導(dǎo)語(yǔ)：電視新聞經(jīng)濟(jì)報(bào)道走轉(zhuǎn)改策略一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”是近來(lái)中央在新聞宣傳戰(zhàn)線的一項(xiàng)重大舉措，廣大新聞工作者聞風(fēng)而動(dòng)，上高原、下礦井、走邊疆、進(jìn)深山，一大批生動(dòng)鮮活的新聞，洋溢著泥土的芬芳，裹挾著海島的風(fēng)雨，活靈活現(xiàn)地出現(xiàn)在報(bào)紙的版面上、電視的熒屏里、廣播的電波中。各級(jí)黨委政府對(duì)這一活動(dòng)高度重視，一大批在基層長(zhǎng)期得不到重視而又關(guān)系到群眾實(shí)際生活的問(wèn)題，因?yàn)橛浾叩膱?bào)道而得到了妥善解決。廣大讀者和觀眾對(duì)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)真心擁護(hù)、擊節(jié)稱贊。我們有理由相信，“走轉(zhuǎn)改”決不是一項(xiàng)短期的活動(dòng)，而是我們黨改進(jìn)和加強(qiáng)宣傳思想工作的一項(xiàng)重要而長(zhǎng)期的指導(dǎo)性方針，對(duì)新聞?lì)I(lǐng)域落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀將產(chǎn)生重大而深遠(yuǎn)的影響。新聞?lì)I(lǐng)域的各條戰(zhàn)線，都在以“走轉(zhuǎn)改”為指針來(lái)指導(dǎo)工作，傳播理論的研究人員更要緊跟時(shí)代步伐，從理論上深入研究“走轉(zhuǎn)改”如何在各類媒體的各種欄目、體裁中的應(yīng)用問(wèn)題。本文將著重探討在電視經(jīng)濟(jì)中報(bào)道如何加強(qiáng)“走轉(zhuǎn)改”。

一、加強(qiáng)和改進(jìn)電視新聞中經(jīng)濟(jì)報(bào)道符合“走轉(zhuǎn)改”的精神實(shí)質(zhì)

“走轉(zhuǎn)改”要求新聞媒體以更扎實(shí)的作風(fēng)，更加注重深入基層，用更為群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的表現(xiàn)形式，為廣大觀眾提供更多更好的信息和精神食糧，最終目的是更好地為落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，構(gòu)建和諧社會(huì)服務(wù)。我國(guó)正處于人均GDP5000美元向10000美元跨越的關(guān)鍵階段，從國(guó)際上的普遍規(guī)律來(lái)看，一些國(guó)家在這一階段遭遇了“中等收入陷阱”，在社會(huì)轉(zhuǎn)型中經(jīng)濟(jì)利益的調(diào)整引發(fā)了社會(huì)的不穩(wěn)定，反過(guò)來(lái)影響了經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，導(dǎo)致國(guó)家陷入了長(zhǎng)期的社會(huì)的動(dòng)蕩和發(fā)展停滯。當(dāng)前，我國(guó)仍處于難得的戰(zhàn)略機(jī)遇期內(nèi)，但是隨著改革的進(jìn)一步深入，一些社會(huì)矛盾也在不斷凸現(xiàn)，在這種宏觀背景下，落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，構(gòu)建和諧社會(huì)，必然要解決許多深層次矛盾，這涉及各方面的經(jīng)濟(jì)利益主體。如何解決這些問(wèn)題，既為群眾所關(guān)注，又為政府所重視。這要求新聞媒體能夠見(jiàn)微知著，洞若觀火，釋疑解惑。經(jīng)濟(jì)工作是黨的中心工作，又與社會(huì)各階層利益訴求息息相關(guān)，所以，無(wú)論是從電視媒體職責(zé)還是從受眾需要角度，都需要按照“走轉(zhuǎn)改”的要求，進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道。其重點(diǎn)是加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的比重，改進(jìn)經(jīng)濟(jì)報(bào)道總體來(lái)說(shuō)枯燥乏味的現(xiàn)狀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2010年底，我國(guó)電視人口綜合覆蓋率達(dá)97.62%，雖然互聯(lián)網(wǎng)等新媒體發(fā)展迅速，但是電視從家庭普及率、人均收看時(shí)間來(lái)看，仍是無(wú)可辯駁的第一媒體，是黨和政府在宣傳思想文化領(lǐng)域的主陣地。而當(dāng)前電視臺(tái)尤其是地方電視臺(tái)的時(shí)政、財(cái)經(jīng)類欄目比例明顯比較偏低，電視劇、綜藝娛樂(lè)、婚戀交友等節(jié)目比例過(guò)高，“泛娛樂(lè)化”傾向比較嚴(yán)重?？梢哉f(shuō)，加強(qiáng)和改進(jìn)財(cái)經(jīng)報(bào)道，也是關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活，抑制過(guò)度娛樂(lè)化的有效方法之一。

二、當(dāng)前地方電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)類節(jié)目?jī)?nèi)容和表現(xiàn)形式單一，一些欄目的文風(fēng)存在偏差，亟待用“走轉(zhuǎn)改”的措施加以改進(jìn)

從全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)的頻道欄目設(shè)置情況來(lái)看，除中央電視臺(tái)設(shè)置了專門的財(cái)經(jīng)頻道以外，各衛(wèi)視經(jīng)濟(jì)類欄目比較少，一些不上星的系列頻道雖有冠以財(cái)經(jīng)之名的，但實(shí)際上存在“掛羊頭賣狗肉”的情況，仍以播出電視劇和其他娛樂(lè)節(jié)目為主，僅輔以少量的股市信息、電視購(gòu)物等節(jié)目。就在這為數(shù)不多的經(jīng)濟(jì)新聞和經(jīng)濟(jì)專題欄目的內(nèi)容和表現(xiàn)形勢(shì)也還存在不少問(wèn)題，具體表現(xiàn)為：

(一)、經(jīng)濟(jì)類新聞流于一般性工作報(bào)道，內(nèi)容枯燥。在一些省級(jí)衛(wèi)視地方新聞聯(lián)播中，經(jīng)濟(jì)類新聞還是占一定比重的。一些記者也做到了盡量深入基層，采播了不少來(lái)自一線的新聞。但由于經(jīng)濟(jì)新聞所報(bào)道的事物本身，往往就不像社會(huì)新聞、文體新聞那樣鮮活靈動(dòng)，記者如果“改文風(fēng)”的主動(dòng)意識(shí)不強(qiáng)或新聞業(yè)務(wù)水準(zhǔn)不高，則鏡頭畫面和口播稿件就往往容易流于單調(diào)枯燥。當(dāng)前在經(jīng)濟(jì)新聞中還仍然普遍地有把“經(jīng)濟(jì)報(bào)道”簡(jiǎn)單地等同于“經(jīng)濟(jì)工作報(bào)道”的傾向。具體表現(xiàn)為，許多經(jīng)濟(jì)新聞，或羅列數(shù)字，或只滿足于對(duì)“一廠一店”一般性“經(jīng)驗(yàn)”報(bào)道，觀察視角也往往是企業(yè)視角而非受眾視角。而這些一般性工作報(bào)道與群眾生活關(guān)聯(lián)性差，受眾對(duì)此的關(guān)注度當(dāng)然也就很低。這都是亟待需要在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中大力加以改進(jìn)的。

(二)、一些地方臺(tái)的財(cái)經(jīng)類欄目軟廣告化，模糊了新聞欄目和廣告的界限，需要在“轉(zhuǎn)作風(fēng)”中予以改正。近年來(lái)，一些地方電視臺(tái)新辦了房地產(chǎn)、汽車、理財(cái)?shù)葘I(yè)財(cái)經(jīng)欄目。這種欄目中，新聞與廣告的界限十分模糊。往往存在“誰(shuí)花錢就播誰(shuí)、誰(shuí)花錢說(shuō)誰(shuí)好”的傾向，甚至存在“誰(shuí)不花錢就對(duì)誰(shuí)進(jìn)行輿論監(jiān)督”的情況。傾向性觀點(diǎn)一經(jīng)出鏡記者和主持人播出，使受眾難以分清哪些是電視臺(tái)的觀點(diǎn)，哪些是企業(yè)的觀點(diǎn)，這與我國(guó)廣告不得以新聞形式出現(xiàn)的管理規(guī)范是相悖的。這類情況也是需要在“轉(zhuǎn)作風(fēng)”中加以認(rèn)真整改的。

(三)、一些經(jīng)濟(jì)欄目缺乏群眾視角，文風(fēng)亟待改進(jìn)。在有的訪談和對(duì)話欄目中，過(guò)于強(qiáng)調(diào)被采訪對(duì)象的權(quán)威性和內(nèi)容的專業(yè)性，內(nèi)容和形式都不易為群眾所接受，這一情況在有全國(guó)影響的權(quán)威財(cái)經(jīng)頻道中表現(xiàn)比較突出。在一些欄目中，適當(dāng)采訪一些國(guó)際知名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，請(qǐng)他們以國(guó)際前沿視角來(lái)詮釋當(dāng)前國(guó)內(nèi)國(guó)際的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)現(xiàn)象是完全必要的，但應(yīng)避免以追求采訪對(duì)象中所謂國(guó)際經(jīng)濟(jì)權(quán)威人士的層次和數(shù)量為目標(biāo)。我們經(jīng)?？梢钥吹剑谝恍┙?jīng)濟(jì)類節(jié)目中，外國(guó)專家用各自母語(yǔ)長(zhǎng)篇大論、侃侃而談，但其中一些在國(guó)際組織擔(dān)任要職的權(quán)威人士，在談到中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)，并不比身在其中的中國(guó)人感受來(lái)的真切，觀點(diǎn)有時(shí)也遠(yuǎn)離客觀實(shí)際。這類節(jié)目如果占一個(gè)頻道的比例過(guò)大，則無(wú)論其形式還是內(nèi)容都是不符合廣大受眾的收視習(xí)慣的，也是明顯不符合“走轉(zhuǎn)改”精神的。在一些地方臺(tái)播出的一些經(jīng)濟(jì)講堂類欄目還有將電視這種大眾傳媒學(xué)術(shù)化的傾向，動(dòng)輒“囚徒困境”、“邊際效應(yīng)”，言必稱彼得•得魯克、蒙代爾、納什，這也是需要認(rèn)真加以改進(jìn)的。

三、如何更好地在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中體現(xiàn)“走轉(zhuǎn)改”原則

(一)、在“走基層”的過(guò)程中，不但做時(shí)代的見(jiàn)證者，更要勇于做生活的干預(yù)者和創(chuàng)造者，關(guān)注和解決群眾生活的實(shí)際問(wèn)題。西方傳播學(xué)有的流派認(rèn)為，記者只應(yīng)做生活的忠實(shí)記錄者。而我們認(rèn)為，社會(huì)主義的新聞工作者就是要胸懷大局、不忘宗旨，勇于融入生活、干預(yù)生活。要注意避免以自然主義的態(tài)度獵取生活陰暗面的傾向。一些媒體響應(yīng)了“走轉(zhuǎn)改”的號(hào)召，派出了大量的記者，采取“體驗(yàn)式采訪”的手法，反映了邊遠(yuǎn)地區(qū)群眾的一些生活狀態(tài)，這與原來(lái)大量記者整天泡會(huì)議扒材料相比，確實(shí)是一種巨大的進(jìn)步。但是，隨著“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)向縱深發(fā)展，這種體驗(yàn)式采訪如果僅僅停留于記錄，滿足于“白描”，而沒(méi)有更充分的新聞價(jià)值做支撐，沒(méi)有對(duì)群眾生活的改善形成積極的促進(jìn)和影響，那還不能算是很好地落實(shí)了“走轉(zhuǎn)改”的精髓。在干預(yù)經(jīng)濟(jì)生活方面，中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道做出了很好的表率。2011年，全國(guó)通脹壓力很大，蔬菜價(jià)格一度飆升，一些地方媒體滿足于跑跑市場(chǎng)、報(bào)報(bào)現(xiàn)象。央視財(cái)經(jīng)頻道則派出多路記者，從田間地頭到物流中轉(zhuǎn)，從批發(fā)市場(chǎng)到超市柜臺(tái)，多視角全程系列報(bào)道，不但反映了菜農(nóng)的艱辛，消費(fèi)者的意見(jiàn)，更發(fā)現(xiàn)了蔬菜流通環(huán)節(jié)存在高速公路收費(fèi)過(guò)高，批發(fā)市場(chǎng)的“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”、超市“進(jìn)店費(fèi)”占價(jià)格比重過(guò)大等大量實(shí)際問(wèn)題。該專題新聞一經(jīng)播出，在全國(guó)引起廣泛反響，各部門高度重視，交通部增設(shè)了鮮活農(nóng)產(chǎn)品的“綠色通道”，加大了對(duì)公路亂罰款的整治力度；商務(wù)部提出了降低“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”、“進(jìn)店費(fèi)”，實(shí)行“農(nóng)超對(duì)接”等具體措施，這些措施的實(shí)行，有效地降低了流通成本，為農(nóng)民和消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠。

(二)、要注重新聞表現(xiàn)手法的推陳出新、深入淺出，切實(shí)在“改文風(fēng)”上下功夫。越是要解讀枯燥的道理，記者就越要考慮受眾的接受能力和宣傳效果。換句話說(shuō)，能不能把一件深?yuàn)W枯燥的事說(shuō)得大家都能聽(tīng)明白、愿意聽(tīng)，恰恰考驗(yàn)記者的功力所在。在此方面名記者們不乏成功之作，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》副總編輯詹國(guó)樞的一篇《從煮餃子說(shuō)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)》可以說(shuō)是這方面的范例，雖然是平面媒體的例子，但對(duì)電視財(cái)經(jīng)新聞也頗有可資借鑒之處：“朋友，如果我向你提一個(gè)要求：請(qǐng)幫我煮一個(gè)餃子，地道的‘三鮮餃子’，但不要多，只煮一個(gè)。您一定會(huì)說(shuō)，別開(kāi)玩笑了，要吃，咱就好好下一鍋，只煮一個(gè)，誰(shuí)那么傻？是的，即使只煮一個(gè)餃子，也得買菜、剁餡、搟皮兒、包餡、燒水、下餃子，一道程序不能少，餃子雖然還是那個(gè)餃子，‘成本’恐怕就高得令人咋舌了。但是朋友，您可知道，在咱們的一些地區(qū)、一些企業(yè)，還正干著‘只煮一個(gè)餃子’的傻事兒呢！”其實(shí)，“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”還是個(gè)比較專業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，要說(shuō)清楚這個(gè)問(wèn)題，往往會(huì)從管理成本、交易成本的角度去解讀，其效果就容易是自己以為是說(shuō)明白了，可是讀者看不懂或不愿意往下看。而本文選擇“煮餃子”這個(gè)人人都懂的，很生活化的事例，一下子就道出了“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”的本質(zhì)，看似信手拈來(lái)，實(shí)則獨(dú)運(yùn)匠心。看來(lái)，轉(zhuǎn)文風(fēng)不但要求記者有“轉(zhuǎn)”的決心，更要求記者對(duì)生活的積累和對(duì)事物的深刻理解，并在表現(xiàn)形式中多用類比、故事、細(xì)節(jié)等手法，這樣才能在財(cái)經(jīng)報(bào)道中做到化艱深為淺近。

(三)、記者在“轉(zhuǎn)作風(fēng)”中還要淬煉嚴(yán)謹(jǐn)審慎，對(duì)新聞事實(shí)負(fù)責(zé)，對(duì)觀眾負(fù)責(zé)，對(duì)報(bào)道對(duì)象負(fù)責(zé)的新聞作風(fēng)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，受多種因素影響，經(jīng)濟(jì)事務(wù)是十分復(fù)雜和難以準(zhǔn)確預(yù)測(cè)的，這要求財(cái)經(jīng)記者要多報(bào)道事實(shí)，用鏡頭說(shuō)話，把事實(shí)原滋原味的反映給觀眾。審慎闡述觀點(diǎn)，防止濫用媒體所賦予的影響力，讓觀眾自己做出判斷。必須展現(xiàn)媒體觀點(diǎn)時(shí)，應(yīng)集思廣益，并適當(dāng)留有余地。當(dāng)下一些記者為追求收視率，喜歡在鏡頭前樹(shù)立自己的個(gè)性，頗有“鐵口直斷”、“一槌定音”之風(fēng)，但在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，一些當(dāng)時(shí)看起來(lái)一定是對(duì)的事情，放在更長(zhǎng)的歷史階段里，很有可能就是錯(cuò)誤的。這要求記者必須養(yǎng)成辯證、公允、全面認(rèn)識(shí)問(wèn)題的從業(yè)作風(fēng)。在這方面，有一個(gè)案例很能說(shuō)明問(wèn)題。若干年前，一個(gè)汽車大省的電視臺(tái)搞了一個(gè)系列經(jīng)濟(jì)報(bào)道，叫“三口樂(lè)的風(fēng)波”，報(bào)道了省內(nèi)的一個(gè)“發(fā)明家”，發(fā)明了一種叫“三口樂(lè)”的轎車，幾次到位于該省的一家特大型汽車企業(yè)推介自己的發(fā)明?？墒悄莻€(gè)企業(yè)決定不予上馬，最后，墻里開(kāi)花墻外香，“發(fā)明家”被外省企業(yè)家重金禮聘，許以住房，節(jié)目播出后，引起了很大的社會(huì)反響。當(dāng)時(shí)很多省內(nèi)觀眾痛恨這個(gè)大企業(yè)的對(duì)市場(chǎng)的麻木不仁，致使“好項(xiàng)目”“肥水流了外人田”，企業(yè)也感受到了很大的輿論壓力。這一報(bào)道獲得了當(dāng)年全國(guó)廣播電視類好新聞的一等獎(jiǎng)?？墒牵瑢?shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，歷史證明，這篇當(dāng)時(shí)看來(lái)與事實(shí)并無(wú)出入的報(bào)道實(shí)際上它傳遞的傾向性和觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的——現(xiàn)在，沒(méi)看到哪個(gè)街道跑著什么“三口樂(lè)”，可當(dāng)年拒絕那個(gè)“發(fā)明家”的大廠，隨之生產(chǎn)的一個(gè)家轎品種連續(xù)多年蟬聯(lián)全國(guó)轎車單品銷量冠軍。如果當(dāng)時(shí)哪個(gè)廠頂不住輿論的壓力，上了“三口樂(lè)”這個(gè)品種，恐怕?lián)p失起碼要數(shù)以億計(jì)了。該案例表明，經(jīng)濟(jì)記者要“轉(zhuǎn)作風(fēng)”，就要既能當(dāng)雜家，又能當(dāng)行家，對(duì)新聞素材的取舍和駕馭要有自己的主心骨。既要有風(fēng)風(fēng)火火的實(shí)干精神，又要有嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的科學(xué)態(tài)度。

相信，隨著“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)不斷向縱深發(fā)展，新聞隊(duì)伍中將涌現(xiàn)出一大批具備群眾觀點(diǎn)、群眾立場(chǎng)，作風(fēng)扎實(shí)、職業(yè)道德高尚，文風(fēng)清新樸實(shí)、生動(dòng)鮮活的優(yōu)秀記者。熒屏中的經(jīng)濟(jì)新聞也將出現(xiàn)更多抓住改革開(kāi)放關(guān)鍵點(diǎn)，回應(yīng)人民群眾關(guān)注點(diǎn)的優(yōu)秀新聞作品，以不斷推動(dòng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和民生改善。