導(dǎo)語(yǔ)：微博同廣電節(jié)目的結(jié)合研究論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

廣電節(jié)目與微博結(jié)合的必要性

自微博成為一種新型的傳播媒體以來(lái)，微博和廣電節(jié)目受到了越來(lái)越多的新聞從業(yè)人員的關(guān)注。在這樣一個(gè)信息化的時(shí)代，作為開(kāi)放性與大眾性的傳播渠道，微博越來(lái)越為更多的人所關(guān)注，同時(shí)也給廣電節(jié)目等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。廣電節(jié)目等傳統(tǒng)媒體與微博等新興媒體應(yīng)結(jié)合二者的特點(diǎn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，充分融合，實(shí)現(xiàn)互利共贏。（一）微博自身的缺點(diǎn)決定了結(jié)合的必要性微博的方便快捷使得信息來(lái)源十分龐雜，信息的真實(shí)性也有待考察，人們的信息過(guò)于雜亂無(wú)章，增加了搜索信息的成本，同時(shí)，也極其容易被一些人惡意利用，散播危險(xiǎn)信息，影響健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。而且，使用微博的用戶大都是一些年輕人或者是有一定計(jì)算機(jī)操作能力的人，對(duì)于一些上了年紀(jì)的人來(lái)說(shuō)，使用較為困難，與傳統(tǒng)媒體適應(yīng)所有人的特點(diǎn)，其影響力還有一些差距。（二）廣電節(jié)目自身的優(yōu)缺點(diǎn)決定了結(jié)合的必要性在微博等新興媒體以前，人們主要靠傳統(tǒng)媒體了解信息。傳統(tǒng)媒體有很多優(yōu)點(diǎn)：首先，專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)。從事新聞行業(yè)的人員都是經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練的，能夠辨別一些虛假信息，將收集到的信息進(jìn)行整理，形成較為系統(tǒng)的報(bào)道，吸引群眾；其次，傳統(tǒng)媒體的影響力十分廣泛，電視幾乎成為每家每戶必備的電器，對(duì)所有人群都有一定的影響力。傳統(tǒng)媒體的缺陷主要有：首先，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道對(duì)一些比較敏感的政治事件，其報(bào)道缺乏一定的真實(shí)性，且具有較多的個(gè)人主觀色彩；其次，審查程序繁瑣，不能及時(shí)地信息，與微博的即時(shí)性相比，傳播速度太慢。

廣電節(jié)目與微博的結(jié)合途徑

由于二者的優(yōu)缺點(diǎn)，將其結(jié)合起來(lái)是最好的辦法，只有將二者的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，才能創(chuàng)造更加有效的信息傳播方式。對(duì)于二者的結(jié)合，建議如下：首先，改變廣電節(jié)目的思維方式。只有改變傳統(tǒng)的思維模式，形成新的思想，才能形成正確的行為方式。微博在帶來(lái)新的傳播方式的同時(shí)，也帶來(lái)了一種全新的思維方式。傳統(tǒng)媒體與公眾缺乏互動(dòng)，給公眾一種居高臨下的感覺(jué)，形式單一，缺乏生機(jī)與活力。而微博卻使每一位公眾都能參與到話題的互動(dòng)中，使信息傳媒平民化、大眾化，改變了廣電節(jié)目等傳統(tǒng)媒體單方向的傳播模式，實(shí)現(xiàn)了傳播方式與思維的變革，得到了更多的社會(huì)支持。其次，廣電節(jié)目可通過(guò)微博增加營(yíng)銷(xiāo)方式，豐富營(yíng)銷(xiāo)途徑?，F(xiàn)在各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)都十分激烈，新聞行業(yè)也不例外。為了能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)浪潮中處于不敗之地，各個(gè)新聞媒體都嘗試?yán)酶鞣N各樣的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)增加影響力，微博當(dāng)之無(wú)愧地成為首選的營(yíng)銷(xiāo)渠道。許多傳統(tǒng)的媒體都建立了各自的微博門(mén)戶，以充分實(shí)現(xiàn)與觀眾朋友們的互動(dòng)。微博成為了另一個(gè)傳播平臺(tái)，通過(guò)微博、廣電節(jié)目等傳統(tǒng)媒體與大眾拉近了距離。除此之外，許多新聞從業(yè)者也開(kāi)通了自己的微博，通過(guò)微博進(jìn)行采訪與召開(kāi)會(huì)議，使微博在日常生活與工作中很好地為自己服務(wù)，使信息傳播更加快捷，節(jié)省了時(shí)間。作為一種新型的營(yíng)銷(xiāo)策略，微博客戶體驗(yàn)可信度高，傳播速度很快，門(mén)檻較低，費(fèi)用幾乎可以忽略不計(jì)，微博在各個(gè)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中起到了舉重若輕的作用。最后，廣電節(jié)目還可通過(guò)微博來(lái)補(bǔ)充信息素材。微博的大眾性與廣泛性決定了其信息來(lái)源非常廣泛，每一個(gè)普通民眾都是潛在的信息傳播者，是“草根記者”，與廣電節(jié)目等傳統(tǒng)媒體相比，信息與更新速度非常快。廣電節(jié)目中的新聞從業(yè)人員可以利用微博，選取有價(jià)值的素材進(jìn)行報(bào)道，使其更加專(zhuān)業(yè)化，吸引更多的民眾，這為廣電節(jié)目的信息來(lái)源也提供了另一種途徑，在央視新聞欄目中就曾報(bào)道過(guò)來(lái)自微博的新聞。但廣電節(jié)目等傳統(tǒng)媒體應(yīng)注意對(duì)微博中的信息進(jìn)行篩選與審查，確保信息的真實(shí)可靠，不要不經(jīng)審查就隨意報(bào)道，應(yīng)保證廣電節(jié)目等的專(zhuān)業(yè)性，而不是為了營(yíng)銷(xiāo)獲益而放棄對(duì)大眾所應(yīng)付的責(zé)任與使命。

在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，廣電節(jié)目要敢于創(chuàng)新，勇于創(chuàng)新，用創(chuàng)新的方式在競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地。廣電節(jié)目與微博的結(jié)合將勢(shì)不可擋，他們的結(jié)合是一個(gè)開(kāi)放性的課題，需要廣大的新聞從業(yè)人員進(jìn)一步開(kāi)拓與發(fā)展，要根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況，隨時(shí)做出相應(yīng)的措施。要充分結(jié)合二者的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，他們都將在民眾生活中起到不可替代的作用。通過(guò)廣電節(jié)目與微博的結(jié)合，信息傳播必將更加健康優(yōu)質(zhì)。

本文作者：劉雪飛工作單位：吉林市人民廣播電臺(tái)