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黨報面臨困境的主要原因

（一）許多老百姓還是很關(guān)心黨的消息的，只是許多黨報的報道內(nèi)容脫離百姓的實(shí)際。有人曾用三個“很”字概括黨報的主要內(nèi)容特點(diǎn)：“領(lǐng)導(dǎo)很忙，國內(nèi)很好，國外很亂”。缺少親和力，對讀者真正關(guān)心的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題關(guān)注不夠，正是這些原因使得廣大讀者無法通過閱讀黨報來解心中之渴，拉大了黨報與讀者之間的距離，黨報在讀者心目中的地位和認(rèn)同度自然大大降低。（二）報道方式陳舊單一一些黨報報道方式陳舊單一，仍然沿用傳統(tǒng)的機(jī)關(guān)化、模式化的報道方式，空話、套話太多，整版都是指令性、工作性的報道。黨報上許多與老百姓息息相關(guān)的政策，也沒有用老百姓能理解的方式進(jìn)行報道，其結(jié)果就是老百姓對政策的誤解。對于一些突發(fā)事件報道，仍然有相當(dāng)數(shù)量的領(lǐng)導(dǎo)和報社老總按慣性運(yùn)作，一味按紅燈，禁止傳播。（三）黨報到達(dá)讀者手中的時間相對滯后當(dāng)前，輿論格局發(fā)生了深刻的變化，信息傳播手段變得日益豐富，互聯(lián)網(wǎng)、3G手機(jī)、移動電視等新的傳播方式層出不窮，許多新媒體具有信息便捷、自由、低成本和全時性等優(yōu)勢，一則微博、一段視頻、一條短信，都有可能成為引起輿論風(fēng)暴的蝴蝶翅膀。黨報作為傳統(tǒng)媒體，在報道的時效上相比網(wǎng)絡(luò)媒體要遲，而且由于發(fā)行等環(huán)節(jié)的人為因素，許多黨報在發(fā)行的當(dāng)天都到不了讀者的手中，黨報作為傳統(tǒng)媒體在這方面缺乏先天性的競爭優(yōu)勢。

提升黨報輿論引導(dǎo)力的必要性和對策

黨報作為黨、政府和人民的耳目喉舌，肩負(fù)著把握正確的輿論導(dǎo)向、發(fā)揮積極輿論引導(dǎo)功能，在國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會生活中占有重要位置，有著很大的影響力。在筆者的調(diào)查中，許多群眾都認(rèn)為，黨報引導(dǎo)能力一是事關(guān)社會穩(wěn)定、發(fā)展，二是事關(guān)執(zhí)政者的能力、形象。當(dāng)前，改革發(fā)展正處在關(guān)鍵時期，社會生活發(fā)生著復(fù)雜而深刻的變化。面對層出不窮的新情況、新矛盾、新問題，人們有著千差萬別的看法，正確與錯誤、進(jìn)步與落后、積極與消極、清醒與困惑等等相互交織，社會輿論呈現(xiàn)出空前的復(fù)雜性。要真實(shí)地反映輿情，正確地引導(dǎo)公眾輿論，民心才不會亂，社會才會安穩(wěn)，此為一。第二，社會在前進(jìn)，生活開始變得五彩繽紛，黨報引導(dǎo)能力也必須與時俱進(jìn)，才能贏得百姓的認(rèn)可、接受。那么，在新媒體時代如何提升黨報輿論引導(dǎo)力？歸納接受調(diào)查的百姓意見，擇其要者，有三點(diǎn)：（一）改變“唯上”思維定勢，力求領(lǐng)導(dǎo)、群眾雙滿意“唯上”表示只對上負(fù)責(zé)，怕得罪上級領(lǐng)導(dǎo)。黨報要提升輿論引導(dǎo)力，必須改變“唯上”的思維定勢。要創(chuàng)新思路，堅(jiān)持以人為本，了解民意，解決民憂，傾聽不同聲音，包容不同思想，暢通群眾利益訴求渠道?！度嗣袢請蟆返摹叭嗣駮r評”欄目定位在“中觀選題”，堅(jiān)持“兩個立場”的統(tǒng)一，幫黨分憂，為民解憂；堅(jiān)持“兩個視角”的統(tǒng)一，干部視角和平民視角；堅(jiān)持“兩個特性”的統(tǒng)一，言之成理，述之有情，這一理念值得借鑒。要知道政府的工作和百姓的需求實(shí)際上是一致的，要讓黨報成為政府與群眾的“潤滑劑”，推動社會和諧的“減壓閥”，力求領(lǐng)導(dǎo)、群眾雙滿意。（二）摒棄僵化枯燥的語言方式，從普通百姓的角度說理說事黨報應(yīng)該是真誠傾聽群眾意見，真情關(guān)心群眾疾苦，真實(shí)反映群眾問題的一個陣地。要改變傳統(tǒng)的“我報道你閱讀”的方式，轉(zhuǎn)變原來的空洞、枯燥、程式化、訓(xùn)導(dǎo)式的語言方式，使新聞報道變得讓公眾有親切感、信任感，具有可讀性、感染力。馬克思就曾在《摩澤爾記者的辯護(hù)》中指出：“民眾的承認(rèn)是報刊賴以生存的條件。”可見，黨報要充分運(yùn)用在信息資源上具有的政治性優(yōu)勢、權(quán)威性優(yōu)勢、資料積累性優(yōu)勢，深入開展新聞策劃，在選題上要緊扣時代主題，在報道時要將事件引發(fā)的種種話題及時反饋，將問題討論引向深入，揭示事件實(shí)質(zhì)。要從老百姓的角度出發(fā)，挖掘新聞事實(shí)，凸顯新聞價值，力求寫新寫活。要在“準(zhǔn)、深、新”上下功夫，捍衛(wèi)新聞的真實(shí)性，講求宣傳藝術(shù)，提高引導(dǎo)水平，努力使新聞報道貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活，吸引讀者眼球，讓廣大讀者喜聞樂見，產(chǎn)生強(qiáng)烈的“輿論場”效應(yīng)。（三）主動發(fā)展、融合新媒體，掌握網(wǎng)絡(luò)輿論場主導(dǎo)權(quán)網(wǎng)絡(luò)時代的開放性和交互性，淡化了傳播者與接收者的界限，讓每個人都成了一個“自媒體”。網(wǎng)絡(luò)輿論具有鮮明的特點(diǎn)：草根性、自發(fā)性、明確的指向性，但隨意性也強(qiáng)，容易造成敘事的線性邏輯的斷裂，導(dǎo)致人們斷章取義，不利于人們對事實(shí)真相的全面了解，同時也由于缺乏專業(yè)的分析能力，會使不明真相的網(wǎng)民隨意表達(dá)觀點(diǎn)，盲目進(jìn)行道德宣判和聲討。黨報應(yīng)該積極建設(shè)、充分借助互聯(lián)網(wǎng)，搭建平面媒體和互聯(lián)網(wǎng)的新平臺，在網(wǎng)絡(luò)輿論場同樣掌握主導(dǎo)權(quán)。黨報掌握網(wǎng)絡(luò)輿論場的主導(dǎo)權(quán)可從以下幾個方面入手：一是從內(nèi)容上介入網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。過去，認(rèn)為網(wǎng)上的輿論熱點(diǎn)就由網(wǎng)上回應(yīng)，主流媒體不介入，以免炒大，“網(wǎng)來網(wǎng)去”，其實(shí)這種觀點(diǎn)是錯誤的。如果傳統(tǒng)媒體不主動介入網(wǎng)上輿論熱點(diǎn)，那么，傳統(tǒng)媒體就把自己邊緣化了，勢必會在新的輿論格局中降低自己的競爭力。因此，黨報必須主動融合新媒體，及時介入網(wǎng)絡(luò)輿論熱點(diǎn)，介入時要做到擴(kuò)大介入面、加快介入速度、提高介入水平。二是求證真?zhèn)?。對網(wǎng)絡(luò)議題進(jìn)行理性“把關(guān)”，當(dāng)好“過濾器”?！度嗣袢請蟆方陙頌榇藢ｉT開辟了一個《求證》欄目，定位為“探尋喧嘩背后的真相”。三是做好引導(dǎo)工作。一方面弘揚(yáng)符合社會主義主流價值觀的“凡人善事”，例如：一些產(chǎn)生廣泛影響的草根英雄，“最美媽媽”、“信義兄弟”、“最美司機(jī)”等；另一方面，對于一些謠言，要及時辟謠，澄清事實(shí)，安定民心，做國民心態(tài)的“壓艙石”。

本文作者：沈娟工作單位：南京師范大學(xué)人民武裝學(xué)院