導(dǎo)語：探究農(nóng)產(chǎn)品市場電子商務(wù)體系設(shè)計特征一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：本文在研究國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場交易模式的基礎(chǔ)上，指出了我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場存在的不足，設(shè)計了能夠解決這些不足的電子商務(wù)系統(tǒng)，并對該系統(tǒng)的設(shè)計思路、系統(tǒng)框架、交易模式等進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場交易模式交易流程電子商務(wù)系統(tǒng)

一、問題提出

隨著我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，工業(yè)經(jīng)濟(jì)開始帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了新的發(fā)展階段，農(nóng)產(chǎn)品也從單一的糧食生產(chǎn)開始向多樣化的農(nóng)產(chǎn)品方向發(fā)展。而農(nóng)村流通現(xiàn)代化作為農(nóng)村建設(shè)的一個組成部分，是促進(jìn)我國農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)、促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)和提高農(nóng)民生活水平的重要途徑。

農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場是農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)體系的核心。農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場是“小生產(chǎn)、大市場”的客觀要求，發(fā)揮著集散商品、形成價格、傳遞信息、調(diào)節(jié)供求和提供服務(wù)的功能?？v觀國內(nèi)外農(nóng)業(yè)發(fā)展的歷程，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場對穩(wěn)定農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率做出了巨大的貢獻(xiàn)。但是，作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中重要的一環(huán)，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的發(fā)展還不盡如意，還存在著盲目建設(shè)、重銷地而輕產(chǎn)地、市場管理不完善、交易規(guī)模小且落后、信息網(wǎng)絡(luò)利用效率低等問題。

應(yīng)該說，發(fā)展電子商務(wù)，提高農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)交易的信息化利用水平，可以極大地提高農(nóng)產(chǎn)品交易的規(guī)模與質(zhì)量，減小農(nóng)產(chǎn)品交易過程中的流通損失。本文在研究國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場交易模式和流程的基礎(chǔ)上，針對我國的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場交易特點(diǎn)，設(shè)計了相應(yīng)的電子商務(wù)系統(tǒng)，并對交易系統(tǒng)構(gòu)成、交易模式等進(jìn)行了詳細(xì)分析。

二、國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場交易模式

（一）我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場交易模式

我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的規(guī)模參差不齊，即使在一個市場內(nèi)也會存在多種交易模式，圖1顯示了我國大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的交易模式和流程。

在交易過程中，市場的參與主體包括：農(nóng)民（含農(nóng)業(yè)生產(chǎn)聯(lián)合組織）、批發(fā)商（從小商販一直到大批發(fā)交易商，等級差距比較大）、小消費(fèi)者、大型采購者。

主要交易活動包括：農(nóng)民（含農(nóng)業(yè)生產(chǎn)聯(lián)合組織）與小消費(fèi)者之間的交易；農(nóng)民（含農(nóng)業(yè)生產(chǎn)聯(lián)合組織）與各級批發(fā)商之間的交易；農(nóng)民（含農(nóng)業(yè)生產(chǎn)聯(lián)合組織）與大型采購者之間的交易；批發(fā)商與小消費(fèi)者之間的交易；批發(fā)商與大型采購者之間的交易。

不同交易主體間的競爭談判能力不同，在交易中占優(yōu)勢的是批發(fā)商，而農(nóng)民是比較弱的交易參與者（現(xiàn)實中我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)聯(lián)合組織較少）?，F(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品價格主要通過討價還價來形成。交易者之間沒有站在一個平等的競爭平臺上就行交易，農(nóng)民在批發(fā)市場的交易中沒有收益，同時也使我國的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場效率較低。

（二）國外農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場交易模式

國外經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的交易模式與國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場具有較大的不同，其中有兩個代表性模式：一種是以美國為代表，交易模式為從農(nóng)戶開始到消費(fèi)者的產(chǎn)銷一體的全流通制度，體現(xiàn)了一種規(guī)模化效益；另一種則以日本為代表，其農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場交易模式的主要特點(diǎn)是引入了拍賣制度，這是一種精細(xì)的交易定價模式。

美國式的農(nóng)產(chǎn)品直銷。所謂農(nóng)產(chǎn)品直銷，就是由農(nóng)民或農(nóng)民團(tuán)體，將生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品包裝處理后，直接運(yùn)送供應(yīng)消費(fèi)地零售業(yè)者（超級市場）或連鎖零售業(yè)包裝配送中心和消費(fèi)大戶。由于減少了不必要的中間環(huán)節(jié)，降低了運(yùn)銷價差，使生產(chǎn)者和消費(fèi)者都得到利益。這種直銷模式是與美國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)的。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模增大，零售單位的規(guī)模也隨之增大，尤其是零售商店形成連鎖經(jīng)營或超級市場連鎖店網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，在一定程度上解決了小生產(chǎn)與大流通的矛盾。與此同時，交通條件的進(jìn)一步改善，通訊手段達(dá)到較高水平，保鮮技術(shù)的進(jìn)步和分級的標(biāo)準(zhǔn)化，也為農(nóng)產(chǎn)品直銷的發(fā)展創(chuàng)造了條件。

日本式的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場拍賣。由于日本人多地少，人地關(guān)系相對緊張，其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)只能建立在小規(guī)模經(jīng)營的基礎(chǔ)上，因此，日本農(nóng)業(yè)生產(chǎn)小規(guī)模與大流通的矛盾始終難以解決。日本農(nóng)產(chǎn)品市場向拍賣市場的方向發(fā)展，走出了一條節(jié)約交易時間和費(fèi)用的高效的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場發(fā)展之路。拍賣制度體現(xiàn)了公開、公正、公平的原則，有利于市場價格的形成。目前日本絕大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場都是采用這一制度，而且各批發(fā)市場都有計算機(jī)和特定的通訊線路聯(lián)網(wǎng)。經(jīng)由此網(wǎng)絡(luò)，交易者可以看到全國各拍賣市場的行情，并可以購買其他市場上的產(chǎn)品，形成了全國統(tǒng)一的大市場，進(jìn)一步節(jié)約了交易時間和交易費(fèi)用。

（三）國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場交易模式對比分析

根據(jù)我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的交易模式現(xiàn)狀與以美國和日本為代表的發(fā)達(dá)國家農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場交易模式相對比，可以發(fā)現(xiàn)：

我國批發(fā)市場主體組織化程度低，業(yè)務(wù)經(jīng)營存在盲目性。目前農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的經(jīng)營主體絕大多數(shù)是分散的農(nóng)民和城鎮(zhèn)居民，他們經(jīng)營規(guī)模小，經(jīng)濟(jì)實力弱，缺乏專門的經(jīng)營知識，且絕大部分不具備法人資格。在業(yè)務(wù)經(jīng)營上存在著嚴(yán)重的自發(fā)性和盲目性。一方面，他們在市場交易經(jīng)營中往往處于不利地位，對風(fēng)險的承擔(dān)能力有限；另一方面，受利益的驅(qū)使，短斤少兩，以次充好甚至假冒偽劣的行為和事件時有發(fā)生，嚴(yán)重影響消費(fèi)者的利益。

我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不高，同時也缺乏相關(guān)的等級檢測檢驗標(biāo)準(zhǔn)。

我國絕大部分農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場交易以現(xiàn)貨、現(xiàn)金交易為主，批零兼營相對比較普遍?，F(xiàn)有的批發(fā)市場大多是實物交易，產(chǎn)品全部堆放在市場，買主在驗貨基礎(chǔ)上討價還價，現(xiàn)金收付完成結(jié)算。以現(xiàn)貨為主進(jìn)行交易得到的交易信息對調(diào)節(jié)商品流量、平衡區(qū)域供需矛盾有較大作用，但因交易對象已經(jīng)是成品，因此交易信息對商品生產(chǎn)指導(dǎo)意義并不大。

我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場交易類型比較復(fù)雜，交易參與者眾多，使得市場監(jiān)管的難度增加。

我國缺乏成規(guī)模的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)聯(lián)合組織，農(nóng)民缺乏競價交易的信息和能力。

服務(wù)功能不足，服務(wù)意識不強(qiáng)。批發(fā)市場作為一種組織形態(tài)的市場，市場的提供方應(yīng)該在組織商品流通方面提供較好的服務(wù)，不但要為買賣雙方提供好的交易場所，而且還應(yīng)該為買賣雙方提供相關(guān)的服務(wù)設(shè)施和服務(wù)項目。

為了改變我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場存在的不足，必須設(shè)計能夠解決上述問題的有針對性的電子商務(wù)系統(tǒng)，才能繁榮我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的發(fā)展。

三、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的電子商務(wù)系統(tǒng)架構(gòu)設(shè)計

（一）設(shè)計思路

第一，當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場采用統(tǒng)一的電子商務(wù)平臺進(jìn)行交易時，必須使得參與各方能夠在平等的基礎(chǔ)上進(jìn)行競價交易，而不是象現(xiàn)在的弱者恒弱、強(qiáng)者恒強(qiáng)。所以，對于我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的電子商務(wù)交易必須引入會員制，全部參與者都是會員，會員根據(jù)在交易中的地位擁有不同的權(quán)限。

第二，在引入會員制的基礎(chǔ)上，對于交易的農(nóng)產(chǎn)品必須設(shè)立完善的檢驗檢測標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)產(chǎn)品在進(jìn)入交易時已經(jīng)確定了相應(yīng)的等級和質(zhì)量，這可以使交易者不必看到現(xiàn)貨就能進(jìn)行交易。

第三，交易模式包含現(xiàn)貨交易和遠(yuǎn)期交易。遠(yuǎn)期交易便于農(nóng)民根據(jù)需求和價格進(jìn)行生產(chǎn)調(diào)整，同時也可以使批發(fā)商和需求者能夠及時調(diào)整操作策略，以實現(xiàn)交易暢通。

第四，交易規(guī)則為買賣雙方競價交易。競價交易能形成公開、公平、公正的價格，提高經(jīng)營效率，節(jié)約交易成本和體現(xiàn)社會供求關(guān)系。

第五，完善農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)交易中的電子商務(wù)交易監(jiān)管和配套物流服務(wù)等。這樣可以為農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)交易的順利進(jìn)行提供保障。

（二）系統(tǒng)框架與主要功能

整個系統(tǒng)分為三個功能部分，即會員管理、交易管理、交易輔助服務(wù)。

參與電子商務(wù)交易的會員根據(jù)其在交易中所擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧哂胁煌臋?quán)限，但是對于全部會員來說，它們具有平等的市場主體資格。會員可根據(jù)其參與交易的次數(shù)、時長等劃分為長期會員和臨時會員。

會員管理的功能主要包括會員注冊登記、會員檔案管理、會員交易資格審核與監(jiān)管。對于在市場交易中的銷售方來說，需要審核產(chǎn)品的質(zhì)量、等級、數(shù)量、產(chǎn)地、提供時間等；而對于購買方來說，需要審查他的信用或資金能力、購買需求。只有通過交易資格審核后，交易各方才能進(jìn)入電子商務(wù)交易平臺進(jìn)行交易。這種方式保證了交易產(chǎn)品的質(zhì)量等級和購買方的支付能力，規(guī)范了交易流程，可以保證交易的順利進(jìn)行。

交易管理主要涉及交易和交易。在交易中，各方可以選擇現(xiàn)貨交易或期貨交易，競價方式可以采用拍賣競價，出價高者獲得產(chǎn)品。這樣可以保證市場交易中農(nóng)民一方具有較高的收益。

交易輔助服務(wù)包括履約與支付、物流配送服務(wù)、交易監(jiān)管等，保證交易的順利進(jìn)行。

（三）開發(fā)平臺

開發(fā)平臺可采用J2EE（Java2EnterpriseEdition）技術(shù)，數(shù)據(jù)庫采用Oracle等大型關(guān)系數(shù)據(jù)庫，開發(fā)工具采用BorlandJBuilder等。

系統(tǒng)應(yīng)用三層B/S架構(gòu)，即Client/ApplicationServer/DBServer模式。其中由DBServer完成對交易產(chǎn)品和需求等信息的儲存、管理等，ApplicationServer完成交易的中間操作管理，Client完成會員客戶的各種交易操作。對于非會員來說，可通過公用網(wǎng)絡(luò)部分可公開的交易信息。

四、研究結(jié)論

綜上所述，我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場正處于飛速發(fā)展時期，但是由于我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和需求的分布都非常廣泛，尤其是中西部地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場還非常落后，因此，必須在做好相關(guān)的產(chǎn)品檢驗檢測技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、政府的政策支持和市場監(jiān)管的基礎(chǔ)上，按照市場參與各方的實際需求和特點(diǎn)設(shè)計有利于市場發(fā)展的電子商務(wù)交易系統(tǒng)，才能真正促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場的發(fā)展。

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