導(dǎo)語(yǔ)：休閑康養(yǎng)與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展探究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

當(dāng)今社會(huì)，人們對(duì)美好生活的追求越來(lái)越高，從物質(zhì)領(lǐng)域上升到精神領(lǐng)域，從生命的長(zhǎng)度上升到了寬度。2016年10月，中共中央國(guó)務(wù)院印發(fā)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，提出發(fā)展健康服務(wù)新業(yè)態(tài)；2018年中央一號(hào)文件提出重點(diǎn)開發(fā)“文化養(yǎng)生型”休閑旅游項(xiàng)目。在“健康中國(guó)”和“全域旅游”“文旅融合”國(guó)家戰(zhàn)略背景下，文化旅游和休閑康養(yǎng)兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展被放到重要的位置，根據(jù)“宜融則融，能融盡融”的發(fā)展理念，休閑康養(yǎng)和文化旅游的融合發(fā)展成為必然的發(fā)展趨勢(shì)。

一、休閑康養(yǎng)與文化旅游互動(dòng)關(guān)系分析

（一）休閑康養(yǎng)對(duì)文化旅游具有拓展和推動(dòng)作用。老齡化社會(huì)壓力、亞健康、霧霾與疾病、慢病與壓力的關(guān)注憂慮和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)下對(duì)高品質(zhì)生活、醫(yī)療康復(fù)、健康活力的核心訴求之間的矛盾催生新的業(yè)態(tài)，在全民旅游和大健康時(shí)代，旅游消費(fèi)需求聚焦美好生活成為發(fā)展趨勢(shì)，文旅康養(yǎng)新業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。1.休閑康養(yǎng)拓展了文化旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間伴隨著我國(guó)進(jìn)入并將長(zhǎng)期處于老齡化社會(huì)以及人們對(duì)健康美好生活的高品質(zhì)追求，“康養(yǎng)”成為前景大好的“朝陽(yáng)”產(chǎn)業(yè)，我國(guó)《大健康十大投資熱點(diǎn)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2020年康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)8萬(wàn)億元。文化旅游業(yè)借助休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，融進(jìn)休閑康養(yǎng)市場(chǎng)，不僅有利于提升休閑康養(yǎng)品質(zhì)還會(huì)拓展文化旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間。原本“躲在深閨人未識(shí)”或者被逐漸遺忘的一些傳統(tǒng)節(jié)事文化活動(dòng)、原生態(tài)自然景觀、民間傳統(tǒng)美食等文化旅游資源可以通過(guò)休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)得到有效傳承和傳播，從而幫助即將沒落的文化旅游資源重新煥發(fā)生機(jī)，延伸文化旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈。同時(shí)，文化旅游產(chǎn)業(yè)可以通過(guò)休閑康養(yǎng)平臺(tái)，進(jìn)行深層次、多領(lǐng)域的發(fā)展，不斷開拓新的市場(chǎng)。2.休閑康養(yǎng)成為推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展的粘合劑2020年1月份，全國(guó)文化和旅游廳局長(zhǎng)會(huì)議提出，“著力推動(dòng)文化和旅游真融合、深融合”成為2020年文化旅游重點(diǎn)發(fā)展任務(wù)之一。在我國(guó)文旅融合發(fā)展取得一定成效的同時(shí)，從文旅融合實(shí)踐來(lái)看，文化旅游在創(chuàng)新性、價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)化方面的融合還需進(jìn)一步深化。當(dāng)前，我國(guó)休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)立足全人群和全生命周期兩個(gè)著力點(diǎn)，怡情怡人的旅游資源和關(guān)乎健康養(yǎng)生的物質(zhì)文化、精神文化成為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的重要組成內(nèi)容，休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)黃金時(shí)代的到來(lái)，為文化和旅游融合的深度發(fā)展提供了粘合劑，從而推動(dòng)文旅發(fā)展進(jìn)入4.0時(shí)代，即“旅游+康養(yǎng)+文化+定制生活”。文旅康養(yǎng)4.0時(shí)代不再是狹小定義下的傳統(tǒng)旅游商業(yè)，而是“旅游+”“文化+”“康養(yǎng)+”的全新生活體驗(yàn)。（二）文化旅游對(duì)休閑康養(yǎng)具有滲透與提升作用。1.文化旅游助力休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。隨著近幾年旅游的迅猛發(fā)展，大大小小的文旅產(chǎn)業(yè)大量興起，“文旅+”戰(zhàn)略促使旅游業(yè)與一、二、三產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，旅游業(yè)態(tài)和產(chǎn)品也在持續(xù)豐富，如同“文旅+康養(yǎng)”，以“文旅+康養(yǎng)”的方式打造新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)推動(dòng)著休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)伴隨著旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展而不斷實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)升級(jí)。在旅游休閑度假中，人們對(duì)健康養(yǎng)老養(yǎng)生休閑的需求日益強(qiáng)烈，康養(yǎng)旅游市場(chǎng)需求越來(lái)越大，國(guó)內(nèi)一批知名文旅地產(chǎn)商也陸續(xù)推出以生態(tài)環(huán)境為賣點(diǎn)的康養(yǎng)、文旅地產(chǎn)項(xiàng)目，打造了健康小鎮(zhèn)、健康住宅社區(qū)、健康綜合體、健康產(chǎn)業(yè)園等康養(yǎng)業(yè)態(tài)。典型的比如萬(wàn)科良渚文化村、綠城的烏鎮(zhèn)雅園、恒大的養(yǎng)生谷等。2019年，國(guó)內(nèi)四川、重慶、湖南、云南多個(gè)省市陸續(xù)簽約康養(yǎng)文旅項(xiàng)目，數(shù)量高達(dá)12個(gè)，總簽約金額近650億元。偉光匯通旅業(yè)公司分別與重慶涪陵區(qū)簽約北山國(guó)際文旅康養(yǎng)度假區(qū)項(xiàng)目、與四川井研縣簽約研溪古鎮(zhèn)項(xiàng)目，按5A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)打造集文化休閑、生態(tài)觀光、康養(yǎng)度假于一體的國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)和集“文化休閑、生態(tài)旅游、康養(yǎng)度假”等功能于一體的古鎮(zhèn)，便是文化旅游產(chǎn)業(yè)助力康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的有力證明。2.文化旅游提高休閑康養(yǎng)的品質(zhì)和內(nèi)涵。h優(yōu)美的自然旅游資源與豐富的文化生態(tài)，既是做文化旅游的必要條件，又是打造優(yōu)質(zhì)康養(yǎng)基地的良好基礎(chǔ)。在中國(guó)的文化基因中，將“養(yǎng)生”與“養(yǎng)心”融為一體，以“養(yǎng)心”為本，是中國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化前提。整合當(dāng)?shù)氐奶厣幕Y源、旅游資源，開發(fā)休閑旅游采摘、特色產(chǎn)業(yè)園、文化體驗(yàn)等康養(yǎng)旅游產(chǎn)品和服務(wù)，有助于康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸，創(chuàng)造品牌優(yōu)勢(shì)。從提升產(chǎn)業(yè)附加值角度看，文化旅游有助于推動(dòng)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵式發(fā)展。一方面，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)可從飲食、宗教、節(jié)事等旅游資源中挖掘文化資源；另一方面，文化產(chǎn)業(yè)也可在旅游、演藝、體育等行業(yè)中凸顯康養(yǎng)理念。總之，文化旅游能夠賦予康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)更多文化內(nèi)涵和趣味，從供給側(cè)提升康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)，并且形成產(chǎn)業(yè)特色。

二、休閑康養(yǎng)與文化旅游融合發(fā)展過(guò)程分析

（一）前期分立階段。這一階段的休閑康養(yǎng)更多關(guān)注的是“康養(yǎng)”，休閑的涵義相對(duì)弱一些。2014年，中國(guó)首屆康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在攀枝花市舉行，重點(diǎn)圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展、養(yǎng)老養(yǎng)生、醫(yī)養(yǎng)融合等方面開展康養(yǎng)研討，目的在于應(yīng)對(duì)中國(guó)老齡化健康問題，論壇指出：“積極發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)可以有效引導(dǎo)老年人從大型疾病醫(yī)院轉(zhuǎn)往康養(yǎng)醫(yī)院、護(hù)理院等，緩解大醫(yī)院床位緊張壓力，解決看病難、住院難等問題?！蔽穆卯a(chǎn)業(yè)則是從定向景區(qū)觀光游（文旅1.0時(shí)代）到商務(wù)式休閑游（文旅2.0時(shí)代）的過(guò)渡時(shí)代。兩大產(chǎn)業(yè)之間互相往來(lái)，各有各的特色，各有各的精彩，各自的產(chǎn)業(yè)邊界也比較清晰。兩大產(chǎn)業(yè)在面向的市場(chǎng)、開發(fā)的產(chǎn)品、運(yùn)用的技術(shù)、提供的服務(wù)等方面也不盡相同，兩產(chǎn)業(yè)之間基本不存在聯(lián)系，融合現(xiàn)象也近乎無(wú)。（二）中期初步融合階段。隨著旅游大眾化發(fā)展進(jìn)程加快，老年人以其既有“錢”又有“閑”（閑暇時(shí)間），成為我國(guó)旅游市場(chǎng)的主力軍，加上我國(guó)“亞健康”人群康養(yǎng)需求出現(xiàn)，“康養(yǎng)+旅游”雙重市場(chǎng)需求迅速增長(zhǎng)。自2013起，國(guó)務(wù)院先后出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》等一系列指導(dǎo)性文件，提供了政策支持。內(nèi)因外因雙重動(dòng)因下，“文旅+”“康養(yǎng)+”產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象陸續(xù)增多。兩大產(chǎn)業(yè)逐漸開始從產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)、組織等方面實(shí)現(xiàn)初步融合，兩產(chǎn)業(yè)之間的邊界界限開始模糊。（三）后期深度融合、新的產(chǎn)業(yè)衍生階段。隨著我國(guó)實(shí)現(xiàn)從旅游短缺型國(guó)家到文旅型大國(guó)的歷史性跨越，人們的旅游觀逐漸從粗放低效旅游向精細(xì)高效旅游轉(zhuǎn)變，從封閉的旅游自循環(huán)向開放的“旅游+”融合發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，從大眾的走馬觀花向小眾的定制深度游轉(zhuǎn)變，“旅游+康養(yǎng)”在廣度和深度方面融合進(jìn)一步發(fā)展，兩大產(chǎn)業(yè)之間的邊界界限開始消失，產(chǎn)業(yè)之間你中有我、我中有你，我國(guó)因此迎來(lái)了“旅游+康養(yǎng)+文化+定制生活”的新時(shí)代，“文旅康養(yǎng)”新產(chǎn)業(yè)由此產(chǎn)生。

三、休閑康養(yǎng)與文化旅游融合發(fā)展路徑分析

（一）休閑康養(yǎng)與“森旅”相融合。我國(guó)擁有180多個(gè)森林城市，800余處森林公園，森林公園數(shù)量超過(guò)20處的省、自治區(qū)、直轄市有24個(gè)，地域分布科學(xué)、合理（見表1）。近幾年，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升和大健康理念的不斷普及，森林休閑度假旅游產(chǎn)品得到越來(lái)越多旅游者的喜愛，森林環(huán)境空氣清新優(yōu)良，含有大量芬多精、負(fù)氧離子等重要的療養(yǎng)元素，對(duì)人體健康具有較好的改善和調(diào)節(jié)作用，親近森林，走進(jìn)森林，在森林環(huán)境中休閑康體、養(yǎng)生保健，將會(huì)成為越來(lái)越廣泛人群的旅游首選。因此發(fā)揮好森林旅游資源的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)二者的產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)展森林康養(yǎng)旅游新業(yè)態(tài)，滿足了人們追求綠色健康高品質(zhì)生活方式的意愿，既有助于做大做強(qiáng)休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，又有助于實(shí)現(xiàn)森林旅游資源的開發(fā)和保護(hù)，實(shí)現(xiàn)雙方共生共享共贏。（二）休閑康養(yǎng)與“農(nóng)旅”相融合。依托我國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的農(nóng)耕文化所開發(fā)的農(nóng)旅項(xiàng)目是近幾年的旅游熱點(diǎn)。農(nóng)業(yè)采摘園、農(nóng)業(yè)公園、田園綜合體、鄉(xiāng)村旅游綜合體等是農(nóng)業(yè)和旅游融合的典型代表。農(nóng)業(yè)農(nóng)村旅游資源以其天然的自然地理環(huán)境和農(nóng)耕文化優(yōu)勢(shì)，成為休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)和投資的熱點(diǎn)，依托區(qū)域極具特色果蔬種植、鮮花種植、茶葉種植等農(nóng)業(yè)種植項(xiàng)目，開發(fā)各具特色的農(nóng)旅康養(yǎng)小鎮(zhèn)，使消費(fèi)者回歸自然、體驗(yàn)農(nóng)趣，放松身心。（三）休閑康養(yǎng)與“體旅”融合。隨著大眾對(duì)生活品質(zhì)追求的日益提升，“亞健康”與“老齡化”的日漸普遍，休閑康養(yǎng)和體育旅游作為幸福產(chǎn)業(yè)的兩大內(nèi)容，在康體、健身、康復(fù)、休閑、養(yǎng)生等多個(gè)方面產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度十分密切，為二者的融合提供了基礎(chǔ)條件。利用優(yōu)美的自然旅游資源，開發(fā)旅游漫步道、自行車騎行道、涉水步道、環(huán)山觀光步道等體育養(yǎng)生項(xiàng)目，舉辦登山、攀巖、騎行、滑翔等體育賽事，因地制宜，建設(shè)體育康體養(yǎng)生基地，將休閑康養(yǎng)融入體育旅游中,從而使消費(fèi)者達(dá)到身心愉悅的康養(yǎng)目的。融合后的體育康養(yǎng)旅游其產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵將會(huì)更加豐富,產(chǎn)業(yè)增值能力也會(huì)更強(qiáng),從而催生新的產(chǎn)業(yè)、新的業(yè)態(tài)。（四）休閑康養(yǎng)與“文旅”融合。我國(guó)旅游資源文化底蘊(yùn)深厚，在發(fā)展休閑康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí)注意挖掘文化元素，有利于實(shí)現(xiàn)二者雙贏。一方面，文化旅游資源成為休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的重要組成內(nèi)容，有助于拓展休閑康養(yǎng)的內(nèi)涵，提升休閑康養(yǎng)品質(zhì)，從而提高休閑康養(yǎng)消費(fèi)吸引力；另一方面，一些瀕臨沒落的文化旅游資源通過(guò)休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)可以得到科學(xué)開發(fā)和利用，有助于文化旅游資源得到保護(hù)和傳承。例如，我國(guó)的一些極具地域特色的地方民俗文化、傳統(tǒng)飲食文化、宗教文化、孝文化、節(jié)事文化活動(dòng)等，就可以在休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中進(jìn)行融入和滲透，包含文化旅游內(nèi)涵的休閑康養(yǎng)產(chǎn)品能夠更好地滿足康養(yǎng)人群追求美好生活品質(zhì)的需求，從而大大提升休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)吸引力。

參考文獻(xiàn)

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作者:孟香香 劉德亞 劉姣 單位:濰坊職業(yè)學(xué)院