導語：文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展比較探討一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：文章通過PEST分析，對江蘇和中國臺灣兩地文化創(chuàng)意產業(yè)外部環(huán)境進行比較，以期為江蘇文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展提供建議。

關鍵詞：PEST；蘇臺文化；創(chuàng)意產業(yè)

1PEST分析

一般用PEST對一個行業(yè)或企業(yè)的外部環(huán)境進行分析：Political指政治環(huán)境，Economic指經濟環(huán)境，Social指社會文化環(huán)境，Technological指技術環(huán)境。文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展壯大，與外部宏觀環(huán)境有著非常密切的聯(lián)系，沒有良好的外部環(huán)境，創(chuàng)意無處萌發(fā)，更不可能發(fā)展為產業(yè)。因此，用PEST模型對蘇臺兩地文化創(chuàng)意產業(yè)的外部環(huán)境進行分析并作出比較，對推動江蘇文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展具有一定的積極作用。

1.1政治環(huán)境

（主要指政策環(huán)境）江蘇乃至中國大陸在宏觀政策上是很少將文化產業(yè)和文化創(chuàng)意產業(yè)細分的。政府有系統(tǒng)的文化產業(yè)五年發(fā)展規(guī)劃。2006年，江蘇出臺《江蘇省文化體制改革試點工作方案》，進行經營性文化事業(yè)單位改革。2015年，江蘇省政府出臺《關于加快提升文化創(chuàng)意和設計服務產業(yè)發(fā)展水平的意見》，并出臺《江蘇省提升文化創(chuàng)意和設計服務產業(yè)發(fā)展水平行動計劃（2015—2017年）》。江蘇省還不斷加大對文化創(chuàng)意產業(yè)扶持力度，設立省級文化產業(yè)引導資金，每年對省內各類大小的文化企業(yè)進行資金扶持。中國臺灣對文化創(chuàng)意產業(yè)的政策更加具有系統(tǒng)性，大致可分為前導期、文創(chuàng)一期、文創(chuàng)二期3個階段。前導期指1994—2001年，即造社時期，積極推動文化產業(yè)在地方縣市的發(fā)展。文創(chuàng)一期指2002—2007年，在政策導向上從“文化產業(yè)”向“文化創(chuàng)意產業(yè)”跨越。文創(chuàng)二期指2008—2013年，代表政策為《創(chuàng)意臺灣—文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展方案》和《文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展法》[1]。

1.2經濟情況

文化創(chuàng)意產業(yè)是經濟發(fā)展到一定程度后才有可能發(fā)展的產業(yè)。從國際經驗看，當人均GDP超過3000美元時，人民對于文化創(chuàng)意型產品與服務的需求開始加速增長[2]。隨著社會經濟發(fā)展水平的提升，人民對文創(chuàng)產業(yè)和服務的需求也將逐漸提升。2019年，江蘇人均GDP接近12萬元，近2萬美元，整體已步入成熟的城鎮(zhèn)化社會。作為曾經“亞洲四小龍”的中國臺灣，2013—2015年，每年人均GDP已超過2萬美元。蘇臺兩地的經濟發(fā)展水平均為人民對創(chuàng)意產業(yè)的需求提供了有力支撐。

1.3社會文化環(huán)境

江蘇擁有深厚的歷史底蘊和豐富的社會文化資源，有著6000多年的文明史，擁有歷史文化名城13座，另有周莊、甪直等一批中國歷史文化各城，還有大量古遺址、古建筑等物質文化遺產以及昆曲、云錦等各級非物質文化遺產；江蘇絲綢享譽海內外；揚州漆器、蘇繡、宜興紫砂、蘇州明式家具等地方特色歷史悠久。由于特殊的地理位置，江蘇文化顯示出南北交匯的特征，形成吳文化、淮揚文化、金陵文化、楚漢文化等多元的文化形態(tài)。在教育水平方面，江蘇高校數量位居全國高校第一位，全省在校大學生超過百萬人。江蘇作為歷史文化大省、教育大省，無論是文化資源、民眾的教育水平、審美習慣、價值觀念，均為文化創(chuàng)意產業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了肥沃的土壤。中國臺灣集傳統(tǒng)和現代于一身，保留了比較完整的中國傳統(tǒng)文化。同時，中國臺灣是多民族居住地區(qū)，除漢族外，有18個部族獲官方認可，另有12個非官方認定族群。中國臺灣的教育發(fā)達，全臺灣有171所高校，當地特別注重文化的扎根，向基礎教育中導入“文化創(chuàng)意理念”和“人文藝術”課程，從2002年開始，在中小學教育中實行“九年一貫藝術人文教育”。中國臺灣的文化創(chuàng)意產業(yè)有一個顯著特色就是“在地化”，在保護傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)文化的同時，積極傳承并創(chuàng)新，如打造保護臺灣原住民文化的九族文化村、創(chuàng)意開發(fā)臺灣歌仔戲等。

1.4科技發(fā)展水平

文化創(chuàng)意產業(yè)是技術密集型產業(yè)，技術在文化創(chuàng)意產業(yè)中扮演不可或缺的角色。一個國家或地區(qū)的技術發(fā)展水平，在很大程度上影響了文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展水平。近年來，江蘇大力實施創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略。2019年，江蘇萬人發(fā)明專利擁有量達30.16件，位列全國第一。江蘇在專利申請、專利授權、發(fā)明專利申請、企業(yè)專利申請和企業(yè)專利授權5項指標上，連續(xù)多年保持全國第一，知識產權綜合發(fā)展指數躍居全國前列，區(qū)域創(chuàng)新能力保持全國第一。江蘇的動漫產業(yè)等與數碼科技相關的文創(chuàng)產業(yè)，數量和質量在全國均名列前茅。2011年，中國臺灣每千人中研究人員數量為7.5人。2013年，中國臺灣僅在美國專利量就達11598件。此后每年開始衰退，到2017年，又恢復正增長。中國臺灣重視科技與文化創(chuàng)意產業(yè)銜接，典型的如法藍瓷，有很多技術創(chuàng)新，包括取得世界專利的軟膜技術、電腦控制瓷器的厚度等。中國臺灣的歌仔戲，也是在傳統(tǒng)文化中融入現代聲光電技術，運用高科技賦予傳統(tǒng)文化生機。

2蘇臺兩地文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展成效

2016年，江蘇省文化產業(yè)（含文化創(chuàng)意產業(yè)）增加值達到3863.9億元，位居全國第二，占GDP比重達5%，位居全國第五。但是，因為GDP基數較大，文化創(chuàng)意產業(yè)占GDP比例始終沒有得到大幅提升。早在2004年，世界文化創(chuàng)意產業(yè)已占世界GDP的11%。根據《臺灣文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展年報》，2006—2012年，中國臺灣文化創(chuàng)意產業(yè)占GDP的比重穩(wěn)定在4.6%~4.9%，2013年，中國臺灣文化創(chuàng)意產業(yè)營業(yè)額為7856億新臺幣，占GDP比例增至5.16%。

3比較結果及建議

由此可以看出，江蘇和中國臺灣在經濟水平、科技發(fā)展水平上對文化創(chuàng)意產業(yè)的影響基本相當[3]。江蘇在對文創(chuàng)產業(yè)政策的支持上顯得相對粗放，且文化創(chuàng)意產業(yè)起步相對較晚，正處在快速增長時期。通過對比，江蘇在以下方面可借鑒中國臺灣。

3.1加大政策扶持力度

細分文化創(chuàng)意產業(yè)門類，分類指導、分類給予扶持，并做好信息統(tǒng)計，每年編制年報，以更加務實的態(tài)度鼓勵并促進文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。

3.2在美育上加大投入

以江蘇的經濟發(fā)展水平、民眾的文化程度為基礎，可在學校教育中增加創(chuàng)意審美教育內容，舉辦以文化創(chuàng)意產業(yè)各門類為主要內容的培訓、講座、展示、演出、比賽等活動，提升美育質效。

3.3重視傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳承

江蘇文化資源豐富，文化底蘊深厚，但影響力稍有不足。比如中國臺灣的歌仔戲有聲有色，“名”“利”雙收，而江蘇的昆曲傳承問題還有待解決。江蘇的傳統(tǒng)文化資源有相當大的發(fā)掘空間，因此，可統(tǒng)一規(guī)劃，整體梳理江蘇文化資源，挖掘文化內涵和特質，結合現代科技，創(chuàng)新形式，打造具有江蘇特色的文創(chuàng)項目。

3.4注重產業(yè)聯(lián)動

文創(chuàng)產業(yè)從創(chuàng)意萌芽到形成產業(yè)，需要計算機、通信信息、制造、物流、旅游等多行業(yè)的支持。發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)，必須注重相關支持性產業(yè)的聯(lián)動，形成良好的配套和支撐。

[參考資料]

[1]戴承良.臺灣文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展分期與產業(yè)政策[J].上海經濟，2013（6）：66-69.

[2]邵然，陳尚榮.探究江蘇省文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展之路[J].今傳媒，2012（3）：30-33.

[3]杜新建，李克，孫方毅.江蘇省文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力分析[J].江蘇經貿職業(yè)技術學院學報，2014（1）：9-12.

作者：吳新蓮 單位：江蘇省蘇豪控股集團有限公司