導(dǎo)語：新聞品牌戰(zhàn)略與企業(yè)文化論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、湖北企業(yè)新聞品牌戰(zhàn)略的不足

從本質(zhì)上而言，新聞品牌戰(zhàn)略是以新聞為依托，以企業(yè)為切入點所實施的一種品牌戰(zhàn)略。新聞品牌戰(zhàn)略是一項極其復(fù)雜的工程，企業(yè)文化產(chǎn)品的成功往往需要多種品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，從湖北企業(yè)文化產(chǎn)品的調(diào)查與分析，可以得知新聞品牌戰(zhàn)略呈現(xiàn)出諸多問題，主要表現(xiàn)在以下幾點：

（一）新聞品牌戰(zhàn)略缺乏定位

眾所周知，新聞品牌戰(zhàn)略是企業(yè)文化產(chǎn)品的經(jīng)營理念，是實現(xiàn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)與關(guān)鍵。但是，湖北諸多企業(yè)文化產(chǎn)品在對品牌的推廣中過于形式化、概念化、口號化，沒有準確的定位，甚至缺少個性。近幾年，在我國傳媒產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展中，湖北地區(qū)的傳媒產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般拔地而起，如果其新聞品牌戰(zhàn)略缺乏定位，不具備個性，其形象在發(fā)展中任意修改與變形，最終會導(dǎo)致傳媒產(chǎn)業(yè)新聞品牌戰(zhàn)略的失敗。

（二）新聞品牌戰(zhàn)略缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃

新聞品牌戰(zhàn)略在依據(jù)新聞產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，對企業(yè)文化產(chǎn)品制定品牌規(guī)劃策劃。湖北地區(qū)企業(yè)文化產(chǎn)品的數(shù)量過多，類型豐富，但是大部分傳媒產(chǎn)業(yè)未制定長期的戰(zhàn)略規(guī)劃，無論是品牌的定位、品牌的延伸還是品牌的營銷，均與新聞無關(guān)系，甚至在戰(zhàn)略規(guī)劃中沒有將新聞作為發(fā)展的主要支撐點，僅僅借助外部環(huán)境，追求短期利益。這種模式下，不僅會缺乏新聞產(chǎn)業(yè)的主要特點，并且也會導(dǎo)致品牌形象無法深入人心。

（三）忽視新聞品牌的建設(shè)與發(fā)展

從整體角度分析，在我國社會的快速發(fā)展中，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展的推動力，品牌作為傳媒產(chǎn)業(yè)下的具體形態(tài)，憑借新聞節(jié)目、新聞理念、新聞欄目逐漸成為了最受大眾歡迎的產(chǎn)品之一。但是，湖北企業(yè)文化產(chǎn)品在發(fā)展中由于對新聞品牌的建設(shè)與發(fā)展不夠重視，部分管理人員不僅缺乏媒介素養(yǎng)，并且對新聞知識不甚了解。雖然部分領(lǐng)導(dǎo)者模仿其他產(chǎn)業(yè)形式進行品牌建設(shè)，但卻沒有從根本上將新聞理念融入其中，繼而引發(fā)品牌危機，導(dǎo)致企業(yè)文化產(chǎn)品無法滿足消費者的變化與需求，無法適應(yīng)傳媒的快速發(fā)展。

二、新聞品牌戰(zhàn)略在文化產(chǎn)品中的作用

（一）新聞品牌戰(zhàn)略具有創(chuàng)新作用

創(chuàng)新是時展的需求，我國各行各業(yè)在響應(yīng)國家號召中積極改革，湖北企業(yè)文化產(chǎn)品也不例外，由于傳媒產(chǎn)業(yè)數(shù)量過多，在創(chuàng)新發(fā)展中受到諸多因素的影響，其創(chuàng)新效果不容樂觀。但是，新聞品牌戰(zhàn)略的成功實施，能夠推動湖北企業(yè)文化產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展，并且能夠形成良好的新聞品牌氛圍。湖北企業(yè)文化產(chǎn)品重視品牌建設(shè)，推動了文化產(chǎn)品的創(chuàng)新。其中，新聞品牌戰(zhàn)略對湖北企業(yè)文化產(chǎn)品的創(chuàng)新表現(xiàn)在以下幾點：新聞品牌戰(zhàn)略推動傳媒產(chǎn)品的概念創(chuàng)新新聞品牌戰(zhàn)略能夠促使企業(yè)文化產(chǎn)品推出新的概念，也就是品牌的名稱，能夠擴大傳媒產(chǎn)業(yè)子品牌的名聲，比如某某文化傳媒有限公司在經(jīng)過新聞品牌戰(zhàn)略的推動，其品牌名稱得到創(chuàng)新，并逐漸發(fā)展為新的子品牌。像某某傳媒工作室，并且在經(jīng)過品牌名稱的烘托下，其子品牌會受到人們的關(guān)注，并且成為某某文化傳媒有限公司旗下最具典型性的子品牌。新聞品牌戰(zhàn)略推動傳媒品牌建設(shè)的載體創(chuàng)新所謂的載體創(chuàng)新是指形式創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)新，湖北企業(yè)文化產(chǎn)品在發(fā)展中形成了雙向模式為一體的單項發(fā)展。一般而言，湖北企業(yè)文化產(chǎn)品在發(fā)展中模式單一、內(nèi)容單調(diào)，由于缺乏對產(chǎn)業(yè)形式的了解，缺少對傳媒產(chǎn)業(yè)的認識，導(dǎo)致傳媒品牌建設(shè)中缺乏載體創(chuàng)新。但是在新聞品牌戰(zhàn)略的影響下，其內(nèi)容呈現(xiàn)出多樣化，形式呈現(xiàn)出多元化現(xiàn)象。比如，湖北某一傳媒企業(yè)在發(fā)展的三年時間內(nèi)僅僅以廣告制作為主，其內(nèi)容單一，經(jīng)濟效益不容樂觀，但是在經(jīng)過新聞品牌戰(zhàn)略的大力推動，該傳媒企業(yè)不僅開拓了子品牌，并且其業(yè)務(wù)范圍擴大，添加微電影制作、后期配音等一系列傳媒產(chǎn)業(yè)，從根本上實現(xiàn)了傳媒品牌建設(shè)的載體創(chuàng)新。

（二）新聞品牌戰(zhàn)略具有催化作用

在傳媒產(chǎn)業(yè)中，如果新聞品牌戰(zhàn)略的計劃得到成功實施，就會如同催化劑一般提高傳媒產(chǎn)業(yè)的知名度以及吸引力，不僅可以縮短品牌的建設(shè)周期，并且能夠促使傳媒產(chǎn)業(yè)更加穩(wěn)固、堅固。湖北企業(yè)文化產(chǎn)品在發(fā)展中所形成的發(fā)展模式已經(jīng)成為了固定模式，但是在該模式下湖北企業(yè)文化產(chǎn)品的社會效益不明確，經(jīng)濟效益過于落后，在新聞品牌戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，品牌建設(shè)如催化一般得到創(chuàng)新性發(fā)展。比如，湖北某一傳媒企業(yè)在經(jīng)過多年的實踐探索中總結(jié)出大量的成功經(jīng)驗，在經(jīng)過新聞宣傳之后，該傳媒企業(yè)將其打造為傳媒行業(yè)中的典型品牌，并且在擬定規(guī)劃后，邀請當?shù)孛襟w進行調(diào)研，并在大力宣傳之后，該企業(yè)成為了湖北地區(qū)最具特色的傳媒產(chǎn)業(yè)。由此可以得知，在新聞品牌戰(zhàn)略的推動與催化下，傳媒產(chǎn)業(yè)逐漸成為社會發(fā)展的主要品牌力量。

三、文化產(chǎn)品如何加強新聞品牌戰(zhàn)略構(gòu)建

現(xiàn)如今，設(shè)計已經(jīng)邁入了媒體時代，湖北企業(yè)文化產(chǎn)品在發(fā)展中面臨著新形式、新特點、新機遇，湖北企業(yè)文化產(chǎn)品只有對具有親和力、滲透力的品牌戰(zhàn)略進行引導(dǎo)，才能促進湖北地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進步。

（一）積極提升新聞品牌戰(zhàn)略意識

眾所周知，意識能夠引導(dǎo)方向，能夠促進傳媒產(chǎn)業(yè)的正確發(fā)展。首先，湖北地區(qū)各傳媒產(chǎn)業(yè)要具備新聞意識、品牌意識以及戰(zhàn)略意識，面對傳媒產(chǎn)業(yè)縱橫發(fā)展的新時代，要改變“好酒不怕巷子深”的傳統(tǒng)意識，將新聞媒體積極融入到傳媒產(chǎn)業(yè)之中，將社會中的熱點話題、熱點項目、熱點新聞進行捕捉，從根本上放大新聞的觸角。其次，湖北地區(qū)各傳媒產(chǎn)業(yè)要與各大媒體保持密切聯(lián)系，形成合作、互動關(guān)系，將媒體關(guān)系深入到新聞品牌戰(zhàn)略的謀劃之中，這對實施新聞品牌戰(zhàn)略能起到重要作用。

（二）加強對新聞品牌的戰(zhàn)略謀劃

在傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，方向決定著思路。傳媒企業(yè)只有具備新聞品牌戰(zhàn)略意識，在不斷創(chuàng)新實踐中，才能制定出符合實際的新聞品牌戰(zhàn)略計劃。一般而言，在湖北企業(yè)文化的發(fā)展中，需要的新聞品牌謀劃包括：新聞宣傳的目標、新聞宣傳的方法、新聞宣傳的步驟以及預(yù)案等。此外，湖北地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)在品牌戰(zhàn)略謀劃的過程中，要將新聞宣傳的重點進行差異化，將新聞媒體的特色進行凸顯，并且要學(xué)會審時度勢，將新聞宣傳的時機把握好，從根本上實現(xiàn)全方位、多層次、立體化的報道模式。與此同時，湖北地區(qū)的傳媒產(chǎn)業(yè)還要加強運用新媒體的力量，積極邀請當?shù)刂娨暸_、報社記者進行采訪報道，確保目標的實施，保證品牌的影響力。

（三）精心實施新聞品牌戰(zhàn)略

湖北地區(qū)的傳媒產(chǎn)業(yè)在實施新聞品牌戰(zhàn)略的時候，要將模式作為選擇對象，一旦時機成熟，才能有效地實施新聞品牌戰(zhàn)略計劃。其中，可以采用“陣地戰(zhàn)”模式。與軍事陣地戰(zhàn)不同的是，傳媒產(chǎn)業(yè)的新聞品牌戰(zhàn)略是以媒體為主，在上爭媒體，下爭受眾的基礎(chǔ)上，將新聞傳播作為主要的宣傳模式。此外，還可以采用“游擊戰(zhàn)+陣地戰(zhàn)”的模式，將湖北地區(qū)的傳媒產(chǎn)業(yè)進行整合，在借助新聞傳媒的影響力，實現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進步。比如，湖北地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)可以結(jié)合當?shù)氐募t色經(jīng)典故事，推出“紅色”傳媒節(jié)目、拍攝“紅色”微電影、制作“紅色”宣傳片等。

作者:曾曦單位:武漢工程大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院