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摘要：近些年來，隨著我國鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游借助于其獨具特色，吸引了大批的游客，鄉(xiāng)村旅游也逐漸成為了媒體關(guān)注的重點，而新聞媒體也助推了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展?；诖耍疚姆治隽嗽卩l(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中，新媒體起到的作用，以供借鑒。

關(guān)鍵詞：新聞媒體；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展

當(dāng)前，新聞媒體在我國各大行業(yè)中扮演著重要角色，對各大行業(yè)的推進(jìn)與發(fā)展發(fā)揮著舉足輕重的作用。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)中，加強(qiáng)應(yīng)用新聞媒體，深入挖掘與宣傳鄉(xiāng)村旅游資金，進(jìn)而從全新視角報道鄉(xiāng)村旅游資源，挖掘更多、更深入的新聞點，使人們更深一層了解鄉(xiāng)村旅游，這樣才能讓人們更深入的吸引游客，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)更大的力量。

一、讓新聞媒體成為鄉(xiāng)村旅游文化的宣傳使者

鄉(xiāng)村旅游文化作為國內(nèi)旅游資源文化的一部分，具有十分深厚的底蘊，讓新聞媒體成為鄉(xiāng)村旅游文化的宣傳使者可以將其中諸多的看點介紹出來，與之前單一的介紹景點模式對比而言，文化內(nèi)容非常飽滿，在新聞媒體宣傳中以人文環(huán)境宣傳為重點之處，其效果更是出乎人意。通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，古鎮(zhèn)旅游是當(dāng)前眾多鄉(xiāng)村旅游中發(fā)展最快的新型旅游，這一新型旅游模式受到了我國人們的一致認(rèn)可與喜愛，在這些鄉(xiāng)村旅游文化中蘊含了豐富的文化內(nèi)涵，所以，文化也大大促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。如：麗江古鎮(zhèn)旅游的新聞媒體賬號就經(jīng)常很多旅游文化內(nèi)容，充分展現(xiàn)了古鎮(zhèn)文化底蘊。

二、借助新聞媒體打造鄉(xiāng)村旅游品牌

品牌在商品的銷售過程中發(fā)揮著重要的作用，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展同樣如此，打造一批高知名度的鄉(xiāng)村旅游品牌，可以大大提高旅游資源整體價值，才能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)更好的向前發(fā)展。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的越發(fā)完善，我國迎來了大數(shù)據(jù)時代，在旅游品牌塑造中，需要積極發(fā)揮媒體宣傳作用，以此來加強(qiáng)品牌影響力。比如：鄉(xiāng)村旅游地被成功拍攝某部電影影片中，借助于新聞媒體作用，讓更多的觀眾重新認(rèn)識這一鄉(xiāng)村旅游地的旅游文化，在集聚社會人力、財力后，將景點打造成為一種品牌。并充分發(fā)揮了這種品牌的效應(yīng)。武隆的鄉(xiāng)村旅游就是最成為成功的一個案例，借助電影《變形金剛4》進(jìn)行了營銷，各大媒體都深入挖掘武隆地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源，達(dá)到媒體宣傳營銷效果。

三、體驗鄉(xiāng)村旅游特色，打造集吃、住、行一體的鄉(xiāng)村旅游業(yè)

1.體驗鄉(xiāng)村自然風(fēng)光，打造獨具特色的鄉(xiāng)村旅游特色當(dāng)前，我國各大地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)管理團(tuán)隊規(guī)范性、專業(yè)性得以提高，鄉(xiāng)村旅游整體品味也處于穩(wěn)步加強(qiáng)中，很多地方為了強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游核心競爭力，打造了層出不窮的鄉(xiāng)村旅游特色，逐步形成了獨具當(dāng)?shù)靥厣泥l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。而新聞媒體需要積極的、主動的發(fā)掘這些鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)業(yè)，以體驗式采訪為主，如：我國享譽(yù)世界的瀑布村近些年來開發(fā)了鏡泊湖瀑布游，夏季人們來到鏡泊湖看飛天瀑布，清澈的湖水給人們一種心情舒暢的感覺；冬季人們可以來到鏡泊湖進(jìn)行一系列娛樂項目，如：狗拉雪橇、滑雪等等。一年四季中，都可以利用新聞媒體吸引大量的游客前來玩耍，通過圖像資料、圖片、視頻等方式，主動報道這種獨具鄉(xiāng)村特色的旅游地，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。2.體驗鄉(xiāng)村特色小吃，提高鄉(xiāng)村旅游影響力我國是聞名世界的飲食文化國家，有著遼闊的地域，每個地區(qū)都有著不同的氣候以及人土風(fēng)情，在長時間的演化下，出現(xiàn)了很多種風(fēng)味。當(dāng)前隨著人們生活質(zhì)量與生活水平的提高，當(dāng)?shù)氐拿朗澄幕渤蔀榱擞绊戉l(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的一大因素。如：海林市新安鎮(zhèn)新河村結(jié)合自身當(dāng)?shù)靥厣?，推出了玩、游、吃以及住為一體的體驗文化游，吸引了很多游客購買當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品，并品嘗當(dāng)?shù)靥厣〕?，瀏覽朝鮮各地的古屋建筑，觀光朝鮮各地區(qū)的文化節(jié)目，大力推動了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游文化業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，推動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的迅猛發(fā)展，為農(nóng)民提供了很多就業(yè)崗位，大力提升了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民生活質(zhì)量與水平。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，也給當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村風(fēng)貌帶來了發(fā)展的契機(jī)，這讓當(dāng)?shù)氐睦习傩諊L到了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展所帶來的甜頭，受到了當(dāng)?shù)鼐用竦钠毡闅g迎，以體驗式采訪的方式，并運用新聞媒體，積極的、主動的報道這些鄉(xiāng)村旅游中的特色，可以讓鄉(xiāng)村旅游影響力得到快速的提升，這對當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游來說也提高了熱度和知名度，打造知名的鄉(xiāng)村旅游品牌和名片。

四、發(fā)掘鄉(xiāng)村節(jié)日慶典的新意

我國有著幾千年的文化積淀和悠久的歷史內(nèi)涵，當(dāng)然，也有著許多傳統(tǒng)的文化節(jié)日，這些特有的文化遺產(chǎn)在國民的心目當(dāng)中都有著非同尋常的意義，占據(jù)著重要的地位。自21世紀(jì)以來，許多對鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行開發(fā)的地方也相繼推出了獨具當(dāng)?shù)靥厣墓?jié)日慶典，以此來吸引更多的游客，從而推動當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在2012年端午節(jié)期間，龍港的西河村以當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗為基礎(chǔ)推出了具有當(dāng)?shù)靥厣拿朗澈妄堉鄞筚惵糜危诙宋绠?dāng)天，當(dāng)?shù)卣粌H為前來旅游的游客提供了具有特色的粽子，還邀請游客們在兩岸茶樓上觀看了龍舟大賽，這樣的做法，不僅讓游客品鑒了當(dāng)?shù)鬲毺氐拿朗?，還讓游客們親身體驗了獨具特色的習(xí)俗和風(fēng)土人情，是非常值得借鑒和推廣的。新聞媒體要多發(fā)掘具有各地方特色的鄉(xiāng)村旅游節(jié)日慶典和積極向上的活動，并對近幾十年的發(fā)展進(jìn)行對比，提煉出新意，在對節(jié)日盛況進(jìn)行報道的同時，還要傳播民族節(jié)日和文化的新意，同時，還可以以問卷調(diào)查或者隨機(jī)采訪的方式對游客進(jìn)行采訪，收集游客滿意度及相關(guān)的建議，總結(jié)歸納之后結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況對相關(guān)問題進(jìn)行整改，若游客有好的建議或意見，政府也可以在商量之后予以采納。

五、將節(jié)慶活動融入進(jìn)當(dāng)?shù)氐穆糜挝幕?/p>

從2007年開始，黑龍江省牡丹江市會在每年的夏季舉辦題為“鏡泊湖之夏”的大型文化旅游節(jié)，旨在推廣、宣傳黑龍江省的旅游產(chǎn)業(yè)和文化，在文化旅游節(jié)期間，市委市政府還會邀請國內(nèi)外的嘉賓、旅游專家、學(xué)者體驗?zāi)档そ械奶赜辛?xí)俗，欣賞本市的魅力景色。在2008年的文化旅游節(jié)，牡丹江市的市委市政府還特地邀請了全國多家電視臺和新聞攝影協(xié)會、報社的攝影專家以及全國各地的攝影愛好者，將鏡頭對準(zhǔn)鏡泊湖、八女投江廣場、綏芬河、等多個旅游景點，拍攝出了許多精美的攝影作品，并集結(jié)成冊作為留念。當(dāng)然，很多參觀者也給出了自己的見解和意見。比如，《人民日報》的攝影記者建議牡丹江市應(yīng)該依托地理優(yōu)勢，將中國豐富的旅游資源介紹給俄羅斯的游客，從俄羅斯尋求旅游的客源，還可以讓外國的游客為牡丹江市的旅游提供建議，從而促進(jìn)牡丹江市的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，并對相關(guān)的旅游服務(wù)細(xì)節(jié)進(jìn)行完善，促進(jìn)俄羅斯游客只將牡丹江市作為往哈爾濱旅游中轉(zhuǎn)站的觀念；《延邊日報》的攝影記者則認(rèn)為，作為一個中國北部不具有很明顯特色的城市，牡丹江市想要在全國成名，需要找到自己“獨一無二”的賣點；新華社的記者建議，可以在鏡泊湖景區(qū)設(shè)置一些價格親民的旅店和餐館，讓本省普通老百姓也能游玩，并在路邊設(shè)置粥鋪，在以價格低廉吸引外地游客的同時，可以推銷當(dāng)?shù)匦〈b的特點大米，這樣既能促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，還能在一定程度上拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的增收。

六、促進(jìn)自我和新聞媒體監(jiān)督功能的增強(qiáng)

就目前的社會形勢而言，新聞媒體已經(jīng)發(fā)展成為一種不可或缺的輿論監(jiān)督手段。通過新聞媒體對于旅游區(qū)內(nèi)相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施、人員服務(wù)素質(zhì)、水平等多方面的報導(dǎo)來加強(qiáng)新聞媒體的監(jiān)督作用，這也在一定程度上能促進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和事業(yè)的快速發(fā)展。但是，在借助新聞媒體實施監(jiān)督的過程當(dāng)中，必須要對其進(jìn)行多方面的監(jiān)督管理并要逐步增強(qiáng)，堅決做到公平公正，杜絕出現(xiàn)徇私舞弊的現(xiàn)象和虛假新聞。例如，針對近幾年民眾比較關(guān)注的旅游過程中出現(xiàn)黑導(dǎo)游的現(xiàn)象，新聞媒體在進(jìn)行報道時不僅要以事實為依據(jù)，還要及時進(jìn)行跟進(jìn)，這樣才能在最大程度上起到媒體監(jiān)督的作用，從根本上減少甚至避免此類問題的發(fā)生。但是，任何事物都具有兩面性，新聞媒體能對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)一定程度的監(jiān)督，其也存在一定的弊端，所以，需要相關(guān)職能部門、行業(yè)對新聞媒體進(jìn)行有效的監(jiān)督，還需要媒體對自身報道材料的內(nèi)容進(jìn)行修改和監(jiān)督，同時，各家媒體需要以一種公正、公平的心態(tài)，不帶有色眼鏡來報道鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和相關(guān)事實，當(dāng)然，有關(guān)部門還要對新聞媒體的報道內(nèi)容進(jìn)行查看和審核，盡量避免錯誤信息在各類新聞媒體當(dāng)中出現(xiàn)和流傳，從而杜絕對大眾造成誤導(dǎo)。

七、結(jié)束語

綜上所述，新聞媒體甚至是整個傳媒行業(yè)都能在一定程度上促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，而且其能利用自身的優(yōu)勢和獨具的傳播功能，將信息及時地傳遞給外界。新聞媒體在對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和相關(guān)事宜進(jìn)行報道時，需要挖掘出更多具有新鮮感的事物、亮點，將不變的旅游景點通過全新的視角進(jìn)行報道，這樣才能將鄉(xiāng)村蘊藏的旅游資源進(jìn)行方面的介紹和展示。同時，在報道鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和相關(guān)事宜時，還需要把握好尺度，要切實、客觀，不能過度宣傳，這樣才能更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的快速有效發(fā)展。

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作者:尹元甲 單位:江蘇工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院