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【摘要】在當前社會之中，互聯(lián)網(wǎng)技術已經(jīng)逐漸普及，并在社會各個行業(yè)中產生著非常重要的影響，新媒體營銷在這樣的背景下也應運而生，甚至是直接影響了市場營銷的效果和格局。越來越多的企業(yè)開始重視新媒體與市場營銷的融合，從而讓營銷達到最理想的效果，通過新媒體平臺的構建，轉變營銷觀念，從而更好地適應市場的變革，以促進企業(yè)的長久健康發(fā)展。

【關鍵詞】新媒體；市場營銷；電商

新媒體技術技術的發(fā)展與應用，為人們的交流提供了更為方便的平臺，同樣也在很大程度上加速了信息的傳播，不會再受到時間或空間的約束。利用新媒體進行市場營銷，加速企業(yè)與市場變化的適應，借助全新的營銷技術提高營銷的質量，從而能夠讓營銷的效果最大化。

1.新媒體營銷概念

新媒體營銷是一種具有全新理念的營銷方式，其存在與發(fā)展的根本就是在于依托新媒體技術平臺而實現(xiàn)的營銷方式，通過對新媒體技術的合理運用，讓企業(yè)的營銷渠道得以進一步的被拓寬。當前新媒體營銷的主要方式主要有微博營銷、網(wǎng)站營銷、微信營銷等主要的集中。微博營銷是借助微博平臺進行信息傳播的一種新媒體營銷方式。通過微博，商家可以借助熱門微博、微博頭條等，在短時間內迅速的集聚大量對話題、產品等感興趣的受眾，從而達到宣傳的目的，而且微博話題在很多時候具有煽動性，能夠讓受眾與品牌緊密聯(lián)系，最為關鍵的是，微博營銷不需要企業(yè)投入過多的人力或者物力進行傳播，能夠為企業(yè)節(jié)省下很大一筆資源。網(wǎng)站營銷主要有兩種，一種是企業(yè)自建網(wǎng)站，在自己的主頁上設計一些與企業(yè)文化相關的畫面、視頻、文字等，讓受眾清晰的了解企業(yè)的品牌形象；另外一種是借助第三方平臺，如京東、天貓等電商平臺，通過入駐的形式，將企業(yè)的產品進行掛售，另外借助這些電商平臺的一些特殊節(jié)日如“京東618”、“天貓雙十一”等熱度，也能夠趁勢加強宣傳。微信營銷在傳統(tǒng)的意義上來看就是微商，主要是借助微信朋友圈、微店、微信公眾號等資源，微信營銷更多的是借助自己的好友資源，也就是熟人營銷，如此可達到理想的營銷效果。

2.新媒體市場營銷的優(yōu)勢

相較于傳統(tǒng)的市場營銷方式和效率，新媒體市場營銷具有顯著的優(yōu)勢。2.1新媒體營銷潛在目標更精準。新媒體市場營銷主要借助的還是互聯(lián)網(wǎng)技術，依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺、交際軟件以及網(wǎng)站等媒介，對營銷內容做以甄別、歸類，并根據(jù)用戶的個人情況進行信息的推送。另外，以微信營銷為例，企業(yè)可以開通自己的微信公眾號，定期的推送產品信息，或者是采用廣告植入的方式，讓用戶能夠更好的接受產品信息。2.2新媒體市場營銷的口碑營銷效果更好。對于消費者來說，在購買一件產品之前往往會先樂意聽取別人的意見，從而判斷是否選擇購買。不管是微博、微信還是網(wǎng)站營銷，已購買的消費者可以根據(jù)自己的消費體驗對產品進行評價，其他的消費者在購買的時候可以看到這些評價，只要口碑好，口碑宣傳的也較快。2.3互動性較強。當產品的信息出現(xiàn)變化，借助新媒體平臺能夠進行實時的更新，沒有時間和空間的制約，消費者可以在第一時間了解產品的動態(tài)，營銷的效果更為明顯。

3.新媒體市場營銷的策略

3.1轉變營銷理念，拓展新平臺。在新媒體快速發(fā)展的現(xiàn)代，企業(yè)需要打破傳統(tǒng)固態(tài)的營銷理念，積極的開拓新媒體市場營銷平臺是非常重要的。在現(xiàn)在，新媒體技術在我們的日常生活中扮演著重要的角色地位，如微信、微博、天貓，幾乎成為每個人所必備的社交軟件，同樣每個人都會利用新媒體平臺進行購物。2018年“雙十一”，天貓一天的營業(yè)額達到2135億元，足見新媒體營銷的盛況。企業(yè)在發(fā)展的時候需要主動的適應市場發(fā)展的需求，積極利用新媒體平臺，加強信息的傳播與推廣，做好市場營銷工作。一方面可以自己建立門戶網(wǎng)站，讓受眾能夠了解企業(yè)的品牌、文化、形象等，彰顯新型營銷理念；其次，可以建立自己的微信或者是微博官方平臺，實時的對企業(yè)信息進行更新，定期推送產品的信息、文化、優(yōu)惠等內容，加深在受眾群中的影響力；另外，還可以入駐第三方平臺如京東、天貓等，強強聯(lián)合，有效進行產品營銷，促進企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。3.2合理利用線上線下資源，有效營銷。新媒體時代下，O2O是一種非常重要的營銷方式和理念，O2O所注重的是線上與線下的相結合。在線上，利用新媒體平臺，向客戶展示產品的類型和信息介紹，讓客戶了解自己所鐘意的款型和能夠接受的價格區(qū)間，再利用線下的平臺為消費者提供體驗的機會，通過這樣線上與線下相結合的方式，能夠讓消費者對產品有著更直觀的認識，如果合適，則可以選擇購買，如果不合適，亦可以選擇更換，這樣在提升營銷效果的同時，還能夠拔升企業(yè)的品牌形象。3.3加強員工對新媒體技術的培訓與應用。員工是企業(yè)新媒體技術能否得以貫徹落實的基礎所在，隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，對員工的素質要求也日益嚴苛。為了更好的運用新媒體市場營銷，適應市場的潮流，企業(yè)需要重視員工新媒體素質方面的培訓和管理。首先是對理念的方面的培訓，在企業(yè)內部宣傳新媒體市場營銷的重要性，革新營銷理念和營銷方式；其次是要在新媒體技術方面加強培訓，員工要能夠熟練的使用和操作新媒體技術，合理的利用新媒體平臺，與受眾之間進行互動、加強企業(yè)及產品的宣傳，有效的應對各種突發(fā)狀況。通過以上的方式以更好的促進企業(yè)的健康長久發(fā)展。

總的來說，在現(xiàn)代社會，新媒體技術對我們的生活產生著非常大的營銷，在很大程度上改變了我們的消費習慣和消費方式。對于企業(yè)來說，要緊跟時代的潮流，加強新媒體技術的使用，轉變市場營銷的理念，從而最大化的提升營銷效果。

參考文獻：

[1]韓向虹.利用新媒體進行市場營銷的策略分析[J].科技視界,2017(24):166-166.

[2]孫喜權.新媒體環(huán)境下企業(yè)市場營銷策略分析[J].商場現(xiàn)代化,2017(6):78-79.

作者:周杰 單位:大連電子學校