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摘要：隨著社會經濟的快速發(fā)展，過去的發(fā)展模式已經不能適應社會的變革了，這樣低碳經濟就出現(xiàn)了，同時將會逐漸地取代傳統(tǒng)高消耗、高污染的發(fā)展模式。在低碳經濟發(fā)展的背景下，人民群眾的消費觀也更加環(huán)保，市場營銷的模式也將進入綠色營銷時代。同時綠色營銷和低碳經濟二者相互促進，能夠更為有效地利用資源，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：低碳經濟；市場營銷；新型營銷模式

自人類進入工業(yè)時代以來，人類社會的經濟和科技就得到了飛速的發(fā)展，近兩百年來發(fā)展變化比過去五千年來的變化都大。而人們?yōu)榱俗非蠼洕陌l(fā)展和生活水平的提高，就需要大量對化石能源進行開采，這樣經過一百多年的開采以后，工業(yè)時代的發(fā)展極大地破壞了自然環(huán)境，也加劇了全球變暖，危害到人類自身安?！，F(xiàn)在人們已經逐漸地認識到人與自然應該和諧相處，相互促進，從而共同發(fā)展，因此應該一改傳統(tǒng)工業(yè)時代的大工業(yè)化生產模式，低碳經濟發(fā)展模式就應運而生了。低碳經濟指的就是通過技術創(chuàng)新、系能源開發(fā)以及產業(yè)轉型等方法，盡可能地控制空氣中溫室氣體的含量，使生態(tài)環(huán)境的保護工作與社會經濟的快速發(fā)展二者達到相對平衡的狀態(tài)，也就是在保證經濟發(fā)展的前提下，盡量去保護我們居住的地球自然環(huán)境。

1.低碳營銷模式的衍生

1.1傳統(tǒng)的市場營銷模式

過去常見的傳統(tǒng)市場營銷方法都是建立在保證企業(yè)自身利益的基礎上的，企業(yè)通過擴大生產規(guī)模完成再生產從而獲得更多的經濟利益，該模式下的生產特征表現(xiàn)為生產規(guī)模的集中化、量化，通常只以經濟利益為根本目的，而不注重消費者的實際需求，所以消費者智能選購企業(yè)已經生產的產品，缺少自由選擇權。在這種模式下，企業(yè)是處于整個生產產業(yè)鏈的頂端，屬于典型的“賣方市場”，也就是賣方掌握主動權，而買方缺少選擇權。這種傳統(tǒng)的營銷模式自然是適用于過去生活水平和生產力水平都比較低的時候，也就是大工業(yè)化時代，當然那時候人們的消費能力也是較為拘謹的。

1.2現(xiàn)代市場營銷模式

隨著社會經濟的發(fā)展和科學技術的進步，傳統(tǒng)的市場營銷模式已經跟不上時代的潮流，滿足不了市場經濟發(fā)展的需要而被逐漸地淘汰殆盡。目前隨著機器設備的創(chuàng)新和大量使用，生產的規(guī)?；c生產流程的標準化都有了極大的提高，勞動生產率也隨之加強，所以各行業(yè)在市場上的競爭也更加激烈，此時市場上的產品就呈現(xiàn)出“供大于求”的局面，也就是買家市場出現(xiàn)，取代了過去的賣方市場，同樣的市場營銷模式也隨之改變?，F(xiàn)代市場的營銷模式不在單純地追求自身利益，而是把消費者的利益與需求放在第一位上，這是和傳統(tǒng)營銷模式最大的不同。許多企業(yè)在確定市場營銷前都會對市場上的消費者的需求和欲望以及市場實際情況進行調研，從而確立營銷模式的方案。此外企業(yè)需要根據自身產品的特色和未來發(fā)展法相來確立市場定位，尤其是對潛在的消費群體、市場等實施準確的定位，尋求更好的發(fā)展。

1.3低碳市場營銷模式

人類在進入21世紀以后發(fā)現(xiàn)，以破壞環(huán)境換來的快速發(fā)展經濟模式的危害已經愈發(fā)明顯，人們逐漸地重視起因生活和工業(yè)生產所帶來的溫室氣體和環(huán)境惡化對人類生活環(huán)境造成的惡劣影響。受此影響，人們的價值觀、生活方式與經濟發(fā)展模式都在朝著更為綠色環(huán)保的方向轉變，而低碳營銷取代高碳營銷正是解決這一局面的對策，所以低碳的市場營銷模式也就順應時勢而生了。盡管現(xiàn)在學界對于低碳市場營銷模式還沒有做出具體的定義，不過該模式相比傳統(tǒng)和現(xiàn)代的營銷模式有著本質上的本華。該營銷模式最看重的是消費者利益、企業(yè)利益與環(huán)境保護三者間的關系，盡可能地實現(xiàn)三者間的平衡。隨著經濟全球化的發(fā)展，國內外許多企業(yè)都看到了環(huán)保的商機，展開低碳市場營銷模式，迎合更多消費者的理念和需求，完善自身不足，從而在市場競爭中占得先機。

2.低碳營銷模式所面臨的給予和挑戰(zhàn)

2.1低碳市場營銷模式面臨的機遇

對于低碳化的經濟發(fā)展模式給人們生活帶來的不同變化，企業(yè)應該針對這種變化及時抓住機遇，適時改變，從而加強自身在新時代中的競爭力。而要想提高競爭力最有效的辦法就是提高企業(yè)的科研創(chuàng)新水平。企業(yè)在進行科研創(chuàng)新時應以產品生產的低碳化和高效作為指導準則。企業(yè)的低碳化指的是在產品生產時，提高材料的利用率，使用現(xiàn)金科學技術，努力地降低能耗，減少溫室氣體的排放。而要想實現(xiàn)低碳生產就需要對低碳技術進行積極地研發(fā)創(chuàng)新，從而使技術的投入使用變?yōu)榭赡?。同時低碳技術的優(yōu)勢就在于能夠有效地減少二氧化碳等溫室氣體的排放，提高資源的使用效率并且開發(fā)新能源與清潔能源。

2.2低碳市場營銷模式面臨的挑戰(zhàn)

低碳市場營銷模式這種在新時代背景下興起的市場營銷模式，在實踐中必然會面臨著種種不同的挑戰(zhàn)。從企業(yè)本身的角度出發(fā)，要想開展市場營銷模式，那么就需要從過去的生產模式的改變入手，將低碳節(jié)能環(huán)保的生產理念融入到企業(yè)發(fā)展之中。而在實踐中，企業(yè)還需要克服在碳關稅、碳交易等多方面遇到的阻礙，從而實現(xiàn)發(fā)展思路的轉變，促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。開展低碳市場營銷模式第一個難題就是碳關稅，這是一部分發(fā)達國家針對發(fā)展中國進口的產品或原料所實施的貿易保護的方法的一種，這與過去的貿易保護手段沒什么區(qū)別，只是它借助了低碳環(huán)保的幌子，這樣對于發(fā)展中國家而言是極不公平的，也會極大地阻礙我國開展低碳市場營銷模式的工作。要想破解這種少數發(fā)達國家設立的貿易保護壁壘，就需要各發(fā)展中國家聯(lián)合起來，與發(fā)達國家進行談判，盡可能地減少這種貿易保護方法的影響，促進本國的商品生產與銷售，加強國際間的貿易。因為歷史證明了，這種貿易保護政策到最后傷害的不僅是貿易方，還包括設立方。其次是碳交易方面。碳交易指的就是政府部門通過數據統(tǒng)計，制作出一個某行業(yè)、部門或是地區(qū)可能將排放出的溫室氣體的上線總量，同時向這些企業(yè)賣出允許排放數額的許可證，只有擁有了該許可證企業(yè)才能繼續(xù)生產，而該證也是可交易的。盡管碳交易許可證對于保護環(huán)境是有一定的幫助，但就目前來看，碳交易的技術還在研發(fā)階段，尚不成熟，到了真正實踐時，還有許多未知的難題等待著我們。

3.低碳市場營銷模式實現(xiàn)的手段

3.1及時地確立對應的法律法規(guī)

為了發(fā)展低碳經濟，就需要國家相關法律政策的支持，這就需要國家及時出臺一些對應的法律法規(guī)，來對該種經濟模式做出規(guī)定，保護其正常發(fā)展，從而為低碳營銷模式的工作開展建立一個有序的氛圍?，F(xiàn)在世界各國都開始為低碳經濟制定與出臺相應的法律法規(guī)。像是美國的《低碳經濟法案》、英國的《可再生能源義務》等等，這些法律法規(guī)的確立能夠有效地推動低碳經濟的發(fā)展，起到師出有名的效果。所以我國也應該及時開展這方面的立法工作，追上發(fā)達國家的腳步。

3.2提倡低碳消費意識

低碳營銷模式最終生產的產品還是賣給了消費者，消費者的購買意愿才是進行該營銷模式的最大動力，任何營銷活動都離不開消費者的積極參加，所以低碳營銷也不能缺少消費者的支持。實際上，想要開展低碳生活很簡單，人們只需要注重生活中的小細節(jié)就能有效地促進低碳經濟的發(fā)展。像是購物時盡量不使用商家提供的塑料袋，而是自己攜帶布袋；出門時盡可能地使用步行、騎行與乘坐交通工具；將家里的照明設備換成節(jié)能電器；隨手關燈、關水、關閉電子設備儀器等等，這些看似簡單的小事不僅能夠確立低碳生活的基礎，還能夠樹立起良好的低碳生活的氛圍。筆者認為，在未來低碳經濟會成為人們日常生活的重要一部分，并且成為可持續(xù)經濟發(fā)展的一部分。結語在科技迅速發(fā)展的當下，低碳經濟早已深入人心，并且在逐步改變著人們的生活，但是生活習慣與生活理念的變化并非一朝一夕就能完成，這需要國家政府和人民共同努力?，F(xiàn)在各個國家在發(fā)展低碳經濟都不甘于人后，積極地制定出有關低碳經濟的法律法規(guī)，為低碳經濟的發(fā)展提供一個良好的氛圍。同時相關企業(yè)為了確保未來的可持續(xù)發(fā)展，也需要不斷地對低碳技術進行科研創(chuàng)新，尋求開展低碳經濟營銷的辦法，從而在市場競爭中占得先機。而作為普通消費者的我們，除了需要建立起低碳消費的觀念，還需要在生活中身體力行，從自身做起，促進整個社會向低碳生活發(fā)展。只要企業(yè)、消費者、各國政府一起努力，為低碳經濟的發(fā)展都貢獻自己的力量，低碳營銷模式很快就能取代過去的營銷模式，慢慢地成為21世紀首選的營銷模式，實現(xiàn)社會經濟的可持續(xù)發(fā)展。

作者:寇軍 單位:西京學院

參考文獻：

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