導(dǎo)語(yǔ)：傳統(tǒng)草木染品牌形象設(shè)計(jì)研究一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀(guān)點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

[摘要]草木染藝術(shù)具有濃郁的民族文化特色與民間文化風(fēng)情，至今仍然受到相當(dāng)多人的喜愛(ài)。然而，傳統(tǒng)草木染品牌一直存在形象樹(shù)立方面的問(wèn)題，如何更好地完成對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，是當(dāng)下草木染品牌設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。基于此，本文從草木染品牌的文化意義出發(fā)，探究草木染品牌形象的基礎(chǔ)視覺(jué)設(shè)計(jì)，并對(duì)其設(shè)計(jì)的落實(shí)作一定的闡述，希望能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)草木染品牌的形象設(shè)計(jì)工作提供相應(yīng)的幫助。

[關(guān)鍵詞]草木染;品牌形象設(shè)計(jì);傳統(tǒng)技藝

草木染是源自古代的一種精湛工藝，凝聚了我國(guó)勞動(dòng)人民幾千年的經(jīng)驗(yàn)、智慧和傳統(tǒng)文化，然而，這項(xiàng)工藝的傳承和現(xiàn)代應(yīng)用現(xiàn)狀堪憂(yōu)。如今，傳統(tǒng)民族工藝對(duì)現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展起著積極的促進(jìn)作用，可持續(xù)發(fā)展理念也已經(jīng)成為設(shè)計(jì)的一個(gè)重要價(jià)值導(dǎo)向。在這種背景下，設(shè)計(jì)師可以基于草木染技術(shù)開(kāi)發(fā)品牌設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品的時(shí)尚價(jià)值、可持續(xù)性?xún)r(jià)值、文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

一、草木染品牌的文化意義

（一）文化意義

草木染技藝崇尚自然，主張返璞歸真。設(shè)計(jì)師如果將這種造物精神與現(xiàn)代生活方式相結(jié)合，那么為消費(fèi)者提供的必然不只是一件產(chǎn)品，而是“分享一種造物美學(xué)和生活態(tài)度”，為熱愛(ài)生活與自然的人傳遞一種質(zhì)樸的生活美學(xué)，使消費(fèi)者從中感受到品牌的真摯理念和自然親和力。草木染技藝是和日常生活密切交織在一起的實(shí)用美學(xué)，其審美造物理念與日常生活兼容共存，充分融合。傳統(tǒng)草木染品牌延續(xù)著傳統(tǒng)造物精神，時(shí)刻秉持真誠(chéng)、親和的自然理念，能為匆忙的現(xiàn)代生活帶來(lái)一份安心與感動(dòng)。例如，黎族草木染的染材取自天然植物，如蘇木、藍(lán)草、烏墨、錐樹(shù)等，其保留手工操作，呈現(xiàn)出樸拙的質(zhì)感、細(xì)膩豐富的肌理及濃墨淡彩的生動(dòng)意味，完美地契合了當(dāng)下消費(fèi)者主張的回歸天然、實(shí)用審美相統(tǒng)一的消費(fèi)訴求。

（二）品牌定位

草木染產(chǎn)品是采用天然植物染制而成的染織產(chǎn)品，如服飾、家居、日用品等，它的消費(fèi)對(duì)象主要是熱愛(ài)生活與自然、講求生活品質(zhì)的個(gè)人或群體。傳統(tǒng)草木染品牌為消費(fèi)者提供的不只是一件產(chǎn)品，更是一種“分享造物美學(xué)和生活態(tài)度”的宗旨。因此，在染材的選用、染制材料的考量、設(shè)計(jì)制作等過(guò)程中，設(shè)計(jì)師一定要重點(diǎn)考慮消費(fèi)群體，進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì)。從某種層面上說(shuō)，消費(fèi)者能夠被自身選擇的物品定義，即消費(fèi)者選擇的產(chǎn)品能夠彰顯他們的審美需求。

（三）傳統(tǒng)草木染的品牌價(jià)值

首先，傳統(tǒng)草木染造物取材天然、手工染制，其古樸細(xì)膩、生動(dòng)靜雅的藝術(shù)氣質(zhì)在視覺(jué)上給人不俗的審美享受，能使現(xiàn)代消費(fèi)者體會(huì)到本土文化的樸素情感。其次，傳統(tǒng)草木染品牌囊括日常生活中的服裝、家居、日用品等，能通過(guò)良好的產(chǎn)品及服務(wù)與消費(fèi)者保持交流，傳達(dá)品牌“尊崇自然、真誠(chéng)拙樸、樂(lè)享生活”的感染力和價(jià)值主張，倡導(dǎo)一種舒適的生活審美品位。隨著生活水平的不斷提高，消費(fèi)者時(shí)刻被琳瑯滿(mǎn)目的商品包圍，因此，傳統(tǒng)草木染品牌要注重產(chǎn)品細(xì)節(jié)，要讓每個(gè)使用者都能夠在煩瑣雜亂的日常中有所觸動(dòng)，感受到事物最質(zhì)樸的一面，以自然的心態(tài)享受生活。

二、傳統(tǒng)草木染品牌形象的基礎(chǔ)視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)

（一）品牌形象的組合設(shè)計(jì)

視覺(jué)形象設(shè)計(jì)是品牌概念的關(guān)鍵組成部分，是品牌構(gòu)成要素在大眾心理上的綜合體現(xiàn)。首要的品牌標(biāo)識(shí)形象設(shè)計(jì)是品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中不容忽視的重要組成部分?？v觀(guān)目前市場(chǎng)上的各類(lèi)品牌，相比形形色色、令人眼花繚亂的符號(hào)圖形，由品牌名稱(chēng)直接形成的文字標(biāo)識(shí)更容易被大眾記住，部分品牌也由文字加字母或英文構(gòu)成。傳統(tǒng)草木染品牌意在通過(guò)更加簡(jiǎn)潔的品牌形象有效傳達(dá)其自然質(zhì)樸、源于天然的基本品牌調(diào)性。因此，設(shè)計(jì)師在遵循簡(jiǎn)潔清晰、高辨識(shí)度、快速傳達(dá)信息等原則的基礎(chǔ)上，從變體到組合形成強(qiáng)烈、鮮明的視覺(jué)效果及品牌個(gè)性，引起人們的注意。

（二）從“符號(hào)”到視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)

在制作過(guò)程中，草木染產(chǎn)品延續(xù)著傳統(tǒng)草木染的造物之道，使用天然植物染料進(jìn)行染制。草木染產(chǎn)品通過(guò)棒扎、打結(jié)染、橫紋染、平縫等方式，經(jīng)制取染料、染媒、結(jié)扎、浸染、固色、晾曬層層工序，呈現(xiàn)出質(zhì)感細(xì)膩、色彩樸實(shí)、虛實(shí)相映的獨(dú)特審美意味。在草木染品牌形象設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師需要結(jié)合工藝制作元素，在標(biāo)識(shí)字體的變形中提取扎、結(jié)、縫等線(xiàn)性形態(tài)元素，將具體筆畫(huà)重構(gòu)，通過(guò)對(duì)稱(chēng)、重合、連續(xù)等方法，將標(biāo)識(shí)字體構(gòu)成的長(zhǎng)短、疏密、節(jié)奏、點(diǎn)線(xiàn)變化等體現(xiàn)在品牌視覺(jué)形象中，從而有效凸顯草木染品牌視覺(jué)形象質(zhì)樸生動(dòng)、細(xì)膩親和的氣質(zhì)，進(jìn)一步傳達(dá)出品牌質(zhì)樸為人、富有創(chuàng)造力的生活美學(xué)觀(guān)念，形成鮮明的品牌定位。

（三）標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)

對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師要考慮品牌強(qiáng)調(diào)的為現(xiàn)代消費(fèi)者提供“一種造物美學(xué)和生活態(tài)度”的品牌文化內(nèi)涵，使字體更符合現(xiàn)代消費(fèi)者簡(jiǎn)約純粹的審美需求。在設(shè)計(jì)字體的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師要考慮品牌蘊(yùn)含的傳統(tǒng)造物精神、本土文化語(yǔ)匯的延續(xù)等因素，按照視覺(jué)習(xí)慣將標(biāo)識(shí)字體進(jìn)行由上而下的排列組合，使文字既能表明語(yǔ)義，也能通過(guò)形式滿(mǎn)足品牌傳達(dá)的內(nèi)涵?？紤]到品牌標(biāo)識(shí)的底色會(huì)有所變化，設(shè)計(jì)師可以將字體設(shè)置為白色，便于消費(fèi)者辨識(shí)品牌名稱(chēng)。

三、傳統(tǒng)草木染品牌形象的系統(tǒng)應(yīng)用與推廣設(shè)計(jì)

（一）品牌的包裝設(shè)計(jì)

在品牌視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)中，包裝是最能直接體現(xiàn)品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的設(shè)計(jì)。包裝能通過(guò)形態(tài)、質(zhì)感、色彩、材料等傳達(dá)、調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的多層次感官，使消費(fèi)者更好地理解品牌。傳統(tǒng)草木染品牌的包裝設(shè)計(jì)本身也是品牌屬性的重要組成部分，其視覺(jué)感受能與其他品牌產(chǎn)生差異性，是消費(fèi)者辨識(shí)、區(qū)分品牌的關(guān)鍵所在。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象往往由包裝決定，因此包裝在一定程度上決定了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。為此，在設(shè)計(jì)草木染品牌的包裝時(shí)，設(shè)計(jì)師要遵循統(tǒng)一的視覺(jué)基調(diào)，將包裝設(shè)計(jì)成重復(fù)、連續(xù)的信息載體。基于包裝個(gè)性化的視覺(jué)感受，設(shè)計(jì)師還要幫助消費(fèi)者建立內(nèi)心與品牌的情感共鳴。傳統(tǒng)草木染品牌的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)與其品牌定位及審美品位保持一致，力求通過(guò)形態(tài)語(yǔ)言強(qiáng)化品牌形象的辨識(shí)度和信賴(lài)感。在包裝設(shè)計(jì)的具體實(shí)踐中，設(shè)計(jì)師可以從包裝形態(tài)、包裝材料、包裝色彩的運(yùn)用以及包裝的質(zhì)感等角度展開(kāi)設(shè)計(jì)。

（二）建立品牌管理團(tuán)隊(duì)

為了擴(kuò)大草木染品牌的影響力，相關(guān)品牌企業(yè)應(yīng)組建專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，對(duì)品牌進(jìn)行目標(biāo)規(guī)劃。具備專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的管理團(tuán)隊(duì)能夠讓傳統(tǒng)草木染品牌朝著更好的方向發(fā)展。企業(yè)需要投入巨大的財(cái)力和人力才能打造出知名的品牌，這不是一蹴而就的事情。因此在品牌發(fā)展的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師必須時(shí)刻對(duì)品牌進(jìn)行維護(hù)。例如，良好的售后服務(wù)能夠打消消費(fèi)者心中的疑慮，給予消費(fèi)者更多的安全感。企業(yè)要提供質(zhì)量過(guò)硬的售后服務(wù)，只有這樣，企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品才會(huì)持續(xù)地受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。在維護(hù)傳統(tǒng)草木染品牌時(shí)，企業(yè)不僅需要維護(hù)自身的公眾形象，還需要仔細(xì)聆聽(tīng)消費(fèi)者的心聲，與消費(fèi)者進(jìn)行適當(dāng)?shù)臏贤?，這樣才能更好地樹(shù)立品牌形象。

四、結(jié)語(yǔ)

我國(guó)草木染品牌仍有較大的發(fā)展空間，現(xiàn)有的草木染品牌數(shù)量較少，品牌的產(chǎn)品線(xiàn)較為單一，大部分品牌知名度較低，存在產(chǎn)品價(jià)格虛高、品牌與市場(chǎng)脫節(jié)、與消費(fèi)者聯(lián)系不足等問(wèn)題。草木染服裝品牌有必要提高設(shè)計(jì)美感，找準(zhǔn)定位，有效傳達(dá)草木染的品牌理念。

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作者：王康媚 單位：瓊臺(tái)師范學(xué)院