導(dǎo)語：色彩增加設(shè)計的互動性探析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：探討設(shè)計師如何利用色彩增加設(shè)計的互動性。采用分析法，以色彩的基本理論為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合人們對色彩的感知和情感積累進(jìn)行理論分析。運(yùn)用歸納法和綜合法總結(jié)人們對色彩的視覺反應(yīng)和心理體驗(yàn)，以舉例的方式討論設(shè)計師如何通過色彩與受眾進(jìn)行溝通和互動，以及色彩應(yīng)用方法和注意事項(xiàng)。在設(shè)計中利用色彩色調(diào)、對比、象征或者色彩組合等均可增加作品中的互動性。該探討能夠?yàn)閺氖略O(shè)計工作和研究的人員提供參考價值和創(chuàng)作靈感。

關(guān)鍵詞：設(shè)計;色彩;設(shè)計

互動色彩是設(shè)計必不可少的基本元素，支撐著設(shè)計的造型，提升設(shè)計的審美，傳達(dá)設(shè)計的意蘊(yùn)以及實(shí)現(xiàn)設(shè)計與目標(biāo)受眾的互動。在商品琳瑯滿目的現(xiàn)今社會中，能夠引起購買動機(jī)的設(shè)計產(chǎn)品必須要能先吸引和打動受眾。研究如何通過色彩吸引注意力和實(shí)現(xiàn)情感互動對設(shè)計的發(fā)展和提升有重要的意義，可以為設(shè)計師和受眾搭建穩(wěn)固的溝通橋梁，更好地提升受眾對設(shè)計產(chǎn)品的體驗(yàn)感。本文將從以下四個方面進(jìn)行闡述如何通過色彩增加設(shè)計中的互動性。首先是確定統(tǒng)一的色彩基調(diào)，營造固定的情感氛圍，引導(dǎo)受眾情感傾向；第二，巧妙利用色彩對比作用，吸引注意力和引起情感共鳴；第三，有效借助色彩象征作用，傳達(dá)設(shè)計信息；第四，運(yùn)用色彩組合，強(qiáng)化色彩情感作用和實(shí)現(xiàn)情感互動。本文中將結(jié)合理論和案例對各個部分進(jìn)行討論，探究色彩在設(shè)計中的運(yùn)用和表現(xiàn)，為設(shè)計者們提供一些建議和靈感。色彩的感知是一個非常復(fù)雜的生理機(jī)能。人類眼球后部一層很薄的感光組織被稱為視網(wǎng)膜，視網(wǎng)膜上的視桿細(xì)胞和視錐細(xì)胞相當(dāng)于一個接收器，視桿細(xì)胞感知明暗或者色調(diào)，視錐細(xì)胞感知色彩或色相。眼睛通過視覺神經(jīng)將信息發(fā)送至大腦，從而使色彩得到了感知。除了生理功能，色彩的產(chǎn)生還有一個重要的條件，就是光。有光才有色，色是不同波長的光刺激眼睛的視覺反映，是光源中可見光在不同質(zhì)的物體上的反映。光在物理學(xué)上是屬于電磁波的一部分，光有不同的波長和振動頻率。光的物理性質(zhì)由光波的振幅和波長兩個因素決定，波長的長度差別決定色相的差別。不發(fā)光的物體會有顏色是因?yàn)槲矬w在受到光的照射后會產(chǎn)生吸收、反射、透射等現(xiàn)象?？傊矬w顏色是由外界光的作用和物體內(nèi)部的吸收和反射特征所決定的，兩者相互制約，相互依存，不可缺少。所以設(shè)計師在設(shè)計商品的時候要考慮工作環(huán)境的光源、展示現(xiàn)場的光源和消費(fèi)者使用空間的光源，才能更好地發(fā)揮色彩在設(shè)計中的作用。

一、確定統(tǒng)一的色彩基調(diào)，建立情感聯(lián)結(jié)

色彩基調(diào)主要指的是整體色調(diào)，主要色彩傾向和色彩效果。色彩具有吸引注意和傳達(dá)情感的作用，統(tǒng)一的色彩基調(diào)能夠更加準(zhǔn)確傳達(dá)主題信息，讓消費(fèi)者在第一次接觸到設(shè)計產(chǎn)品的時候就可以留下一個整體而深刻的印象。例如晴天和陰天就具有不同的色彩基調(diào)，晴天的時候色彩比較鮮艷，偏暖色調(diào)，往往烘托出的是一種愉快、歡樂的情感。陰雨天氣的時候，所有事物的色彩純度和明度都被降低，帶有一種灰色的冷調(diào)，給人一種冷清、略帶壓抑的情緒。這些情感基調(diào)往往會對消費(fèi)者產(chǎn)生直觀的視覺刺激和引發(fā)情緒共鳴。統(tǒng)一的色彩基調(diào)能夠使受眾產(chǎn)生與設(shè)計作品一致的情感傾向，初步建立情感聯(lián)結(jié)。（一）利用統(tǒng)一的色調(diào)，營造感情氛圍。一般色彩基調(diào)可以分為暖色調(diào)、冷色調(diào)、黑白調(diào)、單色調(diào)等，可以從色相相近、明度相近或者純度相近的色彩著手，進(jìn)行色彩基調(diào)的確定。相似色或者鄰近色構(gòu)成的色彩基調(diào)，往往帶給觀者一種柔和的感覺，具有較好的親和力。但同時也會缺少感染力和沖擊力，容易讓人感覺到乏味。所以在此種色彩基調(diào)上，要求加入一些對比色，豐富畫面，在統(tǒng)一中追求變化。除了利用色相相似的色彩以外，還可以通過選擇明度相同的色彩構(gòu)成色彩基調(diào)，例如同時采用明度高、純度低的色彩構(gòu)成一些意境表現(xiàn)的畫面。此外，還需要注意畫面如果采用三種不同純色以上，需要在畫面加入黑白灰色，增加畫面色彩的協(xié)調(diào)性。（二）在共同的情感氛圍中實(shí)現(xiàn)互動。統(tǒng)一的色調(diào)不單從視覺上讓消費(fèi)者感覺到舒適和親近，同時也產(chǎn)生一種心理上的情感共鳴。當(dāng)一件以紅、橙為主的暖色調(diào)設(shè)計的音響設(shè)備出現(xiàn)的時候，首先會引起消費(fèi)者興奮、歡樂的情感，形成對產(chǎn)品的情感印象。然后在展示產(chǎn)品功能的時候，進(jìn)一步具體了情感共鳴點(diǎn)，引發(fā)更深層次的情感體驗(yàn)，加強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品功能的認(rèn)同，認(rèn)為這是一個可以帶來歡樂時光，帶來活力的機(jī)器，甚至伙伴。

二、巧妙利用色彩對比，增加視覺互動性

在繪畫練習(xí)中，老師常常說“色彩是對比出來的”，這句話的意思就是色彩是互相影響的。把兩個或者兩個以上的色彩放在一起，這些色彩之間的差異就會顯示出來，這種現(xiàn)象被稱作色彩對比。約翰遜.伊頓（J.lttlen）在《色彩的元素》一書中提出了七個色彩對比理論，即明度對比、色相對比、飽和度對比、冷暖對比、補(bǔ)色對比、面積對比和同步對比。明度對比的強(qiáng)弱取決于明度值相差的多少，明度值相差越大，對比越強(qiáng)烈，反之亦然。一般來說，白色是明度值最高的顏色，黑色是最低。所以明度對比最強(qiáng)烈的應(yīng)該是黑白對比，這也是設(shè)計師常常會選擇的最保險的明度對比方式。黃色也是明度值很高的色彩，所以黃色與黑色的搭配也是對比很強(qiáng)烈的組合，能夠帶來很強(qiáng)的視覺沖擊力，被大量運(yùn)用到標(biāo)志設(shè)計、海報設(shè)計以及書籍封面設(shè)計等視覺設(shè)計。（一）色彩對比形成視覺沖擊力，引起關(guān)注。色相對比的強(qiáng)弱則取決于色相的差別，這塊可以借組色相環(huán)來進(jìn)行對比色的挑選。把色相環(huán)看作是360o，相距15o以內(nèi)的色彩一般稱為同類色，是最弱的對比；相距15-45o的色彩是比較相似的，對比也較弱；相距100-140o的色彩處于一個中間的對比強(qiáng)度，相距180o左右的色彩對比是最強(qiáng)烈的。最強(qiáng)烈的對比稱為互補(bǔ)色，在設(shè)計中可以塑造鮮明的對立效果。這種效果具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，能夠迅速地吸引消費(fèi)者的注意，引起關(guān)注。飽和度對比是一個色彩的鮮灰程度的對比，能夠更好地體現(xiàn)層次感或者營造朦朧的氛圍。冷暖對比是指冷色和暖色的對比關(guān)系，暖色具有往前的視覺效果，冷色使人有距離感。室內(nèi)設(shè)計師可以使用冷暖色對比使空間從視覺上變大。面積對比主要是通過色彩在作品中所占面積的比例大小產(chǎn)生差異效果，突出其中一個色彩的特性和視覺情感。設(shè)計師能夠利用對比色吸引消費(fèi)者的注意力，突出設(shè)計主題，感染目標(biāo)消費(fèi)者，增加觀者或者使用者的視覺互動。同時也可以利用對比色使空間看起來比實(shí)際要大。例如天花板使用偏冷色彩，地面使用偏暖的色彩。色彩的對比可以分為同時對比和連續(xù)對比。同時對比就是對比色是同時出現(xiàn)，兩個色彩的視覺效果都會被互相影響。連續(xù)對比是對比色先后出現(xiàn)，后面色彩會受到前一個色彩的影響，從而產(chǎn)生視覺變化。設(shè)計師在使用色彩對比時候可以巧妙使用這一特性進(jìn)行視覺展示。例如設(shè)計一個以藍(lán)紫色為背景，紅橙色為點(diǎn)綴的海報，通過對比，使畫面中的紅橙色更加飽和，能夠產(chǎn)生動感，而與觀者形成視覺互動。（二）利用對比色同時要注重色彩的和諧。在設(shè)計當(dāng)中需要使用色彩對比進(jìn)行視覺的刺激和情感的營造，同時也要注意色彩之間的協(xié)調(diào)，力求和諧。在對比色的應(yīng)用中將相應(yīng)色相進(jìn)行一定比例的漸變，可以達(dá)到調(diào)和，或者通過不同的面積組合變化以達(dá)到和諧，例如面積的大小，大面積的色彩形成畫面的統(tǒng)一色調(diào)，小面積色彩形成畫面色彩對比。還可以通過改變色彩的純度、明度，或者加入黑白灰以達(dá)到和諧。例如圖1由菲兒•穆馳（PhilMucci）設(shè)計的插畫，使用了紅、黃與藍(lán)紫色的對比，實(shí)現(xiàn)了畫面上的視覺沖擊力，使原本動感的圖形變得更具運(yùn)動效果。同時通過大面積的紅色主宰了畫面的色調(diào)，肯定了畫面色彩基調(diào)。采用藍(lán)紫色，而不是藍(lán)色或者紫色，是通過改變色彩的純度，實(shí)現(xiàn)畫面的和諧。同時小面積的黃色又與藍(lán)紫色部分形成了對比效果，黃色箭頭的圖形增添了畫面的速度感。黑色和白色使畫面色彩呈現(xiàn)出穩(wěn)定的效果，整個畫面色彩豐富，但是色彩運(yùn)用明朗，形成鮮明的色彩形象，有效地傳遞出運(yùn)動的主題。圖2電話卡設(shè)計（來源于麥茲拉事務(wù)所Metzler&Associates）則使用了紅、黃和藍(lán)、綠的對比，藍(lán)綠色提升了紅色和黃色的飽和度，使畫面一下子吸引受眾的注意，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力；再通過改變藍(lán)色、綠色的純度和明度，實(shí)現(xiàn)了畫面的協(xié)調(diào)，這樣的色彩效果看起來既豐富又不會產(chǎn)生雜亂感。

三、借助色彩象征意義，有效傳達(dá)設(shè)計意蘊(yùn)

人類誕生以來就生活在一個色彩繽紛的世界，色彩是構(gòu)成人類生活不可或缺的一部分，色彩本身是沒有情感象征的，但是人們的生活經(jīng)驗(yàn)會積累成既定的印象和概念，對不同的色彩有不同的感受和解讀。例如，給人類世界帶來溫暖的太陽和火把，通常狀態(tài)下都是呈現(xiàn)紅色色彩傾向，人們在長期對太陽和火的感受，逐漸就把炎熱、溫暖跟紅色色彩傾向的顏色建立了認(rèn)知聯(lián)系，形成了紅色象征著太陽、火、熱、溫暖這樣的共識。因此，色彩雖然并沒有自身的情感和性格，但是人們由于長期的生活認(rèn)知和積累，賦予了色彩象征的意義，而且這種象征具有普遍性和區(qū)域性。紅色因?yàn)楦纳屎芙咏?，所以也往往被用于象征一些跟血有關(guān)的意象。象征著革命、勇敢、熱情、喜慶等。黃色是一個明亮有光感的色彩，所以常常用于象征光明、希望、高貴、愉快等。綠色，健康強(qiáng)壯的植物往往都是綠油油的，所以綠色代表一種健康、生命、春天、青春、成長和希望等。還有藍(lán)色象征天空、冷靜、嚴(yán)謹(jǐn)；黑色象征肅穆、黑暗、陰郁；白色象征純潔、神圣、高尚；金色象征華麗、輝煌、豪華等。（一）色彩象征具有心理暗示作用，有助于設(shè)計作品功能強(qiáng)化。設(shè)計師利用受眾對色彩象征意義的共識進(jìn)行設(shè)計，能夠有效地傳達(dá)設(shè)計意圖，增加受眾對設(shè)計作品的認(rèn)同和理解，更好地享受功能以外的情感體驗(yàn)和審美愉悅。1.利用色彩，從正面增加產(chǎn)品的功效。色彩具有象征的意義，設(shè)計師在設(shè)計的時候能夠利用色彩加深消費(fèi)者對產(chǎn)品功能的認(rèn)同。例如設(shè)計一款空氣凈化器，設(shè)計師選用綠色和藍(lán)色系設(shè)計帶有健康功能的空氣凈化器，綠色對于受眾而言，象征著環(huán)保、健康和清新的空氣；而藍(lán)色則是科技和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拇~，所以受眾在使用該設(shè)計產(chǎn)品的時候會自然而然地認(rèn)為這是一款值得信任而且具有健康作用的產(chǎn)品，這些色彩也會幫助受眾感受到置身于森林或者舒適的自然環(huán)境當(dāng)中，產(chǎn)生身心的愉悅，超越了產(chǎn)品本身的固有功能。例如圖3格力品牌的一款風(fēng)扇設(shè)計，就是采用了柔和的天藍(lán)色，高明度的藍(lán)色往往象征著天空、海洋，帶給消費(fèi)者一種涼爽夏日的感受，容易引發(fā)人們在使用該產(chǎn)品時候的聯(lián)想，吹著藍(lán)色機(jī)器釋放出來的習(xí)習(xí)涼風(fēng)，倍感舒適。2.利用色彩減弱產(chǎn)品的負(fù)面影響。在設(shè)計中，設(shè)計師除了利用色彩的正面影響為設(shè)計增效，同時也能夠利用色彩的影響力，增加人們的欲望或者消除產(chǎn)品本身不可避免的負(fù)面影響。如果設(shè)計對象是一家快餐店，設(shè)計師一般要采用鮮艷的暖色系。因?yàn)槿菀妆幌M(fèi)者識別，引發(fā)注意。而且暖色系比較容易激發(fā)食欲，增加饑餓感，從而促使消費(fèi)者進(jìn)行大量消費(fèi)。人們處于色彩鮮艷的空間時候會比較興奮，容易產(chǎn)生躁動，所以一般都不會長時間停留，這個也符合快餐行業(yè)消費(fèi)者快速消費(fèi)過程的特點(diǎn)，為新進(jìn)入的客戶保留更大的空間。如此，通過色彩的設(shè)計給消費(fèi)者形成心理暗示，讓他們快速消費(fèi)快速離場，以達(dá)到商家的預(yù)期目標(biāo)。設(shè)計中也要注意避免色彩帶來的負(fù)面影響。例如藍(lán)色和白色這兩種色彩，它們象征著冰天雪地，帶有寒冷的感受。如果用在餐廳空間的設(shè)計中，往往會抑制消費(fèi)者的食欲，從而不利于餐廳的銷售。但是如果作為冰鮮產(chǎn)品的標(biāo)志就會獲得受眾的一直認(rèn)同。很多產(chǎn)品本身帶有一些不可避免的缺點(diǎn)，例如吹風(fēng)機(jī)。它的功能可以把頭發(fā)吹干，但是在吹干的過程中產(chǎn)生熱量會讓使用者感覺不太舒服。圖4戴森Dyson吹風(fēng)機(jī)采用的深藍(lán)色。因?yàn)樗{(lán)色是冷色，象征著冰冷、涼爽和高科技，所以采用寶藍(lán)色作為主色，減輕了使用者在使用時候的燥熱感。同時這種深藍(lán)色與金色的搭配具有高級感和時尚感，展示了戴森產(chǎn)品高端品牌形象。（二）設(shè)計中要考慮色彩象征的地域性和文化性，才能實(shí)現(xiàn)有效的互動。在設(shè)計中，利用受眾對色彩的共識進(jìn)行設(shè)計信息傳達(dá)，促進(jìn)互動，往往會有事半功倍的作用。但是也要注意色彩的象征意義跟社會發(fā)展歷史、宗教、風(fēng)俗文化和集體意識有很大的關(guān)系，不同的國家和民族具有不同的色彩認(rèn)知，不同年齡層次和不同職業(yè)也會有不同的解讀。紅色在中國是最受歡迎的色彩，代表著美好的事物和意義，例如好事都被成為紅事。紅色是各種歡慶活動中必不可少的主色，代表著喜慶、吉祥、幸福等。但是在中東地區(qū)卻跟血腥、暴力、恐怖等信息聯(lián)系在一起。還有黃色在我國是帝王的色彩，具有高貴、陽光、希望等美好寓意，但是在西歐國家卻包含著低級的意義。另外，還需要注意同一個色彩，不同純度和明度的展示，也會帶給受眾不同的信息。例如綠色，代表著希望和健康，同時也會是毒藥的象征色。不同的綠色承載著不同的信息，在色彩搭配中要把握好色彩的明度和純度的組合，否則會弄巧成拙。所以，在設(shè)計當(dāng)中要充分考慮目標(biāo)受眾的色彩認(rèn)知，選取合適的色彩進(jìn)行設(shè)計。例如為年輕人設(shè)計產(chǎn)品要考慮到年輕人對色彩的喜愛傾向，圖5是由西蒙•來諾（SimoneLegno）設(shè)計的動態(tài)手表，使用了具有活力象征的黃色，并配合卡通形象和編制的表帶，呈現(xiàn)出一種潮流的風(fēng)格特點(diǎn)。年輕人對世界充滿著好奇，所以也偏好鮮艷明亮的色彩，特別是像這種搭配起來略帶有一點(diǎn)異域風(fēng)情的色彩組合。四、運(yùn)用色彩組合，強(qiáng)化色彩情感互動性色彩組合往往會達(dá)到“1+1﹥2”的效果，有效于增加色彩的情感性。人們長期生活在彩色的世界中，生活經(jīng)驗(yàn)的積累使他們對色彩有了共同的既定認(rèn)知。不同的色彩對人們來說除了具有不同的象征意義之外，還具有不同的感官體驗(yàn)記憶。例如人們往往會覺得紅色的東西比較辣，青色的東西是酸澀的，淺藍(lán)的物體比深藍(lán)的物體輕，橙色的物體會比紅色的物體柔軟，聽到輕柔舒緩的音樂時候會聯(lián)想到夏天藍(lán)色的夜晚等，看到烤至黑色的食物會聞到焦味等。色彩不僅僅會帶給圖5西蒙.來諾（SimoneLegno）設(shè)計的動態(tài)手表圖6設(shè)計師馬克.托馬斯人們視覺的感受，也會帶來味覺、觸覺、聽覺和嗅覺的感受。不同色彩組合在一起會使這些感覺、情緒傾向更加明顯。以組合的方式，加強(qiáng)色彩的感染力而且更容易將消費(fèi)者的情感引導(dǎo)到某個特定的點(diǎn)上。例如純度高的不同色彩組合，會讓人產(chǎn)生興奮的情感。高純度的紅色、黃色和紫色的組合會增加這種興奮感，并上升到一種華麗、狂歡的情感層次，華麗和狂歡就是興奮感的具體化。不同的色彩組合，有些強(qiáng)烈、有些和諧，帶給受眾的也是不同的色彩體驗(yàn)。設(shè)計師通過對比色的組合強(qiáng)化情感表現(xiàn)力，實(shí)現(xiàn)更加具體的情感互動；或者通過溫和的色彩組合舒緩受眾的情感，達(dá)到一種全身心放松的體驗(yàn)。色彩組合還會產(chǎn)生一些有趣的視覺效果，讓人們在真假之間產(chǎn)生思考，拉近設(shè)計作品與消費(fèi)者的情感。例如把黑、白色分別涂在相同的格子里，感覺白色格子會比黑色格子略大；在看起來一樣大的黑白條紋當(dāng)中，實(shí)際上黑色的面積會比白色的要大；體積較小的商品采用鮮艷的色彩組合，從而使消費(fèi)者能夠在眾多商品中發(fā)現(xiàn)它；設(shè)計師使用深色和黑色去襯托產(chǎn)品的高貴精致；利用色彩的錯視原理制造矛盾空間或者錯視圖形；采用對比色的等比例漸變可以把靜止的畫面變成動感十足等，這些都是色彩視覺的特點(diǎn)。圖6設(shè)計師馬克•托馬斯利用了色彩組合的錯視效果，畫面五個黑色的圓形看似獨(dú)立，卻又共同形成一個五星的圖案，這種模棱兩可的視覺體驗(yàn)抓住了觀者的注意力，使他們參加到視覺游戲當(dāng)中。紅色與黑色的強(qiáng)烈對比，加強(qiáng)了畫面的沖擊力，讓受眾從靜態(tài)的畫面中感受到了動感，從單一的圖形中發(fā)現(xiàn)了統(tǒng)一，產(chǎn)生有趣的體驗(yàn)感。設(shè)計師能夠抓住這些特點(diǎn)，運(yùn)用色彩組合制造視覺游戲，讓人們對作品產(chǎn)生好奇和進(jìn)行觀察、思考和挖掘，從而增加人們對設(shè)計產(chǎn)品的好感，滿足人們對產(chǎn)品的情感需求，增加情感互動性。

綜上所述，色彩是聯(lián)結(jié)受眾和設(shè)計師作品的橋梁，提升了受眾對作品的感性認(rèn)知，增加了他們的情感和心理反應(yīng)，實(shí)現(xiàn)受眾和作品之間更多的交流和互動。在物質(zhì)極大豐富的現(xiàn)今社會，消費(fèi)者在挑選信息和產(chǎn)品的時候，也有了眾多的選擇。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展也使得同一類商品在使用功能上不相上下，所以賦予商品更好的購買理由和價值的重任就交給了設(shè)計師。如何提升設(shè)計商品的競爭力，關(guān)鍵在于打動消費(fèi)者的情感，增加消費(fèi)者與商品的情感互動。在設(shè)計中統(tǒng)一色調(diào)、合理安排對比色和色彩組合，熟悉受眾的喜好，了解他們對色彩象征意義的共識具有著舉足輕重的作用。要設(shè)計一個好的作品還是要有一個好的配色方案。所以設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計之前應(yīng)該多進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和調(diào)查研究目標(biāo)消費(fèi)者，充分利用色彩投其所好！色彩是最直觀的視覺要素，不僅僅可以幫助吸引目標(biāo)人群，也能夠接通消費(fèi)者的情感通道，進(jìn)行情感互動。對設(shè)計作品中色彩的應(yīng)用進(jìn)行探討和研究具有重要理論和實(shí)踐價值意義，能夠幫助設(shè)計師設(shè)計出更多美觀而實(shí)用的產(chǎn)品，為中國實(shí)現(xiàn)由中國制造到中國設(shè)計貢獻(xiàn)一份力量。

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作者:李安娜 單位:廣州商學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院