導(dǎo)語(yǔ)：包裝設(shè)計(jì)中形態(tài)模擬的應(yīng)用一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、形態(tài)模擬的含義與分類

1.形態(tài)

（1）包裝設(shè)計(jì)的形態(tài)因素

當(dāng)我們選購(gòu)并不了解的商品時(shí)，這完全是一種不經(jīng)意的、下意識(shí)的消費(fèi)行為活動(dòng)，在這種情況下我們常常以包裝形象來(lái)決定是否購(gòu)買。產(chǎn)品與消費(fèi)者之間存在的這種傳遞關(guān)系，正是包裝形態(tài)所起的作用。所謂形態(tài)的設(shè)計(jì)，是指包裝的表現(xiàn)狀態(tài)和外觀形狀。外觀實(shí)質(zhì)上是形態(tài)的別稱，這個(gè)別稱的產(chǎn)生是從顧客的角度來(lái)思量的。從設(shè)計(jì)方面來(lái)講，則是在表現(xiàn)商品特征時(shí)利用材料、色彩、圖形、商標(biāo)、文字等，創(chuàng)造出一種氛圍，塑造一種形體狀態(tài)，帶給消費(fèi)者一種感受，即視覺形態(tài)和力學(xué)效應(yīng)。設(shè)計(jì)中的形態(tài)因素，是組合的特異性，采取奇特的組合方式，能取得商品包裝形象的視覺效應(yīng)。

（2）形態(tài)設(shè)計(jì)和心理效應(yīng)

在顧客的購(gòu)買心理上，形態(tài)設(shè)計(jì)有一定的導(dǎo)向作用，往往商品包裝的人體工程學(xué)是其前提。其所涉及的不僅是視覺部分，還包含嗅覺、聽覺、平衡覺、感覺等部分，它們共同組合成一種情緒狀態(tài)，給予顧客不一樣的感受和體驗(yàn)，從而刺激顧客購(gòu)買。為了達(dá)到消費(fèi)者的心理需求，在設(shè)計(jì)過程中，我們可以從以下幾個(gè)方面考慮：舒適與認(rèn)可、豪華、穩(wěn)定感、古樸、刺激、奇特、節(jié)奏與韻律、形式感、典雅及包裝的時(shí)代感。綜合以上幾點(diǎn)得出，每一個(gè)具體形態(tài)的最后形成都有一個(gè)思維加工和思維組合過程，并且有的甚至要經(jīng)過多次修改才能完成，使這個(gè)包裝在凸顯產(chǎn)品的狀態(tài)下，強(qiáng)調(diào)此包裝形態(tài)的結(jié)構(gòu)功能，取得新奇的組合形態(tài)和視覺效果。

2.形態(tài)模擬的類型與特征

進(jìn)行包裝形態(tài)模擬時(shí)，可直接模仿某一動(dòng)物、器物或者人物形體，以凸顯產(chǎn)品的特色，從而吸引消費(fèi)者。要對(duì)形態(tài)模擬的類型做進(jìn)一步探討，關(guān)鍵是要明確一下做形態(tài)模擬的類型，就是說(shuō)要通過劃分類型的方法可很好地把握地域性文化的內(nèi)在聯(lián)系，且同一類型之間具有相同的屬性，從而達(dá)到事半功倍的效果。

（1）形態(tài)模擬的類型

生活中有多種多樣的天然形態(tài)和人工形態(tài)，且不論什么形態(tài)，總是有一定的基本形。包裝基本形一般包括筒形、方形、錐形、球形等幾種原形。在設(shè)計(jì)中，可以用這幾種形加以變化和組合產(chǎn)生創(chuàng)造出新的基本形來(lái)。包裝的形態(tài)變化須與包裝的功能要求、用材特點(diǎn)和加工工藝結(jié)合起來(lái)進(jìn)行考慮，不能孤立地處理形態(tài)變化。其形態(tài)模擬的類型包括兩類：在處理上，可以模擬自然形態(tài)，也可模擬人工形態(tài)；可以整體模擬，也可以局部模擬。在手法上，可以通過象形模擬，也可象意模擬。但不可逼真與瑣碎，要力求簡(jiǎn)練與概括，還有加工的可能性。另一類則是形象化的模擬設(shè)計(jì)，包括：牌號(hào)形象模擬、品名形象模擬、品質(zhì)形象模擬、具象形象模擬和裝飾形象模擬等。

（2）形態(tài)模擬的特征

生活中的形態(tài)千變?nèi)f化，為設(shè)計(jì)師提供無(wú)盡的創(chuàng)作靈感。形態(tài)模擬從形態(tài)角度分，大致分為具象形態(tài)模擬、抽象形態(tài)模擬、綜合形態(tài)模擬幾大類。①具象形態(tài)模擬具象形態(tài)模擬是對(duì)天然形態(tài)或者人工形態(tài)對(duì)象的有意模仿，形態(tài)與模仿對(duì)象之間的相似度較高，屬于較為初級(jí)的模仿創(chuàng)造階段。具象形態(tài)模擬從具體的形態(tài)出發(fā)，以“形似”或“形同”為目的，創(chuàng)造的形象更能被大眾接受，具有更強(qiáng)的識(shí)別性，且具有滿足受眾的生理及心理需求的個(gè)性化特征。如圖1-1“九醞貢品”酒包裝設(shè)計(jì)是著名的設(shè)計(jì)師陳小明先生的酒包裝設(shè)計(jì)，其以模仿為主，其酒包裝設(shè)計(jì)“九醞貢品”酒包裝設(shè)計(jì)，模仿明清時(shí)期的青花瓷瓷器進(jìn)行設(shè)計(jì)，凸顯了其高貴典雅華麗之氣。如圖1-2所示是“軍迷”酒瓶設(shè)計(jì)模仿子彈造型進(jìn)行的設(shè)計(jì)，采用了金屬外殼的材質(zhì)，使原本并無(wú)多大趣味的酒水包裝變成更加有趣的具有個(gè)性的酒水包裝，吸引廣大軍迷對(duì)此類產(chǎn)品推崇。圖1-3是針對(duì)手雷形態(tài)進(jìn)行模仿的設(shè)計(jì)，是模仿軍用手雷的形態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì)的，整體造型硬朗，輪廓清晰，盡顯軍人的陽(yáng)剛之氣。②抽象形態(tài)模擬抽象形態(tài)模擬對(duì)模仿對(duì)象進(jìn)行簡(jiǎn)化、概括、提煉加以處理，并非是單純的模仿對(duì)象，屬于比較高級(jí)的模仿創(chuàng)造階段。抽象形態(tài)的模擬主要將原有形態(tài)高度簡(jiǎn)化成抽象造型作為重點(diǎn)，通過形態(tài)特征，表達(dá)多樣視覺效果，給人以豐富的想象和思維空間。通過形態(tài)研究和視覺形象的感受得來(lái)。③綜合形態(tài)模擬在大量實(shí)踐之后，如果過多使用具象的圖案或者造型，會(huì)使設(shè)計(jì)太過具象，降低設(shè)計(jì)感。若過多使用抽象的符號(hào)化語(yǔ)言，又會(huì)讓作品生澀難懂。所以為了中和二者，要選擇一條中間的道路平衡兩者關(guān)系，即綜合設(shè)計(jì)。著名綜合設(shè)計(jì)大師科拉尼在2007年設(shè)計(jì)的“甲蟲”充電器，很好地把握了“似與不似之間的”一個(gè)尺度，既不過分模仿仿生對(duì)象形態(tài)，也不過分簡(jiǎn)化形態(tài)，使作品既有形象感又不缺乏深度。

二、形態(tài)模擬的設(shè)計(jì)方法

1.對(duì)自然形態(tài)特征的分析

形態(tài)模仿設(shè)計(jì)的生物特征分析是十分必要的，因?yàn)樵谀７轮耙獙?duì)模仿的對(duì)象有一個(gè)基本的認(rèn)識(shí)，因?yàn)樾螒B(tài)的取材范圍是很廣泛的，劃分也有著不同的取材角度，按照自然生物所屬種類來(lái)劃分，分為生物類和非生物類。

（1）對(duì)生物特征的認(rèn)知

對(duì)于生物特征分析要有正確的認(rèn)知順序，遵循一定的原則。首先設(shè)計(jì)師觀察事物要?jiǎng)e具一格，且設(shè)計(jì)師必須要有一定的章法，對(duì)事物有整體的洞察力，使之形成整體可取的印象，然后再對(duì)局部進(jìn)行觀察分析進(jìn)而豐富整體形象，這對(duì)今后的設(shè)計(jì)有著至關(guān)重要的影響作用。其次設(shè)計(jì)者對(duì)物體形態(tài)要持有特殊的敏感度。設(shè)計(jì)者應(yīng)著眼于生物體的形體狀態(tài)，觀察生物并對(duì)其歸納分析，取之所需。再次是要注意對(duì)所觀察的事物做出詳細(xì)的對(duì)比，仔細(xì)觀察。因?yàn)槊恳粋€(gè)生物體在世界上的存在都會(huì)有自己獨(dú)有的特征，我們要善于發(fā)現(xiàn)不同生物之間的形態(tài)特征，將其特有的形態(tài)特征為我們所用。最后就是相互聯(lián)系，就自然物象而言，如果缺少聯(lián)系就等于將局部孤立于整體，很難體現(xiàn)設(shè)計(jì)的完整性、合理性，也很難達(dá)到設(shè)計(jì)狀態(tài)的整合和相互銜接。

（2）對(duì)非生物特征的認(rèn)知

非生物的概念是與生物相對(duì)的，通常是指無(wú)生命意義的物質(zhì)。如日月星辰、藍(lán)天白云、海水浪花、山中奇石等。其對(duì)于形態(tài)的觀察方法和對(duì)于形態(tài)的認(rèn)識(shí)過程與生物的觀察方法和認(rèn)知過程是相同的，差別在于非生命的形態(tài)模仿設(shè)計(jì)相對(duì)于生物更多的是作為一種感覺的表現(xiàn)習(xí)慣。非生物的特征與生物的特征不同，它們并不具備生命體特征，所以在表現(xiàn)時(shí)并不是表達(dá)生命感，不是表達(dá)蓬勃的“活力“”生命力”。所以在選擇這些形態(tài)模仿時(shí)要特別注意形態(tài)自身的特征，針對(duì)其獨(dú)有的特征進(jìn)行歸納、處理、整合。若是處于靜態(tài)的非生物，比如山石，其有著具體的形態(tài)，那就可以按照生物特征的認(rèn)知理解去認(rèn)識(shí)和歸納其形態(tài)。如果是日月星辰、云朵流水這些沒有具體形態(tài)的物質(zhì)，在表現(xiàn)時(shí)就要特別專注于感覺的表達(dá)，在形體上不需要做過多的考慮。也可像對(duì)待生物認(rèn)知那樣，將其直接抽象化、平面化、肌理規(guī)則化，然后把它作為裝飾所需要的元素進(jìn)行使用。

2.包裝設(shè)計(jì)中形態(tài)模擬的設(shè)計(jì)方法

通過對(duì)所需要模仿的形態(tài)進(jìn)行模仿、觀察和研究，從而使得設(shè)計(jì)更加具有針對(duì)性、獨(dú)特性及個(gè)性化。對(duì)所要模仿的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行提取、加工是進(jìn)行形態(tài)模仿設(shè)計(jì)的一個(gè)至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，也是形態(tài)模仿設(shè)計(jì)是否成功的一個(gè)重要基礎(chǔ)。通過對(duì)模仿對(duì)象進(jìn)行細(xì)致入微的觀察、分析，進(jìn)而歸納、總結(jié)得到形態(tài)模仿設(shè)計(jì)的方法，包括抽象法、變形幾何法與夸張法。

（1）抽象法

抽象法是指一種在理性思維中通過多種邏輯途徑和各種創(chuàng)造性綜合活動(dòng)，使反復(fù)出現(xiàn)的關(guān)于研究對(duì)象的知覺形象和觀念抽象成概念的方法。抽象法是一種分析問題的方法，簡(jiǎn)言之，即把復(fù)雜的現(xiàn)象轉(zhuǎn)化成簡(jiǎn)單的模型，從復(fù)雜到簡(jiǎn)單，將自然形態(tài)中殘缺的、不完整和沒有具體形狀的形態(tài)，進(jìn)行平整化的處理規(guī)范造型的一個(gè)過程。通過將不合理的細(xì)節(jié)刪減、合并，得到具有個(gè)性化的抽象造型的形態(tài)。原始形態(tài)通過抽象法的處理可以使形態(tài)反映商品的特征，使外在形態(tài)和內(nèi)在含義達(dá)到有機(jī)統(tǒng)一。如圖2-1是一位正在拉小提琴的紳士，其正沉醉于小提琴的美妙音符之中，整個(gè)畫面猶如一場(chǎng)音樂盛會(huì)，充滿了無(wú)盡的生命力。如圖2-2是一幅時(shí)尚家居抽象畫，其形態(tài)是對(duì)正在拉小提琴的紳士進(jìn)行設(shè)計(jì)的，畫面感極強(qiáng)，生動(dòng)裝飾意味豐富，給人以心曠神怡之感，充分體現(xiàn)了抽象法在形態(tài)模仿設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。在給模仿形態(tài)的特征抽象化的過程中要根據(jù)研究對(duì)象的知覺形象和觀念抽象進(jìn)行研究，保證形態(tài)模仿對(duì)象和包裝造型設(shè)計(jì)之間有內(nèi)在的聯(lián)系，既有抽象，又有高度的識(shí)別性。

（2）變形法

自然生物的生長(zhǎng)環(huán)境由于容易受到各種環(huán)境因素的影響，所以其形態(tài)沒有很強(qiáng)的秩序性和條理性。這要求設(shè)計(jì)人員要將造型特征要素進(jìn)行重新地排列組合，讓形態(tài)具有條理性和秩序性，或者建立一個(gè)全新的秩序，將多種造型元素有條理地組織在一起，最終獲得協(xié)調(diào)統(tǒng)一、主次分明且完整而系統(tǒng)的全新設(shè)計(jì)形態(tài)。如圖2-3所示是變形餐具設(shè)計(jì)，將原本規(guī)則固定的餐桌以鋼琴形態(tài)作為模仿對(duì)象而進(jìn)行設(shè)計(jì)處理后，使之有很強(qiáng)的趣味感。

（3）幾何法

幾何化是運(yùn)用幾何的參數(shù)對(duì)自然形態(tài)進(jìn)行歸納和總結(jié)的造型方法。歸納總結(jié)之后的形態(tài)具有很強(qiáng)的秩序感和幾何感。通過對(duì)模仿對(duì)象的細(xì)致入微的觀察，將造型元素提取出來(lái)并將其以幾何的形態(tài)處理，將原始形態(tài)中不合理的部分修改，多余的部分刪減，最終得到規(guī)則合理且具有幾何感的造型。對(duì)模仿形態(tài)進(jìn)行簡(jiǎn)化處理要注意保留能體現(xiàn)形態(tài)特點(diǎn)的主要特征，這些特征讓形態(tài)具有很高的識(shí)別性。如圖2-4蜂巢燈設(shè)計(jì)，蜂巢燈是設(shè)計(jì)師在觀察蜜蜂的蜂巢造型后得到了靈感，將蜂巢的造型以幾何化的手段將其歸納，造型呈現(xiàn)很強(qiáng)的幾何感，對(duì)強(qiáng)烈的光線進(jìn)行了柔和的處理，同時(shí)在燈具上留下了清晰的光影效果，增強(qiáng)了產(chǎn)品的符號(hào)感和生動(dòng)感，讓觀者產(chǎn)生無(wú)盡奇幻的遐想。

（4）夸張法

變形和夸張也是對(duì)模仿形態(tài)簡(jiǎn)化處理的有效方法之一，通過對(duì)模仿對(duì)象的主要形態(tài)特征進(jìn)行突出表現(xiàn)和弱化次要形態(tài)特征，以及變化各個(gè)形態(tài)要素的位置或組合關(guān)系來(lái)獲得理想的設(shè)計(jì)形態(tài)，并使形態(tài)具有較高的識(shí)別性。

三、結(jié)語(yǔ)

通過對(duì)形態(tài)模擬的研究，學(xué)習(xí)和掌握形態(tài)模擬在包裝設(shè)計(jì)中的方法，可以提升設(shè)計(jì)水平和設(shè)計(jì)的能力。筆者通過認(rèn)真的研究學(xué)習(xí)，深刻地認(rèn)識(shí)到：通過合理準(zhǔn)確的形態(tài)模擬，使得包裝富于多樣化，可以滿足消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化的需求，賦予包裝設(shè)計(jì)以形態(tài)模擬語(yǔ)言，使包裝設(shè)計(jì)具有生命形態(tài)并增添了包裝的趣味性，提高了人與包裝的互動(dòng)。

作者:于婷婷 單位:哈爾濱理工大學(xué)