導(dǎo)語：設(shè)計心理與包裝設(shè)計論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

1設(shè)計心理的訴求以及對產(chǎn)品包裝設(shè)計的影響

設(shè)計事實上屬于一個交流的過程。因此，設(shè)計師必須要對其交流的對象有一定的了解。設(shè)計這門學(xué)科屬于與許多學(xué)科相互交叉的邊緣類的學(xué)科，無論受眾是誰，從設(shè)計師的角度去看，必須要以消費者的想法為中心，考慮消費者的感受以及想法，在設(shè)計時一定要對消費者的心理有一個全面的了解，站在消費者的角度去思考，以求產(chǎn)生共鳴，達(dá)到視覺以及心靈的愉悅。其實，設(shè)計心理借鑒了心理學(xué)的研究方式方法，在研究設(shè)計的過程中所產(chǎn)生的心理學(xué)問題，是應(yīng)用其心理學(xué)的分支。它研究的主要對象就是“人”，以心理層面來研究和設(shè)計問題，可以使消費者和設(shè)計以及市場之間達(dá)到相互促進(jìn)的目的。所謂的設(shè)計心理訴求就是對消費者心理的研究，設(shè)計心理訴求在設(shè)計的過程中有著十分重要的作用，只有重視設(shè)計心理，設(shè)計出來的產(chǎn)品才能符合消費者心理的需求，這樣才能達(dá)到更好的市場效果。在設(shè)計產(chǎn)品包裝的過程中，設(shè)計師需要根據(jù)消費者的實際需求來判斷，需要站在消費者和使用者的角度去考慮如何設(shè)計產(chǎn)品的包裝，心理策略已經(jīng)逐漸成為邏輯化的設(shè)計策略，好的產(chǎn)品包裝設(shè)計可以使消費者和使用者在心理上產(chǎn)生想要購買的欲望，更能捕捉到消費者和使用者的興奮點。

2消費者的動機和心理

產(chǎn)品包裝的設(shè)計以及消費的過程始終以消費和使用者為中心，而產(chǎn)品包裝的設(shè)計的前提就是了解消費者心理需求和動機。動機是人類不同需求的產(chǎn)物，需求、動機、設(shè)計三者之間有著密切的聯(lián)系。以產(chǎn)品包裝設(shè)計的角度來講，想要滿足消費者心理需求和想要做好設(shè)計的前提必要條件就是研究消費動機。使用心理策略來宣傳產(chǎn)品包裝，都是以心理動機的原理為基礎(chǔ)的。然而，人的心理動機是不斷變化的。因此，產(chǎn)品包裝必須隨著消費者心理動機的變化而變化，以滿足心理需求的多元化。消費者心理上產(chǎn)生購買的動機到最后實現(xiàn)購買的過程大概是，引起消費者的注意，使其產(chǎn)生興趣和購買的欲望，記住所要購買的商品，最后實施購買的行動。站在消費者的角度來看，消費者心理的需求分為兩種：一種是隱形需求；另一種是顯性需求。顯性的需求我們一目了然，但是，想要進(jìn)一步地深入了解顯性需求就必須要通過研究設(shè)計心理來對產(chǎn)品包裝進(jìn)行設(shè)計。

3基于設(shè)計心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計

（1）產(chǎn)品包裝設(shè)計的作用。設(shè)計心理拓展了產(chǎn)品設(shè)計的包裝功能，如今的包裝設(shè)計更注重與市場與生活的研究，對消費者的心理訴求以及需求和定位，并且還要對受眾的目標(biāo)有一定的研究，是傳統(tǒng)的功能拓展到生理、精神、心理的功能上。由于城市生活的壓力越來越大，使人們的內(nèi)心感到冷漠與孤獨。因此，人們轉(zhuǎn)而喜歡尋找?guī)в腥の缎缘陌b設(shè)計，以此來尋找心理的慰藉。趣味包裝也就成了新的包裝設(shè)計的功能。除此之外，受以往的經(jīng)驗以及心理認(rèn)知和暗示的影響，身份以及地位象征的功能也屬于包裝設(shè)計的功能定義之一。

（2）利用并行設(shè)計法設(shè)計產(chǎn)品的包裝。產(chǎn)品包裝設(shè)計的起點和終點需要根據(jù)消費者的心理進(jìn)行改變，把設(shè)計的方法由串行變成并行，使產(chǎn)品包裝的協(xié)同設(shè)計得以實現(xiàn)。所謂的傳統(tǒng)串行設(shè)計方法就是按部就班的設(shè)計產(chǎn)品包裝的順序過程，將設(shè)計中所涉及到各種問題固定在各設(shè)計相關(guān)的部門與人員之間。串行設(shè)計的缺點就在于各部門之間的設(shè)計缺乏交流，這樣就會導(dǎo)致設(shè)計不對稱。雖然設(shè)計的過程可逆，但設(shè)計過程的中間環(huán)節(jié)卻是不可逆的，而且設(shè)計的思想比較單純，沒有充分地考慮包裝的使用環(huán)境和相關(guān)人員的內(nèi)心感受，這也就導(dǎo)致經(jīng)常發(fā)生生產(chǎn)工藝、消費以及使用和環(huán)保等相關(guān)的問題。隨著不斷加劇的市場經(jīng)濟競爭，市場由原來的賣方市場變成了現(xiàn)在的買方市場，而設(shè)計的重心也由原來的以企業(yè)為中心變成了以消費者為重心，消費者的需求已經(jīng)成為產(chǎn)品包裝設(shè)計的重點。傳統(tǒng)的設(shè)計已經(jīng)很難適應(yīng)市場的需求，這也就要求設(shè)計師不斷運用新的方式和技術(shù)來對產(chǎn)品的包裝設(shè)計進(jìn)行改進(jìn)。以消費者心理需要以及個性化需要為切入點，把相關(guān)的產(chǎn)品包裝設(shè)計人員組織起來，構(gòu)成一個團隊，在設(shè)計之前就要全面的考慮產(chǎn)品包裝的相關(guān)因素。這就是并行設(shè)計。并行設(shè)計要全面的考慮產(chǎn)品包裝相關(guān)的各個問題，這是設(shè)計的系統(tǒng)觀，在設(shè)計的過程中要注重團隊間的溝通與合作，全面地理解對方的心理，使設(shè)計信息具有對稱性。將設(shè)計的各個環(huán)節(jié)之間的定位與概念在時間和空間上同步，每個設(shè)計小組及時地掌握設(shè)計的資訊和進(jìn)度，然后根據(jù)其最新的設(shè)計資訊進(jìn)行改善，有利于提高實現(xiàn)產(chǎn)品包裝的設(shè)計方案。

（3）設(shè)計內(nèi)容方面。產(chǎn)品包裝廣義來說包括產(chǎn)品、包裝結(jié)構(gòu)、包裝裝潢這三方面的設(shè)計，狹義來說就是除了包裝以外純粹的包裝設(shè)計。但是無論是狹義還是廣義，所有產(chǎn)品內(nèi)在的質(zhì)量以及技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)是產(chǎn)品包裝設(shè)計的基本條件，包裝的結(jié)構(gòu)和材料都能夠體現(xiàn)受眾對包裝設(shè)計最基本的要求，而有關(guān)于市場營銷的各種設(shè)計，除了必須與產(chǎn)品的內(nèi)在相同之外還要能夠打動目標(biāo)群體的內(nèi)心，這樣才能使目標(biāo)群眾產(chǎn)生購買的行為。例如，采用抽象的設(shè)計手法對牛奶包裝進(jìn)行的設(shè)計，這樣可以使目標(biāo)群眾一看到包裝就產(chǎn)生奶牛的聯(lián)想，這樣既表達(dá)了產(chǎn)品的性質(zhì)還具有很強的裝飾效果。以設(shè)計心理的角度來看，這是設(shè)計師不斷挖掘生活和人的內(nèi)心思想的行為過程，這也充分地體現(xiàn)了以人為本的設(shè)計理念。設(shè)計師的構(gòu)思和創(chuàng)作，消費者的感受和評價，都具有相當(dāng)復(fù)雜的心理因素和要求。

（4）提高設(shè)計師本身的審美。設(shè)計師所設(shè)計的產(chǎn)品是否能夠成功的關(guān)鍵在于設(shè)計師的視野和感知以及心理結(jié)構(gòu)和情感，這意味對美的判斷和選擇。設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計時需要以消費者心理探索的感知能力為基礎(chǔ)，這不僅代表了設(shè)計師的設(shè)計能力還代表了心理和審美上的取向能力。設(shè)計心理學(xué)能夠有效地幫助設(shè)計師了解消費者潛在的心理需求，并掌握其內(nèi)在的規(guī)律，不斷地提升設(shè)計師的審美水平以及對美的鑒賞能力。設(shè)計心理可以使設(shè)計師進(jìn)一步地掌握產(chǎn)品包裝設(shè)計的思維規(guī)律，培養(yǎng)設(shè)計師的創(chuàng)造能力，從而提高產(chǎn)品包裝設(shè)計的效率和質(zhì)量。

4結(jié)束語

由于產(chǎn)品市場的競爭力不斷地加大，現(xiàn)代的產(chǎn)品更注重于消費者的心理需要和消費的動機，對于設(shè)計心理起到的指導(dǎo)作用也更加注重。在設(shè)計心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計改變且拓展了它的功能定義以及設(shè)計的方法和內(nèi)容，設(shè)計心理將產(chǎn)品包裝設(shè)計的觀念重新塑造，對于產(chǎn)品包裝設(shè)計而言產(chǎn)生了十分深遠(yuǎn)的影響。

作者:趙智峰單位:蘇州大學(xué)