導(dǎo)語(yǔ)：英文期刊對(duì)外宣傳觀察要點(diǎn)一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、當(dāng)下中國(guó)英文期刊的發(fā)展特點(diǎn)

從歷史沿革來(lái)看，我國(guó)英文期刊的發(fā)展可以分為三個(gè)階段：抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期、抗戰(zhàn)勝利后及新中國(guó)成立后。1938年，抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，我國(guó)出版了最早的英文對(duì)外宣傳期刊——《保衛(wèi)中國(guó)同盟新聞通訊》。抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利后，為增強(qiáng)國(guó)際輿論的關(guān)注，中國(guó)共產(chǎn)黨在的直接領(lǐng)導(dǎo)下，于1946年5月17日在上海創(chuàng)立了《新華周刊》，并將該刊行銷至世界各大城市?！缎氯A周刊》是中國(guó)共產(chǎn)黨歷史上創(chuàng)立的第一本外文出版物，該刊及時(shí)向世界報(bào)道當(dāng)時(shí)中國(guó)的政治新聞，并宣傳中國(guó)共產(chǎn)黨的路線、原則、政策及中國(guó)共產(chǎn)黨的立場(chǎng)，其內(nèi)容呈現(xiàn)形式活潑、內(nèi)容深刻，深受讀者歡迎，在國(guó)外引起了廣泛關(guān)注。中華人民共和國(guó)成立后，中國(guó)英文期刊獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，出現(xiàn)了具有國(guó)際影響力的對(duì)外宣傳期刊，如《今日中國(guó)》（原名《中國(guó)建設(shè)》），該刊成為來(lái)華工作、學(xué)習(xí)和旅游人士了解中國(guó)社會(huì)發(fā)展和人民生活變化的重要窗口。從上述的發(fā)展脈絡(luò)中我們可以發(fā)現(xiàn)，我國(guó)英文期刊立足本土內(nèi)容，對(duì)外起到了宣傳窗口的作用。涉外語(yǔ)言與本土化內(nèi)容傳播構(gòu)成了早期我國(guó)英文期刊最主要的兩個(gè)特點(diǎn)。近年來(lái)，隨著中國(guó)國(guó)力的不斷增強(qiáng)，中國(guó)英文期刊呈現(xiàn)百花齊放的發(fā)展態(tài)勢(shì)，同時(shí)也呈現(xiàn)了不同于以往的特點(diǎn)。1．內(nèi)容更加多元，發(fā)出新時(shí)代中國(guó)聲音。隨著中國(guó)改革開(kāi)放的不斷深化，中國(guó)的國(guó)際地位日益顯要。在全球一體化時(shí)代中塑造良好的國(guó)家形象，有利于提高我國(guó)的國(guó)際輿論話語(yǔ)權(quán)。當(dāng)下，我國(guó)英文期刊與教育文化、傳統(tǒng)文化緊密相連，用多元化的內(nèi)容肩負(fù)著向世界說(shuō)明中國(guó)、讓世界了解中國(guó)的使命。如由國(guó)務(wù)院新聞辦公室指導(dǎo)，中國(guó)外文局主管，中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心主辦的刊物《對(duì)外傳播》，曾以“一帶一路”倡議為抓手，刊登《“一帶一路”沿線國(guó)家電視媒體傳播創(chuàng)新實(shí)踐——以馬來(lái)西亞為例》一文，重點(diǎn)介紹并肯定了廈門衛(wèi)視開(kāi)辟東南亞記者站、設(shè)立專屬演播室及推進(jìn)國(guó)家“一帶一路”倡議在東南亞沿線國(guó)家的傳播實(shí)踐與成效，展現(xiàn)了“一帶一路”倡議取得的斐然成績(jī)。2．立足當(dāng)下，視角獨(dú)特。對(duì)外宣傳的關(guān)鍵之一是避免自說(shuō)自話，要客觀、全面、立體地介紹真實(shí)的中國(guó)。不少中國(guó)英文期刊選擇以“小切口、大視角”的方式進(jìn)行報(bào)道，引起了國(guó)外輿論的關(guān)注。北京周報(bào)是一家具有國(guó)際影響力、公信力、引導(dǎo)力的多語(yǔ)種、多平臺(tái)的國(guó)際新聞傳媒機(jī)構(gòu)。除出版《北京周報(bào)》英文周刊以外，還出版了《中國(guó)與非洲》英、法文月刊和《風(fēng)度》月刊，以中、英、德、法、日文入駐海外社交媒體及國(guó)內(nèi)各大新媒體平臺(tái)，讀者遍布150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為國(guó)際社會(huì)了解中國(guó)的重要傳媒品牌?！侗本┲軋?bào)》客觀報(bào)道中國(guó)最新發(fā)展，公正評(píng)述國(guó)際重大事件，傳播中國(guó)聲音的歷史進(jìn)程，為讀者提供權(quán)威資訊以及實(shí)用的信息服務(wù)。3．內(nèi)容深刻，發(fā)出中國(guó)強(qiáng)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是我國(guó)英文期刊立足國(guó)際的關(guān)鍵，而有力度、有深度的內(nèi)容能使國(guó)際了解中國(guó)相關(guān)領(lǐng)域的最新動(dòng)向。以由中國(guó)傳媒大學(xué)與美國(guó)SAGE（世哲）出版公司聯(lián)合創(chuàng)辦的《全球媒體與中國(guó)》（GlobalMediaandChina）為例，該刊以中國(guó)傳媒與世界研究為主，研究?jī)?nèi)容涉及新聞與傳播、傳媒藝術(shù)與技術(shù)、公共關(guān)系、文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，致力于在全球?qū)W術(shù)界建立中國(guó)傳媒的國(guó)際化研究標(biāo)桿，促進(jìn)東西方的學(xué)術(shù)交流。這對(duì)我國(guó)國(guó)際傳播能力的提升，創(chuàng)造力、感召力、公信力的新時(shí)代的對(duì)外話語(yǔ)體系的構(gòu)建，傳遞好中國(guó)聲音具有積極意義。4．研究讀者喜好，建立期刊海外委員會(huì)。英文期刊出版可以通過(guò)海外委員會(huì)的籌建更好地了解國(guó)際市場(chǎng)讀者的閱讀需求，根據(jù)讀者的閱讀習(xí)慣、思考方式等特點(diǎn)，精準(zhǔn)地給讀者介紹中國(guó)的方方面面。因此，很多中國(guó)英文期刊在出版過(guò)程中尤其注重研究讀者。以廣西師范大學(xué)出版社旗下的美國(guó)ACC出版公司與澳大利亞視覺(jué)出版集團(tuán)聯(lián)合出版的全英文雜志ArchitectureChina（后稱《建筑中國(guó)》）為例，在出版過(guò)程中，《建筑中國(guó)》得到了很多國(guó)際專業(yè)人士的支持，成立了顧問(wèn)委員會(huì)和《建筑中國(guó)》基金會(huì)，解決了《建筑中國(guó)》翻譯過(guò)程中表達(dá)方式及編輯上的問(wèn)題。如澳洲、美國(guó)和英國(guó)這三個(gè)國(guó)家和地區(qū)的官方語(yǔ)言均為英語(yǔ)，但在語(yǔ)境表述上又有很大差異，在顧問(wèn)委員會(huì)等團(tuán)隊(duì)的幫助和努力下，統(tǒng)一了周刊的表述標(biāo)準(zhǔn)，確保了內(nèi)容的質(zhì)量。5．注重國(guó)際合作，打造國(guó)際平臺(tái)如今，中國(guó)在世界舞臺(tái)上發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，許多中國(guó)英文期刊開(kāi)始實(shí)施國(guó)際合作傳播的全媒體戰(zhàn)略，全面加強(qiáng)新時(shí)代國(guó)際傳播能力的建設(shè)。以《北京周報(bào)》為例，從2017年7月底開(kāi)始，《北京周報(bào)》與美國(guó)《時(shí)代周刊》《新聞周刊》《彭博商業(yè)周刊》，英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志和法國(guó)《青年非洲》周刊等世界主流媒體開(kāi)展長(zhǎng)期的機(jī)構(gòu)合作。其中，北京周報(bào)社的《中國(guó)與非洲》雜志還與南非《星報(bào)》、塞內(nèi)加爾《太陽(yáng)報(bào)》等開(kāi)展供稿合作，在國(guó)際領(lǐng)域強(qiáng)有力地發(fā)出中國(guó)聲音。

二、中國(guó)英文期刊對(duì)外傳播路徑探究

一直以來(lái)，如何做好期刊的對(duì)外出版工作是業(yè)界與學(xué)界普遍關(guān)心的話題，中國(guó)英文期刊要積極探究對(duì)外傳播路徑。1．本土化成為外宣突破口。期刊想要做好外宣工作，最重要的就是要堅(jiān)持“三貼近”原則，即貼近國(guó)外受眾的思維習(xí)慣、貼近國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)信息的需求、貼近中國(guó)發(fā)展的實(shí)際?！叭N近”原則強(qiáng)調(diào)的不是宣傳內(nèi)容的特性，而是相對(duì)的共性。對(duì)外宣傳與對(duì)內(nèi)宣傳是有共性的，如何發(fā)現(xiàn)這種共性極為關(guān)鍵。對(duì)此，多數(shù)中國(guó)英文期刊采取本土化戰(zhàn)略。具體的實(shí)施方式主要是通過(guò)建立對(duì)外合作的工作機(jī)構(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)出版物內(nèi)容的有關(guān)策劃和印刷，并實(shí)現(xiàn)落地發(fā)行。此外，還可以邀請(qǐng)和雇用當(dāng)?shù)氐墓ぷ魅藛T參與出版物的發(fā)行和讀者調(diào)研等工作，提高稿件的可控性，實(shí)現(xiàn)外宣“三貼近”。以《今日中國(guó)》雜志為例，其本土化策略為其文化品牌“走出去”提供了新的路徑。2004年，《今日中國(guó)》作為對(duì)外期刊本土化戰(zhàn)略的試點(diǎn)，率先走出國(guó)門，分別在墨西哥和埃及建立了拉美分社和中東分社，隨后把西文版和阿文版的編輯策劃、版式設(shè)計(jì)、印刷發(fā)行等前移到對(duì)象國(guó)。截至2013年，《今日中國(guó)》已形成4個(gè)語(yǔ)種、5個(gè)文版在對(duì)象國(guó)編輯出版的本土化格局。在本土化過(guò)程中，《今日中國(guó)》對(duì)本地讀者的思維和閱讀習(xí)慣有著更直接和更深刻的了解，真正實(shí)現(xiàn)了按需生產(chǎn)?；诖耍督袢罩袊?guó)》招聘外國(guó)員工，實(shí)行了用人機(jī)制方面的突破?！督袢罩袊?guó)》的本土化的人員配置和內(nèi)容產(chǎn)品策略滿足了外國(guó)讀者的需求，提高了新聞的傳播速率，增強(qiáng)了期刊的競(jìng)爭(zhēng)力。目前，《今日中國(guó)》（英文版）已成為英語(yǔ)地區(qū)最有影響力和最受歡迎的中文媒體。2．深耕專業(yè)領(lǐng)域。全球視野下，中國(guó)多數(shù)專業(yè)領(lǐng)域逐步形成具有中國(guó)特色的研究范式，中國(guó)優(yōu)秀的專業(yè)領(lǐng)域?qū)＜业淖髌?、理念和觀點(diǎn)需要被世界看到和聽(tīng)到。因此，深耕專業(yè)領(lǐng)域也是我國(guó)對(duì)外宣傳的關(guān)鍵。以全英文雜志《建筑中國(guó)》為例?！督ㄖ袊?guó)》于2018年創(chuàng)刊，由廣西師范大學(xué)出版社旗下的美國(guó)ACC出版公司與澳大利亞視覺(jué)出版集團(tuán)聯(lián)合出版，在意大利威尼斯雙年展上首發(fā)，在美國(guó)、意大利、法國(guó)、英國(guó)等歐美主流國(guó)家發(fā)行。在建筑專業(yè)書店、大型連鎖書店、亞馬遜等主流渠道都能看到這本雜志的身影?！督ㄖ袊?guó)》的出現(xiàn)填補(bǔ)了中國(guó)建筑雜志在國(guó)外的空白，引起了行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。此前，中國(guó)還沒(méi)有一本面向全球發(fā)行的全英文雜志，而西班牙已有兩本向全球推廣西班牙建筑的全英文雜志；日本也出版了《A+U》等介紹日本建筑文化的全英文雜志。這在某種程度上促使西班牙、日本等國(guó)家成了普利茲克獎(jiǎng)的?？汀Ｔ趦?nèi)容選擇上，《建筑中國(guó)》雜志中70％的內(nèi)容是關(guān)于中國(guó)建筑作品的，而剩下30％的內(nèi)容是對(duì)這些作品的分析。每期雜志都有一個(gè)主題，并根據(jù)主題選擇相應(yīng)的建筑作品，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專業(yè)學(xué)者對(duì)這些主題和現(xiàn)象進(jìn)行解讀和指導(dǎo)。高實(shí)用性的欄目策劃體現(xiàn)了《建筑中國(guó)》的巧思，目前，中國(guó)在建筑實(shí)踐上可以稱得上全球領(lǐng)先，但在理論層面則缺乏提煉和闡釋的能力。很多國(guó)際建筑的專家學(xué)者也會(huì)來(lái)到中國(guó)進(jìn)行交流，但囿于對(duì)中國(guó)社會(huì)、文化、政治和經(jīng)濟(jì)的了解不夠深入，其解讀難免片面。因此，《建筑中國(guó)》通過(guò)深耕專業(yè)領(lǐng)域彌補(bǔ)鴻溝，起到切實(shí)有效的對(duì)外宣傳作用。3．媒體融合擴(kuò)展傳播形式。新時(shí)代，媒體融合成為趨勢(shì)，中國(guó)英文期刊的對(duì)外宣傳工作不可忽視這一點(diǎn)。為實(shí)現(xiàn)溝通方式和內(nèi)容產(chǎn)品表達(dá)方式的創(chuàng)新，我國(guó)英文期刊應(yīng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維擴(kuò)展未來(lái)格局。例如，外文局的《外國(guó)宣傳雜志》使用了移動(dòng)終端作為新的運(yùn)營(yíng)方式以布局?jǐn)?shù)字運(yùn)營(yíng)，《北京周報(bào)》《人民畫報(bào)》依次iPad版本的APP。隨著移動(dòng)終端影響力的不斷擴(kuò)大，中國(guó)聲音得以廣泛傳播。在未來(lái)的發(fā)展中，內(nèi)容與技術(shù)的融合、行業(yè)之間的融合、產(chǎn)業(yè)服務(wù)的融合都是大勢(shì)所趨，中國(guó)英文期刊想要在保證內(nèi)容高質(zhì)量的同時(shí)保持宣傳的高效率步伐，就必須推動(dòng)融合出版，加快互聯(lián)網(wǎng)資源的建設(shè)與優(yōu)化。

三、中國(guó)英文期刊的發(fā)展路徑

對(duì)外傳播期刊要立足本國(guó)，面向世界，搭建中國(guó)與世界各國(guó)各地區(qū)友好人士交流與合作的平臺(tái)。我國(guó)英文期刊應(yīng)根據(jù)國(guó)家發(fā)展的需要，積極配合社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，深化體制和機(jī)制改革，加強(qiáng)全球化布局，大力調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。此外，還要做好四個(gè)“進(jìn)一步”，即進(jìn)一步明確定位、目標(biāo)和發(fā)展方向；進(jìn)一步拓展對(duì)外傳播期刊的成長(zhǎng)時(shí)空；進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)外傳播的針對(duì)性、時(shí)效性和有效性；進(jìn)一步滿足國(guó)外讀者對(duì)中國(guó)信息的需求，努力實(shí)現(xiàn)更快更好發(fā)展。1．解決語(yǔ)境問(wèn)題，打造獨(dú)特品牌。目前，我國(guó)英文期刊在國(guó)外發(fā)展中所存在的問(wèn)題就是語(yǔ)境問(wèn)題。究其原因，即期刊沒(méi)有充分考慮國(guó)際讀者的閱讀需求，過(guò)于簡(jiǎn)單化地處理文章內(nèi)容，直接把國(guó)內(nèi)的報(bào)道或者專業(yè)研究翻譯成外文。解決語(yǔ)境問(wèn)題不僅要求相關(guān)出版單位認(rèn)真研究當(dāng)?shù)刈x者的喜好，還要樹立起品牌意識(shí)，以獨(dú)特的話語(yǔ)表達(dá)激發(fā)期刊的品牌價(jià)值。獨(dú)特的品牌價(jià)值有利于加強(qiáng)讀者黏性，擴(kuò)大期刊影響力。解決語(yǔ)境問(wèn)題，打造獨(dú)特品牌，才能為國(guó)家發(fā)展開(kāi)設(shè)更多更好的國(guó)際交流窗口，搭建更多更好的溝通平臺(tái)，履行對(duì)外傳播國(guó)家形象、維護(hù)國(guó)家利益和增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的使命，推動(dòng)對(duì)外傳播期刊發(fā)展進(jìn)入更新的境界、更高的層次。2．培養(yǎng)專業(yè)編輯人才，走融合發(fā)展之路。人才是各行各業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，也是核心推動(dòng)者。我國(guó)英文期刊編輯是否擁有創(chuàng)造精神和創(chuàng)新能力，直接關(guān)系到期刊的后續(xù)發(fā)展。對(duì)此，編輯要有意識(shí)地發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。編輯創(chuàng)新不僅能反映出文化的內(nèi)在價(jià)值，還能進(jìn)一步挖掘文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此，我國(guó)英文期刊的編輯要將編輯創(chuàng)新和新技術(shù)、新思路緊密結(jié)合起來(lái)，抓住時(shí)代風(fēng)口。而在融合方面，“新傳媒人”、“新出版人”和“新編輯人”需要編輯具備信息整合傳播及內(nèi)容策劃能力。既要擅于多形式生產(chǎn)融合產(chǎn)品的內(nèi)容，又要精通各種介質(zhì)的融合分發(fā)。此外，編輯還須具有數(shù)據(jù)辨識(shí)能力，即從數(shù)據(jù)碎片中還原和挖掘內(nèi)容的能力，這將成為編輯新的“看家本領(lǐng)”。出版人做好外宣工作還應(yīng)掌握兩大“看家本領(lǐng)”。首先，探索建立新機(jī)制，保證本土化戰(zhàn)略。推進(jìn)我國(guó)英文期刊發(fā)展的根本保障，除資源以外，更重要的是體制。因此，出版人一方面要?jiǎng)?chuàng)新本土化運(yùn)行機(jī)制，建立合理的業(yè)務(wù)流程和管理模式；另一方面，還要進(jìn)一步完善科學(xué)、有效的考核與評(píng)價(jià)機(jī)制，做好效果評(píng)價(jià)、獎(jiǎng)懲和資源投入的標(biāo)準(zhǔn)制定和實(shí)施。其次，肩負(fù)使命擔(dān)當(dāng)，做好宣傳。文化是一個(gè)國(guó)家發(fā)展的精神源泉，只有不斷創(chuàng)新才能為文化的發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。因此，我國(guó)英文期刊的編輯工作要著眼全局，立足中國(guó)特色社會(huì)主義文化價(jià)值觀，在熱點(diǎn)、語(yǔ)言、對(duì)外宣傳及內(nèi)容形式等方面把好關(guān)，對(duì)本國(guó)的傳統(tǒng)形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，以中國(guó)夢(mèng)引領(lǐng)對(duì)外宣傳，加強(qiáng)創(chuàng)新能力和話語(yǔ)體系建設(shè)。

總而言之，“三貼近”原則是我國(guó)英文期刊對(duì)外宣傳的工作指南，切實(shí)做好我國(guó)英文期刊的對(duì)外出版工作，是穩(wěn)步推進(jìn)文化工作“走出去”的重要途徑。

作者:房錦霞 單位:太原理工大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院