導(dǎo)語(yǔ)：特色農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷發(fā)展優(yōu)化策略一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]廣西地區(qū)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中需要重點(diǎn)關(guān)注的地區(qū)，也是少數(shù)民族的主要聚集區(qū)之一。廣西地區(qū)具有一定的土地資源優(yōu)勢(shì)，經(jīng)過(guò)當(dāng)?shù)孛癖姷牟粩嚅_發(fā)以及政府的扶持，已經(jīng)開發(fā)出了諸多具有當(dāng)?shù)?a href="http://www.dias-ktv.com/lunwen/nongyelunwen/nongchanpinlunwen/202201/752334.html" target="_blank">特色的農(nóng)產(chǎn)品。但是，由于特殊的地理環(huán)境原因和人口發(fā)展制約，當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品在打開自身銷路問(wèn)題上始終存在很大的發(fā)展問(wèn)題。近些年，借助電商營(yíng)銷渠道得到了一定緩解，但從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)還存在很大的缺失，尤其是沒(méi)有發(fā)展出具有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)平經(jīng)營(yíng)策略。將從廣西地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展情況著手，探索建設(shè)符合當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)平電商經(jīng)營(yíng)策略。

[關(guān)鍵詞]新媒體平臺(tái)；廣西地區(qū)；特色農(nóng)產(chǎn)品；電商營(yíng)銷

廣西地區(qū)本身具有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)，尤其配合向海經(jīng)濟(jì)的周邊交通網(wǎng)絡(luò)配套設(shè)施輔助作用下，能夠極大帶動(dòng)周邊的發(fā)展。然而，事實(shí)上，廣西地區(qū)的發(fā)展是具有極大不平衡與不充分發(fā)展問(wèn)題的。作為廣西經(jīng)濟(jì)的主要支柱產(chǎn)業(yè)的向海經(jīng)濟(jì)，在自身的建設(shè)上存在極大的制度缺陷和體系化不健全問(wèn)題，這一點(diǎn)也在很大程度上影響到了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)上。作為少數(shù)民族的主要聚集區(qū)之一，當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展與少數(shù)民族之間的日常需要一定的調(diào)節(jié)。除此之外，廣西地區(qū)的土地問(wèn)題，也是重大影響因素。在電商營(yíng)銷在中國(guó)社會(huì)廣泛傳播的基礎(chǔ)上，解決好民生思想問(wèn)題、土地合理化問(wèn)題、新經(jīng)商模式問(wèn)題才是真正值得思考的重要課題。新時(shí)代的農(nóng)業(yè)發(fā)展，必須做到與時(shí)俱進(jìn)，牢牢抓住新時(shí)代的科技便利，在改善自己產(chǎn)業(yè)集群?jiǎn)栴}、生產(chǎn)模式問(wèn)題的前提下，借助新媒體平臺(tái)的力量走出廣西特色農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷特色發(fā)展道路。

1廣西特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展情況

廣西位于中國(guó)華南地區(qū)，地處南亞熱帶和中亞熱帶交匯處。水資源充足,農(nóng)產(chǎn)品相當(dāng)豐富。其中甘蔗種植總產(chǎn)量在全國(guó)70%以上。水果種植基地面積也高居全國(guó)笫五位，是2016年全國(guó)5個(gè)千萬(wàn)噸出口省(區(qū))之一。廣西還是目前全國(guó)重要的"南菜北運(yùn)"最大蔬菜基地，也是全國(guó)最大的冬菜生產(chǎn)基地。且蘑菇的產(chǎn)量常年排名居全國(guó)第一。是目前全國(guó)著名的“南珠”產(chǎn)地。畜禽、水產(chǎn)品也在全國(guó)各地占有重要市場(chǎng)位置。近年來(lái),廣西的現(xiàn)代特色文化農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展大大提升了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的文化品質(zhì)和農(nóng)業(yè)品牌效應(yīng)。各地的特色農(nóng)產(chǎn)品都有自己鮮明的地域特色,如容縣沙田柚、富川臍橙、永福羅漢果、南寧香蕉、靈山荔枝、荔浦芋頭、欽州大蠔、百色芒果、水福羅漢果、宜州蠶桑、陸川豬、橫縣茉莉花、柳州螺螄粉、隆安火龍果、融安市黃金橘等,而要進(jìn)一步提升優(yōu)質(zhì)國(guó)際品牌系列農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際品牌價(jià)值和企業(yè)形象以及優(yōu)質(zhì)品牌下的農(nóng)產(chǎn)品銷售產(chǎn)值收入占比，就需要進(jìn)行不斷拓展產(chǎn)品銷售渠道。創(chuàng)新"互聯(lián)網(wǎng)+"移動(dòng)電商營(yíng)銷模式，大力發(fā)展新型農(nóng)村電商,積極探索推進(jìn)農(nóng)村線下和上線下綜合銷售的有效結(jié)合,推進(jìn)新型農(nóng)村電子信息商務(wù)平臺(tái)的推廣使用。在農(nóng)產(chǎn)品種植面積上，以沙糖橘為例，近5年每年以4萬(wàn)公頃的面積擴(kuò)增，2017年是擴(kuò)種面積最多的一年。種植規(guī)模達(dá)40萬(wàn)公頃。連年的擴(kuò)種導(dǎo)致沙糖橘市場(chǎng)飽和。出現(xiàn)供大于求的問(wèn)題，直接導(dǎo)致了沙糖橘當(dāng)年的滯銷，給當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶造成了極大的經(jīng)濟(jì)損失。

2廣西地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)行現(xiàn)狀與存在問(wèn)題

中國(guó)農(nóng)業(yè)的基本情況已經(jīng)發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變，這一轉(zhuǎn)變的重大原因在于農(nóng)村勞動(dòng)人口的大量流失。由于農(nóng)業(yè)的發(fā)展缺乏青年壯力作為生產(chǎn)基礎(chǔ)，機(jī)械化農(nóng)具的大量運(yùn)用更加劇了這一局面的形成，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)已經(jīng)不再是過(guò)去的農(nóng)耕社會(huì)狀態(tài)，甚至于農(nóng)民本身已經(jīng)逐漸放棄了耕作身份，開始向收租身份發(fā)生改變。電商平臺(tái)的加入，更是使得這一情況變得越來(lái)越明顯。這一點(diǎn)在廣西地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中顯得尤為明顯。農(nóng)產(chǎn)品的高附加值，尤其是水果、有機(jī)蔬菜以及其他產(chǎn)品的高利潤(rùn)，引來(lái)了諸多商業(yè)化平臺(tái)的加入，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的身份實(shí)際上已經(jīng)是土地的收租者，不再去承擔(dān)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的了解也變得越來(lái)越疏遠(yuǎn)，這在一定程度上來(lái)說(shuō)，不見(jiàn)得是好事，主要還是因?yàn)檫@種身份的轉(zhuǎn)變的速度過(guò)快，社會(huì)的基本運(yùn)作模式還沒(méi)有對(duì)相應(yīng)的后果產(chǎn)生足夠的抵抗能力。所以，在過(guò)去幾年里，農(nóng)民與電商平臺(tái)之間的糾紛不斷，農(nóng)村生產(chǎn)集體與外部承包商之間的法律糾紛也時(shí)有發(fā)生。要想解決這一現(xiàn)狀，還是要回到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與電商平臺(tái)的基本合作關(guān)系層面上。

2.1政策引導(dǎo)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)信息平臺(tái)

這一類信息平臺(tái)主要由當(dāng)?shù)刂髁髅襟w和政府部門承接，其工作內(nèi)容包括提供農(nóng)業(yè)動(dòng)態(tài)信息，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)指導(dǎo)和相關(guān)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)交易內(nèi)容等。這些平臺(tái)的存在，對(duì)于農(nóng)業(yè)散戶而言是至關(guān)重要的，但是農(nóng)業(yè)散戶本身對(duì)這些平臺(tái)提供的信息不夠敏感，反而成為農(nóng)業(yè)集團(tuán)企業(yè)發(fā)生的重要指導(dǎo)，甚至一度成為集團(tuán)化生產(chǎn)吞并農(nóng)業(yè)散戶的重要信息輔助。因此，在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中，應(yīng)該對(duì)于這一類平臺(tái)有更為謹(jǐn)慎的監(jiān)管。特別是涉及到具體民生和少數(shù)人利益問(wèn)題時(shí)，更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)自身的公正性與社會(huì)服務(wù)性。政策引導(dǎo)型信息平臺(tái)的根本作用，應(yīng)該是充分發(fā)揮自身的農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，指導(dǎo)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)發(fā)展，并且在適當(dāng)時(shí)期起到對(duì)外宣傳自身農(nóng)產(chǎn)品的作用，比如2020年的新冠疫情中政府平臺(tái)的集體帶貨。

2.2商業(yè)主導(dǎo)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)信息平臺(tái)

這一類平臺(tái)的運(yùn)行主體是農(nóng)業(yè)相關(guān)的大企業(yè)，其根本的存在目的在于自身的盈利。具體的表現(xiàn)形式，有消息供給型、投資指導(dǎo)型等。這種平臺(tái)本身的關(guān)注范圍比較狹窄，由于商業(yè)經(jīng)營(yíng)目的，其推廣的主要農(nóng)產(chǎn)品都是在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)具備基礎(chǔ)發(fā)展規(guī)模，并且擁有成熟供給鏈的生產(chǎn)單位。換句話說(shuō)，其存在的根本目的，是要面向大宗商品行業(yè)從業(yè)人員，為已經(jīng)具有基本雛形的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供快速經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的平臺(tái)。對(duì)于欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品推廣而言，則缺乏關(guān)注，并且其基本的信息供應(yīng)都建立在商業(yè)投資的邏輯上，很難對(duì)初級(jí)階段的農(nóng)產(chǎn)品品牌建立與銷售渠道建立提供有效幫助，而這一點(diǎn)才是廣西特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的根本問(wèn)題。2.3品牌主導(dǎo)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)信息平臺(tái)國(guó)內(nèi)的指名電商，如淘寶、京東、拼多多等都在農(nóng)產(chǎn)品供給板塊上投入了巨大精力，在廣西地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上也都投入了相當(dāng)多的資源。然而，這些電商平臺(tái)對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售的幫助卻很有限，甚至一度成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展問(wèn)題的主要原因。具有品牌效應(yīng)的電商平臺(tái)，說(shuō)到底還是資本控制下的商業(yè)平臺(tái)，其關(guān)注點(diǎn)是當(dāng)?shù)鼐邆浒l(fā)展能力的農(nóng)產(chǎn)品的快消發(fā)展，尤其是集中在利潤(rùn)較高或者規(guī)模較大的幾件單品上，限制了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)的多樣性。尤其是在與農(nóng)業(yè)戶簽訂的供給條例上，將生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)極大程度地推給了農(nóng)業(yè)戶本身，使得農(nóng)業(yè)電商營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)增加，對(duì)農(nóng)戶而言反而引起了極大的抵觸情緒。在沒(méi)有更多選擇的情況下，這樣的抵觸很可能會(huì)引發(fā)重大問(wèn)題。

3廣西特色農(nóng)產(chǎn)平電商營(yíng)銷平臺(tái)優(yōu)化策略

3.1打造農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群，創(chuàng)立自主農(nóng)產(chǎn)品品牌

國(guó)家農(nóng)業(yè)部對(duì)于各地方的農(nóng)業(yè)發(fā)展都做出過(guò)相應(yīng)的部署，尤其是在相對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出比較落后的地區(qū)，農(nóng)業(yè)部的長(zhǎng)期發(fā)展政策的戰(zhàn)略思考是比較全面的。每年的中央一號(hào)文件，都是在詳細(xì)闡述關(guān)于三農(nóng)問(wèn)題的發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)。廣西地區(qū)的發(fā)展，要建立在中央農(nóng)業(yè)部的政策指導(dǎo)和中央一號(hào)文件的整體部署框架下，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，培養(yǎng)符合當(dāng)?shù)匕l(fā)展利益的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。經(jīng)過(guò)多方走訪和實(shí)地考察，廣西地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品集群?jiǎn)栴}還是比較落后的。無(wú)論是農(nóng)作物、優(yōu)質(zhì)水果產(chǎn)出，還是畜牧業(yè)以及漁業(yè)等，其發(fā)展的零散化程度之高對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展而言都是極其不利的客觀因素。分析其原因，還是由于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)商模式和農(nóng)業(yè)發(fā)展環(huán)境沒(méi)有得到與時(shí)代接軌的機(jī)會(huì)，而解決這一問(wèn)題的根本途徑還是要解決頭部企業(yè)的建立問(wèn)題，讓具備優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)、優(yōu)勢(shì)經(jīng)營(yíng)與管理能力的企業(yè)，成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)者與領(lǐng)導(dǎo)者，將水果、蔬菜、茶產(chǎn)品、畜牧業(yè)以及漁業(yè)形成有效的整合型市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)。特別是要建立起一整套的產(chǎn)業(yè)體系，使得上下游產(chǎn)品之間形成有效的供應(yīng)連接，使得采購(gòu)商在當(dāng)?shù)氐牟少?gòu)規(guī)劃中有更多的集中采購(gòu)空間，讓優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)在自身發(fā)展過(guò)程中帶動(dòng)弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除此之外，集中化的產(chǎn)業(yè)集群，能夠很快實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)。這一點(diǎn)對(duì)于借助新媒體平臺(tái)，發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的電商營(yíng)銷而言至關(guān)重要。目前的主要新媒體平臺(tái)，如抖音、微博等，其重要的推銷模式在于供應(yīng)商的集中化，尤其是涉及到具體運(yùn)作時(shí)，這樣的經(jīng)營(yíng)模式更為突出。在這一背景下，供應(yīng)商的集群供給能力將成為合作發(fā)展的核心優(yōu)勢(shì)，能夠在極大程度上幫助自身與平臺(tái)之間建立起長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作關(guān)系，并且品牌效應(yīng)也能夠使自身的農(nóng)產(chǎn)品在電商營(yíng)銷上獲得更多的用戶粘性與用戶信任。

3.2發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品政策優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)電商信息流引導(dǎo)

我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，即便如今在工業(yè)化上取得了傲人的成績(jī)，但是對(duì)于自身農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)注從未缺失。中共中央每年年初，都會(huì)發(fā)布最新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)指導(dǎo)政策與建議，也就是人民熟知的中央一號(hào)文件，這也代表了農(nóng)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的基礎(chǔ)地位。就廣西地區(qū)而言，長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)有廣西農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、廣西農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)和廣西農(nóng)網(wǎng)。其存在的基本意義，是能夠?yàn)楫?dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)者以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供更全面的農(nóng)業(yè)政策信息，提供完整的、公開的農(nóng)業(yè)市場(chǎng)基本情況，并且有效幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者解決自身的生產(chǎn)問(wèn)題與發(fā)展困境。政府部門的政策引導(dǎo)是非常必要的，憑借自身的強(qiáng)大公信力，能夠獲得民眾的廣泛認(rèn)可。但是，目前的政策宣導(dǎo)工作力度依舊不夠，對(duì)于中央政策的深度解讀缺失，使得農(nóng)村群體在認(rèn)知時(shí)代變革與未來(lái)發(fā)展可能性上存在疏忽。尤其是地方政府的農(nóng)業(yè)幫扶政策的宣導(dǎo)工作，在基層沒(méi)有信息交流基礎(chǔ)，更缺乏創(chuàng)新發(fā)展的基層思想教育條件，這使得廣西的農(nóng)業(yè)發(fā)展在很大程度上過(guò)度依賴經(jīng)驗(yàn)發(fā)展，在自身發(fā)展模式創(chuàng)新工作上的不足引起了一系列的經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后連鎖反映也就成為了必然結(jié)果。因此，要實(shí)現(xiàn)政府農(nóng)業(yè)政策的有效落實(shí)，就必須注重媒體的宣傳工作和信息化數(shù)據(jù)引導(dǎo)工作。在地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力不足的情況下，相關(guān)部門應(yīng)該主動(dòng)承當(dāng)起帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、協(xié)調(diào)資本引入的重?fù)?dān)。在新媒體平臺(tái)與地方特色農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合的工作上，更應(yīng)該充分發(fā)揮地方政府的帶頭作用，了解電商發(fā)展的基本趨勢(shì)與運(yùn)營(yíng)模式，尋找發(fā)揮地方政策優(yōu)勢(shì)最大化的方法，讓新媒體電商營(yíng)銷與本地農(nóng)業(yè)發(fā)展切實(shí)結(jié)合，讓地方的政策優(yōu)勢(shì)成為這一時(shí)代工程的粘合劑與根本動(dòng)力。

3.3建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品集散中心，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品基層推廣

廣西地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直處于比較落后的狀態(tài)，究其根本原因，更多應(yīng)該觀注地方經(jīng)商模式和經(jīng)商思想上的落后。在廣西地區(qū)的基層調(diào)研中，最突出的一個(gè)問(wèn)題在于地區(qū)發(fā)展的零散化，尤其是農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展存在極大的集中發(fā)展理念認(rèn)知的不足。在過(guò)去的十幾年里，農(nóng)業(yè)的發(fā)展與社會(huì)工業(yè)化之間的矛盾日益凸現(xiàn)，其主要的表現(xiàn)方式有兩點(diǎn)：一是農(nóng)村生產(chǎn)人力資源的大量流失；一是農(nóng)業(yè)發(fā)展集群化思想的嚴(yán)重滯后?？v觀全國(guó)的農(nóng)業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，這兩個(gè)問(wèn)題其實(shí)是普遍存在的，只是廣西地區(qū)的人口組成特殊性和地區(qū)發(fā)展政策的特殊性使得這兩個(gè)問(wèn)題被不同程度地放大了。可以很清楚地看到，少數(shù)民族地區(qū)的發(fā)展和漢民族地區(qū)的發(fā)展已經(jīng)在過(guò)去的十年間拉開了一定差距，說(shuō)到底還是由于地方在行使少數(shù)民族文化保護(hù)的同時(shí)，沒(méi)有注重對(duì)于少數(shù)民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展與漢民族發(fā)展之間的有機(jī)結(jié)合與發(fā)展平衡。廣西農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展趨勢(shì)，是以村集體的團(tuán)結(jié)為主，村與村之間的合作缺失為主要表現(xiàn)形式。過(guò)去五年的脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)役，極大彌補(bǔ)了欠發(fā)達(dá)地區(qū)的貧困問(wèn)題，但是并沒(méi)有解決長(zhǎng)期存在的整體發(fā)展聯(lián)合問(wèn)題。在未來(lái)的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展中，應(yīng)該強(qiáng)調(diào)村集體自身發(fā)展的同時(shí)，重視對(duì)于村與村之間的聯(lián)合，尤其是在特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)合作與電商綁定營(yíng)銷上的諸多問(wèn)題，應(yīng)該將集體發(fā)展作為解決經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后與產(chǎn)業(yè)模式滯后的根本解決途徑。廣西的特色農(nóng)產(chǎn)品要想走出去，得到全國(guó)甚至世界的認(rèn)可，就必須將地區(qū)的文化內(nèi)涵賦予到農(nóng)產(chǎn)品品牌打造上。為了實(shí)現(xiàn)這一基本需求，需要在廣大農(nóng)村地區(qū)的中心地帶由當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)牽頭，建立現(xiàn)代化的農(nóng)產(chǎn)品集散中心，并且要積極調(diào)動(dòng)周邊村落共同參與，形成集中化的農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)中心與交流中心。方便采購(gòu)商及新媒體平臺(tái)調(diào)研人員能夠高效率地了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的基本情況，并有效開發(fā)特色農(nóng)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，最終快速落實(shí)到新媒體的電商營(yíng)銷體系中，帶動(dòng)整個(gè)電商體系與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的快速發(fā)展。

3.4優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)信息，創(chuàng)新特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展

在現(xiàn)代化電商平臺(tái)營(yíng)銷發(fā)展模式下，傳統(tǒng)的呆板化的商品信息供應(yīng)模式遇到了極大瓶頸，特別是在同行競(jìng)爭(zhēng)越演越烈的情況下，舊電商模式造成的視覺(jué)疲勞和商業(yè)局限已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。因此，地方特色農(nóng)產(chǎn)平的商業(yè)供給模式也需要升級(jí)優(yōu)化，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的基本需要。目前，國(guó)內(nèi)推廣效應(yīng)較好電商營(yíng)銷模式是直播帶貨。這一點(diǎn)是建立在中國(guó)社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)通訊高度普及的基礎(chǔ)之上的。地方特色農(nóng)產(chǎn)品的電商營(yíng)銷，要深度思考自身的產(chǎn)品特色，在進(jìn)行電商商業(yè)模式合作時(shí)，也要充分考慮成本投入問(wèn)題以及長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展問(wèn)題。創(chuàng)新優(yōu)化電商營(yíng)銷模式的底層邏輯，在于對(duì)現(xiàn)有模式的高度認(rèn)知和對(duì)自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的充分發(fā)揮。電商直播模式的發(fā)展，本身是為了順應(yīng)大眾的高品質(zhì)消費(fèi)心理。換句話說(shuō)，就是尋求一種由生產(chǎn)者或者主要供給商真人出鏡、砍掉中間商的利潤(rùn)，最終使得顧客以最優(yōu)惠的價(jià)格獲取優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)買賣雙方共贏局面的營(yíng)銷方式。在這一基礎(chǔ)上，廣西的特色農(nóng)產(chǎn)品要想借助新媒體平臺(tái)創(chuàng)新出屬于自身的電商營(yíng)銷模式，就必須遵循這一基本規(guī)律。在前期準(zhǔn)備上，建立起相當(dāng)?shù)娜罕娀A(chǔ)。一方面，是必須牢牢守住產(chǎn)品質(zhì)量的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為社會(huì)提供高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)；另一方面，是在新媒體平臺(tái)上打造廣西地區(qū)及廣西農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的良好用戶印象，也就是商品的品牌度。將介紹廣西農(nóng)業(yè)發(fā)展實(shí)際情況，介紹農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流程與加工流程作為自身品牌運(yùn)營(yíng)的重要組成部分，將介紹農(nóng)業(yè)文化作為宣傳自身農(nóng)產(chǎn)品的重要途徑，以尋求新時(shí)代的電商營(yíng)銷突破。

4結(jié)語(yǔ)

廣西特色農(nóng)產(chǎn)品帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)孛裆?jīng)濟(jì)的根本途徑，在于緊緊抓住時(shí)代際遇，積極主動(dòng)擁抱全新的電商經(jīng)營(yíng)模式，并且借助新媒體平臺(tái)的傳播力量。在這一基本構(gòu)思下，廣西特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展必須建立起一整套完整的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、發(fā)展理念和發(fā)展體系。廣西地區(qū)的發(fā)展，在很大程度上反映中國(guó)全境的發(fā)展趨勢(shì)，更是直接反映鄉(xiāng)村振興在中國(guó)社會(huì)的基本落實(shí)情況與發(fā)展前景。因此，必須跟隨黨中央的政策指導(dǎo)，通過(guò)當(dāng)?shù)睾暧^政策調(diào)節(jié)的具體內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)自身農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展，并且形成屬于自身的優(yōu)質(zhì)品牌。在這一現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上，再借助新媒體平臺(tái)的強(qiáng)大信息引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)更進(jìn)一步讓特色農(nóng)產(chǎn)品走出去，并將更多的優(yōu)質(zhì)資本引進(jìn)來(lái)，形成經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展循環(huán)。

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作者：吳亮瑩 單位：北海職業(yè)學(xué)院