導(dǎo)語：網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：本文將詳細(xì)介紹網(wǎng)絡(luò)銷售與農(nóng)產(chǎn)品包裝的關(guān)系，通過專業(yè)的研究與分析，找出三種網(wǎng)絡(luò)銷售中農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的合理化方式，如打造品牌形象、改善包裝結(jié)構(gòu)及加強綠色環(huán)保功能，繼而全面保障網(wǎng)絡(luò)銷售中的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計質(zhì)量，在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，提高企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品的銷售水平。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)銷售；農(nóng)產(chǎn)品；包裝設(shè)計；視覺效果

在網(wǎng)絡(luò)銷售的大背景下，企業(yè)技術(shù)人員應(yīng)合理開展農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計，設(shè)置適宜的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，讓消費者挑選出更具創(chuàng)造性且心儀的農(nóng)產(chǎn)品，從包裝設(shè)計角度看，在進行正式設(shè)計時應(yīng)借助其腦海中形成的印象，刺激消費者的購買或了解欲望，提升企業(yè)核心競爭力，促進農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的整體發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)銷售與農(nóng)產(chǎn)品包裝的關(guān)系

受技術(shù)水平影響，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)銷售的形式與方法正逐漸增多，網(wǎng)絡(luò)銷售在帶給人們生活便利的同時，也直接影響了消費者的日常生活。通常來講，在日常生活中人們會有大量的農(nóng)產(chǎn)品需求，受多種要素影響，多類農(nóng)產(chǎn)品難以大范圍地銷售或推廣。隨著網(wǎng)絡(luò)銷售的水平逐步提高，其給農(nóng)產(chǎn)品市場帶去極大動力，當(dāng)前我國的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)較完善，其配套設(shè)施也較齊全，在網(wǎng)絡(luò)銷售平臺中農(nóng)產(chǎn)品的種類較豐富，其整體銷售量也處在較高水平。比如，淘寶平臺，其內(nèi)部設(shè)有專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺，借助直播等方式呈現(xiàn)出近千種帶有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品，不僅增加了農(nóng)產(chǎn)品的銷售量，拉動經(jīng)濟增長，還改善了各區(qū)域農(nóng)民的收入。通過網(wǎng)絡(luò)化模式來銷售農(nóng)產(chǎn)品不僅能及時拓寬其銷售渠道，還能改善農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營方式，使之朝專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的方向發(fā)展，逐步提升該類產(chǎn)品的附加值，在實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的同時，改善農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展脈絡(luò)[1]。

二、網(wǎng)絡(luò)銷售中農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的合理化方式

（一）打造品牌形象

隨著市場競爭的愈加激烈，企業(yè)若想獲得穩(wěn)定發(fā)展，打造品牌形象已成為必然趨勢，在設(shè)立品牌的過程中，其不但要提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，還要詳細(xì)考慮與分析當(dāng)前的大眾審美。針對當(dāng)前的消費環(huán)境，在購置商品時，消費者大多會看重牌子，因其某方面擁有保障可滿足消費者的購買心理。在設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品的包裝時，工作人員可將其與企業(yè)文化或企業(yè)標(biāo)志融合，消費者在購置農(nóng)產(chǎn)品期間也會看到與該企業(yè)有關(guān)的信息，在提升品牌知名度的同時，讓其在消費者心中形成更好的印象。具體來說，設(shè)計人員可將當(dāng)下的社會熱點與農(nóng)產(chǎn)品包裝相融合，不僅提高自身品牌影響力，讓消費者了解到更多時事新聞與企業(yè)文化，還能提高該產(chǎn)品的整體影響力。在進行正式的網(wǎng)絡(luò)銷售前，企業(yè)設(shè)計人員應(yīng)借助科學(xué)的信息技術(shù)，全面分析當(dāng)前消費者的購置群體、年齡范圍，繼而設(shè)計出與其觀念相似的產(chǎn)品包裝，經(jīng)過認(rèn)真分析后，當(dāng)前主要的消費群體為中青年，依照該年齡階段的個性化需求，將與該農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的趣味標(biāo)語、插畫跟企業(yè)品牌內(nèi)涵相結(jié)合，增強包裝設(shè)計的多元化。企業(yè)管理者還可將包裝設(shè)計當(dāng)作特殊的廣告載體，通過與消費者的緊密連接來增強情感共鳴，逐步提升企業(yè)內(nèi)部的品牌意識，利用多元化、個性化發(fā)展來提升該農(nóng)產(chǎn)品的銷售量。

（二）改進包裝結(jié)構(gòu)

1．設(shè)計工藝材料產(chǎn)品包裝的主要功能為保護產(chǎn)品質(zhì)量，在挑選或設(shè)計包裝材料的過程中，要將其自然屬性納入考慮范疇中。一般來講，農(nóng)產(chǎn)品的自然屬性為產(chǎn)量不穩(wěn)定、周期長、季節(jié)性強、易變質(zhì)與易腐爛等，在儲存此類產(chǎn)品時不僅要擁有極強的防腐技術(shù)，更要合理挑選包裝材料。比如，在包裝茶葉期間，工作人員應(yīng)詳細(xì)考慮此類材料的避光性、密封性，如鋁箔等材料即可對茶葉起到保護作用。相較于傳統(tǒng)銷售，網(wǎng)絡(luò)銷售在運營模式上存有較大區(qū)別，其嚴(yán)重依賴物流運輸，消費者即使足不出戶也能購置到對應(yīng)性商品。產(chǎn)品在運輸期間會遭受破包、擠壓等風(fēng)險，嚴(yán)重影響產(chǎn)品質(zhì)量的同時，也會降低其銷售數(shù)量，使其品牌形象受損。為解決或避免該問題，技術(shù)人員應(yīng)科學(xué)設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品包裝，降低運輸環(huán)節(jié)可能出現(xiàn)的風(fēng)險。例如，在設(shè)計山核桃的包裝時，針對其運輸期間可能存有的破碎現(xiàn)象，其包裝材料可選擇塑料，塑料的彈性與強度較高，且化學(xué)穩(wěn)定性強、防潮、抗震動、耐摩擦與氣體阻隔性好等，在運輸過程中既保證了山核桃仁的完整性，還能保障該產(chǎn)品的內(nèi)部功能。在設(shè)計產(chǎn)品包裝時，不但要加強對其的宣傳，還應(yīng)合理控制成本。通常來講，包裝材料中常用紙張，其主要優(yōu)勢在于成本低廉、環(huán)保、易印刷與易加工等，在包裝產(chǎn)品的過程中還要注意紙張的氣密性、防潮性等。當(dāng)前多種農(nóng)產(chǎn)品的包裝采用鋁箔材料，該材料帶有輕量、避光、防潮與密封性強等特征，如多種堅果包裝都運用了此類材料[2]。2．增加結(jié)構(gòu)設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)與造型也較為重要，改進包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計有助于加強產(chǎn)品的完整性，還能在消費者心中留下好印象。相較于傳統(tǒng)銷售模式，網(wǎng)絡(luò)銷售中的農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計要依據(jù)農(nóng)產(chǎn)品屬性，在掌握消費者的食用特點、消費理念與購物需求后進行合理化設(shè)計。具體來說，在研究農(nóng)產(chǎn)品的包裝時，結(jié)構(gòu)要盡量簡單化、造型需保證簡潔性，其原因在于復(fù)雜的結(jié)構(gòu)、造型會帶來額外的運輸風(fēng)險，增加產(chǎn)品成本。工作人員在設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品的銷售結(jié)構(gòu)時要想到打包包裝的方式，由于網(wǎng)購數(shù)量存有不確定性，無論打包數(shù)量為多少都需提升打包數(shù)量與質(zhì)量。在設(shè)計產(chǎn)品包裝期間，除了其本身的性能外，還要適時利用運輸空間，在最小的空間內(nèi)放置更多的商品。與傳統(tǒng)線下銷售相比，網(wǎng)絡(luò)銷售的價格相對低廉，企業(yè)工作人員需合理控制包裝成本。針對同類商品而言，可使用通用包裝配件或通用包裝，在產(chǎn)品包裝的表面印上其品牌LOGO，不僅能提升運輸效率，縮減企業(yè)成本，還能讓產(chǎn)品更具美觀性，展現(xiàn)出該品牌的真正實力。3．優(yōu)化視覺效果表述產(chǎn)品包裝的視覺效果主要借助色彩、圖形、文字等要素，在線上購置農(nóng)產(chǎn)品時，率先映入消費者眼簾的多為產(chǎn)品展示，若在該環(huán)節(jié)沒能吸引消費者，很難通過包裝來重新調(diào)動消費者的購買熱情，因而應(yīng)科學(xué)優(yōu)化線上農(nóng)產(chǎn)品的視覺效果。消費者在挑選產(chǎn)品的過程中，會比較重視產(chǎn)品的性能、質(zhì)量與品牌，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與平臺的快速發(fā)展，通過網(wǎng)絡(luò)來展現(xiàn)產(chǎn)品的形式更為多樣，借助網(wǎng)頁可呈現(xiàn)該產(chǎn)品的全部信息，比如，某農(nóng)產(chǎn)品的動態(tài)視頻，加工、生產(chǎn)與種植情況都能清晰地呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺中，因而此類產(chǎn)品的包裝要凸顯簡潔性，在弘揚產(chǎn)品個性、強化產(chǎn)品品牌名稱的基礎(chǔ)上，利用多樣化信息吸引消費者眼球，在縮減其選購時間的同時，幫助其購置到質(zhì)量更佳的產(chǎn)品[3]。在設(shè)計網(wǎng)購產(chǎn)品的包裝時，其包裝內(nèi)容需涵蓋該產(chǎn)品的基本功能，在掌握消費者實際需求的同時符合當(dāng)前的綠色標(biāo)準(zhǔn)。從包裝設(shè)計的視覺效果上看，無論是語言設(shè)計，還是風(fēng)格設(shè)計都要遵循“少即是多”，運用簡潔、純凈化的語言，來展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計人員的豐富情感。

（三）加強綠色環(huán)保功能

隨著科學(xué)技術(shù)水平的提升與社會的進步，相關(guān)企業(yè)應(yīng)加強可回收能源與生態(tài)環(huán)境保護的重視力度，當(dāng)前的產(chǎn)品包裝設(shè)計也應(yīng)朝綠色環(huán)保方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)銷售下的包裝設(shè)計需嚴(yán)格考慮當(dāng)前的農(nóng)產(chǎn)品市場與消費者需求，將保護環(huán)境中用到的各項措施放置在農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，縮減各項資源的投入比例。比如，當(dāng)某農(nóng)產(chǎn)品的包裝結(jié)構(gòu)較簡單時，可有效減少資源浪費，降低環(huán)境污染的概率，而油墨使用量的減少有助于材料的循環(huán)利用。在包裝商品的過程中其生成的材料會給環(huán)境帶去較大影響，在進行正式設(shè)計期間要全面考慮該包裝的用途，從環(huán)保角度上來挑選包裝材料，有效平衡經(jīng)濟利益與環(huán)保效益，適時改進產(chǎn)品包裝的外形結(jié)構(gòu)，對應(yīng)性地調(diào)整包裝材質(zhì)，增強包裝外觀的美觀性。消費者在購置該農(nóng)產(chǎn)品后，除了能使用農(nóng)產(chǎn)品外，還可再次利用該包裝，通過二次利用來改進當(dāng)前各項資源的運用效率，防止出現(xiàn)因消費者將包裝隨意丟棄而產(chǎn)生的浪費與污染現(xiàn)象，保障該類產(chǎn)品包裝設(shè)計的整體質(zhì)量，促進綠色環(huán)保與銷售量目標(biāo)的統(tǒng)一。

三、結(jié)束語

隨著人們購物方式的改變，網(wǎng)絡(luò)銷售成了新興銷售手段，企業(yè)管理人員在設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品的包裝時要從實際出發(fā)，通過科學(xué)的銷售平臺適時了解消費者需求，借助宣傳力度的改進，加強品牌營銷，高效融合互聯(lián)網(wǎng)思維與農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計，改進農(nóng)產(chǎn)品附加值，讓消費者擁有更為舒適的購物體驗。

參考文獻：

[1]牟洋靜.基于網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計創(chuàng)新探索[J].無線互聯(lián)科技,2020,17(24):55-56.

[2]張宇.現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)條件下的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計研究[J].科技經(jīng)濟市場,2019(01):123-125.

[3]蔣之煒.基于網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計——以茶葉為例[J].現(xiàn)代營銷(下旬刊),2018(03):102-103.

作者：李碩 單位：西安職業(yè)技術(shù)學(xué)院