導(dǎo)語(yǔ)：基層媒體服務(wù)農(nóng)村社會(huì)新實(shí)踐一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

“文藝走基層”是嵊州廣電2011年推出的一檔深入農(nóng)村、社區(qū)、學(xué)校、企業(yè)等基層的自辦電視文藝節(jié)目，每年策劃不同的主題系列活動(dòng)，迄今已堅(jiān)持8年。這一欄目因其正能量、接地氣，曾得到的充分肯定，成為全國(guó)新聞戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的典型，欄目和作品曾多次獲獎(jiǎng)。新的時(shí)代背景下，“文藝走基層”的形式和內(nèi)容也在不斷深入和拓展。依托“嵊州村嫂”志愿服務(wù)公益主題舉辦的“文藝走基層•村嫂助鄉(xiāng)鄰”系列電視巡演活動(dòng)，已經(jīng)成為“走基層”節(jié)目最具活力的新板塊。欄目因?yàn)楦淤N近農(nóng)村需求、凝聚農(nóng)村人氣而展現(xiàn)出強(qiáng)大的影響力和宣傳力，有力地提升了“嵊州村嫂”主題活動(dòng)的知名度和活躍度，為“嵊州村嫂”獲評(píng)全國(guó)百個(gè)最美志愿服務(wù)組織和全省宣傳思想工作十大創(chuàng)新項(xiàng)目作出了貢獻(xiàn)。2018年，欄目也獲評(píng)浙江省廣播電視對(duì)農(nóng)活動(dòng)政府獎(jiǎng)。這是嵊州廣電“文藝走基層”電視巡演活動(dòng)多年來(lái)探索服務(wù)農(nóng)村文化建設(shè)和社會(huì)建設(shè)模式的又一次成功創(chuàng)新。

抱團(tuán)助困：讓民心“聚”起來(lái)

“村嫂”源起于嵊州鄉(xiāng)村“守望相助”的特色志愿服務(wù)項(xiàng)目，經(jīng)過(guò)短短幾年時(shí)間的引導(dǎo)、推廣、提升，“嵊州村嫂”以星火燎原之勢(shì)，從“風(fēng)景”變成“風(fēng)尚”，數(shù)百支“村嫂”志愿服務(wù)隊(duì)伍覆蓋了全市各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）的絕大部分行政村和社區(qū)，并在全國(guó)產(chǎn)生了廣泛的影響。正是為了弘揚(yáng)“嵊州村嫂”志愿服務(wù)精神，反映扶貧幫困的公益主題，嵊州市廣播電視臺(tái)聯(lián)合了市文明辦、市婦聯(lián)、市慈善總會(huì)等單位，結(jié)合“文藝走基層”電視專欄推出了“村嫂助鄉(xiāng)鄰”對(duì)農(nóng)系列活動(dòng)，以“文藝+公益+村嫂+活動(dòng)”的形式，在全市分六大片區(qū)展開(kāi)巡回活動(dòng)，通過(guò)組織各片區(qū)所屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）“村嫂”廣電\RADIO&TELEVISION現(xiàn)場(chǎng)文藝表演和愛(ài)心企業(yè)商品義賣(mài)、貧困家庭幫扶結(jié)對(duì)等活動(dòng)，凝聚人氣，吸引了成千上萬(wàn)的“村嫂”和愛(ài)心人士主動(dòng)參與。整個(gè)“文藝走基層•村嫂助鄉(xiāng)鄰”電視對(duì)農(nóng)活動(dòng)系列貫穿全年，共計(jì)組織6場(chǎng)巡演義賣(mài)活動(dòng)和1場(chǎng)全市性表彰晚會(huì)，受眾遍及全市所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道），光參加演出的“文藝村嫂”就達(dá)上千人次，現(xiàn)場(chǎng)觀眾更是不計(jì)其數(shù)，最終，全部商品義賣(mài)所得款項(xiàng)均捐助給了各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）數(shù)十個(gè)有代表性的困難家庭。通過(guò)這一系列的活動(dòng)，一年來(lái)，“村嫂”活動(dòng)在當(dāng)?shù)啬燮鹆藰O高的人氣。如“走進(jìn)金庭”活動(dòng)期間，由“創(chuàng)業(yè)村嫂”創(chuàng)辦經(jīng)營(yíng)的四家愛(ài)心企業(yè)，各自組織工作人員帶著桃形李、月餅、鮮銀耳、杏鮑菇、海鮮菇、絲巾等上千份產(chǎn)品在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)攤義賣(mài)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)，從金庭鎮(zhèn)及周邊的黃澤鎮(zhèn)、北漳鎮(zhèn)等地慕名前來(lái)的數(shù)百名身穿紅馬甲的村嫂和當(dāng)?shù)厝罕娨黄?，紛紛解囊?gòu)買(mǎi)義賣(mài)商品。不到一個(gè)小時(shí)，就籌到了上萬(wàn)元義賣(mài)款，隨后在舉行以“村嫂”為主角的文藝演出期間由主持人向觀眾現(xiàn)場(chǎng)公布了義賣(mài)結(jié)果，演出結(jié)束后，節(jié)目組又專門(mén)組織參與活動(dòng)的愛(ài)心企業(yè)代表，親自上門(mén)把善款送到經(jīng)過(guò)提前申報(bào)遴選的當(dāng)?shù)刎毨W(xué)生和困難家庭，讓受助者既驚喜又感動(dòng)。又如在崇仁古鎮(zhèn)組織舉辦“古鎮(zhèn)新韻”活動(dòng)期間，通過(guò)公益美食匯、花燈會(huì)和主題文藝晚會(huì)等系列活動(dòng)，更是在當(dāng)?shù)匾鹆藦?qiáng)烈反響：從下午到晚上，除了成千上萬(wàn)的群眾來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)觀看，通過(guò)“嵊州新聞”手機(jī)微信直播平臺(tái)圍觀互動(dòng)的各地群眾更是達(dá)到20萬(wàn)人次，在微信平臺(tái)上留言、點(diǎn)贊就達(dá)數(shù)千人次，收到了很好的宣傳效果。

文娛互動(dòng)：讓農(nóng)民“樂(lè)”起來(lái)

“文藝+村嫂”對(duì)農(nóng)活動(dòng)，以公益的主題、活動(dòng)的形式、文藝的載體、新聞的內(nèi)涵，深入基層開(kāi)展“走轉(zhuǎn)改”實(shí)踐，凸顯了一個(gè)“走”字，充分體現(xiàn)了活動(dòng)和節(jié)目的貼近性和娛樂(lè)性。“文藝走基層•村嫂助鄉(xiāng)鄰”電視巡演活動(dòng)以“流動(dòng)舞臺(tái)”的方式，把各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）通過(guò)各種演出比賽活動(dòng)涌現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)秀文藝“村嫂”作為骨干組成文藝志愿服務(wù)隊(duì)，陸續(xù)走進(jìn)各大片區(qū)與當(dāng)?shù)氐闹驹浮按迳闭归_(kāi)聯(lián)歡互動(dòng)，借助農(nóng)村文化禮堂和村舍、田野、大壩等天然“背景”，因地制宜設(shè)置個(gè)性化舞臺(tái)，編排富有鄉(xiāng)土氣息的文藝節(jié)目進(jìn)行演出，中間結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色穿插現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)技游戲，開(kāi)展“抓榨面、掂斤量”“現(xiàn)做小籠包”“手折茶葉袋”等趣味盎然的活動(dòng)和各種有獎(jiǎng)知識(shí)問(wèn)答，一系列接地氣的互動(dòng)活動(dòng)的開(kāi)展，引得現(xiàn)場(chǎng)掌聲陣陣、笑聲連連，氣氛異?；钴S，讓廣大“村嫂”和現(xiàn)場(chǎng)村民觀眾真正樂(lè)在其中。作為萬(wàn)年文化的起源、千年詩(shī)路的驛站、百年越劇的搖籃，嵊州山水秀美、人文薈萃，具有地方特色的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蜚聲中外，其中有很多被列入了國(guó)家級(jí)及省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如越劇、吹打、目連戲等等。隨著改革開(kāi)放的不斷深入，新農(nóng)村建設(shè)的不斷推進(jìn)，農(nóng)村居民的物質(zhì)生活水平得到了很大的提高，隨之而來(lái)的精神文化需求日益增長(zhǎng)，勞作之余，越來(lái)越多的“村嫂”，更樂(lè)意于參加到志愿服務(wù)活動(dòng)和集體娛樂(lè)活動(dòng)中來(lái)，自發(fā)組建起各種吹打樂(lè)隊(duì)、舞獅舞龍隊(duì)、排舞隊(duì)、腰鼓隊(duì)、戲迷俱樂(lè)部等等，嵊州市廣播電視臺(tái)因勢(shì)利導(dǎo)，以“文藝走基層”活動(dòng)和節(jié)目為載體，通過(guò)“越劇票友大賽”“家庭方言電視大賽”“千村廣場(chǎng)舞大賽”等一系列比賽活動(dòng)，把散布在各地的優(yōu)秀文藝“村嫂”納入到自己的“演藝人才庫(kù)”，搭建草根才藝展示平臺(tái)，打造“草根明星”，充分調(diào)動(dòng)文藝“村嫂”這支嵊州鄉(xiāng)村文化主力軍的積極性，為廣大農(nóng)村居民獻(xiàn)上可口入味的“精神食糧”，有的“村嫂”文藝節(jié)目如《美麗村嫂美心靈》等還在巡演活動(dòng)中脫穎而出，被選送到了中央電視臺(tái)的晚會(huì)上演出。每一次對(duì)農(nóng)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，就是一個(gè)“移動(dòng)演播室”，一場(chǎng)活動(dòng)下來(lái)，就是一期完整的電視文藝節(jié)目，正是作為農(nóng)村家庭主角的“村嫂”的參與，讓電視對(duì)農(nóng)活動(dòng)既匯聚了群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，又拉近了與觀眾之間的距離，真正接上了“地氣”。

現(xiàn)場(chǎng)直播：讓新聞“活”起來(lái)

“文藝走基層•村嫂助鄉(xiāng)鄰”對(duì)農(nóng)活動(dòng)的特色在于：整合地方文化資源和公益品牌，“走”出演播室，“走”進(jìn)農(nóng)村基層，制作電視文藝節(jié)目，通過(guò)活動(dòng)讓新聞?wù)嬲盎睢逼饋?lái)。記得在“文藝走基層•村嫂助鄉(xiāng)鄰”走進(jìn)三界片區(qū)開(kāi)展活動(dòng)期間，編導(dǎo)人員在前期籌備過(guò)程中，偶然了解到這樣一件事：當(dāng)?shù)赜幸晃怀隽嗣男⑴?，在她小時(shí)候，做水產(chǎn)生意的母親因一場(chǎng)車(chē)禍高位癱瘓，父親又突發(fā)重病去世，一連串的打擊之下，家里一貧如洗，為了完成學(xué)業(yè)，又能隨時(shí)照顧母親，倔強(qiáng)、懂事的她毅然作出了“背著媽媽去上學(xué)”的選擇，在當(dāng)時(shí)被傳為佳話。后來(lái)工作之后，因?yàn)閾?dān)心無(wú)法隨時(shí)為母親按摩換藥、料理吃喝拉撒，她又辭掉工作，一心一意在家照看母親，為此，好不容易結(jié)成的一門(mén)親事不得不忍痛分手。當(dāng)時(shí)，沒(méi)有其他生活來(lái)源的母女倆就靠著母親每個(gè)月幾百元的居家安養(yǎng)費(fèi)和低保補(bǔ)助金勉強(qiáng)度日。當(dāng)?shù)亍按迳敝驹阜?wù)隊(duì)了解到她家的困難后，主動(dòng)上門(mén)幫助，但一時(shí)之間還是無(wú)法徹底解決母女倆的生活困境。節(jié)目組了解到這個(gè)情況后，馬上在巡演活動(dòng)中編排節(jié)目進(jìn)行宣傳，很快，2家微商企業(yè)老總得知情況后，主動(dòng)聯(lián)系節(jié)目組，為這位悉心照顧癱瘓母親20余年“不離家”的孝女安排了不出家門(mén)就可自謀生路的微店崗位，徹底解決了母女倆生活上的后顧之憂。后來(lái)，這位孝女為了回報(bào)社會(huì)，主動(dòng)要求加入村里的“村嫂”志愿服務(wù)隊(duì)，為鄰里鄉(xiāng)親義務(wù)傳授臥床病人的護(hù)理經(jīng)驗(yàn)。該新聞通過(guò)各級(jí)媒體廣為傳播，并引起了新華社等中央級(jí)媒體的關(guān)注，一時(shí)傳為美談。按照傳統(tǒng)的模式，廣播電視服務(wù)基層主要是通過(guò)開(kāi)辦廣播節(jié)目和電視節(jié)目與受眾進(jìn)行溝通，尤其是電視文藝節(jié)目，一般都是在演播室內(nèi)組織編排、拍攝、制作，無(wú)形之中與觀眾產(chǎn)生了“距離感”。而“文藝走基層•村嫂助鄉(xiāng)鄰”對(duì)農(nóng)活動(dòng)直接把演播室搬到了田間地頭，“村嫂”們既是舞臺(tái)的節(jié)目主角，又是現(xiàn)場(chǎng)的觀眾主體，她們平凡而感人的事跡和身上那種樸實(shí)無(wú)華、甘于奉獻(xiàn)的人格魅力，通過(guò)電視節(jié)目得到了及時(shí)的傳遞和弘揚(yáng)，使原本生硬的新聞一下子變得生動(dòng)起來(lái)。

幾年來(lái)，“文藝走基層”電視巡演活動(dòng)，從原先的“一個(gè)主持人、兩臺(tái)攝像機(jī)、三五個(gè)工作人員、十多位演員”的文藝小分隊(duì)形式，經(jīng)過(guò)多年的探索實(shí)踐，已逐漸發(fā)展成為目前的“文藝+”新模式，即以文藝演出為載體，結(jié)合不同的公益主題，走進(jìn)基層開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)?；鶎拥男枨笫恰段乃囎呋鶎印坊顒?dòng)萌發(fā)和發(fā)展的動(dòng)力之源。如何以更好的方式來(lái)探索電視文藝新樣式、對(duì)農(nóng)活動(dòng)新載體以及推動(dòng)地方文藝的發(fā)展和繁榮，我們重任在肩，希望在前。

作者:朱莉新 謝文杰 婁 軍