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1加強懷化市農產品品牌建設的重要性

對于懷化市地區(qū)發(fā)展來講，充分發(fā)揮其農業(yè)優(yōu)勢，建設農產品品牌具有重要意義。首先，能夠帶動農民致富。農產品品牌建設提高了農產品的附加值，產業(yè)化、集約化農業(yè)生產模式，能夠提升農產品檔次，為農民帶來更加客觀的經濟收益。其次，能夠增強市場競爭力。通過發(fā)展農產品品牌，可以實現(xiàn)區(qū)域產品價值觀念的集合，借助農產品的品牌效應，提高其知名度，吸引更多的消費者，有利于占據(jù)更大的市場份額[1]。另外，能夠促進企業(yè)良好發(fā)展。發(fā)展區(qū)域性農產品品牌產業(yè)，能夠對各類資源進行整合，以產業(yè)集合體的形式，充分體現(xiàn)出農產品品牌優(yōu)勢，便于對市場價格的調控，并保證市場秩序的穩(wěn)定性。并且，可以按照加工程度對農產品進行分類，向消費者提供更加全面、詳細的農產品信息，滿足了人們在關注食品營養(yǎng)、衛(wèi)生及安全方面的關注需求，易于大眾認可和市場推廣。

2懷化市農產品品牌建設現(xiàn)狀

就當前懷化市農產品品牌發(fā)展情況來看，其中存在幾點突出問題。第一，品牌意識不強。部分企業(yè)沒有及時注冊商標，缺乏品牌建設意識；個別地區(qū)的地方政府沒有充分發(fā)揮自身引導職能，支持力度不足。第二，標準化程度較低。農產品加工企業(yè)較為分散，產業(yè)規(guī)模較小，品牌整合工作不到位，尚未建立統(tǒng)一的生產標準，無法對農產品質量進行準確檢定和區(qū)分[2]。第三，品牌管理不強。不少企業(yè)在注冊商標后，都忽視了品牌的管理和保護，品牌維權意識薄弱，也不重視對品牌文化內涵的挖掘，品牌的策劃及推廣工作也沒有做好。第四，技術含量較低。農產品加工工藝比較落手，深加工產品、二次增值產品、高科技產品較少，農產品價值仍存在較大提升空間。這些都是當前懷化市在全面推進農產品品牌建設時所遇到的困難和阻礙。

3加強懷化市農產品品牌建設的有效策略

要想實現(xiàn)懷化市農業(yè)的良好發(fā)展，便需要全面推進農產品品牌建設，具體可從以下幾方面考慮：3.1強化農產品品牌意識。各級政府應成立工作小組，對農產品品牌建設進行宣傳，提高農產品加工企業(yè)的認識，樹立較強的品牌意識。企業(yè)進入市場后，應盡快完成商標的注冊，堅持“質量第一”基本原則，樹立良好聲譽，擴大品牌在市場上的影響力，以此來增強企業(yè)的核心競爭力。同時，懷化市地方政府應盡快出臺優(yōu)惠政策，并加大在品牌建設方面的支持力度，吸引更多企業(yè)開發(fā)農產品，調動農產品加工企業(yè)品牌建設的積極性和主動性，3.2提高農業(yè)標準化水平。各級政府應做好組織引導工作，重視產業(yè)規(guī)劃和品牌整合，淘汰、合并一些組織化程度低的企業(yè)，結合地理特征、文化特色等打造標志性品牌，形成產業(yè)帶、產業(yè)區(qū)，制定統(tǒng)一的農產品標準。如麻陽縣、中方縣可以形成水果產業(yè)帶，并重視沅陵碣灘茶、新晃黃牛肉等產業(yè)區(qū)建設，創(chuàng)立行業(yè)集體商標，建立統(tǒng)一的行業(yè)準入標準、生產標準、安全標準和營銷規(guī)則。并且，還需要提高對農業(yè)標準示范區(qū)建設的重視力度，整合地區(qū)農產品優(yōu)勢，形成標準化示范區(qū)，從農產品種植到銷售，對整個生產過程做出統(tǒng)一規(guī)范，確保農產品質量。3.3強化品牌管理力度。農產品品牌的建設并不是一勞永逸的，而是需要得到消費者的認同和滿意，才能在市場上占據(jù)優(yōu)勢，所以必須通過強有力的管理維護品牌的良好形象。一方面，農產品加工企業(yè)應注重對品牌文化內涵的挖掘，做好市場調研工作，了解消費者實際需求，以此作為依據(jù)制定科學發(fā)展策略，并聘請專業(yè)策劃團隊對品牌進行推廣，擴大其市場影響力[3]。另一方面，懷化市各級政府應加強對農產品質量的監(jiān)管力度，建立完善的農產品品牌審批機制、監(jiān)管機制、危機機制等，嚴禁質量不合格的農產品流入市場，嚴厲打擊不法經營行為。3.4提供先進技術支撐。懷化市農產品品牌發(fā)展，離不開先進的技術支撐，所以必須加大科研力度，不斷對農產品生產加工工藝進行改進。在建設農產品品牌時，應加大在科技研發(fā)方面的資金投入，提高農產品技術含量，加大新技術的推廣和應用力度，重視深加工產品、二次增設產品、高科技產品的發(fā)展，增加農產品品牌的附加值。同時，農產品加工企業(yè)還可以與地方高校，科研機構展開合作，建立優(yōu)勢農產品研發(fā)中心，提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力，提高產品科技含量。3.5重視龍頭企業(yè)培育。龍頭企業(yè)在農產品品牌建設過程中扮演著主體地位，懷化市應加大對當?shù)佚堫^企業(yè)的培育力度，充分發(fā)揮其領頭羊作用，進而才能利用品牌帶動效應，使更多企業(yè)參到農產品品牌建設中去。與此同時，龍頭企業(yè)應加大與農業(yè)生產基地、農村合作社、種糧大戶等組織或者個體之間的合作，形成產業(yè)合理，通過不斷提高農業(yè)產業(yè)聚集度，來拉長整個產業(yè)鏈條，擴大生產規(guī)模、提高生產效益。

4結束語

促進農產品品牌建設，是推動地區(qū)農業(yè)發(fā)展的重要力量，也是提升農產品質量和效益的有效手段，在提高農民經濟收入、帶動地區(qū)經濟增長等方面，發(fā)揮著至關重要的作用。懷化市應提高對農產品品牌建設的重視力度，做好工作部署并將其落實到具體行動中去，進而才能充分發(fā)揮自身的農業(yè)產業(yè)優(yōu)勢。

參考文獻

[1]邱珊蓮,劉榮章.當前我國農產品品牌建設的問題與對策分析[J].農村經濟與科技,2014,(10):82-83.

[2]陳告,梅銳.關于懷化市農產品品牌建設的思考[J].湖南農業(yè)科學,2015,(11):114-116.

[3]高飛,周宣辰.關于農產品品牌建設的對策[J].科技視界,2016,(1):44.

作者:李小軍 單位:懷化廣播電視大學