導(dǎo)語(yǔ)：體育旅游產(chǎn)業(yè)特征及策略一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

1體育旅游產(chǎn)業(yè)特征

1.1公眾性。旅游產(chǎn)業(yè)本就是需要公眾參與的社會(huì)活動(dòng)。體育旅游產(chǎn)業(yè)亦是如此，而且體育旅游更能讓人們迅速參與到其中，并給人們留下比較深刻的旅游體驗(yàn)。這也是體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力。從某種意義上來(lái)說(shuō)，體育旅游產(chǎn)業(yè)的公眾性參與就是旅游產(chǎn)品與體育資源的融合，開(kāi)發(fā)出能夠滿(mǎn)足人們生理、心理需求的旅游活動(dòng)。可以說(shuō)公眾性對(duì)于體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展影響非常大。1.2以人為本的文化資源。體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于以體育資源、旅游資源為基礎(chǔ)，創(chuàng)設(shè)具有豐富文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，從而讓游客感受到體育旅游產(chǎn)業(yè)的文化性，并使其獲得精神需求。為此，體育旅游產(chǎn)業(yè)就應(yīng)當(dāng)突出其以人為本的文化資源特征。比如黑龍江以其獨(dú)特的自然氣候，形成了以滑雪、滑冰等活動(dòng)為主的旅游體育產(chǎn)業(yè)。1.3適應(yīng)性。與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)有所不同的是體育旅游能進(jìn)行深一步的開(kāi)發(fā)。如：健身館、體育場(chǎng)等。而傳統(tǒng)的旅游則是以景點(diǎn)為主，其可創(chuàng)造性比較低。當(dāng)人們對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的需求發(fā)生變化時(shí)，旅游企業(yè)就可以對(duì)體育旅游景點(diǎn)進(jìn)行改建、開(kāi)發(fā)等，從而為人們提供各種更輕松、自由的旅游活動(dòng)。從中能夠看出體育旅游產(chǎn)業(yè)中旅游服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)施等的改變就是其對(duì)市場(chǎng)的適應(yīng)。1.4“綠色”環(huán)保。在旅游行業(yè)高速發(fā)展的時(shí)期，旅游行業(yè)所造成的環(huán)境破壞問(wèn)題也非常嚴(yán)重。這與可持續(xù)發(fā)展理念是相悖的。而體育旅游以其明顯的環(huán)保、綠色的特征受到了人們的廣泛關(guān)注。并且體育旅游還能為人們提供更加深刻的旅游體驗(yàn)，從而為我國(guó)可持續(xù)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出雙重貢獻(xiàn)。

2體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

2.1明確體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。雖然體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景非常廣闊，但是不得不注意的是體育旅游產(chǎn)業(yè)仍處于無(wú)清晰發(fā)展模式、無(wú)規(guī)?；髽I(yè)、無(wú)核心特征的狀態(tài)。為此，若要推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先要做的就是結(jié)合國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)、體育行業(yè)形勢(shì)，制定科學(xué)、合理的發(fā)展目標(biāo)，從而為體育產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⑿袠I(yè)化、產(chǎn)業(yè)化提供方向。結(jié)合國(guó)家相關(guān)政策，可將體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)定為三個(gè)層次：一是加強(qiáng)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才培養(yǎng)等，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)；二是建立能夠滿(mǎn)足體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求的各種組織機(jī)構(gòu)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)組織的模式化；三是結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，完善產(chǎn)業(yè)政策等。2.2重視體育旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)。若要真正推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就要加大產(chǎn)品的研發(fā)，確保有能夠滿(mǎn)足人們需求的核心產(chǎn)品。需要注意的是體育行業(yè)、旅游行業(yè)的下屬領(lǐng)域極多，產(chǎn)品研發(fā)具有一定的難度。為此，在開(kāi)展體育旅游產(chǎn)品前應(yīng)先明確一下問(wèn)題：一是體育旅游產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品是什么，線上產(chǎn)品和線下產(chǎn)品的側(cè)重點(diǎn)。二是體育旅游產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)人群是哪一類(lèi)？三是如何建立初步的商業(yè)模型，并使其形成市場(chǎng)規(guī)模。只有綜合考慮各種問(wèn)題，才能進(jìn)一步研發(fā)出能廣泛推廣的產(chǎn)品。另外，在目前環(huán)境下，體育旅游產(chǎn)業(yè)遇到了新的發(fā)展契機(jī)。比如：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、大型國(guó)際賽事的舉辦、家庭消費(fèi)觀念的改變以及運(yùn)動(dòng)潮流的興起等等。在良好的大環(huán)境下，旅游企業(yè)、政府等相關(guān)組織機(jī)構(gòu)應(yīng)結(jié)合現(xiàn)有資源優(yōu)勢(shì)，研發(fā)出經(jīng)濟(jì)價(jià)值較高的體育旅游產(chǎn)品。例如：“青海湖騎行之、瑞士滑雪主題游”等。從目前發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，相對(duì)于傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)重心在于輕度體驗(yàn)類(lèi)旅行產(chǎn)品，其產(chǎn)品多樣化程度較低。為此，在后續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)中，應(yīng)重視產(chǎn)品的多樣化、國(guó)際化等。2.3完善體育旅游產(chǎn)業(yè)模式。在全民健身、全域旅游兩大理念推行的過(guò)程中，大力發(fā)展體育旅游行業(yè)，促進(jìn)旅游行業(yè)發(fā)展，提升全民身體素質(zhì)是非常有必要的。但是，體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合并不是一朝一夕的事情。而且在發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)也無(wú)法再沿用體育產(chǎn)業(yè)或是旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)模式。因而，若要大力推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就要完善產(chǎn)業(yè)模式。首先，雖然在我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑仍是新生事物，但是在發(fā)達(dá)國(guó)家運(yùn)動(dòng)休閑已經(jīng)成為人們主要的娛樂(lè)方式之一。從另一方面來(lái)說(shuō)，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的重心由觀光逐漸轉(zhuǎn)型為休閑度假型，尤其是冰雪運(yùn)動(dòng)、濱海運(yùn)動(dòng)、山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等旅游休閑產(chǎn)品已經(jīng)成為熱點(diǎn)旅游產(chǎn)品。從我國(guó)旅游市場(chǎng)形勢(shì)來(lái)看，相信運(yùn)動(dòng)休閑娛樂(lè)在我國(guó)也會(huì)普及開(kāi)來(lái)。因此，可以大力發(fā)展體育健身休閑與旅游相融合的產(chǎn)業(yè)模式。其次，應(yīng)大力發(fā)展體育競(jìng)賽表演與旅游產(chǎn)業(yè)融合的模式。這種發(fā)展模式還可分為觀賽型體育旅游和參賽型體育旅游。如世界杯、歐洲杯等屬于觀賽性體育旅游，而攀巖、馬拉松等更適合旅游者參與，屬于參賽型體育旅游。最后，應(yīng)大力發(fā)展體育場(chǎng)館與旅游業(yè)融合的模式。我國(guó)在2015年就提出有關(guān)體育場(chǎng)館發(fā)展的意見(jiàn)，倡導(dǎo)將大型體育場(chǎng)館與旅游開(kāi)發(fā)結(jié)合在一起，創(chuàng)建集運(yùn)動(dòng)建設(shè)、旅游休閑于一體的旅游中心。另外，舉辦過(guò)大型賽事的場(chǎng)館與旅游業(yè)融合還能進(jìn)一步形成地方旅游特色，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而且旅游場(chǎng)館還可開(kāi)發(fā)成為文化表演空間。如：我國(guó)首都的水立方、廣州的冰上迪士尼等都是結(jié)合體育場(chǎng)館資源，打造出了獨(dú)具特色的體育旅游產(chǎn)品。2.4實(shí)現(xiàn)推廣方式的多樣化。產(chǎn)品推廣與產(chǎn)品研發(fā)同等重要。只有將產(chǎn)品推向市場(chǎng)才能發(fā)揮出產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、使用價(jià)值。因而，在信息時(shí)展體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)從多個(gè)方面入手，利用各種各樣的資源、工具，實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)品的多樣化推廣。如可以應(yīng)用電視臺(tái)廣告方式，創(chuàng)建網(wǎng)路平臺(tái)公眾號(hào)、實(shí)體店體驗(yàn)宣傳、資助體育賽事等方式，吸引游客的注意。例如：國(guó)家旅游局推出的“中國(guó)體育健身游”的主題活動(dòng)，就是推廣體育旅游的一種重要方式。另外，還可以通過(guò)應(yīng)用巡回展銷(xiāo)，舉辦博覽會(huì)等途徑，提高體育旅游產(chǎn)品的受眾面。需要注意的是為了更好地進(jìn)行體育旅游產(chǎn)品推廣，旅游企業(yè)還應(yīng)重視塑造出特點(diǎn)鮮明的體育旅游產(chǎn)品形象，并加以推廣?？傊?，在信息時(shí)代應(yīng)綜合利用各種資源、渠道，創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品的推廣方式。這樣才能在進(jìn)一步推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，才能真正促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3結(jié)語(yǔ)

綜上所述，體育旅游產(chǎn)業(yè)是一種新型的旅游產(chǎn)業(yè)不僅能夠滿(mǎn)足人們對(duì)健康生活方式的需求，也能有效動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。為此，在新形勢(shì)下結(jié)合市場(chǎng)形勢(shì)，重新建構(gòu)體育旅游產(chǎn)業(yè)模式，制定產(chǎn)業(yè)目標(biāo)等是非常有必要的。這樣才能更進(jìn)一步推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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作者:李延平 李?lèi)?ài)霞 單位:1.海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院 2.?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院