導(dǎo)語：農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)品牌化運(yùn)營分析一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

隨著信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，當(dāng)今世界已經(jīng)完全步入了新媒體時代，這也給農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，大幅提升了農(nóng)產(chǎn)品銷售量，幫助農(nóng)戶獲得了更多經(jīng)濟(jì)效益，并且能夠更好的滿足消費(fèi)者需求。然而，到現(xiàn)在為止，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展卻還有一定問題存在，尤其是品牌化運(yùn)營建設(shè)方面，還缺乏正確的品牌意識，品牌個性化不足，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展遇到了瓶頸。在這種背景下，相關(guān)人員應(yīng)該認(rèn)識到品牌化運(yùn)營對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的影響，并合理應(yīng)用新媒體產(chǎn)物，以此為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展起到更大推動作用，加快我國農(nóng)業(yè)發(fā)展速度。

一、新媒體時代農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)品牌化運(yùn)營存在的問題

（一）未樹立正確的品牌觀念

目前我國大部分農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)從業(yè)人員的文化程度還相對較低，了解新媒體的人相對較少，因此他們在實(shí)際運(yùn)營銷售過程中，自然不能合理應(yīng)用新媒體完成產(chǎn)品宣傳，很多人只會盲目模仿抄襲他人的宣傳設(shè)計(jì)，完全不清楚品牌的概念與作用，所以風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力和市場競爭力都相對較低，并且難以保證自身健康可持續(xù)發(fā)展，更多還是只能取得一時收益。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施需進(jìn)一步完善

在現(xiàn)實(shí)生活中，基礎(chǔ)設(shè)施完善度對產(chǎn)品的生產(chǎn)、供應(yīng)、運(yùn)輸以及倉儲等都有著決定性的作用，而這些因素也決定性的農(nóng)產(chǎn)電子商務(wù)發(fā)展。雖然隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，農(nóng)村交通已經(jīng)得到了一定程度的優(yōu)化，但是整體而言，其物流體系還不完善，運(yùn)營成本相對較高，難以有效完成新鮮蔬菜、瓜果和肉禽的儲存和保險(xiǎn)，致使很多通過新媒體下單的消費(fèi)者難以享受到優(yōu)質(zhì)便捷的服務(wù)，這也給其電子商務(wù)的長遠(yuǎn)發(fā)展以及品牌形成造成了較大困擾。

（三）質(zhì)量監(jiān)管體系不健全

目前人們通過新媒體渠道所購買的農(nóng)村電商產(chǎn)品絕大部分都是由農(nóng)村生產(chǎn)制作然后銷售的。然而，現(xiàn)在農(nóng)村還沒有健全的質(zhì)量監(jiān)管體系，導(dǎo)致很多新媒體上售賣的很多農(nóng)村電商產(chǎn)品都未得到嚴(yán)格的質(zhì)量檢測。再加上農(nóng)村電子商務(wù)分布極廣，數(shù)量眾多且產(chǎn)品繁雜，這些都給質(zhì)量監(jiān)管工作展開造成了較大阻礙，而且如果某地區(qū)某種產(chǎn)品被發(fā)現(xiàn)存在質(zhì)量問題，會對同類產(chǎn)品乃至當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)品的銷售都造成較大消極影響，自然也就不利于品牌運(yùn)營和建設(shè)。

（四）品牌推廣方式相對滯后

在進(jìn)行品牌營銷的時候，要想真正使產(chǎn)品品牌形象深入人心，必須要采用更加多元化的方式展開品牌推廣，這樣才能加深消費(fèi)者對品牌的理解和認(rèn)識，擴(kuò)張品牌知名度，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供更有力保障。但是，現(xiàn)在國內(nèi)很多農(nóng)產(chǎn)品銷售者對品牌營銷推廣的認(rèn)識都還比較滯后，所采用的推廣方式也相比較單一，更多還是通過張貼廣告的方式進(jìn)行宣傳，而且不愿意在宣傳方面投入較多的金錢和時間，這也就導(dǎo)致品牌建設(shè)難以順利展開。

二、新媒體時代農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)品牌優(yōu)化策略

（一）加大品牌重要性宣傳力度

在市場經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，品牌對產(chǎn)品發(fā)展銷售有著至關(guān)重要的影響，良好的品牌能夠更好地吸引消費(fèi)者購買，為產(chǎn)品銷售量的提升起到更大推動作用，幫助相關(guān)人員獲得更多經(jīng)濟(jì)效益，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也不例外。因此，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中，相關(guān)部門應(yīng)該加大品牌重要性宣傳力度，并綜合利用電視、廣播等傳統(tǒng)宣傳渠道和新媒體等線上渠道進(jìn)行宣傳工作，從而有效提升宣傳覆蓋面，使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)從業(yè)者明確認(rèn)識到品牌的重要作用，這樣他們才會更為積極主動的投入到品牌建設(shè)中去，不斷優(yōu)化宣傳自身電商品牌，以此來更好的推動電商產(chǎn)品品牌化發(fā)展，獲得更多消費(fèi)者關(guān)注，為電商產(chǎn)品銷售量提升起到更多促進(jìn)作用，幫助農(nóng)戶和相關(guān)從業(yè)者獲得更多經(jīng)濟(jì)效益。同時，加強(qiáng)電商宣傳力度，形成電商品牌還可以起到吸引人才的作用，促使更多人才回歸農(nóng)村，加入到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)當(dāng)中，進(jìn)而大幅提升農(nóng)村電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)當(dāng)中的人才數(shù)量，打造綜合素質(zhì)過硬的農(nóng)村電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)品牌化運(yùn)營提供更有力的支持和保障。

（二）加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

論壇經(jīng)緯農(nóng)村是農(nóng)產(chǎn)品的主要來源，并且現(xiàn)在市面上很多農(nóng)產(chǎn)品都是由農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)、制作以及直接銷售。因此，對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的要求較高，只有農(nóng)村擁有健全完善的基礎(chǔ)設(shè)施，才可以更快更好的將農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)较M(fèi)者手中，降低運(yùn)輸需要投入的成本，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與新鮮度，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)品牌建設(shè)打下更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。然而，到現(xiàn)在為止，很多農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施還不完善，不符合農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)品牌發(fā)展建設(shè)的要求。面對這種情況，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)從業(yè)者應(yīng)認(rèn)識到基礎(chǔ)設(shè)施對品牌化建設(shè)的重要影響，向政府尋求幫助，并且當(dāng)?shù)卣矐?yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，出臺優(yōu)惠扶持政府且投入更多財(cái)政資金加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升農(nóng)村信息化建設(shè)力度，推動寬帶入戶，并做好道路建設(shè)，晚上物流體系，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)商家提供更加多樣化的政策扶持，必要是可以給有能力和潛力的商家提供低息貸款，以此來為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展和品牌建設(shè)打下更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）健全完善質(zhì)量監(jiān)管體系

迄今為止，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)品牌發(fā)展建設(shè)面臨的主要問題之一就是質(zhì)量監(jiān)管體系不健全。因?yàn)檗r(nóng)村是農(nóng)產(chǎn)品的來源地，而很多農(nóng)戶現(xiàn)在都還沒有正確的質(zhì)量監(jiān)管意識，在展開相應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)活動的時候，也沒有提前展開嚴(yán)格的質(zhì)量檢測工作，導(dǎo)致部分質(zhì)量不過關(guān)的電子商務(wù)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)新媒體途徑流入到了消費(fèi)者手中，造成了極為惡劣的消極影響，這樣不僅難以形成正確的品牌，還會對同類產(chǎn)品及本地區(qū)其余產(chǎn)品品牌建設(shè)造成較大阻礙。因此，政府應(yīng)該發(fā)揮自身的牽頭作用，聯(lián)合相關(guān)行業(yè)以及公眾對相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督，打造更加公開透明的監(jiān)管體系，這樣才可以更好的杜絕質(zhì)量問題，保證消費(fèi)安全，增強(qiáng)消費(fèi)者的購買信心。除此之外，在新媒體時代，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)從業(yè)者開始在新媒體平臺上進(jìn)行產(chǎn)品推廣銷售，因此新媒體平臺自身也應(yīng)該明確認(rèn)識到自身所承擔(dān)的監(jiān)管責(zé)任，加強(qiáng)對本平臺當(dāng)中農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管，要求所有銷售者提供產(chǎn)品質(zhì)量檢測合格證明，這樣才能更好的保證平臺上所銷售的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)，從而獲得更多消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的品牌化運(yùn)營發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量。

（四）優(yōu)化創(chuàng)新品牌推廣方式

品牌宣傳推廣對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展和品牌建設(shè)有著決定性作用，然而現(xiàn)在很多農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)從業(yè)者尤其是農(nóng)民從業(yè)者還沒有正確的推廣觀念。因此，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)從業(yè)者應(yīng)該樹立正確的品牌推廣觀念，并采用如下方式進(jìn)行品牌推廣方式創(chuàng)新。首先，合理應(yīng)用新媒體平臺展開電商產(chǎn)品宣傳。隨著信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，各種新媒體平臺也在不斷涌現(xiàn)。因此，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)從業(yè)者要想打造良好的品牌形象，應(yīng)該采用合理的宣傳方式提高產(chǎn)品品牌知名度與影響力，從而獲得更多消費(fèi)者青睞。例如，可以利用微博、微信公眾號、抖音與快手等平臺進(jìn)行宣傳。同時，有實(shí)力的從業(yè)者也可以選擇在熱門賽事或者其余活動中進(jìn)行品牌形象植入，以此來增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可度；其次，進(jìn)行線上下宣傳途徑的有機(jī)整合。雖然在新媒體時代，線上宣傳至關(guān)重要，可以大幅擴(kuò)張相應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的影響力，為其品牌形成提供更有力保障。但是，這并不代表要放棄線下宣傳，而需要在做好線上宣傳的基礎(chǔ)上，繼續(xù)加大線下宣傳力度，建立專門銷售自身特色農(nóng)產(chǎn)品的門店，這樣能夠讓消費(fèi)者可以在購買以前更加準(zhǔn)確的認(rèn)知農(nóng)產(chǎn)品情況，使他們可以更加放心大膽的消費(fèi)，進(jìn)而為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)品牌形成和發(fā)展起到更大推動作用。

結(jié)束語

總而言之，在新媒體時代，電子商務(wù)也取得了蓬勃發(fā)展，越來越多人開始選擇通過電商渠道購買自身所需產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品也是其中之一，而品牌化建設(shè)則對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展有著至關(guān)重要的影響。但是，由于受到種種因素的影響，現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)品牌化建設(shè)卻還有著未樹立正確的品牌觀念、基礎(chǔ)設(shè)施需進(jìn)一步完善、質(zhì)量監(jiān)管體系不健全和品牌推廣方式相對滯后等問題存在，并符合新媒體時代的要求，給其品牌形成和發(fā)展造成了較大阻礙。因此，應(yīng)該加大品牌重要性宣傳力度，并加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，健全完善質(zhì)量監(jiān)管體系，優(yōu)化創(chuàng)新品牌推廣方式。

作者：王藝曉