導(dǎo)語(yǔ)：健身娛樂(lè)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]文章分析了體育健身娛樂(lè)發(fā)展的背景，并且詳細(xì)探討了其發(fā)展的趨勢(shì)，針對(duì)性地對(duì)消費(fèi)者體育健身娛樂(lè)的動(dòng)機(jī)和消費(fèi)進(jìn)行了詳細(xì)地分析，進(jìn)而提出了相關(guān)的策略促進(jìn)體育健身娛樂(lè)業(yè)又快又好的發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]體育健身娛樂(lè)發(fā)展趨勢(shì)對(duì)策

隨著人民生活水平的提高和全民健身計(jì)劃的實(shí)施，群眾體育活動(dòng)出現(xiàn)前所未有的好形勢(shì)，以社會(huì)積極投資興辦為主體的多種所有制形式構(gòu)成的體育健身娛樂(lè)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)迅速發(fā)展。圍繞群眾建設(shè)娛樂(lè)消費(fèi)的熱點(diǎn)，健身房，武術(shù)館、保齡球館、臺(tái)球房、輪滑場(chǎng)，水上樂(lè)園、垂釣園等各種健身娛樂(lè)設(shè)施呈現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展的勢(shì)頭，大眾健身娛樂(lè)業(yè)是一個(gè)極具開發(fā)的巨大的潛在市場(chǎng)。

一、體育健身娛樂(lè)業(yè)發(fā)展的背景

美國(guó)有雜志撰文指出：隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，未來(lái)社會(huì)將以史無(wú)前例的速度發(fā)生變化。也許1015年后，發(fā)達(dá)國(guó)家將進(jìn)入“休閑時(shí)代”，發(fā)展中國(guó)家將緊隨其后。據(jù)美國(guó)學(xué)者預(yù)測(cè)，體育與休閑、健身娛樂(lè)將成為下一個(gè)經(jīng)濟(jì)大潮，并席卷世界各地。專門提供休閑健身娛樂(lè)的第三產(chǎn)業(yè)在2015年左右將會(huì)主導(dǎo)勞務(wù)市場(chǎng)，將在美國(guó)GDP中占有一半的份額。僅技術(shù)和其他一些趨勢(shì)可以讓人們生命中的50％的時(shí)間用于休閑及體育健身娛樂(lè)活動(dòng)。令人驚嘆的是，這些預(yù)見不但已成為現(xiàn)實(shí)，而且現(xiàn)實(shí)生活比預(yù)期發(fā)展的還要快。某些發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)進(jìn)入了休閑及健身娛樂(lè)社會(huì)，在一些發(fā)展中國(guó)家的發(fā)展比較好的城市也已經(jīng)看到了這種社會(huì)的曙光。我國(guó)距這個(gè)時(shí)代雖然還有一定的距離，但我們不能不看到，自改革開放以來(lái)，科學(xué)技術(shù)日益發(fā)展，勞動(dòng)生產(chǎn)力不斷提高，使物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富，勞動(dòng)時(shí)間進(jìn)一步縮短，勞動(dòng)力發(fā)生大轉(zhuǎn)移，為人們的體育健身娛樂(lè)提供了時(shí)間和物質(zhì)基礎(chǔ)；政府支持消費(fèi)的政策，極大地刺激了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一個(gè)重要表現(xiàn)就是體育健身娛樂(lè)活動(dòng)在我國(guó)蓬勃發(fā)展起來(lái)；1995年起開始實(shí)行了5天工作制，1999年國(guó)家又實(shí)施“三個(gè)長(zhǎng)假日”，現(xiàn)在有推行小長(zhǎng)假制度，人們的三分之一的時(shí)間將在閑暇中度過(guò)。些發(fā)展向我們提出了一個(gè)十分值得注意的問(wèn)題體育健身娛樂(lè)作為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)而形成的休閑產(chǎn)業(yè)正快速向我們走來(lái)，并成為中國(guó)目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展和拉動(dòng)內(nèi)需的新機(jī)遇。

二、體育健身娛樂(lè)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)

1.健身娛樂(lè)業(yè)呈規(guī)范化發(fā)展趨勢(shì)

健身娛樂(lè)業(yè)作為一種產(chǎn)業(yè)，近20年來(lái)在西方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展迅猛，逐步進(jìn)入一些國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè)的行列，其生產(chǎn)總值一般約占國(guó)民生產(chǎn)總值的1%～2%左右。相應(yīng)地，其經(jīng)營(yíng)管理亦達(dá)到相當(dāng)?shù)乃剑黜?xiàng)管理制度與法規(guī)也比較完善。健身娛樂(lè)業(yè)在我國(guó)是一個(gè)十分年輕的產(chǎn)業(yè)。由于我國(guó)體育健身娛樂(lè)業(yè)尚處于起步階段，經(jīng)營(yíng)管理還處于較低水平，有關(guān)制度與法規(guī)目前正在討論制定之中。但是有一點(diǎn)值得肯定，健身娛樂(lè)業(yè)必將取得持續(xù)、快速、穩(wěn)定的發(fā)展。

2.健身娛樂(lè)業(yè)項(xiàng)目呈全方位發(fā)展態(tài)勢(shì)

健身娛樂(lè)所包羅的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目繁多，從桑拿、按摩、保齡球、網(wǎng)球等較高檔的項(xiàng)目到各類舞蹈、游泳、器械健身、健美運(yùn)動(dòng)、臺(tái)球等較普及的項(xiàng)目；從民眾直接參與到各類培訓(xùn)、咨詢、指導(dǎo)，幾乎全部納入健身娛樂(lè)的經(jīng)營(yíng)范圍。部分企業(yè)還開設(shè)了武術(shù)、氣功、棋牌，乃至拳擊、室內(nèi)模擬高爾夫球等獨(dú)具特色的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，呈現(xiàn)全方位發(fā)展的總體態(tài)勢(shì)。

3.體育健身娛樂(lè)業(yè)呈日漸興旺的發(fā)展趨勢(shì)

從目前我國(guó)體育健身娛樂(lè)業(yè)的消費(fèi)發(fā)展看：我國(guó)的健身娛樂(lè)業(yè)總體呈日漸興旺的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)廣西某高校體育研究部門對(duì)經(jīng)營(yíng)體育健身娛樂(lè)5年左右的場(chǎng)所（該場(chǎng)所為校內(nèi)體育健身場(chǎng)所）調(diào)查結(jié)果表明：其平均每天接待消費(fèi)的人數(shù)為：第一年100人，第二年115人，第三年150人，第四年200人；第五年為260人，平均每次消費(fèi)的時(shí)間為：第一年1.5小時(shí)，第二年1.8小時(shí)，第三年2.0小時(shí)，第四年2.3小時(shí)，第五年2.5小時(shí)。數(shù)字表明，居民體育健身娛樂(lè)的消費(fèi)趨勢(shì)基本上是逐年上升的。

三、新形勢(shì)下消費(fèi)者體育健身娛樂(lè)的動(dòng)機(jī)與消費(fèi)分析

1.健身娛樂(lè)動(dòng)機(jī)分析

從表1可以看出，屬于健身娛樂(lè)的占到66.6%的比例，這說(shuō)明絕大多數(shù)人參加健身娛樂(lè)場(chǎng)所活動(dòng)的目的是為了健體強(qiáng)身和健身娛樂(lè)，而從健身工具管理部門調(diào)查了解，個(gè)人對(duì)健身娛樂(lè)需求比例較高，團(tuán)體健身也占也小部分，而用于經(jīng)營(yíng)的比較少，這就說(shuō)明，健身是個(gè)人對(duì)運(yùn)動(dòng)強(qiáng)身健體的需求，個(gè)人有強(qiáng)烈的健身動(dòng)機(jī)。

2.健身娛樂(lè)的群體及其消費(fèi)水平分析

從表2可以看出，健身的主要群體是中青年為主，這部分人都處于工作階段，長(zhǎng)期以來(lái)的工作讓他們感受到體育健身娛樂(lè)的重要性，因此，這一大群體的健身娛樂(lè)欲望和參與程度較高，占到80.8%，絕大部分參與這就是這個(gè)人群了。另外表2也顯示，職業(yè)和階段分布表明越是白領(lǐng)和有錢的人越參與程度較高，均超過(guò)30%，如經(jīng)理階層、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，他們的閑暇時(shí)間也較工薪階層要多，并且長(zhǎng)期辦公室工作和勞累使得他們覺(jué)得健身的必要，另外青年學(xué)生鍛煉身體也占了一部分，學(xué)生身體素質(zhì)是學(xué)生學(xué)習(xí)的根本保障，學(xué)生鍛煉身體有益于學(xué)習(xí)和生活。城鎮(zhèn)居民和離退休者健身娛樂(lè)的只占有少部分，這個(gè)與他們的生活習(xí)慣有一定的關(guān)系，長(zhǎng)期以來(lái)的生活習(xí)慣使得他們健身娛樂(lè)的參與程度不高。

從消費(fèi)水平來(lái)看（表3），絕大多數(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)水平還是比較高的，如150元以上的就占到50%左右，而且投入少的占的比例非常少，所以說(shuō)明消費(fèi)者在健身娛樂(lè)方面的消費(fèi)還是舍得付出，并且聽現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查消費(fèi)者也表示今后的投入將逐漸增加。

以上表格資料來(lái)源：廣西中醫(yī)學(xué)院體育教學(xué)部調(diào)查研究報(bào)告。（共調(diào)查200個(gè)，消費(fèi)者男性占60%、女性占40%）。

3.東西部地區(qū)體育健身娛樂(lè)發(fā)展差距明顯

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，東部地區(qū)體育健身娛樂(lè)場(chǎng)所屬綜合型的為53.8％，與西部地區(qū)的39.4％相比，超出十幾個(gè)百分點(diǎn)。僅從經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的類型上比較還不足以說(shuō)明問(wèn)題，從經(jīng)營(yíng)性質(zhì)統(tǒng)計(jì)和投入資金統(tǒng)計(jì)的比較中更能反映出我國(guó)東部與西部地區(qū)在這一領(lǐng)域里存在的差異。例如，東部地區(qū)體育健身娛樂(lè)業(yè)投入資金在50萬(wàn)元以下者為40％，西部地區(qū)則為60％；資金投入在1000萬(wàn)以上者，東部地區(qū)為26％左右，西部地區(qū)卻不足10%。當(dāng)然，這一結(jié)果僅是從回收到的材料中統(tǒng)計(jì)而來(lái)的，雖不可以偏蓋全，但仍可以對(duì)此狀況有大致的了解。

四、體育健身娛樂(lè)業(yè)發(fā)展對(duì)策

1.體育健身娛樂(lè)業(yè)必須樹立“服務(wù)人，關(guān)心人、愛(ài)護(hù)人”的基本理念

體育健身娛樂(lè)業(yè)本質(zhì)是“以人為本”，它必須凸現(xiàn)人情化、人性化、人道化。關(guān)心、愛(ài)護(hù)人是所有一流服務(wù)共同繼承下來(lái)的傳統(tǒng)。無(wú)論是營(yíng)利性、非營(yíng)利性的、政府的、私有的體育健身娛樂(lè)服務(wù)組織，決定其服務(wù)成功的關(guān)鍵因素都是對(duì)顧客的服務(wù)。體育健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的定位其實(shí)質(zhì)應(yīng)著眼于人，著眼于人的體驗(yàn)生活過(guò)程，著眼于在這個(gè)體驗(yàn)過(guò)程中人的素質(zhì)和價(jià)值的提升，著眼于以人為本的服務(wù)理念的形成。只有在這個(gè)基礎(chǔ)上，體育健身娛樂(lè)才有了存在的必要，體育健身娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)才能真正繁榮和可持續(xù)發(fā)展。如果我們急功近利于“黃金”而忽視體育健身娛樂(lè)中的人文關(guān)懷，那必然會(huì)使更多的“黃金”流向無(wú)用之處。

另外，任何一個(gè)體育健身娛樂(lè)場(chǎng)所要持續(xù)發(fā)展，都必須樹立良好的企業(yè)精神和企業(yè)形象，其中最重要的是企業(yè)精神。企業(yè)形象只是企業(yè)內(nèi)在精神的延伸或外觀顯現(xiàn)，企業(yè)精神才是形象的核心和根本。與企業(yè)硬件要素相比較，企業(yè)的精神文化在一定程度上對(duì)企業(yè)的生存與發(fā)展更具決定性的意義。作者認(rèn)為體育健身娛樂(lè)業(yè)必須在“以人文本”的理念指導(dǎo)下，樹立這樣的企業(yè)精神：誠(chéng)信、創(chuàng)新、共贏。

2.多方面促進(jìn)體育健身娛樂(lè)業(yè)又快又好的發(fā)展本文從政府、體育健身娛樂(lè)業(yè)組織部門和個(gè)人服務(wù)三方面去探討體育健身娛樂(lè)業(yè)如何適應(yīng)體育健身娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（1)政府方面

政府要加大宣傳力度，轉(zhuǎn)變社會(huì)觀念，鼓勵(lì)人們追求不斷提高精神生活品質(zhì)和美化生存環(huán)境的體育健身娛樂(lè)業(yè)消費(fèi)觀，在全社會(huì)倡導(dǎo)人們?nèi)ミx擇和追求健康、積極的消費(fèi)和生活方式，倡導(dǎo)循環(huán)消費(fèi)、綠色消費(fèi)。

制定適合體育健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策和制度法規(guī)，特別是要以法律形式，給予勞動(dòng)者以積極的健身時(shí)間。提供形式多樣，內(nèi)容健康的體育健身娛樂(lè)機(jī)會(huì)。除此之外，加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，還有規(guī)范場(chǎng)所的管理等等。

(2)體育健身娛樂(lè)場(chǎng)所組織部門方面

所有體育健身娛樂(lè)機(jī)構(gòu)必須變得越來(lái)越快捷、高效，時(shí)刻以“能為顧客做些什么”為指導(dǎo)思想，為顧客提供一種“益處”而不是一套固定的服務(wù)或產(chǎn)品。因?yàn)轭櫩偷男枨笫乔Р钊f(wàn)別、不斷變化的，一個(gè)反應(yīng)快捷的組織，只有時(shí)時(shí)洞察顧客的需求，才能保證顧客來(lái)源，才能及時(shí)順應(yīng)顧客不斷變化的需求。

以大眾消費(fèi)為主體，以個(gè)性消費(fèi)為突破口，關(guān)注新的體育健身娛樂(lè)消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)體育健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的多層次、個(gè)性化，保證人們體育健身娛樂(lè)生活的豐富性和高檔性。

(3)體育健身娛樂(lè)業(yè)的工作人員個(gè)人素質(zhì)方面

工作人員必須尋求不斷學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。目的是及時(shí)了解本行業(yè)的發(fā)展情況，了解顧客的心理和需求等，必須在工作中不斷提高自己的水平。

增加自己的靈活性。因?yàn)轶w育健身娛樂(lè)業(yè)的工作人員對(duì)待的不是機(jī)器，是無(wú)數(shù)個(gè)不斷變化的人，他們每天招待的人可能都不同，所以對(duì)待每個(gè)顧客的方式方法都不同，所以必須靈活，為達(dá)到“顧客滿意”的目的，可以根據(jù)每位顧客的需求采取靈活的個(gè)性化服務(wù)方式。

時(shí)時(shí)樹立“為他人服務(wù)”的思想意識(shí)，對(duì)每一位顧客付出愛(ài)心。無(wú)論是盈利的還是非營(yíng)利的體育健身娛樂(lè)業(yè)組織中的從業(yè)人員，都必須有這種讓大眾感到幸福的情懷，體育健身娛樂(lè)服務(wù)的內(nèi)涵在于幫助、好客、服務(wù)等。對(duì)于工作人員，他們工作的真諦在于“幫助”“指導(dǎo)”和“娛樂(lè)”對(duì)他們來(lái)說(shuō)都僅僅意味著用心去幫助自己的顧客。

運(yùn)用自己的智慧，幫助顧客發(fā)掘他們的體育健身娛樂(lè)愛(ài)好，讓顧客最大限度的感到體育健身娛樂(lè)時(shí)的自由愉悅心態(tài)。人們?cè)隗w育健身娛樂(lè)中，都在尋找自己喜歡做的事情，但大部分人似乎迷茫，在這里，體育健身娛樂(lè)業(yè)工作人員可以通過(guò)自己的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，幫助人們找到真正值得參與的活動(dòng)，引導(dǎo)人們學(xué)會(huì)并熱愛(ài)這些活動(dòng)。

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