導(dǎo)語(yǔ)：有線數(shù)字電視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的高度發(fā)展及廣泛普及，人們接觸信息的途徑得到了非常大的拓展。尤其是多媒體技術(shù)在人們生活中的深入滲透，對(duì)傳統(tǒng)的電視傳媒帶來(lái)了極大的沖擊。雖然說(shuō)數(shù)字電視的出現(xiàn)緩和了這一情況，但其在市場(chǎng)影響方面還存在突出問(wèn)題?；诖耍疚闹饕芯?a href="http://www.dias-ktv.com/lunwen/guanlilunwen/shchyxgllw/201803/664072.html" target="_blank">有線數(shù)字電視的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

關(guān)鍵詞：信息技術(shù)；數(shù)字電視；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，既給電視傳媒帶來(lái)了沉重的打擊，也為其實(shí)現(xiàn)信息化發(fā)展提供了重要的契機(jī)?，F(xiàn)階段，我國(guó)的數(shù)字電視技術(shù)已經(jīng)取得了階段性勝利，但其總體還是受信息技術(shù)的極大制約。在這一基礎(chǔ)之上，對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新就顯得尤為重要，并且已經(jīng)成為現(xiàn)代數(shù)字電視發(fā)展的重點(diǎn)策略。

1數(shù)字電視概述

數(shù)字電視，從字面意思上理解，就是使用數(shù)字信號(hào)作為傳播方式，進(jìn)行信息制作、傳播的現(xiàn)代化電視技術(shù)。數(shù)字電視在概念方面并不僅僅是人們家庭生活中常見(jiàn)的電視機(jī)，其是應(yīng)用數(shù)字信號(hào)對(duì)圖像、聲音、文字進(jìn)行廣播的現(xiàn)代化電視技術(shù)。在這一技術(shù)體系之中，從節(jié)目的編排制作、壓縮、輸送、傳播等一系列過(guò)程都要運(yùn)用數(shù)字信號(hào)技術(shù)進(jìn)行處理。在電視信息的傳輸方面，其主要是通過(guò)電視臺(tái)發(fā)出圖像及聲音信號(hào)，經(jīng)過(guò)數(shù)字信號(hào)技術(shù)的調(diào)制及壓縮之后，形成獨(dú)特的數(shù)字電視信號(hào)，再通過(guò)地面廣播、微信、有線電纜等途徑進(jìn)行傳送。同時(shí)，數(shù)字信號(hào)被數(shù)字電視接收之后，再通過(guò)一定的解碼還原，播放出相應(yīng)的圖像及聲音。可以說(shuō)，數(shù)字電視是現(xiàn)代信息技術(shù)的產(chǎn)物，其具有交互性、數(shù)字化的突出特點(diǎn)，將信息技術(shù)與電視傳播完美地融合在了一起。與傳統(tǒng)的電視技術(shù)相比，數(shù)字電視具有以下幾個(gè)方面的突出特點(diǎn)。首先，清晰度及音質(zhì)高，具有較強(qiáng)的抗干擾能力。在傳統(tǒng)的模擬信號(hào)傳播方式中，隨著傳播過(guò)程中噪音的不斷積累，音質(zhì)會(huì)不斷降低，圖像不穩(wěn)定。而在數(shù)字電視中，圖像與音質(zhì)幾乎不受外界環(huán)境的干擾。其次，頻道資源極大增加。由于在數(shù)字電視之中充分應(yīng)用了先進(jìn)的壓縮編碼技術(shù)，每一套節(jié)目所占用的頻帶變窄，可以在有限的頻道資源之中增加更多的頻道內(nèi)容，使節(jié)目的套數(shù)更多，內(nèi)容更加豐富。再次，交互式功能得到了明顯增強(qiáng)，因?yàn)槠涫窃跀?shù)字化技術(shù)基礎(chǔ)之上發(fā)展而來(lái)的現(xiàn)代電視技術(shù)，有利于實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與有線電視網(wǎng)絡(luò)的有機(jī)融合，在極大程度上拓展了服務(wù)內(nèi)容。此外，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)終端用戶的數(shù)字化管理。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的多元化特點(diǎn)，數(shù)字電視技術(shù)能夠?yàn)橛脩籼峁┒嘣膫€(gè)性服務(wù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)更好的資源變現(xiàn)，落實(shí)一對(duì)一的終端管理。

2我國(guó)數(shù)字電視在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面存在的實(shí)際問(wèn)題

現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，給傳統(tǒng)的電視傳媒行業(yè)帶來(lái)了非常大的沖擊以及嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)。在這一背景下，數(shù)字電視技術(shù)的出現(xiàn)為電視傳媒行業(yè)的發(fā)展提供了新的契機(jī)。近年來(lái)，數(shù)字電視在我國(guó)得到了非常廣泛的普及，并取得了非常好的應(yīng)用效果。但是，現(xiàn)代信息技術(shù)的多元化發(fā)展，在極大程度上滿足了現(xiàn)代人多元化的社會(huì)需求，電視傳媒的發(fā)展，依然受到信息技術(shù)的極大制約。在這一基礎(chǔ)之上可以發(fā)現(xiàn)數(shù)字電視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的突出問(wèn)題。2.1市場(chǎng)資金投入大?，F(xiàn)階段，我國(guó)在數(shù)字電視的發(fā)展方面還普遍處于初級(jí)階段，要想實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，就需要大量資金、人力、物力、技術(shù)的投入，并不斷完善網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。但是，由于經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)程度等方面的限制，數(shù)字電視的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)必然需要大量的資金以進(jìn)行市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。例如，歌華有線是我國(guó)主要的數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商之一，其在數(shù)字電視技術(shù)的開(kāi)發(fā)方面投入了非常大的資金。也正是這些大量資金的投入，導(dǎo)致企業(yè)在發(fā)展初期并沒(méi)有獲得什么收益。這一實(shí)例就非常明顯地體現(xiàn)了數(shù)字電視在市場(chǎng)投資方面過(guò)多，在極大程度上導(dǎo)致其經(jīng)濟(jì)能力缺失。2.2未能搶占市場(chǎng)先機(jī)。數(shù)字電視的出現(xiàn)及發(fā)展，在極大程度上扭轉(zhuǎn)了在信息技術(shù)影響下處于劣勢(shì)地位的局面，但是，其在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面運(yùn)作稍晚，沒(méi)有在第一時(shí)間搶占先機(jī)。同時(shí)，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)以及迅猛發(fā)展，數(shù)字電視在信息化時(shí)代的優(yōu)勢(shì)又被削弱了一部分?，F(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)成為電視傳媒行業(yè)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并且互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)先一步搶占了市場(chǎng)先機(jī)，這給數(shù)字電視的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了非常大的不利影響。2.3付費(fèi)市場(chǎng)不健全?，F(xiàn)階段，我國(guó)的數(shù)字電視用戶只需要在使用初期交納相關(guān)使用費(fèi)用就可以自由地使用數(shù)字電視，而在其他額外費(fèi)用方面卻幾乎處于空白狀態(tài)。近年來(lái)，數(shù)字電視快速發(fā)展，已經(jīng)出現(xiàn)了互動(dòng)點(diǎn)播付費(fèi)節(jié)目，并取得了比較好的實(shí)際效果。但是，在付費(fèi)市場(chǎng)實(shí)踐初期，大部分人都認(rèn)為付費(fèi)觀看是沒(méi)有必要的，這就在極大程度上限制了付費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展?，F(xiàn)階段，雖然已經(jīng)出現(xiàn)了付費(fèi)點(diǎn)播模式，但其在體系方面還不夠健全。2.4市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)較弱。近年來(lái)，我國(guó)對(duì)于廣播電視發(fā)展方面的政策已經(jīng)逐漸開(kāi)始放寬，但受傳統(tǒng)觀念的長(zhǎng)期影響，大部分?jǐn)?shù)字電視企業(yè)對(duì)于政府的依賴程度過(guò)高，競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)明顯較弱。

3數(shù)字電視的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

雖然數(shù)字電視的出現(xiàn)在一定程度上逆轉(zhuǎn)了信息化時(shí)代電視傳媒行業(yè)的發(fā)展劣勢(shì)，但其在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面還存在一些突出問(wèn)題。對(duì)此，相關(guān)企業(yè)以及營(yíng)銷(xiāo)工作人員應(yīng)該采取切實(shí)有效的措施，優(yōu)化數(shù)字電視市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式。3.1積極開(kāi)拓市場(chǎng)。鑒于數(shù)字電視在市場(chǎng)投資方面的實(shí)際問(wèn)題，相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)應(yīng)該積極地進(jìn)行市場(chǎng)的拓展，形成其在信息化市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。要想實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的有效拓展，就必須要從用戶的角度著手?，F(xiàn)階段，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們接受信息的途徑正在不斷拓展，其在需求方面也體現(xiàn)出了多元化的特點(diǎn)。對(duì)此，數(shù)字電視企業(yè)應(yīng)該不斷完善自己的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，使其多元化需求能夠得到滿足，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)良好的營(yíng)銷(xiāo)效果。3.2健全市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系?，F(xiàn)階段，數(shù)字電視已經(jīng)失去了其在市場(chǎng)中的先機(jī)，對(duì)此，必須要建立科學(xué)、有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系。通過(guò)建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，使數(shù)字電視能夠充分發(fā)揮其主觀的傳媒優(yōu)勢(shì)，在今后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，以更好地拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道。3.3優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量。電視傳媒行業(yè)具有非常突出的服務(wù)性質(zhì)，其一切傳播的內(nèi)容都必須要為廣大用戶服務(wù)。對(duì)此，要想實(shí)現(xiàn)更好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果，首要的就是增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，提供更好的信息服務(wù)，如此才能有效建立起自身在社會(huì)市場(chǎng)中的銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系的優(yōu)化。同時(shí)，應(yīng)該發(fā)揮數(shù)字電視的信息化優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)的綜合性服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化服務(wù)，以此滿足用戶的多元化需求，創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)模式。3.4增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)理念。在以往的數(shù)字電視營(yíng)銷(xiāo)模式中，相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)人員以及企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)薄弱，直接影響其營(yíng)銷(xiāo)效果。對(duì)此，應(yīng)該通過(guò)宣傳教育手段，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展提供動(dòng)力。同時(shí)，可以廣泛引進(jìn)具有現(xiàn)代化綜合素質(zhì)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才，以此帶動(dòng)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)氛圍的變化，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新發(fā)展，以此在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的優(yōu)化。

4結(jié)語(yǔ)

隨著數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展，電視傳媒行業(yè)迎來(lái)了重要的發(fā)展契機(jī)。對(duì)此，廣大電視傳媒企業(yè)應(yīng)該積極實(shí)踐，優(yōu)化數(shù)字電視的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視在信息時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展。

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作者:王紅莉 單位:寧夏廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司固原分公司