導(dǎo)語(yǔ)：新型主流媒體契機(jī)與策略分析一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】重大事件也是媒體提升影響力的契機(jī)。本文分析了美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)、卡塔爾半島電視臺(tái)和今日俄羅斯電視臺(tái)利用重大事件崛起的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)其共同特征是內(nèi)容的不可替代性和二次傳播。結(jié)合當(dāng)下國(guó)際傳播生態(tài)和肺炎疫情形勢(shì)，本文提出中央廣播電視總臺(tái)旗下的國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)——中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)在打造國(guó)際一流新型主流媒體過(guò)程中可以采取四個(gè)策略：生產(chǎn)“稀缺內(nèi)容”，提升不可替代性；用建設(shè)性新聞講述中國(guó)經(jīng)驗(yàn)；建立競(jìng)合關(guān)系，借力二次傳播提升能見(jiàn)度；敢于交鋒，爭(zhēng)取國(guó)際輿論支持。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)國(guó)際電視臺(tái);肺炎疫情;新型主流媒體;稀缺內(nèi)容;二次傳播

2020年1月，肺炎疫情暴發(fā)，在一個(gè)月內(nèi)由區(qū)域重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件升級(jí)為全球重大公共衛(wèi)生事件。2月28日，世衛(wèi)組織將肺炎疫情全球風(fēng)險(xiǎn)級(jí)別由此前的“高”上調(diào)為“非常高”。與此同時(shí)，國(guó)際各大跨國(guó)媒體參與到了肺炎疫情的報(bào)道中，報(bào)道重心也由中國(guó)轉(zhuǎn)向了歐美地區(qū)。中央廣播電視總臺(tái)旗下中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（ChinaGlobalTelevisionNetwork，簡(jiǎn)稱CGTN，別稱中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng)）在此次疫情報(bào)道中，不僅講好中國(guó)抗疫故事，傳播好中國(guó)聲音，更借助本次疫情報(bào)道進(jìn)一步提升了自身在國(guó)際上的傳播力和影響力。進(jìn)入21世紀(jì)，世界傳播新秩序正在形成，非西方媒體崛起、非傳統(tǒng)媒體興起是這一趨勢(shì)的兩大特點(diǎn)。①對(duì)中央廣播電視總臺(tái)提出了努力打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國(guó)際一流新型主流媒體的明確要求。②筆者認(rèn)為，打造國(guó)際一流新型主流媒體不僅需要硬件（基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)裝備）、軟件（專業(yè)人才、專業(yè)理念），還需要契機(jī)，即影響全球和國(guó)際格局的重大事件。本文從美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）、卡塔爾半島電視臺(tái)（AlJazeera）和今日俄羅斯電視臺(tái)（RussiaToday，RT）由區(qū)域媒體成長(zhǎng)為國(guó)際知名媒體的“關(guān)鍵時(shí)刻”，探討中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)如何借勢(shì)重大事件報(bào)道，進(jìn)一步向打造國(guó)際一流新型主流媒體方向前進(jìn)。

一、重大事件：國(guó)際一流媒體崛起的契機(jī)

俗話說(shuō)，時(shí)勢(shì)造英雄，重大事件報(bào)道關(guān)乎新聞媒體的知名度、公信力、影響力，更可能直接改變自身在傳播生態(tài)中的位置。在傳播技術(shù)迭代頻繁、國(guó)際格局正在發(fā)生深刻變化的今天，重大事件不僅為媒體提供了競(jìng)合的平臺(tái)，更對(duì)報(bào)道能力提出了更高的要求，誰(shuí)能夠在重大事件報(bào)道中脫穎而出，誰(shuí)就可能在國(guó)際話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪中贏得主動(dòng)。在國(guó)際媒體成長(zhǎng)史上，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)、半島電視臺(tái)和今日俄羅斯電視臺(tái)借助重大事件報(bào)道異軍突起，實(shí)現(xiàn)從區(qū)域媒體到國(guó)際知名媒體的“蛻變”，就是例證。美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)的“關(guān)鍵時(shí)刻”是1991年的海灣戰(zhàn)爭(zhēng)。自1980年成為世界第一個(gè)全天24小時(shí)的衛(wèi)星新聞臺(tái)以來(lái)，有線電視新聞網(wǎng)一直未能實(shí)質(zhì)性挑戰(zhàn)美國(guó)傳統(tǒng)電視巨頭——美國(guó)廣播公司（ABC）、美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）、哥倫比亞廣播公司（CBS），也沒(méi)有動(dòng)搖上世紀(jì)80年代以來(lái)的國(guó)際廣播電視傳播格局。但在海灣戰(zhàn)爭(zhēng)中，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)依靠前期精心的報(bào)道策劃和重金租下的衛(wèi)星專線電話，成為海灣戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)后唯一能夠?qū)?bào)道傳向全球的國(guó)際媒體?！爸辈?zhàn)爭(zhēng)”讓美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)一舉成名，甚至在美國(guó)新聞界出現(xiàn)了“CNN效應(yīng)”，用來(lái)形容美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)對(duì)政府政策的影響或壓力。③半島電視臺(tái)自1996年開(kāi)播以來(lái)，以大膽、尖銳的報(bào)道風(fēng)格贏得了阿拉伯世界觀眾的關(guān)注，但它起初只是個(gè)區(qū)域媒體，2001年“9•11”事件發(fā)生后，半島電視臺(tái)抓住了屬于自己的“關(guān)鍵時(shí)刻”，獨(dú)家播出了本•拉登和塔利班領(lǐng)導(dǎo)人的講話錄像，這一“重磅”和“壟斷性”內(nèi)容使半島電視臺(tái)在新聞競(jìng)爭(zhēng)中成為西方各大新聞媒體引述的信源。半島電視臺(tái)是阿富汗戰(zhàn)爭(zhēng)期間唯一一家與喀布爾有24小時(shí)永久衛(wèi)星連接的電視臺(tái)，獨(dú)家鏡頭被許多西方電視頻道使用。④隨后，半島電視臺(tái)對(duì)伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的報(bào)道又進(jìn)一步鞏固了自己“中東CNN”的地位，迅速成為全球知名媒體。開(kāi)播于2005年12月的今日俄羅斯電視臺(tái)，其“關(guān)鍵時(shí)刻”是2008年對(duì)南奧塞梯沖突的報(bào)道，通過(guò)不同于西方視角和立場(chǎng)的報(bào)道，今日俄羅斯電視臺(tái)在這一事件報(bào)道中引人注目。由于俄羅斯與歐洲、美國(guó)地緣政治的特殊關(guān)系，今日俄羅斯電視臺(tái)的報(bào)道堅(jiān)持俄羅斯立場(chǎng)，在選題和視角上采取與西方主流媒體相區(qū)隔的差異化策略，⑤迥異于歐美主流媒體，頻頻吸引西方媒體的關(guān)注，和美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)等西方媒體連線，既展開(kāi)合作，又“隔空對(duì)罵”。實(shí)際上，對(duì)于重大事件的報(bào)道，歷來(lái)是新聞媒體工作的重心所在。重大事件報(bào)道中為什么崛起的是這三家媒體？美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)和半島電視臺(tái)依靠壟斷性的內(nèi)容，即獨(dú)家內(nèi)容；今日俄羅斯電視臺(tái)依靠迥異于西方的報(bào)道視角和地緣政治，本質(zhì)上說(shuō)是內(nèi)容的不可替代性。三家媒體還有一個(gè)特點(diǎn)，就是二次傳播起了關(guān)鍵的作用。尤其是對(duì)兩家非西方媒體——半島電視臺(tái)和今日俄羅斯電視臺(tái)來(lái)講，這一點(diǎn)體現(xiàn)得更加明顯。肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)利用肺炎疫情前期“主戰(zhàn)場(chǎng)”報(bào)道優(yōu)勢(shì)，全方位、立體化呈現(xiàn)，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。1月24日至2月14日，英語(yǔ)新聞?lì)l道日均發(fā)稿量在150篇左右，每天有10條左右的報(bào)道被海外多家媒體轉(zhuǎn)引播發(fā)，⑥在新媒體平臺(tái)上成績(jī)顯著。筆者對(duì)中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)YouTube平臺(tái)“高流量”肺炎疫情報(bào)道研究中發(fā)現(xiàn)，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)整體表現(xiàn)大幅優(yōu)于半島電視臺(tái)和今日俄羅斯電視臺(tái)。⑦截至4月3日，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)新媒體全平臺(tái)相關(guān)報(bào)道2.1萬(wàn)多條，貼文累計(jì)獲得全球閱讀量32.3億次，獨(dú)立用戶訪問(wèn)量累計(jì)25.7億次，總互動(dòng)量4492萬(wàn)次，視頻觀看量10.6億人次。其中，海外平臺(tái)稿件近1.8萬(wàn)條，貼文累計(jì)海外閱讀量23.6億次，境外獨(dú)立用戶訪問(wèn)量累計(jì)18.4億人次。疫情報(bào)道助力中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)海外粉絲量增長(zhǎng)迅速，1月24日至今，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)主賬號(hào)全球活躍粉絲數(shù)累計(jì)增長(zhǎng)741萬(wàn)人，新增粉絲中海外平臺(tái)粉絲占比超95.8%。⑧在取得一定成績(jī)的基礎(chǔ)上，如何繼續(xù)做好肺炎疫情報(bào)道，提升全球影響力和公信力，將是中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)下一步重點(diǎn)思考的內(nèi)容。

二、借勢(shì)重大事件報(bào)道打造國(guó)際一流新型主流媒體的策略

（一）生產(chǎn)“稀缺內(nèi)容”，提升不可替代性。信息超載時(shí)代，看似信息極大豐富，實(shí)際上依然有補(bǔ)位的空間。今日俄羅斯電視臺(tái)總編輯西蒙尼揚(yáng)曾說(shuō)：“如果你平時(shí)收看CNN或BBC的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中80%到90%的新聞都是相同的。我們所做的是想讓外界了解，其實(shí)還有許多不同的新聞。我并不是說(shuō)觀眾只應(yīng)該看我們的節(jié)目，但的確應(yīng)該看我們的節(jié)目”。⑨對(duì)于中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)而言，除了做好常規(guī)報(bào)道，還要識(shí)別自身所能生產(chǎn)的“稀缺內(nèi)容”?！跋∪眱?nèi)容”不等于沒(méi)有其他媒體報(bào)道的獨(dú)家資源，世界上每天發(fā)生的新聞不計(jì)其數(shù)，無(wú)論大媒體、小媒體，報(bào)道中必然有屬于自己的“獨(dú)家”?！跋∪眱?nèi)容”是指為目標(biāo)受眾提供廣為關(guān)心的壟斷性內(nèi)容，特點(diǎn)是新聞價(jià)值大、獲取難度大。美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)和半島電視臺(tái)所依托的就是此類內(nèi)容。肺炎疫情將中國(guó)推向了全球聚焦的一個(gè)非常獨(dú)特的位置：最先大規(guī)模暴發(fā)疫情的國(guó)家和最先成功控制疫情的國(guó)家。在世界其他國(guó)家開(kāi)始面對(duì)中國(guó)已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)的各類情況時(shí)，中國(guó)成功控制疫情的信息就會(huì)成為“稀缺內(nèi)容”：首先，這類信息是國(guó)際受眾關(guān)心的；其次，這類信息是本國(guó)媒體不可能完整呈現(xiàn)的?！跋∪眱?nèi)容”從宏觀層面主要為四個(gè)部分：中國(guó)肺炎疫情防控最新進(jìn)展、中國(guó)肺炎疫情防控的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)、中國(guó)在肺炎疫情上的對(duì)外援助、其他國(guó)家和地區(qū)對(duì)中國(guó)肺炎疫情防控的評(píng)價(jià)與態(tài)度。不同的內(nèi)容需要采用不同的報(bào)道形式、手法和語(yǔ)態(tài)（見(jiàn)表1）。并不是涉及以上的信息就一定是“稀缺內(nèi)容”，就一定被受眾關(guān)心，這些信息需要和目標(biāo)受眾建立關(guān)聯(lián)。從微觀層面看，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)需要結(jié)合目標(biāo)受眾在特定信息環(huán)境下的信息需求，生產(chǎn)有針對(duì)性的內(nèi)容。例如，如何防護(hù)的問(wèn)題，如果媒體介紹的方法在在播地區(qū)無(wú)法實(shí)現(xiàn)，受眾也不會(huì)感興趣。在肺炎疫情暴發(fā)前期，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)實(shí)際上已經(jīng)開(kāi)始利用“稀缺內(nèi)容”策略，例如對(duì)火神山和雷神山醫(yī)院的“慢直播”、記者實(shí)地探訪重癥救治醫(yī)院等，在社交平臺(tái)都獲得了很高的關(guān)注度。針對(duì)海外疫情防控日益嚴(yán)峻的形勢(shì)，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)新媒體持續(xù)推出《全球疫情會(huì)診室》系列網(wǎng)絡(luò)直播，助力中外專家學(xué)者分享抗疫信息、交流防控經(jīng)驗(yàn)。截至目前，《全球疫情會(huì)診室》累計(jì)獲得全球閱讀量5984萬(wàn)次，獨(dú)立用戶訪問(wèn)量4874萬(wàn)人次，總互動(dòng)27.4萬(wàn)次，視頻觀看量2087萬(wàn)次。⑩3月26日，在二十國(guó)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人應(yīng)對(duì)肺炎特別峰會(huì)上表示，中方秉持人類命運(yùn)共同體理念，愿同各國(guó)分享防控有益做法，開(kāi)展藥物和疫苗聯(lián)合研發(fā)，并向出現(xiàn)疫情擴(kuò)散的國(guó)家提供力所能及的援助。中國(guó)用實(shí)際行動(dòng)彰顯了負(fù)責(zé)任大國(guó)的形象。在未來(lái)，如何通過(guò)國(guó)際傳播將中國(guó)負(fù)責(zé)任大國(guó)形象傳播好，應(yīng)該是中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)工作的重要議題之一。當(dāng)然，雖然中國(guó)在此次疫情防控中已經(jīng)取得了重大戰(zhàn)略成果，但在國(guó)際傳播中應(yīng)避免“過(guò)分高調(diào)”。國(guó)際受眾目前經(jīng)歷的是疫情高發(fā)期，需要中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)在內(nèi)容制作時(shí)，參考國(guó)內(nèi)當(dāng)時(shí)情況，考慮到目標(biāo)受眾的信息需求和心理需求，避免產(chǎn)生逆反心理。建議中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)在對(duì)國(guó)際受眾充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，將“稀缺內(nèi)容”繼續(xù)深耕，尋找海外受眾關(guān)心的“痛點(diǎn)”“爆點(diǎn)”，利用自身在內(nèi)容資源上的優(yōu)勢(shì)，提升在內(nèi)容提供上的不可替代性，在熟知國(guó)際受眾心理和思維方式的基礎(chǔ)上，積極參與全球疫情防控傳播。（二）用建設(shè)性新聞講述中國(guó)經(jīng)驗(yàn)。2020年3月，中國(guó)—世界衛(wèi)生組織肺炎聯(lián)合專家考察組報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)采取了“最勇敢、最靈活和最積極的”疫情防控措施，在減緩疫情擴(kuò)散蔓延、阻斷病毒人際傳播方面取得明顯效果。4月5日，世衛(wèi)組織官網(wǎng)疫情報(bào)告，認(rèn)為中國(guó)在經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的抗疫奮戰(zhàn)后，已經(jīng)由“遏制階段”走向“緩疫階段”，中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)正在幫助其他處于抗疫初期的國(guó)家，使他們可以更好地制定應(yīng)對(duì)疫情的措施。筆者通過(guò)對(duì)前期中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)YouTube平臺(tái)“高流量”肺炎疫情報(bào)道的研究發(fā)現(xiàn)，相當(dāng)多的國(guó)際受眾“圍觀”火神山醫(yī)院建設(shè)、關(guān)注中國(guó)的疫情，其中一個(gè)重要原因是看中國(guó)在面對(duì)各種問(wèn)題時(shí)是如何應(yīng)對(duì)的。德國(guó)的國(guó)際廣播機(jī)構(gòu)——德國(guó)之聲特約專欄作者澤林（FrankSieren）認(rèn)為，這些經(jīng)驗(yàn)即使不完全適用于德國(guó)，利用這些知識(shí)也是重要的。在現(xiàn)代新聞發(fā)展趨勢(shì)中，無(wú)論是發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家，建設(shè)性新聞（ConstructiveNews，ConstructiveJournalism）是一種正在興起的新聞范式。它淡化傳統(tǒng)新聞報(bào)道聚焦于沖突和矛盾的特點(diǎn)，轉(zhuǎn)而將積極心理學(xué)策略應(yīng)用于媒介報(bào)道中。建設(shè)性新聞最主要的特點(diǎn)在于它具有面向未來(lái)的視野以及開(kāi)掘可能的解決路徑，推動(dòng)新聞作為一種建設(shè)性的力量參與到社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程中，提倡新聞從業(yè)者秉持“如何能夠推動(dòng)社會(huì)變好”的理念。肺炎疫情在全球蔓延，如何戰(zhàn)勝本國(guó)疫情、疏導(dǎo)心理壓力、加強(qiáng)國(guó)際協(xié)作等，是公眾對(duì)媒體傳播的期待，但這些功能對(duì)于一些國(guó)際受眾而言，本國(guó)媒體并不一定能完全滿足，尤其商業(yè)體制下的媒體多聚焦沖突、少解決問(wèn)題。中國(guó)在此次肺炎疫情中的應(yīng)對(duì)，為世界其他國(guó)家提供了中國(guó)智慧、中國(guó)方案、中國(guó)經(jīng)驗(yàn)，這些內(nèi)容應(yīng)當(dāng)讓世界人民知道、了解，不能淹沒(méi)在各種國(guó)際糾紛的敘事中。中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)配合中國(guó)的外交政策，在介紹中國(guó)經(jīng)驗(yàn)方面采用建設(shè)性新聞的理念，進(jìn)行協(xié)同傳播。具體看，有兩種思路：1.介紹中國(guó)經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)戰(zhàn)勝疫情本身就極具看點(diǎn)。因?yàn)橹袊?guó)曾被認(rèn)為是“疫情中心”，疫情升級(jí)為全球事件后，很多國(guó)家迫切想知道中國(guó)是如何應(yīng)對(duì)的。2月28日上線的中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)紀(jì)錄片《武漢戰(zhàn)“疫”紀(jì)》（TheLockdown：OneMonthinWuhan）回顧武漢“封城”一個(gè)多月來(lái)發(fā)生的真實(shí)故事，其在YouTube的點(diǎn)擊量已經(jīng)超過(guò)1600萬(wàn)次，評(píng)論數(shù)近2.6萬(wàn)次，說(shuō)明國(guó)際受眾有這種需求。網(wǎng)友TerryT說(shuō)：“一個(gè)月前，我看了這個(gè)視頻，意識(shí)到它有多嚴(yán)重。我記得我的同事說(shuō)我們會(huì)沒(méi)事的，一切都會(huì)好的?？纯次覀儸F(xiàn)在的情況……”網(wǎng)友KangYounghyun說(shuō)：“中國(guó)在‘封城’方面做得很好，與此同時(shí)，在澳大利亞，我們?nèi)栽谵q論該做些什么。我們應(yīng)該以中國(guó)為榜樣?！本W(wǎng)友PaulGallagher在YouTube上看完《延時(shí)錄像：武漢火神山醫(yī)院竣工》（Timelapsevideo：ConstructionofWuhanHuoshenshanHospitalcompleted）后評(píng)論道：“這是歷史上最偉大的建筑壯舉之一。毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)有能力應(yīng)對(duì)這種緊急情況。其他國(guó)家應(yīng)該學(xué)習(xí)。”中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)接下來(lái)應(yīng)該加大力度做一些回顧、總結(jié)式的專題報(bào)道。這些有關(guān)中國(guó)經(jīng)驗(yàn)的報(bào)道，既要有宏觀層面的也要有微觀個(gè)體層面的，既要有順理成章的也要有反復(fù)探索最后成功的。在報(bào)道中，要有問(wèn)題取向，注重解決問(wèn)題的決策和實(shí)施過(guò)程。因?yàn)槲覀儑?guó)家的制度和社會(huì)運(yùn)行機(jī)制和很多國(guó)家不同，如果按照對(duì)內(nèi)傳播的思路講給國(guó)際受眾，可能會(huì)產(chǎn)生誤解，只有當(dāng)我們一邊報(bào)道一邊解釋的時(shí)候，觀眾才會(huì)理解特定情境下的特定抉擇，就會(huì)理解中國(guó)、認(rèn)同中國(guó)。需要注意的是，不要做成正面報(bào)道和宣傳，應(yīng)當(dāng)以記錄的方式，融入當(dāng)時(shí)的各方聲音甚至爭(zhēng)議，客觀呈現(xiàn)決策過(guò)程中的各種角力和抉擇的艱難、果敢。2.轉(zhuǎn)化中國(guó)經(jīng)驗(yàn)。不同國(guó)家的現(xiàn)實(shí)情況和條件是存在差異的。中國(guó)強(qiáng)大的社會(huì)動(dòng)員能力，很多國(guó)家都望塵莫及。世界衛(wèi)生組織強(qiáng)調(diào)，歐洲國(guó)家應(yīng)對(duì)疫情蔓延需要借鑒中國(guó)的總體應(yīng)對(duì)辦法，需要大幅度增強(qiáng)行動(dòng)力度。世衛(wèi)組織官員克魯格表示，如何應(yīng)對(duì)肺炎疫情蔓延并沒(méi)有放之四海而皆準(zhǔn)的標(biāo)準(zhǔn)答案。經(jīng)濟(jì)、政治、文化等方面的巨大差異，導(dǎo)致不同國(guó)家公眾對(duì)同樣的一些措施也會(huì)有不同的認(rèn)識(shí)。例如，一些國(guó)家像中國(guó)那樣封閉整個(gè)住宅區(qū)是不可能的。因此，中國(guó)經(jīng)驗(yàn)如何“落地”，在其他一些國(guó)家還需要經(jīng)歷本土化過(guò)程，需要中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)在節(jié)目制作時(shí)，首先要理解由于國(guó)別差異導(dǎo)致一些國(guó)家在決策中的“猶豫不決”，其次利用駐外記者與當(dāng)?shù)孛襟w的聯(lián)系密切、對(duì)當(dāng)?shù)厥煜さ膬?yōu)勢(shì)，通過(guò)采訪相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜?，將中?guó)經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為切實(shí)可行的措施，為參與全球治理做出貢獻(xiàn)。（三）建立競(jìng)合關(guān)系，借力二次傳播提升能見(jiàn)度。競(jìng)合是指兩家企業(yè)同一時(shí)期內(nèi)在一些活動(dòng)上合作、在一些活動(dòng)上競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)關(guān)系，或者說(shuō)是企業(yè)間基于部分利益趨同而建立起來(lái)的一種企業(yè)間關(guān)系。國(guó)際媒體間的關(guān)系并不是單純的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系或者合作關(guān)系，而是競(jìng)合關(guān)系。媒體的成長(zhǎng)需要利用好這種關(guān)系，既展開(kāi)合作又要進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。在萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，國(guó)際媒體中的“國(guó)際”并不指向覆蓋，而是指向“落地”。美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)、半島電視臺(tái)和今日俄羅斯電視臺(tái)在發(fā)展中都經(jīng)歷了從區(qū)域媒體到國(guó)際媒體的質(zhì)變。今日俄羅斯電視臺(tái)在成長(zhǎng)過(guò)程中采取的一個(gè)很重要的策略就是與美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)“吵架”，采用的就是競(jìng)合策略。在烏克蘭局勢(shì)報(bào)道中，今日俄羅斯電視臺(tái)積極參與“媒體戰(zhàn)”，擴(kuò)大自己的知名度。他們與美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)合作，通過(guò)美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)的新聞直播節(jié)目或論壇類節(jié)目發(fā)出俄羅斯的立場(chǎng)和聲音。在美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)的烏克蘭危機(jī)特別報(bào)道中，時(shí)常出現(xiàn)今日俄羅斯電視臺(tái)記者、主播與該臺(tái)主播交鋒的場(chǎng)面。雖然二者存在話語(yǔ)爭(zhēng)論，但不妨礙雙方各取所需。對(duì)美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)而言，這種行為本身就具有戲劇性、話題性，新聞節(jié)目中加入今日俄羅斯電視臺(tái)的聲音，會(huì)豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，使節(jié)目的可視性、沖突性更強(qiáng)，拉升收視率；對(duì)今日俄羅斯電視臺(tái)而言，需要突破自身平臺(tái)的局限，尋找一個(gè)直接面向歐美主流受眾的“出口”，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)無(wú)疑是最好的選擇。這種策略中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)也可以借鑒。對(duì)于中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)而言，除了自身的傳播平臺(tái)，還需要借助目標(biāo)受眾所在國(guó)主流媒體提升知名度。在中國(guó)肺炎疫情暴發(fā)期間，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)記者積極參與國(guó)外多家主流電視媒體的連線，通過(guò)一線、一手的報(bào)道彰顯專業(yè)報(bào)道能力，擴(kuò)大了中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)的知名度。各語(yǔ)種頻道已為英國(guó)、美國(guó)、俄羅斯、阿聯(lián)酋、阿根廷等65個(gè)國(guó)家的70余家主流媒體提供了138次連線報(bào)道，其新聞及專題節(jié)目也被包括美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)、?？怂剐侣?lì)l道、英國(guó)廣播公司等在內(nèi)的全球1650余家海外媒體使用了超過(guò)9.8萬(wàn)次。一些記者和主持人在連線時(shí)對(duì)某些西方媒體針對(duì)中國(guó)的抹黑和曲解進(jìn)行了有力回?fù)簟?#61547;可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)很多國(guó)家的主流媒體對(duì)中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)等中國(guó)媒體有合作的需要，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)可以主動(dòng)與值得信賴的外國(guó)媒體展開(kāi)長(zhǎng)期合作，共同制作抗疫節(jié)目，對(duì)一些對(duì)中國(guó)有偏見(jiàn)的外國(guó)媒體也要積極合作，借助它們的平臺(tái)發(fā)出中國(guó)聲音。（四）敢于交鋒，爭(zhēng)取國(guó)際輿論支持。半島電視臺(tái)和今日俄羅斯電視臺(tái)作為非西方媒體能夠快速成為國(guó)際知名媒體，很重要的一點(diǎn)是在日常報(bào)道中敢于與西方主流媒體交鋒。實(shí)際上，近年來(lái)西方多國(guó)媒體的信任度是下降的，媒體說(shuō)什么，并不意味著公眾信什么。與此同時(shí)，部分國(guó)家公眾對(duì)中國(guó)的偏見(jiàn)是刻板成見(jiàn)和西方一些媒體日復(fù)一日年復(fù)一年對(duì)中國(guó)進(jìn)行非客觀報(bào)道而累積的結(jié)果。因此，在交鋒上中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)不用有太多的顧慮。這次全球肺炎疫情在應(yīng)對(duì)中被美國(guó)政府和政客所利用，美國(guó)政客圍繞肺炎的起源和防控等問(wèn)題進(jìn)行政治化操作。美國(guó)還欲“甩鍋”給中國(guó)，一些西方媒體與政客“合謀”，掀起針對(duì)中國(guó)的“輿論戰(zhàn)”。中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)應(yīng)主動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)，積極介入，因?yàn)檫@是一次難得的讓外界聚焦中國(guó)政府立場(chǎng)和中國(guó)媒體聲音的契機(jī)。在這次疫情報(bào)道中，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)在主動(dòng)交鋒上亦有作為。美國(guó)福克斯新聞?lì)l道主持人杰西•沃特斯要求中國(guó)就冠狀病毒蔓延道歉，并聲稱該病毒起源于中國(guó)，特朗普借“中國(guó)病毒”采取污名化策略抹黑中國(guó)。中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)制作了專門節(jié)目針?shù)h相對(duì)（見(jiàn)表2），并取得了一定的成效。表2面對(duì)一些西方國(guó)家和媒體的抹黑和污名化，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)制作了《什么對(duì)病毒有效》（Whatworksagainstthevirus?）。主持人回應(yīng)了很多有爭(zhēng)議的問(wèn)題，例如個(gè)人權(quán)利與公共安全的平衡。主持人陳述了非常時(shí)期需要非常手段的觀點(diǎn)，呼吁各國(guó)重視疫情。這直接指向了某些國(guó)家和媒體對(duì)中國(guó)“侵犯人權(quán)”的指責(zé)。視頻在YouTube的點(diǎn)贊數(shù)是5800多次，反對(duì)數(shù)是400多次，可以看出這個(gè)片子贏得了大部分受眾的認(rèn)同。網(wǎng)友SeanHard看完后留言：“我從一開(kāi)始就贊揚(yáng)中國(guó)政府。我希望看到中國(guó)人是如何處理這種情況的。我原本希望美國(guó)也能采取同樣嚴(yán)厲的行動(dòng)，但我們的領(lǐng)導(dǎo)人只會(huì)說(shuō)些保證的話，對(duì)疫情輕描淡寫，并抨擊中國(guó)。我愿意為國(guó)家的利益而犧牲，但我們的政府愿意為市場(chǎng)的利益而犧牲我們的國(guó)家。最后，這個(gè)國(guó)家的一切和每個(gè)人都要付出代價(jià)……”還有一些報(bào)道，如《為什么特朗普將肺炎貼上“中國(guó)病毒”標(biāo)簽？》（WhywouldTrumplabelCOVID-19as‘ChineseVirus’?）、《為什么特朗普對(duì)肺炎改變了語(yǔ)氣？》（HowDonaldTrumphaschangedhistuneaboutcoronavirus？）、《媒體對(duì)中國(guó)醫(yī)療用品的報(bào)道遺漏了什么？》（ThePoint：What’smissingfrommediareportsonChinesemedicalsupplies?）等，都因應(yīng)時(shí)事發(fā)出了中國(guó)聲音，澄清了誤解，一定程度上抵消或減弱了西方部分媒體和政客對(duì)我們的“污名化”效果。網(wǎng)友QuaSyLaTicAndrew評(píng)論道：“美國(guó)和西方國(guó)家在中國(guó)遭受病毒攻擊時(shí)都很淡定。以為病毒不會(huì)攻擊他們，沒(méi)有采取任何準(zhǔn)備措施，只忙著在任何事情上對(duì)中國(guó)大肆抨擊?！备矣诮讳h，不僅需要有備而來(lái)，更要提高應(yīng)對(duì)時(shí)效。美國(guó)福克斯新聞?lì)l道主持人杰西•沃特斯要求中國(guó)為冠狀病毒道歉一事發(fā)生后，在YouTube上，3月5日自媒體人“NathanRich火鍋大王”制作了《從美國(guó)FOX主持人向中國(guó)索要道歉看“有毒的美國(guó)主義”》，采用了反語(yǔ)的方式嘲笑了?？怂怪鞒秩耍?月7日點(diǎn)擊量超過(guò)21萬(wàn)次。中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)同類內(nèi)容在YouTube上線是3月7日。筆者建議，應(yīng)當(dāng)加大對(duì)海外輿情和媒體報(bào)道的監(jiān)測(cè)，在爭(zhēng)論初期就積極介入。

三、結(jié)語(yǔ)

肺炎疫情報(bào)道對(duì)中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)而言是迅速提升國(guó)際傳播能力的重要契機(jī)。面對(duì)這一機(jī)遇，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)應(yīng)該繼續(xù)遵循傳播規(guī)律，深耕疫情報(bào)道，積極主動(dòng)介入國(guó)際話語(yǔ)競(jìng)爭(zhēng)，講好中國(guó)抗疫故事，傳播好中國(guó)負(fù)責(zé)任大國(guó)形象，擠壓污蔑中國(guó)的錯(cuò)誤言論，給身處疫情困境的國(guó)際受眾以信心和希望，成為疫情報(bào)道中值得國(guó)際受眾信賴的消息來(lái)源，進(jìn)一步提升全球傳播影響力。

作者:張超 單位:山東大學(xué)文化傳播學(xué)院