導語：農(nóng)戶參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務實證探討一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

［提要］基于目前農(nóng)業(yè)的不斷發(fā)展，農(nóng)戶參與電子商務應用越來越廣泛，在全球內呈快速發(fā)展態(tài)勢。縱觀國內外學者對農(nóng)戶參與電子商務的研究，大多以電子商務技術視角進行剖析。本文基于農(nóng)戶視角，分析農(nóng)戶參與電子商務存在的問題，并提出建議。

關鍵詞：農(nóng)戶；農(nóng)產(chǎn)品；電子商務

農(nóng)產(chǎn)品電子商務的迅猛發(fā)展改變了農(nóng)戶的角色與勞作方式，使農(nóng)戶逐漸轉變?yōu)榫W(wǎng)絡營銷為主的新型經(jīng)營模式。截至0年，我國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為.%，網(wǎng)絡零售交易額達117，1億元，全國28?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）共5，個淘寶村。在全國農(nóng)村電子商務如火如荼進行時，新疆也積極推動農(nóng)村電子商務發(fā)展，先后《新疆維吾爾自治區(qū)電子商務“十三五”發(fā)展規(guī)劃》《關于加強網(wǎng)絡市場監(jiān)管服務促進全區(qū)網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的指導意見》《關于深入推進農(nóng)村電子商務工作的指導意見》等文件，從政策、資金、規(guī)劃、項目等各方面給予支持。

一、研究目的及意義

（一）研究目的。新疆維吾爾自治區(qū)沙雅縣位于南疆阿克蘇地區(qū)，北倚天山，南擁大漠，是古絲綢之路的重要通道，自然資源豐富，經(jīng)濟發(fā)展落后，是“三區(qū)三洲”深度貧困地之一。本文通過研究農(nóng)戶參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務存在的問題，提出相應對策，以期帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，進而縮小地區(qū)差異，為沙雅縣經(jīng)濟發(fā)展與政治穩(wěn)定貢獻微薄之力。（二）研究意義。新疆維吾爾自治區(qū)沙雅縣是南疆地區(qū)的一個縮影，代表南疆大部分地區(qū)農(nóng)戶參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務的過程中遇到的難題，反映出農(nóng)戶參與電子商務方面的欠缺。農(nóng)戶參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務存在的問題是中國建設現(xiàn)代化強國道路上必須解決的問題之一。本文研究有利于更好地去完善經(jīng)濟體系，促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，進而促進新疆經(jīng)濟進一步的發(fā)展。

二、相關概念及意義

（一）農(nóng)村電子商務概念。是指通過網(wǎng)絡平臺嫁接各種服務于農(nóng)村的資源，擴展農(nóng)村信息服務業(yè)務、服務領域，使農(nóng)民成為平臺的最大受益者。農(nóng)村電子商務具有廣泛性、高效性、多樣性等特點。（二）發(fā)展意義。高效有益的發(fā)展農(nóng)村電子商務既能夠給農(nóng)戶帶來經(jīng)濟上的效益，也能夠讓農(nóng)戶獲得多元化的就業(yè)機會，從而降低農(nóng)村創(chuàng)業(yè)成本及風險，擴大農(nóng)村就業(yè)領域，還有利于帶動快遞業(yè)在貧困地區(qū)的完善健全。

三、沙雅縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

南疆地區(qū)展現(xiàn)給我們的是繁榮的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及大型貿(mào)易商鎮(zhèn)。南疆地區(qū)有著獨特的歷史文化，南疆人民依靠本地氣候環(huán)境優(yōu)勢，大多從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和相關農(nóng)事活動。沙雅縣氣候條件適宜喜溫作物生長，有利于含糖類瓜果積累糖分，因此沙雅縣享有“中國塔里木胡楊之鄉(xiāng)”“中國塔里木棉花之鄉(xiāng)”“中國塔里木紅棗之鄉(xiāng)”“中國紅柳之鄉(xiāng)”“中國羅布麻之鄉(xiāng)”等多項盛譽，擁有極其豐富的核桃、紅棗、香梨、杏、葡萄、蘋果等農(nóng)產(chǎn)品資源。沙雅縣現(xiàn)有林果農(nóng)民專業(yè)合作社4家、林果加工企業(yè)4家。沙雅縣落實“百十一”成立了盛雅供銷聯(lián)合運營公司，加盟企業(yè)14家，分倉儲存能力達到1萬噸以上，內地銷售網(wǎng)點125個，具有良好的發(fā)展優(yōu)勢。

四、沙雅縣農(nóng)戶參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務存在的問題

（一）農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展“內憂外患”

1、農(nóng)戶介入電子商務意志薄弱。農(nóng)戶參與電子商務意識不足、積極性不高，沒有正確認清網(wǎng)絡交易的優(yōu)勢。尤其在疫情突發(fā)性特殊情況的影響下農(nóng)戶農(nóng)產(chǎn)品大批量滯銷，出現(xiàn)低價甩賣、賤賣等現(xiàn)象。沙雅縣農(nóng)戶沒有正確利用網(wǎng)絡平臺進行電子商務給自身帶來好處，依舊沿用最傳統(tǒng)的交易方式，不愿意也不接受新的交易方式。部分沙雅縣農(nóng)戶參與電子商務對產(chǎn)品進行銷售時，對于特色農(nóng)產(chǎn)品的運營方式以及物流成本不夠了解，具體比如農(nóng)戶對電子商務不信任、不了解，對互聯(lián)網(wǎng)陌生，造成電子商務與農(nóng)戶之間溝通產(chǎn)生分歧，電子商務運營過程艱難。現(xiàn)如今網(wǎng)絡基礎設備發(fā)展較完善，但農(nóng)戶不了解電子商務交易過程、不會主動去使用，從而使農(nóng)村電子商務不能完全發(fā)揮作用，農(nóng)戶無法獲得應有的收益。2、基礎設施建設薄弱。沙雅縣人口密度較低、整體基礎網(wǎng)絡服務系統(tǒng)不夠完善、網(wǎng)站建設水平低下，給農(nóng)產(chǎn)品進行網(wǎng)絡售賣帶來較多困擾。個別地區(qū)無網(wǎng)絡站點或網(wǎng)絡站點稀少，農(nóng)戶寄收快遞只能到達縣城，從而限制農(nóng)產(chǎn)品配送效率及配送產(chǎn)品。如，沙雅縣的順豐快遞能正常接送地區(qū)只有4個，不派送區(qū)域高達個。一方面隨著各地電子商務平臺的不斷發(fā)展，農(nóng)戶逐漸獲得更好的收益，各地農(nóng)產(chǎn)品價格不斷被壓低，新疆地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品由于地區(qū)、基礎設施等原因，導致大多數(shù)新疆農(nóng)產(chǎn)品外銷成本不斷提高，最終只能“被迫”在本地自銷，不能很好地被銷售到全國各地；另一方面沙雅縣現(xiàn)運輸農(nóng)產(chǎn)品主要交通工具為貨車，農(nóng)產(chǎn)品保質期較短，路期較長導致農(nóng)產(chǎn)品損耗較大，最終造成農(nóng)產(chǎn)品“走”不出去。不發(fā)達的交通水平進一步限制農(nóng)產(chǎn)品電子商務銷售對象的范圍。

（二）農(nóng)產(chǎn)品電子商務的發(fā)展缺少“助燃劑”

1、復合型人才不足。沙雅縣農(nóng)戶主體為中年人，其科學文化和整體素質普遍低于青年人，國語水平仍有待加強，對互聯(lián)網(wǎng)時代的新型銷售方式以及信息接收存在一定的困難性，操作難以上手，導致沙雅縣農(nóng)戶參與電子商務進行銷售特色農(nóng)產(chǎn)品服務相對滯后，信息接收緩慢。在網(wǎng)絡電信詐騙的影響下，農(nóng)戶對電子商務發(fā)展存在誤解，不能正確認識電子商務的運營過程，進而影響了電子商務在當?shù)氐陌l(fā)展。沙雅縣存在農(nóng)戶參與電子商務復合型人才缺乏和流失的現(xiàn)象。由于沙雅縣發(fā)展電子商務起步較晚、盈利水平有限，復合型人才更傾向于定居較發(fā)達的城市。人才的缺乏最終結果是電子商務運營基礎技術不達標，成長緩慢。2、始創(chuàng)階段資金周轉艱難，缺乏規(guī)范化、品牌化意識。大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品前期階段只有投資沒有利潤，運營成本高、風險大，導致農(nóng)產(chǎn)品始創(chuàng)階段困難。農(nóng)戶想發(fā)展自身產(chǎn)業(yè)，由于前期資金不足、電子商務相關技術性知識缺乏，結果以失敗告終。農(nóng)戶發(fā)展電子商務存在“有心無力”的發(fā)展問題，在農(nóng)戶融資階段大中型金融機構授信額度較低，小型金融機構利率高、風險大。農(nóng)戶想發(fā)展電子商務，但在實際生活中迫于生活壓力、資金壓力、自身技術原因，在權衡利弊過后更傾向選擇低風險、有保障的傳統(tǒng)交易方式。農(nóng)戶種植農(nóng)產(chǎn)品大多以散戶、家庭式種植為主，通過人工篩選進行加工包裝最終進行售賣。同一地區(qū)各產(chǎn)品質量、包裝、售賣價格參差不齊，缺乏規(guī)范化管理。顧客購買到的產(chǎn)品質量、價格不統(tǒng)一，消耗顧客對當?shù)禺a(chǎn)品品質的信心。農(nóng)戶自身缺乏相關知識技術，不知道主動獲取質量合格證、產(chǎn)品許可證等相關產(chǎn)品證明，導致農(nóng)戶優(yōu)良的農(nóng)產(chǎn)品變成“三無”產(chǎn)品，降低顧客購買欲望。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示大多數(shù)網(wǎng)民從網(wǎng)上購買農(nóng)產(chǎn)品時更看重品牌、銷售量、顧客評價等信息。沙雅縣農(nóng)產(chǎn)品質量優(yōu)良但缺乏大力度的宣傳與推廣，導致大多數(shù)人不知曉沙雅縣農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品銷售量低，進而導致農(nóng)戶收入較低，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務的積極性遭受打擊。3、缺少領頭軍，相關政策仍需完善。缺乏先進電子商務相關產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)的入駐和引領、缺乏龍頭企業(yè)。農(nóng)戶沒有可以學習、模仿、借鑒的經(jīng)營模式，自身知識欠缺，創(chuàng)業(yè)過程困難。政府雖頒布了農(nóng)產(chǎn)品相關的電子商務扶持政策，但扶持力度仍需加強。電子商務的發(fā)展需要相關政策的大力扶持，銷售者也更偏向往政策完善地區(qū)發(fā)展。例如，近幾年來隨著杭州電子商務相關政策的不斷完善，大批粉絲量高的電子商務直播帶貨主播遷居杭州，大幅度促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

五、沙雅縣農(nóng)戶參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務的對策

（一）普及農(nóng)村電子商務。大力促進有關電子商務運營方面的信息交流，開展營銷講解，讓農(nóng)戶敢做敢投，從而增強農(nóng)戶參與電子商務運營的意識。政府頒布相應政策鼓勵和支持青壯年創(chuàng)業(yè)，有效地改善農(nóng)戶人員結構不合理現(xiàn)狀。政府應積極舉辦電子商務運營相關宣傳活動增加農(nóng)戶與電子商務人員之間的信息交流，擴大農(nóng)戶對電子商務的認知度，提高沙雅縣農(nóng)戶對電子商務活動的積極性與參與度。政府組織和商業(yè)協(xié)會組織可采取合理的幫扶機制，增強農(nóng)戶對電子商務市場運營的了解，與農(nóng)戶之間建立良好的信息溝通橋梁，帶動沙雅縣農(nóng)戶參與電子商務的積極性，促進農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展。鼓勵沙雅縣企業(yè)在電子商務平臺做宣傳，產(chǎn)品供應或求購信息，利用電子商務提高企業(yè)工作效率，進而吸引農(nóng)戶了解和使用電子商務。（二）完善基礎建設，提高防范措施。引入資金，完善基礎設施建設。引進相關集團對沙雅縣的投資，完善快遞站點等電子商務所需基礎設施，改變基礎設施建設滯后局面，確保農(nóng)戶參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務向外發(fā)展的流暢性。鐵路相關部門商定相關政策，鼓勵農(nóng)戶嘗試不同的產(chǎn)品流通方式，確保農(nóng)產(chǎn)品有效向外輸出。政府各相關部門做好項目對接工作，如織沙雅縣農(nóng)戶與天山農(nóng)行、阿克蘇農(nóng)商銀行等金融機構進行交流，形成有保障、低風險信貸扶持。健全沙雅縣農(nóng)村電子商務法律法規(guī)以及相應政策，確保網(wǎng)絡環(huán)境安全，保證農(nóng)戶參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務健康有序的發(fā)展。（三）開展相應交流會。開展國語交流會、電子商務交流會，增進農(nóng)戶與電子商務之間更好的溝通交流。相關部門可與高校合作，為高校畢業(yè)生提供優(yōu)渥待遇，組織教師、學生參與下鄉(xiāng)實踐活動，靈活運用理論知識的同時幫助農(nóng)戶正確認識電子商務的運營與發(fā)展。通過商業(yè)帶隊或團體帶隊的方式為農(nóng)戶講解農(nóng)產(chǎn)品電子商務業(yè)務，理解其重要性。鼓勵以各鄉(xiāng)鎮(zhèn)為基本單位整合收集農(nóng)戶所需要產(chǎn)品證件信息幫助農(nóng)戶統(tǒng)一申請相關證件。政府相關部門可分批組織農(nóng)戶去先進示范村進行交流與學習，進而提高農(nóng)戶發(fā)展電子商務的積極性。（四）加大專業(yè)技術培訓力度，培育領頭軍。提供高質量的技術培訓，從農(nóng)戶自身實際需求出發(fā)增加農(nóng)戶自身的技術水平。招收大量技術員幫助農(nóng)戶去解決一些實際問題。挑選思想先進、有一定技術水平的農(nóng)戶，培育一批農(nóng)村電子商務創(chuàng)業(yè)領頭軍。政府相關部門帶頭鼓勵、組織農(nóng)戶之間相聯(lián)合，形成較大的生產(chǎn)基地，與當?shù)仉娮由虅占瘓F進行合作，幫助農(nóng)戶打開銷路，增加產(chǎn)品盈利、降低風險。提供較高的薪資待遇，每年去周邊附近高校舉辦招聘會，廣泛招納復合型技術人才，促進沙雅縣電子商務組織與農(nóng)戶之間信息化交流。（五）完善相關政策，加大扶持力度。完善相關優(yōu)惠政策，積極鼓勵外地務工人員回家進行創(chuàng)業(yè)，有效改善人員結構不合理。根據(jù)農(nóng)戶參與電子商務遇到的實際問題，政府部門及時出臺相關政策，加大扶持力度。

主要參考文獻：

［1］文彤.湖南省農(nóng)村電子商務發(fā)展的金融支持研究［D］.中南林業(yè)科技大學，8.

［2］董雙燕.浙江省平陽縣農(nóng)村電子商務發(fā)展研究［D］.江西農(nóng)業(yè)大學，8.

［3］張聰.甘肅省農(nóng)村普惠金融發(fā)展程度及其影響因素研究［D］.蘭州財經(jīng)大學，7.

［4］王成.我國創(chuàng)業(yè)融資困境與對策研究［D］.武漢科技大學，6.

［5］雷娟娟，秦亞洲.沙雅縣設施農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題及建議對策［J］.新疆農(nóng)業(yè)科技，8（01）.

［6］卜旺宇，李至偉，郭鈺，陳慧珍，王紫雯.我國農(nóng)村電子商務發(fā)展研究［J］.合作經(jīng)濟與科技，1（）.

作者：崔云杰 單位：新疆理工學院