導(dǎo)語：車載移動電視的發(fā)展論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:此刻，以車載電視與手機(jī)電視為代表的移動電視仿佛火山爆發(fā)一樣，幾乎伸展得無處不在。在電梯里你可以看到電視，在公交車上你可以看到電視，在出租車上你可以看到電視，當(dāng)你出差時還可以在火車上看到電視，不久的未來在地鐵中你依然可以看到電視，當(dāng)四周什么都沒有時，你還可以掏出手機(jī)來看電視。受眾研究是公共傳布研究的一個主要規(guī)模。今天的受眾已不再只是游走于分歧前言之間的讀者、聽眾或不美觀眾，也不再是純摯的信息接管者，尤其對于移動電視這一新興事物。本文針對移動電視的分歧種類進(jìn)行分歧的受眾剖析，以及分歧種類的移動電視所需的分歧節(jié)目類型進(jìn)行剖析。

關(guān)頭詞:移動電視;3G;受眾

一、移動電視的界說及其分類概述

移動電視是今朝區(qū)別于傳統(tǒng)模擬電視和收集電視的一種新型電視媒體，也稱數(shù)字電視地面廣播其最年夜的特點是在處于應(yīng)動狀況、時速不跨越120公里的交通工具或通信工具上，能連結(jié)電視旌旗燈號的不變，且清楚度高、音響下場好。今朝，移動電視以車載移動電視和手機(jī)移動電視最為常見。車載移動電視和手機(jī)移動電視兩者的工作事理根基一致，其最年夜的區(qū)別在于領(lǐng)受終端:一個是公交車或出租車等交通工具;一個是撐持3G手藝的手機(jī)等通信工具。所謂3G，它的英文名稱是3rdGeneration，中文寄義是第三代移動通信手藝。相對于第一代模擬手機(jī)(1G)和第二代GSM、TDMA等數(shù)字手機(jī)(2G)，第三代手機(jī)一般是指將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信連系的新一代移動通信系統(tǒng)。它能措置圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，供給搜羅網(wǎng)頁瀏覽、電話會議、電子商務(wù)等多種信息處事。

二、移動電視的成長概況

2.1車載移動電視

作為移動電視最早呈現(xiàn)的應(yīng)用形態(tài)，車載移動電視是今朝最成熟的一種形態(tài)。最早呈此刻新加坡。直到2002年10月，上海才呈現(xiàn)了中國內(nèi)地第一批公交車上的移動電視。

2.2手機(jī)移動電視

手機(jī)電視可以看作是移動電視的一種非凡形式，其實現(xiàn)體例首要有三種:第一種是操作蜂窩移動收集電視，如中國移動和中國聯(lián)通公司。第二種是操作衛(wèi)星廣播的體例。第三種是在手機(jī)中安裝數(shù)字電視的領(lǐng)受模塊，直接領(lǐng)受數(shù)字電視旌旗燈號。

三、移動電視的受眾剖析

車載移動電視的受眾組成是開放的、時常轉(zhuǎn)變的。一方面使得車載電視擁有潛在的、復(fù)雜的流動的受眾群體，信息傳布的籠蓋面廣，尚待開發(fā)的潛力巨年夜。但另一方面，受眾的流動性又年夜年夜增添了傳布下場的不成展望性。交通工具上的乘客是人群的短暫聚合，具有真正的匿名性，帶有很年夜的流動性和隨機(jī)性。是以車載移動電視的信息傳布就帶有很年夜的偶然性、短暫性與隨機(jī)性。

對比而言，手機(jī)移動電視的受眾則具有較強(qiáng)的分眾性特點，區(qū)分度高。因為手機(jī)持有者是一個具有某種較著特征的群體。雖然受眾之間仍然具有匿名性，但對于手機(jī)電視的運營商們來說，受眾現(xiàn)實上是實名的，是階級的代表，具有明晰的方針指向性。

車載電視的方針受眾“就是在城市公交車或出租車移動過程中的作短暫勾留的群眾”。手機(jī)電視的方針受眾，則是擁有3G手機(jī)并開通了電視營業(yè)的人群。

四、何種節(jié)目類型適合車載移動電視

首先從公家出行習(xí)慣上看，受眾處于搭車期待或戶外移動的過程中，年夜多無事可做，而車載移動電視的呈現(xiàn)填補(bǔ)了這個空白，在車廂內(nèi)看一會兒即時發(fā)生的新聞，好比是上下班途中的“文化快餐”，短短幾分鐘或幾站路即能獲得新知。

其次，因為受公交車或是出租車這一非凡載體的影響，車載移動電視節(jié)目可以在一個單元時刻內(nèi)頻仍一再播出。

最后，因為車載移動電視的受眾具有平平易近化特征，那么其電視節(jié)目就應(yīng)具備公共口胃，要重平易近生、重相關(guān)益處、從頭鮮、重娛樂、重時尚、重潮水、重轉(zhuǎn)變等。從今朝來看，手機(jī)移動電視的受眾具有精英化特征，那么其電視節(jié)目就應(yīng)具備分眾特點，帶小眾口胃，更正視受眾的樂趣快樂喜愛和糊口需要。

五、何種節(jié)目類型適合手機(jī)移動電視

首先，針對分歧的的受眾群體，開展有針對性的內(nèi)容投放。手機(jī)電視用戶以都邑白領(lǐng)和年夜學(xué)生為主，該人群對新聞與娛樂資訊有較高的要求，而在春秋分段上，手機(jī)電視用戶著重于18～30歲的年青人。此春秋段的用戶對糊口品位要求較高，追求簡單新奇的娛樂體例，同時此春秋段的用戶也是GPRS營業(yè)的首要使用者。分歧消費人群對手機(jī)電視營業(yè)的需求各不不異。30歲以下的用戶對娛樂資訊需求水平高，31歲以上人群對新聞類內(nèi)容要求水平高，故新聞與娛樂資訊是手機(jī)電視首要的需求內(nèi)容，而片子、電視劇、天色預(yù)告、賽事轉(zhuǎn)播等內(nèi)容尚未獲得足夠的市場激發(fā)。

其次，建造合適手機(jī)播放特點的特定節(jié)目內(nèi)容，注重節(jié)目內(nèi)容的選擇與編排，手機(jī)電視具有工致、快捷、移動化領(lǐng)受、非群體化收看特征。若是我們依然沿襲傳統(tǒng)電視頻道的節(jié)目編排手段，不能針對特定的受眾群體，與他們的收視心理、習(xí)慣合理運籌，其差異性就無法浮現(xiàn)，市場據(jù)有率也就無法提高。故而要求:

(1)內(nèi)容短小美麗。市場查詢拜訪顯示，那些經(jīng)常出差、喜歡時尚、酷好體育的群體，才是手機(jī)電視的潛在消費群體，他們的收看時刻多集中在上下班時刻和午飯時刻，而每段3～5分鐘的節(jié)目年夜受接待，故而，手機(jī)電視的節(jié)目編排可以以時尚快訊、MTV、Flash、原創(chuàng)DV等娛樂節(jié)目為主體，以新聞資訊為依托，對于后者，應(yīng)盡量凸起電視的直播功能節(jié)目內(nèi)容設(shè)計以短小、美麗、快捷為原則，讓受眾在較短時刻內(nèi)斗勁完整地看到節(jié)目。

(2)主要元素應(yīng)易于分辯。在現(xiàn)有手藝無法有質(zhì)的打破下，從景別運用上著手改良是個不錯的選擇。手機(jī)顯示屏小前景、全景等年夜景別應(yīng)盡量少用，中景、近景、特寫應(yīng)常用。此外，如字幕、敘事焦點應(yīng)讓不美觀眾一眼看年夜白，敘事結(jié)構(gòu)應(yīng)短小精壯，直擊關(guān)頭。公務(wù)員之家:

(3)節(jié)制節(jié)目播出量與滾動播出的節(jié)奏

(4)挖掘平易近間力量，拓寬節(jié)目來歷。此刻DV如斯普及，完全可以設(shè)立幾個手機(jī)建造尺度策動群眾去拍片然后收集片源加以甄別、遴選，先用設(shè)立年夜獎賽的體例制造影響，吸引群眾介入，爾后以版權(quán)呵護(hù)分賬的模式鼓舞激勵人們持久供稿，成立手機(jī)電視“通信員”軌制。

最后，按照手機(jī)的移動性與娛樂性特點，重點成長兩種節(jié)目類型:直播電視節(jié)目與電視節(jié)目點播:其一，直播電視節(jié)目可以使不美觀眾隨時隨地收看自己喜歡的節(jié)目。研究剖明，今朝在城市上下班乘坐公共交通工具的時刻為1～2小時，在這一時刻段，人們普遍采用聽音樂、看報紙等體例打發(fā)時刻，此后收看手機(jī)電視也會成為打發(fā)時刻的此外一種體例;其二，點播特色內(nèi)容，專門針對手機(jī)建造的特色內(nèi)容有很強(qiáng)的市場吸引力，出格是青少年群體。今朝在互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢行的一些免費短片受到年夜量網(wǎng)平易近的選擇，由此針對手機(jī)終端用戶專門建造此類節(jié)目會締造一個新的市場需求。

總之，移動電視作為一種新興媒體，從理論上講，有著巨年夜的市場潛力和夸姣的成長前景?？墒牵艉芜M(jìn)行有用的市場化運作，成立到位的財富鏈，實現(xiàn)規(guī)模效益，博得受眾和廣告商的青睞，仍有很長的路要走。但我們堅信移動電視的前景十分寬敞寬年夜曠達(dá)。

參考文獻(xiàn):

①郭衍、李天明:《數(shù)字移動電視運營模式不清楚若何打破瓶頸》，《通信世界》，2008年6月28日。

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③郭嘉:《手機(jī)電視若何揚長避短》，《青年記者》2007年第16期。

④呂杰、張波、袁浩川:《傳布學(xué)導(dǎo)論》，科學(xué)出書社，2007年7月出書。