導(dǎo)語：5G時代數(shù)字電視傳播研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：技術(shù)條件是媒介形態(tài)的變化前提，媒介融合的產(chǎn)物之一就是數(shù)字電視。5g時代的到來以技術(shù)為動力，將人與人之間的連接轉(zhuǎn)變成萬物之間的連接。在5G時代，廣播電視領(lǐng)域?qū)鼜V泛地運用數(shù)字技術(shù)，并且用戶群發(fā)展的速度會更快，規(guī)模將更大。文章從媒介形態(tài)理論視角出發(fā)，試圖分析數(shù)字電視傳播的演進規(guī)律，并對5G時代數(shù)字電視傳播媒介形態(tài)未來發(fā)展趨勢進行預(yù)測。5G時代的數(shù)字電視傳播不僅意味著技術(shù)的變革，更是媒介、生產(chǎn)者和內(nèi)容的變革。

關(guān)鍵詞：數(shù)字電視；媒介形態(tài)；5G

電視信號的數(shù)字化在1948年提出。1數(shù)字電視指電視信號在處理、傳輸、發(fā)射和接收中使用的數(shù)字信號設(shè)備。媒介形態(tài)即媒介的生存狀態(tài)、生存依據(jù)、媒介的傳播方式方法以及由此展示的媒介功能與特征。2根據(jù)媒介形態(tài)理論，數(shù)字電視是指將圖像、聲音和數(shù)據(jù)，通過數(shù)字技術(shù)進行壓縮、編碼、傳輸、存儲，實時發(fā)送、廣播，供觀眾接收、播放的視聽系統(tǒng)。3印刷媒介、電子媒介以及數(shù)字媒介的這三次媒介形態(tài)變革使得信息傳播發(fā)生了翻天覆地的變化。印刷媒介使得信息傳播的時空范圍變大；電子媒介使得信息傳播的形式更加視覺化和觸覺化；數(shù)字媒介使得媒介融合的時代到來，信息傳播質(zhì)量全方位提高。5G時代的到來使得數(shù)字電視不僅發(fā)生了傳播技術(shù)的變革，而且使得其在媒介、生產(chǎn)者和內(nèi)容上也發(fā)生了巨大的變革。本文從媒介形態(tài)視角分析數(shù)字電視在5G時代的發(fā)展。

一、數(shù)字電視傳播媒介形態(tài)的演變規(guī)律

應(yīng)該如何理智地看待數(shù)字電視作為一種新興媒介形態(tài)，在《信息時代的新聞價值觀》這本書中，杰克•富勒對媒介形態(tài)的變化問題進行了分析。他指出：“每一種媒介都有自身的優(yōu)勢與劣勢，它也會將這些強加在所攜帶的訊息上，新媒介通常并不會消滅舊媒介，他們只是將舊媒介推到它們具有相對優(yōu)勢的領(lǐng)域?！?從這一方向出發(fā)，數(shù)字電視的發(fā)展?jié)M足了媒介競爭和受眾市場的要求。免費提供內(nèi)容的這種因為數(shù)字電視的發(fā)展而改變了，對傳統(tǒng)的電視收看模式造成巨大沖擊，提高了觀眾收看電視節(jié)目的自主性。這實際上是新舊媒介在尋求彼此之間的獨特優(yōu)勢。數(shù)字電視在發(fā)展過程中主要呈現(xiàn)以下三個規(guī)律。（一）以受眾需求為基礎(chǔ)，豐富服務(wù)內(nèi)容。大眾傳播媒介在迅速而有效地滿足社會的一般需要上具有不可比擬的力量。數(shù)字電視傳播媒介在演變過程中服務(wù)內(nèi)容更加豐富，更能滿足用戶需要。例如，天氣預(yù)報、出行攻略、旅游目的地、熱點新聞等等。自身的興趣和經(jīng)濟條件決定了數(shù)字電視用戶可選擇的特定服務(wù)，如選擇什么樣的電影電視劇等等；數(shù)字電視的數(shù)據(jù)類服務(wù)也滿足了用戶的需求，用戶可以24小時查詢節(jié)目頻道及相關(guān)內(nèi)容。羅杰•菲德勒認(rèn)為“媒介形態(tài)變化不是一個簡單的概念”，他在《媒介形態(tài)變化：認(rèn)識新媒介》一書中，指出“傳播媒介的形態(tài)變化，通常是由于可感知的需要、競爭和政治壓力，以及社會和技術(shù)革新的復(fù)雜相互作用引起的?！?“媒介形態(tài)變化說”的觀點在于將其和其它媒介形態(tài)相對比，同時，也將其放在過去現(xiàn)在和未來的關(guān)系中進行分析。通過研究作為一個整體的傳播系統(tǒng)，去研究一種媒介形態(tài)。”任何新技術(shù)只有順應(yīng)社會發(fā)展才能被人們所認(rèn)可，否則難以被推廣使用。數(shù)字電視在受眾需求、互動性及綜合服務(wù)上滿足了人們的需求，用戶可以自主選擇信息；具有一對一的針對性，每個家庭都能享受到這種交互式服務(wù)。（二）以時空壓縮為目的，增強傳播效果。數(shù)字電視常用的編碼使得其具有較強的抗干擾能力和較強的糾錯能力，這種編碼使得數(shù)字電視具有清晰的畫面，圖像質(zhì)量也相對較高，因為數(shù)字電視的整個傳輸和接收過程都是數(shù)字化的，因此數(shù)字電視比傳統(tǒng)電視具有更好的傳播效果。麥克盧漢認(rèn)為“所謂媒介即是訊息，不過是說：任何媒介（即人的任何延伸）對個人和社會的任何影響，都是由于新的尺度產(chǎn)生的，我們的任何一種延伸（或任何一種新的技術(shù)），都要在我們的事務(wù)中引進一種新的尺度?！?麥克盧漢的這段話對媒介形態(tài)為什么變化進行了深刻的闡釋。新媒介以一種不同于舊媒介的形式，對人體進行了新的延伸，任何媒介都不外乎是人的感覺和感官的擴展或延伸：文字和印刷媒介是人的視覺能力的延伸，廣播是人的聽覺能力的延伸，電視則是人的視覺、聽覺和觸覺能力的綜合延伸。7數(shù)字電視相對舊媒體的優(yōu)勢很明顯，比如更多的選擇性、強大的交互性、海量的資源等特點，它融合了文字、圖片、聲音、動畫等多種表現(xiàn)形式，凸顯出多媒體的優(yōu)勢所在。數(shù)字電視可以回放，在觀看過程中可以隨時暫停、快進、快退。還可以重新看，還可以下載。而且能看到過去，現(xiàn)在甚至未來，還能讓用戶了解世界發(fā)生了什么，了解全球發(fā)生了什么。（三）以媒介融合為宗旨，提升創(chuàng)新能力。媒介融合簡單地說是指不同的媒介形態(tài)通過“融合”形成一種新的媒介形態(tài)。數(shù)字電視在其發(fā)展的過程中，融合了廣播、雜志、報紙等等。而更深層次的媒介融合不僅是媒介形態(tài)的融合，更是在傳播手段和媒介功能等方面的融合，數(shù)字電視將傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)新興媒體結(jié)合起來，通過平臺傳播給受眾，給受眾提供更好的服務(wù)。數(shù)字電視在發(fā)展的過程中，取其精華，去其糟粕，吸收新媒介豐富的表現(xiàn)形式，補充舊媒介的不足之處，在聽覺、視覺上達到了前所未有的感官體驗。在5G時代，隨著技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，甚至是在觸覺上，也將會呈現(xiàn)出以前從未達到過的地步。傳感器資訊、傳感器新聞以及全息影像為用戶提供了一種足不出戶就能觸碰全世界的體驗。媒介融合不僅是傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢，數(shù)字電視在發(fā)展中也能實現(xiàn)融合發(fā)展。目前，數(shù)字電視已經(jīng)可以做到有效結(jié)合各大平臺資源優(yōu)勢，進行共享和處理，從而創(chuàng)造出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過數(shù)字電視平臺傳播給受眾。在這過程中，不斷改進自身不足，如無法像移動端一樣滿足每一位用戶的需求，無法保障用戶的信息安全。相比之下，利用媒介融合的契機進行智能化推送，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送是數(shù)字電視未來演進的方向之一。

二、5G時代數(shù)字電視媒介形態(tài)的變革

（一）“媒介”的變革：數(shù)字電視是人意識的延伸。在《理解媒介——論人的延伸》一書中，麥克盧漢提出“媒介是人的延伸”這一觀點，對專家學(xué)者研究媒介提供了理論依據(jù)。在5G時代還沒有到來之前，媒介是對人的聽覺、視覺等等一系列物理意義上的延伸。但是隨著信息技術(shù)革命鋪天蓋地的席卷而來，媒介開始從物理性向生理性和心理性的范疇過渡。麥克盧漢的“新尺度”本質(zhì)上其實是從新媒介用區(qū)別于舊媒體的形式對人體進行了新的延伸。而隨著5G技術(shù)的出現(xiàn)，萬物互聯(lián)成為可能，身體和事物的連接成為可能。由此而形成的新的內(nèi)容產(chǎn)品比如傳感器新聞或者VR全景視頻將會成為趨勢產(chǎn)品，數(shù)字電視在未來可以實現(xiàn)與這些產(chǎn)品的共聯(lián)結(jié)合。這樣一來，所涌現(xiàn)出來的海量資訊的規(guī)模和品類比之前大很多，數(shù)字電視除了電視廣播節(jié)目、音頻數(shù)據(jù)廣播、電視購物等等服務(wù)，還可以提供很多不同于之前的其它功能，比如在家就可以享受全息影像。（二）“生產(chǎn)者”的變革：數(shù)字電視“生產(chǎn)者”面臨巨大的考驗。數(shù)字時代的到來使得內(nèi)容生產(chǎn)者需要進行相應(yīng)的變革，舊有的生產(chǎn)模式已經(jīng)不適應(yīng)時代的發(fā)展，過去以內(nèi)容為中心的思想模式慢慢地需要轉(zhuǎn)向以技術(shù)為中心。相應(yīng)地，數(shù)字電視的生產(chǎn)者需要作出一些調(diào)整。進入智媒時代，傳統(tǒng)數(shù)字電視的內(nèi)容生產(chǎn)者會受到內(nèi)容分發(fā)平臺的“威脅”，傳統(tǒng)的數(shù)字電視地位會受到進一步?jīng)_擊。除了分發(fā)之外，數(shù)字電視內(nèi)容制作會更加需要技術(shù)的支持，在數(shù)據(jù)采集與分析、智能化加工等環(huán)節(jié)，技術(shù)擁有者會逐漸占有不可替代的地位。在物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)推動下，“萬物皆媒”的時代即將到來。數(shù)字電視“生產(chǎn)者”會更加傾向于技術(shù)型人才，利用搭載智能設(shè)備和傳感器的智能化物去進行信息采集、信息傳遞和加工，而傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容生產(chǎn)者由于缺乏技術(shù)基礎(chǔ)，會逐漸失去主體位置。數(shù)字電視信息資源，在進入“增強現(xiàn)實”階段。當(dāng)數(shù)字電視“生產(chǎn)者”依靠機器的幫助去完成相應(yīng)的信息處理時，不僅需要保持專業(yè)的判斷力，也需要增強自己篩選和過濾信息的能力。他們和用戶之間的連接不再是簡單的信息傳者和受者，而是需要對信息進行深加工，在將信息提供給用戶之前自己先進行信息提煉和用戶體驗，從而更好地向用戶提供內(nèi)容產(chǎn)品。未來，更多的技術(shù)擁有者將成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)必不可少的組成部分，進一步對內(nèi)容生產(chǎn)者形成影響。（三）“內(nèi)容”的變革：數(shù)字電視服務(wù)內(nèi)容更能滿足用戶需要。5G時代，“場景”將成為數(shù)字電視發(fā)展的一個關(guān)鍵詞，“場景”的建構(gòu)會是未來數(shù)字電視創(chuàng)新發(fā)展的目標(biāo)方向。5G網(wǎng)絡(luò)的低延時性和高速率使得網(wǎng)絡(luò)連接有了重大突破，用戶可以體會到網(wǎng)絡(luò)連接無處不在，無時不在的感受。隨著5G時代的到來，很多新媒體產(chǎn)品也隨之誕生，除了已有的視頻直播之外，傳感器新聞、VR全景視頻將開拓一個全新的領(lǐng)域，并且占得主導(dǎo)地位?！皥鼍啊薄扒榫场薄扒楦小睂蔀槿f物互聯(lián)時代數(shù)字電視的概念詞，數(shù)字電視自身概念將慢慢變模糊。在媒介形態(tài)方面，虛擬現(xiàn)實、全息投影也可能被運用到5G背景下的數(shù)字電視創(chuàng)新模式中。電視臺除了新聞報道，還有演唱會、體育賽事、大型活動直播，運用5G時代新技術(shù)，能夠給工作帶來很大的方便，未來的場外觀眾通過數(shù)字電視或者通過VR，可以體驗身臨其境的視聽享受。數(shù)字電視由于5G技術(shù)會帶來全新的用戶體驗和服務(wù)內(nèi)容，生產(chǎn)出來的內(nèi)容會更加能滿足未來用戶的需求，未來傳感器、VR全景視頻等等技術(shù)在數(shù)字電視的運用將會是前所未有的局面和挑戰(zhàn)。

三、5G時代數(shù)字電視媒介形態(tài)未來發(fā)展趨勢

（一）基礎(chǔ)設(shè)施創(chuàng)新化。面對5G時代的到來，數(shù)字電視想要繼續(xù)生存與發(fā)展，創(chuàng)新技術(shù)與設(shè)施是基礎(chǔ)。在結(jié)合自身實際情況的前提下，加大基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)投入，在原有的技術(shù)基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，將其與用戶體驗相結(jié)合，更好地優(yōu)化寬帶網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視界面等基礎(chǔ)建設(shè)。數(shù)字電視運營商要學(xué)會抓住5G與4K的機遇，處理好技術(shù)與市場兩者關(guān)系，為用戶提供形式多樣的收視服務(wù)。（二）增值業(yè)務(wù)多樣化。5G高寬帶、低延時的特點使得數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)需要進行拓展。優(yōu)化視頻服務(wù)是數(shù)字電視需要完善的基礎(chǔ)部分。除此之外，增設(shè)智能導(dǎo)航也是數(shù)字電視可以增值的業(yè)務(wù)，用戶根據(jù)自身需要可以更加方便、智能化地選擇服務(wù)。另一方面，廣告宣傳投入也是數(shù)字電視應(yīng)該重視的一方面，通過廣告宣傳形成自身優(yōu)勢。5G時代下，只要加大融合力度，拓展業(yè)務(wù)，擴大發(fā)展空間，為用戶提供多樣化的電視業(yè)務(wù)需求，才能適應(yīng)時代的需求。（三）平臺技術(shù)整合化。三網(wǎng)融合隨著5G時代的到來將進一步深化，數(shù)字電視只有在用戶體驗方面進行優(yōu)化和完善，才能發(fā)展更多的用戶群。如果能將平臺技術(shù)進行整合，創(chuàng)新出不同于移動端的優(yōu)勢之處，這將成為數(shù)字電視獨特的發(fā)展優(yōu)勢和方向。因此，只有運用5G時代新技術(shù)，積極實現(xiàn)各平臺的技術(shù)整合，將物聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)有機結(jié)合起來，構(gòu)建數(shù)字電視獨特的用戶平臺。在聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下用戶通過智能手機、平板電腦就能實現(xiàn)與數(shù)字電視的連接。

四、結(jié)語

數(shù)字電視在發(fā)展過程中，受眾需求和服務(wù)內(nèi)容都發(fā)生了明顯的變化，傳播效果也相應(yīng)有了明顯的提升。隨著5G時代的到來，數(shù)字電視在內(nèi)容、生產(chǎn)者和媒介方面發(fā)生了巨大的變革，數(shù)字技術(shù)在廣播電視領(lǐng)域?qū)玫礁訌V泛的應(yīng)用，并以更快的速度和更大的規(guī)模發(fā)展著用戶群。同時數(shù)字電視在5G時代也面臨著挑戰(zhàn)，只有結(jié)合自身現(xiàn)有優(yōu)勢進行一些創(chuàng)新和技術(shù)整合，才能更好適應(yīng)時展。

注釋：

1.OliverBM，etal.Proe.IRE，1948，36（11）：1324-1327.

2.熊澄宇.新媒介與創(chuàng)新思維[M].北京：清華大學(xué)出版社，2001.

3.劉雪穎.從媒介形態(tài)的嬗變看數(shù)字電視現(xiàn)狀和發(fā)展[J].當(dāng)代傳播，2003（5）：89-91.

4.杰克•富勒.《信息時代的新聞價值觀》[M].新華出版社，1999，P244.

5.[美]羅杰•菲德勒.《媒介形態(tài)變化：認(rèn)識新媒介》.明安香譯，北京，華夏出版社，2000年，第19頁.

6.馬歇爾•麥克盧漢.《理解媒介：論人的延伸》[M].2000.

7.郭慶光.《傳播學(xué)教程》第二版：中國人民大學(xué)出版社，2011年4月第2版：119-120.

作者:何婷 單位:揚州大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院