導語：廣播電視技術轉型發(fā)展探討一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

移動互聯(lián)網(wǎng)、新媒體行業(yè)等新興技術快速的發(fā)展，數(shù)據(jù)已經(jīng)形成了大量的資源。與此同時，廣播電視技術也不斷擴充自己的經(jīng)營范圍，其使用的途徑也在不斷地增加。加強廣播電視的技術轉型，是如今大數(shù)據(jù)時代對廣播電視技術的一個必然要求。在改革實踐的過程中，廣播電視的技術轉型要認清當今社會的現(xiàn)狀以及需求，我們需要結合時代技術的特征和發(fā)展趨勢，對數(shù)據(jù)進行具體細致的分析。

1大數(shù)據(jù)時代的概述

近些年，我國迎來了大數(shù)據(jù)時代，在大數(shù)據(jù)時代的籠罩下，我們在可以承擔的時間之內(nèi)不能用我們平常所使用的測量工具進行捕捉、處理和整理數(shù)據(jù)。新模式下的大數(shù)據(jù)對數(shù)據(jù)有著更高的靈敏度、覺察力以及系統(tǒng)化的信息財富。大數(shù)據(jù)這項技術不僅掌握了數(shù)量龐大的數(shù)據(jù)庫的管理錄入系統(tǒng)，還掌握了更加專業(yè)的處理數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)相當于站在當今媒體食物鏈的最頂端，相當于一個十分盈利的產(chǎn)業(yè)，提高對數(shù)據(jù)的加工能力，從中獲得更高的利潤。

2廣播電視在大數(shù)據(jù)時代面臨的現(xiàn)狀

隨著數(shù)據(jù)時代的到來，作為重要技術助理的新媒體技術，在多功能、多業(yè)務的數(shù)據(jù)平臺的基礎之上，更加輕松地完成了大量數(shù)據(jù)的采集、加工、分析，很大程度上嚴重威脅了傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的地位，因此廣播電視行業(yè)需要認清當今的社會需求以及觀眾喜好。在大數(shù)據(jù)時代下廣播電視主要面臨以下幾點問題。2.1受眾群體的不確定。廣播電視相當于整個媒體行業(yè)的始發(fā)者和領導者，是媒體行業(yè)發(fā)展的高點，無論廣播電視或是網(wǎng)絡媒體都由廣電行業(yè)管理控制，同時也掌握著大量豐富的數(shù)據(jù)資源，在媒體行業(yè)中扮演著諸多角色。然而，當今廣播電視媒體雖然為廣大人民傳遞著當今社會的各種現(xiàn)狀，但是他們并沒有收集受眾群體的有效數(shù)據(jù)，他們對于的信息并不確定受眾群體的人數(shù)，分析受眾群體的需求。這就區(qū)別于互聯(lián)網(wǎng)的IP登陸模式，不能看到訪客的瀏覽記錄，故廣播電視的收聽或者收看都沒有一個明確的記錄[1]。2.2受眾規(guī)模的減少。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的崛起，新媒體行業(yè)出現(xiàn)的層出不窮，微信公眾號、新浪微博逐漸占據(jù)大家的視野，在新媒體行業(yè)的帶領下，我們可以第一時間獲得社會消息、新聞動向，基本上人手一個手機，就可以盡知天下事。因此，廣播電視逐漸退出了人們的視野，尤其對于年輕人，通過廣播電視獲取信息的人大批量減少，直接導致了廣播電視受眾規(guī)模的急劇減少。2.3缺少信息數(shù)據(jù)靈敏性。當今新媒體的勢頭強勁，新媒體行業(yè)可以掌握觀眾對不同時間的喜愛程度。譬如一些微信公眾號根據(jù)以往推送文章的閱讀量和點贊率，大致掌握了女性群體對于男女情感方面比較感興趣，或者有些年輕的女孩對星座的運勢比較感興趣。抓住了這個數(shù)據(jù)量，公眾號每天都會推送不同的情感文章、星座運勢，加大女性觀眾的閱讀興趣，同時增加自己的點贊率，從中獲取利潤，這也是為什么那么多身邊的人投身于新媒體的工作當中。然而當今的廣播電視對于這些數(shù)據(jù)的靈敏度過于匱乏，了解的客戶數(shù)據(jù)太少，無法了解到當今社會不同的觀眾群體的需求是什么，缺乏對數(shù)據(jù)的整理和反饋，導致了廣播電視在媒體行業(yè)中的領袖的地位的沒落。

3廣播電視在大數(shù)據(jù)時代的技術轉型發(fā)展戰(zhàn)略

廣播電視行業(yè)自從開展以來一直注重自我完善和更新，在如今這個被大數(shù)據(jù)統(tǒng)治的時代，廣播電視理應與大數(shù)據(jù)時代完美的結合，重新部署自己的技術發(fā)展策略。3.1電視開啟智能功能信息。采用云計算是當今電視統(tǒng)計數(shù)據(jù)系統(tǒng)的一種模式，在云計算下可以看到用戶各個時間段所觀看的節(jié)目信息，時間數(shù)據(jù)可以直觀的看出觀眾在不同的時間段對不同節(jié)目的喜愛程度。采用碎片化的統(tǒng)計與分類，可以預先了解到每個電視頻道在每個時間段播出的電視節(jié)目都是什么，觀眾可以通過看到電視上的節(jié)目信息，來獲取自己什么時間選擇看什么電視，與此同時，系統(tǒng)也會在觀眾看電視的時候在頻道的底端向觀眾推送相類似的節(jié)目[2]。和傳統(tǒng)的電視模式不同，觀眾不再是被動的接受者，觀眾有了自主的選擇權，從很大的程度上來說，這個改變提高了觀眾看電視劇的積極性以及對電視使用的積極性。3.2傳統(tǒng)模式與新媒體行業(yè)的結合。自從新媒體行業(yè)出現(xiàn)之后，廣播電視的地位每況愈下，所收聽的觀眾越來越少。廣播電視應該改變自己的傳統(tǒng)的思維模式，應該積極學習新媒體行業(yè)的優(yōu)點。有些電視臺意識到了迎合大數(shù)據(jù)時代的這一點，在本地的電視臺頻道上和新媒體行業(yè)合作，在電視劇播出的情況下，屏幕底端會有參與微博抽獎或者轉發(fā)相關內(nèi)容可以獲得相應的產(chǎn)品。部分地區(qū)的電視臺已經(jīng)和網(wǎng)絡媒體聯(lián)合創(chuàng)造新產(chǎn)品，并且覆蓋了傳統(tǒng)的電視臺，與新媒體的公眾平臺聯(lián)合創(chuàng)作統(tǒng)一的系統(tǒng)，有利于傳統(tǒng)電視模式的換代升級，可以提高全國范圍使用電視的頻率，電視的收視率也會越來越好。3.3智能化的平臺管理系統(tǒng)。在大數(shù)據(jù)時代的快速發(fā)展下，傳統(tǒng)電視與新興的媒體網(wǎng)絡發(fā)生了一定的沖突，首先最大的沖突就是客戶源。網(wǎng)絡電視、手機視頻等新型的發(fā)展源的出現(xiàn)，導致了傳統(tǒng)電視客戶源的急劇下降，新媒體的電視行業(yè)，大眾可以通過移動終端自行下載和觀看自己喜愛的電視，提高了大眾的娛樂范圍，傳統(tǒng)的有線電視客戶的流失也是可以理解的[3]。為此，廣播電視行業(yè)應該重視客戶源損失慘重的問題，完善自己的平臺管理，最好利用當今大數(shù)據(jù)時代的優(yōu)勢，讓自身的平臺變得更加智能化，建立服務客戶、客戶消費等系統(tǒng)，將平臺所表現(xiàn)的特征與客戶流失的問題相結合，得出一個及時的反饋。

4結論

在大數(shù)據(jù)時代的推動作用之下，我國向著現(xiàn)代化、科學化又走進了一大步。新興的媒體技術和大數(shù)據(jù)作為主力，將廣播電視行業(yè)變得煥然一新，致力滿足人民群眾對廣播電視的要求標準。這也標志著我國傳統(tǒng)的廣播電視時代已經(jīng)過去了，固有的傳統(tǒng)模式已經(jīng)被新興的新媒體行業(yè)模式代替，摒棄了以前墨守成規(guī)的看電視模式，大數(shù)據(jù)時代為我們迎來了工作效率和工作質量提高的新型廣播電視時代。

參考文獻

[1]王萌萌.大數(shù)據(jù)時代的廣播電視技術轉型發(fā)展探討[J].新聞傳播，2016（5）：44，46.

[2]方遠.基于大數(shù)據(jù)的廣播電視技術轉型研究[J].科技傳播，2016，8（23）：64，112

[3]李清平.大數(shù)據(jù)時代廣播電視技術轉型及發(fā)展[J].中國傳媒科技，2017（2）：95-96.

作者:韓萌瑋 單位:煙臺經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)高級中學