導(dǎo)語(yǔ)：好萊塢電影對(duì)國(guó)內(nèi)電影的制約一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

好萊塢電影以強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、工業(yè)化的制作、流水線式的生產(chǎn)、明星化策略、成熟的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制，壟斷了其國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，同時(shí)迅速向海外市場(chǎng)擴(kuò)展。中國(guó)作為最大的電影消費(fèi)市場(chǎng)，自然是好萊塢的首選目標(biāo)?！锻雒煅摹纷鳛楹萌R塢首部打入中國(guó)電影市場(chǎng)的作品，給中國(guó)觀眾提供了新的視覺(jué)盛宴，也為好萊塢片商帶來(lái)豐厚的市場(chǎng)收益。電影市場(chǎng)的繁榮讓國(guó)內(nèi)電影人感到歡喜，同時(shí)感到憂慮，好萊塢大片的涌入，占據(jù)了很大的市場(chǎng)份額，極大沖擊了國(guó)產(chǎn)電影，一定程度上阻礙了國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展。為了抵制好萊塢大片，電影創(chuàng)作者開(kāi)始學(xué)習(xí)、思考、借鑒好萊塢電影的成功經(jīng)驗(yàn)，探索國(guó)產(chǎn)大片的發(fā)展之路。

2002年，《英雄》以大投資、大營(yíng)銷、大明星的制作模式，取得了巨大的成功，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)產(chǎn)大片的創(chuàng)作先河，成功探索了大片創(chuàng)作之路。之后，一大批國(guó)產(chǎn)大片陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)，提高了國(guó)產(chǎn)片的市場(chǎng)占有率。對(duì)好萊塢電影模式的學(xué)習(xí)、借鑒推動(dòng)了國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展，繁榮了國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，這是值得肯定的，但背后的問(wèn)題更值得關(guān)注，人們不禁會(huì)問(wèn)，好萊塢電影到底給中國(guó)電影帶來(lái)了什么？好萊塢電影的突出特點(diǎn)是大投資，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：大制作，前期拍攝過(guò)程中，投入大量人力、物力、財(cái)力，制造景觀；后期剪輯階段，通過(guò)數(shù)字技術(shù)制造奇觀、特效。大明星，明星的加盟提高了影片的知名度，保證了較高的票房收入。大營(yíng)銷，影片的宣傳營(yíng)銷是電影取得票房成功的關(guān)鍵。影片公映前，鋪天蓋地的廣告宣傳、媒體炒作、大投資伴隨著較高影片藝術(shù)水準(zhǔn)、成熟的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制和完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，保證前期可觀的票房收益和后期相關(guān)衍生品市場(chǎng)的持續(xù)收益。美國(guó)電影有巨大的本土市場(chǎng)作為支撐，從而為單片提供了更好的成本回收基礎(chǔ)。由此，美國(guó)電影企業(yè)可以投入相對(duì)較高的成本，造就具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，從而形成其巨大的國(guó)際比較優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，由于電影“共同消費(fèi)”特性的存在，這些高成本大片便可以低價(jià)向國(guó)際市場(chǎng)傾銷，其他國(guó)家電影難以與其競(jìng)爭(zhēng)。①

好萊塢電影大投資制作模式，保證了較高的票房收益，提高了市場(chǎng)占有率，同時(shí)提高了電影制作的門檻，使其占據(jù)壟斷地位。這種模式對(duì)中國(guó)電影的影響是深遠(yuǎn)的。一方面，阻礙了國(guó)產(chǎn)電影多元化、產(chǎn)業(yè)化和健康發(fā)展。前期的投資不斷增加，為了吸引觀眾啟用高片酬的電影明星，增加了制作成本，提高了投資風(fēng)險(xiǎn)，使發(fā)片方面臨巨大的資金壓力。為了確保票房收益，不得不對(duì)影片進(jìn)行商業(yè)化的包裝、炒作。這種商業(yè)化的制作很大程度上影響了影片的藝術(shù)質(zhì)量，同時(shí)提高了創(chuàng)作門檻，使一些中小投資者望而卻步，而大的制作企業(yè)以雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力壟斷電影市場(chǎng)。另一方面，抑制了電影消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。大投資帶來(lái)巨大的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，為了降低投資風(fēng)險(xiǎn)，片方將風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，即通過(guò)提高的電影票價(jià)，來(lái)確保票房收益。這種風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁無(wú)異于竭澤而漁。目前，電影票價(jià)一般是普通職員一天工資的三分之二，如此高的票價(jià)，大大超出了觀眾的消費(fèi)能力，嚴(yán)重抑制了其消費(fèi)欲望。另外，新的娛樂(lè)方式不斷出現(xiàn)，人們有了更多的選擇，這就使不同娛樂(lè)媒體間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，而高票價(jià)無(wú)疑是將電影觀眾拱手讓給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這對(duì)電影市場(chǎng)的繁榮發(fā)展極其不利，反過(guò)來(lái)也影響了電影自身的發(fā)展。

1注重影片的質(zhì)量

提升影片的質(zhì)量是國(guó)產(chǎn)電影走品牌化之路的必然選擇，也是國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)業(yè)可持續(xù)、健康發(fā)展的關(guān)鍵所在。目前，我國(guó)正處于社會(huì)主義初級(jí)階段，經(jīng)濟(jì)、科技、文化水平相比發(fā)達(dá)國(guó)家還有很大的差距，這在一定程度上制約了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。面對(duì)這種形勢(shì)，國(guó)產(chǎn)電影要贏得觀眾、占領(lǐng)市場(chǎng)，就要在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，努力提高影片的藝術(shù)質(zhì)量。盡管“營(yíng)銷大于產(chǎn)品”的觀念被越來(lái)越多的人接受，一些藝術(shù)質(zhì)量一般的電影通過(guò)大量的宣傳營(yíng)銷，取得了很好的票房，但是這種個(gè)別現(xiàn)象在市場(chǎng)的洪流中很快被淹沒(méi)，難以真正獲得市場(chǎng)的青睞。影片的良好質(zhì)量才是贏得市場(chǎng)的決定因素?！耙獔?jiān)持以人為本，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，注重思想性、藝術(shù)性、觀賞性相統(tǒng)一，繁榮文化創(chuàng)造，謳歌時(shí)代和人民。要樹(shù)立精品意識(shí)，提高創(chuàng)作質(zhì)量，努力生產(chǎn)出具有國(guó)家水準(zhǔn)、民族風(fēng)格、中國(guó)氣派、時(shí)代特色的傳世之作，把更多的精神食糧奉獻(xiàn)給社會(huì)，奉獻(xiàn)給人民，使文化藝術(shù)的百花園更加絢麗多彩?！雹?/p>

2突出民族特色

六中全會(huì)《決定》提出“建設(shè)優(yōu)秀文化傳承體系”，指出優(yōu)秀傳統(tǒng)文化凝聚著民族自強(qiáng)不息的精神追求和歷史彌新的精神財(cái)富，是發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化的深厚基礎(chǔ)，是建設(shè)中華民族共有精神家園的重要支撐。但同時(shí)也指出“要全面認(rèn)識(shí)祖國(guó)傳統(tǒng)文化，取其精華、去其糟粕，古為今用、推陳出新”。③中華傳統(tǒng)文化有著悠久的歷史，其內(nèi)容博大精深，是創(chuàng)作者取之不盡、用之不竭的創(chuàng)作源泉。在全球化的文化背景下，不同文化的交流日益頻繁，涉及的領(lǐng)域不斷擴(kuò)大。這種形勢(shì)下，保持自身獨(dú)特的文化特色，增強(qiáng)文化認(rèn)同感，是國(guó)產(chǎn)電影持續(xù)發(fā)展，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵。

3多元化發(fā)展

在目前國(guó)產(chǎn)電影類型相對(duì)單一的情況下，國(guó)產(chǎn)電影多元化發(fā)展，有利于提高電影的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，提升電影的藝術(shù)水平；有利于提高國(guó)產(chǎn)電影的國(guó)際影響力，加快國(guó)產(chǎn)電影走出去的步伐；有利于滿足不同消費(fèi)者的需求，豐富觀眾的娛樂(lè)生活，推動(dòng)文化事業(yè)發(fā)展。創(chuàng)作者試圖通過(guò)獨(dú)創(chuàng)性的電影語(yǔ)言，表達(dá)自己的藝術(shù)思想，反映當(dāng)下的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。盡管藝術(shù)電影在商業(yè)上很難取得成功，有的甚至無(wú)法進(jìn)入主流影院播放，但是在藝術(shù)領(lǐng)域取得很大的成功，在各種國(guó)際化的電影節(jié)上摘得桂冠，對(duì)提升國(guó)產(chǎn)電影國(guó)際影響力發(fā)揮著不可替代的作用。新時(shí)期，主旋律電影、商業(yè)電影、藝術(shù)電影之間相互融合的趨勢(shì)有所增強(qiáng)，但各自仍保持著自身獨(dú)特的創(chuàng)作、發(fā)展模式，這對(duì)國(guó)產(chǎn)電影多元化、差異化發(fā)展提供了保障。三者共同發(fā)展、互相補(bǔ)充，極大豐富了國(guó)產(chǎn)電影的內(nèi)容，繁榮了國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)。

4立足本土市場(chǎng)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)

本土市場(chǎng)規(guī)模的大小，決定了一個(gè)國(guó)家的電影在國(guó)際貿(mào)易中的競(jìng)爭(zhēng)地位，而要提升我國(guó)電影在國(guó)內(nèi)對(duì)美國(guó)大片的抗衡能力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，就一定要做大做強(qiáng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在這方面我們有很大的潛力可挖。④目前，國(guó)產(chǎn)電影品牌化發(fā)展模式仍在探索之中，具有國(guó)際影響力的電影品牌屈指可數(shù)。在以后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)仍然是國(guó)產(chǎn)電影主要的贏利市場(chǎng)，也是國(guó)產(chǎn)電影與好萊塢電影競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的市場(chǎng)。做大、做強(qiáng)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)是國(guó)產(chǎn)電影發(fā)展的關(guān)鍵，充分考慮國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的特點(diǎn)，以及觀眾的消費(fèi)能力，適當(dāng)降低電影票價(jià)，讓更多的潛在觀眾走進(jìn)影院消費(fèi)觀影。觀眾的積極參與，將極大促進(jìn)電影市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又增強(qiáng)了國(guó)產(chǎn)電影的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，加快了國(guó)產(chǎn)電影走出去的步伐。

5開(kāi)發(fā)電影衍生品市場(chǎng)延長(zhǎng)價(jià)值鏈

電影衍生品市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大的商機(jī)，是電影產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分。衍生品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，不僅可以延長(zhǎng)電影的價(jià)值鏈，獲得更多經(jīng)濟(jì)收益，而且可以延長(zhǎng)電影的“生命周期”。衍生品包括與電影相關(guān)的圖書、玩具、DVD、動(dòng)漫、游戲、原創(chuàng)唱片、主題公園等。對(duì)電影衍生品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)不僅可以降低投資風(fēng)險(xiǎn)，增加電影收益，而且有助于降低電影票價(jià)，提高觀眾的觀影熱情。

6結(jié)語(yǔ)

好萊塢電影給中國(guó)電影市場(chǎng)帶來(lái)了活力，也給中國(guó)電影人帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。國(guó)產(chǎn)商業(yè)大片的興起，帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)電影的迅速發(fā)展，這是好萊塢電影模式的本土化移植，但卻明顯表現(xiàn)出“水土不服”。國(guó)產(chǎn)電影要走可持續(xù)化發(fā)展的道路，要充分結(jié)合中國(guó)的具體國(guó)情，國(guó)內(nèi)電影消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)以及觀眾的消費(fèi)能力。注重提高影片的藝術(shù)水平，多從中國(guó)傳統(tǒng)文化寶庫(kù)中挖掘創(chuàng)作靈感和素材，創(chuàng)作出更多反映當(dāng)下中國(guó)社會(huì)現(xiàn)實(shí)、符合人們心理訴求的影片，讓電影真正成為人們生活的精神食糧。同時(shí)，要建立建全電影產(chǎn)業(yè)鏈，挖掘電影非銀幕產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值，拓寬盈利渠道，把電影產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。