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如今，電視旅游節(jié)目越來越受到關注。然而在旅游節(jié)目整個發(fā)展態(tài)勢日漸升溫之時，有些旅游節(jié)目的品質卻差強人意，缺乏品位，難以形成品牌優(yōu)勢和核心競爭力。筆者認為，文化決定品質。旅游節(jié)目除了為人們提供欣賞的美景、出行的信息，更重要的是采用靈活的電視手段滿足受眾獲取知識、陶冶情操的精神需要。對文化的精彩傳承，往往是一檔旅游節(jié)目品質優(yōu)良的體現(xiàn)。

一、旅游節(jié)目要樹立傳承文化的意識

旅游節(jié)目，作為一種利用大眾傳媒工具進行信息傳播的節(jié)目形式，本質上遵循著訊息來源-訊息-渠道-受者的傳播過程模式。在這一傳播模式中，受眾是信息到達的終點，是信息傳遞的目的地。受眾能否接受某一媒介傳遞的旅游信息，要看該信息滿足受眾需求的程度。當今收看旅游節(jié)目的觀眾越來越趨于多樣化和細分化，他們正在從大眾旅游者向高端旅游者轉變。他們的文化層次在提高，更加關注山水風光背后的文化內涵；他們的審美情趣在提升，對節(jié)目質量要求越來越高。旅游節(jié)目如果不蘊含優(yōu)秀的、獨特的文化品質，是無法吸引高端旅游者收看節(jié)目的。旅游節(jié)目的傳播對象在發(fā)生著重要的變化，誰能意識到這種轉變而提早應對，誰將爭得先機。旅游節(jié)目要樹立文化傳承的意識，滿足受眾的文化需求，才能保持節(jié)目旺盛的生命力。

二、提升旅游節(jié)目傳播文化的力度

歷史的沉淀使旅游景區(qū)有著獨特的人文特性，旅游景區(qū)自然承載著名勝古跡與歷史遺存。旅游節(jié)目如何來反映景點的文化內容，傳播文化的聲音，是生硬地灌輸還是巧妙地滲透，是嚴肅地說教還是自然地流露，這就要看媒體人的策劃能力和表達技巧了。每個城市都有自己的主題文化，地方臺的旅游節(jié)目前期策劃一定要把握本土文化的主題，在主題文化上下功夫。以秦皇島為例，該市旅游資源非常豐富，而且極具文化魅力。秦皇島電視臺《時尚旅游》節(jié)目的編導把該市的旅游文化概括為海文化、休閑文化、民俗文化、紅色文化等，在每期15分鐘的節(jié)目中，圍繞秦皇島的主題文化，策劃節(jié)目收視點的時候，將文化的理念滲透其中，利用解說詞或情節(jié)關照、環(huán)境設計等方式巧妙地將文化元素引入到節(jié)目中來。獲得2009年中國優(yōu)秀綜藝節(jié)目獎的海南旅游衛(wèi)視《行者》欄目，是以行走和發(fā)現(xiàn)為主題的綜合性旅游節(jié)目。它以旅行者個人魅力展現(xiàn)為主體，旅行者的腳步到哪里就將旅行中的文化帶到哪里，是旅行者的文化之旅。在說到撒哈拉沙漠的時候，會自然地提到文化名人三毛，提到她當時的創(chuàng)作和生活，讓人們在欣賞美景的同時，又提高了藝術修養(yǎng)。該節(jié)目將旅游和文化間的契合點把握得非常成功，表達得非常輕松自然，節(jié)目影響力也非常大。

三、提高旅游節(jié)目的文化底蘊

目前，電視熒屏上的旅游節(jié)目大致分為3種類型：單一的觀光型、實地旅游型、趣味娛樂型。通過對這些不同類別旅游節(jié)目的分析，我們不難找到它們品質中文化的缺失與填補文化內涵的必要性。

1.比較單一的觀光型欣賞節(jié)目，即用音樂、解說配畫面的方法介紹各地的山川風光、名勝古跡。這類節(jié)目或多或少包含文化的元素，但在數(shù)字化技術已經普遍應用的今天，這種音配畫的手段畢竟有些老套。改進節(jié)目的樣式是一方面，另一方面，如果從節(jié)目自身而言，要想提高，只有通過講究的鏡頭語言、高超的剪接水平，來增強對文化元素的表達，彌補節(jié)目樣態(tài)上的不足。例如：2010年秦皇島電視臺拍攝了音樂風光片《藍天下的秦皇島》，它用精美的鏡頭和不斷變幻的音樂展現(xiàn)了藍天下秦皇島的美麗風光，觀眾從中看到了秦皇島文化脈絡的沿襲和傳承。長城文化、海文化、別墅文化、民俗文化、現(xiàn)代生活等不斷撞擊觀眾的心靈，帶給他們精神上的愉悅。

2.實地旅游類節(jié)目，即采用主持人在演播室串場與所拍外景相結合的方式，由主持人或者嘉賓、特約觀眾表達所見所聞及親身感受。這類節(jié)目注重給觀眾提供更加實用的信息。由于這類節(jié)目有時過于強調信息服務功能而忽略了觀眾的文化訴求，對文化內容涉獵太少，或是輕描淡寫，在某種程度上削減了旅游節(jié)目的品質。如中央臺《為您服務》的一個子欄目《旅游風向標》，就是定位在一個以記者“體驗式報道”為主的服務出行者的旅游專題節(jié)目，直指旅游休閑最前端信息。如果它能在外景主持人進行旅游體驗的同時，為觀眾提供一些當?shù)赜腥さ奈幕F(xiàn)象、文化背景，即便只是只言片語，也能體現(xiàn)節(jié)目的文化含量和節(jié)目品位。

3.趣味娛樂型旅游節(jié)目，即一般把高額的獎金或誘人的旅游線路作為優(yōu)勝者的獎品吸引體驗者前來參加的趣味性娛樂性強的旅游節(jié)目。它新鮮刺激，是當前較為流行的節(jié)目樣式，但它趨于“娛樂性”的背后，鮮有文化精神的積淀，有的甚至一味地遷就觀眾，有媚俗的傾向。筆者認為，堅持旅游節(jié)目的趣味性和娛樂性與知識性的統(tǒng)一是抵制三俗，提倡文藝要以優(yōu)秀的作品鼓舞人。例如浙江電視臺的一檔旅游節(jié)目叫《風雅錢塘》，因其雅致，充滿人文關懷而受到國內外及業(yè)界的好評，不愧是旅游節(jié)目的成功之作，值得借鑒學習。