導(dǎo)語：體育健身產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【提要】本文和探討了舍賓俱樂部的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合我國健身產(chǎn)業(yè)的狀況，提出了放開體育健身產(chǎn)業(yè)市場，鼓勵民營投資培養(yǎng)和扶持體育健身龍頭企業(yè)等項(xiàng)政策建議。

體育健身產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)最重要的組成部分，體育健身產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)階段體育事業(yè)生存與發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。隨著我國和的不斷發(fā)展，體育健身產(chǎn)業(yè)將發(fā)揮更重要的作用，搞好這項(xiàng)工作成為發(fā)展體育事業(yè)的現(xiàn)實(shí)所需。目前，多種經(jīng)濟(jì)成分共同投資，提供多樣化服務(wù)的體育健身市場已初步形成。北京舍賓俱樂部的成功實(shí)踐，對我國體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是政策的選擇，提供了足資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

舍賓概況及運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)

舍賓是SHAPING的譯音，其含義就是形體整形、塑造或雕塑。主要是針對女性的生理特點(diǎn)，由許多致力于形體的運(yùn)動學(xué)家、醫(yī)學(xué)家、營養(yǎng)學(xué)家、美學(xué)家和電腦專家經(jīng)過多年努力，全面研究了人類生命、健康、形象、修養(yǎng)、服飾文化等領(lǐng)域，形成的一套人體標(biāo)準(zhǔn)體態(tài)和最佳氣質(zhì)的人體美化工程系統(tǒng)。舍賓健身很快風(fēng)行歐美，我國由國際SHAPING協(xié)會直接參股的北京舍賓俱樂部有限公司，組建連鎖俱樂部，已經(jīng)頗具規(guī)模。

北京舍賓俱樂部的運(yùn)作有一定的特色，概括起來有以下幾點(diǎn)：

一、有巨大的市場需求和良好的市場前景。目前，健康投資逐漸為人們所接受，健身娛樂消費(fèi)成為一種，舍賓成功的根本因素就在于市場有需求。

二、開放的投資環(huán)境。舍賓投資者呈現(xiàn)多元化，國家、集體、個人都有介入與參與的可能，另外，舍賓俱樂部引進(jìn)的是國際專利新項(xiàng)目，不屬于國內(nèi)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的范圍，避免了某些部門的不管理，這恐怕也是舍賓發(fā)展成功的又一主要因素。

三、連鎖經(jīng)營是當(dāng)今世界快速發(fā)展的成功經(jīng)營之道。舍賓連鎖俱樂部的專利技術(shù)＋品牌的特許連鎖要求，使連鎖經(jīng)營者付出大量的投入和完成大量的工作以保證質(zhì)量。同時，舍賓連鎖機(jī)制對投資者有一定的保護(hù)措施，保證了投資者的利益。

四、高水平和良好的效果。質(zhì)量是企業(yè)的生命線。舍賓創(chuàng)造了一個符合社會發(fā)展和市場需求的綜合服務(wù)體系，開發(fā)出了一套人類形體的機(jī)測評系統(tǒng)和骨骼結(jié)構(gòu)分類形體模型標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計，減少了人為操作的失誤，并且不斷進(jìn)行自我發(fā)展，吸收最新科技成果，使系統(tǒng)保持其先進(jìn)性、科學(xué)性、性，以保證滿足消費(fèi)者的需求變化。

我國體育健身產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析

一、市場發(fā)展的不平衡性。體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡主要表現(xiàn)在三個方面：一是區(qū)域上的不平衡。沿海、沿江的省份在體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模上遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于內(nèi)陸省份；二是主業(yè)和副業(yè)發(fā)展不平衡。體育健身、娛樂、咨詢、培訓(xùn)等主業(yè)的經(jīng)營收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于副業(yè)經(jīng)營收入。三是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和布局上不平衡。突出表現(xiàn)在提供高檔體育健身娛樂服務(wù)的經(jīng)營單位如雨后春筍不斷涌現(xiàn)，而提供中低檔體育健身娛樂服務(wù)的經(jīng)營單位則發(fā)展緩慢。健身設(shè)施和服務(wù)經(jīng)營單位都集中在市的商貿(mào)中心，而在城鄉(xiāng)集合部，尤其是新建居民住宅小區(qū)則缺乏配套的健身設(shè)施和服務(wù)經(jīng)營單位，這也使得體育健身產(chǎn)業(yè)在布局上表現(xiàn)出一定的不均衡性。

二、行業(yè)的管理法規(guī)體系問題。體育健身產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和迅速發(fā)展壯大的同時，政府卻沒有及時制定出相應(yīng)的、較為完善的管理法規(guī)，因此，市場管理法制化亟待加強(qiáng)。我國體育健身產(chǎn)業(yè)中，相當(dāng)成份來自體育行業(yè)以外的機(jī)構(gòu)和部門，缺乏明確的行政約束。甚至還出現(xiàn)了部分經(jīng)營者以牟利為目的，不擇手段，非法經(jīng)營，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者利益和體育事業(yè)的聲譽(yù)。目前，我國體育健身產(chǎn)業(yè)市場不同程度地存在著多頭管理，政令不一，各行其是；無法可依的現(xiàn)象。管理法規(guī)體系建設(shè)處于相對滯后的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

三、投資經(jīng)營管理問題。我國體育健身娛樂業(yè)經(jīng)營項(xiàng)目呈全方位發(fā)展的總體態(tài)勢。項(xiàng)目設(shè)置以及市場定位隨意性、盲目性較強(qiáng)。經(jīng)營項(xiàng)目設(shè)置不是建立在科學(xué)考察市場的基礎(chǔ)上，而是憑感覺，有些項(xiàng)目盲目上馬，一哄而上，造成供給過剩，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)效益下降，經(jīng)營困難。從保齡球館的經(jīng)營狀況而言，前幾年，球館生意火爆，許多人紛紛大量投資，北京市的保齡球道數(shù)量從1995年的500條到1997年的2000條，整整翻了4倍，而且布局不甚合理，如建國門一帶不足5公里的街道兩旁，有近20家保齡球館。這種盲目的發(fā)展，使得效益下降，導(dǎo)致許多球館營業(yè)額減少，甚至倒閉關(guān)門。

從性質(zhì)、注冊資金、從業(yè)人員的人數(shù)，以及經(jīng)營項(xiàng)目和消費(fèi)概況等情況來看，我國健身產(chǎn)業(yè)近幾年來迅速，已經(jīng)初具雛形和規(guī)模。但經(jīng)營隊(duì)伍結(jié)構(gòu)和經(jīng)營者素質(zhì)水平一般，表現(xiàn)在經(jīng)營思想落后，主動性較差，服務(wù)理念和水平不高。運(yùn)用公關(guān)手段，營造良好的經(jīng)營環(huán)境，塑造健身產(chǎn)業(yè)美好形象，這已成為許多地方和單位經(jīng)營活動中共同追求的目標(biāo)。然而，個別地方和單位重視外部公關(guān)或通過新聞媒體參與大型公關(guān)活動，或?qū)妹诵?yīng)塑造和宣傳自己有極大興趣，而對本單位內(nèi)部管理重視不夠。要營造良好的經(jīng)營環(huán)境，塑造自身完美形象，必須從內(nèi)部教育、管理入手，提高服務(wù)者的素質(zhì)和敬業(yè)奉獻(xiàn)精神，引入先進(jìn)的服務(wù)理念，提高服務(wù)水平和單位的知名度及贊譽(yù)度，這是廣告宣傳所不能替代的。

四、產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明。從事體育健身產(chǎn)業(yè)的企業(yè)有國有、集體、私營、聯(lián)營、外商獨(dú)資、中外合資等多種性質(zhì)。其中，國有性質(zhì)和集體性質(zhì)占49.5%，但集體經(jīng)濟(jì)性質(zhì)中實(shí)際上有許多是戴“紅帽子”的，也就是說，這些企業(yè)往往是掛靠在體育局等名下的私營企業(yè)。聯(lián)營者實(shí)際上多數(shù)是私人與企業(yè)或事業(yè)單位聯(lián)營，其中許多是掛靠在體育局等名下的集體單位。在這些合作項(xiàng)目中對有形資產(chǎn)存在一定的低估現(xiàn)象，而無形資產(chǎn)則根本不在評估之列。因此，防止以資產(chǎn)的流失必須加強(qiáng)產(chǎn)權(quán)關(guān)系的明晰化、資產(chǎn)評估的化。

發(fā)展體育健身產(chǎn)業(yè)的建議

一、放開體育健身產(chǎn)業(yè)市場，鼓勵民營企業(yè)投資。國家對于市場化經(jīng)營的體育健身等項(xiàng)目應(yīng)借助力量進(jìn)行發(fā)展，給予政策支持。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，大部分體育健身娛樂場所由私人投資，在英國，個人對體育健身娛樂的投資是公共投資的5.3倍，在西班牙是6倍多。

二、培養(yǎng)和扶持體育健身龍頭企業(yè)。國家應(yīng)從產(chǎn)業(yè)政策上重點(diǎn)培養(yǎng)和扶持一些大中型體育健身龍頭企業(yè)，給予優(yōu)惠稅收、信貸等政策支持，鼓勵它們上市籌集資金，發(fā)行企業(yè)債券，不但為企業(yè)開辟了新的資金渠道，同時也擴(kuò)大了體育健身在群眾中的。

三、鼓勵體育健身產(chǎn)業(yè)市場的進(jìn)步，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步，提高高科技貢獻(xiàn)率是增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)市場競爭力的關(guān)鍵要素。舍賓運(yùn)用電腦的科學(xué)技術(shù)使形體評測系統(tǒng)、形體鍛煉處方系統(tǒng)、形體營養(yǎng)處方系統(tǒng)、形體模特服裝優(yōu)化系統(tǒng)、形體模特發(fā)型優(yōu)化系統(tǒng)、軟組織運(yùn)動雕塑程序體系等工作結(jié)合在一個體系中，簡單、快捷、準(zhǔn)確并科學(xué)地使之相互關(guān)聯(lián)以達(dá)到最佳效果。

四、注重體育健身產(chǎn)業(yè)經(jīng)營人才的培養(yǎng)。長期以來，我國體育人才的培養(yǎng)一直按計劃經(jīng)濟(jì)的模式來進(jìn)行，熟諳、財會、營銷、中介等方面的體育經(jīng)營管理人才奇缺。體育院校和綜合大學(xué)的體育院系應(yīng)利用各自的優(yōu)勢，有重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移培養(yǎng)方面。為適應(yīng)我國體育健身產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，除輸送體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營人才之外，對從事體育健身產(chǎn)業(yè)的有關(guān)人員進(jìn)行集中培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的經(jīng)營管理水平。

五、加強(qiáng)體育健身市場的法制建設(shè)。政府應(yīng)認(rèn)真現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)的有關(guān)條款，逐步調(diào)整并完善體育市場的法規(guī)體系，力求對體育健身產(chǎn)業(yè)起到良好的監(jiān)督和保護(hù)作用，推動利國利民的體育健身產(chǎn)業(yè)沿著法制化軌道健康發(fā)展。

六、加強(qiáng)體育健身產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和管理。各級政府應(yīng)根據(jù)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和體育健身市場的實(shí)際需求，確定通用性健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)，制定體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。要盡可能使發(fā)展體育健身產(chǎn)業(yè)的投資、信貸、就業(yè)、用地等列入城鄉(xiāng)整體規(guī)劃，使本地區(qū)的體育健身產(chǎn)業(yè)與社會經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展，準(zhǔn)確把握體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動態(tài)、變化趨勢和未來走向，提高對體育健身產(chǎn)業(yè)宏觀調(diào)控的科學(xué)性。