【關(guān)鍵詞】顏面部創(chuàng)傷

隨著人民生活水平的提高及外科整形技術(shù)的發(fā)展，人們對美的追求呈上升趨勢，對皮膚軟組織創(chuàng)傷尤其是對顏面部創(chuàng)傷治療后的形態(tài)和功能提出了越來越高的要求。2001年2月至2007年2月，本院共收治285例各種顏面部外傷病例，均在傷后24h內(nèi)行外科整形修復(fù)手術(shù)，取得了滿意的效果。報告如下。

1臨床資料

1.1一般資料

本組285例，其中男158例，女127例；1～7歲46例，～14歲83例，～30歲68例，30歲以上76例。均為不同原因的外傷所致顏面部創(chuàng)傷，包括交通傷、銳器傷、爆炸傷、動物咬傷等，其中皮膚軟組織創(chuàng)傷后引起單純性皮膚裂紋及挫傷不伴有組織器官缺損251例，組織缺損34例(頭皮撕脫傷8例，上下唇缺損3例，鼻缺損4例，外耳缺損6例，眉缺損3例，其余缺損10例)。根據(jù)不同創(chuàng)傷的特點，285例患者均在24h內(nèi)按照整形美容外科原則進行修復(fù)，術(shù)中皮膚直接分層縫合234例，“Z”字成形術(shù)28例，局部皮瓣轉(zhuǎn)移9例，游離植皮12例，運用顯微外科技術(shù)修復(fù)2例。

1.2手術(shù)方法

摘要：目的探討手術(shù)切除聯(lián)合放射線治療瘢痕疙瘩的效果。方法手術(shù)切除瘢痕疙瘩，美容縫合后行放射線治療一個療程。結(jié)果本組55例各種原因引起的瘢痕疙瘩經(jīng)上述治療效果好，無復(fù)發(fā)。結(jié)論應(yīng)用手術(shù)切除聯(lián)合放射線治療瘢痕疙瘩是較為理想的一種方法。

關(guān)鍵詞：瘢痕疙瘩手術(shù)切除放療

各種原因造成的瘢痕疙瘩，病程長，呈持續(xù)性生長，癢痛不適，部分破潰經(jīng)久不愈，嚴重影響患者的生活、外貌及肢體功能。一般增殖性瘢痕單純手術(shù)切除后不易復(fù)發(fā)，而瘢痕疙瘩手術(shù)切除后易復(fù)發(fā)，壓迫及局部用藥亦無效，往往呈報復(fù)性增生。我科自2005年以來，對55例各種創(chuàng)傷后形成的瘢痕疙瘩應(yīng)用手術(shù)切除聯(lián)合術(shù)后放療，效果滿意，現(xiàn)報告如下：

1資料與方法

1.1一般資料本組共55例，男35例，女20例，均為燒傷或外傷后瘢痕疙瘩增生1-30年，年齡18-65歲，平均42歲。瘢痕疙瘩多發(fā)生于胸部、肩部、耳垂部、四肢及面部，呈持續(xù)性生長，壓迫及局部用藥無效，部分患者單純手術(shù)切除后迅速復(fù)發(fā)。

1.2手術(shù)方法依據(jù)瘢痕疙瘩大小、部位及功能選用不同的手術(shù)方法，瘢痕疙瘩范圍不大者，切除瘢痕組織后，切口兩側(cè)皮下適當(dāng)潛行分離，直接拉攏縫合；瘢痕疙瘩范圍較大或位于功能部位者，可選用皮瓣轉(zhuǎn)移術(shù)或皮膚軟組織擴張術(shù)去除瘢痕組織。術(shù)前必須合理設(shè)計切口畫線，術(shù)中徹底止血，以縫合后皮膚張力不大為原則，在手術(shù)過程中盡量不傷及皮緣、皮膚。

[摘要]該文基于人體解剖學(xué)和整形美容外科學(xué)特點的分析，探討了在整形美容外科應(yīng)用解剖學(xué)教學(xué)的特點、方法及具體措施。

[關(guān)鍵詞]整形美容外科；解剖學(xué)；教學(xué)方法；學(xué)生規(guī)范教學(xué)

隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展和人們對美的認知水平不斷提高，整形美容外科逐漸發(fā)展起來，進入大眾的視野[1]。同時對整形美容外科醫(yī)生的專業(yè)知識水平和技術(shù)要求也隨之越來越高。學(xué)生整形美容外科應(yīng)用解剖學(xué)的教學(xué)是臨床醫(yī)學(xué)教學(xué)階段不可或缺的一個重要組成部分，如何對學(xué)生進行臨床教學(xué)，怎樣才能培訓(xùn)出高質(zhì)量的整形美容外科醫(yī)生，應(yīng)用什么理論方法，采取什么有效手段，這些對整形美容外科人才隊伍的建設(shè)尤為關(guān)鍵。

1整形美容外科學(xué)的特點

整形美容外科學(xué)是外科學(xué)下屬的一門分支學(xué)科，是一門以形態(tài)學(xué)為主的專業(yè)特色學(xué)科。通過外科手術(shù)手段將自體組織或異體組織移植到需要修復(fù)和重建的體表缺陷、畸形和缺損的器官組織上，從而達到形態(tài)和功能的恢復(fù)[2]。常用的移植手段包括：骨肌皮瓣、肌皮瓣、皮瓣移植，骨移植，皮膚黏膜移植，脂肪移植，周圍神經(jīng)移植等。整形美容外科中的美容外科則是更加注重美學(xué)的應(yīng)用，通過整形外科手術(shù)來改造原有體表組織器官，在這基礎(chǔ)上應(yīng)用美學(xué)理論和技術(shù)來達到符合人體美學(xué)的標準，美容外科被認為是整形美容外科的一部分。傳統(tǒng)的外科是以切除和修補為主，主要是保證組織器官功能的恢復(fù)，而整形美容外科則是在切除修補的基礎(chǔ)上加以修飾，既要保證體表器官組織功能的修復(fù)，同時也要求在形態(tài)上做到美觀自然。整形美容外科學(xué)是不同于其他外科學(xué)的專業(yè)特色學(xué)科，有其獨特的學(xué)科特點，包括以下幾方面：①涉及內(nèi)容廣泛：專業(yè)名詞多，專業(yè)術(shù)語多，知識點零散，臨床案例復(fù)雜多變；②覆蓋領(lǐng)域廣：包括整個機體全身皮膚組織器官的后天缺損和先天缺陷、畸形的修補和重建，治療方案因不同醫(yī)生的不同審美和臨床技術(shù)經(jīng)驗也大有不同，存在個體性差異；③整形美容外科疾病多發(fā)生在機體表面，因此也為臨床教學(xué)提供了大量寶貴的直觀影像學(xué)資料；④美容外科學(xué)因其特殊性，被列為主干學(xué)科之外，雖然課程內(nèi)容多，但是課時有限，因此給理論教學(xué)帶來諸多不便。整形美容外科學(xué)是一門以形態(tài)學(xué)為主，文字敘述為輔的專業(yè)特色學(xué)科，因此在實踐教學(xué)中，要求教師必須通過動畫視頻、圖片等直觀素材來講解知識的原理，操作方法及操作效果對比的相關(guān)知識點。因此在教學(xué)模式上也應(yīng)區(qū)別于其他外科學(xué)科，建立一套完善的適合學(xué)生掌握更多專業(yè)知識和臨床技能的教學(xué)方法。

2人體解剖學(xué)的特點

一、傳統(tǒng)美學(xué)教育的出路方向

傳統(tǒng)美學(xué)教育中注重學(xué)生的審美教育，但這種審美教育似乎出路很小，被局限于德育、素質(zhì)教育、藝術(shù)創(chuàng)作等。高校美學(xué)教育必須由學(xué)術(shù)走向?qū)嵱?通過進一步完善我國的美學(xué)教育體系，拓寬美學(xué)的研究領(lǐng)域,有效地推動當(dāng)代應(yīng)用美學(xué)的健康發(fā)展。

二、新興美容整容行業(yè)的發(fā)展方向

醫(yī)學(xué)美學(xué),作為醫(yī)學(xué)領(lǐng)域中一個新興的獨立的系統(tǒng)科學(xué)，是醫(yī)學(xué)和美學(xué)原理交叉的學(xué)科。“要求學(xué)生掌握的是如何實施對人體的美學(xué)研究、美學(xué)維護、美學(xué)修復(fù)和再塑人的健康之美”現(xiàn)代醫(yī)學(xué)美學(xué)的興起與和醫(yī)學(xué)審美的更高層次發(fā)展，促進了研究與實踐并取得顯著成果。但是目前也出現(xiàn)了各種問題，出現(xiàn)了很多整容美容事故，主要原因是不了解美學(xué)規(guī)律，不遵循美學(xué)規(guī)律地亂動刀子。

三、數(shù)字媒體介入前兩者結(jié)合中的運用前景

（一）、教學(xué)中的運用。對整個專業(yè)知識體系的實踐教學(xué)環(huán)節(jié)進行了改革創(chuàng)新,結(jié)合多媒體、投影儀等教學(xué)工具，利用計算機采集圖像數(shù)據(jù)、計算機圖像處理技術(shù),配合攝像機及相應(yīng)測量用軟件,作為測量分析用具,啟用醫(yī)用美學(xué)等軟件虛擬測查數(shù)據(jù)結(jié)果。使教學(xué)更直觀更具體化。

【摘要】傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)美學(xué)的歷史源遠流長，文章試從醫(yī)學(xué)人體美學(xué)、醫(yī)學(xué)人體審美、醫(yī)學(xué)美育、損美性疾病醫(yī)學(xué)治療等方面淺談傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)美學(xué)的研究。提示中醫(yī)美學(xué)內(nèi)容豐富，臨床應(yīng)用廣泛，值得進一步發(fā)掘整理與研究。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)美學(xué)；人體美學(xué)；醫(yī)學(xué)審美；醫(yī)學(xué)美育；損美性疾病

醫(yī)學(xué)美學(xué)是一門新興的學(xué)科。20世紀80年代起，始有學(xué)者研究并提出醫(yī)學(xué)美學(xué)(MedicalAesthetics)的概念。1988年由天津科學(xué)技術(shù)出版社出版了邱琳枝、彭慶星主編的中外第一部《醫(yī)學(xué)美學(xué)》之后，各種版本的《醫(yī)學(xué)美學(xué)》《護理美學(xué)》《中醫(yī)美學(xué)》和《口腔醫(yī)學(xué)美學(xué)》等十余部專著陸續(xù)出版［1，2］。中醫(yī)美學(xué)是醫(yī)學(xué)美學(xué)的重要組成部分，是一門在中醫(yī)理論和傳統(tǒng)美學(xué)理論的指導(dǎo)下，運用醫(yī)學(xué)審美、心理診斷技術(shù)與中醫(yī)技術(shù)相結(jié)合的手段，以維護、修護與重塑人體形神美為目的的專門學(xué)科。在幾千年浩如煙海的中醫(yī)藥古籍中，具有東方特色的傳統(tǒng)中醫(yī)美學(xué)拾俯皆是，許多中醫(yī)藥經(jīng)典古籍中無處不在地閃爍著傳統(tǒng)中醫(yī)美學(xué)思想的耀眼光芒，時至今日，仍然對醫(yī)學(xué)美學(xué)學(xué)科建設(shè)與發(fā)展及其臨床實踐產(chǎn)生巨大影響。因而，進一步發(fā)掘與整理中醫(yī)美學(xué)，將會有巨大的歷史價值和現(xiàn)實意義。

1醫(yī)學(xué)人體美學(xué)

醫(yī)學(xué)人體美學(xué)從醫(yī)學(xué)目標出發(fā)，將人體作為醫(yī)學(xué)審美對象。它是由來已久的“人體美學(xué)”與醫(yī)學(xué)相結(jié)合的產(chǎn)物，是醫(yī)學(xué)美學(xué)的核心內(nèi)容。中國傳統(tǒng)的醫(yī)學(xué)人體美學(xué)起步很早。早在商朝時就有“沐”“浴”的人體審美保健。二千多年前的中醫(yī)經(jīng)典著作《黃帝內(nèi)經(jīng)》，就記載有醫(yī)學(xué)人體美學(xué)最基本的研究方法，即人體測量法，包括活體測量和尸體測量。其中不僅有較詳細的人活體測量和尸體測量的論述，還闡述人體胚胎發(fā)生學(xué)、解剖生理學(xué)、體質(zhì)人類學(xué)基礎(chǔ)和形態(tài)特征及氣質(zhì)要素等醫(yī)學(xué)人體美學(xué)思想。中醫(yī)人體美學(xué)是以整體觀和辨證論治為指導(dǎo)，認為人體是一個有機的整體，內(nèi)在的五臟、經(jīng)絡(luò)、氣血津液、神與外在容貌、形體健美有著密切的關(guān)系。在運用中醫(yī)美容時，也以整體觀和辨證論治為依據(jù)，內(nèi)外并重，標本兼治，既重視局部養(yǎng)治，更重視臟腑、經(jīng)絡(luò)、氣血、心理的全面調(diào)整，使人從根本上獲得容貌、形體、神韻的完整、持久健美［3］。此外，在蒼生大醫(yī)孫思邈的著作中也很好地體現(xiàn)了中醫(yī)美學(xué)的核心思想——和諧統(tǒng)一的整體觀。他認為人體是一個有機的整體，而且還注重人與自然環(huán)境的統(tǒng)一性，把人體各臟腑形體結(jié)構(gòu)和功能及各種變化的病理現(xiàn)象與自然界的變化緊密聯(lián)系在一起［4］。

2醫(yī)學(xué)審美

【摘要】傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)美學(xué)的歷史源遠流長，文章試從醫(yī)學(xué)人體美學(xué)、醫(yī)學(xué)人體審美、醫(yī)學(xué)美育、損美性疾病醫(yī)學(xué)治療等方面淺談傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)美學(xué)的研究。提示中醫(yī)美學(xué)內(nèi)容豐富，臨床應(yīng)用廣泛，值得進一步發(fā)掘整理與研究。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)美學(xué)；人體美學(xué)；醫(yī)學(xué)審美；醫(yī)學(xué)美育；損美性疾病

醫(yī)學(xué)美學(xué)是一門新興的學(xué)科。20世紀80年代起，始有學(xué)者研究并提出醫(yī)學(xué)美學(xué)(MedicalAesthetics)的概念。1988年由天津科學(xué)技術(shù)出版社出版了邱琳枝、彭慶星主編的中外第一部《醫(yī)學(xué)美學(xué)》之后，各種版本的《醫(yī)學(xué)美學(xué)》《護理美學(xué)》《中醫(yī)美學(xué)》和《口腔醫(yī)學(xué)美學(xué)》等十余部專著陸續(xù)出版［1，2］。中醫(yī)美學(xué)是醫(yī)學(xué)美學(xué)的重要組成部分，是一門在中醫(yī)理論和傳統(tǒng)美學(xué)理論的指導(dǎo)下，運用醫(yī)學(xué)審美、心理診斷技術(shù)與中醫(yī)技術(shù)相結(jié)合的手段，以維護、修護與重塑人體形神美為目的的專門學(xué)科。在幾千年浩如煙海的中醫(yī)藥古籍中，具有東方特色的傳統(tǒng)中醫(yī)美學(xué)拾俯皆是，許多中醫(yī)藥經(jīng)典古籍中無處不在地閃爍著傳統(tǒng)中醫(yī)美學(xué)思想的耀眼光芒，時至今日，仍然對醫(yī)學(xué)美學(xué)學(xué)科建設(shè)與發(fā)展及其臨床實踐產(chǎn)生巨大影響。因而，進一步發(fā)掘與整理中醫(yī)美學(xué)，將會有巨大的歷史價值和現(xiàn)實意義。

1醫(yī)學(xué)人體美學(xué)

醫(yī)學(xué)人體美學(xué)從醫(yī)學(xué)目標出發(fā)，將人體作為醫(yī)學(xué)審美對象。它是由來已久的“人體美學(xué)”與醫(yī)學(xué)相結(jié)合的產(chǎn)物，是醫(yī)學(xué)美學(xué)的核心內(nèi)容。中國傳統(tǒng)的醫(yī)學(xué)人體美學(xué)起步很早。早在商朝時就有“沐”“浴”的人體審美保健。二千多年前的中醫(yī)經(jīng)典著作《黃帝內(nèi)經(jīng)》，就記載有醫(yī)學(xué)人體美學(xué)最基本的研究方法，即人體測量法，包括活體測量和尸體測量。其中不僅有較詳細的人活體測量和尸體測量的論述，還闡述人體胚胎發(fā)生學(xué)、解剖生理學(xué)、體質(zhì)人類學(xué)基礎(chǔ)和形態(tài)特征及氣質(zhì)要素等醫(yī)學(xué)人體美學(xué)思想。中醫(yī)人體美學(xué)是以整體觀和辨證論治為指導(dǎo)，認為人體是一個有機的整體，內(nèi)在的五臟、經(jīng)絡(luò)、氣血津液、神與外在容貌、形體健美有著密切的關(guān)系。在運用中醫(yī)美容時，也以整體觀和辨證論治為依據(jù)，內(nèi)外并重，標本兼治，既重視局部養(yǎng)治，更重視臟腑、經(jīng)絡(luò)、氣血、心理的全面調(diào)整，使人從根本上獲得容貌、形體、神韻的完整、持久健美［3］。此外，在蒼生大醫(yī)孫思邈的著作中也很好地體現(xiàn)了中醫(yī)美學(xué)的核心思想——和諧統(tǒng)一的整體觀。他認為人體是一個有機的整體，而且還注重人與自然環(huán)境的統(tǒng)一性，把人體各臟腑形體結(jié)構(gòu)和功能及各種變化的病理現(xiàn)象與自然界的變化緊密聯(lián)系在一起［4］。

2醫(yī)學(xué)審美

各級各類醫(yī)療機構(gòu)、區(qū)衛(wèi)生局衛(wèi)生監(jiān)督所：

今年以來，區(qū)衛(wèi)生局為了加強對醫(yī)療機構(gòu)的監(jiān)督管理，先后印發(fā)了《區(qū)個體醫(yī)療機構(gòu)衛(wèi)生檔案管理規(guī)范》、《關(guān)于在全區(qū)推行醫(yī)療機構(gòu)不良執(zhí)業(yè)行為記分管理工作的通知》，為進一步落實以上文件，現(xiàn)結(jié)合衛(wèi)生部《醫(yī)療機構(gòu)設(shè)置基本標準（試行）》和近期市衛(wèi)生局有關(guān)醫(yī)療機構(gòu)管理工作要求，提出以下落實意見，請認真貫徹落實。

一、關(guān)于醫(yī)療機構(gòu)診療科目

各醫(yī)療機構(gòu)要嚴格按照核準的診療科目執(zhí)業(yè)，每個審批同意設(shè)置的診療科目，應(yīng)至少注冊1名執(zhí)業(yè)醫(yī)師。因人員變動無執(zhí)業(yè)醫(yī)師注冊的科目一律予以注銷。

二、關(guān)于醫(yī)療機構(gòu)人員配備

1、一級醫(yī)院、門診部、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心等設(shè)床位的醫(yī)療機構(gòu)，要按照科室設(shè)置和床位比例配備衛(wèi)生技術(shù)人員。

【摘要】目的：探討皮膚軟組織擴張器在頭面部疤痕畸形修復(fù)中的應(yīng)用。方法：應(yīng)用皮膚軟組織擴張器治療87例頭面部瘢痕患者。結(jié)果：本組87例患者中切口感染6例，血腫3例，經(jīng)對癥處理后痊愈。術(shù)后隨訪1年，效果滿意，皮膚顏色與正常膚色一致。結(jié)論：皮膚軟組織擴張器是治療頭面部瘢痕患者的有效方法之一。

【關(guān)鍵詞】皮膚軟組織擴張器；頭面部疤痕畸形

自2002~2007年，我科應(yīng)用皮膚軟組織擴張器治療頭面部瘢痕87例，取得了滿意的效果，現(xiàn)報道如下。

1資料與方法

1．1一般資料：本組頭面瘢痕畸形患者87例，男56例，女31例。年齡15～57歲。埋置擴張器共98個，其中頭部53個，面部35個。

1．2手術(shù)方法：皮膚擴張器(上海悟善實業(yè)有限公司提供)，擴張器的大小形狀根據(jù)擬修復(fù)部位及可供擴張部位大小形態(tài)選擇，術(shù)前向擴張器內(nèi)注入10～20ml生理鹽水，檢查是否滲漏。在擬切除瘢痕旁的正常皮膚上設(shè)計切口，并按照擴張器的大小分離腔隙，頭部置于帽狀腱膜的深層，面部置于皮下層，注射壺外置或埋置于皮下。待切口愈合拆線后開始注水?dāng)U張，每次注水量約為預(yù)計擴張量的10％，具體注入量是在保證擴張皮膚毛細血管充盈良好的情況下所能夠注入最大量。間隔2～3d。當(dāng)皮膚軟組織通過充分的擴張，達到預(yù)期目的，即可取出擴張器，由擴張后皮膚軟組織形成的皮瓣，采取滑行、推進、旋轉(zhuǎn)、易位等方法將受區(qū)和供區(qū)兩個部位進行修復(fù)。

【摘要】目的探討禿發(fā)患者自體毛發(fā)移植手術(shù)的護理方法。方法對23例自體毛發(fā)移植患者進行心理護理、體位護理、傷口護理、飲食護理、出院指導(dǎo)。結(jié)果均順利完成手術(shù)，平均住院16.0d出院。6個月后隨訪，毛發(fā)成活率70%~90%。結(jié)論加強術(shù)前護理、心理護理和術(shù)后護理有利于自體毛發(fā)移植的成功。

【關(guān)鍵詞】禿發(fā)自體毛發(fā)移植護理

頭發(fā)為人體之冠，是構(gòu)成人體整體形象的重要組成部分，缺了頭發(fā)，會影響個人的容貌和儀表，尤其是對于中青年，不論是女性還是男性，禿發(fā)會造成精神上的痛苦[1]。而單純皮瓣移植擴張器手術(shù)，因其創(chuàng)傷大、局部遺留瘢痕、恢復(fù)期長等不足，患者不易接受。2003年1月至2005年10月，我院應(yīng)用自體毛發(fā)移植術(shù)治療禿發(fā)，取得了良好的療效，現(xiàn)將護理報告如下。

1臨床資料

1.1一般資料23例中，男20例、女3例，年齡21～55歲，平均36.5歲。其中脂溢性禿發(fā)8例，遺傳性禿發(fā)9例，瘢痕性禿發(fā)6例。均要求行毛發(fā)移植手術(shù)。

1.2手術(shù)方法全麻插管麻醉下，患者取仰臥位，常規(guī)消毒、鋪巾。從供區(qū)（枕顳區(qū)）切取1～3條寬約2cm的長條形皮片，在顯微鏡下分離成單株帶完整毛囊的毛發(fā)。在受區(qū)（禿區(qū)）用寶石刀根據(jù)術(shù)前設(shè)計做小切口，其數(shù)量為12個切口/cm2。然后將分離好的毛發(fā)用毛發(fā)植入器植入切口，1株/切口，禿發(fā)植入面積6cm×7cm~6cm×10cm。

1.

上世紀年代民間資本大量流入醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域后，出現(xiàn)了有一定規(guī)模的私營醫(yī)院，參與市場競爭的醫(yī)務(wù)機構(gòu)主體也越來越多，醫(yī)護服務(wù)從賣方市場轉(zhuǎn)換為買方市場。與其它任何行業(yè)一樣在市場競爭加劇后，廣告—這把市場營銷最初的利劍，就成為各大醫(yī)院必備的營銷工具。特別是在某省某醫(yī)院因為敢打廣告、大打廣告而賺了個盤滿缽滿后，廣告更是被各大民營醫(yī)院視為贏得市場的圭皋。

然而，任何一個行業(yè)的發(fā)展，都有其發(fā)生發(fā)展到成熟的過程，民營醫(yī)院也不例外。在市場營銷環(huán)境發(fā)生變化后，若醫(yī)院的營銷還是僅僅依賴于廣告，而且廣告形式上不尋求突破，其效果必難見成效。所以，有在這上面摔過跟頭的民營醫(yī)院人士發(fā)出“做廣告是找死，不做廣告是等死”的哀嘆。

分析早期民營醫(yī)院廣告的成功，會發(fā)現(xiàn)當(dāng)時的營銷環(huán)境是其成功的關(guān)鍵：

首先是醫(yī)療行業(yè)的特殊性，賣方充分利用了買賣雙方“信息不對稱”，掌握了市場的主動權(quán)。

其次是營銷環(huán)境初級單純，使一些膽子大、有一定資金實力的醫(yī)院啖得“頭啖湯”。早期做廣告的民營醫(yī)院本來相對較少，即使是做廣告的醫(yī)院，一方面受到資本實力的限制，另一方面大部分抱著試試看的心態(tài)，廣告投放量有限。這樣，那些資金實力較強、膽子大的醫(yī)院，搶占了市場的高端。