摘要：人們常說科技是第一生產(chǎn)力，但科技的迅速發(fā)展又像一把雙刃劍，既為人類開辟了廣闊的前景，也帶來了危及地球和人類社會的一系列問題。這些問題深刻地反映了人類與自然的矛盾、科學與價值的矛盾，從根本上說，是我們人自身的問題，這就使得道德的作用顯的尤為重要。

關鍵詞：科技之利科技之弊道德

“科學”一詞在梵語中指“特殊的智慧”，其含義隨著實際運用和實踐的發(fā)展而不斷豐富和深化，科技這一概念是現(xiàn)代科學和現(xiàn)代技術相結合的產(chǎn)物?？萍际堑谝簧a(chǎn)力，這已是一個不爭的事實。但科學技術的迅速發(fā)展卻像一把雙刃劍，既為造福于人類開辟了廣闊的前景，也帶來了危及地球生命和人類社會的一系列問題。這些問題深刻地反映了人與人、人與自然、科學與價值的矛盾，從根本上說，是人類自身的問題，因為科技本身并無善惡之分。因此必須充分發(fā)揮道德的約束與導向作用使科技向善的方向發(fā)展，這樣才能更好的遏制科技之弊，從而實現(xiàn)人類的可持續(xù)發(fā)展。

一、科技之利

科學這特殊的智慧自從第一次工業(yè)革命獲得突飛猛進的發(fā)展以來，充分顯示了它的魔力，使人類得到了意想不到的實惠。科技進步帶來的各種發(fā)現(xiàn)和發(fā)明使人類逐漸強大起來，給人類社會帶來巨大的物質財富和精神財富，對人類社會的發(fā)展起著極大的推動作用。科技使得人類社會異彩紛呈，就像有人所說的那樣，望遠鏡和顯微鏡是眼睛的延伸，使人類能夠探測到更廣闊的和更微小的世界；從古代的以步步遠到現(xiàn)在的上天入海（飛機、航天飛機、火箭、宇宙飛船、潛艇等），人類已經(jīng)可以馳騁在世界的每一個角落，各種交通工具是腳的功能的延伸，大大拓展了人類的活動范圍，甚至月球上也留下了人類深深的足跡；信息技術的進步和網(wǎng)絡的完善是嘴巴和耳朵的延伸，使遠在千里之外的人們能相互溝通與交流，大大縮短了世界各地之間的距離，地球已經(jīng)開始變成一個地球村……科技對人類文明所產(chǎn)生的物質影響和非物質影響是無可估量的，人們可以清楚地感覺到歷史前進的步伐，領略到科技發(fā)展給人類帶來的無窮魅力。

隨著現(xiàn)代高科技的飛速發(fā)展，必將繼續(xù)引起人類生產(chǎn)方式、生活方式、思維方式等許多方面的重大而深刻的變革，而所有這些變革都將為社會的全面進步和人的全面發(fā)展開辟廣闊的前景。今天，科學技術對我們人類而言已經(jīng)像空氣和水一樣重要，它已經(jīng)滲透到人類社會的每一個角落?？傊茖W技術是人類智慧與勞動的結晶，是人類文明哺育出的最精致絢麗的花果。它為人類創(chuàng)造了輝煌的歷史，也必將為人類開創(chuàng)美好的未來。

摘要：人們常說科技是第一生產(chǎn)力，但科技的迅速發(fā)展又像一把雙刃劍，既為人類開辟了廣闊的前景，也帶來了危及地球和人類社會的一系列問題。這些問題深刻地反映了人類與自然的矛盾、科學與價值的矛盾，從根本上說，是我們人自身的問題，這就使得道德的作用顯的尤為重要。

關鍵詞：科技之利科技之弊道德

“科學”一詞在梵語中指“特殊的智慧”，其含義隨著實際運用和實踐的發(fā)展而不斷豐富和深化，科技這一概念是現(xiàn)代科學和現(xiàn)代技術相結合的產(chǎn)物?？萍际堑谝簧a(chǎn)力，這已是一個不爭的事實。但科學技術的迅速發(fā)展卻像一把雙刃劍，既為造福于人類開辟了廣闊的前景，也帶來了危及地球生命和人類社會的一系列問題。這些問題深刻地反映了人與人、人與自然、科學與價值的矛盾，從根本上說，是人類自身的問題，因為科技本身并無善惡之分。因此必須充分發(fā)揮道德的約束與導向作用使科技向善的方向發(fā)展，這樣才能更好的遏制科技之弊，從而實現(xiàn)人類的可持續(xù)發(fā)展。

一、科技之利

科學這特殊的智慧自從第一次工業(yè)革命獲得突飛猛進的發(fā)展以來，充分顯示了它的魔力，使人類得到了意想不到的實惠?？萍歼M步帶來的各種發(fā)現(xiàn)和發(fā)明使人類逐漸強大起來，給人類社會帶來巨大的物質財富和精神財富，對人類社會的發(fā)展起著極大的推動作用?？萍际沟萌祟惿鐣惒始姵?，就像有人所說的那樣，望遠鏡和顯微鏡是眼睛的延伸，使人類能夠探測到更廣闊的和更微小的世界；從古代的以步步遠到現(xiàn)在的上天入海（飛機、航天飛機、火箭、宇宙飛船、潛艇等），人類已經(jīng)可以馳騁在世界的每一個角落，各種交通工具是腳的功能的延伸，大大拓展了人類的活動范圍，甚至月球上也留下了人類深深的足跡；信息技術的進步和網(wǎng)絡的完善是嘴巴和耳朵的延伸，使遠在千里之外的人們能相互溝通與交流，大大縮短了世界各地之間的距離，地球已經(jīng)開始變成一個地球村……科技對人類文明所產(chǎn)生的物質影響和非物質影響是無可估量的，人們可以清楚地感覺到歷史前進的步伐，領略到科技發(fā)展給人類帶來的無窮魅力。

隨著現(xiàn)代高科技的飛速發(fā)展，必將繼續(xù)引起人類生產(chǎn)方式、生活方式、思維方式等許多方面的重大而深刻的變革，而所有這些變革都將為社會的全面進步和人的全面發(fā)展開辟廣闊的前景。今天，科學技術對我們人類而言已經(jīng)像空氣和水一樣重要，它已經(jīng)滲透到人類社會的每一個角落?？傊?，科學技術是人類智慧與勞動的結晶，是人類文明哺育出的最精致絢麗的花果。它為人類創(chuàng)造了輝煌的歷史，也必將為人類開創(chuàng)美好的未來。

摘要：人們常說科技是第一生產(chǎn)力，但科技的迅速發(fā)展又像一把雙刃劍，既為人類開辟了廣闊的前景，也帶來了危及地球和人類社會的一系列問題。這些問題深刻地反映了人類與自然的矛盾、科學與價值的矛盾，從根本上說，是我們人自身的問題，這就使得道德的作用顯的尤為重要。

關鍵詞：科技之利科技之弊道德

“科學”一詞在梵語中指“特殊的智慧”，其含義隨著實際運用和實踐的發(fā)展而不斷豐富和深化，科技這一概念是現(xiàn)代科學和現(xiàn)代技術相結合的產(chǎn)物?？萍际堑谝簧a(chǎn)力，這已是一個不爭的事實。但科學技術的迅速發(fā)展卻像一把雙刃劍，既為造福于人類開辟了廣闊的前景，也帶來了危及地球生命和人類社會的一系列問題。這些問題深刻地反映了人與人、人與自然、科學與價值的矛盾，從根本上說，是人類自身的問題，因為科技本身并無善惡之分。因此必須充分發(fā)揮道德的約束與導向作用使科技向善的方向發(fā)展，這樣才能更好的遏制科技之弊，從而實現(xiàn)人類的可持續(xù)發(fā)展。

一、科技之利

科學這特殊的智慧自從第一次工業(yè)革命獲得突飛猛進的發(fā)展以來，充分顯示了它的魔力，使人類得到了意想不到的實惠?？萍歼M步帶來的各種發(fā)現(xiàn)和發(fā)明使人類逐漸強大起來，給人類社會帶來巨大的物質財富和精神財富，對人類社會的發(fā)展起著極大的推動作用。科技使得人類社會異彩紛呈，就像有人所說的那樣，望遠鏡和顯微鏡是眼睛的延伸，使人類能夠探測到更廣闊的和更微小的世界；從古代的以步步遠到現(xiàn)在的上天入海（飛機、航天飛機、火箭、宇宙飛船、潛艇等），人類已經(jīng)可以馳騁在世界的每一個角落，各種交通工具是腳的功能的延伸，大大拓展了人類的活動范圍，甚至月球上也留下了人類深深的足跡；信息技術的進步和網(wǎng)絡的完善是嘴巴和耳朵的延伸，使遠在千里之外的人們能相互溝通與交流，大大縮短了世界各地之間的距離，地球已經(jīng)開始變成一個地球村……科技對人類文明所產(chǎn)生的物質影響和非物質影響是無可估量的，人們可以清楚地感覺到歷史前進的步伐，領略到科技發(fā)展給人類帶來的無窮魅力。

隨著現(xiàn)代高科技的飛速發(fā)展，必將繼續(xù)引起人類生產(chǎn)方式、生活方式、思維方式等許多方面的重大而深刻的變革，而所有這些變革都將為社會的全面進步和人的全面發(fā)展開辟廣闊的前景。今天，科學技術對我們人類而言已經(jīng)像空氣和水一樣重要，它已經(jīng)滲透到人類社會的每一個角落?？傊?，科學技術是人類智慧與勞動的結晶，是人類文明哺育出的最精致絢麗的花果。它為人類創(chuàng)造了輝煌的歷史，也必將為人類開創(chuàng)美好的未來。

摘要：在社會經(jīng)濟和科技不斷發(fā)展的情況下，在教育領域中已經(jīng)廣泛應用多媒體技術手段。當前在高校英語教學期間，多媒體技術這一手段已經(jīng)是不可缺少的構成，不僅明顯地提升了學生的學習積極性和熱情度，而且增強了課堂教學效率以及質量，效果是非常理想的。但是在應用多媒體技術教學期間，也需要認識到事物的兩面性，利弊都要看到。如果高校英語教學期間，教師過度依賴多媒體技術，不能正確認知科學地應用多媒體技術的方式，就會得到適得其反的結果。本文分析多媒體技術在高校英語教學中的利弊，并提出科學應用多媒體教學的策略。

關鍵詞：多媒體技術;高校英語教學;利弊分析

改進策略高校英語教學期間應用多媒體技術是順應社會發(fā)展潮流的結果，在采取多媒體技術教學期間，凸顯出的優(yōu)勢是多種多樣的，而且受到普遍的認可以及推崇。但是，在進行教學期間，必須科學地采取多媒體技術教學，掌握應用多媒體技術教學的利和弊，并找到最佳應用策略，使得多媒體教學技術有效提升高校英語的教學質量。

一、高校英語教學期間應用多媒體技術的優(yōu)勢分析

（一）激發(fā)學生學習的積極性和熱情度

高校英語課堂學習的內容是相對枯燥的，如果不采取科學的方式教學，就會導致學生降低學習英語的熱情度，也就不會實現(xiàn)提升學生成績、培養(yǎng)較高的英語學習熱情的目標。但是應用多媒體技術教學能夠非常顯著地改善這樣一現(xiàn)象。因為多媒體技術教學中生動以及形象的演示，良好地刺激了學生感官，在視覺上形成一定的沖擊，將學生感興趣的并且跟課程學習具有緊密關聯(lián)性的內容，直觀地表達出來，進而能夠緊緊地抓住學生的注意力，避免傳統(tǒng)課堂教學中沉悶的學習氛圍，影響學生熱情的情況。例如，教師可以采取視頻的方式，將教學內容中涉及的小故事、小說等展示出來，或者增添相關的學生感興趣的內容，讓學生緊緊跟隨授課的進度，在有限的課堂學習時間內，掌握更多的英語知識。另外，多媒體技術具有良好的靈活性以及生動性、生活化的特征，避免課堂教學的枯燥感，進而大大地提升了學生學習的熱情度。

摘要:中獸醫(yī)學是介紹中獸醫(yī)的基本知識和基本技能的一門綜合性課程，是動物醫(yī)學專業(yè)的一門重要專業(yè)課。多媒體技術作為現(xiàn)代化教育手段之一，目前已被廣泛應用于中獸醫(yī)學教學過程中，成為輔助教學的重要工具。在為教學提供便利服務的同時，也給教育、教學質量帶來一定的負面影響。為了盡可能降低多媒體技術產(chǎn)生的消極影響，筆者結合從事中獸醫(yī)教學的一些體會，對多媒體技術在中獸醫(yī)學中的利弊進行了思考和總結，并提出了一些相應的對策,旨在提高中獸醫(yī)學教學效果和質量。

關鍵詞:多媒體；中獸醫(yī)學;利弊；對策

進入21世紀以來，隨著計算機和多媒體技術的不斷發(fā)展，多媒體教學逐漸取代傳統(tǒng)的教學方式，成為現(xiàn)代教育的一種手段和方法。多媒體教學更新和優(yōu)化了教學手段豐富了教學內容，調動了學生的各種感官功能，從而使學生的學習更加的形象、生動和豐富多彩[1]。目前，多媒體技術已經(jīng)廣泛應用于各項教學中。將多媒體技術應用到中獸醫(yī)學教學中，同樣具有優(yōu)勢。例如，中獸醫(yī)的理論抽象、模糊、晦澀難懂，在教學過程中，采用板書的形式往往難以表述清楚，如果借助圖像、動畫等形式，則可以形象的表現(xiàn)出來，從而加深學生的理解和記憶。然而，在中獸醫(yī)學教學過程中發(fā)現(xiàn)，多媒體技術在給教學帶來方便的同時，也帶來了很多問題。課題組根據(jù)多年教學實踐經(jīng)驗，探討了多媒體在中獸醫(yī)學教學中的優(yōu)點及存在的問題，并提出了一些解決問題的相關對策，以供相關教學人員參考。

1多媒體技術在中獸醫(yī)學教學中應用的優(yōu)點

中獸醫(yī)學是動物醫(yī)學專業(yè)的一門重要專業(yè)課。通過本門課程的學習，使學生具有獨立分析和防治畜禽疾病的能力，并能貫徹“繼承和發(fā)揚祖國獸醫(yī)學的遺產(chǎn)”的方針，為發(fā)展畜牧業(yè)生產(chǎn)和提高人民生活質量服務[2]。中獸醫(yī)學課程內容知識量大，且理論部分較為抽象、晦澀、難懂。傳統(tǒng)的教學方法主要是教師通過板書、標本、掛圖、模型等進行講解。而多媒體技術能將中獸醫(yī)學的課程內容制作成多媒體課件，使文字與圖像、動畫等相結合，從而將晦澀、難懂的內容以課件的形式直觀、且生動形象的表達出來。因此，多媒體技術在中獸醫(yī)學教學過程中體現(xiàn)出獨特的優(yōu)勢。

1.1把教學中抽象的基礎理論直觀化，利于學生理解

隨著科學技術的進步，信息化管理已在各方各面影響著人們的生活和工作，比如在單位或企業(yè)，檔案管理、人員資料管理、交易信息管理等工作，都依賴著信息化技術。信息化管理在應用的過程有著提高工作效率、降低工作難度等特點，但是，信息化管理系統(tǒng)存在這一些弊端。因此，下文對信息化管理的主要優(yōu)勢與其弊端做進一步的探討，并對信息化管理的弊端提出整改建議。

1信息化管理的優(yōu)勢

信息化管理已經(jīng)是當今社會發(fā)展的一個大趨勢，通過日常生活中的觀察和對相關資料的查閱，得出信息化管理具有以下優(yōu)勢:(1)提高工作效率。傳統(tǒng)的管理需要耗費大量的人員進行操作，同時也需要耗費掉很多時間?，F(xiàn)在信息化管理系統(tǒng)的發(fā)展就使得管理變得更加輕松方便，對管理數(shù)據(jù)只需要進行系統(tǒng)輸入，管理系統(tǒng)就會自動對數(shù)據(jù)進行處理與總結。這些功能都大大地提高了管理工作的效率。同時在后期數(shù)據(jù)整理等工作中，系統(tǒng)也會智能化的對數(shù)據(jù)進行分析處理。(2)降低工作難度。傳統(tǒng)的管理大多數(shù)都需要進行大量的材料整理，例如商城貨物管理，用傳統(tǒng)的貨物管理方式需要耗費很多時間和精力，同時由于貨物種類繁多、商品數(shù)量繁多等等因素，不僅僅在管理方面難度大，還會出現(xiàn)很多人工錯誤。現(xiàn)代信息化管理系統(tǒng)能夠使管理工作的難度降到最低，對貨物進行管理的系統(tǒng)中會有出貨與進貨的相關數(shù)據(jù)。因此通過信息化管理能夠大大的降低管理工作者的難度，同時增加信息管理的正確性，畢竟機械化的智能管理比人工管理出錯的概率低。(3)信息查閱方便。隨著信息化時代的到來，信息化管理變得主流。利用信息化管理系統(tǒng)進行管理的一大優(yōu)勢就是它能夠隨時隨地進入，對系統(tǒng)中的內容進行查閱。依舊以商品管理為例子來說明，進行貨物信息查閱的時候就不用像傳統(tǒng)倉庫管理那樣到倉庫中去找貨物，只需要在系統(tǒng)中搜索商品的信息系統(tǒng)就會給出對應的展示。(4)信息流通快速。信息化管理能夠實現(xiàn)信息的實時傳送，無論何時何地，只要有網(wǎng)絡就能夠實現(xiàn)信息的快速傳達。例如公司內部上下傳達通知的時候，不需要每次都召集人員進行口頭通知，運用信息化管理系統(tǒng)就可以直接給每個工作人員的系統(tǒng)內發(fā)送通知。

2信息化管理的弊端

信息化管理能夠給我們的工作帶來很多便利，但是依舊存在著一些弊端。主要表現(xiàn)在以下幾個方面:(1)信息在網(wǎng)絡中傳輸存在風險，網(wǎng)絡傳輸?shù)倪^程中有可能會造成一些信息被破壞或者被竊取，網(wǎng)絡安全已成為社會熱點問題，也是企業(yè)在信息化管理中的一個較大的弊端。在企業(yè)之間進行信息傳遞的過程中，一旦有價值的信息被黑客竊取，將給公司帶來不可預估的損失。(2)信息泄露問題。信息泄露多數(shù)是因為信息系統(tǒng)存在漏洞，漏洞會被黑客利用，造成信息泄露等后果，這一點是信息化管理最大的弊端。(3)軟件的局限性。在系統(tǒng)軟件開發(fā)過程中需要大量的接口，同時軟件在應對商業(yè)市場以及業(yè)務變化時無法靈活應變。一旦發(fā)生變化就涉及到軟件系統(tǒng)的二次開發(fā)問題，同時也涉及到數(shù)據(jù)庫更新問題，由此會引發(fā)一系列的安全問題。

3信息化管理的改進建議

[論文關鍵詞]價格戰(zhàn)利弊分析非價格競爭市場營銷

[論文摘要]在市場經(jīng)濟條件下，一場場價格戰(zhàn)席卷全國，其激烈程度也日趨上升，企業(yè)應該面對現(xiàn)實，重新認識價格戰(zhàn)，重新認識競爭。本文從五個方面分析了價格競爭的利弊，同時提出了非價格競爭策略。

隨著市場的演進，企業(yè)間競爭的程度日趨激烈，一場場價格戰(zhàn)席卷全國，其激烈程度也日趨上升。但隨著市場的成長和成熟，價格戰(zhàn)已難以發(fā)揮往日的威力，這迫使企業(yè)重新認識價格戰(zhàn)，重新認識競爭，以便采取更積極而有意義的競爭策略。

一、價格競爭的利弊分析

在市場經(jīng)濟條件下，市場競爭可以分為價格競爭和非價格競爭兩種方式。價格競爭是指企業(yè)運用價格手段，通過價格的提高、維持或降低，以及對競爭者定價或變價的靈活反應等，來與競爭者爭奪市場份額的一種競爭方式。長期以來，價格競爭一直深受商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者重視。甚至一談到競爭，就會想到削價。在一定條件下，價格競爭是必要的。但是，把價格看成決定交易成敗的唯一因素，難免會造成價格競爭的泛濫。事實上，單純依賴價格競爭，有很多弊?。?1)價格競爭是競爭對手易于仿效的一種方式，很容易招致競爭對手以牙還牙的報復，以致兩敗俱傷，最終不能提高經(jīng)濟效益，在國際貿易中還可能導致反傾銷；(2)純粹以削價為手段來招攬顧客，雖然可以吸引顧客于一時，但一旦恢復正常價格，銷售額也將隨之大大減少；(3)商品定價太低，從表現(xiàn)上看價格便宜，可吸引顧客，其實在一定的生產(chǎn)力條件下，往往迫使產(chǎn)品或服務質量下降，以致失去買主，損害企業(yè)聲譽；(4)價格競爭往往使資金力量雄厚的大企業(yè)能繼續(xù)生存，而資金短缺、競爭能力脆弱的小企業(yè)將蒙受更多不利；(5)隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，人們生活水平的提高，并不是價格越便宜的商品就越有人要，主要是物有所值。因此，價格競爭必須慎重，要綜合權衡利弊。

二、非價格競爭將成為市場營銷主流

摘要：大數(shù)據(jù)技術是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)社會新型技術，由此而衍生的技術革命對當今社會影響巨大，在此環(huán)境下各種教育軟件的開發(fā)對我們的傳統(tǒng)教育模式產(chǎn)生了沖擊。線上教學等科技帶來的便利需要我們去甄別，大數(shù)據(jù)技術對藝術教育產(chǎn)生的影響需要認真去研究，爭取讓技術革命所帶來的優(yōu)勢發(fā)揮到最大，讓其弊端影響到最弱。作為藝術教育工作者，我們要主動研究大數(shù)據(jù)技術在藝術教育中的應用，分析利弊，為今后的藝術教育提供充分的理論基礎。

關鍵詞：大數(shù)據(jù);藝術教育;互聯(lián)網(wǎng)

我們正身處在一個技術爆發(fā)的年代，近一百年的發(fā)明創(chuàng)造比人類歷史幾千年的發(fā)明創(chuàng)造綜合起來還要多，技術革命所帶來的沖擊是全方面的，從商業(yè)到農業(yè)，從醫(yī)療到教育等等。藝術活動相較于其他人類活動來說受科技變革的影響還是相對較小，但是已經(jīng)不能不讓我們這些藝術工作者重視，如若不對這些技術所帶來的影響具有足夠的重視，那么，勢必要被時代拋棄，落伍時代的浪潮之后，落在沙灘上的就會是我們。

一、大數(shù)據(jù)技術背景

當今科技發(fā)展日新月異，自從馮特發(fā)明了世界上第一臺計算機之后，二進制算法在全世界范圍內很快得以普及、認同。伴隨著科技的革命，各種現(xiàn)代化硬件、軟件應運而生?；ヂ?lián)網(wǎng)成為今日人們工作生活都與之交往密切的平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，而大數(shù)據(jù)就是互聯(lián)網(wǎng)中數(shù)字化呈現(xiàn)的一種網(wǎng)絡存在形式，其衍生出的各種技術對我們今天的生活產(chǎn)生了巨大的影響。像我們今日生活工作中所熟知的微信、QQ、淘寶、百度云等等即時軟件都是運用大數(shù)據(jù)技術所誕生的。人工智能AI技術、3D投影全息技術、以及沉浸式投影技術等等新科技在我們身邊的應用是越來越廣泛，這種技術對我們工作生活的影響十分巨大，可謂是帶來了翻天復地的變化。例如即時通訊技術，我們可以通過一些即時通訊軟件來進行面對面的交流，例如微信的視頻聊天，這種技術的應用可以使我們在相距千里之外的兩地進行面對面的溝通，一顰一笑都如在眼前，極大地方便了我們的生活?，F(xiàn)今這種平面的交流正在向3D全息投影變革，未來我們可以通過這種全息技術實現(xiàn)立體的交流，這種進步是在過去不可想象也不敢想象的。伴隨著這種大數(shù)據(jù)技術的應用，我們的教育也產(chǎn)生了翻天腹地的變化。我們從最開始的板書到現(xiàn)今的PPT課件，發(fā)展為現(xiàn)今教室的3D沙盤式教育技術，都極大地方便了我們的工作生活，同樣，藝術教育在今日也在由傳統(tǒng)的教育模式向當今的科技靠攏，一些互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術下誕生的新型教育模式正在改變著我們的教育?！癡IP陪練”就是在這種技術支持下誕生的一種關于藝術教育的應用程序。

二、大數(shù)據(jù)技術在藝術教育中的應用模式

一、價格競爭的利弊分析

在市場經(jīng)濟條件下，市場競爭可以分為價格競爭和非價格競爭兩種方式。價格競爭是指企業(yè)運用價格手段，通過價格的提高、維持或降低，以及對競爭者定價或變價的靈活反應等，來與競爭者爭奪市場份額的一種競爭方式。長期以來，價格競爭一直深受商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者重視。甚至一談到競爭，就會想到削價。在一定條件下，價格競爭是必要的。但是，把價格看成決定交易成敗的唯一因素，難免會造成價格競爭的泛濫。事實上，單純依賴價格競爭，有很多弊?。?1)價格競爭是競爭對手易于仿效的一種方式，很容易招致競爭對手以牙還牙的報復，以致兩敗俱傷，最終不能提高經(jīng)濟效益，在國際貿易中還可能導致反傾銷；(2)純粹以削價為手段來招攬顧客，雖然可以吸引顧客于一時，但一旦恢復正常價格，銷售額也將隨之大大減少；(3)商品定價太低，從表現(xiàn)上看價格便宜，可吸引顧客，其實在一定的生產(chǎn)力條件下，往往迫使產(chǎn)品或服務質量下降，以致失去買主，損害企業(yè)聲譽；(4)價格競爭往往使資金力量雄厚的大企業(yè)能繼續(xù)生存，而資金短缺、競爭能力脆弱的小企業(yè)將蒙受更多不利；(5)隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，人們生活水平的提高，并不是價格越便宜的商品就越有人要，主要是物有所值。因此，價格競爭必須慎重，要綜合權衡利弊。

二、非價格競爭將成為市場營銷主流

從市場營銷環(huán)境看，經(jīng)濟、技術各方面的發(fā)展，也為非價格競爭創(chuàng)造了良好的條件。經(jīng)濟的發(fā)展，消費層次的提高，使得購買者的注意力并不僅僅停留在商品價格上，不再是價格越低的商品越暢銷，而是越能滿足某種特定市場需要的越好賣?？茖W技術的發(fā)展，使得企業(yè)與消費者能夠更有效地從商品自身構造包括質量、功能、商標、包裝、服務等上區(qū)別競爭商品。

所謂非價格競爭，是指企業(yè)運用價格以外的營銷手段，使本企業(yè)產(chǎn)品與競爭產(chǎn)品相區(qū)別，并使之具備差別優(yōu)勢，以推動產(chǎn)品銷售的競爭方式。非價格競爭策略主要有：

1.差異化競爭策略

一、價格競爭的利弊分析

在市場經(jīng)濟條件下，市場競爭可以分為價格競爭和非價格競爭兩種方式。價格競爭是指企業(yè)運用價格手段，通過價格的提高、維持或降低，以及對競爭者定價或變價的靈活反應等，來與競爭者爭奪市場份額的一種競爭方式。長期以來，價格競爭一直深受商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者重視。甚至一談到競爭，就會想到削價。在一定條件下，價格競爭是必要的。但是，把價格看成決定交易成敗的唯一因素，難免會造成價格競爭的泛濫。事實上，單純依賴價格競爭，有很多弊?。?1)價格競爭是競爭對手易于仿效的一種方式，很容易招致競爭對手以牙還牙的報復，以致兩敗俱傷，最終不能提高經(jīng)濟效益，在國際貿易中還可能導致反傾銷；(2)純粹以削價為手段來招攬顧客，雖然可以吸引顧客于一時，但一旦恢復正常價格，銷售額也將隨之大大減少；(3)商品定價太低，從表現(xiàn)上看價格便宜，可吸引顧客，其實在一定的生產(chǎn)力條件下，往往迫使產(chǎn)品或服務質量下降，以致失去買主，損害企業(yè)聲譽；(4)價格競爭往往使資金力量雄厚的大企業(yè)能繼續(xù)生存，而資金短缺、競爭能力脆弱的小企業(yè)將蒙受更多不利；(5)隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，人們生活水平的提高，并不是價格越便宜的商品就越有人要，主要是物有所值。因此，價格競爭必須慎重，要綜合權衡利弊。

二、非價格競爭將成為市場營銷主流

從市場營銷環(huán)境看，經(jīng)濟、技術各方面的發(fā)展，也為非價格競爭創(chuàng)造了良好的條件。經(jīng)濟的發(fā)展，消費層次的提高，使得購買者的注意力并不僅僅停留在商品價格上，不再是價格越低的商品越暢銷，而是越能滿足某種特定市場需要的越好賣。科學技術的發(fā)展，使得企業(yè)與消費者能夠更有效地從商品自身構造包括質量、功能、商標、包裝、服務等上區(qū)別競爭商品。

所謂非價格競爭，是指企業(yè)運用價格以外的營銷手段，使本企業(yè)產(chǎn)品與競爭產(chǎn)品相區(qū)別，并使之具備差別優(yōu)勢，以推動產(chǎn)品銷售的競爭方式。非價格競爭策略主要有：

1.差異化競爭策略