摘要：動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要代表，具有低能耗、低污染、高產(chǎn)業(yè)價(jià)值、多就業(yè)機(jī)會(huì)等特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。中國(guó)發(fā)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)，符合“十二五”規(guī)劃建議中文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的要求。目前中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和競(jìng)爭(zhēng)力都有待于進(jìn)一步加強(qiáng)，通過(guò)對(duì)其現(xiàn)狀的分析，找出其發(fā)展中存在的主要問(wèn)題，提出加快中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效措施。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；對(duì)策研究

在全球經(jīng)濟(jì)低迷，生活必需品價(jià)格不斷上漲的大環(huán)境下，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)正在逐漸取代傳統(tǒng)的家庭娛樂(lè)項(xiàng)目，日益受到世界各國(guó)的普遍重視。據(jù)世界各國(guó)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在第三產(chǎn)業(yè)中，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)開(kāi)始趕超了傳統(tǒng)巨頭電影業(yè)躍居第一。2006年，全球動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)2800億美元，與動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值在6000億美元以上，已成為日本、美國(guó)、英國(guó)、韓國(guó)等國(guó)的第一大產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)。從全球及主要國(guó)家來(lái)看，動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)值上升速度之快、發(fā)展前景之廣、對(duì)各國(guó)GDP的貢獻(xiàn)是前所未有的。

一、發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)

動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為文化產(chǎn)業(yè)的主要代表，在實(shí)踐層面也得到國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)際的成功實(shí)踐。

（一）日本：企業(yè)化發(fā)展

一個(gè)優(yōu)秀的動(dòng)漫游戲人物設(shè)計(jì)是多方面的，設(shè)計(jì)師們往往要對(duì)形象與腳本的對(duì)應(yīng)關(guān)系行進(jìn)深思熟慮，包括人物的自身比例關(guān)系、人物的地域性與特征、還有人物體現(xiàn)出來(lái)的民族特點(diǎn)。隨著時(shí)間的推移，動(dòng)漫游戲人物的設(shè)計(jì)體現(xiàn)出一個(gè)國(guó)家的科技水平，人物設(shè)計(jì)也逐漸的演變成為了一種特有的藝術(shù)特成，區(qū)別于其他傳統(tǒng)人物設(shè)計(jì)形式。

演變與發(fā)展動(dòng)漫游戲人物的發(fā)展過(guò)程，是一個(gè)由簡(jiǎn)單到復(fù)雜，由抽象到具象的演變過(guò)程。受當(dāng)時(shí)的科學(xué)技術(shù)水平的影響，早期的動(dòng)畫(huà)都是非常簡(jiǎn)單的動(dòng)畫(huà)，原畫(huà)人物形象都是用傳統(tǒng)的手繪方式進(jìn)行設(shè)計(jì)的。在20世紀(jì)初期，美國(guó)的動(dòng)畫(huà)大師沃德.迪士尼設(shè)計(jì)出了成熟的動(dòng)漫形象——米老鼠和唐老鴨，它們的出現(xiàn)打破了當(dāng)時(shí)藝術(shù)設(shè)計(jì)的形式，整個(gè)動(dòng)畫(huà)作品呈現(xiàn)著美國(guó)式的詼諧幽默，成為迪士尼工場(chǎng)的典型動(dòng)漫人物代表，進(jìn)而成為現(xiàn)代動(dòng)漫的鼻祖。

20世紀(jì)中期，電子計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了動(dòng)漫游戲設(shè)計(jì)的發(fā)展，人物的設(shè)計(jì)融入了一些先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，開(kāi)始了進(jìn)一步的轉(zhuǎn)變與發(fā)展，也使得動(dòng)漫與游戲人物的設(shè)計(jì)效率得到了提高。

20世紀(jì)90年代家用電腦和網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，帶來(lái)了新奇的高效的繪畫(huà)手段和繪畫(huà)軟件，而且也帶來(lái)了全新的繪畫(huà)形式——?jiǎng)勇螒蛉宋镉?D向3D的轉(zhuǎn)變。動(dòng)漫形象從表現(xiàn)手法、設(shè)色、材料、動(dòng)作等開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)上越來(lái)越豐富，帶有鮮明的時(shí)代氣息，給人以新的視覺(jué)沖擊力。

歐美動(dòng)漫游戲中的人物形象設(shè)計(jì)優(yōu)秀的人物設(shè)計(jì)是動(dòng)漫游戲作品成功的重要環(huán)節(jié)，一個(gè)好的人物設(shè)計(jì)要具有好的美術(shù)造型，對(duì)不同的故事情節(jié)做出更多的變化，包括人物的原畫(huà)設(shè)計(jì)、后期建模與材質(zhì)處理等重要因素。在動(dòng)漫游戲技術(shù)革新和技術(shù)培養(yǎng)方面，歐美韓日卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出中國(guó)掌握著主導(dǎo)地位。日韓等國(guó)的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在動(dòng)漫的制作方面，而歐美等國(guó)主要體現(xiàn)在游戲制作方面。

2007年是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)靡全球的年代，最具世界影響力的一款網(wǎng)絡(luò)游戲是由美國(guó)的暴雪公司制作的《魔獸世界》，它的前期的設(shè)定、包括人物、場(chǎng)景與故事背景都是經(jīng)過(guò)深思熟慮的，其中最關(guān)鍵的就是人物的設(shè)計(jì)。整個(gè)游戲主要由歐洲古代的奇幻類型人物組成，涉及到了很多的特定方面，比較符合歐美人的種族體系，其中有堅(jiān)韌的矮人、中庸的人類和科技聰明的侏儒。在部落人物方面的設(shè)定相對(duì)來(lái)說(shuō)比較偏向于邪惡，有狂暴侵略的獸人、恐怖的亡靈、貪婪的巨魔與神秘的牛頭人，這些人物的設(shè)定都非常的人性化與個(gè)性化。

摘要：本文簡(jiǎn)要闡述了場(chǎng)景設(shè)計(jì)在動(dòng)漫游戲中的重要作用，分析了動(dòng)漫游戲中場(chǎng)景設(shè)計(jì)的幾個(gè)原則并介紹了一些常用的數(shù)字化場(chǎng)景設(shè)計(jì)軟件。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫游戲場(chǎng)景設(shè)計(jì)

一、引言

動(dòng)漫游戲中場(chǎng)景設(shè)計(jì)是動(dòng)漫作品構(gòu)成中重要的組成部分，場(chǎng)景設(shè)計(jì)是指動(dòng)漫游戲中除角色造型以外的隨著時(shí)間改變而變化的一切物的造型設(shè)計(jì)。好的場(chǎng)景設(shè)計(jì)可以提升動(dòng)畫(huà)影片的美感、強(qiáng)化渲染主題，它能夠使動(dòng)畫(huà)影片的渲染效果更加飽滿。恰當(dāng)?shù)膱?chǎng)景設(shè)計(jì)更能為影視作品提升附加值，直接影響著整部作品的風(fēng)格和藝術(shù)水平。

二、場(chǎng)景設(shè)計(jì)在動(dòng)漫游戲中的作用

場(chǎng)景設(shè)計(jì)既要求有高度的創(chuàng)作性，又要求有很強(qiáng)的藝術(shù)性。動(dòng)漫游戲場(chǎng)景不僅僅是繪景，更不同于環(huán)境設(shè)計(jì)。它是一門(mén)為動(dòng)漫游戲服務(wù)，為展現(xiàn)故事情節(jié)，完成戲劇沖突，刻畫(huà)人物性格服務(wù)的時(shí)空造型藝術(shù)。它的創(chuàng)作是依據(jù)動(dòng)漫游戲劇本、依據(jù)角色造型、依據(jù)特定的時(shí)間線索規(guī)定的。動(dòng)漫游戲場(chǎng)景設(shè)計(jì)對(duì)鏡頭畫(huà)面的形成起著至關(guān)重要的作用，可以說(shuō)場(chǎng)景空間設(shè)計(jì)制約著鏡頭畫(huà)面。設(shè)計(jì)一般是依據(jù)場(chǎng)景空間的創(chuàng)意思維來(lái)安排鏡頭畫(huà)面中景別的變化、視角的變化、鏡頭的運(yùn)動(dòng)方式以及場(chǎng)景氣氛效果的營(yíng)造。

1場(chǎng)景設(shè)計(jì)在動(dòng)漫游戲中的作用

場(chǎng)景設(shè)計(jì)既要求有高度的創(chuàng)作性，又要求有很強(qiáng)的藝術(shù)性。動(dòng)漫游戲場(chǎng)景不僅僅是繪景，更不同于環(huán)境設(shè)計(jì)。它是一門(mén)為動(dòng)漫游戲服務(wù)，為展現(xiàn)故事情節(jié)，完成戲劇沖突，刻畫(huà)人物性格服務(wù)的時(shí)空造型藝術(shù)。它的創(chuàng)作是依據(jù)動(dòng)漫游戲劇本、依據(jù)角色造型、依據(jù)特定的時(shí)間線索規(guī)定的。動(dòng)漫游戲場(chǎng)景設(shè)計(jì)對(duì)鏡頭畫(huà)面的形成起著至關(guān)重要的作用，可以說(shuō)場(chǎng)景空間設(shè)計(jì)制約著鏡頭畫(huà)面。設(shè)計(jì)一般是依據(jù)場(chǎng)景空間的創(chuàng)意思維來(lái)安排鏡頭畫(huà)面中景別的變化、視角的變化、鏡頭的運(yùn)動(dòng)方式以及場(chǎng)景氣氛效果的營(yíng)造。

場(chǎng)景設(shè)計(jì)還有可能影響到劇情發(fā)展，比如古代對(duì)建筑規(guī)模和建筑形制的規(guī)定都很嚴(yán)格，那么古裝角色要根據(jù)自己的身份選擇合適的建筑去居住和生活，活動(dòng)范圍也會(huì)受到限制，劇情要依照這些場(chǎng)景來(lái)展開(kāi)。

場(chǎng)景設(shè)計(jì)不但影響著角色與劇情，而且還影響著影視動(dòng)畫(huà)的欣賞。動(dòng)畫(huà)片給觀眾帶來(lái)的感受是動(dòng)畫(huà)片中多種元素綜合產(chǎn)生的，它讓觀眾隨著劇情的發(fā)展而緊張、憂傷、欣喜、興奮，在欣賞過(guò)程中，觀眾最直接感受到的還是場(chǎng)景設(shè)計(jì)所傳達(dá)出來(lái)的復(fù)雜情緒。場(chǎng)景設(shè)計(jì)對(duì)動(dòng)畫(huà)中的場(chǎng)面施加主觀影響，通過(guò)色彩、構(gòu)圖、光影等設(shè)計(jì)手法來(lái)強(qiáng)化影視動(dòng)畫(huà)的視覺(jué)表現(xiàn)，使恐怖氣氛更加恐怖，優(yōu)雅場(chǎng)面更加優(yōu)雅。

2動(dòng)漫游戲場(chǎng)景設(shè)計(jì)原則

2.1整體上把握作品主題與基調(diào)

市政府直屬各單位各區(qū)人民政府:

為推動(dòng)我市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，根據(jù)國(guó)務(wù)院《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》國(guó)辦發(fā)〔〕32號(hào)）和市第四次黨代會(huì)關(guān)于加快我市動(dòng)漫基地建設(shè)、重點(diǎn)發(fā)展動(dòng)漫游戲等文化產(chǎn)業(yè)的要求。結(jié)合我市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，現(xiàn)提出以下意見(jiàn)：

一、加強(qiáng)對(duì)我市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的組織領(lǐng)導(dǎo)。

（一）市政府各有關(guān)部門(mén)和報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣電集團(tuán)、出版發(fā)行集團(tuán)主要負(fù)責(zé)人為領(lǐng)導(dǎo)小組成員。領(lǐng)導(dǎo)小組負(fù)責(zé)我市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展重大項(xiàng)目的決策。成立市推動(dòng)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組。由市政府領(lǐng)導(dǎo)任領(lǐng)導(dǎo)小組正、副組長(zhǎng)。

（二）市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專家咨詢?cè)u(píng)審委員會(huì)下設(shè)動(dòng)漫游戲行業(yè)工作委員會(huì)。負(fù)責(zé)對(duì)我市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)重大項(xiàng)目提出論證意見(jiàn)，參與專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目的評(píng)審，為制定我市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策提供專家咨詢，參與制定動(dòng)漫游戲行業(yè)技術(shù)規(guī)范等。

二、加強(qiáng)政府引導(dǎo)和財(cái)政資金扶持力度。

為進(jìn)一步優(yōu)化軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境,加快*市軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展,根據(jù)《*市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》(濟(jì)政發(fā)〔2006〕10號(hào)),現(xiàn)提出如下意見(jiàn)。

一、充分認(rèn)識(shí)加快軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義

軟件產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展軟件產(chǎn)業(yè),對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變、調(diào)整優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和全面建設(shè)小康社會(huì)具有重要意義。近年來(lái),*市軟件產(chǎn)業(yè)取得了較快發(fā)展,但與國(guó)內(nèi)先進(jìn)城市的差距還比較明顯,主要表現(xiàn)在:軟件企業(yè)規(guī)模普遍偏小,缺乏帶動(dòng)能力強(qiáng)的龍頭企業(yè);嵌入式軟件規(guī)模提升緩慢;產(chǎn)業(yè)外向度不高,多元化投融資體系尚未建立健全;軟件人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)尚待進(jìn)一步優(yōu)化,高層次、高技能和復(fù)合型人才短缺等。因此,各級(jí)各有關(guān)部門(mén)要提高對(duì)軟件產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí),進(jìn)一步轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念,拓寬發(fā)展思路,緊緊抓住國(guó)家信息通信國(guó)際創(chuàng)新園(CIIIC)、國(guó)家服務(wù)外包基地和國(guó)家軟件出口創(chuàng)新基地建設(shè)的機(jī)遇,把加快發(fā)展軟件產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展省會(huì)經(jīng)濟(jì)的一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)抓緊抓好,全面提升*市軟件產(chǎn)業(yè)在全國(guó)乃至亞洲競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

二、進(jìn)一步明確加快軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)要求

(一)總體要求。將軟件產(chǎn)業(yè)作為增強(qiáng)*未來(lái)核心競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè),以企業(yè)為主體,以市場(chǎng)為導(dǎo)向,以人才為根本,以自主創(chuàng)新為動(dòng)力,不斷優(yōu)化軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境,積極開(kāi)拓國(guó)際國(guó)內(nèi)兩大市場(chǎng),著力培育壯大骨干企業(yè),大力推進(jìn)軟件產(chǎn)業(yè)基地建設(shè),繼續(xù)加大軟件人才培養(yǎng)引進(jìn)力度,持續(xù)拓寬軟件應(yīng)用領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)*軟件產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。

(二)發(fā)展目標(biāo)。到2010年,軟件產(chǎn)業(yè)年銷售收入力爭(zhēng)達(dá)到360億元,服務(wù)外包突破5億美元。服務(wù)外包企業(yè)從業(yè)人員達(dá)6萬(wàn)人。規(guī)模以上軟件企業(yè)500家,年銷售收入過(guò)10億元企業(yè)5家,過(guò)億元企業(yè)30家,6家企業(yè)通過(guò)CMMI5級(jí)認(rèn)證。*軟件產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模和自主創(chuàng)新能力在國(guó)內(nèi)位居前列,“*軟件城”建設(shè)初具規(guī)模。

動(dòng)漫旅游是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互融合形成的一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)。它是以動(dòng)漫資源為核心,經(jīng)過(guò)深度開(kāi)發(fā)而形成的一系列旅游產(chǎn)品。從本質(zhì)上講,動(dòng)漫旅游屬于體驗(yàn)式旅游,具有極高的趣味性和娛樂(lè)性。[1]從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)角度看，動(dòng)漫旅游業(yè)位于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的下游環(huán)節(jié)，是對(duì)動(dòng)漫文化進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)而形成的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高端形態(tài)。從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值層面看，動(dòng)漫旅游能創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。從動(dòng)漫消費(fèi)者的文化體驗(yàn)層面看，動(dòng)漫旅游為消費(fèi)者提供的是一種對(duì)虛擬動(dòng)漫世界的真實(shí)體驗(yàn)。從旅游產(chǎn)業(yè)角度看，動(dòng)漫旅游可以理解為以動(dòng)漫元素為吸引物而引發(fā)的旅游行為，是旅游者前往具有動(dòng)漫吸引物的旅游目的地進(jìn)行體驗(yàn)的過(guò)程。迪斯尼樂(lè)園首開(kāi)動(dòng)漫旅游之先河，為動(dòng)漫與旅游的融合指明了方向，當(dāng)今動(dòng)漫旅游的發(fā)展仍沿著沃爾特•迪斯尼所開(kāi)創(chuàng)的“真實(shí)體驗(yàn)動(dòng)漫世界”的思路前行。

一、動(dòng)漫旅游的體驗(yàn)機(jī)制

派恩與吉爾摩在《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》中提出“體驗(yàn)”的4種類型，即娛樂(lè)、教育、審美和逃避，其中，“逃離現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)要比娛樂(lè)和教育更加令人著迷……逃離者更加沉浸在里面，同時(shí)也是更加積極的參與者”[2]。動(dòng)漫旅游體驗(yàn)兼具這幾種體驗(yàn)，并且以逃避體驗(yàn)為主。動(dòng)漫愛(ài)好者將動(dòng)漫世界稱為“二次元世界”，動(dòng)漫旅游是在現(xiàn)實(shí)世界體驗(yàn)“二次元世界”的途徑之一，是一種對(duì)現(xiàn)實(shí)的逃離。鄒統(tǒng)釬在此基礎(chǔ)上又增加了移情體驗(yàn)，認(rèn)為“旅游中的移情，是指旅游者把自己置身于他者的位置之上，將自己變幻為意想中的對(duì)象，從而實(shí)現(xiàn)情感的轉(zhuǎn)移和短暫的自我逃離”[3]。本質(zhì)上說(shuō)，移情體驗(yàn)也是逃避體驗(yàn)的一種。在動(dòng)漫旅游體驗(yàn)中，旅游者將對(duì)動(dòng)漫內(nèi)容的喜愛(ài)轉(zhuǎn)移到現(xiàn)實(shí)世界的旅游吸引物上來(lái)，用移情體驗(yàn)描述動(dòng)漫旅游體驗(yàn)更加貼切。動(dòng)漫旅游人群的核心構(gòu)成是動(dòng)漫愛(ài)好者。從體驗(yàn)的角度看，動(dòng)漫旅游經(jīng)歷了“認(rèn)知—認(rèn)同—模仿”的過(guò)程，是動(dòng)漫受眾隨體驗(yàn)浸潤(rùn)的加深最終產(chǎn)生的一種從虛擬到現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)行為。首先，“認(rèn)知”是動(dòng)漫受眾通過(guò)各種媒介接觸并認(rèn)知?jiǎng)勇倪^(guò)程；“認(rèn)同”是在“認(rèn)知”基礎(chǔ)上的傾向性認(rèn)可，隨著對(duì)動(dòng)漫接觸的加深，受眾將結(jié)合自身的經(jīng)驗(yàn)與認(rèn)識(shí)對(duì)其進(jìn)行想象和解讀。當(dāng)動(dòng)漫中所表達(dá)的內(nèi)容與受眾情感產(chǎn)生共鳴時(shí)，受眾即對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)生“認(rèn)同”，表現(xiàn)為欣賞、熱愛(ài)和追捧；最后，當(dāng)動(dòng)漫對(duì)受眾心理需求達(dá)到一定的契合程度時(shí)，動(dòng)漫受眾產(chǎn)生對(duì)動(dòng)漫的“模仿”，即替代與滿足式的移情體驗(yàn)，包括對(duì)言談舉止、衣著打扮、經(jīng)歷體驗(yàn)等的模仿。動(dòng)漫旅游是“模仿”行為之一，是通過(guò)現(xiàn)實(shí)中動(dòng)漫吸引物的游覽完成對(duì)動(dòng)漫的“模仿”行為。學(xué)者認(rèn)為，“模仿是非常重要的旅游體驗(yàn)的生成途徑”[4]。在動(dòng)漫旅游中，旅游者通過(guò)模仿將對(duì)動(dòng)漫的喜愛(ài)移情到旅游吸引物上，將內(nèi)心中對(duì)動(dòng)漫的共鳴外化為模仿實(shí)踐行為，從而生成獨(dú)特的動(dòng)漫旅游體驗(yàn)。

二、動(dòng)漫旅游的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?/p>

根據(jù)旅游體驗(yàn)的不同，動(dòng)漫旅游體驗(yàn)?zāi)Ｊ娇梢苑譃榇塍w驗(yàn)?zāi)Ｊ?、消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?、文化體驗(yàn)?zāi)Ｊ胶途C合體驗(yàn)?zāi)Ｊ?種。1.代入體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。“代入感”，即在觀看動(dòng)漫作品的過(guò)程中，觀者將自身變成了作品中的角色之一，將自己融入到作品中、參與到劇情中。這種心理上的代入感外化到現(xiàn)實(shí)中，即產(chǎn)生一系列的角色扮演行為，比如，Cosplay，角色扮演式旅游也是其中的重要表現(xiàn)方式。“角色扮演是旅游情境中模仿的重要方式，亦是旅游者試圖設(shè)身處地地去扮演另一個(gè)實(shí)際生活情境中不屬于自己的角色行為的過(guò)程?！盵4]動(dòng)漫旅游者在游覽過(guò)程中，將自己想象成所喜愛(ài)的動(dòng)漫角色，體驗(yàn)與動(dòng)漫相同情節(jié)和場(chǎng)景，獲得暢爽的體驗(yàn)和內(nèi)心的滿足。每年有大量動(dòng)漫迷到日本那些與動(dòng)漫相關(guān)的現(xiàn)實(shí)地點(diǎn)進(jìn)行“圣地巡禮”式的旅游，在這個(gè)過(guò)程中，旅游者追尋著動(dòng)漫形象的腳步，體驗(yàn)動(dòng)漫場(chǎng)景，模仿動(dòng)漫情節(jié)，從而獲得強(qiáng)烈的代入感。2.消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?dòng)漫衍生品是將動(dòng)漫中虛擬之物予以現(xiàn)實(shí)化的符號(hào)消費(fèi)品，動(dòng)漫愛(ài)好者通過(guò)對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的消費(fèi)和占有完成對(duì)動(dòng)漫符號(hào)的再體驗(yàn)。動(dòng)漫旅游中的消費(fèi)式體驗(yàn)主要通過(guò)在動(dòng)漫旅游中購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，以動(dòng)漫消費(fèi)滿足認(rèn)同需求，形成對(duì)動(dòng)漫的移情體驗(yàn)。日本的秋葉原是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的集中銷售地，是旅游者進(jìn)行消費(fèi)式體驗(yàn)的動(dòng)漫旅游目的地的代表，吸引了世界各地的動(dòng)漫愛(ài)好者來(lái)此開(kāi)展旅游和購(gòu)物。3.文化體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。?duì)動(dòng)漫內(nèi)容或動(dòng)漫形象的喜愛(ài)往往使受眾產(chǎn)生對(duì)相關(guān)文化進(jìn)一步了解的好奇心，比如，搜集信息、查閱資料。體現(xiàn)在旅游行為上則主要表現(xiàn)為參觀動(dòng)漫藝術(shù)館和博物館、參加動(dòng)漫展覽等，即動(dòng)漫旅游的文化體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。英?guó)的漫畫(huà)歷史展館、我國(guó)上海動(dòng)漫博物館等是動(dòng)漫文化的展示和傳播載體，是動(dòng)漫愛(ài)好者進(jìn)行動(dòng)漫文化體驗(yàn)的重要旅游目的地。而日本東京動(dòng)漫節(jié)、我國(guó)杭州國(guó)際動(dòng)漫節(jié)等在舉辦期間都會(huì)開(kāi)展動(dòng)漫專題展覽、優(yōu)秀作品展映、漫畫(huà)家簽售、業(yè)界專家的論壇等，吸引世界各地的動(dòng)漫愛(ài)好者前來(lái)體驗(yàn)濃厚的動(dòng)漫文化氛圍。4.綜合體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。綜合體驗(yàn)?zāi)Ｊ郊淳C合了代入體驗(yàn)、消費(fèi)體驗(yàn)和文化體驗(yàn)的多元體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑饕憩F(xiàn)為動(dòng)漫主題公園模式。動(dòng)漫主題公園最核心的吸引力就是將虛擬的動(dòng)漫世界全面現(xiàn)實(shí)化，在現(xiàn)實(shí)中開(kāi)辟體驗(yàn)動(dòng)漫世界的密閉場(chǎng)所。進(jìn)入該場(chǎng)所的游客可以盡情體驗(yàn)動(dòng)漫中的場(chǎng)景和情節(jié)，而與主題項(xiàng)目搭配的商店則繼續(xù)為游客帶來(lái)消費(fèi)式體驗(yàn)；而且動(dòng)漫主題公園中往往還會(huì)設(shè)置動(dòng)漫博物館、科普館和舉辦動(dòng)漫文化活動(dòng)，為游客帶來(lái)文化體驗(yàn)。所以，動(dòng)漫主題公園為游客提供的是一種綜合式體驗(yàn)。

三、我國(guó)動(dòng)漫旅游的發(fā)展路徑

電子信息產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性、基礎(chǔ)性、先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè),也是*市具有區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。大力發(fā)展電子信息產(chǎn)業(yè)對(duì)于拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、促進(jìn)勞動(dòng)就業(yè)具有重要推動(dòng)作用。為積極應(yīng)對(duì)當(dāng)前復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì),根據(jù)國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策要求,結(jié)合*市實(shí)際,制定本規(guī)劃。

一、現(xiàn)狀及面臨的形勢(shì)

(一)基本情況。

1.產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)展迅速。近年來(lái),*市電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,全行業(yè)現(xiàn)有規(guī)模以上企業(yè)500多家,其中過(guò)百億元企業(yè)1家,過(guò)10億元企業(yè)5家,過(guò)億元企業(yè)33家。現(xiàn)有全國(guó)電子百?gòu)?qiáng)企業(yè)2家,全國(guó)軟件百?gòu)?qiáng)企業(yè)7家。20*年,全市電子信息產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入732億元,增長(zhǎng)18.3%;其中,電子信息產(chǎn)品制造業(yè)166億元,軟件業(yè)233億元(占全省軟件的61%);實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)31億元,同比增長(zhǎng)28%。電子信息產(chǎn)業(yè)對(duì)全市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率穩(wěn)步提升,逐漸成為*市重要的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2.產(chǎn)業(yè)特色漸趨鮮明。電子信息產(chǎn)品制造業(yè)具備一定發(fā)展基礎(chǔ),基本形成以計(jì)算機(jī)/服務(wù)器、通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、數(shù)字家電和半導(dǎo)體元器件為主要產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)集群。半導(dǎo)體照明、RFID(射頻識(shí)別)等新興產(chǎn)業(yè)起步良好,在省內(nèi)具有一定發(fā)展優(yōu)勢(shì)。軟件業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯,獨(dú)立軟件規(guī)模與實(shí)力居全省首位,信息服務(wù)外包和動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,“動(dòng)漫泉城”初具規(guī)模,“*軟件”整體品牌在全國(guó)具有一定知名度和影響力。電子信息傳輸服務(wù)業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng),以通信業(yè)為主、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為輔的發(fā)展局面初步形成。電子信息產(chǎn)品流通業(yè)漸成規(guī)模,山大路科技商務(wù)區(qū)成為長(zhǎng)江以北第二大電子信息產(chǎn)品交易市場(chǎng)。

3.產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)。全市擁有市級(jí)以上企業(yè)技術(shù)中心26個(gè)(其中,國(guó)家級(jí)1個(gè),省級(jí)4個(gè)),擁有市級(jí)以上名牌產(chǎn)品35項(xiàng)(其中,中國(guó)名牌3項(xiàng),中國(guó)馳名商標(biāo)3項(xiàng),省名牌8項(xiàng)),獲得市級(jí)以上科技進(jìn)步獎(jiǎng)140項(xiàng)(其中,國(guó)家級(jí)8項(xiàng),省級(jí)42項(xiàng))。軟件產(chǎn)品自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)率達(dá)到70%以上。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是資金密集型、科技密集型、知識(shí)密集型和勞動(dòng)密集型的文化產(chǎn)業(yè)，具有消費(fèi)群體廣、市場(chǎng)需求大、產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)、附加值高等特點(diǎn)，是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。加快推進(jìn)我區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)于培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、壯大服務(wù)業(yè)、建設(shè)文化強(qiáng)區(qū)具有重要意義。為鼓勵(lì)和扶持全區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，根據(jù)國(guó)家、省相關(guān)政策，結(jié)合我區(qū)實(shí)際，提出如下意見(jiàn)：

一、指導(dǎo)思想、工作重點(diǎn)和發(fā)展目標(biāo)

（一）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。

（二）指導(dǎo)思想。按照繁榮和發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化與構(gòu)建和諧社會(huì)的要求，創(chuàng)造和生產(chǎn)弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化、貼近生活、貼近群眾、內(nèi)容健康、藝術(shù)性強(qiáng)、創(chuàng)新度高的動(dòng)漫產(chǎn)品，滿足人民群眾精神文化需求。按照發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，逐步形成體系完整、結(jié)構(gòu)科學(xué)、布局合理、技術(shù)先進(jìn)、市場(chǎng)化程度高、經(jīng)濟(jì)效益顯著的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

（三）工作重點(diǎn)。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)上，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、高科技、高投入、高效能；在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)上，貫穿同步調(diào)研、同步研發(fā)、同步推廣、同步運(yùn)營(yíng)、同步獲益；在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)決策上，瞄準(zhǔn)當(dāng)前國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)動(dòng)向，關(guān)注潛在市場(chǎng)商機(jī)，滿足人民群眾不斷增長(zhǎng)的精神需求；在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境上，政府部門(mén)要做好政策規(guī)劃、宏觀導(dǎo)向，行業(yè)協(xié)會(huì)做好牽線搭橋、全方位服務(wù)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法部門(mén)做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和動(dòng)漫市場(chǎng)監(jiān)管，營(yíng)造全社會(huì)積極參與創(chuàng)作和消費(fèi)的良好環(huán)境，大力提升我區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自主良性發(fā)展的能力。

（四）發(fā)展目標(biāo)。到2010年，把我區(qū)建設(shè)成為省級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，形成以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為中心、市場(chǎng)主體多元、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)框架，搭建動(dòng)漫技術(shù)設(shè)備和公共技術(shù)平臺(tái)、動(dòng)漫人才交流平臺(tái)、企業(yè)和產(chǎn)品展示交易平臺(tái)；打造1—2個(gè)實(shí)力雄厚、知名度較高的大型動(dòng)漫企業(yè)，培育一批充滿活力、專業(yè)性強(qiáng)的中小型動(dòng)漫企業(yè)，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為我區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的主要支柱之一，為打造國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地打下良好基礎(chǔ)。

第一條根據(jù)*市人民政府《*市關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)軟件和服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干規(guī)定》，為加速我市軟件和服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)發(fā)展，制定本辦法。

第二條本辦法所指的軟件和服務(wù)外包企業(yè)（以下簡(jiǎn)稱：企業(yè)），是指在*市行政區(qū)域內(nèi)依法設(shè)立的從事信息技術(shù)服務(wù)外包、系統(tǒng)集成、業(yè)務(wù)流程外包、動(dòng)漫游戲開(kāi)發(fā)、工業(yè)設(shè)計(jì)和管理、互聯(lián)網(wǎng)增值等業(yè)務(wù)的組織。

第三條信息技術(shù)服務(wù)外包、系統(tǒng)集成、業(yè)務(wù)流程外包、動(dòng)漫游戲開(kāi)發(fā)、工業(yè)設(shè)計(jì)和管理、互聯(lián)網(wǎng)增值等業(yè)務(wù)具體含義如下：

信息技術(shù)服務(wù)外包是指服務(wù)發(fā)包商以服務(wù)合同的形式委托服務(wù)提供商為發(fā)包企業(yè)提供的部分或全部信息技術(shù)服務(wù)；以系統(tǒng)和應(yīng)用的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)和維護(hù)為主的信息技術(shù)外包服務(wù)；具體包括如下：銀行數(shù)據(jù)、信用卡數(shù)據(jù)、各類保險(xiǎn)數(shù)據(jù)、保險(xiǎn)理賠數(shù)據(jù)、醫(yī)療/體檢數(shù)據(jù)、稅務(wù)數(shù)據(jù)、法律數(shù)據(jù)（包括信息）的處理及整合系統(tǒng)應(yīng)用服務(wù)信息工程及流程設(shè)計(jì)、管理信息系統(tǒng)服務(wù)、遠(yuǎn)程維護(hù)等；承接技術(shù)研發(fā)、軟件開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、基礎(chǔ)技術(shù)或基礎(chǔ)管理平臺(tái)整合或管理整合等。

系統(tǒng)集成是指從事計(jì)算機(jī)應(yīng)用系統(tǒng)工程和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)工程的總體策劃、設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、實(shí)施、服務(wù)及保障等。

業(yè)務(wù)流程外包（BPO）業(yè)務(wù)流程外包是指服務(wù)發(fā)包商將基于信息技術(shù)之上的原本屬于企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)流程或職能部分委托給服務(wù)提供商，由后者按照服務(wù)合同約定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理、運(yùn)營(yíng)和維護(hù)的服務(wù)。包括企業(yè)內(nèi)部管理數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)，數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)管理、數(shù)據(jù)使用的服務(wù)，企業(yè)業(yè)務(wù)運(yùn)作數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)，企業(yè)供應(yīng)鏈管理數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)等外包。具體包括如下：為客戶提供人力資源服務(wù)、工資福利服務(wù)、會(huì)計(jì)服務(wù)、財(cái)務(wù)中心、數(shù)據(jù)中心及其他內(nèi)部管理服務(wù)等；為客戶提供技術(shù)研發(fā)服務(wù)、銷售及批發(fā)服務(wù)、產(chǎn)品售后服務(wù)（售后電話指導(dǎo)、維修服務(wù)）及其他業(yè)務(wù)流程環(huán)節(jié)的服務(wù)等；為客戶提供采購(gòu)、運(yùn)輸、倉(cāng)庫(kù)/庫(kù)存整體方案服務(wù)等。