白銀投資論文范文

時間:2023-03-30 16:20:18

導(dǎo)語:如何才能寫好一篇白銀投資論文,這就需要搜集整理更多的資料和文獻,歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文,供你借鑒。

白銀投資論文

篇1

很久的時間里,如何將科技人員的成果轉(zhuǎn)換成為推動經(jīng)濟的動力,將研究與開發(fā)活動轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟行為,使人們在生活里的確能享用與過去不同的新產(chǎn)品困惑全社會。因為,科學(xué)研究總是難以實現(xiàn)與經(jīng)濟間的有效結(jié)合,長期存在著所謂的“兩張皮”現(xiàn)象。人們大量地看到大學(xué)和研究機構(gòu)從申請立項(無論何種等級)-開展研究-產(chǎn)生成果(著作亦或論文)-申請獎勵-進入學(xué)術(shù)成果庫的科技創(chuàng)新路線圖。這個過程循環(huán)往復(fù),大量的科技立項產(chǎn)生、大量的科研活動開展、巨量的科技成果積累、少量的科技成果轉(zhuǎn)換。這是傳統(tǒng)的科技創(chuàng)新模式。

深圳是一座高科技之城,國家發(fā)改委已批準(zhǔn)深圳作為全國首個創(chuàng)建國家創(chuàng)新型城市試點。目前高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)已成為深圳的第一支柱產(chǎn)業(yè),其發(fā)明專利、PCT專利申請量均居中國內(nèi)地城市首位。深圳創(chuàng)新之所以備受推崇,我認為有兩個原因:其一,創(chuàng)新發(fā)展速度,其二,創(chuàng)新結(jié)構(gòu)。發(fā)展之初,一個邊睡小鎮(zhèn),完全不具備科技創(chuàng)新能力,這一點估計無人異議,況且在30年的時期里,用了1980到1995年的15年左右時間來發(fā)展“三來一補”、加工貿(mào)易,小漁村演變?yōu)楫a(chǎn)品加工基地,不可能超階段地發(fā)展科技創(chuàng)新,也缺乏投入實力。

后15年時間,科技創(chuàng)新開始進入視野,以1995年前后位于南山的原“京山民間高科技工業(yè)村”更名為“深圳高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)”為重要標(biāo)志,發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)上升為深圳主導(dǎo)戰(zhàn)略,用了15年左右時間發(fā)展成為今天在國家創(chuàng)新戰(zhàn)略中舉足輕重的地位,成為第一個國家創(chuàng)新型建設(shè)試點城市并被定位于建設(shè)有國際影響力的創(chuàng)新中心……對于速度無需多言。

回到創(chuàng)新主體上,有人做過京、滬、深三地創(chuàng)新活動的比較,前兩者有眾多的高等院校和科研機構(gòu),深圳的規(guī)模、數(shù)量、發(fā)展歷史與這兩大城市不在同一層次上,但卻有自己的獨到之處,重要的首推著名的“4個90%”――90%的研發(fā)投入來自企業(yè)、90%研發(fā)機構(gòu)在于企業(yè)、90%的科技人員來自企業(yè)、90%的專利申請來源于企業(yè)??萍紕?chuàng)新主體的市場化是深圳創(chuàng)新區(qū)別于傳統(tǒng)的重要標(biāo)識。

企業(yè)為主體的創(chuàng)新活動改變了傳統(tǒng)模式下的科技創(chuàng)新路線圖,他們的創(chuàng)新終極目標(biāo)不是論文、專利,而是論文、專利等成果的市場開發(fā),形成企業(yè)新的發(fā)展能力,當(dāng)政府主導(dǎo)的公共研究機構(gòu)以成果獲獎為一個課題的研究終點時,企業(yè)的創(chuàng)新活動則要走向市場,實現(xiàn)成果與市場需求的結(jié)合。這里看來,企業(yè)能否成為社會科技創(chuàng)新的主體,是科技能否與經(jīng)濟結(jié)合,成為推動經(jīng)濟增長動力的重要條件。

怎樣才能使企業(yè)成為社會科技創(chuàng)新的主體呢?強行的政府安排和指令性計劃于事無補,僅憑企業(yè)家的個人興趣也同樣難度“氣候”,因為要使大量的企業(yè)主都對科技感興趣只能是理論推演過程的一個假設(shè),或是浪漫主義者的一種情懷,畢竟,興趣是多樣化的,也是自我的。只有在一種情形可以使企業(yè)對科技創(chuàng)新產(chǎn)生興趣,那就是研發(fā)活動過程可以帶來企業(yè)盈利能力的快速提升,當(dāng)研發(fā)活動的盈利足夠大時,企業(yè)家必然介入,甚至投身,即使他們毫無興趣。

當(dāng)然,這里所述的企業(yè)必須為市場企業(yè),很難想象通過艱辛努力,克服各種風(fēng)險進行研發(fā)創(chuàng)新,而創(chuàng)新收益與自己收益毫無關(guān)聯(lián)的企業(yè)家會長久地對投資科技活動津津樂道。

這里看來,深圳之所以出現(xiàn)了大量的企業(yè)投入科技創(chuàng)新,相繼培育出享有國際盛譽的華為、中興、比亞迪、騰迅等企業(yè),除了適時有效的政府引導(dǎo)、真金白銀的政策傾斜、毗鄰于香港的特別區(qū)位等諸多因素外,深圳擁有領(lǐng)先于全國的制度條件是根本原因。以上列舉的著名企業(yè)無一例外是民營企業(yè),是市場制度與企業(yè)研發(fā)主體二者間因果關(guān)系的例證。

篇2

關(guān)鍵詞:黃金價格;實證分析;影響因素

一.背景與意義

黃金作為一種特殊商品,兼有商品屬性,金融屬性,貨幣屬性,目前在各國外匯儲備中占有重要的地位。黃金之所以如此特殊與國際貨幣體系的演進密不可分。

最早的國際金本位制度是在多國實行金本位制的基礎(chǔ)上形成的,是一種最早的自發(fā)的國際貨幣體系。它的主要內(nèi)容是:黃金是國際貨幣,匯率是由兩國的貨幣的含金量決定,金幣可以自由鑄造,自由融化,金幣具有無限法償能力,以及銀行可以自由兌換金幣,金幣可以自由輸出或輸入國境。此時的金本位制尚有金塊本位制和金匯兌本位制兩種類型,無論哪種類型都體現(xiàn)了黃金在國際支付中的巨大作用。

隨著第一次世界大戰(zhàn)的結(jié)束,金本位制度的瓦解,布雷頓森林體系的建立,將國際的支付體系改成為:黃金與美元掛鉤,各國貨幣與美元掛鉤;的雙掛鉤制度,彌補了金本位制時黃金供給的不足,資源浪費等問題,但因為美元危機引起人們對美元失去信心,美國與其他國家矛盾加劇,最終導(dǎo)致布雷頓森林體系的崩潰。

因美元不能時刻保持與黃金的市值掛鉤,又維持經(jīng)濟的持續(xù)騰飛的“特里芬”難題的出現(xiàn)使得牙買加體系浮出水面,并延續(xù)至今:它規(guī)定浮動匯率制度的合法性,減弱與黃金掛鉤的貨幣制度等。在如今的國際貨幣體系中,不能否認黃金所起的重要作用,在各國的黃金儲備中仍然是占比最大的重要資產(chǎn)。

而我國黃金市場在經(jīng)歷了半個世紀(jì)的變遷后,在2002年10月30日,上海黃金交易所正式開業(yè),可以交易黃金,白銀,鉑金等貴金屬。這也標(biāo)志著中國黃金市場開始走向市場化。

黃金作為作為具有價值尺度,支付手段,貯藏手段,流通手段的重要商品影響其因素很多,本文主要考慮的有:美元價格,匯率,GDP,CPI,外匯儲備。

二.實證分析

本文選取上海期貨交易所AU100,2009年1月5日到2013年12月31日共計1250個黃金交易數(shù)據(jù),如今上海黃金交易所交易的黃金品種有AU99.99,AU99.95,AU100,PT99.95,這些指標(biāo)分別表示黃金的純度。而筆者選擇AU100的原因是此種黃金的計價單位為100g,而其他品種的黃金計價單位為1000g,本文的主要想測量的價格波動時我國消費者所購買的黃金的價格變化情況,所以AU100更能反映所觀察目標(biāo)。

2.1最小二乘法估計

用單位個檢驗的方法檢驗我國黃金價格受到哪些因素的影響,由于數(shù)據(jù)是時間序列型,需要對其平穩(wěn)性進行檢驗,建立模型為:

y=b0+b1x0+…+∑ni=1Xibi+1+e i=1,2…n

由于最小二乘法的估計變量越多,隨機誤差越大,會出現(xiàn)重復(fù)共線的問題,所以選擇兩個有代表性的變量來反映其與黃金價格之間的線性關(guān)系。,它們是,匯率變化情況X1,上證綜合指數(shù)變化情況X2,之所以選擇匯率和上證綜指,是考慮到黃金以美元標(biāo)價,消費者的投資,經(jīng)濟的發(fā)展程度可以通過股票指數(shù)來反映,因此,利用EVIEWS對上述模型進行檢驗,可以得到如下結(jié)果:

上圖為上證綜指變量,匯率變量的散點圖,可以看出他們的關(guān)聯(lián)性不大,在2010年以前匯率基本不變的情況下,上證綜指指出在2008年的低點開始向上反彈,之后上證綜指都在其周圍波動,總體有向下行走的趨勢,而匯率在2010年之后一直處于下滑的趨勢中。說明兩者的相互影響,可能影響黃金的價格。

黃金價格會變化0.03426個單位,匯率上漲一個單位,黃金價格會下降1.58887個單位。而由于我國大盤指數(shù)一直在2000+左右浮動,人民幣近幾個月也出現(xiàn)貶值傾斜,由此可以看出黃金價格的下跌與這兩者有一定的關(guān)系。

2.2 格蘭杰因果檢驗

為了進一步找到影響黃金價格的因素,又不僅僅從線性關(guān)系的角度加以衡量,所以考慮到用格蘭杰因果檢驗。而時間序列的數(shù)據(jù)都必須建立在數(shù)列穩(wěn)定的基礎(chǔ)上進行,所以仍要對其的平穩(wěn)性進行檢驗,為了減小數(shù)據(jù)間的波動,直接對其取對數(shù)。相關(guān)變量選的是貨幣供給量M2,國內(nèi)生產(chǎn)總值GDP,消費者物價指數(shù)CPI,以及匯率的變化X2,上證指數(shù)的變化X1。

通過對上證綜指X1,匯率變化X2的因果檢驗可知X1,X2都為黃金價格變化的原因,也進一步驗證前面的最小二乘法的估計,這里匯率指的與美元的匯兌的比率,也說明黃金價格在美元的貶值或升值中得到改變,由于美國的量化寬松的貨幣政策的退出,美國經(jīng)濟的復(fù)蘇,強勁的美元有不斷升值的可能,也也預(yù)示著黃金價格會在美元升值背后開始有下滑的趨勢,當(dāng)然黃金價格還會受到其他因素的影響,這使得即使美元升值也不是一定會導(dǎo)致黃金價格的下降,還需要考慮其它影響因素的作用。

三,結(jié)論及建議

通過選取上證綜合指數(shù),匯率,貨幣供給量,國內(nèi)生產(chǎn)總值,消費者物價指數(shù)指標(biāo)進行實證分析來探討影響我國黃金價格的因素得出如下結(jié)論:

首先黃金價格是受多因素影響的,它與上證綜指成正相關(guān)關(guān)系,和美元的匯率成負相關(guān)關(guān)系。黃金作為特殊商品不僅與股票指數(shù)息息相關(guān),也因其作為世界的貨幣而受到美元的影響。在大盤指數(shù)趨于低谷之時,會使黃金價格趨于走低的趨勢。美國經(jīng)濟的復(fù)蘇,是美元走強,也是推動最經(jīng)黃金價格走低的另一方面原因。

其次黃金價格還受CPI,M2等變量的影響。從實證結(jié)果可以看出,有時候的黃金價格上升不是因為美元真的走低,或者大盤走高,而是由于通貨膨脹原因?qū)е碌模ㄘ浥蛎浀膹娙鯐酉M品的價格的走高或低,黃金盡管是特殊商品,但仍然具有商品的屬性,特別是在我國,由于傳統(tǒng)價值觀念的影響,結(jié)婚等重要意義的時刻黃金商品是不可或缺的物品,所以會在一定程度上受CPI價格的影響。

第三黃金價格不收GDP指標(biāo)的影響。通過實證分析得出,經(jīng)濟的增長速度對黃金價格的影響不明顯,所以如今的經(jīng)濟增速稍稍放緩,但那不是影響黃金價格的重要因素。

因此建議持續(xù)關(guān)注黃金市場的投資者或消費者,不要僅僅考慮黃金市場供給需求的影響因素,還要考慮美元的強弱,股票市場的運行,以及廣義貨幣供應(yīng)量等因素。

(作者單位:貴州財經(jīng)大學(xué))

參考文獻

[1] 張月.我國黃金期貨價格與現(xiàn)貨價格引導(dǎo)關(guān)系的實證研究.碩士學(xué)位論文2111年4月

[2] 王申強.黃金市場分析與中國黃金市場可持續(xù)發(fā)展.碩士學(xué)位論文.2009年5月

[3] 張曉麗.黃金價格影響因素分析.碩士學(xué)位論文.2013年4月

篇3

自60年代末起到90年代初,日本銅箔企業(yè)的“變革”卓有成效,

以五大家企業(yè)為主體的日本銅箔業(yè),逐漸替代美國的地位,一舉成為十分強盛的新霸主。

第二部分 日本企業(yè):迅速發(fā)展成霸主

20世紀(jì)60年代初,當(dāng)美國企業(yè)已將連續(xù)化生產(chǎn)的電解銅箔月產(chǎn)規(guī)模推向上百噸規(guī)模之時,日本的電解銅箔生產(chǎn)卻還停留在效率低、生產(chǎn)方式較落后、全日本每月只產(chǎn)幾千米薄銅片的落后境地。當(dāng)時,日本國內(nèi)PCB業(yè)的迅速興起與發(fā)展,對銅箔需求迅速地增大,它驅(qū)動著日本銅箔企業(yè)快速變革,發(fā)展這一產(chǎn)業(yè)。自60年代末起到90年代初,僅用了二十幾年,日本銅箔企業(yè)的“變革”卓有成效,以五大家企業(yè)為主體構(gòu)成的日本銅箔業(yè),在世界銅箔業(yè)界中替代美國的地位,一舉成為十分強盛的新霸主。是什么主因使日本銅箔業(yè)迅速地變得如此強大?向當(dāng)時的強者(美國)引進技術(shù),并在之后不長的時間內(nèi)兼并其強者,是其變化的重要原因之一。

一、 企業(yè)創(chuàng)建與技術(shù)引進

1.1 日本最早研發(fā)、生產(chǎn)電解銅箔的企業(yè)

1956年古河電氣工業(yè)公司在下屬的日光電氣精銅所開始研究電解銅箔制造技術(shù)。1958年,古河電氣工業(yè)公司的中央研究所開始研發(fā)用于紙基覆銅板的銅箔膠粘劑及其在銅箔上的涂布工藝方法。同年,該公司還完成了電解輥式連續(xù)法生產(chǎn)銅箔的設(shè)備設(shè)計,并在1959年使用新制的電解輥式電解銅箔設(shè)備及連續(xù)涂布設(shè)備,當(dāng)時月生產(chǎn)能力達到2萬張。同年,該公司所生產(chǎn)的這種涂膠電解銅箔開始作為商品在市場上出售。這一電解銅箔工業(yè)化的成果,為日本紙基覆銅板制造業(yè)早期的發(fā)展起到了重要的推動作用。

1970年間,古河電氣工業(yè)公司與美國Yates公司合資在日本建立了古河電路箔公司(古河サキットフォイル株式會社)。古河電路箔公司日本櫪木縣今市市的銅箔生產(chǎn)廠于1972年(簡稱“今市工廠”)完成建設(shè),并開始生產(chǎn)電解銅箔。從四十年后的今天來看,當(dāng)時與Yates公司建立古河電氣工業(yè)公司的這一重大舉措,給我們帶來這樣的思考:古河電氣工業(yè)公司在電解銅箔的生產(chǎn)設(shè)備、工藝方面的研發(fā)在日本為最早,并率先實現(xiàn)了連續(xù)化生產(chǎn)。但是它在20世紀(jì)70年代初毅然放棄了自己企業(yè)用了十幾年時間獨立研究工藝技術(shù)的成果,改走從美國引進之路。一項新興工業(yè)技術(shù)的創(chuàng)建與發(fā)展,與它的技術(shù)沉積(生產(chǎn)經(jīng)驗、研發(fā)歷史、人才培養(yǎng)等都需要有沉積)有著非常重要的關(guān)聯(lián)。古河電氣工業(yè)公司效仿、借鑒三井金屬公司的模式(三井金屬公司于1968年與美國企業(yè)合資在日建立生產(chǎn)銅箔的企業(yè)),通過“招商引資”在日本國內(nèi)建立新的合資廠,加快了它原有的銅箔事業(yè)的發(fā)展步伐。

之后,古河電氣工業(yè)公司在銅箔事業(yè)發(fā)展上,還有幾件大事件:1975年,在今市工廠內(nèi)建成銅箔涂布膠粘劑生產(chǎn)線;1980年,今市工廠內(nèi)第二個電解銅箔生產(chǎn)分廠建成,并投入使用。1985年,古河電氣工業(yè)公司銅箔研發(fā)中心建立;1986年,古河電氣工業(yè)公司在櫪木縣今市市的針貝鎮(zhèn)又新建一座電解銅箔生產(chǎn)新廠。古河電氣工業(yè)公司生產(chǎn)能力大大增強。在發(fā)展銅箔事業(yè)上,曾與古河電氣工業(yè)公司“聯(lián)姻”的美國Yates公司,于1990年被古河電氣工業(yè)公司與ARBED(著名的歐洲鋼鐵制造商,總部設(shè)在盧森堡,為盧森堡銅箔公司的母公司)合資收購(雙方各持50%的股份)。

1.2 通過自有技術(shù)發(fā)展起來的兩家日本企業(yè)

20世紀(jì)50年代末,由于最初期日本覆銅板業(yè)創(chuàng)建與發(fā)展的驅(qū)動,由當(dāng)時在日本覆銅板業(yè)中兩家骨干企業(yè)――日立化成工業(yè)公司與住友電木公司合資建立了日本第一家用于覆銅板、印制電路板的電解銅箔生產(chǎn)企業(yè)。這家銅箔企業(yè)叫日本電解公司(Nippon Denkai, Ltd.,公司網(wǎng)址nippon-denkai.co.jp), 它建立于1958年10月1日,所屬的第一家生產(chǎn)廠設(shè)在日本茨城縣筑西市(現(xiàn)此工廠存留于現(xiàn)在)。該企業(yè)建立初期只間歇式生產(chǎn)電解薄銅片,成為當(dāng)時日本覆銅板生產(chǎn)的國內(nèi)主要銅箔供應(yīng)廠商。 這種間歇式生產(chǎn)銅箔方式延續(xù)到1968年開始轉(zhuǎn)為連續(xù)式電解銅箔工業(yè)化生產(chǎn)。此企業(yè)盡管目前在日本五大企業(yè)中生產(chǎn)規(guī)模排行最末,但它在日本銅箔發(fā)展初期曾做出了貢獻:它是在日本首先創(chuàng)立銅箔生產(chǎn)的企業(yè)之一;它在日本本土較早地自主開發(fā)出連續(xù)式電解銅箔生產(chǎn)技術(shù),并堅持走運用自主技術(shù)之路。日本電解銅箔公司的銅箔制造技術(shù)表現(xiàn)著它“本土”的風(fēng)格與特點。三十幾年后,日本電解公司將它原在日本靜崗縣藤枝市設(shè)立的藤枝工廠設(shè)備賣給我國一家公司,在我國蘇州鎮(zhèn)江大港新區(qū)建立一個銅箔廠(鎮(zhèn)江藤枝銅箔有限公司),并傳授了工藝技術(shù)。我國國內(nèi)有關(guān)的銅箔專家對此國內(nèi)銅箔企業(yè)進行考察后,曾感慨地對筆者講:“日本電解銅箔公司的設(shè)備、技術(shù)獨有其特點,其水平之高值得佩服”。

日本福田金屬箔粉工業(yè)公司(Fukuda Metal Foil & Powder Co., Ltd.)在1958年就有了少量卷狀電解銅箔的生產(chǎn)制造,但規(guī)模一直很小。它真正有一定規(guī)模的銅箔生產(chǎn)廠是在70年代建立??孔约浩髽I(yè)多年的研發(fā)工作,自主創(chuàng)造了電解銅箔的生產(chǎn)技術(shù)及電解銅箔的表面處理技術(shù)。該公司的電解銅箔工廠設(shè)立在京都市。

1.3 首家從國外引進技術(shù)及生產(chǎn)基地進軍海外的電解銅箔企業(yè)

三井金屬公司(MITSUI MINING & SMELTING CO.,LTD., 簡稱:三井金屬/MITSUI KINZOKU) 于1967年與世界首家生產(chǎn)電解銅箔的企業(yè)美國Anaconda Company公司的子公司International Smelting & Refining公司共同創(chuàng)建了專門生產(chǎn)、研發(fā)電解銅箔的分公司。它稱為“三井Anaconda銅箔株式會社”,在1979年更名為三井金屬箔制造株式會社。1968年,它的第一家生產(chǎn)電解銅箔工廠在日本琦玉縣上尾市的上尾工廠建成,并投入正式生產(chǎn)。該工廠所采用的技術(shù),是它于1968年在日本率先從美國Anaconda制銅公司首次引進的連續(xù)電解制造銅箔工藝。三井金屬公司在日本銅箔業(yè)率先開創(chuàng)了一條通過“招商引資”,在日本國內(nèi)建立新的合資廠的發(fā)展模式。這一模式之后曾被日本,甚至歐洲、亞洲其它銅箔企業(yè)所效仿、借鑒。

1974年,美國Anaconda制銅公司停產(chǎn),該工廠又由三井金屬公司購買了它的部分股份。1976年,三井金屬公司與美國OAK Industries公司(當(dāng)時為美國的覆銅板生產(chǎn)公司)、Anaconda公司(出了少部分股份)共同在美國紐約州組建了OAK-三井公司(OAK-Mitsui公司)。OAK-三井公司的業(yè)務(wù),主要是生產(chǎn)電解銅箔,當(dāng)時也少量生產(chǎn)特殊性的覆銅板產(chǎn)品。OAK-三井公司(該公司現(xiàn)仍有獨立的網(wǎng)站:http:// )與銅箔相關(guān)生產(chǎn)、研制業(yè)務(wù)一直延續(xù)至今。該公司生產(chǎn)銅箔的技術(shù),是日本國內(nèi)的三井金屬的上尾工廠采取的工藝技術(shù)。這是日本銅箔業(yè)首例向國外輸出的銅箔制造技術(shù)。

1.4 通過直接從國外引進技術(shù)得到快發(fā)展的后起之秀

1968年,JX日礦日石金屬株式會社(JX Nippon Mining & Metals Corp.,以下簡稱為日礦金屬公司)的前身公司日本礦業(yè)株式會社日立制作所開創(chuàng)了立銅箔事業(yè),設(shè)立了日礦グルド?フォイル株式會社(1999年該會社更名為日礦マテリアルズ株式會社)。

在1968年至1978年的10年間,它的銅箔事業(yè)部并未在連續(xù)式生產(chǎn)電解銅箔方面,無論是在規(guī)模,還是在技術(shù)上都沒有什么大的突破,直到1978年,日礦金屬公司與美國Gould公司的亞利桑那州銅箔廠合資,在茨城縣日立市白銀街投資興建了銅箔生產(chǎn)廠(常稱為“白銀工廠”)。該工廠在1982年正式投入電解銅箔生產(chǎn)。這家白銀工廠之后多次進行擴產(chǎn)建設(shè),成為日礦金屬公司在日本國內(nèi)的一家大型電解銅箔生產(chǎn)基地。

與日本其它幾家銅箔企業(yè)相比,日礦金屬公司實現(xiàn)銅箔的規(guī)模化生產(chǎn)略偏晚些,當(dāng)時(70年代末期)日礦金屬公司是利用與美國銅箔企業(yè)合資方式,獲取了它的銅箔制造技術(shù),使得它的銅箔業(yè)發(fā)展有了一個現(xiàn)成的、較高水平的技術(shù)基礎(chǔ)。由此也擁有了趕超日本其它銅箔企業(yè)的資本。

1990年10月,資本雄厚的日礦公司將美國Gould公司收購,使Gould公司成為它在美國的子公司(后在90年代末美國Gould公司又收回了部分股權(quán))。日礦公司對已經(jīng)營四十多年的美國Gould公司銅箔生產(chǎn)工藝技術(shù),也實現(xiàn)了最直接、無保留的索取與借鑒,它在歐美銅箔市場上也得到了擴大。

二、日本在歐洲的海外銅箔企業(yè)建立與發(fā)展

2.1 總述

美國的Gould公司與Yates公司從20世紀(jì)60年代初起先后在德國、英國、法國、盧森堡等國家建起了銅箔生產(chǎn)廠。后來這些銅箔企業(yè)都遇更換控股方(有的幾易其主),均落入日本企業(yè)旗下。

1982年日本三井金屬公司與法國Dives公司合作,建立了“歐洲銅箔公司”(EVRO)。該法國銅箔生產(chǎn)企業(yè),在20世紀(jì)90年代末已關(guān)閉。1988年日本JX日礦金屬公司收購了Gould公司,其中Gould公司德國工廠也歸屬于日礦金屬的旗下。這家德國銅箔企業(yè)(GOULD Eichstetten GmbH)的經(jīng)營一直堅持到今天。1989年日本福田金屬箔粉公司兼并了在海外的英國紐卡斯?fàn)柕碾娊忏~箔工廠(稱為Cookson Fukuda Ltd)。該企業(yè)在90年代末的銅箔產(chǎn)能達到了300噸/月,其銅箔產(chǎn)品主要市場在歐美地區(qū)。21世紀(jì),福田金屬公司根據(jù)市場形勢的變化,對英國紐卡斯?fàn)柟S一部分銅箔生產(chǎn)設(shè)備停止了使用,并對人員進行削減(由原有的130人減少到90人),產(chǎn)能縮小到200噸 /月。這家英國銅箔工廠在2004年被關(guān)閉。

2.2 日礦金屬公司在德國的銅箔企業(yè)――古爾德-艾希施泰滕公司

1961年,美國Anaconda制銅公司派出人員,在美國成立了一家新的銅箔生產(chǎn)企業(yè)。它稱為Gould Inaugerated Elektrometall有限公司(古爾德電子有限公司)。Gould公司分別先是在美國兩地(美國的俄亥俄州和亞利桑那州)建起電解銅箔生產(chǎn)廠,后又在德國[當(dāng)時“西德”的Eichstetten(艾希施泰滕)]、英國建立了電解銅箔廠。1963年Gould公司德國生產(chǎn)廠首批生產(chǎn)出電解銅箔產(chǎn)品。1988年Gould公司被分割為兩部分,一部分(包括Gould公司在美國的兩家銅箔生產(chǎn)工廠)被日本能源公司(Japan Energy,為JX日礦金屬公司的前身)所收購,另一部分(包括Gould公司德國銅箔工廠及在歐洲其它幾國的銷售部門)被獨立地“繼承” Gould公司的銅箔事業(yè)。但Gould公司德國銅箔廠維持到2004年時也被日礦金屬公司買下。

現(xiàn)屬JX日礦金屬公司旗下的Gould公司德國電解銅箔生產(chǎn)企業(yè),位于德國西南部城市弗賴堡的艾希施泰滕鎮(zhèn)(Eichstetten)。盡管這個德國小鎮(zhèn)不很知名,但在此地的這家銅箔生產(chǎn)廠,卻在世界銅箔業(yè)的發(fā)展歷史上有著重要的地位。這家被稱為GOULD Eichstetten GmbH公司(古爾德 -艾希施泰滕公司,工廠見圖9、10)是目前世界上現(xiàn)存有五十多年工業(yè)生產(chǎn)歷史的最老銅箔生產(chǎn)企業(yè)之一。它也是世界上過去很知名的Gould公司僅存的唯一生產(chǎn)廠(Gould公司在經(jīng)營事業(yè)昌盛時有四五個銅箔生產(chǎn)廠,分別分布在歐美)。

GOULD Eichstetten GmbH公司的銅箔強項產(chǎn)品,還包括厚銅箔。它的厚電解銅箔(100μm~400μm) 主要在汽車電子用PCB上使用,現(xiàn)在歐洲有著一定規(guī)模的應(yīng)用市場。

作為老牌銅箔“旗幟性”企業(yè)Gould公司從業(yè)人員現(xiàn)仍為輝煌的歷史而驕傲。它在自己的網(wǎng)站(http://)宣稱:在電子信息領(lǐng)域,作為產(chǎn)品制造中的重要原材料,電解銅箔已經(jīng)走過半個世紀(jì)的應(yīng)用歷史。在這段發(fā)展歷程中GOULD公司堅持生產(chǎn)的電解銅箔,獲得了在PCB行業(yè)中的戰(zhàn)略投資機遇和良好的發(fā)展前景。GOULD公司始終努力地發(fā)展自己,以生產(chǎn)出高品質(zhì)的銅箔產(chǎn)品而成為全球技術(shù)領(lǐng)先的供應(yīng)廠商之一。有一大批世界頂尖的覆銅板及印刷電路板制造廠商構(gòu)成的GOULD客戶群。由于他們的技術(shù)能力、質(zhì)量及高度的客戶定位,使公司成為躋身國際前列的電解銅箔供應(yīng)商。創(chuàng)立于1961年GOULD Eichstetten公司已經(jīng)從一個地方的小企業(yè)發(fā)展到一個全球性的電解銅箔生產(chǎn)廠家。產(chǎn)品范圍包括各種IPC等級的品種,厚度規(guī)格從7微米到400微米。令這家GOULD公司的德國工廠自豪的是,它在2000年開辟了新的CAC?/ CSC生產(chǎn)線,開發(fā)、生產(chǎn)出至今仍沿用的一種生產(chǎn)多層PCB制造使用的特殊銅箔-銅載體(或鋼載體)復(fù)合材料。在GOULD公司網(wǎng)站上稱“我們的銅-鋁-銅和銅-鋼-銅載體產(chǎn)品,始終使用在市場不斷增長的高端多層PCB。由這類電解銅箔制成的多層PCB像電子產(chǎn)品心臟一樣,在音樂播放器、導(dǎo)航系統(tǒng)、移動電話、電腦、家庭娛樂系統(tǒng)、衛(wèi)星接收機、飛機控制和許多其它產(chǎn)品中得到應(yīng)用?!?/p>

我們打開Gould公司的網(wǎng)站,可看到一份Gould公司(包括Gould公司的美國分公司)眾多工藝技術(shù)人員在1993年~2004年撰寫的研究論文目錄表。目錄表的上方寫有這樣一段文字:“以下是Gould公司研究人員和工程師們發(fā)表的技術(shù)論文。這些文章總結(jié)匯集了銅箔業(yè)技術(shù)進步的引領(lǐng)者們幾十年間對銅箔技術(shù)的研究成果與經(jīng)驗?!蹦夸洷碇辛杏?7篇論文題目,大部分論文涉及銅箔的制造工藝、環(huán)境變化下的性能改變、銅箔性能測試、銅箔在高性能覆銅板及印制電路板中應(yīng)用等內(nèi)容。所列的論文目錄,可打開全文,閱讀或下載。這一份留給世界銅箔業(yè)很有保留、研究、學(xué)習(xí)價值的文獻,是那些為銅箔事業(yè)為之奮斗的歐美老前輩留給下幾代世界同行的寶貴遺產(chǎn)。為此筆者將此目錄編譯成表(見表1 ),提供給讀者,以作參考。

2.3 三井金屬公司在美國的銅箔企業(yè)―― OAK-Mitsui 公司

三井金屬公司于1976年與美國OAK公司(CCL生產(chǎn)公司) 共同合資,在美國紐約州組建了生產(chǎn)電解銅箔的企業(yè)――OAK-Mitsui公司(一般在中國內(nèi)地稱“橡樹-三井公司” )。 這座銅箔工廠位于紐約州的Hoosick Falls鎮(zhèn),因此一般稱為Hoosick Falls工廠。到1977年,這家工廠的銅箔生產(chǎn)能力又增加兩倍,年產(chǎn)能達到3240噸。1988年,三井金屬公司又一次對OAK-Mitsui公司進行投資擴產(chǎn),在南卡羅來納州卡姆登市(Camden)新建了電解銅箔生產(chǎn)企業(yè)( 簡稱為“CEL公司” ),它于1992年建成投產(chǎn)。1994年,OAK-Mitsui公司還在美國加利福尼亞州新建增設(shè)銷售點及倉庫,以及時將銅箔產(chǎn)品供應(yīng)給美國西海岸的客戶。

1999年OAK-Mitsui公司在世界最早開發(fā)出“采用超聲波粘接銅箔片薄鋁箔的復(fù)合材料(即附鋁箔載體的極薄銅箔)”,它一部分用于OAK-Mitsui公司下屬分公司ABC公司的覆銅板產(chǎn)品生產(chǎn)中。另外一部分也廣泛地應(yīng)用在美國、亞洲一些企業(yè)的PCB制造中。

自90年代末起,OAK-Mitsui公司常規(guī)型電解銅箔生產(chǎn)處于半停產(chǎn)的狀態(tài),工廠經(jīng)營艱難。2001年6月,OAK-Mitsui公司Hoosick Falls工廠全面停產(chǎn)。2003年,三井金屬公司對OAK-Mitsui公司經(jīng)營業(yè)務(wù)開始做調(diào)整:在已停產(chǎn)的OAK-Mitsui公司Hoosick Falls工廠內(nèi)建立了OAK-Mitsui技術(shù)開發(fā)中心,使它成為三井金屬公司有銅箔相關(guān)技術(shù)、產(chǎn)品研發(fā)的部門之一。2005年4月,公司又重新啟動、調(diào)試在Hoosick Falls工廠閑置幾年的設(shè)施,恢復(fù)特殊銅箔產(chǎn)品的生產(chǎn),并確定了重點發(fā)展成三井金屬公司的生產(chǎn)多層板用內(nèi)埋電容材料(aradflex?)生產(chǎn)基地的經(jīng)營方針。在2006年, Hoosick Falls工廠部分設(shè)備搬到OAK-Mitsui公司南卡羅來納州卡姆登工廠內(nèi)。實施在一個工廠內(nèi)發(fā)展電解銅箔產(chǎn)品(Hoosick Falls工廠只做faradflex?)集中經(jīng)營生產(chǎn)銅箔的方針。OAK-Mitsui公司總部也隨即由原在Hoosick Falls工廠內(nèi)也遷入到卡姆登工廠內(nèi)。

目前OAK-Mitsui公司卡姆登工廠具有生產(chǎn)電解銅箔9000噸/年的產(chǎn)能。但是近幾年實際產(chǎn)量估計在4000~5700噸/年。這家工廠的所在地南卡羅來納州(South Carolina)位于美國東南部,它是外商投資較多的地區(qū)。到2012年統(tǒng)計共有200多家跨國公司選擇在南卡投資設(shè)廠。南卡人均吸收外資額在美國一直遙遙領(lǐng)先,近年來年均投資額超過60億美元,主要投資國與地區(qū)有德國、日本、法國、瑞士、中國臺灣、英國、瑞典、比利時。主要投資項目有日本普利斯通輪胎廠、富士公司軟片廠、法國米其林輪胎廠、德國寶馬汽車制造廠等。我國內(nèi)資企業(yè)海爾集團1999年在南卡的卡姆登市建立了電冰箱工廠,投資3千萬美元,雇傭300名當(dāng)?shù)毓と?,后又在該州設(shè)立配售中心,雇傭工人30名,成為中國大陸企業(yè)在該州成功投資的楷模。

現(xiàn)今,OAK-Mitsui公司卡姆登工廠成為三井金屬公司在歐美地區(qū)僅存留下的銅箔制造基地。它一直生產(chǎn)附載體的極薄銅箔(MicroThin?)、多層PCB內(nèi)埋電容材料(faradflex?),低輪廓銅箔也是三井金屬公司的主要生產(chǎn)廠家之一。它生產(chǎn)出的銅箔產(chǎn)品主要供應(yīng)給美國、歐洲。在美國舉辦的“2012年IPC APEX/EXPO 2012展覽會”上,OAK-Mitsui公司還展出了具有特色的層壓產(chǎn)品、faradflex內(nèi)埋式電容材料(又稱為嵌入式電容材料)以及銅箔產(chǎn)品,成為來自美國國內(nèi)的現(xiàn)已少見的生產(chǎn)銅箔、CCL產(chǎn)品的參展者。

篇4

其實到底何謂“隱性廣告”一直都沒有明確的定義,在百度百科中對它的解釋是:它是相對于“顯性廣告”而言的,又稱“植入式廣告”或“嵌入式廣告”。之所以被冠以“隱性”,主要指它隱藏于載體并和載體融為一體,共同構(gòu)成了受眾所真實感受到或通過幻想所感知到的信息內(nèi)容的一部分,在受眾無意識的狀態(tài)下,將商品或品牌信息不知不覺展現(xiàn)給受眾(消費者),進而達到廣告主所期望的傳播目標(biāo)。

在國外有據(jù)可查的電影隱性廣告出現(xiàn)在1951年的《非洲皇后號》中,片中明顯展現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)。在中國出現(xiàn)隱性廣告較早的是1992年的電視連續(xù)劇《編輯部的故事》,從該片以后,隱性廣告慢慢在影視劇中蔓延開來。從一開始的無意識植入到現(xiàn)在堪稱“廣告片”的影視作品,隱性廣告這十幾年的發(fā)展可以說是迅速而混亂的。而隱性植入也從影視作品擴展到電視欄目、演出冠名、舉辦活動、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等各種載體,植入形式也從簡單的道具出現(xiàn)擴大到融入臺詞、情節(jié)設(shè)置、場景配合等多種方式,甚至還出現(xiàn)了專門的定制電影。

在這十幾年的發(fā)展過程中,馮小剛的電影可以說是一面旗幟,從《一聲嘆息》中徐帆時不時的提醒別人“我家特好找,就在歐陸經(jīng)典”,到《手機》中不厭其煩的展現(xiàn)不同型號的摩托羅拉手機,再到《天下無賊》里面出現(xiàn)多達十幾個品牌,直到去年《非誠勿擾》里面對西溪濕地的詳細介紹,馮小剛的電影為影視作品中的廣告植入提供了最好的教材。在電視欄目廣告植入方面,芒果臺和央視可以說分庭抗?fàn)?一個《超級女聲》讓蒙牛酸酸乳銷量翻了一番,自制“山寨劇”《丑女無敵》與《流星雨》雖然引來罵聲一片,但妨礙不了他們賺的盆滿缽滿;一個央視春晚廣告收入達到5億,至于《同一首歌》、《中華情》等節(jié)目那就是長期的地方政府及當(dāng)?shù)貜S商的廣告植入,既宣傳了品牌又填滿了節(jié)目的荷包,皆大歡喜。

篇5

【關(guān)鍵詞】通貨膨脹;固定投資;消費品零售;CPI

一、 理論背景

在15―16世紀(jì),發(fā)現(xiàn)新大陸后,隨著美洲大量的財富流入,歐洲的物價快速上升,J.博丹認為物價快速上升的原因是白銀的大量流入,貨幣增加,而商品數(shù)目不變,導(dǎo)致貨幣貶值,商品價格上漲。隨后,意大利經(jīng)濟學(xué)家B.da萬薩蒂、G.蒙塔納里、以及大經(jīng)濟學(xué)家D.李嘉圖也對這一歷史現(xiàn)象做了類似的分析。

直到近代,貨幣數(shù)量論,注重對貨幣流通量與商品價格及貨幣價值關(guān)系的質(zhì)的認定礎(chǔ)上,進一步開始量的分析,并有美國的天文學(xué)家 紐科姆提出了初始的方程式:

其中R為貨幣流通量,V為通貨總量的流通速度,K為通過貨幣交易的商品量與勞務(wù)量,P為物價水平。美國經(jīng)濟學(xué)家凱默勒認為上述公式存在一個缺陷,貨幣是特殊的商品,在流通速度,那么其他的商品也應(yīng)該存在“周轉(zhuǎn)速度”,1907年,凱默勒將公式演變?yōu)椋?/p>

其中,M為商品數(shù)量,S為商品周折率。隨后,費雪對上述方程做了進一步的改進,提出了著名的費雪方程:

其中,M為貨幣供應(yīng)量,其值等于現(xiàn)金和活期存款,T為交易總量。在假定V和T在短期內(nèi)不變的前提下,對上述等式兩邊取對數(shù)求導(dǎo),就可以得到通貨膨脹率等于貨幣供應(yīng)增長率的結(jié)論。隨后,馬歇爾提出了劍橋方程,凱恩斯提出了“真實余額”數(shù)量方程。雖說上述方程理論能夠在一定程度上解釋通脹行為,但是缺乏了人們行為和預(yù)期的因素。隨著市場結(jié)構(gòu)的完善,人們的行為和預(yù)期對經(jīng)濟的影響增大,上述方程已經(jīng)不能滿足人們對經(jīng)濟研究的需求。

在1952年,弗里得曼提出了現(xiàn)代貨幣數(shù)量論方程:

其中,M表示貨幣持有者手中保存的貨幣量,d表示貨幣流動流動速度,P表示平均物價水平,y表示永久性收入;w表示非人力形式的財富在總財富中所占的比例;r表示一組預(yù)期收益率,例如股票債券預(yù)期收益率;1tEπ+表示預(yù)期通貨膨脹變動率;u表示除收入以外的其他可能影響貨幣效用的因素,如個人偏好等。弗里德曼理論描述的是個人對貨幣的需求影響,除了考慮商品和服務(wù)之外,還納入了能力和知識等無形的財富,具有較完善的理論框架,并且其認為將上述變量改為全國平均值,則能夠反映全國人們對貨幣需求。基于此,將一國所有的居民的貨幣需求加總可以得到全國居民對貨幣的需求,將一國所有企業(yè)對貨幣的需求加總可以得到全國企業(yè)對貨幣的需求。

二、文獻綜述

居民消費價格指數(shù)(CPI)是一個反映居民家庭一般所購買的消費商品和服務(wù)價格水平變動情況的宏觀經(jīng)濟指標(biāo),反映了居民購買商品和服務(wù)的價格變動情況,從而從一定程度上度量了社會通貨膨脹率。但是對中國通貨膨脹理性預(yù)期和適應(yīng)性預(yù)期的研究則較少。

Scheibe(2005)運用適應(yīng)性和理性的菲律普斯曲線分別研究中國通貨膨脹的性質(zhì),其研究表明較之適應(yīng)性預(yù)期,理性預(yù)期更加符合中國的通脹行為;Funke(2005)的研究則表明新凱恩斯混合菲律普斯曲線對于中國的通貨膨脹具有很好的解釋力,隨后,王洪濤也得出了類似的結(jié)論。雖說上述作者得出的結(jié)論相近。但是也不乏質(zhì)疑之聲,王少平(2001)的研究顯示,適應(yīng)性預(yù)期不符合中國的通脹行為;而王曦與陳淼(2013)則利用同業(yè)拆借數(shù)據(jù)分析了拆借市場通脹行為,其結(jié)果顯示:該市場符合預(yù)期性假設(shè),理性預(yù)期則未能通過模型檢驗(雖說這只是拆借市場的結(jié)論,但也具有一定的代表性,其結(jié)論仍然值得重視)。

從同一個經(jīng)濟主體、數(shù)據(jù)采集、模型分析,不同的學(xué)者研究研究中國通脹行為的結(jié)論卻大相徑庭,這不得不讓人深思,在閱讀了大量的相關(guān)文獻后,筆者總結(jié)了3個原因:其一,從計量經(jīng)濟模型考慮,計量模型都是從假設(shè)的基礎(chǔ)上建立的,模型越復(fù)雜,其假設(shè)也越多或者越嚴格;而假設(shè)則是從現(xiàn)實中精簡提煉出來的,小部分主體并不符合該假設(shè),其隱藏著不符合現(xiàn)實的一面,而這部分由假設(shè)與現(xiàn)實的差距而產(chǎn)生的誤差算入模型中隨機誤差項是不合適的,因為模型設(shè)置中的隨機誤差項只是包含了除模型之外的能對因變量產(chǎn)生影響的次要自變量。因此,越復(fù)雜的模型往往伴隨由假設(shè)而產(chǎn)生的不可避免的誤差也就越多,甚至這些誤差可能會因為不同的實際情況而相互疊加,脫離實際而形成理論空中樓閣,賈文(2003)的研究成果也涉及到此類;其二,楊繼生(2009)在其論文中提到的部分論文中沒有考慮到市場中微觀個體行為的影響;其三,現(xiàn)階段研究通貨膨脹的工具主要是菲律普斯曲線,從原始的菲律普斯曲線到現(xiàn)今的新凱恩斯混合菲律普斯曲線,曲線愈加完善,也更加符合經(jīng)濟實情,尤其是在新凱恩斯曲線中加入了廠商主觀折現(xiàn)因子,融入了廠商企業(yè)家的心理因素,使其說服力更強,但是,在國民經(jīng)濟核算中有4個部門,排除企業(yè)之外還有居民,政府,國外部門,就算考慮封閉的濟,不考慮政府的宏觀調(diào)控,還有居民部門,居民的最終消費是可以一定程度上從需求方拉動通貨膨脹(Opper,1997;HUh和Jang,2007;范志勇,2008),所以,僅僅考慮菲律普斯曲線來研究中國通脹行為是不足的。

因此,本文嘗試采用經(jīng)典的VAR模型,基于現(xiàn)代貨幣數(shù)量論,分離通貨膨脹的兩個主體,從居民(需求)和企業(yè)(供給)兩個角度研究中國通脹行為,以便取得簡單且可靠的研究成果。

三、正文

1.模型與變量選擇

本文選擇VAR模型進行分析。VAR具有很強的通用性,是時間序列模型中的經(jīng)典模型,但是其不以金融經(jīng)濟理論為基礎(chǔ)的特性,使得該模型可以在一定程度上任意添加其它的解釋變量,削弱了對經(jīng)濟現(xiàn)象的解釋力。所以本文以現(xiàn)代貨幣數(shù)量論為基礎(chǔ),選擇主要分析變量,克服了上述的缺點,使本文中VAR模型回歸系數(shù)同樣具有最小二乘法回歸系數(shù)的作用。

在回歸模型中, 1tEπ+為預(yù)期通貨膨脹,選用居民消M價格指數(shù)(CPI)度量;在張思成(2008)《中國通脹慣性與貨幣政策啟示》一文中選擇了幾個度量通貨膨脹的重要指標(biāo)進行研究,該研究結(jié)果顯示這些指標(biāo)除了具有相同的趨勢之外,分別納入模型后研究的結(jié)果也幾乎一致,因此并不需要太過拘泥于對通貨膨脹度量指標(biāo)的選擇。所以本文選擇了日常生活中最為常見的CPI作為通脹的度量指標(biāo)。

做VAR模型分析首先需要對時間序列數(shù)據(jù)進行平穩(wěn)性檢驗,人們檢驗序列平穩(wěn)性一般以是否具有單位根作為判斷標(biāo)準(zhǔn),本文以ADF檢驗結(jié)果為分析依據(jù),如表1所示:RET、INV,都在1%的置信水平下拒絕原假設(shè),不存在單位根。故可以用于模型分析,但是CPI不能拒絕原假設(shè),存在單位根。根據(jù)VAR模型的特性,必須使3個變量同時處于平穩(wěn)狀態(tài)才可以進行模型分析,因此需要對3個變量做相同的處理,使得3變量同時處于平穩(wěn)狀態(tài)。

本文數(shù)據(jù)來源于中國統(tǒng)計局官網(wǎng),從2008年1月到2016年8月共104個樣本,且模型的擬合以及所有的檢驗都運用R語言處理。

2.模型估計結(jié)果及分析

表2給出了模型中所有的特征根的值,結(jié)果顯示所有的特征根均在單位圓內(nèi),證明模型的穩(wěn)定性,具有研究的價值。

在居民與企業(yè)貨幣需求方程中理性預(yù)期系數(shù)估計值分別為3.719和6.21,適應(yīng)性預(yù)期參數(shù)估計值為-6.762(-2.446-4.316)和-11.143(-5.531-5.612),且檢驗系數(shù)均顯著,這表明中國通貨膨脹存在向前看的理性預(yù)期和向后看的適應(yīng)性預(yù)期,其中理性預(yù)期系數(shù)估計值為正數(shù),適應(yīng)性預(yù)期系數(shù)估計值負數(shù)。適應(yīng)性預(yù)期減少貨幣需求,理性預(yù)期增加貨幣需求。這是由于過去的通貨膨脹,已經(jīng)減少了人民的財富值,現(xiàn)期為了自己增加財富,只能將手中部分的貨幣投入銀行或用于投資,進而減少對貨幣的需求;而預(yù)期的通貨膨脹,會在未來減少人民的財富值,為了減少財富的損失,只能在現(xiàn)期將手中的貨幣消費出去或者購買物品保值,從而增加貨幣的需求,符合經(jīng)濟理論中理性人的假設(shè)。

且上述數(shù)值還說明向后看的適應(yīng)性預(yù)期對居民和企業(yè)貨幣需求的影響強于向前看的理性預(yù)期,并且適應(yīng)性預(yù)期是理性預(yù)期的兩倍左右。這一結(jié)果除了表示我國通脹行為存在新凱恩斯混合菲律普斯曲線的典型特征之外,還進一步說明了人民銀行公布并切實執(zhí)行貨幣政策,只能減緩?fù)浰俣龋⒉荒芟ㄘ浥蛎洝?/p>

最后,從整個模型分析,無論是由成本推動的通貨膨脹,還是有需求拉動的通貨膨脹,都會同時增加企業(yè)居民這供給和需求雙方的貨幣需求量,進而通過2tLCPI+方程的機制,成為引起下一輪混合通貨膨脹的原因。且通脹預(yù)期對企業(yè)貨幣需求的影響幾乎為居民的2倍,也就是說,在通貨膨脹的螺旋上升過程中,企業(yè)貨幣需求的增長速度將是居民貨幣需求的2倍。那么,通貨膨脹經(jīng)過幾輪螺旋上升后,企業(yè)將成為推動通貨膨脹的主力軍

四、結(jié)論

本文基于現(xiàn)代貨幣數(shù)量論,利用VAR模型,中國簡化為居民和企業(yè)兩個部門,從供給和需求兩個方面具體討論了中國通貨行為的特點,結(jié)合本文中通貨膨脹對居民和企業(yè)貨幣需求影響的實證結(jié)果,得到了三點簡單可靠的結(jié)論:第一,中國通貨膨脹存在向前看的理性預(yù)期和向后看的適應(yīng)性預(yù)期;第二,向后的適應(yīng)性預(yù)期對貨幣需求的影響強于向前的理性預(yù)期,前者是后者的兩倍;第三,通脹率引起企業(yè)對貨幣需求的增長率是居民貨幣需求的兩倍左右。 注(0~0.001’***’,0.001~0.01’**’,0.01~0.05’*’,0.05~0.1’ .’)

參考文獻:

[1] 王宏濤. 理性預(yù)期機制下的資產(chǎn)價格波動對通貨膨脹預(yù)期的動態(tài)影響[J]. 企業(yè)經(jīng)濟, 2013,(5):147-150

[2] 王少平,涂正革. 預(yù)期增廣的菲律普斯曲線及其對中國的適用性檢驗[J]. 中國社會科學(xué),2001,(4):76-85

[3] 王曦,陳淼.理性預(yù)期還是適應(yīng)性預(yù)期:基于同業(yè)拆借市場的檢驗[J].學(xué)術(shù)研究,2013,(1):75-81

[4] 賈文. 認識計量經(jīng)濟模型應(yīng)走出五大誤區(qū)[J].財經(jīng)科學(xué),2003,(3):100-104

[5] 楊繼生. 通脹預(yù)期、流動性過剩與中國通貨膨脹的動態(tài)性質(zhì)[J].經(jīng)濟研究,2009(1):106-117

[6]范志勇. 中國通貨膨脹是工資成本推動的嗎?―基于超額工資增長率的實證研究[J]. 經(jīng)濟研究,2008,(8):102-112

[7] 徐偉康. 對《消費者價格指數(shù)與生產(chǎn)者價格指數(shù):誰帶動誰?》一文的質(zhì)疑[J]. 經(jīng)濟研究,2010,(5):139-148

[8] 賀立平,樊綱,胡嘉妮. 消費者價格指數(shù)與生產(chǎn)者價格指數(shù):誰帶動誰?[J]. 經(jīng)濟研究, 2008,(11):16-26

[9] 楊子暉,趙永亮,劉建華. CPI與PPI傳導(dǎo)機制的非線性研究:是正向傳導(dǎo)還是反向倒逼?[J], 經(jīng)濟研究,2013,(3):83-95

[10] Scheibe J. and Vines D. A Phillips Curve for China[J]. CEPR Discussion Papers 4957,2005,(2):39-45

[11] Funke M. Inflation in Mainland China-Modelling a Roller Coaster Ride[J]. BOFIT Discussion Papers, 2005,(3):26-32

作者簡介:

篇6

關(guān)鍵詞:股權(quán)融資;劣勢選擇;偏好;成本;效率;內(nèi)源融資能力

企業(yè)的資金來源主要有兩種渠道,即內(nèi)源融資和外源融資。內(nèi)源融資指企業(yè)的自有資金和在生產(chǎn)過程中的資金積累部分,主要包括折舊和留存收益兩種方式,這種融資受制于企業(yè)規(guī)模和盈利狀況;外源融資是指從企業(yè)的外部獲得資金,具體包括直接融資和間接融資兩類方式。直接融資是指企業(yè)發(fā)行股票(包括配股、增發(fā))等融資活動,也稱為股權(quán)融資;間接融資是指企業(yè)向銀行和非銀行金融機構(gòu)借入資金的融資活動,也稱為債權(quán)融資。

改革之初,在傳統(tǒng)體制的約束之下。財政、銀行、國有企業(yè)之間特殊的三位一體關(guān)系,使得國有企業(yè)長期以來形成了比較單一的融資結(jié)構(gòu)――債權(quán)融資。有關(guān)資料表明,全國6.47萬家國有及國有控股工業(yè)企業(yè)的平均資產(chǎn)負債率達到63.74%,流動負債率為96.5%,短期償債能力持續(xù)惡化,可謂之為國有企業(yè)的債權(quán)融資偏好。

考察我國上市公司的融資結(jié)構(gòu)時,筆者卻發(fā)現(xiàn)了有趣甚至相反的情況。即一方面上市公司大多保持了較低的資產(chǎn)負債率,另一方面上市公司的融資偏好為股權(quán)融資,甚至有些公司資產(chǎn)負債率接近于零,仍然渴望通過發(fā)行股票來進行融資。從目前的情況來看,幾乎沒有已上市的公司放棄其利用股權(quán)再融資的機會,我們把這一現(xiàn)象稱為中國上市公司的股權(quán)融資偏好。其具體行為主要表現(xiàn)在,擬上市公司上市之前有著極其強烈的沖動去謀求公司首次公開發(fā)行股票并成功上市;公司上市之后在再融資方式的選擇上,往往不顧一切地選擇配股或增發(fā)等股權(quán)融資方式,以致形成上市公司集中性的“配股熱”或“增發(fā)熱”。

從根本上講,中國在過去、現(xiàn)在及未來較長一段時期內(nèi),都不是一個資本富裕的國家,在資本供給不足的情況下,如何使有限的資本提供給那些最需要資本,同時又有投資回報做保障的企業(yè),是優(yōu)化資本市場資源配置的核心問題。對于資產(chǎn)負債率整體較低的上市公司來說,強烈的股權(quán)融資偏好對優(yōu)化資本市場資源配置殊為不利。

一、在規(guī)范的資本市場條件下,股權(quán)融資方式是最后的選擇

1958年,美國學(xué)者莫迪利亞尼和米勒(Modliliani and Miller)在《美國經(jīng)濟評論》上發(fā)表了論文《資本成本、公司財務(wù)與投資理論》,該文提出了在完善的市場中,即沒有企業(yè)和個人所得稅、沒有企業(yè)破產(chǎn)風(fēng)險、資本市場充分有效運作等假定條件下,企業(yè)資本結(jié)構(gòu)與企業(yè)的市場價值無關(guān)。這一令人意外的結(jié)論由于其簡潔、深刻,與流行的觀點相悖,在理論界引起很大反響,被稱之為MM理論。由于MM理論的奠基,現(xiàn)代企業(yè)資本結(jié)構(gòu)理論的研究不斷得以深入。

歷經(jīng)不斷的實踐挑戰(zhàn)和理論修正,20世紀(jì)70年代以后,詹森和麥克林提出了成本觀點,而美國經(jīng)濟學(xué)家羅斯則將不對稱信息引入企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)分析。

成本觀點認為,企業(yè)資本結(jié)構(gòu)會影響經(jīng)理人的工作努力水平和其他行為選擇,從而影響企業(yè)未來現(xiàn)金收入和企業(yè)市場價值。比如說,當(dāng)經(jīng)理人不作為內(nèi)部股東而作為人時,其努力的成本由自己負擔(dān)而努力的收益卻歸于他人,其在職消費的好處由自己享有消費而成本卻由他人負責(zé)。這時,他可能偷懶和采取有利于自身效用的滿足而損害委托人利益的行動。與此同時,該理論認為,債權(quán)融資有更強的激勵作用,并將債務(wù)視為一種擔(dān)保機制。這種機制能夠促使經(jīng)理多努力工作,少個人享受,并且做出更好的投資決策,從而降低由于兩權(quán)分離而產(chǎn)生的成本。但是債券融資可能導(dǎo)致另一種成本。這種債權(quán)的成本也得由經(jīng)營者來承擔(dān),從而債券融資比例上升導(dǎo)致舉債成本上升。均衡的企業(yè)所有權(quán)結(jié)構(gòu)是由股權(quán)成本和債權(quán)成本之間的均衡關(guān)系來決定的。

20世紀(jì)70年代,美國經(jīng)濟學(xué)家羅斯放棄了MM定理關(guān)于充分信息的假定,最早將不對稱信息引入企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)分析。由于信息不對稱,企業(yè)經(jīng)營管理者對企業(yè)未來收益與投資風(fēng)險有內(nèi)部信息,投資者沒有內(nèi)部信息,但投資者知道對管理者的激勵制度,投資者只能通過經(jīng)理者輸送出來的信息間接地評價市場價值。企業(yè)債務(wù)比例或資產(chǎn)負債率結(jié)構(gòu)就是一種把內(nèi)部信息傳給市場的信息工具,負債比例上升是一個積極信息,它表明經(jīng)理者對企業(yè)未來收益有較高期望,傳遞著經(jīng)理者對企業(yè)的信心。因為舉債會使經(jīng)理者努力工作,同時也使?jié)撛诘耐顿Y者對企業(yè)價值的前景充滿信心。所以發(fā)行債券可以降低企業(yè)資金的總成本,企業(yè)市場價值也隨之增加。為了使債務(wù)比例成為可靠的信息傳遞機制,羅斯對破產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)理者加上“懲罰”約束,而使企業(yè)債務(wù)比例成為正確信號。之后,邁爾斯和麥吉勒夫進一步考察不對稱信息對融資成本的影響,發(fā)現(xiàn)這種信息會促使企業(yè)盡可能少用股票融資,因為企業(yè)通過發(fā)行股票融資時,會被市場誤解,認為其前景不佳。由此新股發(fā)行總會使股價下跌。但是,多發(fā)債券又會使企業(yè)受到財務(wù)危機的約束。在這種情況下,企業(yè)資本結(jié)構(gòu)的順序是:先是內(nèi)部集資,然后是發(fā)行債券,最后才是發(fā)行股票。這一“先后順序”論在美國的企業(yè)融資結(jié)構(gòu)中得到證實。

綜上所述,現(xiàn)代的資本結(jié)構(gòu)理論分析傾向于債券融資,這一理論在企業(yè)的運行中也得到了驗證,股權(quán)融資對上市公司而言已是一種劣勢選擇。

二、我國上市公司融資結(jié)構(gòu)的實證描述

1994~1997年期間,我國上市公司股權(quán)性融資的比例一直維持在較高的水平,特別是1997年出現(xiàn)了73%的高股權(quán)性融資的現(xiàn)象,而1998~1999年兩年則出現(xiàn)高負債融資的現(xiàn)象,負債融資占全部融資的比例高達73%和76%,與前幾年形成明顯的反差。究其原因,在1997年以前,股權(quán)性融資的主要表現(xiàn)形式是配股,并且配股比例不受限制。為約束上市公司配股圈錢成風(fēng)的行為,1997年出臺了有關(guān)對配股行為進行限制的政策,以配股方式籌措股權(quán)性資金的比例也大幅下降。但2000年以來上市公司增發(fā)新股的家數(shù)越來越多。由于以這種方式融資融資額不受限制,發(fā)行規(guī)模根據(jù)項目需求來確定,對上市公司股本規(guī)模的擴張壓力較小,逐漸成為上市公司再融資的首選方式,股權(quán)性融資的比例又有所提高。

我國上市公司的融資順序表現(xiàn)為股權(quán)融資、債務(wù)融資和內(nèi)源融資。即我國上市公司的融資順序與現(xiàn)代資本結(jié)構(gòu)理論關(guān)于啄食順序原則存在明顯的沖突。事實上大多數(shù)上市公司一方面大多保持比國有企業(yè)要低得多的平均資產(chǎn)負債率,甚至有些上市公司負債為零,但從實際上看,

目前1000多家上市公司幾乎沒有任何一家會主動放棄其利用再次發(fā)行股票進行股權(quán)融資的機會。

三、我國上市公司股權(quán)融資的原因及影響分析

首先,股權(quán)融資成本偏低是股權(quán)融資偏好的直接動因。從中西方的財務(wù)管理理論上說,“債權(quán)資金成本低。股權(quán)資金成本高”,實際操作中西方資本市場上企業(yè)融資也是這樣。但從我國證券市場的實際來看,卻未必如此。我國上市公司股權(quán)融資成本實際低于債權(quán)融資成本,這是因為:一是不分配的上市公司眾多,許多上市公司上市后,多年不分配,既然不分配,哪來使用成本,頂多發(fā)生一些籌資費用罷了。二是真金白銀分配的少,送股、轉(zhuǎn)增的多,真正能連續(xù)分紅并能超過存款利率水平-的上市公司僅有少數(shù)幾家。

其次,股權(quán)結(jié)構(gòu)的不合理也導(dǎo)致了上市公司的股權(quán)融資偏好。在股權(quán)分置改革以前,流通股和非流通股分離,而非流通股又處于大股東地位,通過證券市場進行股權(quán)再融資會使非流通股股東坐享其成,獲得股權(quán)增值,因而由非流通股股東控制的公司董事會和管理層往往把股權(quán)融資的功能發(fā)揮到極致。

再發(fā),我國企業(yè)折舊率普遍偏低。目前,即使效益較好的鋼鐵行業(yè),固定資產(chǎn)的平均折舊率也僅在6%~7%之間,而在20世紀(jì)90年代初,日本企業(yè)的平均折舊年限就已經(jīng)降低到10年,美國為8年,新加坡為3年,瑞典為3~4年。

最后,股權(quán)資金使用風(fēng)險小。債權(quán)資金使用風(fēng)險大也是上市公司熱衷于股權(quán)融資的一個重要的原因。如果是通過債權(quán)融資,在規(guī)定期限必須還本付息,由此帶來的損失和破產(chǎn)風(fēng)險往往是十分直接的,這很有可能直接影響管理層對公司的控制。而在股市上“圈錢”,可長期使用并且沒有還本付息的壓力。因此,上市公司熱衷于股權(quán)融資不僅風(fēng)險小,而且也是管理層對管好、用好資金信心不足的表現(xiàn)。

上市公司過度偏好股權(quán)融資,帶來的突出問題是資本使用效率不高。不少上市公司輕易地把資金投到自己根本不熟悉、與主業(yè)毫不相關(guān)的產(chǎn)業(yè)中。在項目環(huán)境發(fā)生變化后,又隨意地變更投資方向。還有相當(dāng)數(shù)量的上市公司把通過發(fā)行股票、配股、增發(fā)募集的大量資金,直接或間接地投入到證券市場,參與股市的投機炒作,獲取投資收益,彌補主業(yè)的不足。這樣做造成資金使用的巨大浪費,同時也扭曲了證券市場的資源配置功能。

在股票供不應(yīng)求的發(fā)展階段,上市公司強烈的股權(quán)融資偏好滿足了投資者對股票的需求,在短期內(nèi)為投資者提供了獲取投機收益的可能。但從長遠看,它必然影響公司的盈利,從而影響國有股本的保值、增值,影響公眾投資的回報,最終會打擊全社會投資的積極性。

強烈股權(quán)融資偏好對上市公司的成長也有不利影響。首先,大量廉價權(quán)益資本的流入,使上市公司的投資行為非常隨意。募集資本的使用效率普遍不高。其次,投資方向的混亂,對形成企業(yè)核心能力不利。當(dāng)前眾多上市公司追隨“科技熱”、“網(wǎng)絡(luò)熱”等投資行為,說明上市公司不了解自身核心能力。最后,股權(quán)融資偏好使企業(yè)獲得財務(wù)杠桿好處的比例下降,對企業(yè)價值最大化產(chǎn)生不利影響。

四、政策建議

篇7

論文摘要:伴隨世界經(jīng)濟的高速發(fā)展,環(huán)境問題越來越突出,綠色稅收與我國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展密切相關(guān)。本文在借鑒西方國家綠色稅收制度的基礎(chǔ)上,分析了我國現(xiàn)行稅收制度中對環(huán)境保護規(guī)定的不足之處,提出了應(yīng)建立完善的綠色稅收制度的具體對策。

當(dāng)今,伴隨世界經(jīng)濟的高速發(fā)展,全球自然環(huán)境不斷惡化,環(huán)境保護問題日顯突出,因此可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略已成為國際社會的共識??沙掷m(xù)發(fā)展是一種從環(huán)境和自然資源的角度提出的關(guān)于人類發(fā)展的戰(zhàn)略和模式,它強調(diào)人類經(jīng)濟活動要與自然環(huán)境相協(xié)調(diào),是指在不犧牲未來幾代人需要的情況下,滿足當(dāng)代人需要的發(fā)展,是一種長期穩(wěn)定的發(fā)展,由此達到現(xiàn)代和未來人類利益的和諧統(tǒng)一。可持續(xù)發(fā)展的重要標(biāo)志是資源的永續(xù)利用和良好的生態(tài)環(huán)境。經(jīng)濟決定稅收,稅收又反作用于經(jīng)濟,稅收收人的可持續(xù)增長與國民經(jīng)濟的可持續(xù)增長是相輔相成的。我國是一個發(fā)展中大國,同樣存在著經(jīng)濟增長與環(huán)境保護的矛盾,而要解決這一矛盾,建立和推行綠色稅收制度是其有效途徑。如何建立綠色稅收制度,以保護和改善我國的環(huán)境,促進國民經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展,已成為我國稅收理論界面臨的一個重要課題。

一、綠色稅收制度的定義及西方國家的綠色稅收制度實踐

(一)什么是綠色稅收制度

二十世紀(jì)五、六十年代,西方發(fā)達國家出現(xiàn)了嚴重的環(huán)境污染危機,引起了人們對環(huán)境保護工作的極大重視。隨著環(huán)境問題的日益惡化,一些具有環(huán)保特點的經(jīng)濟概念,諸如綠色國民生產(chǎn)總值、綠色會計、綠色營銷、綠色稅收等相繼出現(xiàn)。這些“綠色”概念,不僅反映了人們對環(huán)保的重視程度,而且更重要的是將環(huán)境資源的消耗與補償納入經(jīng)濟范疇,從而有利于環(huán)境問題的解決?!熬G色稅收”一詞的廣泛使用大約在1988年以后,《國際稅收辭匯》第二版中對“綠色稅收”是這樣定義的:綠色稅收又稱環(huán)境稅收,指對投資于防治污染或環(huán)境保護的納稅人給予的稅收減免,或?qū)ξ廴拘袠I(yè)和污染物的使用所征收的稅。從綠色稅收的內(nèi)容看,不僅包括為環(huán)保而特定征收的各種稅,還包括為環(huán)境保護而采取的各種稅收措施。

1975年3月3日歐共體理事會又提出,建議公共權(quán)利對環(huán)境領(lǐng)域進行干預(yù),將環(huán)境稅列人成本,實行“污染者負擔(dān)”的原則。九十年代初期以來,經(jīng)合組織成員國在環(huán)境政策中運用經(jīng)濟手段得到了很大的發(fā)展。在這些經(jīng)濟手段中,環(huán)境稅的運用得到越來越廣泛的支持。在歐美一些國家通過改革調(diào)整現(xiàn)行稅制,開征對環(huán)境有污染的環(huán)境稅(包括廢氣稅、水污染稅、固45/液體廢物稅、噪音稅),實行對環(huán)境改善的稅收優(yōu)惠政策等,使稅收對改善環(huán)境做出了較大的貢獻。據(jù)經(jīng)合組織的一份報告顯示,美國對損害臭氧層的化學(xué)品征收的消費稅大大減少了在泡沫制品中對氟里昂的使用,汽油稅則鼓勵了廣大消費者使用節(jié)能型汽車,減少了汽車廢棄物的排放。二十世紀(jì)九十年代,雖然美國汽車使用量增加,但其二氧化碳的排放量卻比70年代減少了99%,而且空氣中的一氧化碳減少了97%,二氧化硫減少了42%,懸浮顆粒物減少了70%。通過實施環(huán)境稅收和其他努力,美國確實已經(jīng)實現(xiàn)了環(huán)境狀況的根本好轉(zhuǎn),環(huán)境質(zhì)量明顯提高。因此,人們把以環(huán)境保護為目的而采取的各種稅收措施形象地稱為“綠色稅收”。

(二)西方國家“綠色稅收”制度的實踐

西方國家的“綠色稅收”主要有三類:一是對企業(yè)排放污染物征收的稅,包括對排放廢水、廢氣、廢渣等的課稅。如英國、荷蘭、挪威等征收二氧化碳稅,美國、德國、日本征收二氧化硫稅,德國征收水污染稅;二是對高耗能高耗材行為征收的稅,如德國、荷蘭征收的油稅,美國、法國征收的舊輪胎稅,挪威征收的飲料容器稅等;三是對城市環(huán)境和居住環(huán)境造成污染的行為稅,如美國、日本征收的噪音稅和工業(yè)擁擠稅、車輛擁擠稅。

目前世界上綠色稅收制度的建立處于前列的主要國家有美國、荷蘭和瑞典。美國的“綠色稅收”制度包括對產(chǎn)生臭氧的化學(xué)品征收的肖費稅、對汽油的征稅,對與汽車相關(guān)的其它征稅、開采稅、對固體廢物處理的征稅等。美國無論在聯(lián)邦層次上,還是在州層次上對環(huán)境稅收越來越重視,從現(xiàn)有的環(huán)境稅收的實施效果來看,它們的作用是顯著的。荷蘭特別為環(huán)境保護目的而設(shè)計的稅收主要包括燃料稅、噪音稅、垃圾稅、水污染稅、土壤保護稅、地下水稅、超額糞便稅、汽車特別稅、石油產(chǎn)品的消費稅等。瑞典的“綠色稅收”包括對燃料征收的一般能源稅;對能源征收的增值稅、二氧化碳稅、二氧化硫稅、電力稅;以及對化肥、電池等的征稅等,已經(jīng)占到稅收體系的重要部分。其環(huán)境稅的核心是對能源的征稅,而對能源的征稅是從多方面來進行的,目的主要在于通過征稅使能源的消費水平下降,并促進技術(shù)革新。

二、我國綠色稅收的現(xiàn)狀分析

(一)我國現(xiàn)行稅收制度的缺陷分析

我國現(xiàn)行的一些有關(guān)環(huán)境保護的稅收政策與措施,主要是為鼓勵企業(yè)有效利用資源和綜合回收“廢棄物”而制定的。雖然也有助于環(huán)境保護,但更主要的還是出于經(jīng)濟目的。這些措施包括:對“三廢”企業(yè)的稅收減免;對節(jié)能、治污等環(huán)保技術(shù)和環(huán)保投資的稅收優(yōu)惠;限制污染產(chǎn)品和污染項目的稅收措施;促進自然資源有效利用的稅收優(yōu)惠等。但是,與經(jīng)濟發(fā)展的速度相比,我國的稅制嚴重滯后環(huán)境保護的需要,存在明顯的不足。主要表現(xiàn)在:

1、未形成規(guī)范綠色稅收制度

現(xiàn)行稅制沒有就環(huán)境污染行為和導(dǎo)致環(huán)境污染的產(chǎn)品征收特定的污染稅。目前國家治理環(huán)境污染,主要是采取對水污染征費,對超過國家標(biāo)準(zhǔn)排放污染物的生產(chǎn)單位征收標(biāo)準(zhǔn)排污費和生態(tài)環(huán)境恢復(fù)費,這種方式缺乏稅收的強制性和穩(wěn)定性,環(huán)保成果難以鞏固和擴大。我國現(xiàn)行稅制中缺少以保護環(huán)境為目的的專門稅種,稅收對環(huán)境保護的作用主要靠分散在某些稅種中的稅收優(yōu)惠措施來得以實現(xiàn),這樣既限制了稅收對環(huán)境污染的調(diào)控力度,也很難形成專門用于環(huán)保的稅收收人。

2、各稅種自成體系,相對獨立

現(xiàn)行稅制中對土地課征的稅種有城鎮(zhèn)土地使用稅、土地增值稅、耕地占用稅等,各稅種自成體系,相對獨立。一方面稅種多,計算復(fù)雜,給征納雙方帶來許多麻煩;另一方面稅制內(nèi)外有別,不利于經(jīng)濟主體在市場經(jīng)濟條件下公平競爭。在保護自然資源方面,現(xiàn)行的資源稅也很不完善。

3、稅收優(yōu)惠形式單一

我國稅制中對綠色產(chǎn)業(yè)的稅收優(yōu)惠項目較少,且不成體系。主要是涉及增值稅、消費稅和所得稅中減免項目。為了環(huán)保而采取的稅收優(yōu)惠措施的形式過于單一,僅限于減稅和免稅,缺乏針對性和靈活性,影響了稅收優(yōu)惠的實施效果。

(二)我國現(xiàn)行的環(huán)境保護措施

我國現(xiàn)行稅制中的環(huán)境保護措施主要包括:

1、增值稅:對原材料中摻有不少于30%的煤研石等廢渣的建材產(chǎn)品和利用廢液、廢渣生產(chǎn)的黃金、白銀在一定時期內(nèi)給予免稅優(yōu)惠。

2、消費稅:對環(huán)境造成污染的鞭炮、煙火、汽油、柴油以及摩托車、小汽車等消費品列人征收范圍,并對小汽車按排氣量大小確定高低不同的稅率。

3、內(nèi)資企業(yè)所得稅:規(guī)定利用廢液、廢氣、廢渣等廢棄物為主要原料進行生產(chǎn)的企業(yè),可以在5年內(nèi)減征和免征企業(yè)所得稅。

4、外商投資企業(yè)和外國企業(yè)所得稅:規(guī)定外國企業(yè)提供節(jié)約能源和防治環(huán)境污染方面的專有技術(shù)所取得的轉(zhuǎn)讓費收人,可減按10%的稅率征收預(yù)提所得稅,其中技術(shù)先進、條件優(yōu)惠的,可給予免稅。此外,我國現(xiàn)行的資源稅、城鎮(zhèn)土地使用稅、土地增值稅等稅種也對保護環(huán)境不受污染、提高資源的使用效率、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展有積極的作用。應(yīng)當(dāng)肯定,這些稅收政策在減輕和改善我國環(huán)境污染,保護自然資源方面確實起到了一定的作用。

三、構(gòu)建我國綠色稅收制度的定位原則

建立綠色稅收制度,既符合我國環(huán)境政策目標(biāo)和以人為本的科學(xué)發(fā)展觀,又能通過征稅為治理污染提供所需資金,并減少污染造成的損失,因此,建立我國綠色稅收制度是十分必要的。其定位原則是:

1.以國情為本

建立并完善我國的環(huán)保稅制,當(dāng)然要借鑒國外的成功經(jīng)驗,但應(yīng)以我國的基本國情為本,建立適合自身發(fā)展的環(huán)保稅制,而不能盲目照抄照搬他國做法。

2.公平與效率相協(xié)調(diào)

環(huán)境保護稅應(yīng)該體現(xiàn)出“誰污染誰治理”的原則,對造成環(huán)境污染,破壞生態(tài)平衡的企業(yè)和個人征稅。同時,環(huán)保稅應(yīng)在生產(chǎn)者與消費者之間進行合理、有效的分配,以提高效率,更好地治理環(huán)境。

3.依法征收

在以前與環(huán)保相關(guān)的稅收征收上,經(jīng)常出現(xiàn)“人情稅”和地方保護主義的干擾。在新環(huán)保稅制中,應(yīng)體現(xiàn)對破壞環(huán)境的企業(yè)和個人必須依法征收的原則。

4.??顚S?。

稅款專用是環(huán)保稅充分發(fā)揮作用的一個重要條件。應(yīng)當(dāng)把稅收用于政府承辦的環(huán)保設(shè)施和重點環(huán)保工程上。同時,又要為環(huán)??蒲胁块T提供科研經(jīng)費,用科技手段來加大環(huán)保的力度。

四、構(gòu)建我國綠色稅收制度的幾點建議

我國建立綠色稅收制度的基本思路是:在進一步完善現(xiàn)行保護環(huán)境和資源的稅收措施的基礎(chǔ)上,盡快開征環(huán)境保護稅,使其成為“綠色稅收”制度的主體稅種,從而構(gòu)建起一套科學(xué)完整的“綠色稅收”制度。

1、變排污費為環(huán)境保護稅

首先,應(yīng)將已經(jīng)實行的。稅收具有強制性、固定性、無償性的特征,比收費更具有約束力。而且稅收由稅務(wù)機關(guān)統(tǒng)一征收,征收成本也比收費低。同時環(huán)境保護稅收人將作為財政的專項支出,有嚴格的預(yù)算約束,可以保障寶貴的環(huán)保資金的使用效率。因此,在排污等領(lǐng)域?qū)嵭匈M改稅已勢在必行。這有利于稅收政策措施在促進可持續(xù)發(fā)展方面發(fā)揮應(yīng)有的作用。具體的措施包括:將二氧化硫排放費、水污染費、噪音費分別改為二氧化硫稅、水污染稅和噪音稅。其次,對一切開發(fā)利用環(huán)境資源的單位和個人,按其對環(huán)境資源開發(fā)、利用程度和對環(huán)境污染破壞程度征收環(huán)境保護稅。具體設(shè)計是:以排放“三廢”和生產(chǎn)應(yīng)稅塑料包裝物的企業(yè)、單位、和個人為納稅人;以工業(yè)廢氣、廢水和固體廢物及塑料包裝物為課稅對象;對不同的應(yīng)稅項目采用不同的計稅依據(jù)。對“三廢”排放行為,以排放量為計稅依據(jù)從量課征,對應(yīng)稅塑料包裝物,則根據(jù)納稅人的應(yīng)稅銷售收人按比例稅率課征;在稅率的設(shè)定上不宜按全部成本定價,以防把稅率定得過高,使得社會為環(huán)境保護付出太大的代價。此外,應(yīng)將環(huán)境保護稅確定為地方稅,由地方稅務(wù)局負責(zé)征收,并且環(huán)保稅收人作為地方政府的專用基金全部用于環(huán)境保護開支。

2、改革消費稅,開征燃油稅

我國消費稅對汽油、柴油各規(guī)定了一檔稅率,以定額的方式征收稅款,在當(dāng)前國際油價大幅度上升的情況下,大大減少了國家的相關(guān)稅收收人。因此,可考慮取消消費稅中對汽油、柴油的課征,對汽油、柴油、重油等在其銷售環(huán)節(jié)從價開征燃油稅,一方面控制燃油的使用,保護大氣環(huán)境;另一方面增加國家稅收收人。可適當(dāng)提高含鉛汽油的稅收負擔(dān),以抑制含鉛汽油的消費。

3、以多種稅收優(yōu)惠政策引導(dǎo)企業(yè)注重環(huán)境保護

我國現(xiàn)行的有關(guān)可持續(xù)發(fā)展的稅收優(yōu)惠政策應(yīng)在減稅、免稅的基礎(chǔ)上綜合運用加速折舊、投資抵免等手段對原有政策做出完善。首先,制訂環(huán)保技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),對高新環(huán)保技術(shù)的研究、開發(fā)、轉(zhuǎn)讓、引進和使用予以稅收鼓勵??晒┻x擇的措施包括:技術(shù)轉(zhuǎn)讓收人的稅收減免、技術(shù)轉(zhuǎn)讓費的稅收扣除、對引進環(huán)保技術(shù)的稅收優(yōu)惠等。其次,制定環(huán)保產(chǎn)業(yè)政策,促進環(huán)保產(chǎn)業(yè)的優(yōu)先發(fā)展。如環(huán)保企業(yè)可享受一定的所得稅的減免;在增值稅優(yōu)惠政策中,對企業(yè)購置的環(huán)保設(shè)備應(yīng)允許進行進項抵扣,從而鼓勵企業(yè)對先進環(huán)保沒備的購置與使用;對環(huán)保沒備實行加速折舊;鼓勵環(huán)保投資包括吸引外資,實行環(huán)保投資退稅;在內(nèi)、外資企業(yè)所得稅的有關(guān)政策中,對于企業(yè)采用先進環(huán)保技術(shù)改進環(huán)保設(shè)備、改革工藝、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)所發(fā)生的投資應(yīng)給予稅收抵免;對于環(huán)保產(chǎn)品在出口政策上給予稅收支持等等。

4、稅收政策的制定要致力于促進再生資源業(yè)的發(fā)展

再生資源業(yè)不僅有利于環(huán)境保護,而且電有利于資源使用效率的提高。我國現(xiàn)行的增值稅對再生資源業(yè)利用廢舊物資允許按10%作進項抵扣,在一定程度上促進了再生資源業(yè)的發(fā)展。今后,在綠色稅收政策的制定上,還應(yīng)進一步促進廢舊物資的回收和利用。

5、適當(dāng)拓寬資源稅的征收范圍

我國現(xiàn)行資源稅征收范圍過窄,僅對礦產(chǎn)品和鹽類資源課稅,起不到全面保護資源的作用。因此,我國資源稅的征收范圍應(yīng)盡可能包括所有應(yīng)該給予保護的資源。把礦藏和非礦藏資源列人其中。并且對非再生性、非替代性、稀缺性資源課以重稅,以擴大資源的保護范圍??蓪⑼恋厥褂枚?、土地增值稅并人資源稅中,使資源稅制更加規(guī)范、完善,以進.一步促進我資源的合睬護和開發(fā)。

6、稅率的確定要有助于扶持企業(yè)的成長

篇8

戰(zhàn)后幾十年來,在新技術(shù)革命與經(jīng)濟全球化的共同作用下,各個國家之間逐步形成了以新型的國際分工為基礎(chǔ)、以現(xiàn)代信息技術(shù)為支撐、以開放型經(jīng)濟為國策、以發(fā)達的市場體系為紐帶的大融合,0世界經(jīng)濟領(lǐng)域也出現(xiàn)了許多新的經(jīng)濟現(xiàn)象與經(jīng)濟過程,對世界市場上國際價值及其作用規(guī)律的發(fā)揮產(chǎn)生了重要影響,導(dǎo)致國際價值呈現(xiàn)出與馬克思時代不同的變化與特點。如科技因素在國際價值形成中的作用日益顯化;國際價值規(guī)律對國與國之間生產(chǎn)與交換的調(diào)節(jié)作用不斷強化;國際價值實現(xiàn)的市場平臺擴大化,實現(xiàn)方式多元化;國際價值實現(xiàn)的障礙多重化。

一、影響國際價值變化與特點的因素分析

在馬克思時代,市場交易方式相對簡單,市場空間和價值規(guī)律的作用范圍比較有限,充當(dāng)世界貨幣的貴金屬的價值比較穩(wěn)定。與之相聯(lián)系的,決定商品價值的因素及其作用力也比較易見,國際市場價格的變動能夠比較直觀地反映商品的國際價值。而在當(dāng)代,新技術(shù)革命的作用不僅對決定商品價值的原有的傳統(tǒng)因素產(chǎn)生影響,而且還引發(fā)了一系列具有影響力的新因素。新舊因素的交互作用,使商品價值的決定更呈復(fù)雜化趨勢。再加上信息化、全球化引發(fā)市場結(jié)構(gòu)的變化,使市場主體與客體之間,企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營與產(chǎn)品的出口營銷之間,存在著大量的信息非對稱性,所有這些,是導(dǎo)致新時期國際價值變化特點的主要因素。面對這些影響國際價值變化的因素,有必要進行具體的分析。

1在新技術(shù)革命作用下傳統(tǒng)因素對國際價值的影響

(1)生產(chǎn)資料。在馬克思時代,作為第一次科技革命的產(chǎn)物——蒸汽機的出現(xiàn)及其在生產(chǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用,使直接生產(chǎn)過程所使用的勞動資料發(fā)生重大變革,即機器代替手工工具。大機器在生產(chǎn)領(lǐng)域中的普遍使用,成為當(dāng)時生產(chǎn)方式的典型特征。在當(dāng)代,直接生產(chǎn)過程中的生產(chǎn)資料的技術(shù)裝備水平遠非馬克思時代的普通機器所能及。在新技術(shù)革命的作用下,生產(chǎn)資料的構(gòu)成中不僅勞動資料發(fā)生了質(zhì)的變化,勞動對象的范疇也在擴展,出現(xiàn)了許多新的勞動對象。就勞動資料的變化特點來看,由于計算機在生產(chǎn)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用,勞動資料的技術(shù)裝備水平大幅度提高,其自動化、信息化、智能化程度不斷提升,而且這些新技術(shù)、新設(shè)備的應(yīng)用范圍在不斷拓展,即由發(fā)達國家不斷地向發(fā)展中國家輸出。這就使得生產(chǎn)過程中這些高科技含量的生產(chǎn)資料包括技術(shù)裝備和勞動對象,必然對國際價值產(chǎn)生新的影響,表現(xiàn)在產(chǎn)品價值中物化勞動所占的比重大大增加,還表現(xiàn)在由于勞動資料無形損耗速度加快、折舊期縮短而產(chǎn)生對產(chǎn)品價值的影響等。

(2)勞動力構(gòu)成。在馬克思時代,企業(yè)的規(guī)模較小,機器設(shè)備的技術(shù)含量較低,企業(yè)內(nèi)部專門從事科學(xué)技術(shù)研究的人員數(shù)量少,管理人員的數(shù)量極其有限,為機器生產(chǎn)服務(wù)的各類人員也主要在企業(yè)內(nèi)部,很少延伸到企業(yè)之外,顯示出當(dāng)時勞動的特點是:以體力勞動、重復(fù)型的簡單勞動、企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)型勞動為主,勞動者的組合結(jié)構(gòu)以普通的藍領(lǐng)勞動者為主。而當(dāng)代,在新技術(shù)革命的作用下,企業(yè)的生產(chǎn)再也不是停留在原來的普通機械上孤立地進行,高科技含量的設(shè)備引領(lǐng)著企業(yè)的生產(chǎn)不斷提高自動化、信息化和智能化水平,致使直接生產(chǎn)過程發(fā)生了一系列質(zhì)的的變化,與此相聯(lián)系的勞動過程也發(fā)生了相應(yīng)的質(zhì)變,使當(dāng)代勞動出現(xiàn)了與馬克思時代不同的新特點——以腦力勞動、創(chuàng)新型復(fù)雜勞動以及企業(yè)內(nèi)外部結(jié)合、生產(chǎn)型與服務(wù)型并重的勞動為主,勞動者的組合結(jié)構(gòu)以白領(lǐng)勞動者為主。而作為當(dāng)代勞動者主體的科技勞動者、管理勞動者和高級生產(chǎn)、服務(wù)勞動者所從事的高級的復(fù)雜勞動,對商品的國別價值和國際價值的影響作用,也遠遠超過馬克思時代。

(3)勞動生產(chǎn)率。在當(dāng)代,由于高新科技在生產(chǎn)領(lǐng)域中的廣泛應(yīng)用,生產(chǎn)商品的勞動生產(chǎn)率遠遠高于馬克思時代,對國際價值的決定產(chǎn)生了重大影響。具體表現(xiàn)在:勞動生產(chǎn)率提高導(dǎo)致各個國家內(nèi)部單位商品的價值量降低,而世界市場上國際價值總量卻在增長。產(chǎn)生這一經(jīng)濟現(xiàn)象的原因在于,從各個國家內(nèi)部看,高新科技的應(yīng)用引發(fā)勞動生產(chǎn)率大幅度提高,不僅使單位時間內(nèi)生產(chǎn)的商品大量增多,而且使單位商品耗費的勞動時間大為減少,致使單位商品價值量下降。而從國際范圍看,高新科技引發(fā)了許多新產(chǎn)業(yè)、新部門的開拓,許多新產(chǎn)品、新服務(wù)的提供,大大增加了國際價值的總量;占據(jù)主導(dǎo)地位的大量高級復(fù)雜勞動力的使用,會大大增加國際價值的總量;先進技術(shù)裝備的使用、勞動生產(chǎn)率的提高,在增加產(chǎn)品總量的同時會消耗更多的勞動對象和生產(chǎn)設(shè)備,使轉(zhuǎn)移的舊價值增加,從而相應(yīng)增大單位商品的國際價值量。這就是當(dāng)代勞動生產(chǎn)率的提高對商品價值和國際價值的雙重影響。

(4)供求關(guān)系。戰(zhàn)后尤其是20世紀(jì)80年代以來,在信息化、全球化的作用下,世界市場獲得了長足發(fā)展,市場規(guī)??涨皵U大,市場機制日趨完善,商品在世界市場流通的速度、范圍是馬克思時代不可比擬的。但信息化、全球化也引發(fā)了世界市場競爭的空前加劇,使由供求關(guān)系導(dǎo)致的價格波動更加明顯地影響商品國際價值的實現(xiàn)。一方面,各個國家為了維護自身的利益,其政府、商會和企業(yè)紛紛加強營銷網(wǎng)絡(luò)、進出口渠道的構(gòu)建與維護,以促進世界市場流通渠道的暢通,客觀上有利于國際市場商品的供需平衡。另一方面,各個國家為了牟取更大的利益,采取種種手段,對市場的供求施予國別政策和人為的影響,使國際市場供求機制在一定程度上失靈。表現(xiàn)在有些國家為了提高本國商品的國際競爭力,不惜對出口企業(yè)進行明貼暗補,而對外則采取關(guān)稅壁壘和各種非關(guān)稅壁壘等措施,將別國具有競爭優(yōu)勢的商品拒于國門之外,所有這些都不同程度地制約了國際市場上商品的供求平衡,進而影響了商品國際價值的實現(xiàn)過程。

(5)貨幣價值。在馬克思筆下,世界市場上是由黃金和白銀等貴金屬充當(dāng)世界貨幣的材料。世界貨幣作為衡量商品國際價值量的外在尺度,其自身價值的變化,必然會對商品的國際價值量產(chǎn)生影響。在國際社會必要勞動時間這一內(nèi)在尺度不變的前提下,世界貨幣的價值變化與商品的國際價值量變化成反比關(guān)系。而如今,黃金、白銀等貴金屬早已退出流通領(lǐng)域,少數(shù)發(fā)達國家和地區(qū)聯(lián)盟組織的紙幣替代貴金屬在世界市場上流通,實際上執(zhí)行了世界貨幣的職能,成為衡量商品國際價值量的外在尺度。這些國家和地區(qū)聯(lián)盟組織為了自身的利益,往往會采取措施使本幣幣值變動,從而引發(fā)國際市場的匯率波動,進而影響世界市場商品國際價值的變動。

2新技術(shù)革命引發(fā)的新因素對國際價值的影響。

信息化、全球化不僅改變著原有的傳統(tǒng)因素對國際價值形成的作用機制,而且引發(fā)了一系列影響商品國際價值的新因素。

(1)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易。網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易是在20世紀(jì)90年代信息技術(shù)革命的產(chǎn)物。實踐證明,網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易顯著地提高了交易效率,降低了交易成本,大大推進了國際貿(mào)易向快速化、簡易化的方向發(fā)展。具體表現(xiàn)在:一是在網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易領(lǐng)域中,參與交易的各方只要支付少量的網(wǎng)絡(luò)通信費就可以獲得所需的信息,在此基礎(chǔ)上進行信息的存儲、交換和處理,大大節(jié)約了交易費用;二是參與交易的各方無須中介的介入,只要借助于全球性開放的互聯(lián)網(wǎng)進行直接的聯(lián)系與交易,大批的買賣瞬間即可完成,大大提高了交易速度;三是參與交易的各方可以通過互聯(lián)網(wǎng)及時掌握世界市場的行情和需求動態(tài),對于出口商來說,可以根據(jù)世界市場的行情和需求動態(tài)來安排商品的生產(chǎn)和組織出口,使商品的出口能夠與不斷變化的世界市場需求相適應(yīng),促進供給與需求的均衡,以體現(xiàn)國際社會必要勞動時間調(diào)節(jié)作用的有效發(fā)揮。

(2)產(chǎn)業(yè)壟斷。馬克思經(jīng)濟學(xué)的基本原理表明,壟斷對商品價值的形成和實現(xiàn)具有重要的影響作用。在世界市場上,壟斷對商品國際價值的影響作用,也大體相似。在當(dāng)今的信息網(wǎng)絡(luò)時代,壟斷出現(xiàn)了新現(xiàn)象,突出表現(xiàn)在信息產(chǎn)業(yè)自身的領(lǐng)域。由于信息產(chǎn)業(yè)是新興的產(chǎn)業(yè),信息經(jīng)濟具有規(guī)模效益遞增的特點,各國政府都把它作為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)加以扶持和保護,并采取相應(yīng)的政策措施大力促進其發(fā)展,這就使得信息產(chǎn)業(yè)容易產(chǎn)生壟斷。再加上特有的經(jīng)濟效益、高額的壟斷利潤使該產(chǎn)業(yè)中的壟斷擁有雄厚的經(jīng)濟實力,有利于促進其發(fā)展,以繼續(xù)強化其壟斷地位。這一切使信息產(chǎn)品的國際價值很大程度上受壟斷企業(yè)的個別價值所左右,壟斷企業(yè)為了獲取高額利潤,往往會憑借其壟斷地位制定產(chǎn)品的壟斷高價,使其大大偏離真實的國際價值。(3)服務(wù)貿(mào)易。戰(zhàn)后,尤其是20世紀(jì)90年代以來,國際服務(wù)貿(mào)易快速發(fā)展,其增長速度遠高于國際貨物貿(mào)易。與普通的貨物貿(mào)易相比,國際服務(wù)貿(mào)易具有自己的特征,給服務(wù)產(chǎn)品的價值決定帶來新的問題:一是有些服務(wù)具有獨享性。如數(shù)據(jù)信息處理、環(huán)境保護以及城市規(guī)劃等專業(yè),涉及的是特定的主體和客體,部門之間、行業(yè)之間難以形成有效的競爭,也難于用統(tǒng)一的價值尺度來衡量;二是大部分的服務(wù)具有不可貯存性。這是由國際服務(wù)的供給與消費幾乎同步進行的特點決定的;三是貿(mào)易對象的兩權(quán)具有可分離性。在傳統(tǒng)的國際貨物貿(mào)易中,商品的所有權(quán)和使用權(quán)同時轉(zhuǎn)移到進口者手里,國際社會必要勞動時間只發(fā)揮一次作用。但國際服務(wù)貿(mào)易則不同,其貿(mào)易對象的兩權(quán)往往可以分離。如在技術(shù)貿(mào)易和知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易中,服務(wù)的出口者可以憑借其所有權(quán),通過契約關(guān)系,在同一時期或不同時期分別向不同的進口者轉(zhuǎn)讓使用權(quán),使產(chǎn)品的使用權(quán)得以多次轉(zhuǎn)讓。由于同一服務(wù)的使用權(quán)可以多次轉(zhuǎn)讓,多次參與國際貿(mào)易。國際社會必要勞動時間的調(diào)節(jié)作用也相應(yīng)地發(fā)揮多次。

(4)組織干預(yù)。戰(zhàn)后發(fā)展起來的國家或地區(qū)間的經(jīng)濟合作組織,都有其共同之處,即通過成員國或地區(qū)政府間的協(xié)商,逐步消除區(qū)域內(nèi)的貿(mào)易障礙,促進區(qū)域經(jīng)濟與貿(mào)易的發(fā)展。在有的經(jīng)濟合作組織內(nèi)部,例如歐盟,不僅在成員國之間拆除商品、服務(wù)的貿(mào)易壁壘,實行資本、勞動力、技術(shù)等生產(chǎn)要素的自由流動,而且在組織內(nèi)部推行統(tǒng)一的貨幣,從而使價值規(guī)律調(diào)節(jié)商品生產(chǎn)與流通作用越出了各成員國的國界,商品的價值也相應(yīng)地由原來的國別價值發(fā)展為區(qū)域價值。區(qū)域價值的出現(xiàn)有利于國別價值向國際價值的過渡。然而,這些經(jīng)濟合作組織對外卻依然維持一定程度的貿(mào)易壁壘,從而客觀上造成了統(tǒng)一世界市場的分割,又一定程度上制約了國際價值的形成。顯然,國家或地區(qū)間的經(jīng)濟合作組織的干預(yù),對于國別價值向國際價值的發(fā)展和國際價值的形成,客觀上產(chǎn)生著雙重影響。

二、馬克思國際價值論的創(chuàng)新與發(fā)展路徑

眾所周知,馬克思沒能完成他所設(shè)計的按照由資本、土地所有制、雇傭勞動到國家、對外貿(mào)易、世界市場的順序來研究資產(chǎn)階級經(jīng)濟制度的寫作計劃,也沒能留下關(guān)于國際價值研究的完整理論表述,散見于其著作中關(guān)于國際價值理論的相關(guān)論述,是100多年前馬克思在當(dāng)時的市場背景下,依據(jù)勞動價值論的基本原理和科學(xué)方法,對國際價值問題所進行的初步探索,所形成的有關(guān)國際價值的論述大多是基于他的勞動價值論在世界市場的應(yīng)用和邏輯延伸。這些論述,不僅成為后人繼續(xù)研究的有益借鑒,同時也為后人對國際價值的進一步探討留下充分的余地。

當(dāng)今世界市場出現(xiàn)了與馬克思時代不同的新特點,也帶來了國際價值的新變化,需要我們對這一系列變化、特點進行新的探索,以此創(chuàng)新馬克思的國際價值論。在新時期,創(chuàng)新與發(fā)展國際價值論,需要運用馬克思的科學(xué)方法,研究信息化、全球化對國際價值帶來的影響及其引發(fā)的國際價值的新變化和新特點。不僅要研究當(dāng)代國際價值形成的基礎(chǔ)條件,而且要研究國際價值的決定與國際價值的實現(xiàn),還要研究國際價值規(guī)律的具體作用等問題。

從國際價值的形成看。在信息化、全球化作用下,生產(chǎn)資料、勞動強度、勞動生產(chǎn)率、貨幣價值等影響國別價值形成的傳統(tǒng)因素的變化,同樣是引發(fā)國際價值變化的因素。這些因素可以在不同的時段、以不同的組合方式對國別價值產(chǎn)生影響,其影響可以是同一方向、不同程度,也可以是相反方向、相同程度等多種組合情況。由于國別價值是國際價值形成的基礎(chǔ),國際價值是國別價值在空間上的延伸,對國別價值的創(chuàng)新與發(fā)展研究,同樣適合于對國際價值的研究。此外,我們還需要注意在信息化、全球化作用下,供求關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易、產(chǎn)業(yè)壟斷、服務(wù)貿(mào)易以及組織干預(yù)等一系列新因素的出現(xiàn)與變化。研究這些發(fā)展變化的新因素在不同時段、以不同的組合方式,在方向、程度上對國際價值的形成所產(chǎn)生的不同影響,也是新時期探討國際價值論創(chuàng)新與發(fā)展的一條重要路徑。

從價值規(guī)律的調(diào)節(jié)作用看。價值規(guī)律在世界市場上的作用,實際上是其在國內(nèi)市場作用的擴展和延伸。與國內(nèi)市場相似,在世界市場上,價值規(guī)律的作用同樣是通過供求關(guān)系的變動影響價格的漲落,以此調(diào)節(jié)生產(chǎn)要素的配置和總勞動量在世界范圍的分配。正如馬克思所說的:“事實上價值規(guī)律所影響的不是個別商品或物品,而總是各個特殊的因分工而互相獨立的社會生產(chǎn)領(lǐng)域的總產(chǎn)品;因此,不僅在每個商品上只使用必要勞動時間,而且在社會總勞動時間中,也只把必要的比例量使用在不同類的商品上?!谶@里,社會需要,即社會規(guī)模的使用價值,對于社會總勞動時間分別用在各個特殊生產(chǎn)領(lǐng)域的份額來說,是有決定意義的。”然而,與馬克思時代不同的是,戰(zhàn)后,在信息化、全球化的作用下,世界市場上價值規(guī)律的調(diào)節(jié)作用出現(xiàn)新的變化,即呈現(xiàn)出泛化、強化和更有效的特點。對這一系列新特點的深入探討,是研究新時期國際價值創(chuàng)新與發(fā)展的重要內(nèi)容。此外,在新時期,價值規(guī)律的調(diào)節(jié)手段也有新的變化,即當(dāng)今價值規(guī)律在通過供求關(guān)系調(diào)節(jié)世界市場的進程中,往往是通過利率、匯率以及利潤率等具體的經(jīng)濟杠桿進行的。這些經(jīng)濟杠桿會從不同角度、以不同的組合方式對世界市場的投資方向、投資規(guī)模、投資結(jié)構(gòu)以及貨幣流量產(chǎn)生影響,進而影響世界市場生產(chǎn)要素資源的配置和世界總勞動量在各個不同生產(chǎn)領(lǐng)域的分配。對這一系列經(jīng)濟杠桿調(diào)節(jié)作用的具體研究,是探討新時期國際價值論創(chuàng)新與發(fā)展的另一條重要路徑。

從價值規(guī)律的作用結(jié)果看。一旦商品從國別市場進入國際市場,隨著空間的變化,相應(yīng)的,價值規(guī)律的作用及其優(yōu)勝劣汰功能也從一國范圍擴展到世界范圍。在世界市場上,由于較發(fā)達國家和較落后國家的生產(chǎn)率水平差距較大,他們的單位產(chǎn)品價值差別也較大,這有利于較發(fā)達國家在市場競爭中獲得較高的利潤率。同時較發(fā)達國家還可以憑借對市場的壟斷,進行不等價交換,以較少的物化勞動換取較多的物化勞動,獲取超額利潤。所以,馬克思說:價值規(guī)律在這里有了重大的變化,一個國家的三個工作日也可能同另一個國家的一個工作日交換。比較富有的國家剝削比較貧窮的國家。在新時期,盡管國際貿(mào)易和各國間的經(jīng)貿(mào)往來獲得了長足的發(fā)展,世界市場得到了很大的拓展和完善,價值規(guī)律的作用范圍和方式也發(fā)生了相應(yīng)的變化,但價值規(guī)律的優(yōu)勝劣汰的功能依然未變,國際市場上不平等交換的機制依然存在。由于戰(zhàn)后發(fā)達國家與發(fā)展中國家的勞動生產(chǎn)率水平具有不斷拉大的趨勢,在價值規(guī)律優(yōu)勝劣汰功能和不平等交換機制的作用下,通過國際市場交易所實現(xiàn)的利潤由發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移到發(fā)達國家也就不可避免,這也就是戰(zhàn)后以來富國越富、窮國越窮、南北差距具有不斷拉大趨勢的重要原因。與此相應(yīng)地,也引發(fā)了戰(zhàn)后國際經(jīng)貿(mào)關(guān)系方面新的統(tǒng)治和依附關(guān)系。顯然,研究新時期世界市場上價值規(guī)律的作用結(jié)果,考察國際貿(mào)易所實現(xiàn)的利潤由發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移到發(fā)達國家的問題,這既是馬克思國際價值論在當(dāng)代的應(yīng)用,也是對當(dāng)代國際貿(mào)易中國與國之間經(jīng)濟關(guān)系的探討,它是創(chuàng)新和發(fā)展馬克思國際價值論的又一條重要路徑。

從國際價值到國際生產(chǎn)價格的轉(zhuǎn)化看。馬克思在研究國別價值時,詳細地探討了價值到生產(chǎn)價格的轉(zhuǎn)化,即人們通常所說的轉(zhuǎn)型問題。而在他經(jīng)濟學(xué)著作和手稿中,雖然有不少與國際價值相關(guān)的論述,但關(guān)于國際價值轉(zhuǎn)型問題即國際價值轉(zhuǎn)化為國際生產(chǎn)價格問題,卻幾乎沒有涉及。即使在馬克思關(guān)于國際價值論述最集中的《資本論》第一卷第20章“工資的國民差異”中,其目的是在于分析比較各個國家由于勞動強度和勞動生產(chǎn)力的不同引發(fā)工資方面的差異,而不是專門著眼于對國際價值與世界貿(mào)易問題的研究。這就為后人的研究留下了空間。我們知道,戰(zhàn)后,在新技術(shù)革命的作用下,國際貿(mào)易與世界市場獲得了長足發(fā)展。伴隨著國際貿(mào)易和世界市場的不斷發(fā)展,利潤率的平均化將不再局限于國內(nèi)。在國際市場上,等量資本要求獲得等量利潤的規(guī)律也將會發(fā)揮作用。國家之間、地區(qū)之間、部門之間基于對利潤最大化的追逐導(dǎo)致的激烈競爭,必然會引發(fā)的生產(chǎn)要素在國際間的流動,盡管這種流動難免會遭遇到國家和地區(qū)之間各種形式的壁壘不同程度的障礙,但國際間的要素流動畢竟是一種趨勢,它最終將導(dǎo)致世界市場的利潤率趨于平均化,從而商品的國際價值也就會轉(zhuǎn)化為國際生產(chǎn)價格,當(dāng)然這需要一個相當(dāng)長的發(fā)展過程。因而,我們可以根據(jù)馬克思研究國別價值轉(zhuǎn)化為國別生產(chǎn)價格的思路和方法,來探討新時期國際價值到國際生產(chǎn)價格的轉(zhuǎn)化問題,使馬克思關(guān)于國別價值轉(zhuǎn)化為國別生產(chǎn)價格的理論在國際上得以拓展和延伸,以此確立世界市場上商品交換中的國際生產(chǎn)價格形態(tài),這是新時期國際價值論創(chuàng)新與發(fā)展的再一條重要路徑。

篇9

論文摘要 紙質(zhì)出版業(yè)自進入21世紀(jì)以來,已經(jīng)遇到前所未有的發(fā)展障礙和嚴重挑戰(zhàn)。可以說,紙質(zhì)出版業(yè)的黑鐵時代正在悄然降臨,或許,形勢如嚴冬一般,冷凍了幾乎所有前行的腳步和機遇。電子出版,網(wǎng)絡(luò)閱讀,在線銷售,甚至圖書物流,時刻在向前邁進,時刻在自覺不自覺地蠶食著紙質(zhì)出版業(yè)的領(lǐng)地。佇立于十字路口的紙質(zhì)出版業(yè)迅速變得如紙一般地單薄脆弱,在無色的數(shù)字風(fēng)暴中飄搖動蕩。就象當(dāng)年電腦照排對鉛字排版的無情沖擊一樣,所謂數(shù)字化出版對紙質(zhì)出版也同樣露出冷酷無情的表情。捅破這層紙有多難?

閱讀是為了活著。因此,閱讀又造就了出版?!暗l將成為主人,是作者還是讀者?”[①]1796年,狄德羅在其《宿命論者雅克和他的主人》一書中發(fā)此一問。

無論怎樣,閱讀,都是我們的基本功能,如同呼吸一樣地不可或缺。亞里士多德舒適而疲倦地閱讀,圣多明克溫和而平靜地閱讀,童年的耶酥驚訝而認真地聆聽著廟中長老的講解,孔子悠閑而精致地給學(xué)生授課。凡此種種,都是人類在閱讀,是人類本性的高雅體現(xiàn)。于是,隨著閱讀的不斷進步,出版才有了存在的合理性和可能性。

一、紙質(zhì)出版業(yè)從幼稚走向黃金-白銀時代

人類出版業(yè)的興旺,還得歸功于人類自身的本性的提升。在中國人發(fā)明紙和活字印刷之前,人類對閱讀的渴望只能通過其他物質(zhì)手段來實現(xiàn),諸如石刻、絹帛、竹簡、羊皮、紙草等。早期的美索不達米亞地區(qū)人們用長方形的泥板或石板,所謂一本書,就是由這樣的板組成;公元前12世紀(jì)的亞述時代的《中亞述法典》,是刻在一塊面積大約在6平方米大小的石板上的,如此大的“書”顯然不是給人拿在手里閱讀的,而是豎在地上供人閱讀的。中國漢代之前的石鼓文也是我們的祖先閱讀的一種“圖書”。很長時間里,東方人多用綢絹或竹簡,西方人更喜好羊皮,因此公元1世紀(jì)時期的詩人馬提雅爾告訴我們:“荷馬在羊皮紙頁里!《伊里亞特》與所有尤利西斯的冒險故事,普萊姆的王國的敵人!所有一切都鎖在一張皮革之內(nèi),折疊成數(shù)片小紙!”[②]也因此,錢存訓(xùn)先生說:“中國古代用以書寫和記錄的材料種類很多,包括動物、礦物和植物。有的是自然產(chǎn)品,有的是人工制品;有些是堅硬耐久的,有的是柔軟易損的??淘诩坠?、金屬、玉石等堅硬物質(zhì)上面的文字,通常稱為銘文,而文字記載于竹、木、帛、紙等易損的材料,通常稱為書籍?!盵③]可見,在紙張出現(xiàn)于世之前,人們用盡了很多可以書寫的材料來供人滿足閱讀之欲。

也許正是由于對閱讀的持續(xù)渴望和強烈的求知動機,我們的祖先發(fā)明了紙和雕版印刷術(shù)。1300多年前的中國隋代,今天才會更顯其偉大的雕版印刷開始出現(xiàn)。到唐代宗寶應(yīng)元年(公元762年),長安已有商家出售印好的字帖、醫(yī)書。20多年后,又出現(xiàn)了“印紙”。當(dāng)時的詩人元稹曾提到有人拿著白居易的詩集印本換取茶油,可見,當(dāng)時的印刷書籍還是有些值錢的。雕版印刷的快速發(fā)展,還得歸因于佛教在中國的傳播。唐咸通九年(公元868年),佛教典籍如《金剛經(jīng)》已經(jīng)通過雕版印刷刻印于世。韓國考古發(fā)現(xiàn)了公元691年到704年間印刷的〈天垢凈光大陀羅尼經(jīng)〉,日本考古發(fā)現(xiàn)了公元770年印刷的《陀羅尼經(jīng)》。

西方在引進了東方的發(fā)明——紙和活字印刷——后,首先也是在宗教領(lǐng)域大量應(yīng)用這種先進的技術(shù)和物質(zhì)材料,并對其加以更高水平的改進。來自羊皮紙時代的折疊印制方法,很快就遷移到紙質(zhì)印刷上面。法國人在1527年由佛郎索瓦一世頒布法令,規(guī)定了他的王國內(nèi)用于印刷書籍的標(biāo)準(zhǔn)紙張尺寸,用今天的術(shù)語來說,就是開本。西方世界出版活動的飛速進步,必須提到約翰·古登堡。這位1440年代的年輕的雕刻師在1450年到1455年間,制作出了世界上第一本由鉛字印刷而成的《圣經(jīng)》。隨后,他的運氣使得當(dāng)時的紅衣主教對這本《圣經(jīng)》如此便于閱讀很是欣賞。于是,全歐洲都安裝了古登堡發(fā)明的印刷機,并開始于1465年、1470年、1472年、1475年和1489年分別在意大利、法國、西班牙、荷蘭和英國以及丹麥印制出了《圣經(jīng)》。古登堡將圖書出版業(yè)提升了一個質(zhì)的階段,導(dǎo)致出版活動的大發(fā)展。到維多利亞時代,英國陸續(xù)成立了出版家協(xié)會、書商協(xié)會、出版商業(yè)機構(gòu)、作家協(xié)會,并推廣版稅制度和便宜的“口袋書”。如果就出版業(yè)本身而論的話,那時的出版活動直至兩次世界大戰(zhàn)后期,始終處于黃金時代和白銀時代。

二、紙質(zhì)出版業(yè)的黑鐵時代的來臨

“每一種新技術(shù)都是一種‘創(chuàng)造性破壞’因素”[④]。鐵器及其相應(yīng)的牛耕技術(shù)的發(fā)明和應(yīng)用,曾經(jīng)給農(nóng)業(yè)文明帶來莫大的福音,它改變了農(nóng)業(yè)社會的生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系,改變了社會階層的結(jié)構(gòu),改變了人際交往的方式,甚至改變了農(nóng)業(yè)自身,導(dǎo)致其最終走向農(nóng)業(yè)工業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化。

紙和印刷術(shù)的發(fā)明與應(yīng)用,同樣給出版業(yè)帶來巨大的出乎人們意料的變化,它改變了人類的閱讀習(xí)慣,改變了人類記錄和傳播文明的方式,改變了知識與社會的關(guān)系,甚至改變了人類發(fā)展社會的速度和力度。紙和印刷術(shù)就是出版業(yè)的“鐵器”,這場白色風(fēng)暴,來得緩慢而又深刻,說它緩慢,是因為中國人發(fā)明出來紙到其大規(guī)模應(yīng)用于世間,歷時一千多年;活字印刷術(shù)的發(fā)明到古登堡的鉛字印刷術(shù)的應(yīng)用與推廣,歷時也有一千多年。說它深刻,是由于它們的出現(xiàn),似乎給人類文明帶來了魔力,東西方的知識和智力的積累與進化,以“重力加速度”的推進,把文明進程的時間表大大縮短了。試想,算盤的出現(xiàn)大約在公元前550年的中國春秋時期,這種“計算器”幾乎一直統(tǒng)治到20世紀(jì)中后期。而電子計算機的出現(xiàn)到大規(guī)模的無所不在的應(yīng)用,只用了短短的半個世紀(jì)的時間,隨后在更短的時間里,網(wǎng)絡(luò)及其相關(guān)技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用,或?qū)氐赘淖兾磥沓霭鏄I(yè)的結(jié)構(gòu)和形態(tài),白色風(fēng)暴很快就會讓位于無色風(fēng)暴。紙質(zhì)出版業(yè)迎來了黑鐵時代。

現(xiàn)代出版業(yè)(盡管它很快就被冠以“紙質(zhì)出版業(yè)”而顯出陳舊和落后的跡象)在向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型的過程中,會給我們這個世界帶來四個方面的變化。

1.人際溝通的變化,這主要表現(xiàn)在人際交往距離的無限擴大、人際接觸面積的無限擴大和人類知識與智力的流通性加劇,積累度提升??梢岳斫?,紙質(zhì)書籍及其生產(chǎn)的難度的減小,尤其是20世紀(jì)后期計算機加入圖書印刷的行列,大幅度地提高了出版產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力和生產(chǎn)效率。具有諷刺意味的是,計算機在出版業(yè)的應(yīng)用,一夜之間將鉛字排版和相應(yīng)的印刷技術(shù)與設(shè)備變成了廢鐵,大量的鉛字排版工人驟然失業(yè),出版業(yè)瞬間告別了“鉛與火”的時代,計算機的無色革命很快替代了當(dāng)年古登堡們所發(fā)起的白色革命。中國的王選簡直就是中國的古登堡,他創(chuàng)造的方正漢字電腦照排系統(tǒng)和平臺迅速地將中國的出版業(yè)提升了一個位次。由此帶來的是人際交往的距離飛快加大和人際接觸面積的飛快擴張。圖書的生產(chǎn)速度幾乎就象流水線上的汽車或電器,一排排地撲向書店的店鋪或圖書館的書架。中國在20世紀(jì)90年代中期,圖書品種每年就達到了10萬種之多,位列世界前茅。而數(shù)字化出版借助于網(wǎng)絡(luò)和由網(wǎng)絡(luò)支撐的大規(guī)模數(shù)據(jù)支持,更使得圖書傳遞給讀者的速度幾乎以分鐘或秒鐘來計算。過去人們在傳播知識或各種智力成果時,主要靠的不是圖書的廣泛發(fā)行,而是靠的口口相傳。圖書只是社會上流階層享受的奢侈品。試想,春秋時期的諸子們?yōu)榱诵麄髯约旱乃枷牒椭鲝垼坏貌悔s著牛車或馬車,“享盡了”四處顛簸之累和勞頓之苦,鼓動如簧之舌,唾沫飛濺地向各種對象述說自己腦子里的“之乎者也”。如果有了發(fā)達的出版業(yè),何用如此辛苦和周折呢?美索不達米亞的社會曾存在過“抄寫員”這一階層,他們的工作職能就是抄寫各種文獻,發(fā)送訊息,傳遞新聞,記錄國王的欽令,登載法規(guī),記下歷法有關(guān)的天文資料,記錄或計算賬務(wù),抄錄醫(yī)生的處方,簽定合同,保存宗教典籍,甚至朗讀文學(xué)作品以娛樂他人,這樣的社會已經(jīng)無法離開抄寫員而存在了。不過,無論怎樣,在沒有發(fā)達的出版業(yè)之前,人際的交往在時空方面均是有限的。而我們現(xiàn)在能夠隨意地閱讀或了解古今中外任何一位存在過的思想家的智力成果,無論是論著還是書信,甚至是他們的片言只語?!墩撜Z》到《大小戴禮》到《孟子》到《孔叢子》再到《孔子家語》,我們都可以了如指掌?!独硐雵返健对娬摗返健逗神R史詩》再到《圣經(jīng)》《古蘭經(jīng)》,我們同樣可以了如指掌,只要我們愿意。那些逝去的人們的思想和感情甚至生活細節(jié),都通過各種書籍的大量出版,流通于我們這個世界。我們可以花個小錢就可以買到先賢先哲的思想與心靈,就可以和他們進行心靈上的對話,這樣的交往在時空上似乎幾近時空隧道了。

那些可能已經(jīng)化作夜空中幾點流星的先賢先哲們,他們同樣也很幸運,因為他們不用再費力勞神就可以把自己腦海中翻騰的各種思想觀點通過大規(guī)模的出版活動廉價地散播到世界的幾角旮旯,只要人們需要。他們早已泯滅的肉體可能幻化成活生生的思想,如常青樹般地直立于世,歌德的那句“理論是灰色的,而生命之樹常青”,體現(xiàn)了這位詩人的先知先覺,出版業(yè)的發(fā)展把他的話變成了現(xiàn)實。于是,圖書館成為知識的集散地,出版社成為知識的生產(chǎn)地,書店成為知識的輸送地。

電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的迅速成長壯大,已經(jīng)做好了將上述三者變成三位一體的準(zhǔn)備。電子書、在線閱讀、網(wǎng)絡(luò)銷售、閱讀器等諸如此類的玩意兒正在將紙質(zhì)出版業(yè)推向消亡的邊緣。有數(shù)據(jù)表明,美國2006年的電子書銷售額是2600萬,2007年上升至3200萬,2008年達到5300萬,3年增長24%。那樣的話,知識或一切智力成果每時每刻都可以輕松自如地灑向人間,我們好奇和求知的本性將得到前所未有的滿足,書籍從以往貴族階層的象牙塔中降臨人間,成為眾多商品中的一員,更成為網(wǎng)絡(luò)流通中的一個數(shù)據(jù)隨時呈現(xiàn)出來。我們的確非常幸運,但我們的紙質(zhì)出版業(yè)可能不再高枕無憂了。

2.閱讀心理的變化

“閱讀就是書寫的禮贊。”這話絕不帶任何矯情和做作的成分。書寫是需要讀者的,仿佛音樂需要聽眾,戲劇需要觀眾。沒有后者們的感官積極參與和給予熱烈的掌聲或鮮花,前者恐怕早就枯萎凋零了。從古希臘的悲劇到中國的元劇再到莎士比亞的戲劇再到百老匯的歌劇,沒有了他們的“讀者”,只會孤寂而亡。因此,只有當(dāng)目光落在了書寫上,無論書寫在何種載體上,書寫因而有了生命和呼吸,先秦諸子、唐詩宋詞、四大名著、百科全書、文藝復(fù)興、宗教經(jīng)典,所有的書寫,只因有了閱讀,那些冷冰冰的文字才會靈魂附體,生氣盎然。

有了紙質(zhì)品和印刷術(shù),閱讀赫然變得如此地方便,由此導(dǎo)致人性的放肆地釋放和宣泄。18世紀(jì)時期,人們的臥室都變得不那么平靜了,愜意地躺在床上閱讀,翻著一頁頁閃動各種靈光的紙,被文字奇妙的排列組合所感染所激動,讀者好象成了演員,表現(xiàn)著各種姿態(tài),作者好象成了導(dǎo)演,演繹出一幕幕人間戲劇。學(xué)校教育使用紙質(zhì)教材,推動了教育在世界各地的普及。人們已經(jīng)習(xí)慣于用眼球左右或上下逐行掃描文字,并通過視神經(jīng)將信息傳遞到大腦皮層。人們不會在為閱讀的物質(zhì)材料所累,不用再使勁地捧著什么竹簡或羊皮甚至石板之類的東西,也不用再使勁地分辨著絹帛或紙草或樹皮上模糊不清的文字,閱讀成為一件輕松享受的事情,而且不再是貴族階層或上流社會所獨享的奢侈品。人們更加離不開閱讀,對閱讀的需求,如同饑渴對水和食物的需求一樣??傊喿x心理由封閉走向開放,由獨享走向共享,由局限走向自由,由個體走向普及,由神圣走向去圣。

這一切還沒有來得及盡情地走向21世紀(jì),數(shù)字化出版的巨大魅力幾乎在讀者冥想的煙斗還未燃盡,就使我們正在贊美的紙質(zhì)印刷品黯然失色。谷歌目前已和10家圖書館合作,掃描1000萬種圖書轉(zhuǎn)換成數(shù)據(jù),然后制作成電子文檔;書業(yè)網(wǎng)絡(luò)老大亞馬遜同樣也在建立規(guī)??捎^的數(shù)據(jù)庫。如此龐大的圖書數(shù)據(jù)庫使得我們在閱讀習(xí)慣上發(fā)生了變化,人們由原先的深度閱讀精細閱讀的心態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)闇\度閱讀寬泛閱讀的心態(tài)。20世紀(jì)80、90年代后出生的人們已經(jīng)習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)上學(xué)習(xí)和閱讀。2008年底公布的國民網(wǎng)絡(luò)閱讀率以36.5%首次超過34.7%的紙質(zhì)閱讀率。我們慣常的閱讀心態(tài)正在進入深邃的網(wǎng)絡(luò)空間,我們的閱讀心理正在發(fā)生質(zhì)的變化。

3.消費偏好的變化

消費偏好是指消費者對特定的商品、商店或商標(biāo)產(chǎn)生特殊的信任,重復(fù)、習(xí)慣地前往一定的商店,或反復(fù)、習(xí)慣地購買同一商標(biāo)或品牌的商品。屬于這種類型的消費者,常在潛意識的支配下采取行動。圖書的消費偏好取決于消費者對某個領(lǐng)域的愛好和執(zhí)著以及其學(xué)識與眼界的差異。

由于大規(guī)模生產(chǎn)書籍成為現(xiàn)實,而且現(xiàn)在的圖書往往和影視與游戲捆綁問世,因此,書籍消費者即讀者的消費偏好發(fā)生了變化,圖書市場越來越細分,消費對象越來越分層,銷售渠道越來越便捷。市場的細分由原來的根據(jù)品種的劃分細化為根據(jù)年齡、性別或職業(yè)的劃分。網(wǎng)絡(luò)和電子書的問世,圖書銷售的渠道日益便捷,由此導(dǎo)致消費偏好發(fā)生逆轉(zhuǎn),表現(xiàn)在專業(yè)圖書選擇的跨越和職業(yè)用書的界限模糊。例如,專業(yè)圖書的隨機選擇的比例目前占到14%。紙質(zhì)對圖書的分類已經(jīng)無法滿足消費者的精細目標(biāo)的需求,網(wǎng)絡(luò)搜索的便捷使得消費者在選擇具體圖書時更容易達成目標(biāo)。閱讀器的出現(xiàn),意味著過去的圖書館演變成可以隨身攜帶的數(shù)據(jù)庫(KINDLE在0.9厘米厚,285克重的體積內(nèi)可以儲存1500本圖書)。讀者的消費偏好可以隨時發(fā)生變化。這樣的變化,牽動著紙質(zhì)出版業(yè)必須做出“艱難而華麗的轉(zhuǎn)身”。象劍橋大學(xué)這樣有著400多年歷史的出版社,也在順勢而為,與微軟、谷歌、日立等公司結(jié)成聯(lián)盟。

4.交易方式的變化

以往的圖書交易,流程大致是出版社—書店—讀者。雖然廣告和營銷方式在不斷地發(fā)展,但口口相傳還是圖書最有效的銷售方式。這樣的流程曾經(jīng)使出版業(yè)經(jīng)歷了若干輝煌的時刻,但是,由于圖書本質(zhì)的內(nèi)在決定性(圖書是一種個體性很強的商品,它的消費對象的個體化注定了它應(yīng)當(dāng)是小規(guī)模小營銷的存在結(jié)構(gòu)),庫存的大倒流已經(jīng)引發(fā)出版行業(yè)的恐慌。小林一博說過:“出版商似乎特別喜歡大型書店建立分店增加賣場面積,其實是錯誤的。因為建立分店只是增加了庫存的空間。不要以為新建的書店一接受貨物銷售額就會提高,這是錯覺。賣不出去的最終要以退貨的形式返回來。”

網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化的出版形式,首先加速了大型書店的頹勢,一旦書店環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題,直接受窘的就是出版社,因為整個這個業(yè)態(tài)鏈條并不復(fù)雜,同時中間環(huán)節(jié)對于業(yè)態(tài)的存在至關(guān)重要而又十分的脆弱。數(shù)字化出版首先將中間環(huán)節(jié)(書店或批發(fā)商)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上,不僅縮減了圖書和消費者發(fā)生關(guān)系的時間,而且無形中擴大了實際的銷售空間,同時大大減輕了庫存的壓力。這樣一來,圖書的交易方式發(fā)生了根本性的變化,營銷模式和銷售渠道以及銷售成本都產(chǎn)生了前所未有的質(zhì)變。

三、出版業(yè)的經(jīng)濟學(xué)分析

飛矢不動悖論是古希臘數(shù)學(xué)家芝諾(Zeno )提出的一系列關(guān)于運動的不可分性的哲學(xué)悖論中的一個,通常把這些悖論稱為芝諾悖論。芝諾提出,由于箭在其飛行過程中的任何瞬間都有一個暫時的位置,所以它在這個位置上和不動沒有什么區(qū)別。中國古代的惠施也提出過“飛鳥之景,未嘗動也”的類似說法。

飛矢不動悖論說到底,和一個靜態(tài)的均衡有些相似。紙質(zhì)出版業(yè)在上個世紀(jì)的穩(wěn)步上升和越來越快的發(fā)展速度,尤其是開放的中國出版業(yè)飛奔的腳步,曾經(jīng)給人一種錯覺,我們似乎不用擔(dān)心每個階段的局勢,因為每個階段都是一樣地繁榮熱鬧,如此局面好象已成定格,倒退不可能,消亡更不可能,只有永遠的繁榮興盛。我們浸泡在如此華美的均衡中幾乎可以不考慮任何變化,輝煌永在,美景不動。對此,我們應(yīng)當(dāng)進行具體的分析,使我們的事業(yè)更加理性一些。

1.增長-份額矩陣分析

UXspace用戶體驗研究中心tv h c#增長—份額矩陣如左圖所示,8個圓圈代表8項業(yè)務(wù)以及它們目前的規(guī)模和市場位置。每個業(yè)務(wù)的金額與圓圈大小成比例,每項業(yè)務(wù)的位置表明它的市場增長率和相對市場份額。UXspace用戶體驗研究中心 l z/z9t-ci;f!aE3t4g1|縱坐標(biāo)上的市場增長率(marketgrowth rate)代表這項業(yè)務(wù)所在市場的年銷售增長率,數(shù)字從0—20%,當(dāng)然還可列入較大的幅度。大于10%的增長率被認為是高的。橫坐標(biāo)上的相對市場份額(relative market share)表示該戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的市場份額與該市場最大競爭者的市場份額。

根據(jù)中國2004年的統(tǒng)計,全國出版發(fā)行業(yè)實現(xiàn)增加值1939.7億元,約占全國GDP的1.7%,占第三產(chǎn)業(yè)增加值的5%;全國新聞出版系統(tǒng)2004年的總資產(chǎn)逾2000億元,市場總銷售額1600億元。從賬面上看,這樣的形勢還是非常喜人的。這主要是由于國內(nèi)出版業(yè)主營業(yè)務(wù)處于行業(yè)壟斷地位,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)形態(tài)均處于金牛類以上的狀態(tài),數(shù)字化出版尚處于發(fā)展階段,總體上并未構(gòu)成對紙質(zhì)出版業(yè)的大的威脅。

但要看到,由于全球范圍內(nèi)數(shù)字化出版發(fā)展勢頭迅猛,紙質(zhì)出版業(yè)正遭受前所未有的沖擊,國內(nèi)出版業(yè)業(yè)已受到波及。而且,這種情形會很快在國內(nèi)掀起波瀾,紙質(zhì)的行業(yè)結(jié)構(gòu)也在尋求新的發(fā)展出路。因此,這樣的形勢在進入2009年后不可能再繼續(xù)維持。如果根據(jù)市場進入均衡模式來看,身處壟斷地位的紙質(zhì)出版社無法阻止或不能阻止新興的電子出版和數(shù)字化出版行為的市場進入,原有的均衡格局已經(jīng)在悄悄地發(fā)生變化。

2.SWOT結(jié)構(gòu)分析

優(yōu)勢:作者資源的占有;閱讀心理習(xí)慣的慣性;著作權(quán)(版權(quán))的占有;原有發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的占有和影響;國家控制的書號資源的占有;國有贏利組織的優(yōu)勢;已建立的品牌的市場影響力。

劣勢:飽和的圖書市場(總供給大于總需求);經(jīng)銷包退的銷售模式;同質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)的資源浪費;原有銷售渠道的惰性;轉(zhuǎn)型的障礙和代價;與新生代閱讀習(xí)慣轉(zhuǎn)變的脫節(jié);

威脅:逐漸喪失主導(dǎo)地位的紙制圖書;零售的困境;庫存的壓力;新價格體系的影響。

機遇:機構(gòu)重組;市場拓展;主動和較快轉(zhuǎn)型。

上述四因素的大致分析,有些是中國出版業(yè)才會面臨的問題,有些則是全球出版業(yè)存在的共性問題。直接給目前出版業(yè)施加強大壓力的是繁殖力極強生命力極旺的網(wǎng)絡(luò)和以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的數(shù)字化出版,這可能將導(dǎo)致出版行業(yè)出現(xiàn)四方面的轉(zhuǎn)變,條陳如下。

= 1 \* GB2 ⑴編輯加工模式的轉(zhuǎn)變。編輯加工是圖書生產(chǎn)的首道工序。紙質(zhì)的編輯加工從設(shè)計選題、組稿到處理文字稿件直至簽樣付印,都由編輯個體獨立完成,無須和其他方面產(chǎn)生密切聯(lián)系,例如前期市場調(diào)研、生產(chǎn)成本核算、圖書樣式設(shè)計、發(fā)行渠道開發(fā)、讀者售后服務(wù)等等,都和編輯沒有多大關(guān)系,一根煙一杯茶一支筆一桌一椅足矣。這是典型的手工作坊式的操作,個體性封閉性內(nèi)向性極強,不具有現(xiàn)代社會商品生產(chǎn)的特質(zhì)。

現(xiàn)代編輯角色已經(jīng)分化成諸種分工,如策劃編輯、文字編輯、組稿編輯、技術(shù)編輯等,而整個編輯過程變成一個多點組合的系統(tǒng)流程。例如,選題策劃需要制訂詳細的時間表、組稿會議安排、策劃目標(biāo)書、組稿底線等;選題上馬需要了解同類品種的市場現(xiàn)狀和動態(tài)、同質(zhì)產(chǎn)品的出版情況、最佳上市時間、作者信息、成本核算、印數(shù)的邊際效應(yīng)、首次印數(shù)估計、發(fā)行渠道的掌握等等;圖書投放市場后,要掌握銷售動態(tài)、每個時段的市場情況、讀者服務(wù)工作等等。如此流程需要反映在一個統(tǒng)一的編輯系統(tǒng)程序中,這需要各種數(shù)據(jù)庫的支持,因為編輯已然成為一項系統(tǒng)工程。而且,今后的編輯工作可能會全程在網(wǎng)絡(luò)上完成,一鍵完成的局面不是沒有可能出現(xiàn)。

這里需要注意的是,我們不要片面簡單地理解成,只要上馬一套編輯流程軟件,配上數(shù)量不一的電腦及其輔助設(shè)備,就可以稱得上是數(shù)字化出版了。真正的數(shù)字化出版,其最根本的關(guān)鍵在于數(shù)據(jù)庫的擁有,沒有龐大寬泛觸角四伸的數(shù)據(jù)庫,一切只是水中月鏡中花。有種戲言:當(dāng)今世界上只有五臺電腦,一臺是谷歌的,一臺是IBM的,一臺是亞馬遜的,一臺是微軟的,一臺是雅虎的。戲言非戲,因為他們都擁有龐大的不可想象的數(shù)據(jù)庫,沒有數(shù)據(jù)庫的堅實支撐,網(wǎng)絡(luò)和電腦都是廢物一堆。

= 2 \* GB2 ⑵產(chǎn)品供給方式的轉(zhuǎn)變。按需印刷(POD)的技術(shù)的改進和完備以及和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合,徹底改變了圖書產(chǎn)品原有的供給方式。以往的產(chǎn)品供貨鏈中從印刷到批發(fā)商到零售商的流程因此而大大縮減,消費者可以不通過書店或其他圖書零售商即可直接獲得所需的圖書。

網(wǎng)絡(luò)銷售也直接改變了紙質(zhì)的銷售模式,在線購物使得人們只要點擊鼠標(biāo)或敲敲鍵盤,就可以買到所需產(chǎn)品。原有的上下游的關(guān)系一下子變得簡單明了,卻帶來很多顛覆性的影響,比如原有的相關(guān)機構(gòu)可能一夜間不存在,原有的勞動關(guān)系可能一夜間徹底改變,原有的職業(yè)可能一夜間蕩然無存。

這種即時的供貨方式的最大好處,就是將庫存的概念解消掉,或成為數(shù)據(jù)庫存,減輕了出版機構(gòu)的壓力,減少了生產(chǎn)成本和交易成本。同時,在經(jīng)營管理上也變得更加靈活,如定價模式、生產(chǎn)計劃、公關(guān)費用都可以隨時調(diào)整或縮減。消費者也同樣獲得便利,購物成本會顯著減少。

供給方式的變化,意味著營銷模式的變化。市場營銷包括需要、欲望和需求、產(chǎn)品、價值和滿足、交換和交易、市場、營銷和營銷者等[⑤]核心概念,這些概念隨著經(jīng)濟活動的變化而變化。圖書的供給方式的轉(zhuǎn)變,必然造成其營銷的一些核心概念發(fā)生變化,如產(chǎn)品的形態(tài)、交易的方式等。賣方的集合是生產(chǎn)商和供應(yīng)商,買方的集合是市場和消費者。兩者的對接,構(gòu)成了完整的經(jīng)濟活動。數(shù)字化出版的供給大體由網(wǎng)絡(luò)完成,消費者面對的市場,是網(wǎng)絡(luò)在線。

= 3 \* GB2 ⑶出版結(jié)構(gòu)的變化。你不能單靠編輯經(jīng)營出版社,你也不能不靠編輯經(jīng)營出版社。所謂出版結(jié)構(gòu),意即出版業(yè)的內(nèi)在結(jié)構(gòu),基本上是平面的,編輯是人力資源的核心,選題是生產(chǎn)資源的核心。編輯和選題基本上是線性關(guān)系,一個編輯操作一個或幾個選題,各自有清晰的生產(chǎn)路線。目前所謂現(xiàn)代出版企業(yè),不過是一座或幾座大樓加若干辦公室加若干必備的辦公用品而已,具體的結(jié)構(gòu)還是以編輯個體的活動(附加由其延伸出去的相關(guān)活動)為主。

數(shù)字化出版似乎將上述平面構(gòu)建成一個彌散的云狀。目前時髦的云技術(shù)正在應(yīng)用于出版行業(yè)。所謂云技術(shù),其核心是云計算(cloud computing),意為通過網(wǎng)絡(luò)將龐大的計算處理程序自動分拆成無數(shù)個較小的子程序,再交由多部服務(wù)器所組成的龐大系統(tǒng)經(jīng)搜尋、計算分析之后將處理結(jié)果回傳給用戶。借助這項技術(shù),網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者可以在數(shù)秒之內(nèi)達成處理數(shù)以千萬計甚至億計的信息,達到和“超級計算機”同樣強大效能的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。最簡單的云計算技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中已經(jīng)隨處可見,例如搜尋引擎、網(wǎng)絡(luò)信箱等。未來如手機、GPS等行動裝置都可以透過云計算技術(shù)發(fā)展出更多的應(yīng)用服務(wù)。進一步的云計算不僅具備資料搜尋和分析的功能,更復(fù)雜的如DNA結(jié)構(gòu)分析、基因圖定序、解析癌癥細胞等,都可以透過這項技術(shù)輕易達成。這項技術(shù)可能會使出版結(jié)構(gòu)呈云團狀,在網(wǎng)絡(luò)上觸角四伸,彌漫在各處。

= 4 \* GB2 ⑷管理模式的轉(zhuǎn)變。彼得·德魯克認為:“在動蕩時期,一個組織必須要既能夠經(jīng)受住突如其來的打擊,又能夠充分利用突然出現(xiàn)的機會。這就意味著在動蕩時期,基本要素必須要得到管理,并且是得到有效的管理?!盵⑥]所謂管理要素,無非是指流動資金、生產(chǎn)力和未來成本。企業(yè)在動蕩時期的管理要素一般不會改變,需要改變的是其管理的細節(jié)。

國內(nèi)出版業(yè)目前正處于一個極度擴張的狀態(tài),集團形式的大量涌現(xiàn),只是其業(yè)務(wù)多元化的外在表現(xiàn),但有一點很明顯,整個出版機構(gòu)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)尚處于變與未變之間。一方面,出版機構(gòu)的改制進程不容拖延,也不會回頭;另一方面,面對出版形勢即將來臨的質(zhì)的變化,各具體的出版機構(gòu)都將自覺或不自覺地作出相應(yīng)的調(diào)整。

所謂應(yīng)對調(diào)整,核心問題是要能使組織在巨變之時經(jīng)受住風(fēng)雨飄搖,度過最危險的時期。因此,自我主動變化,尤其是管理模式的變化,是應(yīng)對的最佳策略。例如,針對新的投資方向的資金管理,新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域的拓展的未來把握,現(xiàn)有生產(chǎn)力在新業(yè)務(wù)來臨時的精細調(diào)整,未來生產(chǎn)的成本預(yù)算和收益預(yù)期,現(xiàn)有組織結(jié)構(gòu)的適時調(diào)節(jié),原有管理機構(gòu)的變化,諸如此類的改變,都將對現(xiàn)有的管理模式提出挑戰(zhàn),如果不能與時俱進,組織就會落后于時代的變化,就會面臨出局的危險。

由于國內(nèi)出版業(yè)傾向集團化組織形式,在規(guī)模和數(shù)量上已具備一定的實力,但集團化的結(jié)構(gòu)復(fù)雜,組織多元,增加了機構(gòu)內(nèi)外的交易成本,也為適時決策和適時管理帶來一定的阻礙。象麥克·勞希爾或培生這樣的出版巨頭在迅速多變的美國出版形勢面前,已感行動遲緩,體態(tài)臃腫。相反,美國9萬多家中小出版社由于體態(tài)瘦小,組織精干,決策靈活,管理到位,模式多變,創(chuàng)新及時,行動靈敏,在數(shù)字化出版帶來的巨大變化面前應(yīng)付有余,2008年整體銷售出現(xiàn)數(shù)倍增長。

四、捅破這層紙并不難

紙質(zhì)出版業(yè)可能從未象今天這樣地尷尬,閱讀紙質(zhì)出版產(chǎn)品的心理習(xí)慣正在悄然改變,那個時代的人們已經(jīng)步入老齡化或準(zhǔn)老齡化。新生代對網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字產(chǎn)品的衷情正在急劇升溫,紙書的魅力相形見絀,黯然失色。與其讓數(shù)字來“算計”紙質(zhì),不如紙質(zhì)主動轉(zhuǎn)變數(shù)字,這樣的轉(zhuǎn)身可能艱難,代價可能巨大,但也許只有轉(zhuǎn)身,才能看到另一片風(fēng)景?;蛟S我們不該有什么悲哀,兩千年前出現(xiàn)的紙和一千年前出現(xiàn)的印刷術(shù),配合得如此精妙,給世界帶來生機無限,我們對此始終抱著感恩的心情;我們有理由相信,未來的出版形式同樣會給我們這個世界帶來無限生機,只要閱讀永遠存在。

[①] 阿爾維爾·曼古埃爾:《閱讀史》,商務(wù)印書館2002。

[②] 《閱讀史》,第157頁。

[③] 李零:《簡帛古考與學(xué)術(shù)源流》,第244頁。

[④] 菲利普·科特勒:《營銷管理:分析、計劃和控制》,上海人民出版社1986年,第125頁。

篇10

摘要:民族地區(qū)旅游是隨著旅游者對民族文化的消費需求而發(fā)展起來的,而影視業(yè)對民族旅游的發(fā)展具有積極推動作用。湘西土家族苗族自治區(qū)的民族傳統(tǒng)和神秘風(fēng)俗習(xí)慣,豐富多彩的少數(shù)民族風(fēng)情成為最具旅游開發(fā)價值與資源,為此而成為許多影視劇、MTV的拍攝首選基地。湘西利用影視作品對旅游業(yè)的推動作用,積極做好對影視業(yè)的“借勢”“引勢”“造勢”挖掘民族文化,宣揚民族文化,促進了湘西民族旅游的快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞:影視業(yè);民族地區(qū)旅游業(yè);影響研究

隨著人們生活水平的提高和閑暇時間的增加,民眾更加追求“新奇、神秘”的異質(zhì)文化,以獲取精神上的滿足和體驗,文化需求的增長促進了旅游業(yè)的飛速發(fā)展,而民族地區(qū)由于擁有獨特的民族文化而倍受青徠,我國民族文化旅游發(fā)展較快,取得了極好的經(jīng)濟與社會效益,這其中與以民族地區(qū)為題材的影視業(yè)促銷和推廣分不開的。

一、影視業(yè)對旅游的影響研究綜述

國外專家從上世紀(jì)九十年代開始影視業(yè)對旅游業(yè)的影響研究。Riley認為電影作為一種旅游促銷手段的特性和優(yōu)勢,以美國影片和澳大利亞影片為例說明了電影對旅游者到訪拍攝地的推動作用[1]。Morgan和Prit-chard提出,電視中的描述甚至?xí)徽J為是一個地方真實發(fā)生的事情,并且對于那些休閑地區(qū)來講,電視節(jié)目成為它們轉(zhuǎn)變?yōu)槎燃賲^(qū)和旅游地的催化劑[2]。Kim和Richard通過案例研究,認為電影作為自發(fā)的形象構(gòu)成因素可以在很短的時期內(nèi)極為顯著地改變目的地的形象[3]。Mordue進行了一個案例研究,總結(jié)出影視給拍攝地居民所帶來的影響,其實是一種更寬泛的、局部的、在文化和經(jīng)濟上的沖擊[4]。

國內(nèi)學(xué)者二十一世紀(jì)初才開始關(guān)注影視業(yè)對旅游業(yè)的影響研究,因此現(xiàn)有的研究成果并不豐富,而且我國學(xué)者在這方面研究的深度與廣度明顯弱于國外學(xué)者。學(xué)者潘麗麗認為影視拍攝不僅能夠增強外景地的旅游感知形象,增游客數(shù)量,促進旅游景區(qū)和旅游接待業(yè)發(fā)展,能夠為當(dāng)?shù)鼐用裨黾泳蜆I(yè)的機會[5]。吳麗云和侯曉麗通過對鐵嶺龍泉山莊旅游者的實證分析,研究了旅游者到影視劇拍攝地旅游動機,認為影視旅游者旅游動機的形成大多受影視劇的影響,對影視劇的熱愛使他們選擇了到拍攝地旅游[6]。吳普等分析了影視旅游對我國旅游業(yè)發(fā)展的影響,指出影視旅游中值得鄉(xiāng)村旅游、體驗旅游和旅游宣傳借鑒的元素[7]。王麗波、劉華認為影視文化是旅游目的地促銷的重要媒介平臺,并對促銷操作中應(yīng)注意的問題進行了探討[8]。周慧穎,黃遠水分析了影視作品對旅游業(yè)發(fā)展的促進作用[9]。

影視業(yè)對旅游業(yè)的影響的研究還并沒有形成一個完整的體系,對影視旅游的研究較多地集中在對影視城的研究這一層面上,沒有涉及對區(qū)域旅游經(jīng)濟的影響研究,特別是對民族地區(qū)旅游業(yè)的影響研究尚處空白。故分析影視業(yè)對民族旅游的影響,并對民族地區(qū)借助影視業(yè)的影響發(fā)展民族旅游業(yè)的對策進行探討具有一定的現(xiàn)實意義。

二、影視業(yè)對旅游業(yè)的影響?yīng)?/p>

影視作品的推出或是帶動了一個景區(qū)的迅速繁榮,或是更加固化了已有知名旅游資源景觀的美譽度,無論其主觀上是否有意推動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

(一)促使產(chǎn)生旅游動機

影視業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),借助燈光、音響等現(xiàn)代傳媒技術(shù)藝術(shù)化地展現(xiàn)拍攝地傳統(tǒng)文化,將劇情、人物融入到拍攝地優(yōu)美的環(huán)境中,共筑一個和諧理想的世界,讓觀眾情感移入影視之中,從而觸發(fā)到拍攝地去親身體驗影視作品中熟悉的場景和畫面,這是影視旅游者最主要的動機。影視作品中有很多場景取自文化神秘、或風(fēng)光秀麗、或幽深險絕,從而激發(fā)了觀賞者的興趣,去這些地方旅游。

(二)樹立旅游形象

影視具有聲像合一、聲畫結(jié)合的特點,任何一部電影或電視劇,即便是廣告、紀(jì)錄片、專題片等也少不了音樂、美術(shù)等傳統(tǒng)藝術(shù)元素的搭配。通過特效的加工和處理,使得作為影片拍攝地的景點或景區(qū)透過影視來看時,更加漂亮,更具有美感和吸引力。特別是鏡頭畫面的獨特視角對景物美的發(fā)掘,能夠啟發(fā)人們對拍攝地真實景物的審美感受。同時,影視劇的故事內(nèi)容也會給拍攝地增添一層夢幻般的文化色彩,無形中加強人們對拍攝地的一種心理美感。這種完美的藝術(shù)效果很好地樹立了拍攝地的旅游形象。

(三)展銷、推廣旅游地文化

影視作品總是根據(jù)主題、人物、風(fēng)格的要求,調(diào)動影視藝術(shù)特殊的表現(xiàn)手段,通過挖掘拍攝地的獨特的傳統(tǒng)文化創(chuàng)造出真實可信的典型環(huán)境。這種典型是經(jīng)過特效加工的自然景觀和人文景觀,隨著影視的播放在一定程度上展銷、推廣了旅游地傳統(tǒng)文化,影響消費者的審美感覺,異質(zhì)文化的神秘深深吸引消費者的眼球,從而傳承了拍攝地傳統(tǒng)文化。

(四)廣告宣傳效應(yīng)

影視文化作為當(dāng)代大眾娛樂消費的主要文化產(chǎn)品,其自身包含著大量的“注意力資源”。影視所傳遞的信息往往呈立體狀態(tài),這種立體的信息在時間的流動中持續(xù)不斷地涌來,形成容量大、信息直接的特征。大多數(shù)影視作品從拍攝前開始就開始進行造勢宣傳,在影視劇放映的時候,宣傳的渠道和形式就更加多樣化,媒體的宣傳、影視劇拍攝的花絮、明星的參與等。在這個過程中影視外景地信息不斷出現(xiàn),可以不斷地增強潛在旅游者的注意力,誘發(fā)他們的興趣,強化旅游宣傳效應(yīng)。

(五)形成影視明星旅游吸引物

今天,對于明星偶像的崇拜越來越體現(xiàn)著“從眾”的趨勢,明星偶像吸引已成為一股不容忽視的潮流。崇拜明星從而“愛屋及烏”式地喜歡與明星有關(guān)的東西,如明星拍戲的地方或去過的地方等,這些東西在公眾的眼中都成了明星本身的象征。影視與明星本身就是一個集合體,一方面影視作品造就大量明星,另一方面明星又使影視作品影響力大增。對明星的崇拜使得影視外景地旅游業(yè)成為一種時尚,并產(chǎn)生影視景點。近年來由“韓流”現(xiàn)象帶來韓國影視外景地旅游火爆就是極好的證明[9]。

三、案例分析——影視業(yè)對湘西旅游發(fā)展的影響?yīng)?/p>

(一)湘西概況

湘西土家族苗族自治州地處湖南省西北部,與湖北、貴州、重慶三省市接壤,素為“湘、鄂、渝、黔咽喉”之地。全州總面積15462平方公里,2006年底人口270萬,其中少數(shù)民族人口200.86萬人,占74.85%,土家族110.59萬人,苗族88.61萬人。湘西素以美麗神奇著稱,她與國家森林公園張家界毗鄰,境內(nèi)景觀密布,異彩紛呈。有一座蜿蜓近200公里的中國南方長城;有景色溶漓江之秀麗,集三峽之雄偉的猛洞河;有由212洞組成的洞的世界-龍山火巖溶洞群;有歷史悠久,被稱為我國南方最美的兩座小城之一的鳳凰古城等。它以獨特的土家族、苗族文化和風(fēng)景名勝吸引著中外游客,永順溪州銅柱被國務(wù)院列為國家重點保護文物,永順老司城、明代建筑祖司殿等堪稱湘西旅游的風(fēng)水寶地;云蒸霞蔚的武陵群峰、河水湯湯的沅江酉水、景色迷人的森林峽谷、濃郁醉人的民族風(fēng)情,構(gòu)成了美麗的湘西風(fēng)光?!疤煜碌谝黄泵投春印⑶嗌剿器?,碧水如詩的“棲鳳湖”、吉首“德夯”、龍山“火巖溶洞群”、“鳳凰古城”、里耶“秦簡”、“小溪國家自然保護區(qū)”、“紅石林”、“坐龍大峽谷”等都是鑲嵌在湘西的風(fēng)景明珠。特別讓人叫絕的是土家族、苗族等民族傳統(tǒng)文化和神秘風(fēng)俗習(xí)慣,豐富多彩的少數(shù)民族風(fēng)情成為最具旅游開發(fā)價值的資源,因而成為許多影視劇、MTV的拍攝首選外景地。

(二)影視文化領(lǐng)域中耐人尋味的“湘西題材”

湘西由于具有獨特的地理環(huán)境和神秘的民族文化,在中國文化領(lǐng)域形成了一種獨特的“湘西題材”現(xiàn)象。文化領(lǐng)域的“湘西題材”包括這么幾個部分:一是以湘西為題材的影視立體文化現(xiàn)象;二是以湘西為題材的小說、詩歌、散文、報告文學(xué)、繪畫等平面文化現(xiàn)象;三是湘西文化人或稱“湘西文化名人”現(xiàn)象。以“湘西題材”為核心,無論是立體文化現(xiàn)象,還是平面文化現(xiàn)象或文化名人現(xiàn)象,都十分引人注目。

筆者現(xiàn)僅就“湘西題材”影視業(yè)發(fā)展對旅游的影響進行分析。以湘西為題材的影視目前已積累了《邊城》、《芙蓉鎮(zhèn)》、《湘西剿匪記》、《烏龍山剿匪記》、《湘西匪事》、《武陵山剿匪記》等,現(xiàn)在正在湖南衛(wèi)視熱播的《血色湘西》給這個題材再添力作。上述影視按內(nèi)容分四大類。

第一類,是根據(jù)沈從文的小說《邊城》改編的同名電影。毫無疑問,這部小說,是用電影手法,表現(xiàn)沈從文小說中所營造的湘西的那種田園牧歌式的氛圍。與其說《邊城》電影很成功,不如說是沈從文小說很成功。

第二類,則是由名導(dǎo)謝晉執(zhí)導(dǎo)的《芙蓉鎮(zhèn)》。嚴格來說,這部電影并沒有表現(xiàn)太多“湘西內(nèi)容”的人情世故,是反映對人生的扭曲的沉重主題,但全是用湘西永順王村鎮(zhèn)的景象作環(huán)境背景——吊角樓、石板街、河碼頭、瀑布、背簍、米豆腐……《芙蓉鎮(zhèn)》的巨大成功,不僅是謝晉導(dǎo)演的里程碑式的作品,也使劉曉慶的演藝成就達到了巔峰,同時開創(chuàng)了以永順王村鎮(zhèn)為核心湘西早期旅游事業(yè),那時,現(xiàn)在火得流油的鳳凰古城,遠沒有永順王村鎮(zhèn)名氣大??梢院敛豢鋸埖卣f,電影《芙蓉鎮(zhèn)》吹響了湘西旅游的號角。20世紀(jì)80年代中國的旅游業(yè)還沒有現(xiàn)在這么火,而王村鎮(zhèn)的旅游業(yè)已做得如火如荼,日接待旅游客量在3000人次左右,最高峰達5000多人次,對這個當(dāng)時人口不足5萬的小鎮(zhèn)來說,《芙蓉鎮(zhèn)》最直接的收益就是旅客帶給小鎮(zhèn)居民那實實在在的真金白銀,一時間,王村鎮(zhèn)成為猛峒河沿岸最富裕的古鎮(zhèn)。電影《芙蓉鎮(zhèn)》讓全國人民第一次領(lǐng)略到湘西古鎮(zhèn)的古樸魅力。

第三類作品是最惹湘西人爭議的“剿匪”題材系列。這個題材系列拍得最多,計有《湘西剿匪記》、《烏龍山剿匪記》、《湘西匪事》、《武陵山剿匪記》。最給人深刻印象的是《湘西剿匪記》和《烏龍山剿匪記》,特別是土匪“田大榜”的形象極為深入人心。再加上20世紀(jì)解放初期,湘西歷史上確實匪患猖獗,外地人談匪色變,“剿匪”題材系列作品出臺之后,客觀上給湘西帶來了負的外部影響,湘西人被視為“湘西土匪”,湘西地區(qū)則被看作是貧困、愚昧、落后;湘西多姿的民族文化和強悍的血性精神被人誤解;湘西人自強不息、浴血抵御外侮的豐功偉績并不為人所知。幾乎是從湘西地方政府到普通的公民,都深感有為湘西“正名”的要求。“剿匪”題材的影視無疑有夸大戰(zhàn)功、過度渲染湘西土匪的傾向。湘西人越來越感到有必要重新評價土匪、重新樹立湘西良好的正面形象的必要性,“剿匪”題材影視在湘西已走到了絕路?!断嫖鞣耸隆肪褪敲髯C,這部電視劇剛開始取名叫《湘西往事》,后來仍然落不了俗套改為《湘西匪事》,整部戲延續(xù)以前“剿匪”老調(diào),沒看到什么新奇之處。

第四類湘西題材——由湖南衛(wèi)視的拍攝的電視連續(xù)劇《血色湘西》應(yīng)運而生。《血色湘西》在以往的以湘西題材的基礎(chǔ)上進行了藝術(shù)創(chuàng)新與文化拓展,從目前已播出的效果來看,《血色湘西》在盡力做以下幾點:第一、以刻畫湘西人性的積極因素為主旋律,著力突出“強悍、直率、擅武、真實”的湘西血性精神。強悍則由石三怒、龍耀武、田大有等人詮釋得非常充分;直率表現(xiàn)為田龍二人對田穗穗追求是直來真去的,毫不掩飾的(直露的民歌),這一切讓人感到真切而不造作。雖然抗日的戰(zhàn)火沒有燒到湘西,但湘西人一聽說國家有難,則奮勇當(dāng)先,并不退縮。第二、對湘西土匪進行了重新定義和評價。眾所周知,湘西匪患形成的原因十分復(fù)雜,簡單地把湘西地方武裝一概斥之以“匪”是極為不妥的,也是難以令湘西人心服的。電視劇借田大有之口,對匪幫進行客觀評價,讓我們看到了電視劇在這方面的努力。第三、以現(xiàn)有的藝術(shù)成果為啟發(fā),展開另一番別具一格的情節(jié)。石三怒和龍耀武兩人對田穗穗的愛情追求,讓人依稀看到沈從文《邊城》故事里的翠翠與天保、儺送的影子。雖然故事情節(jié)和人物性格完全不同,但人物卻是一一對應(yīng),如穗穗的阿爹田大有則對應(yīng)翠翠那個撐渡老人,而且石三怒和龍耀武兩人也象天保、儺送一樣,向所愛的女人唱山歌。第四、著力把湘西風(fēng)俗文化、民俗文化和語言文化融入劇情中,并推動劇情的發(fā)展。這是以往湘西題材電視劇所沒有的。如湘西風(fēng)俗端午節(jié)賽龍舟引出穗穗與兩個追求她的漢子聚會出場;再如天坑賭命上的“椎?!?、“上刀梯”等都是湘西苗族特有的民俗表演,引進電視劇中,層層推進、驚險刺激。特別是龍耀武提出以女婿的身份替田大有出場時,顯得自然真切,最后由穗穗代父出戰(zhàn)把“天坑賭命”這場戲推向。值得注意的是全劇中,一直有個關(guān)鍵字“逮”字,這是湘西標(biāo)準(zhǔn)的方言,含義極為豐富且湘西韻味十足。真是一個“逮”字了得,逮出了湘西人的血性;另外,精美的畫面、動聽的音樂、粗而不俗的服裝,處處顯出本劇是湘西題材的經(jīng)典之作。

(三)影視業(yè)對湘西旅游業(yè)的影響?yīng)?/p>

湘西題材的屢屢成功,根源于湘西本土深厚的民族文化,這是讓湘西人自己沉醉,也讓外鄉(xiāng)人沉醉的神秘文化,所謂“吊角樓中歌伴酒、小背簍里夢醉人”。具有醉人的文化,才有醉人的藝術(shù),也才會生產(chǎn)醉人的作品。

首先,影視作品塑造湘西人的純真、善良。在沈從文筆下展現(xiàn)人性中最美好的一面,電影《邊城》借助音響、美術(shù)等科技手段營造的湘西的那種田園牧歌式的氛圍,歌頌了湘西民族同胞的人性美,向觀眾展現(xiàn)人物美的同時,展演了湘西優(yōu)美的自然風(fēng)光,從而讓人與自然之美和諧,宣揚了湘西美好形象,讓觀眾產(chǎn)生共鳴,觸發(fā)旅游動機。

其次,開啟了旅游業(yè)的先河。20世紀(jì)80年代初,著名導(dǎo)演謝晉執(zhí)導(dǎo),劉曉慶、姜文等主演的電影《芙蓉鎮(zhèn)》在湘西千年古鎮(zhèn)王村拍攝。這部反映建國以來多次政治運動中小人物悲歡離合的一部耐人尋味的電影,反映了“”前后十幾年人物命運的升沉變遷,是“電影泰斗”謝晉的扛鼎之作。隨著《芙蓉鎮(zhèn)》揚名海內(nèi)外,王村傳統(tǒng)文化、民俗風(fēng)情、民間小吃等得到了廣泛宣揚,加上名人效應(yīng),王村便又叫芙蓉鎮(zhèn),游客不斷增加,從而讓湘西一個難以忘懷的小鎮(zhèn)——成為游人向往的地方,開啟了湘西旅游業(yè)的先河。借助名人效應(yīng),誕生了“劉曉慶米豆腐”這個旅游產(chǎn)品,二十年來,凡是到芙蓉鎮(zhèn)的游客都必償一碗“劉曉慶米豆腐”。第三,展示了湘西優(yōu)美的自然風(fēng)光,推動了湘西旅游業(yè)的發(fā)展。20世紀(jì)90年代開始,湘西“剿匪”題材影視不斷拍攝,先后拍攝了《湘西剿匪記》、《烏龍山剿匪記》、《湘西匪事》、《武陵山剿匪記》、《湘西匪事》等。該類題材的系列作品,主題是歌頌人民的剿匪業(yè)績,表現(xiàn)湘西土匪的狡猾兇殘?!敖朔恕鳖}材系列作品出臺之后,湘西人被視為“湘西土匪”,湘西地區(qū)則被看作是貧困、愚昧、落后;湘西多姿的民族文化和強悍的血性精神被人誤解;湘西人自強不息、浴血抵御外侮的豐功偉績并不為人所知,雖然客觀上給湘西帶來了負面影響,令湘西人反感,但是由于了選擇永順“不二門”國家森林公園、猛洞河“天下第一漂”、吉首“德夯”、碧水如詩的“棲鳳湖”、龍山“烏龍山”、“鳳凰古城”等風(fēng)光優(yōu)美的地方作為外景拍攝地,宣揚了湘西風(fēng)光,推動了湘西旅游業(yè)的發(fā)展。20世紀(jì)末、21世紀(jì)初湘西旅游業(yè)的發(fā)展與湘西“剿匪”題材影視業(yè)的推動是分不開的。

最后,挖掘民族傳統(tǒng)文化,助飛湘西民族文化旅游。隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展,旅游者知識水平和審美情趣的提高,傳統(tǒng)的觀光旅游不能再滿足現(xiàn)代旅游者“求奇、求異”的需要,更加追求精神享受的文化旅游、體驗旅游等新的旅游形式不斷推出,促使傳統(tǒng)旅游地對當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化進行挖掘和開發(fā),利用自己獨特的文化資源進行旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,提升核心競爭力,開始了旅游業(yè)第二次創(chuàng)業(yè)。湘西土家族、苗族傳統(tǒng)文化底蘊濃厚,傳統(tǒng)藝術(shù)繁多,而且大多保存完好,但是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展剛剛起步,以往的影視作品對民族文化發(fā)掘力度不夠。當(dāng)前湖南各電視臺熱播的《血色湘西》改變了以往的方式,除發(fā)揚以前湘西題材影視的優(yōu)點外,更加注重民族文化的挖掘?!堆嫖鳌放臄z地選擇在湘西古丈的“紅石林”、“棲鳳湖”、“鳳凰古城”等風(fēng)景區(qū),屬土家族、苗族雜居地區(qū),影片中根據(jù)劇情充分演繹了土家族“山歌”、“打鎦子”、“土家族哭嫁歌”和苗族“情歌對唱”、“苗族鼓舞”、“椎?!?、“上刀梯”等民間文化,充分展示了湘西各民族(土家族、苗族)的物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化,為湘西正在興起的“神秘湘西”文化旅游注入了新的動力,應(yīng)該有理由相信,隨著《血色湘西》的熱播,湘西必然迎來一輪文化旅游的。

四、民族地區(qū)借助影視業(yè)發(fā)展民族旅游的對策

(一)借勢

借勢,就是借助影視劇來民族地區(qū)拍攝影片的時機,發(fā)展民族地區(qū)旅游業(yè)。民族地區(qū)獨特的自然景觀和人文景觀,每年都要吸引許多影視劇來民族地區(qū)拍攝外景,加之大多選擇的地方多為民族地區(qū)已開發(fā)或正在開發(fā)的旅游區(qū),當(dāng)?shù)芈糜沃鞴懿块T和旅游開發(fā)主體要借助影視拍攝的最佳時機,做好旅游的宣傳推介工作。國內(nèi)有些方已經(jīng)開始借助影視劇的影響來帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展,如廣西柳州充分利用《劉三姐》的深入人心和少數(shù)民族的能歌善舞舉辦民歌節(jié),發(fā)展民族旅游,打造“劉三姐”文化旅游品牌,推動了民族地區(qū)經(jīng)濟社會文化和諧發(fā)展;《喬家大院》借助電視在全國的播放發(fā)展了旅游等,其旅游知名度得到很大提升,這都是借勢的成功案例??傊兄鲃咏鑴菀庾R,主動借勢自我宣傳,地方政府和旅游開發(fā)主體應(yīng)以影視劇的拍攝場地為依托,借鑒國外成功的開發(fā)經(jīng)驗,結(jié)合自身實際情況,充分考慮旅游者的心理,豐富影視旅游產(chǎn)品,開辟旅游區(qū)或開展有地方特色的文化活動,借助影視劇的推動強勢,組織旅游線路,推出以體驗影視文化為主題的旅游產(chǎn)品。當(dāng)?shù)孛襟w要主動地報道影視劇拍攝活動,并形成一定的報道數(shù)量,達到傳播擴散的效果,并多參與或配合影視劇組自身的宣傳活動,使影視劇和民族地區(qū)一起成為眾多媒體關(guān)注的焦點。

(二)引勢

引勢,就是民族地區(qū)當(dāng)?shù)卣蚵糜沃鞴懿块T和旅游開發(fā)主體積極主動利用當(dāng)?shù)鬲毺氐奈幕瘋鹘y(tǒng)和優(yōu)美的自然風(fēng)光,引導(dǎo)各種拍攝組或潛在的拍攝組來當(dāng)?shù)貐⒂^,拍攝外景,借助影視業(yè)的影響,宣傳推介民族地區(qū)旅游形象,吸引游客來觀光旅游,從而推動民族旅游業(yè)的發(fā)展。一方面,民族地區(qū)政府和旅游部門應(yīng)加強與影視部門的聯(lián)系,進一步加大景區(qū)的宣傳力度,推出一些優(yōu)惠的政策,激發(fā)更多影視劇的投資商和制作單位到獨具特色和有潛在旅游者的外景地拍攝影視??;另一方面,民族地區(qū)旅游部門或宣傳部門要適時邀請知名導(dǎo)演、編劇、制片人和策劃人等影視傳媒人士來民族地區(qū)旅游訪問,充分向他們展現(xiàn)當(dāng)深厚的民族文化和獨特的民族習(xí)俗,激發(fā)他們的創(chuàng)作和拍攝熱情,為成為下一部影視拍攝地埋下伏筆。

(三)造勢

造勢,就是民族地區(qū)當(dāng)?shù)卣蚵糜沃鞴懿块T和旅游開發(fā)主體主動利用民族文化資源和優(yōu)美的自然資源,改編適合當(dāng)?shù)氐挠耙晞”?,挖掘影視主題,自行或引資拍攝反映民族地區(qū)的影視劇,借助影視業(yè)的影響,宣傳推介民族地區(qū)旅游形象,從而推動民族旅游業(yè)的發(fā)展。

拍攝影視劇需要具備一定經(jīng)濟、技術(shù)和人才實力,當(dāng)前大部分民族地區(qū)還處在發(fā)展之中,雖擁有文化資源和一定人才,但還不具備自己拍攝影視劇的實力,這就要求當(dāng)?shù)卣J真做好資金、技術(shù)和人才的引進工作,為我所用,開創(chuàng)民族地區(qū)影視業(yè)的輝煌。首先,當(dāng)?shù)卣蚵糜伍_發(fā)主體要充分發(fā)揮民族地區(qū)的文化資源優(yōu)勢,充分發(fā)掘民族影視主題,組織人員經(jīng)編輯或改編當(dāng)?shù)氐挠耙晞”?。其次,有條件的地區(qū)可自行選擇在當(dāng)已開發(fā)的旅游區(qū)或潛在旅游區(qū)組織拍攝;沒有條件的民族地區(qū),就應(yīng)采取引進人才的方式,聘請導(dǎo)演及其它攝制人才來當(dāng)?shù)嘏臄z影視劇;最后,加強拍攝好的影視劇的宣傳推介和各地的播放工作。在做好民族地區(qū)影視業(yè)的“造勢”時,應(yīng)該注意本地影視業(yè)創(chuàng)意人才(編劇、策劃人等)的培養(yǎng)和引進工作,這是民族地區(qū)發(fā)展的根本。