導(dǎo)語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)信息傳播，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

從“門戶中心”范式到SFO再到web2.0 因素的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已發(fā)展成為僅次于電話網(wǎng)的全球第二大通訊網(wǎng)絡(luò)，它是計(jì)算機(jī)技術(shù)與通信技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，是一個(gè)由無數(shù)局域網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)起來的世界性信息傳輸電子網(wǎng)絡(luò)。作為計(jì)算機(jī)技術(shù)和通訊技術(shù)的完美結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)信息傳播也有著自己鮮明的特點(diǎn)。

一、開放性

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)四通八達(dá)，沒有邊界，沒有中心的分散式結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)的是自由開放的理念。得益于手機(jī)終端的快速普及、通信網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)的日臻完善，即使不坐在電腦前也可以輕松地和獲取信息?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來了全新的交流方式，在網(wǎng)上，幾乎所有的信息資源都是公開的，任何個(gè)人和機(jī)構(gòu)都可以輕而易舉地通過網(wǎng)絡(luò)與接受信息。并且，信息的往往不需要有大規(guī)模、有組織的專業(yè)審查和審核程序。廣大網(wǎng)民擁有信息采集和的權(quán)利，他們可以向全世界發(fā)言，享受著高度自由的信息傳播權(quán)。網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息對每個(gè)人都是開放的，同時(shí)送達(dá)時(shí)間極短，但其影響卻不可低估，有時(shí)甚至能起到改變?nèi)说挠^念和態(tài)度的作用。網(wǎng)絡(luò)讓每一個(gè)網(wǎng)民都具有充當(dāng)“把關(guān)人”的可能，社會(huì)上的很多事件就這樣進(jìn)入了公共輿論空間。

網(wǎng)絡(luò)信息傳播的開放性就像一把“雙刃劍”，海量的信息內(nèi)容、開放的傳播環(huán)境也導(dǎo)致把關(guān)難度加大。海量的信息常?；煜鼙姷囊暵?，使其目不暇接。由于傳播迅速，網(wǎng)絡(luò)“把關(guān)人”，如論壇的“版主”可能根本來不及做出反應(yīng)，一些可能會(huì)造成不良社會(huì)影響的帖子就出現(xiàn)在了網(wǎng)絡(luò)上。2003年幾乎所有的門戶網(wǎng)站都在顯耀的位置打出了三個(gè)醒目的字：木子美。一石激起千層浪，霎時(shí)，有關(guān)木子美的網(wǎng)站點(diǎn)擊率急劇攀升，木子美“用身體寫作”的行為吸引了眾多網(wǎng)民的眼球。至2003年11月11日零時(shí)30分，其日記《遺情書》的訪問量已達(dá)162682次，成為當(dāng)時(shí)中國點(diǎn)擊率最高的私人網(wǎng)頁之一。其“大膽露骨的，令成年人都作嘔”的細(xì)節(jié)描寫引起了人們的擔(dān)憂。一位母親在網(wǎng)上呼吁：“各位先生，各位女士，我們是人，我們不是動(dòng)物！是人，就要遵守社會(huì)道德。我女兒正在讀高中，她說同學(xué)中有不少女生每天都看木子美，有的女生甚至很崇拜她。這不能不令我擔(dān)憂！”這段肺腑之言無疑給轟轟烈烈、沸沸揚(yáng)揚(yáng)的木子美事件澆了盆冷水。

二、虛擬性

虛擬性是網(wǎng)絡(luò)信息傳播的一大特性，網(wǎng)絡(luò)用戶是在網(wǎng)絡(luò)這一虛擬環(huán)境下和接受信息的，網(wǎng)絡(luò)給他們提供了可以充分放開自己的環(huán)境?；ヂ?lián)網(wǎng)的存在狀態(tài)是無形的，傳播者與接受者都可以以匿名的方式存在。網(wǎng)上交流，使文字、形象和聲音都變成了數(shù)字的終端顯現(xiàn)，形成了另外一個(gè)時(shí)空概念。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)布滿幻想的虛擬世界，除非你告訴對方或?qū)Ψ礁嬖V你，否則對方的一切真實(shí)信息，你無從知道。虛擬不等于虛假，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播者和接受者大都以匿名的方式在網(wǎng)絡(luò)空間里再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活的圖景。在“匿名”的狀況下，受眾的需求，與他在物理世界的需求會(huì)發(fā)生一些偏離，或者說，他們會(huì)更加追求在物理世界里得不到的需求。以眾多人氣飆漲的網(wǎng)絡(luò)美女微博自拍為例，看看成為網(wǎng)絡(luò)美女的必備條件：化妝品和各種修容工具，一部數(shù)碼照相機(jī)，一臺(tái)安裝了圖片處理軟件的可以上網(wǎng)的電腦。這些現(xiàn)實(shí)生活中習(xí)以為常的物件，讓網(wǎng)絡(luò)美女的造就成為可能，許多平凡女孩的明星夢就這樣在網(wǎng)絡(luò)上上演了。有的網(wǎng)友會(huì)把那些光彩照人的網(wǎng)絡(luò)美女當(dāng)做明星，去關(guān)注她們的動(dòng)向，與她們交流感情。要知道在現(xiàn)實(shí)世界里別說是那些高不可攀的明星，就算是真正的美女也都會(huì)有幾分拒人于千里之外。美女們也因?yàn)榫W(wǎng)友的舉動(dòng)而人氣大增。無形中形成了一種虛擬世界里明星與“粉絲”的關(guān)系。

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)傳播的虛擬性也帶來了一些負(fù)面影響。網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息者大多處于匿名狀態(tài)，傳統(tǒng)的傳播規(guī)范、傳播公德在網(wǎng)絡(luò)上難以推行，缺乏保障。正如尼葛洛龐帝所說：在網(wǎng)絡(luò)上，每一個(gè)人都可以是一個(gè)沒有執(zhí)照的電視臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種“另類美女”的奇談怪論也恰恰印證了這一點(diǎn)，“芙蓉姐姐”、“鳳姐”在網(wǎng)絡(luò)迅速躥紅，直白露骨的袒露，驚世駭俗的大膽舉動(dòng)，有的人看后若無其事地走開；有的人心存邪念地?fù)u旗助威；更多的人是嗤之以鼻，甚或唾棄，鄙視；只有少數(shù)的人表示認(rèn)同她們的行為。

三、自主性

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使得信息的和選擇都變得空前自由。任何人都可以通過網(wǎng)絡(luò)自我表露，也可以任意評價(jià)網(wǎng)絡(luò)上的信息，嬉笑怒罵，無所顧忌。網(wǎng)絡(luò)傳播意義上的“受眾”，不再是一個(gè)只有一種性格的整體（單數(shù)），而是無數(shù)個(gè)個(gè)體的相加（復(fù)數(shù)）。人們的心中往往存在某種“唯一”的意識(shí)，希望自己是與眾不同的。網(wǎng)絡(luò)用戶廣泛且陌生，數(shù)以百萬計(jì)、億萬計(jì)的網(wǎng)民，背景各異，出身、年齡、文化程度、興趣、職業(yè)也各不相同，他們此時(shí)是處于主動(dòng)的位置，可以根據(jù)個(gè)人的興趣和需要各種信息，也可以對信息進(jìn)行選擇，或拒絕接受。

四、交互性

網(wǎng)絡(luò)信息傳播的又一特點(diǎn)便是其交互性。互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)互動(dòng)和異步傳輸并舉的技術(shù)結(jié)構(gòu)徹底地改變了信息的傳播者和接受者的關(guān)系，并實(shí)現(xiàn)了信息交流的實(shí)時(shí)互動(dòng)。

篇2

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)；信息傳播；影響

[中圖分類號(hào)]F274[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1005-6432（2014）1-0021-02

網(wǎng)絡(luò)空間是基于網(wǎng)絡(luò)信息傳播而形成的新的信息傳播空間，是當(dāng)今社會(huì)生活的“第二生存空間”。因其特有的傳播手段、傳播模式和功能對人們的生活、學(xué)習(xí)以及工作都產(chǎn)生了重大影響，本文將依靠網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)通過新媒介、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用傳播信息而帶來的問題，并就網(wǎng)絡(luò)信息傳播的特點(diǎn)來分析這些問題以及如何解決這些問題進(jìn)行探討。

1當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息傳播突出的問題

1.1網(wǎng)絡(luò)虛假信息問題

目前網(wǎng)絡(luò)上各種資源良莠不齊，五花八門的論壇、網(wǎng)站、社區(qū)如同一個(gè)個(gè)形色各異的“茶館”，個(gè)人以及一些非媒體機(jī)構(gòu)都可以開辦網(wǎng)絡(luò)媒體。因此，網(wǎng)絡(luò)信息是否準(zhǔn)確、真實(shí)便是影響網(wǎng)絡(luò)能否正常發(fā)展的一大問題。由于網(wǎng)民可以隨意在網(wǎng)站上消息，加之這些信息在出現(xiàn)、傳遞過程中更是不會(huì)像傳統(tǒng)媒體那樣經(jīng)過層層審查的程序，所以，很少有人對這些信息的權(quán)威性、真實(shí)性、準(zhǔn)確性把關(guān)，以至于有些人就會(huì)因其個(gè)人目的而虛假信息，誤導(dǎo)網(wǎng)民，使子虛烏有的信息在網(wǎng)上隨處可見。

1.2網(wǎng)絡(luò)隱私安全問題

《現(xiàn)代漢語詞典》對“隱私”一詞的解釋是“不愿告人或不愿公開的個(gè)人的事”。也就是說如果這些個(gè)人信息只要用戶不愿意公開，那么均屬于隱私的保護(hù)范圍。但是，我們在網(wǎng)絡(luò)上傳和接收信息時(shí)，就不可避免的提供個(gè)人信息。比如，我們申請郵箱，那么就會(huì)填入我們的年齡、性別、籍貫以及一些為保護(hù)郵箱而設(shè)置的個(gè)人問題等；上網(wǎng)購物時(shí)，不僅需要提供郵箱信息，還需要我們的聯(lián)系電話、通訊地址以及姓名等；像招聘網(wǎng)站，更是需要我們完整的個(gè)人信息，除了姓名、性別基本信息之外等，還有我們的職業(yè)、教育程度、婚姻、家庭、獎(jiǎng)懲記錄等，不同的網(wǎng)站就要需要用戶不同的信息。當(dāng)用戶將這些信息輸入進(jìn)去時(shí)，實(shí)際上就失去了對隱私的控制權(quán)。那么網(wǎng)絡(luò)的開放性就使我們的隱私受到了極大的威脅。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)便于儲(chǔ)存信息，就給了一些人通過非法途徑獲得這些信息，并將他人不愿暴露的信息廣而告之的機(jī)會(huì)。例如我們會(huì)經(jīng)常聽到某某明星和某某明星在機(jī)場、酒店親密被偷拍的娛樂新聞；某明星“艷照門”事件；有人因?yàn)閻矍槭б?，而將前男、女朋友的私密照放到網(wǎng)上公開。還有當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高手——黑客，他們可以利用各種技術(shù)手段竊取用戶的私人信息，而且這種獲取私人信息的方式對黑客來說很容易，比入室搶劫所得到的收益還要多。

1.3網(wǎng)絡(luò)另類“文化”——網(wǎng)絡(luò)惡搞

網(wǎng)絡(luò)惡搞，簡單地說包括了文字惡搞、視頻惡搞以及圖片惡搞，它們的對象有大到名人，小到草根，通過“復(fù)制”、“挪用”、“拼貼”而形成新的另類的“文化”。視頻中，比較頻繁的惡搞有《新還珠格格》、《新聞聯(lián)播》以及春晚等，這些搞怪是通過粗鄙化場景、種種與主流審美不符的意向，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)烈的文化反諷。網(wǎng)絡(luò)惡搞中還充斥著無厘頭式的語言“信春哥，不掛科”、“偶”的意思是“我”、“表”的意思是“不要”、“賈君鵬你媽喊你回家吃飯”等，同時(shí)，還有一些詞語，明顯踐踏言語規(guī)則，出現(xiàn)一些特殊的話，如“尼瑪”“坑爹”“”等，如果這樣的語言越來越多，而且故意這樣做，那么就會(huì)對我們整個(gè)語言環(huán)境產(chǎn)生巨大影響。

2分析網(wǎng)絡(luò)信息傳播產(chǎn)生問題的原因

2.1傳播主體的多樣性

雖然網(wǎng)絡(luò)是近些年出現(xiàn)的新型媒體，但是卻有著簡單、便捷的特性，這就使得每個(gè)人都可以成為傳播者。每個(gè)人因其職業(yè)、經(jīng)歷、背景等的不同又使得信息傳播具有廣泛性、內(nèi)容多樣性。這就使得在這個(gè)大的信息互動(dòng)的平臺(tái)上，每個(gè)人通過不同的方式表達(dá)自己的想法，隨之，一些較為突出的信息就在大眾中傳播開來。有的則對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有積極的影響，有的則變成網(wǎng)絡(luò)信息傳播的問題。

2.2經(jīng)濟(jì)利益的趨勢

我們處于一個(gè)信息時(shí)代，而現(xiàn)在信息就是一種商品。金錢利益驅(qū)動(dòng)下的網(wǎng)絡(luò)問題是產(chǎn)生的主要來源，我們見到最多的大部分是網(wǎng)絡(luò)詐騙，如：中獎(jiǎng)、抽獎(jiǎng)等，有的是通過網(wǎng)絡(luò)社交工具約網(wǎng)友見面導(dǎo)致被騙的，還有一些提供免費(fèi)信息，但一旦點(diǎn)進(jìn)去就需要付費(fèi)，黑客通過各種技術(shù)竊取用戶信息，背后隱藏的更多的是利益驅(qū)使。如，因特網(wǎng)公司Toysmart的隱私政策赫然公布在公司的網(wǎng)站上：“個(gè)人信息，如姓名、聯(lián)系電話、收費(fèi)信息及生活習(xí)慣等，不得提供給第三方?！痹摴镜男姓鞴艽笮l(wèi)·羅德說其公司有260000個(gè)顧客，很多網(wǎng)絡(luò)公司愿意為獲得一個(gè)新顧客信息而花上近500美元。于是Toysmart公司開始公然出售顧客數(shù)據(jù)庫。很多人擔(dān)憂這種行為在競爭越來越激烈的情況下，會(huì)變得很普通。其實(shí)，在信息時(shí)代對隱私的需求并非來源于隱私內(nèi)容的本身，而是隱私作為一種信息帶來的利潤可能。

2.3市場的支撐

這里所說的市場支撐既指消費(fèi)市場，又指精神市場的支撐。俗話說“一個(gè)巴掌拍不響”，很多以騙錢為目的的網(wǎng)絡(luò)信息之所以能夠得逞是因?yàn)樽プ×巳藗冇羞@個(gè)需求，通過不見面的交易，大肆的廣告宣傳來博取用戶的信任，由于一些人的自我保護(hù)意識(shí)差，給這些虛假信息的人以可乘之機(jī)。另外，隨著社會(huì)節(jié)奏的加快，壓力越來越大，很多人屬于自己的生活被工作所充斥，在網(wǎng)上的時(shí)間越來越多，而有些網(wǎng)絡(luò)惡搞雖然不符合主流文化，但是代表了很多的人想法，同時(shí)又充滿低級趣味性，于是就有了觀看的市場，再加上這些傳播者不需要暴露自己的真實(shí)身份。于是，雙向互動(dòng)，助長了惡搞之風(fēng)。

3加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的健全措施

3.1加強(qiáng)用戶教育，端正傳播思想

網(wǎng)絡(luò)信息傳播的主體是人，所以，要想讓網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮更多的積極作用必須借助于思想武器，我們所提倡的網(wǎng)絡(luò)文明，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)道德建設(shè)，更多的是加強(qiáng)人的思想道德建設(shè)。在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中之所以出現(xiàn)問題，就是很多人沒有意識(shí)到要講規(guī)則、重秩序。建立良好、健康的網(wǎng)絡(luò)信息傳播秩序并不是輕而易舉就能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，因此，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)用戶的教育，健全的網(wǎng)絡(luò)用戶教育才有端正的思想，這樣才能為網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)揮更多的“正能量”。

3.2贏取政府支持

實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)合理健康發(fā)展，減少更多的犯罪不法行為是離不開政府的支持的，政府應(yīng)當(dāng)是讓網(wǎng)絡(luò)健康發(fā)展的促進(jìn)者。政府有責(zé)任凈化網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容，保障網(wǎng)絡(luò)安全，保護(hù)人們的網(wǎng)絡(luò)信息傳播利益，使這一新興媒體得到蓬勃發(fā)展。贏取政府支持考慮到一個(gè)問題是需要政府的支持還是政府的管制，這二者是有區(qū)別的。要在政府的參與與網(wǎng)絡(luò)的自我發(fā)展中建立其良好的平衡關(guān)系，通過政府的積極支持，加強(qiáng)管理，使網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的健康和暢通。

中央電視臺(tái)新聞專題“貫徹執(zhí)行《公民道德建設(shè)實(shí)施綱要》”有這樣一句話：人與人之間和諧、順暢、禮讓、有序的交往，才能構(gòu)筑清新優(yōu)美、團(tuán)結(jié)互助、昂揚(yáng)奮發(fā)的社會(huì)環(huán)境。因此，網(wǎng)絡(luò)用戶發(fā)揮著巨大的作用，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)用戶教育也是我們共建美好網(wǎng)絡(luò)和諧家園的重要途徑。因此，我們每一位網(wǎng)民既要自己做符合網(wǎng)絡(luò)規(guī)范的事情，也要監(jiān)督、反對網(wǎng)絡(luò)不道德行為。這樣，減少網(wǎng)絡(luò)信息傳播不良影響就指日可待了，讓我們認(rèn)真耕耘、悉心澆灌出一個(gè)傳播良序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境！

篇3

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；特征

引言

互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展，使人類信息傳播進(jìn)入到一個(gè)嶄新的階段。互聯(lián)網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的一種基本形態(tài)，具有無可比擬的優(yōu)越性，互聯(lián)網(wǎng)成為國際國內(nèi)信息流的基本載體，是各種政治、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)文化等活動(dòng)的信息平臺(tái)，也是人與人交流的最重要的工具。

一、高速度

互聯(lián)網(wǎng)以其同步實(shí)時(shí)傳輸功能令所有其他傳統(tǒng)媒體望塵莫及。只需輕點(diǎn)鼠標(biāo)，用戶就可以在互聯(lián)網(wǎng)上任意鏈接自己感興趣的網(wǎng)站，數(shù)秒之內(nèi)便能瀏覽到所需的網(wǎng)頁，同時(shí)也可以極迅捷地在網(wǎng)上信息。作為‘信息高速公路’的主干，互聯(lián)網(wǎng)能夠讓用戶最快捷地獲知天下時(shí)事，并能幫助他們最快地做出反應(yīng)?，F(xiàn)在，網(wǎng)民們無需訂閱報(bào)紙、收看電視，便可以足不出戶地從網(wǎng)上得到相同或更多的內(nèi)容，而且速度更快。原因有二：其一，網(wǎng)上信息的，無需經(jīng)過常規(guī)化的有紙印刷、出版、發(fā)行及銷售等過程，節(jié)省了大量的在途時(shí)間。其二，網(wǎng)絡(luò)信息的數(shù)字化傳播方式，比傳統(tǒng)媒體的模擬化傳播方式效率更高，網(wǎng)上任何二個(gè)結(jié)點(diǎn)之間的物理距離，幾乎可以忽略不計(jì)。并且，隨著各種相關(guān)軟、硬件技術(shù)設(shè)備的完善，網(wǎng)絡(luò)傳播的速度還會(huì)進(jìn)一步提高。

二、大容量

就傳播的容量來看，傳統(tǒng)媒介傳播的內(nèi)容是有限的，報(bào)紙無論怎么擴(kuò)版，廣播電視無論怎么增加頻道，其能承載的內(nèi)容總是有限的，況且擴(kuò)版和增設(shè)頻道還要受到各種客觀情況的制約。而互聯(lián)網(wǎng)由于實(shí)現(xiàn)了所有聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)資源的共享，信息可以用‘取之不盡，用之不竭”來形容，其豐富性遠(yuǎn)非任何一種傳統(tǒng)媒介可比。隨便在網(wǎng)上輸入一個(gè)關(guān)鍵詞，搜索出來的動(dòng)輒就是成千上萬條信息。電腦擁有卓越的記憶存儲(chǔ)功能，一塊小小的硬盤就能載入一個(gè)圖書館所有書籍的內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)則更進(jìn)一步：它將所有入網(wǎng)電腦聯(lián)結(jié)在一起，使得網(wǎng)上的信息量在理論上可以是所有電腦存儲(chǔ)量的總和。與報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)具有更大的信息容量和傳播能力?？梢哉f網(wǎng)絡(luò)是人類發(fā)展史上最大的圖書館。電腦網(wǎng)絡(luò)還能夠在及時(shí)更新信息內(nèi)容的同時(shí)，將已有信息全部保存下來，供用戶隨時(shí)檢索、使用。這也是網(wǎng)絡(luò)擁有極大信息量的原因之一。作為一種新興媒體，網(wǎng)絡(luò)具有極強(qiáng)的傳播功能，在同等的時(shí)間與空間條件下，它比任何傳統(tǒng)媒體所能提供的信息都更多。

三、多功能

各種通信網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和完善，使得雙向、多點(diǎn)、多媒體的傳播成為可能。計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)不僅是數(shù)字計(jì)算工具和信息處理工具，它將嬗變?yōu)橐粋€(gè)與報(bào)紙、廣播、電視一樣地位的“第四媒體”，它兼具書報(bào)、電視等傳統(tǒng)媒體的幾乎所有的傳播功能：其一，便捷的通訊功能，如IP電話、E—mail等；其二，強(qiáng)大的瀏覽功能，在各種網(wǎng)絡(luò)協(xié)議的支持下，用戶可以瀏覽網(wǎng)上所有公共信息；其三，廣泛的共享功能，用戶可以從網(wǎng)上下載多種免費(fèi)軟件、文本；其四，高度的參與功能，網(wǎng)絡(luò)用戶可以隨時(shí)參與網(wǎng)上的討論，發(fā)表個(gè)人見解，公開自己的技術(shù)成果，而不必受現(xiàn)實(shí)生活中時(shí)間、地點(diǎn)、身份的限制。總之，網(wǎng)絡(luò)使得人類第一次有可能運(yùn)用同一終端、同一條線路、同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行各種形式的信息交流。網(wǎng)絡(luò)辦公、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)圖書、網(wǎng)絡(luò)雜志、網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)，網(wǎng)上娛樂、網(wǎng)上聊天……，這樣一些基本活動(dòng)將進(jìn)入每個(gè)人的生活。另外，網(wǎng)絡(luò)多功能信息的開發(fā)使得人們在相等條件下獲得更為有效的信息服務(wù)。由于網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)把圖像處理技術(shù)、聲音處理技術(shù)、視頻技術(shù)及三維動(dòng)畫技術(shù)統(tǒng)一到一個(gè)平臺(tái)上，為人們提供文字、圖形、聲音、數(shù)據(jù)和影像等綜合，大大擴(kuò)展了其信息傳播的原有功能，從而使網(wǎng)絡(luò)傳播的社會(huì)功能也更為豐富多彩。

四、可互動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)打破了以往人類多種信息傳播形式的局限，既繼承了以往大眾傳媒點(diǎn)對面和面對面的傳播方式，又實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對點(diǎn)的傳播方式；既擔(dān)任著作為大眾傳播工具向廣大受眾傳遞信息、傳授知識(shí)、引導(dǎo)輿論的功能，又充當(dāng)著網(wǎng)上用戶之間進(jìn)行人際傳播的工具。它把大眾傳播和人際傳播融為一體，是一種全新的、特殊的傳播方式，網(wǎng)絡(luò)傳播不同于傳統(tǒng)傳播的最大的一點(diǎn)，就是它具有人際傳播的特性，實(shí)現(xiàn)了以往傳媒無法實(shí)現(xiàn)的互動(dòng)。在互聯(lián)網(wǎng)上，每個(gè)使用者只要花少量的投資，就能制作自己的主頁(home—page)，于是受眾成為者。在互動(dòng)模式下，網(wǎng)絡(luò)用戶不僅具有主動(dòng)選擇權(quán)，他們能夠根據(jù)自己的需要主動(dòng)對信息進(jìn)行甄別、拒絕、選擇，而不再只是被動(dòng)接受，Yahoo、搜狐等搜索引擎為此提供了很大的便利?？傊?，在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)無邊無際平行延伸的世界里，每個(gè)人都是處在同一平面上的一個(gè)小節(jié)點(diǎn)，無論性別、年齡、職業(yè)、收入，你只要輸入自己的代碼，點(diǎn)擊登錄到公共聊天室，成為其中的一員，那么在聊天室中每個(gè)成員的權(quán)力都是平等的，大家可以自由發(fā)言，就當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題發(fā)表評論，也可以自己最近所見所聞的事件。網(wǎng)絡(luò)給廣大網(wǎng)民提供的這個(gè)平臺(tái)，沒有傳者和受眾之分，沒有主次之分，也沒有中心和邊緣之分，它顛覆了傳統(tǒng)媒介以傳者為中心的線形模式，宣告?zhèn)€體性的互動(dòng)模式的來臨。

五、跨文化

網(wǎng)絡(luò)信息傳播擴(kuò)大了人與人之間的交往，模糊了地域和空間的概念，帶來了不同國家不同社會(huì)文化的全方位開放。資深網(wǎng)民們往往感嘆，“網(wǎng)上什么都有”——不論背景如何、表現(xiàn)形式如何，任何一種文化都有機(jī)會(huì)在網(wǎng)上獲得展示空間。網(wǎng)絡(luò)包容了傳統(tǒng)文明狀態(tài)下所產(chǎn)生的一切文化因素，各種文化形式多元并存。全球網(wǎng)絡(luò)的開通，極大地促進(jìn)了不同民族文化形態(tài)間的接觸、對話，可以形成世界范圍內(nèi)的文化共享；信息網(wǎng)絡(luò)化還為人們提供了更多文化參與的機(jī)會(huì)?；ヂ?lián)網(wǎng)在200多個(gè)國家、地區(qū)被使用表明了它在文化傳播方面的巨大影響力，尤其是網(wǎng)上語言的多樣化，更證明了網(wǎng)絡(luò)在文化交流方面的顯著作用。然而，信息網(wǎng)絡(luò)化帶來的全球一體化，使人們在感受世界成為一個(gè)‘‘地球村’的同時(shí)，也不得不面對一個(gè)無奈——這是一個(gè)西方文化，尤其是美國文化統(tǒng)治的信息世界。因特爾在中央處理器方面占有絕對的優(yōu)勢，而微軟在操作系統(tǒng)和大型應(yīng)用軟件方面更是一枝獨(dú)秀。這些方面的優(yōu)勢使美國在世界信息化的過程中成為了當(dāng)之無愧的盟主。更重要的是，美國除了在信息產(chǎn)品方面具有巨大的優(yōu)勢外，它還具有語言上的優(yōu)勢，雖然有多個(gè)語言版本，但英語是唯一通用的，而且是基本的語言。而語言本質(zhì)上就是文化的表達(dá)，因此懂得語言的前提就是懂得文化背景、道德觀念、價(jià)值觀念等，這就無形中加速了文化的滲透，而這種潛移默化的積累達(dá)到一定程度就會(huì)使民族文化發(fā)生無形的改變。因此，有人擔(dān)心世界文化將趨向于一體化，甚至可以說是美國化。辯證地說，信息網(wǎng)絡(luò)傳播文化全球化對民族文化的發(fā)展既有積極的一面，也有消極的一面。

篇4

目前，中國正在考慮加入兩個(gè)國際互聯(lián)網(wǎng)的公約，這同樣是一個(gè)積極的事件，反映了我們在保護(hù)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)方面開始與國際接軌。

但是，國家行政條例和國際公約并不會(huì)自動(dòng)生成新秩序，建立一種新秩序需要多方力量的博弈，其中，版權(quán)所有者的普遍覺醒是至為重要的。

十年前，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)改變了信息傳輸方式的時(shí)候，信息擁有者在懵懂之中享受著這種便捷的快樂，即便是有一部分的頭腦清醒者，其“保護(hù)網(wǎng)絡(luò)信息版權(quán)”的聲音也細(xì)若蚊鳴，夾雜在網(wǎng)絡(luò)大潮的洪流之中，幾不可聞。

在一種無秩序的繁榮里，網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的伸張成為一種奢侈。無論是傳統(tǒng)的門戶轉(zhuǎn)載模式還是現(xiàn)在火熱的WEB2.0博客模式，都沒有很好地理順和解決網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)者、傳播者、消費(fèi)者的關(guān)系和利益分成。盡管網(wǎng)絡(luò)在發(fā)展過程中有泡沫、有低潮，但是這與網(wǎng)絡(luò)的享受者無關(guān)?；ヂ?lián)網(wǎng)就在這一片混沌之中完成了啟蒙，未來的繁榮似乎也由此筑就。

但是這種繁榮畢竟是表面的。以唱片行業(yè)為例，在傳統(tǒng)市場日漸萎縮的趨勢之下，版權(quán)擁有者出于生存的需要，必然會(huì)揭竿而起。

2005年，兩個(gè)具有標(biāo)志性的事件證明了這一趨勢。當(dāng)年9月，“中國google”和百度公司頻繁坐在法院的被告席上，接連面對來自包括環(huán)球、華納、滾石、索尼-百代等國際國內(nèi)大唱片公司的，訴因就是網(wǎng)絡(luò)信息侵權(quán)。當(dāng)年11月，主角還是百度，率先與國內(nèi)20余家唱片公司達(dá)成協(xié)議，取得這些公司網(wǎng)絡(luò)推廣的許可。

從對簿公堂到達(dá)成協(xié)議，是不同利益相互試探和博弈的過程，這個(gè)案例是一種積極的嘗試。

篇5

網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)展，尤其是群體信息交流方式的發(fā)展，為美術(shù)教研提供了平臺(tái)。分析美術(shù)教育群在美術(shù)教研中存在的問題及其解決對策，可以促進(jìn)美術(shù)教研活動(dòng)的順利開展，提高教研的實(shí)效性。

關(guān)鍵詞：

網(wǎng)絡(luò)信息傳播；美術(shù)教研；侃點(diǎn)美術(shù)教育群

為推進(jìn)美術(shù)教研，構(gòu)建美術(shù)教育群，教育者之間、教研員主導(dǎo)下的研究團(tuán)體、師生之間都建立起各種網(wǎng)絡(luò)群體，這些網(wǎng)絡(luò)群體以美術(shù)教研為主旨聯(lián)系在一起，集中起來，為推進(jìn)美術(shù)教研、開展各種形式的交流提供了渠道。

一、基本理論概述

1.網(wǎng)絡(luò)信息傳播

網(wǎng)絡(luò)信息傳播借助現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)，開展各種信息傳送、互通和運(yùn)作，從而實(shí)現(xiàn)其社會(huì)文化傳播的目的，是一種高效的社會(huì)運(yùn)作平臺(tái)。它超越了時(shí)空的限制，讓信息傳遞變得便捷。人們在相互交流中實(shí)現(xiàn)新的社會(huì)價(jià)值，由個(gè)體發(fā)展引向群體活動(dòng)，代入信息時(shí)代，人們被緊密地聯(lián)系在一起，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)的良性互動(dòng)，不斷地引領(lǐng)社會(huì)發(fā)展。

2.美術(shù)教研

借助網(wǎng)絡(luò)信息傳播，美術(shù)教研是以美術(shù)教學(xué)活動(dòng)為研究對象的研究性活動(dòng)，對促進(jìn)美術(shù)教育的發(fā)展發(fā)揮了積極的引導(dǎo)作用。美術(shù)在培養(yǎng)全面發(fā)展的人才的過程中發(fā)揮著越來越重要的作用。通過美術(shù)教研，教師引領(lǐng)教學(xué)活動(dòng)，可以培養(yǎng)學(xué)生的審美觀念和審美能力，培養(yǎng)學(xué)生認(rèn)識(shí)美、發(fā)現(xiàn)美進(jìn)而創(chuàng)造美，從而全面推進(jìn)素質(zhì)教育，為學(xué)生快樂學(xué)習(xí)提供支撐。

二、侃點(diǎn)美術(shù)教育群教研分析

1.美術(shù)教研活動(dòng)的系統(tǒng)性、組織性有待提高

在侃點(diǎn)美術(shù)教育群中，有的人發(fā)表自己的見解，有的幾個(gè)人對某個(gè)藝術(shù)問題展開討論，有的發(fā)表文章和作品，大都是在線隨機(jī)進(jìn)行，有問題隨時(shí)可研討，這就充分發(fā)揮了靈活性的特點(diǎn)，時(shí)效性很強(qiáng)，在線人員可以及時(shí)解決問題。但是，有些問題并不簡單，需要系統(tǒng)研究，一些具有全面性的問題要組織全員參與討論，在這樣的情況下，侃點(diǎn)美術(shù)教育群缺乏必要的組織。同時(shí)，不好監(jiān)控在線人員的研究行為，教研的實(shí)際效果和落實(shí)的狀況如何難以確定。因此，要提升美術(shù)教研的效果，就需要進(jìn)一步加強(qiáng)美術(shù)教研群的組織工作。

2.美術(shù)教研不夠深入

侃點(diǎn)美術(shù)教育群打破了時(shí)間和空間的限制，實(shí)現(xiàn)了超越時(shí)空的聯(lián)系，有效提高了教研的效率。但是，教育群中有人提出一個(gè)問題后，在線人員多數(shù)是提出一些見解后便不再過問，或者就這個(gè)問題簡單討論，不求問題是否能夠解決，下線后也不再談及這些問題。這就使問題的討論僅僅停留在表面。而且教育群中的人員聯(lián)系并不是很頻繁，有些人相互不認(rèn)識(shí)，深入交流的可能性較小，下線后也沒有其他的聯(lián)系方式，導(dǎo)致聯(lián)系中斷，交流研討受到時(shí)空限制而不能更加深入地進(jìn)行。另外，教育群中的人員缺乏相應(yīng)的情感基礎(chǔ)，為對方承擔(dān)責(zé)任的意識(shí)不強(qiáng)，談到什么地方就是什么地方，可能隨時(shí)中斷，隨意性較強(qiáng)，準(zhǔn)備不充分，后續(xù)研討可有可無，約束性不大。

三、提高侃點(diǎn)美術(shù)教育群教研實(shí)效性的對策

1.構(gòu)建組織系統(tǒng)，規(guī)范群教研活動(dòng)

美術(shù)教研活動(dòng)形式多樣，內(nèi)容豐富。為加強(qiáng)教研活動(dòng)的時(shí)效性，要豐富教研活動(dòng)的形式，充實(shí)教研活動(dòng)的內(nèi)容，利用侃點(diǎn)美術(shù)教育群為開展教研活動(dòng)提供有效載體和便捷平臺(tái)，充分發(fā)揮教育群的積極作用。同時(shí)，要解決教育群存在的系統(tǒng)性和組織性不足的問題，提高教研活動(dòng)的有效性，充分發(fā)揮教育群在美術(shù)教研中的作用。另外，在教研群中選出大家認(rèn)可的人員作為教育群的管理人員和群內(nèi)教研的聯(lián)系者，有什么活動(dòng)由管理人員聯(lián)系，教育群中每位成員的聯(lián)系方式也由管理人員統(tǒng)一管理，這樣可保證開展教研活動(dòng)時(shí)，能夠及時(shí)通知所有人員及時(shí)在線參加教研活動(dòng)。如，要求學(xué)校教師參與教研，聯(lián)系學(xué)校主管領(lǐng)導(dǎo)加以監(jiān)督，保證參與的人員及時(shí)、完整、有效地參與教研活動(dòng)。為教育群制定完善的管理機(jī)制，可有效保證教研活動(dòng)的時(shí)效性。

2.合理安排主題活動(dòng)

美術(shù)教研活動(dòng)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，可以有效提高教研效率，為教研活動(dòng)的順利開展提供信息渠道，隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)教研。利用侃點(diǎn)美術(shù)教育群進(jìn)行教研更獲得了豐富的教研資源，提高了教研的時(shí)效性，教研形式靈活多變，教研人員對問題的認(rèn)識(shí)更加全面，但是對于一些系統(tǒng)性較強(qiáng)、主題明確的問題探討相對不足。要增強(qiáng)教研的實(shí)效性，就要采取相應(yīng)的措施。可以在美術(shù)教育群中設(shè)置主題研討，由教研員或者教師發(fā)起，管理員做好宣傳工作，及時(shí)通知，設(shè)定時(shí)間段，制訂教研計(jì)劃，每人都要圍繞主題積極準(zhǔn)備，到規(guī)定時(shí)間按照計(jì)劃展開集中研討，之后可以隨時(shí)相互交流。

3.構(gòu)建深入交流的環(huán)境

美術(shù)教研活動(dòng)的開展為美術(shù)教育的發(fā)展提供了研究支撐。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠隨時(shí)進(jìn)行教研活動(dòng)，但是不夠深入的問題也很明顯。除了采取以上措施以外，美術(shù)教育群可以進(jìn)一步加強(qiáng)群內(nèi)人員的聯(lián)系，群內(nèi)人員可以互相加為聯(lián)系人，保留聯(lián)系方式，或利用微信群等，有效地解決這一問題。

結(jié)語

侃點(diǎn)美術(shù)教育群是推進(jìn)美術(shù)教研的有效形式，但仍需要不斷改善，使美術(shù)網(wǎng)絡(luò)教研更加具有實(shí)效性。

作者：李兆宇 單位：云南藝術(shù)學(xué)院文華學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

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[2]盧嘉麗，尹軍.基于QQ群課堂討論的互動(dòng)分析.科教導(dǎo)刊（上旬刊），2011（1）.

篇6

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 信息傳播 新聞從業(yè)者

人類社會(huì)進(jìn)入20世紀(jì)90年代以來，信息技術(shù)革命的步伐大大加快。特別是20世紀(jì)90年代后期以來，網(wǎng)絡(luò)由只是少數(shù)業(yè)內(nèi)人士熟知的名詞，一下子傳播開來，成為一種時(shí)尚，一種先進(jìn)的交流和應(yīng)用技術(shù)的代名詞，成為中國人生活和工作中不可或缺的一部分。隨著網(wǎng)絡(luò)走進(jìn)人們的生活，一些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)的新名詞也如雨后春筍般誕生，如：網(wǎng)民、網(wǎng)蟲、網(wǎng)吧、網(wǎng)校、網(wǎng)絡(luò)論壇（BBS）、網(wǎng)絡(luò)郵箱（E-mail）等，這些新詞匯不但在人們?nèi)粘Ｉ钪须S處可以聽到，而且越來越多的人開始成為或者使用這些網(wǎng)絡(luò)身份和工具，事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)也確實(shí)極大地改變了人們的生活，使人們的交流方式由原來的“書寫時(shí)代”進(jìn)入“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明，1996年底中國上網(wǎng)人口只有10萬，1997年底超過60萬，而現(xiàn)在中國大陸上網(wǎng)人口達(dá)2.53億，寬帶上網(wǎng)人口達(dá)2.14億，已經(jīng)大幅度超過美國，躍居世界第一位。另外，有關(guān)統(tǒng)計(jì)還表明中國上網(wǎng)用戶的增長速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了全球平均水平。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞傳播與傳統(tǒng)新聞信息傳播的區(qū)別

與傳統(tǒng)的新聞傳播形式不同，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞信息傳播在傳播載體、傳播形式、閱讀難易度以及保存難易度等方面都有較大的改變。

新聞傳播的載體不同。傳統(tǒng)的新聞傳播主要以電視、廣播、報(bào)紙、雜志等為傳播載體，觀眾、聽眾或讀者在獲取信息時(shí)只能被動(dòng)地從傳播媒介所提供的信息中進(jìn)行篩選，而且還要受到嚴(yán)格的時(shí)空限制，另外，這些新聞信息傳播載體攜帶也不是很方便，這樣就使得廣大人民群眾在獲得新聞信息時(shí)既費(fèi)時(shí)又費(fèi)力，不容易得到自己想要的信息。自20世紀(jì)90年代末期以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和個(gè)人電腦的普及，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為公眾獲得信息的主要渠道。特別是進(jìn)入新世紀(jì)以來，無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，掌上電腦的出現(xiàn)，以及個(gè)人手機(jī)的無線上網(wǎng)，使得人們獲取新聞信息不再受時(shí)空的限制，而這些新聞傳播載體也更加精致，攜帶更方便。目前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為新聞信息傳播的主要載體，無論是個(gè)人還是企事業(yè)單位、組織都開始建立屬于自己的網(wǎng)站，特別是傳統(tǒng)的新聞報(bào)紙單位也建立了自己的網(wǎng)站，現(xiàn)在，傳統(tǒng)的新聞媒體，除了有紙質(zhì)報(bào)紙外，還有電子稿，他們通過將這些電子報(bào)紙“掛”到網(wǎng)上，讓讀者在電腦旁就可以讀到自己想要看的新聞。

傳播形式更具動(dòng)態(tài)性。傳統(tǒng)的新聞媒體主要以報(bào)紙為載體，提供的多是靜止的圖片，這對于讀者快速了解所發(fā)生的新聞?dòng)幸欢ǖ姆e極作用，但對為什么會(huì)發(fā)生圖片上這一幕，就必須看文字報(bào)道。而網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的時(shí)候不僅有靜止的圖片，還有流動(dòng)的畫面，通過這些流動(dòng)的影像，讀者可以更容易地獲取信息。并且網(wǎng)絡(luò)不受版面空間的限制，可以上傳較豐富的圖片和影像資料。

讀者閱讀變得更容易。長久以來，我們想要獲取或了解新聞就必須看報(bào)紙或電視，買份報(bào)紙拿在手中，在較短的時(shí)間內(nèi)看不完，留著占空間，扔了又怕錯(cuò)過了好新聞。而電視的局限性就更不用說了，體積大，且需要比較穩(wěn)定的信號(hào)，攜帶也是個(gè)問題。但網(wǎng)絡(luò)不同，目前隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，掌上電腦、手機(jī)上網(wǎng)的普及，使人們可以隨時(shí)隨地了解自己感興趣的新聞，而且網(wǎng)上信息量極其豐富，再加上圖片和影像的配合，使讀者再不必費(fèi)勁去讀那些文字?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)在一定程度上的確加速了人們獲取信息的速度。

新聞信息保存更容易。傳統(tǒng)的新聞信息多以紙質(zhì)的和錄影帶的形式保存，要占據(jù)大量的空間，而且要有專門的地方和人員去管理，并且這些東西大多為一次性的，一旦失去這些紙制品或錄影帶，將是永久的、無法挽回的損失。這些都為傳統(tǒng)新聞信息的保存和管理工作帶來極大的困難。而網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)解決了這些難題，通過網(wǎng)絡(luò)傳播的新聞信息，通過數(shù)據(jù)線上傳到電腦上，不但擺脫了傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞的束縛，而且，不需占用多大的空間就可以將所有的新聞信息全部保存下來。另外，管理難度也大大降低了，只要做好備份，這些新聞信息就可以進(jìn)行永久地保存，不必?fù)?dān)心會(huì)丟失。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對新聞從業(yè)人員的要求

為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞傳播事業(yè)快速發(fā)展的需要，新聞從業(yè)人員必須加強(qiáng)自身政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)和道德素質(zhì)的培養(yǎng)。這是新聞從業(yè)人員職業(yè)素質(zhì)中所包含的基本內(nèi)容，也是評判一個(gè)新聞從業(yè)人員是否勝任新聞工作的基本判斷標(biāo)準(zhǔn)。

要注重堅(jiān)定的政治素質(zhì)的培養(yǎng)。由于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代各種思想沖擊更加強(qiáng)烈，新聞從業(yè)人員更容易喪失明確的政治立場，甚至可能會(huì)被一些別有用心的人所利用。①因此，要求新聞從業(yè)人員要具有鮮明、堅(jiān)定的政治立場，成熟的觀點(diǎn)和思想，能夠熟練運(yùn)用政治理論和方法分析和解決問題。新聞從業(yè)人員的地位特殊，處在政府和人民群眾之間，傳達(dá)著政府政策等，同時(shí)也反映著人民的需求和愿望。因此，作為一名新聞從業(yè)人員，必須把堅(jiān)定的政治方向放在一切工作的首位，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，動(dòng)員和團(tuán)結(jié)全國各族人民投身到建設(shè)祖國、振興中華的偉大事業(yè)中來。

要注重過硬的業(yè)務(wù)素質(zhì)的培養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代要求新聞從業(yè)人員在掌握和具備良好的文化和知識(shí)儲(chǔ)備以外，還要求其熟練掌握電腦技術(shù)，對一些電腦操作軟件如Word、Excel等軟件的基本運(yùn)作程序和操作要能夠熟練地運(yùn)用。另外，由于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息傳播方式、時(shí)效性等都發(fā)生了明顯的改變，使得新聞從業(yè)人員具有更強(qiáng)的新聞敏感和敬業(yè)精神，具有更強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感和職業(yè)道德。作為一名新聞從業(yè)人員，一方面要苦練并掌握新聞專業(yè)基本功，強(qiáng)化精品意識(shí)，使自己成為名副其實(shí)的黨的新聞工作者；另一方面，要注重和加強(qiáng)個(gè)人道德修養(yǎng)，只有個(gè)人修養(yǎng)達(dá)到一定的高度，敬業(yè)精神才能得到提升，業(yè)務(wù)素質(zhì)才能過硬。②

加強(qiáng)正確的職業(yè)道德觀的培養(yǎng)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們更容易受各種誘惑的影響，作為一名新聞工作者，應(yīng)該是一個(gè)道德高尚的人，無論是從自己的職業(yè)責(zé)任，還是社會(huì)地位、社會(huì)影響以及個(gè)人成長來看，新聞從業(yè)人員都必須嚴(yán)格要求自己。與此同時(shí)，新聞工作者應(yīng)該具有強(qiáng)烈的正義感和責(zé)任感。③在采訪活動(dòng)中，記者會(huì)經(jīng)常接觸到社會(huì)上的矛盾沖突，遇到這樣或那樣的問題，一個(gè)稱職的記者，要以維護(hù)黨和人民的利益為己任，以除惡揚(yáng)善、扶正祛邪為自己的神圣職責(zé)，堅(jiān)決同那些危害黨和人民利益的壞人壞事以及錯(cuò)誤言行作斗爭。

結(jié)語

目前，新聞信息傳播已完成了從“冷媒介時(shí)代”向多向交流多元發(fā)展的“熱媒介時(shí)代”的轉(zhuǎn)化。但新聞界之前就已經(jīng)存在的惡俗化、假新聞等問題在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代變得更加嚴(yán)重。這一方面需要我們進(jìn)一步規(guī)范和加強(qiáng)對新聞從業(yè)人員的監(jiān)督和管理，另一方面，也需要我們加快網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的法治化建設(shè)，為新聞傳播產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好的法制環(huán)境。

注 釋：

①丁紅：《新聞從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)研究述評》，《河北理工大學(xué)學(xué)報(bào)》，2010（3）。

②劉慧：《網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞從業(yè)人員應(yīng)具備的職業(yè)素養(yǎng)》，《新聞窗》，2010（6）。

③李莉：《新聞從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)》，《安徽工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》，2010（1）。

篇7

【論文關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)信息傳播；紙質(zhì)期刊；應(yīng)對策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)以驚人的力量改變著各國人民的生活方式、人際交往甚至經(jīng)濟(jì)模式．作為繼l9世紀(jì)的報(bào)紙和20世紀(jì)的廣播、電視之后出現(xiàn)的因特網(wǎng)和正在興建的信息高速公路。網(wǎng)絡(luò)以其兼具各傳統(tǒng)媒體之長的優(yōu)勢，對傳統(tǒng)的印刷媒體，尤其是紙質(zhì)期刊帶來了前所未有的沖擊。面對網(wǎng)絡(luò)信息傳播，紙質(zhì)期刊應(yīng)當(dāng)采取什么樣的應(yīng)對策略．在市場競爭中謀求發(fā)展呢?通過紙質(zhì)出版和網(wǎng)絡(luò)出版雙重出版是拓寬紙質(zhì)期刊發(fā)展空間的方法。

首先．我們從紙質(zhì)期刊因特網(wǎng)的內(nèi)容和特性來分析期刊的傳統(tǒng)紙質(zhì)出版。

通過以往和現(xiàn)在的表現(xiàn)，可以知道網(wǎng)絡(luò)信息傳播相對于紙質(zhì)期刊具有以下特點(diǎn)(優(yōu)點(diǎn))：網(wǎng)絡(luò)信息傳播的空間覆蓋全球，這種覆蓋能力是任何一種紙質(zhì)期刊都無法比擬的；多媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得網(wǎng)絡(luò)信息傳播可以同時(shí)集聲音、圖像、文字等于一身。這種技術(shù)可讓人有身臨其境的感覺：在網(wǎng)絡(luò)上信息能隨時(shí)和更新也使網(wǎng)絡(luò)信息傳播的時(shí)效性遠(yuǎn)勝紙質(zhì)期刊；由于互動(dòng)性增強(qiáng)，讀者參與、制作、評論的可能增加，讀者具有更大的主動(dòng)性；各類個(gè)性化網(wǎng)站，可使讀者擯棄在有限期刊設(shè)定的有限范圍內(nèi)進(jìn)行的有限選擇：面對大量信息借助搜索引擎的幫助，可以簡便、快捷地找到所需信息。，也正因?yàn)槿绱?，越來越多的讀者通過網(wǎng)絡(luò)信息傳播求得更多的閱讀內(nèi)容．越來越多的廣告商通過網(wǎng)絡(luò)信息傳播謀求更多的商機(jī)。紙質(zhì)期刊又稱雜志，是指那些定期或不定期連續(xù)出版．每期有固定的名稱和版式，有連續(xù)的序號(hào)，發(fā)表多位作者的多篇文章，由專門的編輯機(jī)構(gòu)出版的一種連續(xù)出版物，按其內(nèi)容性質(zhì)或使用對象，可分為學(xué)術(shù)性期刊、政治性期刊、工藝技術(shù)性期刊、檢索性期刊、資料性期刊、通俗性期刊、文學(xué)藝術(shù)性期刊等。這些定期或不定期出版的不同性質(zhì)的期刊與網(wǎng)絡(luò)連續(xù)的信息傳播帶給讀者的是不同的信息內(nèi)容，而期刊的信息內(nèi)容是爭取讀者的關(guān)鍵。對比以《中國報(bào)刊訂閱指南信息庫》為基礎(chǔ)的期刊內(nèi)容的分布與比重(表1)，和以CNNIC的7次網(wǎng)絡(luò)調(diào)查(2000年至2003年4月)分析得到用戶在網(wǎng)上經(jīng)常查詢的信息類型狀況(表2)，以及我國目前的網(wǎng)站總體內(nèi)容分類及各類數(shù)量(表3)，和個(gè)人主頁的分類及其各類數(shù)量(表4)，就很能說明期刊提供給讀者的信息與讀者信息需求之間的不對稱。因此．紙質(zhì)期刊要發(fā)展必須要在內(nèi)容上“抓住”讀者，內(nèi)容是合乎法律規(guī)定的

不久前，美國時(shí)代集團(tuán)旗下著名的《生活》月刊因網(wǎng)絡(luò)的沖擊而不得不轉(zhuǎn)型，停止傳統(tǒng)紙質(zhì)出版而進(jìn)行網(wǎng)上出版。網(wǎng)絡(luò)信息的傳播使紙質(zhì)期刊的生存空間變得狹小。這是不是說紙質(zhì)期刊就沒有出路了呢?事實(shí)上，紙質(zhì)期刊仍有很多讀者．但是如果網(wǎng)絡(luò)與紙質(zhì)兩種媒體的內(nèi)容沒有多少區(qū)別，讀者為什么要選擇在網(wǎng)上觀看、閱讀信息?任何一種媒體都有相對固定的讀者群。也有其傳播盲點(diǎn)，這與媒體的物理特性有關(guān)，進(jìn)而造成讀者對媒體不同的接受心理。讀者花錢上網(wǎng)，就是為了看一看傳統(tǒng)印刷型期刊中看不到的內(nèi)容．在圖書館的閱覽室，讀者可以免費(fèi)借閱、安靜的閱讀，有足夠時(shí)間去思考．許多讀者仍然會(huì)選擇傳統(tǒng)印刷的紙質(zhì)期刊，更何況紙質(zhì)期刊不需要電源。攜帶容易可隨時(shí)隨地閱讀，相對電腦顯示屏容易碰壞而言紙質(zhì)期刊不易損壞．絕大部分紙質(zhì)期刊清晰度和色彩傳真度都比較高，另外紙質(zhì)期刊讓讀者有一種特殊的手感，符合大多數(shù)讀者的閱讀習(xí)慣。1997年底美國的一項(xiàng)調(diào)查表明：當(dāng)一個(gè)人獨(dú)處時(shí)，男性中有42％．女性中有34％的人喜歡閱讀紙質(zhì)出版物，1998年的另一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)．受網(wǎng)上活動(dòng)沖擊最大的竟然不是紙質(zhì)出版物，而是電視。正是如此1998年美國前100個(gè)大出版社，圖書銷售仍在上升；英國1998年圖書消費(fèi)也上升了8％。這些數(shù)據(jù)對評價(jià)傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物來說是可喜的．但并不意味紙質(zhì)期刊的生存發(fā)展就高枕無憂了。據(jù)統(tǒng)計(jì)．目前網(wǎng)上每天刊載的免費(fèi)閱讀的新信息是全世界英文圖書出版量的l0多倍。網(wǎng)絡(luò)信息傳播正以迅猛之勢搶占原屬于傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的生存空間，如果堅(jiān)持認(rèn)為紙質(zhì)期刊永遠(yuǎn)是信息傳播的主導(dǎo)方向，固守老觀念，不把目光超越傳統(tǒng)出版角度，紙質(zhì)期刊的命運(yùn)就極有可能在網(wǎng)絡(luò)的大潮中沉沒。因此我們必須意識(shí)到紙質(zhì)期刊生存發(fā)展的另一個(gè)關(guān)鍵，就是挖掘紙質(zhì)期刊明顯區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的特性，形成獨(dú)特的競爭力，穩(wěn)住原有市場爭取開拓新的市場空間。

其次。我們從紙質(zhì)期刊的出版形式來分析期刊的網(wǎng)絡(luò)出版。

期刊的紙質(zhì)出版形式到今天已經(jīng)相當(dāng)成熟了．可面對網(wǎng)絡(luò)帶來的巨大空問，期刊出版者沒有理由放棄網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大市場。期刊的網(wǎng)絡(luò)出版是指期刊出版機(jī)構(gòu)(獲得批準(zhǔn)的合法的出版主體)．以電子技術(shù)為手段，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)及磁性、光學(xué)、電子介質(zhì)為知識(shí)信息的承載和傳遞工具，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)期刊的數(shù)字化創(chuàng)作、生產(chǎn)、宣傳和銷售，并且最終實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版物從生產(chǎn)者到需求者轉(zhuǎn)移這樣一個(gè)過程，換言之．就是傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版單位，采用一定的技術(shù)手段將其準(zhǔn)備的作品通過因特網(wǎng)以有償或無償?shù)姆绞教峁┙o讀者的出版形式。它具有以下特征：1)出版者與讀者的互動(dòng)增加，2)利用超文本、多媒體豐富信息內(nèi)容表現(xiàn)，3)可根據(jù)需要提供個(gè)性化出版物，4)跨時(shí)空擴(kuò)大信息共享范圍。5)網(wǎng)絡(luò)出版的出版物復(fù)制與發(fā)行同步，實(shí)現(xiàn)低成本、高效率。6)節(jié)省資源．減少造紙污染，7)出版容量不受版面、頁數(shù)的限制。期刊的網(wǎng)絡(luò)出版主要有兩種方式，一種是互聯(lián)網(wǎng)上閱讀紙質(zhì)期刊的網(wǎng)絡(luò)(電子)版，另一種是出版者利用期刊資源專門編輯出版的純粹網(wǎng)絡(luò)期刊．它是電子版的提升。

目前，國內(nèi)外已經(jīng)有期刊社在因特網(wǎng)上建立了自己的網(wǎng)站，向用戶提供期刊服務(wù)。如著名的美國時(shí)代華納集團(tuán)就已經(jīng)將其主辦的兩種著名期刊《財(cái)富》、《時(shí)代》在因特網(wǎng)上推出網(wǎng)絡(luò)版。我國也早于1995年1月12日推出《神州學(xué)人》網(wǎng)絡(luò)期刊，受到了廣大網(wǎng)民的熱烈歡迎。截止二世紀(jì)末，互聯(lián)網(wǎng)上的中文期刊就已達(dá)到550種，還推出有中國期刊網(wǎng)(http：//www．Chinajounrac．net．cn)及數(shù)字化期刊fhttp：//www．chinainfo．gov．cn／periodica1)等期刊的“門戶”網(wǎng)站．除此，我國還將建立期刊上網(wǎng)工程(如CNKI．即中國國家知識(shí)基礎(chǔ)設(shè)施工程)作為期刊網(wǎng)絡(luò)出版的重要舉措。期刊的網(wǎng)絡(luò)出版是適應(yīng)時(shí)展的。但是期刊的網(wǎng)絡(luò)出版必須根據(jù)網(wǎng)絡(luò)出版的特征來工作．不能把期刊的網(wǎng)絡(luò)出版做成紙質(zhì)出版的單一照搬，否則．網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢不但不能充分體現(xiàn)，而且還有可能影響紙質(zhì)期刊的發(fā)行量。

有了自身發(fā)展的需求和大環(huán)境的支持，期刊的網(wǎng)絡(luò)出版如何設(shè)計(jì)呢?傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊出版者一般擁有信息資源的優(yōu)勢，在紙質(zhì)發(fā)行方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，這對期刊的網(wǎng)絡(luò)出版是十分有幫助，網(wǎng)絡(luò)期刊的內(nèi)容制作過程中，主題分析、可行性分析、腳本設(shè)計(jì)、腳本細(xì)化、素材收集、制作與編輯、系統(tǒng)集成、產(chǎn)品測試、出版物的包裝、廣告、后期服務(wù)，都可以借鑒紙質(zhì)的出版形式。期刊的網(wǎng)絡(luò)出版的設(shè)計(jì)離不開技術(shù)的支持，除了基礎(chǔ)的文字處理、圖像和影像處理，聲音資料的制作、動(dòng)畫資料的制作，還有很重要的一項(xiàng)：網(wǎng)站的設(shè)計(jì)。網(wǎng)站是網(wǎng)上信息的基本組織單元，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)出版活動(dòng)的期刊出版者，必須借助網(wǎng)站來實(shí)現(xiàn)其網(wǎng)絡(luò)出版。而且，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)水平在很大程度上影響到讀者對網(wǎng)站訪問的滿意度，從而直接關(guān)系到讀者對該網(wǎng)站的訪問量，而對于網(wǎng)絡(luò)出版，其網(wǎng)站的訪問量的多少，意味著網(wǎng)絡(luò)出版效果的好壞，這需要有專門的技術(shù)人員來操作和維護(hù)。同時(shí)，期刊的網(wǎng)絡(luò)出版畢竟是個(gè)新事物，會(huì)有許多問題，如，怎樣杜絕虛假信息、拒絕不良信息、制定個(gè)性化服務(wù)時(shí)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等等，都還需要期刊出版者繼續(xù)探索。

網(wǎng)絡(luò)出版是紙質(zhì)出版之外期刊開拓的又一條出版渠道，它豐富了期刊的出版形式。出版者在出版紙質(zhì)期刊的同時(shí)．進(jìn)行期刊的網(wǎng)絡(luò)出版，可使兩種出版形式在兩種空間互動(dòng)發(fā)展．形成大出版的格局，使紙質(zhì)期刊沖破自己不如信息傳播表現(xiàn)出來的優(yōu)點(diǎn)的束縛，拓寬了發(fā)展空間。

不久前，美國時(shí)代集團(tuán)旗下著名的《生活》月刊因網(wǎng)絡(luò)的沖擊而不得不轉(zhuǎn)型，停止傳統(tǒng)紙質(zhì)出版而進(jìn)行網(wǎng)上出版。網(wǎng)絡(luò)信息的傳播使紙質(zhì)期刊的生存空間變得狹小。這是不是說紙質(zhì)期刊就沒有出路了呢?事實(shí)上，紙質(zhì)期刊仍有很多讀者．但是如果網(wǎng)絡(luò)與紙質(zhì)兩種媒體的內(nèi)容沒有多少區(qū)別，讀者為什么要選擇在網(wǎng)上觀看、閱讀信息?任何一種媒體都有相對固定的讀者群。也有其傳播盲點(diǎn)，這與媒體的物理特性有關(guān)，進(jìn)而造成讀者對媒體不同的接受心理。讀者花錢上網(wǎng)，就是為了看一看傳統(tǒng)印刷型期刊中看不到的內(nèi)容．在圖書館的閱覽室，讀者可以免費(fèi)借閱、安靜的閱讀，有足夠時(shí)間去思考．許多讀者仍然會(huì)選擇傳統(tǒng)印刷的紙質(zhì)期刊，更何況紙質(zhì)期刊不需要電源。攜帶容易可隨時(shí)隨地閱讀，相對電腦顯示屏容易碰壞而言紙質(zhì)期刊不易損壞．絕大部分紙質(zhì)期刊清晰度和色彩傳真度都比較高，另外紙質(zhì)期刊讓讀者有一種特殊的手感，符合大多數(shù)讀者的閱讀習(xí)慣。1997年底美國的一項(xiàng)調(diào)查表明：當(dāng)一個(gè)人獨(dú)處時(shí)，男性中有42％．女性中有34％的人喜歡閱讀紙質(zhì)出版物，1998年的另一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)．受網(wǎng)上活動(dòng)沖擊最大的竟然不是紙質(zhì)出版物，而是電視。正是如此1998年美國前100個(gè)大出版社，圖書銷售仍在上升；英國1998年圖書消費(fèi)也上升了8％。這些數(shù)據(jù)對評價(jià)傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物來說是可喜的．但并不意味紙質(zhì)期刊的生存發(fā)展就高枕無憂了。據(jù)統(tǒng)計(jì)．目前網(wǎng)上每天刊載的免費(fèi)閱讀的新信息是全世界英文圖書出版量的l0多倍。網(wǎng)絡(luò)信息傳播正以迅猛之勢搶占原屬于傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的生存空間，如果堅(jiān)持認(rèn)為紙質(zhì)期刊永遠(yuǎn)是信息傳播的主導(dǎo)方向，固守老觀念，不把目光超越傳統(tǒng)出版角度，紙質(zhì)期刊的命運(yùn)就極有可能在網(wǎng)絡(luò)的大潮中沉沒。因此我們必須意識(shí)到紙質(zhì)期刊生存發(fā)展的另一個(gè)關(guān)鍵，就是挖掘紙質(zhì)期刊明顯區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的特性，形成獨(dú)特的競爭力，穩(wěn)住原有市場爭取開拓新的市場空間。

其次。我們從紙質(zhì)期刊的出版形式來分析期刊的網(wǎng)絡(luò)出版。

期刊的紙質(zhì)出版形式到今天已經(jīng)相當(dāng)成熟了．可面對網(wǎng)絡(luò)帶來的巨大空問，期刊出版者沒有理由放棄網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大市場。期刊的網(wǎng)絡(luò)出版是指期刊出版機(jī)構(gòu)(獲得批準(zhǔn)的合法的出版主體)．以電子技術(shù)為手段，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)及磁性、光學(xué)、電子介質(zhì)為知識(shí)信息的承載和傳遞工具，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)期刊的數(shù)字化創(chuàng)作、生產(chǎn)、宣傳和銷售，并且最終實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版物從生產(chǎn)者到需求者轉(zhuǎn)移這樣一個(gè)過程，換言之．就是傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版單位，采用一定的技術(shù)手段將其準(zhǔn)備的作品通過因特網(wǎng)以有償或無償?shù)姆绞教峁┙o讀者的出版形式。它具有以下特征：1)出版者與讀者的互動(dòng)增加，2)利用超文本、多媒體豐富信息內(nèi)容表現(xiàn)，3)可根據(jù)需要提供個(gè)性化出版物，4)跨時(shí)空擴(kuò)大信息共享范圍。5)網(wǎng)絡(luò)出版的出版物復(fù)制與發(fā)行同步，實(shí)現(xiàn)低成本、高效率。6)節(jié)省資源．減少造紙污染，7)出版容量不受版面、頁數(shù)的限制。期刊的網(wǎng)絡(luò)出版主要有兩種方式，一種是互聯(lián)網(wǎng)上閱讀紙質(zhì)期刊的網(wǎng)絡(luò)(電子)版，另一種是出版者利用期刊資源專門編輯出版的純粹網(wǎng)絡(luò)期刊．它是電子版的提升。

目前，國內(nèi)外已經(jīng)有期刊社在因特網(wǎng)上建立了自己的網(wǎng)站，向用戶提供期刊服務(wù)。如著名的美國時(shí)代華納集團(tuán)就已經(jīng)將其主辦的兩種著名期刊《財(cái)富》、《時(shí)代》在因特網(wǎng)上推出網(wǎng)絡(luò)版。我國也早于1995年1月12日推出《神州學(xué)人》網(wǎng)絡(luò)期刊，受到了廣大網(wǎng)民的熱烈歡迎。截止二世紀(jì)末，互聯(lián)網(wǎng)上的中文期刊就已達(dá)到550種，還推出有中國期刊網(wǎng)(http：//www．Chinajounrac．net．cn)及數(shù)字化期刊fhttp：//www．chinainfo．gov．cn／periodica1)等期刊的“門戶”網(wǎng)站．除此，我國還將建立期刊上網(wǎng)工程(如CNKI．即中國國家知識(shí)基礎(chǔ)設(shè)施工程)作為期刊網(wǎng)絡(luò)出版的重要舉措。期刊的網(wǎng)絡(luò)出版是適應(yīng)時(shí)展的。但是期刊的網(wǎng)絡(luò)出版必須根據(jù)網(wǎng)絡(luò)出版的特征來工作．不能把期刊的網(wǎng)絡(luò)出版做成紙質(zhì)出版的單一照搬，否則．網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢不但不能充分體現(xiàn)，而且還有可能影響紙質(zhì)期刊的發(fā)行量。

有了自身發(fā)展的需求和大環(huán)境的支持，期刊的網(wǎng)絡(luò)出版如何設(shè)計(jì)呢?傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊出版者一般擁有信息資源的優(yōu)勢，在紙質(zhì)發(fā)行方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，這對期刊的網(wǎng)絡(luò)出版是十分有幫助，網(wǎng)絡(luò)期刊的內(nèi)容制作過程中，主題分析、可行性分析、腳本設(shè)計(jì)、腳本細(xì)化、素材收集、制作與編輯、系統(tǒng)集成、產(chǎn)品測試、出版物的包裝、廣告、后期服務(wù)，都可以借鑒紙質(zhì)的出版形式。期刊的網(wǎng)絡(luò)出版的設(shè)計(jì)離不開技術(shù)的支持，除了基礎(chǔ)的文字處理、圖像和影像處理，聲音資料的制作、動(dòng)畫資料的制作，還有很重要的一項(xiàng)：網(wǎng)站的設(shè)計(jì)。網(wǎng)站是網(wǎng)上信息的基本組織單元，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)出版活動(dòng)的期刊出版者，必須借助網(wǎng)站來實(shí)現(xiàn)其網(wǎng)絡(luò)出版。而且，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)水平在很大程度上影響到讀者對網(wǎng)站訪問的滿意度，從而直接關(guān)系到讀者對該網(wǎng)站的訪問量，而對于網(wǎng)絡(luò)出版，其網(wǎng)站的訪問量的多少，意味著網(wǎng)絡(luò)出版效果的好壞，這需要有專門的技術(shù)人員來操作和維護(hù)。同時(shí)，期刊的網(wǎng)絡(luò)出版畢竟是個(gè)新事物，會(huì)有許多問題，如，怎樣杜絕虛假信息、拒絕不良信息、制定個(gè)性化服務(wù)時(shí)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等等，都還需要期刊出版者繼續(xù)探索。

網(wǎng)絡(luò)出版是紙質(zhì)出版之外期刊開拓的又一條出版渠道，它豐富了期刊的出版形式。出版者在出版紙質(zhì)期刊的同時(shí)．進(jìn)行期刊的網(wǎng)絡(luò)出版，可使兩種出版形式在兩種空間互動(dòng)發(fā)展．形成大出版的格局，使紙質(zhì)期刊沖破自己不如信息傳播表現(xiàn)出來的優(yōu)點(diǎn)的束縛，拓寬了發(fā)展空間。

不久前，美國時(shí)代集團(tuán)旗下著名的《生活》月刊因網(wǎng)絡(luò)的沖擊而不得不轉(zhuǎn)型，停止傳統(tǒng)紙質(zhì)出版而進(jìn)行網(wǎng)上出版。網(wǎng)絡(luò)信息的傳播使紙質(zhì)期刊的生存空間變得狹小。這是不是說紙質(zhì)期刊就沒有出路了呢?事實(shí)上，紙質(zhì)期刊仍有很多讀者．但是如果網(wǎng)絡(luò)與紙質(zhì)兩種媒體的內(nèi)容沒有多少區(qū)別，讀者為什么要選擇在網(wǎng)上觀看、閱讀信息?任何一種媒體都有相對固定的讀者群。也有其傳播盲點(diǎn)，這與媒體的物理特性有關(guān)，進(jìn)而造成讀者對媒體不同的接受心理。讀者花錢上網(wǎng)，就是為了看一看傳統(tǒng)印刷型期刊中看不到的內(nèi)容．在圖書館的閱覽室，讀者可以免費(fèi)借閱、安靜的閱讀，有足夠時(shí)間去思考．許多讀者仍然會(huì)選擇傳統(tǒng)印刷的紙質(zhì)期刊，更何況紙質(zhì)期刊不需要電源。攜帶容易可隨時(shí)隨地閱讀，相對電腦顯示屏容易碰壞而言紙質(zhì)期刊不易損壞．絕大部分紙質(zhì)期刊清晰度和色彩傳真度都比較高，另外紙質(zhì)期刊讓讀者有一種特殊的手感，符合大多數(shù)讀者的閱讀習(xí)慣。1997年底美國的一項(xiàng)調(diào)查表明：當(dāng)一個(gè)人獨(dú)處時(shí)，男性中有42％．女性中有34％的人喜歡閱讀紙質(zhì)出版物，1998年的另一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)．受網(wǎng)上活動(dòng)沖擊最大的竟然不是紙質(zhì)出版物，而是電視。正是如此1998年美國前100個(gè)大出版社，圖書銷售仍在上升；英國1998年圖書消費(fèi)也上升了8％。這些數(shù)據(jù)對評價(jià)傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物來說是可喜的．但并不意味紙質(zhì)期刊的生存發(fā)展就高枕無憂了。據(jù)統(tǒng)計(jì)．目前網(wǎng)上每天刊載的免費(fèi)閱讀的新信息是全世界英文圖書出版量的l0多倍。網(wǎng)絡(luò)信息傳播正以迅猛之勢搶占原屬于傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的生存空間，如果堅(jiān)持認(rèn)為紙質(zhì)期刊永遠(yuǎn)是信息傳播的主導(dǎo)方向，固守老觀念，不把目光超越傳統(tǒng)出版角度，紙質(zhì)期刊的命運(yùn)就極有可能在網(wǎng)絡(luò)的大潮中沉沒。因此我們必須意識(shí)到紙質(zhì)期刊生存發(fā)展的另一個(gè)關(guān)鍵，就是挖掘紙質(zhì)期刊明顯區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)信息傳播的特性，形成獨(dú)特的競爭力，穩(wěn)住原有市場爭取開拓新的市場空間。

其次。我們從紙質(zhì)期刊的出版形式來分析期刊的網(wǎng)絡(luò)出版。

期刊的紙質(zhì)出版形式到今天已經(jīng)相當(dāng)成熟了．可面對網(wǎng)絡(luò)帶來的巨大空問，期刊出版者沒有理由放棄網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大市場。期刊的網(wǎng)絡(luò)出版是指期刊出版機(jī)構(gòu)(獲得批準(zhǔn)的合法的出版主體)．以電子技術(shù)為手段，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)及磁性、光學(xué)、電子介質(zhì)為知識(shí)信息的承載和傳遞工具，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)期刊的數(shù)字化創(chuàng)作、生產(chǎn)、宣傳和銷售，并且最終實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版物從生產(chǎn)者到需求者轉(zhuǎn)移這樣一個(gè)過程，換言之．就是傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版單位，采用一定的技術(shù)手段將其準(zhǔn)備的作品通過因特網(wǎng)以有償或無償?shù)姆绞教峁┙o讀者的出版形式。它具有以下特征：1)出版者與讀者的互動(dòng)增加，2)利用超文本、多媒體豐富信息內(nèi)容表現(xiàn)，3)可根據(jù)需要提供個(gè)性化出版物，4)跨時(shí)空擴(kuò)大信息共享范圍。5)網(wǎng)絡(luò)出版的出版物復(fù)制與發(fā)行同步，實(shí)現(xiàn)低成本、高效率。6)節(jié)省資源．減少造紙污染，7)出版容量不受版面、頁數(shù)的限制。期刊的網(wǎng)絡(luò)出版主要有兩種方式，一種是互聯(lián)網(wǎng)上閱讀紙質(zhì)期刊的網(wǎng)絡(luò)(電子)版，另一種是出版者利用期刊資源專門編輯出版的純粹網(wǎng)絡(luò)期刊．它是電子版的提升。

目前，國內(nèi)外已經(jīng)有期刊社在因特網(wǎng)上建立了自己的網(wǎng)站，向用戶提供期刊服務(wù)。如著名的美國時(shí)代華納集團(tuán)就已經(jīng)將其主辦的兩種著名期刊《財(cái)富》、《時(shí)代》在因特網(wǎng)上推出網(wǎng)絡(luò)版。我國也早于1995年1月12日推出《神州學(xué)人》網(wǎng)絡(luò)期刊，受到了廣大網(wǎng)民的熱烈歡迎。截止二世紀(jì)末，互聯(lián)網(wǎng)上的中文期刊就已達(dá)到550種，還推出有中國期刊網(wǎng)(http：//www．Chinajounrac．net．cn)及數(shù)字化期刊fhttp：//www．chinainfo．gov．cn／periodica1)等期刊的“門戶”網(wǎng)站．除此，我國還將建立期刊上網(wǎng)工程(如CNKI．即中國國家知識(shí)基礎(chǔ)設(shè)施工程)作為期刊網(wǎng)絡(luò)出版的重要舉措。期刊的網(wǎng)絡(luò)出版是適應(yīng)時(shí)展的。但是期刊的網(wǎng)絡(luò)出版必須根據(jù)網(wǎng)絡(luò)出版的特征來工作．不能把期刊的網(wǎng)絡(luò)出版做成紙質(zhì)出版的單一照搬，否則．網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢不但不能充分體現(xiàn)，而且還有可能影響紙質(zhì)期刊的發(fā)行量。

篇8

《大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育創(chuàng)新模式構(gòu)建》一書，共計(jì)十一個(gè)章節(jié)。第一章即從時(shí)代背景角度，闡述了在網(wǎng)絡(luò)傳播社會(huì)中構(gòu)建大學(xué)生核心價(jià)值觀的新型教育模式具有的意義及涵蓋的內(nèi)容；第二章在理論層面從哲學(xué)角度探究了如何對大學(xué)生進(jìn)行核心價(jià)值觀的引導(dǎo)、教育；第三章則描述了網(wǎng)絡(luò)背景下目前針對大學(xué)生進(jìn)行的價(jià)值觀教育狀況；第四章為全書的精華所在，從總體角度闡述了創(chuàng)新大學(xué)生價(jià)值觀教育模式的構(gòu)建原則、理論依據(jù)及具體的運(yùn)行方案；五至十章則以創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)基地為著力點(diǎn)推進(jìn)教學(xué)模式的創(chuàng)新，提出了創(chuàng)建校園文化、打造紅色社團(tuán)、擴(kuò)展團(tuán)學(xué)活動(dòng)以及豐富社會(huì)實(shí)踐等具體運(yùn)作方案。此書是徐園媛教授領(lǐng)導(dǎo)的課題組在經(jīng)過了長時(shí)間實(shí)踐積淀的基礎(chǔ)上，歷經(jīng)三年研究而著成的。本書最后一章探討了組織大學(xué)生進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)活動(dòng)在核心價(jià)值觀教育過程中所起到的顯著影響及作用，從而證明實(shí)踐活動(dòng)有益于大學(xué)生形成正確的社會(huì)主義核心價(jià)值觀。本書詳盡地闡述了實(shí)踐活動(dòng)在大學(xué)生認(rèn)知、情感方面的導(dǎo)向作用和促進(jìn)作用。此書具有較強(qiáng)的實(shí)踐指導(dǎo)作用及可操作性，同時(shí)也對網(wǎng)絡(luò)傳播背景下大學(xué)生的教育方面具有理論研究價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，學(xué)生在開闊知識(shí)視野的同時(shí)，其正確價(jià)值觀、世界觀的形成也受到許多來自互聯(lián)網(wǎng)的負(fù)面影響。目前反響最強(qiáng)烈的現(xiàn)象之一是學(xué)術(shù)造假。網(wǎng)絡(luò)豐富的資源所提供的便利學(xué)習(xí)條件，使部分意志薄弱的大學(xué)生出現(xiàn)了弄虛作假的現(xiàn)象，產(chǎn)生了學(xué)術(shù)道德喪失的行為。部分大學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)的便利條件抄襲、剽竊他人研究成果，導(dǎo)致高校產(chǎn)生學(xué)術(shù)造假的現(xiàn)象，不僅使健康的學(xué)術(shù)生態(tài)受到嚴(yán)重破壞，同時(shí)也使大學(xué)生的學(xué)術(shù)道德淪喪。危害高校正常的教學(xué)秩序，同時(shí)也形成了部分學(xué)生不健康的價(jià)值觀、人生觀。《大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育創(chuàng)新模式構(gòu)建》一書中專門闡述了目前學(xué)生中存在的學(xué)術(shù)抄襲行為之泛濫，及其嚴(yán)重危害，呼吁加大治理學(xué)術(shù)造假行為的力度，引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的價(jià)值觀，還校園一片凈土。

此外，因互聯(lián)網(wǎng)文化所具有的隱匿及虛擬性特點(diǎn)，部分高校學(xué)生沉迷于網(wǎng)絡(luò)，樂于在“虛擬世界”里交友，卻忽視了現(xiàn)實(shí)生活中本應(yīng)彼此關(guān)愛同學(xué)，以致未能構(gòu)建同學(xué)之間良好的互助合作關(guān)系，這不利于培養(yǎng)其團(tuán)隊(duì)意識(shí)，也不利于其形成健康的心理及正確的價(jià)值觀、人生觀。

網(wǎng)絡(luò)信息傳播在市場化競爭的大環(huán)境下，因受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使，片面追求點(diǎn)擊量，迎合受眾，因此傳播中存在某些低俗信息，給正處于世界觀、人生觀、價(jià)值觀形成時(shí)期的學(xué)生帶來沖擊。因此高校應(yīng)切實(shí)做好目前網(wǎng)絡(luò)信息傳播大環(huán)境下的學(xué)生良好習(xí)慣的培養(yǎng)及價(jià)值觀引導(dǎo)工作。徐園媛教授在《大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育創(chuàng)新模式構(gòu)建》一書中闡述了高校應(yīng)針對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境創(chuàng)新大學(xué)生價(jià)值觀的培養(yǎng)模式，這是本書的一個(gè)亮點(diǎn)，也是有別于同類專業(yè)書籍的優(yōu)點(diǎn)。

篇9

關(guān)鍵詞：通訊系統(tǒng)模型；民族文化旅游；傳播效果

中圖分類號(hào)：F592．99 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1001－988Ⅹ（2016）01－0113－06

智慧旅游時(shí)代背景下，信息傳播對區(qū)域旅游發(fā)展日益重要．民族文化旅游目的地信息孤島式的現(xiàn)狀和旅游信息傳播相關(guān)研究的缺乏，成為民族文化旅游可持續(xù)發(fā)展的制約因素．在旅游信息傳播研究中，龐聞等對比了5種典型的旅游信息傳播模式［1］，王兆峰等分析了網(wǎng)站信息搜尋對游客決策的影響［2］，董亮揭示了旅游形象信息渠道影響旅游動(dòng)機(jī)的機(jī)理［3］；在旅游信息傳播效果研究中，孫麗從旅游者的角度，肖廣鳳等和陳雪奇分別基于麥圭爾信息處理理論和兩級傳播理論，對旅游信息傳播效果進(jìn)行了分析［4－6］．目前尚無針對民族文化旅游信息傳播效果的研究，僅有Buzinde對民族文化旅游宣傳媒介進(jìn)行了研究［7］．文中以通信系統(tǒng)模型為基礎(chǔ)，針對民族文化旅游信息傳播中最主要的途徑———網(wǎng)絡(luò)的傳播效果進(jìn)行研究，深入解析傳播過程，構(gòu)建符合民族文化旅游實(shí)際的旅游信息傳播效果評估體系，以期達(dá)到促進(jìn)區(qū)域民族文化旅游發(fā)展的目的．

1評估體系的理論依據(jù)

新時(shí)期旅游業(yè)的快速發(fā)展需要開辟新的旅游吸引物．我國有56個(gè)民族，豐富多彩的民族文化是旅游業(yè)發(fā)展的潛力所在，也是重要的旅游吸引物．民族文化旅游信息傳播過程存在特殊性，如民族文化旅游信息傳播過程中的傳播主體存在缺失；信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、傳播渠道不通暢；異文化的主客雙方易誤讀對方的文化符號(hào)；社區(qū)居民信息利用水平低，對信息交流的態(tài)度趨于保守等．總之，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢可能對民族文化的保護(hù)起到積極作用，卻阻礙了旅游信息的傳播．民族文化旅游信息傳播的最佳效果，是使游客能夠接收理解來自旅游目的地的全部信息．利用源于香農(nóng)信息論的通信系統(tǒng)模型研究信息傳播問題，使信息接收端能夠準(zhǔn)確地或在允許失真限度內(nèi)重現(xiàn)發(fā)送的信息［8］．因此通信系統(tǒng)模型為民族文化旅游信息傳播提供了數(shù)學(xué)分析模型（圖1）通信系統(tǒng)模型由信源、編碼器、信道、解碼器和信宿5部分組成．信息的發(fā)送端（信源）發(fā)出信息，經(jīng)由編碼器將信息轉(zhuǎn)譯成信號(hào)，使其能夠在傳播媒介（信道）中被傳遞，解碼器完成對編碼過程的反變換，將信號(hào)還原為信息，使信息的接收端（信宿）能夠?qū)π畔⒗斫夂屠茫猛ㄐ畔到y(tǒng)模型分析民族文化旅游信息傳播問題有兩個(gè)優(yōu)點(diǎn)：①在民族文化旅游信息傳播中，編碼和解碼的過程不再是信息和信號(hào)間的轉(zhuǎn)換，而是不同信息形式間的變換；②民族文化旅游信息傳播的特殊性會(huì)對各傳播要素產(chǎn)生影響，因此設(shè)計(jì)評價(jià)指標(biāo)時(shí)要充分考慮到民族文化旅游信息傳播的特殊性．

2民族文化旅游信息網(wǎng)絡(luò)傳播過程解析

2．1旅游信息網(wǎng)絡(luò)傳播過程分析

以通訊系統(tǒng)模型為基礎(chǔ)，并結(jié)合對民族文化旅游信息傳播的實(shí)際特點(diǎn)，對民族文化旅游信息網(wǎng)絡(luò)傳播過程進(jìn)行分析（圖2）．民族文化旅游信息的網(wǎng)絡(luò)傳播的過程起始于信源，終止于信宿．各類信源（如社區(qū)居民、旅游企業(yè)、當(dāng)?shù)卣龋┎杉幕?hào)和信息符號(hào)，并以語言、文字、圖像、視頻等形式向外傳遞．把關(guān)人［9］（對信源信息進(jìn)行取舍、選擇和加工活動(dòng)的群體）在搜集和獲取信源信息后進(jìn)行信息編碼活動(dòng)，即對信息篩選、分類、整理、重構(gòu)，使之成為適宜在網(wǎng)絡(luò)中傳輸?shù)男畔⑿问剑幋a后的信息在特定的信道———網(wǎng)絡(luò)中傳輸．信宿（潛在游客）在解碼中介的輔助下對接收的信息解碼，并對解碼后的信息進(jìn)行理解和利用．信息傳播過程中亦伴隨著信息獲取、信息反饋和驗(yàn)證．信息的獲取與信息的傳播過程是逆向的，信息獲取促進(jìn)了信息傳播的進(jìn)行．信宿通過信道獲取旅游目的地的各類信息，信道則通過從信源處獲取信息來更新信息．游客的旅游活動(dòng)產(chǎn)生了信息反饋與驗(yàn)證．信宿通過獲取的旅游目的地信息對旅游目的地環(huán)境進(jìn)行重構(gòu)，形成擬態(tài)環(huán)境［10］．一部分信宿去往旅游目的地進(jìn)行實(shí)際的旅游活動(dòng)，將會(huì)通過所接收到的旅游信息建立的擬態(tài)環(huán)境與旅游目的地實(shí)際進(jìn)行對比，將差異程度通過多種渠道反饋至信源和信道處．

2．2旅游信息網(wǎng)絡(luò)傳播要素分析

民族文化旅游信息網(wǎng)絡(luò)傳播是一個(gè)完整的、環(huán)環(huán)相扣的串聯(lián)過程，要提高整體傳播效果，各個(gè)環(huán)節(jié)缺一不可．2．2．1信源因素決定信源傳播效果的是旅游目的地的3大傳播主體———政府、社區(qū)和企業(yè)．政府是最權(quán)威的信源，信息的真實(shí)程度最高；政府也是各信源間的紐帶，承擔(dān)著信息匯總和認(rèn)證的職能；同時(shí)政府還是旅游活動(dòng)的主導(dǎo)者，相關(guān)政策和投資能直接調(diào)控或間接影響信息的整體傳播效果．社區(qū)是信源中最有活性的部分，社區(qū)參與旅游程度越高，源信息的真實(shí)性和時(shí)效性就越高．企業(yè)是旅游活動(dòng)的核心，在提供自身信息方面具有壟斷性和不可替代性，與社區(qū)的關(guān)系決定其反映民族文化的真實(shí)程度．2．2．2編碼因素編碼工作由把關(guān)人完成，把關(guān)人分為兩類，一類是網(wǎng)站工作人員，另一類是已游覽過景區(qū)、并將自己的所見所聞以游記的形式在網(wǎng)上的游客，但這些游客本身并不是信息最初的來源，且他們信息的過程并不通過把關(guān)人的編碼，因此從另一種意義上來說這些游客就是自己的把關(guān)人．把關(guān)人的技術(shù)水平、與當(dāng)?shù)氐奈幕町悰Q定編碼的準(zhǔn)確程度．所謂技術(shù)水平，一是指把關(guān)人的知識(shí)儲(chǔ)備量是否足夠理解信源信息內(nèi)容；二是指編碼準(zhǔn)確度，即能否準(zhǔn)確地將信源信息轉(zhuǎn)譯成適于信道傳播的形式．而文化差異是指把關(guān)人對當(dāng)?shù)匚幕睦斫獬潭龋幋a問題歸根結(jié)蒂是信源和把關(guān)人背后的社會(huì)文化背景差異問題，傳播關(guān)系中的人通過各自的符號(hào)解讀系統(tǒng)解釋獲取的符號(hào)，并決定如何回應(yīng)［11］．因此具備相同的符號(hào)解讀和共通的意義范圍是形成有效交流的必要條件．一般來說，把關(guān)人本身的文化背景與所編碼信息的文化背景越相近，其編碼的準(zhǔn)確性就越高．2．2．3信道因素信道是信息傳播的渠道．對于民族文化旅游而言，互聯(lián)網(wǎng)是目前最主要的傳播渠道，也是文中研究的傳播媒介，因此信道水平就是互聯(lián)網(wǎng)信息傳輸水平．可以把信道具象化，比喻成能夠運(yùn)輸貨物的河流，用貨物運(yùn)輸效果對應(yīng)信息傳播效果，由河流寬度（信道容量）、運(yùn)輸船的大?。ňW(wǎng)站影響力）和水的流速（信息傳送水平）來決定．2．2．4解碼因素解碼工作一般由信宿來進(jìn)行．在信宿進(jìn)行解碼的過程中，會(huì)受到除自身之外的其他因素的影響．文中將影響信宿解碼的因素定義為解碼中介，根據(jù)各解碼中介所處位置的不同，分為目的地解碼中介（如導(dǎo)游影響、當(dāng)?shù)鼐用裼绊懙龋┖涂驮吹亟獯a中介（如人際傳播影響、媒體影響等）兩類．2．2．5信宿因素信宿即信息的接收者，信宿接收到信息的準(zhǔn)確程度受到的主觀因素即游客的個(gè)體特征，以及客觀因素即信息水平的影響．信宿是解碼的主體，是民族文化旅游信息傳播的最后一環(huán)也是最重要的一環(huán)，提高民族文化旅游信息傳播效果的關(guān)鍵在于使信宿收到的信息與信源提供的信息相一致，即提高信宿成為游客的可能性，并提高游客滿意度．

3民族文化旅游信息網(wǎng)絡(luò)傳播評估體系的建立

3．1指標(biāo)體系和權(quán)重

通過專家評議法對民族文化旅游信息網(wǎng)絡(luò)傳播效果的影響因素進(jìn)行三輪篩選，最終確定評估指標(biāo)，并建立民族文化旅游信息網(wǎng)絡(luò)傳播效果評估指標(biāo)體系．該指標(biāo)體系以通信系統(tǒng)模型的5大傳播要素為一級指標(biāo)，用Ai表示；以各要素影響因素為二級指標(biāo)，用Aij表示；以全面、客觀、準(zhǔn)確為原則對二級指標(biāo)進(jìn)一步進(jìn)行細(xì)化和量化，得到三級指標(biāo)，用Aijk表示，其中將部分無法量化的指標(biāo)用相關(guān)聯(lián)的指標(biāo)代替，確保被選擇的指標(biāo)簡單、實(shí)用、可重復(fù)驗(yàn)證．采用層次分析法（AHP）確定各級指標(biāo)權(quán)重，通過yaaph軟件對專家打分進(jìn)行處理，得到各級指標(biāo)的權(quán)重．民族文化旅游信息網(wǎng)絡(luò)傳播效果評估指標(biāo)體系和各級指標(biāo)權(quán)重值如表1所示．

3．2狀態(tài)區(qū)間的確定

傳播效果評估結(jié)果實(shí)質(zhì)上由三級指標(biāo)的得分所決定，由此可見三級指標(biāo)的重要性．因此進(jìn)一步根據(jù)狀態(tài)對三級指標(biāo)歸類，不僅使評估結(jié)果更直觀，還能令傳播效果的提升有據(jù)可依，有的放矢．在確定狀態(tài)區(qū)間的過程中，三級指標(biāo)得分值的相對高低比絕對高低更有意義．因此，采用灰色關(guān)聯(lián)分析的思路來劃分狀態(tài)區(qū)間．

4實(shí)例驗(yàn)證

4．1互助民族文化旅游發(fā)展情況

青海省互助縣是全國唯一的土族自治縣，其土族文化已成為青海省重要的旅游吸引物．互助縣有威遠(yuǎn)鎮(zhèn)小莊村、東溝鄉(xiāng)大莊村為代表的民族村寨，納頓莊園、西部土族民俗文化村為代表的景點(diǎn)，是青海省典型的民族文化旅游目的地．青海省第六次旅游發(fā)展大會(huì)上提出，要將互助土族故土園景區(qū)打造成國家AAAAA級旅游景區(qū)．可以預(yù)見，隨著青海省旅游業(yè)整體飛速發(fā)展，互助縣的民族文化旅游必然進(jìn)一步蓬勃發(fā)展．

4．2數(shù)據(jù)獲取

采用從相關(guān)部門取得的客觀數(shù)據(jù)及實(shí)地調(diào)研獲得的數(shù)據(jù)，對于部分客觀數(shù)據(jù)無法獲取，又不能用其他指標(biāo)替換的重要指標(biāo)，采用專家評議打分法獲?。谡麄€(gè)數(shù)據(jù)獲取過程中，客觀數(shù)據(jù)占82．76％，盡可能減少主觀人為性．參與主觀指標(biāo)評判的專家有長期從事民族文化研究和旅游研究的學(xué)者、民族文化旅游景區(qū)經(jīng)營者、民族旅游目的地的各級行政領(lǐng)導(dǎo)和民族文化游客等，多元化的打分群體和大量的評判樣本使得評估主觀性進(jìn)一步降低．對互助民族文化旅游信息傳播效果指標(biāo)體系的測算采用0～1的數(shù)值來賦值，即分值越接近1，得分越高，分值越接近0，得分越低．

4．3互助縣民族文化旅游信息傳播效果評估結(jié)果

4．3．1整體評估通過已建立的評估體系對互助民族文化旅游信息網(wǎng)絡(luò)傳播效果進(jìn)行評估，結(jié)果如表3所示．根據(jù)表3，將一級指標(biāo)的對應(yīng)指標(biāo)得分求和，發(fā)現(xiàn)在一級指標(biāo)中，信源因素（A1，得分0．1791）、信道因素（A3，得分0．1241）、信宿因素（A5，得分0．1210）分值較高，表明三者對于互助民族文化旅游信息傳播效果起到的綜合作用較明顯，增強(qiáng)了互助發(fā)展民族旅游的優(yōu)勢．而編碼因素（A2，得分0．0479）和解碼因素（A4，得分0．0920）的得分相對較低，說明互助民族文化旅游信息傳播的問題主要出在編碼環(huán)節(jié)和解碼環(huán)節(jié)．把關(guān)人（網(wǎng)站工作人員等）和解碼中介（導(dǎo)游等）的信息處理能力不足導(dǎo)致的對信息的損漏、誤讀和誤譯，是傳播效果不理想的癥結(jié)．目前，互助縣對信息處理者有關(guān)民族文化培訓(xùn)的缺失是此癥結(jié)產(chǎn)生的原因.進(jìn)一步分析，在二級指標(biāo)中，信源因素下的政府因素（A11）和信宿下的主觀因素（A51）兩個(gè)指標(biāo)相對較高，說明在旅游信息傳播過程中，政府作為傳播主體之一對信息傳播效果的貢獻(xiàn)較大，而游客具備的文化素養(yǎng)和對待互助土族文化的正向態(tài)度促進(jìn)了對相關(guān)信息的接收和理解．而編碼因素下的文化差異（A22）得分最低，再次印證了對把關(guān)人進(jìn)行民族文化培訓(xùn)的重要性和迫切性．4．3．2狀態(tài)評估如前所述，整體評估并不足以支撐提升策略的制定．根據(jù)狀態(tài)區(qū)間進(jìn)行劃分，并將三級指標(biāo)歸類，結(jié)果如表4所示．位于補(bǔ)充區(qū)間的受教育水平、網(wǎng)絡(luò)利用率等8項(xiàng)指標(biāo)是傳播效果的最短板，說明互助民族文化旅游傳播過程中，社區(qū)居民的受教育水平和網(wǎng)絡(luò)利用率有待提高，景區(qū)的信息完善程度、對外合作和政府支持力度不足，負(fù)責(zé)編碼的網(wǎng)站工作人員的知識(shí)儲(chǔ)備和對土族文化的理解不到位，信息的網(wǎng)站不夠權(quán)威，當(dāng)?shù)鼐用駥獯a起到的作用有限，這些現(xiàn)象的存在嚴(yán)重制約互助民族文化旅游信息傳播效果的提升．應(yīng)采取優(yōu)先發(fā)展、重點(diǎn)培育的提升策略，在資金有限的情況下，集中力量對補(bǔ)充區(qū)間的各指標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化，是提升傳播效果的最快最有效的途徑．位于改進(jìn)區(qū)間的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率、對旅游的態(tài)度等14項(xiàng)因素的對傳播效果的貢獻(xiàn)尚可，但仍有發(fā)展改進(jìn)的空間．在保證補(bǔ)充區(qū)間的有效提升的前提下，采取逐步優(yōu)化、穩(wěn)步提升的策略，逐步對改進(jìn)區(qū)間的因素進(jìn)行改進(jìn)和升級，尤其是那些和補(bǔ)充區(qū)間因素從屬于相同二級指標(biāo)的關(guān)聯(lián)因素更要重視，如與網(wǎng)絡(luò)權(quán)威性相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度指標(biāo)、與信息完善程度相關(guān)聯(lián)的文化代表性指標(biāo)等．位于保持區(qū)間的信息化建設(shè)水平、信息公開程度等7項(xiàng)因素為發(fā)展水平相對較高，說明互助目前的信息化建設(shè)水平和信息公開程度較高，網(wǎng)絡(luò)媒介在傳送信息的過程中受到無關(guān)信息的干擾較少，導(dǎo)游和媒體在信息解碼的過程中發(fā)揮了積極作用，游客的信息素養(yǎng)較高，信息時(shí)效性較強(qiáng)．因此這些因素在提升過程中可適當(dāng)讓位于發(fā)展水平相對滯后的補(bǔ)充區(qū)間和改進(jìn)區(qū)間的因素，采取保持為主、實(shí)時(shí)監(jiān)測的策略．但要實(shí)時(shí)監(jiān)控保持因素的發(fā)展情況，避免其停滯不前，成為信息傳播效果新的短板．

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篇10

關(guān)鍵詞：青年網(wǎng)民　網(wǎng)絡(luò)傳播　信息　平面化　“信息美學(xué)”　認(rèn)可引導(dǎo)

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)信息主體

在中國當(dāng)代，“網(wǎng)民”作為一個(gè)特殊的群體，在媒體的平行世界中越來越多地占據(jù)了重要的地位，目前，中國網(wǎng)民中，近79.9％為青年網(wǎng)民，而在這個(gè)比例中，“80后”“90后”甚至“2000后”的青年網(wǎng)民占據(jù)了絕大多數(shù)，在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，這些青年是中國未來社會(huì)的建設(shè)者和主力軍，而在網(wǎng)絡(luò)世界中，他們已經(jīng)先期進(jìn)入了信息媒體的主導(dǎo)角色。網(wǎng)間關(guān)系的平面化帶來了信息的廣泛迅速傳播，同時(shí)也帶來了作為主流思想的辨識(shí)和引導(dǎo)問題，為信息接受節(jié)點(diǎn)，每個(gè)接受信息的終端形成的一級、二級等類似接受媒介，對于信息又有一定的領(lǐng)會(huì)、認(rèn)識(shí)差異，從而造成了信息在另一個(gè)“平面”上的充實(shí)和放大，再疊加于本信息平面進(jìn)行傳播。網(wǎng)絡(luò)被越來越廣泛地運(yùn)用和作為媒體信息傳播平臺(tái)，也給傳統(tǒng)信息管道帶來了新的沖擊辨析課題。而同時(shí)，作為社會(huì)、學(xué)?；蛘弑O(jiān)護(hù)人，對于青年網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)信息通路中形成的主流“信息美學(xué)”必須有積極的認(rèn)識(shí)、迎合和有效的引導(dǎo)，才能真正將網(wǎng)絡(luò)信息對于傳統(tǒng)信息管道的沖擊和其他不良非主流因素剔除。從網(wǎng)絡(luò)思想政治工作的高度，辨析“信息美學(xué)”的產(chǎn)生和類型，才能有針對性地進(jìn)行整個(gè)青年層次的引導(dǎo)和教育，保障信息的有益、有效、有向傳播。

“信息美學(xué)”的產(chǎn)生和特性

首先，在網(wǎng)絡(luò)傳播層面，確定“信息美學(xué)”定義。信息美學(xué)，即是指對于參與網(wǎng)絡(luò)傳播的信息所反映的內(nèi)涵和社會(huì)意義而進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)評判、信息背景探求及分析過程中，所形成的由大多數(shù)網(wǎng)民認(rèn)可、推崇并主動(dòng)加以宣揚(yáng)的價(jià)值觀及道德規(guī)范。

針對以上定義，“信息美學(xué)”應(yīng)該至少具有如下特點(diǎn)：

“信息美學(xué)”的產(chǎn)生，一定是以網(wǎng)絡(luò)作為媒體信息傳播載體，運(yùn)用到媒體信息傳播過程中而產(chǎn)生的，平面化的網(wǎng)絡(luò)信息，既是原始的，沒有考慮全面因素的信息產(chǎn)生，又是主觀的，以并不正式的方式流傳的信息。正因?yàn)橐浴捌矫婊钡木W(wǎng)絡(luò)特性為平臺(tái)，才會(huì)出現(xiàn)各種辨析和判斷的需要；

“信息美學(xué)”的產(chǎn)生過程，必須以形成信息關(guān)注為主要基礎(chǔ)。沒有網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)參與瀏覽或者判斷的信息，不能夠作為“信息美學(xué)”的調(diào)研組成，也不能夠作為產(chǎn)生的依據(jù)。信息美學(xué)一定產(chǎn)生于動(dòng)態(tài)的信息甄別和判斷中，才能夠?qū)⒅饔^的意識(shí)世界加入到客觀的、不確定的原始信息中，才能夠在思想的碰撞中產(chǎn)生主流的“美學(xué)取向”；

“信息美學(xué)”認(rèn)可的形成過程并不可控，但是和基本思想道德和教育秩序是密不可分的，作為討論的主體，“在2.1億網(wǎng)民中，接近2／3的網(wǎng)民在網(wǎng)上發(fā)過帖，或多或少地參與到‘Web2.0’互動(dòng)中來”，作為討論節(jié)點(diǎn)的具體青年網(wǎng)民，都是能夠在基本道德框架下進(jìn)行表述的，雖然網(wǎng)絡(luò)的“平面化”擁有不可避免的隱蔽、匿名、無序等性質(zhì)，但是，這些性質(zhì)也恰恰是“信息美學(xué)”產(chǎn)生和能夠引導(dǎo)的基礎(chǔ)，這些性質(zhì)還恰恰能夠無所顧忌地暴露多方位、多角度的評判和主觀偏好，引起更加深人和徹底的討論。但是所有這些，都一定與教育所堅(jiān)持的育人理念分不開，而對于社會(huì)基本道德的教育，是產(chǎn)生“信息美學(xué)”的基礎(chǔ)。

“信息美學(xué)”的幾種基本形態(tài)和取向

直觀坦誠，趨于透明。根據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)報(bào)告，作為青年網(wǎng)民，占據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)使用者的79.9％以上，網(wǎng)絡(luò)新聞受眾群體達(dá)1.5億，1／5網(wǎng)民上網(wǎng)的第一落腳點(diǎn)即是看新聞?；诖藘牲c(diǎn)特性綜合分析，網(wǎng)絡(luò)信息，無可避免地承載著信息媒體的角色，也一定扮演著信息產(chǎn)生和傳播的載體，同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入和青年網(wǎng)民逐步成為現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的主流，網(wǎng)絡(luò)也會(huì)更加對傳統(tǒng)信息傳播媒體形成沖擊。

在傳統(tǒng)信息傳遞中，信息的采寫和編審、潤色加工使得信息帶有或多或少的主觀評判甚至是選擇性評判。隨著網(wǎng)絡(luò)的深入，“平面化”信息傳遞模式的特性凸顯，對同一個(gè)信息的多方位報(bào)道用作對比成為可能，而對比的結(jié)果似乎對傳統(tǒng)信息傳遞非常不利，當(dāng)信息在傳遞原點(diǎn)人為地加入主觀選擇和判斷時(shí)，越來越多的信息節(jié)點(diǎn)對于信息的原始性、客觀性有了更高的要求。這種要求，來源于信息傳遞的“平面化”、網(wǎng)絡(luò)傳遞的“無差異化”和信息評判的“相對匿名”化，在以上三點(diǎn)特性決定下的網(wǎng)絡(luò)“平等度”空前提高，對于信息不對等的敏感程度也進(jìn)一步增強(qiáng)，所以，對于信息的原始、客觀就成了各個(gè)節(jié)點(diǎn)在開展“信息美學(xué)”形成流程中的一個(gè)重要原點(diǎn)。

直觀坦誠的信息美學(xué)取向，特別會(huì)產(chǎn)生于政府、部門、官方通過媒體對于事件的反饋、數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和形勢分析的依據(jù)。在青年網(wǎng)民的節(jié)點(diǎn)中，更加應(yīng)該注意對于數(shù)據(jù)的深入說明和有效利用數(shù)據(jù)的數(shù)學(xué)邏輯特性，進(jìn)行解釋和說明，必要時(shí)可以采用數(shù)據(jù)對比、趨勢預(yù)測依據(jù)等進(jìn)行理性和邏輯上的分析，這樣就一定能夠很大限度地表明數(shù)據(jù)的直觀和坦誠，從而切合“信息美學(xué)”的要求，并能夠達(dá)到推廣的目的。

需求保障，關(guān)注平衡。需求保障的“信息美學(xué)”取向有以下特點(diǎn)：1、以基本道德和原始道義作為思想考慮的出發(fā)原則。在需求保障的取向中，“馬斯洛需求理論”對于人生需求所分類的層次被采納和接受、運(yùn)用得非常廣泛和明顯，越低越滿足基本層次的需求，更加能夠激發(fā)眾多的關(guān)注和越發(fā)強(qiáng)烈的動(dòng)員指令。2、以滿足需求作為目的，綜合馬斯洛的需求理論來分析，對于需求得不到滿足的時(shí)候，無論是物質(zhì)還是精神，都一定能夠得到分析和關(guān)注，一定能夠得到相應(yīng)的補(bǔ)充。3、容易激起網(wǎng)民，尤其是青年網(wǎng)民的原始道德感和同情心，現(xiàn)行社會(huì)所要求的競爭實(shí)際上難以確立真正公平的競爭起點(diǎn)，從一開始就或多或少地預(yù)訂了競爭起點(diǎn)與結(jié)果的不公平，容易激發(fā)青年網(wǎng)民對于需求滿足的關(guān)注，也更加容易引起社會(huì)分配層次的差距關(guān)注和分配不公正討論。

需求保證的“信息美學(xué)”，是一種“雙刃劍”的美學(xué)取向，輿論導(dǎo)向從作用的性質(zhì)上分為熱點(diǎn)輿論導(dǎo)向和激發(fā)式輿論導(dǎo)向，把握導(dǎo)向的正確性才是網(wǎng)絡(luò)信息傳播的最終目的。一方面能夠激發(fā)青年網(wǎng)民對于社會(huì)的關(guān)注和對于周圍事物的關(guān)心，這對于構(gòu)成青年網(wǎng)民絕大多數(shù)的獨(dú)生子女和相對脫離社會(huì)環(huán)境的青年來說，正是社會(huì)所需要的關(guān)注和道德喚起。但另一方面。青年人又有特有的性格特點(diǎn)，熱情、積

極、容易被蒙蔽，在需求層次的差異和滿足不到位的前提下，容易對社會(huì)現(xiàn)象產(chǎn)生一定的疑惑，而青年對社會(huì)的認(rèn)知和分析并沒有達(dá)到一定的層次和深度，此時(shí)，青年人極易被不同的思想影響，從而產(chǎn)生對社會(huì)、制度、環(huán)境的消極情緒。在面對需求保障的“信息美學(xué)”取向的時(shí)候，一定要堅(jiān)定地從道德和社會(huì)準(zhǔn)則角度對于需求保證進(jìn)行固化和肯定，并且有效引導(dǎo)一定的補(bǔ)償方式，讓青年網(wǎng)民能夠親身參與其中，在過程中一定要運(yùn)用各方面積極的理論。并不斷分析和剖析出現(xiàn)的現(xiàn)象與社會(huì)關(guān)系，為青年網(wǎng)民的個(gè)人分析提供一定的理論基礎(chǔ)和構(gòu)架，這樣，才能有效地防止青年網(wǎng)民的情緒被無端和無序地挑撥，也才能使需求保障的信息美學(xué)發(fā)揮積極的作用。

反饋渠道的平滑快捷。過程的透明化和信息反饋的快捷渠道建立是“信息美學(xué)”取向的一大重要原則，“信息美學(xué)”在此種特性中突出地宣示自我要求，對于社會(huì)事務(wù)的客觀和公正是追求的目標(biāo)，而在過程中的透明，堅(jiān)決反對“暗箱”和“不了了之”的理論過程，是“信息美學(xué)”一如既往堅(jiān)持的必要條件。

對于網(wǎng)絡(luò)事件的發(fā)生，信息美學(xué)取向要求透明的過程展現(xiàn)，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)受眾節(jié)點(diǎn)對于過程的可控性要求非常高?；诖?，要求網(wǎng)絡(luò)事件透明化和快捷反饋，對于信息的要求，一定需求的是快捷的反饋，一點(diǎn)拖拉和滯留在“信息美學(xué)”的取向中，都會(huì)被認(rèn)為是做了“加工”或者是有所不透明的事件出現(xiàn)。

對于青年網(wǎng)民的引導(dǎo)來源于網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)對于信息的信任，而信任的產(chǎn)生基礎(chǔ)就是是否符合“信息美學(xué)”的基本要求，從而達(dá)到主動(dòng)引導(dǎo)的目的。對于透明快捷的“信息美學(xué)”取向要求，應(yīng)該在第一時(shí)間建立信息反饋機(jī)制，及時(shí)、快捷地信息動(dòng)態(tài)，將的信息動(dòng)態(tài)地鏈接成邏輯通順的整體鏈條，使得的信息跟隨事態(tài)的發(fā)展而有所動(dòng)態(tài)跟進(jìn)。在信息中，切忌對信息的質(zhì)疑和困惑采用解釋、說明，甚至是遮掩的詞語，尤其不應(yīng)該針對某一個(gè)別的信息特別說明，讓信息受眾節(jié)點(diǎn)感受到信息的發(fā)展和事件的過程，堅(jiān)定地論述信息本身，維持信息固有的發(fā)展渠道，才能夠有效地和信息受眾節(jié)點(diǎn)產(chǎn)生互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)也才能夠按照預(yù)想的教育結(jié)果進(jìn)行接納和傳播。

“信息美學(xué)”的發(fā)展和辨析意義

“信息美學(xué)”的發(fā)展，一定會(huì)一如既往地建立在海量信息的快速產(chǎn)生、傳遞、疊加、討論之中，更加多角度的疊加和更加透明的傳播要求，使得網(wǎng)絡(luò)事件的應(yīng)急、處理、引導(dǎo)等工作必須在原有取向的要求下，真正能夠成為網(wǎng)上主動(dòng)傳播的“信息美學(xué)”認(rèn)可，信息美學(xué)，也勢必會(huì)朝著求真務(wù)實(shí)、實(shí)事求是的方向發(fā)展，對于網(wǎng)民個(gè)人所擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧?，也一定?huì)不斷地和社會(huì)角色整合，突破網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的限制，追求與社會(huì)權(quán)利相對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)空間需求權(quán)利。追求節(jié)點(diǎn)的個(gè)體網(wǎng)絡(luò)權(quán)利保障也終將導(dǎo)致“信息美學(xué)”的進(jìn)一步平泛化、平等化。