導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇奧與會(huì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

2014年6月18日，青奧會(huì)在南京開(kāi)幕啦！這次青奧會(huì)吸引了204個(gè)國(guó)家和地區(qū)，共四千多名運(yùn)動(dòng)員。開(kāi)幕式開(kāi)始了，走在隊(duì)伍最前面的是中國(guó)運(yùn)動(dòng)員，他們手舉著火炬、身穿著帶有青奧會(huì)會(huì)徽的衣服，雄赳赳，氣昂昂，一副青春無(wú)限的樣子。接著走來(lái)的運(yùn)動(dòng)員們，他們穿著印有美國(guó)國(guó)旗的衣服，臉上洋溢著興奮的表情。

許多國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員也陸續(xù)上場(chǎng)，場(chǎng)面非常的壯觀。本次青奧會(huì)是2010年2月10日國(guó)際奧委會(huì)在加拿大溫哥華召開(kāi)第122次全會(huì)時(shí)投票選出2014年第二屆夏季青奧會(huì)在中國(guó)的南京市舉辦的。這次運(yùn)動(dòng)會(huì)是一項(xiàng)具有高度競(jìng)技水平的國(guó)際賽事。為了我們的青奧會(huì)，為了南京市，我們應(yīng)該做出一點(diǎn)奉獻(xiàn)。其實(shí)這個(gè)奉獻(xiàn)很簡(jiǎn)單，只要我們?nèi)永鴷r(shí)把垃圾扔進(jìn)垃圾桶里，那么，小區(qū)的垃圾桶前就不會(huì)有大大小小的垃圾了。

如果，你手上有一個(gè)空飲料瓶，不要把它扔進(jìn)花叢、小湖里，而是把它扔進(jìn)垃圾桶里，這是我們?yōu)槟暇┳龅呢暙I(xiàn)。我還要努力學(xué)好文化課。馬上要小升初了，我要爭(zhēng)取考上科利華中學(xué)實(shí)驗(yàn)班，作為一名志愿者為青奧會(huì)服務(wù)。為了迎接青奧會(huì)，我們必須重視身邊的環(huán)境，南京現(xiàn)在綠樹(shù)成蔭、花團(tuán)錦簇，每個(gè)季節(jié)都有鮮花盛開(kāi)。南京的道路寬闊、整潔，環(huán)衛(wèi)工人辛勤地工作。我們每個(gè)人都要珍惜身邊美麗的環(huán)境。2014年的青奧會(huì)在南京舉行，我的心情非常激動(dòng)，因?yàn)樽鳛橐幻暇┤?，是非常值得驕傲的。南京有豐富的人文景觀，有悠久的歷史底蘊(yùn)，被稱為“六朝古都”。她依山傍水，虎踞龍盤，是鑲嵌在長(zhǎng)江邊的一顆明珠。加油吧！我們要做環(huán)境保護(hù)的志愿者，我們應(yīng)該從身邊的小事做起，從現(xiàn)在做起。南京青奧會(huì)就要到了，我們要將南京創(chuàng)造成干凈、美麗。整潔的城市。我是一名南京人而感到自豪！

江蘇南京江寧區(qū)秣陵中心小學(xué)六年級(jí):劉怡

篇2

2008年的奧運(yùn)會(huì)，許多的奧運(yùn)健兒在賽場(chǎng)上拼搏，為自己的祖國(guó)都增添了榮譽(yù)，可是，有一個(gè)小女孩叫妞妞，非常想去看一場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)的比賽，但又沒(méi)錢買門票，怎么辦呢？

她在一天晚上睡覺(jué)，夢(mèng)見(jiàn)了許許多多的人，都在奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為參賽選手加油喝彩，她也多么想去那里看一場(chǎng)比賽啊，藍(lán)藍(lán)的天，白白的云，這正是她向往的。等她醒來(lái)，爸爸已經(jīng)熬好了粥，叫妞妞吃飯了。他們家很窮，只能喝粥，每天都吃不飽，穿不暖，更別說(shuō)去看奧運(yùn)會(huì)比賽了！吃完飯后，他躺在床上，忽然聽(tīng)見(jiàn)有個(gè)聲音說(shuō)：“來(lái)吧，妞妞，你那么喜歡運(yùn)動(dòng)，我們可以滿足你，讓你去看一場(chǎng)比賽！”之后，她又看見(jiàn)了一個(gè)紅紅的東西，這東西不是別人，正是奧運(yùn)福娃歡歡！他情不自禁地跟著歡歡走，走啊走啊……不知什么時(shí)候，她把歡歡跟丟了，這可急壞了她，正巧，他遇上了三只小熊在打撲克。他走上前去問(wèn)他們：“你們打撲克只是為了玩嗎？”那三只小熊回答：“不是的，我們說(shuō)誰(shuí)贏了這盤牌就可以得到這個(gè)魔術(shù)手帕。這魔術(shù)手帕可以實(shí)現(xiàn)你的任何愿望。你想要什么東西只需要念一下咒語(yǔ)：我要XXX就能在手帕底下發(fā)現(xiàn)你想要的東西。并且你自己站在手帕下，說(shuō)：“我要到XXX地方，也可以到那里！”小女孩心想，這下可好了，有這個(gè)寶物，不知道他們會(huì)不會(huì)借我呢？妞妞說(shuō)：“你們這個(gè)寶物真厲害，不過(guò)，你們要先交給我保管，才能保證比賽公平！”三個(gè)小熊心想著也比較好。于是，小女孩趁著他們不注意，說(shuō)：我要一張奧運(yùn)會(huì)的門票和一件綴滿花的裙子，讓我能打扮的漂漂亮亮地去看奧運(yùn)會(huì)！之后，她又站在手帕底下，說(shuō)：我要到歡歡那里去。她便一下子就到了歡歡的旁邊，正穿著漂亮的裙子，在看著奧運(yùn)會(huì)呢！

她非常開(kāi)心，謝謝了歡歡，之后又向森林走去。在路上，她又碰見(jiàn)了那三個(gè)小熊，她對(duì)那三個(gè)小熊說(shuō)：“對(duì)不起，我不該趁你們不注意用你們的魔術(shù)手帕，現(xiàn)在還給你們吧！”三只小熊也非常好心，對(duì)妞妞說(shuō)：“沒(méi)關(guān)系，借你用手帕，我們也沒(méi)有什么損失，而且也快樂(lè)了別人。我們現(xiàn)在也明白了，團(tuán)結(jié)就是力量，我們一起用這個(gè)魔術(shù)手帕，再也不分開(kāi)了！”妞妞聽(tīng)了這一番話，非常開(kāi)心，快快樂(lè)樂(lè)地結(jié)束了奧運(yùn)之旅。

篇3

舉世矚目的北京奧運(yùn)會(huì)馬上就要開(kāi)始了，在欣喜的同時(shí)，也讓我們這些生產(chǎn)在工作一線的工人不斷產(chǎn)生各種遐想，我們雖不能親臨比賽現(xiàn)場(chǎng)助威加油，但是我們卻時(shí)刻被奧運(yùn)的精神所感染著，默默的將這一激情融入到工作中，讓奧運(yùn)的精神在各個(gè)車間內(nèi)傳遞，在各個(gè)崗位間傳遞，在我們每一個(gè)久泰人心中傳遞。在我們久泰，在工作中正開(kāi)展著一場(chǎng)激動(dòng)人心的生產(chǎn)奧運(yùn)會(huì)！

在車間內(nèi)，工藝人員“摩拳擦掌”正在進(jìn)行著一場(chǎng)工藝大比武，盡情地?fù)]灑著對(duì)工作的熱情。他們認(rèn)真執(zhí)行著公司的各項(xiàng)工藝指標(biāo)，就像在奧運(yùn)會(huì)中嚴(yán)格遵守著各種比賽規(guī)則，只是裁判換成了我們自己。他們知道唯有自己認(rèn)真的遵守這些規(guī)章制度，才能保證工藝的正常進(jìn)行，才能保證我們的工藝奧運(yùn)在比賽中一舉奪金！辛勤訓(xùn)練的操作工，就像刻苦訓(xùn)練的運(yùn)動(dòng)員，因?yàn)橛辛怂麄儭皶兿⒁棺鳌钡暮顾覀儾庞辛税踩谋ＷC，才有了年年的喜悅豐收。

在工地上，那與時(shí)間賽跑的三期項(xiàng)目正在緊張的施工，每一個(gè)項(xiàng)目人員都是優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員，為了早日抵達(dá)比賽的終點(diǎn)，他們加班加點(diǎn)，為了工程的質(zhì)量，炎炎烈日，他們親到安裝現(xiàn)場(chǎng)仔細(xì)檢查，將每個(gè)瑕疵認(rèn)真記錄；他們有的甚至將辦公室都搬到家里，隨身攜帶筆記本電腦到家里加班審查圖紙。在這場(chǎng)項(xiàng)目建設(shè)的奧運(yùn)會(huì)中，他們是我們久泰沖在最前面的運(yùn)動(dòng)員！

在辦公樓，穿梭忙碌的人們就像徑走的運(yùn)動(dòng)員，用他們的矯健的身姿運(yùn)動(dòng)出高超的效率。穩(wěn)坐釣魚臺(tái)的將軍揮斥方遒，在用他們智慧的頭腦繪制一幅和諧久泰的藍(lán)圖。他們每個(gè)人的臉上都洋溢著成功的微笑，每個(gè)人心里都有飽含著運(yùn)動(dòng)的激情，都在努力的為久泰這場(chǎng)工作的奧運(yùn)會(huì)默默的奉獻(xiàn)。

看吧！在久泰的每個(gè)角落都轟轟烈烈的開(kāi)展著一場(chǎng)“奧運(yùn)會(huì)”。久泰的每位員工都是最棒的運(yùn)動(dòng)員，他們有的為了項(xiàng)目的建設(shè)在工作的“跑道”上夜以繼日，他們有的為了久泰的安全穩(wěn)定運(yùn)行在遠(yuǎn)航的風(fēng)帆中穩(wěn)穩(wěn)的前行。在這場(chǎng)沒(méi)有跑道，沒(méi)有器材，沒(méi)有裁判的運(yùn)動(dòng)會(huì)中，規(guī)程就是我們最好的跑道，設(shè)備就是我們心愛(ài)的器材，英明的領(lǐng)路人就是我們最好的裁判。

篇4

那一年，我們驚艷了世界

 

不知大家看了東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式?jīng)]有？

 

反正我全程看完就不知道說(shuō)什么……

  

而且，不僅網(wǎng)友們一片吐槽，就連國(guó)外觀眾們也無(wú)語(yǔ)了，甚至開(kāi)始懷念2008年的北京奧運(yùn)會(huì)。

 

 

“那是一個(gè)可愛(ài)的開(kāi)幕式，但沒(méi)有什么能超過(guò)北京2008.”

 

  

“與2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，尤其是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的精彩儀式相差甚遠(yuǎn)。”

 

  

“北京2008后，在那之后，沒(méi)有人能克服它”

 

  

“2008年北京奧運(yùn)會(huì)有史以來(lái)最好的開(kāi)幕式”

 

  

“到現(xiàn)在都無(wú)法與2008年北京開(kāi)幕相比，印象深刻”

 

  

看得讓人無(wú)比感慨。還記得嗎？中國(guó)申奧成功的那天晚上。

 

2001年7月13日的晚上，當(dāng)國(guó)際奧委會(huì)第112次全會(huì)上，奧委會(huì)主席薩馬蘭奇宣布：中國(guó)申奧成功！北京成為第29屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦城市！

 

在場(chǎng)的中國(guó)人跳起來(lái)，互相擁抱，狂歡，喜極流淚。消息傳回國(guó)內(nèi)后，中華大地瞬間沸騰起來(lái)，禮花綻放，歡聲雷動(dòng)，天安門廣場(chǎng)人如潮，歌如海。

 

從恢宏的長(zhǎng)安街到平安大道，從燈火通明的商場(chǎng)賓館到四合院，從沸騰的高校到京郊大地，狂歡的人們將滿心的喜悅匯成一句話：

 

“2008，咱們的！”

 

而如今，13年過(guò)去，2008年的奧運(yùn)會(huì)也成了不可忘懷、無(wú)法復(fù)制的經(jīng)典。

 

為什么北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)讓世界如此難忘？

 

因?yàn)槟悄?，我們用?shí)力，驚艷了全世界。

 

 

  

有一首歌，全民皆會(huì)唱

 

2008年，一首全民皆會(huì)唱，群星云集的歌，迅速在全國(guó)蔓延開(kāi)來(lái)。

 

無(wú)論男女老少，學(xué)生亦是父母，都會(huì)哼一句“北京歡迎你，像音樂(lè)感動(dòng)你...”

 

記得這首歌出來(lái)的時(shí)候，我還在讀小學(xué)，學(xué)校里教唱歌的老師，一遍一遍的教我們唱，孩子們青澀的歌聲，在錄音帶的伴奏下，飄散在學(xué)校角落。

 

正如網(wǎng)友所言：從未有一首歌，傳播度如此高。

 

也從未有一首歌，竟聚集了成龍、劉歡、那英、謝霆鋒、林俊杰、容祖兒、孫燕姿、蔡依林、林志玲等幾十位大咖。

 

 

回過(guò)頭來(lái)再聽(tīng)，再次看到這個(gè)視頻時(shí)，仍舊覺(jué)得血液沸騰，無(wú)比激動(dòng)。

 

因?yàn)槲覀兌贾?，在這首聽(tīng)起來(lái)這么親切的歌曲背后，是無(wú)數(shù)人對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的期盼和祝福。

 

 

  

有一種吉祥物，叫福娃

 

貝貝、晶晶、歡歡、迎迎、妮妮...

 

還記得嗎？這些可愛(ài)的奧運(yùn)會(huì)吉祥物。

 

每個(gè)福娃都有相應(yīng)的象征意義，溫柔的貝貝，運(yùn)用了魚和水的元素，象征著繁榮和收獲，同時(shí)她也是水上運(yùn)動(dòng)的高手。

 

我最喜歡的晶晶，來(lái)自廣袤的森林，憨厚樂(lè)觀，象征著人與自然的和諧共存，看到她，就宛如看到我們可愛(ài)的大熊貓。

 

C位的歡歡是奧林匹克圣火的象征，激情四射，所到之處，洋溢著北京2008對(duì)世界的熱情。

 

迎迎是青藏特有的保護(hù)動(dòng)物藏羚羊，不僅是綠色奧運(yùn)的展現(xiàn)，更是向世界傳達(dá)“西藏自古就是中華民族文化的一部分”的信息！

 

而妮妮則來(lái)自于天空，是一只展翅高飛的燕子，把春天和喜悅帶給人們。

 

當(dāng)時(shí)還出了52集的動(dòng)畫《福娃》，雖然現(xiàn)在看會(huì)有很多BUG，但我仍記得，每次踩點(diǎn)坐在電視機(jī)前等著看《福娃》的情景。

 

真是青春啊~

 

 

  

有一場(chǎng)開(kāi)幕式，被稱為全球教科書

 

2008年8月8日，相信你一定記得這一天。

 

因?yàn)槟且惶?，一?chǎng)驚艷世界的盛會(huì)，開(kāi)始了——

 

北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式！

 

  

一道耀眼的光芒，激活了古老的日晷。

 

那個(gè)舉世矚目的鳥(niǎo)巢之夜，2008名演員擊缶而歌，用激動(dòng)人心的特別倒計(jì)時(shí)，打開(kāi)了國(guó)人期待已久的序幕。

 

  

29個(gè)大腳印煙花踏過(guò)北京上空，這短短的數(shù)秒奧運(yùn)“腳步”，中國(guó)人跋涉了一百年。

 

當(dāng)奧運(yùn)五環(huán)奇跡般上升時(shí)，空靈的吟唱伴隨著璀璨的鏡頭閃光，讓在場(chǎng)所有的中國(guó)人，不自覺(jué)地濕了眼眶。

 

56名各民族兒童簇?fù)碇逍羌t旗入場(chǎng)，并目送升起，飄揚(yáng)在繁星點(diǎn)點(diǎn)的鳥(niǎo)巢。

 

  

承載五千年文明的卷軸，緩緩打開(kāi)，墨跡蔓延。

 

沙漠之上，敦煌舞者輕步曼舞，孔子三千弟子，吟誦《論語(yǔ)》名篇。

 

    

魔幻的立體活字印刷體，演員們所唱的古老昆曲，無(wú)不體現(xiàn)中華文化之廣博悠遠(yuǎn)。

 

當(dāng)古老的戲曲響徹鳥(niǎo)巢，千百年歷史積淀的音樂(lè)，繞梁三日，十年間，依舊不絕于耳。

 

一顆夢(mèng)幻般的藍(lán)色星球冉冉升起，星球之上，劉歡和莎拉布萊曼演唱《我和你》。

 

  

李寧在空中漫游，在萬(wàn)眾屏息等待下，以“祥云”火炬點(diǎn)亮了鳥(niǎo)巢圣火。

 

1908年到2008年，中華民族對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的熱切盼望，整整百年，沖過(guò)重重磨難，圣火從奧林匹克亞山迢迢而來(lái)，終于來(lái)到中國(guó)的土地。

 

 

有一種精神， 叫中國(guó)奧運(yùn)健兒

 

如果你問(wèn)起，2008年北京奧運(yùn)會(huì)最輝煌的時(shí)候是何時(shí)？

 

毫無(wú)疑問(wèn)，是看獎(jiǎng)牌榜，中國(guó)以48枚金牌高居頭名的時(shí)候。

 

  

憑借著中國(guó)奧運(yùn)健兒優(yōu)異的表現(xiàn)，中國(guó)成為了奧運(yùn)歷史上首個(gè)登上金牌榜首的亞洲國(guó)家。

 

郭晶晶、吳敏霞、張怡寧、楊威、仲滿、林丹、鄒市明......這些運(yùn)動(dòng)員出色的發(fā)揮幫助中國(guó)隊(duì)坐上了金牌榜“頭把交椅”。

 

說(shuō)到這里，我就不得不稱贊一下我們國(guó)球以及可愛(ài)的兵乓球運(yùn)動(dòng)員們，三面國(guó)旗一起升起的感覺(jué)，真是爽到爆炸！

 

北京奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)乒乓球隊(duì)包攬男女團(tuán)體冠軍，席卷男女單打三甲，創(chuàng)造了世界乒壇奇跡。

 

“包攬五金開(kāi)啟常規(guī)操作”、“從不辜負(fù)眾望”、“乓聯(lián)數(shù)次修改規(guī)則也拿他們沒(méi)辦法”......對(duì)中國(guó)乒乓球隊(duì)的這些評(píng)價(jià)我們?cè)缫蚜?xí)以為常。

 

張怡寧大魔王：我讓她了，沒(méi)想到她連這個(gè)球都接不到。

 

只可惜，北京奧運(yùn)會(huì)后就改了規(guī)則，只能同時(shí)拿金銅或者銀銅，再也不會(huì)有三面五星紅旗同時(shí)在奧運(yùn)賽場(chǎng)升起，全場(chǎng)高唱國(guó)歌的動(dòng)人場(chǎng)面了。

 

  

 

  

那年的我們

 

有人問(wèn)，2008年北京奧運(yùn)會(huì)到底給我們留下了什么？

 

一瞬間我腦海中閃過(guò)了很多畫面，比如那場(chǎng)教科書式的開(kāi)幕式，比如那場(chǎng)群星璀璨的《北京歡迎你》，比如中國(guó)奧運(yùn)健兒屢次創(chuàng)造的奇跡。

 

可我看到網(wǎng)友們的回答后，我才發(fā)現(xiàn)，那場(chǎng)盛會(huì)給全世界、給我們留下的印象，太深了:

 

 

正巧今天蘇格蘭朋友說(shuō)她過(guò)兩天要去中國(guó)實(shí)習(xí)了，我說(shuō)為啥去中國(guó)，她說(shuō)：

 

"2008年我看到北京的奧運(yùn)會(huì)太震撼了，從此開(kāi)始關(guān)注中國(guó)，再然后blablabla......"

 

 

有一次，我從悉尼去堪培拉玩，車上的司機(jī)給我們講了一個(gè)故事：

 

08年的時(shí)候，奧運(yùn)圣火在堪培拉傳遞，因?yàn)榉肿釉诙嗟刈钃鲜セ饌鬟f，所以那一天一早，為了保證圣火順利傳遞，路上全是華人駕駛著車從悉尼趕往堪培拉。

 

在一座只有30萬(wàn)人的小城堪培拉，那天到處都能看到中國(guó)的國(guó)旗！

 

使得國(guó)人對(duì)奧運(yùn)會(huì)再也沒(méi)那么關(guān)注了……所有的熱情都投入到了08奧運(yùn)會(huì)（那次真的太驚艷了）

 

當(dāng)初申奧成功那一瞬間，老父親仿佛變戲法一般拿出了幾個(gè)菜，我和我老哥以及老爸三人痛飲一杯酒，扔下酒杯，我和老哥就奔向了天安門廣場(chǎng)。

 

下樓才發(fā)現(xiàn)，二環(huán)路已經(jīng)一動(dòng)不動(dòng)了，所有車輛均搖下車窗，也好像是變戲法般的每輛車上都有國(guó)旗！

 

那一刻的心情，真是無(wú)法形容！

 

這份興奮，持續(xù)到了現(xiàn)在！

 

  

13年，曾經(jīng)的孩子已經(jīng)長(zhǎng)大成人 ，曾經(jīng)的情侶或已相伴數(shù)年，每個(gè)人的13年或許都各不相同，但唯獨(dú)13年前的記憶，永遠(yuǎn)不會(huì)消失。

 

那一年，有遺憾退場(chǎng)的劉翔，有一如既往拼殺的張怡寧，還有剛剛17歲的小將孫楊，一刻一幕，烙印心頭。

 

北京奧運(yùn)會(huì)，在許多中國(guó)人心中，絕不僅僅是一場(chǎng)體育盛事。

 

那是億萬(wàn)中國(guó)人的一個(gè)夢(mèng)，又喚起了多少中國(guó)人對(duì)這個(gè)國(guó)家藏得最深，卻又最重的情感。

 

同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想。

 

篇5

1　會(huì)徽

會(huì)徽是每一屆奧運(yùn)會(huì)的圖騰。其意義超過(guò)獎(jiǎng)牌、吉祥物、主體育場(chǎng)造型等一系列奧運(yùn)元素，具有超越國(guó)界的力量，向全世界展示主辦國(guó)家及城市對(duì)于奧林匹克精神的理解，是奧運(yùn)會(huì)最有權(quán)威性的形象標(biāo)志。伴隨著現(xiàn)代奧運(yùn)的腳步，奧運(yùn)會(huì)徽的設(shè)計(jì)與創(chuàng)作也經(jīng)歷了百年的發(fā)展。從早期復(fù)雜的招貼式會(huì)徽到今天簡(jiǎn)約抽象的藝術(shù)性徽記，城市與民族的痕跡都深深地烙印在每一屆奧運(yùn)會(huì)徽的上面，跨越國(guó)界，向世界展示主辦國(guó)家及城市對(duì)于奧林匹克精神的理解。如：1988年漢城奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽，由藍(lán)、紅、黃三種顏色，代表天、地、人“三元一體”的哲學(xué)含義。1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽，上半部由一點(diǎn)和兩個(gè)彎曲的線條組成，顏色是藍(lán)、黃、紅三色。分別代表蔚藍(lán)的地中海、普照大地的太陽(yáng)和血?dú)夥絼偟纳D案意喻巴塞羅那悠久的文化和現(xiàn)代化建設(shè)的生命活力，象征巴塞羅那人積極參加奧林匹克運(yùn)動(dòng)的意識(shí)。

北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽是“中國(guó)印?舞動(dòng)的北京”。其主體是一枚用新疆和田白玉雕刻的印章――“奧運(yùn)徽寶”，從其形制和選材上可以看出，設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于中國(guó)古代代表“君權(quán)神授”的“傳國(guó)玉璽”，實(shí)際設(shè)計(jì)形制、圖紋和雕工都是以“康乾盛世”25徽寶中的“奉天之寶”為樣本。取“奉天之寶”之祥瑞，喻示2008年的北京奧運(yùn)會(huì)順應(yīng)天意、順應(yīng)民心，并昭示了和平、祈盼吉祥的美好愿望，表達(dá)了中華民族心向奧運(yùn)、追求和平的心愿。設(shè)計(jì)者將徽寶的每一處都賦予了深刻的內(nèi)涵：邊長(zhǎng)112毫米，代表現(xiàn)代奧運(yùn)走過(guò)112年歷史；章臺(tái)高29毫米，代表第29屆奧運(yùn)會(huì)：寶紐高96毫米，象征著中國(guó)960萬(wàn)平方公里陸地面積；徽寶通高13厘米，代表中國(guó)13億人民心向奧運(yùn)。整個(gè)蟠龍?jiān)煨偷挠♀o，構(gòu)形穩(wěn)固，古樸敦厚，雕工細(xì)膩、線條流暢，大器渾然，含蓄內(nèi)斂，安詳中不失昂揚(yáng)之神，沉穩(wěn)中充滿蓬勃之氣，將中華民族團(tuán)結(jié)寬容、天人和諧、勤奮向上的性格蘊(yùn)藏其中。它傳承了中華文明的印章文化、龍文化、玉文化，并創(chuàng)造性地發(fā)展了奧林匹克文化。

其實(shí)，中國(guó)歷代的統(tǒng)治者都十分重視御寶的徵信作用，將其作為國(guó)家的象征，治理天下的憑證。歷史上關(guān)于歷代帝王爭(zhēng)奪“傳國(guó)玉璽”以證正統(tǒng)之事，正史上確有記載。玉質(zhì)“奧運(yùn)徽寶”借用了古代玉璽“玉召尊貴”、“印示誠(chéng)信”的寓意，昭示了中國(guó)人民對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的尊重，對(duì)“將北京奧運(yùn)辦成令世界滿意的、成功的奧運(yùn)”的莊嚴(yán)承諾和守信；紅色的人字形篆文“京”字表明：北京舉辦奧運(yùn)會(huì)，傳承和弘揚(yáng)了中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的民族文化，彰顯了“人文奧運(yùn)”的舉辦理念；展示著一個(gè)古老城市的演進(jìn)與發(fā)展；體現(xiàn)著一個(gè)民族的思想與情懷。北京奧運(yùn)會(huì)玉質(zhì)“奧運(yùn)徽寶”是奧林匹克運(yùn)動(dòng)史上的一座里程碑，是中國(guó)玉文化發(fā)展史上一首經(jīng)典的華章。因此，選擇具有多重寓意的玉質(zhì)“中國(guó)印?舞動(dòng)的北京”為29屆奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的使然，是歷史的必然選擇。

2　獎(jiǎng)牌

自1928年阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始，在奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)問(wèn)題上已基本達(dá)成一個(gè)共識(shí)，即正面的圖案背景是古羅馬圓形競(jìng)技場(chǎng)，希臘神話勝利女神舉著花環(huán)站立當(dāng)中，背面的方寸空間一定要留給承辦國(guó)來(lái)進(jìn)行寓意設(shè)計(jì)，以展示本民族的文化和發(fā)展理念。歷屆奧運(yùn)會(huì)承辦國(guó)都會(huì)在會(huì)徽、獎(jiǎng)牌背面設(shè)計(jì)問(wèn)題上大做文章，以充分展示本國(guó)的傳統(tǒng)文化、思想理念和民俗風(fēng)情。如：2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)的獎(jiǎng)牌背面圖案就是由奧林匹克五環(huán)標(biāo)志、燃燒著的奧運(yùn)火炬和悉尼最具代表性的建筑――歌劇院構(gòu)成；2004年雅典奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌則是由象征著勝利與和平的橄欖枝演繹而成的奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽、粗獷中透著藝術(shù)之美的占希臘文字和熊熊燃燒的圣火幾種圖案組合而成，體現(xiàn)了希臘人民對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的深厚感情。

北京奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌――“金鑲玉”獎(jiǎng)牌，是在西方傳統(tǒng)獎(jiǎng)牌的基礎(chǔ)上鑲嵌中國(guó)玉質(zhì)材料精制而成。其直徑是70毫米，厚度是6毫米，重量約150克(其中純金含量不少于6克)，正面使用國(guó)際奧委會(huì)統(tǒng)一規(guī)定的圖案，背面設(shè)計(jì)和制作則突破傳統(tǒng)的材質(zhì)、工藝，鑲嵌環(huán)型玉璧，正中的金屬圖形上鐫刻著北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽，飾以傳統(tǒng)的玉雙龍蒲紋璜獎(jiǎng)牌掛鉤和精紡絲綢吊帶。顯而易見(jiàn)，這種金鑲玉的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自我國(guó)古代的玉璧和“金貴玉重”的傳統(tǒng)理念。這種“金玉配”的做法占已有之?！稘h書?元后傳》記載：東漢末年，王莽篡權(quán)后，向元后索要象征“君命天授”的“傳國(guó)玉璽”，元后大怒，摔璽于地上，玉璽被摔掉了一個(gè)角，王莽令人以金鑲之。可見(jiàn)北京奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌的“金玉良緣”不是偶然，足中國(guó)厚重傳統(tǒng)文化的積淀和使然。

本次奧運(yùn)會(huì)的金、銀、銅三色獎(jiǎng)牌，金和銅材質(zhì)原料由智利的埃斯孔迪達(dá)銅精礦提供，銀質(zhì)原料由澳大利亞昆士蘭州的坎寧頓礦提供，獎(jiǎng)牌的鑲玉則是產(chǎn)于我國(guó)青海省格爾木市境內(nèi)玉虛峰的昆侖玉。獎(jiǎng)牌的設(shè)計(jì)和制作采用金牌與白玉、銀牌與青白玉、銅牌與青玉的搭配方案，集智慧、科技和優(yōu)質(zhì)礦材于一體，經(jīng)過(guò)精心的縫隙填充、嵌合，1米、1.5米、2米等多次的跌摔試驗(yàn)，由中國(guó)印鈔造幣總公司上海造幣廠制作而成?？傆?jì)6000枚。這里，需要解釋的是，北京奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌用玉為什么不用質(zhì)量和名氣都比較大的和田玉呢?大家都知道，中國(guó)玉產(chǎn)地、種類繁多，如：新疆和田玉、遼寧釉玉、河南南陽(yáng)玉、陜西藍(lán)田玉等。因產(chǎn)地不同，其貴重程度、價(jià)格就有很大差異。數(shù)千年來(lái)玉石界以和田玉為貴，經(jīng)過(guò)多年的開(kāi)發(fā)，產(chǎn)量少而且價(jià)格高。因此，考慮到用量和價(jià)格問(wèn)題，按照節(jié)約辦奧運(yùn)的原則，奧組委選擇了處于同一個(gè)山系，水、種較為接近的昆侖玉為奧運(yùn)獎(jiǎng)牌用玉。

縱觀三色獎(jiǎng)牌，色彩協(xié)調(diào)、材質(zhì)精良，形制典雅、做工考究，厚重尊貴、中國(guó)特色濃郁，既體現(xiàn)了對(duì)獲勝者的禮贊，也形象地詮釋了中華民族的聰明才智和自古以來(lái)“以玉比德”的價(jià)值觀，可以說(shuō)是中華文明與奧林匹克運(yùn)動(dòng)在北京奧運(yùn)會(huì)形象景觀工程中的一次“中西合璧”。以前默默無(wú)聞的昆侖玉(也叫青海玉)從此走入世人的視野，名聲大噪的同時(shí)必將是備受追捧和價(jià)格的看漲。

3　吉祥物

篇6

夏雨接觸單板滑雪是在2003年，與中國(guó)組建單板滑雪隊(duì)時(shí)間相仿。有愛(ài)好自然就會(huì)投入更多精力，短短三年時(shí)間，夏雨就在國(guó)際比賽中拿到業(yè)余組冠軍，得了2000瑞士法郎的獎(jiǎng)金。也正因如此，他的解說(shuō)并不是玩票，“現(xiàn)在單板滑雪在國(guó)內(nèi)興起剛剛十年，我希望把這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)推廣開(kāi)來(lái)。”

此次來(lái)索契，除了工作，夏雨也有點(diǎn)小私心。他想籌拍一部關(guān)于單板滑雪的電影，“單板滑雪賦予了我一個(gè)親近大自然的機(jī)會(huì)，同時(shí)使我能夠堅(jiān)持我的生活方式，繼續(xù)挑戰(zhàn)自我、完善自我”。

國(guó)際奧組委公布了最新數(shù)據(jù)，全球觀看索契冬奧會(huì)的中國(guó)人口達(dá)1.9億，在觀眾總量上占據(jù)第一名。中國(guó)運(yùn)動(dòng)員從之前打醬油的身份，今年一些項(xiàng)目有了沖金的信心。就像夏雨所希望的，今年冬奧會(huì)的火爆，一定可以帶動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)在年輕人中的人氣。

BQ=《北京青年》周刊X=夏雨

BQ：雖然都是單板，但滑板和滑雪畢竟不是一門運(yùn)動(dòng)。十年前你是怎么接觸到單板滑雪的？在你看來(lái)，兩者有哪些不同和可以相互借鑒的地方？

X：十年前是因?yàn)榕笥阉土艘粔K滑雪板才開(kāi)始初學(xué)單板。兩者有很大不同因兩者的滑行原理不盡相同。

BQ：你心目中的單板滑雪前三名是誰(shuí)？

X：?jiǎn)伟寤├镞吋?xì)分小項(xiàng)目很多，各個(gè)領(lǐng)域有各個(gè)領(lǐng)域的優(yōu)秀的選手。現(xiàn)在單板滑雪U形池項(xiàng)目很多人比較欣賞Danny Davis。另外，還是有很多人非常欣賞肖恩?懷特。

BQ：你心目中排名前三的滑雪勝地？從谷歌地圖上看，索契幾乎看不到雪，你試試身手后，覺(jué)得這里怎么樣？

X：我比較喜歡的滑雪勝地有：1.日本北海道的Niseko ；2. 班夫的路易斯湖； 3. 瑞士的采爾馬特。最近索契的氣溫比較高，山下雪不多。但是高山地區(qū)的雪還是非常不錯(cuò)的，而且索契的景色很好，非常美麗。

BQ：丹尼?戴維斯、肖恩?懷特都對(duì)U形池的質(zhì)量表示了不滿，作為專業(yè)人士，你怎么看待此次他倆的失誤？

X：這正是印證了競(jìng)技體育的殘酷性。比賽的偶然性其實(shí)很大，這兩個(gè)都是非常頂尖的選手，在以往的大賽中都取得過(guò)很好的成績(jī)，但是比賽就是這樣，偶爾的小失誤還是不可避免的。所以對(duì)于運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)調(diào)整好心態(tài)，以及比賽的狀態(tài)都非常重要。運(yùn)動(dòng)員非常的不容易。

BQ：張義威和史萬(wàn)成此次闖入U(xiǎn)形池決賽，賽前你曾觀摩了他們的訓(xùn)練，同他們有過(guò)交流嗎？你怎么看待這次中國(guó)男運(yùn)動(dòng)員在此項(xiàng)目上的突破？

X：中國(guó)男隊(duì)非常的不容易。中國(guó)的單板滑雪從2003年才剛剛開(kāi)始，到現(xiàn)在僅僅10年的時(shí)間，而且平時(shí)的訓(xùn)練條件以及場(chǎng)地等都不是很好，與國(guó)外成熟的條件無(wú)法相提并論。所以在本次比賽雙雙進(jìn)入最后的決賽非常不容易。在本屆比賽中我們可以看到日本有一些非常出色的選手取得了很好的成績(jī)，說(shuō)明這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)亞洲人同樣可以做得很好。相信中國(guó)隊(duì)在未來(lái)是有希望獲得獎(jiǎng)牌的。

BQ：評(píng)價(jià)下此次中國(guó)女子單板滑雪隊(duì)“四朵金花”的表現(xiàn)？

X：中國(guó)女隊(duì)的表現(xiàn)同樣出色，尤其是蔡雪桐，取得了第6名的好成績(jī)。

BQ：美國(guó)單板滑雪隊(duì)教練巴德?基恩曾說(shuō)：“你把邁克爾?喬丹或者洛奇的天賦與蘭斯?阿姆斯特朗或者泰戈?伍茲的勤奮混合在一起，你就得到了肖恩?懷特?！蹦銈€(gè)人怎么看待這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的開(kāi)展與前途？

X：?jiǎn)伟寤?shí)際上是西方街頭文化在雪地上的延伸，是受很多年輕人歡迎的一種生活方式。中國(guó)現(xiàn)在有很多場(chǎng)地供人們練習(xí)。這個(gè)運(yùn)動(dòng)提供給都市人更多的接觸大自然、擁抱大自然的機(jī)會(huì)，同時(shí)這個(gè)運(yùn)動(dòng)跟旅游結(jié)合得也很緊密，非常適合全家人出游滑雪放松。相信這個(gè)運(yùn)動(dòng)在中國(guó)會(huì)有很大的發(fā)展。

BQ：“當(dāng)你看到前方的陰影，別害怕，因?yàn)樘?yáng)在你身后。”這話形容滑雪運(yùn)動(dòng)棒極了。在你看來(lái)，單板滑雪之于你的意義是什么？

X：意義就是賦予了我一個(gè)親近大自然的機(jī)會(huì)，同時(shí)使我能夠堅(jiān)持我的生活方式，繼續(xù)挑戰(zhàn)自我、完善自我。

篇7

在古代的奧林匹亞，舉辦體育運(yùn)動(dòng)會(huì)并不是希臘人的唯一目的。

按照歷史學(xué)家湯因比的論述，在公元前1050－前750年，希臘那個(gè)地方并沒(méi)有“希臘”一說(shuō)。那里遍布大大小小的城邦國(guó)家，如以軍事著稱的斯巴達(dá)帝國(guó)、擅長(zhǎng)貿(mào)易的雅典帝國(guó)等12個(gè)城邦。他們相互不斷廝殺，在外族入侵的時(shí)候結(jié)為聯(lián)盟。結(jié)盟之后，共同使用一個(gè)新的自我稱謂Hellenes(希臘人)。希臘一字系指神殿聳立的中部地區(qū)，包含奧林匹亞。而當(dāng)雅典方言被各城邦推崇為官話時(shí)，泛希臘化(全希臘化)形成了廣泛的領(lǐng)地?，F(xiàn)今的馬其頓共和國(guó)的主體民族仍是希臘族，說(shuō)希臘語(yǔ)。

作為文明古國(guó)，古希臘對(duì)人類文明的貢獻(xiàn)如日中天，永不磨滅。約略舉幾個(gè)名字就會(huì)感受到這個(gè)民族的分量――柏拉圖、亞利士多德、阿基米德、蘇格拉底。這些名字印刷在所有民族的歷史課本上面。

古希臘人無(wú)疑熱衷體育運(yùn)動(dòng)，這和他們殖民者的軍事傳統(tǒng)有關(guān)。一個(gè)攻城陷地的民族不能不重視體育。古希臘光彩奪目的雕塑藝術(shù)也由體育催生。當(dāng)運(yùn)動(dòng)會(huì)結(jié)束之后，雕塑家把冠軍們塑成雕像，歌頌他們不凡的體能和意志。這就是我們今天看到的米隆的青銅塑像’《擲鐵餅者》、玻力克利特的《持矛者像》等等。但希臘當(dāng)年最為引人注目的活動(dòng)仍然不是體育，而是詩(shī)歌、戲劇、哲學(xué)和美術(shù)。

篇8

點(diǎn)開(kāi)看了截圖，其實(shí)就是朋友與她的小外甥的斗嘴。

只是，那邊對(duì)話內(nèi)容在我看來(lái)，一點(diǎn)也不存在小屁孩說(shuō)話有多么高明之說(shuō)，反而有種讓人覺(jué)得是秀才遇到兵，有理說(shuō)不清的感覺(jué)。

原本只是尋常的問(wèn)侯，可是小孩的言語(yǔ)卻一直是咄咄逼人，甚至使用著太多不符年齡的詞匯。所以朋友還懷疑說(shuō)，是不是小孩的媽媽在與自己聊天。

看到這個(gè)置疑，小孩覺(jué)得有點(diǎn)傷自尊了，馬上用語(yǔ)音來(lái)證明，就是自己在與朋友對(duì)話。

而證明過(guò)后，小孩的態(tài)度就愈發(fā)地狂傲，也許她自己不自知，其實(shí)她說(shuō)的那些話，不外乎都是電視劇里慣用的臺(tái)詞罷了。

但問(wèn)題是，她自己覺(jué)得自個(gè)說(shuō)的條條是道，有種得理不饒人的氣勢(shì)，在朋友沒(méi)有及時(shí)回復(fù)的情況下，可以一下寫出四五句話來(lái)追問(wèn)。

朋友后來(lái)說(shuō)，說(shuō)不過(guò)，所以結(jié)束了這段對(duì)話。

篇9

【關(guān)鍵詞】 奧運(yùn)會(huì)后;大眾體育;社會(huì)形勢(shì)

【中圖分類號(hào)】G642.3 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2015）15-000-01

當(dāng)北京奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)主席劉淇把奧運(yùn)會(huì)旗交給下一屆倫敦市市長(zhǎng)的那一瞬間，意味著北京奧運(yùn)會(huì)落下了帷幕，也意味著后奧運(yùn)時(shí)代到來(lái)了。隨著社會(huì)形勢(shì)的變遷，國(guó)家綜合國(guó)力的增強(qiáng)，將給大眾體育帶來(lái)前所未有的發(fā)展，如何將其發(fā)展壯大，這既是一個(gè)機(jī)遇，也是一種挑戰(zhàn)。

一、社會(huì)形勢(shì)變化發(fā)展

奧運(yùn)會(huì)后社會(huì)的各個(gè)方面都發(fā)生著或多或少的變化，這些變化也潛移默化的影響著大眾體育的發(fā)展，促進(jìn)著社會(huì)的進(jìn)步。如東京奧運(yùn)會(huì)對(duì)日本大眾體育的普及起到了積極作用;制定了一系列的政策、法規(guī)向大眾體育傾斜，確保了大眾體育的開(kāi)展資金。和日本一樣，韓國(guó)也在漢城奧運(yùn)會(huì)后將體育發(fā)展的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到大眾體育上，加強(qiáng)了體育設(shè)施的建設(shè)、建立了完善的社會(huì)指導(dǎo)者制度、引導(dǎo)體育鍛煉內(nèi)容、加強(qiáng)了健身方面的宣傳等，明確地對(duì)社會(huì)體育的發(fā)展提出了規(guī)劃和部署，從制度上保證了社會(huì)體育工作的進(jìn)行[1]。北京奧運(yùn)會(huì)后，國(guó)家已經(jīng)對(duì)大眾體育的關(guān)注程度慢慢增多，對(duì)大眾體育的政策保障也逐漸提高。因此，影響奧運(yùn)會(huì)后社會(huì)變化的方方面面層出不窮。

二、奧運(yùn)會(huì)后大眾體育發(fā)展面臨的社會(huì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)大眾體育的影響

奧運(yùn)會(huì)后中國(guó)傳統(tǒng)文化依就對(duì)大眾體育的發(fā)展起著深刻的影響。首先，中華民族在上下五千年的發(fā)展歷程中，形成了豐富多彩、獨(dú)具民族特色的中國(guó)文化傳統(tǒng);其次，中國(guó)傳統(tǒng)文化的思想精髓是體育產(chǎn)生和發(fā)展的源泉，它潛移默化影響著一個(gè)民族的體育意識(shí)和體育精神;從古至今人們一直向往著健康長(zhǎng)壽、強(qiáng)調(diào)“防患于未然”[2]，這種思想正是現(xiàn)今大多數(shù)中老年參與體育鍛煉的原因之一。這種文化思想促使更多的人參與到體育鍛煉中去，去享受運(yùn)動(dòng)帶給人的健康與快樂(lè);再次，中國(guó)文化傳統(tǒng)思想深刻影響著中國(guó)人的思維模式，滲透到人們的人生觀、世界觀、價(jià)值觀等生活的各個(gè)層面，某種程度上決定著我國(guó)大眾的價(jià)值取向、思維方式和情感判斷。因此，在奧運(yùn)會(huì)后中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)大眾體育的影響是不能小覷的。

但在中國(guó)文化中容易受到傳統(tǒng)價(jià)值觀的影響，大眾體育參與中易于形成過(guò)于關(guān)注體育的社會(huì)功能、忽略個(gè)性發(fā)展的思想意識(shí);我國(guó)文化傳統(tǒng)思維方式的封閉性、經(jīng)驗(yàn)性使大眾參與體育運(yùn)動(dòng)時(shí)缺少創(chuàng)新及科學(xué)指導(dǎo)意識(shí)[3]。

（二）大眾對(duì)體育的需求程度

奧運(yùn)會(huì)后，隨著奧林匹克精神得到進(jìn)一步傳播，它在人們的心中形成一種需求體育、渴望體育的觀念。不論是中小學(xué)、大學(xué)、農(nóng)村、城市還是軍隊(duì)均紛紛開(kāi)展體育活動(dòng)，將大眾體育、終身體育的宗旨貫徹始終。這就擴(kuò)大了體育的需求面，使體育的需求程度加大，如社區(qū)生活的老年人和中產(chǎn)階級(jí)對(duì)于他們來(lái)說(shuō)大眾體育的需求程度很大。因此奧運(yùn)會(huì)后，通過(guò)媒體對(duì)奧運(yùn)的傳播、宣揚(yáng)，他們?cè)跇O大程度上對(duì)體育的認(rèn)識(shí)程度加大、了解加深，知道大眾體育與終身體育的重要性，隨之對(duì)體育的需求程度加大。但大眾體育的需求面雖大，卻不能覆蓋全部范圍。對(duì)于大部分職工、農(nóng)民及農(nóng)民工來(lái)說(shuō)，他們?cè)隗w育的需求程度上就相對(duì)減小，雖然他們想?yún)⑴c進(jìn)來(lái)，但是他們沒(méi)有時(shí)間、金錢及精力的支撐。所以，大眾體育對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一種奢侈品，我們更應(yīng)該把關(guān)注點(diǎn)放在他們身上。

（三）奧運(yùn)會(huì)后大眾體育對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響

奧運(yùn)會(huì)后正是大眾體育對(duì)經(jīng)濟(jì)有刺激作用的時(shí)期。隨著人們對(duì)體育的消費(fèi)方式和消費(fèi)觀念逐漸轉(zhuǎn)變，推動(dòng)了人們對(duì)體育消費(fèi)投入的程度，經(jīng)濟(jì)得到慢慢提升。接踵而至的美國(guó)金融危機(jī)的爆發(fā)，使更多的人從大眾體育中抽離出來(lái)，這對(duì)大眾體育來(lái)說(shuō)或多或少有一定的影響。因?yàn)樵谌蚪?jīng)濟(jì)萎靡的這個(gè)大環(huán)境下，人們?cè)诖穗A段根本不愿意將時(shí)間、金錢及精力投入到大眾體育中，所以，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上經(jīng)濟(jì)對(duì)大眾體育保持一種穩(wěn)定狀態(tài)。

（四）體育法律、法規(guī)日漸完善

奧運(yùn)會(huì)后，體育政策、法規(guī)日趨完善。奧運(yùn)會(huì)后，各國(guó)紛紛制定了一系列的政策、法規(guī)向大眾體育傾斜。在1964年、1972年，日本分別發(fā)表了《關(guān)于增進(jìn)國(guó)民健康和體力對(duì)策》和《關(guān)于普及振興體育的基本策略》的政策性文件，以此來(lái)促進(jìn)大眾體育的普及，提高國(guó)民的身體健康水平;和日本一樣，韓國(guó)也出臺(tái)了《國(guó)民體育振興長(zhǎng)期計(jì)劃》，制定了《虎計(jì)劃》、《國(guó)民體育振興5年計(jì)劃》和《社會(huì)體育普及計(jì)劃》，明確地對(duì)社會(huì)體育的發(fā)展提出了規(guī)劃和部署，從制度上保證了奧運(yùn)會(huì)后社會(huì)體育工作的進(jìn)行[1]。而在我國(guó)，國(guó)家、地方同樣制定了一系列相關(guān)的法律法規(guī)對(duì)大眾體育進(jìn)行保障，如增加指導(dǎo)員制度、增加場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)、增加體育社團(tuán)等多項(xiàng)法規(guī)。重慶市政府也出臺(tái)了中小學(xué)體育課的課時(shí)從以前的2小時(shí)調(diào)整到了現(xiàn)在的4小時(shí)，這些都以此來(lái)說(shuō)明國(guó)家對(duì)體育法律法規(guī)的逐步完善。

四、結(jié)論

奧運(yùn)會(huì)后社會(huì)形勢(shì)較奧運(yùn)前或奧運(yùn)期間發(fā)生了一系列的改變。我國(guó)的經(jīng)濟(jì)、政治、文化都對(duì)大眾體育的發(fā)展起到了一定的影響，這對(duì)我國(guó)大眾體育是一個(gè)機(jī)遇。而在我國(guó)的體育體制上，將體育的工作重心轉(zhuǎn)移到大眾體育上，這個(gè)過(guò)程還是十分漫長(zhǎng)的，需要政府、社會(huì)和人民的共同努力;但對(duì)于弱勢(shì)群體和農(nóng)民及農(nóng)民工等大眾群體來(lái)說(shuō)，他們作為大眾體育的一部分，對(duì)其的開(kāi)發(fā)力度還有待加強(qiáng)的，這對(duì)我國(guó)大眾體育的發(fā)展是一種挑戰(zhàn)

參考文獻(xiàn)

[1]張婷，劉壯.日韓奧運(yùn)后的體育發(fā)展對(duì)北京奧運(yùn)后中國(guó)體育政策的啟示[J].體育與科學(xué).2008，7（29）

篇10

世界杯足球賽的硝煙已經(jīng)散盡，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的車輪滾滾而來(lái)。雖然北京奧運(yùn)會(huì)距離開(kāi)幕還有兩年時(shí)間，但在另外一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)――營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，比賽卻已經(jīng)開(kāi)始。

本期嘉賓對(duì)話特邀郭杰先生討論奧運(yùn)營(yíng)銷話題。郭杰先生為PECC亞太經(jīng)合組織文體產(chǎn)業(yè)委員會(huì)主任，同時(shí)也是中國(guó)國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)俱樂(lè)部總裁、中國(guó)沃天體育管理集團(tuán)董事長(zhǎng)。

北京奧運(yùn)會(huì)，是營(yíng)銷餡餅，還是陷阱?

《新?tīng)I(yíng)銷》(特約主持人魏)：歡迎來(lái)到新?tīng)I(yíng)銷一搜狐財(cái)經(jīng)嘉賓直播室，今天我們探討的話題是“奧運(yùn)贊助商的營(yíng)銷機(jī)遇如何把握”。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)前夕，首先請(qǐng)郭杰董事長(zhǎng)和《新?tīng)I(yíng)銷》主編段傳敏談一下你們是如何理解體育營(yíng)銷的?

段傳敏：體育營(yíng)銷是營(yíng)銷的一個(gè)很重要的分支。嚴(yán)格來(lái)講，體育是手段，營(yíng)銷才是目的。體育營(yíng)銷是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，通過(guò)對(duì)重大賽事、重大體育活動(dòng)的積極參與，從而有效地影響消費(fèi)者，甚至影響到更廣泛的受眾。在我國(guó)，體育營(yíng)銷這幾年才剛剛興起，應(yīng)該講在發(fā)展過(guò)程中它還存在很多問(wèn)題。但隨著我國(guó)賽事不斷向市場(chǎng)化推進(jìn)，人們對(duì)體育活動(dòng)的關(guān)注度越來(lái)越高，體育活動(dòng)作為營(yíng)銷工具的重要性也越來(lái)越突出。

郭杰：我這里有兩個(gè)數(shù)字，可以強(qiáng)化體育營(yíng)銷這個(gè)概念。第一個(gè)數(shù)字，美國(guó)有一個(gè)調(diào)查顯示，64％的消費(fèi)者更愿意購(gòu)買體育贊助企業(yè)的產(chǎn)品。也就是說(shuō)，在同樣的資金投入情況下，體育贊助給企業(yè)帶來(lái)的回報(bào)是很高的。第二個(gè)數(shù)字，一個(gè)調(diào)查資料指出，中國(guó)人對(duì)體育賽事的關(guān)注程度高達(dá)70％，居于全球第一。這兩個(gè)數(shù)據(jù)都是很重要的調(diào)查機(jī)構(gòu)提供的。尤其在2008年北京奧運(yùn)會(huì)的背景下，談?wù)擉w育營(yíng)銷，更是具有特別重大的意義。

《新?tīng)I(yíng)銷》：2008年越來(lái)越近了，大家都感覺(jué)到奧運(yùn)營(yíng)銷所帶來(lái)的盛宴即將來(lái)臨，每個(gè)企業(yè)都想分一杯羹，瓜分奧運(yùn)蛋糕。但這個(gè)市場(chǎng)蛋糕究竟有多大?它一定能給企業(yè)帶來(lái)盈利嗎?

段傳敏：對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，北京奧運(yùn)會(huì)將是一個(gè)極具價(jià)值的機(jī)會(huì)。這是因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)無(wú)論從哪一方面講，都是影響眾多人員、眾多消費(fèi)者的一個(gè)事件，所帶來(lái)的商機(jī)無(wú)疑非常大。這中間肯定會(huì)誕生很多機(jī)會(huì)，對(duì)于很多想走出國(guó)門影響全世界消費(fèi)者的中國(guó)企業(yè)而言，無(wú)疑是一個(gè)難得的契機(jī)。眾所周知，韓國(guó)三星就是借助漢城奧運(yùn)會(huì)走出國(guó)門，成為全球知名跨國(guó)公司的。

同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)并不是企業(yè)唯一的發(fā)展壯大機(jī)會(huì)。企業(yè)在選擇奧運(yùn)營(yíng)銷策略時(shí)，首先要衡量自己的實(shí)力是否支持自己去做奧運(yùn)贊助商；其次，要衡量自己的市場(chǎng)范圍有多大，是否有必要采取奧運(yùn)營(yíng)銷策略。

奧運(yùn)營(yíng)銷策略，企業(yè)如果運(yùn)用得當(dāng)，就會(huì)得到一個(gè)巨大的餡餅，如果運(yùn)作失當(dāng)，就會(huì)掉進(jìn)一個(gè)巨大的陷阱中。有人曾做過(guò)研究，贊助奧運(yùn)會(huì)是非常昂貴的，除了贊助費(fèi)之外，企業(yè)還要支出比贊助費(fèi)高3～5倍的后期推廣費(fèi)用。1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)，獲得贊助權(quán)的200多家企業(yè)只有約25％有所回報(bào)。因此企業(yè)要理性看待奧運(yùn)贊助，避免奧運(yùn)營(yíng)銷成為“燒錢運(yùn)動(dòng)”。

體育營(yíng)銷：品牌定位清楚。用足資源

《新?tīng)I(yíng)銷》：現(xiàn)在人們可以看到，很多企業(yè)正在抓住北京奧運(yùn)會(huì)這個(gè)機(jī)會(huì)，有的在做廣告，有的在搞一些策劃活動(dòng)?？墒侵袊?guó)究竟有多少成功的體育營(yíng)銷案例?能不能給我們舉一個(gè)成功的例子和一個(gè)失敗的例子，讓我們對(duì)體育營(yíng)銷有一個(gè)形象的了解。

郭杰：任何一個(gè)活動(dòng)首先需要策劃，需要結(jié)合自己的品牌進(jìn)行很好的聯(lián)想，更重要的是去做很好的執(zhí)行。舉一個(gè)我在華彬集團(tuán)任總裁時(shí)親自推進(jìn)的一個(gè)項(xiàng)目――NBA首次與紅牛合作的例子吧。紅牛與NBA的合作就是一個(gè)非常典型的例子。紅牛的受眾當(dāng)中，很大一部分是青少年，他們追求運(yùn)動(dòng)健康、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的氣質(zhì)與NBA在中國(guó)的推廣理念非常契合。紅牛在同業(yè)中來(lái)說(shuō)，是最好的品牌，而NBA只跟世界上最好的品牌合作。品牌定位清楚了，接下來(lái)就是用足資源：以NBA球星的形象做系列紀(jì)念罐，拉動(dòng)終端消費(fèi)；以圍繞NBA球星展開(kāi)的活動(dòng)制造媒體感興趣并熱衷于傳播的新聞，讓青少年的文體活動(dòng)與紅牛品牌緊密相連，等等?？傊?，受眾、品牌聯(lián)系，產(chǎn)業(yè)資源、推廣、終端銷售都是體育營(yíng)銷必不可少又緊密相連的元素。只有這樣。企業(yè)才能建立和諧的客群關(guān)系，贏取最大利益。

《新?tīng)I(yíng)銷》：有沒(méi)有失敗的例子?

郭杰：這樣的例子很多，贊助只是體育營(yíng)銷的開(kāi)始，1998年在泰國(guó)舉行的第十三屆亞運(yùn)會(huì)上，很多企業(yè)就是因?yàn)楹罄m(xù)贊助跟不上，幾乎影響到整個(gè)企業(yè)的生存和發(fā)展。

段傳敏：現(xiàn)在國(guó)內(nèi)企業(yè)在進(jìn)行體育營(yíng)銷時(shí)大多缺乏一個(gè)明確的目標(biāo)，不知道贊助到底是為了什么，好像是為了展現(xiàn)很多東西。至于如何充分發(fā)揮公關(guān)效應(yīng)，如何與企業(yè)的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、推廣行為、形象廣告等相結(jié)合，甚至更高層次的贊助與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念應(yīng)該是一種什么樣的關(guān)系，國(guó)內(nèi)企業(yè)都沒(méi)有弄明白。國(guó)內(nèi)企業(yè)好像就是為了贊助而贊助，你搶NBA，我搶CBA，總想著這個(gè)高點(diǎn)如果我不占，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就占了。至于占完了之后干什么，國(guó)內(nèi)企業(yè)就不太清楚了。這是目前一些國(guó)內(nèi)企業(yè)所面臨的問(wèn)題。

聯(lián)想在這一方面就做得非常好。一開(kāi)始聯(lián)想宣布贊助奧運(yùn)會(huì)時(shí)，人們很驚訝，在海外市場(chǎng)上占有很少份額的企業(yè)，為什么要贊助奧運(yùn)會(huì)呢?后來(lái)聯(lián)想收購(gòu)IBM的PC部門，人們才恍然大悟，原來(lái)聯(lián)想有清晰的戰(zhàn)略與行動(dòng)步驟。通過(guò)收購(gòu)，聯(lián)想有了全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，面對(duì)的是全球消費(fèi)者，在這樣的情況下贊助奧運(yùn)會(huì)，就極有可能捕捉到跳躍式發(fā)展的契機(jī)。

郭杰：在這里，政府、奧組委和其他社會(huì)力量應(yīng)該負(fù)起責(zé)任和義務(wù)來(lái)幫助贊助商，本土贊助商面臨著許多體育營(yíng)銷的“第一次”，我們的政府應(yīng)該幫助他們打好奧運(yùn)牌――既要站在企業(yè)的角度加強(qiáng)研究，也要成立專門的部門來(lái)協(xié)調(diào)，為我們的企業(yè)在奧運(yùn)會(huì)期間怎樣用好贊助權(quán)益提供有益的建議，幫助他們提升贊助品質(zhì)。

任何創(chuàng)意都必須有主題思想

《新?tīng)I(yíng)銷》：我手中有一份2008年北京奧運(yùn)會(huì)贊助商名單，參與國(guó)際奧委會(huì)“TOP”計(jì)劃的企業(yè)包括可口可樂(lè)、柯達(dá)、通用電氣、松下、三星、麥當(dāng)勞、聯(lián)想、源訊、宏利人壽、歐米茄和VISA等，成為中國(guó)奧組委合作伙伴的有中國(guó)銀行、人保財(cái)險(xiǎn)、中石油、中石化、中國(guó)網(wǎng)通、中國(guó)移動(dòng)、國(guó)航、阿迪達(dá)斯、強(qiáng)生和大眾汽車等，而伊利、UPS、搜狐、燕京啤酒、青島啤酒和海爾等則成了北京奧組委贊助商。通過(guò)贊助名單可以看出，入選企業(yè)無(wú)不是國(guó)內(nèi)外行業(yè)內(nèi)的知名大企業(yè)。對(duì)于中小企業(yè)而言，它們應(yīng)該怎樣利用奧運(yùn)機(jī)遇宣傳企業(yè)形象，推廣產(chǎn)品？

段傳敏：要采取有創(chuàng)意的舉措。奧運(yùn)會(huì)本身是一個(gè)媒體，舉辦城市也是一個(gè)媒體，舉辦城市的每個(gè)地方都是媒體。在這一方面有很多東西可以挖掘，關(guān)鍵是創(chuàng)意。只要有好的創(chuàng)意，就能產(chǎn)生好的效果，也就一定能引起媒體的關(guān)注。中小企業(yè)從創(chuàng)意和公關(guān)方面著手，應(yīng)該會(huì)有很多辦法。

郭杰：什么是好的創(chuàng)意?得到最廣泛的支持和參與才是好的創(chuàng)意。比如政府倡導(dǎo)綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)，政府是希望把北京奧運(yùn)會(huì)辦成跟老百姓緊密關(guān)聯(lián)、讓老百姓受益的一屆奧運(yùn)會(huì)。如果我們企業(yè)能在政府的倡導(dǎo)下，去實(shí)施，去實(shí)踐，這其中就有無(wú)數(shù)創(chuàng)意。

段傳敏：如果企業(yè)所有的促銷活動(dòng)、推廣活動(dòng)都把目光盯在贏取奧運(yùn)會(huì)門票上，這將是一種營(yíng)銷災(zāi)難。這種方式太濫了，沒(méi)有任何創(chuàng)意的成分。消費(fèi)者買企業(yè)的產(chǎn)品難道就是為了獲得一張中獎(jiǎng)率很低的門票?這其實(shí)是在糊弄消費(fèi)者。把大把營(yíng)銷費(fèi)用投入到毫無(wú)創(chuàng)意的營(yíng)銷活動(dòng)中，是非常可怕的。