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[關(guān)鍵詞]產(chǎn)品 包裝 問題 要點(diǎn)

一、 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的概述

隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷縱深化推進(jìn)，產(chǎn)品的種類越來越多，競爭也越來越大，而如何讓產(chǎn)品在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出，品牌的包裝就是一個(gè)重要的方面了。市場競爭發(fā)展到一定程度的時(shí)候，營銷手段更加關(guān)鍵，很多同類產(chǎn)品的生產(chǎn)原料、成品特性等都差不多，在細(xì)節(jié)上取勝則是一個(gè)重要的方法。而產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)做到與眾不同，也是取勝的重要手段。

拿到一個(gè)產(chǎn)品的包裝，首先印入眼簾的便是包裝的色彩，因此，包裝的主色系應(yīng)該要符合產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)，主色調(diào)是一個(gè)包裝的重要部分，要彰顯出與眾不同的地方，以體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值，主色調(diào)的選材方面要下足功夫。一般同類產(chǎn)品在一同擺放時(shí)，初次購買的消費(fèi)者都會對包裝比較精致、色彩比較和諧的產(chǎn)品動(dòng)心，因此，在色調(diào)的選擇方面，不可過于創(chuàng)新，但也不能守舊。其次是要在一個(gè)包裝上做到文字主次分明。包裝上的主要文字依舊是產(chǎn)品的品名，這也是傳達(dá)產(chǎn)品信息的重要方式，讓人一看就能明白產(chǎn)品的種類屬性等信息。當(dāng)前，很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，都會將產(chǎn)品的特點(diǎn)在包裝上體現(xiàn)出來。然而文字過多，對于產(chǎn)品而言，并不是一件好事?？v觀很多高檔次的產(chǎn)品，其包裝設(shè)計(jì)反而更加簡潔，只是簡短的文字即可。因此，一個(gè)包裝的文字設(shè)計(jì)應(yīng)該要分清主次，而不僅僅是將文字進(jìn)行堆砌。

二、 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的要求

第一，科學(xué)性。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要科學(xué)合理，這是一個(gè)基本要求。新的設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)理念，往往能將很多藝術(shù)元素應(yīng)用于包裝之上，從而促進(jìn)人們審美觀念的變化。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該很好地利用當(dāng)代的科技成果，利用新的工藝手段進(jìn)行設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法在摒棄其不好的方面時(shí)應(yīng)該保存其良好的部分。另一方面，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，應(yīng)該要考慮到便捷性。例如，在設(shè)計(jì)時(shí)，要對包裝的尺寸大小、材質(zhì)等都進(jìn)行規(guī)定，對上面的文字字號、字體等都有一定限制，尤其是對不同類型的產(chǎn)品，其要求也不盡相同。

第二，適應(yīng)性。隨著國際化的不斷推進(jìn)，全球經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展也是一個(gè)重要的趨勢，各國之間的商品進(jìn)行流通是一種發(fā)展趨勢，因此，產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)就不應(yīng)該只考慮國人的觀念，而應(yīng)該更加國際化。一件商品，由于受到文化背景的影響，不同國家的人對商品的理解也不一樣，在包裝的觀念上有很大差距。比如，一件商品要走國際化的路線，就應(yīng)該要對包裝上的文字進(jìn)行中英文編排，英文是適用范圍最廣的語言，所以商品走國際化路線時(shí)應(yīng)該考慮其他國家的消費(fèi)者閱讀的習(xí)慣。由于不同的文化理念、民族思想等對國人的影響，導(dǎo)致其對產(chǎn)品的使用和喜好認(rèn)識等都有一定的差距，從而會影響其消費(fèi)的心理。因此，在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，應(yīng)該要逐漸適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，無論是否走國際化路線，都要把握時(shí)代的變遷，選擇適應(yīng)潮流的包裝設(shè)計(jì)。

第三，審美性。包裝的美學(xué)特性，是包裝設(shè)計(jì)者考慮的一個(gè)重要因素。隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們的審美水平也不斷提升，不同時(shí)代體現(xiàn)了不同的審美特性。隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對美的欣賞水平也不斷提高，不同的時(shí)代都體現(xiàn)出了不同的審美特征。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)在創(chuàng)意方面比較缺乏，導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)比較呆板，對消費(fèi)者的購買欲沒有多大的刺激?，F(xiàn)代化的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該既要吸收傳統(tǒng)的文化精華，也要結(jié)合現(xiàn)代化的特色，以體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵之處。

三、 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的程序

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)一般包括三個(gè)步驟，第一是準(zhǔn)備，第二是設(shè)計(jì)階段，第三是生產(chǎn)階段。而重點(diǎn)就在于包裝的設(shè)計(jì)階段。準(zhǔn)備主要是了解產(chǎn)品的特性，從而對包裝設(shè)計(jì)有一個(gè)整體的概念。包裝的設(shè)計(jì)階段主要是設(shè)計(jì)的構(gòu)思和設(shè)計(jì)方案的確定，在顏色上要進(jìn)行合理的選擇以體現(xiàn)產(chǎn)品的特性，在字體方面也應(yīng)該結(jié)合產(chǎn)品的特性和人們的習(xí)慣，進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)階段，可以多準(zhǔn)備幾套設(shè)計(jì)的方案，以便在設(shè)計(jì)的過程中進(jìn)行選擇，避免出現(xiàn)方案單一的現(xiàn)象。包裝的生產(chǎn)階段是實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的步驟，對不同產(chǎn)品的包裝要選取不同的材料等進(jìn)行生產(chǎn)。很多時(shí)候，由于材質(zhì)選擇的不同，對設(shè)計(jì)方案的體現(xiàn)也會有一定的差異。

產(chǎn)品的包裝是產(chǎn)品給人的第一印象，美感是產(chǎn)品包裝的第一要素，更重要的是要在有美感的基礎(chǔ)上，將產(chǎn)品的特性體現(xiàn)出來，從產(chǎn)品整體的包裝設(shè)計(jì)上充分表達(dá)產(chǎn)品的一種定位。產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)，無論是從準(zhǔn)備階段，還是設(shè)計(jì)實(shí)施階段，都應(yīng)該掌握消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，以人們的習(xí)慣和當(dāng)前社會的流行趨勢作為支撐，確定產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的基調(diào)。

參考文獻(xiàn)

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[2] 羅兵. 論傳統(tǒng)文化元素在銷售包裝設(shè)計(jì)中的價(jià)值效應(yīng)[J]. 上海包裝. 2008（08）

[3] 伍毅志. 中國現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢[J]. 中國科技信息. 2005（15）

[4] 劉永熙，葉冬. 包裝設(shè)計(jì)中品牌的構(gòu)建與審美分析[J]. 中國包裝工業(yè). 2009（12）

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關(guān)鍵詞：文具包裝；多功能；設(shè)計(jì)反思

一、文具包裝多功能設(shè)計(jì)在我國的應(yīng)用現(xiàn)狀

包裝是從生活中的美提取出能賦予產(chǎn)品外觀美的因素，將產(chǎn)品的美感和價(jià)值再現(xiàn)，提升產(chǎn)品的檔次和地位。文具包裝設(shè)計(jì)是人們?nèi)粘Ｉ钪凶畛Ｒ姷陌b形態(tài)之一。

我國文具市場容量已經(jīng)突破人民幣 1000 億元，并且近幾年的發(fā)展步伐在10%以上。這樣的發(fā)展形勢一方面推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，開拓了消費(fèi)市場；另一方面也加劇了同行業(yè)之間的競爭，逐漸從單一的價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向技術(shù)理念、設(shè)計(jì)理念等方面的競爭。我國雖然地大物博，資源較為豐富，但是人口眾多，導(dǎo)致資源的人均占有量低，資源消耗總量大。如果這時(shí)企業(yè)為了達(dá)到文具的包裝效果而盲目的進(jìn)行包裝，這樣就會造成更大的資源浪費(fèi)現(xiàn)象，對環(huán)境和人們的生活方式都造成了惡劣的影響。從現(xiàn)代文具的包裝發(fā)展趨勢來看，包裝在保有其基本功能外，還能有效的減少資源的浪費(fèi)和環(huán)境的破壞，將帶有裝飾性、功能性、互動(dòng)性的設(shè)計(jì)結(jié)合起來進(jìn)行研究，這將形成一個(gè)全新的包裝設(shè)計(jì)格局。

國內(nèi)文具包裝設(shè)計(jì)中，重復(fù)利用功能的表現(xiàn)較早體現(xiàn)在真彩牌兒童彩色鉛筆的包裝上，銷售外包裝沿著可循環(huán)理念進(jìn)行創(chuàng)意，設(shè)計(jì)精美，結(jié)構(gòu)簡單，材質(zhì)使用可降解的工業(yè)再生紙。色彩斑斕的紙筒包裝，第一眼見到就覺得快樂，透明的盒蓋，可清楚的看到彩色鉛筆優(yōu)質(zhì)的原木和彩色筆芯，攜帶方便。當(dāng)里面的彩色鉛筆使用完，這個(gè)紙質(zhì)的小桶依然可以承裝任何符合尺寸的其他產(chǎn)品。整個(gè)設(shè)計(jì)除了滿足包裝的基本功能外，廢棄的外包裝還可以重復(fù)用。這種將包裝的實(shí)用、再利用與藝術(shù)、文化相結(jié)合，達(dá)到包裝多功能的目的，同樣也是包裝設(shè)計(jì)所需要的一種理念。

盡管如此，我國大多數(shù)的文具包裝設(shè)計(jì)仍在逐步的同質(zhì)化，造成了消費(fèi)者一定的審美疲勞，也沒有基本包裝功能以外的其他附加功能。因此，文具包裝多功能設(shè)計(jì)顯得尤為必要。

二、文具包裝的多功能拓展及其設(shè)計(jì)的反思

（一）文具包裝的多功能拓展

1.個(gè)性化的識別與記憶

保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸、方便使用一直是包裝設(shè)計(jì)的基本功能，這些基本功能只是解決了將產(chǎn)品“包”起來的問題。而現(xiàn)代包裝中一個(gè)更為重要的問題就是如何促進(jìn)銷售，并且通過消費(fèi)者對包裝外觀的識別與記憶建立起良好的品牌知名度。

因此，個(gè)性化視覺形象的建立是商品品牌包裝設(shè)計(jì)的主要方向。

伴隨著市場需求的不斷變化，琳瑯滿目的商品包裝使得消費(fèi)者眼花繚亂，同質(zhì)化的視覺形象也越來越嚴(yán)重，這樣的模式下，文具包裝更應(yīng)該提升商品的競爭力。同類商品的外包裝需要從包裝形式和風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新，才能有效的吸引消費(fèi)者。

任何產(chǎn)品的包裝都具備統(tǒng)一性與延續(xù)性，無論是重塑新的包裝，還是改良現(xiàn)有包裝，都應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出個(gè)性化趨勢。不同層次的消費(fèi)者對于視覺中心和商品信息的感知也將會不同，這時(shí)就需要采用個(gè)性化的視覺設(shè)計(jì)手段，讓消費(fèi)者看到包裝就能夠聯(lián)想到品牌，不僅為品牌樹立了形象，也對品牌進(jìn)行了有效的宣傳，使包裝足夠讓消費(fèi)者喜歡，增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的識別與記憶。

2.跨領(lǐng)域的組合

現(xiàn)代人的生活節(jié)奏不斷加快，終日為金錢和名利忙碌奔波，同樣也需要一個(gè)心靈棲息的港灣，文具的包裝應(yīng)考慮消費(fèi)者的使用和情感訴求。文具包裝功能的復(fù)合，可以把文具本身的功能、材料、情感心理互動(dòng)和外觀的審美有機(jī)和諧的結(jié)合起來，跨領(lǐng)域的將包裝進(jìn)行組合，讓文具包裝的存在既有銷售力又具有審美價(jià)值，為人們的生活增添色彩。紅酒的原包裝在使用之后，可以通過簡單的堆砌，組成簡易的酒柜或者陳列架，這樣的組合使客廳的角落多了一件有創(chuàng)意的家具從包裝到家具，這種跨領(lǐng)域組合式功能的包裝為現(xiàn)代包裝帶來了一抹新的色彩。

3.互動(dòng)性體驗(yàn)

產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，銷售方式也有了新變化。貨架自選購物成為文具銷售的主要方式，文具與消費(fèi)者的直接交流，使得文具包裝變得可記、可視、可觸。

面對琳瑯滿目的各種品牌文具，同質(zhì)化的商品競爭顯得更加激烈，如今消費(fèi)者對包裝的要求也不僅僅體現(xiàn)在方便性上，更多的是可以將裝飾性、趣味性、互動(dòng)性結(jié)合起來的設(shè)計(jì)。將標(biāo)簽紙的四個(gè)角折起來，就變成了一朵好看的紙質(zhì)花朵。同樣可口可樂的絲帶瓶就有異曲同工的效果。這便很好的說明，包裝不一定要追求花哨，即便只是單純的引發(fā)了消費(fèi)者的喜悅，也是值得稱贊的創(chuàng)意。

（二）文具包裝的多功能設(shè)計(jì)的反思

包裝的基本功能包含了保護(hù)、運(yùn)輸和美化商品等，但出于各種商業(yè)目的，“過度包裝”現(xiàn)象普遍，加上“一次性”的包裝消費(fèi)理念，造成嚴(yán)重的資源浪費(fèi)，同時(shí)在設(shè)計(jì)創(chuàng)意上也存在著諸多不足，值得反思。優(yōu)秀的文具包裝設(shè)計(jì)不僅可以吸引消費(fèi)者的眼球，更能增加消費(fèi)欲望，那么一款符合環(huán)保理念，引導(dǎo)現(xiàn)代人消費(fèi)，為生活添姿添彩的包裝更是必不可少。

1.符合環(huán)保理念

包裝工業(yè)的發(fā)展趨勢是環(huán)保低碳，多功能的包裝更是順應(yīng)了這樣的趨勢。文具的包裝或許在運(yùn)輸途中就被損壞，或許買來后被直接丟棄，這些都不是環(huán)保的表現(xiàn)。要考慮文具使用后，其包裝如何處理。從包裝容器，包裝印刷以及包裝的功能性方面出發(fā)，將包裝通過簡單的角色轉(zhuǎn)化或是再設(shè)計(jì)，力求做到減少消耗，再利用，再循環(huán)，將環(huán)保理念貫徹下去。

2.引導(dǎo)現(xiàn)代人消費(fèi)

感性工藝則主要研究消費(fèi)者心理和情感需求，用定量等分析法描述產(chǎn)品的基本特征，從而得出消費(fèi)意向和產(chǎn)品特征之間的相應(yīng)關(guān)系。產(chǎn)品在使用后，包裝能夠充當(dāng)生活中其他的物品被再次使用，這樣的包裝不僅能夠宣傳企業(yè)的品牌形象，更能夠滿足消費(fèi)者的特殊消費(fèi)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者有一種健康的消費(fèi)模式，尋求消費(fèi)者情感與產(chǎn)品特性的對應(yīng)關(guān)系，從而更好的服務(wù)于消費(fèi)者。

3.為生活添姿添彩

一個(gè)好的包裝需要設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意和專業(yè)設(shè)計(jì)，也需要消費(fèi)者的配合。雜亂的辦公桌，緊縮的空間，資源的浪費(fèi)，這些問題如同鏈鎖被串聯(lián)起來。現(xiàn)如今的生活節(jié)奏越來越快，人們更期望的是輕松愜意的生活模式。多功能的包裝不僅能夠使人與物之間形成良好的互動(dòng)性，更能夠激發(fā)生活的創(chuàng)造力，創(chuàng)新生活，使生活多姿多彩。

本課題的設(shè)計(jì)從以上三方面進(jìn)行創(chuàng)作，通過以上三點(diǎn)使開啟后的包裝具有“二次使用”的價(jià)值，讓包裝不僅滿足基本功能需求，還能讓消費(fèi)者尋求到它的使用價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值，讓擁有此類包裝形式的品牌受到消費(fèi)者的青睞，讓廢棄物日益加多的環(huán)境污染得到緩解。

【參考文獻(xiàn)】

[1]劉秀偉.挺近零包裝―低碳理念引領(lǐng)包裝創(chuàng)新，循環(huán)經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃綠色設(shè)計(jì)[M].北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2012

[2]王佳慧.論包裝設(shè)計(jì)的延伸功能[D].成都：西南交通大學(xué)，2012

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關(guān)鍵詞：旅游紀(jì)念品 設(shè)計(jì) 問題

1旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)概述

能夠代表旅游景區(qū)特色、價(jià)格適中、包裝精美、質(zhì)量可靠的紀(jì)念品被稱之為旅游紀(jì)念品，是通常旅客都會在景區(qū)帶走的心宜商品。旅游紀(jì)念品能在旅客重回熟悉的生活環(huán)境中留住美好的回憶，承載著旅客對景區(qū)的美好印象，還可以當(dāng)做禮物，表示自己對親朋好友的關(guān)心。合理設(shè)計(jì)的旅游紀(jì)念品除了能夠?qū)崿F(xiàn)本身的商品價(jià)值以外，還應(yīng)該具備一定的特色和代表性，讓其他沒有到過景區(qū)的人通過紀(jì)念品能對景區(qū)產(chǎn)生興趣，心生向往。當(dāng)前，旅游景區(qū)的紀(jì)念品種類繁多，但不同地區(qū)的景區(qū)旅游紀(jì)念品會出現(xiàn)雷同的狀況，這就讓旅客對紀(jì)念品的意義產(chǎn)生了懷疑。 因此，旅游景區(qū)紀(jì)念品要想站穩(wěn)市場，必須要結(jié)合商品價(jià)值、特色和紀(jì)念價(jià)值三大設(shè)計(jì)特點(diǎn)，那么如何創(chuàng)造設(shè)計(jì)出更好、更高品質(zhì)的旅游紀(jì)念品成為現(xiàn)在亟待思考的問題。

2旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)存在的問題

（1）文化價(jià)值問題。旅游景區(qū)有著秀麗的山水和旖旎的風(fēng)光，除此以外，不同特色的人文氣氛和風(fēng)土人情給旅客留下了深刻的影響。然而筆者發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)的景區(qū)紀(jì)念品并沒有將這方面的文化價(jià)值凸顯出來，這種設(shè)計(jì)問題在以食品類為主的旅游進(jìn)紀(jì)念品中十分常見。因?yàn)轱嬍愁惖募o(jì)念品產(chǎn)量較大，但在食用過后就完成了紀(jì)念品的“光榮使命”，除了讓人們的唇齒之間有余香回味以外，就沒能留下更深刻的印象了。因此，如何讓旅游紀(jì)念品突出旅游景區(qū)的文化價(jià)值，并以長期保存的形式存在，成為了旅游記錄品設(shè)計(jì)的主要問題。

（2）環(huán)保問題。有些景區(qū)的紀(jì)念品觀賞性價(jià)值不菲，本身價(jià)格也走高端路線，像新疆的玉石、景德鎮(zhèn)的陶瓷等，因?yàn)槠涓甙旱膬r(jià)格，所以在產(chǎn)品包裝方面也比較講究。有些產(chǎn)品為了表現(xiàn)出紀(jì)念意義，會著重關(guān)注商品的包裝，但旅客在購買或使用紀(jì)念品時(shí)，為了方便攜帶或使用便捷，通常會丟棄外包裝，因此包裝的保留價(jià)值并不高，造成了比較嚴(yán)重的資源浪費(fèi)，無法體現(xiàn)旅游這種綠色行業(yè)的環(huán)保性。

3旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)建議

（1）文化藝術(shù)的展現(xiàn)。要想讓旅游紀(jì)念品的人文價(jià)值有所凸顯，那么設(shè)計(jì)者應(yīng)該考慮以文化藝術(shù)展現(xiàn)的角度為切入點(diǎn)著手旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)工作。以天津旅游紀(jì)念品X品牌酒業(yè)為例，本產(chǎn)品容器的材質(zhì)和形狀設(shè)計(jì)靈感來自于天津傳統(tǒng)藝術(shù)“泥人張”，產(chǎn)品既能夠展現(xiàn)出傳統(tǒng)燒鍋酒坊的制作特點(diǎn)，還展現(xiàn)出了天津民間藝術(shù)的獨(dú)特魅力?！澳嗳藦垺背橄蠡幚淼乃囆g(shù)手法是此品牌設(shè)計(jì)酒桶、篩酒簍、品酒勺等多種形狀酒瓶設(shè)計(jì)的靈感。作為飲食類的紀(jì)念品，在品嘗完后仍可以作為酒瓶或器具繼續(xù)使用，展示的過程中還可以持續(xù)體現(xiàn)出天津的風(fēng)土人情和特殊文化。

（2）注重環(huán)保因素的融入。為了讓當(dāng)代旅游紀(jì)念品環(huán)保工藝的功效能夠得到最大限度的發(fā)揮， 包裝造型設(shè)計(jì)的減量化生產(chǎn)是十分必要的。而包裝容量最優(yōu)化目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，則需要紀(jì)念品設(shè)計(jì)對旅游工藝品的造型和形態(tài)進(jìn)行多次研究和創(chuàng)新，并付出十足的努力、投入足夠的精力完成設(shè)計(jì)工作。除此以外，對于游客來說，紀(jì)念品的重量和占用的空間也是選購的重要衡量指標(biāo)，減量化的包裝設(shè)計(jì)可以減輕行李的空間和重量，購買的欲望和選擇性也會有所提升。像山西平遙的紀(jì)念火柴就采用了紙質(zhì)的火柴盒來進(jìn)行包裝，產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在紙質(zhì)的包裝盒上簡單地繪制了一些喜慶或是具有代表性的傳統(tǒng)圖案，就賦予了一盒火柴古色古香的美麗外衣，既環(huán)保又極具特色。小巧可愛的火柴盒不僅方便攜帶，更是承載并傳播了平遙古城的迷人風(fēng)韻，受到了廣大游客的歡迎，得到了一致好評。

4對紀(jì)念品商品價(jià)值表達(dá)的重視

相對于一般產(chǎn)品而言，旅游紀(jì)念品的商品價(jià)值除了有使用價(jià)值屬性以外，還應(yīng)該具備旅游景區(qū)的文化價(jià)值，而文化價(jià)值屬性應(yīng)該融入到產(chǎn)品的商品價(jià)值當(dāng)中。設(shè)計(jì)師在對旅游紀(jì)念品進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，可以針對性地對出產(chǎn)地和紀(jì)念品的特殊價(jià)值進(jìn)行著重強(qiáng)調(diào)。以景德鎮(zhèn)陶瓷為例，商家可以讓旅客自己親自參與到紀(jì)念品的制作活動(dòng)當(dāng)中，燒制前讓旅客在自己的“作品”底部寫下游玩的日期或是自己的姓名和座右銘，成品再作為專屬紀(jì)念品出售。這種親身參與、親手制作的旅游紀(jì)念品能夠杜絕雷同的旅游產(chǎn)品屬性，還能夠讓紀(jì)念品的商品價(jià)值在品質(zhì)的基礎(chǔ)上得到進(jìn)一步地提升。

旅游景點(diǎn)或城市的文化特征通過旅游紀(jì)念品得到了彰顯，因此，如何在保持紀(jì)念品文化屬性的基礎(chǔ)上，提升其商品價(jià)值和環(huán)保性成為了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵所在。若能夠解決這些設(shè)計(jì)難題，旅游景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益提升將得到大幅度的提升，讓旅客的放松之旅更加精彩。

參考文獻(xiàn)：

[1]魏麗英. 我國旅游紀(jì)念品開發(fā)的發(fā)展規(guī)律及發(fā)展趨勢[J]. 桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào). 2006（06）

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【關(guān)鍵詞】煙草 包裝設(shè)計(jì) 文化性 商業(yè)性

1 煙草包裝設(shè)計(jì)的文化性

在商業(yè)的發(fā)展中，在社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的過程中，人們的物質(zhì)和精神文化水平不斷地提升。在這種需求下，包裝設(shè)計(jì)，一方面需要發(fā)揮其在商品流通中的重要商業(yè)價(jià)值，另外一方面也需要發(fā)揮其在人們生活中的藝術(shù)價(jià)值。

在這種雙重的需求下，煙草的包裝設(shè)計(jì)就成為了一種涵蓋兩個(gè)重要層次的綜合性設(shè)計(jì)類別和產(chǎn)業(yè)，只有滿足這兩個(gè)層次的需求才能有效促進(jìn)產(chǎn)品附加值的提高和整體價(jià)值的提升，因而其具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。

2 煙草的包裝設(shè)計(jì)的重要性

煙草用什么樣的手法和形式來包裝設(shè)計(jì)，達(dá)到最強(qiáng)烈的視覺沖擊效果，使煙草包裝的商品在其他同類產(chǎn)品中脫穎而出，加深消費(fèi)者對該產(chǎn)品的品牌的印象，并最終促進(jìn)煙草包裝設(shè)計(jì)目標(biāo)的達(dá)成。

由于煙草作為商業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其核心還是要實(shí)現(xiàn)其市場價(jià)值，這就決定了煙草的包裝也是需要以滿足市場需求和刺激消費(fèi)為目的的，因此，根據(jù)市場消費(fèi)人群的消費(fèi)理念和消費(fèi)需求進(jìn)行產(chǎn)品包裝的開發(fā)和設(shè)計(jì)就是具有積極作用的。

3 煙草外包裝設(shè)計(jì)的文化性體現(xiàn)

作為一種結(jié)合了商業(yè)性以及文化性的煙草，在外包裝設(shè)計(jì)的文化性設(shè)計(jì)理念上，就是要將產(chǎn)品與美好的形象和事物聯(lián)系起來，在視覺上的美感刺激，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望 以及對產(chǎn)品良好功效的信任感。煙草外包裝設(shè)計(jì)的文化性體現(xiàn)主要是以下幾個(gè)方面。

3.1 設(shè)計(jì)的藝術(shù)性

由于包裝設(shè)計(jì)本身就是一種重要的藝術(shù)構(gòu)成形式，在煙草的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出包裝的藝術(shù)美感也是在包裝設(shè)計(jì)中必須堅(jiān)持的原則。這種藝術(shù)性實(shí)際也是內(nèi)化文化性的直觀體現(xiàn)。在這樣的藝術(shù)美觀影響下，能夠引發(fā)消費(fèi)者自身的審美情趣，以及對產(chǎn)品的興趣，在銷售和文化宣傳上能起到促進(jìn)作用。

3.2 文化的獨(dú)特性

在煙草外包裝設(shè)計(jì)上另一個(gè)重要特點(diǎn)就是具有獨(dú)特文化意義的展示，在不同景點(diǎn)的煙草中具有不同的文化意蘊(yùn)，在一些不同景點(diǎn)中就有各自不同的文化特點(diǎn)。例如，在一些園林的景點(diǎn)中，煙草中涵蓋的就是一種對于寧靜致遠(yuǎn)生活的追求，其產(chǎn)品也是融入了這種特點(diǎn)。

4 煙草包裝設(shè)計(jì)的文化性發(fā)展建議

在新時(shí)期，人們的欣賞水平和物質(zhì)精神要求都會得到提升，煙草包裝設(shè)計(jì)為滿足人們生活也需要隨著時(shí)展不斷地創(chuàng)新和發(fā)展，面臨各種的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。煙草包裝設(shè)計(jì)文化性的未來發(fā)展趨勢都是值得關(guān)注和重視的，在目前文化性的各種規(guī)范還未健全的情況下，煙草包裝設(shè)計(jì)的文化性從不規(guī)范到相對規(guī)范以及完整化，過程不會需要太多的時(shí)間，煙草包裝設(shè)計(jì)的文化性體現(xiàn)的美好未來也指日可待。

結(jié)語

根據(jù)本文的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，將產(chǎn)品的自身特點(diǎn)、景觀文化特點(diǎn)與設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)完美結(jié)合起來，利用當(dāng)?shù)氐木坝^優(yōu)勢與產(chǎn)品自身的一些特點(diǎn)和優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)

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篇5

養(yǎng)老保險(xiǎn)老齡化社會政府職責(zé)

一、什么是社會保障制度

關(guān)于社會保障的定義，最早出自美國1935年頒布的《社會保障法》，被譯為“社會安全”。到了20世紀(jì)70年代，歐美各發(fā)達(dá)國家普遍陷入經(jīng)濟(jì)膨脹，人們對“福利國家”有了較清醒的認(rèn)識。20世紀(jì)80年代中期，國際勞工組織組織有關(guān)專家經(jīng)過對發(fā)達(dá)國家社會保障制度調(diào)查之后，提出“社會保障”的目標(biāo)不只是防止和減輕貧困，應(yīng)該更為廣泛。社會保障制度是市場經(jīng)濟(jì)體制不可或缺的“安全網(wǎng)”和“穩(wěn)定器”，是保持社會經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定協(xié)調(diào)發(fā)展的必備條件。

二、我國目前農(nóng)村居民養(yǎng)老的現(xiàn)狀

1、老齡化加快。隨著城市化步伐的加快和農(nóng)村勞動(dòng)力的輸出，越來越多的農(nóng)村青壯年人口進(jìn)入城市，年齡結(jié)構(gòu)出現(xiàn)“兩頭大，中間小”的局面。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2000年中國農(nóng)村8.33億人口中，65歲以上的老年人口估計(jì)占7.36%，到2030年6.64億農(nóng)村人口中，65歲的老年人口將達(dá)到17.39%為1.29億。因此要解決中國老年人的養(yǎng)老問題，農(nóng)村老年人的養(yǎng)老問題是關(guān)鍵，如同沒有九億農(nóng)民的小康就沒有中國的小康一樣，沒有九億農(nóng)民的養(yǎng)老保障，也就沒有真正實(shí)現(xiàn)中國居民的養(yǎng)老保障。

2、農(nóng)村社會養(yǎng)老保險(xiǎn)的覆蓋范圍太小，覆蓋對象有缺陷。中國擁有世界上數(shù)量最多的老年人口，其中百分之七十五在農(nóng)村。據(jù)統(tǒng)計(jì)，未納入社會保障的農(nóng)村人口還很多。建立社會保障網(wǎng)絡(luò)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)1998年僅占全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)總數(shù)的41%，建立社會保障基金會的村委會不到村民委員會總數(shù)的20%.另外，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，中國進(jìn)城務(wù)工者已從改革開放之初的不到200萬人增加到2003年的1.14億人，所以很有必要考慮這個(gè)特殊群體的養(yǎng)老保險(xiǎn)問題。基本方案中沒有體現(xiàn)出對留在農(nóng)村的農(nóng)民和進(jìn)城務(wù)工的農(nóng)民給予區(qū)別對待。進(jìn)城務(wù)工的農(nóng)民既沒被納入到養(yǎng)老保險(xiǎn)體系中，也沒被納入到城市養(yǎng)老保險(xiǎn)體系中，處于法律保護(hù)的空白地帶。

3、傳統(tǒng)的家庭養(yǎng)老保險(xiǎn)的功能被削弱了。與城市不同的是，我國農(nóng)村居民養(yǎng)老主要以家庭自我養(yǎng)老為主。長期以來，我國農(nóng)村封閉的自然經(jīng)濟(jì)占主體地位的現(xiàn)實(shí)以及傳統(tǒng)思想文化的影響決定了家庭養(yǎng)老是目前我國農(nóng)村居民養(yǎng)老的主要方式。幾千年來傳統(tǒng)文化根深蒂固的影響，“積谷防饑，養(yǎng)兒防老”已成為我國農(nóng)村居民的傳統(tǒng)思維與行為模式，子女贍養(yǎng)老人不僅成為一種社會道德責(zé)任，而且旱已寫人我國的憲法、婚姻法、繼承法及刑法等法律。據(jù)調(diào)查，截至近幾年，我國農(nóng)村以上的老年人依靠家庭贍養(yǎng)，養(yǎng)老內(nèi)容主要是經(jīng)濟(jì)上供養(yǎng)及少量生活照料。集體養(yǎng)老主要是對于農(nóng)村中的特殊人群無依無靠、無生活來源、無勞動(dòng)能力的“三無”老人及優(yōu)撫對象由村集體供其基本生活需要的一種養(yǎng)老方式，資金主要來源是村集體計(jì)提的公益金和鄉(xiāng)鎮(zhèn)統(tǒng)籌資金，供養(yǎng)的主要形式有集體人住敬老院和分散供養(yǎng)兩種。以自給自足為基本特色的農(nóng)業(yè)社會中，生產(chǎn)技術(shù)基本穩(wěn)定，社會分工程度很低，“子承父業(yè)”高度概括了上下兩代人之間的密切關(guān)系。這種穩(wěn)定的世代交替，能在家庭內(nèi)部自然的完成贍養(yǎng)老人的職能并形成相應(yīng)的道德規(guī)范。

三、發(fā)展社會養(yǎng)老保險(xiǎn)是我國農(nóng)村養(yǎng)老方式的必然選擇

隨著農(nóng)村的非農(nóng)化和城鎮(zhèn)化，大量農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移進(jìn)城，有些甚至常年居外，就業(yè)的巨大壓力以及自身社會保障問題的困擾使他們對老人無暇照顧。近幾年來，農(nóng)村市場經(jīng)濟(jì)體制的日趨完善，農(nóng)業(yè)不僅面臨巨大的自然風(fēng)險(xiǎn)，而且還要承擔(dān)嚴(yán)酷的市場風(fēng)險(xiǎn)，農(nóng)民收入增長趨緩，土地的保障功能日漸衰退。

四、我國農(nóng)村社會養(yǎng)老保險(xiǎn)存在的問題

1、宣傳力度不夠，對社會養(yǎng)老保險(xiǎn)還存在認(rèn)識上的誤區(qū)。由于基層干部對社會養(yǎng)老保險(xiǎn)工作的宣傳不到位，致使農(nóng)村居民對社會養(yǎng)老保險(xiǎn)知之甚少。繳納保費(fèi)，許多農(nóng)民誤認(rèn)為是政府巧立名目集資攤派，對于個(gè)人能否從中受益持懷疑態(tài)度，尤其是社會養(yǎng)老保險(xiǎn)的投資回報(bào)期一般都很長，他們更是怕政策變、領(lǐng)導(dǎo)換、貶值難兌現(xiàn)、上當(dāng)又受騙。許多農(nóng)民認(rèn)為與其將錢投人“無底洞”，還不如留給兒孫以期將來得到善待、雖然部分適齡農(nóng)民也投保，但許多是出于一部分村干部的壓力和從眾心理。

2、參保率低，投保檔次低，保障水平差。截至目前全國有個(gè)省多萬農(nóng)民參加了農(nóng)保，基金積累多億元，但參保率不足。即使這不足的參保人中，大多數(shù)是投了《基本方案》中規(guī)定的個(gè)人投保檔次中的最低一檔，即使不考慮銀行利率下調(diào)或通貨膨脹等因素，農(nóng)民領(lǐng)到的這些養(yǎng)老金對于農(nóng)民的基本生活需求來說無異于杯水車薪，更何況隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一般物價(jià)會上漲，通貨膨脹亦不可避免。

五、增強(qiáng)政府社會保障責(zé)任的對策

1、加大宣傳力度，提高廣大農(nóng)民對社會養(yǎng)老保險(xiǎn)的認(rèn)識和投保積極性，采取廣大農(nóng)民喜聞樂見的形式進(jìn)行宣傳，如采取電視、廣播、標(biāo)語、文藝下鄉(xiāng)等方式，使農(nóng)民逐步認(rèn)識到參加社會養(yǎng)老保險(xiǎn)的重要性和必要性。要注意在廣大民身邊樹立典型，充分利用其示范帶動(dòng)作用，，村干部要充分利用村民身邊的人和教育素材，切實(shí)從農(nóng)民的利益出發(fā)考慮問題，想群眾之所想，把動(dòng)員工作真正做到農(nóng)民的心里。

2、加強(qiáng)養(yǎng)老保險(xiǎn)基金的籌集和發(fā)放管理繼續(xù)積極籌集養(yǎng)老保險(xiǎn)基金，使籌資結(jié)構(gòu)合理化。一要積極動(dòng)員未參保的農(nóng)民踴躍參保，二要積極發(fā)展集體經(jīng)濟(jì)，壯大村集體經(jīng)濟(jì)實(shí)力，提高保費(fèi)中由集體繳納的比例，三要逐步提高國家財(cái)政的投人力度。就籌資模式而言，目前不宜采用完全積累制，因?yàn)檫@種模式較高的保費(fèi)繳水平，會抑制農(nóng)民參保的積極性，個(gè)人、集體和國家三方應(yīng)按比例共同負(fù)擔(dān)。此外，保費(fèi)應(yīng)按年繳納，遇災(zāi)害欠收年份可以緩繳。對于養(yǎng)老保險(xiǎn)金的發(fā)放，可以提倡社會化發(fā)放，即充分利用農(nóng)民對農(nóng)業(yè)銀行、農(nóng)村信用社等農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)的信任，委托它們進(jìn)行養(yǎng)老金發(fā)放。這些金融機(jī)構(gòu)可以了解服務(wù)區(qū)內(nèi)的受益老人的身體狀況，必要時(shí)可實(shí)行上門發(fā)放。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：電力設(shè)施;保護(hù)

近年來，曹縣堅(jiān)持“預(yù)防為主，打擊并行”方針，加大電力設(shè)施防范措施上的資金和技術(shù)投入，如給變壓器裝上防盜栓和防盜螺母；成立了以供電所員工為主的巡邏隊(duì)，不定期地對轄區(qū)內(nèi)的各種電力設(shè)施進(jìn)行巡視檢查，確保每個(gè)臺區(qū)有人管，每條線路有人護(hù)，每基桿塔有人看；將護(hù)電管理工作關(guān)口前移，完善群眾護(hù)線組織，積極與電力設(shè)施附近的居民保持良好聯(lián)系溝通，建立長期的聯(lián)防機(jī)制，實(shí)現(xiàn)群防群治；加大在電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體上對電力法律法規(guī)的宣傳力度，經(jīng)常性開展上街宣傳、下鄉(xiāng)宣傳，廣泛發(fā)動(dòng)群眾，激發(fā)全社會保護(hù)電力設(shè)施熱情，鼓勵(lì)他們及時(shí)舉報(bào)對電力設(shè)施的盜竊和破壞等違法行為；五是從摧毀罪犯銷贓的渠道出發(fā)，聯(lián)合當(dāng)?shù)毓膊块T，開始不定期的檢查廢舊物品收購部，嚴(yán)厲打擊不法犯罪分子。

一、曹縣在電力設(shè)施保護(hù)中取得的成績

1、加大清理力度，全面打響電力設(shè)施保護(hù)“阻擊戰(zhàn)”

曹縣供電公司把電力設(shè)施保護(hù)工作納入了重要日程，并列入安全生產(chǎn)目標(biāo)責(zé)任制中，年初部署整體工作，對電力設(shè)施保護(hù)工作做出安排，做好線路安全保衛(wèi)工作。特別是在秋收后和春耕前期間，還專門召開班子會議，聽取匯報(bào)，解決實(shí)際問題。該局領(lǐng)導(dǎo)靠前指導(dǎo)工作，親臨現(xiàn)場，了解情況，深入沿線保線站、護(hù)線組調(diào)查研究，走訪看望專兼職護(hù)線人員，及時(shí)解決他們遇到的困難，從而激發(fā)了專兼職工作人員的積極性。

曹縣供電公司對所轄廢品收購站點(diǎn)進(jìn)行了全面清查，并做了詳細(xì)的宣傳報(bào)導(dǎo)，影響很大，起到了廣泛的警示教育作用。在全面清理整頓廢品收購站點(diǎn)的同時(shí)，積極對各站點(diǎn)從業(yè)人員進(jìn)行相關(guān)的法制教育，并與各廢品收購站點(diǎn)逐一簽訂了責(zé)任書，要求其嚴(yán)禁收購電力物資，并對前來銷贓者進(jìn)行揭發(fā)舉報(bào)。

2、強(qiáng)化監(jiān)督管理，全面打好電力設(shè)施保護(hù)“攻堅(jiān)戰(zhàn)”

為了更好的保護(hù)電力設(shè)施的安全，并在發(fā)生盜竊破壞案件、外力破壞案件和在電力設(shè)施保護(hù)區(qū)內(nèi)違章建筑案件時(shí)，能夠在第一時(shí)間及時(shí)獲得信息，并能按各自職責(zé)分工，分頭做好工作，曹縣供電公司相繼制定出臺了《保護(hù)電力設(shè)施安全責(zé)任制度》、《保護(hù)電力設(shè)施工作例會制度》、《案件報(bào)告制度》、《警企聯(lián)防責(zé)任制度》，《有貢獻(xiàn)人員獎(jiǎng)勵(lì)制度》及國網(wǎng)、農(nóng)網(wǎng)輸供電線路發(fā)案情況流程圖等相關(guān)配套制度。

3、注重物防技防，全面打贏電力設(shè)施保護(hù)“保衛(wèi)戰(zhàn)”

全面加強(qiáng)電力設(shè)施技防措施。該局根據(jù)全供電區(qū)的實(shí)際情況，一方面，在對輸電線路鐵塔地面至五米高處以內(nèi)的螺絲打堆1250基的基礎(chǔ)上，又對輸配電線路桿塔拉線UT線夾螺絲打堆7856條，有效地防止了塔材和UT線夾被拆盜案件的發(fā)生。另一方面，該局還進(jìn)一步加強(qiáng)了對配電變壓器防盜鎖的安裝，對運(yùn)行和停運(yùn)的線路分別安裝了不同類型的斷線報(bào)警裝置；國網(wǎng)變壓器在原有安裝400臺報(bào)警器基礎(chǔ)上，今年又新增200臺；農(nóng)電變壓器在和當(dāng)?shù)毓矙C(jī)關(guān)的配合下，安裝失電報(bào)警器工作已全面鋪開。

3、全面加強(qiáng)電力設(shè)施物防措施。

曹縣供電公司對全供電區(qū)204個(gè)輸配電線路下的漁池都設(shè)立了警示牌，并與漁場主簽訂了保證安全的協(xié)議書，同時(shí)對輸電線路懸掛了警示牌。另外，該局還積極與線路附近的17個(gè)采石場協(xié)商確定了減少爆破藥量和方位避開導(dǎo)線的措施，避免崩壞導(dǎo)線。此外，該局還對配電線桿涂刷了夜瑩光油漆，有效地減少了外力破壞案件的發(fā)生。

4、全面加強(qiáng)三級護(hù)線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。

曹縣供電公司在不斷加強(qiáng)專職人員巡線的同時(shí)，還注重發(fā)揮群眾護(hù)線員的作用，并根據(jù)“三長”（鄉(xiāng)鎮(zhèn)長、派出所所長、供電所長）和群眾義務(wù)護(hù)線員變化情況，及時(shí)調(diào)整充實(shí)了124個(gè)護(hù)線組、702名護(hù)線員；建立健全了護(hù)線責(zé)任制度、巡回走訪制度、案情及時(shí)報(bào)告獎(jiǎng)勵(lì)制度，以及工作聯(lián)系制度。在此基礎(chǔ)上，該局還進(jìn)一步完善了“鄉(xiāng)包片、村包段、戶包桿”的群防群治防護(hù)體系和縣、鄉(xiāng)、村三級義務(wù)護(hù)線網(wǎng)絡(luò)，有力地保障了電網(wǎng)的健康穩(wěn)定運(yùn)行。

二、電力設(shè)施保護(hù)工作存在的問題

人們的日常生活離不開電，同樣，電力企業(yè)離不開電力設(shè)施，它們是息息相關(guān)的。電力設(shè)施的安全問題直接影響了電力企業(yè)的生存和發(fā)展，影響了人們正常的社會生活，影響了社會安全穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。近幾年來，電力設(shè)施的安全問題越來越引起企業(yè)和社會的關(guān)注，但電力設(shè)施的保護(hù)仍然面臨著很多問題。

1、盜竊電力設(shè)施的現(xiàn)象嚴(yán)重

電力設(shè)施分布面積廣，數(shù)量多，不好看管，再加上電力設(shè)施的價(jià)錢高，由于經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，盜竊電力設(shè)施的現(xiàn)象很嚴(yán)重，盜割電力線路、拆盜線路塔材和金具、拆盜配電變壓器的現(xiàn)象屢禁不止。這不僅給電力企業(yè)帶來了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失，也引發(fā)了很多電網(wǎng)安全事故，甚至造成人員的傷亡，嚴(yán)重威脅到人們的自身安全和社會的和諧安定。企業(yè)和國家雖然采取了一定的措施，但盜竊現(xiàn)象依然泛濫，成了企業(yè)面臨的重大難題之一。

2、電力執(zhí)法部門執(zhí)法不力

隨著電力體制的改革，電力設(shè)施保護(hù)的行政主體由原來的電力行政執(zhí)法部門變?yōu)榱苏?jīng)濟(jì)管理部門，由于行政執(zhí)法權(quán)的變更，給電力企業(yè)開展執(zhí)法工作帶來了一定的不便。再加上電力設(shè)施分散廣、密度大，政府在人力物力財(cái)力方面受到限制，不能很好的執(zhí)行工作，在發(fā)生問題后，公安部門也只是走過程，做樣子，不能立案偵查，使丟失的設(shè)施無法找回，不法分子還逍遙法外繼續(xù)進(jìn)行破壞活動(dòng)。執(zhí)法部門的工作沒有落實(shí)在實(shí)際中去，收效甚微。

3、缺乏法律武器的保護(hù)

法律是保護(hù)企業(yè)和個(gè)人財(cái)產(chǎn)與人身安全的武器，如果沒有武器，企業(yè)和個(gè)人的權(quán)益就暴露在不法分子的眼里，很容易受到侵害。我國關(guān)于電力企業(yè)電力設(shè)施保護(hù)的法律體系不夠完善，使電力設(shè)施保護(hù)沒有依據(jù)，當(dāng)電力的法律法規(guī)與別的土地資源類的法律相沖突時(shí)，總會舍棄電力方面的利益，對電力設(shè)施的保護(hù)不能很好的進(jìn)行。

4、缺乏法律意識

不法分子是因?yàn)槿狈Ψ梢庾R才行使盜竊或者破壞行為，企業(yè)是因?yàn)槿狈Ψ梢庾R而疏于管理，執(zhí)法不力，人民群眾是因?yàn)槿狈Ψ梢庾R縱容了不法分子的行為，從而也損害了自身利益，威脅到自身財(cái)產(chǎn)安全。國家頒布了一系列法律法規(guī)對電力設(shè)施進(jìn)行保護(hù)，由于政府和企業(yè)的宣傳力度不夠，很多群眾不能很好的認(rèn)識到問題的嚴(yán)重性，抱著事不關(guān)己高高掛起的態(tài)度，遇見盜竊行為也不制止，使得不法分子在白天也敢猖狂作案，造成了很多本可以彌補(bǔ)的損失。

三、進(jìn)一步加強(qiáng)電力設(shè)施保護(hù)工作應(yīng)采取的對策

1、加大全民宣傳力度

偏僻地區(qū)的電力設(shè)施最容易被盜竊，政府部門力不從心，不能做到每一個(gè)地方都監(jiān)管力度很強(qiáng)，這就需要廣大人們?nèi)罕姷呐浜?。政府和企業(yè)可以定期組織去那些偏遠(yuǎn)的地方進(jìn)行宣傳，還可以通過媒體、電視廣播、報(bào)刊之類的新聞媒介進(jìn)行宣傳，在學(xué)校進(jìn)行普法宣傳，增強(qiáng)人們的法律意識，讓人們明白電力設(shè)施不但關(guān)系到企業(yè)和國家，更關(guān)系到他們的切身利益，提高他們保護(hù)電力設(shè)施的自覺性，提高他們的社會責(zé)任感。

2、加強(qiáng)行政機(jī)關(guān)的執(zhí)法力度

行政機(jī)關(guān)應(yīng)該依照相關(guān)的法律法規(guī)，嚴(yán)格打擊破壞電力設(shè)施的違法犯罪行為，提高辦事效率，真正為企業(yè)和人們做實(shí)事。平時(shí)做好防范準(zhǔn)備，發(fā)現(xiàn)隱患要及時(shí)處理，加強(qiáng)巡視，做到定期檢查，不定時(shí)巡視，防護(hù)結(jié)合。可以和鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯(lián)合起來，對事故多發(fā)地進(jìn)行重點(diǎn)防范，實(shí)行獎(jiǎng)懲制度，提高人們的積極性。一旦出現(xiàn)電力設(shè)施安全事故，政府應(yīng)該立即處理，集中力量加大偵查力度，盡快偵破案件，減少損失。

3、建立健全相關(guān)法制

我國雖然有電力設(shè)施保護(hù)的相關(guān)法律法規(guī)，但有些不規(guī)范，有時(shí)會與其他法律法規(guī)相沖突，使得電力設(shè)施的保護(hù)工作無法正常進(jìn)行。這就需要國家對這些相沖突的法律法規(guī)進(jìn)行一定的修改，明確行政執(zhí)法程序，明確電力設(shè)施保護(hù)的法律法規(guī)和地役權(quán)的界限。對破壞電力設(shè)施的行為，要依據(jù)法律嚴(yán)格處罰，以減少偷盜和破壞行為的發(fā)生。

4、著眼于長遠(yuǎn)發(fā)展

領(lǐng)導(dǎo)要重視起電力設(shè)施保護(hù)的問題，和全民一起參與到保護(hù)工作中來。要加強(qiáng)與林業(yè)部門和公安部門的溝通配合，獲得他們的支持，降低電力設(shè)施保護(hù)的難度。在電力設(shè)施的保護(hù)上企業(yè)還應(yīng)該加大科技投入，提高防盜技術(shù)，利用高科技手段，對事故高發(fā)區(qū)進(jìn)行電子眼監(jiān)管，在易丟的變壓器上安裝防盜報(bào)警器等，這些高科技產(chǎn)品對電力設(shè)施起著很好的保護(hù)作用。

篇7

【關(guān)鍵詞】生態(tài)審美；視域；包裝設(shè)計(jì)

工業(yè)化的發(fā)展帶來了各種生態(tài)問題，而現(xiàn)代工業(yè)更加注重環(huán)保、生態(tài)的理念，也是人類生活生產(chǎn)價(jià)值逐漸成熟的標(biāo)志，因而在產(chǎn)品環(huán)節(jié)注入生態(tài)審美的理念成為了熱點(diǎn)方向，包裝設(shè)計(jì)同樣如此。包裝設(shè)計(jì)是一種視覺上的活動(dòng)，與審美有很大的關(guān)聯(lián)，融入近年來生態(tài)審美的理念，既符合消費(fèi)者的期待，也符合可持續(xù)發(fā)展的理念，有著積極的意義。

一、生態(tài)審美視域下包裝設(shè)計(jì)的必要性

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人類對自然的破壞也越來越嚴(yán)重，在發(fā)展的過程中，人類與自然之間的對立成為了制約發(fā)展的消極因素，全球范圍內(nèi)都爆發(fā)了各種生態(tài)危機(jī)，人類逐漸意識到，要緩和與自然界的對立，謀求共同發(fā)展的途徑。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和人類生活息息相關(guān)，包裝設(shè)計(jì)不能僅僅是停留在產(chǎn)品功能本身，而應(yīng)該肩負(fù)更重大的責(zé)任，給予生態(tài)自然更多的關(guān)注。從生態(tài)審美的視覺下，審視包裝設(shè)計(jì)，將包裝的美與生態(tài)藝術(shù)結(jié)合起來，促進(jìn)人與自然的和諧相處，促使人對生態(tài)自然的保護(hù)產(chǎn)生共鳴，符合時(shí)代的精神，也是歷史發(fā)展的必然。包裝設(shè)計(jì)很大程度上體現(xiàn)了人類生態(tài)精神狀態(tài)，因而借助于生態(tài)審美視域下的包轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)，具有積極的意義。

二、生態(tài)審美視域下的包裝設(shè)計(jì)

（一）生態(tài)審美

生態(tài)環(huán)境惡化造成了人類社會與自然的尖銳對立，尤其是在近五六十年，爆發(fā)了各種生態(tài)危機(jī)，嚴(yán)重威脅到人類的生存環(huán)境。人類要謀求可持續(xù)發(fā)展，必須尊重自然、尊重生態(tài)，生態(tài)審美應(yīng)運(yùn)而生，這是將人類的發(fā)展與自然的和諧完美統(tǒng)一的概念，具有劃時(shí)代的美學(xué)意義。生態(tài)美學(xué)體現(xiàn)了終極關(guān)懷，也繼承了我國天人合一的哲學(xué)意識。如今生態(tài)審美切入到了現(xiàn)代社會的生活生產(chǎn)當(dāng)中，以生態(tài)美為核心的審美具有開創(chuàng)性，也是人類發(fā)展的趨勢。生態(tài)審美重建人與社會、人與自然之間的和諧關(guān)系，其內(nèi)涵集中在幾個(gè)方面，以下做簡要的論述。

1.旨趣理想：人與自然和諧共存，生態(tài)美學(xué)實(shí)際上是新時(shí)代經(jīng)濟(jì)與文化的存在觀，探索人與自然的動(dòng)態(tài)平衡，是人類生存的理想境界。其關(guān)注的不單是停留在人類或自然方面，而是人與自然的和諧統(tǒng)一。

2.價(jià)值內(nèi)涵：生態(tài)審美的價(jià)值內(nèi)涵還沒有形成統(tǒng)一的觀點(diǎn)，要處理人類普遍的生態(tài)問題，不能僅僅是處理人與自然之間的關(guān)系，而應(yīng)該將人與自然的生態(tài)觀價(jià)值化，從全人類的發(fā)展和命運(yùn)著想，以精神價(jià)值為指向，成為各民族和國家共同思考的問題。

（二）生態(tài)審美視域下的包裝設(shè)計(jì)理念

1.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的思考

工業(yè)時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)有“包裝污染”“包裝垃圾”“過度包裝”等問題，包裝設(shè)計(jì)影響著人類生活的各個(gè)層面。包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不單是局限于表面的設(shè)計(jì)元素，還傳遞著精神追求。要減小包裝設(shè)計(jì)的消極因素，就必須從源頭進(jìn)行控制，倡導(dǎo)全新的設(shè)計(jì)價(jià)值觀，培養(yǎng)人們的生態(tài)審美意識，以生存價(jià)值、生命質(zhì)量、生存方式等全人類共同思考的內(nèi)容來構(gòu)建設(shè)計(jì)觀念，生態(tài)審美視域下的包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)改革的關(guān)鍵。

2.生態(tài)審美視域下的設(shè)計(jì)理念

生態(tài)審美是在人類忽視自然保護(hù)的情況下產(chǎn)生的，是人類在改造世界時(shí)過度浪費(fèi)的一種反思，其目的是走上一條綠色、集約的設(shè)計(jì)之路，包裝設(shè)計(jì)不單是停留在產(chǎn)品本身，而是更多的關(guān)注人類與自然的發(fā)展，改善日益嚴(yán)重的生態(tài)危機(jī)。生態(tài)審美視域下的包裝設(shè)計(jì)，不僅是外在的“美”，而是注重美的精神追求，從情感、價(jià)值方面展現(xiàn)生態(tài)審美的內(nèi)涵，在行為和思想上促使人對生態(tài)自然的保護(hù)，促成人與人、人與社會、人與自然的和諧共生。

（三）包裝設(shè)計(jì)的生態(tài)審美屬性

生態(tài)審美與包裝設(shè)計(jì)可以相互融合，包裝設(shè)計(jì)是具有生態(tài)審美屬性的。生態(tài)審美是一種精神追求，作為一種形態(tài)美，要建立主體與客體之間的審美價(jià)值體系，但審美既不是客觀性主體，也不是主體性實(shí)體。生活中離不開包裝設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)關(guān)乎生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等環(huán)節(jié)，豐富了市場，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)可以起到宣傳、保護(hù)、美化等作用，并能引導(dǎo)人們的審美追求。包裝設(shè)計(jì)有內(nèi)在美和外在美兩個(gè)層面，傳遞著精神價(jià)值的追求，當(dāng)產(chǎn)品的外觀和功能符合消費(fèi)者的需求，而審美能提升精神追求時(shí)，能給消費(fèi)者帶來視覺和心靈上的享受。

（四）生態(tài)審美在包裝設(shè)計(jì)理念中的延伸

包裝設(shè)計(jì)自產(chǎn)生至今，發(fā)展的每個(gè)方面都建立在人與自然的和諧，涵蓋了人、自然、社會等方面，將生態(tài)審美和人類屬性都展示出來，具有人文關(guān)懷的特性，從情感上起到導(dǎo)向作用。人文精神不只是體現(xiàn)在包裝的色彩、圖形上，而是在傳達(dá)內(nèi)在的精神內(nèi)涵，關(guān)注人與自然的發(fā)展。生態(tài)審美灌輸?shù)桨b設(shè)計(jì)中，給人文精神發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，發(fā)展了人文思想，體現(xiàn)了終極關(guān)懷和全面的自由，追求人與自然、社會之間的和諧共處。

三、生態(tài)審美視域下的包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用

人與人、人與自然之間的和諧發(fā)展是社會未來發(fā)展的趨勢，也是美學(xué)的終極追求，這是生態(tài)美學(xué)的意義所在，我們在重視生態(tài)審美的同時(shí)，也證明人類的審美觀念和發(fā)展理念在轉(zhuǎn)變，更加注重生態(tài)平衡和人文發(fā)展，生態(tài)審美體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上，崇尚的是人與自然的和諧共存，并且是跨越民族、國界、語言、性別的，具有全人類的共識，蘊(yùn)含了深厚的情感追求，傳達(dá)了價(jià)值觀。生態(tài)審美視域下的包裝設(shè)計(jì)多種多樣，如具象自然生態(tài)圖形的變形運(yùn)用、具象生態(tài)圖形的直接運(yùn)用，以及抽象自然的生態(tài)圖形運(yùn)用等，包裝設(shè)計(jì)從自然生態(tài)中尋找靈感，如運(yùn)用仿生設(shè)計(jì)，產(chǎn)品的包裝具有生態(tài)審美，滿足人們精神上的追求。仿生形態(tài)的包裝設(shè)計(jì)充分運(yùn)用了自然界的各種元素，并且資源豐富，如日月風(fēng)云、山川雷電等，表現(xiàn)的形式多種多樣，符合人類天然的審美需求。此外，設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)的過程中不僅注重外觀，還從人與自然和諧的內(nèi)在追求出發(fā)，包裝產(chǎn)品可以重復(fù)利用，來源于自然，反饋?zhàn)匀唬w現(xiàn)了人與自然的融合，而這也符合環(huán)保的理念，是包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢，正越來越受到歡迎。

四、結(jié)語

我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度非常迅速，但生態(tài)問題同樣突出，尤其是在改革開放后的30多年間，經(jīng)濟(jì)取得了舉世矚目的成就，同時(shí)生態(tài)環(huán)境的破壞卻觸目驚心，嚴(yán)重影響到人民的生存狀態(tài)。犧牲環(huán)境為代價(jià)的發(fā)展模式，最終會制約經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，霧霾、煙塵、極端惡劣天氣等都是佐證，因而人們逐漸在轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，不再是站在自然界的對立面，而是要與自然界和諧共存，共同發(fā)展。生態(tài)審美視域下的包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)的正是這一理念，也是未來包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。

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篇8

[關(guān)鍵詞]包裝設(shè)計(jì)；現(xiàn)狀；創(chuàng)新

中圖分類號：TG333.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）20-0337-01

一、包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對包裝的認(rèn)識程度逐漸提高，加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)要點(diǎn)的掌握，對于產(chǎn)品的宣傳具有十分重要的意義，一個(gè)好的包裝能夠有效的吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)購買欲望。

市場上的同類產(chǎn)品越來越多，產(chǎn)品之間的競爭也越來越大，如何讓產(chǎn)品在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出，品牌的包裝就是一個(gè)十分關(guān)鍵的部分。包裝有很多功能，第一，可以對商品進(jìn)行保護(hù)，第二，可以對商品的信息進(jìn)行有效的傳遞，第三，可以激發(fā)用戶的購買欲望，同時(shí)還能夠提升產(chǎn)品的價(jià)值。當(dāng)前，很多產(chǎn)品的包裝依然和商品融在了一起，既能夠?qū)崿F(xiàn)商品的使用價(jià)值也能夠?qū)崿F(xiàn)其商品價(jià)值，對于產(chǎn)品的包裝而言，不管是產(chǎn)品的生產(chǎn)，還是流通和銷售，都與包裝有緊密的聯(lián)系。包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)在包裝行業(yè)關(guān)注的重要內(nèi)容，做到包裝設(shè)計(jì)與眾不同，也是取勝的重要手段。盡管當(dāng)前對于包裝設(shè)計(jì)的關(guān)注程度越來越高，也有越來越多的企業(yè)開始加強(qiáng)對包裝的設(shè)計(jì)，但是在當(dāng)前的包裝設(shè)計(jì)過程中，還是存在一些問題。

首先，包裝設(shè)計(jì)理念比較傳統(tǒng)。包裝設(shè)計(jì)的元素主要包括圖形、文字、色彩，在包裝設(shè)計(jì)過程中對各種元素的設(shè)計(jì)以及安排是否合理，對整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的效果有很大影響。在當(dāng)前的包裝設(shè)計(jì)過程中，由于設(shè)計(jì)理念還沒有完全轉(zhuǎn)變過來，因此咋包裝設(shè)計(jì)過程中對于包裝設(shè)計(jì)水平還有一定影響。其次，包裝設(shè)計(jì)水平有待進(jìn)一步提高。包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)全面性的概念，在包裝設(shè)計(jì)過程中應(yīng)該要積極加強(qiáng)對各種設(shè)計(jì)技術(shù)的改革，加強(qiáng)對各種全新的軟件技術(shù)的應(yīng)用，從而可以提高包裝設(shè)計(jì)水平。第三，包裝設(shè)計(jì)過程中對于傳統(tǒng)元素的應(yīng)用不夠?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)不僅要結(jié)合各種現(xiàn)代化理念，對于傳統(tǒng)元素也要進(jìn)行利用，傳統(tǒng)元素也是重要的資源，在進(jìn)行應(yīng)用的時(shí)候，可以有效地提高包裝設(shè)計(jì)的質(zhì)量。第四，包裝設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)存在問題，當(dāng)前我國的包裝設(shè)計(jì)主要對于品牌的關(guān)注程度較高，對于包裝的戰(zhàn)略考慮較少，在實(shí)際的發(fā)展過程中，包裝設(shè)計(jì)也一樣需要做得細(xì)致，反之，產(chǎn)品的檔次和價(jià)值就體現(xiàn)不出來。那么，久而久之，企業(yè)的競爭必成問題。

二、 包裝設(shè)計(jì)的突破創(chuàng)新

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)要給人帶來全新的視覺體驗(yàn)，對傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)方式和理念要進(jìn)行改進(jìn)，大膽地采用現(xiàn)代化元素進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，也要對傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行利用。因此在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該要對各種元素進(jìn)行合理安排，以給人帶來良好的包裝設(shè)計(jì)視覺效果。

（一） 加強(qiáng)綠色設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，保護(hù)生態(tài)、保護(hù)環(huán)境的問題日益受到人們的重視，現(xiàn)代化社會對于綠色環(huán)保的重視程度越來越高，加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)過程中的綠色生態(tài)理念的應(yīng)用，可以有效地促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的革新。生態(tài)包裝是指對自然生態(tài)環(huán)境不造成污染、對人體健康不造成危害、能循環(huán)使用和再生利用、可促進(jìn)持續(xù)發(fā)展的包裝。生態(tài)包裝將是包裝設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展過程中進(jìn)行變革的必然趨勢，這也是近年來包裝設(shè)計(jì)師討論最多的一個(gè)方面在包裝設(shè)計(jì)方面，生態(tài)包裝、生態(tài)包裝已成為各國包裝設(shè)計(jì)師一個(gè)共同追求的目標(biāo)。在進(jìn)行生態(tài)包裝設(shè)計(jì)時(shí)，首先要對一些可以反復(fù)使用的包裝進(jìn)行利用，如啤酒、飲料、醬油等包裝采用玻璃瓶反復(fù)使用，在包裝設(shè)計(jì)的過程中可以根據(jù)新產(chǎn)品進(jìn)行可粘貼的包裝紙的設(shè)計(jì)，但是對于玻璃瓶體本身則可以繼續(xù)利用，以減少浪費(fèi)。第二，加強(qiáng)可食性包裝材料的應(yīng)用，可食性包裝指的是在包裝設(shè)計(jì)和應(yīng)用的時(shí)候選擇一些可以食用的材料，使得消費(fèi)者在使用的過程中也可以加強(qiáng)對這些材料的應(yīng)用，可以通過食用的方式減少浪費(fèi)。在當(dāng)前，世界各國已開發(fā)出很多種，如澳大利亞的一家公司就研制出一種可食用土豆片包裝，人們吃完土豆片后可食用其包裝。英國一家公司就制成了一種可食用的果蔬保鮮劑，它是由糖、淀粉、脂肪酸和聚酯物配成的半透明的乳液，可采用噴霧、涂刷等方法覆蓋于蘋果、柑橘、香蕉、西紅柿等水果蔬菜表面。這些包裝都是新型化的包裝，對于傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)過程中的浪費(fèi)現(xiàn)象有很好的避免。第三，加強(qiáng)紙質(zhì)包裝的應(yīng)用。紙的原料主要是天然植物纖維，在自然界會很快腐爛，不會造成環(huán)境污染，也可回收重新造紙。在未來的包裝設(shè)計(jì)過程中，可以加強(qiáng)對紙質(zhì)包裝的應(yīng)用，廣泛用于蛋類、水果、玻璃制品等易碎、易破，怕擠壓物品的周轉(zhuǎn)包裝上。另外，還可以加強(qiáng)對一些自然材料的應(yīng)用，提高材料的應(yīng)用率。

（二）加強(qiáng)包裝上的圖形元素的個(gè)性設(shè)計(jì)，提高包裝設(shè)計(jì)水平

包裝上的圖形是包裝設(shè)計(jì)中的重要組成部分，具有引人注目得的作用，在注意度上，包裝上的圖形明顯強(qiáng)于文字，因此，在一個(gè)設(shè)計(jì)作品中，包裝上的圖形設(shè)計(jì)的成敗至關(guān)重要。為了提升包裝上的圖形的視覺效果，在設(shè)計(jì)的過程中，要對包裝上的圖形進(jìn)行個(gè)性化處理，可以選擇對包裝上的圖形進(jìn)行直接展示，也可以選擇進(jìn)行間接展示，包裝上的圖形的設(shè)計(jì)應(yīng)該要符合產(chǎn)品的定位，對產(chǎn)品的屬性進(jìn)行正確的展示。在設(shè)計(jì)過程中，為了提高包裝上的圖形元素的視覺效果，可以加強(qiáng)包裝上抽象圖形元素的應(yīng)用。由包裝上抽象圖形構(gòu)成包裝設(shè)計(jì)視覺效果的主要語言，是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)的一種流行趨勢，抽象的包裝上的圖形元素大致由三種表現(xiàn)形式組成：一是運(yùn)用點(diǎn)、線、面構(gòu)成各種幾何形態(tài)；二是利用偶然紋樣，如紙皺紋樣、水化油彩紋樣、冰裂紋樣、水彩渲染效果等。使用包裝上抽象圖形設(shè)計(jì)的包裝設(shè)計(jì)，常會使人產(chǎn)生一種簡單或理性的、緊密的秩序感，從而產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的視覺沖擊力。在運(yùn)用包裝上抽象圖形時(shí)，首先要注重畫面的外在形式感，運(yùn)用基本形的重復(fù)、近似、漸變、突變等形式，可以表現(xiàn)出不同風(fēng)格的包裝上的圖形，以展示畫面的形式美；其次還要注重該包裝上的圖形給人產(chǎn)生的豐富想象，以確保消費(fèi)者理解包裝上抽象圖形的含蓄表達(dá)，間接地掌握商品特性。

（三） 加強(qiáng)對現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用

阿紫包裝設(shè)計(jì)的過程中，各種軟件是一個(gè)十分重要的方面，軟件的應(yīng)用可以有效地提高包裝設(shè)計(jì)水平。近年來，各種軟件變得越來越多，因此在包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展過程中應(yīng)該要積極加強(qiáng)對現(xiàn)代化軟件技術(shù)的應(yīng)用，對各種技術(shù)進(jìn)行綜合應(yīng)用，以提高包裝設(shè)計(jì)水平。比如在包裝設(shè)計(jì)的過程中可以采用電腦技術(shù)、設(shè)計(jì)軟件等，繪制一些平面或者立體的圖形，從而表達(dá)出一種更加形象的意象，表達(dá)出現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)理念。

（四） 結(jié)合傳統(tǒng)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)不但要追求時(shí)代性，還要強(qiáng)調(diào)對傳統(tǒng)元素的應(yīng)用，傳統(tǒng)的東西是民族的，也才是世界的東西，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)為了能夠體現(xiàn)出個(gè)性特征，需要加入一些我國的傳統(tǒng)要素。比如青花瓷就是很具有中國特色的一種元素，一些產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)就將青花瓷作為自己產(chǎn)品包裝的主要元素，具有十分濃厚的中國特色。如詩仙太白酒的包裝設(shè)計(jì)上就采用了青花瓷的元素，在“全球化”的同時(shí)創(chuàng)立自己的品牌，搶占市場份額，這也是當(dāng)今國內(nèi)包裝裝潢設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢。

結(jié)語

包裝設(shè)計(jì)是當(dāng)前設(shè)計(jì)行業(yè)中的一個(gè)重要部分，在包裝設(shè)計(jì)過程中，我國的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)取得了一些進(jìn)步，但同時(shí)也還存在一些問題，對此要積極加強(qiáng)這些問題的解決，結(jié)合一些全新的設(shè)計(jì)理念，提高包裝設(shè)計(jì)水平。

參考文獻(xiàn)

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的家庭主婦，由于精美包裝設(shè)計(jì)的吸引，所購物品通常超過她們出門時(shí)打算購買數(shù)量的45%。”可見，

商品包裝設(shè)計(jì)的好壞直接撞擊著消費(fèi)者購買與否的心理天平。放眼國外市場，包裝設(shè)計(jì)普遍向著綠色環(huán)

保和功能創(chuàng)新的方向發(fā)展，相比之下，我國包裝設(shè)計(jì)始終徘徊于“重平面、輕結(jié)構(gòu)、輕材料”的局面。那么，當(dāng)前我國包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域究竟存在哪些問題與不足？如何才能早日實(shí)現(xiàn)與國際水平接軌？這正是本期行業(yè)觀察關(guān)注的話題。

放眼國際 取其精華

關(guān)于包裝設(shè)計(jì)， 曾經(jīng)有這樣一個(gè)形象的比喻：紐帶。的確，它就像一根紐帶，連接了包裝企業(yè)和終端用戶這兩端，并嵌入到包裝產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)中，從包裝材料的選擇到包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，從包裝產(chǎn)品的加工到印刷工藝的創(chuàng)新，甚至到運(yùn)輸、營銷過程，無一不涵蓋包裝設(shè)計(jì)這一元素。

包裝設(shè)計(jì)的前沿理念在國外，這是無可爭辯的現(xiàn)實(shí)。放眼國際市場，一些典型的商品包裝不僅可以反映出當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新理念，還可以反映出當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢。下面結(jié)合零星的幾個(gè)案例進(jìn)行詳細(xì)闡述，我們可以從中體會國外在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的深厚積淀和不懈探索。

1.注重功能創(chuàng)新

國外一些優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新點(diǎn)大多來自對功能的創(chuàng)新，設(shè)計(jì)師們根據(jù)審美特點(diǎn)，科學(xué)地對包裝結(jié)構(gòu)進(jìn)行再設(shè)計(jì)，并將包裝功能作為創(chuàng)新點(diǎn)延伸到包裝設(shè)計(jì)中。例如，圖1為英國Sainsbury's果汁公司的一款1L裝果汁包裝，其獨(dú)特的功能創(chuàng)新是利用4個(gè)簡單的透明視窗將果汁分成了5份，可以使消費(fèi)者快速、方便地查看果汁的剩余量，便于其嚴(yán)格控制一天的飲用次數(shù)和飲用量。圖2所示的是美國亨氏為滿足消費(fèi)者不同消費(fèi)習(xí)慣推出的一款可“蘸”、“擠”兩用的番茄醬包裝。通過這種創(chuàng)新設(shè)計(jì)，當(dāng)撕開托盤表面的薄膜蓋材后，消費(fèi)者即可“蘸”到番茄醬；如果消費(fèi)者想把番茄醬“擠”出食用，這款包裝在頂端設(shè)計(jì)了一個(gè)易撕口，只需極小的力即可撕開包裝擠出番茄醬。

國外在功能創(chuàng)新方面的包裝設(shè)計(jì)案例不勝枚舉，而且其設(shè)計(jì)的宗旨都是為了吸引消費(fèi)者眼球、方便消費(fèi)者使用。

2.符合綠色環(huán)保

毋庸置疑，綠色環(huán)保已是各行各業(yè)的發(fā)展主流，包裝設(shè)計(jì)也不例外。國外的包裝設(shè)計(jì)始終貼合這一主題，設(shè)計(jì)出很多符合綠色環(huán)保要求的包裝，主要體現(xiàn)在減少包裝材料消耗、包裝材料的回收及循環(huán)使用、包裝材料的可降解性等方面。例如，圖1中的案例，除了功能創(chuàng)新外，還進(jìn)行了減量化設(shè)計(jì)，相對于同類產(chǎn)品以往的包裝，其節(jié)省了大約30%的包裝材料。圖3為Steve's Real寵物食品公司打造的一款寵物食品包裝，該包裝袋由可再生材料（如玉米和植物淀粉）制成，而且，Zip-Pak按壓密封裝置同樣采用的是可降解材料，完全符合可持續(xù)發(fā)展的要求。

另外，日本的包裝設(shè)計(jì)比較注重循環(huán)利用，其90%的牛奶和飲料均采用折疊紙盒包裝出售。當(dāng)消費(fèi)者將飲品飲用完之后，可將容器壓扁，這樣能夠減少占用空間，方便送往工廠進(jìn)行再循環(huán)加工，并減少運(yùn)輸成本。

通過以上案例可以看出，國外的包裝設(shè)計(jì)比較注重功能差異性、方便消費(fèi)者使用性及環(huán)保性等綜合因素，換言之，將包裝業(yè)的發(fā)展潮流，即“品牌戰(zhàn)略”、“綠色包裝”、“技術(shù)創(chuàng)新”、“消費(fèi)者權(quán)益”等，完美地融合到了包裝設(shè)計(jì)的理念中。因此，為貼合國際包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與環(huán)保理念，我國也應(yīng)加快包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新腳步，緊追國際步伐。

聚焦國內(nèi) 分析現(xiàn)狀

近年來，我國對包裝設(shè)計(jì)的關(guān)注度持續(xù)升高，“綠色包裝”、“創(chuàng)新包裝”、“整體包裝解決方案”等都是關(guān)注熱點(diǎn)，這也使得包裝設(shè)計(jì)以獨(dú)特的優(yōu)勢或能力，成為各大企業(yè)比拼的砝碼。然而，我國包裝企業(yè)對包裝設(shè)計(jì)理念以及包裝設(shè)計(jì)流程的理解，還存在一些問題與不足，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.不重視設(shè)計(jì)輸入，缺乏創(chuàng)新性

當(dāng)前，仍有一部分企業(yè)認(rèn)為包裝就是為產(chǎn)品加一個(gè)簡單的“外套”，并沒有考慮將包裝設(shè)計(jì)升級到企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略上，更加不注重包裝設(shè)計(jì)的輸入環(huán)節(jié)，導(dǎo)致我國包裝設(shè)計(jì)基本上處于“克隆”階段，缺乏創(chuàng)新性。如“光明”變?yōu)椤跋让鳌?、“青島”變?yōu)椤扒帏B”等，這些品牌的模仿可謂惟妙惟肖，甚至在結(jié)構(gòu)造型方面也難辨真假，導(dǎo)致消費(fèi)者誤購，甚至感覺“上當(dāng)”一般，因此，這樣很難建立品牌的持久性。另外，在超級市場，這些包裝上的模仿、抄襲設(shè)計(jì)隨處可見，比如洗滌用品包裝，只要有一個(gè)創(chuàng)新包裝的誕生，其他品牌就紛紛推出類似的包裝。HCP Packaging品質(zhì)部經(jīng)理陳鷹指出：“這種模仿設(shè)計(jì)會導(dǎo)致產(chǎn)品生命周期短，市場占有時(shí)間短，因此不得不再去研發(fā)設(shè)計(jì)新包裝，這無形中增加了包裝成本?！比绾瓮黄瓢b設(shè)計(jì)上的模仿與抄襲行為，以實(shí)現(xiàn)超越發(fā)展，是我國包裝設(shè)計(jì)行業(yè)亟待解決的問題。某日化企業(yè)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)師表示：“與國外相比，我國在包裝設(shè)計(jì)研發(fā)投入上花的精力還很少，還需要在設(shè)計(jì)輸入方面有待加強(qiáng)，深入了解消費(fèi)者的喜好，以便符合消費(fèi)者的購買心理。”

2. 企業(yè)間溝通不足

從我國當(dāng)前包裝企業(yè)的發(fā)展形勢來看，包裝企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的“缺位”現(xiàn)象還十分明顯，這與當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)的操作方式有著必然的聯(lián)系。目前一些大型的終端用戶都擁有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，他們提供包裝設(shè)計(jì)圖紙，然后交由包裝企業(yè)加工生產(chǎn)，而大多數(shù)包裝企業(yè)只是循規(guī)蹈矩地將終端用戶的設(shè)計(jì)圖紙“轉(zhuǎn)變”為實(shí)實(shí)在在的包裝產(chǎn)品，這在一定程度上限制了包裝設(shè)計(jì)應(yīng)有的發(fā)展空間。

這其中不可忽視的的原因之一是，包裝企業(yè)與終端用戶之間溝通不足。采訪中我們了解到，一些終端用戶其實(shí)是希望包裝企業(yè)能夠?yàn)槠涮峁┰O(shè)計(jì)建議和方案的，因?yàn)榘b企業(yè)可以接觸到更多的客戶，設(shè)計(jì)思路更廣，而且包裝企業(yè)對新材料的發(fā)展及包裝產(chǎn)品的制造工藝更了解，這樣能使設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)與制造環(huán)節(jié)更加匹配。而一些包裝企業(yè)也紛紛表示，他們更愿意為終端用戶提供包裝設(shè)計(jì)方案，而并不只是簡單的“來料加工商”，但是他們在推廣包裝設(shè)計(jì)方案時(shí)，總會遇到一些阻礙。濟(jì)豐包裝（上海）有限公司（以下簡稱“上海濟(jì)豐”）包裝技術(shù)經(jīng)理黃昌海指出，有些客戶只關(guān)心包裝方案的保護(hù)性能，如果為其提供一些新的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，客戶覺得會承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)性，因此干脆不采納。

3.高素質(zhì)設(shè)計(jì)人才短缺

高素質(zhì)設(shè)計(jì)人才短缺，這是我國包裝設(shè)計(jì)發(fā)展緩慢的一個(gè)重要原因，也是目前存在的一大問題。據(jù)了解，目前我國包裝企業(yè)中的一些包裝設(shè)計(jì)師是美術(shù)專業(yè)出身，其較為注重包裝裝潢的精美度，但缺少包裝結(jié)構(gòu)、包裝材料等方面的專業(yè)知識，這樣就造成了我國包裝設(shè)計(jì)當(dāng)前徘徊于“重平面、輕結(jié)構(gòu)、輕材料”的局面，并長期以來難以突破。

如果商品的包裝設(shè)計(jì)僅以純粹藝術(shù)的角度去考量，反而達(dá)不到促進(jìn)銷售的作用。其實(shí)，一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是外觀與功能兼?zhèn)涞?，其中功能主要體現(xiàn)在新結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)、新材料的運(yùn)用和新技術(shù)的注入中。因此，要想呈現(xiàn)一個(gè)完美的包裝，還需要在結(jié)構(gòu)、材料方面下足“功夫”。因此，對于包裝設(shè)計(jì)師的要求不能只停留在簡單的“設(shè)計(jì)員”、“排版員”、“繪圖員”等小角色上。黃昌海指出，包裝企業(yè)要求包裝設(shè)計(jì)師必須在橫向上有扎實(shí)的基礎(chǔ)，縱向上又有專長和擅長，即走“T”字路線；而其對一個(gè)資深設(shè)計(jì)師要求更高，除了要具備上述能力外，還需要延伸其知識范圍，要求閱歷豐富、視野廣闊，而且還要具有創(chuàng)意的想法，改走“π”字路線，如要求包裝設(shè)計(jì)人員不僅要精通表面裝潢設(shè)計(jì)，對包裝結(jié)構(gòu)、包裝材料、加工工藝也要有所擅長，這種能力才是包裝企業(yè)所追求的，然而，當(dāng)前這種設(shè)計(jì)人才在我國包裝企業(yè)中仍有缺失。

4.過度包裝嚴(yán)重

目前，企業(yè)為了追求利潤最大化，往往對產(chǎn)品進(jìn)行“過度包裝”和“奢華包裝”。從價(jià)值構(gòu)成方面講，過度包裝的成本甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過內(nèi)裝物的生產(chǎn)成本，具體表現(xiàn)在：包裝層數(shù)過多、包裝體積過大、采用的緩沖襯墊材料過保護(hù)；很多禮品盒的包裝材料采用木質(zhì)、金屬材料，這大大增加了包裝成本；表面裝潢設(shè)計(jì)富麗堂皇，大量使用不必要的裝飾，進(jìn)行多色印刷、燙金效果等。如月餅包裝，4塊普普通通的小月餅配上工藝精美的禮品盒，銷售價(jià)格就能達(dá)到“天價(jià)”。另外，過度包裝也帶來了極大的資源浪費(fèi)，更不利于環(huán)保。采訪中，大多包裝企業(yè)表示，其實(shí)在包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，包裝企業(yè)基本處于被動(dòng)地位，他們往往迫于社會需求的壓力，從另一個(gè)層面上講這也強(qiáng)化了我國包裝設(shè)計(jì)的局

限性。

5.國產(chǎn)包裝加工設(shè)備落后

“如果沒有與之配套的包裝加工設(shè)備，再好的包裝設(shè)計(jì)也沒有辦法實(shí)現(xiàn)?！标慂椀莱龅倪@句話，發(fā)人深思。在我國幾家大型包裝企業(yè)中，采用國產(chǎn)包裝加工設(shè)備的可謂寥寥無幾。陳鷹還指出，“由于國產(chǎn)設(shè)備精度較低、穩(wěn)定性較差，生產(chǎn)出來的包裝達(dá)不到設(shè)計(jì)初衷的效果，這就失去了包裝設(shè)計(jì)原有的意義?！蹦壳埃覈恍┌b企業(yè)仍依靠從國外引進(jìn)先進(jìn)的包裝加工設(shè)備來滿足生產(chǎn)需求，這就促使了我國包裝企業(yè)對國外生產(chǎn)設(shè)備的長期依賴性，也致使一些國產(chǎn)包裝加工設(shè)備只能退居二線或成為附屬配套品。

對癥下藥 展望未來

可見，我國包裝設(shè)計(jì)仍處在探索階段，問題重重，我們應(yīng)以包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀為著眼點(diǎn)和支撐點(diǎn)，去積極探索未來的發(fā)展方向，首當(dāng)其沖就是要針對以上問題與不足對癥下藥。

1.明確設(shè)計(jì)定位，進(jìn)行創(chuàng)新

包裝向來被譽(yù)為“ 無聲的推銷員”，那些能刺激消費(fèi)者購買欲望的商品包裝，從表面上看好像是藝術(shù)設(shè)計(jì)的成功，但其本質(zhì)是設(shè)計(jì)師對消費(fèi)者需求的準(zhǔn)確把握。包裝正在逐漸向?qū)嵱眯缘姆较虬l(fā)展，同時(shí)被賦予了多重使命，如包裝裝潢色彩鮮明、圖形效果具有視覺沖擊力、包裝結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、包裝材料合理，以及滿足消費(fèi)者購買心理需求等，這就需要包裝設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)之前，明確設(shè)計(jì)的定位與目標(biāo)，對客戶需求、市場狀況、消費(fèi)潮流等做詳細(xì)的市場調(diào)研與考證。

采訪中我們了解到，當(dāng)前我國包裝企業(yè)與終端用戶均對設(shè)計(jì)定位、輸入環(huán)節(jié)逐漸重視起來，例如某受訪企業(yè)，其設(shè)計(jì)定位環(huán)節(jié)專門由市場部來完成，然后將設(shè)計(jì)輸入想法反饋給設(shè)計(jì)部，設(shè)計(jì)部執(zhí)行完成后再由市場部來驗(yàn)收。還有部分包裝企業(yè)成立了專門的部門，來研究消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣與購買動(dòng)機(jī)，其實(shí)這些都是為了使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更好地貼近消費(fèi)者需求，以達(dá)到促銷目的。

拉芳集團(tuán)設(shè)計(jì)總監(jiān)陳賢鷹表示，“在包裝設(shè)計(jì)過程中，正確定位很關(guān)鍵，一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)就是最終要達(dá)到消費(fèi)者購買的目的，這也是包裝設(shè)計(jì)的意義所在?！币恍┙K端用戶也通過合理的市場定位進(jìn)行創(chuàng)新，旨在為消費(fèi)者提供便利的包裝。如雅詩蘭黛對其口紅產(chǎn)品包裝進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，在口紅蓋子上面加了一面小鏡子，用彈簧連接在蓋子的一端，當(dāng)打開蓋子時(shí)，小鏡子會自動(dòng)彈出，這樣在使用過程中就省去了找鏡子的麻煩，給消費(fèi)者帶來了極大的便利。

2.加強(qiáng)企業(yè)間的配合

包裝設(shè)計(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了平面設(shè)計(jì)的范疇，如何保證結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)合理、材料保護(hù)性最佳，以及設(shè)計(jì)與制造工藝匹配等，還需要包裝企業(yè)與終端用戶通力配合、彼此協(xié)調(diào)、相互啟迪，共同來實(shí)現(xiàn)。上海濟(jì)豐提倡“走在客戶前面”的理念，提前幫客戶想好可能會遇到的問題，并及時(shí)與客戶溝通。黃昌海介紹，他們在與國外一家客戶合作時(shí)，發(fā)現(xiàn)其提供的包裝設(shè)計(jì)有些“用材過保護(hù)”，起初大多設(shè)計(jì)人員都不想去牽“溝通”這條線，只想簡單地按照圖紙來加工包裝，但有人提出了應(yīng)該與客戶溝通并改進(jìn)，于是通過一些性能檢測報(bào)告，將新的設(shè)計(jì)方案交給客戶，最終客戶表示非常滿意，并且雙方建立起了長期的合作關(guān)系。所以，包裝企業(yè)在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的發(fā)展空間還很大，這就需要與終端用戶主動(dòng)交流、積極配合，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。

3.注重高素質(zhì)設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)

包裝設(shè)計(jì)師不僅僅是接受過良好培訓(xùn)的繪圖設(shè)計(jì)人員，還要對市場狀況進(jìn)行常年研究，不斷積累設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，關(guān)注包裝企業(yè)與終端企業(yè)間的連貫性和相互融合性。大部分受訪者表示，建立優(yōu)秀的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是企業(yè)包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)后盾。例如，上海濟(jì)豐形成了“梯隊(duì)式”的包裝設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，由一名高級包裝工程師帶2～3名資深工程師，每一名資深工程師帶1～2名普通工程師，然后普通工程師去帶實(shí)習(xí)生；HCP Packaging則在國外開拓市場，建立國外專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，為其在化妝品包裝行業(yè)做到龍頭企業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

4.包裝合理化

包裝合理化已成為包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的主流之一，它推崇的是最合理的包裝結(jié)構(gòu)、最精練的造型、最低廉的成本。因此，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)避免過大、過度和過于簡單的包裝，還應(yīng)充分考慮保護(hù)性、安全性及包裝廢棄物處理等因素。采訪中我們了解到，一些包裝企業(yè)已把包裝合理化列為未來的發(fā)展方向，并且以此作為包裝成本控制的必要手段。實(shí)現(xiàn)包裝合理化的途徑主要包括：首先，注重包裝輕薄化，即在滿足包裝保護(hù)作用的前提下，盡量采用更輕、更薄的包裝材料和包裝方式，以提高裝卸搬運(yùn)的效率；其次，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化操作，即外包裝的規(guī)格應(yīng)與托盤、集裝箱標(biāo)準(zhǔn)尺寸相匹配等；最后，綠色環(huán)保，即最好選擇可反復(fù)多次使用、并能回收再生利用的包裝材料，同時(shí)也要考慮其對環(huán)境不會造成污染。

5.加大國產(chǎn)包裝加工設(shè)備的研發(fā)力度

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關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；創(chuàng)新；知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1005-5312（2011）24-0159-01

隨著中國改革開放的進(jìn)一步展開和加入WTO，中國的商品已經(jīng)逐步走向世界，走向國際競爭的舞臺。在這種情況下，只有適應(yīng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)和節(jié)約型社會的要求，努力轉(zhuǎn)變觀念,開拓創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出新穎的包裝設(shè)計(jì)，才能為產(chǎn)品創(chuàng)造更好的銷售條件，才能使企業(yè)贏取更大的利潤。當(dāng)然，新穎的包裝設(shè)計(jì)一旦推向市場，肯定會成為其它生產(chǎn)廠家競相模仿的對象。因此，對于包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新及其知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)問題逐漸成了企業(yè)所面對的難題之一。要想解決這個(gè)難題，企業(yè)必須認(rèn)真理解產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新以及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)知識，才能保護(hù)自己的利益，使企業(yè)利于不敗之地。

一、包裝、包裝設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

包裝是一門具有商品和藝術(shù)雙重性的綜合性學(xué)科，是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段。

商品包裝設(shè)計(jì)是商品信息傳達(dá)的媒介，是商品最直接的廣告。通過獨(dú)特的造型、新型的材料與精美的印刷，包裝可以準(zhǔn)確傳達(dá)出商品的質(zhì)感、形狀、用途，有效地渲染出商品的特質(zhì)和韻味，成功的包裝設(shè)計(jì)更能塑造出品牌形象，以及傳達(dá)企業(yè)獨(dú)特的文化。

二、當(dāng)前我國包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

改革開放以來，我國的包裝業(yè)得到了快速的發(fā)展，各式各樣的裝潢公司應(yīng)運(yùn)而生，各種裝潢交流活動(dòng)也日益頻繁，所有這些，有力地促進(jìn)了裝潢事業(yè)的發(fā)展。

但是，由于現(xiàn)階段的中國正處于舊體制、新體制、舊觀念、新觀念同時(shí)并存的時(shí)期，中國的包裝設(shè)計(jì)市場缺乏明確的方向，這就造成了中國包裝設(shè)計(jì)市場的混亂，過度包裝、虛假包裝、類似包裝比比皆是，而具備中國傳統(tǒng)風(fēng)格和現(xiàn)代化風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)更是鳳毛麟角，少之又少。

三、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

（一）要想完成包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新必須樹立創(chuàng)新意識

樹立創(chuàng)新意識是設(shè)計(jì)理念的重要環(huán)節(jié)，是完成包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。有什么樣的意識，什么樣的理念，就會有什么樣的作品?，F(xiàn)代化的市場要求包裝不但要清晰地傳遞產(chǎn)品的信息，而且還要傳遞產(chǎn)品的品質(zhì)，更重要地是作為一種產(chǎn)品文化推向市場，使人們在欣賞產(chǎn)品設(shè)計(jì)的同時(shí)，被產(chǎn)品文化所吸引。

（二）要想完成包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新必須培養(yǎng)創(chuàng)新型人才

培養(yǎng)創(chuàng)新型人才是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的條件。包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新是靠培養(yǎng)創(chuàng)新型人才來實(shí)現(xiàn)的，如果沒有創(chuàng)新型人才，所謂的包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新就是一紙空文。目前我國的包裝設(shè)計(jì)人才普遍存在著知識結(jié)構(gòu)就、綜合素質(zhì)差、創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力弱等方面的問題。

（三）要想完成包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新必須打造創(chuàng)新型團(tuán)隊(duì)

創(chuàng)新型團(tuán)隊(duì)是完成包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的保證。團(tuán)隊(duì)的力量是無窮的。只有打造一支具備創(chuàng)新能力的團(tuán)隊(duì)，集思廣益，將團(tuán)隊(duì)的力量凝結(jié)在一起，才能更好地完成包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。

四、對于包裝設(shè)計(jì)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

當(dāng)前，我國包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域存在著不同程度的侵權(quán)行為，幾乎所有的優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)都面臨著侵權(quán)行為。就拿承德露露來說，隨著知名度的提高和市場銷售份額的增大，仿冒承德露露包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品越來越多，目前所知道的仿冒企業(yè)就達(dá)到五十多家。這些仿冒企業(yè)嚴(yán)重影響了市場秩序，給知名企業(yè)帶來了很大的傷害。因此，包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該積極應(yīng)對，采取相應(yīng)措施進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

（一）建立健全的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)途徑

要相對包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，首先充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策、行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)管理；同時(shí)協(xié)助會員企業(yè)開拓國內(nèi)外市場, 提高整體競爭力, 參與國際競爭。

（二）包裝設(shè)計(jì)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方法

對于包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)來講，最好的方法就是利用法律手段進(jìn)行保護(hù)的方法。

利用法律手段進(jìn)行保護(hù)，首先應(yīng)該認(rèn)真學(xué)習(xí)相關(guān)法律知識，研究法律知識在本行業(yè)中的適用范圍，并在法律許可的范圍內(nèi)申請包裝外觀設(shè)計(jì)專利保護(hù)、注冊包裝商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)、包裝裝潢畫面的著作權(quán)保護(hù)等各項(xiàng)保護(hù)，當(dāng)包裝設(shè)計(jì)受到不法侵害時(shí)，包裝設(shè)計(jì)者可以使用知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)法律保護(hù)自己的權(quán)益不受侵害，比如《反不正當(dāng)競爭法》的使用。

隨著全球一體化水平越來越高，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭也會越來越激烈。中國產(chǎn)品要想立于不敗之地，就要加強(qiáng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，提高設(shè)計(jì)水平；同時(shí)還要大力加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，只有這樣，才能更好地利用包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新來渲染商品的特質(zhì)和韻味，塑造企業(yè)的品牌形象，豐富企業(yè)獨(dú)特的文化。