導(dǎo)語：如何才能寫好一篇包裝設(shè)計策劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：封簽檢測 iVu 視覺系統(tǒng) 圖像傳感器

GDX1軟盒硬條包裝機(jī)組（簡稱GDX1包裝機(jī)組）為目前煙草行業(yè)卷煙企業(yè)包裝機(jī)組的主要生產(chǎn)機(jī)型。隨著卷煙企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量要求越來越高，在線產(chǎn)品檢測意識越來越強(qiáng)，對設(shè)備的質(zhì)量相關(guān)檢測的要求也就越來越高，原有設(shè)備的一些檢測也已經(jīng)無法滿足卷煙企業(yè)對質(zhì)量的要求，陸續(xù)對一些GDX1包裝機(jī)組的一些檢測進(jìn)行升級改造。其中GDX1包裝機(jī)組主機(jī)出口皮帶原有質(zhì)量封簽檢測，作用為在設(shè)備運(yùn)行在350度相位時，在煙包的頂部用反射式具有色標(biāo)檢測功能的光電開關(guān)2B540檢測封簽，2B540未檢測到封簽，系統(tǒng)輸入板N12的22腳無高電平輸入，相應(yīng)的煙包將會因?yàn)榉夂灢淮嬖诙惶蕹?。設(shè)備原有色標(biāo)檢測2B540為施克（SICK）色標(biāo)傳感器（型號NT6-03022），它的工作原理是根據(jù)封簽有無的顏色對比度的差異，來判斷有無封簽。產(chǎn)品質(zhì)量工藝要求，封簽出現(xiàn)錯位、歪斜情況都不符合工藝要求，應(yīng)該被剔除。原有色標(biāo)檢測2B540滿足不了工藝要求，對設(shè)備檢測進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計，對提高產(chǎn)品質(zhì)量有很大幫助。

1.傳感器選型

色標(biāo)傳感器滿足不了產(chǎn)品質(zhì)量要求的情況下，選擇視覺圖像傳感器的必要性。視覺圖像傳感器可以通過圖像的對比分析，除了滿足原有色標(biāo)傳感器對封簽有無的檢測要求，還可以檢測到封簽出現(xiàn)錯位、歪斜等不符合工藝要求的情況，提高在線產(chǎn)品質(zhì)量。

操作簡單、傻瓜式的圖像傳感器iVu系列視覺產(chǎn)品，是美國邦納公司于2009年推出的新一代視覺圖像傳感器。iVu 系列視覺產(chǎn)品無需PC設(shè)置，自帶觸摸屏、集成鏡頭和光源、鏡頭可更換、操作上異常簡單等優(yōu)點(diǎn)。邦納iVu系列產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上同樣沿用了邦納慣有的一體式相機(jī)的風(fēng)格，方便現(xiàn)場安裝。iVu系列產(chǎn)品結(jié)合觸摸技術(shù)，開發(fā)出帶觸摸屏的圖象傳感器，它完全不需要PC，通過其集成的觸摸屏即可完成檢測程序的設(shè)定修改等操作，并可實(shí)時顯示檢測物體圖像，操作簡單方便；其精小的體型、強(qiáng)大的功能、獨(dú)特的外觀尤其適用于普通光電傳感器不能解決問題的場合。分辨率高達(dá)36萬像素，具有多種檢測功能，可滿足多種檢測的應(yīng)用需求；同時iVu還具有獲取錯誤日志的功能，方便現(xiàn)場維護(hù)及管理。iVu視覺產(chǎn)品能很好地滿足現(xiàn)場應(yīng)用，操作簡便，完全消除了我們對于視覺產(chǎn)品的操作技術(shù)顧慮。

以上的這些優(yōu)點(diǎn)，完全可以滿足我們對改造的要求，而且體積小的特點(diǎn)，也可以安裝在設(shè)備原傳感器的位置。最后確定選擇iVu系列視覺產(chǎn)品中，型號為IVUTGPG12的產(chǎn)品。

2.硬件線路設(shè)計改造

如圖1，為機(jī)器原有線路。線號450和451分別為直流24伏和0伏，線號2/555為傳感器輸出線路，接入機(jī)器系統(tǒng)輸入板N12的22腳，原施克（SICK）色標(biāo)傳感器選擇PNP輸出信號。

改造后的iVu視覺傳感器繼續(xù)使用原設(shè)備的24伏直流電源，傳感器的輸出信號也選用原色標(biāo)傳感器一致的PNP高電平輸出信號。根據(jù)iVu 系列視覺產(chǎn)品說明書，選擇接線方式。棕色線和藍(lán)色線分別接線號450和451，也就是設(shè)備原有直流24伏電源。

為了實(shí)現(xiàn)傳感器在機(jī)器350度相位時能夠準(zhǔn)確給出電平信號，iVu視覺傳感器選擇了外部觸發(fā)，在機(jī)器運(yùn)行到350度相位前，給傳感器一個觸發(fā)信號。觸發(fā)傳感器為PNP傳感器，輸出高電平，根據(jù)iVu 系列視覺產(chǎn)品說明書，信號接iVu視覺傳感器粉色線。iVu視覺傳感器的輸出信號選擇，也是要與原設(shè)備施克（SICK）色標(biāo)傳感器的輸出一致，這樣才可以做到完全替換原傳感器，根據(jù)iVu 系列視覺產(chǎn)品說明書，選擇白色信號線為輸出信號線，白色線為PNP高電平輸出線，與原設(shè)備線號2/555的信號線相連接。

改造后的電路圖如圖2。

3.程序調(diào)整

iVu視覺傳感器完全不需要PC，通過其集成的觸摸屏即可完成檢測程序的設(shè)定修改等操作，并可實(shí)時顯示檢測物體圖像，可以相對簡單設(shè)置程序。我們選擇的是iVu視覺產(chǎn)品中型號為IVUTGPG12的傳感器，需要我們調(diào)整的參數(shù)包括，系統(tǒng)菜單下的傳感器類型中，選擇圖像匹配模式；圖像菜單下觸發(fā)形式，選擇外部觸發(fā)；檢測程序菜單下ROI類型，選擇矩形。另外根據(jù)現(xiàn)場調(diào)試情況，調(diào)整匹配度和旋轉(zhuǎn)角度，使傳感器可以完成要求，給出不合格產(chǎn)品的信號，使設(shè)備可以剔除不合格煙包。

結(jié)語：設(shè)備改造后，能夠?qū)崿F(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，封簽出現(xiàn)錯位、歪斜等不符合工藝要求情況，傳感器能夠檢測出來，傳感器更加靈敏，能夠準(zhǔn)確的給出檢測信號，從而使設(shè)備能準(zhǔn)確給出剔除信號，剔除不合格煙包，對在線質(zhì)量控制有很大的幫助，幫助企業(yè)減少了質(zhì)量問題。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：GIS；業(yè)擴(kuò)報裝；優(yōu)化；決策系統(tǒng)；設(shè)計

中圖分類號：S611文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A

一、GIS業(yè)擴(kuò)報裝的管理信息

當(dāng)前業(yè)擴(kuò)報裝決策主要由人工完成，查閱零散的數(shù)據(jù)及紙質(zhì)檔案來完善決策信息，對業(yè)擴(kuò)報裝結(jié)構(gòu)的實(shí)用與正確性又嚴(yán)重影響。GIS平臺的運(yùn)用為業(yè)擴(kuò)報裝決策的優(yōu)化提供了可靠的支持。GIS平臺需管理的數(shù)據(jù)是線路、變電站、負(fù)荷等信息。

1、變電站數(shù)據(jù)

變電站在GIS平臺上需要整合變電站基于GIS的定位，總?cè)萘?、容量?gòu)成、負(fù)載率、已出線總數(shù)、間隔總數(shù)、負(fù)荷通過10千瓦網(wǎng)絡(luò)移轉(zhuǎn)比例等。有些信息無法從臺賬中取得，通過SCADA系統(tǒng)（即數(shù)據(jù)采集與監(jiān)視控制系統(tǒng)）計算負(fù)載率，然后得出變電站的負(fù)荷，由于當(dāng)前部分地方采用SCADA系統(tǒng)不含采集、儲存變電站負(fù)荷，而是變壓器間的三相電流，并且大部分是壞數(shù)據(jù)，如因故障導(dǎo)致的大電流等。但GIS系統(tǒng)采用不同變電站同變壓器的一相電流之和，識別。理清壞數(shù)據(jù)后，得出變電站的負(fù)載率。

在10千瓦線路間組成環(huán)網(wǎng)，以便在檢修或故障時通過環(huán)網(wǎng)移轉(zhuǎn)負(fù)荷，縮小停電時間與范圍。變電站10千瓦出線環(huán)網(wǎng)，多數(shù)由與其他變電站的出現(xiàn)形成。通過發(fā)現(xiàn)各條10千瓦線路負(fù)荷通過環(huán)網(wǎng)移轉(zhuǎn)到另外變電站的百分比，得出變電站負(fù)荷從整體上能移轉(zhuǎn)的比例。此比例反映下級電網(wǎng)能支持110千瓦電網(wǎng)，也顯示出該變電站有可靠的供電能力。

2、線路數(shù)據(jù)

線路數(shù)據(jù)有三個方面的屬性：

（1）線路的長度信息

比如主干線長度，架空線長度、線路總長、分支線條數(shù)、電纜長度、線路供電半徑等。線路供電半徑要經(jīng)過計算得出，一般不顯示在臺賬信息中。GIS系統(tǒng)采取樹狀數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)分析得出線路供電半徑，從出現(xiàn)點(diǎn)出發(fā)，搜索路的可行路徑，以環(huán)網(wǎng)點(diǎn)、配電變壓器、導(dǎo)線末端看做線路終點(diǎn)，所行路途中，最長路徑為線路供電半徑。

（2）線路的負(fù)載信息。比如已報裝容量、備供配電變壓器容量、線路負(fù)載率等。變電負(fù)載率與線路負(fù)載率相似，同樣從SCADA系統(tǒng)獲得負(fù)載電流并處理。

（3）線路的可靠性

最近故障次數(shù)、線路接線模式（雙聯(lián)絡(luò)、單聯(lián)絡(luò)、單輻射）、是否通過N―1驗(yàn)證、線路負(fù)載轉(zhuǎn)供百分比等數(shù)據(jù)。線路負(fù)載轉(zhuǎn)供百分比指若遇單輻射線路時，其負(fù)荷無法經(jīng)過環(huán)網(wǎng)移轉(zhuǎn)到其他線路；若線路含環(huán)網(wǎng)時，可為該線路分流的電流是環(huán)網(wǎng)線路額定電流與最大負(fù)載電流的差。分流情況小于0時，被看做不可分流；把與之環(huán)網(wǎng)線路分流之和與最大負(fù)載電流之比，是負(fù)載電流可移轉(zhuǎn)到其他線路的比值。比例高的線路由負(fù)荷專供，停電次數(shù)與時間減少，供電可靠性增強(qiáng)，對可靠性要求高的用戶應(yīng)優(yōu)先接入。

線路還有其他屬性：

（1）新用戶接入線路是否合適。分三種情況，推薦、不推薦與禁止。推薦指新用戶報裝時，可以優(yōu)先接入負(fù)載率比較低的線路。如可裝接容量低于7MVA的配電變壓器，低于30%的負(fù)載率。不推薦指尚未過載的線路但將要過載；或線路經(jīng)短；或在城市中即將改造的架空線路。禁止指裝接配電變壓器容量或線路負(fù)載率比較大，或者報裝容量與裝接容量綜合較大的緣故，此線路不應(yīng)接入新用戶。

（2）線路是否適合延長

一些線路由于供電半徑較大，或受末端電壓合格率影響，不適合線路的延長。同樣有推薦、不推薦與禁止情況。判斷標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合末端電壓合格率與供電半徑。針對末端電壓艱難計算，可考慮供電半徑，系統(tǒng)可依供電范圍大小自動設(shè)定該線路狀態(tài)。

（3）分支線是否適合增加。系統(tǒng)根據(jù)分支總長及線路分支線兩項(xiàng)指標(biāo)自動判斷。

3、其他數(shù)據(jù)

設(shè)備數(shù)據(jù)主要指導(dǎo)線臺賬信息和地點(diǎn)信息等。負(fù)荷數(shù)據(jù)包含配電變壓器接入線路分布信息。地理信息指地表、地形、距離信息。

二、GIS業(yè)擴(kuò)報裝的查詢與功能展示

GIS平臺在多維、多源信息集成基礎(chǔ)上，為規(guī)劃人員提供了豐富的查詢功能。

1、空間范圍指定查詢

因中低壓配電系統(tǒng)供電半徑限制，線路與電房供電輻射較小，大密度城中負(fù)荷，應(yīng)在較近點(diǎn)接入新增用電容量；同時城中配電設(shè)施密集，人工查詢十分困難。因此空間范圍指定，使人員更快捷找出適合的接入點(diǎn)。像以用戶為中心，300m為半徑，查詢適合接入點(diǎn)。該功能可減輕人員工作量，對合理方案進(jìn)行分析。

2、查詢110千瓦變電站供電范圍

（1）規(guī)劃人員直接在GIS上劃定變電站的供電范圍進(jìn)行規(guī)劃。

（2）系統(tǒng)自動測定變電站供電范圍。沿著變電站的出線，記錄出線所帶的配電變壓器，視為該變電站的負(fù)荷點(diǎn)；負(fù)荷點(diǎn)用包絡(luò)線包圍，即為變電站的供電范圍。此過程運(yùn)用樹狀數(shù)據(jù)模式，逐層分析屬從關(guān)系。展示變電站的供電范圍能有效防止供電范圍的交叉。業(yè)擴(kuò)報裝時應(yīng)先研究負(fù)荷點(diǎn)的所屬，最終從屬變電站的線路選擇接入點(diǎn)。

（3）查詢線路屬性。系統(tǒng)自動檢索N個10千瓦線路的參數(shù)，負(fù)載信息和拓?fù)洌蓴U(kuò)展地形、地貌信息）信息等。

（4）查詢設(shè)備圖紙。系統(tǒng)自動檢索指定范圍內(nèi)綜合房、電房、開關(guān)房等設(shè)備。經(jīng)過綜合展示、信息關(guān)聯(lián)，利于人員充分了解情況，得出合理報裝方案。

三、業(yè)擴(kuò)報裝優(yōu)化決策

業(yè)擴(kuò)報裝優(yōu)化決策是為了給規(guī)劃人員提供幫助，為規(guī)劃人員確定規(guī)劃方案提供支持，降低業(yè)擴(kuò)報裝的工作量，提高業(yè)擴(kuò)報裝的優(yōu)化程度。利用GIS平臺進(jìn)行優(yōu)化決策設(shè)計的主要流程可分為以下六步。

1、相關(guān)人員接受電力用戶的業(yè)務(wù)報裝，并對其進(jìn)行詳細(xì)的審核。對用戶用電的負(fù)荷屬性，包括負(fù)荷地點(diǎn)、報裝容量、負(fù)荷可靠性等進(jìn)行判斷，看其是否符合相關(guān)要求。

2、確定業(yè)擴(kuò)報裝的范圍，并形成指定范圍內(nèi)的參考信息，同時在GIS平臺上進(jìn)行展示。指定范圍的確定，一般情況下是以負(fù)荷地點(diǎn)為中心，以一定長度為半徑檢索變電站信息、設(shè)備信息和線路信息等。通常情況下，市區(qū)指定范圍的半徑一般為200m。

3、判斷業(yè)擴(kuò)報裝優(yōu)化決策是否需要新出線，主要的判斷依據(jù)是變電站優(yōu)先級。具體步驟為：①當(dāng)變電站沒有可用的間隔時，不需要新出線，直接進(jìn)行第四步，判斷其是否需要新建電房。②對用戶的報裝容量進(jìn)行判斷，如果用戶報裝容量在規(guī)定值以上，則需要新出線，其中，容量規(guī)定值的規(guī)定需要根據(jù)各地不同情況而定。③如果用戶報裝容量低于規(guī)定值，就需要對指定范圍內(nèi)檢索出的線路進(jìn)行分析。在指定范圍內(nèi)，如果已經(jīng)接裝的變壓器容量、報裝容量之和大于規(guī)定的報裝容量上限，則需要新出線。同時，需要選擇空間間隔，利用最短距離的方法選擇新建線路。④對于其他情況，決策中都不建議新出線，只需要將新增負(fù)荷接入原有的線路中即可。

4、判斷用戶業(yè)擴(kuò)報裝是否需要新建電房，主要的判斷依據(jù)為用戶報裝容量。具體步驟為：①如果用戶業(yè)擴(kuò)報裝需要新出線，則要新建電房。②如果用戶業(yè)擴(kuò)報裝不需要新出線，但用戶業(yè)擴(kuò)報裝負(fù)荷容量大于規(guī)定值，則仍需新建電房。同樣，這個規(guī)定值也是根據(jù)各地不同的供電負(fù)荷情況確定的。③當(dāng)用戶報裝容量小于規(guī)定值時，需要考察用戶周圍一定范圍內(nèi)的電房能否為用戶提供足夠的容量，如果不能，則需要新建電房。如果用戶業(yè)擴(kuò)報裝需要新建電房，還要決定新建電房的接線方式，就要首先將不合格的線路排除在外，其次從可供選擇的線路中，根據(jù)距離作出選擇，距離越短，決策的優(yōu)先等級就越高?？梢哉f，在確保不超過電房容量的基礎(chǔ)上，接線決策主要以距離為依據(jù)。

5、如果根據(jù)上述步驟不能確定接入方式，就需要重新返回第一步，對是否降低用戶報裝容量進(jìn)行決策、判斷。

6、利用GIS平臺將業(yè)擴(kuò)報裝決策轉(zhuǎn)入其他系統(tǒng)中，并進(jìn)入工程立項(xiàng)、規(guī)劃設(shè)計、審批等具體工作流程中。

結(jié)束語

隨著科技的進(jìn)步，GIS在電力系統(tǒng)中得到了廣泛的應(yīng)用。在業(yè)擴(kuò)報裝工作中充分利用GIS能夠簡化配網(wǎng)結(jié)構(gòu)，達(dá)到節(jié)能降損、提升配網(wǎng)運(yùn)行穩(wěn)定性的效果。城市化建設(shè)的深入，電網(wǎng)密集程度、復(fù)雜程度的增加，對電網(wǎng)運(yùn)行的安全、穩(wěn)定性提出了更高的要求，因此，加強(qiáng)對業(yè)擴(kuò)報裝優(yōu)化決策的研究具有十分重要的意義。

參考文獻(xiàn)

[1]齊志剛，金波，邱朝明等.基于GIS的業(yè)擴(kuò)報裝優(yōu)化與決策系統(tǒng)設(shè)計[J].中國電力，2011，44（4）.

[2]趙亮，李大勇.基于GIS的中壓配網(wǎng)業(yè)擴(kuò)報裝決策支持系統(tǒng)設(shè)計[J].廣東科技，2009，（16）.

篇3

【關(guān)鍵詞】攀西地區(qū) 民族文化 旅游產(chǎn)品 包裝設(shè)計

引言

隨著旅游產(chǎn)業(yè)的興起，作為附屬品的旅游產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，成為地方文化對外傳播和宣傳的窗口及載體，在地方旅游產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)中扮演著重要角色。如何加大旅游產(chǎn)品開發(fā)力度，提升旅游產(chǎn)業(yè)形象力，將成為旅游產(chǎn)品包裝需要思考的策略性問題。

1 攀西旅游產(chǎn)品資源

旅游產(chǎn)品是旅游經(jīng)營者為了滿足旅游者在旅游活動中的各種需求，而向旅游市場提供的各種物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品和旅游服務(wù)的組合，具有一定紀(jì)念價值[1]。

旅游產(chǎn)品資源的開發(fā)，應(yīng)抓住地區(qū)特色，圍繞地區(qū)特色文化及特色產(chǎn)品進(jìn)行挖掘。比如特色風(fēng)俗體驗(yàn)、特色飲食文化、特殊產(chǎn)品或服務(wù)等，重點(diǎn)在于其不同于其他地區(qū)特色風(fēng)情以及能夠給旅客帶來的新經(jīng)歷、新體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品。只有善于發(fā)掘特色，打造差異品牌，形成強(qiáng)烈的地區(qū)文化差異互補(bǔ)性，才能塑造旅游品牌優(yōu)勢。

1.1 旅游產(chǎn)品資源

攀西地區(qū)，旅游資源豐富，其旅游產(chǎn)品主要以彝族風(fēng)情為主。樸實(shí)、華麗的漆器，精美別致的銀器，美輪美奐的刺繡配飾，均折射出彝族人民智慧和勤勞，以及對大自然的征服，對美好生活的向往；富有地方特色的 “大笮風(fēng)”風(fēng)味飲食，特色菜肴，既有川味之麻辣、又兼滇味之野趣，更具各民族風(fēng)味之神奇；更有各類珍稀野山菌等綠色滋補(bǔ)佳品。

1.2 旅游產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀

攀西地區(qū)旅游特色即原生態(tài)，淳樸、粗曠、原始、強(qiáng)烈的民族風(fēng)，這是該地區(qū)旅游產(chǎn)品的一大特色和亮點(diǎn)。但其產(chǎn)品只是簡單包裝，未采用現(xiàn)代包裝設(shè)計理念，過于原生態(tài)，稍顯粗糙，難登大雅之堂，如砣砣肉的包裝。在旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，行業(yè)散亂，缺乏整體規(guī)劃，旅游產(chǎn)業(yè)品牌意識淡薄。

2 攀西地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝策略

不同的地域和民族由于不同的自然條件與社會條件的影響和制約，形成了自己特有的語言、行為方式以及審美文化，因此，也就必然形成不同的地域及民族文化。而包裝正是承載了不同地域及民族不斷沉淀發(fā)展的文化[2]。因此，在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計中，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計理念，將地域民族文化等視覺要素作為設(shè)計策略，傳承和發(fā)揚(yáng)地區(qū)文化，凸顯地區(qū)優(yōu)勢。

2.1 提煉運(yùn)用攀西民族工藝視覺元素

根據(jù)馬斯洛對于人的需求層次理論，即從低級的生理需求、安全需求、社交需求、到高級的尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求，我們可以看出，人的需求由實(shí)用的物質(zhì)向高級的精神需求不斷提高。因此，在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計中，包裝或產(chǎn)品除滿足游客的一般實(shí)用功能需求外，更應(yīng)滿足游客被尊重以及自我價值或?qū)哟魏B(yǎng)等映射的精神需求，將地區(qū)深厚的文化底蘊(yùn)與產(chǎn)品品位，與游客的心理需求產(chǎn)生共鳴，打動消費(fèi)者。因此，在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計中，“文化”、“特色”、“工藝”“風(fēng)情”等在旅游產(chǎn)品包裝上的體現(xiàn)，成為包裝設(shè)計中非常重要的環(huán)節(jié)。

攀西地區(qū)，民族文化、民間工藝與特色風(fēng)情，當(dāng)屬粗曠瑰麗的漆器及精湛技藝的刺繡服飾，在旅游產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)造型或包裝裝潢的視覺傳達(dá)設(shè)計中，可構(gòu)思將此元素融入其中。如漆器材質(zhì)、造型可用于罐裝食品容器的設(shè)計，漆器圖案色彩紋樣可用于包裝視覺傳達(dá)各類元素設(shè)計，彝族服飾各類裝飾刺繡可用于包裝裝潢的點(diǎn)綴，美化包裝畫面，渲染藝術(shù)氣氛，提升產(chǎn)品形象力。

2.2 強(qiáng)化旅游產(chǎn)品的地域民族個性特色

旅游產(chǎn)品的價值在于其獨(dú)特性，突出個性是旅游產(chǎn)品包裝的靈魂，失去其個性的包裝等于無包裝[3]。因而，攀西地區(qū)的旅游產(chǎn)品開發(fā)以及包裝，都應(yīng)圍繞攀西地區(qū)特色及個性進(jìn)行創(chuàng)作。縱觀各旅游勝地，引人入勝、流連忘返的不僅僅是自然風(fēng)光，其人文景觀與民族風(fēng)情更讓人回味，這才是真正的地區(qū)特色，具有唯一性。

攀西大裂谷擁有原生態(tài)的自然景觀，同時富有濃郁的民族風(fēng)情。長期以來，形成了以彝族為主的苗、傈僳等24個少數(shù)民族的彝家和大笮文化。民風(fēng)民俗中神秘的畢摩文化、喜慶熱鬧的火把節(jié)；民族藝術(shù)中古樸瑰麗的漆器、絢麗多姿的服飾、精美華麗的刺繡、夸張醒目的色彩、精致華貴的銀飾；民族文化中古樸的形象文字；飲食文化中兼具川味之麻辣、滇味之野趣的彝族飲食及大笮風(fēng)味餐飲。這些正是攀西地區(qū)的民族文化和個性所在，任何一副畫面，一個場景，皆可定格為旅游產(chǎn)品包裝視覺傳達(dá)元素體現(xiàn)，使畫面活潑而生動、喜慶而有韻味，更具有獨(dú)特濃郁的民族感。另外，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計理念，使其體現(xiàn)時代時尚感，滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對民族文化的向往和審美需求。

2.3 采用便捷式包裝

保鮮、環(huán)保、方便是食品包裝發(fā)展的新時尚。2003年，在美國國際包裝展覽會上的信息顯示，未來十年包裝的發(fā)展趨勢是致力于向消費(fèi)者提供更方便的包裝[6]。據(jù)統(tǒng)計，每年因包裝而產(chǎn)生的垃圾占垃圾總量的1/3。

方便的包裝，首先從源頭上解決資源及回收處理問題。在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計中注意減量包裝，減少原材料使用，并使其結(jié)構(gòu)簡單，從旅游產(chǎn)品的整個生命周期過程中考慮其方便性，即方便攜帶、使用存儲、開啟與再封，或使用可再生材料，節(jié)約資源。目前，市場上采用的方便包裝主要應(yīng)滿足：家庭存儲容易、使用方便、可反復(fù)封口、可丟棄性等性能要求。而要達(dá)到這些要求，針對不同的產(chǎn)品特性，包裝設(shè)計時可對結(jié)構(gòu)造型、材料、包裝技術(shù)，增加輔助物或改換小包裝等。比如，日本是世界上最講究包裝的國家之一，如日常生活中反復(fù)使用但易受潮的食品，廠家在包裝設(shè)計中，通常在包裝袋上設(shè)置兩層封口，第一層為普通的外包裝開口，使用前撕開即可，第二層為可再封的開啟設(shè)置，方便生活日用品的反復(fù)取物。

當(dāng)游客暢游于山水之間，陶醉在自然風(fēng)光與人文景觀時，旅游產(chǎn)品作為旅游地區(qū)最美好的回憶及旅游經(jīng)歷的再現(xiàn)，為游客所喜愛，而省時省力、方便的包裝設(shè)計，更能得到消費(fèi)者的青睞。與此同時，環(huán)保和生態(tài)旅游迫在眉睫，為使旅游資源可持續(xù)發(fā)展，在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計中提倡綠色設(shè)計，包裝材料選擇也應(yīng)便于分解、便于回收。因此，對于民族旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計，應(yīng)在造型和選材上滿足輕便安全、易分解回收等方便化特征。

2.4 系列化包裝設(shè)計

我國《設(shè)計辭典》對系列化包裝的定義是：“是包裝的形式之一，又稱家族式的包裝，生產(chǎn)廠家對本企業(yè)所有產(chǎn)品的包裝采用統(tǒng)一的形態(tài)、色彩、裝飾紋樣及文字，使它們具有統(tǒng)一的形象。”

攀西地區(qū)旅游產(chǎn)品資源豐富，種類繁多，如對每個產(chǎn)品進(jìn)行個性化包裝，將會使消費(fèi)者淹沒在花花綠綠的商品海洋里，減弱產(chǎn)品的統(tǒng)一形象。系列化包裝，比之單體包裝商品具有更強(qiáng)的整體感和統(tǒng)一視覺效果，可以更好地展現(xiàn)大面積的整體色彩，利于消費(fèi)者辨認(rèn)商品，有助于企業(yè)樹立信譽(yù)和創(chuàng)造品牌，增強(qiáng)宣傳效果，進(jìn)一步吸引消費(fèi)者，從而更容易識別和記住這種商品及企業(yè)[7]。在設(shè)計中以彝族風(fēng)即彝族象征符號作為統(tǒng)一元素，對同類型產(chǎn)品進(jìn)行系列化設(shè)計，系列化包裝設(shè)計在達(dá)到設(shè)計風(fēng)格統(tǒng)一的同時，能夠加強(qiáng)和突出設(shè)計特征即彝族風(fēng)體現(xiàn)，巧妙使用彝族視覺元素，美化設(shè)計畫面，傳播民族文化。

2.5 以“塑造攀西地區(qū)旅游品牌”為契機(jī)，提升旅游產(chǎn)品包裝形象力

所謂旅游品牌就是指旅游企業(yè)或產(chǎn)品向外公告的“姓名”。目前，旅游業(yè)已成為調(diào)整和優(yōu)化我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)我們經(jīng)濟(jì)增長可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，涌現(xiàn)了不少知名旅游圣地和旅游精品路線。各省市、各地區(qū)不甘落后，紛紛出臺一批《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的決定》，結(jié)合自身地域及人文特色，不斷開發(fā)和打造旅游產(chǎn)業(yè)，提升其形象力和競爭力。作為以彝族風(fēng)情為主的民族旅游區(qū)，攀西地區(qū)提升形象力及競爭力的途徑，應(yīng)以民族人文景觀為主，塑造地區(qū)民族文化與地域特色相結(jié)合的品牌形象，來打造民族旅游產(chǎn)業(yè)品牌。

科學(xué)有效地利用包裝設(shè)計中的產(chǎn)品名稱、色彩、圖案、符號、文字、材料、外形等可視元素，通過這些元素的有機(jī)組合，形成產(chǎn)品外觀包裝，可以促進(jìn)與強(qiáng)化一個品牌定位在客戶心目中的塑造[4]。因此，利用旅游產(chǎn)品優(yōu)秀的包裝設(shè)計可輔助民族旅游品牌的建立。

品牌形象的建立不應(yīng)只停留在視覺層面的符號設(shè)計上，更應(yīng)有獨(dú)特的文化內(nèi)涵，品牌的視覺形象是品牌的外衣，而與之相應(yīng)的文化是品牌的內(nèi)在實(shí)質(zhì)[5]。因而對于民族品牌的策劃，旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計必須與旅游企業(yè)形象策劃一致，在其視覺傳達(dá)上應(yīng)突出其人文特色，即濃郁的民族風(fēng)情和民俗文化。在品牌形象上，采用企業(yè)形象系統(tǒng)設(shè)計理念，進(jìn)行統(tǒng)一的包裝設(shè)計，如標(biāo)志性的色彩、標(biāo)志性的圖案紋樣、標(biāo)志性的民俗活動等。規(guī)范旅游產(chǎn)業(yè)品牌形象，對外形成系統(tǒng)化、統(tǒng)一化的形象，使旅游產(chǎn)品打上鮮明的家族烙印。一方面，通過抓旅游品牌特色，優(yōu)化旅游產(chǎn)品包裝；另一方面，通過優(yōu)秀的旅游產(chǎn)品包裝，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品感染力，提升旅游產(chǎn)業(yè)品牌的形象力和競爭力。

結(jié)語

攀西地區(qū)旅游產(chǎn)品豐富，具有濃郁的民族風(fēng)情，在對民族區(qū)域旅游產(chǎn)品開發(fā)時，應(yīng)思考旅游地區(qū)的特色及亮色，注重設(shè)計的文化性，突出其民族特征，體現(xiàn)民族個性，繼承和發(fā)揚(yáng)地區(qū)民族文化，塑造地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)品牌形象，推動地方旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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關(guān)鍵詞：贛鄱生態(tài)水產(chǎn)品；VI設(shè)計；設(shè)計策略

1引言

鄱陽湖是我國最大的淡水湖，匯集贛江、修水、鄱江、信江、撫河等不同地域的水流，所以其中所蘊(yùn)藏的水產(chǎn)品種類繁多。鄱陽湖優(yōu)質(zhì)的水質(zhì)和空氣也決定了鄱陽湖水產(chǎn)品一流的質(zhì)量。而近些年，由于缺乏大型企業(yè)整合市場，進(jìn)行水產(chǎn)品販?zhǔn)鄣男∝溔狈ζ放埔庾R。長此以往，原本擁有良好口碑的鄱陽湖水產(chǎn)品，成了沒有好的包裝和好的銷售策劃的菜場地攤貨，導(dǎo)致本來可貴的鄱陽湖水產(chǎn)品丟失了其原本的價值?！熬G色”是鄱陽湖水產(chǎn)品的特色之一。所以，應(yīng)在可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)之上對鄱陽湖水產(chǎn)品的包裝設(shè)計研究，以此帶動贛鄱地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2贛鄱生態(tài)水產(chǎn)品

2．1贛鄱生態(tài)水產(chǎn)品概況

鄱陽湖位于長江中下游交界處南岸，是長江流域最大的通江湖泊，也是我國第一大淡水湖。優(yōu)越的自然條件，浩翰的鄱湖水域，孕育著豐富的漁業(yè)生物資源，使鄱陽湖區(qū)成為我省最大的商品魚集中產(chǎn)地、全國重要的淡水漁業(yè)基地之一［1］。鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)僅各種魚類就達(dá)150多種，占全國已知淡水魚的19．2％，是我國乃至世界重要的淡水漁業(yè)基地。

2．2贛鄱生態(tài)水產(chǎn)品的市場前景

“鄱陽湖”品牌是全省統(tǒng)一打造的公共品牌。目前該品牌已經(jīng)涵蓋了六大系列40余個產(chǎn)品。波浩渺、美麗富饒的鄱陽湖，漁業(yè)資源十分豐富，北京新發(fā)地水產(chǎn)有限公司董事長劉一切在鄱陽湖水產(chǎn)品展區(qū)參觀時說：“江西有一流的空氣、一流的水質(zhì)，養(yǎng)殖的魚蟹都是全國一流的。我們準(zhǔn)備在江西建立綠色水產(chǎn)品基地”。綠色、生態(tài)、安全、健康，已成為鄱陽湖水產(chǎn)品的最大特色和亮點(diǎn)。隨著全面加快建設(shè)鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)，江西省將迎來一個持續(xù)的高速經(jīng)濟(jì)增長時期［2］。發(fā)展鄱陽湖水產(chǎn)品，做大“鄱陽湖”這個品牌。可以帶動整個水產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)鏈，如富硒鱉、草魚、鳙魚、鱸魚，黃顙魚，翹嘴鱖（鱖魚），鯽魚，白魚，鳙魚，野生草魚，斑鱖（野生石斑），淡水小龍蝦、冷凍淡水魚糜食品等等。從而輻射到整個鄱陽湖農(nóng)產(chǎn)品，如在江西人餐桌上非常受歡迎的藜蒿。這些都可以進(jìn)行包裝加工推向全國，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長。

3贛鄱生態(tài)水產(chǎn)品的包裝現(xiàn)狀

現(xiàn)階段科學(xué)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了商品流通的進(jìn)步。使得商品的銷售形勢日益多樣化，銷售范圍也隨著各類大賣場的普及而迅速擴(kuò)大。所以，包裝設(shè)計也需與時俱進(jìn)，不僅能夠在開發(fā)新產(chǎn)品的過程中更好地發(fā)揮其作用，同時也要在視覺形象上尤其獨(dú)有的特色，做到脫穎而出。鄱陽湖優(yōu)質(zhì)的環(huán)境質(zhì)量是人所共知的，然而，與鄱陽湖的水產(chǎn)品資源以及“鄱陽湖”品牌社會產(chǎn)的價值相比，鄱陽湖現(xiàn)代漁業(yè)的發(fā)展，仍有不足之處。從這里出產(chǎn)的水產(chǎn)品有時會滯銷是有根本原因的：①水產(chǎn)品經(jīng)銷商缺乏品牌意識。鄱陽湖水產(chǎn)品并無統(tǒng)一的經(jīng)銷商，都是經(jīng)小商販來進(jìn)行銷售。小商販沒有品牌意識因而鄱陽湖水產(chǎn)品自然成了普通的菜場地攤產(chǎn)品。與此相對的，鄱陽湖每天都有數(shù)萬斤魚蝦蟹走往全國各地，如：鄱陽湖出產(chǎn)的鳙魚，它的魚頭品質(zhì)絕對不比千島湖的差，但打上千島湖的牌子后，價格足足比鄱陽湖鳙魚貴了一倍還多，而且在國內(nèi)市場十分俏銷。②水產(chǎn)品銷售過程中缺少宣傳噱頭。鄱陽湖水產(chǎn)品有很多優(yōu)于其他水產(chǎn)品的特點(diǎn)可以說，可是在銷售過程中其他水產(chǎn)品的銷售過程基本一致，并沒有恰到好處的對它的優(yōu)點(diǎn)放大宣傳，水產(chǎn)品的價值也就無法得到提升。③水產(chǎn)品銷售前期缺少包裝。鄱陽湖水產(chǎn)品大多數(shù)都缺乏包裝的設(shè)計感，經(jīng)銷商忽略了包裝的設(shè)計，簡單而劣質(zhì)的包裝方式也使水產(chǎn)品的價值大打折扣。如湖口大閘蟹，很多商家都打著鄱陽湖的旗號，但在包裝上只是簡單的圖片配上幾個重點(diǎn)宣傳的字眼，毫無設(shè)計感，這樣只是做到了對產(chǎn)品進(jìn)行一定描述，對產(chǎn)品的宣傳以及價值提升并沒起到多大作用。

4贛鄱生態(tài)水產(chǎn)品包裝設(shè)計策略

4．1體現(xiàn)地域特色

鄱陽湖一帶景色秀美，風(fēng)土宜人。以環(huán)鄱陽湖各區(qū)域傳統(tǒng)文化進(jìn)行設(shè)計。首先，在產(chǎn)品包裝設(shè)計上以綠色為主要基調(diào)。在凸顯環(huán)鄱陽湖各區(qū)域如：廬山、九江等綠色環(huán)境的同時，再次強(qiáng)調(diào)綠色無公害的贛鄱水產(chǎn)品。其次，搜集、發(fā)掘、研究和整理出環(huán)鄱陽湖各區(qū)域的地域特色，運(yùn)用這些傳統(tǒng)素材與VI設(shè)計相結(jié)合，創(chuàng)作出具有地域特色的水產(chǎn)品外包裝。如：廬山，九江等。蘊(yùn)含著很深的文化底蘊(yùn)，將廬山云霧飄渺的景色或是文人墨客的字畫，作為一種裝飾紋樣，運(yùn)用兩種不同的做法，一種是直接植入。另一種是根據(jù)構(gòu)圖的要求對素材進(jìn)行擇取、組合、變異，使其融為一個完整的畫面［3］。打造出具有贛鄱特色的水產(chǎn)品包裝。最后，設(shè)計出屬于自己的符號。將鄱陽湖水產(chǎn)品分門別類，設(shè)計出不同的圖標(biāo)并將其運(yùn)用到VI設(shè)計上。圖標(biāo)的設(shè)計要求簡單、自然、友好、方便、一致，體現(xiàn)以人為本的設(shè)計理念［4］，能夠被快速識別與記憶。這樣在方便消費(fèi)者購買的同時也從包裝上為水產(chǎn)品提高了價值。

4．2包裝形式貼合產(chǎn)品內(nèi)容

以水產(chǎn)品的鮮活、綠色為主要宣傳點(diǎn)，充分了解與包裝相關(guān)的因素，包括消費(fèi)者的文化修養(yǎng)、民族習(xí)慣、生活方式、消費(fèi)心理、購買能力、地域區(qū)別、銷售場合、廣告宣傳等［5］。不僅能夠更好的保護(hù)、展現(xiàn)商品，還能突出贛鄱水產(chǎn)品的物質(zhì)價值。在眾多商品中脫穎而出供消費(fèi)者選擇，從而提高產(chǎn)品的價值。

4．3綠色環(huán)保

綠色包裝不僅是時下熱門的一種包裝形式，也是突顯產(chǎn)品生態(tài)屬性的一種有效手段。從產(chǎn)品質(zhì)量范疇來看，應(yīng)注意水產(chǎn)品保鮮。要想保持鮮度或減緩腐敗的速度，可以采用一些措施，例如使酶鈍化，使微生物失活，以及使各種化學(xué)反應(yīng)速度變慢甚至停止等［6］。因此，可以采用脫水保鮮、密閉保鮮等多種方法。從生態(tài)角度考慮，贛鄱水產(chǎn)品的包裝應(yīng)盡量少用塑料材質(zhì)。而且塑料袋這種外包裝在作為禮品包裝時，很不上檔次。在水產(chǎn)品包裝材料的選用上，美學(xué)性原則是決定產(chǎn)品能否在市場暢銷的重要原則。有的包裝材料具有表達(dá)的特性，而有的包裝材料卻難以表達(dá)，這就是藝術(shù)性原則所在。包裝材料的本身色彩、質(zhì)地、透明程度、挺度、表面光滑程度（通過加工所能達(dá)到的）、表面裝飾性等都是其藝術(shù)價值的體現(xiàn)。所以，外包裝盡量選用可以體現(xiàn)出鄱陽湖特色的紙質(zhì)包裝，只有把產(chǎn)品的外觀檔次提上去，才能把產(chǎn)品品牌化。

5設(shè)計策略研究意義

包裝就像產(chǎn)品的外衣，是作為商品視覺形象吸引消費(fèi)者注意力的工具，是產(chǎn)品由生產(chǎn)轉(zhuǎn)入市場流通的一個重要環(huán)節(jié)。它在美化商品的同時又起到了宣傳的作用。簡而言之，包裝設(shè)計就是解決某件商品的包裹和盛放的問題。它并非孤立的簡單的畫面裝飾，二是把藝術(shù)和科學(xué)、物質(zhì)和精神、理想和現(xiàn)實(shí)的有關(guān)因素相結(jié)合，集造型美、結(jié)構(gòu)美、工藝美和圖形美等各種編排美于一體的，力求以新穎、獨(dú)創(chuàng)、鮮明的視覺形象刺激消費(fèi)者購買欲望的一種商品市場推廣手段。鄱陽湖水產(chǎn)品的特征是種類豐富，優(yōu)質(zhì)無污染。但其知名度與其他知名地域水產(chǎn)品相比還有一定距離，所以我們要明確贛鄱水產(chǎn)品VI設(shè)計的走向，要注重：①重點(diǎn)對“鄱陽湖”進(jìn)行大力宣傳以此來推動贛鄱水產(chǎn)品的宣傳與銷售。鄱陽湖雖然是我國第一大淡水湖，但由于宣傳力度不夠，其旅游等商業(yè)發(fā)展發(fā)面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如其他知名水域。所以，要先對鄱陽湖進(jìn)行包裝宣傳，利用“鄱陽湖”這一旗號擴(kuò)大其水產(chǎn)品的知名度；②重點(diǎn)依據(jù)環(huán)境進(jìn)行包裝宣傳。利用鄱陽湖原生態(tài)的特點(diǎn)，在進(jìn)行水產(chǎn)品VI設(shè)計時著重表現(xiàn)贛鄱水產(chǎn)品原生態(tài)無污染的特點(diǎn)，將其特質(zhì)放大，以此來吸引消費(fèi)者；③不同范圍水產(chǎn)品個別重點(diǎn)宣傳。鄱陽湖覆蓋面積廣，不同地方所盛產(chǎn)的水產(chǎn)品也有所不同，所以，在進(jìn)行VI設(shè)計時可以將已經(jīng)小有名氣的水產(chǎn)品宣傳力度加大，形象設(shè)計上放大突出其特點(diǎn)。如：湖口大閘蟹，因?yàn)楹谠谌藗儜T有思維中已經(jīng)認(rèn)為這里的大閘蟹是最有名的，所以在VI設(shè)計上可以抓住這一點(diǎn)將湖口這一“招牌”擴(kuò)大宣傳，以便達(dá)到更加吸引消費(fèi)者的效果；④統(tǒng)一VI設(shè)計。贛鄱水產(chǎn)品的包裝不僅要注重對其自身特點(diǎn)的包裝宣傳，還要注重整體包裝。產(chǎn)品有效地、統(tǒng)一地包裝才能在短期內(nèi)提升其價值與層次。過去的贛鄱水產(chǎn)品包裝多為劣質(zhì)包裝，如果這些低成本包裝與進(jìn)行過精細(xì)VI設(shè)計的水產(chǎn)品同時進(jìn)行銷售，這樣人們還是會選擇低成本的普通水產(chǎn)品，從而影響到已包裝水產(chǎn)品的銷售情況。統(tǒng)一管理、統(tǒng)一設(shè)計、統(tǒng)一銷售。經(jīng)過系統(tǒng)的研究制定出適合贛鄱生態(tài)水產(chǎn)品推廣的設(shè)計策略，不僅可以提升贛鄱水產(chǎn)品的價值同時也能為環(huán)贛鄱地域做宣傳奠定一定的基礎(chǔ)，為江西經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到一定的作用。

6結(jié)語

“鄱陽湖”品牌是江西的標(biāo)志，將鄱陽湖螃蟹的品牌做強(qiáng)做大，我們要走的路還很長。水產(chǎn)品包裝是水產(chǎn)品產(chǎn)后增值的重要手段。很多地方的水產(chǎn)品加工企業(yè)，由于缺乏可靠的VI設(shè)計而導(dǎo)致了嚴(yán)重的損失，很大程度上挫傷了水產(chǎn)品生產(chǎn)與經(jīng)營者的積極性。隨著市場全球一體化的到來，鄱陽湖水產(chǎn)品市場越來越大，其跨越的區(qū)域也越來越廣，競爭也越來越激烈。在這種形勢下，要想在水產(chǎn)品領(lǐng)域立于不敗之地，并使經(jīng)營者獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益，就必須利用漁業(yè)優(yōu)勢結(jié)合可靠的VI設(shè)計，主打鄱陽湖水產(chǎn)品牌。制定鄱陽湖水產(chǎn)品統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行嚴(yán)格的監(jiān)控和質(zhì)量檢驗(yàn)檢疫體系，分等級，分品種，統(tǒng)一規(guī)格，統(tǒng)一包裝，將鄱陽湖水產(chǎn)品打造成全國的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

作者:承晟 單位:九江職業(yè)技術(shù)學(xué)院

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［4］羅仕鑒，朱上上．用戶體驗(yàn)與產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計［M］．北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2010．

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20世紀(jì)70年代美國電子商務(wù)交易在美國銀行家協(xié)會以及美國運(yùn)輸數(shù)據(jù)協(xié)調(diào)委員會發(fā)表的第一個EDI標(biāo)準(zhǔn)下誕生，由于網(wǎng)絡(luò)在那時仍沒有得到充分發(fā)展，這使很多商務(wù)活動的電子化僅僅處于一種想法階段。直到90年代，基于Internet技術(shù)的飛速發(fā)展，這些想法逐步成熟，Internet網(wǎng)絡(luò)開始真正應(yīng)用于商業(yè)交易，這時電子商務(wù)日益蓬勃發(fā)展起來，人們開始通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品交換、訂購等活動，并成為90年代初期美國、加拿大等發(fā)達(dá)國家的一種嶄新的企業(yè)經(jīng)營模式。隨著國際電子商務(wù)環(huán)境的規(guī)范和完善，中國電子商務(wù)企業(yè)開始走向世界，電子商務(wù)也就成為進(jìn)一步擴(kuò)大對外經(jīng)貿(mào)合作和適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化、提升中國企業(yè)國際競爭力的一把利器。中國電子商務(wù)市場中，B2C市場發(fā)展迅猛。根據(jù)艾瑞市場咨詢的報告，2011年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模接近8000億，達(dá)7735.6億元，占到社會消費(fèi)品零售總額的4.3%；同時，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模將達(dá)到1.87億人，在寬帶網(wǎng)民中的滲透率為41.6%。電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，勢必對虛擬電子商務(wù)環(huán)境中的虛擬商品提出新的要求，虛擬商品的包裝設(shè)計也就應(yīng)運(yùn)而生。短短十幾年的發(fā)展時間，虛擬數(shù)字化包裝從初期的產(chǎn)品名稱、貨號及圖片的展示，到現(xiàn)在全方位細(xì)節(jié)特寫、材質(zhì)說明、3D展示、視頻音頻展示甚至虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，無論在技術(shù)上還是藝術(shù)上都取得了跨越式的發(fā)展。

2、傳統(tǒng)包裝設(shè)計正面臨著新的轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)的購物方式，往往是消費(fèi)者與商品之間進(jìn)行面對面的交流，消費(fèi)者根據(jù)自身的需要去選擇商品，商品通過實(shí)體包裝去傳達(dá)自身內(nèi)在的功能和形式信息。傳統(tǒng)的實(shí)體包裝在很長一段時間之內(nèi)對商品的保護(hù)、運(yùn)輸、形象展示等各個方面都起到了至關(guān)重要的作用，尤其在超級市場模式下的架上購物時代，包裝本身就成了產(chǎn)品的推銷員，更進(jìn)一步的擁有了宣傳和導(dǎo)購的作用。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來越多的人成為網(wǎng)民中的一員，數(shù)字媒體技術(shù)作為網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的載體，已滲透到全球的每一個角落。需求與分配的組織化已不分國家、地區(qū)、投資、貿(mào)易額大小等，一律將通過網(wǎng)絡(luò)來完成，按照網(wǎng)絡(luò)秩序來活動，許多傳統(tǒng)企業(yè)正面臨挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)的虛擬購物環(huán)境中，坐在電腦前，簡單的幾個指令，可以實(shí)現(xiàn)絕大多數(shù)現(xiàn)實(shí)世界中想做的事，在這些事當(dāng)中，包含了人類世界發(fā)展的最基礎(chǔ)環(huán)節(jié)——生產(chǎn)與消費(fèi)。隨著網(wǎng)絡(luò)購物熱潮的到來，人們可以足不出戶的購買到自己需要的世界任何一個角落的商品，無比的高效與便利使得越來越多的年輕人開始涌入這個互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息化服務(wù)之中，成為網(wǎng)上消費(fèi)者中的一員。網(wǎng)絡(luò)購物作為一種潮流化的趨勢，在現(xiàn)實(shí)社會中得到用戶的青睞并且成為一種全新的生活方式。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)購物的配套設(shè)施越來越完善的情況下，消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣在短短數(shù)年之內(nèi)發(fā)生了巨大的變化，特別是80后年輕人，超過八成人的習(xí)慣在網(wǎng)上購物。因此虛擬網(wǎng)絡(luò)商城的快速發(fā)展，實(shí)體購物環(huán)境中的商品包裝促銷功能也將隨之被淡化，實(shí)體商品包裝的優(yōu)勢逐漸失去了它昔日耀眼的光環(huán)，原有的宣傳、促銷甚至是導(dǎo)購功能已經(jīng)被新的包裝形式所替代——虛擬數(shù)字化包裝。

3、虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計是新時期消費(fèi)市場的剛性需求

虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計是相對傳統(tǒng)實(shí)體包裝的概念而言的，是指在電子商務(wù)交易中利用數(shù)字化的圖形、文本、超鏈接等相關(guān)信息，將交易的虛擬商品材質(zhì)、功能、大小、外觀、促銷信息等通過互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間環(huán)境展示出來，輔助其完成對商品宣傳、銷售，誘導(dǎo)網(wǎng)民產(chǎn)生購買行為的一種應(yīng)用型設(shè)計模式?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了人類傳統(tǒng)的生產(chǎn)、生活方式，開拓了一個依靠網(wǎng)絡(luò)虛擬空間來生存、發(fā)展的時代。虛擬數(shù)字化包裝依賴于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的虛擬環(huán)境才得以快速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)雖然是虛擬的，數(shù)字包裝手段和形式也是虛擬的，但在這一環(huán)境中相關(guān)的買賣雙方的商品本身卻是真實(shí)存在的，虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計通過數(shù)字手段將商品的各個層面信息以虛擬現(xiàn)實(shí)的方式傳遞給消費(fèi)者，使消費(fèi)者最大限度地通過這些虛擬信息了解商品。不得不承認(rèn)的是，就目前的技術(shù)手段而言，虛擬包裝與現(xiàn)實(shí)商品之間確實(shí)存在著某些或大或小的差距，如色差、質(zhì)感等，但隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展，這一差距正在被逐步的縮小，這也為虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計的發(fā)展提出了新的要求。

如2001年網(wǎng)絡(luò)傳遞花香的技術(shù)在日本總務(wù)省誕生，改變了以前網(wǎng)絡(luò)傳遞僅限于傳遞圖像和聲音。綜合運(yùn)用視覺、聽覺、觸覺、味覺和嗅覺五大網(wǎng)絡(luò)傳遞技術(shù)為虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計服務(wù)，擴(kuò)大虛擬數(shù)字化包裝的展示效果，產(chǎn)品信息用數(shù)字的形式把文字、聲音、視頻、圖像、氣味等信息通過機(jī)頂盒或傳感器等傳遞技術(shù)傳達(dá)給網(wǎng)民，滿足網(wǎng)民對產(chǎn)品信息的全方位了解，大大增加網(wǎng)絡(luò)虛擬市場的成交量，必將沖擊著傳統(tǒng)商品的銷售。虛擬概念性包裝的發(fā)展一旦突破了藝術(shù)與技術(shù)之間的結(jié)合瓶頸，一定會成為未來包裝行業(yè)發(fā)展的必然趨勢！虛擬數(shù)字化包裝以最低廉的成本實(shí)現(xiàn)宣傳與銷售的最大化，這一點(diǎn)是不言而喻的。虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計以交互式電子文件的形式把產(chǎn)品信息到虛擬網(wǎng)絡(luò)市場中，沒有固定的店鋪、廠房、辦公大樓等固定資產(chǎn)，只需要計算機(jī)、網(wǎng)址、數(shù)據(jù)庫、軟件系統(tǒng)和優(yōu)良的信譽(yù)度來進(jìn)行營運(yùn)，減少了投資者成本，實(shí)現(xiàn)零庫存和低成本運(yùn)作；能節(jié)約有限的自然資源，簡化了包裝的設(shè)計流程、縮短了設(shè)計周期、降低了生產(chǎn)成本，通過無紙化的包裝設(shè)計，真正實(shí)現(xiàn)了綠色包裝，使人、自然與產(chǎn)品之間達(dá)到最大的和諧，對社會的發(fā)展、環(huán)境的保護(hù)將產(chǎn)生巨大影響并帶來前所未有的經(jīng)濟(jì)效益，真正的符合了當(dāng)前低碳環(huán)保的時代主題。這也是B2C電子商務(wù)市場得以迅猛發(fā)展的重要前提?？梢哉f，B2C電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計功不可沒。同時，電子商務(wù)的發(fā)展也使得虛擬數(shù)字化包裝對設(shè)計師提出了新的要求。

4、虛擬數(shù)字化包裝時代對設(shè)計師的要求

現(xiàn)代包裝設(shè)計的目的有兩大功能——自然功能和社會功能，設(shè)計師要探究兩者優(yōu)化組合的規(guī)律和方法。其前提必須符合“科學(xué)、適用、美觀、經(jīng)濟(jì)”的原則。要求體現(xiàn)科學(xué)、適用、美觀和經(jīng)濟(jì)原則，產(chǎn)出無任是自然功能，還是社會功能，無論是科學(xué)原則，還是適用原則，均以經(jīng)濟(jì)原則為準(zhǔn)繩，均受到經(jīng)濟(jì)原則的影響和制約，這一原則同樣適用于虛擬數(shù)字化包裝。全面了解其經(jīng)濟(jì)屬性，不僅有助于對虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計本質(zhì)意義的認(rèn)識，而且對準(zhǔn)確把握其發(fā)展過程及其在社會經(jīng)濟(jì)生活中的應(yīng)用效果，有著十分重要的意義。在虛擬銷售環(huán)境中產(chǎn)生了一類網(wǎng)上成交網(wǎng)下運(yùn)送的產(chǎn)品一一“虛擬產(chǎn)品”，虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計就是為這類產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計策劃、營銷的一項(xiàng)專業(yè)技術(shù)；是輔助其完成對商品的展示、宣傳、銷售過程的一種設(shè)計模式。從技術(shù)方面可以定義為：電子商務(wù)的虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計是一種多技術(shù)的集合體，包括交換數(shù)據(jù)（如電子數(shù)據(jù)交換、電子郵件）、獲得數(shù)據(jù)（共享數(shù)據(jù)庫、電子公告牌）以及自動捕獲數(shù)據(jù)（條形碼）等科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。它是隨著銷售商品的展示環(huán)境的變化而延伸發(fā)展的。這就要求設(shè)計師在對傳統(tǒng)包裝概念理解的基礎(chǔ)之上，還要對虛擬購物環(huán)境下的數(shù)字包裝技術(shù)有更深一步的了解。當(dāng)前的虛擬數(shù)字化包裝，雖然發(fā)展很快，但仍存在著諸多不足之處，通過實(shí)驗(yàn)性的問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)網(wǎng)民抱怨網(wǎng)絡(luò)上的產(chǎn)品畫面太小、太模糊，有些網(wǎng)站甚至不能提品的形象，要么將商品包裝拍照上傳到網(wǎng)頁中，以靜態(tài)模式展現(xiàn)在瀏覽者面前；要么是將產(chǎn)品實(shí)物拍照以后直接展現(xiàn)在網(wǎng)頁上，人機(jī)不能互動，展示一面就是一面，滿足不了網(wǎng)民對產(chǎn)品信息全方位的了解。

顧客不能被虛擬視覺包裝所說服，虛擬產(chǎn)品包裝與網(wǎng)民之間的溝通遇到瓶頸，就必然會影響電子商務(wù)的發(fā)展?！鞍b是無聲的推銷員”，要發(fā)展電子商務(wù)，就必須先從虛擬產(chǎn)品的品牌包裝設(shè)計上著手，強(qiáng)調(diào)其包裝裝潢的視覺效果的真實(shí)性與美觀性，最大限度的縮小虛擬與現(xiàn)實(shí)之間的差異。遍覽世界電子商務(wù)格局，對網(wǎng)絡(luò)虛擬產(chǎn)品包裝雖有不少規(guī)范，但卻并不得要領(lǐng)，僅僅是對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上的上傳圖片尺寸、分辨率、格式、文件大小做出了技術(shù)性的要求，但對虛擬產(chǎn)品包裝的設(shè)計要求交代甚少。很少有企業(yè)或者研究者將虛擬數(shù)字化包裝的設(shè)計提到日程上來，虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計，無論在理論上還是實(shí)踐上都有待我們做進(jìn)一步的深入研究。而目前虛擬產(chǎn)品包裝設(shè)計的現(xiàn)狀基本上還是停留在傳統(tǒng)包裝設(shè)計思路和設(shè)計模式里徘徊。在虛擬的網(wǎng)絡(luò)市場中流通，設(shè)計師如果沒有針對其特殊的銷售環(huán)境、特殊的消費(fèi)人群和媒介進(jìn)行個性化的設(shè)計，就不利于電子商務(wù)的發(fā)展，更不利于虛擬數(shù)字化包裝設(shè)計行業(yè)的發(fā)展。因此，對數(shù)字虛擬包裝設(shè)計的應(yīng)用研究必須要開拓思路，充分利用數(shù)字技術(shù)，將網(wǎng)絡(luò)推廣營銷手段植入數(shù)字包裝設(shè)計規(guī)劃之中，使得實(shí)現(xiàn)虛擬數(shù)字化包裝更好地為消費(fèi)者、廠家、商家服務(wù)。

5、虛擬數(shù)字化包裝與傳統(tǒng)包裝的關(guān)系

篇6

關(guān)鍵詞：創(chuàng)造性思維；包裝容器；造型設(shè)計；方法

中圖分類號：J0-05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2011）18-0179-02

眾所周知，我國的平面設(shè)計專業(yè)是由包裝裝潢設(shè)計專業(yè)發(fā)展而來的，包裝設(shè)計在過去幾十年中具有很重要的地位。20世紀(jì)末，市場經(jīng)濟(jì)大潮帶來了平面設(shè)計教育的春天，其教學(xué)目的與課程設(shè)置都發(fā)生了很大的變化，包裝設(shè)計逐步變?yōu)槠矫嬖O(shè)計學(xué)科中的一個專業(yè)，因其被認(rèn)為商業(yè)性強(qiáng)，技術(shù)、材料的因素多而越來越受到冷落，課程的學(xué)時數(shù)不斷縮水，很多學(xué)生直到畢業(yè)都不知如何進(jìn)行包裝容器造型與紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計。本文針對這種現(xiàn)狀，結(jié)合個人多年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，將包裝容器造型設(shè)計教學(xué)講授中的問題，著重于基本規(guī)律、創(chuàng)新思維等做進(jìn)一步的探討和論述，并引起更多包裝設(shè)計教育同行的關(guān)注。

一、課程基本規(guī)律

該課程主要訓(xùn)練學(xué)生的空間設(shè)計概念，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性思維能力，引導(dǎo)學(xué)生從理論上掌握形式美的基本法則和模型制作技巧。同時要善于引導(dǎo)學(xué)生在創(chuàng)造性思維指導(dǎo)下研究包裝容器造型科學(xué)設(shè)計方法，探尋包裝容器造型設(shè)計創(chuàng)新的手段，設(shè)計要根據(jù)具體商品的特定要求，運(yùn)用創(chuàng)造性設(shè)計方法進(jìn)行合理的、適合目的性的巧妙設(shè)計。

首先應(yīng)加強(qiáng)學(xué)生信息獲取和系統(tǒng)思維能力的訓(xùn)練。信息獲取的能力及知識積累是21世紀(jì)新型人才必須具備的知識結(jié)構(gòu)與能力素質(zhì)?，F(xiàn)代包裝業(yè)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，商品包裝的更新周期一般在四年甚至更短。迅速采集包裝行業(yè)各類信息的能力是現(xiàn)代從業(yè)人員的基本素質(zhì)，包裝技術(shù)人員更應(yīng)對企業(yè)的生產(chǎn)、產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計策劃、產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)、市場營銷方式等做系統(tǒng)分析及定位。所以，在包裝專業(yè)教學(xué)中一定要圍繞培養(yǎng)學(xué)生的“信息獲取，信息分析和信息加工”能力，整體規(guī)劃能力來安排課程，這就要求教師對該課程有充分的理解、準(zhǔn)備，并把這些內(nèi)容貫穿于該課程的教學(xué)內(nèi)容中，并能圓滿完成教學(xué)任務(wù)，這對教師素質(zhì)提出較高的要求。

二、創(chuàng)新型設(shè)計思路

包裝容器設(shè)計是一種立體造型活動，造型的手段是通過工業(yè)化的技術(shù)加工，技術(shù)因素使容器造型獲得獨(dú)特的現(xiàn)代風(fēng)貌，代表了現(xiàn)代社會的文化精神。包裝容器又不同于一般包裝設(shè)計的平面展開，需要涉及到內(nèi)容物性質(zhì)、材料選擇、機(jī)械性能、人機(jī)關(guān)系、生產(chǎn)工藝等各種因素，這些都一定程度地限制了設(shè)計師的想象力與創(chuàng)造力，不能隨意主觀的確定包裝容器的外觀造型。要想克服困難與限制，設(shè)計出獨(dú)特有個性的包裝容器形態(tài)，一方面需要創(chuàng)造性的思維與高水準(zhǔn)的專業(yè)素質(zhì)，另一方面要善于從不同設(shè)計基點(diǎn)尋求創(chuàng)意思路，發(fā)展概念構(gòu)想。這樣從多種設(shè)計基點(diǎn)出發(fā)很容易找到設(shè)計突破點(diǎn)，其設(shè)計才能表現(xiàn)出形象構(gòu)成的獨(dú)特風(fēng)格，從而掌握先機(jī)，主導(dǎo)市場。

（一）造型時尚潮流 利用仿生學(xué)設(shè)計

社會文化的不斷發(fā)展與設(shè)計藝術(shù)的潮流變遷，使人們對包裝容器外觀設(shè)計有了新的要求，包裝容器設(shè)計的審美情趣與精神內(nèi)涵日益顯得重要。設(shè)計師必須具備一種藝術(shù)審美的感悟力以及對設(shè)計靈感的判斷力，才能在規(guī)格、造型、材質(zhì)及細(xì)部造型等方面以獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計獲得高格調(diào)的視覺效果，才能以敏銳的眼光把握新的時尚潮流主導(dǎo)市場。同時設(shè)計師可以自然形態(tài)為基本元素，通過提煉、抽象、夸張等藝術(shù)手法的表現(xiàn)，把握自然物的內(nèi)在活力與本質(zhì)，傳達(dá)其內(nèi)在結(jié)構(gòu)蘊(yùn)涵的生命力量，使包裝容器設(shè)計既具有質(zhì)樸純真的視覺效應(yīng)，又蘊(yùn)涵豐富的藝術(shù)精神與價值內(nèi)涵。

（二）障礙性設(shè)計

一般來說，包裝容器設(shè)計都追求使用上的便利性，但也有特殊情況。由于兒童在認(rèn)知與行為上的幼稚，往往會在監(jiān)護(hù)人疏忽時，打開藥品類、化學(xué)類包裝容器，并誤食產(chǎn)生不良后果。所以，在包裝容器上有意設(shè)計一些操作障礙，具有深刻、積極的社會意義，障礙性容器設(shè)計是一種新的針對兒童安全的設(shè)計，它依靠智慧而不是力量來開啟，從而排除了產(chǎn)品對兒童的潛在危險性。例如，“美林”兒童退燒制劑的“下壓后旋轉(zhuǎn)”式的蓋封設(shè)計，需要在旋轉(zhuǎn)同時向下按壓瓶蓋才能開啟，否則，無論如何旋轉(zhuǎn)也不能打開，這樣就可以防止兒童擅自開啟發(fā)生意外。障礙性容器設(shè)計是最高尚的設(shè)計，充分體現(xiàn)了設(shè)計的人性化意義，表達(dá)了對人的終極關(guān)懷。

（三）適應(yīng)使用環(huán)境 符合人機(jī)工學(xué)

生活水平的提高與消費(fèi)意識的覺醒使外出旅游成為時代趨勢，因此，包裝容器設(shè)計還需要考慮具體的使用地點(diǎn)、條件及其與環(huán)境的關(guān)系，賦予包裝容器以不同的特征，使設(shè)計進(jìn)入預(yù)定的目標(biāo)市場。如飲品包裝容器能否做到打開后既能飲用（易拉罐是常見的形式），不另外需要杯子以便于外出使用，包裝容器的材料選擇能否適應(yīng)野外惡劣的使用條件與環(huán)境。

包裝容器直接與人發(fā)生作用，其造型設(shè)計應(yīng)該符合人機(jī)工學(xué)的要求，包括生理、心理及信息感應(yīng)方面的，設(shè)計出具有親和性、宜人性的容器造型，更好的為人所使用。例如，在瓶蓋周邊設(shè)計一些凸起的點(diǎn)或線條，可以增加摩擦力便于開啟，尤其是在手掌出汗?jié)駶檿r也能比較容易打開。包裝容器的尺寸、重量應(yīng)該符合人生理的一般性要求，如易拉罐的直徑尺寸不能太大，容量也要輕重適當(dāng)，以便于單手握持。

（四）操作使用的暗示與引導(dǎo)

好的包裝容器除了實(shí)現(xiàn)基本功能外，還應(yīng)有明確的指示功能設(shè)計，不同包裝容器造型應(yīng)該有明確的差異性，如用手“捏”與用手“抓”的造型是不能混淆的。通過結(jié)構(gòu)、造型、色彩及肌理的變化與對比，形成視覺語言的暗示與引導(dǎo)，，必要時也可以設(shè)計一些附件，以自身形式語言十分清楚地傳遞出包裝容器的操作方式。例如洗手液容器的出口設(shè)計，應(yīng)該使人在第一次使用時，就能判斷出如何操作，是按還是旋轉(zhuǎn)，都應(yīng)該以明確的形態(tài)語意給予暗示與引導(dǎo)。

（五）高附加值的設(shè)計

世界經(jīng)濟(jì)正由“物的經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)向“知的經(jīng)濟(jì)”，人們開始追求個性化、情感化消費(fèi)，追求自我實(shí)現(xiàn)、人有我優(yōu)的滿足。

對于包裝容器設(shè)計也要崇尚顧客至上，以優(yōu)良出色的設(shè)計提高產(chǎn)品的消費(fèi)檔次，增加產(chǎn)品的附加值。使人們從包裝容器的高品位設(shè)計和造型風(fēng)格上獲得與眾不同的“身份“感是高附加值設(shè)計的真諦，要提高商品的附加值，就要以獨(dú)到的設(shè)計創(chuàng)意領(lǐng)先于同類產(chǎn)品，以特定的產(chǎn)品視覺形態(tài)表現(xiàn)內(nèi)在機(jī)能品質(zhì)與人的個性價值訴求的高度和諧，才能在激烈的市場競爭中占有優(yōu)勢并獲取高額利潤。

（六）傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)

當(dāng)今世界是一個東西文化相互沖突、相互交融的時代，西方文化的強(qiáng)勢話語造成了全球范圍的國際主義設(shè)計風(fēng)格。但許多有識之士清醒的認(rèn)識到，民族傳統(tǒng)文化是一切藝術(shù)的沃土，在包裝容器設(shè)計中體現(xiàn)民族文化的精神實(shí)質(zhì)，展現(xiàn)鮮明的地域?qū)徝牢幕c風(fēng)格特征，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。當(dāng)然，在強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化的同時，切忽走入教條僵化的民族情結(jié)中，民族化決不是復(fù)古主義，我們要走出“越是民族的，就越是國際的”認(rèn)識誤區(qū)。

具體到設(shè)計實(shí)踐中，不能僅僅拷貝一些民族的圖案就認(rèn)為是民族化設(shè)計，使設(shè)計流于膚淺，而應(yīng)該在設(shè)計中融入民族文化的精神實(shí)質(zhì)，如自然和諧的造物原則、中軸平衡的布局式樣等等，或者對傳統(tǒng)文化符號以打散、重組、拼貼等現(xiàn)代設(shè)計手法重新演繹，使民族傳統(tǒng)文化在新的時代獲得新的認(rèn)同，煥發(fā)出更加迷人的風(fēng)采。

以上所述是筆者在教學(xué)上的一些思考，并再反饋到課堂中取得了很好的效果，學(xué)生普遍感到思路變的寬闊而清晰，擺脫了單純藝術(shù)形式的裝飾設(shè)計思維束縛，許多優(yōu)秀的作品在形式風(fēng)格與功能理念都充滿了創(chuàng)造性與想象力。

參考文獻(xiàn)：

[1]尹成胡等.創(chuàng)新的理想認(rèn)識及實(shí)踐[M].化學(xué)工業(yè)出版社，2005．

篇7

重慶東北部是重慶的東北生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)，定位為國家重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū)和農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)、長江流域重要生態(tài)屏障和長江上游特色經(jīng)濟(jì)走廊、長江三峽國際黃金旅游帶和特色資源加工基地。但是，由于特殊地理?xiàng)l件，使得農(nóng)村地區(qū)交通不便，中大型卡車無法駛?cè)?，給農(nóng)村產(chǎn)品的流通帶來較大的障礙；其次，在數(shù)字時代的今天，農(nóng)村地區(qū)信息閉塞，農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)營銷了解甚少，降低的農(nóng)村產(chǎn)品的展示空間；最后，農(nóng)民文化層次較低，對品牌設(shè)計、包裝設(shè)計的功能認(rèn)知不夠，減弱了產(chǎn)品的核心競爭力。

2.優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)品形象的設(shè)計策略

農(nóng)村遠(yuǎn)離現(xiàn)代化工業(yè)區(qū)，是人類生活中環(huán)境最生態(tài)的地方，農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品便成了綠色產(chǎn)品、生態(tài)產(chǎn)品的代名詞。隨著社會財富的積累，人們對生活品質(zhì)的需求進(jìn)一步增強(qiáng)，綠色、生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品成世人共同的需求。農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品眾多，但農(nóng)民沒有營銷意識，其中相當(dāng)部分的農(nóng)產(chǎn)品被老鼠啃噬或者霉?fàn)€沒能變成經(jīng)濟(jì)效益，造成資源浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)品走向是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村增收、都市人群獲得高品質(zhì)食品，實(shí)現(xiàn)國家十三五規(guī)劃發(fā)展特色農(nóng)村產(chǎn)品，縮小貧富差距的多贏局面的重要步驟。

（1）品牌建設(shè)

市場競爭的核心是品牌，完整的品牌形象可以提高產(chǎn)品的市場占有率，是增加產(chǎn)品公信力的重要途徑。沒有品牌的農(nóng)村產(chǎn)品在市場中是沒有自信心的，淪為優(yōu)質(zhì)廉價的“地攤貨”。要建立完整農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品品牌形象應(yīng)從以下三個方面著手：地域性行業(yè)品牌建設(shè)。地域性行業(yè)品牌是指在一定區(qū)域內(nèi)生長的同一種農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)行整體性命名、品牌策劃與設(shè)計乃至營銷而形成的品牌形象。例如：“奉節(jié)季橙”，它是以重慶市奉節(jié)縣境內(nèi)生長的季橙進(jìn)行整體形象規(guī)劃，使之成為重慶土特產(chǎn)的代表，成為每一個重慶乃至西南片區(qū)人民熟知地域性行業(yè)品牌，增加了市場競爭力，歸根結(jié)底是增加了農(nóng)民的收入。地域性共生品牌建設(shè)。地域性共生品牌是指的在一定區(qū)域內(nèi)生長的幾種相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)行整體性命名、策劃與設(shè)計乃至營銷而形成的品牌形象。例如：“貴州山寶”，今年春節(jié)前往貴州地區(qū)探親，驚喜的發(fā)信了“貴州山寶”這一品牌，它以貴州境內(nèi)生長的靈芝、天麻、杜仲三種特色農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)行品牌的整體規(guī)劃設(shè)計形成“貴州山寶”這一品牌，整體品牌建設(shè)后的售價相較于單品散裝提高了近300%。銷售平臺品牌建設(shè)。建立行業(yè)品牌和共生品牌后，在一定層面上可以極大的提升產(chǎn)品的行業(yè)競爭。但是，消費(fèi)者完成消費(fèi)環(huán)節(jié)則是通過偶然的機(jī)會，或者親人朋友介紹，推廣效率不會很高。因此，建立銷售平臺的品牌形象，則可以通過平臺建設(shè)實(shí)現(xiàn)將各種農(nóng)村特色產(chǎn)品推銷到消費(fèi)者面前。

（2）特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)

銷售平臺建設(shè)中是農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行營銷模式的探索，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)品順利走向市場的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，建立“村級網(wǎng)點(diǎn)+場鎮(zhèn)據(jù)點(diǎn)+縣市的分理處”的營銷格局的核心是特色農(nóng)村產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的建設(shè)。實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)品品牌群的線上展銷，促進(jìn)傳統(tǒng)零售農(nóng)村產(chǎn)品向現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)交互營銷的轉(zhuǎn)型。通過電子商務(wù)平臺建設(shè)，從根本上實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品自我營銷。①品牌構(gòu)建與農(nóng)村電商平臺建設(shè)。平臺以提供“原生態(tài)農(nóng)村產(chǎn)品，共享品質(zhì)生活“為理念，完成視覺形象設(shè)計（標(biāo)志及應(yīng)用）。并且做為一個整體系統(tǒng)，應(yīng)用在包裝、廣告、互聯(lián)網(wǎng)品臺中去，形成品牌印象和效應(yīng)，逐漸形成具有品牌形象的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)村產(chǎn)品銷售和展示平臺，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)品的主動營銷。“重慶市農(nóng)村原生態(tài)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺”以“綠色通道”為形式，為進(jìn)駐農(nóng)產(chǎn)品開設(shè)綠色認(rèn)證。強(qiáng)化下屬農(nóng)村電商網(wǎng)點(diǎn)品牌建設(shè)，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)等，從根本上實(shí)現(xiàn)提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌價值，提升農(nóng)產(chǎn)品知名度，吸引消費(fèi)者眼球，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的自身競爭優(yōu)勢。②信息可視化與電商平臺建設(shè)。搭建農(nóng)村產(chǎn)品動態(tài)信息展示平臺，利用COIKE等技術(shù)手段，收集客戶需求信息，建立產(chǎn)品供應(yīng)機(jī)制;建立產(chǎn)品庫存信息，實(shí)現(xiàn)銷售與庫存的動態(tài)管理;建立會員與訂單的信息系統(tǒng)，掌握市場需求動態(tài)。提高重慶農(nóng)村原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力。③物流與電商平臺建設(shè)?；ヂ?lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)品的展示與銷售過程后，將產(chǎn)品從農(nóng)戶手中轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者面前是電商平臺實(shí)現(xiàn)交易的重要環(huán)節(jié)，重慶市農(nóng)村地區(qū)多處山區(qū)丘陵地帶，地質(zhì)結(jié)構(gòu)復(fù)雜，交通不便利，運(yùn)作成本高，采取村級隨時收貨，定期向中心鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移并存儲，并聯(lián)合快遞獲物流公司，通力合作，縣市級組建分理處，協(xié)調(diào)快遞與物流，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)品快速的轉(zhuǎn)交至消費(fèi)者手中。

3.小結(jié)

篇8

房地產(chǎn)廣告策劃合同范本一

甲方：上海***房地產(chǎn)有限公司

乙方：北京**廣告有限公司

就甲方委托乙方完成座落于上海市黃浦區(qū)外灘**號的**項(xiàng)目(暫定推廣名)的廣告策劃、廣告創(chuàng)意、設(shè)計工作，

房地產(chǎn)廣告策劃合同

。甲、乙雙方根據(jù)現(xiàn)行中華人民共和國法律、法規(guī)的規(guī)定，本著平等互利的原則，經(jīng)友好協(xié)商，就以下條款達(dá)成一致：

第一條、服務(wù)內(nèi)容

根據(jù)本合同約定：乙方負(fù)責(zé)項(xiàng)目準(zhǔn)備期及項(xiàng)目實(shí)操期的廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計，建議貴司根據(jù)各期間、各階段乙方負(fù)責(zé)的廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計工作內(nèi)容。

1、推廣策略擬定：

1)案名及SLOGAN;

2)全案推廣策略建議書;

3)階段性推廣策略建議書;

4)公關(guān)活動提綱及宣傳提綱。

2、VI系統(tǒng)建設(shè)：

1)標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)組合形式及延展、變異等設(shè)計;

2)VI延展(手袋、名片、信封、信紙、傳真等)。

3、售樓處、項(xiàng)目現(xiàn)場的平面設(shè)計方案：

1)招牌、看板;

2)指引系統(tǒng);

3)項(xiàng)目現(xiàn)場圍檔。

4、廣告設(shè)計(含創(chuàng)意、文案、設(shè)計)：

1)樓書;

2)戶型單頁;

3)折頁、DM;

4)客戶通訊;

5)戶外廣告;

6)報紙、雜志等平面媒體廣告;

7)廣播(電視)廣告文字創(chuàng)意;

8)網(wǎng)站平面設(shè)計框架及網(wǎng)絡(luò)媒體平面設(shè)計;

9)展會布展平面設(shè)計。

第二條、服務(wù)形式

1、乙方應(yīng)于本合同簽訂之日起七日內(nèi)，向甲方提供具體的實(shí)施方案和工作進(jìn)度表，甲方應(yīng)在收到該方案和進(jìn)度表后五日內(nèi)確認(rèn)或提出異議。甲方確認(rèn)后，該實(shí)施方案和工作進(jìn)度表即作為本合同附件予以履行。

2、如甲方提出異議的，乙方應(yīng)當(dāng)根據(jù)甲方的意見在三日內(nèi)提交修改后的實(shí)施方案和工作進(jìn)度表，如乙方不同意甲方意見或逾期未提交經(jīng)修改的實(shí)施方案和工作進(jìn)度表的，甲方有權(quán)解除本合同，雙方互不承擔(dān)違約責(zé)任，甲方無需為此支付費(fèi)用。

3、該實(shí)施方案及《工作進(jìn)度表》所確定的日期，甲方有權(quán)在合同履行期間根據(jù)實(shí)際情況予以調(diào)整，乙方應(yīng)當(dāng)無條件予以服從，甲方并無需對該調(diào)整增加費(fèi)用。

4、乙方應(yīng)當(dāng)根據(jù)經(jīng)甲方確認(rèn)的《工作進(jìn)度表》中的階段期限計劃或甲方調(diào)整后的期限計劃履行，各項(xiàng)工作完成的日期以乙方提交該工作服務(wù)成果的書面報告之日為實(shí)際完成之日。

第三條、服務(wù)成果形式和要求

1、乙方為甲方提供服務(wù)內(nèi)容均須以文字、圖紙、圖片或其它形式的載體體現(xiàn)，各服務(wù)成果具體載體均應(yīng)當(dāng)為至少提供書面文本三套及電子文檔一套;

2、乙方應(yīng)對其向甲方提供的工作成果進(jìn)行充分的說明，達(dá)到甲方工作人員可以充分理解。如甲方工作人員有提出異議，乙方應(yīng)當(dāng)負(fù)責(zé)給予充分解釋。

3、乙方不負(fù)責(zé)廣告的制作、印刷、具體活動的承辦和拍攝、租片、廣告事宜。如甲方委托乙方辦理前述事宜，則雙方另行協(xié)商，簽署協(xié)議書。

4、乙方應(yīng)當(dāng)每月五日前，向甲方提交服務(wù)月報，其中應(yīng)當(dāng)包括當(dāng)月計劃、當(dāng)月已完成的項(xiàng)目、計劃履行情況、下月計劃以及對已履行情況的分析、建議。

5、乙方提交的工作成果均須經(jīng)甲方簽字同意。如甲方對其內(nèi)容提出異議的，乙方應(yīng)當(dāng)按甲方意見限期修改，直至滿足甲方要求。對于緊急事項(xiàng)，甲方可通過電話、傳真通知確認(rèn)，并在確認(rèn)后24小時內(nèi)以特快專遞的方式發(fā)出書面確認(rèn)。經(jīng)甲方確認(rèn)工作成果，乙方對其文件承擔(dān)責(zé)任，不得更改。

6、其他要求：

(1) 乙方向甲方提交的各種策劃、創(chuàng)意、設(shè)計、報告等文件，均應(yīng)加蓋乙方公章及設(shè)計人員、起草人員以及審定人員的名稱，并應(yīng)當(dāng)通過直接提交或特快專遞郵寄的方式送達(dá)甲方，甲方不接受其它任何形式的送達(dá)。

(2)以上文字、圖片、載體均為設(shè)計圖紙及樣稿，該設(shè)計圖紙應(yīng)當(dāng)清楚明晰，并注明其適用使用的媒體，其相應(yīng)的電子版本可以直接被廣告公司、媒體或印刷企業(yè)等用于制作菲林(底片)。

第四條、廣告服務(wù)流程

1、甲方應(yīng)就具體服務(wù)內(nèi)容向乙方下達(dá)工作單，乙方按工作單的要求和期限向甲方提供相關(guān)廣告創(chuàng)意設(shè)計及合作范圍其它服務(wù)。甲方工作單作為本合同的附件一。

2、甲、乙雙方須確定各自的工作聯(lián)系人。甲方的聯(lián)系人為***，該人無權(quán)作出任何承諾、確認(rèn)，無權(quán)減少本合同項(xiàng)下的乙方義務(wù)或甲方權(quán)利，無權(quán)增加乙方權(quán)利、費(fèi)用或甲方義務(wù)，任何承諾、確認(rèn)等均須以甲方加蓋公章的方式確認(rèn)。

3、乙方的工作聯(lián)系人為**，負(fù)責(zé)整個服務(wù)項(xiàng)目的安排、執(zhí)行和與甲方的溝通、聯(lián)絡(luò)。該負(fù)責(zé)人向甲方所做出的任何承諾、保證、函件、簽字、確認(rèn)等均視為乙方的行為，均由乙方承擔(dān)責(zé)任。

4、甲、乙雙方以周報形式進(jìn)行每周工作的討論交流，時間為每周一進(jìn)行，通過電話、郵件等形式完成，乙方項(xiàng)目組長和甲方溝通商議項(xiàng)目執(zhí)行情況，乙方須提供已完成的項(xiàng)目、計劃履行情況及分析、建議、預(yù)期執(zhí)行計劃和工作進(jìn)度表等，交由甲方確認(rèn)，甲方可根據(jù)需要予以增減或要求推遲、提前設(shè)計，并由乙方根據(jù)共識撰寫溝通記錄，雙方簽字確認(rèn)。乙方項(xiàng)目組長須按照甲乙雙方共同確定之工作計劃對每周工作進(jìn)程嚴(yán)格把關(guān)。

5、根據(jù)項(xiàng)目需要，乙方針對本項(xiàng)目組成的專案組核心成員在以下重要時間節(jié)點(diǎn)根據(jù)甲方要求進(jìn)駐本項(xiàng)目現(xiàn)場辦公：

1)入市前

2)開盤中

3)開盤后

4)其它時間：如突發(fā)事件

備注：進(jìn)駐時間、進(jìn)駐期限及進(jìn)駐人員組成根據(jù)項(xiàng)目實(shí)際需求及甲方要求確定。

第五條、合同期限

1、項(xiàng)目準(zhǔn)備期：自****年*月*日起至****年*月**日止，共計7個月。

2、項(xiàng)目實(shí)操期：自****年*月*日起至****年*月**日止，共計12個月。

3、合同期滿，如雙方同意續(xù)約，則另行簽訂新的合同。

第六條、服務(wù)報酬及付款方式

1、服務(wù)報酬：

1)項(xiàng)目準(zhǔn)備期(即從****年*月*日-****年*月**日)的月服務(wù)報酬為￥*萬元整，合計為**萬元。

2)項(xiàng)目實(shí)操期(即從****年*月*日-****年*月**日)的月服務(wù)報酬為￥*萬元整，合計為**萬元。

3)該價款包括策劃、設(shè)計、創(chuàng)意、編制、監(jiān)控、建議、培訓(xùn)、人工、材料、辦公費(fèi)、差旅費(fèi)、稅費(fèi)、利潤等乙方完成本合同約定服務(wù)內(nèi)容并經(jīng)甲方確認(rèn)合格所需的一切費(fèi)用，

合同范本

《房地產(chǎn)廣告策劃合同》。除本合同另有約定外，甲方無需另行向乙方支付其它任何費(fèi)用。

2、付款時間及付款方式：

1)簽訂合同當(dāng)日，甲方向乙方支付項(xiàng)目準(zhǔn)備期第一個月的服務(wù)報酬*萬元。

除項(xiàng)目準(zhǔn)備期第一個月之外，以后各月的服務(wù)報酬，乙方按工作進(jìn)度表、工作計劃及甲方工作單完成當(dāng)月全部工作，并向甲方提交工作成果，經(jīng)甲方確認(rèn)后，甲方于次月5日前向乙方支付上個月的月服務(wù)報酬。

2)甲方應(yīng)于進(jìn)入項(xiàng)目實(shí)操期的第一個月五日內(nèi)，向乙方支付當(dāng)月項(xiàng)目實(shí)操期服務(wù)報酬*萬元。

除項(xiàng)目實(shí)操期第一個月之外，以后各月的服務(wù)報酬，乙方按工作進(jìn)度表、工作計劃、及甲方工作單完成當(dāng)月全部工作，并向甲方提交工作成果，經(jīng)甲方確認(rèn)后，甲方于次月5日前向乙方支付上個月的月服務(wù)報酬。

3)費(fèi)用以電匯方式支付。

4)甲方向乙方支付服務(wù)報酬的同時，乙方應(yīng)向甲方開具合法有效等額發(fā)票。

3、其它：乙方由于項(xiàng)目需要進(jìn)駐本項(xiàng)目上海現(xiàn)場的往返交通費(fèi)、住宿費(fèi)等全部費(fèi)用由乙方自行承擔(dān)，甲方無須另行支付。

第七條、甲方權(quán)利義務(wù)

1、甲方需向乙方提供本合同項(xiàng)下應(yīng)由甲方提出的相關(guān)文字及圖片等資料，并保證所提供的資料準(zhǔn)確、完整。乙方應(yīng)于本合同簽訂之日起五日內(nèi)向甲方提交所需資料明細(xì)，經(jīng)甲方確認(rèn)后，甲方于七日內(nèi)提供。

2、甲方下發(fā)工作任務(wù)單時，應(yīng)充分考慮到乙方為保證創(chuàng)作質(zhì)量的合理時間。

3、按雙方確認(rèn)限定的時間推進(jìn)計劃，并對乙方的工作內(nèi)容和成果及時進(jìn)行審核或確認(rèn)。

4、甲方對乙方的工作成果有異議時，甲方需書面通知乙方，并應(yīng)詳細(xì)、明確地表明甲方的意見和建議。乙方應(yīng)在甲方要求的期限內(nèi)予以修改和調(diào)整完畢，如乙方不予改正或逾期未提交改正過的方案和計劃，甲方有權(quán)解除合同，乙方應(yīng)按合同總金額的10%向甲方支付違約賠償金，并賠償甲方全部損失。

5、按合同規(guī)定按時向乙方支付服務(wù)費(fèi)用。

第八條、乙方權(quán)利義務(wù)

1、指定以下人員組成本案廣告專案工作組：

1)指導(dǎo)層：

項(xiàng)目總監(jiān)：**

創(chuàng)作總監(jiān)：***

2)執(zhí)行層：

項(xiàng)目組長：***

創(chuàng)意策劃：***

創(chuàng)意文案：**

資深設(shè)計：***

設(shè)計制作：**

客戶服務(wù)：***

2、乙方保證該廣告專案工作組應(yīng)當(dāng)由從事過二個以上與本項(xiàng)目同規(guī)模、同類型項(xiàng)目的房產(chǎn)廣告創(chuàng)作、策劃、設(shè)計等專業(yè)人員組成。甲方有權(quán)對該廣告專案工作組人員的工作表現(xiàn)或業(yè)務(wù)水平提出意見，有權(quán)要求乙方更換。乙方應(yīng)在接到甲方通知之日起二日內(nèi)予以更換。

3、廣告專案工作組的核心成員為：**，***，**，該廣告專案工作組的核心成員未經(jīng)甲方同意不得隨意更換。

4、按照雙方確認(rèn)限定的時間及方案、計劃等按時保質(zhì)保量完成所擔(dān)負(fù)的各項(xiàng)工作。

5、嚴(yán)格保守所知悉甲方的商業(yè)秘密。

6、乙方未經(jīng)征得甲方同意，不得改動甲方提供的文字資料及相關(guān)圖紙，否則一切后果由乙方承擔(dān);

7、乙方所提供的各種創(chuàng)意設(shè)計，必須符合國家相關(guān)法律法規(guī)，乙方需保證向甲方提供的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計、方案等服務(wù)和作品的內(nèi)容，包括所使用的圖片、標(biāo)志、用語、音樂、肖像、表現(xiàn)形式等均合法取得，保證有權(quán)使用并可用于甲方項(xiàng)目的使用和廣告，乙方不得侵犯他人的著作權(quán)(版權(quán))、肖像權(quán)等權(quán)利。如侵犯他人權(quán)利或違反相關(guān)規(guī)定的，由乙方承擔(dān)責(zé)任、費(fèi)用和行政處罰。如造成甲方損失的，乙方并應(yīng)當(dāng)賠償甲方全部損失，包括但不限于：訴訟費(fèi)、仲裁費(fèi)、律師費(fèi)、鑒定費(fèi)、公證費(fèi)、差旅費(fèi)等、如甲方為繼續(xù)使用而支付使用費(fèi)的，該費(fèi)用由乙方承擔(dān)。

8、對于每一項(xiàng)設(shè)計，乙方應(yīng)當(dāng)按期向甲方至少提供二套不同設(shè)計(包括方案、說明和草圖)，各項(xiàng)設(shè)計應(yīng)當(dāng)明確其制作所需的材質(zhì)、顏色等具體要求。由甲方選擇或提出意見，乙方應(yīng)當(dāng)根據(jù)甲方意見并在甲方指定期限內(nèi)修改完畢，經(jīng)甲方確認(rèn)設(shè)計后出具圖紙。甲方有權(quán)要求乙方對其設(shè)計方案進(jìn)行修改或重新設(shè)計。

9、乙方不直接與甲方的各外協(xié)公司接口，與所有外協(xié)執(zhí)行公司的接口工作，由甲方全權(quán)負(fù)責(zé)。

10、在乙方向甲方提供的工作成果范圍內(nèi)的所有平面表現(xiàn)設(shè)計稿中，乙方可附注其商標(biāo)。

11、本合同項(xiàng)下服務(wù)內(nèi)容，乙方不得以任何理由另行委托第三方完成，否則甲方有權(quán)解除本合同。

第九條、聲明及保證

1、甲、乙雙方依據(jù)平等、誠實(shí)、信用的原則訂立合同，并在合同履行中嚴(yán)格遵守。

2、在本合同期內(nèi)，乙方保證在此項(xiàng)目半徑10公里區(qū)域內(nèi)不再承接其它同類型項(xiàng)目或與甲方直接競爭的服務(wù)項(xiàng)目，否則，甲方有權(quán)解除合同，乙方應(yīng)按本合同總金額10%向甲方支付違約賠償金。

3、本合同的簽訂及合同中所確定的各服務(wù)項(xiàng)目，并不視為由乙方獨(dú)家服務(wù)，甲方有權(quán)在合同期限內(nèi)根據(jù)需要將部分或全部服務(wù)項(xiàng)目委托其他人，甲方亦有權(quán)通知乙方而減少服務(wù)項(xiàng)目，服務(wù)費(fèi)用按比例相應(yīng)減少。

第十條、違約責(zé)任及合同解除

1、合同期內(nèi)如本項(xiàng)目發(fā)生重大調(diào)整或出現(xiàn)停建、緩建的，甲方有權(quán)提前十日通知乙方解除或暫停合同，雙方按已履行的期限及本合同約定的月費(fèi)用結(jié)算。除此之外，甲方不再承擔(dān)其他任何責(zé)任、賠償?shù)?

2、如甲方未按合同約定支付服務(wù)費(fèi)用，甲方每逾期一日，乙方有權(quán)按逾期金額的萬分之二向甲方追索違約金直到付清為止。

3、乙方未按計劃期限或甲方通知調(diào)整后的進(jìn)程時間向甲方提交方案、策劃、設(shè)計等或有其它遲延提供服務(wù)的行為，每逾期一日，乙方承擔(dān)合同總金額千分之二的違約賠償，并承擔(dān)因乙方遲延交付工作給甲方造成的全部損失，逾期達(dá)七日的，甲方有權(quán)解除本合同;除此之外，如乙方所服務(wù)內(nèi)容非因甲方原因發(fā)生三次以上遲延交付情況，乙方應(yīng)承擔(dān)合同總金額千分之五的違約賠償金，發(fā)生五次以上，甲方有權(quán)解除本合同;

4、甲方可根據(jù)乙方前一階段工作完成情況決定是否繼續(xù)履行本合同，如甲方?jīng)Q定提前解除本合同可提前五日通知乙方，雙方按已履行的期限及本合同約定的月費(fèi)用結(jié)算，除此之外，甲方不再承擔(dān)其他任何責(zé)任、賠償?shù)?

5、合同期內(nèi)，如因乙方原因造成甲方損失或損害甲方商譽(yù)的，甲方有權(quán)解除本合同;

6、乙方違反本合同其它約定的，經(jīng)甲方書面通知限期改正或履行，而期滿仍未改正或履行的，甲方有權(quán)解除本合同。

7、除本合同另有約定之外，因乙方原因解除本合同的，乙方應(yīng)向甲方支付本合同總價款 20%的違約賠償金，對因此給甲方造成的損失，乙方應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。

8、本合同履行期限內(nèi)，甲方可隨時提前十日通知乙方解除本合同，雙方按已履行的期限及本合同約定的月費(fèi)用結(jié)算，除此之外，甲方不再承擔(dān)其他任何責(zé)任、賠償?shù)取?/p>

第十一條、知識產(chǎn)權(quán)

乙方依據(jù)本協(xié)議所完成的工作成果的知識產(chǎn)權(quán)歸甲方所有。乙方向甲方提供的一切策劃、創(chuàng)意、設(shè)計等工作成果，一經(jīng)由甲方審核、確認(rèn)并采用，其使用權(quán)、著作權(quán)(版權(quán))、載體所有權(quán)等權(quán)利歸甲方所有。甲方有權(quán)用于廣告、對外宣傳以及再轉(zhuǎn)讓等，而無須向乙方支付任何費(fèi)用。

第十二條、保密責(zé)任

為履行本協(xié)議，甲方向乙方提供的經(jīng)營、業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、技術(shù)等有關(guān)的文件、信息、圖紙及軟件等，乙方對甲方所提供的上述資料負(fù)有無償保密義務(wù)，并采取一切合理的措施以使其所接受的資料免于散發(fā)、傳播、披露、復(fù)制、濫用及被無關(guān)人員接觸。

第十三條、免責(zé)條款

1、如因不可抗力致使乙方不能按期完成本協(xié)議項(xiàng)下之廣告業(yè)務(wù)，乙方不負(fù)違約責(zé)任;但乙方應(yīng)在不可抗力事件發(fā)生次日內(nèi)向甲方提供所發(fā)生的不可抗力的政府部門出具的證明文件。

2、如因不可抗力致使甲方不能按期履行本合同，甲方不負(fù)違約責(zé)任;但甲方應(yīng)在不可抗力事件發(fā)生次日內(nèi)向乙方提供所發(fā)生的不可抗力的政府部門出具的證明文件。

第十四條、爭議的解決

如雙方對本協(xié)議的執(zhí)行及解釋發(fā)生爭議，任何一方均可向甲方所在地人民法院起訴。

第十五條、附件的法律效力

本協(xié)議的附件系本協(xié)議的組成部分，同本協(xié)議具有同等的法律效力。

第十六條、協(xié)議的修改及補(bǔ)充

本協(xié)議條款系由雙方在平等、自愿的基礎(chǔ)上經(jīng)過協(xié)商并達(dá)成一致意見后形成的，未經(jīng)雙方認(rèn)可，任何一方不得對本協(xié)議條款做出修改或補(bǔ)充。一方提出變更并向?qū)Ψ桨l(fā)出書面文字，在雙方?jīng)]有簽訂補(bǔ)充協(xié)議之前，雙方仍應(yīng)履行本協(xié)議。

第十七條、其它

1、本協(xié)議自甲、乙雙方簽字蓋章后生效。

2、本協(xié)議由中文制成，一式肆份，甲乙雙方各執(zhí)貳份(經(jīng)甲、乙雙方簽字蓋章后的傳真件具有同等法律效力)。

3、未盡事宜由雙方日后協(xié)商決定。

甲方：上海***房地產(chǎn)有限公司 乙方：北京**廣告有限公司

代表簽字：*** 代表簽字：**

圖文傳真：021-*** 圖文傳真：010-***

簽訂日期：****年*月*日

房地產(chǎn)廣告策劃合同范本二

根據(jù)《合同法》和國家有關(guān)政策、法律、法規(guī)，為加快商品房預(yù)售，回收資金。甲、乙雙方根據(jù)自愿、互利的原則，經(jīng)友好協(xié)商就甲方正式聘請乙方為甲方開發(fā)的項(xiàng)目進(jìn)行全程策劃之事宜，特簽定本合同，雙方共同遵守執(zhí)行。

一、工作范圍及內(nèi)容

(一)整合推廣策略服務(wù)范圍:

1、項(xiàng)目整合營銷推廣策略制定

2、項(xiàng)目整體宣傳包裝設(shè)計

3、分階段營銷推廣策略制定

(二)整合推廣策略服務(wù)內(nèi)容：

第一部分：整合營銷推廣策略

第二部分：基礎(chǔ)vi

第三部分：現(xiàn)場包裝

第四部分：賣場包裝

第五部分：宣傳廣告

第六部分：階段營銷推廣方案

二、工作時間計劃

本合同共分五個階段工作。具體如下：

1、第一階段為合同簽定至開盤前一個星期。具體遞交及執(zhí)行時間如下：

ø整合推廣策略報告的遞交;

ø項(xiàng)目基本包裝設(shè)計(標(biāo)志、現(xiàn)場、賣場、樓書、單張)的遞交。注：自項(xiàng)目定位及名稱確定后起;

ø第一階段策略執(zhí)行計劃的(自整合推廣策略報告確定后)遞交;

ø項(xiàng)目第一階段宣傳推廣執(zhí)行自第一階段策略執(zhí)行計劃確定及項(xiàng)目基本包裝設(shè)計完成后開始，預(yù)計在合同簽定后月展開，即月旬開始執(zhí)行。

2、第二階段開盤開始至開盤后一月

ø項(xiàng)目推廣設(shè)計(活動現(xiàn)場、廣告)開盤前一月遞交;

ø第二階段策略執(zhí)行計劃開盤前一個半月遞交;

ø項(xiàng)目第二階段宣傳推廣執(zhí)行自開盤起至開盤后一月內(nèi)執(zhí)行。

3、第三階段開盤一月后至裙樓封頂

ø項(xiàng)目推廣設(shè)計(活動現(xiàn)場、廣告)開盤前后遞交;

ø第三階段策略執(zhí)行計劃開盤前后遞交;

ø項(xiàng)目第三階段宣傳推廣執(zhí)行自開盤起至開盤后一月開始執(zhí)行。

4、第四階段自主體封頂起一月

ø項(xiàng)目推廣設(shè)計(活動現(xiàn)場、廣告)自項(xiàng)目主體封頂前15天遞交;

ø第四階段策略執(zhí)行計劃自項(xiàng)目主體封頂前15天遞交;

ø項(xiàng)目第四階段宣傳推廣執(zhí)行自主體封頂前一周開始執(zhí)行。

5、第五階段自項(xiàng)目主體封頂后一月開始

ø項(xiàng)目推廣設(shè)計(活動現(xiàn)場、廣告)自項(xiàng)目主體封頂后遞交;

ø第五階段策略執(zhí)行計劃自項(xiàng)目主體封頂后遞交;

ø項(xiàng)目第五階段宣傳推廣執(zhí)行自主體封頂一月后執(zhí)行。

三、關(guān)于成果的界定

1、關(guān)于整體策劃報告的界定：以甲方認(rèn)可簽字為標(biāo)準(zhǔn)

2、關(guān)于設(shè)計的界定：以甲方認(rèn)可簽字為標(biāo)準(zhǔn)

3、關(guān)于廣告、活動的界定：以入線率、到場率為標(biāo)準(zhǔn)

四、費(fèi)用及付款方式

本合同所涉及整體營銷推廣策劃服務(wù)費(fèi)為項(xiàng)目總標(biāo)底的3‰。其具體付款方式如下：

ø合同簽定后，乙方即向甲方收取策劃服務(wù)費(fèi)總額的30，即萬元(萬元整);

ø在完成項(xiàng)目第一階段工作后，乙方向甲方收取策劃服務(wù)費(fèi)總額的20，即萬元(萬元整);

ø在完成項(xiàng)目第二階段工作后，乙方向甲方收取策劃服務(wù)費(fèi)總額的20，即萬元(萬元整);

ø在完成項(xiàng)目第三階段工作后，乙方向甲方收取策劃服務(wù)費(fèi)總額的20，即萬元(萬元整);

ø在完成項(xiàng)目第四階段工作后，乙方向甲方收取策劃服務(wù)費(fèi)總額的10，即萬元(萬元整)。

五、甲方權(quán)利與義務(wù)

1、向乙方提供該項(xiàng)目合法的售樓詳細(xì)圖紙資料(包括項(xiàng)目鳥瞰圖、沙盤等)、文件，并承擔(dān)所提供的一切資料的合法性與準(zhǔn)確性的法律責(zé)任。

2、甲方對乙方的所有提案具有否決權(quán)、審定權(quán)、修改權(quán)，并有權(quán)要求乙方修正。

3、雙方商定認(rèn)可的任何方案，甲乙雙方均不得有單方擅自改動，否則引起的問題由改動方負(fù)責(zé)。

4、甲方采納的乙方方案或設(shè)計都應(yīng)簽字認(rèn)可并嚴(yán)格執(zhí)行，如執(zhí)行中需要修改也應(yīng)相互通報，經(jīng)雙方認(rèn)可方可執(zhí)行。

5、甲方應(yīng)及時提供乙方企劃所需的合理資料，乙方必須對甲方的資料進(jìn)行保密。

六、乙方權(quán)利和義務(wù)

1.乙方向甲方提供一系列設(shè)計策劃方案，并收取策劃設(shè)計費(fèi)，甲方應(yīng)及時向乙方付費(fèi)。

2.乙方負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的整合營銷策劃及廣告設(shè)計。

3.乙方為甲方提供咨詢服務(wù)，并根據(jù)工作進(jìn)展，及甲方要求，經(jīng)雙方協(xié)商后提供相應(yīng)文本和服務(wù)。

4.乙方應(yīng)及時提供完整的市場分析及市場推廣建議。

七、違約責(zé)任

1.當(dāng)甲方發(fā)現(xiàn)乙方工作不力，或雙方意見難以溝通與協(xié)調(diào)時，甲方有權(quán)單方面終止協(xié)議。

2.當(dāng)乙方發(fā)現(xiàn)甲方因產(chǎn)品質(zhì)量或銷售管理等方面出現(xiàn)問題時，乙方屢次建議，甲方不予以配合，乙方有權(quán)單方面終止協(xié)議。

八、其它

3.本合同所涉及服務(wù)內(nèi)容的服務(wù)時間為一年，具體自年月日開始至年月日結(jié)束。

4.本合同一式四份，自雙方簽字蓋章時生效，雙方各持兩份。

5.本合同未盡事宜，雙方可根據(jù)具體情況友好協(xié)商解決。

6.合同簽定后，甲乙雙方任何一方不得擅自違約，否則，違約造成的經(jīng)濟(jì)損失由違約方承擔(dān)。

甲方：乙方：

篇9

關(guān)鍵詞： 河北 文化產(chǎn)業(yè) 品牌 培育策略

文化產(chǎn)業(yè)品牌是文化產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)和發(fā)展成績的濃縮。一旦消費(fèi)者信任某文化產(chǎn)業(yè)品牌，就會忠誠于該品牌并產(chǎn)生輻射效應(yīng)。文化產(chǎn)業(yè)品牌逐漸凝聚一批忠誠的文化消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品的銷售和推廣。因此，文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揮“軟實(shí)力”作用的核心要素，決定著文化產(chǎn)業(yè)的競爭力[1]。河北省文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)是河北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的標(biāo)志，是河北文化產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)的凝聚，代表著河北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品質(zhì)和檔次，是內(nèi)在素質(zhì)和外在形象的綜合反映，展示了河北文化和河北形象。2011年，河北省文化產(chǎn)業(yè)確立了重點(diǎn)打造紅色太行、壯美長城、誠義燕趙、神韻京畿、弄潮渤海五大文化品牌，為河北文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)指明了方向。如何實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)品牌的“軟實(shí)力”、“硬打造”？如何為文化產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展提速？對河北文化產(chǎn)業(yè)品牌培育策略之研究，迫在眉睫。

一、河北省文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的不足

（一）文化資源轉(zhuǎn)化為文化品牌的能力有限。河北省是文化資源大省，文化資源呈現(xiàn)出以紅為主、古俗兼容的特點(diǎn)。但和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)省份相比，文化產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模較小，水平較低，產(chǎn)業(yè)聚集度不高，缺乏龍頭產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈不完整。一些文化產(chǎn)品科技含量低，缺乏精心創(chuàng)制，知名度高、拿得出、叫得響的文化品牌不多。同樣是東部文化資源大省，山東省、河南省的文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)比河北省遙遙領(lǐng)先。

（二）文化品牌的后盾和基礎(chǔ)――大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)，沒有形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和規(guī)模。投資河北文化產(chǎn)業(yè)的大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，主要暴露出兩點(diǎn)不足。首先，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理。大多數(shù)大型產(chǎn)業(yè)集團(tuán)依靠河北資源優(yōu)勢發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)集中在文化用品設(shè)備生產(chǎn)、出版發(fā)行、文化休閑娛樂服務(wù)、文化用品設(shè)備銷售這四個行業(yè)上。在文化旅游、傳媒出版、餐飲等方面較為突出，對新興產(chǎn)業(yè)的探索不夠深入。其次，大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)多是河北公司和企業(yè)，走出去、引進(jìn)來的步伐不夠快。據(jù)新元文智集團(tuán)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年中國文化產(chǎn)業(yè)投融資中，外資的投資規(guī)模占比超過8成。上市公司參與投資占投資事件總數(shù)的25.91%。河北文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，多借重當(dāng)?shù)卣彤?dāng)?shù)仄髽I(yè)家投資，在吸收外資和上市公司投資方面明顯不足。就文化產(chǎn)業(yè)園發(fā)展模式而言，政策驅(qū)動型、開發(fā)商掌控型、資源依賴型占絕大多數(shù)，藝術(shù)家主導(dǎo)型和環(huán)境導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)園區(qū)卻不多。沒有文化品位和精神追求，文化產(chǎn)品不會享有更為廣泛的傳播度。作為文化產(chǎn)業(yè)，僅僅企業(yè)家和開發(fā)商主導(dǎo)、缺乏藝術(shù)家的參與策劃和支持，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

（三）對河北文化品牌的宣傳、策劃和推廣不夠。河北人以燕趙精神而聞名，踏實(shí)誠信、豪放熱情，吃苦耐勞，任俠仗義，顧全大局，具備較好的口碑。這對河北文化精神、文化品牌向外傳播打下良好的基礎(chǔ)。但從全國范圍來看，對河北優(yōu)秀的文化精神宣傳策劃不夠。首先，作為中介，河北省文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)和文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會在推動河北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了不可低估的作用，但宣傳力度有限，更多的限于業(yè)內(nèi)人士和知識階層知曉，大眾化、市場化的工作還要繼續(xù)推進(jìn)。其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面，缺乏新穎獨(dú)特的文化創(chuàng)意實(shí)踐，缺乏大型和獨(dú)特的文化事件。品牌營銷策劃、大型文化活動、會展活動、文化演藝活動的設(shè)計策劃與整體實(shí)施經(jīng)驗(yàn)不足。最后，文化精品的推廣力度不夠，沒有走出酒好不怕巷子深的誤區(qū)。河北文化產(chǎn)業(yè)品牌的包裝設(shè)計缺乏特色，品牌設(shè)計缺乏醒目和美感、形式單一，傳播媒介單一。

二、河北省文化產(chǎn)業(yè)品牌培育策略

（一）加強(qiáng)文藝精品創(chuàng)作力度和推廣力度，走適合省情的特色之路。首先，摒棄娛樂化和同質(zhì)化傾向，堅(jiān)決走主旋律之路，將真善美和燕趙精神通過各種文化形式傳播。文藝精品要突出堅(jiān)韌質(zhì)樸、重信尚義、寬厚包容的河北精神，注重格調(diào)，不能陷入戲說、惡搞、噱頭等泛娛樂化的怪圈。電視劇《神醫(yī)喜來樂》、《當(dāng)家的女人》就是宣傳河北的主旋律文化中的成功之作。其次，組織知名的文化機(jī)構(gòu)、新聞媒體和廣告公司聯(lián)合拍攝制作一批反映河北省文化品牌的紀(jì)錄片和影視劇，通過有影響力的電視媒介（CCTV）和網(wǎng)絡(luò)媒介（中國文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)）推介河北省的文化品牌，打造類似云南印象、印象劉三姐和河南武林風(fēng)的龍頭節(jié)目，在全國范圍內(nèi)為推廣河北省文化品牌造聲勢。最后，爭取舉辦大型、有影響力的會議、賽事、演出、展覽和文化博覽會等活動。2012年石家莊舉辦了首屆河北特色文化博覽會，衡水內(nèi)畫、藁城宮燈、蔚縣剪紙等文化產(chǎn)品和常山戰(zhàn)鼓、井陘拉花、滄縣舞獅等國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)逐漸走出家門，為人所知，是一次成功的河北文化品牌推廣實(shí)踐。

（二）打造一批藝術(shù)家主導(dǎo)型和環(huán)境主導(dǎo)型文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。首先，政府拿出專項(xiàng)資金，仿照798的經(jīng)營模式建立河北省文化藝術(shù)品園區(qū)，與經(jīng)貿(mào)、旅游和休閑相結(jié)合，集中展示河北的文風(fēng)民俗和民間文化藝術(shù)品。其次，針對河北省是農(nóng)業(yè)大省的特點(diǎn)，優(yōu)化生態(tài)環(huán)境，建立特色農(nóng)業(yè)生態(tài)園區(qū)（仿照成都的武俠文化產(chǎn)業(yè)園），可作為觀光旅游和影視劇拍攝的中心。秦皇島的集發(fā)生態(tài)園就是一個成功嘗試。再次，鼓勵文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)跨地區(qū)、跨行業(yè)經(jīng)營，在藝術(shù)表演、藝術(shù)教育、美術(shù)創(chuàng)作、群眾文化、文物博物等方面融合發(fā)展，將河北的文化品牌項(xiàng)目做成集觀光、娛樂、教育、體育、演藝、餐飲、購物為一體的文化產(chǎn)業(yè)鏈條。再次，利用河北高校、科研機(jī)構(gòu)的智力資源，仿照國防生的培養(yǎng)模式，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)對高校學(xué)生進(jìn)行定向培養(yǎng)、實(shí)習(xí)和就業(yè)，積蓄后備產(chǎn)業(yè)人才。文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)設(shè)立文化創(chuàng)意獎學(xué)金和文化創(chuàng)意項(xiàng)目，發(fā)揮高校學(xué)者和大學(xué)生的積極性和創(chuàng)造力，尋求文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更多靈感和創(chuàng)意。最后，吸引跨國文化集團(tuán)和大型的上市集團(tuán)，從資金層面支持河北文化品牌的建設(shè)。

（三）探索文化產(chǎn)業(yè)品牌的營銷策略。首先，遵循市場規(guī)律，在廣泛普查的基礎(chǔ)上，集中力量優(yōu)先發(fā)展一批市場需求旺盛、競爭力強(qiáng)的文化品牌，暫緩一些文化號召力、文化吸引力和文化購買力差的文化品牌，實(shí)現(xiàn)文化品牌的優(yōu)勝劣汰。其次，具有創(chuàng)新營銷理念，發(fā)揮河北作家群、河北戲曲的優(yōu)勢，借助新穎獨(dú)特的文化事件，借助文學(xué)、詩歌、影視劇等群眾喜聞樂見、富有感染力和視聽沖擊力的方式推銷文化品牌。文化事件營銷是一種特殊的公關(guān)傳播與市場推廣策略，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，成為了企業(yè)新產(chǎn)品推介、品牌展示、建立品牌識別和品牌定位的營銷手段[2]。旅游節(jié)、文化藝術(shù)節(jié)、項(xiàng)目的國際招標(biāo)等都是好的文化事件營銷手段。最后，建立河北著名專家、著名藝術(shù)家、知名人士資源信息庫，邀請其作為河北品牌文化的代言人。建議邀請河北籍的知名主持人（白燕升、康輝、郭志堅(jiān)、韓喬生、蔡猛、劉建宏、張斌、汪文華等）做一系列河北專輯活動，憶河北，造聲勢，樹品牌，通過名人效應(yīng)宣傳河北的文化產(chǎn)業(yè)品牌。

參考文獻(xiàn)：

[1]朱壽興.在品牌文化的塑造和建構(gòu)中生成與拓展文化品牌――關(guān)于華山文化品牌的生成與拓展的一些思考[J].廣西民族師范學(xué)院學(xué)報，2010（4）.

篇10

關(guān)鍵詞：中職；技能競賽；圖形圖像課程

“普通教育有高考，職業(yè)教育有技能大賽”。技能競賽是中職學(xué)校實(shí)踐教學(xué)的重要內(nèi)容之一，是使學(xué)生技能迅速提高的一個重要途徑。技能競賽訓(xùn)練過程中所涉及的知識面廣且實(shí)用性強(qiáng)，訓(xùn)練方式靈活多樣，訓(xùn)練內(nèi)容實(shí)踐性強(qiáng)，并與實(shí)際工作情境相結(jié)合。筆者在教學(xué)中發(fā)現(xiàn)，如果能將技能競賽的訓(xùn)練方式與內(nèi)容運(yùn)用到日常的計算機(jī)教學(xué)中，將會有效提高學(xué)生的實(shí)際動手能力，從而更好地培養(yǎng)大批實(shí)用型的IT人才。下文將以筆者輔導(dǎo)計算機(jī)圖形圖像處理項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)為例，就技能競賽對圖形圖像課程教學(xué)的啟示進(jìn)行一番探討。

在平時的教學(xué)當(dāng)中，教師注重的是打好學(xué)生的學(xué)習(xí)基礎(chǔ)，而在技能競賽訓(xùn)練中，注重的是提高學(xué)生的操作技能、獨(dú)立思考問題及創(chuàng)新的能力。但技能訓(xùn)練是一個短期訓(xùn)練，要求教師能利用有限的時間快速提高學(xué)生的綜合技能。為此，在訓(xùn)練的過程中，筆者采用了郭思樂教授提倡的“以生為本”的教育方法，讓學(xué)生主動去學(xué)習(xí)。具體建立了以下幾個訓(xùn)練方法，并進(jìn)一步應(yīng)用于日常的計算機(jī)教學(xué)中。

一、先學(xué)后教，打好學(xué)習(xí)基礎(chǔ)，提高學(xué)生做題速度

圖形圖像處理課程是一門實(shí)用性很強(qiáng)的課程，該課程涉及的領(lǐng)域比較廣，因此要在技能競賽中取勝，除了要求學(xué)生會做題，且做題速度要比別人快外，還要保證質(zhì)量，作品要與效果圖的相似率達(dá)到95%以上。針對這種情況，筆者通常采用“先學(xué)后教，不教而教”的訓(xùn)練方式?！跋葘W(xué)后教”這種模式的基本結(jié)構(gòu)是將一個教學(xué)過程分為四個基本步驟，即“引導(dǎo)” “自學(xué)” “解疑”和“訓(xùn)練”。如對于“換背景”這類型的題目，教師可預(yù)先準(zhǔn)備好不同類型的換背景方面的題目，包括單一背景和復(fù)雜背景等，然后再讓學(xué)生根據(jù)教師提供的知識點(diǎn)與素材自主訓(xùn)練。在這個過程中，教師會對學(xué)生所遇到的問題進(jìn)行適時解答，其后學(xué)生再進(jìn)行整理歸納，最后學(xué)生在教師規(guī)定的時間內(nèi)再次做題，并反復(fù)地練習(xí)，在反復(fù)練習(xí)的過程中不斷減少練習(xí)所需的時間，進(jìn)而提高做題效率。

不僅在技能競賽訓(xùn)練中可以采用“先學(xué)后教”的教學(xué)模式，而且在平時的計算機(jī)教學(xué)過程中，也可以采用“先學(xué)后教”這種教學(xué)模式。教師在備課的時候，可以采取知識分類的方法，引導(dǎo)學(xué)生接受不同類型的題目，打好基礎(chǔ)。例如，在進(jìn)行《圖像設(shè)計CorelDRAW X3》課程的“LOGO設(shè)計”一課的教學(xué)時，第一步，教師可準(zhǔn)備各種不同類型的LOGO讓學(xué)生觀看，如純形狀形、純中文字形、純英文字形、中英文混搭形、形狀與文字搭配形等，然后舉例分析制作這些LOGO的方法與所用到的知識點(diǎn)；第二步，學(xué)生根據(jù)教師的提示進(jìn)行自主創(chuàng)作；第三步，教師對學(xué)生在制作過程中遇到的問題進(jìn)行解答；最后學(xué)生整理歸納知識點(diǎn)，對作品進(jìn)行修改。通過這樣的教學(xué)方式，學(xué)生掌握了不同類型LOGO的制作方法，同時也使自己的創(chuàng)作水平得到了提高。

二、模擬真實(shí)工作情境，讓學(xué)生學(xué)會各類設(shè)計

模擬教學(xué)不僅是一個學(xué)生接受知識的過程，而且是一個積極思考、判斷、交流、應(yīng)用和創(chuàng)造的過程。在訓(xùn)練過程中，學(xué)生可著重使用Photoshop和CorelDRAW這兩種軟件來做各類的平面廣告設(shè)計、CIS企業(yè)形象策劃、產(chǎn)品包裝設(shè)計、畫冊和雜志排版等。在這種訓(xùn)練中，筆者一般都是采用模仿設(shè)計策略，先將訓(xùn)練內(nèi)容以項(xiàng)目的形式出現(xiàn)，給學(xué)生提供文案、素材和效果圖，學(xué)生根據(jù)教師提供的任務(wù)和效果圖進(jìn)行訓(xùn)練，利用Photoshop和CorelDRAW這兩種軟件做出相應(yīng)的效果。這種練訓(xùn)的目的是讓學(xué)生清楚并掌握圖形圖像處理的實(shí)際應(yīng)用及其應(yīng)用范疇，同時可訓(xùn)練學(xué)生對Photoshop和CorelDRAW這兩種軟件的交叉使用。

在平時計算機(jī)教學(xué)過程中，教師也可以采用這種項(xiàng)目教學(xué)法。如在進(jìn)行《圖像設(shè)計CorelDRAW X3》課程的“名片設(shè)計”一課的教學(xué)時，筆者會把學(xué)生按每組4～5人進(jìn)行分組，每組設(shè)有一個小組長，負(fù)責(zé)項(xiàng)目的分工與調(diào)配。再將設(shè)計名片分成三部分，第一部分是標(biāo)志（logo）的設(shè)計；第二部分是圖片的獲取與處理；第三部分是利用CorelDRAW進(jìn)行整個版面的設(shè)計與整合。然后，由小組長確定該組分工并最終修改，再上傳到教師機(jī)中。其后，教師展示作品，并組織各小組相互評價。采用這種教學(xué)方法，整個活動放手讓學(xué)生自己去做，教師在旁邊只做必要的指導(dǎo)。讓學(xué)生強(qiáng)化對知識的理解，學(xué)會“自學(xué)”。通過這樣的項(xiàng)目設(shè)計，真正讓學(xué)生從被動的學(xué)習(xí)方式中解脫出來，成為學(xué)習(xí)的主人。教學(xué)實(shí)踐表明，這種教學(xué)方法大大提高了學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性和實(shí)際操作能力，收到了較好的教學(xué)效果。

三、培養(yǎng)創(chuàng)新思維，提高學(xué)生的審美觀

教育的目的是培養(yǎng)具有創(chuàng)造力的人。黃全愈在《素質(zhì)教育在美國》一中書提出：“創(chuàng)造力只能培養(yǎng)，不能教。”在課堂教學(xué)中，引導(dǎo)學(xué)生去“做”某個與課本知識相關(guān)的東西，由此讓學(xué)生在“做”中“學(xué)”到理論知識。在訓(xùn)練的過程中，由于時間有限，教師無法系統(tǒng)地把涉及到美術(shù)、廣告、印刷方面的概念和工作原理介紹給學(xué)生，因此，筆者采用的方法是，提供一些好的模板讓學(xué)生參照來做，并提供文案、素材及效果圖，讓學(xué)生在訓(xùn)練的過程中體會創(chuàng)作者的創(chuàng)作技藝。但通過這種方法，學(xué)生的技能只能處于模仿層面，所以，在訓(xùn)練中，教師要注意把握好教學(xué)的目的不是讓學(xué)生去“模仿”美，而是讓學(xué)生去“發(fā)現(xiàn)”美，體會作者的創(chuàng)作思想和意圖，從而能舉一反三，觸類旁通。那么，學(xué)生要怎樣做才能變“模仿”為“發(fā)現(xiàn)”呢？例如，教師提供的模板中，有一個圓形的元素，學(xué)生可由這個圓形產(chǎn)生靈感，讓自己的作品也添加一個圓形的元素，而不是將別人的作品完整地抄下來。最后，教師對學(xué)生的作品進(jìn)行評價、修改，最終得到學(xué)生自己的訓(xùn)練模板。

在平時的計算機(jī)教學(xué)中，教師也可采取這種方法激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)作思維。例如，在進(jìn)行《圖像設(shè)計CorelDRAW X3》“手機(jī)宣傳海報設(shè)計”一課的教學(xué)時，筆者就給學(xué)生提供了一個文案及幾張制作素材，并提供兩張模板作參考，其中一張是使用圓形元素制作的，另一張是使用方條元素制作的。筆者要求學(xué)生將圓形或方條元素融入自己制作的作品當(dāng)中，但結(jié)果讓人意外，有些學(xué)生同時將這兩種元素結(jié)合起來，而且效果也不錯。教學(xué)實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，采用這種教學(xué)方法，能較容易激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)作思維，提高學(xué)生的審美觀。

計算機(jī)圖形圖像課程是一門實(shí)踐性及應(yīng)用性較強(qiáng)的學(xué)科，不管在技能競賽訓(xùn)練還是在日常教學(xué)中，只要選擇適當(dāng)?shù)慕谭ㄓ行У貙?shí)施教學(xué)，充分地調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣及積極性，給學(xué)生創(chuàng)造自由的創(chuàng)作空間，教師就能輕松地駕馭這個領(lǐng)域。

（作者單位：增城市職業(yè)技術(shù)學(xué)校）