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關鍵詞：云計算；新媒體；網(wǎng)絡；挑戰(zhàn)

中圖分類號：TP37 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2014）20-4829-02

The Development and Application of Cloud Computing Technology in the Visual Field of New Media

WU Yue

（The Architecture and Art College of Central South University ， Changsha 410012，China）

Abstract： With the improvement of people's living standard， the network in people's lives are also popular， cloud computing has gradually entered people's life. New audio-visual media to cloud computing as the basis， through the high-tech brings new feeling to listen to， more and more people are welcome. This paper first introduces the meaning of cloud computing and new media， and then on the application of cloud computing technology in audio visual field of new media， then analyses the development trend of cloud computing technology and Chinese audio-visual new media terminal market integration.

Key words： cloud computing， new media， network， challenge

云計算時代的到來，給整個媒體產(chǎn)業(yè)帶來了全新的發(fā)展方向以及更大的發(fā)展前景，使媒體產(chǎn)業(yè)的內容更加豐富多彩、形式也越來越有創(chuàng)意、搭載的終端也多種多樣?？梢哉f云計算不僅是一場技術上的巨大變革，更是一場商業(yè)模式的變革。云計算的價值不斷在落地應用中嶄露頭角，而大數(shù)據(jù)的潛能也正在逐漸被激發(fā)。有相關研究機構預測，2013年已有80%以上的企業(yè)采用云計算的方式構建信息系統(tǒng)。視聽新媒體是一種全新的相對獨立的媒體相態(tài)，把視聽內容作為重點，通過互聯(lián)網(wǎng)等高新技術手段傳播，對現(xiàn)有媒介格局以及媒體發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。

1 云計算及新媒體的概念

1.1 云計算的概念

云計算是依賴于互聯(lián)網(wǎng)而形成的一種模式，可以說它是互聯(lián)網(wǎng)相關服務的增值項，它通過互聯(lián)網(wǎng)提供虛擬化的資源。這里所說的云，就是無法掌控的，無法感知的網(wǎng)絡的一種形象的說法。云計算是上個世紀八十年代大型計算機實現(xiàn)從客戶端到服務器的大轉變之后的計算機史上的有一大重要突破。行業(yè)內的推廣者認為云計算的出現(xiàn)給企業(yè)帶來了新的發(fā)展動力，能夠使企業(yè)更加迅速地部署應用程序，并降低管理的復雜度及維護成本，及允許IT資源的迅速重新分配以因應企業(yè)需求的快速改變。

1.2 新媒體的基本概念

近幾年來，新媒體是業(yè)界出現(xiàn)頻率最高的詞匯之一，但是對于新媒體的概念還沒有一個統(tǒng)一的聲音。對于新媒體的定義有以下幾種界定方式。

第一、根據(jù)時間界定。在最近十年之內因為技術變革而出現(xiàn)的全新的數(shù)據(jù)消息等的傳播形式，又或者其實一直都存在但是未被發(fā)現(xiàn)，在某些特定的場合體現(xiàn)出其在傳播渠道等方面有借鑒價值的載體都可以稱作新媒體。當然，這樣界定只是基于“新媒體”這個詞的表面的含義，比較淺顯。

第二、根據(jù)數(shù)字技術界定。將所有的傳統(tǒng)的媒體同姑婆數(shù)字化改革之后其呈現(xiàn)的業(yè)務形態(tài)就可以稱作新媒體。這樣界定相對于時間界定的方法來說其內容更加廣泛。

第三、根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)技術界定?；ヂ?lián)網(wǎng)技術中的IP網(wǎng)絡協(xié)議中就將近年出現(xiàn)的與網(wǎng)絡媒體有關系的視聽業(yè)務形態(tài)稱為新媒體。這種界定的方式比較片面，排除了廣播等傳統(tǒng)的媒體。

2 云計算技術在視聽新媒體領域的應用

任何一件新事物的產(chǎn)生都應給當前的整個行業(yè)的發(fā)展帶來新的動力，本身才會有生命力。云計算也不例外，只有使云計算真正的能做到給人們的生活帶去便利，使生產(chǎn)效率提高才能被廣泛運用到各行各業(yè)，而不是曇花一現(xiàn)。現(xiàn)階段，云計算技術主要運用在視聽新媒體方面，給試聽新媒體帶來很多改變和突破。

1） 使存儲數(shù)據(jù)空間更大。媒體行業(yè)本身就要不斷地與各類數(shù)據(jù)打交道，所以需要很大的空間去存儲，去整理歸納這些數(shù)據(jù)?，F(xiàn)在，隨著高清鏡頭的出現(xiàn)，各種素材也被高清化，所以，數(shù)據(jù)量也越來越多，其增加的速度也越來越快，云計算的出現(xiàn)很好地解決了這一問題。因為云計算是一個虛擬的存儲空間，它能夠滿足現(xiàn)階段媒體行業(yè)對存儲體容量的考核。

2） 使編碼更加多樣化。媒體行業(yè)的音頻視頻的編碼技術也在不斷發(fā)展與創(chuàng)新，所以，編碼的方式也多種作樣，能夠使各類素材具有共享性。比如，在一個會的現(xiàn)場，各大電視臺或者影視機構都在對素材進行拍攝，但是，所使用的拍攝格式不一樣，云計算的使用可以讓各種擱置能夠隨意的轉換，使媒體資源能夠實現(xiàn)快速共享，加快信息的流通與傳播。

3） 使業(yè)務更加多元化。云計算在視聽新媒體方面的成功運用，使各種媒體的新技術也紛紛涌現(xiàn)，使得越來越多的傳統(tǒng)業(yè)務都采取信息化、網(wǎng)絡化的方式謀取更多的業(yè)務需求。同時，隨著媒體行業(yè)業(yè)務系統(tǒng)的更新，使得行業(yè)內部信息共享及數(shù)據(jù)交換的需求也越來越大。

3 云計算技術與中國視聽新媒體終端市場融合的發(fā)展趨勢

3.1 中國視聽新媒體終端市場發(fā)展

新媒體與傳統(tǒng)媒體相較有著不可比擬的優(yōu)勢，大眾對其的接受程度也是比較高的，中國視聽新媒體終端市場發(fā)展事態(tài)良好。

3.1.1 云計算技術將和視聽新媒體終端融合發(fā)展

云計算通過使用互聯(lián)網(wǎng)的方式，成功實現(xiàn)了計算機與其他設備的資源共享及數(shù)據(jù)的交換，比如說，云計算機與智能電視機。云計算的使用使智能電視機實現(xiàn)了從本地到云端的互動共享，讓用戶無需將各類資源、應用保存至本地，就可以隨時欣賞使用海量的云端服務，大大加強了智能電視的實用性，并為智能電視帶來了更廣闊的市場前景。2011年8月開始，海爾、創(chuàng)維等六大本土彩電品牌相繼推出采用云計算技術的智能電視產(chǎn)品。同時，云計算的應用也不僅僅局限于固定屏的終端，移動終端上也有很好的應用?；谝苿咏K端的“移動云計算”，已經(jīng)成為移動終端廠商關注的重點。蘋果推出iCloud服務，將云計算服務應用和移動終端深度融合，以移動終端來推動“移動云計算”應用的推廣，再通過應用服務黏合用戶群，兩者彼此交融發(fā)展。國內的阿里巴巴、華為、宇龍酷派等廠商推出云概念手機，并在不斷探索云計算應用與移動終端融合發(fā)展之路。

3.1.2 視聽新媒體終端在人機操控方面將融入更多的人性化設計

對于智能電視，在未來的人機操控方面將融入更多的人性化設計，并以手勢操作、語音控制等新穎的操作方式為發(fā)展趨勢。在2012年的CES展會上，許多企業(yè)推出的智能電視新品都在進行操控方面的新嘗試。在本次展會上，三星推出的智能電視內置了高清相機和麥克風，通過語音控制、動作控制和面部識別等技術手段，實現(xiàn)了用戶與三星智能電視間的緊密互動關聯(lián)。而聯(lián)想在本次CES展會上推出的智能電視Idea TV除了支持人臉識別和部分的語音控制外，這款產(chǎn)品的遙控器還具有類似于蘋果Magic Trackpad觸控板的功能，可以通過相應區(qū)域的觸摸感應來實現(xiàn)操控。

對于移動終端，將會通過體感技術和人工智能技術推動，對產(chǎn)品的重新定位和全方位升級，從而提升人體交互體驗。對于體感技術，移動終端將成為體感游戲硬件中的重要組成部分，是人機交互的載體，使終端的功能得到了延展。對于人工智能技術，強調的是更先進、更便捷的交互體驗，如iphone的Siri的設計就是通過用戶的語音命令做出反應的一種新型交互式操作。這樣的新技術可以解放用戶的雙手，為移動終端帶來全新的改變。現(xiàn)階段這些技術尚未成熟，但是未來隨著核心技術的升級將會對終端產(chǎn)生更深遠的影響。

3.1.3 多屏互動將成為中國視聽新媒體終端的發(fā)展方向

多屏互動指的是計算機、智能電視、智能手機以及各種智能終端之間能夠實現(xiàn)資源數(shù)據(jù)的共享。多屏互動的具體應用，是通過在智能手機或者平板電腦上安裝智能的操作控制軟件，讓其在無線網(wǎng)內自動連接上智能電視，并且可以將智能手機或平板電腦上展示的信息同步傳送到智能電視上。所以，我們可以通過智能手機連接智能電視，與智能電視共享視屏、圖片等。還可以用智能手機、平板電腦等設備操縱智能電視，完成類似遙控器的功能。讓智能手機、平板電腦擁有更多的職能。現(xiàn)階段，多屏互動已經(jīng)成為智能電視、智能手機廠商的重要營銷賣點之一。包括華為、中興、小米等公司都在極力推動多屏互動這一功能。

因此，多屏互動無疑是一個非常具有吸引力的應用，能夠使視聽新媒體終端充分融合在一起，改變傳統(tǒng)的接收模式的同時，也提升了用戶的體驗。這將成為視聽新媒體終端未來的發(fā)展方向。

3.2 媒體領域面臨的挑戰(zhàn)

1） 海量數(shù)據(jù)資源的整理與存儲?，F(xiàn)在是一個信息快速傳播的時代，可以真正做到足不出戶，盡知天下事。所以為了滿足廣大用戶對新聞的關注速度，所以，新媒體必須要對國內外各類音頻、視頻、文字報道等做一個快速的、正確的處理，完成對其的整理與存儲。

2） 海量內容的加工與檢索。廣大用戶的需求并不一樣，為了最大范圍地滿足用戶的需要，必須要做好加工與檢索的工作，方便用戶快速得到其想要的信息。可以通過關鍵詞對所有的視屏、圖片等做一個整合，比如，輸入關鍵詞跳水，就會整合出所有跳水比賽的視頻集錦，為用戶提供足夠多的資源供用戶觀看。

3） 終端要求變多。智能電視、智能手機、平板電腦的出現(xiàn)是人們對智能終端產(chǎn)生了更多樣化的需求。比如，人們希望可以安裝智能的門窗通過手機來控制門窗的開關，從而實現(xiàn)現(xiàn)代化的居住環(huán)境。所以，必須要積極研發(fā)，以滿足人們的需求。

4） 投資效益難以實現(xiàn)?，F(xiàn)在的信息化使得很多系統(tǒng)的使用都是免費的，這就使得投資成本很難在短期內賺回來，所以，在系統(tǒng)的推廣過程中一定要切實做到服務于用戶，廣泛挖掘客戶，這樣才能提高影響力與競爭力，為自己在無形中獲得財富。

3.3 媒體領域面臨的機會

媒體領域在面對上述挑戰(zhàn)的同時也存在著重大機會?，F(xiàn)代人越來越依賴于智能化的設備，可以利用云計算技術構建一個廣闊的，內容豐富的網(wǎng)絡結構，其中可以承載海量的應用程序、內容、個性化的服務、互動的小游戲、精彩高清的視屏等等，以滿足各類用戶的要求?？偟膩碇v，云計算在媒體領域的運用有很多，例如：信息登錄系統(tǒng)、個人安全賬戶、個人原創(chuàng)版權等各個方面。同時，應用暈計算技術不僅樂意有效的剪輯整理海量內容，還可以讓用戶體驗到終端革命性的變化，也可以幫助運營商成功整合業(yè)務和網(wǎng)絡，提高其投資的效益。

云計算的使用改革了視聽新媒體，我們可以從中得到啟發(fā)，將云計算運用到其他行業(yè)，比如電信行業(yè)、導航等，讓高科技真正滲透到生活的各個方面，讓人們充分感受到高科技帶來的方便于快捷。這樣人們的生活節(jié)奏、生活方式甚至生活態(tài)度都會發(fā)生巨大的變化?？萍家I未來的發(fā)展，我們應該更好地利用科技，讓科技服務更多人、更多方面。

參考文獻：

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[3] 龐井君.中國視聽新媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].新聞戰(zhàn)線，2011.

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1、利用多媒體計算機的交互性激發(fā)學生學習興趣，促進學生變被動學習為主動學習

計算機的顯著特點就是人機交互。多媒體計算機能把電視機、錄像機、錄音機等所具有的視聽功能與計算機的交互功能結合，產(chǎn)生出圖文并茂的、生動形象人機交互形式。課堂交際教學要求從一開始上課，就要創(chuàng)造一種和諧自然的交際環(huán)境、濃厚的外語氣氛，喚起學生主動參與意識，使他們積極投身到言語交際活動中去。通過多媒體計算機具有大容量、多信息、趣味性強以及文字、聲音、圖像一體化的特殊功能，課前激趣環(huán)節(jié)得以充分發(fā)揮其作用。教師可根據(jù)各次不同的教學目的和內容設計出引人入深的多媒體激趣活動，例如播放英文歌曲、從網(wǎng)上調出拼詞等有關英文游戲，也可播放動畫片片段或者自己組合知識背景介紹畫面、文字等等來吸引學生的注意力。學生的興趣有了，氣氛就形成了，那么學生開口講英語的興趣自然出現(xiàn)。通過多種感官刺激所獲取的信息量，比單一地聽老師講強得多。

2、利用多媒體計算機為課堂英語交際教學創(chuàng)設逼真情景，為學生提供語言交際活動的真實情景，促進教師、學生在教學過程中角色的轉變

較為真實的情景對培養(yǎng)和提高學生語言使用能力（即交際能力）非常重要。而多媒體計算機的一體化特性能為英語課堂交際活動的開展提供較為真實、自然的交際環(huán)境，有情有景容易傳遞信息。多媒體技術能使學生很快進入一個虛擬的語言環(huán)境中，這些語言環(huán)境可以根據(jù)教學目的、內容和語言功能項目從瀏覽網(wǎng)上的資料庫，選取和下載適當?shù)膱D片、錄像片段、文字介紹等，自由組合資料創(chuàng)設出理想情景，也可以使用網(wǎng)上恰當?shù)恼n件、軟件。這樣使在學生腦海中的出現(xiàn)的交際情形不再是書本上干燥無味的平面，而是立體的，形象的，為交際教學鋪下基石。集音、圖、聲為一體的形象語言環(huán)境讓學生有身臨其境的感覺，多面地刺激學生大腦，使他們張口講英語，并且在不同交際情景能夠使用恰當?shù)?、得體的語言進行交際；形象的語言環(huán)境能使學生對教學中出現(xiàn)的新語句和詞匯的掌握能力提高，在交際時運用自如。

3、多媒體技術能提供廣泛的信息材料，創(chuàng)設模擬交際情景

英語課本提供的有限的會話句型現(xiàn)已滿足不了學生使用英語交際的要求，而教學材料出現(xiàn)的語言交際情景漸漸跟不上現(xiàn)實生活所遇到的真實情景的步伐。多媒體技術則能滿足學生無止境的求知欲，提供廣泛的信息材料，創(chuàng)設模擬交際情景，為英語交際教學營造自然、寬松學習環(huán)境。教師可利用多媒體技術的便利，根據(jù)不同的語言功能項目創(chuàng)設相應交際情景，學生通過眼睛觀察、口頭模擬練習后，基本掌握了相應的交際語言，這時教師可再創(chuàng)設相仿的交際情景，讓學生以兩人/四人小組或組與組的形式在所提供的情景自編、自導、自演。學生通常會在模仿的基礎上創(chuàng)新，喜歡加入自己的想象和語言的新元素表演，以取得同學和老師的好評。學生之間相互討論的準備過程，實際上是信息傳遞和加工過程，也是新信息的獲取過程。這種生與生之間的活動拓展了學生的思維空間，培養(yǎng)和提高了學生的創(chuàng)造力。

4、多媒體技術的運用給為英語課堂交際教學帶來了延伸的可能性，給學生繼續(xù)使用英語交際活動提供條件

英語課堂教學課外交際的實踐至關重要。多媒體的超文本特性與網(wǎng)絡特性的結合，為英語課堂交際教學帶來了延伸的可能性，給學生繼續(xù)使用英語交際活動提供條件。因特網(wǎng)是現(xiàn)今最大的知識庫和資料庫，擁有最豐富的信息資源，適合學生進行自主發(fā)現(xiàn)、探索式的學習。其中，各網(wǎng)站的英語學習網(wǎng)頁更適合學生進行交際實踐活動。學生可以訪問各類型的英語學習網(wǎng)頁，這些網(wǎng)頁提供大量英語學習信息和資料，例如聽、說、讀、寫、語法、測試、背景知識等；學生也可以參加網(wǎng)上的在線英語學習新聞組，并通過這個組織交流英語學習方面的經(jīng)驗，或詢問英語學習時碰到的疑難問題；學生還可以參加電子布告欄系統(tǒng)進行英語學習討論；他們更可以與同學、老師、網(wǎng)友等通過發(fā)電子郵件形式交流思想、增進友誼，或在閑空時到網(wǎng)上的英語聊天室進行英語方面的交流等。

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馬旗戟簡歷： 從業(yè)超過16年，是中國市場研究行業(yè)的早期開拓者。2000-2003年，中國互聯(lián)網(wǎng)實驗室(China-Labs)副總裁、首席運營官。2003-2006年，新生代市場監(jiān)測機構(Sinomonitor)、副總經(jīng)理。2007 年至今任Nielsen Online大中國區(qū)兼東南亞區(qū)分析研究總經(jīng)理。

前瞻觀點： Nielsen Online的最大貢獻是，幫助企業(yè)本質上解答了這個問題――以消費者(個體)為中心的全面營銷時代，新技術驅動下的新媒體、新應用和新傳播能力，如何在營銷組織的價值共建、合作分享與市場實現(xiàn)過程，依賴知識分享和互動體驗，通過消費者自發(fā)創(chuàng)立的整合與精細規(guī)則，最終觸動消費者心靈并完成社會物質與文明的交換。了解更多請點擊贏銷互聯(lián)網(wǎng)站省略。2007年影響力： 作為給企業(yè)營銷提供服務的媒體研究與測量行業(yè)，我們的發(fā)展方向是充分理解市場環(huán)境的變化，在完善以往單向傳播時代建立的影響力規(guī)模分布測評服務基礎上，盡快完成媒體融合時代以用戶(消費者)互動效率為核心評估的服務(例如Web2.0下品牌形象傳播效果測量標準)，這可以讓企業(yè)、廣告公司更好地適應消費者轉變，可以讓新技術行業(yè)更好地完善產(chǎn)品模式，可以讓公眾更好地把握社會脈搏。

回顧2007年，中國市場中企業(yè)實踐有某些特點值得關注，最重要的包括面向全球的營銷思路、面向合作伙伴的管理手段和面向成長的領導員工理念，這些都深刻影響著2008年企業(yè)管理戰(zhàn)略與品牌策略。同時2008年，又實在是個復雜、充滿不確定的年份，宏觀的：全球經(jīng)濟增長趨勢減緩，美國總統(tǒng)大選，中國質量提升；中觀的：北京奧運夢想，經(jīng)濟平穩(wěn)有效發(fā)展、社會和諧共榮；微觀的：市場對奧運營銷期望、社會對90后一代人重視、傳媒對產(chǎn)業(yè)轉型的探索，等等，企業(yè)想在市場中成功有太多問題需要考慮。 出于我所持的“營銷成為價值重建(Value Rebuilding)的外在傳遞和施行檢驗方式”這一觀點，我格外關注2008北京奧運會。 從北京奧運所倡導的全民性參與，到北京奧運會所處的新營銷環(huán)境，可以知道企業(yè)奧運營銷既非簡單也非孤立，奧運營銷不僅僅是奧運合作伙伴和贊助商的事情，并未直接贊助奧運會的企業(yè)同樣可以參與；不僅僅企業(yè)市場營銷部門要參與，企業(yè)員工要參與，消費者要參與，企業(yè)合作伙伴也要參與。 成敗因素中唯一重要的是：奧運營銷精神與奧運會精神是一致的，成敗取決于所有參與者的參與熱情和程度――這就需要企業(yè)(和營銷服務提供商)能夠超越數(shù)十年的營銷經(jīng)驗和方法，甚至需要超越數(shù)十年慣有的營銷目標和目的，“社會公眾不再是被動地受營銷影響的消費購買者，他們已有更強大的力量實現(xiàn)自己作為品牌的建設者和擁有者的愿望”，這恰恰是市場4N(新技術、新媒體、新傳播和新營銷)的精髓，誰理解誰才能成功。 2007年，我們強烈感受到4N環(huán)境下中國企業(yè)在品牌與傳播策略上的巨大進步，Nielsen Online作為全球最大的Information Provider(Nielsen Group)中專門提供數(shù)字媒體測評和互聯(lián)網(wǎng)測評的業(yè)務主體，就是幫助企業(yè)本質上解答這個問題――以消費者(個體)為中心的全面營銷時代，新技術驅動下的新媒體、新應用和新傳播能力，如何在營銷組織的價值共建、合作分享與市場實現(xiàn)過程，依賴知識分享和互動體驗，通過消費者自發(fā)創(chuàng)立的整合與精細規(guī)則，最終觸動消費者心靈并完成社會物質與文明的交換。了解更多請點擊贏銷互聯(lián)網(wǎng)站省略。 從Nielsen Online在中國品牌形象及推廣經(jīng)驗來看，自身也是上述理論的實踐者和受益者，2008年將繼續(xù)遵循推動中國數(shù)字媒體與互聯(lián)網(wǎng)測評公正、客觀與科學發(fā)展的基本準則，為中國營銷產(chǎn)業(yè)鏈當中的各個參與者提供跨媒體測量服務，實現(xiàn)對中國互聯(lián)網(wǎng)市場總體測評(Market Intelligence)、網(wǎng)絡媒體綜合能力測量(Site Census)和中國網(wǎng)絡廣告追蹤監(jiān)測(AD Relevance)的推動，特別地，Nielsen Online肯定會借助以往悉尼、雅典奧運會的網(wǎng)絡傳播測評經(jīng)驗，把北京奧運會的數(shù)字媒體和互聯(lián)網(wǎng)測評作為重點工作，支持社會和客戶實現(xiàn)奧運夢想。一句話：2008年奧運，是參與的年份，也是檢驗的年份，奧運營銷給予機會的同時，也在檢驗中國市場和中國企業(yè)是否真的懂了“消費者即中心”這句話的本質。

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關鍵詞：手機媒體 3G 文化產(chǎn)業(yè) 價值鏈

我國2000年在“十五”規(guī)劃中首次正式提出“文化產(chǎn)業(yè)”的概念，從內容結構上大體可分為教育、科技、媒體、藝術和旅游等五個方面，這是我國文化產(chǎn)業(yè)體系的五大要素和支柱。其中媒體文化產(chǎn)業(yè)主要包括以傳媒為主要形式，以宣傳或傳播為主要特征的報刊、圖書、出版、廣播、電視、電影、音像制品業(yè)等產(chǎn)業(yè)形式。①因此，作為新興媒體，手機媒體可歸屬為文化產(chǎn)業(yè)范疇，屬于新媒體、文化產(chǎn)業(yè)、媒體產(chǎn)業(yè)研究的交叉性課題。本文主要從文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟視角分析3G移動通信技術廣泛應用以后，新技術要素對文化生產(chǎn)與消費的影響與推動，而這種技術要素將成為主導未來手機媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與結構調整的重要動因。

手機媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

1947年法蘭克福社會學派的阿多諾（Adorno）與霍克海默（Hockheimer）在《啟蒙的辯證法》一文中首次提出“文化產(chǎn)業(yè)”的概念，并指出其特指生產(chǎn)和傳播文化產(chǎn)品以及從事文化服務的同類生產(chǎn)和組織模式（如工業(yè)化的大企業(yè)和社會機構）。據(jù)此產(chǎn)業(yè)定義，日本2001年文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值就已占GDP的18%，僅次于制造業(yè)成為該國第二大經(jīng)濟支柱。②我國的文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，本世紀初政府才正式提出了這一產(chǎn)業(yè)概念，而20世紀90年代才開始對文化產(chǎn)業(yè)理論進行研究。祁述裕、韓駿偉（2006）撰文指出未來文化產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展趨勢是新興文化產(chǎn)業(yè)將引領文化產(chǎn)業(yè)潮流。③而手機媒體文化產(chǎn)業(yè)是指圍繞手機為主要信息傳播媒介平臺進行的文化產(chǎn)品生產(chǎn)、消費形成的產(chǎn)業(yè)體系，是基于通信技術、計算機網(wǎng)絡技術和現(xiàn)代廣播電視技術的發(fā)展，移動通信行業(yè)、網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)和其他文化產(chǎn)業(yè)相融合的產(chǎn)物，是新興媒體文化產(chǎn)業(yè)的代表，從產(chǎn)業(yè)特色及發(fā)展?jié)摿?，將成為未來引領文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭。

在外延上，手機媒體文化產(chǎn)業(yè)可分為手機短信文化、出版文化、游戲文化、音樂文化、影視文化、網(wǎng)絡文化、商務文化、生活文化等多種形式，隨著手機媒介功能和產(chǎn)品形式的拓展，手機文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化迅速，呈現(xiàn)多元性、靈活性?？傮w上看，該產(chǎn)業(yè)體系當前處于形成與發(fā)展初期，新技術、新產(chǎn)業(yè)形式引起產(chǎn)業(yè)資源整合及產(chǎn)業(yè)鏈重構，成為變化的最大動因。新技術動力尤以3G的廣泛應用為代表。

3G即指正在廣泛推廣的第三代移動通信技術，它能夠處理大容量圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供高速無線上網(wǎng)、即時視頻通話、影視在線播放、電子商務等多種信息服務。這種新技術的采用可以極大地拓展手機媒介文化產(chǎn)品形式、文化消費的多樣性、文化價值的增值空間、用戶的數(shù)量以及相關多產(chǎn)業(yè)的融合度。2009年1月，工業(yè)和信息化部批準發(fā)放了中國移動、中國電信、中國聯(lián)通3G業(yè)務的經(jīng)營許可，這標志著移動通信服務進入了“3G”時代，由傳統(tǒng)語音服務向為用戶提供綜合性、豐富多樣的文化信息服務轉變。手機媒體文化產(chǎn)業(yè)也乘此東風增添了新的發(fā)展動力，獲得了巨大的發(fā)展空間與潛力。

手機媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體特征

發(fā)展速度快。隨著我國社會信息化進程加快，該產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的軟硬件基礎獲得了大量的財力、物力、人力投資，產(chǎn)業(yè)發(fā)展走上了快車道。在3G的帶動下產(chǎn)業(yè)進入投資高峰期,2009年～2010年電信運營商對3G投資達2800億元左右。2010年我國3G用戶達到2520萬戶，半年增長率即達約90%。通過通信業(yè)、網(wǎng)絡業(yè)、文化業(yè)等不同產(chǎn)業(yè)的融合，依托移動通信平臺提供文化信息服務的手機文化產(chǎn)業(yè)也相應呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的勢頭。專家預計，3G的建設在未來幾年內能拉動兩三萬億元的社會投資，考慮到其對中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、多媒體產(chǎn)業(yè)、移動商務等領域的影響，預計將會帶來10萬億元的經(jīng)濟增長。④

與國外差距大。我國媒體文化產(chǎn)業(yè)總體上與國外差距較大。在規(guī)模上，我國2007年文化產(chǎn)業(yè)增加值僅占GDP比重的2.6％，而美國、英國該產(chǎn)業(yè)所占比重分別為12%、10%；在競爭力上，我國文化產(chǎn)業(yè)競爭力指數(shù)僅為美國的24%、英國的29%、日本的38%。3G在我國也處于起步階段，2010年新媒體藍皮書指出，2009年國內3G手機總銷量雖然突破500萬臺，但與中國3G用戶規(guī)模1500萬相比，僅為三分之一，很大程度上還是低端市場占據(jù)主流，而資費過高是3G在內地發(fā)展的一大阻力。在同國際產(chǎn)業(yè)巨頭競爭時，這種差距使我國手機媒體文化產(chǎn)業(yè)面臨更多困難，需要依靠大手筆的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和一定的政策扶持才能實現(xiàn)跨越式發(fā)展與趕超。⑤

產(chǎn)業(yè)體系尚不成熟。作為新興媒體文化產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)結構上，我們缺乏與國外媒體文化產(chǎn)業(yè)集團抗衡的超級綜合性產(chǎn)業(yè)集團；在資源配置上，我們有待優(yōu)化國內外媒體文化資源，產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚處于初期、動蕩的狀態(tài)，生產(chǎn)與消費形式、盈利模式、利潤分配及價值鏈各環(huán)節(jié)都尚未成熟，抗風險能力差；人力資源上缺乏具有豐富經(jīng)驗和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)管理能力的人才；創(chuàng)新能力不足。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加依賴3G等新技術應用的推動。2010年中國社科院了《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告（2010）》，指出新媒體的發(fā)展有賴于強大的技術作依托，一旦第三代數(shù)字移動通信技術（3G）成功推廣，我國的手機電視等新媒體業(yè)務將會迎來大范圍普及與發(fā)展。3G還將提升手機短信、電子出版、音樂下載、游戲等傳統(tǒng)形式的手機信息服務和娛樂功能，進一步發(fā)揮在音樂、視頻下載及在線播放等方面的技術優(yōu)勢，拓展商務功能如手機營銷等，大大增加利潤增長點。因此，可以說該產(chǎn)業(yè)發(fā)展有其明顯的技術依賴性特點，受到新技術應用推動力的影響非常大；作為一個新興產(chǎn)業(yè)，其用戶開發(fā)空間和潛力巨大；由于新產(chǎn)品推廣導致利益各方進行博弈，盈利和利潤的重新分配，使其發(fā)展也易受到新技術應用導致的價值鏈重構、營銷模式革新的影響。

3G技術應用對手機媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間與利潤增長點。雖然近年來手機文化產(chǎn)品主要局限于圍繞以文字、靜態(tài)圖片為主的信息服務、手機報等產(chǎn)品形式進行開發(fā)，許多高端文化消費形式由于硬件、通信帶寬的限制并未廣泛應用起來。例如目前國內手機電視業(yè)務發(fā)展的最大障礙就是由于硬件技術尚未有質的突破，用戶較少、市場規(guī)模有限。而中國新媒體發(fā)展報告（2010）指出，3G技術的大范圍成功推廣，使我國的手機電視等新媒體業(yè)務會迎來大范圍的發(fā)展和普及。同時，3G的應用將使手機電視、手機音樂、手機上網(wǎng)、手機游戲、視頻下載、即時通信、移動支付等業(yè)務成為行業(yè)新引擎，成為3G時代最具增值潛力的業(yè)務拓展空間和利潤增長點。

加快產(chǎn)業(yè)體系的建構與產(chǎn)業(yè)資源的整合。邁克爾?波特提出了著名的產(chǎn)業(yè)結構及價值鏈理論，認為價值鏈是企業(yè)在一個特定產(chǎn)業(yè)內的各種活動的組合。產(chǎn)業(yè)價值鏈可分為供應商價值鏈、企業(yè)價值鏈、渠道價值鏈、買方價值鏈。就手機媒體文化產(chǎn)業(yè)而言，在移動通信技術變革和多產(chǎn)業(yè)融合的背景下，傳統(tǒng)移動增值業(yè)務的價值鏈實際上已經(jīng)拓展為手機文化產(chǎn)業(yè)的價值鏈。

業(yè)內專家認為，未來3年內，一條包括3G網(wǎng)絡建設、終端設備制造、運營服務、信息服務的信息文化產(chǎn)業(yè)鏈，將拉動1.8萬億~2萬億元規(guī)模的社會投資。⑥手機媒體的業(yè)務形態(tài)將更加豐富多樣，產(chǎn)業(yè)合作將更加成熟，盈利模式將趨于多元化。3G業(yè)務將使資金、人才、客戶群等各種相關產(chǎn)業(yè)資源向優(yōu)勢區(qū)域和強勢企業(yè)集中而因此重構產(chǎn)業(yè)價值鏈。

內容生產(chǎn)與文化消費需求的關系成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素。手機文化產(chǎn)業(yè)是當今“內容產(chǎn)業(yè)”、“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”重要的組成部分。雖然開發(fā)的各種手機文化產(chǎn)品形式各不相同，但共同點都是滿足用戶對信息、文化、娛樂的需求，這種需求不但創(chuàng)造了市場，而且也主導了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在手機文化產(chǎn)業(yè)價值鏈中，用戶主動性相比傳統(tǒng)媒體文化產(chǎn)業(yè)更為明顯，用戶成為積極參與價值創(chuàng)造的主力軍，并使手機文化產(chǎn)業(yè)運作過程一定程度上形成了生產(chǎn)者、消費者合一的格局。產(chǎn)品形式是否能吸引用戶也決定了產(chǎn)業(yè)利潤實現(xiàn)與否，這些文化內容生產(chǎn)與文化消費需求的對接成為制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素。

手機媒體文化產(chǎn)業(yè)應用3G技術的主要策略

政府應適應3G技術特征對手機文化產(chǎn)業(yè)進行合理的價值導向和政策規(guī)制、競爭和壟斷規(guī)制，制定有利于我國媒體文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略與政策。在3G技術條件下，其高傳輸率、大容量的帶寬為多種文化內容及形式的傳播提供了可能，在這種情況下，技術因素的重要性已經(jīng)下降，而產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵動力更多來自于內容支持和業(yè)務創(chuàng)新。因此，手機媒體文化產(chǎn)業(yè)的接力棒逐漸移交到內容生產(chǎn)領域，其產(chǎn)業(yè)發(fā)展前提是重視“內容為王”、“專業(yè)制勝”的內在規(guī)律，強化知識產(chǎn)權的保護，扶持文化創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)實體。作為新興產(chǎn)業(yè)，政府在制定優(yōu)惠扶持政策擔當“引路人”角色的同時，還要做好“造橋人”：鼓勵地方投資建立移動媒體文化產(chǎn)業(yè)孵化園區(qū)，促進產(chǎn)業(yè)結構調整，優(yōu)化文化資源，在強強聯(lián)合的基礎上推動新興媒體文化產(chǎn)業(yè)的集團化建設。

文化產(chǎn)業(yè)界應該及時適應3G技術變化，實施媒體文化創(chuàng)新工程，增強媒體文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。3G技術作為一種高容量的無線數(shù)據(jù)傳輸技術，在技術特點上能夠支持以手機視頻為主的視聽類服務。因此在移動媒體文化形式上，需要強化在該領域的創(chuàng)新，扶持以經(jīng)營手機視頻、實時溝通及影音為業(yè)務的內容提供商，在強調“內容為王”的3G技術時代，占領文化陣地的制高點。

各大運營商作為引領和推動該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量，可采取三種媒介文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式：

1.以延長自身產(chǎn)業(yè)鏈為主的平面型、系列化經(jīng)營模式。作為產(chǎn)業(yè)引領者吸收各內容提供商共同開展合作項目，形成運營商為主導的利益共同體，拓展針對不同市場定位、不同信息服務需求的多樣化信息產(chǎn)品，強化自身服務和營銷能力，對3G支持下有巨大提升空間的業(yè)務領域積極創(chuàng)新，提供更多有吸引力的信息服務，創(chuàng)造“藍?！?，擴大市場份額。這種強調“以我為主”的發(fā)展模式是當前各大運營商普遍采用的方式，缺點是投入大、戰(zhàn)線長，容易分散精力，增加失誤風險。

2.以媒體間聯(lián)合為主的立體型、一體化經(jīng)營模式。提供運營平臺與各大媒體合作，拓展信息服務種類，提升內容服務的本地化，降低業(yè)務拓展成本，組建新的利益共同體。這種強調“合作共贏”的發(fā)展模式是近期內各運營商趨向采用的方式，缺點是整合過程中阻礙較多，整合周期較長。

3.以整合更大資源為主的兼容型、多元化經(jīng)營模式。這種經(jīng)營模式的實質就是實現(xiàn)跨媒體、跨行業(yè)的多元化經(jīng)營，產(chǎn)業(yè)集團內形成一條完整的信息產(chǎn)業(yè)鏈，進一步優(yōu)化組合各種資源，降低成本，打造媒體文化產(chǎn)業(yè)的“航空母艦”。這種發(fā)展模式需要基于運作較為成熟的產(chǎn)業(yè)合作模式，屬于一種高端的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和發(fā)展目標。

綜上所述，以3G為代表的手機媒體新技術孕育著巨大的潛力，推動并將主導我國媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進一步整合產(chǎn)業(yè)資源，重構文化產(chǎn)業(yè)結構及價值鏈。因此，它決定了我國媒介文化產(chǎn)業(yè)能否適應文化消費的需求以及國際文化產(chǎn)業(yè)的競爭，迫切需要我們制定符合我國國情的產(chǎn)業(yè)策略，推動文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、快速、健康發(fā)展。（本文為杭州市哲學社會科學規(guī)劃課題階段性成果，項目編號：C10XW04）

注 釋：

①楊立新：《經(jīng)濟全球化與中國媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展》，《理論與現(xiàn)代化》，2003（2）。

②⑤張小平：《和諧文化的理論與實踐》，北京:人民出版社，2007年版。

③祁述裕、韓駿偉：《新興文化產(chǎn)業(yè)的地位和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢》，《與現(xiàn)實》，2006（5）。

④⑥世華財訊，2010年7月26日省略/Info/40482278

篇5

關鍵詞：新媒體 特點 運營 風險

新媒體就是指的通過不同的新技術以及新渠道，來向不同的客戶提供種類不同的紫云娛樂服務的新興媒體形態(tài)。筆者對新媒體的界定如下，即通^不斷發(fā)展的新技術，例如互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等，通過各種不同的移動電子設備，來向眾多客戶提供各種不同的信息咨詢和娛樂服務等等。

一、新媒體概述

（一）新媒體產(chǎn)生的因素

1.人類的需求

事物在不斷發(fā)展變化，無論是什么事物，最終產(chǎn)生的根源都是人類對此的一種迫切需求，新媒體自然也如此。從傳統(tǒng)媒體環(huán)境來看，人們的價格觀、表達方式方面，一般都會妥協(xié)，這樣一來，個體的需求就特別容易被忽視，新媒體的產(chǎn)生這便是一個根本的動力。

2.時代的發(fā)展

時代的不斷發(fā)展才造就了各種新事物的產(chǎn)生，對新媒體進行分析可以看到，數(shù)字化虛擬網(wǎng)絡交互平臺的建立，使得廣大受眾交流更為快捷、方便、隨意。在這個平臺上，每一個人同每一個人都是平等的，不存在任何的羈絆。

3.可以進行共享

新媒體與傳統(tǒng)媒體進行比較，最為顯著的區(qū)別就是海量資訊的這種共享性。正是由于這個特點使得新媒體受到了受眾的歡迎，并且參與積極性大大提高，這樣以來更大的信息便從不同渠道、視角來進行匯集，信息量在原有的基礎上變得更大。舉個例子來說，如果形象地將傳統(tǒng)媒體比喻成專賣店，無疑新媒體便是銷售產(chǎn)品更為方便的超市。從廣大受眾的角度進行分析，他們也不再像原來那種局限在傳統(tǒng)媒體的束縛之中，而是個人完成對信息的分析及判斷。在這個基礎之上，作為受眾，則又可以對自身所獲取的各種咨詢來進行釋放，繼而由他人來選擇。

4.凸顯個性

新媒體最大的一個特點就是其所獨具的這種個性化，也就是說每一個人都能夠在相同的資訊平臺上對所有人進行信息傳播。隨著社會的進步、科技的發(fā)展，原本存在于語言、國家等方面的束縛正在慢慢地趨于淡化，對于廣大受眾來說，話語權掌握在他們自己手中。通過仔細分析可以發(fā)現(xiàn)，新媒體在剛剛開始之初，也會出現(xiàn)一些由于流行而被炒作的話題，但是隨著時間的推移，受眾審美的不斷提高，對于那些不真實的信息肯定會摒棄掉，將真實的一面呈現(xiàn)出來。

（二）新媒體的特點

新媒體從最早出現(xiàn)發(fā)展到現(xiàn)在，網(wǎng)絡電視的興起，智能手機的不斷更新?lián)Q代，使得新媒體目前正以一種獨特的特點深受受眾歡迎和喜愛，新媒體通常具有下述幾個特點：這是一種具有個性化以及多元化的傳播方式，是雙方進行相互互動的接受方式。

（三）新媒體運營概述

新媒體運營是指，品牌的推廣就是充分利用微信和微博來進行的，對產(chǎn)品的營銷；策劃一些在傳播速度上比較快且優(yōu)質的各類線上活動。

表2：新媒體運營解析

二、新媒體運營中的風險

（一）宏觀市場方面

新媒體產(chǎn)業(yè)被冠以了一個新字，但是其依然是需要以實體經(jīng)濟來作為依托的，毋庸置疑，與傳統(tǒng)媒體比較，它是一種新興的文化傳播產(chǎn)業(yè)，當然與實體經(jīng)濟的興衰具有非常密切的來年系。如果實體經(jīng)濟逐漸衰退，那么其消費需求自然也就降低。另外，可以看到，從生產(chǎn)者的角度來看，為了能夠進一步減少成本，企業(yè)便要對各項光靠開支進行降低，那么以廣告作為主要盈利模式的新媒體自然要面對利益的損失。

（二）市場盈利方面

對新媒體的盈利風險來進行分析之后會發(fā)現(xiàn)，其最為主要的表現(xiàn)就是盈利模式的這種不確定性，這也是其所遇到的最大的一個障礙。從目前我國的總體情況來看，僅僅戶外電視平臺無論是收費細則亦或是盈利渠道呈現(xiàn)出一種比較明細的態(tài)勢。新媒體最為主要的的盈利方式就是依靠廣告來獲取利潤，毫無疑問，這種盈利模式是非常單一的，導致其運營風險在原有的基礎上大大增加，根本無法使其自身的發(fā)展變得長久，也就無法獲取到更大的利益。

（三）行業(yè)壟斷方面

我國新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈分工粗糙，使其發(fā)展存在比較多的風險因素。另外，新媒體細分行業(yè)還有一個非常大的弊端，那就是壟斷嚴重。由于這些行業(yè)具有壟斷地位，因此其可以在新媒體行業(yè)逐漸增大自身的利潤獲取，電信運營就是非常明顯的一個例子，互聯(lián)網(wǎng)、終端廠商都在其麾下，這對于那些中小企業(yè)而言所造成的壓力是巨大的。

（四）技術方面

新媒體產(chǎn)業(yè)要想在社會的進步中不斷發(fā)展，技術是非常關鍵的。新媒體對于技術是具有較大的依賴性的，因此自然就要面臨各種技術風險所帶來的沖擊。對當前的現(xiàn)實進行分析后會發(fā)現(xiàn)，技術風險主要包括下述幾個方面，即：技術創(chuàng)新方面、開發(fā)新技術方面所面對的成本較高等。

（五）資本方面

新媒體的出現(xiàn)，是一個嶄新行業(yè)的誕生，自然也面臨著階段的新投資機會，對其的投資是很大的熱門。但是由于大家的意向相同，競爭自然也就激烈異常。如果競爭一旦進入到白熱化狀態(tài)，那么投資是否能夠最終產(chǎn)生相應也未可知。特別容易出現(xiàn)投入雖然較高，但是匯報較低的情況。所以對于新媒體產(chǎn)業(yè)而言，對于當前的形勢必須要有一個清醒的認識，這樣才能夠對風險的規(guī)避有利。

三、應對風險管理的舉措

（一）明確新媒體企業(yè)的發(fā)展定位

首先，作為新媒體企業(yè)，需要做的第一件事就是要對企業(yè)今后的發(fā)展心中明晰，因為該產(chǎn)業(yè)內容豐富，市場環(huán)境不同，因此，作為企業(yè)來說絕對不能夠蜂擁而上，而是應該靜下心來，對自身所具有的優(yōu)勢進行認真分析，合理定位，這樣一來才能夠具有針對性的規(guī)避各種風險，盡量地保證企業(yè)在運營的過程中不會遭受任何損失。

（二）關注新媒體的市場發(fā)展

對眾多的新媒體企業(yè)進行分析后會發(fā)現(xiàn)，其大小分化的特點非常突出，業(yè)務也開始逐漸全面覆蓋。特別是對于一些壟斷企業(yè)來說，他們正通過業(yè)務的不斷延伸，使其自身的地位更為牢固。再看看眾多的中小新媒體企業(yè)，毋庸置疑，他們在創(chuàng)新上具有某一方面的因素，這是值得肯定的，但是在發(fā)展的道路上s具有較多不確定因素。他們大多數(shù)的業(yè)務模式都相對單一，很難為企業(yè)謀取到更大的利益。企業(yè)之所以要進行風險投資，就是為了能夠使得利益最大化。因此他們在進行風險管理的過程之中，對未來的市場在定位上必須要精準，其次對于所出現(xiàn)的每一個機會都要切實進行把握。

（三）注重商業(yè)運營模式

任何企業(yè)要想取得發(fā)展，最為重要的便是運營模式。對媒體行業(yè)進行分析之后發(fā)現(xiàn)，過去那種僅僅以廣告為主的年代已經(jīng)成為過去式，如果作為媒體還僅僅停留在通過大量廣告來進行盈利的話，那么所面對的便是被社會淘汰。因此，對眾多的新媒體企業(yè)來說，首先要做的一點便是必須要開發(fā)那些具有明顯的、比較獨特的新產(chǎn)品。除此之外，還需要對市場的整體情況有一個準確的掌控，使其產(chǎn)品結構不斷得到優(yōu)化，還要不斷提高盈利以及對于市場風險的抵御能力。

（四）加強新媒體盈利模式的探究

作為企業(yè)，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，盈利是其最為根本的目的，從這個額角度進行分析，要想能夠最大限度地規(guī)避風險，盈利模式的優(yōu)劣至關重要。目前對于新媒體而言，最主要的利潤來源就是廣告。毋庸置疑，這是一種單一的盈利模式，對于眾多新媒體企業(yè)而言是非常不利的。因此風投介入時一定要慎之又慎，將自身的關注焦點要放置在無限增值服務、合作分成等相關的盈利方式方面。

（五）制定相應的退出機制

無論做什么，一定要經(jīng)過深思熟慮，既要想到有利的一面，同時自然也要考慮產(chǎn)生問題的一面?；诖?，風險投資在進駐新媒體行業(yè)之時一定要充分考慮好退出機制，制定切實可行的方案。這無疑可以有效地使得企業(yè)規(guī)避風險，繼而使其能夠實現(xiàn)利益最大化。

四、結語

隨著移動網(wǎng)絡技術以及無線通訊的飛速發(fā)展，新媒體以其不可阻擋之勢迅速成為我們生活不可或缺的一部分。在不久的將來，新媒體產(chǎn)業(yè)的數(shù)量會在原有的基礎上大量增加，這對于傳統(tǒng)媒體而言，不得不說是一個巨大的威脅。這是新媒體所帶來的新的機遇。當然，看任何事情都應該兩方面來看待，對于新媒體而言，既充滿了機遇，也面臨挑戰(zhàn)。比如，在發(fā)展的過程中，具有一定的風險。所以，必須要對這些風險做到心中有數(shù)，只有這樣，才能夠采取有的放矢的解決辦法，從而實現(xiàn)利潤最大化，使得新媒體能夠可持續(xù)性發(fā)展。

參考文獻：

[1]李若曦.新媒體運營風險管理現(xiàn)狀及對策[J].中國報業(yè)，2015，（04）.

篇6

當前，網(wǎng)絡信息安全形勢嚴峻，國內有關評估工作還處于起步階段，云南電信在這方面作了積極的探索。云南電信2013年成立信息安全評估專家項目組，項目組經(jīng)過研究工業(yè)和信息化部以及集團總部相關文件，一致認為要在集團規(guī)范指導下抓細節(jié)、治痛點，不能流于形式，應通過創(chuàng)新，完善評估流程和方法，真正使信息安全評估為新技術新業(yè)務的運營保駕護航，所做工作要對800多萬云南電信用戶負責，要能有效地防范用戶隱私泄露和惡意扣費的風險。

2云南電信的創(chuàng)新實踐

云南電信公司新技術新業(yè)務信息安全評估的創(chuàng)新性實踐，主要從機制、管理和技術手段方面進行執(zhí)行細化，具體創(chuàng)新點如下。

2.1基于二加一多層次的信息安全評估模式創(chuàng)新

項目依據(jù)新技術信息安全評估的總體原則，從解決業(yè)務運營中可能出現(xiàn)的安全技術風險和安全管理風險出發(fā)，采用機制設計、管理控制和技術監(jiān)測建立一套新型多維度的信息安全評估模式。該模式包含兩個內部評估機制，即輸出新業(yè)務項目組自評估報告和信息安全專家評估報告；一個外部技術測評，即輸出第三方安全測評系列報告，故稱為二加一評估模式。新業(yè)務項目組自評估報告重點要求開發(fā)方承諾在產(chǎn)品中沒有無關后門程序存在，同時要求電信業(yè)務管理部門、維護支撐部門及開發(fā)方組成的項目組對產(chǎn)品按模板條款進行全面梳理，保證產(chǎn)品上線和運營營銷后，其信息安全從技術、管理措施方面按模板要求合法合規(guī)，且項目組所有成員應達成共識，簽字確認。由業(yè)務管理和建設維護、IT支撐部門組成的專家組對新技術新業(yè)務的自評估報告、新業(yè)務的安全管理措施和第三方安全測評報告共同進行審查，各方面達標則出具信息安全評估報告，不達標則對項目組提出整改要求。此外，本評估模式還包括年度業(yè)務評估計劃統(tǒng)計、已評估檔案管理和評估數(shù)據(jù)積累機制，以確保評估工作的嚴謹和權威性。

2.2基于新業(yè)務平臺測評手段的評估技術集成創(chuàng)新

通過具有安全服務能力評定資質的第三方機構對新技術新業(yè)務進行平臺安全脆弱性掃描，出具第三方安全測評系列報告，報告新業(yè)務的平臺漏洞狀態(tài)、賬戶弱口令狀態(tài)、主機安全危險狀態(tài)等信息。如果新產(chǎn)品有移動APP客戶端，則通過國家信息產(chǎn)業(yè)通信軟件測評中心的移動互聯(lián)網(wǎng)應用測試服務平臺和手機應用安全測試儀，對業(yè)務加測移動惡意代碼程序和手機病毒進行掃描，出具相應的測評報告。有安全隱患的發(fā)回整改，復查達標才算報告完結。同時，業(yè)務上線運營后還將定期對業(yè)務進行跟蹤復測，出現(xiàn)安全漏洞或病毒的出具復測通知書，限期整改。項目在技術手段方面的集成創(chuàng)新，充分保障了新技術新業(yè)務運營的可靠性和安全性，為電信運營商業(yè)務的長期應用和持續(xù)發(fā)展提供了重要的技術支撐。

3推廣效果

本項目實施從2013年第四季度正式啟動，選定了涵蓋前后端的專家組成員，初步確定了評估流程和方式，開始進行評估實踐。2014年3月，根據(jù)實踐，在評估工作中細分出項目組自評估報告和專家評估報告，重點要求產(chǎn)品開發(fā)方簽字承諾在產(chǎn)品中沒有無關后門和惡意程序存在，并要求所有省級新技術新業(yè)務必須進行信息安全評估，通過評估后方能上線運營。2014年7月，隨著手機惡意吸費、用戶隱私泄露等移動互聯(lián)網(wǎng)安全事件的增多，為了更加嚴謹評估移動類新業(yè)務的安全狀況，引入了技術量化測評，云南電信開始針對新業(yè)務移動APP客戶端，委托具有安全評定資質的第三方單位進行移動惡意程序和手機病毒的掃描測評，不達標的要求整改復測。從2015年1月開始，云南電信開始委托具有安全資質的第三方單位進行新業(yè)務平臺安全掃描測評，同樣，不達標的要求整改加固，完成后再次復測，達標后專家組才簽字通過。至此，完善而成體系化的云南電信評估流程基本建成，新技術新業(yè)務信息安全評估的創(chuàng)新實踐對云南電信新技術新業(yè)務運營管理起到了質的提升作用。自2014年以來，信息安全評估工作已覆蓋云南電信所有部門和單位的新技術新業(yè)務，業(yè)務類型包括信息服務類、視頻監(jiān)控類、娛樂類、移動即時通信類，產(chǎn)品形式包括Web、WAP、APP、iTV等類型。在評估過程中通過安全測評確實發(fā)現(xiàn)多起安全漏洞，甚至是高危漏洞，有些業(yè)務管理賬號存在弱口令設置，有些信息功能審查缺失等。通過嚴格評估后，上線運營的新技術新業(yè)務目前均工作穩(wěn)定正常，未出現(xiàn)過任何信息安全事故，這無形中為企業(yè)和用戶挽回了潛在的經(jīng)濟損失。因此，云南電信的評估工作也得到了集團總部和政府管理部門的肯定。今后本項目提供的評估流程將繼續(xù)嚴格實施，并有望在中國電信全國體系中推廣。

4信息安全評估創(chuàng)造性工作的思考

在信息安全評估創(chuàng)造性工作過程中，有以下幾點思考。第一，今后的評估工作應分級分類，根據(jù)不同的等級和風險程度，執(zhí)行不同的評估措施。如對于涉及視頻監(jiān)控、位置服務和用戶自媒體發(fā)送功能的技術業(yè)務，應提升測評審查等級。第二，應加大對評估測評技術的研究和應用，黑客的技術手段在不斷翻新發(fā)展，因此，安全評估測評的技術和方式也應與時俱進。同時，信息安全評估過程并不代表一勞永逸，定期業(yè)務抽查復測也非常必要。第三，應加大對安全評估和安全技術人員的培養(yǎng)。人才是信息時代的第一要素，不僅要培養(yǎng)通信和互聯(lián)網(wǎng)人才，還要重視信息安全專業(yè)人才的培養(yǎng)；同時，信息安全人員的穩(wěn)定性也不容忽視。第四，對信息安全評估的建立檔案管理和評估數(shù)據(jù)積累機制也至關重要，這既是為新技術新業(yè)務安全建檔，也是信息安全工作管理和經(jīng)驗的積累過程。第五，信息安全評估是對業(yè)務運營的事前進行安全防范，與此同時，事中安全監(jiān)控和技術攔截、事后的應急處置能力也是電信運營商必須同等重視的環(huán)節(jié)。

5結束語

篇7

機頂盒“IPTV+OTT”化

在“融合”的背景下，機頂盒的“IPTV+OTT（在此泛指基于開放互聯(lián)網(wǎng)的服務）”趨勢已漸漸清晰。

在今年的CCBN展會上，IPTV機頂盒的OTT化正越來越明確。海信、長虹等企業(yè)展出的智能IPTV機頂盒，其操作界面設計都在向OTT盒子的操作界面演進。不僅如此，更多的IPTV機頂盒開始內置深度定制的安卓系統(tǒng)，打開了互聯(lián)網(wǎng)應用之門。

在電視上尋找附近的打折餐廳、上網(wǎng)購物、訂票，更新安卓游戲等都在成為IPTV機頂盒的“新功能”。在展會上，IPTV機頂盒普遍加強了支持WiFi、多個無線設備同時上網(wǎng)、資源共享等寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務的功能。

目前比較普遍的IPTV與OTT融合方案有：利用IPTV平臺，整合OTT內容；利用智能終端，整合OTT和IPTV。主流廠商的實踐大多是通過OTT內容網(wǎng)關，來實現(xiàn)IPTV與OTT內容的融合。據(jù)展臺工作人員介紹，中國電信目前已經(jīng)在技術上實現(xiàn)了IPTV機頂盒到OTT內容的訪問流程，效果不錯。通過應用OTT內容網(wǎng)關，現(xiàn)有機頂盒無需升級改造即可支持OTT業(yè)務，還能基于IPTV用戶基數(shù)進行業(yè)務改造，移植也很方便。

互聯(lián)網(wǎng)內容提供商已經(jīng)成為廣電運營商的頭號勁敵。在美國，約有500多萬家庭已不再觀看傳統(tǒng)的有線電視或衛(wèi)星電視。當人們轉投互聯(lián)網(wǎng)視頻服務商的懷抱，通過PC、智能手機或平板電腦觀看流媒體視頻時，廣電運營商的傳統(tǒng)業(yè)務所受到的沖擊可以想象。在傳統(tǒng)電視用戶數(shù)驟減的趨勢下，廣電掌握用戶終端的唯一途徑必然是擁抱OTT，甚至轉型為OTT服務商。

從去年開始，OTT電視機頂盒的熱度便不斷升高。OTT熱暗示了一種新的趨勢——終端的互聯(lián)互通。通過將電視大屏的內容擴展到其他終端，進而將智能移動終端的良好體驗引入電視，這正是互聯(lián)網(wǎng)時代廣電運營商得以同時占有多個終端用戶的途徑。要實現(xiàn)這一目標，僅依靠傳統(tǒng)的數(shù)字電視平臺顯然不行，建設符合DVB和IP標準的視頻交互平臺以及無線覆蓋網(wǎng)絡，才能做到這一點。作為廣電運營商重新掌控終端用戶的利器，機頂盒的“IPTV+OTT”化，預示了新媒體智能終端的實質性變革時代已經(jīng)到來。

終端操控體驗“觸摸化”

三網(wǎng)融合對終端用戶而言，是一種體驗的改變。電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)融合后，打電話、看電視、上網(wǎng)的需求都可以在同一張網(wǎng)絡上被滿足，人們必然也會希望這些功能可以在不同的終端設備上實現(xiàn)。

近幾年，用戶對于終端的傳統(tǒng)認知已被完全顛覆，特別是視頻業(yè)務，早已不再是電視屏幕的“專利”。個人PC、平板電腦、智能手機都可以取代電視，成為欣賞視頻內容的工具。三網(wǎng)融合逼迫廣電運營商必須去適應這種競爭，如何讓同一業(yè)務在不同終端上實現(xiàn)無差異化的體驗，一直是近兩年來CCBN展會上的熱議話題。

2011年，“多屏合一新媒體解決方案”亮相CCBN時，立刻受到業(yè)界的高度關注，隨即掀起了“多屏合一”技術熱潮。在今年的CCBN展會上，國內的“多屏合一”相關技術出現(xiàn)了突破性的進展。

同洲電子在CCBN上展示了一種被稱為“摸摸看”的電視映像觸控技術。它能通過一個視頻流媒體將手機和機頂盒連接起來，讓手機內容與電視內容同步，用戶對手機的操作能立即反饋到電視屏幕上，實現(xiàn)“電視屏幕觸控”的效果。由于這一技術還可以把電視內容同步“映射”到手機和平板電腦上，所以還能實現(xiàn)“大屏映小屏、小屏管大屏”的多屏互動體驗。另外，它還能把手機變成電視“遙控器”。

讓手機、平板電腦自由操控家里的電視，電視大屏瞬間就同步到手機、平板電腦上，手機、平板電腦的內容也能瞬間同步到電視，這種電視映像觸控技術已經(jīng)讓視頻觀看者擺脫了終端的限制。關鍵是，它還突破了類似方案中的延時問題，通過低延時高清解碼技術解決了手機小屏與電視大屏切換時的延時，還能借高速碼流通道同步視頻及其他應用。

多屏融合技術的發(fā)展，為電信運營商、廣電運營商和OTT服務商殺入家庭娛樂市場提供了同等的技術機遇。在三網(wǎng)融合時代，廣電運營商的優(yōu)勢依舊是提供豐富的視頻內容，如果將這一優(yōu)勢與新技術融合，廣電運營商借智能機頂盒成就新媒體的機會才會更多。

廣電網(wǎng)絡的“新四化”

隨著三網(wǎng)融合的持續(xù)推進，廣電運營商網(wǎng)絡建設的主題也在不斷變化。今年的CCBN展上，廣電網(wǎng)絡的演進呈現(xiàn)出“新四化”的發(fā)展方向，即雙向化、寬帶化、智能化和云化。

廣電網(wǎng)絡的雙向改造是廣電運營商最基礎、最重要的工作。據(jù)烽火通信展臺工作人員介紹，廣電運營商普遍擁有大量的同軸電纜資源，為了幫助運營商最大程度地保護投資，目前業(yè)界普遍采用的是混合模式組網(wǎng)，這樣既能保護現(xiàn)有資源又便于引入新技術。本屆展會上，眾多廠商都帶來了創(chuàng)新的產(chǎn)品及方案。華為展示了分布式CMTS解決方案，可幫助運營商用輕量級的CMTS解決方案進行網(wǎng)絡的雙向改造，解決雙向業(yè)務廣覆蓋的問題，降低建設和運維成本；中國有線展示了NGB內容分發(fā)交換和互聯(lián)互通關鍵技術的研究與應用最新進展，提出了廣電IP網(wǎng)絡承載多媒體業(yè)務的評價標準和端到端指標分配模型，可為全國互聯(lián)互通、開展三網(wǎng)融合業(yè)務提供技術支撐。

為了支撐高清視頻點播、視頻會議等業(yè)務，寬帶化已成廣電網(wǎng)絡發(fā)展的必然趨勢。中興通訊在本屆展會上展示了100G骨干網(wǎng)、10G xPON接入網(wǎng)絡等平滑演進方案。在展會上，參展的廣電運營商對100G骨干網(wǎng)技術的關注度明顯升溫。在中興展區(qū)，中興通訊中國區(qū)副總經(jīng)理許志成告訴記者，廣電網(wǎng)絡目前主要采用的還是10G技術。但從發(fā)展的角度看，廣電視頻業(yè)務對承載網(wǎng)的實際要求會快速變大，在廣電網(wǎng)路整體規(guī)劃完成后，100G很快就會被提上日程。

智能化網(wǎng)絡解決方案是本屆展會各個廠商展示的重點。隨著終端和應用的多樣化，網(wǎng)絡運維的難度將進一步加大，運營商需要智能化的技術來更好地管理網(wǎng)絡。中國普天展示了綜合認證接入管理系統(tǒng) SAMS、認證鑒權計費綜合管理支撐系統(tǒng)TAMSS等，能夠幫助運營商更好地管理不同的終端，向不同類型的用戶收費，并保障網(wǎng)絡安全。華為展示了智能城域網(wǎng)解決方案，可幫助運營商搭建融合、智能、超寬帶的IP承載網(wǎng)。

篇8

關鍵詞：IPTV 廣電系統(tǒng)

1.引言

經(jīng)過幾年的發(fā)展，IPTV已陸續(xù)被世界各大電信運營商大規(guī)模采用和部署。中國的IPTV市場也日趨成熟，廣電運營商也在逐漸向IPTV敞開大門。IPTV系統(tǒng)是個龐大而復雜的綜合性系統(tǒng)。IPTV（InternetProtocolTelevision）即交互式網(wǎng)絡電視，集互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字通信、多媒體等技術于一體，利用寬帶網(wǎng)絡作為基礎實施，以家用電視機、個人電腦、手機以及個人數(shù)字助理（PersonalDigitalAssistant，PDA）等便攜終端作為只要顯示終端，通過IP協(xié)議向用戶提供包括數(shù)字電視節(jié)目在內的多種交互多媒體業(yè)務。IPTV涉及的主要技術包括音視頻編解碼技術、組播技術、流媒體技術、內容存儲分發(fā)技術和數(shù)字版權管理技術以及海量信息檢索和電子節(jié)目單生成管理等一系列技術。

2.廣電IPTV系統(tǒng)構成

IPTV系統(tǒng)在結構上可分為四個子系統(tǒng)：運營支撐系統(tǒng)、內容提供系統(tǒng)、網(wǎng)絡承載系統(tǒng)和用戶終端系統(tǒng)，如圖l所示。在IPTV的四個子系統(tǒng)結構中，各子系統(tǒng)的模塊組成和功能主要有：

(1)運營支撐系統(tǒng)：運營支撐系統(tǒng)為IPTV平臺提供運營支撐和業(yè)務支撐，是IPTV平臺體系中的運營管理層。對于一個運營商來說，完整的系統(tǒng)管理、節(jié)目管理、用戶管理、客戶服務、計費管理等的服務體系是必不可少的。只有建立完整、安全的服務體系，才能夠為用戶提供個性化的優(yōu)質服務，才能夠實現(xiàn)運營目標，才能使IPTV真正成為新技術主流媒體。IPTV在廣電系統(tǒng)中的運營支撐系統(tǒng)包括的功能模塊有：業(yè)務管理、業(yè)務支撐、網(wǎng)管系統(tǒng)(NMS)及數(shù)字版權(DRM)系統(tǒng)等模塊。

(2)內容服務系統(tǒng)：內容提供層主要為IPTV平臺提供業(yè)務內容和增值業(yè)務服務。內容提供系統(tǒng)負責各類內容源的引入、內容視頻流的轉碼(包括解碼和編碼)、用戶的授權管理、內容的加密版權管理和內容分發(fā)，并將處理后的內容流以IP組播和單播的方式送入城域網(wǎng)或接入網(wǎng)。內容服務系統(tǒng)主要有內容制作、內容管理、增值業(yè)務平臺、IPTV網(wǎng)管系統(tǒng)，以及電子節(jié)目指南(EPG)系統(tǒng)等模塊。

(3)網(wǎng)絡傳輸系統(tǒng)：網(wǎng)絡傳輸層主要為IPTV平臺提供網(wǎng)絡支持。利用目前廣電已經(jīng)建成的IP寬帶骨干網(wǎng)絡，并在IP邊緣網(wǎng)絡的用戶接入認證管理處增加IPTV的點播視頻服務和DRM系統(tǒng)，最后將經(jīng)過系統(tǒng)處理的視頻流按照用戶的需要發(fā)送給用戶。網(wǎng)絡傳輸系統(tǒng)主要包括：骨干網(wǎng)、城域網(wǎng)和寬帶接入等。

(4)用戶終端系統(tǒng)：IPTV系統(tǒng)支持的用戶終端包括機頂盒(STB)和家庭電腦。目前存在不同的接入技術，所以在用戶家庭有Modem、Cable、Modem、STB等多種設備，用戶收看TV、NVOD節(jié)目時，STB會加入相應的組播組，將寬帶接人線路中對應的組播流(視頻)傳送到STB，STB實現(xiàn)解碼功能，輸出視頻信號送到電視機或PC上顯示。

3.IPTV系統(tǒng)的業(yè)務實現(xiàn)

IPTV系統(tǒng)中的基本業(yè)務為視頻類業(yè)務，主要分點播業(yè)務和直播業(yè)務兩種。

（1）點播業(yè)務，IPTV系統(tǒng)提供付費點播(MOD)，免費點播(FreeOD)，批量點播((SVOD)連續(xù)劇)和音樂點播(MUOD)等多種商業(yè)業(yè)務模型，大大提高了運營商的服務的靈活性。

（2）直播業(yè)務，IPTV系統(tǒng)提供了免費頻道、付費頻道(PPV)、包月頻道、頻道包等多種商業(yè)業(yè)務模型，提供了時移電視(NPVR)、個人錄像(PNPVR)、加鎖頻道等多種頻道類型，為運營商提供了一套基于組播技術的直播業(yè)務解決方案。

通過組播方式，大大節(jié)約了運營網(wǎng)絡帶寬，同時也降低了用戶收看的成本。對于熱門影片來說，是一種很好的展示模式。為了提高IPTV對用戶的吸引力，以上業(yè)務只能作為基本業(yè)務，需要我們提供更多互動行強，針對性強的增值業(yè)務。比如我們可以為用戶提供可視電話服務，為特殊的行業(yè)甚至有需要的個人用戶視頻監(jiān)控服務，提供在線游戲，視頻博客等新穎的服務。

4.IPTV在廣電系統(tǒng)中的應用

IPTV在廣電系統(tǒng)中的應用主要是在傳統(tǒng)有線電視VOD業(yè)務、在交換式廣播視頻業(yè)務、第三方運營商中的應用。

（1）IPTV技術在傳統(tǒng)有線電視VOD業(yè)務中的應用

目前，有線電視運營商已全力推出了有線電視VOD業(yè)務，并且這種VOD業(yè)務深受廣大有線電視用戶的喜愛。

（2）IPTV技術在交換式廣播視頻業(yè)務中的應用

交換式廣播視頻業(yè)務就是將80％節(jié)目中的一些定為交換式廣播視頻業(yè)務節(jié)目，這些節(jié)目將不被傳送給所有的有線電視用戶，而只被傳送到所有的有線電視前端和分前端，一旦有一個有線電視用戶選擇了某個被定為交換式廣播視頻業(yè)務的頻道節(jié)目，該頻道節(jié)目才會廣播給有線電視用戶所在的業(yè)務組的所有用戶。

（3）IPTV在第三方運營商中的應用

隨著IPTV技術在基于骨干網(wǎng)的視音頻節(jié)目網(wǎng)應用的增多，可以預計越來越多的第三方特別是有節(jié)目制作能力的機構和公司，會以“over-the―top”方式向用戶提供IPTV業(yè)務。

（4）IPTV系統(tǒng)技術在有線數(shù)字電視業(yè)務中的應用

IPTV系統(tǒng)技術能使有線數(shù)字電視提供新的業(yè)務，有線數(shù)字電視DVR業(yè)務便是其中一種。這種業(yè)務能讓有線電視運營商將一些視頻節(jié)目推送到帶有硬盤DVR功能的STB中，供用戶隨時選看，它也能讓用戶錄存正在或將要播放的節(jié)目。

5.IPTV的發(fā)展前景

IPTV已陸續(xù)被世界各大電信運營商大規(guī)模采用和部署。在國內，經(jīng)過幾年的發(fā)展，中國IPTV市場也日趨發(fā)展成熟，中國電信和中國網(wǎng)通已經(jīng)在全國多個省市展開了基于寬帶和ADSL接入網(wǎng)絡的IPTV商用運營試點。IPTV本身是一種全新的業(yè)務形式，其業(yè)務特性和發(fā)展方向還有許多有待進一步明確的地方，因此對技術發(fā)展趨勢的認識也要不斷調整和完善。由于目前試點范圍較小，用戶數(shù)量較少，系統(tǒng)相對簡單，而大規(guī)模商用是IPTV的發(fā)展的必然趨勢。

6.結束語

目前來說，IPTV系統(tǒng)技術已經(jīng)在廣電得到了應用。因此，在IPTV技術不斷發(fā)展的同時，廣電行業(yè)要及時掌握IPTV技術，能夠迅速和充分地運用新技術，制作多姿多彩的節(jié)目，提高網(wǎng)絡傳輸質量滿足用戶不同需求，為用戶提供個性化服務，提高廣電網(wǎng)絡價值。因此，反過來它還將會促進有線網(wǎng)絡和數(shù)字電視的發(fā)展進程。在目前數(shù)字電視整體轉換的大好形勢下，切實做好節(jié)目集成運營，扎扎實實做好網(wǎng)絡建設工作，建立完善的服務體系以全新的運營模式面對多種媒體的挑戰(zhàn)，迎接多媒體時代的到來。

參考文獻

1.徐儉．IPTV技術淺析．電視工程，2005年第6期.

2.汪衛(wèi)國．IPTV業(yè)務發(fā)展分析，2005.

篇9

【關鍵詞】數(shù)字技術 產(chǎn)業(yè)化 傳媒經(jīng)營 新媒體

一、我國傳媒產(chǎn)業(yè)當前發(fā)展狀況

從20世紀90年代開始中國傳媒產(chǎn)業(yè)不論是產(chǎn)業(yè)規(guī)模還是產(chǎn)業(yè)格局都發(fā)生了巨大變化。政策的改變以“事業(yè)性質，企業(yè)運作”為方針，媒體的功能定位和受眾定位不同，使之呈現(xiàn)出各自的發(fā)展特點和價值取向，表現(xiàn)出更多的市場化傾向。民營資本開始進入互聯(lián)網(wǎng)、影視等領域，媒體也由原來的輿論宣傳部門變?yōu)槲幕袌錾a(chǎn)主體。

在信息數(shù)字化浪潮中，我國的傳統(tǒng)媒介逐漸數(shù)字化、網(wǎng)絡化。新媒體也得到了長足發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、手機、數(shù)字廣播電視迅速普及。傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過旅游成為全國第四大支柱產(chǎn)業(yè)，2009年總產(chǎn)值達到4907.96億元。相比較而言，報業(yè)、圖書、電視等傳統(tǒng)媒體盡管保持一定比例的增長，但在總體產(chǎn)業(yè)格局中所占比重正在下降。

1、廣播電視等傳統(tǒng)媒體的變革

借助數(shù)字化和網(wǎng)絡化的信息傳輸，海量信息可以直接通過大眾媒體快速傳遞到受眾。衛(wèi)星和有線寬帶技術拓寬了廣播電視的覆蓋面，增加了廣播電視的傳輸頻道和內容，促使頻道向專業(yè)化和個性化服務方向發(fā)展。在政府主導下廣播電視部門開始實行“臺網(wǎng)分離”以及“制播分離”來應對市場的變化。我國的廣播電視也開始了數(shù)字化之路，以有線數(shù)字電視網(wǎng)的建設為主、衛(wèi)星數(shù)字電視及地面數(shù)字電視為輔，全面推進模擬向數(shù)字轉換，計劃在2015年全部關閉電視模擬信號。目前在三網(wǎng)融合的推動下，我國加快了有線電視網(wǎng)絡的整合，逐步規(guī)?；?，有線電視網(wǎng)絡“整體模擬轉換數(shù)字”正在逐步推進，部分城市已經(jīng)完成數(shù)字電視的轉換。

借助于有線數(shù)字電視網(wǎng)絡，數(shù)字付費電視也得到了一定的發(fā)展，訂戶數(shù)量明顯提升。在數(shù)字付費廣播電視節(jié)目上，目前我國有四家經(jīng)營數(shù)字付費電視的全國性平臺，一家全國性的數(shù)字付費廣播運營平臺。服務于我國“村村通”直播衛(wèi)星電視業(yè)務的“中星9號”已在2008年升空，中星直播星帶來了下游硬件廠商和頻道內容供應商產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，活躍了我國農(nóng)村文化市場。鑫諾6號衛(wèi)星（中星6A）于2010年9月取代“鑫諾三號”并開展了“星高清”衛(wèi)星直播服務，通過高科技的衛(wèi)星傳輸方式，傾力打造專屬的衛(wèi)星高清影院。

2、我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

從1994年我國接入互聯(lián)網(wǎng)開始，互聯(lián)網(wǎng)在中國快速發(fā)展。截至2010年7月，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示中國網(wǎng)民達4.2億。網(wǎng)民通過門戶網(wǎng)、博客、微博、貼吧和論壇等進行更加快捷的信息傳遞和交流。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國互聯(lián)網(wǎng)盈利模式逐漸清晰，目前已經(jīng)擁有六大成熟的商業(yè)盈利模式：網(wǎng)絡游戲、搜索、網(wǎng)絡廣告、電子商務、即時通信和電子郵件，并且互聯(lián)網(wǎng)逐漸發(fā)展了線下增值業(yè)務，與其他媒體融合。

在數(shù)字技術的發(fā)展推動下，我國的眾多電視臺開始視頻網(wǎng)絡化。早在2004年，央視網(wǎng)就開始了電視頻道的網(wǎng)上直播， 2009年12月29日國家網(wǎng)絡電視臺上線，標志著國家開始進入網(wǎng)絡電視運營。之后各地電視臺也開始了網(wǎng)絡直播電視，與先前的民營資本共同發(fā)展網(wǎng)絡電視。

3、其他數(shù)字新媒體及其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

2006年之后，我國成為世界上移動電話用戶最多的國家，如此龐大的用戶群已經(jīng)構成大眾傳播媒體不可缺少的分散受眾，手機成為“第五媒體”。個人通信業(yè)務進入數(shù)字化階段以后逐漸與傳媒融合，手機作為移動信息終端以手機電視、手機報、MMS彩信、短信息、GPRS、wap網(wǎng)絡、3G網(wǎng)絡等手機應用拓寬了個人信息傳播途徑和形式。2009年我國的3G牌照發(fā)放，三大電信運營商分別獲得一張3G牌照，在三種不同3G制式下開展各種手機應用業(yè)務。

在媒體的數(shù)字化同時，電影、出版業(yè)等也開始了數(shù)字化進程。國產(chǎn)電影目前都會發(fā)行數(shù)字版本以節(jié)省膠片拷貝費用，同時數(shù)字技術的應用使電影在表現(xiàn)手法、運作方式、發(fā)行和放映方式上都發(fā)生了根本改變，而且能夠實現(xiàn)安全播出。從1995年《神州學人》率先出版網(wǎng)絡電子版，發(fā)展到現(xiàn)在我國的期刊報紙在網(wǎng)絡上一般都有電子版本，就目前出版印刷的數(shù)字化應用程度而言，數(shù)字出版有編輯數(shù)字化、制作數(shù)字化、處理數(shù)字化（數(shù)字打樣和電腦排版）、印刷數(shù)字化、發(fā)行數(shù)字化等層面，不同出版物的數(shù)字化程度受市場情況和發(fā)展狀況制約。

二、新技術下的傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營

傳媒作為產(chǎn)業(yè)在中國發(fā)展還很短暫，真正快速進入發(fā)展時期是在新世紀，傳媒產(chǎn)業(yè)在得到新技術的催化后呈現(xiàn)更快的發(fā)展趨勢。數(shù)字技術的發(fā)展使得媒介逐漸融合，信息的傳遞差異越來越小，傳播渠道不再稀缺，一定程度上降低了市場準入門檻。同時，新興傳播技術加速了傳媒市場的更新?lián)Q代。

1、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營

我國數(shù)字電視從2003年開始發(fā)展，有線數(shù)字電視，衛(wèi)星數(shù)字電視，地面數(shù)字電視，高清晰度電視和數(shù)字付費電視通過不同的方式在全國普及。我國的有線電視經(jīng)過長期發(fā)展形成了一個分散的網(wǎng)絡，在三網(wǎng)融合中有線電視網(wǎng)競爭力明顯低于電信網(wǎng)，目前各地有線電視網(wǎng)在進行數(shù)字化中實行產(chǎn)業(yè)整合，逐步通過合并實現(xiàn)集團化規(guī)?；\營，增強抵御風險能力，提升競爭力。有線數(shù)字電視在轉換過程中以整體轉換為主，在轉換的過程中形成了多種城市模式。數(shù)字電視的轉換促使了電視機的更新，促進了高清電視機、數(shù)字電視機頂盒等下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對于整個數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈和國民經(jīng)濟的發(fā)展都起到了一定推動作用。同時我國的地面數(shù)字電視從1999年開始實驗播出地面數(shù)字高清電視，由于我國地面數(shù)字電視標準一直沒有統(tǒng)一，所以直到2007年8月國標強制推行之后，地面數(shù)字電視才開始在國家規(guī)劃中發(fā)展。

衛(wèi)星電視在我國受到國務院129號令的限制，不允許個人私自安裝衛(wèi)星天線，直到中國第一顆直播衛(wèi)星“中星9號”投入運營以后，接收衛(wèi)星電視信號變得很普遍，在農(nóng)村地區(qū)50%已經(jīng)采用衛(wèi)星信號源來收看電視。中星9號直播衛(wèi)星的成功投入使用提高了我國電視信號覆蓋率。

電視數(shù)字化以后由于信號被量化為數(shù)字編碼，使得電視加密付費成為可能。我國的電視數(shù)字化本想借鑒國外經(jīng)驗，以數(shù)字付費電視的播出發(fā)展帶動整個電視行業(yè)的數(shù)字化，但是從數(shù)字付費電視的發(fā)展來看，情況并不是那樣好。由于國內觀眾對于數(shù)字電視的概念還不是很理解，數(shù)字電視內容缺乏，頻道和開路頻道資源并沒有太大優(yōu)勢。再加上有些技術運用不到位，數(shù)字電視并沒有那樣清晰，觀眾還沒有開通付費頻道的習慣，付費電視訂戶數(shù)量增長緩慢。以央視子公司中數(shù)傳媒為例，目前自辦數(shù)字付費電視19套，集成其他數(shù)字付費頻道27個，然而截至到2009年7月全國付費電視用戶僅5000萬戶。

2、新興媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營

互聯(lián)網(wǎng)和移動增值作為新媒體最重要的兩個領域，在2007年得到了快速發(fā)展。2007年互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模超過400億元，并保持超過40%的年均增長速度，網(wǎng)絡游戲、電子商務、搜索引擎、互聯(lián)網(wǎng)廣告是目前盈利的主流，共占約60%的市場比例。

我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在新傳播技術的推動下，逐漸和傳統(tǒng)媒體融合，廣播電視、報紙逐漸數(shù)字化網(wǎng)絡化，這完全得益于互聯(lián)網(wǎng)技術和數(shù)字技術的發(fā)展，可以整合不同的媒介產(chǎn)業(yè)與部門，因此進一步擴增了媒介經(jīng)營權集中以及支配市場的各種機會。

在新技術的推動下，數(shù)字媒體藝術在影視劇、動漫制作上廣泛應用，我國的電視劇和電影不論是產(chǎn)量還是質量都有了很大提高。數(shù)字電影的出現(xiàn)，降低了電影公司的發(fā)行成本，便于電影生產(chǎn)和管理，《功夫》《夜宴》等采用新媒體技術創(chuàng)作的“中國大片”帶來的視覺沖擊，令國產(chǎn)大片逐步被觀眾認可，并創(chuàng)造了票房奇跡。我國數(shù)字動漫也快速發(fā)展，一大批國產(chǎn)動漫取得了一定的市場份額，并且多次獲得國際大獎。2009年我國第一家動漫公司上市，推動了動漫產(chǎn)業(yè)的市場化經(jīng)營。

我國電信市場3G牌照發(fā)放后，三大運營商使出各自的招數(shù)，中國移動擁有了國產(chǎn)技術開發(fā)TD―CDMA模式3G 上網(wǎng)，聯(lián)合多家公司合作開展了手機電視業(yè)務，中國聯(lián)通聯(lián)合蘋果公司大力推行國際上使用最廣的WCDMA模式，中國電信采用CDMA―2000模式，天翼3G也率先開始在全國商用，包括即時通信工具的應用。高速上網(wǎng)、即時通信、智能終端逐漸成為人們手中接收信息的媒介。

結語

由于技術的不斷革新，傳統(tǒng)媒體逐漸向現(xiàn)代化、數(shù)字化和網(wǎng)絡化轉變。在新媒體快速發(fā)展和新技術的影響下，媒介逐漸走向融合。信息的傳播越來越便利，大眾傳播、小眾媒體、個人通信都使得信息觸手可及。隨著媒體對注意力資源的爭奪，越來越多的個性化信息服務出現(xiàn)，大眾媒體也越來越小眾化。隨著媒介融合時代的來臨，受眾已不再是傳統(tǒng)的受眾，而是作為用戶與媒體進行雙向交流。傳統(tǒng)的傳播模式也被打破，信息傳播互動化和個性化更強?！?/p>

參考文獻

①喻國明：《傳媒經(jīng)濟學教程》[M].中國人民大學出版社,2009

②王宏：《數(shù)字技術與新媒體傳播》[M].中國傳媒大學出版社,2010

篇10

關鍵詞 科技期刊；媒體融合；微博；微信；二維碼

中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）134-0129-01

0引言

2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，明確提出要通過運用大數(shù)據(jù)和云計算等新技術，發(fā)展移動客戶端、手機網(wǎng)站等應用新形態(tài)，以新技術引領媒體融合發(fā)展，驅動媒體轉型升級。科技期刊作為學術傳播和交流的傳統(tǒng)媒體之一，應抓住機遇，緊隨時代潮流，積極開發(fā)利用各種新媒體技術，努力尋求擴大期刊影響力的有效方法和途徑，促進期刊的轉型升級和可持續(xù)發(fā)展。

1 科技期刊作為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

中國是科技期刊大國。2013年，全國共出版期刊9877種，其中自然科學、技術類期刊4944種[1]，數(shù)量僅次于美國，但中國科技期刊的影響力與國際知名期刊相比，整體影響力還比較低。以紙張為載體印刷出版的傳統(tǒng)科技期刊，正面臨著以互聯(lián)網(wǎng)和手機為代表的新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，數(shù)字化轉型成為必然趨勢。然而目前中國科技期刊數(shù)字化、網(wǎng)絡化的程度仍然較低，科技期刊自主網(wǎng)站建設數(shù)量落后于國際水平。

2 新媒體在科技期刊發(fā)展中的應用

所謂新媒體，是指相對于報紙、期刊、圖書、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，依托互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等新技術向大眾提供信息服務的新型媒體技術。在媒體融合的大背景下，科技期刊可以充分利用官方網(wǎng)站、微博、微信、二維碼、App電子刊、大數(shù)據(jù)平臺等多種新媒體技術手段，對期刊內容進行數(shù)字生產(chǎn)和加工，通過不同的形式呈現(xiàn)和推送給讀者，進一步擴大期刊的影響力。

2.1 官方網(wǎng)站

在Web 1.0時代，建立官方網(wǎng)站是科技期刊聯(lián)通作者、讀者、審稿專家最直接的方法，也是提高期刊顯示度最有效的方法。目前，中國科技期刊主要通過單刊獨立、多刊聯(lián)合、依托主辦單位、加入數(shù)據(jù)庫、依托出版商等方式建立網(wǎng)站，基本具備了現(xiàn)刊瀏覽、過刊查詢、在線采編系統(tǒng)、高級檢索、消息、網(wǎng)站鏈接等功能。隨著計算機技術的發(fā)展，網(wǎng)站內容和功能也在不斷升級，可為讀者提供PDF和HTML格式的文章全文。

2.2 微博平臺

作為Web 2.0的產(chǎn)物，微博可以借助手機、平板電腦等移動平臺，利用文字、圖片、音頻、視頻等形式，方便快捷地把信息濃縮成精華展現(xiàn)給公眾。目前，很多科技期刊順應潮流，建立官方認證微博，微博平臺成為科技期刊擴大傳播度的重要陣地。

2.3 微信平臺

如果說2010年是中國的微博元年，2011年騰訊公司推出的微信則進一步擴展了自媒體的內涵。隨著3G網(wǎng)絡的普及，集通訊、社交、資訊為一體的微信大有后來者居上之勢，成為信息傳播的又一新型媒體平臺。一般來說，微信公眾平臺可分為訂閱公眾號和服務公眾號，科技期刊可以通過注冊建立微信公眾平臺實現(xiàn)比微博平臺更為便捷、人性化的服務功能，例如移動在線投稿、跟蹤稿件狀態(tài)、登記匯款信息、手機支付審理費、審稿人在線全文審稿、過刊瀏覽等。

2.4 二維碼

作為一種全新的信息存儲方式，通過將具有唯一性標志的二維碼印刷在期刊封面頁或者文章底部是期刊順應數(shù)字化發(fā)展的產(chǎn)物，推動了期刊的傳播。主要借助手機掃描，傳統(tǒng)期刊上的內容便可以文字、音頻、視頻、動畫等多媒體的形式呈現(xiàn)在手機上，讀者不僅可以按照自己的興趣選擇閱讀文章，發(fā)表評論，還可以獲取與期刊相關的各種資訊，輕松鏈接到期刊的官方網(wǎng)站、微博、微信等平臺。

2.5 App電子刊

App是指安裝在智能手機、平板電腦等移動終端設備的應用程序。相對于上述免費的微博、微信、二維碼等新媒體應用，App電子刊的制作需要開發(fā)和維護成本，通常是由期刊社或者期刊社委托第三方獨立開發(fā)或者加入期刊整合閱讀平臺之后，在App Store、Google Play等應用程序商店，讀者下載之后可以隨時隨地在移動網(wǎng)絡條件下進行直接的在線閱讀，是一種全新的閱讀和瀏覽體驗。文艷霞[2]認為，期刊App以其便捷性、交互性和實時性的特點，將會成為移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下期刊數(shù)字化的主要形式。

2.6 大數(shù)據(jù)平臺

對于科技期刊所在的出版行業(yè)來說，如何將信息存儲數(shù)字化，實現(xiàn)數(shù)字出版的大數(shù)據(jù)平臺，機遇和挑戰(zhàn)并存。鐘細軍等[3]提出了期刊云的概念，建議由期刊聯(lián)盟或大型期刊社等組織機構牽頭，租用基礎設施提供商和軟件服務商構建的云計算數(shù)據(jù)中心，建設期刊云，實現(xiàn)期刊社管理，期刊組稿、審稿、編輯、出版、發(fā)行、存儲與交流為一體的云平臺。

3 媒體融合技術對科技期刊發(fā)展的影響

在以數(shù)字化、網(wǎng)絡化為核心的信息技術推動下，科技期刊將不再局限于傳統(tǒng)的收稿-審稿-錄用-加工-出版-發(fā)行直線型流程，而是不斷突破創(chuàng)新，轉變成立體型多元化發(fā)展模式，新媒體技術已經(jīng)全面影響到期刊編輯、出版、運營等方方面面。 審稿系統(tǒng)的開發(fā)和應用，已經(jīng)幫助期刊實現(xiàn)了編輯網(wǎng)絡化，并朝著智能化、云計算的方向發(fā)展。

目前，中國科技期刊傳統(tǒng)的數(shù)字出版模式為數(shù)據(jù)庫和單刊上網(wǎng)模式。2010年，中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫先后推出了“優(yōu)先數(shù)字出版”和“萬方數(shù)據(jù)優(yōu)先出版”服務，已經(jīng)實現(xiàn)了以印刷版期刊錄用稿件為出版內容，以單篇定稿和整期定稿為方式，先于印刷版出版日期出版的數(shù)字優(yōu)先出版模式。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，專業(yè)化、集約化、多元化已經(jīng)成為科技期刊運營的趨勢，應嘗試線上線下兩個平臺，搭建線上線下兩個圈子，實現(xiàn)符合期刊自身特點的發(fā)行、銷售模式。

4 結論

21世紀是媒體融合的新時代，隨著智能手機、平板電腦、電子閱讀器的普及應用，人們已經(jīng)日益接受移動互聯(lián)網(wǎng)的資訊獲取方式，移動閱讀將會為大眾所普遍按接受。因此，中國科技期刊應牢牢把握新媒體技術發(fā)展的契機，開展與國內外同行的合作，學習國際一流期刊辦刊的優(yōu)秀經(jīng)驗，把期刊著力打造成跨媒介的學術交流平臺。

參考文獻

[1]2013年全國新聞出版業(yè)基本情況[EB/OL].[2014-08-12].http：///govpublic/80/795.shtml.

[2]文艷霞.移動互聯(lián)環(huán)境下的App與期刊APP[J].出版發(fā)行研究，2012，9：82-85.