導語：如何才能寫好一篇包裝設計方向，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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摘要：隨著社會的進步，人們對商品的需求不僅僅體現(xiàn)在商品的自身功能上，還體現(xiàn)在包裝設計等方方面面。但是未來是美好的，道路是曲折的，包裝設計的競爭也是日益加強的。本文從個性化、可持續(xù)性、安全性和防偽四個方面探討了包裝設計的發(fā)展趨勢。

關鍵詞：包裝設計 發(fā)展方向 個性化 可持續(xù)性 安全性 防偽

藝術設計中的包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段。經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。

提起包裝設計的未來，很多人抱有樂觀的心態(tài)。的確，包裝設計的發(fā)展趨勢一定是美好的，因為隨著社會的進步，人們對商品的需求不僅僅體現(xiàn)在商品的自身功能上，還體現(xiàn)在包裝設計等方方面面。但是未來是美好的，道路是曲折的，包裝設計的競爭也是日益加強的。

改革開放三十年來，我國包裝實現(xiàn)了快速的發(fā)展，據(jù)不完全統(tǒng)計，我國包裝行業(yè)2008年時就已達到8600億人民幣。以食品包裝為例，2009年亞洲包裝食品的銷售量達到1.32億噸。隨著國內食品加工高速增長，以及不斷成長的中產(chǎn)階級的擴大，食品消費者索賠案也在不斷增加，質量和衛(wèi)生要求也正在提高。

巨大的市場商機面前注定有太多的競爭對手，企業(yè)要提高自身的贏利能力就必須實行品牌戰(zhàn)略、走差異化路線。包裝行業(yè)是一個與各產(chǎn)業(yè)部門有著密切聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)，目前我國包裝行業(yè)品種、門類日益齊全，同時也擁有了一批世界級包裝的龍頭企業(yè)，所以包裝企業(yè)要實現(xiàn)突破性的發(fā)展，關鍵取決于包裝企業(yè)科技創(chuàng)新的力量和水平的提升，除了對包裝材料的研發(fā)、大型成套設備的開發(fā)制造、綠色包裝的廣泛推廣之外，包裝設計也成為一個不可忽視的重要環(huán)節(jié)。

乍看之下，市場上的包裝材質可謂五花八門，而各種商品的設計也可謂參差不齊。以保養(yǎng)品為例，各類玲瑯滿目的化妝品包裝無不是經(jīng)過精心設計而成的，這也無非是希望引領消費者輕松看其外表，而對其內在成分卻不大在意。過度的華麗包裝，歸根到底都是營銷的技倆，月餅包裝是典型的案例，引起公眾的反感和反思。而未來包裝設計的趨勢，將會是“強調綠色環(huán)?！钡奈枧_。

那么，該如何把握未來包裝設計趨勢呢？談到包裝設計，這里面包含的概念太多，例如具有文化氣息、方便攜帶、安全性、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值等等。這里主要談以下幾點：一是可持續(xù)性包裝設計；二是安全性包裝設計；三是個性化設計；四是防偽設計。

一、 個性化。個性化包裝設計是一種牽涉廣泛而影響較大的設計方法，不論是對企業(yè)形象、產(chǎn)品本身還是社會效果均有莫大的關聯(lián)與影響。包裝形象的塑造與表現(xiàn)向自然活潑的人性化、有機性造型發(fā)展，賦予包裝個性品質、獨特風格來吸引消費者。設計時就必須系統(tǒng)化思考，對實際狀況作不同角度與立場的分析，以確立、明了各種應考慮的因素。如運用酒桶造型的“酒桶酒”、運用地方民間戲劇臉譜門神造型的“平安酒”、運用笑口常開的彌勒佛造型的“開口笑酒”……等的仿生個性化造型設計，其構思標新立異，個性鮮明、突出、視覺效果都非常強烈！這樣的商品包裝在琳瑯滿目的貨架上就很容易引起消費者的興趣，被消費者接受。

二、可持續(xù)性。21世紀是環(huán)保的世紀，現(xiàn)代包裝在漫長的一段時間里還將繼續(xù)延續(xù)20世紀80、90年代提出的綠色設計概念。經(jīng)濟的快速發(fā)展，加快了對自然生態(tài)環(huán)境的破壞；人民生活水平的提高，各種包裝固體廢物隨著人們對商品需求量的增加而增多。環(huán)境問題日益突出，人們紛紛致力于研究新的包裝材料和環(huán)保型設計方法來減少包裝固體廢物帶來的環(huán)境問題。在包裝材料上的革新有如：用于隔熱、防震、防沖擊和易腐爛的紙漿模塑包裝材料；在設計上力求減少后期不易分解的材料用于包裝上，盡量采用質量輕、體積小、易壓碎或壓扁、易分離的材料等。

三、 安全性。按照一般人對包裝的理解，安全性也許是包裝最基本的要求之一，確保商品和消費者的安全是包裝設計最根本的出發(fā)點。在商品包裝設計時，應當根據(jù)商品的屬性來考慮儲藏、運輸、展銷、攜帶及使用等方面的安全保護措施，不同商品可能需要不同的包裝材料。目前，可供選用的材料包括金屬、玻璃、陶瓷、塑料、卡紙等。在選擇包裝材料時，既要保證材料的抗震、抗壓、抗拉、抗擠、抗磨性能，還要注意商品的防曬、防潮、防腐、防漏、防燃問題，確保商品在任何情況下都完好無損。最早的包裝起源也是為了對內在物的保護位目的而出現(xiàn)的，如簡單的緩沖材料樹葉、稻草等。以藥品包裝為例，國外藥品包裝非常重視兒童安全（Baby Ssfe），因此在藥品設計時，往往都會考慮到包裝的設計是否會對兒童的安全產(chǎn)生影響。近來一家公司開發(fā)的一種名“Faller”的藥品包裝盒，該包裝盒通過包裝盒上的模切線打開，開啟紙盒需要一定的力度，這樣的開啟方式對成年人來說是很容易的，但對兒童來說就存在很大難度了，從而有效地避免了兒童誤開、誤食情況。由于這種包裝盒一旦打開，就很難還原，因此又在一定程度上起到了防盜的作用，真正做到了集防護與防盜于一體。

四、 防偽?，F(xiàn)代科技的高速發(fā)達，一般的包裝防偽技術對造假者已產(chǎn)生不了作用。強化包裝設計的視覺效果和加強包裝印刷工業(yè)技術已成為打假維權行動中的一個有力的武器。我們可以在包裝設計中采用特殊紋理的紙張、特定的顏料與包裝工藝技術如全息圖像、正品檢驗封印、淺浮雕壓紋等來獲得特定的效果，使那些假冒偽劣商品因復制成本過高或效果不逼真，知難而退。因此包裝設計的創(chuàng)新方法與融匯高新科技成果的印刷工業(yè)技術強強聯(lián)手，追求精辟獨到的原創(chuàng)性和獨特視覺效果是未來包裝業(yè)可持續(xù)發(fā)展的又一方向。

作為新時代的年輕人，擁有著更多的社會責任，我們是主要消費的力量，同樣也將是社會頂梁柱，決定著未來的包裝設計市場。

參考文獻：

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【關鍵詞】唐朝吉祥圖案 當代家紡圖案設計 傳承 創(chuàng)新

1 家紡圖案設計對唐朝吉祥圖案的應用

家紡圖案設計中對唐朝吉祥圖案的應用十分顯著。在現(xiàn)代家居紡織品的圖案中，有很多圖案設計就是對唐朝吉祥圖案的借鑒，從而使家居紡織品更加具有民族精神，進而拉近消費者與設計者的距離。在傳統(tǒng)的唐朝吉祥圖案中，福、祿、壽、喜、財、吉是比較核心的內容。而家紡圖案設計不僅繼承了這些核心設計觀念，還進行了一定程度的創(chuàng)新。所以，現(xiàn)代的很多吉祥圖案不僅具有唐朝的遺風，還展現(xiàn)出了時代的個性。就拿“五福捧壽”這個吉祥圖案來說，就在很多家紡圖案設計中得到了應用。而奧運吉祥物福娃的圖案，就是唐代吉祥圖案在家紡設計中的創(chuàng)新應用。此外，“祥云”這種圖案是紋和吉祥文字的結合，在唐朝象征著吉祥美好，并常用在建筑窗欞上被應用。而在現(xiàn)代的很多床品和窗簾中，都可以看到這種吉祥圖案。因此，從這些方面可以看出，唐朝吉祥圖案在家紡圖案設計中得到了廣泛的應用[1]。

2 唐朝吉祥圖案在當代家紡圖案設計中的傳承研究

2.1 傳承的理念分析

在家紡圖案設計的過程中，想要進行唐朝吉祥圖案的傳承，就要具有取其“形”、延其“意”和傳其“神”的設計理念。首先，“形”是圖案造型的最基本的元素，蘊含著大量的信息，并進行了文化蘊涵的表現(xiàn)。所以，設計者想要進行唐朝吉祥圖案的繼承，就需要進行其形狀的選取。其次，唐朝吉祥圖案普遍帶有著吉祥的寓意，所以才能夠得到廣泛流傳。而豐富的寓意還是吉祥圖案的重要特征，所以設計者在進行唐朝吉祥圖案傳承時，就應該進行這些圖案寓意的延伸，進而進行圖案靈魂繼承。再者，中國傳統(tǒng)吉祥圖案的設計都講究是否能夠傳“神”。而“神”的傳達不僅能夠體現(xiàn)圖案的寓意，還能夠使圖案顯得更加生動形象。所以，家紡圖案設計者想要進行唐朝吉祥圖案的傳承，就需要進行圖案“神”的傳達[2]。

2.2 傳承的方法分析

在進行家紡圖案的設計時，想要進行唐朝吉祥圖案的傳承，就需要掌握相應的設計方法。

首先，設計者可以借助漢字的諧音進行唐朝圖案中傳統(tǒng)寓意的傳承。就比如“魚”與“余”是同音，所以人們常用蓮花和魚組成的吉祥圖案來表現(xiàn)“連年有余”的寓意。其次，設計者可以將幾種唐朝吉祥圖案組合起來，從而進行圖案寓意的表達。而這種方法被稱之為綜合表達法，具有著使圖案更豐富的特點。再者，唐代吉祥圖案往往帶有設計者很強的主觀意識，所以設計者可以傳承這種自由隨意的藝術表現(xiàn)形式，賦予唐朝吉祥圖案新的寓意，從而完成對唐朝吉祥圖案的傳承。

3 當代家紡圖案設計對唐朝吉祥圖案的創(chuàng)新研究

3.1 創(chuàng)新的理念分析

在進行當代家紡圖案設計時，設計者需要擁有進行唐朝吉祥圖案創(chuàng)新的理念進行圖案的應用。一方面設計者需要對唐朝吉祥圖案有著深刻的理解和認識，進而產(chǎn)生來自設計者內心的創(chuàng)意。另一方面，設計者要保證創(chuàng)新理念與利益的分離，進而使唐朝吉祥圖案的創(chuàng)新應用更具有意義。再者，設計者要具有融合多種文化的觀念進行唐朝吉祥圖案的創(chuàng)新應用，進而使唐朝吉祥圖案的應用具有一定的時尚品味。

3.2 創(chuàng)新的方法分析

想要進行唐朝吉祥圖案的創(chuàng)新設計，設計者就必須要掌握相應的創(chuàng)新方法。首先，設計者要進行唐朝吉祥圖案中的造型元素的提取，進而使復雜的圖案得到一定程度簡化的同時，仍具有傳統(tǒng)文化底蘊。而時尚且個性的圖案設計方法是創(chuàng)新設計的重要方法之一。其次，設計者可以進行多種唐朝吉祥圖案寓意的融合，進而進行家紡圖案的設計。而這樣設計出的圖案不僅將具有多種寓意，還會具有一定的新意。再者，設計者要在唐朝吉祥圖案中融入時代元素，進而使吉祥圖案擁有一定的時代特點，從而完成對唐朝吉祥圖案的創(chuàng)新設計。

結語

總而言之，唐朝吉祥圖案的應用，使人們對家紡產(chǎn)品具有了一定的親切感，進而促進了家紡設計的發(fā)展。而當代家紡圖案設計在應用唐朝吉祥圖案過程中進行的創(chuàng)新，又使得家紡圖案擁有了更多的時代精神，進而促進了家紡設計的國際化發(fā)展。所以，對于從事家紡圖案設計的設計者來說，不僅要掌握傳承傳統(tǒng)吉祥圖案的設計理念和方法，還要掌握傳統(tǒng)吉祥圖案的創(chuàng)新設計理念和方法，進而在家紡圖案設計中更好地進行唐朝吉祥圖案的應用。

參考文獻

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一直以來，包裝設計教學都存在一些誤區(qū)，比如教師依舊采用“一言堂”、“滿堂灌”的傳統(tǒng)教學方式，忽視實踐教學的作用，不重視培養(yǎng)學生的創(chuàng)新思維等。為了促進學生的全面發(fā)展，采取行之有效的措施解決這些問題是當務之急。本文嘗試提出幾點改革包裝設計教學的對策，希望能起到一定的參考作用。

二、改革包裝設計教學的對策

包裝設計是市場經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物,能實現(xiàn)商品的價值升值，增加美感和舒適性，能精準地傳達品牌核心價值和產(chǎn)品功能屬性,牢牢抓住消費者的心,從而有效地提升企業(yè)的品牌競爭力與產(chǎn)品銷售力，包裝設計教學作為培養(yǎng)包裝設計從業(yè)人員的主要渠道，責任重、難度大。傳統(tǒng)包裝設計教學一定時期內滿足了行業(yè)發(fā)展的需要，但隨著人們需求的不斷變化，也面臨著轉型升級的現(xiàn)實需要，因而可以從以下四個方面進行調整。

1.更新教學理念，明確教學目標

首先，教師在包裝設計教學過程中要堅持正確的學生觀，尊重學生的主體性，以培養(yǎng)他們的創(chuàng)新精神和實踐能力作為重要目標。具體而言，教師要結合學生的學習基礎和技術現(xiàn)狀，對包裝設計教學做出總體規(guī)劃。其次，教師還要制定正確的教學目標，在此目標的指引下，對課堂教學中的每個教學單元制定更加細致的教學計劃，使學生循序漸進地接受課程知識。

2.規(guī)范教學內容，完善課程設置

從目前來看，很多學校的包裝設計課程幾乎涵蓋了包裝設計的所有知識，這樣容易導致學生出現(xiàn)學而不精的現(xiàn)象，再加上課時分配不合理，所以導致學生的專業(yè)素質不夠過關。針對這種現(xiàn)象，教師必須規(guī)范教學內容，對課程設置進行進一步完善。具體而言，教師可以在學生已經(jīng)掌握了必要的設計基礎知識之后，本著學生自愿的原則，安排他們接受專業(yè)素質綜合考核，考核通過者可以進入包裝設計工作室接受專項學習和研究。在包裝設計工作室中，學生可以結合自己的興趣愛好選擇想學的內容，以此實現(xiàn)專業(yè)分流，培養(yǎng)學生的專業(yè)能力。另外，在安排教學內容方面，教師可以根據(jù)學生的實際情況和具體的教學目標，編寫校本教材，具體方向可涉及包裝策劃、包裝印刷工藝、綠色包裝設計、包裝市場營銷、包裝廣告推廣等，這些方向以市場需求為導向，可以培養(yǎng)學生的職業(yè)能力，為他們的日后發(fā)展奠定扎實的基礎。講解這些內容時，教師可以采取獨立課程開設形式，也可以為學生舉辦相關知識講座，邀請專家學者為學生系統(tǒng)介紹這些知識內容，激發(fā)學生的學習興趣，保證他們知識結構的全面性。

3.優(yōu)化教學方式，培養(yǎng)學生思維

包裝設計教學涉及很多專業(yè)知識，只要掌握了這些專業(yè)知識，學生才能為日后就業(yè)奠定基礎。在課堂教學中為學生講解理論知識時，教師不能再繼續(xù)沿用“填鴨式”、“滿堂灌”的傳統(tǒng)教學法，否則會引發(fā)學生的反感情緒，不利于激發(fā)他們的活躍思維，還會導致課堂教學氣氛沉悶枯燥，減弱學生的學習興趣。目前，隨著現(xiàn)代教育理論的不斷發(fā)展，各種新型教學法層出不窮，任務式教學法、項目式教學法、啟發(fā)式教學法、問題式教學法、案例式教學法等，都有利于激發(fā)學生的學習興趣，教師要根據(jù)具體的教學內容，靈活采取新型教學法，也可以將現(xiàn)代多媒體技術引入到課堂教學中，為學生播放各種優(yōu)勢的包裝設計案例，調動學生的多重感官進行學習，可以收到事半功倍的良好效果。

4.加強實踐教學，實施校企合作

包裝設計課程具備強烈的實踐性，所以教師不能僅僅滿足于將理論知識傳授給學生，還要努力培養(yǎng)學生的實踐動手能力。從目前來看，校企合作已經(jīng)成了教育界的主流發(fā)展方向，即學校與企業(yè)加強合作，共同實施人才培養(yǎng)計劃。包裝設計教學也可以采取這種方式，當學生已經(jīng)掌握了一定的理論知識后，教師要安排學生進入企業(yè)進行見習。如果學生在見習期間表現(xiàn)良好，企業(yè)可以接受他們進行頂崗實習，即使學生成為“準職業(yè)人”，遵守企業(yè)的規(guī)章制度，在企業(yè)內進行實際操作，這樣可以培養(yǎng)學生的崗位適應能力，事實證明，校企合作已經(jīng)成了包裝設計教學應該采納的人才培養(yǎng)模式。由于置身于企業(yè)的真實環(huán)境中，學生可以積極應用已有的理論知識，并及時發(fā)現(xiàn)自身存在的不足，進而查缺補漏，不斷完善自身的能力與素質，為日后的就業(yè)提高競爭力。

三、結束語

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關鍵詞：設計調研；包裝設計；活動；應用

設計調研即圍繞著設計主題，通過閱讀、參觀或觀察、分析等方法先于設計構思展開的信息搜集和整理工作。在包裝設計活動中，設計調研的應用不僅僅在于取得關于設計對象即產(chǎn)品的第一手相關數(shù)據(jù)如尺寸、現(xiàn)有包裝（如果有的話）、銷售方式等，更重要的是在設計調研過程中與相關人士充分交流、溝通可獲得有關現(xiàn)有包裝或同類商品包裝的使用體驗，從中可找到設計靈感的切入點。

設計調研、尤其是傳統(tǒng)手段的設計調研方式在包裝設計活動中具有基礎性地位，須強化設計調研的作用，在調研中明確設計目標，在明確的目標指引下尋找合理的設計思維切入點，方可提升設計成果的生命力和影響力。筆者認為，包裝設計的目標分為深淺兩個層面，淺的層面是人們都能想到的包裝材料、結構和裝潢之選擇和設計，及其附加物配置等，而包裝設計的深層面則是以包裝的物質性內容為基礎，通過包裝設計成果的獨到性來引導人們的使用習慣和行為方式，最終能獲得愉悅的體驗。惟有切實通過設計調研的有效應用，發(fā)現(xiàn)包裝設計項目本身的真實需求，方可實現(xiàn)包裝設計中的深層次目標。

一、包裝設計的真實需求當通過專業(yè)的設計調研活動來探尋

包括包裝設計在內的各種視覺傳播設計活動中都需要通過調研、借助并依靠調研，強調調研活動的有效性，方可掌握關于設計對象的真實需求，在此過程中應當多采取傳統(tǒng)的調研手段，當面訪談、有效溝通，對癥下藥，并可改進方式多方向多渠道進行，運用新媒體等現(xiàn)代化手段，但不可對新技術過度依賴，傳統(tǒng)的調研方法往往是經(jīng)過了多年實踐檢驗的行之有效的方法。筆者多年前擔任設計師時曾為某企業(yè)生產(chǎn)的鈣片進行過包裝設計，該企業(yè)產(chǎn)品不斷出新，后來邀請筆者設計鈣片新包裝時，對方先用微信公共號平臺向分銷商和顧客收集對包裝的改進建議，短時間收到了很多回復、圖文并茂，但筆者仔細閱讀后發(fā)現(xiàn)很多意見和回復都不得要領、甚至有很多截然相反甚至前后矛盾的觀點，稍加觀察就發(fā)現(xiàn)很多回復者都是在校大學生甚至未成年人，其觀點自然難以全面和負責任，對筆者的設計工作幫助不大。于是筆者根據(jù)企業(yè)所提供的重要分銷商和顧客信息，采用電話和郵件訪談、登門拜訪等形式，并發(fā)放調研問卷；因為重要和有影響力的客戶通常不會花太多時間瀏覽網(wǎng)絡并發(fā)言，他們更愿意當面交流，筆者通過傳統(tǒng)而專業(yè)的調研方式從而基本了解到主要顧客群體的喜好、基本消費習慣、不同時段的銷售情況數(shù)據(jù)等，經(jīng)過多種途徑的調研和分析后筆者終于找準了新思路。設計調研應當多方向多渠道進行，包裝設計的真實需求當通過多渠道的專業(yè)設計調研活動來探尋。

二、調研活動在包裝設計中的應用可提升設計成果的附加值

產(chǎn)品的包裝需要實現(xiàn)保護內裝物并促使顧客購買的目的，在包裝結構設計原理的指引下有多種實現(xiàn)保護目的的選擇，而要促使顧客購買，除了外表裝潢設計美觀外，設計師還需深入調研目標群體在購買產(chǎn)品時的動機、數(shù)量、時段等因素，從而合理選擇并設定單個包裝的尺寸、結構，還可根據(jù)調研結果的需要來設計大小不同的系列包裝，以滿足不同類型顧客的選購需要。對于包裝來說，運用一定材料所制作成型、具有使用功能和外觀裝潢的結構體，是包裝本身的價值，而在選購使用包裝時的良好體驗，卻屬于包裝的附加值。附加值很重要，需要在設計前期通過設計調研來獲取準確的客戶使用感受、用戶體驗，惟有提升用戶體驗，設計成果才具有更強的生命力，設計成果的附加值才能獲得更大限度的w驗。

三、結語

設計調研的應用，是包括包裝設計在內的設計活動中的重要內容和獲取關鍵信息來源的重要方式，在包裝設計活動中，良好的調研能獲取項目設計的真實需求，進而促提升包裝策劃、推理、構思演繹的進度。同時，與客戶進行當面或其他形式的互動溝通，對于項目合作意向的確立也有十分重要的輔助作用，可提升設計成果的附加值。但同時也要注意，僅僅依靠設計調研的信息獲取還不夠，設計者在包裝樣品的制作、材料選擇、印刷前期規(guī)劃等方面做足功夫，方可保證整個包裝設計活動順利完成，結果同樣很重要。本文對設計調研在包裝設計活動中的應用做出了淺要總結，還望廣大同行不吝賜教。

參考文獻：

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關鍵詞：包裝設計；創(chuàng)新；知識產(chǎn)權保護

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2011）24-0159-01

隨著中國改革開放的進一步展開和加入WTO，中國的商品已經(jīng)逐步走向世界，走向國際競爭的舞臺。在這種情況下，只有適應循環(huán)經(jīng)濟和節(jié)約型社會的要求，努力轉變觀念,開拓創(chuàng)新，設計出新穎的包裝設計，才能為產(chǎn)品創(chuàng)造更好的銷售條件，才能使企業(yè)贏取更大的利潤。當然，新穎的包裝設計一旦推向市場，肯定會成為其它生產(chǎn)廠家競相模仿的對象。因此，對于包裝設計的創(chuàng)新及其知識產(chǎn)權的保護問題逐漸成了企業(yè)所面對的難題之一。要想解決這個難題，企業(yè)必須認真理解產(chǎn)品包裝設計創(chuàng)新以及知識產(chǎn)權保護的相關知識，才能保護自己的利益，使企業(yè)利于不敗之地。

一、包裝、包裝設計、包裝設計的創(chuàng)新

包裝是一門具有商品和藝術雙重性的綜合性學科，是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，是實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段。

商品包裝設計是商品信息傳達的媒介，是商品最直接的廣告。通過獨特的造型、新型的材料與精美的印刷，包裝可以準確傳達出商品的質感、形狀、用途，有效地渲染出商品的特質和韻味，成功的包裝設計更能塑造出品牌形象，以及傳達企業(yè)獨特的文化。

二、當前我國包裝設計的現(xiàn)狀

改革開放以來，我國的包裝業(yè)得到了快速的發(fā)展，各式各樣的裝潢公司應運而生，各種裝潢交流活動也日益頻繁，所有這些，有力地促進了裝潢事業(yè)的發(fā)展。

但是，由于現(xiàn)階段的中國正處于舊體制、新體制、舊觀念、新觀念同時并存的時期，中國的包裝設計市場缺乏明確的方向，這就造成了中國包裝設計市場的混亂，過度包裝、虛假包裝、類似包裝比比皆是，而具備中國傳統(tǒng)風格和現(xiàn)代化風格的包裝設計更是鳳毛麟角，少之又少。

三、包裝設計的創(chuàng)新

（一）要想完成包裝設計的創(chuàng)新必須樹立創(chuàng)新意識

樹立創(chuàng)新意識是設計理念的重要環(huán)節(jié)，是完成包裝設計的基礎。有什么樣的意識，什么樣的理念，就會有什么樣的作品。現(xiàn)代化的市場要求包裝不但要清晰地傳遞產(chǎn)品的信息，而且還要傳遞產(chǎn)品的品質，更重要地是作為一種產(chǎn)品文化推向市場，使人們在欣賞產(chǎn)品設計的同時，被產(chǎn)品文化所吸引。

（二）要想完成包裝設計的創(chuàng)新必須培養(yǎng)創(chuàng)新型人才

培養(yǎng)創(chuàng)新型人才是實現(xiàn)產(chǎn)品包裝設計創(chuàng)新的條件。包裝設計的創(chuàng)新是靠培養(yǎng)創(chuàng)新型人才來實現(xiàn)的，如果沒有創(chuàng)新型人才，所謂的包裝設計的創(chuàng)新就是一紙空文。目前我國的包裝設計人才普遍存在著知識結構就、綜合素質差、創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力弱等方面的問題。

（三）要想完成包裝設計的創(chuàng)新必須打造創(chuàng)新型團隊

創(chuàng)新型團隊是完成包裝設計創(chuàng)新的保證。團隊的力量是無窮的。只有打造一支具備創(chuàng)新能力的團隊，集思廣益，將團隊的力量凝結在一起，才能更好地完成包裝設計的創(chuàng)新。

四、對于包裝設計的知識產(chǎn)權保護

當前，我國包裝設計領域存在著不同程度的侵權行為，幾乎所有的優(yōu)秀包裝設計都面臨著侵權行為。就拿承德露露來說，隨著知名度的提高和市場銷售份額的增大，仿冒承德露露包裝設計的產(chǎn)品越來越多，目前所知道的仿冒企業(yè)就達到五十多家。這些仿冒企業(yè)嚴重影響了市場秩序，給知名企業(yè)帶來了很大的傷害。因此，包裝設計產(chǎn)業(yè)應該積極應對，采取相應措施進行知識產(chǎn)權保護。

（一）建立健全的知識產(chǎn)權保護途徑

要相對包裝設計產(chǎn)品進行知識產(chǎn)權保護，首先充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，制定相關產(chǎn)業(yè)政策、行業(yè)規(guī)范，加強行業(yè)管理；同時協(xié)助會員企業(yè)開拓國內外市場, 提高整體競爭力, 參與國際競爭。

（二）包裝設計的知識產(chǎn)權保護方法

對于包裝設計產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權保護來講，最好的方法就是利用法律手段進行保護的方法。

利用法律手段進行保護，首先應該認真學習相關法律知識，研究法律知識在本行業(yè)中的適用范圍，并在法律許可的范圍內申請包裝外觀設計專利保護、注冊包裝商標專用權保護、包裝裝潢畫面的著作權保護等各項保護，當包裝設計受到不法侵害時，包裝設計者可以使用知識產(chǎn)權的相關法律保護自己的權益不受侵害，比如《反不正當競爭法》的使用。

隨著全球一體化水平越來越高，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭也會越來越激烈。中國產(chǎn)品要想立于不敗之地，就要加強創(chuàng)新設計，提高設計水平；同時還要大力加強知識產(chǎn)權保護，只有這樣，才能更好地利用包裝設計的創(chuàng)新來渲染商品的特質和韻味，塑造企業(yè)的品牌形象，豐富企業(yè)獨特的文化。

篇6

【摘要】調查分析 包裝 設計

引言

產(chǎn)品的包裝是消費者接觸到商品的第一印象，它對消費者的購買欲有直接影響。一件好的商品，僅僅通過包裝就能讓消費者愛不釋手，是生產(chǎn)企業(yè)和消費者建立關系的有效手段。在經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，產(chǎn)品的包裝早已和商品本身融為一體，既展示了企業(yè)形象，又體現(xiàn)了商品價值。因此，對商品進行包裝設計很有必要。

1 以調查分析為前提進行包裝設計的含義

在進行包裝設計之前，我們通常需要了解一些相關信息，比如委托人的意見、產(chǎn)品本身的特點、產(chǎn)品銷售渠道、包裝背景等等。其中，對市場進行調查分析在包裝設計的前期規(guī)劃中獨樹一幟。包裝設計師面臨的一些問題，如消費者對包裝的評價、包裝設計的市場調查、包裝設計的研究方向、商品包裝的設計概念等，都要通過對市場和消費者進行調研來獲取和了解。因此，對市場的調查分析對包裝設計的開展十分重要。

現(xiàn)代社會，消費者對品牌的重視程度日益增高，包裝設計在滿足消費者潛在需求這一方面作用性變小，面對市場上眾多同類產(chǎn)品色彩繽紛的包裝，要使消費者忠于一個品牌十分困難。因此，以消費者心理需求為基礎進行包裝設計成為新的突破口。要了解消費者的心理需求，市場調查是一個很好的工具，對于不同的消費動機，不同的年齡階段，不同的購買觀念，可以設計多種形式的市場調查。了解同一商品各個品牌對各種消費者心理需求的影響，進而找到自身產(chǎn)品的包裝定位。

2 市場調查分析實施流程

2.1 做出備選方案

消費者難以對未推出的包裝進行判斷，因此，公司可預先設計幾套方案，發(fā)放給適宜消費者投票選擇。這里要注意的是，關注被調查人的第一感受，以模擬消費者在購物時面對商品的第一反應。備選方案要在一定程度上符合消費者心理需求。比如面向學生的筆記本包裝，可以采用近年流行的中國風古典元素，或者校園風流行的簡約時尚小清新風格。只有在一定程度上滿足了消費者心理需求，消費者才能做出較為中肯的選擇和評價。

2.2 設計調查問卷

調查問卷設計，要做到首先劃分適用人群，再劃分被調查者對該商品及各個品牌的了解程度，最后再讓被調查者對包裝期望和備選方案做出選擇與評價。如酒類商品的調查，可以采用否年滿18歲的問題來排除未成年的被調查者；汽車類調查可以采用月薪或年薪的問題來判斷被調查者對汽車商品的了解程度。

2.3 開展實地調查

以酒類品牌為例，問卷調查發(fā)現(xiàn)，不同消費者對酒類品牌的需求有所不同。這就要通過抽樣實地調查來獲取信息。

通過實地調查，可以得知年齡在18歲到30歲之間的年輕消費者的消費情況，他們消費需求不穩(wěn)定，喜歡嘗試新鮮事物，面對包裝符合自身身份和品位，價格相對于收入較為合適的品牌，都愿意嘗試。但是他們心理容量有限，在多種嘗試之后，也只有幾種能成為他們消費的長期對象。

女性消費者在酒類市場上也發(fā)揮著不小的作用。實地調查發(fā)現(xiàn)，女性消費者主要熱衷于具有美容、養(yǎng)顏、保健等功效的酒類商品。該消費人群的選擇很注重包裝和價格，對于認準的商品也具有較高的忠誠度，不過對于吸引他們的包裝，還是會嘗試購買。

3 以調查分析為前提的包裝設計流程探討

3.1 把握市場變化趨勢，了解最新消費動態(tài)

市場調查之前，首先要推出若干套備選方案供被調查者甄選。備選方案的制定則需要包裝設計師對市場有大體的認識，把握好市場變化趨勢和消費者心理動態(tài)。比如洗發(fā)水包裝，近期養(yǎng)生類節(jié)目非常受歡迎，制定備選方案時則可采用古樸中國風的總體風格，配以幾味中草藥加以點綴，并強調產(chǎn)品融合多種中藥精華，功效顯著等；若是流行搖滾風，則可以架子鼓、吉他等樂器為主體，以動感樂譜為背景，表現(xiàn)出激情搖滾的主旋律。

3.2 開展全面的市場調查

首先，通過市場調查了解消費者的心理需求，確定包裝設計的總體思路。對于包裝設計開發(fā)中不同類型的問題，我們也應采取不同類型的調查方案。如：（1）認識市場現(xiàn)狀，了解市場形勢，尋找進入市場的方法，這類問題可以采用抽樣調查；（2）為了解消費者心理變化，滿足不同層次消費者需求，研究經(jīng)濟發(fā)展對消費者生活行為、消費心理、經(jīng)濟收入的影響，可以采用“因果關系論”、“近似分析”等理論；（3）要把握市場發(fā)展趨勢，預測包裝市場戰(zhàn)略走向，確定企業(yè)發(fā)展方向，可以使用預測分析、多元解析分析等理論。

選定方案后，在設計出相應的調查問卷，設計調查問卷的方法和過程在前文有所介紹，這里就不再贅述。

3.3 確定包裝設計開發(fā)方案

完成信息搜集工作后，便可著手商品包裝設計開發(fā)了。首先要確定的是設計方向，一個企業(yè)的商品包裝設計開發(fā)往往是在一個特定領域和有限條件下展開。因此，確定設計方向時，可以從以下兩點來進行：從包裝設計角度，概念化闡述“使用者”、“使用環(huán)境”、“使用方法”、“形象概念”等方面；從企業(yè)能力角度，正確認識生產(chǎn)技術、人員投入、銷售渠道、財務資源等的投入。

接下來就應該提出包裝方案了。首先我們需要對市場調查所得信息進行搜集、分類和整理。主要可以分為以下三類。

（1）同類產(chǎn)品相關信息。了解同類產(chǎn)品的信息，對包裝設計的開發(fā)也至關重要。我們應從包裝設計的角度，了解其產(chǎn)品包裝的材料、色彩、造型、結構、圖案、文字等內容，并研究其銷售業(yè)績和社會反響，引以為鑒。（2）產(chǎn)品市場需求信息。包裝設計師應根據(jù)市場需求預測貨品的消費人群，判斷貨架壽命。因為顧客的需求和欲望是營銷的根本，正確判斷消費人群，才能讓商品“對癥下藥”。（3）包裝市場動態(tài)信息。了解包裝市場動態(tài)，在于獲悉最新最熱門的包裝樣式，了解委托人、人、消費者的意見和建議，預測包裝市場的未來發(fā)展趨勢，由此才能為杰出的設計作品打好基礎。

在這之后，設計者需要將搜集的情報整理歸納，生成包裝設計的具體方案。該方案應包括商品的具體信息，主要有產(chǎn)品的使用時態(tài)：使用人員、使用期限、使用場所；產(chǎn)品的外觀圖案、色彩、形狀、表面工藝、技術特點；產(chǎn)品的使用方法：操作方式等。到了這個階段，包裝設計方案已經(jīng)基本完成，本方案在產(chǎn)品生產(chǎn)技術、質保體系、應用技術、產(chǎn)品適用對象及效益等方面已經(jīng)有了明確定位，可以投入生產(chǎn)了。

3.4 產(chǎn)品試用、試銷及評價

為了解消費者對產(chǎn)品的印象，預測產(chǎn)品的銷路，對產(chǎn)品進行價格預測等，我們有必要實施產(chǎn)品試用和試銷。小批量生產(chǎn)部分產(chǎn)品，在試用中驗證產(chǎn)品的設計結果?？梢赃x取同一人群，試用不同包裝的產(chǎn)品；或使用同一包裝的產(chǎn)品，在不同人群中試用。搜集試用者的試用評價，并運用統(tǒng)計學理論得出本方案的設計結果。

最后，再進行少量產(chǎn)品的試銷活動，通過試銷結果預測商品未來價格走勢。試銷活動可以有以下幾個方面：在某一地區(qū)進行適當宣傳，觀察宣傳結果；向銷售商了解商品的銷量，聽取其價格意見；向部分購買后消費者詢問使用意見，了解產(chǎn)品優(yōu)劣性。在商品流向市場，占領市場之后，包裝設計師還應搜集商品帶來的市場效應，關注大眾的評價和意見，為包裝設計的進一步改良做好準備。

結語

包裝設計不僅要求設計師具有敏銳的藝術感知和豐富的設計經(jīng)驗，更要有詳細的市場信息和消費者心理動態(tài)為基礎。在包裝設計之前進行市場調研，通過調查分析，掌握市場走向，預測消費者心理需求和需要，才能結合科學的包裝設計手段設計出滿足市場需要的產(chǎn)品。

參考文獻

[1]胡生麗.包裝設計的調研作用[J].包裝世界，2011，04.

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關鍵詞：公益廣告理念 包裝設計 體現(xiàn)

檢 索：.cn

Abstract ：Public service advertising is all social welfare undertaking， to packaging design and advertising concept of mutual

harmony together， not only to display packaging， promotional products，but also to let the public service advertising better transfer into people’s lives. This paper is mainly through the three aspects of text， shape， color， the public service advertising concept in packaging design fully reflected.

Keywords ：Public Service Advertising Concept， Packaging Design， Reflect

Internet ：.cn

公益廣告是指不以盈利為目的，而是為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告。是企業(yè)或社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責任，它具有社會的效益性、主題的現(xiàn)實性和表現(xiàn)的號召性三大特點。在企業(yè)宣傳中融入公益理念，不僅能讓公益宣傳的信息很快的進入人們生活中，讓人們能充分享受到健康、低碳生活，同時也借此提高了企業(yè)的形象，向社會展示了企業(yè)的理念。

包裝設計的最主要目的向公眾傳達視覺理念。公益廣告最顯著的特點是情感成份多，它傳播的是科學理論、正確輿論、高尚精神的信息；只有傳播了有利于提高全民族的科學文化、思想道德、民主法制等信息，才能向大眾傳達出公益廣告的文化內涵。

把公益廣告理念運動到包裝設計中是一種巧妙的宣傳形式，包裝是公益廣告宣傳的一個載體。公益廣告是以其高品位的思想性和藝術性的結合魅力，來讓人們的觀念加以更新。在環(huán)境污染、酒后駕車等一系列領域中，公益廣告包裝設計發(fā)揮著極大的作用。故商品包裝與公益廣告相結合，既能表現(xiàn)出商品包裝的宣傳性，亦能體現(xiàn)公益廣告的公益性。公益廣告理念在包裝設計中的應用，可以從以下幾個方面體現(xiàn)出來。

一、文字

（一）位置的選擇

文字是傳達思想、交流感情和信息的載體，表達某一公益主題內容的符號，在包裝設計中公益廣告所運用的文字要清晰易懂、排列有序，要能非常融洽的融合在外包裝的版面中去。包裝設計中公益廣告語言位置的視覺中心不能蓋過商品包裝設計的主題內容，不能產(chǎn)生喧賓奪主的反作用，也不能在商品包裝的版面中過于黯然失色，這樣就不能讓消費者引起注意。所以在包裝設計中公益廣告的文字標語位置，不要太過顯眼。如圖農夫山泉下面黃色的的公益廣告語：天然之泉，自然之水，請愛護環(huán)境，留出自然之清泉……一般情況文字的最佳位置處于中間偏下處，消費者看到此商品包裝的時候，先會注意到商品的標志，然后包裝設計中的公益廣告才會引起消費者的注意。這樣就會讓消費者對商品包裝有一個主到次的認識，這樣公益廣告才起到很好的宣傳作用。

（二）面積的選擇

在包裝設計中安排公益廣告文字，文字面積大小的選擇也是一個至關點。影響文字面積大小的主要因素也就是對字體的選擇，對于字體的選擇有兩個關鍵點，一是字體的大小的選擇，二是字體的選擇。對于字體大小的選擇，一般要根據(jù)包裝設計中商品標志大小而定，如果商品標志字體大小是四號字體，那么公益廣告標語的字體一定要比包裝設計中商品標志的字體小，如小四號、五號等，一般最好是小兩個層次，才會讓包裝設計中的公益廣告語不過于顯眼。對于包裝設計中公益廣告語字體的選擇也需要設計，字體一定要簡單明了、清晰易懂。一般通常用的最多的有宋體、黑體等。當然，必要時，也可以用設計體，這樣可以增加包裝設計版面的趣味性，可以加強消費者對外包裝設計的第一印象，對包裝設計中的公益廣告有清晰的認識，從而根據(jù)包裝上面公益廣告的溫馨提示來尊守執(zhí)行。這樣就達到在包裝設計中融入公益廣告宣傳效果的目的。

（三）方向的選擇

公益廣告運用在包裝設計中，公益廣告字體除了對位置和面積的選擇外，廣告文字方向的選擇可以增加包裝設計版面的動感和靈活性。編排處理不僅要注意字與字的關系，而且要注意行與行，組與組的關系。包裝設計中公益廣告的文字編排是在不同方向上進行整體考慮。因此，在形式上可以產(chǎn)生比一般廣告文字編排更為豐富的變化。在通常情況下，文字編排形式的變化是可以多變的，并無一定模式， 分為以下常用類型：橫排形式、豎排形式、圓排形式、適形形式、階梯形式、草排形式、集中形式、對應形式、重復形式、象形形式、軸心形式等。但是作為包裝設計中的公益廣告，它的編排形式不能過于搶眼，始終外于次要位置，通常最實用、最具有表現(xiàn)形式的是橫排形式和豎排形式。這兩種編排的表現(xiàn)方式較為平穩(wěn)，不會讓包裝設計中公益廣告對商品品牌起到喧賓奪主的反作用。

二、造型

公益廣告在包裝設計中字體的造型也是一種很重要的視覺表現(xiàn)。字體的造型在包裝設計中是思維的發(fā)散，它不僅僅是黑體、楷體、方正體等，這些被人們已經(jīng)用名稱認定的文字字體，而是人們對一些字隨性的改變，而達到另一種藝術趣味的形式字體。在包裝設計中，字體造型的感受要比一般圖形的感覺細膩得多，因此要對包裝設計中公益廣告的字體造型進行更深層次設計，這樣每個字不僅意義充實，而且具有一定的藝術意義，這樣，公益廣告字體造型就可以用其藝術魅力吸引和感染消費者。因此包裝設計中的公益廣告體現(xiàn)，不僅可以起到宣傳作用，還可增加視覺上的趣味性。

（一）圖形

1.產(chǎn)品包裝圖形

產(chǎn)品包裝圖形，指運用包裝原有的主題內容，把產(chǎn)品包裝圖形和廣告文字結合起來進行公益宣傳，這一類的包裝圖形具有選擇類。如98抗洪、雅安地震期間，有很多企業(yè)進行愛心捐贈，如加多寶、郎酒集團、金龍魚等，這些企業(yè)走的多是常規(guī)路線，即在電視等媒體上作為新聞和采訪節(jié)目進行報道，如果在這些企業(yè)的產(chǎn)品包裝上把公益廣告宣傳設計成圖形融進去，在觀眾及消費者心里的印象會更加深刻。例如加多寶涼茶可以在它瓶子外包裝上加入一些愛心圖形，或者由“祈福雅安”組成的圖形。那么，在這個中國各大企業(yè)都想盡顯愛心的特殊時刻，加多寶涼茶的產(chǎn)品就更顯眼、更突出，讓災區(qū)人民和全中國人民感覺到加多寶企業(yè)的品牌顯得更高尚，也對加多寶企業(yè)有很好的宣傳作用。

2.公益廣告理念下的圖形

目前，在包裝設計中植入公益廣告理念的圖形已受到人們的關注了，其中有保護環(huán)境、吸煙有害健康、酒后駕車、尊老愛幼等，近些年運用于包裝設計中的圖形最多的是環(huán)境保護相關的公益廣告，這類公益廣告圖形，目前多用于在食品相關的包裝設計中，如農夫山泉礦泉水、綠箭口香糖等，這類所表達的主要意思都是不要隨地亂丟，保護環(huán)境方面的公益廣告。但這些公益廣告圖形位置都處于較為不起眼的地方，圖形面積都過小，不夠顯眼，很難引起人們的注意，如果稍不留意，就會被消費者忽略。但這種做法已表明人們的腦子里已有公益的概念。例如，我們可以在酒的包裝設計中加入“請勿酒后駕車”相關圖形，讓人們在飲酒前就提醒大家，駕車不飲酒，飲酒不駕車，哪怕只是有一人看到了這一相關圖形，而且對他起到一定影響，那么包裝設計中公益廣告理念就得到了體現(xiàn)。煙酒不分家，在煙包裝上，也加進“請勿酒后駕車”相關圖形，宣傳效果會更好。

三、色彩

色彩是視覺傳達力最活躍的因素。為了加強包裝設計中公益廣告色彩的注目性，首先包裝設計用色要簡潔用色少、主次分明、層次清楚，能給人簡潔的整體效果。從商品出發(fā)，色彩應做到精煉、概括和具有象征性，以上是從審美角度分析的，從經(jīng)濟效益角度來看，用色少可以降低成本，有利于商家和消費者的利益。當然包裝設計中公益廣告不管是文字的形式還是圖形的文字，它的色彩強度都不能超越商品包裝本身標志的強度，因為公益廣告和包裝設計始終是從屬關系。人們先被外包裝完美搭配色彩所吸引，然后對商品本身和公益廣告有了一定的了解，接著進行購買，這也達到了公益廣告包裝設計中色彩的真正目的和意義。

如今，包裝設計與公益廣告、低碳生活都是當今社會很關注的重要話題。把公益廣告運用到包裝設計中，不僅是包裝設計中的一個嶄新視覺方式，也是為了促銷商品，增強企業(yè)形象，更主要的是為了讓公益理念更好的宣傳下去，讓更多的人能夠接觸和理解公益廣告，并付諸行動。進而讓消費者享受因其而帶來的高品質的低碳生活。

課題來源：2013年度湖北省教育廳人文社會科學研究項目《生態(tài)設計的遷移價值研究》，課題號：鄂教思政函[2013]1號 13y078

參考文獻

1 凱莉.包裝設計法則[M].南昌：江西美術出版社，2011

2 王邵強.新包裝[M].重慶：四川美術出版社，2005

3 毛溪.平面構成[M].上海：上海人民美術出版社，2007

4 劉春雷.包裝造型創(chuàng)意設計[M].北京：印刷工業(yè)出版社，2012，2

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關鍵詞：交互式理念 包裝設計 包裝結構 包裝視覺形象

將商品包裝設計視作例子：商品形態(tài)為包裝設計結構反映方式。倘若商品包裝設計采用各種交互式設計理念，例如各種視覺語言以及特定肌理的材質等。對包裝設計進行指導，消費者借助于開啟包裝設計或重復運用包裝設計，直接或間接體會包裝的顏色、材質以及圖形等，進而讓消費者可以與包裝設計進行頻繁的互動。從包裝設計和消費者信息溝通的過程，很容易察覺到交互式設計理念主要涉及信息交互、消費者以及情感感受。

1、交互式理念的概念

設計方面的交互設計理念為一種不同學科彼此融合而形成的理念，它涉及不同設計科目，包括媒體藝術設計、視覺傳達設計以及工業(yè)設計等。對于交互設計理念而言，它是對設計進行指導的一種方式，是一種設計理念，在設計層面往往和不同設計學科存在交叉的領域。然而，人們往往明白交互設計整體是人機交互。但事實并非如此，人機交互僅為交互式設計的一種應用。對于交互式設計而言，其具有大量應用，例如交互式理念包裝設計即為新時期發(fā)展狀態(tài)下所形成的，為借助于交互式設計理念分析包裝設計。對于交互式理念包裝設計而言，其涵蓋了印刷工藝、藝術、材料、經(jīng)濟以及科學等眾多方面，涉及不同方面信息，例如工程技術、心理學、美學、信息媒體、市場營銷以及經(jīng)濟等，它借助于系統(tǒng)論的思想與方式實施全面的系統(tǒng)研究與系統(tǒng)綜合，從而運用最優(yōu)化設計，最終實現(xiàn)設計目標。因而在對交互式理念包裝進行設計期間應融合不同學科，此外它還能對設計師能力進行有效檢驗。

2、交互式理念的包裝設計分類

把交互式理念運用于包裝設計，能夠把交互式理念包裝設計細劃成三類，即智能包裝設計、感官包裝設計以及功能包裝設計。

（1）感官包裝設計

即消費者在和包裝設計接觸后可以下意識地形成一種直觀感受（包括視覺以及觸覺等諸多層面的感覺）。

（2）功能包裝設計

這是處理和產(chǎn)品有關的包裝問題，也就是保證包裝里的商品不丟失或不遭受破壞，協(xié)助內部商品運用的一種科學的包裝設計方式。

（3）智能包裝設計

對于智能包裝設計而言，其為現(xiàn)階段極其高端的包裝方式，嚴格而言，智能包裝設計屬于高級功能包裝設計的組成部分。智能包裝設計能夠有效識別部分核心參數(shù)包括壓力、溫度、濕度、密封度以及時間等，它圍繞環(huán)境因素擁有識別與判斷的功能，進而提供給消費者涉及包裝內部產(chǎn)品的有關數(shù)據(jù)信息。

3、交互式理念在包裝視覺形象中的應用

（1）字體應用法

借助于交互式理論的包裝設計可以滿足特殊消費者心理需要，往往對文字進行特殊設計。對于字體互動性而言，其借助于文字向消費者給予的信息與消費者從文字中獲取的提示來反映的。字體設計需要包含相應的趣味性，能夠自由組合以及拼接，且包含開發(fā)智力以及游戲娛樂的功能，還能夠形成各種新內容。

（2）圖形應用法

1）圖形參與法

設計師經(jīng)常運用的交互式理念包裝視覺形象的反映方式就是借助于圖形來對創(chuàng)意進行改進。圖形參加到包裝設計中是借助于構思且思索圖形在包裝設計中的比例以及位置后把具體的物以及人等有關形象同構至其中。通過運用視覺圖形形象可以借助于包裝上的特殊形象和消費者進行聯(lián)想互動，消費者變?yōu)榘b設計的參加者，讓消費者產(chǎn)生無法忘記的運用體驗。

2）圖形同構法

對于交互式理念圖形同構法而言，其形成于圖形視覺形象和消費者之間以及圖形視覺形象之間。借助于精妙地設計圖形在包裝設計產(chǎn)生的位移與圖形間的關聯(lián)，讓全部圖形在包裝設計上的改變以引起消費者關注的方式。包裝設計師借助于不同方式（例如夸張、仿生以及擬人等），讓具體的人和物等形象具有有趣的特點；有些時候，設計人員把商品添加進包裝設計，由于商品是最顯著的屬性反映，因此能夠極佳地和消費者展開情感互動。

（3）色彩應用法

色彩一方面能夠借助于顯著的視覺表現(xiàn)力吸引消費者的注意力、反映商品信息，另一方面可以對情感進行表達。色彩的情緒明確且強烈，舉例而言，金色的包裝能夠反映高貴和奢華的情緒；黑色的包裝可以給人冷酷和低調的感覺。借助于交互式理念對包裝設計色彩的運用進行指導，能夠很容易對商品屬性進行凸顯，吸引消費者注意力，讓消費者產(chǎn)生強烈的購買想法。

（4）視覺元素編排法

借助于交互式理念恰當?shù)卦O計文字和圖形、圖形和色彩之間等不同視覺元素，設置不同視覺形象元素彼此在包裝設計中全部的占比，在不同元素間產(chǎn)生極其協(xié)調的關聯(lián)，讓消費者產(chǎn)生完整的視覺體驗，從而讓消費者和包裝設計進行積極互動。而消費者針對此時已包含視覺語言的包裝設計將展開信息反饋，進而引導包裝設計對自身進行改進，包裝設計從而對消費者再次進行引導，就這樣包裝設計以及消費者展開反復地信息互動。

4、結語

筆者認為，唯有可以調動人們情感以及可以迎合消費者需要的包裝設計才是包裝設計今后發(fā)展的方向。作為緊隨時代步伐的設計師，必須具有大量文化知R作為基礎，迅速獲取各類技能與信息，強化消費者與包裝設計之間的互動，才可以擁有更佳的包裝設計方案，從而滿足不同的消費需求。

參考文獻：

[1]趙震，吳晨，劉超.交互設計的行為分析在產(chǎn)品設計中的應用研究[J].包裝工程.2012（06）：89-91

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【論文摘要】本文針對包裝設計教育改革進行探討。

【論文關鍵詞】包裝設計 創(chuàng)造能力 道德培養(yǎng) 實踐能力

近十幾年來我國經(jīng)濟迅速的發(fā)展帶動了相關產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展．隨著現(xiàn)代工業(yè)文明的快速發(fā)展，包裝已成為人們的生活往來不可缺少的重要部分．它不僅推動著相關工業(yè)的發(fā)展，而且豐富人類的物質和精神文化生活。包裝設計教育對包裝工業(yè)的發(fā)展起到了很大的推動作用。但隨著經(jīng)濟、政治、文化的發(fā)展，人們享受工業(yè)文明為包裝行業(yè)所帶來的各項技術成果時．傳統(tǒng)的包裝設計教學存在著專業(yè)和專業(yè)覆蓋面太窄、知識老化、教法陳舊．偏重技能性教學、不注重開發(fā)學生的創(chuàng)造力和人文精神、缺乏完善的教學實踐手段、教育師資力量存著因地域因素而分配不均等狀況概括起來說是，重技術、輕創(chuàng)造、缺人文、師資力量分配不均；，這些問題將直接影響到包裝設計教學的質量。為了適應21世紀包裝設計人才的需求，應面對我國的包裝設計教育進行改革。

1、優(yōu)化整合課程結構，開設跨學科課程

現(xiàn)有包裝設計課程缺乏科學性、時代性、實踐性．綜合性、人文性和創(chuàng)造性。了解和掌握新知識(品牌學、市場營銷知識)、新信息(產(chǎn)品的定位、品牌戰(zhàn)略、企業(yè)整體經(jīng)營決策)．遵循一定的科學規(guī)范的操作程序(準確的調查與研究過程，進而把握解決問題的方向和目標)等已成為包裝設計的最終取向。重視和不斷學習相關領域的學科知識．注重調查和信息的搜集，同時以科學的工作態(tài)度遵循一定的有效的操作程序．是包裝設計的重要基礎、必要環(huán)節(jié)和組成部分，也是當今包裝設計教學應該重視和加強的。包裝設計教育應開設跨學科的綜合性課程，如設計心理學．社會學，文案寫作、市場營銷學、消費心理學材料學、設計管理及可持續(xù)設計方法等課程，并在課程中貫徹多學科、多角度思考分析問題的能力，改變長期以來注重專業(yè)需要和偏重知識技能傳授的做法，加強學科之間的交叉和融合方式．推進教學內容及教學手段的現(xiàn)代化。

2、提高創(chuàng)造力，注重學生創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)

當今信息時代．設計教育更呈現(xiàn)時代性和開放性的特征。一些設計師所熟悉的傳統(tǒng)技藝已被當代的科技手段所替代．學生獲取信息的渠道也特別多用電腦可以快速完成作業(yè)，時間大大縮短。在這樣的背景下，教學更重要的任務是培養(yǎng)學生的創(chuàng)造性思維，根據(jù)市場環(huán)境的改變培養(yǎng)學生的創(chuàng)新能力和綜合運用各學科知識的復合能力．這是提高學生創(chuàng)造性的關鍵環(huán)節(jié)。當前，大量包裝設計作品如出一轍，這跟我們在設計教學中不注重學生的創(chuàng)新思維培養(yǎng)和原創(chuàng)設計有關。創(chuàng)造性思維是一種具有創(chuàng)新意義的思維活動，教師教學方向和學生的努力方向都要向從培養(yǎng)思維的發(fā)散性、靈活性及獨創(chuàng)性方面去探索應改革傳統(tǒng)教學內容和手段．在教學中有意識地增加一些探索性、實驗性的課題．比如：可持續(xù)包裝設計：等新理念包裝的探索、包裝形式的突破與創(chuàng)新、包裝材料的革新與重組、傳統(tǒng)文化的借鑒與創(chuàng)新等等．提供一切可能條件讓學生去做大膽的探索與實驗，使學生變被動學習為主動學習．變模仿性設計為創(chuàng)造性設計。另外．在教學過程中穿插一些設計項目和設計比賽活動，或者將一些前瞻性的課題和社會的具體項目結合起來做，可以逐漸培養(yǎng)起學生對學習過程的興趣激發(fā)他們的情感，開發(fā)他們的創(chuàng)造潛能。"

3、加強人文修養(yǎng)，注重對學生倫理職業(yè)道德的培養(yǎng)

中國思想文化自古以來就有著較深厚的人文精神的傳統(tǒng)，追求和體驗人與自然契合無問的一種人生境界和精神狀態(tài)。歷史發(fā)展至今，人文思想發(fā)展不斷完善。但隨著市場經(jīng)濟體制加速走向現(xiàn)代化，因為設計與經(jīng)濟生活的密切聯(lián)系．很多人都走入了工業(yè)文明的誤區(qū)，包裝設計以極大刺激消費為最終目的，一些追逐高利潤．高附加值的現(xiàn)象不斷出現(xiàn)。過度包裝．用有毒有害材料包裝．給社會、人類造成危害．只顧眼前小利，喪失了社會責任心和公共倫理道德．這在某種意義上也是人文精神的失落和危機。

雖然造成這種現(xiàn)象的原因是多方面的．特別是與我國的包裝法規(guī)不完善，缺乏嚴格的監(jiān)督制度和法律措旋有關，但也應該看到，設計師是創(chuàng)造合理適度的包裝方案的源頭，也是提供浮華過度包裝的源頭。這與高校設計教育不注重學生倫理職業(yè)道德培養(yǎng)有一定關系。每一個有良知的設計師的職責．就在于不斷關注社會和人類生存環(huán)境．為人們不斷提供更合理新穎的生活方式．抵制社會上的不良風氣，保持設計師的職業(yè)道德尊嚴。因此，對于學校來說．應從教育人手．加強學生的人文修養(yǎng)．加深學生的文化底蘊．將中國傳統(tǒng)文化包裝法制法規(guī)、可持續(xù)發(fā)展的觀念與知識系統(tǒng)地納入必修課程還可通過專題講座小組討論等形式進行引導，培養(yǎng)學生正確的價值取向．牢固樹立一切為人服務的思想．充分發(fā)揮包裝設計師在社會上的精英作用。

4、加強校企合作，注重對學生的實踐能力的培養(yǎng)

企業(yè)是學生的最好的實習基地．從這里學生可以在生產(chǎn)～線得到更直接的實踐知識和經(jīng)驗掌握企業(yè)的組織結構．管理模式．生產(chǎn)流程，設計程序，印刷工藝．培養(yǎng)學生的職業(yè)道德觀，認識時效及工作效率及是企業(yè)的生命．培養(yǎng)性情及工作興趣，磨練吃苦耐勞的精神。

篇10

【關鍵詞】現(xiàn)代包裝設計傳統(tǒng)食品包裝地域文化

現(xiàn)代包裝設計是人類社會發(fā)展的文明成果，是科學技術與藝術的結合，更是人類精神文化與物質文化的載體。它是以大眾生活為基礎，以文化為本位，以生產(chǎn)生活方式為導向，沿著歷史的文脈一步一步發(fā)展起來的。

1.現(xiàn)代包裝設計的簡述

現(xiàn)代包裝設計在現(xiàn)代設計中占據(jù)著非常重要的地位，它的發(fā)展歷程在很大程度上受到現(xiàn)代設計發(fā)展的影響，無論是理論方面，還是在具體設計實踐方面，包裝設計一直走在了時代的前列，這一方面將設計新潮完美的展現(xiàn)出來，另一方面還將設計主流很好的體現(xiàn)出來，受后現(xiàn)代主義設計思潮的影響，包裝設計中反現(xiàn)代主義設計簡潔的原則，強調設計的裝飾性，同時大膽采用鮮艷的色彩及醒目的文字，主張從傳統(tǒng)文化中吸收素材進行創(chuàng)作，追求一種風趣、幽默之感，因而后現(xiàn)代包裝設計形式多樣，內容廣泛，它一方面使設計層面變得更加豐富，另一方面還大大推動了設計的發(fā)展。因此，加強現(xiàn)代包裝設計在傳統(tǒng)食品包裝中的應用，能夠在很大程度上幫助傳統(tǒng)食品建立起自己的品牌，受到越來越多的人的喜愛。

2.現(xiàn)代包裝設計在黑龍江傳統(tǒng)食品包裝中的運用

2.1具有針對性的進行包裝

在現(xiàn)代商品競爭中，包裝設計正是通過宣傳產(chǎn)品的差異化來強調自己品牌的價值，未來的商品包裝設計必須追求包裝商品的新形式新風格，這種新形勢新風格所具有的獨特創(chuàng)意不僅僅要表達出商品的實用性，還要表達出商品的強烈商品意向，在這種視覺表象的強烈感染下，消費者會自然而然被商品所吸引。比如一些具有專門針對某一范圍內的消費群體的產(chǎn)品，就需要在包裝設計上具有針對性的顯示，像黑龍江的黑木耳是我國著名的山珍，可食、可藥、可補，中國老百姓餐桌上久食不厭，有“素中之葷”之美譽，世界上被稱之為“中餐中的黑色瑰寶”，對膽結石、腎結石等內源性異物也有比較顯著的化解功能，這樣就可以在對黑木耳進行包裝時，可以將其化解膽結石、腎結石等內源性異物的作用重點突顯出來，從而能夠使其更容易受到人們的關注，并且還能將其品牌打出去，得到更多人的關注。

2.2具有環(huán)保意識的包裝

資源的有限性及現(xiàn)實生活中的過度開發(fā)，為經(jīng)濟和人類社會的可持續(xù)發(fā)展節(jié)約能源應是每個人銘記在心的事，這就為未來的包裝設計提出了一個更高的標準――節(jié)能，20世紀90年代，“自然、原始、健康”等環(huán)保觀念的風潮使綠色設計成為包裝設計的新向導，未來的包裝設計的發(fā)展應盡可能朝著綠色包裝的方向發(fā)展，在保護環(huán)境的前提下遵循“減少、回收、再生”的設計原則，這也是現(xiàn)代包裝設計的一個非常重要的原則。比如，黑龍江大豆是黑龍江省著名農產(chǎn)品特產(chǎn)，顆粒圓潤飽滿，皮薄色黃，合有豐富的油脂、蛋白質、氨基酸，質量上乘，在國內外享有盛譽，可直接用來做湯，經(jīng)研磨加工后的各式豆制品，味正色純，更是素食者的盤中佳肴，每年大量出口，是創(chuàng)匯的重要產(chǎn)品之一，其在包裝設計時，就充分遵循了現(xiàn)代包裝設計要求的環(huán)保原則，一個非常醒目的“有機食品”是其包裝的最大特點，充分體現(xiàn)出該食品具有無毒、無害、綠色健康的特點，并且使用自動定量進行包裝秤進行包裝，合理利用資源，不浪費，從而為黑龍江大豆的生態(tài)品牌打下了良好的基礎，受到全國人們的追捧。

2.3具有深厚的地域文化特色

不同地域和民族孕育著不同的文化，不同的文化又包含著各具特色的設計，黑龍江人民豪爽、樸實，因此該地區(qū)銷售的商品要體現(xiàn)出各自本身的“不同”，要用藝術的手段體現(xiàn)出民族文化的特點，一方面能夠更好地實現(xiàn)與消費群體的溝通，能順暢的傳達產(chǎn)品信息、宣傳產(chǎn)品，另外一方面還能在創(chuàng)意上別出心裁，成為區(qū)別其他同類商品和提高商品視覺藝術水品的手段，進而提高商品的社會附加值，提升品牌形象。比如，出產(chǎn)于黑龍江省寧安市渤海鎮(zhèn)的響水大米，在進行包裝時，無論是文字解釋說明，還是圖案設計都充分體現(xiàn)出當?shù)貪夂竦牡赜蛭幕厣?，這也是其為什么受到人們青睞的重要原因之一，如今響水村生產(chǎn)的響水大米，經(jīng)過其獨特的現(xiàn)代包裝設計，已經(jīng)具有了自己獨特的品牌，并且連續(xù)多年榮獲“中國綠色食品一產(chǎn)品”、“中國放心食品”等信譽品牌稱號，堪稱“中華第一米”、“中國米王”。由此可見，在黑龍江傳統(tǒng)特色產(chǎn)品包裝上，充分結合現(xiàn)代包裝設計的一些元素，能夠為產(chǎn)品品牌的建立起到非常重要的作用。