導(dǎo)語：如何才能寫好一篇品牌創(chuàng)建計(jì)劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】班級管理 制度形成 文化建設(shè) 開展活動

當(dāng)今時(shí)代是一個非常重視文化的時(shí)代，大到一個國家，小到一個班級、一個家庭，文化的魅力日益顯現(xiàn)。《中國教育報(bào)》提出了這樣的觀點(diǎn)：一流的班級管理靠文化，二流的班級管理靠制度，三流的班級管理靠班主任。所以，如何建設(shè)班級文化就成了提升班主任水平的重點(diǎn)了。

班級文化的主要內(nèi)容是由班級形象、班級精神、班級凝聚力、班級目標(biāo)、班級制度、團(tuán)隊(duì)意識、班級活動等組成。其中班級文化的核心是班級精神。班級精神文化是屬于觀念形態(tài)的層次，它包含班級凝聚力、團(tuán)隊(duì)意識，這些內(nèi)容反映了班級成員的價(jià)值觀、人生觀等深層次的文化，建設(shè)班級精神文化就是要營造濃厚的班級人文氣氛，努力創(chuàng)建能符合素質(zhì)教育要求、能體現(xiàn)時(shí)代精神、能合乎倫理道德的班級文化體系?，F(xiàn)在我從下列幾方面談班級文化的創(chuàng)建。

1.班級精神的培養(yǎng)

一個班級要有班魂，從建班的時(shí)候就要有意識的培養(yǎng)，讓學(xué)生逐步接受，根植在全班學(xué)生的心里，每個班的班魂可以不一樣，班主任根據(jù)自己的班級的特點(diǎn)和自己擅長的，自己崇尚的理想為參考，制定自己班級的班魂。如：誠信班級，感恩班級，陽光班級，團(tuán)結(jié)友愛班級，激情燃燒班級，助人為樂班級，自尊自愛班級等等。確定了班魂之后就要不斷的灌輸思想。通過制度，板報(bào)，班會等活動，把這種精神深深的埋在學(xué)生心中，并在實(shí)踐中慢慢地形成凝聚力。

2.班級環(huán)境的建設(shè)

教室環(huán)境是班級形象的標(biāo)志之一。建設(shè)教室環(huán)境，即建設(shè)良好的班級形象，可以陶冶人的情操。而教室環(huán)境的建設(shè)含教室的靜化、教室的綠化及教室的美化。教室的衛(wèi)生是班級的窗口，是文明的標(biāo)志。班主任要在班級中培養(yǎng)學(xué)生良好的衛(wèi)生行為習(xí)慣，要反復(fù)不斷地灌輸衛(wèi)生理念。要從培養(yǎng)人的素質(zhì)和終身發(fā)展的高度來教育學(xué)生，影響學(xué)生。讓學(xué)生從被迫接受自覺遵守習(xí)慣自然。而綠色教室則象征著青春，象征著活力，體現(xiàn)了現(xiàn)代中學(xué)生的朝氣蓬勃。所以，班級布置要有激勵的名言，有充滿生機(jī)的景物。這樣的班級可以激發(fā)中學(xué)生對生命的熱愛，增強(qiáng)凝聚力。美化教室是指教室中“美”的設(shè)置。教室中最美的就是學(xué)生的創(chuàng)作，一個教室中到處都是學(xué)生的作品，而且每一位學(xué)生都有作品，這就是最美的，這樣的班級就會讓班上的學(xué)生格外珍惜，愛護(hù)。所以教室中要不斷推出學(xué)生的作品，要鼓勵所有的學(xué)生來創(chuàng)作，這樣的教室就是最美的。

3.班級制度的形成

班級制度也稱班級公約，是班級學(xué)生行為的指南。內(nèi)容包括文明禮儀、學(xué)習(xí)常規(guī)、基本規(guī)范、衛(wèi)生執(zhí)勤等幾個方面。班級公約不能“自上而下”由班主任強(qiáng)加給學(xué)生，而應(yīng)該“自下而上”由學(xué)生討論產(chǎn)生.讓他們感到這是班級自己的事，他們是制定者，也是執(zhí)行者、維護(hù)者。所以要廣泛聽取每一位學(xué)生的意見和建議，再通過民主表決形成定稿。當(dāng)然，班級公約也應(yīng)該有老師要遵守的準(zhǔn)則，這樣，才能獲得學(xué)生的認(rèn)可，從而內(nèi)化為他們追求的目標(biāo)，才能使他們以積極的態(tài)度去執(zhí)行。

4.班級學(xué)風(fēng)的提升

學(xué)風(fēng)指的是班級里學(xué)習(xí)的風(fēng)氣，包括學(xué)習(xí)的態(tài)度、學(xué)習(xí)的氛圍、學(xué)習(xí)的風(fēng)格和學(xué)習(xí)的方法等內(nèi)容。要提升良好的、上進(jìn)的學(xué)風(fēng)就是要發(fā)揮學(xué)生學(xué)習(xí)的主觀能動性，有些同學(xué)和他談學(xué)習(xí)的目的是有用的，但有些同學(xué)和他談學(xué)習(xí)的目的卻是徒勞。要把學(xué)風(fēng)提起來，關(guān)鍵是讓他們興趣起來。就是要讓學(xué)生在學(xué)習(xí)中獲得快樂，獲得自信，只要在學(xué)習(xí)中嘗到了快樂，他就不會拒絕，反而會自覺主動地融入到學(xué)習(xí)之中了。所以，一定要讓學(xué)習(xí)的人有進(jìn)步，有希望，有快樂。

5.班級活動的組織

有效的活動，可以產(chǎn)生教育的奇跡。班級、年段、學(xué)校都要花心思組織一些有益于學(xué)生德、智、體、美、勞發(fā)展的活動。比如：演講、燈謎、對聯(lián)、球類、拔河等比賽；比如“學(xué)雷鋒行動”、“感恩教育”、“學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)交流”、“關(guān)愛同學(xué)一幫一”等活動；比如：繪畫書法、科技創(chuàng)新、才藝表演等展示，都會起到培養(yǎng)學(xué)生獻(xiàn)身科學(xué)、助人為樂、感恩社會、積極向上的優(yōu)良品質(zhì)。如果單單只靠學(xué)校統(tǒng)一組織的很有限的幾個活動，參與的人數(shù)就太少了，涉及到的內(nèi)容也不豐富，無法從真正意義上起到升華思想、靜化靈魂的作用。比如“雷鋒月”活動，學(xué)校統(tǒng)一組織安排“掃一次街”、“捐一次款”、“去一趟敬老院”這些活動?；顒拥膬?nèi)容和參與的同學(xué)人數(shù)都受到的限制，就無法達(dá)到全面提升的目的。如果說，我們能利用出去掃街這樣的活動來揭示文明素養(yǎng)，來鞭策同學(xué)們的衛(wèi)生行為習(xí)慣，來督促校園內(nèi)亂扔果皮紙屑的行為，這個教育不就更有效了嗎？如果說，我們能利用去敬老院的活動來促進(jìn)”孝敬父母，心存感恩”教育，繼續(xù)升華到孝順，聽話，認(rèn)真學(xué)習(xí)的主題上，這個活動不就更有意義了嗎？如果說，我們能利用為困難同學(xué)捐一次款的活動來培養(yǎng)同學(xué)們勤儉節(jié)約，奮發(fā)上進(jìn)的品質(zhì)，這個活動不就更完美了嗎？這就需要在班級里繼續(xù)組織相關(guān)的活動來延伸活動的內(nèi)涵，達(dá)到對心靈洗禮的目的。各個班級還可以根據(jù)自己班級的特點(diǎn)和情況來組織開展其他的活動，以活動來陶冶情操，以活動來感化靈魂，以活動來協(xié)助教育。

6.班級班會的開展

班會課就是一個組織活動、陶冶情操、培養(yǎng)素質(zhì)的大好平臺。但是目前學(xué)校班會課開展的情況并不平衡，許多班級的班會課形同虛設(shè)。因?yàn)橛泻芏喟嘀魅握J(rèn)為，我們天天在開班會，有什么事情都是馬上強(qiáng)調(diào)，怎么會集中到班會上去上呢？有這種觀念的老師是把班會課的功能理解為單純的布置任務(wù)、制定班規(guī)和宣布處分了。而沒有賦予它更高層次的功能。其實(shí)，每一節(jié)班會課就是一次活動，班級要利用每一周的班會課運(yùn)用講座、辯論、研討、行動等形式，通過視覺、聽覺、觸覺、感覺等方式來刺激同學(xué)們的神精，進(jìn)而達(dá)到教育的目的。

一個優(yōu)秀的班集體，離不開良好班級文化氛圍的熏陶。學(xué)生在班級文化活動顯示出個人的才華，培養(yǎng)了創(chuàng)造精神和實(shí)踐能力。在實(shí)現(xiàn)班級目標(biāo)和個人目標(biāo)的過程中，還懂得了合作與團(tuán)結(jié)，理解了團(tuán)隊(duì)精神，形成了共同的價(jià)值取向，增強(qiáng)了責(zé)任感。所以當(dāng)一名班主任要有思路，有想法，要花心思來研究自己班級的文化建設(shè)，要創(chuàng)建有特色的品牌班級。讓班主任當(dāng)?shù)挠幸馑?，有品位，有希望，有收獲！

篇2

關(guān)鍵詞 城市品牌 品牌識別 顧客

中圖分類號：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

深圳是我國第一個加合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)并榮獲設(shè)計(jì)之都稱號的城市。2009年，《深圳市綜合配套改革方案》明確提出“加快設(shè)計(jì)之都建設(shè)，把深圳建成有國家影響力的文化創(chuàng)意中心”。目前，深圳已建成華僑城創(chuàng)意工業(yè)園、田面設(shè)計(jì)之都、寶安F518C創(chuàng)意產(chǎn)園、大芬油畫村等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)；并擁有華僑城、騰訊、華強(qiáng)文化集團(tuán)等一批國內(nèi)外知名文化創(chuàng)意企業(yè)。2010年深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總值達(dá)到700億，占本地GDP比重的8%。近年來，深圳通過“文化立市”方針，使得城市在營銷競爭力和文化競爭力等方面提高了城市品牌競爭力。

一、深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對城市品牌構(gòu)建的現(xiàn)狀

（一）工業(yè)設(shè)計(jì)樹立城市文化形象。

根據(jù)深圳工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會分析，全市工業(yè)設(shè)計(jì)公司約有200多家，占廣東省數(shù)量的70%，相當(dāng)于全國的49%。深圳的工業(yè)設(shè)計(jì)師也在近10多年，多次獲得世界頂級設(shè)計(jì)賽事和國家展覽獎項(xiàng)。2008年11月，深圳獲得聯(lián)合國教科文組織頒發(fā)的“設(shè)計(jì)之都”稱號，成為中國首個獲此殊榮的城市，也因此而受到國際上的高度關(guān)注，塑造了深圳城市品牌的文化形象。深圳豐富多元的城市設(shè)計(jì)文化產(chǎn)品，良好的文化基礎(chǔ)設(shè)施以及城市居民對城市文化生活的追求也吸引著企業(yè)和創(chuàng)意人才走進(jìn)深圳。

（二）文化創(chuàng)意與旅游相結(jié)合塑造了國際旅游城市形象。

深圳在不斷探索“文化+旅游”為特征的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新模式，以塑造國際旅游城市形象。目前，深圳已推出48個市級文化產(chǎn)業(yè)基地和創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)。根據(jù)2010年市文體旅游局公布的28家深圳市文化旅游型示范園區(qū)基地名單，包括華僑城集團(tuán)、F518時(shí)尚創(chuàng)意園、山水田園、永豐源觀瀾瓷谷、玫瑰海岸婚慶文化產(chǎn)業(yè)基地、大芬油畫村、水貝珠寶項(xiàng)鏈街區(qū)、中國絲綢文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園等。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園不僅提升了城市品質(zhì)，并成為刺激創(chuàng)意、革新環(huán)境、激發(fā)才能、促進(jìn)創(chuàng)新的多遠(yuǎn)空間，對于作為旅游目的地的城市品牌塑造的作用是不可估量的。2012年，深圳接待游客總數(shù)9104萬人次，與2011年相比增加9%，全市旅游總收入835億元，增長13.3%。過夜入境游客次數(shù)連續(xù)多年居中國大中城市首位，旅游外匯收入連續(xù)多年居全國大中城市第四，旅游也總收入居全國前八位。

（三）龍頭文化科技企業(yè)打造城市精神。

深圳產(chǎn)生了騰訊、華為、中興、華師傳媒、華強(qiáng)公司等科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)。企業(yè)依靠著特殊的背景，以“來了就是深圳人”的宗旨吸引著國內(nèi)外的人才投身于城市建設(shè)，向全國甚至世界成功闡釋了“敢為天下先”、“改革創(chuàng)新是深圳的根，深圳的魂”、“時(shí)間就是生命，時(shí)間就是效率”等深圳精神。深圳具有包容、多元化的城市文化環(huán)境賦予了居民強(qiáng)烈的文化自信和尊嚴(yán)，預(yù)示著深圳作為“夢想之城”的可能性。近年來，深圳長期被認(rèn)為是國內(nèi)最好的科技創(chuàng)業(yè)環(huán)境。

二、深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)構(gòu)建城市品牌存在的問題分析

（一）聚集效應(yīng)不顯著，對城市品牌影響力有限。

深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要采用行業(yè)聚集、空間集中的發(fā)展策略，已建立了40多個具有一定規(guī)模和影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地。但是，園區(qū)中的企業(yè)普遍規(guī)模小、原創(chuàng)能力不足、核心競爭力弱。究其原因之一是缺乏統(tǒng)一的科學(xué)規(guī)劃和完善的配套服務(wù)體系，未能形成完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條，聚集效應(yīng)的規(guī)模不明顯。另外，單純靠大量加工制造業(yè)企業(yè)進(jìn)駐園區(qū)，缺乏上下游性企業(yè)支撐，產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)各個企業(yè)缺乏有效的分工合作，未能充分釋放聚集效應(yīng)。

（二）文化產(chǎn)業(yè)人才資源缺乏，城市品牌競爭力不足。

創(chuàng)意人才，是構(gòu)成創(chuàng)意城市品牌的核心要素，包括科學(xué)家、大學(xué)教授、詩人、作家、藝術(shù)家、演員、設(shè)計(jì)師等。如英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家坎農(nóng)（Cannon）所說，創(chuàng)意城市是以人為本的創(chuàng)造性的城市，人才是城市發(fā)展進(jìn)程中塑造城市生命和未來的重要軟因素。從整體來看，深圳文化創(chuàng)意人才從數(shù)量上和質(zhì)量上都較為欠缺。首先近年深圳房價(jià)高企，消費(fèi)指數(shù)較高，文化創(chuàng)意人才流失嚴(yán)重。其次是文化程度低，缺乏專業(yè)訓(xùn)練是文化創(chuàng)意企業(yè)普遍存在的問題。再是與上海、北京、廣州等城市相比，深圳缺少高校和科研機(jī)構(gòu)。此外，深圳為創(chuàng)意企業(yè)和人才提供的棲居、交流、發(fā)展環(huán)境也未盡人意。

（三）原創(chuàng)能力薄弱，未能形成代表城市的符號性商品。

深圳在文化商品的提供上占據(jù)一定的優(yōu)勢，例如專利申請和授權(quán)量居全國前列，但核心技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)則相當(dāng)缺乏。多數(shù)文化創(chuàng)意行業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈的中低端，過分集中于加工制作環(huán)節(jié)，原創(chuàng)力嚴(yán)重不足。在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，良好的城市形象成為吸引企業(yè)和人才的關(guān)鍵因素，然而即使某個城市擁有了創(chuàng)意的基本要素，但最終被人們認(rèn)識還靠文化園區(qū)與文化產(chǎn)品。由于文化產(chǎn)品過于同質(zhì)化，到目前為止仍未形成能代表深圳城市的符號性文化產(chǎn)品。

（四）宏觀規(guī)劃缺乏，未能有效利用文化項(xiàng)目對進(jìn)行城市營銷。

一個城市要在國際平臺上顯示自身價(jià)值，需要開發(fā)具有國際規(guī)模和影響力的重要事件，因?yàn)橹卮笫⑹虏粌H能提升城市形象，還能在旅游和經(jīng)濟(jì)范疇內(nèi)產(chǎn)生引發(fā)社會反響的原動力。2011年8月，第26屆世界大學(xué)生運(yùn)動會在深圳召開。這是深圳向全世界展示其獨(dú)特魅力的重要契機(jī)。深圳為此也做了大量的準(zhǔn)備工作，包括基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、場館建設(shè)、城市改造，卻并未借此有效地展示城市新形象、擴(kuò)大城市的正面知名度。籌辦大運(yùn)會期間，為維護(hù)社會穩(wěn)定，深圳市采取了很多“特殊措施”，自上而下的公共管理方法對城市品牌產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。

三、利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升深圳城市品牌營銷的對策

（一）培養(yǎng)完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮聚集效應(yīng)。

要培養(yǎng)完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，需要成熟的創(chuàng)業(yè)環(huán)境、合理的運(yùn)作機(jī)制、完整的創(chuàng)業(yè)結(jié)構(gòu)和成長性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。形成產(chǎn)業(yè)鏈促使各個產(chǎn)業(yè)部門相互支撐，發(fā)揮城市空間的高度聚集效應(yīng)。如波特（M?Porter）所講，經(jīng)濟(jì)發(fā)展中“大量的競爭優(yōu)勢不在公司或產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，而是分布在公司業(yè)務(wù)的所在地”，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也集中在條件突出的城市區(qū)域。深圳在一定程度上具備這樣的競爭優(yōu)勢，這也是近年深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得以迅猛發(fā)展的原因之一。要改變深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間聚集效應(yīng)不明顯的問題，城市管理者需要把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展列入城市發(fā)展政策之中，并依靠企業(yè)、政府和非政府組織的三方協(xié)作，建立創(chuàng)意城市的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和制度保障并在“軟件”上下苦功。一方面，政府要在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)作出積極努力，為創(chuàng)意企業(yè)向創(chuàng)意園區(qū)聚集提供必要的資金保障和基礎(chǔ)設(shè)施保障，包括研發(fā)設(shè)施投入、投資與共享的商業(yè)環(huán)境的營造、知識產(chǎn)權(quán)保障的提供和良好生活的改善等。另一方面，政府也要在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的軟性環(huán)節(jié)作出不懈努力，包括加快技術(shù)創(chuàng)新、新技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用、創(chuàng)意領(lǐng)軍人才的培養(yǎng)、創(chuàng)造性思維氛圍的改善、文化植根性創(chuàng)造力的發(fā)揮等。

（二）建設(shè)多元寬容社會文化環(huán)境，大力培養(yǎng)創(chuàng)意人才。

文化的多樣性是創(chuàng)意城市發(fā)展的關(guān)鍵因素，多樣性、開放性和競爭性的發(fā)揮可以有效的促進(jìn)城市產(chǎn)業(yè)和建設(shè)的創(chuàng)新。紐約以巨大的社會包容性容納了來自完全不同民族和語言及社會背景的移民，而也正是這些移民以他們的視角、質(zhì)疑傳統(tǒng)的行為方式創(chuàng)造了世界文化創(chuàng)意中心――紐約。一個具有創(chuàng)意城市精神的城市是由創(chuàng)意人才創(chuàng)造的，他們是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意城市發(fā)展的關(guān)鍵。創(chuàng)意階層對職業(yè)和居住空間的選擇更注重城市的某種特質(zhì)，例如寬松、多樣的都市氛圍、堅(jiān)實(shí)的創(chuàng)新基礎(chǔ)。對于深圳來說，城市政府需要從如何營造寬松有序、多元包容、和諧共榮社會文化氛圍進(jìn)行改進(jìn)。同時(shí)，應(yīng)以構(gòu)建吸引更多創(chuàng)造性個人進(jìn)入?yún)^(qū)域的機(jī)制為中心，通過大學(xué)、大專院校和企業(yè)的密切配合來培養(yǎng)和引進(jìn)各類創(chuàng)意人才，將城市打造成聚集創(chuàng)意階層和其他精英人才的“中心地”，為城市的發(fā)展提供穩(wěn)定的智力支持。

（三）提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力，培養(yǎng)原創(chuàng)性企業(yè)品牌。

城市的發(fā)展是品牌發(fā)展的過程，企業(yè)品牌是城市品牌的一張靚麗的名片。深圳的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)普遍與世界知名文化創(chuàng)意企業(yè)還存在較大的距離。在提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力需要通過政策和資金扶持，鼓勵核心技術(shù)開發(fā)、以現(xiàn)進(jìn)技術(shù)支撐文化裝備，重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等手段改變這一現(xiàn)狀。其次需要通過完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策，保障文化創(chuàng)意企業(yè)和個人的創(chuàng)造性勞動及其合法權(quán)益，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的制度環(huán)境。深圳可借鑒美國的經(jīng)驗(yàn)，加大政府對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)融資的支持力度；同時(shí)研究制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法，形成貫穿于文化產(chǎn)品創(chuàng)作、生產(chǎn)、流通和消費(fèi)全過程的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系。

（四）開發(fā)國際規(guī)模和影響力的文化項(xiàng)目，提升城市品牌知名度。

與世界其他所有的城市一樣，深圳需要為城市的真正發(fā)展――在全球價(jià)值鏈上步步提升，爭取自身核心地位，成為人們樂于居住、工作、前往和認(rèn)知的地方，和能夠吸引投資的多產(chǎn)之地。深圳可借鑒城市里爾的“里爾2004 ”文化項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)，利用國際規(guī)模和影響力的文化事件推動城市建設(shè)方針和社會關(guān)系發(fā)展，利用“大事件”的契機(jī)提升城市形象和開發(fā)新型的、有創(chuàng)意的城市管理方式。重大文化項(xiàng)目有利于激發(fā)城市創(chuàng)造性和公民意識，吸引新的創(chuàng)意基層和高科技企業(yè)，有利于城市產(chǎn)生發(fā)展自身經(jīng)濟(jì)的新的強(qiáng)勁因素。

四、小結(jié)

本文對深圳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對城市品牌構(gòu)建的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并針對現(xiàn)狀存在的問題提出了應(yīng)對的策略。完整的產(chǎn)業(yè)鏈、多元寬容社會文化環(huán)境、自主創(chuàng)新能力、文化項(xiàng)目開發(fā)能力是一個城市利用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供城市品牌的有效途徑。我國的創(chuàng)意城市發(fā)展需要在“軟”、“硬”兩方面環(huán)境條件提升，并在地方政府的主導(dǎo)下合理選擇特色化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，逐步形成“點(diǎn)-線-面”結(jié)合的創(chuàng)意城市空間形態(tài)，從而塑造城市品牌和提升城市競爭力的發(fā)展。

（作者：深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院，講師，主要研究方向：市場營銷 ）

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[4]毛里齊奧?卡爾塔，胡敏.意大利創(chuàng)意城市：新景象與新項(xiàng)目. 國際城市規(guī)劃[J].2012，（3）

篇3

完善公共文化體系建設(shè)。持續(xù)做好公共文化場館免費(fèi)開放、送文化下鄉(xiāng)、送戲進(jìn)萬村、農(nóng)村公益電影放映等文化惠民工程，改善農(nóng)村群眾觀看電影的條件，計(jì)劃建設(shè)1個室內(nèi)固定放映點(diǎn)和1個室外固定放映點(diǎn)。繼續(xù)完善圖書館、文化館總分館制工作，落實(shí)好全縣文化站站長聯(lián)席會議制度。加快推進(jìn)基層綜合文化服務(wù)中心建設(shè)，再建成1個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級和10個村級綜合文化服務(wù)中心，實(shí)現(xiàn)全縣100%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村建成綜合文化服務(wù)中心。結(jié)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)公共文化服務(wù)效能建設(shè)，繼續(xù)實(shí)施好農(nóng)村文化工程。

豐富群眾文化服務(wù)內(nèi)容。結(jié)合打造四大文化品牌內(nèi)容，舉辦等大型文化活動。根據(jù)我縣文化設(shè)施建設(shè)現(xiàn)狀，結(jié)合“三塔”免費(fèi)開放及太平府府衙項(xiàng)目建設(shè)，謀劃打造“府城”特色文化品牌。開展群眾文化服務(wù)品牌項(xiàng)目創(chuàng)建，推出“幸福歡樂周”等群眾文化品牌，借助文化館、博物館、圖書館等文化陣地，積極舉辦各類公益性的美術(shù)、攝影、民俗展覽、節(jié)日活動，豐富文化供給，更好地滿足全縣群眾文化需求。

抓好文物非遺保護(hù)利用。根據(jù)洞陽東吳墓項(xiàng)目立項(xiàng)計(jì)劃書，完成實(shí)施方案編制；做好三塔環(huán)境整治展示項(xiàng)目施工計(jì)劃和現(xiàn)場施工監(jiān)督；完成文物保護(hù)單位（古建）防雷設(shè)施檢測，安裝市保單位稠塘遺址展示、陳氏祠堂、塘南革命烈士紀(jì)念碑監(jiān)控；在基層文化陣地開展文物保護(hù)單位圖片巡展，積極做好文物保護(hù)單位消防安全檢查工作。開展部分非遺項(xiàng)目影像記錄工作，積極申報(bào)省、市非遺項(xiàng)目，舉辦第六屆民歌大賽，繼續(xù)開展“民歌進(jìn)校園”工作。

二、抓實(shí)項(xiàng)目建設(shè)，推動旅游工作提質(zhì)增效

推進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)。加快推進(jìn)花島、野生動物世界廢棄礦山改造、滑翔運(yùn)動基地、草上運(yùn)動等項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)度，確保完成全年項(xiàng)目建設(shè)計(jì)劃。

創(chuàng)新市場宣傳營銷。精心策劃旅游整體形象，組織開展旅游宣傳營銷工作，利用文化旅游展會及各類旅游宣傳促銷活動，推介文旅產(chǎn)品和旅游線路，進(jìn)一步打響旅游品牌。繼續(xù)深化和長三角、高淳等地區(qū)的旅游合作，積極融入長三角及都市圈。

加強(qiáng)文旅品牌創(chuàng)建。繼續(xù)開展A級景區(qū)、特色旅游名鎮(zhèn)、特色旅游名村、休閑旅游示范點(diǎn)等創(chuàng)建工作，指導(dǎo)桃花緣生態(tài)農(nóng)場、盛農(nóng)農(nóng)場創(chuàng)建A級景區(qū)，形成由點(diǎn)及面，串點(diǎn)成線，連線成片的發(fā)展格局。

三、完善體育建設(shè)，推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大

篇4

一、總體要求：

以加快構(gòu)建現(xiàn)代化服務(wù)型統(tǒng)計(jì)為目標(biāo)，通過開展“一一〇”統(tǒng)計(jì)服務(wù)品牌創(chuàng)建活動，在干部職工中弘揚(yáng)大局意識、服務(wù)意識、爭先意識，推進(jìn)服務(wù)創(chuàng)新和效能提升，促進(jìn)全市經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展。

二、品牌內(nèi)涵

一體化統(tǒng)攬。常規(guī)統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)、各類行業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)、50項(xiàng)專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)一應(yīng)俱全，相關(guān)分析、課題研究及時(shí)全面，滿足各級領(lǐng)導(dǎo)、社會各界和基層群眾的多元化需求。

一站式服務(wù)。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)集成統(tǒng)一門戶系統(tǒng)，數(shù)據(jù)類比查詢、在線入庫申報(bào)、統(tǒng)計(jì)繼續(xù)教育等服務(wù)一步到位，統(tǒng)計(jì)咨詢服務(wù)在一個窗口輕松完成。

零距離溝通?！半娫挕⒕W(wǎng)絡(luò)、直報(bào)平臺”渠道暢通，統(tǒng)計(jì)用戶、統(tǒng)計(jì)基層、調(diào)查對象良性互動交流，主動做好宣傳解讀、答疑釋惑。

三、時(shí)間安排

（一）宣傳動員階段（2013年5月-6月）。結(jié)合部門實(shí)際深入開展宣傳發(fā)動，使廣大干部職工充分認(rèn)識服務(wù)品牌創(chuàng)建活動的重要意義，積極參與品牌創(chuàng)建活動，營造濃厚的輿論氛圍。

（二）制定方案階段（2013年5月-7月）。從工作實(shí)際出發(fā)，研究提煉部門服務(wù)品牌名稱，制定服務(wù)品牌創(chuàng)建活動實(shí)施方案和細(xì)則，明確品牌服務(wù)的領(lǐng)域、標(biāo)準(zhǔn)和承諾，建立完善的品牌服務(wù)體系。

（三）推進(jìn)實(shí)施階段（2013年8月—10月）。梳理確定50個創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)項(xiàng)目，開展50項(xiàng)以上專項(xiàng)調(diào)查，試點(diǎn)運(yùn)行集成化統(tǒng)一門戶系統(tǒng)，有計(jì)劃分步實(shí)施。

（四）總結(jié)申報(bào)階段（2013年11月）。對創(chuàng)建活動進(jìn)行認(rèn)真總結(jié)，相關(guān)材料按時(shí)上報(bào)市軟建辦參加評比，針對用戶需求和存在問題及時(shí)改進(jìn)完善。

四、工作要求

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。成立服務(wù)品牌創(chuàng)建活動領(lǐng)導(dǎo)小組，局長任組長。把服務(wù)品牌創(chuàng)建工作列入重要議事日程，與部門業(yè)務(wù)工作有機(jī)融合，局黨組定期研究部署、督查推動。

篇5

根據(jù)《2011年法治建設(shè)工作要點(diǎn)》文件精神以及省廳、市局關(guān)于開展?fàn)幃?dāng)排頭兵活動的工作部署，經(jīng)研究，決定在我區(qū)各鎮(zhèn)、街道司法所中開展“一鎮(zhèn)（街道）一品牌”創(chuàng)建活動。現(xiàn)提出如下實(shí)施意見：

一、指導(dǎo)思想

以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，以黨的十七大、十七屆五中全會精神為指導(dǎo)，緊緊圍繞區(qū)委區(qū)政府的中心工作，通過開展司法行政“一鎮(zhèn)（街道）一品牌”創(chuàng)建活動，努力打造一批司法行政特色品牌工作，不斷提升司法行政隊(duì)伍綜合素質(zhì)和服務(wù)能力，充分發(fā)揮法制宣傳、法律服務(wù)和法律保障三項(xiàng)職能作用，扎實(shí)推進(jìn)社會矛盾化解、社會管理創(chuàng)新、公正廉潔執(zhí)法三項(xiàng)重點(diǎn)工作，為保障我區(qū)經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展、創(chuàng)造和諧的社會環(huán)境和良好的法治環(huán)境作出貢獻(xiàn)。

二、目標(biāo)任務(wù)

各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道司法所可結(jié)合實(shí)際，選擇確定一項(xiàng)或若干項(xiàng)既能體現(xiàn)司法行政職能特點(diǎn)又圍繞服務(wù)當(dāng)?shù)攸h委政府中心工作以及省市區(qū)爭當(dāng)司法行政排頭兵活動的重點(diǎn)工作，作為品牌亮點(diǎn)來抓，并提出計(jì)劃方案，明確措施要求，設(shè)計(jì)活動載體，力爭到2011年底，在全區(qū)形成一批司法行政工作的新典型、新經(jīng)驗(yàn)，使我區(qū)的司法行政工作在全市始終保持領(lǐng)先地位。

三、具體內(nèi)容

根據(jù)上述目標(biāo)任務(wù)，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道司法所確定的2011年司法行政“一鎮(zhèn)（街道）一品牌”創(chuàng)建項(xiàng)目如下：

河埒街道：社區(qū)“法治老娘舅”——整合人民調(diào)解員、法制宣傳員、治安樓組長等基層力量，加強(qiáng)法制宣傳和依法管理，在2010年開展試點(diǎn)的基礎(chǔ)上，12個社區(qū)全面推廣。

榮巷街道：社區(qū)“法治文化公園”——在榮巷街道龍山社區(qū)東大池設(shè)立法制宣傳欄（櫥窗），開設(shè)法律宣傳服務(wù)窗口，建立法制宣傳教育志愿者隊(duì)伍。

蠡園街道：“法制樓宇”建設(shè)——利用樓宇公共場所資源，積極營造濃厚法治樓宇氛圍。定期開設(shè)“法律大講堂”，在樓宇設(shè)立法治聯(lián)絡(luò)員，快速反映樓宇企業(yè)訴求，引導(dǎo)企業(yè)職工合理合法維權(quán)，營造和諧勞資環(huán)境。

蠡湖街道：高科技法制宣傳苑——在美湖社區(qū)營造法制宣傳氛圍，借助該社區(qū)建立光網(wǎng)小區(qū)的契機(jī)，利用高科技光網(wǎng)系統(tǒng)傳播法律知識。

太湖街道：尚賢社區(qū)試點(diǎn)建立四方聯(lián)系會議制度，由周新苑一期、二期、四期三個安置房小區(qū)組成的太湖街道尚賢社區(qū)，在全市首創(chuàng)建立“四方聯(lián)席會議”制度，定期邀請社區(qū)黨總支、居委會、物業(yè)公司和居民代表與會，最大限度搜集社區(qū)居民關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，以最快速度化解社會矛盾糾紛。

華莊街道：外來人口法制教育基地——以新城青年公寓為載體，圍繞“心系流動人口、共建和諧華莊”的主題，建一條法制宣傳長廊，一個外來人口法治宣傳教育講壇，組織各社區(qū)開展一系列豐富多彩的法制宣傳教育活動。

雪浪街道：法治文化社區(qū)——通過在南苑社區(qū)（安置小區(qū)內(nèi)）建立若干法制宣傳燈箱和法制漫畫圖片活動，建立社區(qū)法治圖書室、活動室等，使社區(qū)群眾在娛樂健身活動中受到廣泛的法治宣傳教育。

馬山街道：平安和諧法制學(xué)?！獙ⅠR山中心小學(xué)打造為平安和諧、依法治校、法治氛圍濃厚的學(xué)校典型，確保校園無安全事故，無糾紛案件，周邊環(huán)境良好。

胡埭鎮(zhèn)：未成年人法制教育基地——每個月不定期向全鎮(zhèn)未成年人進(jìn)行法律知識培訓(xùn)、講座，并邀請吳歌王張浩生組織學(xué)生學(xué)習(xí)法治吳歌，給未成年人提供一個綠色、環(huán)保、健康、學(xué)習(xí)的環(huán)境。

五、實(shí)施步驟

區(qū)司法行政“一鎮(zhèn)（街道）一品牌”創(chuàng)建活動將分三個階段實(shí)施：

第一階段：動員部署階段（2月25日—5月31日）。各鎮(zhèn)、街道司法所要根據(jù)本轄區(qū)、本部門的在司法行政工作中的優(yōu)勢特色進(jìn)行客觀分析，深入調(diào)查研究，確定創(chuàng)建品牌項(xiàng)目，制定創(chuàng)建工作實(shí)施方案，明確創(chuàng)建的具體目標(biāo)任務(wù)和工作要求。請各基層司法所在5月31日前，將創(chuàng)建工作實(shí)施方案電子稿報(bào)區(qū)局辦公室。

第二階段：組織實(shí)施階段（6月1日—10月30日）。各鎮(zhèn)、街道司法所應(yīng)當(dāng)根據(jù)創(chuàng)建活動方案，同時(shí)結(jié)合市、區(qū)司法行政部門關(guān)于開展?fàn)幃?dāng)排頭兵活動的工作部署有計(jì)劃、有步驟的開展創(chuàng)建活動，做到鞏固強(qiáng)項(xiàng)、狠抓弱項(xiàng)，將創(chuàng)建工作落到實(shí)處，并做好相應(yīng)的創(chuàng)建臺賬記錄。區(qū)司法局將不定期組織座談、觀摩、工作交流等活動，指導(dǎo)、督促并全面推進(jìn)全區(qū)整體創(chuàng)建工作。

第三階段：驗(yàn)收評審階段（11月1日-12月31日）。區(qū)司法局將結(jié)合2011年度司法行政爭當(dāng)排頭兵考核，采取聽取匯報(bào)、查看臺賬、實(shí)地觀摩等形式，按照品牌創(chuàng)意、文化內(nèi)涵、組織形式、創(chuàng)建機(jī)制、社會認(rèn)可度以及取得的實(shí)效等內(nèi)容，對各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道司法所的品牌項(xiàng)目創(chuàng)建進(jìn)行驗(yàn)收評審，對成績突出的品牌項(xiàng)目將在爭當(dāng)排頭兵考核中予以加分獎勵，并在全區(qū)推廣創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)和做法。請各基層司法所在11月15日前將本單位創(chuàng)建活動總結(jié)報(bào)區(qū)局辦公室。

六、措施要求

（一）提高認(rèn)識，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。各鎮(zhèn)街道司法所要把“一鎮(zhèn)（街道）一品牌”創(chuàng)建活動放在突出位置，作為司法行政爭創(chuàng)排頭兵的重要抓手，作為扎實(shí)推進(jìn)政法三項(xiàng)重點(diǎn)工作的有效載體，作為不斷提升司法行政隊(duì)伍綜合素質(zhì)和服務(wù)能力的重要途徑，納入重要議事日程；區(qū)局將成立創(chuàng)建工作領(lǐng)導(dǎo)小組，實(shí)施有效督導(dǎo)，統(tǒng)籌推進(jìn)創(chuàng)建工作；各基層司法所要成立相應(yīng)的組織機(jī)構(gòu)，確定人員，落實(shí)責(zé)任。

篇6

一、我縣農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及今年以來主要工作

（一）產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。近年來，我縣已經(jīng)形成七大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)規(guī)模生產(chǎn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶：一是以為重點(diǎn)的1.8萬畝高山蔬菜區(qū)域生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)帶；二是以、、、、、、為重點(diǎn)的3萬畝茶葉生產(chǎn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶；三是以、、、新中、、為重點(diǎn)的12萬畝筍竹生產(chǎn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶；四是以為重點(diǎn)的近40萬只生豬生產(chǎn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶；五是以、、三個街道、、為重點(diǎn)的2萬畝淡水養(yǎng)殖區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶；六是以、、、、、、、、、為重點(diǎn)的7.2萬畝干水果生產(chǎn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶；七是以、、、新中、、為主的1.7萬畝中藥材生產(chǎn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶。鐵皮石斛、苦丁茶、食用菌、放養(yǎng)雞、花生等一批帶有地方特色產(chǎn)業(yè)正在迅速崛起。農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)正方興未艾，已制、修訂高山蔬菜、茶葉、水果、畜禽產(chǎn)品等四大系列27個農(nóng)產(chǎn)品地方標(biāo)準(zhǔn)。導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的區(qū)域化、專業(yè)化生產(chǎn)布局的基本形成，標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的快速推進(jìn)和品牌農(nóng)業(yè)的不斷發(fā)展，為高效生態(tài)農(nóng)業(yè)加快發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

（二）經(jīng)濟(jì)主體逐步發(fā)展壯大。今年以來，我縣把龍頭企業(yè)、專業(yè)市場、合作社等各類組織建設(shè)作為工作著力點(diǎn)，制定政策措施，加大扶持力度，促進(jìn)各類農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的孕育和發(fā)展。至目前，各類組織已發(fā)展119個，平均年增22%以上，其中龍頭企業(yè)達(dá)52家，銷售收入6.8億元，農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場8個，農(nóng)村專業(yè)合作組織96多家。隨著經(jīng)營主體的不斷壯大，農(nóng)業(yè)的帶動作用日益增強(qiáng)。全縣農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)帶動農(nóng)戶6.9萬戶，占全縣農(nóng)業(yè)人口11.3%。訂單方式目前被認(rèn)為是一種較為穩(wěn)妥的帶動方式，目前全縣訂單總面積近4.2萬畝。農(nóng)業(yè)各類組織的快速發(fā)展和帶動作用的逐步增強(qiáng)，農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、組織化程度明顯提高，為推動我縣高效生態(tài)農(nóng)業(yè)的加快發(fā)展起到了關(guān)鍵作用。

（三）扶持力度明顯加大。今年，縣財(cái)政進(jìn)一步加大了對農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)的扶持力度，落實(shí)了100萬元專項(xiàng)扶持資金，重點(diǎn)扶持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、生產(chǎn)基地、專業(yè)合作社等，以及對獲得市縣級農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)強(qiáng)村稱號的給予獎勵。此外，通過建立多渠道資金籌措投入機(jī)制，不斷增強(qiáng)農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。年初，縣政府副縣長專門牽頭召開了農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)“三強(qiáng)”工作座談會，要求農(nóng)業(yè)、林特、水利、交通等部門，加大對“三強(qiáng)”工程的扶持力度，將有關(guān)專項(xiàng)資金向“三強(qiáng)”創(chuàng)建村靠攏，凝聚力量，合力扶持，確保創(chuàng)建工作順利完成。全年，各相關(guān)部門共投入扶持資金達(dá)200多萬元，有效推動了我縣農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（四）強(qiáng)化督查考核，確保創(chuàng)建工作有序推進(jìn)。今年，縣里繼續(xù)將“三強(qiáng)”工程創(chuàng)建任務(wù)分解到鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道），并對鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）進(jìn)行目標(biāo)責(zé)任制考核，并要求相關(guān)部門做好服務(wù)指導(dǎo)工作，對相關(guān)部門進(jìn)行個性考核，進(jìn)一步加強(qiáng)了對這項(xiàng)工作的指導(dǎo)。

二、存在問題

通過“三強(qiáng)”工程的實(shí)施，對發(fā)展農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)，措施更加有力，成效更加顯著。但同樣存在著許多不容忽視的問題，主要表現(xiàn)為：一是農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)總體水平較低，發(fā)展不平衡，區(qū)域差距明顯。近年來，我縣茶葉、高山蔬菜、水果、筍竹、中藥材、生豬、淡水養(yǎng)殖等七大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)均具有一定的規(guī)模，但鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）之間的農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展很不平衡，區(qū)域差距也越來越明顯。如以工業(yè)經(jīng)濟(jì)為主的鎮(zhèn)、鎮(zhèn)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，對農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展重視度不夠，每年很難上報(bào)強(qiáng)村創(chuàng)建對象。二是盡管財(cái)政扶持力度加大，但相對不足，資金短缺的局面嚴(yán)重。相對周邊縣市區(qū)來說，我縣財(cái)政較困難，尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)財(cái)政投入農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)的資金非常有限，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為特色優(yōu)勢緩慢。三是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對滯后。近年來，隨著康莊工程的實(shí)施，農(nóng)村交通條件得到極大改善，但農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)總體水平還較低，限制了農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。四是各級資源未能有效整合。農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要各級部門的共同配合，但政府部門對農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持力度還不夠大。同時(shí)，各級部門支持農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策、資金等資源未能有效整合，各自為陣現(xiàn)象仍然存在，嚴(yán)重制約著農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、工作思路

（一）加大市場經(jīng)營主體的培育力度。一是切實(shí)加強(qiáng)對農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)內(nèi)部自身管理，發(fā)揮龍頭企業(yè)協(xié)會的作用，加強(qiáng)龍頭之間、行業(yè)龍頭的規(guī)范化管理，盡快把龍頭做大做強(qiáng)。二是不斷壯大農(nóng)民專業(yè)合作社自身實(shí)力，帶動更廣泛的農(nóng)戶參與擴(kuò)大再生產(chǎn)。三是樹立品牌意識，加大品牌整合力度，加強(qiáng)品牌的規(guī)范化管理，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，提高品牌的知名度、共享度，充分發(fā)揮品牌帶給農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。四是加快農(nóng)產(chǎn)品綜合性批發(fā)市場建設(shè)和以主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為依托的專業(yè)市場建設(shè)，發(fā)展配送、直銷等現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品營銷業(yè)，建立和健全農(nóng)產(chǎn)品物流體系。

（二）加大科技創(chuàng)新力度。依靠科技，加快對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造，做大做強(qiáng)茶葉、筍竹、生豬等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。一是加強(qiáng)農(nóng)業(yè)先進(jìn)適用技術(shù)的推廣應(yīng)用，加快種子種苗工程建設(shè)；二是加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高科技示范園區(qū)建設(shè)，推進(jìn)高科技產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展；三是積極推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的科技引進(jìn)方式，提高農(nóng)業(yè)科技貢獻(xiàn)率；四是努力提高農(nóng)業(yè)勞動者素質(zhì)，提高勞動生產(chǎn)率；五是積極發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)，提高農(nóng)業(yè)機(jī)械應(yīng)用水平，減少土地和勞動力對農(nóng)業(yè)發(fā)展的壓力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)更快發(fā)展。

（三）加大宣傳工作力度。一是組織有關(guān)部門分產(chǎn)業(yè)分環(huán)節(jié)開展調(diào)研，進(jìn)一步摸清我縣農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、存在問題及今后對策建議，提供縣委縣政府決策；二是在調(diào)研基礎(chǔ)上，分行業(yè)制定發(fā)展規(guī)劃；三是完善政策措施，營造寬松的政策環(huán)境，要特別注重專項(xiàng)資金的使用效果，計(jì)劃對各農(nóng)業(yè)政策和農(nóng)業(yè)專項(xiàng)資金使用情況進(jìn)行一次全面督查，并提出完善的政策措施；四是計(jì)劃年初專題召開農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作會議，具體部署工作任務(wù)。

篇7

中國有古語“女怕嫁錯郎，男怕入錯行”，中小企業(yè)創(chuàng)建新品牌也是如此，選擇一個理想的能使自己生來就有競爭力的行業(yè)就會自然取得第一步成功。

為了找準(zhǔn)核心生意企業(yè)要了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境：一是要了解產(chǎn)業(yè)競爭者，即現(xiàn)有公司間的競爭；二是要預(yù)測潛在新加入者的威脅；三是來自客戶的評價(jià)，滿足消費(fèi)者的新需求；四是供應(yīng)商的評價(jià)；五是分析評估市場上新出現(xiàn)的同類產(chǎn)品。企業(yè)一定要明確洞悉自己的位置，發(fā)揮自己的優(yōu)勢。

我們常講“人無遠(yuǎn)慮，必有近憂”，對于企業(yè)本身的發(fā)展也是這樣，必須有一個核心生意的目標(biāo)，這個目標(biāo)至少是5-10年，在中國的市場至少要5年。有一個前提，就是目標(biāo)必須是大膽而且成熟的戰(zhàn)略性目標(biāo)，而不是停留在利潤、銷售額等“數(shù)字層面”的低級目標(biāo)。像迪斯尼建立的時(shí)候，它的目標(biāo)就是要把歡樂帶給世界；索尼在剛開創(chuàng)時(shí)的目標(biāo)是要把產(chǎn)品賣到世界各地去，改變西方對自己產(chǎn)品品質(zhì)的印象；耐克剛創(chuàng)建時(shí)的目標(biāo)也非常清楚，那就是“我要打敗阿迪達(dá)斯”，實(shí)際上在十年之內(nèi)它真的超過了阿迪達(dá)斯。對于中國要想長期創(chuàng)建品牌的企業(yè)而言，需要迅速地完成目標(biāo)跟理念的共識。

由此我們可以看出，找到自己的核心生意并不僅僅是單純確立行業(yè)方向和地位，更重要的是企業(yè)要有核心意識（即核心價(jià)值和核心使命），更重要的是領(lǐng)導(dǎo)層對企業(yè)的目標(biāo)和動作要達(dá)成共識，包括企業(yè)成功的六大元素，即策略性定位、清楚的焦點(diǎn)問題、回應(yīng)挑戰(zhàn)的能力、反饋系統(tǒng)、發(fā)展速度及彈性、企業(yè)文化。

比如，我們最近在給天津唐華酒業(yè)進(jìn)行品牌規(guī)劃，為其構(gòu)想核心生意，就不僅僅確定企業(yè)以中高檔白酒為主經(jīng)營方向，而且從品牌命名上就體現(xiàn)品牌核心價(jià)值的主張——“成”酒，一種美好的祝福酒、好兆頭的酒，以后企業(yè)的一切傳播以及活動推廣都圍繞著這個核心生意點(diǎn)進(jìn)行展開。

找準(zhǔn)自己的核心生意，可以從以下四個方面進(jìn)行界定：

1、 構(gòu)想產(chǎn)品或服務(wù)，制定產(chǎn)品或制定服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)；

2、定義市場范圍，產(chǎn)品是滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求或精神需求，針對哪一個群體；

3、劃分行業(yè)界限，企業(yè)該進(jìn)入哪一個經(jīng)營領(lǐng)域，明確自己的核心業(yè)務(wù)。

4、定義品牌的核心價(jià)值，找到與消費(fèi)者溝通的點(diǎn)。

二、如何和大品牌競爭？

這是現(xiàn)今中國許多中小規(guī)模的產(chǎn)品生產(chǎn)廠家和服務(wù)商經(jīng)常思考的問題。如果坦白地回答，那就是：它們不該與大品牌競爭。既然大品牌早已主宰了大多數(shù)大眾市場，那干嘛還去和它們競爭呢？相反，小型企業(yè)應(yīng)該將重點(diǎn)放在開發(fā)縫隙市場上，尋找尚未得到充分開發(fā)的市場?；蛘卟扇?cè)翼進(jìn)攻的方法，采取不同的區(qū)域市場方法。因?yàn)槭袌龇只瘜蔀橐淮笫袌鲒厔?，也成為企業(yè)塑造強(qiáng)勢品牌的一大挑戰(zhàn)，這必然會給中小企業(yè)提供更多的機(jī)會去進(jìn)入并保住縫隙市場，即大品牌通常不能或不屑去追求的那些市場。找到縫隙市場，是創(chuàng)建可能具有強(qiáng)大競爭力品牌的一種途徑。

（一）縫隙市場的機(jī)遇

當(dāng)中小企業(yè)發(fā)現(xiàn)主要市場已被知名品牌所壟斷時(shí)，就應(yīng)該考慮到市場分化的問題了。隨著時(shí)間的推移，市場將細(xì)分為若干消費(fèi)者群或市場板塊，他們希望普通產(chǎn)品和服務(wù)也能按其特殊喜好量身定制。面向大企業(yè)照顧不到的消費(fèi)群體，滿足他們的需要，市場機(jī)遇就應(yīng)運(yùn)而生?？p隙市場絕不是殘羹冷炙，因?yàn)樗鼈冇欣蓤D。人們常常愿意多付一些錢，購買滿足自己特定需要、追求或適合自己生活方式的某個專門品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。而且，一旦公司打入市場并獲得很大的市場份額，這些特殊產(chǎn)品或服務(wù)就比較容易保住地位了。

市場細(xì)分產(chǎn)生了縫隙市場。開發(fā)縫隙市場成為中國大部分的企業(yè)面臨的巨大機(jī)遇之一。為專門的消費(fèi)對象生產(chǎn)專門產(chǎn)品，將成為中小企業(yè)對抗國際品牌成功發(fā)展的關(guān)鍵之一。 比如，排毒養(yǎng)顏膠囊就是開發(fā)縫隙市場的典型。

（二）注重服務(wù)

將服務(wù)融入消費(fèi)品牌體驗(yàn)，在中國有著無與倫比的優(yōu)勢。因?yàn)橹袊司哂锌捎H、熱情、禮貌、容忍、友好、謙虛、體貼等共同特點(diǎn)。這些特點(diǎn)有助于樹立品牌個性，如果這些品牌個性得到充分發(fā)揮，就能超過許多外國品牌，在服務(wù)行業(yè)尤其如此。不過，這些特點(diǎn)也可應(yīng)用到任何業(yè)務(wù)中，這是因?yàn)椋魏卧诤艽蟪潭壬隙家蕾囉谕櫩偷年P(guān)系，消費(fèi)者的體驗(yàn)也是如此。只要明確界定這些個性，并將其轉(zhuǎn)化為實(shí)際工作表現(xiàn)，自始至終堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)，那么開發(fā)強(qiáng)大的國際品牌個性，其機(jī)會之大是不言而喻的。出色的服務(wù)肯定有助于保持并提高消費(fèi)者對品牌的忠誠。

在提供服務(wù)時(shí)，必須牢記，出了差錯后（差錯經(jīng)常會發(fā)生）必須迅速徹底地提供服務(wù)補(bǔ)救措施。這就意味著企業(yè)必須特別注重員工在這方面的培訓(xùn)，因?yàn)橹袊诉€有一個特點(diǎn)，就是在感到要為某些已出現(xiàn)的問題負(fù)責(zé)時(shí)，他們會覺得尷尬，感到很丟面子，并且需要一段時(shí)間才能擺脫這種情緒。

售后服務(wù)也同樣重要。也許你的產(chǎn)品是最佳的，但是顧客希望有個良好的、值得信賴的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。近年來，這已成為中小企業(yè)的一個弱點(diǎn)，特別是耐用消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)。一個有良好的信譽(yù)保證，有方便的服務(wù)中心，而且反應(yīng)迅速的企業(yè)必然會獲得更多消費(fèi)者的青睞，消費(fèi)者也由此會忽視你是小企業(yè)的現(xiàn)實(shí)，產(chǎn)生親近感。通過服務(wù)樹立形象，這些都是必不可少的。

快速找到核心生意、避實(shí)就虛與大企業(yè)進(jìn)行競爭對于中小企業(yè)快速建立品牌的重要意義在于它能為品牌的發(fā)展提供一個堅(jiān)實(shí)的可依靠的基礎(chǔ)，因?yàn)橹挥写_定了品牌遠(yuǎn)景才能界定品牌的價(jià)值觀與品牌的核心概念。

三、以有效的品牌聯(lián)想快速創(chuàng)建品牌

中國市場很多行業(yè)存在裂變式，爆發(fā)式、跳躍式發(fā)展的機(jī)遇，中國的市場是一個快速發(fā)展的市場，很多行業(yè)都是品牌的處女地，企業(yè)可以靠口碑、靠服務(wù)建立品牌的美譽(yù)度、信譽(yù)度慢慢的發(fā)展，像滾雪球一樣，但是當(dāng)你慢慢滾雪球的時(shí)候，別人已經(jīng)跳躍式發(fā)展。在這種情況下，快速建立品牌就顯得尤為重要。

快速創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌的基礎(chǔ)？對中國的企業(yè)而言，創(chuàng)建新品牌建立品牌的強(qiáng)勢地位核心及基礎(chǔ)便是如何在品牌發(fā)展的第一步就將品牌的價(jià)值系統(tǒng)完善，因?yàn)閷τ谛缕放苼碚f，保持一個全新的體系是很重要的。一個有著完善品牌體系的企業(yè)不但能使產(chǎn)品推廣無往不利，而且能抵御行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)性品牌及國際知名品牌的打擊與壓制，同時(shí)能應(yīng)對其他競爭對手的挑戰(zhàn)。完善的品牌體系決定著品牌發(fā)展的未來。

建立強(qiáng)勢品牌歸根結(jié)底必須要有三個方面的根本性工作:

第一、要想能快速創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌必須首先找到這個品牌和消費(fèi)者能形成互動的最重要的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。就品牌來說，這些內(nèi)容包括品牌形象、識別（品牌生命點(diǎn)、個性、符號、品牌精髓、價(jià)值取向和品牌定位）。對消費(fèi)者來說則有行為、愛好、價(jià)值觀和信仰等上面提到的擁有物。要搞清楚什么是品牌潛在的“令人動心之處”。

第二、在確定了品牌的理念、概念和想法的基礎(chǔ)上定義品牌核心價(jià)值，即要找到品牌的“生命點(diǎn)”。在此項(xiàng)工作中弄清幾個基本問題對于創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌會大有幫助：品牌真正的魅力在哪里？什么能令消費(fèi)者產(chǎn)生真正的共鳴？與其他品牌的不同之處是什么？

第三、必須定期傳播并評估品牌價(jià)值理念（即品牌的生命點(diǎn)）。什么樣的品牌創(chuàng)建計(jì)劃能夠支持品牌價(jià)值理念？這個創(chuàng)建計(jì)劃會對企業(yè)有何影響？會爭取到多少目標(biāo)消費(fèi)者？要采用什么樣的聯(lián)想物引起消費(fèi)者注意？怎么樣的品牌傳播目標(biāo)才能算得上是成功？如何傳播此核心概念？如何豐富并改進(jìn)概念使其更完整？等一系列問題。

樹立品牌知名度

樹立品牌知名度是建立品牌—顧客關(guān)系的前提。在一定意義上，它是“讓消費(fèi)者逐步了解你”的階段。由于顧客不會購買自己毫不了解的東西，因此知名度和購買之間存在著明顯的關(guān)聯(lián)。但是，在品牌建設(shè)中，品牌知名度的作用不僅限于維持顧客關(guān)系的初級階段，及其因?yàn)槿藗兪紫缺仨殞⑵放聘拍畋旧恚ㄆ渥R別特征或者個性）與產(chǎn)品種類它具有各種用途相聯(lián)系。

廣義的品牌知名度除了熟悉這個本質(zhì)的意義外，應(yīng)該還包括品牌識別和品牌記憶。品牌識別單純指人們在認(rèn)識一個品牌之后，一看到它或一聽到它就能想起這一品牌與其他品牌的不同之處。要取得這種效果，不是單純靠標(biāo)識、標(biāo)語、名字和包裝的視覺特征，而且還需要品牌核心價(jià)值、品牌定位、品牌理念等。品牌記憶這一術(shù)語描述的是，在提到某個商品大類名稱或某種用途情景時(shí)，人們對于品牌的記憶程度如何。如果消費(fèi)者事先按商品大類制定購買計(jì)劃，那么，品牌記憶的作用就很重要。上述兩個方面很容易調(diào)查，企業(yè)往往在推出新品牌和開展促銷活動后進(jìn)行這種調(diào)查，而且會定期追蹤。

樹立品牌知名度的方法已經(jīng)被中國的企業(yè)熟練運(yùn)用，在此不用多言。

建立有效的品牌聯(lián)想

對品牌管理者而言，想要掌握的就是，消費(fèi)者在腦海中的聯(lián)想，能有一個具體而具說服力的購買理由，這個理由，有人叫做USP，有人也叫利基點(diǎn)，也有人叫競爭性定位，有人叫核心價(jià)值，我們稱真實(shí)的銷售點(diǎn)子（后面將重點(diǎn)論述）不論叫做什么，建立有效的品牌聯(lián)想是有方法可循的：

1、競爭性定位的思考方式：競爭性定位的基本原則就是要找到一個溝通的位置，是自己產(chǎn)品的強(qiáng)點(diǎn)，是被消費(fèi)者所想要的，也正是競爭者所不及的。

比如：張?jiān)Ｆ咸丫频脑咸攸c(diǎn)；伊利的新鮮奶源；中國移通的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢；

2、提供消費(fèi)者購買的理由：消費(fèi)者面對許多選擇的時(shí)候，其挑選的理由固然主觀，但仍會是相當(dāng)明確的，即使是情緒性的，沖動式的，也會是事出有因，而前面談到的9種品牌聯(lián)想的項(xiàng)目，正可以是協(xié)助思考的檢核原則，理由越明確提供的利益越具體，越能打動消費(fèi)者。

比如：VOLVO可以保證駕駛者更安全；全能牌保健飲料可以保健解渴雙效合一；玉蘭油是可以美白；舒膚佳是可以除菌的等等。

3、附加價(jià)值的提供：除了要具體的陳述出消費(fèi)者購買的理由外，在傳播的過程中更要去塑造一種感染力，那種感染力是可以更肯定信心，引發(fā)欲望，應(yīng)該立刻行動的，例如運(yùn)用明星推薦，強(qiáng)調(diào)生活風(fēng)格，不斷肯定使用之好處……等的傳播方式，都是在強(qiáng)化感染力，提高購買的附加價(jià)值。 如：百事可樂除了提供活力外，更能可以找到明星感覺；飄柔除了使頭發(fā)順滑外還能保持自信的心境等

4、差異化是為占第一：在定位理論中，已經(jīng)闡述的很明確，消費(fèi)者心中最能記得的是“××第一的人或事物”。世界上最高的峰是珠穆朗瑪峰，第二，第三可能就不清楚了，講到罐裝咖啡就聯(lián)想到伯朗，第二名就很多了……。所以當(dāng)面對許多競爭者的時(shí)候，如果能找到一個購買理由，是相對于競爭者排行第一的，那個就是我們的真實(shí)的銷售點(diǎn)子（我們后面也會重點(diǎn)闡述）了?？煽诳蓸芳鞍偈驴蓸废嗷ジ偁帲呦怖谩胺强蓸贰钡亩ㄎ?，巧妙避開了兩樂的壓制，在Non-Cola中排名第一，這些例子都是在差異化的重要，而差異化就是要消費(fèi)者心目中重建一片天地，而在其間位居第一。

篇8

強(qiáng)支局職工的文明建設(shè)意識，推動支局職工思想道德素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)的提高，按照創(chuàng)建“青年文明號”的有關(guān)規(guī)定和要求，結(jié)合業(yè)務(wù)指導(dǎo)科學(xué)實(shí)際情況，特制定創(chuàng)建2010年支局“青年文明號”工作計(jì)劃。

一、指導(dǎo)方針

1、以“兩個思考”凝聚職工。注重宣傳和培育和諧精神與和諧理念，構(gòu)建和諧支局，推進(jìn)創(chuàng)建工作健康發(fā)展。

2、以主題教育引導(dǎo)職工。圍繞郵政企業(yè)的新形勢，新情況，開展形式多樣的主題教育活動，增強(qiáng)教育的針對性，實(shí)效性和吸引力，感染力，把職工的思想和行動統(tǒng)一到發(fā)展，創(chuàng)建工作上來。

3、以典型示范感召職工。通過選樹和弘揚(yáng)先進(jìn)典型，使職工奉獻(xiàn)得到升華，創(chuàng)業(yè)斗志得到激發(fā)，郵政的社會形象得到塑造，企業(yè)品牌得到提升。

4、以職業(yè)道德規(guī)范職工。通過引導(dǎo)職工自行思考，自我教育，規(guī)范職工行為，使職工的職業(yè)觀念，職業(yè)態(tài)度，職業(yè)技能，職業(yè)紀(jì)律，職業(yè)作風(fēng)適應(yīng)公司化運(yùn)營的要求。

二、組織領(lǐng)導(dǎo)

為確保創(chuàng)建“青年文明號”工作的有效開展，成立支局創(chuàng)建“青年文明號”工作領(lǐng)導(dǎo)小組，*同志任組長，*同志任副組長，*，*，*，*同志為成員，具體負(fù)責(zé)創(chuàng)建“青年文明號”的日常工作。

三、奮斗目標(biāo)

1、加快支局業(yè)務(wù)收入增幅水平，確保完成支局年度收入計(jì)劃。

2、互幫互助，愛崗敬業(yè)，形成團(tuán)結(jié)協(xié)作的團(tuán)體精神。

3、努力塑造良好的窗口形象，自覺的接受社會的監(jiān)督，熱情認(rèn)真為儲戶服務(wù)。

4、爭創(chuàng)省級“青年文明號”

四、方法和措施

（一）抓宣傳動員，提高支局職工對創(chuàng)建“青年文明號”重要性和必要性的認(rèn)識。一是要廣泛宣傳在社會主義物質(zhì)文明建設(shè)的過程中，必須堅(jiān)持抓好精神文明建設(shè)，做到物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)同步發(fā)展。二是要廣泛宣傳物質(zhì)文明建設(shè)和精神文明建設(shè)的辯證關(guān)系。通過宣傳動員，是支局職工積極主動地搞好創(chuàng)建做工。三是要嚴(yán)格按照《福建省青年文明號量化考核細(xì)則》，圍繞“四個一流”開展對標(biāo)創(chuàng)建，切實(shí)做到“四個一”，“四上墻”，“四個有”

篇9

關(guān)鍵詞：學(xué)生工作；品牌；創(chuàng)建

在社會生活中，國家和社會組織通過樹立榜樣、表彰模范發(fā)揮先進(jìn)典型示范作用，形成“比、學(xué)、趕、超”的社會氛圍和優(yōu)良的社會風(fēng)氣。有鑒于此，“學(xué)生工作品牌”就是“優(yōu)質(zhì)的學(xué)生工作產(chǎn)品”，就是“學(xué)生工作的典型榜樣”。創(chuàng)建學(xué)生工作品牌對具體的學(xué)生工作具有重要的價(jià)值。具體而言，學(xué)生工作品牌創(chuàng)建是指高校挖掘、策劃、實(shí)施和塑造學(xué)生工作品牌，發(fā)揮品牌活動示范帶動功能，增強(qiáng)學(xué)生工作效益的實(shí)踐性活動。

一、學(xué)生工作品牌創(chuàng)建對具體學(xué)生工作的價(jià)值

（一）凝聚核心競爭力。品牌創(chuàng)建活動是一個周密思考、比較選擇、精心策劃、項(xiàng)目確定的過程。學(xué)生工作要突破平庸，需要在繁雜的工作中找到自身的優(yōu)勢和亮點(diǎn)。學(xué)校需要從歷史積淀、專業(yè)特色、學(xué)生特點(diǎn)、隊(duì)伍素質(zhì)等實(shí)際情況出發(fā)，以開闊的視野全面、深刻地進(jìn)行審視和分析，挖掘、利用最有利的優(yōu)勢，創(chuàng)建品牌，打造核心競爭力。

（二）彰顯學(xué)工干部隊(duì)伍的主體地位。學(xué)工干部是學(xué)生工作的領(lǐng)導(dǎo)者和組織者，學(xué)工干部隊(duì)伍的工作態(tài)度對于學(xué)生工作效果具有決定性的影響。學(xué)生工作品牌創(chuàng)建不是目的而是手段，因此，學(xué)生工作品牌的創(chuàng)建需要學(xué)工干部的工作自覺性，基于對學(xué)生工作內(nèi)涵的理解發(fā)揮個人主觀能動性，創(chuàng)新性地開展學(xué)生工作。學(xué)工干部主體地位的凸顯使學(xué)生工作擺脫了功利性羈絆，回歸到學(xué)生自由全面發(fā)展的目標(biāo)，得到了學(xué)生的歡迎和配合。這種認(rèn)可更加激發(fā)學(xué)工干部工作的熱情，使他們積極投身于學(xué)生工作事業(yè)。

（三）鍛煉學(xué)工干部隊(duì)伍。鍛煉學(xué)工干部隊(duì)伍需要好的平臺，而實(shí)踐是最好的平臺。學(xué)工干部素質(zhì)的提高在一定程度上需要系統(tǒng)化的工作實(shí)踐。創(chuàng)建學(xué)生工作品牌作為一個系統(tǒng)化的工作流程，由品牌方案確定、過程執(zhí)行、活動調(diào)整、活動總結(jié)等環(huán)節(jié)構(gòu)成。學(xué)工干部通過參與創(chuàng)建的全過程，增強(qiáng)他們對學(xué)生活動特點(diǎn)和規(guī)律的認(rèn)識與把握，提高動手能力和實(shí)踐能力，推進(jìn)學(xué)生工作的創(chuàng)新。

（四）提高學(xué)生工作效益和效率。學(xué)生工作品牌就是學(xué)生工作中優(yōu)良的“產(chǎn)品”，適應(yīng)學(xué)生成長、成才需求，得到學(xué)生的廣泛認(rèn)可。學(xué)生工作品牌一旦形成，就具備了成熟的工作機(jī)制和運(yùn)作流程，在經(jīng)驗(yàn)積累的基礎(chǔ)上，具有一定的穩(wěn)定性，為隨后工作的開展提供了參考和借鑒，從而有助于活動高效、圓滿地完成。

二、學(xué)生工作品牌創(chuàng)建的原則

（一）現(xiàn)實(shí)性原則。一切從實(shí)際出發(fā)、實(shí)事求是是學(xué)生工作品牌創(chuàng)建的基本原則。務(wù)必認(rèn)識和尊重品牌創(chuàng)建的基本規(guī)律，了解任何品牌創(chuàng)建都是一個從無到有、從小到大的過程，任何品牌的創(chuàng)建都是內(nèi)在因素和外在因素共同作用的結(jié)果。不能急功近利、求多求快，只能立足學(xué)校實(shí)際、學(xué)生實(shí)際開展創(chuàng)建活動。

（二）中心性原則。創(chuàng)建學(xué)生工作品牌的目的就是更好地為學(xué)生成人、成才、成長服務(wù)，目的決定主題和內(nèi)容，必然使政治觀、世界觀、人生觀、價(jià)值觀、道德觀、法制觀、心理健康、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等教育主題成為品牌創(chuàng)建的中心內(nèi)容。當(dāng)然，圍繞中心主題的同時(shí)，為了增強(qiáng)學(xué)生的參與和接受程度，增強(qiáng)品牌創(chuàng)建的效果，可以拓展和利用多種載體和渠道，利用形式的多樣性為內(nèi)容的中心。

（三）協(xié)調(diào)性原則。在整個學(xué)生工作中，要妥善處理學(xué)生工作品牌與學(xué)生工作整體的關(guān)系，妥善處理學(xué)生工作品牌之間的關(guān)系。學(xué)生工作品牌之間要相互銜接、優(yōu)勢互補(bǔ)，發(fā)揮合力育人的效果，同時(shí)，在彰顯學(xué)生工作品牌特色、亮點(diǎn)和價(jià)值時(shí)要牢記學(xué)生工作品牌只是學(xué)生工作的一部分，不可忽視其他工作。

（四）完善性原則。創(chuàng)建學(xué)生工作品牌是一個長期過程，效果是長效的。因此，要從長效、長遠(yuǎn)著眼，不斷豐富、更新品牌建設(shè)內(nèi)容，拓展和創(chuàng)建新的品牌主題，使品牌項(xiàng)目處于開放的、完善的狀態(tài)，使品牌創(chuàng)建具有內(nèi)在發(fā)展的驅(qū)動力。

三、學(xué)生工作品牌創(chuàng)建的路徑

（一）品牌調(diào)研。調(diào)查研究是創(chuàng)建學(xué)生工作品牌的首要前提?！八麩o我有，他有我優(yōu)”是市場上商品競爭制勝的法寶，對于學(xué)生工作品牌也是如此。通過調(diào)研，全方面地了解省內(nèi)外乃至國內(nèi)外高校的學(xué)生工作現(xiàn)狀，尤其是學(xué)生工作創(chuàng)新現(xiàn)狀，減少低層次地重復(fù)，做好借鑒學(xué)習(xí)，為增強(qiáng)創(chuàng)建品牌的創(chuàng)新性打下良好的基礎(chǔ)。為了調(diào)研工作的充分、高效和全面，可以采用實(shí)地考察和網(wǎng)絡(luò)收集資料雙管齊下的方法，實(shí)地考察直觀、生動、全面，網(wǎng)上收集便捷、量大，兩者有效地結(jié)合起來，就是一個豐富的資源庫，成為決策的重要參考。

（二）品牌研討。學(xué)校實(shí)際情況是創(chuàng)建學(xué)生工作品牌的基礎(chǔ)，沒有這個基礎(chǔ)，創(chuàng)建品牌工作就是空中樓閣，不可能實(shí)現(xiàn)。因此，需要領(lǐng)導(dǎo)、教師尤其是學(xué)生工作干部立足于學(xué)校歷史積淀、文化氛圍、專業(yè)特色、學(xué)生特點(diǎn)等方面，全面梳理和總結(jié)學(xué)生工作的優(yōu)勢與不足。解決好這個問題的途徑就是召開專題研討會，通過黨建工作研討會、思想政治教育主題研討會、學(xué)風(fēng)建設(shè)研討會、校園文化科技創(chuàng)新研討會、就業(yè)創(chuàng)業(yè)主題研討會等形式，全面認(rèn)識自身，確立“可以有所作為”“能夠有所作為”的方向與目標(biāo)。這個方向和目標(biāo)基本上就是品牌創(chuàng)建主題的范圍。

（三）品牌項(xiàng)目征集。學(xué)生活動的參與主體是學(xué)生，學(xué)生活動的服務(wù)目標(biāo)也是學(xué)生，因此，創(chuàng)建學(xué)生工作品牌一定要尊重學(xué)生的主體地位，傾聽學(xué)生的心聲，發(fā)揮學(xué)生的自覺性、主動性，尤其是重視學(xué)生自我教育的功能，廣泛動員學(xué)生開展學(xué)生工作品牌創(chuàng)建“進(jìn)一言”活動、學(xué)生工作品牌創(chuàng)建“主題征集”“路徑征集”活動，收集學(xué)生的建議、想法和方案。這些建議、想法和方案在一定意義上代表了學(xué)生的心聲，反映了學(xué)生的內(nèi)在需求，體現(xiàn)了學(xué)生的創(chuàng)新思維，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)性和突出的創(chuàng)新性，對于上升到院系和學(xué)校層面的決策研究環(huán)節(jié)具有重要的價(jià)值。

（四）品牌策劃。學(xué)生工作品牌的策劃是創(chuàng)建活動的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是基于學(xué)生工作調(diào)研、學(xué)校實(shí)際、學(xué)生需求上的決策階段。首先是要求品牌策劃具有科學(xué)性，符合實(shí)際和規(guī)律，具有現(xiàn)實(shí)性和創(chuàng)新性。其次是策劃具有全面性，要確定品牌的主題、主題的理論意義和實(shí)踐意義，預(yù)期達(dá)到的目標(biāo)，要有整體的策劃方案、方案可行性分析報(bào)告、方案實(shí)施組織機(jī)構(gòu)、方案實(shí)施階段和過程、方案總結(jié)等內(nèi)容。再次是策劃具有階段性、推進(jìn)性和可控性。為了推進(jìn)品牌策劃的層次和水平，可以建立品牌創(chuàng)建領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，采用包括獎勵和激勵機(jī)制在內(nèi)的項(xiàng)目招投標(biāo)形式。確保能夠得到最佳的策劃方案，以便于順利實(shí)施和取得預(yù)期的效果。

（五）品牌實(shí)施和評估。實(shí)施階段就是策劃的執(zhí)行階段，是品牌創(chuàng)建的核心內(nèi)容。首先是實(shí)施的計(jì)劃性，按照方案有序進(jìn)行。其次是實(shí)施的調(diào)節(jié)性，隨時(shí)根據(jù)變化予以調(diào)整。再次是實(shí)施的完整性，在于方案執(zhí)行后及時(shí)地總結(jié)，形成一個完整的體系。為確保完整性就需要進(jìn)行實(shí)施評估。通過確定全面的評估指標(biāo)體系，對領(lǐng)導(dǎo)者、組織者、參與者、旁觀者進(jìn)行調(diào)研和座談，評估策劃是否科學(xué)、合理，實(shí)施是否順暢、高效，實(shí)施效果是否實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，進(jìn)而從全局方面予以評價(jià)和總結(jié)。

（六）品牌完善和確定。基于實(shí)施評估，對策劃方案進(jìn)行選擇。對于效果一般的項(xiàng)目，排除于品牌創(chuàng)建活動之外，以便于集中力量做效果好的項(xiàng)目。對于效果好的方案予以充實(shí)和完善，構(gòu)建品牌建設(shè)的長效機(jī)制，形成制度，定期按時(shí)進(jìn)行。對于階段性成果廣泛地宣傳和推廣，讓更多的人了解、認(rèn)可、受益，同時(shí)加強(qiáng)品牌之間的交流活動，形成互動，爭取在此基礎(chǔ)上創(chuàng)建更高層次的學(xué)生工作品牌。最終使品牌發(fā)揮輻射作用，拉動學(xué)生工作水平的全面提升。

參考文獻(xiàn)：

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[2]劉德華.思想政治教育著作導(dǎo)讀[M].北京：高等教育出版社，2009.

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[關(guān)鍵詞] 自主品牌 建設(shè) 發(fā)展對策

一、自主品牌界定

自主品牌是在我國企業(yè)參與國內(nèi)、國際兩個市場競爭的大背景下，我國處于產(chǎn)業(yè)鏈低端，所獲利益甚微的情況下提出的；在跨國經(jīng)營這一背景下，品牌的定義變得越來越廣，載體的范圍也在擴(kuò)大。品牌已經(jīng)走出企業(yè)范圍，出現(xiàn)區(qū)域品牌和國家品牌；強(qiáng)調(diào)自主，品牌所有權(quán)歸我國所有；與品牌相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動收益能流入我國。鑒于上述分析，筆者認(rèn)為：自主品牌是在跨國經(jīng)營中，由我國所有和控制，相關(guān)經(jīng)濟(jì)收益流入我國的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌和國家品牌的總稱。

二、我國自主品牌建設(shè)中存在的問題

1.企業(yè)缺乏建立自主品牌的意識

從生產(chǎn)環(huán)節(jié)上看，很多企業(yè)集中于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和勞動密集型產(chǎn)業(yè)，如：服裝、鞋業(yè)、食品、五金、玩具等。在這些企業(yè)中貼牌生產(chǎn)十分普通，往往沒有自己的品牌，也沒有自主技術(shù)，但企業(yè)覺得有利可圖，又沒有什么風(fēng)險(xiǎn)，因此比較熱衷。

2.區(qū)域品牌與企業(yè)品牌沒有形成互動

我國產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)過二三十年的成長，有了很大發(fā)展，且產(chǎn)生一些基于制造工廠意義上的知名區(qū)域品牌。但是許多區(qū)域集群缺乏對區(qū)域品牌重要性的理解，對企業(yè)品牌與區(qū)域品牌互動關(guān)系的認(rèn)識不夠，使我國區(qū)域自主品牌建立處于不理想的狀態(tài)。有些集群企業(yè)依托區(qū)域品牌和區(qū)域技術(shù)支撐體系，相互模仿，不注重創(chuàng)建品牌，“搭便車”心理強(qiáng)。企業(yè)自主品牌對區(qū)域品牌沒有形成更有力的支撐，沒有形成企業(yè)品牌與區(qū)域品牌互動的效果，從而使集群品牌衰落下去。如在金華火腿業(yè)和景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)這兩大具有上千年歷史的品牌之下，幾乎沒有知名的企業(yè)品牌。江西景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)由于沒有做強(qiáng)單個企業(yè)品牌，企業(yè)自主品牌意識淡薄，使其業(yè)主地位遭到佛山、潮州等地的挑戰(zhàn)。其結(jié)果是，2004年“中國瓷都”的稱號授予了廣東潮州。

3.企業(yè)界缺乏打造品牌的理論和經(jīng)驗(yàn)

由于絕大部分中國企業(yè)甚至許多大企業(yè)都沒有專門的品牌管理機(jī)構(gòu)與人才，使企業(yè)缺乏打造品牌的理論和經(jīng)驗(yàn)。企業(yè)在打造品牌過程中存在以下主要問題：品牌高度雷同。品牌不帶來銷售。品牌防御性很差。品牌價(jià)值難以獲得持續(xù)增長等。造成上述現(xiàn)象的根本原因，是企業(yè)對如何打造自主品牌缺少一個清晰完整的體系認(rèn)識，從而造成了企業(yè)做品牌的盲目性，花巨大成本做了大量的廣告，卻沒有得到預(yù)期的效果，對品牌的建設(shè)沒有提升到戰(zhàn)略的高度，沒有進(jìn)行長遠(yuǎn)有效的規(guī)劃。

4.缺乏對品牌的有效保護(hù)

主要表現(xiàn)在兩方面：缺乏對商標(biāo)的保護(hù)。在國際市場上，我國許多很有市場前景的商標(biāo)被國外公司搶先注冊，產(chǎn)權(quán)落到他人之手。其中不乏“英雄”金筆、“塔山”香煙和“康佳”彩電等國內(nèi)著名品牌；與外商的合資中沒有重視民族品牌的保護(hù)?？鐕就ㄟ^兼并或收購我國市場占有率高的本土品牌，將其放置高閣而培育自己的品牌占領(lǐng)中國市場，使我國許多有成長潛力的自主品牌被封殺。

此外，還沒有形成品牌建設(shè)的完整體制。同時(shí)政府相關(guān)部門觀念沒有及時(shí)轉(zhuǎn)變，沒有明確自己的職能所在，對企業(yè)自主品牌建設(shè)沒有給予一定的關(guān)注和相關(guān)政策的扶持，沒有積極的引導(dǎo)企業(yè)品牌建設(shè)，從而使一些企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中失去了創(chuàng)建品牌的良機(jī)。

三、發(fā)展我國自主品牌的對策

1.提高企業(yè)尤其是企業(yè)家建立自主品牌的意識

企業(yè)家要有創(chuàng)造自主品牌的動力和精神，只有企業(yè)家具有了這種精神，企業(yè)才會朝自主品牌的方向努力。正如海爾集團(tuán)董事局主席張瑞敏所說“要樹立民族品牌，主要靠自主創(chuàng)新，首先要有創(chuàng)名牌的精神，這是創(chuàng)世界名牌的一個前提?！币獎?chuàng)建自主品牌就必須提升企業(yè)及管理者的視野，以全球市場為品牌的定位。

2.大力培養(yǎng)具有全面品牌理論的管理人員和策劃人員

加強(qiáng)產(chǎn)、學(xué)、研之間的合作，大力培養(yǎng)具有全面品牌理論的管理人員和策劃人員。我國有眾多高校且具有較強(qiáng)的科技力量。但是產(chǎn)和學(xué)之間的合作并不強(qiáng)，并沒成有效的學(xué)術(shù)成果轉(zhuǎn)化機(jī)制。當(dāng)企業(yè)沒有足夠的理論經(jīng)驗(yàn)打造品牌時(shí)，就借助高校和科研機(jī)構(gòu)的力量，成功打牌。同時(shí)在和高校及科研機(jī)構(gòu)的合作中。培養(yǎng)自己的品牌管理人才隊(duì)伍，自身的管理水平。

3.加強(qiáng)對自主品牌的保護(hù)

目前，跨國公司對外直接投資的主要方式已由投資新建變?yōu)榭鐕①?，吞跨國并購也呈?qiáng)勁增長態(tài)勢，特別對我國知名品牌的競爭策略性收購。據(jù)有關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在合資企業(yè)中，70％以上的中國自主品牌收購后都被閑置，只有不到30%的品牌被用來做市場。所以我國企業(yè)在跨國經(jīng)營中，要注重保護(hù)自主品牌，特別要防止外國企業(yè)對我國有潛力的自主品牌惡意收購。

4.政府在自主品牌建設(shè)中應(yīng)發(fā)揮積極的作用

我國政府在推進(jìn)企業(yè)自主品品牌創(chuàng)建過程中應(yīng)當(dāng)發(fā)揮以下作用：發(fā)揮政府政策的導(dǎo)向作用，通過財(cái)政、信貸和稅收等政策，引導(dǎo)企業(yè)增加研發(fā)投入，推動企業(yè)自主品牌的創(chuàng)建；實(shí)施人才計(jì)劃，建立國際品牌管理人才交流平臺，為企業(yè)自主品牌建設(shè)提供人才資源。促進(jìn)國內(nèi)、國際品牌管理人才的交流，提高企業(yè)應(yīng)對市場變化，解決品牌創(chuàng)建過程中所存在的問題的能力；創(chuàng)建和完善知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移機(jī)制。大力發(fā)展為企業(yè)服務(wù)的各類科技中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，促進(jìn)企業(yè)之間、企業(yè)與高等院校和科研院所之間的知識流和技術(shù)轉(zhuǎn)移，提高企業(yè)應(yīng)對市場需求的能力；完善現(xiàn)代企業(yè)制度和產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，創(chuàng)造良好的創(chuàng)新機(jī)制。增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)新的內(nèi)在動力，扶持中小企業(yè)自主品牌的創(chuàng)新活動；加大政府對自主品牌產(chǎn)品的采購，增強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)建自主品牌的信心。