導(dǎo)語：如何才能寫好一篇旅游品牌建設(shè)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

本文作者：楊帥工作單位：樂山職業(yè)技術(shù)學(xué)院

（一）科技成果轉(zhuǎn)化中產(chǎn)學(xué)研合作與產(chǎn)業(yè)融合還不夠深入改革開放三十多年來，我國旅游事業(yè)取得的成績有目共睹，發(fā)展速度非?？?，但存在的問題也比較突出，一方面是旅游企事業(yè)單位和旅游院校（旅游相關(guān)專業(yè)）數(shù)量大幅度的增加，在2007—2010年四年時間里，我國旅行社、星級飯店、旅游景點（區(qū)）等其他旅游企業(yè)單位在數(shù)量上呈逐年上升趨勢，旅游企事業(yè)單位由2007年的48747個增加到2010年的51859個；旅游院校由2007年的1641所增加到2010年的1968所。另一方面，科技成果轉(zhuǎn)化在旅游企業(yè)自主品牌方面應(yīng)有的價值未能得到充分的體現(xiàn)，科研單位及其研究成果對旅游企業(yè)的品牌建設(shè)作用還不夠明顯，旅游企業(yè)自主科研能力還不夠成熟，相比于其他行業(yè)而言嚴重滯后，以科技為支撐的旅游企業(yè)自主品牌體系并沒有真正建立起來，旅游企業(yè)弱、小、散等問題依然突出，行業(yè)企業(yè)單打獨斗仍然是市場的主流，科技成果轉(zhuǎn)化中產(chǎn)學(xué)研合作與產(chǎn)業(yè)融合還不夠深入。（二）科技成果轉(zhuǎn)化中旅游企業(yè)自主品牌保護意識不足根據(jù)國家工商總局數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2012年3月29日，我國累計商標注冊申請量一舉突破千萬大關(guān)，達到10000346件，累計商標注冊量6892999件，穩(wěn)居世界第一。這充分顯示出實施商標戰(zhàn)略、培育自主品牌、促進經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)越來越成為地方各級黨委政府和企業(yè)的共識。從旅游業(yè)來看，截至2009年3月，全國60%以上的重點旅游景區(qū)（點）名稱被搶注為商標，其中部分旅游景區(qū)（點）商標被搶注并高價轉(zhuǎn)讓，商標作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，以及企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，其潛在價值不可估量。一旦被搶注，損失不可估量。（三）科技成果轉(zhuǎn)化中服務(wù)質(zhì)量依然是企業(yè)自主品牌建設(shè)的主要障礙高新科技在旅游業(yè)的運用，大大提高了旅游服務(wù)的效率和質(zhì)量?？萍汲晒D(zhuǎn)化，是企業(yè)改變自身形象，提升企業(yè)服務(wù)水平，建立企業(yè)自主品牌的有利時機，作為服務(wù)行業(yè)而言，旅游企業(yè)更要如此，品牌形象事關(guān)企業(yè)生存發(fā)展。然而，與之相反的是，企業(yè)在經(jīng)營過程中，往往把追求利潤最大化作為自己的主要目標，而忽略了自身品牌的問題，這也導(dǎo)致旅游行業(yè)一度成為被顧客投訴最多的行業(yè)之一。

（一）科技成果轉(zhuǎn)化與旅游企業(yè)自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合2011年6月，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局、國家發(fā)展和改革委員會、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)部、國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會、國家知識產(chǎn)權(quán)局、國家旅游局《關(guān)于加強品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見（國質(zhì)檢質(zhì)聯(lián)[2011]329號）》指出：“十二五”時期，必須加強品牌建設(shè)，切實提高我國產(chǎn)品質(zhì)量整體水平，加快培育一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)和質(zhì)量競爭力的知名品牌，進一步增強我國產(chǎn)業(yè)國際競爭力，努力促進發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，提高經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量和效益。因此，科技成果轉(zhuǎn)化要注重推動企業(yè)加快技術(shù)中心建設(shè)，提高技術(shù)創(chuàng)新能力，不斷開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)、科技含量高、適應(yīng)市場需要的新產(chǎn)品。旅游企業(yè)經(jīng)營者要注重塑造企業(yè)先進文化，打響產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌，不斷加大企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)推向國內(nèi)外市場的力度，把科技成果轉(zhuǎn)化作為企業(yè)自主品牌建設(shè)的戰(zhàn)略目標和任務(wù)來完成。（二）科技成果轉(zhuǎn)化要為旅游企業(yè)自主品牌價值增值服務(wù)從2002年在湖南舉行的首屆中國旅游品牌高峰論壇，到北京舉行的2008品牌（旅游）高峰論壇，再到海南舉行的2010中國旅游品牌（博鰲）論壇，中國旅游企業(yè)自主品牌建設(shè)已經(jīng)成為人們討論的熱門話題，從探討“世界旅游發(fā)展趨勢與未來旅游戰(zhàn)略選擇”、“中國旅游品牌營銷”、“旅游品牌策劃與傳播”、“企業(yè)品牌營銷與管理創(chuàng)新”“、品牌營銷與資本經(jīng)營的整體策劃”等重要課題，到全面分析中國旅游經(jīng)濟和品牌現(xiàn)狀，再到為促進中國旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，提升品牌競爭力獻計獻策，都說明了品牌價值的重要性。（三）把科技成果轉(zhuǎn)化運用到旅游企業(yè)標準化建設(shè)中來中國旅游標準化自2011年啟動以來，取得了積極的進展。體系漸趨完善，截至目前已擁有22項國家標準、18項行業(yè)標準，地方標準200多項，旅游企業(yè)標準2萬多項；機制不斷創(chuàng)新，國家旅游局和國家標準委聯(lián)合簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同成立了“旅游標準化工作協(xié)調(diào)推進委員會”；樹立了一批旅游標準化示范標桿，在1個?。ㄋ拇ㄊ。?、10個城市、67家企業(yè)展開試點等等。在科技成果轉(zhuǎn)化過程中，選擇一批對旅游標準化基礎(chǔ)理論有比較深入的研究、積極參與和支持旅游標準化工作的大型旅游企事業(yè)單位、科研機構(gòu)、旅游院校作為旅游標準化研究基地，把科學(xué)研究和科技成果應(yīng)用結(jié)合起來，通過開展科技成果轉(zhuǎn)化示范工程，有效地促進旅游標準的推廣和普及工作，促進旅游企業(yè)自主品牌的培育，促進旅游行業(yè)科技成果與旅游企業(yè)服務(wù)質(zhì)量與管理水平的提高。（四）科技成果轉(zhuǎn)化要與旅游企業(yè)信息化程度提高相協(xié)調(diào)隨著信息技術(shù)和知識經(jīng)濟的發(fā)展，用現(xiàn)代化的新技術(shù)、新裝備改造和提升旅游業(yè)，正在成為新時期旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢。在這一進程中，科學(xué)技術(shù)不僅創(chuàng)造出大量新的旅游業(yè)態(tài)和新的旅游需求，引導(dǎo)新的旅游消費，還將極大地推動服務(wù)方式創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。國內(nèi)旅游企業(yè)在利用科技成果轉(zhuǎn)化為企業(yè)服務(wù)的范例比較多，如九寨溝的“數(shù)字九寨”、河南雞冠洞網(wǎng)絡(luò)企業(yè)電視臺、安徽黃山打造的人工影響天氣近地層遠程控制撒播系統(tǒng)、海南的數(shù)字旅游指南針、融合了現(xiàn)代高科技技術(shù)的智能化旅游資訊系統(tǒng)的云旅游、云南打造的智慧旅游網(wǎng)絡(luò)體系、山東省扶持和培育的“智慧旅游信息化示范企業(yè)”，這些措施無不說明在科技成果轉(zhuǎn)化方面，旅游企業(yè)信息化程度的提高是提升自身品牌形象的有利時機，同時也是行業(yè)企業(yè)及研究機構(gòu)產(chǎn)學(xué)研融合的重要平臺。（五）構(gòu)建科技成果轉(zhuǎn)化與旅游企業(yè)自主品牌建設(shè)平臺科技成果轉(zhuǎn)化與旅游企業(yè)自主品牌建設(shè)平臺是多學(xué)科、跨地域、跨國界開展科學(xué)研究和交流合作的環(huán)境，是科技交流和合作的重要載體。目前，國內(nèi)科技與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合成果還有待進一步的發(fā)展。構(gòu)建科技成果轉(zhuǎn)化與旅游企業(yè)自主品牌建設(shè)平臺，首先要發(fā)揮政府對公共科技資源供給的主導(dǎo)作用，充分調(diào)動高等院校、科研院所、企業(yè)的積極性，形成全社會參與科技平臺建設(shè)的合力。其次通過技術(shù)咨詢、政策咨詢、投資咨詢等方式，為重大科技項目成果轉(zhuǎn)化提供支持。積極引進海外先進的適用科學(xué)技術(shù)與先進理念，提高我國旅游業(yè)發(fā)展的科技支撐水平。最后要鼓勵應(yīng)用技術(shù)研發(fā)機構(gòu)進入旅游集團，大力開發(fā)對旅游發(fā)展具有重大帶動作用的高新技術(shù)，培育創(chuàng)新驅(qū)動型產(chǎn)業(yè)集團。

“十二五”是我國建設(shè)旅游強國的關(guān)鍵五年，也是實現(xiàn)國務(wù)院提出的“國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”兩大戰(zhàn)略目標，把我國從旅游大國建設(shè)成為旅游強國的重要時期。在經(jīng)濟全球化和知識經(jīng)濟時代，如何利用科學(xué)技術(shù)增強旅游業(yè)的國際競爭力，加快旅游業(yè)的發(fā)展，是我國旅游業(yè)的重大戰(zhàn)略問題。我們應(yīng)清醒地認識到科學(xué)技術(shù)是旅游業(yè)未來的競爭力。旅游服務(wù)是一項長期的品牌工程，必須樹立自主知識產(chǎn)權(quán)意識，要用品牌占領(lǐng)市場、開拓市場，這樣才能站穩(wěn)腳跟，贏得市場?？梢哉f，中國旅游品牌經(jīng)營剛剛邁步，既取得了驕人的業(yè)績，更存在令人焦心的隱憂，要在國內(nèi)國際名牌之林占有一席之地，還需要走過一段艱難而漫長的道路。只有充分利用好科技成果轉(zhuǎn)化這一有利時機，才能真正使中國旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)的素質(zhì)得到較大提升，發(fā)展成為以信息技術(shù)等現(xiàn)代科技手段為支撐，與金融、保險、文化創(chuàng)意等現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系廣泛融合的服務(wù)業(yè)，充分滿足對質(zhì)量高、效益好的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的需求。

篇2

（1）品牌建設(shè)的核心內(nèi)容是旅游品牌的定位

品牌的定位目標必須以消費者的心理掌握為基礎(chǔ)，根據(jù)市場需求進行定位，這是文化旅游品牌建立是否成功的關(guān)鍵。在產(chǎn)業(yè)化背景下，文化旅游品牌的價值主要體現(xiàn)在按照市場競爭原則尋找和選定能體現(xiàn)差異化的品牌，在文化旅游品牌的建設(shè)上，要對市場進行充分的調(diào)研和消費群體的細分，分析文化旅游市場消費者的需求和偏好，同時結(jié)合地區(qū)的資源優(yōu)勢明確文化旅游品牌的內(nèi)容，以確保文化旅游品牌與當?shù)匚幕糜蔚捻椖肯喾?，凸顯旅游的內(nèi)容。

（2）旅游項目品牌的設(shè)計是對旅游目的地形象綜合體現(xiàn)

在品牌的設(shè)計與開發(fā)中，將旅游項目的精品和優(yōu)勢通過凝聚成品牌標志向旅游消費者進行展示，在旅游市場上與消費者形成旅游文化及旅游理念的認同感，那么文化旅游產(chǎn)業(yè)需要樹立一個什么形象來向游客展現(xiàn)呢？很顯然，旅游產(chǎn)品的外在形象需要“旅游”的元素和“文化”的形象，再將核心價值與多種可見元素結(jié)合起來進行創(chuàng)作，也要圍繞產(chǎn)業(yè)開發(fā)的主題對文化與旅游產(chǎn)業(yè)進行整合開發(fā)，已形成一個全面的品牌構(gòu)成要素。

（3）通過品牌營銷獲取市場份額

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合是市場營銷范圍擴大的過程，擴展了市場的營銷范圍，增加了市場營銷份額，文化旅游品牌的營銷將會通過多種渠道推向市場，在這個過程中宣傳了文化旅游品牌的形象，凸顯了文化旅游品牌的優(yōu)勢，是消費者對旅游目的地產(chǎn)生心理上的認同和信任，從而提高了旅游目的地的聲譽度，而且在旅客心中留下了深刻的品牌影響力，擴大了客源市場。

二產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展下的蘭州文化旅游品牌建設(shè)探討

（1）蘭州市文化旅游品牌的形象定位

旅游目的地品牌形象的定位要堅持“準”和“特”的原則，講旅游目的地最為代表性的產(chǎn)品和服務(wù)發(fā)在突出地位，這種文化旅游項目能夠代表旅游目的地的形象，才能吸引游客消費。蘭州市文化旅游品牌的定位過程實質(zhì)就是文化旅游資源提煉、創(chuàng)作的過程。蘭州市文化旅游資源非常豐富，民族文化、歷史文化和民俗文化眾多，特色多樣，歷史古城、手工藝品、民俗節(jié)慶、演藝歌唱都散發(fā)著濃郁的文化氣息，這些特色的文化資源為蘭州市的文化旅游品牌建設(shè)提供了主要的素材。

（2）蘭州市文化旅游品牌的設(shè)計

任何文化旅游品牌的形成都必須以文化旅游資源為依據(jù)，對已經(jīng)形成的文化旅游資源和服務(wù)進行科學(xué)的評價和分析，最終形成文化旅游品牌構(gòu)成的要素。結(jié)合地域文化資源的內(nèi)涵對蘭州市文化旅游形象的定位，凸顯出特色文化在旅游品牌構(gòu)建中的主要作用，將蘭州市的黃河文化、民族文化、歷史文化的精髓通過品牌形象傳達給消費者，讓消費者感受到蘭州市是都市文化的魅力，從而吸引游客前來旅游和體驗。

（3）蘭州市文化旅游品牌的營銷

蘭州市文化旅游品牌的設(shè)計要與旅游市場對接，與市場營銷緊密聯(lián)系，特別是文化旅游品牌的營銷上，必須準確的把握旅游營銷市場，充分的了解旅游市場的需求，保持與旅游企業(yè)和旅客的親密度，確保游客對蘭州市文化旅游品牌的認可。蘭州市在文化率旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中必須提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，提高品牌經(jīng)營意識，通過有效的營銷手段將蘭州市文化旅游品牌推向市場。

（4）蘭州市文化旅游品牌的管理

蘭州市文化旅游品牌的建設(shè)需要科學(xué)的進行管理，這就需要品牌的策劃者、管理者在文化旅游品牌形象的定位之后，投入市場進行實驗，然后通過市場的檢驗進行改進，打造出一個完美的品牌形象。當然，根據(jù)文化旅游項目的生命周期分析，文化旅游品牌在經(jīng)歷發(fā)展和衰敗的過程中，增加創(chuàng)意元素，科學(xué)保護，延長文化旅游項目的生命線，實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

三結(jié)語

篇3

關(guān)鍵詞：新興旅游景區(qū)；品牌建設(shè)；營銷策略；強化措施

旅游業(yè)的迅猛發(fā)展為許多地區(qū)帶來了發(fā)展的機遇，而旅游景區(qū)的建立是一個地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)最為常見的方式和方法。而旅游景區(qū)作為旅游業(yè)的四大支柱之一，具有更為深厚的發(fā)展?jié)摿推放扑茉旎A(chǔ)。所以，著手建設(shè)新興旅游景區(qū)的自主品牌，圍繞品牌開展營銷策略是當前我國旅游業(yè)進一步發(fā)展的重要課題和項目。

一、旅游景區(qū)品牌建設(shè)與發(fā)展概述

（1）何為旅游景區(qū)品牌建設(shè)。在闡釋旅游景區(qū)的品牌建設(shè)工作的基本內(nèi)容之前有必要對旅游景區(qū)進行簡單的介紹和說明。通常來說，旅游景區(qū)是指一個特定空間，在這一特定空間中包含著當?shù)貥O具自然、人文色彩的風景、建筑等，這些內(nèi)容構(gòu)成了旅游景區(qū)對游客的吸引力。所以，旅游景區(qū)的品牌建設(shè)工作也應(yīng)該緊密圍繞自身景觀在人文、自然等方面所具有的吸引力，打造屬于自己的自主品牌。這種品牌建設(shè)工作的關(guān)鍵因素在于能夠準確地分析出旅游景區(qū)相比于其他景區(qū)所具有的獨特競爭力。例如，泰山之“五岳之首”、長白山之“天池奇觀”、桂林之“山水甲天下”、濟南趵突泉之“天下第一泉”，這些成功的旅游景區(qū)品牌的建設(shè)都做到了緊抓一點，大力挖掘的基本要求。

（2）如何制定旅游景區(qū)品牌營銷策略。旅游景區(qū)的品牌營銷策略在一定程度上是一種雙向選擇的過程。旅游景區(qū)確定了自己的品牌優(yōu)勢之后，努力形成自己的自主品牌，在這一系列工作完成之后就需要對自身的品牌進行進一步的營銷和推廣，這就是所謂的旅游景區(qū)品牌營銷策略。這種營銷既要充分發(fā)揮和表達出旅游景區(qū)自身品牌的優(yōu)勢，同樣也要專門針對特定人群進行營銷和推廣，也就是旅游景區(qū)要向顧客宣傳自身的優(yōu)勢和品牌，而顧客自身也要對眾多旅游景區(qū)品牌按照自身的喜好進行選擇。如何把握這種選擇的雙向性和特定人群的準確選擇是旅游景區(qū)品牌營銷策略的成功關(guān)鍵。

二、當前旅游景區(qū)品牌建設(shè)和品牌營銷策略工作中的局限和問題

我國地大物博，風景如畫，國內(nèi)知名的旅游景區(qū)十分眾多，且已經(jīng)形成了很多具有不可替代的旅游品牌影響力的旅游景區(qū)。然而，客觀來說，相比于現(xiàn)代化旅游景區(qū)品牌建設(shè)和營銷策略，我國旅游景區(qū)在品牌建設(shè)和營銷工作上海存在諸多局限。

（1）品牌關(guān)注點過于狹小，品牌缺乏大范圍輻射力。一個旅游景區(qū)在建設(shè)自身品牌的過程中習慣圍繞自身最具特色和市場競爭力的特點來進行。這一做法本身無可厚非，能夠幫助景區(qū)在短時間內(nèi)迅速形成自身的品牌優(yōu)勢。然而如果在后續(xù)的景區(qū)建設(shè)工作中片面重視對已有景區(qū)特色的建設(shè)和挖掘而忽略景區(qū)全面性的建設(shè)就會造成品牌關(guān)注點過于狹小，自身品牌大范圍發(fā)射力缺乏的弊端。泉城濟南過于依賴泉水導(dǎo)致在泉水枯竭的一段時間內(nèi)品牌信譽和公信力遭到打擊就是一個鮮明的例證。

（2）旅游景區(qū)品牌營銷手段過于單一，難以形成持久的品牌優(yōu)勢。從當前實際景區(qū)品牌營銷方式來看，大部分旅游景區(qū)在品牌營銷的過程中都過度依賴廣告、公關(guān)等方式，雖然這幾種現(xiàn)代化傳播媒介能夠極大的擴散景區(qū)品牌的影響力，帶來明顯的景區(qū)旅游人數(shù)的上升，但是往往單一的品牌營銷手段都很難形成持久的品牌影響力和優(yōu)勢。所以才會出現(xiàn)當某一個景區(qū)投放的廣告減收或者停播之后，改旅游景區(qū)的接待人次就會明顯下降的奇怪現(xiàn)象。這一現(xiàn)象說明品牌的優(yōu)勢不在于一時的游客數(shù)量的多少和加減，而應(yīng)該在于持久的影響力和吸引力，這要求旅游景區(qū)能夠建立一種穩(wěn)定的品牌優(yōu)勢和品牌影響力。

三、如何強化旅游景區(qū)的品牌優(yōu)勢，改善其品牌營銷策略

（1）圍繞自主品牌亮點，注重強化景區(qū)綜合實力。品牌優(yōu)勢仍然是旅游景區(qū)進一步發(fā)展的主要依仗。品牌的力量是無窮的，強化自主品牌優(yōu)勢，增強品牌輻射力是首要任務(wù)。這就要求景區(qū)建設(shè)者和領(lǐng)導(dǎo)者深挖自身品牌亮點，不斷放大自己的品牌優(yōu)勢。同時，根據(jù)旅游業(yè)的發(fā)展形勢，緊跟潮流，積極進取，不斷開拓未知領(lǐng)域，豐富景區(qū)的服務(wù)設(shè)施和旅游內(nèi)容，增強景區(qū)的綜合實力?，F(xiàn)代化的旅游景區(qū)不僅僅只是注重對游客感官體系上的滿足和放松效果，而是將景區(qū)的功能拓展到對游客心理慰藉、文化需求等更高層面的滿足上。在生活節(jié)奏不斷加快的當今社會，游客去旅游景區(qū)不再只是單純的娛樂和放松，更多地表現(xiàn)出一種對另一種生活方士和方法的體驗，這種生活方式和方法可能在游客心中已經(jīng)有了模型，也可能尚在謀劃。因此，景區(qū)表現(xiàn)出的綜合吸引力變得更為重要。例如，江南烏鎮(zhèn)在充分挖掘和發(fā)揮自身古鎮(zhèn)文化的特色之外，也十分注重當?shù)匦〕缘蕊嬍澄幕拈_發(fā)以及江南名士的石刻、風流軼事所帶來的獨特江南風味等。

（2）制定全面的品牌營銷策略，致力打造長久的品牌效應(yīng)。品牌的優(yōu)勢并不是僅僅體現(xiàn)在吸引游客來到旅游景區(qū)，它的意義和價值更大程度上體現(xiàn)在吸引游客重復(fù)來到旅游景區(qū)，并且能夠帶來新的顧客源。這種輻射效應(yīng)的實現(xiàn)需要建立一個持久的品牌效應(yīng)和強大的品牌影響力。這種效應(yīng)和影響的形成所依靠的絕對不僅僅是單一的廣告投放數(shù)量和播放時間，它需要借助更加全面和立體的營銷手段，當然最重要的是景區(qū)所能夠帶來的旅游體驗。這種全面而立體的營銷手段主要包括廣告、公關(guān)等新聞媒介方式之外，還包括努力形成景區(qū)自身的文化內(nèi)涵。例如，鳳凰古鎮(zhèn)與《邊城》、長城與國土、邊疆等的聯(lián)系，這都是景區(qū)文化的一種體現(xiàn)。形成深厚的文化積淀能夠為景區(qū)提供一種文化品牌，“文化熱”是當前我國旅游業(yè)的重要表征，借助這種發(fā)展趨勢，旅游景區(qū)可以更為穩(wěn)健的向前發(fā)展。

（3）采用多方式的品牌營銷策略，形成更加立體化的宣傳效應(yīng)?，F(xiàn)代傳媒的迅速發(fā)展為品牌的建立和品牌營銷提供了更加多樣化的選擇。網(wǎng)絡(luò)平臺的建立尤其開創(chuàng)了嶄新的品牌營銷概念。過去片面注重廣告效用的營銷方式和策略已經(jīng)不合時宜，而微信朋友圈、網(wǎng)絡(luò)廣告平臺、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動等新型營銷方式和方法已經(jīng)在企業(yè)的品牌營銷過程中扮演著越來越重要的角色。對于我國旅游景區(qū)的品牌建設(shè)工作來說，借助網(wǎng)絡(luò)及時溝通和無界限信息共享的優(yōu)點，將景區(qū)的主要賣點、最具市場競爭力的優(yōu)勢通過一種能夠迅速傳播的快捷媒體放入網(wǎng)絡(luò)世界，并借助知名旅游門戶網(wǎng)站進行全面的宣傳和推廣成為當前品牌營銷工作的重要途徑。在這一方法下的品牌建設(shè)工作具有更為快捷、輻射面積更為廣泛、影響更為持久的特點，理應(yīng)被我國景區(qū)品牌建設(shè)和營銷工作所借鑒和引用。

四、結(jié)語

一個旅游景區(qū)自主品牌的形成無疑是一個長期而艱難的過程，借助現(xiàn)代化的品牌營銷策略形成自身強大的品牌優(yōu)勢成為我國旅游業(yè)的重點和難題。筆者認為，從增強旅游景區(qū)綜合競爭力，豐富游客的旅游體驗，以及借助現(xiàn)代化營銷方式和新聞傳播媒介來形成持久的品牌效應(yīng)，建立良好的品牌口碑必然能夠為我國旅游行業(yè)和各大旅游景區(qū)走出當前發(fā)展困境，取得更好發(fā)展前景提供一點借鑒和參考。

參考文獻：

[1] 程艷.論現(xiàn)代旅游廣告的傳播策略[J].旅游科學(xué)，2004，18（4）.

[2] 楊海紅，雷引周.試論旅游企業(yè)的品牌戰(zhàn)略[D].太原大學(xué)學(xué)報，2005.

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關(guān)鍵詞：旅游地品牌形象 投資渠道 營銷方式

一、明確投資渠道

旅游地品牌形象的樹立、宣傳推廣過程中經(jīng)常會遇到經(jīng)費短缺的問題，因此，其首要的任務(wù)便是明確其生產(chǎn)主體。樹立旅游地品牌形象的過程實際上是一種公共產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，公共產(chǎn)品的一個非常顯著的特性即是他消費上的非排他性，并且使用者之間互不干擾，而對于供給者來說，收費是很不現(xiàn)實的。區(qū)域性的旅游品牌形象具有典型的公共產(chǎn)品特征，在區(qū)域內(nèi)的任何旅游企業(yè)都可以采用搭便車的形式免費使用這一品牌形象。有很多政府責備其收益者――旅游企業(yè)不積極參與區(qū)域內(nèi)的宣傳活動，進而強制規(guī)定收益企業(yè)進行投入，實際上，企業(yè)這種不積極的行為正是市場經(jīng)濟的一種理性的表現(xiàn)，用強制的行政辦法也很難解決問題。

旅游地品牌形象的共享性導(dǎo)致了單個營銷主題缺乏投資積極性，進而導(dǎo)致旅游地品牌建設(shè)和維護的不足。要想徹底改變這種現(xiàn)狀，首先要明確其生產(chǎn)主體――政府，旅游地品牌形象的樹立必須以政府為主。當今旅游業(yè)的競爭主要是區(qū)域整體品牌形象的競爭，若想在競爭中利于不敗之地，就要把分散的力量集中起來，向外推出旅游地的整體品牌形象。對旅游企業(yè)應(yīng)當采取自愿參與的原則，但政府可以采取激勵手段來刺激企業(yè)加大對促銷的投入。

二、透徹分析旅游地品牌形象的理念

要有塑造“個性”的理念。只有獨特的東西才能在眾多的信息中被消費者察覺，引起他們的注意。將這一理念運用到旅游業(yè)中即是為旅游者打造一種有特色的“經(jīng)歷”來滿足他們的心理需求。所以，在塑造旅游地品牌形象時，應(yīng)當在區(qū)域“共性”的基礎(chǔ)上，深度挖掘它的“文化個性”，注重表達形式的“個性”，突出當?shù)氐摹胺?wù)個性”，這樣才能讓旅游者獲得與其他地方不一樣的旅游經(jīng)歷，從而形成個性化的旅游地品牌形象。

三、建設(shè)有潛力的旅游產(chǎn)品體系

旅游地品牌形象需要以產(chǎn)品為載體，所以應(yīng)該重點建設(shè)其產(chǎn)品體系，打造“品牌產(chǎn)品”。所謂“品牌產(chǎn)品”是指對旅游地品牌形象有支撐作用的主流產(chǎn)品，它具有品牌化效應(yīng)。品牌產(chǎn)品的打造應(yīng)該側(cè)重于對旅游地品牌形象的深度體現(xiàn)，突出和強化該地品牌形象的核心價值。除了建設(shè)品牌產(chǎn)品外，還需要對一些可能成為品牌產(chǎn)品的吸引物或景區(qū)進行建設(shè)，這些具有潛力的產(chǎn)品就是旅游地品牌形象持續(xù)發(fā)展的儲備力量。

四、建立完善的旅游地品牌識別系統(tǒng)

旅游地品牌識別系統(tǒng)主要由品牌名稱、標志、象征符號、形象口號組成。品牌識別系統(tǒng)的設(shè)計一般有這些特點：突出旅游地特色、簡潔且象征性強、國際化。

旅游地品牌名稱的確定。一般情況下，以城市為單位的旅游地在營建品牌時，是不會改變其名稱的，而是與它所在的行政區(qū)域的名稱保持一致，因為，相比其他品牌元素的變換，改變名稱會冒很大的風險。

旅游地品牌標志的確定。旅游地的品牌標志是旅游者對該品牌最為直觀的感知。在標志使用方面，旅游主管部門與旅游地可以設(shè)計不同的標志，以突出與消費者的溝通，當然，也可以使用風格相同的標志。

旅游地品牌象征性符號的確定。在品牌體系中，符號是描述品牌體系的視覺語言。如考拉熊、袋鼠、悉尼歌劇院等都是澳大利亞的象征性符號。

旅游地品牌形象口號的確定。一個旅游地的品牌形象應(yīng)該通過一句精煉的文字來體現(xiàn)，它務(wù)必能夠把該旅游地的資源優(yōu)勢形象化地表達出來;同時，這句話還需具備廣告效應(yīng)，要能打動潛在旅游者的心，激發(fā)他的旅游動機;最后，它還要便于記憶和傳播。

五、選取有效的營銷方式

廣告?zhèn)鞑?。廣告是最為常見的品牌營銷手段，以旅游品牌形象的傳播為目的的廣告在近年得到了快速的發(fā)展，尤其是21世紀之后，國內(nèi)優(yōu)秀旅游城市以及經(jīng)濟比較發(fā)達的城市都在中央電視臺對其形象進行廣泛的傳播，如中央電視臺為杭州、義烏、深圳、四川、河南、千島湖、泰山等地制定了一系列的媒體傳播思路，針對泰山推出了“登泰山，保平安”，針對河南則推出了“中華之源，中原之旅”等等。

公關(guān)傳播。公關(guān)傳播的主要方式有服務(wù)性公關(guān)、宣傳性公關(guān)和贊公關(guān)。服務(wù)性公關(guān)是通過各種實惠性的服務(wù)來獲取公眾的信任和好評，樹立旅游地良好的品牌形象，進而實現(xiàn)自己的營銷目的。宣傳性公關(guān)則是利用電視、報刊、雜志等傳播媒介，通過撰寫新聞稿、演講稿等形式向社會傳播企業(yè)和品牌的相關(guān)信息，形成有利的社會輿論，塑造良好的品牌形象。贊公關(guān)是通過贊助教育、體育、衛(wèi)生和文化等事業(yè)，參與國家、社區(qū)的重大社會活動來支持社區(qū)發(fā)展，從而提高企業(yè)和品牌的知名度和美譽度。

其他的推廣方式還有新聞會、旅游交易會、旅游招商會、展會、明星代言等。

總的說來，上述五點建議只是把品牌及其形象推向市場的方式，是旅游地快速進入市場的渠道。但是，一個旅游地的長期發(fā)展更重要的是要保持和維護自己良好的品牌形象，更直接來說，是要保持自己品牌承諾的持續(xù)兌現(xiàn)。在宣傳自己品牌形象的過程中必須綜合考慮眾多相關(guān)者的利益，贏的他們的支持。

參考文獻

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[3]陳小潔.區(qū)域旅游品牌構(gòu)建研究[D].暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文，2006

篇5

關(guān)鍵詞：中原經(jīng)濟區(qū)；會展旅游；品牌；鄭州

當前，作為中原崛起戰(zhàn)略的延伸和深化，建立國家層面的“中原經(jīng)濟區(qū)”已納入河南經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，其主要區(qū)域范圍是以河南為主體，同時涵蓋晉東南、冀南、魯西北、皖西北、鄂北、蘇北等地。中原經(jīng)濟區(qū)的建設(shè)，為中原地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展帶來新的機遇。作為會展業(yè)與旅游業(yè)聯(lián)姻而成的會展旅游業(yè)可觀的經(jīng)濟效益及其對地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的帶動作用，會展旅游成為世界旅游業(yè)重要的客源市場和爭相競爭的目標市場。

在這樣的環(huán)境下，中原地區(qū)的六個省份都紛紛瞄準了這塊“蛋糕”。作為河南省省會，鄭州市的城市知名度近幾年不斷攀升，相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，政府對會展旅游發(fā)展十分重視，會展旅游迅速發(fā)展。但機遇和挑戰(zhàn)并存，從中原經(jīng)濟區(qū)戰(zhàn)略背景的視角來看，鄭州主要面臨著來自中部地區(qū)省會城市的強大競爭壓力。在中部地區(qū)，武漢是競爭力最強的，她的城市規(guī)模和實力遠勝其他城市，具備大型會展場館、成熟會展品牌兩大優(yōu)勢。此外湖南長沙、江西南昌、安徽合肥、山西太原都加快了發(fā)展會展旅游的步伐。因此，鄭州如何在激烈的競爭中脫穎而出，占領(lǐng)一定的會展旅游市場份額，實現(xiàn)建立區(qū)域性會展旅游中心城市的目標，是目前鄭州會展旅游業(yè)面臨的最大課題。而鄭州會展旅游要在競爭的浪潮中取勝，必須把品牌建設(shè)作為重要手段，有效實施品牌戰(zhàn)略，不斷提高會展旅游品牌競爭力。

一、國內(nèi)外會展旅游品牌研究現(xiàn)狀

會展旅游品牌是建立在地方旅游資源相對優(yōu)勢和獨特性的基礎(chǔ)上，是由具有該地區(qū)特色的會展形成的文化精粹，是會展品牌與其他優(yōu)質(zhì)旅游資源的有機結(jié)合。

有關(guān)會展旅游品牌的研究尚處于起步階段。國外學(xué)術(shù)界對會展旅游研究頗多但對會展旅游品牌尚未進行系統(tǒng)研究。雖然有些國家運用品牌理論，如新加坡在2004年以來，采用“非常新加坡”品牌開拓國際會展旅游市場；澳大利亞利用奧運會的契機打造國家旅游地品牌等。國內(nèi)關(guān)于會展旅游品牌的研究開始了關(guān)注，并開展了相關(guān)的研究，基本一致認為未來會展旅游市場的競爭將更多地表現(xiàn)為品牌的競爭。學(xué)者們在進行會展品牌研究過程中，分析當?shù)貢孤糜纹放片F(xiàn)狀然后提出創(chuàng)建會展旅游品牌的對策和措施。如黃慶對廣西會展旅游品牌戰(zhàn)略進行了研究，她認為廣西應(yīng)以中國東盟博覽會為龍頭，打造廣西會展旅游品牌，逐步把廣西建設(shè)為“中國東盟自由貿(mào)易區(qū)”的國際會展旅游中心之一。

二、鄭州市會展旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1、展覽數(shù)量增加但檔次低。鄭州所舉辦的多數(shù)展覽的層次還停留在簡單布展上，技術(shù)含量偏低、重復(fù)辦展、惡性競爭的情況，如家居裝飾方面的展會每年都要舉辦多次，使很多展會一直局限在“小不點兒”的位置，影響展會質(zhì)量。

2、一些本土品牌萌出但發(fā)展不夠成熟。鄭州全國商品交易會、世界少林武術(shù)節(jié)、鄭州糖酒交易會、世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)等一批本土品牌展會正日益煥發(fā)出新活力。但這些展會與國際性品牌展會相比，無論是在辦展水平，還是影響力方面還存在很大差距。

3、會展場館硬件有所改善但商業(yè)化運作水平較低。鄭州國際會展中心位于鄭東新區(qū)CBD中央商務(wù)區(qū)中心，與107國道和京珠高速公路相鄰，距鄭州新鄭國際機場26公里，交通便捷，是集展覽、會議、商務(wù)、餐飲、休閑觀光為一體的大型綜合性現(xiàn)代會議展覽設(shè)施。目前中國大型會展活動多由國家各部委牽頭，各省市的大型會展活動多由政府操辦，行政色彩相當濃厚。鄭州雖然成立了“鄭州市會展辦”，但其職能還沒有充分發(fā)揮。隨著市場經(jīng)濟提質(zhì)的不斷完善，只有建立符合市場經(jīng)濟規(guī)律的會展旅游運作模式，培育高水平、品牌化的專業(yè)會展公司，才能提高會展旅游的綜合效益。

4、從業(yè)人員素質(zhì)偏低，沒有形成專業(yè)化的分工體系。就鄭州來說，會展旅游專業(yè)人才極度匱乏。鄭州至今沒有一個在國際上叫得響當當?shù)腜CO(專業(yè)會議組織者)或DIC(目的地管理公司)品牌，說明了專業(yè)會展組織人才的缺乏；其二，目前鄭州真正受過專業(yè)培訓(xùn)并能完全勝任的同聲翻譯人才為數(shù)不多，為會議提供服務(wù)的同聲翻譯人才極其緊張；其三。河南企業(yè)獲得國際會展旅游業(yè)務(wù)多數(shù)是“守株待兔”，招展人才幾乎空白；四是缺少營銷策劃人員；五是缺少設(shè)計人員。六是職業(yè)化培養(yǎng)體系尚未形成。

三、鄭州市發(fā)展會展旅游品牌的優(yōu)勢比較

1、區(qū)位交通優(yōu)勢。鄭州是中國重要的鐵路、公路、航空、通信的綜合交通樞紐。京廣、隴海兩大鐵路干線在此交匯，鄭州北站是亞洲最大的鐵路編組站，鄭州東站為全國最大的零擔貨物中轉(zhuǎn)站。隨著鄭州鐵路港、公路港、航空港和信息港“四港”建設(shè)的實施，鄭州立體交通樞紐的優(yōu)勢會進一步強化。

2、旅游資源豐富，歷史文化底蘊深厚。鄭州是中國首批中國優(yōu)秀旅游城市、國家級歷史文化名城、中國古都之一。鄭州市中國第一座有城垣和規(guī)劃的城市，早在3600多年前，商湯就在這里建都，成為中國現(xiàn)已靠著那個的最早的都城。這里孕育了中華民族光輝燦爛的文化，嵩山勝景、少林功夫、黃河風光、黃帝故里成為鄭州市最具影響力的旅游品牌。

3、現(xiàn)代化會展設(shè)施初具規(guī)模。鄭州國際會展中心是在面積上僅次于廣州、深圳展館的全國第三大展館。因此，鄭州曾經(jīng)被推選為“中國最具潛力的會展新銳城市”。

4、政策優(yōu)勢。隨著國家層面上的“中原經(jīng)濟區(qū)”建設(shè)，給河南鄭州帶來了一系列的優(yōu)惠政策，以利于發(fā)展經(jīng)濟。

四、發(fā)展會展旅游品牌策略

1、充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，完善市場化運作機制。政府角色轉(zhuǎn)化是會展旅游發(fā)展的必有之路，當務(wù)之急是政府由過多干預(yù)具體辦展事務(wù)轉(zhuǎn)向宏觀調(diào)控、政策制定、總體導(dǎo)向、市場監(jiān)督為主，不再過多干預(yù)會展的具體經(jīng)營活動，應(yīng)使會展的行政色彩和“形象工程”色彩逐漸變淡，更多關(guān)注會展旅游的實際效益。

2、制定整體的、明確的、合理的會展旅游品牌定位。會展旅游品牌的競爭首先就是會展旅游地品牌之間的競爭，如果一個地區(qū)或城市能在會展旅游市場競爭中取得優(yōu)勢，則這一地區(qū)或城市內(nèi)所有的會展旅游相關(guān)企業(yè)都會從中受益，大大簡化宣傳、促銷的業(yè)務(wù)工作量，進而促進會展旅游企業(yè)及其會展旅游產(chǎn)品品牌的發(fā)展。因此，鄭州必須要有一個整體的、明確的、合理的會展旅游品牌定位。

3、組建會展旅游企業(yè)集團，實施會展旅游品牌戰(zhàn)略。鄭州應(yīng)該有意識地組建會展旅游集團，通過并購、重組和特許經(jīng)營等方式實現(xiàn)跨地區(qū)、跨部門的聯(lián)合，以目前實力強大的會展公司或旅游企業(yè)為核心組建大型會展旅游企業(yè)集團。

4、有效整合旅游資源，積極建設(shè)會展品牌。會展品牌建設(shè)包含兩個方面。一是對現(xiàn)有知名品牌的壯大和延伸；二是新會展品牌的創(chuàng)建。根據(jù)目前鄭州的會展發(fā)展現(xiàn)狀，可分為兩類，一類是像“鄭交會”、“國際少林武術(shù)節(jié)”等影響力較大的會展，要進一步壯大和延伸。另一類是創(chuàng)建與沿海發(fā)達城市錯位競爭的特色專業(yè)展會，比如農(nóng)產(chǎn)品、食品加工、農(nóng)業(yè)機械等展會。

篇6

青州是中國優(yōu)秀旅游城市，是一座旅游資源富集、獨具特色魅力的歷史文化名城。目前，全市有國家級風景名勝區(qū)1處，國家級森林公園1處，國家級文物保護單位2處，省級文物保護單位11處，市級文物保護單位121處。青州是國家衛(wèi)生城市、全國園林綠化先進市、國家級生態(tài)建設(shè)示范區(qū)、全國民族團結(jié)進步模范集體，并跨入“2005中國特色魅力城市200強”行列。

今年以來，青州市委、市政府確立了建設(shè)旅游名市的工作目標，把旅游業(yè)作為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來抓，牢固樹立發(fā)展大旅游、構(gòu)筑大產(chǎn)業(yè)的工作理念，以深度挖掘文化內(nèi)涵、保護生態(tài)環(huán)境、整合旅游資源為基礎(chǔ)，以觀念轉(zhuǎn)變和機制、體制創(chuàng)新為重點，堅持保護與開發(fā)相結(jié)合、政府主導(dǎo)與市場運作相結(jié)合、資源與產(chǎn)品開發(fā)相結(jié)合、空間布局與時間節(jié)奏相結(jié)合，堅持產(chǎn)業(yè)互動、市場導(dǎo)向、體現(xiàn)特色、優(yōu)化環(huán)境等開發(fā)原則，落實嚴格保護、科學(xué)規(guī)劃、合理開發(fā)、宣傳營銷、規(guī)范提高五項措施，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，將旅游事業(yè)轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)，力爭到“十一五”末，把旅游業(yè)培育成全市國民經(jīng)濟的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，旅游產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重達到10％以上。成為山東中部有較強吸引力的旅游、休閑、渡假城市，跨入全省旅游強市行列。

挖掘內(nèi)涵，整合資源。青州的歷史、文化、旅游資源都十分豐厚，市委、市政府在保護“古”字與突出“青”字方面做了大量的結(jié)合文章。最近，邀請了國內(nèi)旅游、文物、建筑、園林等方面的知名專家對境內(nèi)的文物古跡、名人文化、民俗風情等進行深度挖掘、整合與開發(fā)，著力打造以“佛”、“壽”文化為核心的“佛壽”文化旅游區(qū)；以名人文化、歷史文物為核心的古城文化旅游區(qū)；以民俗、書法文化為核心的書法文化旅游區(qū)；以山區(qū)自然風光為核心的自然生態(tài)旅游區(qū)；以花卉、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為核心的農(nóng)家樂觀光旅游區(qū)；以河文化為核心的南陽河、彌河旅游區(qū)；以休閑、健身、娛樂為核心的休閑娛樂旅游區(qū)等七大旅游片區(qū)，把弘揚傳統(tǒng)文化與發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合起來。

規(guī)劃先行、項目帶動。青州市委、市政府立足于打造“海岱明珠、休閑佳境”這一旅游形象品牌，請高手、聘名家，高起點、大手筆規(guī)劃旅游產(chǎn)業(yè)。在委托山東大學(xué)完成《青州市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》的基礎(chǔ)上，重點抓好佛壽文化旅游區(qū)、東夷文化生態(tài)園、市民休閑娛樂中心等20多項文化旅游景點的規(guī)劃。目前，北京林業(yè)大學(xué)重新修編的《青州風景名勝區(qū)總體規(guī)劃》已通過評審；市民休閑娛樂中心、南陽河綜合治理、東夷文化生態(tài)園、唐賽兒生態(tài)園、王府游樂園等專項規(guī)劃和云門山景區(qū)詳細規(guī)劃已基本完成；云門山廣場改造施工規(guī)劃、云門山景區(qū)路網(wǎng)規(guī)劃已經(jīng)開始實施；仰天山開發(fā)建設(shè)總體規(guī)劃和龍興寺重建工程規(guī)劃，已通過專家論證和評審；井塘古山寨及玲瓏山鄭道昭生態(tài)園的規(guī)劃已邀請全國知名專家進行了初評；青州古城由國內(nèi)著名古城專家阮儀三教授制定保護規(guī)劃；范公亭公園、云門山水上樂園、堯王湖綜合開發(fā)、狀元文化開發(fā)、文化信息產(chǎn)業(yè)園等旅游項目已形成概念性規(guī)劃。在目標、思路明確后，編制文化旅游產(chǎn)業(yè)招商項目名錄，有針對性地開展重點招商和專項招商，通過抓項目推進規(guī)劃實施。今年重點推介古城保護、東夷文化生態(tài)園、仰天山森林浴場、滑雪場二期和農(nóng)業(yè)觀光旅游等22個招商項目。

政府主導(dǎo)，市場運作。堅持政府主導(dǎo)與市場運作相結(jié)合、所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)分離的原則，把各旅游景點的開發(fā)經(jīng)營推向市場。政府主導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、發(fā)展方向，研究制訂投資旅游業(yè)的優(yōu)惠政策，旅游景點的開發(fā)經(jīng)營實行市場化運作。建立社會化、市場化的資源開發(fā)機制，拓寬投融資渠道，促進資本與資源的最佳結(jié)合。旅游開發(fā)項目實行領(lǐng)導(dǎo)包靠制度，一個旅游開發(fā)項目由一名市級領(lǐng)導(dǎo)包靠，成立一套工作班子一抓到底，著力打造一批精品景點、精品線路、精品企業(yè)。目前，由南京客商投資8000多萬元的錦繡江南生態(tài)園，由北京合展集團投資5000多萬元的唐賽兒生態(tài)園均已開工建設(shè)；東夷文化生態(tài)園、將軍文化生態(tài)園已完成規(guī)劃設(shè)計，白鷺洲濕地生態(tài)公園已經(jīng)建成運營。民間投資開發(fā)的龍泉山莊、井塘古山寨、神秘山寨等旅游景點已實現(xiàn)了良好的經(jīng)濟和社會效益。

加強宣傳，擴大影響。旅游靠客源，客源靠宣傳。對于旅游業(yè)而言，知名度就是生產(chǎn)力。青州市政府堅持實施“鞏固周邊、輻射全省，擴大國內(nèi)市場、逐步開辟國際市場”的營銷戰(zhàn)略，突出針對性和實效性，通過活動營銷、媒體營銷、登門促銷、外展營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等多種方式，把他們的旅游資源宣傳出去，把各地游客吸引進來。今年以來，先后在中央電視臺《國寶檔案》、《走遍中國》等欄目，山東衛(wèi)視、山東電視臺農(nóng)科頻道，以及《大眾日報》、《青島日報》、《濰坊日報》等媒體做廣告宣傳；組織參加了中國成才旅游交易會和廈門旅游招商推介會；舉辦了“走進青州”自架車游活動，參加了山東省旅游局舉辦的百景護照旅游活動；開通了手機旅游信息平臺，建立了青州旅游信息港，極大地提升了青州旅游的知名度。

篇7

這次視察，委員們感觸很深的有三點：一是旅游項目建設(shè)亮點紛呈。全市共規(guī)劃建設(shè)旅游重點項目48個，總投資達567億元，這對于豐富我市旅游業(yè)內(nèi)涵、調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局作用明顯。視察中看到的濕地公園、農(nóng)場、林場等項目，體現(xiàn)了生態(tài)游、度假游、“紅色游”等休閑旅游的新趨向，開辟了休閑度假的新去處，是旅游業(yè)轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)的新亮點。二是旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈逐步拉長。我市注重旅游業(yè)與城市建設(shè)、文化建設(shè)、生態(tài)建設(shè)的銜接與融合，把城市作為一個大的旅游景區(qū)來規(guī)劃運作，全力構(gòu)建大旅游、大市場。旅游業(yè)鏈條越拉越長，服務(wù)功能越來越強，旅游品牌越擦越亮，旅游市場越做越大，經(jīng)濟效益越來越火，體現(xiàn)出旅游業(yè)發(fā)展的大手筆、大智慧。三是旅游業(yè)發(fā)展勢頭良好。規(guī)劃開發(fā)中的雙島灣、九龍灣等休閑旅游度假區(qū)，與榮成好運角、文登南海新區(qū)、山等旅游示范區(qū)遙相呼應(yīng)，將有力拉動旅游業(yè)上檔升級。正在開發(fā)的溫泉、海水熱療、海上運動、葡萄酒莊等高端旅游產(chǎn)品，將有利于破解旅游受季節(jié)限制的瓶頸，提升旅游業(yè)核心競爭力。

委員們認為，我市旅游業(yè)之所以能健康發(fā)展、成效明顯，主要得益于三個重要因素：一是市委市政府高度重視、大力推動。市委、市政府把旅游業(yè)放在全市發(fā)展大局中來定位和統(tǒng)籌，召開了全市旅游業(yè)發(fā)展大會，出臺了《進一步加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》，設(shè)立了旅游業(yè)發(fā)展專項資金，將旅游列入重點工作目標績效考核，形成了旅游業(yè)發(fā)展的組織領(lǐng)導(dǎo)體系、政策支撐體系和資金投入體系，有力推動了旅游業(yè)快速發(fā)展。二是全社會各方面熱情高漲、全力投入。發(fā)展旅游業(yè)不僅成為“共識”，而且成為一種社會共同行動，政府抓旅游、企業(yè)辦旅游、農(nóng)村辦旅游、家庭辦旅游、個人搞旅游蔚成風氣。一大批工、商、農(nóng)字號大企業(yè)紛紛投入巨資搞旅游項目，一大批鎮(zhèn)村成為旅游強鎮(zhèn)、特色村和農(nóng)業(yè)旅游示范點，從櫻桃節(jié)到溫泉節(jié)，從海島游到農(nóng)家樂，從度假村到生態(tài)園，全市旅游項目開發(fā)到處開花，方興未艾。三是市旅游局發(fā)展理念超前、工作主動高效。我市旅游業(yè)取得這么多可喜成績，與市旅游局領(lǐng)導(dǎo)班子和干部職工的辛勤努力密不可分。委員們感到，市旅游局有一個團結(jié)創(chuàng)新、求真務(wù)實的領(lǐng)導(dǎo)班子，有一個心齊勁足、甘于奉獻的干部職工群體，是一支拉得出、沖得上、打得贏的過硬隊伍。

委員們認為，我市發(fā)展旅游業(yè)有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，加之經(jīng)濟比較發(fā)達、對外開放領(lǐng)先、交通便捷通暢、海陸資源豐富等優(yōu)勢，完全有條件有能力早日建成國內(nèi)一流、世界知名的海濱休閑旅游目的地，成為名副其實的“藍色休閑之都、世界宜居城市”。圍繞推進旅游業(yè)更好更快發(fā)展，委員們提出了一些意見和建議，主要體現(xiàn)在作好“三篇文章”上：

第一，作好“文旅融合”的文章。主要是“三抓”：一抓規(guī)劃銜接。建立文化和旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃共編、政策共享、市場共推、品牌共建的良性發(fā)展機制。我市沿海的沙灘、礁石、濕地等自然景觀，是特色中的特色、優(yōu)勢中的優(yōu)勢，不可復(fù)制，應(yīng)列入規(guī)劃，加強保護，多留一些原生態(tài)。二抓文化發(fā)掘。將海洋文化、歷史文化、民俗文化、生態(tài)文化和時尚文化等融入旅游業(yè)。打造融家紡、錫鑲、剪紙等傳統(tǒng)工藝現(xiàn)場制作，海產(chǎn)品、水果、漁竿等特產(chǎn)經(jīng)銷，海洋情調(diào)、漁家情調(diào)、韓國風情等民俗文化展示于一體的特色文化風情街。三抓業(yè)態(tài)融合。推動演藝業(yè)、影視業(yè)、新聞出版業(yè)、民間工藝品業(yè)與旅游業(yè)深度融合，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)互利共贏。

第二，作好“打造精品”的文章。一要精在特色上。把握海、島、泉、氣候等資源優(yōu)勢，整合力量，精心包裝，打造特色鮮明、品質(zhì)優(yōu)異、吸引力強的旅游精品。重點作好“海”的文章，把觀海景、吃海鮮、洗海澡、購海產(chǎn)以及海上運動等聯(lián)珠成串，深度開發(fā)，形成旅游的最大特色品牌。二要精在新穎上。注重以新理念、新思路，規(guī)劃發(fā)展高端旅游產(chǎn)品，做好“無中生有、有中生好、好中生優(yōu)、優(yōu)中生特”的文章。溫泉富甲天下，應(yīng)積極探索“溫泉+特色景區(qū)”、“溫泉+會議休閑”、“溫泉+康復(fù)療養(yǎng)”、“溫泉+生態(tài)農(nóng)莊”等多種開發(fā)模式，拉長溫泉旅游產(chǎn)業(yè)鏈。對帆船、游艇、酒莊等高端旅游產(chǎn)品的開發(fā)也應(yīng)如此。三要精在服務(wù)上。堅持以人為本，進一步加強市場監(jiān)管，規(guī)范經(jīng)營行為，努力把服務(wù)做精、做細、做到位，保證游客在“吃得可口、住得舒適、行得方便、游得有趣、購得實惠、玩得”。針對俄羅斯游客逐年增多的實際，開設(shè)俄語培訓(xùn)學(xué)?；?qū)I(yè)，開發(fā)適合俄羅斯游客口味的菜系，提升接待能力和服務(wù)水平，鞏固擴大這一重要客源。

篇8

旅游目的地品牌營銷是近些年的熱點研究問題。本文以廣州市旅游目的地品牌營銷建設(shè)為例，圍繞品牌營銷建設(shè)的概念、內(nèi)涵及構(gòu)建方式等旅游目的地品牌營銷構(gòu)建研究的一些關(guān)鍵問題展開。

關(guān)鍵詞：

旅游目的地；品牌；品牌營銷

一、研究背景

旅游目的地品牌營銷是近些年的熱點研究問題，日益引起學(xué)術(shù)界和旅游目的地管理者的重視。美國市場營銷協(xié)會AMA(AmericanMarketingAssociation)將品牌定義為：“品牌是一種名稱、一個符號和一個設(shè)計，或是上述三者的綜合，用以區(qū)分某個賣方或賣方集團與其他競爭者及其提供的商品和勞務(wù)”，這一界定成為各類品牌概念引申的基礎(chǔ)。[1]的地品牌營銷戰(zhàn)略的目的在于樹立目的地形象，提升消費者認識，并強化消費者對目的地認可度與忠誠度。目的地品牌化的出現(xiàn)，被認為主要是由其所面臨的現(xiàn)實市場和營銷環(huán)境所驅(qū)動的：全球旅游業(yè)競爭的激烈、目的地之間可替代性增強、旅游消費者行為的日趨成熟和挑剔、相似的目的地促銷技術(shù)、緊張的目的地營銷經(jīng)費等(Pike，2004)。由以上研究理論可知，一方面旅游目的地品牌的概念包含品牌的屬性；另一方面，作為一種地理品牌，它又具備自己的個性特點。因此，“旅游目的地品牌”的概念至少有以下幾層含義：首先，旅游目的地品牌擁有一套可識別的視覺及語言符號；其次，旅游目的地品牌目的在于向游客傳達某種旅游體驗的基本承諾；最后，旅游目的地品牌以獨特的旅游資源或旅游產(chǎn)品為品牌的核心價值。

二、廣州市旅游品牌構(gòu)成要素分析

1.豐富的旅游產(chǎn)品

廣州現(xiàn)形成了有一定國內(nèi)外影響力的白云山、長隆、廣州塔等年接待量超千萬人次的景區(qū)；打造了“濱海金游廊”，構(gòu)建了廣州北部“生態(tài)地標群”，加強了千年商都、近代史跡、海上絲路、宗教文化、廣州亞運等一系列都市旅游產(chǎn)品的建設(shè)，旅游產(chǎn)品也十分豐富。

2.不斷完善的旅游設(shè)施

旅游設(shè)施是旅游活動開展的基礎(chǔ)，是游客順利進行旅游活動的物質(zhì)保證。在廣州，環(huán)市東路的高級酒店服務(wù)區(qū)，天河體育中心的商務(wù)購物觀光區(qū)，北京路步行街，上下九步行街，火車站會展酒店區(qū)等地，由于集中配套布局，形成的較大的旅游吸引力，滿足了游客物質(zhì)與精神上的需求。

3.持續(xù)發(fā)展的旅游吸引物

旅游吸引物是現(xiàn)代旅游的基礎(chǔ)，是吸引旅游者外出旅游的必要條件。具備特色和優(yōu)勢的旅游吸引物是旅游地品牌構(gòu)建的基本依據(jù)。2010年適逢廣州亞運會在廣州市的成功舉辦，再加上武廣高鐵的順利開通，這兩大大利好因素極大地激發(fā)了廣大游客的興趣。此外亞運光亮工程令廣州夜空星光熠熠，珠江兩岸更顯璀璨，旅游部門全力推進的“珠江游”深度開發(fā)也見成效，慕名而至的各方游客絡(luò)繹不絕，擦亮了“珠江游”這塊廣州旅游名片。

4.利好的旅游政策

十二五期間，廣州市出臺了《關(guān)于加快我市旅游企業(yè)發(fā)展的意見》，明確了發(fā)展壯大旅游企業(yè)的多種措施，要求各區(qū)(縣級市)把旅游業(yè)的發(fā)展納入到本地區(qū)城市經(jīng)濟和社會發(fā)展的總體工作部署中，采取各種舉措，促進本地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。

三、廣州市旅游目的地品牌體系構(gòu)建

1.旅游目的地品牌的定位

旅游目的地品牌經(jīng)營的首要任務(wù)是品牌定位。旅游品牌定位是聯(lián)系品牌形象與目標消費者的紐帶，是市場細分過程的結(jié)果，是確立品牌個性的必要條件，是品牌傳播的基礎(chǔ)(肖星，2004)。廣州的旅游目的地品牌定位為“千年羊城，南國明珠”，一方面表明了廣州是一座擁有兩千多年悠久歷史的文化名城，另一方面體現(xiàn)了位處我國南方的優(yōu)越地理位置。

2.旅游目的地品牌的使用

在“千年羊城，南國明珠”這個區(qū)域旅游目的地品牌的整體統(tǒng)領(lǐng)下，可以延伸為旅游城市品牌、旅游企業(yè)品牌、旅游產(chǎn)品品牌等子品牌，形成以整體品牌形象為核心，多層次品牌為支撐的旅游目的地品牌體系，統(tǒng)一營銷，提升廣州旅游目的地品牌的競爭力。除此以外，政府應(yīng)該引導(dǎo)旅游企業(yè)采用成熟的信息管理系統(tǒng)進行行業(yè)信息共享，以實現(xiàn)旅游目的地全方位的品牌營銷傳播。

四、旅游目的地品牌的管理

1.旅游目的地品牌生命周期管理

余明陽按照品牌產(chǎn)品的生命周期來劃分，將品牌分為新品牌、上升品牌、領(lǐng)導(dǎo)品牌和衰退品牌[2]。從微觀的、動態(tài)的視角看，由于品牌真正的意義在于其內(nèi)在的核心價值和觀念，且這種核心價值和觀念是會隨著時代的變遷而不斷調(diào)整的，因而，旅游目的地品牌是有生命周期的。品牌并沒有生命的終結(jié)，它可以通過不斷的自我調(diào)適或更新以實現(xiàn)品牌符號的永恒延續(xù)。

2.旅游目的地品牌的危機管理

旅游業(yè)本身就是一個充滿風險的行業(yè)。旅游地的品牌危機管理，是指旅游地在品牌的建設(shè)和管理過程中對所面臨的危機進行預(yù)防、處理和利用的一系列活動。[3]從本質(zhì)上來說，旅游目的地品牌危機管理其實也是對旅游目的地品牌的整體品牌價值的管理，而隨著市場環(huán)境的變化和其它非人為因素的來襲，城市旅游管理者需要對各種因素加以處理和應(yīng)對，不斷將由于內(nèi)外在原因造成的品牌形象的損失降到最低，并努力挽回和彌補，從而保持城市旅游品牌的可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)語

廣州作為知名的旅游目的地品牌，其品牌美譽度、忠誠度等遠遠未能與其知名度相匹配。廣州旅游目的地品牌營銷能力的提升，必須依靠政府、企業(yè)和市民齊心協(xié)力，以“千年羊城，南國明珠”為核心，共同塑造廣州市旅游目的地品牌形象；繼而充分挖掘各種適宜渠道為傳播廣州市旅游目的地品牌形象傳播而努力；最后從品牌延伸管理、品牌生命周期和品牌危機管理等方面入手，通過建立廣州市旅游目的地品牌營銷體系，來不斷增強其品牌競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。

參考文獻：

[1]肖星.旅游策劃教程[M].廣州:華南理工大學(xué)出版社,2008.

[2]余明陽.品牌學(xué)[M].合肥:安徽人民出版社,2004:15

[4]李蕾蕾.旅游地形象策劃:理論與實務(wù)[M].廣州:廣東旅游出版社,1999.

篇9

關(guān)鍵詞：山西；旅游品牌

前言：山西將文化旅游產(chǎn)業(yè)列為山西七大非煤產(chǎn)業(yè)之首，

利用山西豐富的旅游資源，通過打造山西的旅游品牌，可以助力山西的經(jīng)濟發(fā)展。

一、存在的問題

（一）品牌宣傳力度不到位。山西是中華民族文明的發(fā)祥地之一，歷史悠久，源遠流長，素有“中國古代藝術(shù)博物館”、“文獻之邦”的美稱，保留有全國百分之七十的地面古代建筑，旅游界因此說：“十年中國看深圳，百年中國看上海，千年中國看西安，五千年中國看山西”。雖然山西旅游資源如此豐富，但是從來山西旅游的客源地方面看，來山西旅游的游客還是以山西人為主，外省游客主要是山西周邊省份，主要包括北京、河北、陜西等地。很多人來山西之前只知道山西的煤，山西豐富的旅游資源與其狹小的游客客源地形成鮮明的對比，可見其品牌知名度之低。

（二）相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施差，亂收費現(xiàn)象嚴重。山西雖然旅游資源豐富，但是相應(yīng)旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)滯后，游購娛等環(huán)節(jié)薄弱，旅游市場秩序較為混亂，旅游環(huán)境臟亂差等不和諧現(xiàn)象比較普遍，還存在嚴重的亂收費現(xiàn)象。

（三）單一門票收入，盈利模式單一。2015年，山西省全省實現(xiàn)旅游總收入3447.5億元，同比增長21.11%。共接待國內(nèi)游客3.6億人次，同比增長20.22%；入境過夜旅游人數(shù)59.38萬人次，同比增長5.14%；旅游外匯收入2.97億美元，同比增長5.83%。雖然山西旅游收入取得了很大的突破，但是，山西的旅游收入僅僅局限在門票上，在盈利模式方面存在盈利模式單一的問題。

（四）缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃與合作。山西的五臺山與獅腦山等知名景點與不知名景點之間的品牌知名度相差很大。同時，各地以行政區(qū)域為界，只注重本地區(qū)旅游品牌的建設(shè)，缺乏從整體上來把握山西的旅游資源，致使山西“晉善晉美”的整體旅游品牌與地方旅游品牌嚴重脫節(jié)。

二、解決對策

（一）加大品牌宣傳力度。（1）廣告?zhèn)鞑ブ饕侵冈谠陔娨暫途W(wǎng)絡(luò)等大眾媒體上進行傳播。目前，山西許多景點在中央電視臺都載有廣告，喬家大院通過《大紅燈籠高高掛》、《喬家大院》等影視作品使其名聲大震，家喻戶曉。其他的山西旅游品牌也可以借助中央電視臺、電視劇等方式來宣傳旅游品牌。（2）公關(guān)傳播。旅游經(jīng)濟是一種注意力經(jīng)濟，可以利用事件營銷的方式來傳播旅游品牌。

（二）加強政策引導(dǎo)，積極完善相應(yīng)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施。政府在促進山西旅游品牌建設(shè)方面可以從如下幾個方面入手：首先，政府應(yīng)制定相應(yīng)的規(guī)章制度，加強對旅游市場引導(dǎo)，強化旅游市場監(jiān)管力度，優(yōu)化旅游品牌建設(shè)的軟環(huán)境，給山西旅游品牌建設(shè)提供的寬松、有序的發(fā)展空間。其次，政府發(fā)揮對市場的調(diào)配作用，積極推進相關(guān)景區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對不符合規(guī)定的旅游地予以警告甚至給予其處罰。

（三）完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。旅游產(chǎn)業(yè)鏈主要包括“食、住、行、游、購、娛”六個方面，從這六個方面著手，均可增加旅游收入，打破單一的門票經(jīng)濟，實現(xiàn)旅游收入的再增長。如：在“食”方面，可以開發(fā)當?shù)氐奶厣〕裕瑢崿F(xiàn)連鎖經(jīng)營；在“住”方面，旅游景區(qū)應(yīng)該增加星級賓館和普通賓館的數(shù)量，既滿足高收入人群的需要，又滿足中低收入群體的需要；在“行”方面，完善旅游景點的交通設(shè)施；在“游”方面，完善導(dǎo)游市場，讓導(dǎo)游為顧客提供良好的旅游景點的介紹；在“購”方面，開發(fā)具有山西特色的旅游商品，如山西的小米、醋等特色農(nóng)產(chǎn)品；在“娛”方面，大力開發(fā)山西民俗表演活動。

（四）形成從總體到地方的旅游品牌體系。具體包括：一是“晉善晉美”的整體旅游品牌建設(shè)。圍繞“晉善晉美”的山西整體旅游產(chǎn)品品牌，對全省旅游資源和產(chǎn)品進行新的整合；二是區(qū)域旅游品牌建設(shè)。即在加強“晉善晉美”的山西整體旅游品牌基礎(chǔ)上，打造區(qū)域品牌文化。三是城市旅游品牌建設(shè)。四是旅游景區(qū)（景點）品牌建設(shè)。圍繞“晉善晉美”總體品牌旅游品牌、區(qū)域旅游品牌和各城市旅游品牌來對具體的旅游景區(qū)（景點）進行準確的品牌定位。

結(jié)論：當今時代，中國市場已逐漸邁入了“第三代競爭”時代，這個時代競爭的核心主要表現(xiàn)為以品牌為重點的競爭。各省市都在致力于研究和打造自己的旅游品牌，在這樣的大背景下，提升山西旅游品牌，可以促進山西經(jīng)濟的發(fā)展。

篇10

關(guān)鍵詞：西部 旅游景點 品牌優(yōu)勢

旅游品牌是指旅游經(jīng)營者憑借其產(chǎn)品及服務(wù)確立的代表其作品或服務(wù)的形象名稱、標記或符號及它們的相互組合，是企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的統(tǒng)一體，它體現(xiàn)著旅游產(chǎn)品的個性及消費者對此的高度認同。西部是由我國西南五省四川、重慶、云南、、貴州和西北五省甘肅、寧夏、青海、新疆、陜西以及內(nèi)蒙古、廣西和湖南的湘西、湖北的恩施州組成。我國西部具有得天獨厚的自然條件、雄渾秀麗的自然景觀、高大奇絕的地形地貌、異彩紛呈的人文景觀、色彩繽紛的民俗風情，西部旅游資源具有大容量、多樣性、獨特性、壟斷性的總體特征，西部旅游資源所蘊涵的新奇感、神秘感、粗獷感和原始感是其顯著特征。國家公布的一批重點風景區(qū)當中幾乎一半的旅游景點在我國的西部?？梢哉f西部具有相當眾多的旅游資源，但是如何發(fā)揮資源的作用，打造自己的品牌優(yōu)勢這是西部旅游資源面臨的一個重要問題。

1、突出特色，面向市場培育精品

西部旅游資源的優(yōu)勢明顯，一大批具有不可替代性和不可模仿性、文化蘊涵極高、開發(fā)價值極大的旅游資源，同時，具有一定的特色，是西部發(fā)展旅游經(jīng)濟的最大優(yōu)勢所在。但是西部旅游資源缺乏自身的優(yōu)勢品牌，在旅游市場上精品較少，因此要面向廣大的旅游市場培育自己的精品。要培育旅游精品首先要營造一批在國內(nèi)、國際市場上有強勢吸引力的高水平旅游名牌產(chǎn)品，才能最大限度凸現(xiàn)資源優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢。其次充分發(fā)揮現(xiàn)有的優(yōu)勢品牌，帶領(lǐng)其他旅游品牌的發(fā)展。西部著名旅游景點較多，優(yōu)勢品牌也較多。如四川的九寨溝、重慶的武隆、陜西的西安等，我們可以充分的運用這些現(xiàn)有的優(yōu)勢品牌進行旅游品牌的整合，比如四川的九寨溝可以和其他的幾個四川不出名的品牌進行整合，面向市場培育精品。

2、旅游企業(yè)要強化品牌建設(shè)力度

如何充分發(fā)揮旅游品牌的作用，把旅游資源打造成優(yōu)勢品牌，旅游企業(yè)有著十分重要的作用，他直接關(guān)系到游客對旅游品牌的認可，因此強化旅游企業(yè)的品牌建設(shè)力度十分必要。具體可以從以下兩個方面來進行考慮：一是搞好品牌內(nèi)容的建設(shè)。在品牌內(nèi)容的建設(shè)上，旅游企業(yè)一定要規(guī)劃好各個旅游景點的科學(xué)連接，重視旅游景點的環(huán)境，發(fā)揮輻射帶動作用。旅游企業(yè)要做好導(dǎo)游管理，加強對導(dǎo)游素質(zhì)的培養(yǎng)，進一步規(guī)范導(dǎo)游的行為。同時，還需要加大對旅游車輛的檢測力度，防止交通安全事故的發(fā)生，這都是旅游資源打造成優(yōu)勢旅游品牌的關(guān)鍵，這是最基礎(chǔ)的措施。二是加強旅游品牌的后期管理與運作。西部旅游資源眾多，也具有大量的旅游品牌，但是如何打造成品牌優(yōu)勢，還需要旅游企業(yè)加強對旅游品牌的后期管理和市場運作，真正的發(fā)揮這些品牌的作用和經(jīng)濟效益。

3、加大對旅游資源的投入

西部的旅游資源優(yōu)勢要變成品牌優(yōu)勢必須還要進一步加大對旅游資源的開發(fā)力度和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度。這就要求我們的政府必須要發(fā)揮好職能職責，進一步加大對旅游資源的投入，把西部的旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢。首先政府應(yīng)該加強對旅游道路的完善。隨著人們生活水平的提高，以及現(xiàn)代旅游發(fā)展的要求，需要我們進一步完善交通網(wǎng)絡(luò)。西部地區(qū)山地較多，人口稀少，景區(qū)之間也較分散，跨度較大，這就要求我們的政府首先要修好路，通過良好的交通網(wǎng)絡(luò)來促進旅游資源轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢。其次政府還應(yīng)該加大對旅游景點內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施的投入，進一步完善旅游景點內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施。我國西部經(jīng)濟較差，各個地方雖然具有一定的旅游資源，但是忽略了對旅游資源內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施的投入，導(dǎo)致旅游資源得不到開發(fā)，基礎(chǔ)設(shè)施嚴重損壞或者是幾十年才修建一次，游客較少，不能發(fā)揮應(yīng)有的作用。因此，政府還應(yīng)該加強對旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施投入，及時更換已壞的基礎(chǔ)設(shè)施。

4、整體傳播品牌

西部的旅游資源眾多，如何才能夠讓全國甚至全世界的人都對西部的旅游資源了如指掌，加大促進西部旅游資源的品牌優(yōu)勢，這就需要我們對西部的旅游資源進行整體傳播，這個是西部旅游資源成為品牌優(yōu)勢的重中之中。因此，如何實現(xiàn)整體傳播品牌策略，把西部的旅游資源推出去將是一個重要問題。首先我們可以通過一些傳統(tǒng)的媒介進行整體傳播，如用報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等。同時我們還可以通過四川日報傳播宜賓的西部大峽谷，通過各種網(wǎng)絡(luò)媒介傳播大千故里內(nèi)江，可以通過中央電視臺的西部頻道向全球宣傳西部的旅游資源等。其次，可以通過舉辦一些旅游節(jié)日來傳播旅游資源，把西部的旅游品牌介紹給大家，比如四川西昌的火把節(jié)、云南的國際舞蹈節(jié)，青海的環(huán)青海湖自行車賽等都是很好的傳播旅游資源打造品牌優(yōu)勢的策略。

綜上所述，西部要發(fā)展旅游經(jīng)濟必須要重視將旅游資源打造為品牌優(yōu)勢，著力解決優(yōu)勢旅游品牌建設(shè)中的具體問題，這是市場經(jīng)濟發(fā)展的切實需要，這是中國西部旅游經(jīng)濟發(fā)展的必然所趨。

參考文獻：

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