導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇醫(yī)療廣告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

因?yàn)槠鋵?shí)電視里包含了各種相互矛盾可以互相矯正的東西。有一天看韓劇《浪漫滿屋》，宋惠喬在里頭漂亮得要命，心靈也純潔美好得要命，她的生活也童話得要命――就是那點(diǎn)小煩惱小矛盾，也都是好人和好人、善意和善意之間的煩惱和矛盾。

正看著宋美女扎著兩只俏皮的小辮子一邊洗碗一邊想著愛情心事――鏡頭是一個(gè)四分之三側(cè)面的臉部特寫，沒有毛孔的一張臉，天使在人間的情景――正沉浸地這么看著，轉(zhuǎn)播的地方臺(tái)了廣告。

醫(yī)療廣告。丑陋的醫(yī)療廣告。某綜合門診，專治各種男科、婦科疾?。挥忠粚＜议T診部，治療各種不孕不育；又一診療中心，引進(jìn)最新韓國(guó)技術(shù)，改臉型，抽脂，光子嫩膚，共振豐胸。這些廣告其實(shí)拍得有點(diǎn)逗，有時(shí)候也想弄得文藝點(diǎn)，比方說治療不孕不育癥的那一個(gè)，一開始還說些“她把生活打磨得像一顆完美的珍珠”之類莫名其妙的話，讓你猜想某個(gè)小爛廣告公司里隱匿著一個(gè)懷才不遇的文學(xué)青年。但是該文學(xué)青年美化現(xiàn)實(shí)的努力很快就被打斷了，接下來是“某某橋東幾百米某某大廈對(duì)過三樓”之類聽著就很不靠譜的漫長(zhǎng)地址。

其實(shí)如果不是重復(fù)播放的次數(shù)太多，醫(yī)療廣告這種東西也不難看。或者廣告這種東西本身它就并不難看。廣告要賣東西，涉及到錢，往往就都會(huì)和一些最實(shí)在的東西掛鉤。比方說醫(yī)藥廣告、美容廣告，它們總是最不難為情地指出人們生活中一些真實(shí)的煩惱，然后聲稱自己可以幫你解決這煩惱。在滿屏幕的電視男女都健康美麗風(fēng)度翩翩的情況下，這些突然播進(jìn)來的青春痘啊、贅肉啊、腳氣啊、痔瘡啊、腋臭啊、性病啊，這些東西，它帶有一種“歡迎回到現(xiàn)實(shí)世界”的嘲諷表情，同時(shí)也以現(xiàn)實(shí)世界的塌實(shí)溫暖減緩了那些烏托邦夢(mèng)境帶給我們的壓力。

篇2

第二條凡利用各種媒介或者形式在中華人民共和國(guó)境內(nèi)的醫(yī)療廣告，均屬本辦法管理范圍。

醫(yī)療廣告是指醫(yī)療機(jī)構(gòu)(下稱廣告客戶)通過一定的媒介或者形式，向社會(huì)或者公眾宣傳其運(yùn)用科學(xué)技術(shù)診療疾病的活動(dòng)。

第三條醫(yī)療廣告內(nèi)容必須真實(shí)、健康、科學(xué)、準(zhǔn)確，不得以任何形式欺騙或誤導(dǎo)公眾。

第四條醫(yī)療廣告的管理機(jī)關(guān)是國(guó)家工商行政管理局和地方各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)；醫(yī)療廣告專業(yè)技術(shù)內(nèi)容的出證者是省、自治區(qū)、直轄市衛(wèi)生行政部門。

第五條醫(yī)療廣告內(nèi)容僅限于醫(yī)療機(jī)構(gòu)名稱、診療地點(diǎn)、從業(yè)醫(yī)師姓名、技術(shù)職稱、服務(wù)商標(biāo)、診療時(shí)間、診療科目、診療方法、通信方式。

第六條診療科目以國(guó)家衛(wèi)生行政部門有關(guān)文件為依據(jù)；疾病名稱以國(guó)際疾病分類第九版(icd-9)中三位數(shù)類目表和全國(guó)醫(yī)學(xué)高等院校材及國(guó)家衛(wèi)生行政部門的有關(guān)規(guī)定為依據(jù)；診療方法以醫(yī)藥學(xué)理論及有關(guān)規(guī)范為依據(jù)。

第七條醫(yī)療廣告中禁止出現(xiàn)下列內(nèi)容：

(一)有、迷信、荒誕語(yǔ)言文字、畫面的；

(二)貶低他人的；

(三)保證治愈或者隱含保證治愈的；

(四)宣傳治愈率、有效率等診療效果的；

(五)利用患者或者其它醫(yī)學(xué)權(quán)威機(jī)構(gòu)、人員和醫(yī)生的名義、形象或者使用其推薦語(yǔ)進(jìn)行宣傳的；

(六)冠以祖?zhèn)髅胤交蛘呙t(yī)傳授等內(nèi)容的；

(七)單純以一般通信方式診療疾病的；

(八)國(guó)家衛(wèi)生行政部門規(guī)定的不宜進(jìn)行廣告宣傳的診療方法；

(九)違反其它有關(guān)法律、法規(guī)的。

第八條廣告客戶必須持有衛(wèi)生行政部門出具的《醫(yī)療廣告證明》(式樣略)，方可進(jìn)行廣告宣傳。

第九條廣告客戶申請(qǐng)辦理《醫(yī)療廣告證明》，應(yīng)向當(dāng)?shù)匦l(wèi)生行政部門提交下列證明材料：

(一)醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證；

(二)醫(yī)療廣告的專業(yè)技術(shù)內(nèi)容；

(三)有關(guān)衛(wèi)生技術(shù)人員的證明材料；

(四)診療方法的技術(shù)資料；

(五)依照國(guó)家有關(guān)規(guī)定，必須進(jìn)行營(yíng)業(yè)登記的，應(yīng)當(dāng)提交營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

第十條縣(區(qū))級(jí)和地(市)級(jí)衛(wèi)生行政部門在接到申請(qǐng)后，應(yīng)在十日內(nèi)完成初步審查，并將審查意見和申請(qǐng)?zhí)峤坏淖C明材料逐級(jí)上報(bào)至省級(jí)衛(wèi)生行政部門。

省級(jí)衛(wèi)生行政部門受理申請(qǐng)后，應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)有關(guān)證明材料，審查廣告內(nèi)容(中醫(yī)醫(yī)療廣告內(nèi)容由省級(jí)中醫(yī)藥管理部門審查)，并在十五日內(nèi)做出決定，符合規(guī)定的，出具《醫(yī)療廣告證明》。

第十一條《醫(yī)療廣告證明》的有效期為一年。在有效期內(nèi)變更廣告內(nèi)容或者期滿后繼續(xù)進(jìn)行廣告宣傳的，必須重新辦理《醫(yī)療廣告證明》。

《醫(yī)療廣告證明》不得偽造、涂改、出租、出借、轉(zhuǎn)讓、出賣或者擅自復(fù)制。

醫(yī)療廣告證明文號(hào)必須與廣告內(nèi)容同時(shí)。

第十二條廣告經(jīng)營(yíng)者承辦或者醫(yī)療廣告，必須查驗(yàn)《醫(yī)療廣告證明》，并按照核定的內(nèi)容設(shè)計(jì)、制作、、醫(yī)療廣告。未取得《醫(yī)療廣告證明》的，廣告經(jīng)營(yíng)者不得承辦或者。

第十三條戶外醫(yī)療廣告，必須持《醫(yī)療廣告證明》到當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾頇C(jī)關(guān)辦理手續(xù)。

第十四條廣告客戶或者廣告經(jīng)營(yíng)者違反本辦法第三條規(guī)定的，依據(jù)《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》(以下簡(jiǎn)稱《細(xì)則》)第十九條規(guī)定予以處罰，并吊銷《醫(yī)療廣告證明》。

第十五條廣告客戶違反本辦法第五條，第六條，第七條第(三)、(四)、(五)、(六)、(七)、(八)項(xiàng)，第八條，第十一條第一、三款規(guī)定的，依據(jù)《細(xì)則》第二十二條規(guī)定予以處罰，并吊銷《醫(yī)療廣告證明》，責(zé)令停止廣告。

第十六條廣告客戶或者廣告經(jīng)營(yíng)者違反本辦法第七條第(二)項(xiàng)規(guī)定的，依據(jù)《細(xì)則》第二十條規(guī)定予以處罰；違反本辦法第七條第(一)、(九)項(xiàng)規(guī)定的，依據(jù)《細(xì)則》第二十三條規(guī)定予以處罰。

第十七條廣告客戶違反本辦法第九條、第十一條第二款規(guī)定，或者出證者違反本辦法第十條規(guī)定，出具非法、虛假證明的，依據(jù)《細(xì)則》第二十六條規(guī)定予以處罰。

第十八條廣告經(jīng)營(yíng)者違反本辦法第十二條規(guī)定的，依據(jù)《細(xì)則》第二十七條規(guī)定予以處罰。

第十九條廣告客戶或者廣告經(jīng)營(yíng)者違反本辦法第十三條規(guī)定的，依據(jù)《細(xì)則》第二十八條規(guī)定予以處罰。

第二十條本辦法規(guī)定的處罰，由工商行政管理機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)實(shí)施。其中吊銷《醫(yī)療廣告證明》的決定，由衛(wèi)生行政部門執(zhí)行。

第二十一條本辦法規(guī)定的行政處罰，可以單獨(dú)或者合并使用。對(duì)停止廣告的處罰決定，當(dāng)事人必須立即執(zhí)行。

第二十二條違反本辦法規(guī)定，情節(jié)嚴(yán)重，構(gòu)成犯罪的，由司法機(jī)關(guān)依法追究刑事責(zé)任。

第二十三條本辦法所稱“醫(yī)療機(jī)構(gòu)”，是指從事疾病診斷、治療活動(dòng)的醫(yī)院、衛(wèi)生院、療養(yǎng)院、門診部、診所、衛(wèi)生所(室)以及急救站等。

篇3

為了擴(kuò)大集團(tuán)品牌影響，推廣新技術(shù)，保證媒體醫(yī)療廣告的合法規(guī)范統(tǒng)一，特制定本制度。

一、適用范圍:集團(tuán)各部門

二、標(biāo)準(zhǔn)

（一）廣告宣傳包括各種媒介廣告，專家訪談、講課、講學(xué)，會(huì)議推廣，健康科普，專家簡(jiǎn)介，專家介紹以及戶外宣傳欄、宣傳頁(yè)、條幅及屏幕廣告等。

（二）所有廣告宣傳必須嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家《廣告法》及《醫(yī)療廣告管理辦法》《醫(yī)療機(jī)構(gòu)管理?xiàng)l例》《中醫(yī)藥法》等有關(guān)法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定，嚴(yán)禁違法違規(guī)醫(yī)療廣告。

（三）各部門提供的醫(yī)療信息和醫(yī)療廣告內(nèi)容應(yīng)確保真實(shí)性和準(zhǔn)確性，相關(guān)素材和宣傳材料需先報(bào)醫(yī)務(wù)部審批，經(jīng)過審批的材料制作時(shí)不得自行更改。任何部門及個(gè)人不得不經(jīng)審批自行廣告，嚴(yán)禁違規(guī)、違法廣告。

（四）各部門根據(jù)集團(tuán)發(fā)展需要，及時(shí)向媒體客觀、真實(shí)的醫(yī)療廣告，杜絕各類虛假?gòu)V告，自覺接受當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門的監(jiān)督管理，針對(duì)問題認(rèn)真組織整改。

（五）不得以內(nèi)部科室會(huì)議、個(gè)人名義醫(yī)療廣告。

（六）健康科普、健康教育、會(huì)議推廣、醫(yī)療廣告、專家推介等表現(xiàn)形式及內(nèi)容不得含有以下情形。

1、涉及醫(yī)療技術(shù)，診療方法，疾病名稱，藥物的；

2、保證治愈或者隱含保證治愈的；

3、宣傳治愈率、有效率，一次見效，一針見效等診療效果的；

4、宣傳、迷信、荒誕的不切實(shí)際，無科學(xué)依據(jù)的；

5、貶低西醫(yī)、貶低他人，提高自己的；

6、利用患者、醫(yī)療機(jī)構(gòu)及專家、學(xué)者名義作證明提高自己的；

7、冒用假借他人名義或冒用假借國(guó)內(nèi)外知名醫(yī)院、知名專家學(xué)者進(jìn)行虛假宣傳，誤導(dǎo)、誘導(dǎo)患者的；

8、超醫(yī)療資質(zhì)經(jīng)營(yíng)范圍的診療項(xiàng)目，診療技術(shù)，診療科室的；

篇4

[關(guān)鍵詞] 信息不對(duì)稱 虛假醫(yī)療廣告 “經(jīng)驗(yàn)品”和“信任品”

廣告是在信息不對(duì)稱的條件下,廠商為降低廠商和消費(fèi)者之間有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的信息不對(duì)稱而作出的經(jīng)濟(jì)行為。廣告也是企業(yè)對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)自身形象的一種無形資產(chǎn)投資,由此所形成的信譽(yù)、產(chǎn)品形象在一定程度上導(dǎo)致了更高的產(chǎn)品價(jià)格,企業(yè)因此能獲得更多的利潤(rùn)。

成功的廣告可以形成市場(chǎng)效應(yīng),,可使企業(yè)因產(chǎn)品差別化而形成進(jìn)入壁壘,提高了市場(chǎng)集中度,阻止了新企業(yè)的進(jìn)入,因而在一定條件下,廣告支出與企業(yè)高盈利之間存在正相關(guān)關(guān)系。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,廣告發(fā)展速度非常快,廠商用于廣告支出的費(fèi)用越來越多.以我國(guó)醫(yī)療廣告為例, 據(jù)國(guó)家工商行政管理總局廣告監(jiān)督司統(tǒng)計(jì),2003年的藥品廣告比2002年增長(zhǎng)了34.16%,年投放額達(dá)到127,48億元,占廣告總額的11.81%。

在充分肯定廣告的積極效應(yīng)的同時(shí),我們應(yīng)該看到廣告的不正常或不正當(dāng)?shù)倪\(yùn)作,其產(chǎn)生的效應(yīng)是消極的。由于廣告能帶來盈利,一些不法商家憑借帶有欺騙性質(zhì)的廣告宣傳獲取暴利,大量虛假?gòu)V告開始充斥市場(chǎng)。尤其是在醫(yī)療產(chǎn)品市場(chǎng)上。

藥品和醫(yī)療服務(wù)屬于 “經(jīng)驗(yàn)品”和“信任品”, “經(jīng)驗(yàn)品”是指只能在使用之后才能確認(rèn)其特征的產(chǎn)品?！靶湃纹贰笔侵敢恍┘词乖谙M(fèi)后也難以確定其質(zhì)量的商品。在廠商與消費(fèi)者之間的信息不對(duì)稱的條件下,虛假醫(yī)療廣告的存在和泛濫,導(dǎo)致市場(chǎng)的失靈和社會(huì)福利的損失,既損害了廣大消費(fèi)者的利益、擾亂了市場(chǎng)秩序、浪費(fèi)了社會(huì)資源,同時(shí),又損害了人民的健康甚至威脅人民的生命安全。因此,在對(duì)虛假醫(yī)療廣告存在和泛濫的原因進(jìn)行深入經(jīng)濟(jì)分析基礎(chǔ)上,建立合理的廣告監(jiān)管體系,對(duì)虛假醫(yī)療廣告的治理具有十分重要的意義。

虛假?gòu)V告的產(chǎn)生有兩個(gè)前提條件:一是必要條件,即企業(yè)與消費(fèi)者之間的信息不對(duì)稱;二是充分條件,即企業(yè)認(rèn)為做虛假?gòu)V告可獲得更大的利潤(rùn),甚至比做真實(shí)廣告更加有利可圖。

一、在藥品和醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)上,買賣雙方的信息嚴(yán)重的不對(duì)稱

由于醫(yī)療服務(wù)屬于“經(jīng)驗(yàn)品”,對(duì)于這類產(chǎn)品消費(fèi)者要獲得產(chǎn)品的質(zhì)量信息,從全社會(huì)的角度來說,至少要部分消費(fèi)者先做出嘗試,其他消費(fèi)者才能從他們身上獲取產(chǎn)品質(zhì)量的信息,即消費(fèi)者與廠商之間關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量信息不對(duì)稱的矛盾的解決是以部分消費(fèi)者的嘗試經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)的。

由于醫(yī)療服務(wù)還具有“信任品”的特征,這類產(chǎn)品即使消費(fèi)者消費(fèi)了,短時(shí)期內(nèi)也難以判斷其真實(shí)效果,即消費(fèi)者要驗(yàn)證產(chǎn)品質(zhì)量是否符合廣告的宣傳,需要一段時(shí)間,甚至有些產(chǎn)品的質(zhì)量永遠(yuǎn)也無法驗(yàn)證,因此,此類產(chǎn)品存在嚴(yán)重的信息不對(duì)稱。驗(yàn)證這些產(chǎn)品的廣告真假又十分困難,需要相應(yīng)的專業(yè)知識(shí),普通老百姓是不具備的,虛假醫(yī)療廣告都吹得天花亂墜,使那些“病急亂投醫(yī)”的患者更易出現(xiàn)輕信和盲從。

二、追求自身利潤(rùn)的最大化是虛假醫(yī)療廣告的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力

實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化是理性決策的廠商在生產(chǎn)中追求的目標(biāo),為此,廠商必須遵循最大利潤(rùn)原則,即邊際收益等于邊際成本。但是在“有限理性經(jīng)濟(jì)人”的利己性條件下,對(duì)利潤(rùn)的最大化的追求會(huì)使個(gè)別廠商的道德觀念、經(jīng)濟(jì)行為發(fā)生扭曲、變異。

1.企業(yè)最優(yōu)的廣告量的決定。

企業(yè)投放廣告的目的是使消費(fèi)者增加對(duì)其產(chǎn)品的需求,使企業(yè)的產(chǎn)量增加和產(chǎn)品價(jià)格提高,進(jìn)而增加企業(yè)的利潤(rùn)。那么企業(yè)對(duì)某一產(chǎn)品投入多少?gòu)V告量,才能實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化?

一般情況下,企業(yè)最優(yōu)的廣告量由廣告的邊際收益等于廣告的邊際成本決定。如果企業(yè)面臨的是廣告的邊際收益大于廣告的邊際成本的情況,企業(yè)增加廣告的投放是有利可圖的;否則,如果廣告的邊際收益小于廣告的邊際成本,企業(yè)減少?gòu)V告的投放是有利的。在藥品和醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)品市場(chǎng)上,因藥品和醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)品的特殊性,其廣告的邊際收益往往大于廣告的邊際成本。

同時(shí),藥品和醫(yī)療服務(wù)屬于“經(jīng)驗(yàn)品”和“信任品”,對(duì)于這一類商品由于買賣雙方的信息嚴(yán)重的不對(duì)稱,消費(fèi)者即使花費(fèi)很高搜尋信息的成本,也很難確定這些商品的質(zhì)量,在這種無奈的情況下,消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)而依靠各種各樣的信息渠道,比如,商標(biāo)、信譽(yù)、品牌。作為競(jìng)爭(zhēng)手段的廣告,不僅起到了傳遞商品信息的作用,而且企業(yè)通過不斷的投放廣告,使消費(fèi)者在心目中形成了對(duì)其產(chǎn)品的商標(biāo)、信譽(yù)、品牌的偏好,從而增加了對(duì)其產(chǎn)品的需求,大大的增加企業(yè)的利潤(rùn)。

因此,一旦一些不法商家利用醫(yī)藥產(chǎn)品市場(chǎng)的特點(diǎn),憑借帶有欺騙性質(zhì)的誤導(dǎo)廣告宣傳,推銷劣質(zhì)產(chǎn)品,因虛假醫(yī)療廣告的邊際收益大于廣告的邊際成本,不法商家就會(huì)獲取暴利,再加上藥品和醫(yī)療服務(wù)屬于 “信任品”,其特點(diǎn)是,其效果用后也難以檢驗(yàn),虛假?gòu)V告也因此存在著很大的獲利空間。因?yàn)樘摷購(gòu)V告的凈收益往往大于真實(shí)廣告的凈收益,而虛假醫(yī)療廣告的風(fēng)險(xiǎn)成本較小,這就形成了虛假醫(yī)療廣告投放的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力,這也是導(dǎo)致虛假醫(yī)療廣告屢禁不止的一個(gè)重要原因。

2.企業(yè)使用廣告的強(qiáng)度

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家多夫曼和斯坦納指出,影響廣告邊際收益大小的因素有兩個(gè):(1)需求曲線對(duì)廣告費(fèi)用的敏感度。(2)需求的價(jià)格彈性。為了實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化,企業(yè)要使廣告強(qiáng)度等于其商品的廣告需求彈性與價(jià)格需求彈性之比。也就是說,需求的廣告彈性越大,需求的價(jià)格彈性越小,則廣告費(fèi)用與銷售額之間的比率越大。從商品特性來看,藥品和醫(yī)療服務(wù)的價(jià)格彈性非常小。同時(shí),藥品和醫(yī)療服務(wù)的屬于信任品,其使用的效果難以檢驗(yàn),在信息不對(duì)稱的情況下,消費(fèi)者只好依靠廣告這類信息渠道,所以它屬于對(duì)廣告費(fèi)用比較敏感的產(chǎn)品。

在其他條件相同的情況下,需求曲線對(duì)廣告費(fèi)用越敏感,廣告費(fèi)用的邊際收益就越大,企業(yè)做的廣告也就越多。另外,從需求的價(jià)格彈性角度來看,需求的價(jià)格彈性越小,廣告邊際收益越大。正是由于醫(yī)療廣告能為廠商帶來較大的利潤(rùn),一些不法商家利用了藥品和醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)品的特殊性,憑借帶有欺騙性質(zhì)的廣告宣傳獲取暴利,大量虛假醫(yī)療廣告開始充斥市場(chǎng)。

三、健全相關(guān)法律法規(guī),加大執(zhí)法力度,加強(qiáng)政府對(duì)虛假醫(yī)藥廣告的監(jiān)管

由于虛假醫(yī)藥廣告誤導(dǎo)等方面的原因,我國(guó)每年大約有250萬人吃錯(cuò)藥,虛假醫(yī)療廣告的危害極大。國(guó)家有關(guān)部門制定了一系列相關(guān)制度、法規(guī),采取了多項(xiàng)行動(dòng)嚴(yán)厲打擊欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者虛假違法廣告。但是,虛假醫(yī)療廣告仍屢禁不止。我認(rèn)為應(yīng)該在以下幾個(gè)方面加大工作力度:

1.打擊虛假?gòu)V告需要一個(gè)強(qiáng)有力的制度和法規(guī)來約束生產(chǎn)者和廣告制作者的行為,應(yīng)該加快我國(guó)廣告業(yè)的法制化進(jìn)程,希望盡快出臺(tái)一部能夠適應(yīng)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的新《廣告法》,同時(shí),通過完善委托――制度,建立和完善監(jiān)督機(jī)制及激勵(lì)機(jī)制,才能有效的抑制虛假?gòu)V告行為,降低虛假?gòu)V告的發(fā)生率。

2.加大懲罰力度。由于廣告影響有一定的滯后性,在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)都將產(chǎn)生影響,因此虛假?gòu)V告產(chǎn)生的利潤(rùn)可能是罰款的幾十倍甚至上百倍,原有的懲罰標(biāo)準(zhǔn)根本不足以對(duì)違規(guī)者造成震懾。應(yīng)加大其投放虛假?gòu)V告的成本。

3.為了加強(qiáng)執(zhí)法機(jī)構(gòu)的執(zhí)法力量,應(yīng)加大對(duì)其財(cái)政投入。由于對(duì)違規(guī)廣告的監(jiān)測(cè)成本太高,有關(guān)部門只能進(jìn)行抽查,大多數(shù)醫(yī)療廣告只要內(nèi)容不太離譜,被查處的可能性很小。

4.加大宣傳力度,提高患者的醫(yī)學(xué)知識(shí),增強(qiáng)患者的維權(quán)意識(shí)。患者的維權(quán)意識(shí)不強(qiáng),使得虛假醫(yī)療廣告的經(jīng)營(yíng)者、制作者及者更加肆無忌憚。廣大患者要把抵制虛假醫(yī)療廣告作為維護(hù)自己合法權(quán)益的重要方面,敢于拿起法律的武器,解決與虛假醫(yī)療廣告作斗爭(zhēng)。

參考文獻(xiàn):

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[2]干春暉:產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)教程與案例.北京:機(jī)械工業(yè)出版社,2007

篇5

1、對(duì)城區(qū)九家醫(yī)療機(jī)構(gòu)的醫(yī)療廣告的檢查情況發(fā)現(xiàn)：

（一）經(jīng)衛(wèi)生監(jiān)督員對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)在電視媒體以及其余平面媒體醫(yī)療廣告的監(jiān)督檢查發(fā)現(xiàn)，各醫(yī)療機(jī)構(gòu)的醫(yī)療廣告形式有：電視廣告、路燈燈箱廣告、路牌廣告、站牌廣告、護(hù)欄廣告、雜志廣告等形式；

（二）對(duì)警民門診部、博愛門診部、中鐵五局二公司職工醫(yī)院、衛(wèi)協(xié)醫(yī)院等四家現(xiàn)階段沒有醫(yī)療廣告的醫(yī)療機(jī)構(gòu)我們進(jìn)行了《醫(yī)療廣告管理辦法》法律法規(guī)宣傳，并責(zé)令其以后醫(yī)療廣告時(shí)必須依法；

（三）對(duì)現(xiàn)代女子醫(yī)院、云森醫(yī)院、市二醫(yī)院、華雅醫(yī)院、同仁醫(yī)院等五家醫(yī)療機(jī)構(gòu)，經(jīng)檢查發(fā)現(xiàn)各醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)療廣告均不能出示由省衛(wèi)生廳審查的《醫(yī)療廣告審查證明》；

2、鑒于以上情況衛(wèi)生監(jiān)督員對(duì)相關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)制作了監(jiān)督文書并進(jìn)行了取證，具體措施有：

（一）對(duì)相關(guān)路燈燈箱廣告、路牌廣告、站牌廣告、護(hù)欄廣告等進(jìn)行拍照取證，可是對(duì)電視媒體由于技術(shù)原因拍照取證未果；

（二）對(duì)以現(xiàn)代女子醫(yī)院等八家醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行了醫(yī)療廣告專項(xiàng)檢查監(jiān)督行動(dòng)，根據(jù)其違反《醫(yī)療廣告管理辦法》的相關(guān)情況制作了《衛(wèi)生監(jiān)督意見書》并提出監(jiān)督意見，責(zé)令其限期整改，在沒有取得《醫(yī)療廣告審查證明》前立即停止非法醫(yī)療廣告；

（三）對(duì)以現(xiàn)代女子醫(yī)院等民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)督檢查，同時(shí)責(zé)令其認(rèn)真學(xué)習(xí)《醫(yī)療廣告管理辦法》并作出深刻檢查，促使其加強(qiáng)法制觀念依法醫(yī)療廣告。

此次檢查過后，現(xiàn)代女子醫(yī)院和云森醫(yī)院整改態(tài)度好，及時(shí)作出了深刻檢查并將檢討書交我所，保證以后醫(yī)療廣告時(shí)一定依法依規(guī)。

處理建議：

篇6

一、切實(shí)加強(qiáng)對(duì)規(guī)范醫(yī)療藥品廣告工作的領(lǐng)導(dǎo)

成立華容縣規(guī)范醫(yī)療藥品廣告工作領(lǐng)導(dǎo)小組，由縣政府分管副縣長(zhǎng)任組長(zhǎng)，縣政府辦分管副主任、工商局局長(zhǎng)任副組長(zhǎng)，縣衛(wèi)生局、工商局、食品藥品監(jiān)督管理局、廣電局、建設(shè)局等單位主要負(fù)責(zé)人為成員。領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，工商局局長(zhǎng)兼任辦公室主任，辦公地點(diǎn)設(shè)工商局，領(lǐng)導(dǎo)小組具體負(fù)責(zé)全縣規(guī)范醫(yī)療藥品廣告工作的組織領(lǐng)導(dǎo)與協(xié)調(diào)，建立部門聯(lián)合治理違法廣告的聯(lián)動(dòng)協(xié)作機(jī)制，對(duì)違規(guī)的各類醫(yī)療藥品廣告實(shí)行綜合治理。

二、進(jìn)一步明確部門單位工作職責(zé)

在規(guī)范全縣醫(yī)療藥品廣告工作中，各相關(guān)部門必須切實(shí)履行各自職責(zé)。

工商部門：負(fù)責(zé)全縣醫(yī)療藥品廣告的行政監(jiān)管，嚴(yán)把醫(yī)療藥品廣告的審查關(guān)。對(duì)申請(qǐng)的各種藥品醫(yī)療廣告按規(guī)定嚴(yán)格審查，對(duì)未經(jīng)食品藥品監(jiān)督管理局和衛(wèi)生部門審查或超出審批范圍的違規(guī)廣告的行為依法嚴(yán)肅查處。

衛(wèi)生部門：負(fù)責(zé)對(duì)已的醫(yī)療廣告內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管，清理整頓醫(yī)療機(jī)構(gòu)虛假違法醫(yī)療廣告行為，對(duì)未取得《醫(yī)療廣告證明》、篡改廣告內(nèi)容違法醫(yī)療廣告的醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)督，涉嫌違法的移交工商行政部門處罰。

食品藥品監(jiān)督管理部門：負(fù)責(zé)對(duì)已的藥品廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)檢查，規(guī)范藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)刊播藥品廣告行為；對(duì)已廣告的藥品進(jìn)行質(zhì)量跟蹤檢查。對(duì)違法的藥品廣告移送縣工商行政部門依法查處。

廣電部門：負(fù)責(zé)加強(qiáng)電視臺(tái)廣告播放行為的監(jiān)督，嚴(yán)格按照省級(jí)藥品監(jiān)督管理部門審查和工商部門批準(zhǔn)的藥品廣告內(nèi)容進(jìn)行播映，不得未經(jīng)批準(zhǔn)的醫(yī)療藥品廣告。

建設(shè)部門：負(fù)責(zé)全縣戶外醫(yī)療藥品廣告設(shè)置地的清理整頓，對(duì)未經(jīng)有關(guān)部門進(jìn)行資質(zhì)和內(nèi)容審查、手續(xù)不全的醫(yī)療藥品廣告依法予以取締。

三、嚴(yán)格規(guī)范醫(yī)療藥品廣告要求

1、醫(yī)療廣告。未取得或使用過期失效的《醫(yī)療廣告證明》，未經(jīng)縣工商局備案的醫(yī)療機(jī)構(gòu)或單位不得醫(yī)療廣告；醫(yī)療廣告內(nèi)容限制于《醫(yī)療廣告證明》中批準(zhǔn)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)名稱、治療科目、治療方法、從業(yè)醫(yī)師、姓名及技術(shù)職稱、治療地點(diǎn)、治療時(shí)間以及聯(lián)系方式等，不得篡改廣告內(nèi)容；《醫(yī)療廣告證明》文號(hào)必須與醫(yī)療廣告內(nèi)容同時(shí)。

2、藥品廣告。未取得省級(jí)藥監(jiān)管理部門的藥品廣告批準(zhǔn)文書證明，未經(jīng)工商行政管理部門備案的藥品廣告，不得；廣告內(nèi)容必須以主管部門批準(zhǔn)的說明書為依據(jù)，以廣告審查批文為標(biāo)準(zhǔn)，不得任意增加和更改宣傳內(nèi)容；藥品廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)必須與藥品廣告內(nèi)容同時(shí)。

3、醫(yī)療藥品廣告的廣告經(jīng)營(yíng)單位名稱、聯(lián)系方式應(yīng)與廣告內(nèi)容同時(shí)。

4、醫(yī)療藥品廣告不得有以下行為：一是以新聞報(bào)道形式廣告；二是夸大功效，特別是宣傳保證療效等內(nèi)容的藥品廣告和保證治愈等內(nèi)容的醫(yī)療廣告；三是非藥品以藥品名義進(jìn)行宣傳的廣告；四是在醫(yī)療藥品廣告中使用消費(fèi)者、患者、專家的名義和形象作證明的廣告，尤其是社會(huì)公眾人物的醫(yī)療藥品廣告中以消費(fèi)者、患者、專家的身份推薦商品及服務(wù)或者介紹商品的優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)、性能、效果等形式的廣告；五是篡改報(bào)批的藥品廣告內(nèi)容，虛假?gòu)V告的行為；六是處方藥在大眾傳播媒介廣告或者以公眾為對(duì)象的廣告宣傳，以贈(zèng)送醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物等形式向公眾處方藥廣告；七是其他不符合藥品廣告法律、法規(guī)規(guī)定的行為。

四、建立醫(yī)療藥品廣告長(zhǎng)效機(jī)制

重點(diǎn)建立以下幾項(xiàng)制度：一是推行醫(yī)療藥品廣告?zhèn)浒钢贫??？h工商局要嚴(yán)格對(duì)醫(yī)療藥品廣告的樣稿進(jìn)行備案，并督促?gòu)V告經(jīng)營(yíng)單位、廣告單位把好廣告審查關(guān)，未經(jīng)備案的醫(yī)療藥品廣告，不得予以。二是完善廣告監(jiān)測(cè)制度。工商局、衛(wèi)生局、藥品監(jiān)督管理局等部門要加大對(duì)醫(yī)療藥品的廣告監(jiān)測(cè)力度，拓展監(jiān)測(cè)范圍，要重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電視、戶外廣告媒體，發(fā)現(xiàn)虛假違法廣告，要在第一時(shí)間予以暫?；蛲Ｖ埂Ｈ菑?qiáng)化案件查處制度。對(duì)監(jiān)測(cè)和社會(huì)監(jiān)督發(fā)現(xiàn)的以及人民群眾投訴舉報(bào)的虛假違法廣告案件，工商局要會(huì)同衛(wèi)生局和藥品監(jiān)督管理局及時(shí)立案查處，發(fā)現(xiàn)一起，查處一起。四是建立違法廣告公示制度。聘請(qǐng)部分人大代表、政協(xié)委員對(duì)新聞媒體的廣告進(jìn)行社會(huì)監(jiān)督。通過廣告監(jiān)測(cè)和社會(huì)監(jiān)督發(fā)現(xiàn)的，以及廣告監(jiān)管部門查處的情節(jié)嚴(yán)重、性質(zhì)惡劣的虛假違法廣告，定期通過縣政府門戶網(wǎng)站予以公示。五是建立媒體廣告責(zé)任人制度。對(duì)屢禁不止，持續(xù)刊播虛假違法廣告的新聞媒體，除加大對(duì)虛假違法廣告行為的行政處罰外，要依據(jù)有關(guān)規(guī)定追究虛假違法廣告的主要負(fù)責(zé)人和相關(guān)人員的行政責(zé)任。六是建立醫(yī)療藥品廣告市場(chǎng)退出制度。對(duì)嚴(yán)重違反廣告管理法律法規(guī)、虛假違法廣告的經(jīng)營(yíng)單位和廣告單位，工商行政管理機(jī)關(guān)要根據(jù)《廣告法》和《廣告管理?xiàng)l例》的規(guī)定，依法停止其廣告業(yè)務(wù)，核銷廣告經(jīng)營(yíng)范圍，吊銷《廣告經(jīng)營(yíng)許可證》和《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》，勒令其退出廣告市場(chǎng)。

篇7

然而，任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，都有其發(fā)生發(fā)展到成熟的過程，民營(yíng)醫(yī)院也不例外。在市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生變化后，若醫(yī)院的營(yíng)銷還是僅僅依賴于廣告，而且廣告形式上不尋求突破，其效果必難見成效。所以，有在這上面摔過跟頭的民營(yíng)醫(yī)院人士發(fā)出“做廣告是找死，不做廣告是等死”的哀嘆。

分析早期民營(yíng)醫(yī)院廣告的成功，會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)的營(yíng)銷環(huán)境是其成功的關(guān)鍵：

首先是醫(yī)療行業(yè)的特殊性，賣方充分利用了買賣雙方“信息不對(duì)稱”，掌握了市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。

其次是營(yíng)銷環(huán)境初級(jí)單純，使一些膽子大、有一定資金實(shí)力的醫(yī)院啖得“頭啖湯”。早期做廣告的民營(yíng)醫(yī)院本來相對(duì)較少，即使是做廣告的醫(yī)院，一方面受到資本實(shí)力的限制，另一方面大部分抱著試試看的心態(tài)，廣告投放量有限。這樣，那些資金實(shí)力較強(qiáng)、膽子大的醫(yī)院，搶占了市場(chǎng)的高端。

再次是國(guó)家對(duì)醫(yī)療廣告的監(jiān)管力度有限。在早期，國(guó)家對(duì)醫(yī)療廣告基本不存在真正意義的監(jiān)管，這樣，虛假?gòu)V告大行其道。雖然有違社會(huì)公德，但上當(dāng)受騙的患者卻將大量的真金白銀送給了醫(yī)院。

以上幾點(diǎn)，只是醫(yī)療行業(yè)市場(chǎng)初級(jí)階段的幾點(diǎn)總結(jié)，相對(duì)于這種市場(chǎng)環(huán)境，現(xiàn)在的醫(yī)療市場(chǎng)，至少存在以下幾點(diǎn)變化：

一、外來資本的大量進(jìn)入，一些老牌民營(yíng)醫(yī)院通過幾年的發(fā)展，已經(jīng)完成資本的積累。這些，使民營(yíng)醫(yī)院整體實(shí)力加強(qiáng)。

二、有強(qiáng)大資本做為后盾，使民營(yíng)醫(yī)院的競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈。

這一點(diǎn)突出表現(xiàn)在民營(yíng)醫(yī)院的廣告投放量上。以為例，目前，在電視、報(bào)紙二大主要的醫(yī)療廣告媒體上，各大民營(yíng)醫(yī)院的廣告占了相當(dāng)?shù)谋壤?/p>

三、患者趨于理智，社會(huì)對(duì)于醫(yī)療行業(yè)出現(xiàn)較為嚴(yán)重的信任危機(jī)。

自從年、相繼出現(xiàn)高價(jià)收費(fèi)事件后，醫(yī)院的誠(chéng)信問題到了冰點(diǎn)。而且，由于民營(yíng)醫(yī)院虛假?gòu)V告在媒體上的相繼曝光，誠(chéng)信問題成為一個(gè)行業(yè)需要共同面對(duì)的話題。

四、國(guó)家對(duì)于民營(yíng)醫(yī)院廣告的監(jiān)管趨嚴(yán)，對(duì)于醫(yī)院廣告的限制性條款越來越多。

現(xiàn)在，沒有拿到廣告許可證的醫(yī)院，想拿一個(gè)許可證非常艱難。由于受到公立醫(yī)院與國(guó)家政策的擠壓，民營(yíng)醫(yī)院的成長(zhǎng)環(huán)境本來就比較險(xiǎn)惡，只能在不孕不育、性病、慢性病等?？祁I(lǐng)域求生存。而現(xiàn)在，由于市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的這些變化，民營(yíng)醫(yī)院的發(fā)展更是艱難，可以說，目前是民營(yíng)醫(yī)院發(fā)展的十字路口，要么被市場(chǎng)淘汰，要么迎頭趕上，成為時(shí)代的寵兒。我們仔細(xì)考量了目前民營(yíng)醫(yī)院的現(xiàn)狀，以為，在當(dāng)前形勢(shì)下從市場(chǎng)中脫穎而出需要做好以下事情：

一是營(yíng)銷：

有營(yíng)銷界的人士在對(duì)當(dāng)前紛繁的民營(yíng)醫(yī)院市場(chǎng)進(jìn)行觀察后曾斷言說中國(guó)的民營(yíng)醫(yī)院沒有真正的營(yíng)銷，只有廣告。這話雖然有點(diǎn)絕對(duì)，但綜觀的民營(yíng)醫(yī)院，這話并不是沒有道理?，F(xiàn)在在電視報(bào)紙上廣告量比較大的主要是醫(yī)院、醫(yī)院、醫(yī)院、醫(yī)院、醫(yī)院及華美、等多家美容整形醫(yī)院，從其的內(nèi)容上來說，基本沒有多少營(yíng)銷的內(nèi)容，營(yíng)銷的主要還是知名度。從這一點(diǎn)來說，民營(yíng)醫(yī)院的營(yíng)銷還是屬于初級(jí)階段。

近幾年，在中國(guó)其它行業(yè)大行其道的整合營(yíng)銷離民營(yíng)醫(yī)院還遠(yuǎn)，真正進(jìn)行整合營(yíng)銷還需要一定的資金保證、公共關(guān)系積累。但量力而行的、結(jié)合醫(yī)患關(guān)系的營(yíng)銷還是有大把的潛力挖掘，比如結(jié)合社會(huì)較有影響的事件進(jìn)行事件行銷（今年上半年地區(qū)水患的公益活動(dòng)、舉行社區(qū)衛(wèi)生研討會(huì)、節(jié)日里在人流集中的地方如白云山與管理部門成立救護(hù)站等）、出版有關(guān)疾病預(yù)防的手冊(cè)發(fā)送等，錢花得不多，但能提高醫(yī)院的美譽(yù)度，在醫(yī)患危機(jī)重重、誠(chéng)信問題突出的社會(huì)中獨(dú)樹一幟。

二是廣告制作與創(chuàng)意：

雖然有人說現(xiàn)在是“做廣告找死，不做廣告等死”，但對(duì)于民營(yíng)醫(yī)院來說，后面一句話實(shí)實(shí)在在，前一句則不盡然，重要的是看怎么做，也就是廣告的創(chuàng)意與執(zhí)行。

廣告的目的無非以下幾個(gè)，一是擴(kuò)大醫(yī)院的知名度，讓患者來醫(yī)院就診；一是創(chuàng)建醫(yī)院品牌。就現(xiàn)階段大多數(shù)的民營(yíng)醫(yī)院而言，創(chuàng)建醫(yī)院品牌是一個(gè)相對(duì)空泛而不切實(shí)際的目標(biāo)，擴(kuò)大知名度、讓患者來醫(yī)院就診成為民營(yíng)醫(yī)院廣告?zhèn)鞑サ淖钋袑?shí)可行的目標(biāo)。

怎樣擴(kuò)大知名度，讓患者來醫(yī)院就診呢？筆者以為可以先對(duì)以下一些問題進(jìn)行通盤考慮：

我們醫(yī)院為什么要做廣告？

我們醫(yī)院的廣告里面要賣什么——我們做的是哪個(gè)?？疲惺裁刺攸c(diǎn)？

我們要賣的?？婆c競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有什么真正意義上的不同？這些不同幾句話能說清楚嗎？

我們醫(yī)院的廣告要給誰(shuí)看？他們最關(guān)心什么？他們最怕什么？

競(jìng)爭(zhēng)醫(yī)院是怎么做廣告的？

競(jìng)爭(zhēng)醫(yī)院廣告里說了什么，還有什么沒說？

他們?cè)谀睦镎f？我們?cè)谀睦镎f？

當(dāng)然，這樣的問題還可以提很多，也只有把這些問題搞清楚搞準(zhǔn)確，才能做到創(chuàng)意的量身定做，才能做具有銷售力的廣告。

當(dāng)然，這些問題的提出在其它行業(yè)的廣告創(chuàng)意中也經(jīng)常采用，在這里，筆者根據(jù)對(duì)市場(chǎng)的了解，就民營(yíng)醫(yī)院的影視創(chuàng)意談幾點(diǎn)看法：

一、民營(yíng)醫(yī)院治療的是不孕不育、性病、癌癥、慢性病等?？祁I(lǐng)域的疾病，本質(zhì)上說，這些疾病都存在沒法根治或需終身治療的特點(diǎn)，在療效上民營(yíng)醫(yī)院并不比公正醫(yī)院特別是那些三甲醫(yī)院強(qiáng)多少。所以，從這一點(diǎn)來說，需要?jiǎng)?chuàng)意性強(qiáng)的廣告支撐。

二、民營(yíng)醫(yī)院的同質(zhì)化也使民營(yíng)醫(yī)院對(duì)廣告的創(chuàng)意具有較強(qiáng)依賴性。

本來，廣告服務(wù)于產(chǎn)品與營(yíng)銷，但這一點(diǎn)，對(duì)于民營(yíng)醫(yī)院而言，尋求產(chǎn)品的差異性比較艱難。本來，醫(yī)院比的就是設(shè)備、人才以及歷史與名氣。但顯然，各民營(yíng)醫(yī)院的設(shè)備與人才相互之間均沒有顯著差異性，而且，每家醫(yī)院都會(huì)宣傳其設(shè)備與人才，眾說紛紜，各說各有理，按人之常情，旁觀者絕對(duì)不會(huì)去輕易地相信其中任何一方，更何況與其切身利益直接相關(guān)的患者。所以，明智的作法是在沒有顯著差異時(shí)干脆不說，跳出這個(gè)是非圈，去說點(diǎn)其它東西。但其它又有什么好說的呢？服務(wù)？營(yíng)銷？顯然，在營(yíng)銷層次較低的民營(yíng)醫(yī)院廣告中，顯然也沒有太多可說的，那么，剩下的，就只有依靠廣告人員的創(chuàng)意了，靠其突發(fā)奇想了，這雖然有點(diǎn)本末倒置，但確實(shí)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

三、廣告創(chuàng)意的差異性是民營(yíng)醫(yī)院成功的重要法寶。

這話一說出來肯定會(huì)遭到每一個(gè)廣告人的批評(píng)，但這一點(diǎn)卻是目前民營(yíng)醫(yī)院市場(chǎng)的一個(gè)不爭(zhēng)事實(shí)：既然在產(chǎn)品也就是醫(yī)院本身找不到差異性，就只有靠廣告創(chuàng)意了，通過不同于別人的廣告、與眾不同的創(chuàng)意與不一般的視覺聲音效果，賣出好成績(jī)來。

這一點(diǎn)，在民營(yíng)醫(yī)院影視廣告中，我們就可以找到用武之地：現(xiàn)在在電視上播的民營(yíng)醫(yī)院的廣告，主要是、、、、及、等美容醫(yī)院。拋開幾家美容醫(yī)院不說（她們?cè)V求都是的高科技與美容效果），、、、、都有幾條片在播，她們?cè)V求的共同點(diǎn)是：專家與設(shè)備。不同的是有一條片訴求年不孕不育的輝煌，現(xiàn)代醫(yī)院有一條片訴求以誠(chéng)信為主題搞的一項(xiàng)全免費(fèi)檢查活動(dòng)，益壽醫(yī)院有一條訴求近期的免費(fèi)檢查活動(dòng)。在本來應(yīng)有高科技、技術(shù)為后盾的所有醫(yī)院的影視廣告中，唯有益壽醫(yī)院提到了一項(xiàng)“快速消炎治療前列腺炎”的技術(shù)（美容整形除外），其它醫(yī)院均只字未提。從畫面看，大都為實(shí)景，真正談得上創(chuàng)意的是醫(yī)院播了多年的“皇帝有喜”篇。

篇8

醫(yī)療器械廣告管理辦法一為了做好醫(yī)務(wù)室的醫(yī)療器械的安全使用，特制定《龍城初級(jí)中學(xué)醫(yī)務(wù)室醫(yī)療器械使用消毒保管制度》：

1、各類醫(yī)療器械有專門保管，并做好登記造冊(cè)工作;

2、各類醫(yī)療器械存放于固定、干凈、干燥、通風(fēng)的地方;避免強(qiáng)酸、強(qiáng)堿等腐蝕物品的侵蝕;

3、嚴(yán)格按各類醫(yī)療器械的操作規(guī)章進(jìn)行操作;

4、操作完畢，立即清洗，按《龍城初級(jí)中學(xué)醫(yī)務(wù)室常規(guī)消毒制度》的要求進(jìn)行消毒，準(zhǔn)備下一次使用;

5、長(zhǎng)期不使用的醫(yī)療器械及時(shí)做好清洗及上油等防護(hù)工作，并妥善保存;

6、各類醫(yī)療器械如有故障或損壞，立即通知維修工或與廠家聯(lián)系;

7、建立醫(yī)務(wù)室醫(yī)療器械的常規(guī)檢查保管制度，每?jī)芍軝z查一次，并登記成冊(cè)。

醫(yī)療器械廣告管理辦法二第一章總則

第一條為加強(qiáng)醫(yī)療器械臨床使用安全管理工作，降低醫(yī)療器械臨床使用風(fēng)險(xiǎn)，提高醫(yī)療質(zhì)量，保障醫(yī)患雙方合法權(quán)益，根據(jù)《執(zhí)業(yè)醫(yī)師法》、《醫(yī)療機(jī)構(gòu)管理?xiàng)l例》、《護(hù)士條例》、《醫(yī)療事故處理?xiàng)l例》、《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》、《醫(yī)院感染管理辦法》、《消毒管理辦法》等規(guī)定制定本規(guī)范。

第二條醫(yī)療器械臨床使用安全管理，是指醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)療服務(wù)中涉及的醫(yī)療器械產(chǎn)品安全、人員、制度、技術(shù)規(guī)范、設(shè)施、環(huán)境等的安全管理。

第三條衛(wèi)生部主管全國(guó)醫(yī)療器械臨床使用安全監(jiān)管工作，組織制定醫(yī)療器械臨床使用安全管理規(guī)范，根據(jù)醫(yī)療器械分類與風(fēng)險(xiǎn)分級(jí)原則建立醫(yī)療器械臨床使用的安全控制及監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)體系，組織開展醫(yī)療器械臨床使用的監(jiān)測(cè)和評(píng)價(jià)工作。

第四條縣級(jí)以上地方衛(wèi)生行政部門負(fù)責(zé)根據(jù)衛(wèi)生部有關(guān)管理規(guī)范和監(jiān)測(cè)評(píng)價(jià)體系的要求，組織開展本行政區(qū)域內(nèi)醫(yī)療器械臨床使用安全監(jiān)管工作。

第五條醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)依據(jù)本規(guī)范制定醫(yī)療器械臨床使用安全管理制度，建立健全本機(jī)構(gòu)醫(yī)療器械臨床使用安全管理體系。

二級(jí)以上醫(yī)院應(yīng)當(dāng)設(shè)立由院領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)的醫(yī)療器械臨床使用安全管理委員會(huì)，委員會(huì)由醫(yī)療行政管理、臨床醫(yī)學(xué)及護(hù)理、醫(yī)院感染管理、醫(yī)療器械保障管理等相關(guān)人員組成，指導(dǎo)醫(yī)療器械臨床安全管理和監(jiān)測(cè)工作。

第二章臨床準(zhǔn)入與評(píng)價(jià)管理

第六條醫(yī)療器械臨床準(zhǔn)入與評(píng)價(jià)管理是指醫(yī)療機(jī)構(gòu)為確保進(jìn)入臨床使用的醫(yī)療器械合法、安全、有效，而采取的管理和技術(shù)措施。

第七條醫(yī)療機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)建立醫(yī)療器械采購(gòu)論證、技術(shù)評(píng)估和采購(gòu)管理制度，確保采購(gòu)的醫(yī)療器械符合臨床需求。

醫(yī)療器械廣告管理辦法三1、目的

確保醫(yī)療器械的質(zhì)量問題，提高本公司的信譽(yù)。

2、依據(jù)

本制度依據(jù)《湖南省醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)企業(yè)檢查驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)》和本公司有關(guān)制度制訂。

3、范圍

本制度適用于本公司從事醫(yī)療器械批發(fā)業(yè)務(wù)的各部門。

4、內(nèi)容

4.1應(yīng)從取得《醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)許可證》或取得《醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)企業(yè)許可證》的企業(yè)購(gòu)進(jìn)有《醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊(cè)證》的商品，認(rèn)真檢查證，照的合法性、有效性，防止假冒，并妥善保存蓋有供貨單位公章的資質(zhì)證件復(fù)印件。

4.2在購(gòu)進(jìn)醫(yī)療器械時(shí)要選擇合法的供貨單位，并收集供貨單位的《醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)許可證》(或《醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)企業(yè)許可證》)和營(yíng)業(yè)執(zhí)照等有效證件。

4.3購(gòu)進(jìn)的產(chǎn)品必須是合法的產(chǎn)品，收集產(chǎn)品的《醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)許可證》(或《醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)企業(yè)許可證》)和《醫(yī)療器械產(chǎn)品注冊(cè)證》及相關(guān)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量合格證明。

4.4購(gòu)進(jìn)首營(yíng)商品，需經(jīng)質(zhì)量部門審核合格后，經(jīng)經(jīng)理簽字方可進(jìn)貨。

4.5不得購(gòu)進(jìn)未注冊(cè)的醫(yī)療器械，不得購(gòu)進(jìn)無法合格證明、過期、失效或淘汰的醫(yī)療器械。

4.6購(gòu)進(jìn)醫(yī)療器械應(yīng)向供應(yīng)廠商索取合法的票據(jù)，購(gòu)進(jìn)管理要有完整的購(gòu)進(jìn)檔案，并按規(guī)定建立購(gòu)進(jìn)記錄，記錄購(gòu)進(jìn)日期、供貨單位、購(gòu)進(jìn)數(shù)量、產(chǎn)品名稱、生產(chǎn)單位、型號(hào)規(guī)格、生產(chǎn)批號(hào)、滅菌批號(hào)、產(chǎn)品有效期及經(jīng)辦人、質(zhì)量驗(yàn)收人員簽字等內(nèi)容，購(gòu)進(jìn)記錄應(yīng)真實(shí)、完整。做到票據(jù)、賬卡、貨物相符，記錄按規(guī)定妥善保存。

篇9

解讀：大三陽(yáng)表示病毒復(fù)制活躍，一般地說，"大三陽(yáng)"比"小三陽(yáng)"的病毒量高，HBV DNA易呈陽(yáng)性。轉(zhuǎn)陰，也是HBV DNA轉(zhuǎn)陰，"大三陽(yáng)"轉(zhuǎn)為"小三陽(yáng)"。但若 "小三陽(yáng)"，HBV DNA陽(yáng)性，則比"大三陽(yáng)"更易發(fā)展為肝硬化。原因是此時(shí)的“小三陽(yáng)”表示病毒復(fù)制不甚活躍，但病毒清除更難，免疫激活不能有效清除變異的HBV，而導(dǎo)致持續(xù)肝損傷，故易于發(fā)展成肝硬化?？共《局委煵⒉皇羌膊√幱谌魏坞A段都可治療的，一般地說，要在HBV DNA陽(yáng)性、肝功能（谷丙轉(zhuǎn)氨酶）在2倍正常值左右時(shí)才可以考慮，當(dāng)然還有許多禁忌和注意點(diǎn)，必須在?？漆t(yī)生指導(dǎo)下用藥。目前國(guó)際上所有的抗乙肝病毒藥物僅僅是抑制病毒復(fù)制，還沒有將病毒全部消滅的藥物。公認(rèn)的一線抗病毒藥有兩類，即干擾素和核苷類藥物。就這些藥物而言，一個(gè)療程一般至少一年或以上，而且轉(zhuǎn)陰僅在30%左右。大多情況下需要幾個(gè)療程，更需要在醫(yī)生指導(dǎo)下長(zhǎng)期隨訪?！耙化煶剔D(zhuǎn)陰”，是抓住了乙肝患者疾病反復(fù)發(fā)作而求醫(yī)心切的心理；“服藥無效免費(fèi)治療”，是他們知道中國(guó)近1.5億的HBV感染者，平均每一個(gè)HBV感染者買某一藥廠10元的藥品，藥廠便有15億的銷售額，多可觀的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)啊！所以，如果你是血清乙肝標(biāo)志物陽(yáng)性者，請(qǐng)到正規(guī)醫(yī)院就診。

廣告語(yǔ)：祖?zhèn)髅胤街我腋?，無任何副作用。

解讀：我們知道，乙肝病毒表面抗原（HBSAg）俗稱“澳抗”，是在上世紀(jì)70年代被發(fā)現(xiàn)的，對(duì)乙肝治療的真正認(rèn)識(shí)也是上世紀(jì)80年代以后的事?？梢姡袄献孀凇边B乙肝病毒是什么都不知道，還談什么治乙肝的祖?zhèn)髅胤?。另外，一般地說，吃下去的藥大都要經(jīng)過肝臟代謝，連作用機(jī)理都不清楚的藥，哪還敢吃？弄不好回增加肝臟負(fù)擔(dān)，使病情加重。我們?cè)谂R床中碰到不少這樣的例子。

廣告語(yǔ)：×××專治乙肝，×××教授、名醫(yī)來××市免費(fèi)義診

解讀：其實(shí)義診是假，高價(jià)賣藥是真。他們往往結(jié)合你的病情，背一些比較基礎(chǔ)的理論知識(shí)，加上一些正規(guī)抗病毒的作用機(jī)理，使你相信他的藥。他們給你的診斷大都符合“×××”藥的適應(yīng)證，此時(shí)不吃藥、不打針，讓你覺得后悔，擔(dān)心延誤了病情，但用后就會(huì)大呼上當(dāng)。對(duì)此只要仔細(xì)一點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)上查詢一下這些教授、名醫(yī)，就可知道真假。

廣告語(yǔ)：×××基因療法治療乙肝

解讀：利用人們不懂某些先進(jìn)治療機(jī)理來欺騙乙肝患者?；蛑委煹母拍钍菍⒕哂姓９δ艿幕蛑脫Q或校正體內(nèi)缺陷的致病基因。而乙肝的發(fā)病是由于乙肝病毒損傷肝細(xì)胞所造成的，并不是人類某個(gè)基因缺陷引起。到目前為止，全世界還沒有用于肝炎基因治療的方案。有科學(xué)家在研究人造基因?qū)塍w內(nèi)破壞或阻止乙肝病毒的復(fù)制，但這屬于尖端技術(shù)，要有符合實(shí)現(xiàn)基因表達(dá)載體的病毒實(shí)驗(yàn)室和實(shí)現(xiàn)基因載體傳導(dǎo)的高技術(shù)才有可能完成。而這僅僅是試驗(yàn)階段而已，并未進(jìn)入人體試驗(yàn)。

廣告語(yǔ)：慢性肝炎、肝硬化、肝癌三部曲，××藥可阻斷肝硬化，讓肝癌遠(yuǎn)離你......

篇10

今天，州廣電系統(tǒng)行風(fēng)評(píng)議組將在各縣市區(qū)調(diào)研征求到的意見和建議向州廣電局、州電視臺(tái)、州網(wǎng)絡(luò)中心作了通報(bào)，州監(jiān)察局桑局長(zhǎng)傳達(dá)了州領(lǐng)導(dǎo)的批示。我認(rèn)為情況通報(bào)會(huì)開得及時(shí)，非常重要。我要求，州廣電局、州電視臺(tái)、州網(wǎng)絡(luò)中心要認(rèn)真落實(shí)班州長(zhǎng)的批示，認(rèn)真吸取評(píng)議組收集到的29條來自群眾、來自基層的意見和建議。

評(píng)議組深入行業(yè)、深入基層、深入社區(qū)，采取各種方式和途徑，收集了29條意見和建議，所收到的意見和建議正如班州長(zhǎng)所批示的，是中肯的?？梢哉f明幾個(gè)問題：1、評(píng)議代表對(duì)全州廣電系統(tǒng)行風(fēng)建設(shè)是關(guān)心的、愛護(hù)的，所做的工作是實(shí)在的，作風(fēng)是扎實(shí)的；他們對(duì)廣電系統(tǒng)行風(fēng)建設(shè)是高度負(fù)責(zé)的，在評(píng)議工作中的態(tài)度是實(shí)事求是的。2、所收集的意見和建議，應(yīng)該說是原汁原味的，可以說明，這次民主評(píng)議行風(fēng)，從州到縣、從單位到行業(yè)、從城市到農(nóng)村，都是非常關(guān)心、關(guān)注的，也充分說明，黔西南州的農(nóng)村、城市、機(jī)關(guān)、單位，對(duì)廣電事業(yè)發(fā)展的期望值是高的。這些意見和建議，體現(xiàn)了全州各族人民對(duì)廣電工作的理解、關(guān)心、支持。3、從收集到的意見看，不論反映的問題如何，有些甚至很尖銳，都是善意的。廣電工作的運(yùn)轉(zhuǎn)、發(fā)展的情況與全州的發(fā)展需求、廣大人民群眾的期望還有相當(dāng)大的差距，反應(yīng)的問題，應(yīng)該作為廣電系統(tǒng)和群眾共同關(guān)心、大力解決的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題。同時(shí)也說明，廣電事業(yè)的發(fā)展與全州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展還存在不適應(yīng)、不協(xié)調(diào)的問題，廣電事業(yè)發(fā)展還任重道遠(yuǎn)。

通過評(píng)議，還發(fā)現(xiàn)了九縣市區(qū)在開展行風(fēng)評(píng)議工作上，存在發(fā)展不平衡的問題，希望州廣電局和存在差距的縣市文體廣電局，采取有效措施，認(rèn)真加以解決。

怎么整改的問題？我提出個(gè)人的意見，希望州廣電局、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)中心認(rèn)真抓好落實(shí)。

一、正確對(duì)待，虛心接受。這29條意見和建議非常寶貴、非常重要，無論它來自哪個(gè)方面，無論出自什么需要，無論反應(yīng)的情況是否正確，我們要掌握一條，都是人民群眾對(duì)我們的厚愛和期待，雖然有些意見比較尖銳，我們一定要本著有則改之，無則加勉的原則，虛懷若谷，正確對(duì)待，特別是領(lǐng)導(dǎo)同志要認(rèn)真對(duì)待意見，決不能產(chǎn)生逆反心理。

二、要雷厲風(fēng)行，認(rèn)真整改。據(jù)我所知，這次開展廣電系統(tǒng)行風(fēng)評(píng)議工作，不是單一的、孤立的，是一次全國(guó)性的活動(dòng)，既涉及基層、農(nóng)村，又涉及縣、州、省和國(guó)家的廣電部門，既涉及領(lǐng)導(dǎo)班子、干部職工隊(duì)伍，又涉及硬件建設(shè)和法律法規(guī)、一線行為規(guī)范等軟件建設(shè)。我們要高度重視此項(xiàng)工作，州廣電局黨組要對(duì)涉及州局層面的意見，臺(tái)、網(wǎng)班子要對(duì)涉及臺(tái)、網(wǎng)的意見，緊密結(jié)合自身實(shí)際，認(rèn)真研究，抓住重點(diǎn)，梳理分析局臺(tái)網(wǎng)行風(fēng)方面存在的突出問題，特別是群眾反映強(qiáng)烈的問題，要做到心中有數(shù)，認(rèn)真研究整改的辦法，能夠立即解決的問題要立即想辦法解決，能在短時(shí)期解決的問題，要限期整改，給社會(huì)和群眾一個(gè)滿意的答復(fù)。屬于縣市區(qū)基層的問題，請(qǐng)州廣電局及時(shí)將意見通報(bào)全州，分門別類，責(zé)成各縣市區(qū)進(jìn)行整改。對(duì)行風(fēng)評(píng)議活動(dòng)，哪個(gè)縣沒有按實(shí)施方案進(jìn)行工作的，縣政府及糾風(fēng)辦要督促所轄廣電系統(tǒng)，立即補(bǔ)課。凡是對(duì)評(píng)議工作不重視、走過場(chǎng)的，要發(fā)通報(bào)，責(zé)成落實(shí)。

屬于州局和臺(tái)、網(wǎng)這個(gè)層面的問題，要立即整改，責(zé)無旁貸，不能找托詞；屬于州政府決策層面整改的問題，請(qǐng)州廣電局給州政府提出專題報(bào)告，由州政府研究整改；如屬于決策失誤的問題，由州政府按《行政許可法》的規(guī)定，該糾正的就糾正；屬于省里和省級(jí)以上層面的問題，請(qǐng)州廣電局認(rèn)真整理，向省局如實(shí)報(bào)告和反映。我相信，省廣電局、省電視臺(tái)、省網(wǎng)絡(luò)中心等也非?？释麃碜愿鞯刂莸那闆r和意見。要原汁原味地進(jìn)行反映，有些問題表向在基層，而根本原因可能在省、在國(guó)家的層面。