導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇消費(fèi)市場(chǎng)存在問(wèn)題，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

（一）消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大

2000年以來(lái)，全區(qū)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展帶動(dòng)了居民收入和支出的持續(xù)增長(zhǎng)，為全區(qū)消費(fèi)規(guī)模的不斷擴(kuò)大奠定了良好的基礎(chǔ)。截至2012年底，全區(qū)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入23150元，農(nóng)牧民人均純收入7611元，分別是2000年的4.5倍和3.7倍。同期，全區(qū)城鎮(zhèn)家庭人均消費(fèi)支出17717元，農(nóng)牧民人均生活消費(fèi)支出6382元，分別是2000年的4.5倍和4.1倍。在居民收支持續(xù)快速增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，全區(qū)消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2012年，全區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額4534.6億元，是2000年的7.5倍，年均增長(zhǎng)18.2%，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到30%，消費(fèi)成為拉動(dòng)全區(qū)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)的重要組成部分。

（二）消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步改善

隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和人民生活水平的提高，我區(qū)居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化，正在由過(guò)去的溫飽型、生存型消費(fèi)向發(fā)展型、享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，生存資料消費(fèi)在全社會(huì)居民消費(fèi)總量中的比重逐步下降，享受資料、發(fā)展資料消費(fèi)比重不斷上升，全區(qū)居民消費(fèi)整體正在經(jīng)歷由量的滿(mǎn)足到質(zhì)的提升和跨越。

從代表消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的恩格爾系數(shù)（食品支出占消費(fèi)支出的比重）來(lái)看，2000-2012年間，我區(qū)城鎮(zhèn)家庭恩格爾系數(shù)從34.5%降為30.8%，農(nóng)村家庭恩格爾系數(shù)從47.7%降37.3%，分別下降了3.7個(gè)百分點(diǎn)和10.4個(gè)百分點(diǎn)。在溫飽問(wèn)題基本解決后，我區(qū)居民食物消費(fèi)開(kāi)始向“吃好”轉(zhuǎn)化，對(duì)粗糧的消費(fèi)下降，對(duì)細(xì)糧的消費(fèi)上升；對(duì)糧食的消費(fèi)下降，對(duì)瓜果的消費(fèi)上升；對(duì)植物類(lèi)食物的消費(fèi)下降，對(duì)動(dòng)物類(lèi)食物的消費(fèi)上升。2001-2011年間，我區(qū)城鎮(zhèn)家庭糧食消費(fèi)支出占全年食品消費(fèi)支出的比重由12%下降到9.1%，肉禽及制品消費(fèi)支出占食品消費(fèi)支出比重由20.6%上升至22.5%；農(nóng)村牧區(qū)居民家庭人均主食消費(fèi)支出占食品消費(fèi)支出的比重由41%下降到20.9%，人均副食消費(fèi)支出占食品消費(fèi)支出比重則由36%上升至40.8%。

從居民家庭耐用消費(fèi)品看，居住條件的改善帶動(dòng)了居民家庭設(shè)備支出的快速增長(zhǎng)，居民家庭傳統(tǒng)家電基本普及，耐用品消費(fèi)開(kāi)始從低檔需求向高新智能化需求、舒適配套服務(wù)化方向轉(zhuǎn)化。截至2012年底，全區(qū)城鎮(zhèn)居民平均每百戶(hù)擁有彩色電視機(jī)105.2臺(tái)、電冰箱99.6臺(tái)、洗衣機(jī)97.4臺(tái)，電視機(jī)、電冰箱等耐用消費(fèi)品在我區(qū)城鎮(zhèn)市場(chǎng)已趨于飽和。

隨著科技的飛速發(fā)展以及交通、通信等基礎(chǔ)消費(fèi)設(shè)施體系的日益完善，我區(qū)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)觀念和領(lǐng)域發(fā)生巨大變化，以汽車(chē)、通訊、住房等為代表的新一輪享受型消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)成為推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)的動(dòng)力。從城鎮(zhèn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化看，2000年，占據(jù)城鎮(zhèn)消費(fèi)總量前三位的是食品消費(fèi)、衣著消費(fèi)和文教娛樂(lè)消費(fèi)，2011年變?yōu)槭称废M(fèi)、衣著消費(fèi)和交通通訊消費(fèi)。從農(nóng)村看，2000年，占據(jù)消費(fèi)總量前三位的是食品消費(fèi)、居住消費(fèi)和文教娛樂(lè)消費(fèi)，2011年變?yōu)槭称废M(fèi)、居住消費(fèi)及交通通訊消費(fèi)?？梢?jiàn)，無(wú)論城鎮(zhèn)還是鄉(xiāng)村，交通通訊都是本輪消費(fèi)增長(zhǎng)的熱點(diǎn)，也是推動(dòng)全區(qū)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的亮點(diǎn)。

（三）消費(fèi)模式多樣化

隨著我區(qū)居民生活水平的不斷提高，加之互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)等相關(guān)新興產(chǎn)品及其服務(wù)的迅速發(fā)展，我區(qū)居民消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)模式也呈多元化趨勢(shì)，尤其在節(jié)假日，除了購(gòu)物、聚餐等傳統(tǒng)消費(fèi)方式外，旅游、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)健身等休閑消費(fèi)方式也廣受歡迎。另外，隨著物流、支付、售后保障等體系的完善，越來(lái)越多消費(fèi)者熱衷于網(wǎng)上購(gòu)物，網(wǎng)購(gòu)成為我區(qū)居民購(gòu)買(mǎi)日用品、家電類(lèi)、服裝乃至更大件商品時(shí)的重要選擇。根據(jù)電子商務(wù)網(wǎng)站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在2011年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)訂單數(shù)量增長(zhǎng)最快的十大省市中，內(nèi)蒙古排在第二位，訂單量同比增長(zhǎng)178.7%。

二、我區(qū)消費(fèi)存在的問(wèn)題

（一）消費(fèi)對(duì)全區(qū)GDP貢獻(xiàn)率逐年縮水

過(guò)去10年，我區(qū)保持著高強(qiáng)度投資，投資對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起著主導(dǎo)作用，尤其2009年之后，伴隨著國(guó)家四萬(wàn)億投資計(jì)劃的實(shí)施，更加強(qiáng)化了投資對(duì)我區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)。2002-2012年，投資對(duì)全區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率從73.8%上升至85%。與投資率高位運(yùn)行形成鮮明對(duì)比，全區(qū)消費(fèi)率呈逐年下降趨勢(shì)，2002-2012年，消費(fèi)對(duì)全區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率從50.1%下降到30%。高強(qiáng)度的投資雖有助于維持經(jīng)濟(jì)總量規(guī)模，但對(duì)于民生改善并不明顯，我區(qū)居民收入沒(méi)有隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)而快速提高。2012年，內(nèi)蒙古城鎮(zhèn)居民人均可支配收入相當(dāng)于全國(guó)平均水平的94.2%，農(nóng)牧民人均純收入相當(dāng)于全國(guó)平均水平的96%，居民收入增長(zhǎng)滯后，導(dǎo)致整體消費(fèi)需求動(dòng)力不足，不僅影響了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的速度和規(guī)模，更影響了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量和效益。

（二）城鄉(xiāng)消費(fèi)差距持續(xù)擴(kuò)大

2012年，我區(qū)農(nóng)村人口占總?cè)丝诘谋壤哌_(dá)42.3%，但農(nóng)村消費(fèi)只占全區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的12.5%，農(nóng)村巨大的潛在購(gòu)買(mǎi)力未能轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)。一是農(nóng)村消費(fèi)增幅明顯低于城鎮(zhèn)。2000-2012年，全區(qū)農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額年均增長(zhǎng)7.5%，低于城鎮(zhèn)13.6個(gè)百分點(diǎn)，低于全國(guó)平均水平7.6個(gè)百分點(diǎn)。二是農(nóng)村市場(chǎng)所占份額呈下降趨勢(shì)。2000-2012年，農(nóng)村實(shí)現(xiàn)零售額在全區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售額中所占比重逐年下降，由2000年的37.4%逐年下降到2012年的12.5%。三是農(nóng)村市場(chǎng)整體消費(fèi)水平較低。2012年，全區(qū)農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)性支出為6382元，相當(dāng)于城鎮(zhèn)居民的1/3。2012年全區(qū)農(nóng)民人均生活消費(fèi)支出相當(dāng)于全國(guó)平均水平的71.2%，北京的79.3%、浙江的77.1%、新疆的93%，排名全國(guó)第10位。

（三）消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)緩慢

目前，我區(qū)人均GDP已超過(guò)10000美元，但居民食品支出仍高達(dá)32.2%，同時(shí)，在交通通信、文化教育、娛樂(lè)保健等服務(wù)性消費(fèi)仍相對(duì)較少，消費(fèi)結(jié)構(gòu)沒(méi)有得到實(shí)質(zhì)性改善。一是食品消費(fèi)支出比重仍然較高，教育住房消費(fèi)對(duì)其他消費(fèi)擠出效應(yīng)較大，影響消費(fèi)品的升級(jí)換代。由于我區(qū)城鎮(zhèn)居民用于醫(yī)療、住房、交通通訊方面的預(yù)期支出不斷增加，大大強(qiáng)化了居民的儲(chǔ)蓄意愿，導(dǎo)致普通家庭尤其是中低收入家庭削減當(dāng)前消費(fèi)開(kāi)支，影響其他消費(fèi)領(lǐng)域的支出。以全區(qū)城鎮(zhèn)居民中等偏下收入家庭為例，自2001年開(kāi)始，醫(yī)療、住房、文教娛樂(lè)消費(fèi)比重不斷增長(zhǎng)，由2001年的18%增長(zhǎng)到2011年的21.8%，增長(zhǎng)了3.8個(gè)百分點(diǎn)。而同期其他雜項(xiàng)消費(fèi)比重隨之下降，由2001年的5.2%下降到2011年的4.1%，下降了1.1個(gè)百分點(diǎn)。二是消費(fèi)供需失衡，居民社會(huì)化消費(fèi)比重不高，非商品消費(fèi)增長(zhǎng)緩慢。由于我區(qū)文化教育、娛樂(lè)、養(yǎng)老、醫(yī)療保健等服務(wù)性消費(fèi)及其配套商品供給不足，此類(lèi)消費(fèi)增速緩慢。以?shī)蕵?lè)教育文化服務(wù)為例，2006-2011年，娛樂(lè)教育文化服務(wù)支出年均增長(zhǎng)11%，比人均消費(fèi)性支出年均增速（14.8%）低3.8個(gè)百分點(diǎn)。

三、擴(kuò)大消費(fèi)的建議

（一）提高居民收入

居民收入比重下降是導(dǎo)致投資消費(fèi)失衡、內(nèi)需外需失衡和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡的主要原因，因此，提高居民的收入占比是改善國(guó)民收入分配格局，破解一系列經(jīng)濟(jì)難題的首要工作。提高居民的收入，一是根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及物價(jià)變動(dòng)情況及時(shí)調(diào)整最低工資標(biāo)準(zhǔn)，保證非壟斷行業(yè)的工資平均增速要快于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度；二是加快建立資本所得與職工工資增長(zhǎng)的宏觀、微觀比較制度，引導(dǎo)工資收入的合理增長(zhǎng)；三是加大政府的貨幣化轉(zhuǎn)移支付，逐步提高扶貧標(biāo)準(zhǔn)、低保標(biāo)準(zhǔn)、撫恤標(biāo)準(zhǔn)和養(yǎng)老金發(fā)放水平；四是創(chuàng)造條件讓居民擁有更多財(cái)產(chǎn)性收入。在城鎮(zhèn)，要進(jìn)一步拓展居民投資渠道，提高居民的股息、利息、紅利等財(cái)產(chǎn)性收入。在農(nóng)村，要加快推進(jìn)和深化土地制度改革，促進(jìn)土地流轉(zhuǎn)，使農(nóng)民獲得穩(wěn)定的收入。

（二）增加有效供給

針對(duì)當(dāng)前我區(qū)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)已逐步由吃穿為主的生活性消費(fèi)向以住行為主的服務(wù)性消費(fèi)升級(jí)的特點(diǎn)，有重點(diǎn)、有步驟地發(fā)展科技、文化旅游、醫(yī)療保健、物流、休閑等新興行業(yè)，改造和提升商貿(mào)、餐飲、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)葌鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)，培育信息、金融、保險(xiǎn)及租賃等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，以便進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提高消費(fèi)質(zhì)量，為城鄉(xiāng)居民消費(fèi)升級(jí)提供發(fā)展保障。

篇2

［關(guān)鍵詞］肥料企業(yè)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；存在問(wèn)題；解決問(wèn)題

當(dāng)前，金融危機(jī)的余波和國(guó)內(nèi)自然災(zāi)害的影響使我國(guó)肥料企業(yè)處于困境之中，我國(guó)長(zhǎng)期受到自然經(jīng)濟(jì)的影響，農(nóng)民一般都使用農(nóng)家肥，加之危機(jī)的到來(lái)，使肥料市場(chǎng)整個(gè)行業(yè)處于低迷狀態(tài)，化肥產(chǎn)能過(guò)剩，成本上漲，化肥滯銷(xiāo)，這都給肥料企業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，促使肥料企業(yè)開(kāi)始看到自身市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上存在的諸多問(wèn)題。

1 我國(guó)肥料市場(chǎng)和肥料企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題

1.1 我國(guó)肥料市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

第一，原材料價(jià)格上漲，提高了化肥成本。第二，化肥價(jià)格難以適應(yīng)市場(chǎng)價(jià)格變化。由于國(guó)家對(duì)尿素等重點(diǎn)產(chǎn)品實(shí)行指導(dǎo)價(jià)，對(duì)其中一些產(chǎn)品實(shí)行申報(bào)價(jià)，對(duì)于化肥價(jià)格的市場(chǎng)干預(yù)過(guò)緊。最近時(shí)期內(nèi)，化肥市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，因?yàn)樯a(chǎn)原料完全市場(chǎng)化，化肥產(chǎn)品的種類(lèi)越來(lái)越繁多，工藝差別也很大，流通環(huán)節(jié)非常復(fù)雜，此時(shí)，價(jià)格政策制定和調(diào)整就不能夠適應(yīng)市場(chǎng)變化，比如，當(dāng)前規(guī)定的尿素出廠價(jià)不但低于市場(chǎng)價(jià)格，甚至還低于尿素生產(chǎn)成本。第三，農(nóng)民實(shí)際購(gòu)買(mǎi)量下降。當(dāng)化肥零售價(jià)格普遍升高，而農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格下降的時(shí)候，農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)的肥料量開(kāi)始減少。第四，生產(chǎn)、流通企業(yè)都面臨著壓力。部分氮肥企業(yè)出現(xiàn)轉(zhuǎn)產(chǎn)跡象，磷肥企業(yè)普遍虧損，開(kāi)工率明顯下降。磷肥產(chǎn)量持續(xù)下降，氮肥與磷肥的庫(kù)存量增加，這給生產(chǎn)和流通企業(yè)造成了一定的壓力。

化肥產(chǎn)業(yè)的困境一是由于產(chǎn)能過(guò)快，我國(guó)化肥產(chǎn)量在過(guò)去以飛快的速度增長(zhǎng)，已經(jīng)處于供過(guò)于求的局面；二是生產(chǎn)成本的普遍上升，使很多企業(yè)處于虧損狀態(tài)；三是由于市場(chǎng)大宗產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)；四是國(guó)家調(diào)控的影響。

化肥行業(yè)上游是市場(chǎng)化的原料市場(chǎng)，下游是價(jià)格承受能力低的農(nóng)民，要扶植農(nóng)業(yè)，還要保障企業(yè)的效益，給化肥企業(yè)帶來(lái)了一定的矛盾。而且化肥價(jià)格上漲高于糧食價(jià)格，給企業(yè)帶來(lái)了更大的困難。

1.2 我國(guó)肥料企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題

過(guò)去肥料不存在營(yíng)銷(xiāo)，農(nóng)民就需要去供銷(xiāo)社購(gòu)買(mǎi)。在20世紀(jì)90年代中期，營(yíng)銷(xiāo)理念從國(guó)外傳到國(guó)內(nèi)，營(yíng)銷(xiāo)熱開(kāi)始蔓延到各個(gè)行業(yè)和各個(gè)領(lǐng)域，因?yàn)槲覈?guó)農(nóng)民的知識(shí)水平有限，所以肥料企業(yè)沒(méi)有把營(yíng)銷(xiāo)這一觀念放在自己的主導(dǎo)領(lǐng)域，在一定程度上，肥料市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)相對(duì)于國(guó)內(nèi)其他領(lǐng)域有著滯后性。

肥料企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式面向農(nóng)民的只有廣告營(yíng)銷(xiāo)這種單一的模式，營(yíng)銷(xiāo)手段缺乏多樣化，可能是由于肥料企業(yè)還沒(méi)找到應(yīng)對(duì)的有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，或者說(shuō)肥料企業(yè)根本就忽視了這一市場(chǎng)的主體人群。

現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念一個(gè)巨大的成功就是直銷(xiāo)模式，無(wú)論是安利還是戴爾，都是直銷(xiāo)模式這種低成本、大范圍的經(jīng)營(yíng)手段給它們帶來(lái)了巨大的成功。然而，肥料企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式并沒(méi)有把市場(chǎng)直接做到目標(biāo)群體中去，肥料企業(yè)和農(nóng)民的中間還隔著經(jīng)銷(xiāo)商，這種營(yíng)銷(xiāo)方式利字當(dāng)頭，企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商只顧得談利潤(rùn)、談返點(diǎn)、談收益，卻忽視了終端客戶(hù)——農(nóng)民的需求，這種短視的行為直接造成了農(nóng)民對(duì)于肥料的抵制情緒。

企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，由于過(guò)于重視利潤(rùn)，而忽略了對(duì)于自身產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)，直接導(dǎo)致了品牌效應(yīng)的弱化，還沒(méi)有哪家化肥企業(yè)的產(chǎn)品能像時(shí)風(fēng)農(nóng)用車(chē)那樣，在農(nóng)民中間引起廣泛的影響。

2 肥料企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的解決對(duì)策

肥料企業(yè)雖然針對(duì)的目標(biāo)群體是農(nóng)民，但是也要建立現(xiàn)代的營(yíng)銷(xiāo)理念，把農(nóng)民當(dāng)做消費(fèi)者，要針對(duì)消費(fèi)者制定企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，不能只依靠經(jīng)銷(xiāo)商，而漠視消費(fèi)者的存在。

2.1 加大對(duì)農(nóng)民的產(chǎn)品宣傳

廣告宣傳是最有效的影響方式，這樣可以讓企業(yè)的產(chǎn)品有一群最終的忠實(shí)消費(fèi)群體，讓企業(yè)的品牌在這部分真正需要維護(hù)的消費(fèi)者中產(chǎn)生可靠的品牌忠誠(chéng)度。因此企業(yè)可以利用農(nóng)村市場(chǎng)的宣傳費(fèi)用比較低廉的優(yōu)勢(shì)，請(qǐng)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員到農(nóng)村去做一些知識(shí)培訓(xùn)，講授一些農(nóng)業(yè)知識(shí)，讓農(nóng)民真正認(rèn)識(shí)企業(yè)的產(chǎn)品，加大農(nóng)民對(duì)企業(yè)品牌知名度的認(rèn)同。

第一，傳單的派發(fā)。傳單的派發(fā)不要停留在經(jīng)銷(xiāo)商的手中，要切實(shí)挨門(mén)逐戶(hù)地發(fā)到農(nóng)民手中，讓農(nóng)民直接接觸到企業(yè)的產(chǎn)品知識(shí)宣傳單，同時(shí)宣傳單的設(shè)計(jì)也要根據(jù)農(nóng)民的欣賞水平來(lái)做，他們需要的是簡(jiǎn)單而又直觀地理解宣傳手冊(cè)。

第二，經(jīng)常做一些專(zhuān)家講座。進(jìn)行專(zhuān)家講座，讓農(nóng)民覺(jué)得企業(yè)是真正在為他們服務(wù)，同時(shí)解決一些農(nóng)民在農(nóng)業(yè)上的技術(shù)問(wèn)題，為他們排憂(yōu)解難，不能讓農(nóng)民一看就知道你是在宣傳自己的產(chǎn)品，要認(rèn)真策劃，做好農(nóng)民每個(gè)農(nóng)業(yè)季節(jié)的知識(shí)講座，讓農(nóng)民學(xué)到農(nóng)業(yè)知識(shí)和企業(yè)的產(chǎn)品知識(shí)。

第三，建立產(chǎn)品實(shí)驗(yàn)基地。免費(fèi)提供一些產(chǎn)品做試驗(yàn)，讓農(nóng)民真正認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的作用，口口相傳，起到良好地宣傳作用。

2.2 做好產(chǎn)品的售后服務(wù)

售后服務(wù)是營(yíng)銷(xiāo)理念的重要組成部分，對(duì)于淳樸的農(nóng)民尤為如此，要注意幫助他們解決肥料在使用中的問(wèn)題，不能丟下不管。

第一，肥料企業(yè)應(yīng)建立售后服務(wù)部，建立農(nóng)民產(chǎn)品使用檔案，并且定期對(duì)使用過(guò)產(chǎn)品的農(nóng)民作一些電話回訪，或親自到農(nóng)民家中去了解農(nóng)民在使用后的情況，及時(shí)反饋到企業(yè)市場(chǎng)部。

第二，通過(guò)農(nóng)民的信息反饋來(lái)了解肥料的使用情況，讓農(nóng)民主動(dòng)與企業(yè)溝通。

2.3 做好經(jīng)銷(xiāo)商的選擇與管理

經(jīng)銷(xiāo)商目前還是肥料企業(yè)關(guān)鍵合作伙伴，企業(yè)在選擇經(jīng)銷(xiāo)商的時(shí)候要讓真正能認(rèn)同企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)與企業(yè)做到同步發(fā)展，不要一味地選擇大的經(jīng)銷(xiāo)商，因?yàn)樵酱蟮慕?jīng)銷(xiāo)商，其手中的產(chǎn)品越多，那么要讓他們主動(dòng)去推銷(xiāo)的話，他們自然就會(huì)推銷(xiāo)一些利潤(rùn)高的產(chǎn)品，從而使企業(yè)的產(chǎn)品只能用為擺設(shè)，或者一種與其他產(chǎn)品對(duì)比的樣品了。

同時(shí)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的督促和管理，建立市場(chǎng)督導(dǎo)部，在幫助經(jīng)銷(xiāo)商解決問(wèn)題的同時(shí)，也要加強(qiáng)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的管理，使之能在企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略下經(jīng)銷(xiāo)企業(yè)的產(chǎn)品。

3 結(jié) 論

肥料企業(yè)要與時(shí)俱進(jìn)，在新時(shí)期的機(jī)遇與挑戰(zhàn)下及時(shí)調(diào)整自己的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，建立現(xiàn)代化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念與方式，使企業(yè)不斷地發(fā)展和壯大。

參考文獻(xiàn)

［1］何漢藝.企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析［D］.中國(guó)優(yōu)秀博士碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)，2006(11).

篇3

隨著科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，新型經(jīng)濟(jì)不斷產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也越來(lái)越繁榮，由于其和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比表現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)給居民生活帶來(lái)的便利性，大大提高了居民的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)時(shí)期，有三個(gè)最核心的內(nèi)容需要改變，一是速度變化，二是結(jié)構(gòu)優(yōu)化，三是動(dòng)力轉(zhuǎn)換。以往拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車(chē):消費(fèi)、投資、進(jìn)出口，需要進(jìn)行順應(yīng)時(shí)代的轉(zhuǎn)變。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到現(xiàn)在，消費(fèi)已經(jīng)變成促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，在?guó)民經(jīng)濟(jì)中具有重要的地位。因此研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，農(nóng)村居民的消費(fèi)行為具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文從現(xiàn)下農(nóng)村居民消費(fèi)行為、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)存在問(wèn)題、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響三方面進(jìn)行簡(jiǎn)要闡述，并作出述評(píng)分析。

【關(guān)鍵詞】

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì);農(nóng)村經(jīng)濟(jì);消費(fèi)行為

一、國(guó)外研究現(xiàn)狀

國(guó)外學(xué)者研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的時(shí)間都是比較早的，在有關(guān)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的研究中，最早研究的學(xué)者是JohnFlower，其一開(kāi)始提出了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的概念，其認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生，伴隨著數(shù)字化商業(yè)時(shí)代已經(jīng)來(lái)到，消費(fèi)行為開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)化，新的消費(fèi)方式就要來(lái)臨。Nicholas(1996)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)外部性進(jìn)行深刻的探討，對(duì)其來(lái)源和對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和價(jià)格產(chǎn)生的影響進(jìn)行分析，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)接入的定價(jià)和服務(wù)的質(zhì)量進(jìn)行了進(jìn)一步的分析，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)接入的一些技術(shù)問(wèn)題進(jìn)行了分析。Soon－yong，Dale，Andrew(1996)提出電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)，并對(duì)其概念進(jìn)行界定。并且提出其具有相對(duì)較低的成本、效率較高、實(shí)時(shí)性較強(qiáng)的特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的交易方式進(jìn)行了轉(zhuǎn)變，在交易市場(chǎng)方面、流通方面都會(huì)發(fā)生相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。

二、國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀

(一)有關(guān)農(nóng)村居民消費(fèi)行為研究。

(2015)通過(guò)對(duì)河北省農(nóng)村居民的消費(fèi)研究發(fā)現(xiàn)，其消費(fèi)的規(guī)模越來(lái)越大，在消費(fèi)支出上不斷提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。陳亮、朱琛(2010)通過(guò)分析農(nóng)村居民消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用，提出了增加收入，改善社保以促進(jìn)消費(fèi)。熊愛(ài)華(2010)提出了增加收入、完善分配制度、改善消費(fèi)環(huán)境等措施，以此來(lái)提高農(nóng)村居民消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率。王芳(2006)通過(guò)計(jì)量研究發(fā)現(xiàn)，在決定消費(fèi)支出的因素中，利率和不確定因素是關(guān)鍵原因。

(二)在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)存在問(wèn)題研究方面。

李偉(2010)，(2015)，王珊珊(2010)從居民收入、消費(fèi)觀念、保障體系和其他流通體系、消費(fèi)環(huán)境等方面進(jìn)行分析。張少峰(2011)認(rèn)為，物流體系服務(wù)不完善，農(nóng)村金融服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)較少影響農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)消費(fèi)的發(fā)展。王鵬飛(2014)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的深度和網(wǎng)絡(luò)本身的特性問(wèn)題，影響著居民消費(fèi)。還有就是農(nóng)村居民本身的原因，收入，消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念都影響著自身的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。

(三)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)居民消費(fèi)的影響研究。

韓耀(2007)通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的消費(fèi)特征和消費(fèi)者選擇進(jìn)行分析，闡述了新環(huán)境下消費(fèi)者的行為。林中燕(2009)通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的消費(fèi)特征和消費(fèi)者行為為基礎(chǔ)建立了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的消費(fèi)需求理論的研究模型。鄭英隆(2012)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生，對(duì)產(chǎn)品的搜尋方式，消費(fèi)方式等進(jìn)行了改革。唐嘉庚(2006)通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在交易產(chǎn)生過(guò)程中的雙方互動(dòng)進(jìn)行分析，認(rèn)為可以有效提高消費(fèi)者對(duì)廠商或者經(jīng)營(yíng)者的信任程度，從而促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。張少峰(2011)認(rèn)為我國(guó)農(nóng)村居民的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始逐漸擴(kuò)大，尤其是信息化比較高的區(qū)域，網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)行為在不斷增加，消費(fèi)市場(chǎng)在良好成長(zhǎng)。田媛(2007)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的新特性:由邊際效用遞減變?yōu)檫呺H效用遞增、由客觀稀缺性變?yōu)橹饔^稀缺性進(jìn)行了詳細(xì)的闡述，以及在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，居民的消費(fèi)效用曲線呈遞增的趨勢(shì)。安增軍(2016)先從影響居民消費(fèi)的四個(gè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行特征進(jìn)行闡述，并在此基礎(chǔ)上，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)居民消費(fèi)的促進(jìn)效應(yīng)及支撐效應(yīng)兩方面進(jìn)行具體分析。高孝平(2015)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要組成部分。在新的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境下，消費(fèi)行為開(kāi)始轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)居民的生活產(chǎn)生了一定的影響，對(duì)消費(fèi)行為進(jìn)行了優(yōu)化，為內(nèi)部消費(fèi)的發(fā)展提供了依據(jù)。歐艷群(2014)通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下衡陽(yáng)市民多渠道消費(fèi)者已經(jīng)成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍;由于消費(fèi)往往容易受到多因素的影響，多渠道的消費(fèi)表現(xiàn)也就不同。戴有山(2015)研究發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)需求向發(fā)展和享受型升級(jí);提高了居民的消費(fèi)傾向;促進(jìn)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)條件的優(yōu)化;拓寬了消費(fèi)對(duì)象。劉曉紅(2013)通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量不斷增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)普及率也不斷提高，但農(nóng)村網(wǎng)民增長(zhǎng)速度不斷下降，在網(wǎng)吧上網(wǎng)的比例過(guò)高，互聯(lián)網(wǎng)使用深度不夠，網(wǎng)民結(jié)構(gòu)不合理。

三、述評(píng)

現(xiàn)有的文獻(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村居民的消費(fèi)分別有大量的資料，對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的研究有一定的影響，為本文提供了研究的基礎(chǔ)。但是這些文獻(xiàn)在兩者的結(jié)合方面較少，尤其較少?gòu)南M(fèi)者方面分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境下消費(fèi)者發(fā)生的變化，以及整體網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展情況和促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)機(jī)制也不足，專(zhuān)門(mén)研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)影響的文章不多。在以上方面研究有待繼續(xù)深入，為本文的研究工作提供了探索的空間。本文如果繼續(xù)展開(kāi)分析的話，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)的影響，采用計(jì)量分析方法和問(wèn)卷調(diào)查結(jié)合的方法進(jìn)行定性和定量的分析，結(jié)合相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，最后根據(jù)作出的實(shí)證分析和問(wèn)卷調(diào)查出來(lái)的結(jié)果，針對(duì)相關(guān)的問(wèn)題提出相應(yīng)的解決對(duì)策，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)新環(huán)境下農(nóng)村居民的消費(fèi)。

作者：李晨陽(yáng) 牛文旭 單位：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)

【參考文獻(xiàn)】

［1］高孝平．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)居民消費(fèi)影響分析［J］．人民論壇，2015，20:94～96

［2］安增軍，林珊珊．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)居民消費(fèi)的效應(yīng)分析［J］．物流工程與管理，2016，1:112～115

［3］劉紅榮．網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)居民消費(fèi)影響的分析［J］．經(jīng)營(yíng)管理者，2015，36:325

［4］張少峰．農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)分析———基于消費(fèi)者行為的視角［J］．生產(chǎn)力研究，2011，3:34～35

篇4

其實(shí)越是真正國(guó)際化的、在全球有影響力的中國(guó)企業(yè)往往身份明確，比如真正已經(jīng)走向世界的華為、中興等企業(yè)，其中國(guó)身份也是它的全球影響力的一部分。而往往越是內(nèi)銷(xiāo)的消費(fèi)品，越是愿意起洋名，越愿意讓自己的企業(yè)和某種西方的元素有緊密的聯(lián)系。自身的品牌無(wú)法確立，卻以洋品牌的名義出現(xiàn)，這是當(dāng)下不少企業(yè)的選擇。這個(gè)現(xiàn)象其實(shí)非常值得深思。

我們當(dāng)然可以批評(píng)這些企業(yè)缺少文化自信，隨波逐流。這些企業(yè)也確實(shí)在品牌的建設(shè)方面存在問(wèn)題，但其實(shí)問(wèn)題的復(fù)雜性更值得我們關(guān)注。企業(yè)做這樣的選擇往往也并不僅僅是思想狹窄所致，而是當(dāng)下環(huán)境的變化引發(fā)的復(fù)雜情勢(shì)所影響的。在金融危機(jī)之后，當(dāng)下的全球消費(fèi)市場(chǎng)正面臨著相當(dāng)深刻的變化。有兩個(gè)趨勢(shì)值得我們關(guān)注，首先，我們可以發(fā)現(xiàn)中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)成為全球增長(zhǎng)最快和最有影響力的市場(chǎng)。中國(guó)快速增長(zhǎng)的中等收入者和“80后”“90后”的年輕消費(fèi)者在全球消費(fèi)中的影響力已經(jīng)迅速地凸顯出來(lái)。

中國(guó)內(nèi)部消費(fèi)的“全國(guó)化”的趨向?qū)τ凇叭蚧钡挠绊懸呀?jīng)越來(lái)越清晰。這使得中國(guó)原來(lái)僅僅是生產(chǎn)和制造大國(guó)的形象有了深刻的改變，中國(guó)拉動(dòng)全球消費(fèi)的能力引起了高度的關(guān)注。今天引起大家關(guān)注的諸如蘋(píng)果產(chǎn)品的流行，奢侈品的追逐等就是典型的例子。中國(guó)企業(yè)原來(lái)的“走向世界”的模式似乎也面臨新的挑戰(zhàn)。十年前我們的一些企業(yè)希望通過(guò)迅速?lài)?guó)際化，在全球市場(chǎng)上具有競(jìng)爭(zhēng)力，希望成為索尼、三星這樣的全球性企業(yè)，但現(xiàn)在看來(lái)，這樣的努力由于全球消費(fèi)環(huán)境的轉(zhuǎn)變，并沒(méi)有取得預(yù)想的效果。反而是中國(guó)市場(chǎng)的一枝獨(dú)秀使得企業(yè)必須在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有所作為，因?yàn)槭澜缟系膸缀跛兄匾钠髽I(yè)都希望在中國(guó)這個(gè)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)上獲得成功。但中國(guó)市場(chǎng)本身的復(fù)雜性又使得本土企業(yè)在本地的競(jìng)爭(zhēng)中面臨新的挑戰(zhàn)。

中國(guó)的一些消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的不信任讓人困擾，一些企業(yè)原來(lái)在高速成長(zhǎng)時(shí)期在質(zhì)量和品牌建設(shè)方面的一些問(wèn)題開(kāi)始暴露。在這樣的現(xiàn)實(shí)壓力下，不少企業(yè)缺少高端戰(zhàn)略，只能采取策略性的應(yīng)對(duì)，而用洋品牌的名字進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)就是一種便捷的選擇。這其實(shí)是在現(xiàn)實(shí)中國(guó)市場(chǎng)高速成長(zhǎng)和中國(guó)制造升級(jí)換代的要求之下，企業(yè)被動(dòng)的選擇。

篇5

>> 我國(guó)當(dāng)代女裝消費(fèi)特點(diǎn)與趨勢(shì) 我國(guó)蔬菜產(chǎn)品比較優(yōu)勢(shì)及形成原因分析 當(dāng)前我國(guó)高房?jī)r(jià)形成的原因及走勢(shì)分析 我國(guó)女性足球球迷形成的原因分析 形成我國(guó)經(jīng)常賬戶(hù)順差的原因分析 我國(guó)當(dāng)代大學(xué)生道德認(rèn)知存在的問(wèn)題及原因分析 制約我國(guó)汽車(chē)消費(fèi)的原因分析及對(duì)策 制約我國(guó)消費(fèi)信貸發(fā)展原因及對(duì)策分析 我國(guó)居民消費(fèi)率不斷下降的原因及對(duì)策分析 我國(guó)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)需求不足的原因及對(duì)策分析 我國(guó)居民消費(fèi)不振的原因及對(duì)策分析 我國(guó)居民消費(fèi)需求弱化的原因及對(duì)策分析 我國(guó)居民消費(fèi)需求不足原因分析 我國(guó)成品油走私的特點(diǎn)及原因分析 近幾年我國(guó)價(jià)格水平運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)及原因分析 我國(guó)網(wǎng)上藥店發(fā)展的特點(diǎn)及存在問(wèn)題的原因分析 金融危機(jī)期間我國(guó)遭受?chē)?guó)際反傾銷(xiāo)的特點(diǎn)及原因分析 我國(guó)遭遇反傾銷(xiāo)制裁的特點(diǎn)及原因分析 我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)習(xí)特點(diǎn)及影響學(xué)習(xí)成效原因分析 我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)集群形成原因和集群特點(diǎn)探析 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：.

[3]晏菁.放大底部財(cái)富：掘金中國(guó)新型金字塔底[J].銷(xiāo)售與市場(chǎng)評(píng)論版，2010（7）：21-23.

[4]艾瑞咨詢(xún).2011Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，交易規(guī)模近2000億元[EB/OL].http：///17/20111024/153881.shtml.

[5]凡勃倫.有閑階級(jí)論：關(guān)于制度的經(jīng)濟(jì)研究[M].蔡百受，譯.北京：商務(wù)印書(shū)館，2004.

[6]鄧曉輝，戴俐秋.炫耀性消費(fèi)理論及其最新進(jìn)展[J].外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理，2005（4）.

[7]人民網(wǎng).世界奢侈品協(xié)會(huì)2011官方報(bào)告藍(lán)皮書(shū)首次在京[EB/OL].[2011-06-10].http：//.cn.

[8]李志起.當(dāng)茅臺(tái)“被LV”[EB/OL].[2011-11-24].http：//.cn.

[9]崔丘.杭州消費(fèi)能力內(nèi)地拔尖[N].每日商報(bào)，2011-11-01，4.

[10]中國(guó)大城市結(jié)婚花費(fèi)統(tǒng)計(jì)一覽表[EB/OL].http：///news_show.asp？id=865.

[11]浙江汽車(chē)網(wǎng).杭州豪華車(chē)市場(chǎng)賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)[EB/OL].[2011-11-09].http：//.cn/05car/system/2011/09/017981574.shtml.

[12]肖菁，陳聿敏.滴答一秒，178筆訂單成交[N].錢(qián)江晚報(bào)，2011-11-12.

[13]姜彩芬.面子與消費(fèi)[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2009：64，68-69.

[14]李華振.迎接個(gè)性消費(fèi)[J].企業(yè)研究，2000（1）.

[15]于寧.現(xiàn)代企業(yè)管理“斯芬克斯之謎”解讀[J].管理世界，2010（6）：182-183.

篇6

關(guān)鍵詞:金融危機(jī);擴(kuò)大內(nèi)需;農(nóng)村消費(fèi)

中圖分類(lèi)號(hào):F320.3文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):1673-291X(2009)30-0029-02

在當(dāng)前國(guó)際金融危機(jī)持續(xù)蔓延,外需急劇萎縮、出口大幅下降的形勢(shì)下,人們充分認(rèn)識(shí)到出口、投資、消費(fèi)“三駕馬車(chē)”均衡發(fā)展的重要性,擴(kuò)大內(nèi)需特別是消費(fèi)需求成為應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的首選,是保證中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、均衡發(fā)展的關(guān)鍵。國(guó)家將擴(kuò)大消費(fèi)確定為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略方針和根本著力點(diǎn),并借此機(jī)會(huì)推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)由出口、投資拉動(dòng)型向消費(fèi)拉動(dòng)型轉(zhuǎn)變,加快形成內(nèi)需為主和積極利用外需共同拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的格局。

中國(guó)農(nóng)村消費(fèi)總體可概括為消費(fèi)需求低迷、農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)力嚴(yán)重不足,有效消費(fèi)規(guī)模較小,但潛在消費(fèi)需求旺盛。由于當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平低下,農(nóng)民收入來(lái)源渠道單一,導(dǎo)致農(nóng)民收入水平較低且不穩(wěn)定,制約了農(nóng)民的消費(fèi)能力。加上受傳統(tǒng)消費(fèi)觀念影響、社會(huì)保障體系普遍缺失,巨大的潛在消費(fèi)需求無(wú)法轉(zhuǎn)化為有效的實(shí)際消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì),自2000―2006年,中國(guó)居民消費(fèi)率呈逐年下降趨勢(shì),由46.4%下降到36.2%,下降了10.2個(gè)百分點(diǎn),消費(fèi)率遠(yuǎn)低于世界75%的平均水平。農(nóng)村居民消費(fèi)率則由15.3%下降到9.6%,占居民消費(fèi)支出總量的比重由2000年的33%下降到2006年的26.4%,占2/3人口的農(nóng)村只消費(fèi)了不到1/3的商品。同時(shí),農(nóng)村市場(chǎng)商品供應(yīng)結(jié)構(gòu)性矛盾較為突出,農(nóng)民急需的農(nóng)機(jī)具、化肥、地膜等生產(chǎn)資料價(jià)格普遍偏高,高科技含量、高附加值的農(nóng)業(yè)科技供應(yīng)較少,電腦、汽車(chē)等高檔消費(fèi)品并不符合農(nóng)村消費(fèi)實(shí)際,有效商品供應(yīng)結(jié)構(gòu)不合理。加上假種子、假化肥等坑農(nóng)害農(nóng)事件時(shí)有發(fā)生,極大地挫傷了農(nóng)民的消費(fèi)積極性。但隨著農(nóng)民實(shí)際收入的不斷增加、農(nóng)村社保體系的逐步健全和消費(fèi)市場(chǎng)的不斷完善,農(nóng)民的消費(fèi)潛能將會(huì)得到有效釋放,消費(fèi)市場(chǎng)前景非常樂(lè)觀,黨的十七屆三中全會(huì)明確提出擴(kuò)大內(nèi)需的主戰(zhàn)場(chǎng)在農(nóng)村,刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的生力軍是農(nóng)民。

1.農(nóng)民收入較低,購(gòu)買(mǎi)力不足。當(dāng)前中國(guó)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施不完善,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化水平較低,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料價(jià)格持續(xù)上漲,但農(nóng)產(chǎn)品相對(duì)價(jià)格則逐年下跌,農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售不暢,農(nóng)民增產(chǎn)不增收,生產(chǎn)積極性受到挫傷,農(nóng)民收入增長(zhǎng)緩慢,收入水平高低直接決定了消費(fèi)水平的高低。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,改革開(kāi)放三十年來(lái),中國(guó)GDP增長(zhǎng)了15倍、城鎮(zhèn)居民人均純收入增長(zhǎng)了9倍,而農(nóng)村居民人均純收入增長(zhǎng)不足7倍。近年來(lái),中國(guó)農(nóng)民人均純收入總量占GDP比重呈逐年下降趨勢(shì),由2000年的18.4%下降到2006年的12.5%,6年間下降了5.9個(gè)百分點(diǎn)。加上金融危機(jī)影響,農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格下降預(yù)期強(qiáng)烈,大約2 000萬(wàn)農(nóng)民工失業(yè),農(nóng)民收入預(yù)期大幅降低,消費(fèi)傾向隨之下降。

2.農(nóng)村社會(huì)保障體系缺失,消費(fèi)存在后顧之憂(yōu)。農(nóng)村基本社會(huì)保障體系的缺失是制約農(nóng)民消費(fèi)的關(guān)鍵因素,農(nóng)民消費(fèi)存在較大后顧之憂(yōu)。醫(yī)療、教育是農(nóng)村家庭的主要開(kāi)支,在社會(huì)保障體系不完善的情況下農(nóng)民需要自己掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)公共產(chǎn)品和服務(wù),而其在很大程度上已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了農(nóng)村家庭的承受能力,必然導(dǎo)致農(nóng)民注重儲(chǔ)蓄而壓縮消費(fèi),社保支出大大壓縮了農(nóng)民的即期消費(fèi)空間?？床∈寝r(nóng)民的最大顧慮,一場(chǎng)大病可使普通家庭傾家蕩產(chǎn),農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生社保體制改革雖已啟動(dòng),但在三五年內(nèi)是難以有效發(fā)揮作用。目前一名在校本科生一年的費(fèi)用約為1萬(wàn)元左右,以農(nóng)民人均純收入3 700元計(jì)算,一個(gè)三口之家四年不吃不喝才能拱出一個(gè)大學(xué)生。另外,農(nóng)民還存在住房、養(yǎng)老等經(jīng)濟(jì)壓力,在此情況下農(nóng)民不得不增加儲(chǔ)蓄,盡量減少日常消費(fèi)。

3.傳統(tǒng)思想根深蒂固,消費(fèi)觀念落后。受文化因素、民族傳統(tǒng)和家庭結(jié)構(gòu)等因素的影響,崇尚節(jié)儉、提倡克制、反對(duì)奢華是我們中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng),農(nóng)民往往量入為出,而不會(huì)盲目擴(kuò)張消費(fèi)。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會(huì)的影響依然根深蒂固,大多農(nóng)民依然過(guò)著自給自足的生活,除了個(gè)別特殊商品,大部分消費(fèi)品仍是自產(chǎn)自銷(xiāo),且多為基本生產(chǎn)、生活所需,服務(wù)性的消費(fèi)品較少。同時(shí),由于農(nóng)村城市化水平較低,農(nóng)村金融服務(wù)體系不健全,制約了農(nóng)民信貸消費(fèi)、超前消費(fèi)意識(shí)。

4.消費(fèi)市場(chǎng)不完善,消費(fèi)環(huán)境較差。農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)作不夠規(guī)范,缺乏強(qiáng)有力的制約機(jī)制,市場(chǎng)價(jià)格監(jiān)測(cè)機(jī)制滯后,坑農(nóng)害農(nóng)事件時(shí)有發(fā)生,農(nóng)民消費(fèi)安全感較低。許多商家盯住城鎮(zhèn)消費(fèi)群體,而對(duì)巨大的的消費(fèi)農(nóng)村市場(chǎng)研究不夠,產(chǎn)品生產(chǎn)脫離了農(nóng)村的實(shí)際,市場(chǎng)商品供給與需求嚴(yán)重錯(cuò)位。農(nóng)村交通不便,商品信息宣傳渠道不暢,農(nóng)民對(duì)新產(chǎn)品的了解不夠,消費(fèi)較為謹(jǐn)慎。相關(guān)產(chǎn)品售后維修服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)較少,“三包”承諾難以?xún)冬F(xiàn),農(nóng)民的合法消費(fèi)權(quán)益得不到有效保障,影響了農(nóng)民的消費(fèi)積極性。

1.加快農(nóng)業(yè)體制改革,推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。一是徹底打破城鄉(xiāng)二元體制格局。提高勞動(dòng)報(bào)酬占國(guó)民收入的比重,改變農(nóng)村初次國(guó)民收入分配格局和社會(huì)資源配合不合理現(xiàn)狀,縮小城鄉(xiāng)差距,建立城鄉(xiāng)一體化的生產(chǎn)要素市場(chǎng),引導(dǎo)資金、技術(shù)、人才等資源向農(nóng)業(yè)和農(nóng)村流動(dòng)。二是保護(hù)農(nóng)民土地、鄉(xiāng)鎮(zhèn)集體財(cái)政等合法權(quán)益,做好政府財(cái)政支付轉(zhuǎn)移工作,加快社會(huì)財(cái)產(chǎn)由政府向民眾轉(zhuǎn)移的步伐,扭轉(zhuǎn)“國(guó)富民窮”的局面,增加農(nóng)民的財(cái)產(chǎn)性收入。完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),加快農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化進(jìn)程。三是嚴(yán)格控制生產(chǎn)資料價(jià)格,提高農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)價(jià)格。農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格是關(guān)系農(nóng)民切身利益的命脈,提高農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)價(jià)格是增加農(nóng)民收入最有力、見(jiàn)效最快的政策杠桿。應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步完善農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)價(jià)機(jī)制,擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)價(jià)范圍,使保護(hù)價(jià)水平隨農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本的提高、國(guó)際價(jià)格的波動(dòng)以及居民整體收入的增加而相應(yīng)提高,遏制農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格與第二、三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品價(jià)格剪刀差不斷拉大的趨勢(shì),保證農(nóng)民增產(chǎn)又增收?？刂妻r(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料價(jià)格,增加財(cái)政補(bǔ)貼,降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本。四是穩(wěn)健、持久地貫徹家庭聯(lián)產(chǎn)承包、土地承包制度等既定農(nóng)業(yè)政策,提高政策穩(wěn)定性,增強(qiáng)農(nóng)民政策預(yù)期,為農(nóng)民做出科學(xué)合理的生產(chǎn)規(guī)劃提供良好的政策環(huán)境。將農(nóng)村稅費(fèi)改革政策落實(shí)到位,堅(jiān)決杜絕各種亂收費(fèi)、亂攤派現(xiàn)象的發(fā)生,徹底減輕農(nóng)民費(fèi)稅負(fù)擔(dān),保障農(nóng)業(yè)產(chǎn)出能夠真正沉淀在農(nóng)村,為農(nóng)村的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展積累物質(zhì)資原。

2.提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平,增加農(nóng)民的真實(shí)收入。一是加快農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化步伐。積極探索和培育先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理模式,加大農(nóng)業(yè)科技投入,提高土地、資金等生產(chǎn)資料配置效率,改善農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境,推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、科學(xué)化發(fā)展。二是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),實(shí)施品牌戰(zhàn)略。生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)、安全、適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品,切實(shí)提高產(chǎn)品質(zhì)量和附加值,增強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。同時(shí),堅(jiān)持糧食作物與經(jīng)濟(jì)作物均衡發(fā)展,促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。三是積極培育農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。疏通農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道,培育重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)和集散地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)、集貿(mào)市場(chǎng)。與大型連鎖超市和農(nóng)貿(mào)企業(yè)合作,建立城鄉(xiāng)一體化市場(chǎng),徹底化解農(nóng)業(yè)“大生產(chǎn)、小市場(chǎng)”的矛盾,使農(nóng)產(chǎn)品真正獲得社會(huì)的平均利潤(rùn)。

3.完善農(nóng)村社會(huì)保障體系,解除后顧之憂(yōu)。按照黨的十七屆三中全會(huì)提出的 “貫徹廣覆蓋、?；?、多層次、可持續(xù)原則,加快健全農(nóng)村社會(huì)保障體系”要求,針對(duì)當(dāng)前農(nóng)村社保覆蓋面小、保障水平差、體系不完善、法制不健全等問(wèn)題,擴(kuò)大政府在農(nóng)村社會(huì)公共產(chǎn)品領(lǐng)域的支出,增強(qiáng)農(nóng)村集體福利事業(yè)和可支配資源的供給能力,探索建立與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng),包括農(nóng)村社會(huì)保險(xiǎn)、社會(huì)福利、社會(huì)救濟(jì)和優(yōu)撫安置在內(nèi)的社會(huì)保障體制,增強(qiáng)農(nóng)民底線經(jīng)濟(jì)安全感,消除農(nóng)民的后顧之憂(yōu)。充分發(fā)揮社會(huì)保障體制引致消費(fèi)的效應(yīng),引導(dǎo)農(nóng)民將以前用于購(gòu)買(mǎi)社會(huì)公共產(chǎn)品的資金投向消費(fèi)領(lǐng)域,加大財(cái)政向低收入人群的轉(zhuǎn)移支付,最大限度地發(fā)揮政府轉(zhuǎn)移支付對(duì)拉動(dòng)消費(fèi)的乘數(shù)作用。

篇7

我國(guó)養(yǎng)龜業(yè)是近幾年才興起的一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)．還處于“一家一口池，一家一個(gè)價(jià)”的個(gè)體、小型、競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序狀態(tài)。各地養(yǎng)殖戶(hù)利用各自資源品種、傳統(tǒng)技術(shù)、信息渠道、銷(xiāo)售方式，初步形成了一家一戶(hù)為主體的產(chǎn)、供、銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)體系和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，占領(lǐng)了甲魚(yú)市場(chǎng)萎縮后形成的有限市場(chǎng)空間，顯露出龜類(lèi)產(chǎn)業(yè)雛形。面對(duì)“WTO”帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我國(guó)養(yǎng)龜業(yè)的現(xiàn)狀不容樂(lè)觀。

一、存在問(wèn)題

1、個(gè)體生產(chǎn)形式和各自為戰(zhàn)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，以及地方品種資源、養(yǎng)殖戶(hù)綜合素質(zhì)、技術(shù)水平和認(rèn)識(shí)的局限，養(yǎng)殖質(zhì)量良莠不齊烏龜個(gè)體生長(zhǎng)緩慢。有的養(yǎng)殖戶(hù)存在著較大盲目性，對(duì)自然繁殖能力較強(qiáng)的優(yōu)良龜種如七彩龜?shù)龋恢湎зY源，甚至作為饋贈(zèng)品，贈(zèng)送給購(gòu)買(mǎi)其他龜種戶(hù)。在定價(jià)上，生長(zhǎng)快的龜種就定低價(jià)，生長(zhǎng)慢的就定高價(jià)。結(jié)果，生長(zhǎng)快的良種龜種卻作為劣等龜種銷(xiāo)售．生長(zhǎng)慢的低級(jí)龜種又成了高價(jià)龜，使得烏龜價(jià)格脫離龜種的真實(shí)品位，誤導(dǎo)了消費(fèi)者和養(yǎng)殖戶(hù)。

2、在銷(xiāo)售中，存在一龜多名現(xiàn)象，在高利潤(rùn)誘使下，有的養(yǎng)殖場(chǎng)家以金頭龜冒充金錢(qián)龜，以捕捉的野生龜冒充馴養(yǎng)龜，有的甚至把吞下魚(yú)鉤的受傷野生龜作為馴養(yǎng)龜出售，還有個(gè)別場(chǎng)家以病龜冒充健康龜，以涂顏色、修尾巴、整裙邊的造假手法，以劣質(zhì)龜冒充良種龜出售，使消費(fèi)者蒙受較大損失。

3、烏龜生長(zhǎng)慢，見(jiàn)效慢，不如“買(mǎi)來(lái)賣(mài)去”見(jiàn)利快，在這種心理指導(dǎo)下，養(yǎng)殖戶(hù)倒種、炒種的多，建養(yǎng)殖池多為暫養(yǎng)待售?！梆B(yǎng)殖戶(hù)”實(shí)際上是“二道販子”。養(yǎng)殖者無(wú)心鉆研技術(shù)，烏龜養(yǎng)殖技術(shù)一直停留在幾十年前的水平上，限制了烏龜養(yǎng)殖的健康發(fā)展。

二、發(fā)展趨勢(shì)

1、樹(shù)立品牌意識(shí)。目前國(guó)內(nèi)各地養(yǎng)殖的常見(jiàn)烏龜品種有20多種，其中屬于我國(guó)和東亞、東南亞共有的特產(chǎn)品種占60％，我國(guó)特產(chǎn)20％，引進(jìn)品種約20％，WTO的來(lái)臨，國(guó)外的龜種將大量涌進(jìn)國(guó)門(mén)，迫使我國(guó)龜類(lèi)養(yǎng)殖經(jīng)營(yíng)機(jī)制盡快轉(zhuǎn)換，與國(guó)際市場(chǎng)接軌。樹(shù)立品牌意識(shí)，像保護(hù)發(fā)展國(guó)寶“大熊貓”那樣，重點(diǎn)養(yǎng)殖、優(yōu)化開(kāi)發(fā)那些能與世界龜類(lèi)產(chǎn)品相抗衡的珍貴特產(chǎn)優(yōu)良龜種。在這方面，國(guó)內(nèi)一些有遠(yuǎn)見(jiàn)的養(yǎng)殖場(chǎng)家已有所警覺(jué)，浙江省海寧市袁花鎮(zhèn)科協(xié)養(yǎng)龜場(chǎng)已著手對(duì)良種烏龜進(jìn)行深層次多領(lǐng)域開(kāi)發(fā)，實(shí)驗(yàn)成功了金頭龜旱養(yǎng)技術(shù)，鱷龜、鷹嘴龜樹(shù)養(yǎng)技術(shù)。將黃喉水龜、平胸龜培育成形態(tài)珍異的綠毛龜，出口國(guó)外效益增加l0倍左右。今年5月，國(guó)家專(zhuān)利局又受理了該場(chǎng)綠毛龜簾養(yǎng)專(zhuān)利，為保護(hù)品牌．該場(chǎng)已為自己數(shù)萬(wàn)只良種國(guó)產(chǎn)烏龜注冊(cè)為“龍頭閣”牌商標(biāo)，并上了“因特網(wǎng)”，完成了人世前的準(zhǔn)備工作。

篇8

【關(guān)鍵詞】休閑食品 發(fā)展前景 存在問(wèn)題 對(duì)策

一、前言

休閑食品，俗稱(chēng)“零食”，通俗來(lái)說(shuō)就是和主食有所區(qū)別的食物。一般來(lái)說(shuō)，休閑食品是指人們?cè)诳臻e、休息時(shí)所吃的非主食類(lèi)的食品，如糖果、肉制食品、膨化食品、干果等，休閑食品在產(chǎn)品屬性定義上，屬于快速消費(fèi)品。自20世紀(jì)80年代以來(lái)，人們的生活水平不斷提高，食品消費(fèi)格局也開(kāi)始了轉(zhuǎn)變，休閑食品行業(yè)迅速發(fā)展，市場(chǎng)不斷擴(kuò)展，休閑食品產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了一片繁榮景象。隨著我國(guó)食品行業(yè)的大力發(fā)展和對(duì)于休閑食品市場(chǎng)需求的持續(xù)增長(zhǎng)，未來(lái)我國(guó)休閑食品行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將變得更加激烈，并有越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始注重品牌的塑造，同時(shí)，休閑食品的生產(chǎn)工作也將更加趨于專(zhuān)業(yè)化、安全化和標(biāo)準(zhǔn)化，而中高端消費(fèi)品市場(chǎng)也將成為行業(yè)爭(zhēng)奪得焦點(diǎn)。同時(shí)，休閑食品連鎖經(jīng)營(yíng)模式和銷(xiāo)售模式電子商務(wù)化將成為新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。研究休閑食品有助于更好促進(jìn)食品類(lèi)企業(yè)的發(fā)展，把握休閑食品企業(yè)所面臨的形勢(shì)有助于企業(yè)制定相關(guān)對(duì)策，有助于食品行業(yè)的不斷壯大。

二、休閑食品市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析

（一）休閑食品具有良好的市場(chǎng)發(fā)展前景

（1）休閑食品市場(chǎng)潛力巨大。近幾年來(lái)，我國(guó)每年的休閑食品市場(chǎng)需求額超過(guò)千億元，市場(chǎng)規(guī)模逐漸地增長(zhǎng)，消費(fèi)市場(chǎng)也在快速地增長(zhǎng)。所以休閑食品消費(fèi)速度也在跟著快速增長(zhǎng)。在2014年中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)的《中國(guó)傳統(tǒng)特色小品類(lèi)休閑食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)研究》顯示，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民消費(fèi)水平的提高，人們消費(fèi)方式日益多元化、休閑化，休閑食品儼然已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｊ称废M(fèi)中的新寵。從2004年到2014年，全國(guó)休閑食品行業(yè)年產(chǎn)值從1931.38億元，增長(zhǎng)到9050.18億元，10年間凈增長(zhǎng)7118.80億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)為16.70%。據(jù)測(cè)算，到2018年，休閑食品產(chǎn)值有望達(dá)到該發(fā)展階段的頂點(diǎn)，增速最大。根據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，近年來(lái)我國(guó)休閑食品市場(chǎng)規(guī)模呈幾何級(jí)的速度增長(zhǎng)，高出食品市場(chǎng)的平均增長(zhǎng)率20個(gè)百分點(diǎn)，在中國(guó)食品市場(chǎng)的地位越來(lái)越重要。同時(shí)僅僅在食品企業(yè)的注冊(cè)這一項(xiàng)就已高達(dá)了10多萬(wàn)家，這些數(shù)據(jù)說(shuō)明我國(guó)休閑食品企業(yè)在未來(lái)具有巨大的發(fā)展?jié)摿蜕婵臻g。

（2）休閑食品市場(chǎng)開(kāi)始整合資源。受到產(chǎn)業(yè)鏈等眾多因素的影響，中國(guó)休閑食品的市場(chǎng)集中度比較強(qiáng)。針對(duì)消費(fèi)者多樣化的需求以及休閑食品市場(chǎng)的一些巨大空白，部分地方政府開(kāi)始有意識(shí)地整合當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)資源，大力培育有關(guān)于休閑食品的特色市場(chǎng)，并且將休閑食品的生產(chǎn)開(kāi)始與本土的農(nóng)業(yè)資源緊密相連，不同的地域有著截然不同農(nóng)業(yè)的資源，產(chǎn)業(yè)集中度較高，也就形成了擁有眾多具備獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)的休閑食品種類(lèi)，引導(dǎo)著中國(guó)休閑食品發(fā)展的潮流。

（二）休閑食品發(fā)展歷程存在的問(wèn)題

（1）傳統(tǒng)休閑食品行業(yè)存在的不足。我國(guó)的休閑食品大多屬于傳統(tǒng)休閑食品，作為區(qū)別于生活必需品的消費(fèi)種類(lèi)，在我國(guó)仍處于發(fā)展中階段，目前我國(guó)的休閑市場(chǎng)發(fā)展中也存在一些問(wèn)題。首先，發(fā)展規(guī)模小，休閑食品銷(xiāo)售額只占我國(guó)全國(guó)消費(fèi)品零售總額21萬(wàn)億元的2.57%；其次，休閑食品企業(yè)種類(lèi)眾多，呈現(xiàn)小而散的局面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱；行業(yè)集中度較低。其次，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)分散，我國(guó)前十強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)集中度約占30%；第三，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的安全性、質(zhì)量缺乏信任，最近幾年出現(xiàn)的食品安全事件使得人們對(duì)企業(yè)的食品安全存在擔(dān)憂(yōu)，而近年來(lái)休閑食品消費(fèi)總量每年均以雙位數(shù)增長(zhǎng)，高于食品行業(yè)平均增速兩成左右。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，我國(guó)每年人均消費(fèi)休閑食品約30克，只相當(dāng)于發(fā)達(dá)國(guó)家人均消費(fèi)量3200克的9.3%，這說(shuō)明我國(guó)休閑食品有著廣闊的增長(zhǎng)空間。

（2）新休閑食品行業(yè)亟待整合提高。休閑食品在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及生產(chǎn)渠道建設(shè)和銷(xiāo)售渠道建設(shè)、生產(chǎn)技術(shù)等方面，本土的休閑食品企業(yè)均落后于一些外資品牌，無(wú)法跟上大市場(chǎng)的快速發(fā)展的步伐，并且大多都集中于低端休閑食品市場(chǎng)，我國(guó)的中高端休閑食品市場(chǎng)是一直被外資壟斷著，外資、合資企業(yè)占據(jù)了休閑食品大量的市場(chǎng)。再?gòu)氖袌?chǎng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，休閑食品的品牌集中度比較低，整體競(jìng)爭(zhēng)力較弱。中國(guó)的幾大休閑食品企業(yè)都比較集中開(kāi)發(fā)谷物膨化類(lèi)產(chǎn)品，使得產(chǎn)品品種單一產(chǎn)品同質(zhì)化，同行競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)力弱；由于技術(shù)力量不夠強(qiáng)大，導(dǎo)致目前國(guó)內(nèi)的休閑食品風(fēng)味還不能與國(guó)際上同類(lèi)產(chǎn)品風(fēng)味相比；另外在包裝方面，國(guó)內(nèi)除了幾大合資企業(yè)外，許多國(guó)營(yíng)企業(yè)、小型廠家制造的休閑食品包裝顏色及品質(zhì)還不夠完美；因?yàn)榧夹g(shù)力量不足、食品機(jī)械化的水平比較落后，使得許多新型產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)還處于一個(gè)巨大空白期。

三、小結(jié)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，我國(guó)休閑食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，再加上休閑食品行業(yè)有很多新進(jìn)入者，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建也將成為關(guān)鍵之所在，現(xiàn)在越來(lái)越多的企業(yè)也開(kāi)始逐漸看重品牌的打造。一方面，隨著我國(guó)休閑食品市場(chǎng)發(fā)展的成熟，國(guó)內(nèi)休閑食品的產(chǎn)品的包裝、質(zhì)量將更加專(zhuān)業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化，品牌的作用肯定變得愈發(fā)重要。另一方面隨著人均消費(fèi)水平的提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，人們?cè)絹?lái)越注重生活的品質(zhì)和生活的質(zhì)量。很多休閑食品企業(yè)已不再局限于生產(chǎn)日常的隨口零食，而轉(zhuǎn)變成加餐品，成為每日正餐中的一部分甚至可能是替代品，而且亞健康現(xiàn)象的擴(kuò)大化以及人們的健康意識(shí)得到提高，使得消費(fèi)者對(duì)健康和安全越來(lái)越重視，所以休閑食品不僅是美味更要變得安全健康。

面對(duì)復(fù)雜多變的形勢(shì)，休閑食品企業(yè)需要制定相應(yīng)對(duì)策，要求休閑企業(yè)不僅要從外部改變，開(kāi)發(fā)綠色新產(chǎn)品，創(chuàng)新科學(xué)技術(shù)，面對(duì)不同的消費(fèi)人群采取不同的促銷(xiāo)方式，更要注重挖掘企業(yè)品牌內(nèi)涵，看重推廣品牌價(jià)值，這樣才能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)雨中越戰(zhàn)越強(qiáng)，才能在發(fā)展的潮流中處于不倒的位置，才能為中華復(fù)興貢獻(xiàn)自己的一份力量。

參考文獻(xiàn)：

[1]亞軍.周黑鴨把“秘方”標(biāo)準(zhǔn)化[J].中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)，2011.

篇9

關(guān)鍵詞：肉牛產(chǎn)業(yè)；對(duì)策；分析

1 內(nèi)蒙古肉牛產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀及發(fā)展分析

（一）內(nèi)蒙古肉牛產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀

內(nèi)蒙古依靠天然的草原優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，有悠久的畜牧業(yè)發(fā)展歷史。內(nèi)蒙古的肉牛產(chǎn)業(yè)已形成了一條初具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈條，包括肉牛養(yǎng)殖的大型養(yǎng)殖場(chǎng)、具有一定年生產(chǎn)能力的屠宰加工企業(yè)及具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的名牌產(chǎn)品?，F(xiàn)有肉牛加工龍頭企業(yè)有通遼市的科爾沁牛業(yè)等，規(guī)?；a(chǎn)使得牛肉的產(chǎn)量和質(zhì)量都有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)對(duì)于整個(gè)肉牛產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展起到巨大的推動(dòng)作用。

縱觀內(nèi)蒙肉牛產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展，主要還是牛肉的生產(chǎn)、加工及銷(xiāo)售，屠宰加工企業(yè)的生產(chǎn)重點(diǎn)在于牛肉的生產(chǎn)量，而對(duì)于牛副部分加工乃至最終流通到大眾消費(fèi)市場(chǎng)，可以說(shuō)幾乎不涉及。而受生態(tài)環(huán)境的影響，草原肉牛的發(fā)展優(yōu)勢(shì)受到挑戰(zhàn)。目前肉牛產(chǎn)業(yè)因成本等的上升，牛肉產(chǎn)品等的效益增值降低，單一或簡(jiǎn)單的肉牛產(chǎn)業(yè)鏈不利于內(nèi)蒙古肉牛產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定增勢(shì)發(fā)展，如何增加肉牛產(chǎn)業(yè)鏈條和提升產(chǎn)品的附加值成為該產(chǎn)業(yè)發(fā)展面對(duì)的重要問(wèn)題。

（二）內(nèi)蒙古肉牛產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析

現(xiàn)有的技術(shù)及統(tǒng)計(jì)分析表明，牛副品具有很強(qiáng)的專(zhuān)用功能，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益可觀。牛副品來(lái)源廣泛，成本低廉，經(jīng)加工提煉可作為保健品、化妝品及醫(yī)藥的主要原料或成分。但牛副品因其收集難度較大、利用程序較為繁瑣等問(wèn)題導(dǎo)致牛副品的利用率極低且長(zhǎng)期不受重視。

內(nèi)蒙古肉牛產(chǎn)業(yè)鏈條延伸發(fā)展可將牛副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化納入其中，發(fā)展牛副品產(chǎn)業(yè)鏈條，摒棄原先將牛副品廢棄或簡(jiǎn)單原料化的處理方式，發(fā)展牛副品深加工，分層次加工成各具特色的原料用品、制成品等。同時(shí)，技術(shù)發(fā)展和先進(jìn)設(shè)備的開(kāi)發(fā)為牛副品產(chǎn)業(yè)鏈條深化延伸到保健品、化妝及醫(yī)藥行業(yè)中去提供了有利可行的保障。牛副品產(chǎn)業(yè)鏈條建立后將為牛副品的綜合利用發(fā)揮重要作用，使得牛副品附加值有不同程度的提升。牛副品種類(lèi)多樣，精加工后多元化參與到工業(yè)、農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)等的利用過(guò)程中去，實(shí)現(xiàn)綠色循環(huán)發(fā)展。

2 加快內(nèi)蒙古肉牛產(chǎn)業(yè)鏈延伸的對(duì)策

（一）大力發(fā)展肉牛產(chǎn)業(yè)，促使產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)化

促進(jìn)肉牛業(yè)發(fā)展，走產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)發(fā)展之路，使肉牛產(chǎn)業(yè)組織趨于優(yōu)化。肉牛業(yè)中介組織或龍頭企業(yè)將分散的小農(nóng)戶(hù)與育肥場(chǎng)、屠宰廠、消費(fèi)市場(chǎng)等連接起來(lái)，結(jié)成一個(gè)利益共同體，組織協(xié)調(diào)完善的利益分配機(jī)制，促使各環(huán)節(jié)高效聯(lián)結(jié)。對(duì)于大型企業(yè)可依據(jù)自身實(shí)力形成肉牛育肥場(chǎng)或屠宰加工企業(yè)為"龍頭"的肉牛產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)集團(tuán)，走集飼料生產(chǎn)、肉牛養(yǎng)殖、屠宰、加工和銷(xiāo)售為一體的發(fā)展道路，提高我國(guó)肉牛業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于中小企業(yè)可以推行"企業(yè)加農(nóng)戶(hù)"的組織模式，價(jià)格依照市場(chǎng)行情確定，制定出合理的利益分配機(jī)制，使得產(chǎn)出數(shù)量和質(zhì)量直接與農(nóng)戶(hù)利益掛鉤。

（二）原產(chǎn)地品牌保護(hù)

內(nèi)蒙古肉牛產(chǎn)業(yè)化發(fā)展態(tài)勢(shì)穩(wěn)定，但牛肉的品牌未得到充分保護(hù)和利用，牛副產(chǎn)品加工出來(lái)的部分制成品更是無(wú)品牌可言。內(nèi)蒙古牛肉類(lèi)食品為天然綠色食品，但在生產(chǎn)加工過(guò)程中沒(méi)有樹(shù)立品牌意識(shí)，品名及產(chǎn)地等雜亂。由于目前缺乏優(yōu)勢(shì)品牌的包裝、保護(hù)及利用，使得乘機(jī)鉆空者冒充內(nèi)蒙特色牛肉的生產(chǎn)現(xiàn)象存在。注重原產(chǎn)地品牌保護(hù)需要從肉質(zhì)源頭到成品銷(xiāo)售統(tǒng)一保護(hù)，采取防偽技術(shù)化包裝，且?guī)в性a(chǎn)地標(biāo)志及綠色級(jí)別標(biāo)志，進(jìn)行品牌化宣傳和銷(xiāo)售，突出內(nèi)蒙古牛肉的特色，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于肉牛副產(chǎn)品現(xiàn)有能力可加工的熟食及保健品等嚴(yán)格管理生產(chǎn)程序，促使副產(chǎn)品進(jìn)入大眾消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)強(qiáng)化原產(chǎn)地品牌保護(hù)。

（三）建立物聯(lián)網(wǎng)全程有機(jī)溯源信息化平臺(tái)

為從根源上保證產(chǎn)品的質(zhì)量，強(qiáng)化對(duì)物流信息的管理，在RFID技術(shù)的基礎(chǔ)上建立有機(jī)溯源的信息化平臺(tái)，便于肉牛副產(chǎn)品在生產(chǎn)、運(yùn)輸、存儲(chǔ)等方面的信息獲得，使得產(chǎn)品的各項(xiàng)信息能夠追本溯源，既能有效解決仿冒生產(chǎn)問(wèn)題，也可避免出現(xiàn)原料收集過(guò)程中存在的安全衛(wèi)生問(wèn)題。物聯(lián)網(wǎng)本身就是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，可充分利用該平臺(tái)信息，找尋合作生產(chǎn)企業(yè)或銷(xiāo)售商，有效推動(dòng)肉牛副產(chǎn)品的銷(xiāo)售；信息更為透明和真實(shí)極大的拉近了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者與產(chǎn)品的距離，產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道得以多元化發(fā)展。

（四）政府推行有利政策支持

自治區(qū)政府首先要積極鼓勵(lì)和支持生物醫(yī)藥的發(fā)展，完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，歡迎國(guó)內(nèi)外及本地企業(yè)、高等院校和科研院所在內(nèi)蒙古設(shè)立生物醫(yī)藥研發(fā)中心，對(duì)相關(guān)企業(yè)實(shí)施稅收優(yōu)惠政策，同時(shí)加大政府投入力度，聯(lián)合有關(guān)高校和科技情報(bào)機(jī)構(gòu)，建立資源共享的生物科技數(shù)據(jù)庫(kù)和信息網(wǎng)；政府針對(duì)生物醫(yī)藥研究和產(chǎn)業(yè)化的高風(fēng)險(xiǎn)及高投入特點(diǎn)，采取企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的運(yùn)作模式，組織建設(shè)生物技術(shù)產(chǎn)業(yè)孵化器、動(dòng)物副產(chǎn)品收集站及動(dòng)物血深加工中心、生物醫(yī)學(xué)工程樣機(jī)試驗(yàn)中心等，加速生物醫(yī)藥成果向保健、化妝等行業(yè)轉(zhuǎn)化，提高醫(yī)藥應(yīng)用性。針對(duì)引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備和人才培養(yǎng)方面，政府嘗試購(gòu)進(jìn)設(shè)備并采用有償使用措施，聯(lián)動(dòng)企業(yè)和高校培養(yǎng)人才。

參考文獻(xiàn)：

篇10

我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及其地位

（一）經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速刺激中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的消費(fèi)需求改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期保持著兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)，成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為迅速的國(guó)家，在發(fā)展中國(guó)家中處于領(lǐng)先地位。經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，使得我國(guó)人民生活水平和社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力水平不斷提高，社會(huì)對(duì)房地產(chǎn)的需求不斷上升，原有的樓市供求矛盾加劇，最終給我國(guó)帶來(lái)了更大的房地產(chǎn)市場(chǎng)消費(fèi)需求。

（二）房地產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要領(lǐng)域經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)逐漸走向經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前臺(tái)，體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)。2006-2008年連續(xù)三年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，房地產(chǎn)吸引了眾多行業(yè)領(lǐng)域的資本進(jìn)入，這也是2006-2008年我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)價(jià)格不斷攀升的重要資金緣由。在扣除外貿(mào)成分以后，房地產(chǎn)業(yè)是一個(gè)舉足■楊志銀（貴州財(cái)經(jīng)學(xué)院科研處貴陽(yáng)550004）中圖分類(lèi)號(hào)：F810文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A內(nèi)容摘要：住房作為不動(dòng)產(chǎn)是一個(gè)特殊的商品，既具有消費(fèi)功能，也具有投資功能。近年來(lái)，大量投機(jī)資金大規(guī)模進(jìn)入房地產(chǎn)領(lǐng)域，推高房?jī)r(jià)。這也導(dǎo)致國(guó)家一系列房地產(chǎn)調(diào)控政策未達(dá)到預(yù)期效果，居民的自住性消費(fèi)無(wú)法得到滿(mǎn)足。本文在對(duì)我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，探討稅收政策在房地產(chǎn)市場(chǎng)消費(fèi)中的作用，并提出完善稅收政策引導(dǎo)房地產(chǎn)市場(chǎng)健康消費(fèi)的建議。

關(guān)鍵詞：稅收政策房地產(chǎn)市場(chǎng)消費(fèi)輕重的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可忽視的產(chǎn)業(yè)成分之一。

（三）房地產(chǎn)業(yè)是擴(kuò)內(nèi)需、保增長(zhǎng)的重要支撐首先，房地產(chǎn)是我國(guó)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式過(guò)渡時(shí)期的重要產(chǎn)業(yè)。我國(guó)在外需不足的前提下，提出轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，擴(kuò)大內(nèi)需，以應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的影響。在這一過(guò)程中，房地產(chǎn)行業(yè)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐作用不斷顯現(xiàn)出來(lái)。其次，房地產(chǎn)是我國(guó)面對(duì)金融危機(jī)壓力、刺激就業(yè)等方面不可忽視的行業(yè)。這主要是由房地產(chǎn)作為我國(guó)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的中間產(chǎn)業(yè)鏈條所決定的?？傊捎谖覈?guó)內(nèi)需產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)落后，競(jìng)爭(zhēng)力不足，在外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜多變情況下，房地產(chǎn)是我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需、保增長(zhǎng)，應(yīng)對(duì)金融危機(jī)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)影響的重要產(chǎn)業(yè)，也是我國(guó)當(dāng)前轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)等重大決策實(shí)施過(guò)程中的重要支撐產(chǎn)業(yè)。

（四）規(guī)范房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展是一項(xiàng)重要的民生工作根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)當(dāng)年的普通居民，幾乎有50%以上的收入屬于個(gè)人的住房消費(fèi)。住房消費(fèi)是我國(guó)居民消費(fèi)的重要組成部分，不僅牽動(dòng)著居民的收入水平，而且與我國(guó)銀行業(yè)發(fā)展有著重要的關(guān)聯(lián)性，也是我國(guó)居民財(cái)產(chǎn)性收入的主要構(gòu)成部分。

當(dāng)前我國(guó)房地產(chǎn)稅收政策及其存在問(wèn)題

（一）我國(guó)現(xiàn)行房地產(chǎn)稅收政策

1.土地增值稅。土地增值稅的計(jì)稅依據(jù)是納稅人轉(zhuǎn)讓房地產(chǎn)的收入減去稅法規(guī)定扣除項(xiàng)目后的余額。規(guī)定扣除項(xiàng)目包括取得土地使用權(quán)時(shí)所支付的金額、土地開(kāi)發(fā)成本及費(fèi)用、新建房及配套設(shè)施的成本和費(fèi)用（或舊房和建筑物的評(píng)估價(jià)格）、與轉(zhuǎn)讓房地產(chǎn)相關(guān)的稅金、財(cái)政部規(guī)定的其他扣除項(xiàng)目。納稅人建造普通標(biāo)準(zhǔn)住宅出售，增值額未超過(guò)扣除項(xiàng)目20%的，以及因國(guó)家建設(shè)需要依法征用、收回的房地產(chǎn)可以免征土地增值稅。此外，企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體以及其他組織轉(zhuǎn)讓舊房作為廉租房、經(jīng)濟(jì)適用房房源且增值額未超過(guò)扣除項(xiàng)目金額20%的，免征土地增值稅。

2.企業(yè)所得稅。根據(jù)最新企業(yè)所得稅法規(guī)定，房地產(chǎn)企業(yè)在計(jì)算企業(yè)所得稅允許扣除的成本項(xiàng)目可分為：土地實(shí)際成本，包括土地征用及遷移補(bǔ)償費(fèi)、七通一平費(fèi)（包括道路、供水、供電、通訊、排污、排洪、供氣和場(chǎng)地平整等方面的費(fèi)用）、管理費(fèi)用；住宅和其他商品房開(kāi)發(fā)實(shí)際成本，包括土地開(kāi)發(fā)費(fèi)、建筑安裝工程費(fèi)、設(shè)備工程費(fèi)、配套工程費(fèi)、管理費(fèi)用。但是作為土地增值稅加計(jì)20%的扣除項(xiàng)目不得在計(jì)算企業(yè)所得稅中列支扣除。

3.營(yíng)業(yè)稅。營(yíng)業(yè)稅政策中涉及房地產(chǎn)行業(yè)的稅收政策主要是兩個(gè)行業(yè)：一是建筑業(yè)；二是轉(zhuǎn)讓不動(dòng)產(chǎn)，因此房地產(chǎn)涉及的營(yíng)業(yè)稅稅率主要是3%和5%兩檔。它是對(duì)在中國(guó)境內(nèi)轉(zhuǎn)讓土地使用權(quán)或銷(xiāo)售房地產(chǎn)的單位和個(gè)人，就其營(yíng)業(yè)額按稅率計(jì)征的一種稅賦。營(yíng)業(yè)稅稅法中規(guī)定，土地所有者出讓土地使用權(quán)以及土地使用者將土地使用權(quán)歸還給土地所有者的行為，不征營(yíng)業(yè)稅。以房地產(chǎn)投資入股，參與接受投資方利潤(rùn)分配，共同承擔(dān)投資風(fēng)險(xiǎn)行為，不征營(yíng)業(yè)稅，但轉(zhuǎn)讓該項(xiàng)股權(quán)例外。同時(shí)，對(duì)自建自用的房地產(chǎn)免征營(yíng)業(yè)稅。2008年3月1日起出租自有住房，不再區(qū)分用途，一律按照3%的稅率征收營(yíng)業(yè)稅。

4.房產(chǎn)稅。房產(chǎn)稅主要由產(chǎn)權(quán)所有人繳納，產(chǎn)權(quán)屬于全民所有，由經(jīng)營(yíng)管理單位繳納；產(chǎn)權(quán)屬于集體和個(gè)人所有的，由集體單位和個(gè)人繳納；產(chǎn)權(quán)出典的，由承典人繳納；產(chǎn)權(quán)所有者、承典人不在房產(chǎn)所在地或產(chǎn)權(quán)未確定以及承典糾紛未解決的，應(yīng)由房產(chǎn)代管人或使用人繳納。根據(jù)納稅人不同的經(jīng)營(yíng)方式采取兩種方式計(jì)稅：一是納稅人經(jīng)營(yíng)自用的房產(chǎn)，以房產(chǎn)余值計(jì)稅，即從價(jià)計(jì)征；二是將自有房產(chǎn)出租經(jīng)營(yíng)，以房產(chǎn)租金收入為計(jì)稅依據(jù)，即從租計(jì)征，稅率為12%。

5.城鎮(zhèn)土地使用稅。該稅是國(guó)家按使用土地的等級(jí)和數(shù)量，對(duì)城鎮(zhèn)（城市、縣城、建制鎮(zhèn)、工礦區(qū)）范圍內(nèi)的土地使用單位和個(gè)人征收的一種稅賦。計(jì)稅依據(jù)是納稅人實(shí)際占用的土地面積，由土地所在地的稅務(wù)機(jī)關(guān)按照規(guī)定的稅額計(jì)征，實(shí)行定額稅率，按年計(jì)算，分期繳納。

6.契稅。契稅指由于土地使用權(quán)出讓、轉(zhuǎn)讓?zhuān)课葙I(mǎi)賣(mài)、贈(zèng)予、交換等發(fā)生房地產(chǎn)權(quán)屬轉(zhuǎn)移時(shí)向產(chǎn)權(quán)承受人征收的一種稅。

計(jì)稅依據(jù)依不同的房地產(chǎn)權(quán)屬轉(zhuǎn)移方式而不同：國(guó)有土地使用權(quán)出讓、土地使用權(quán)出售、房屋買(mǎi)賣(mài)為成交價(jià)格；土地實(shí)用權(quán)贈(zèng)予、房屋贈(zèng)予，由征稅機(jī)關(guān)參照土地使用權(quán)出售、房屋買(mǎi)賣(mài)的市場(chǎng)價(jià)格核定；土地使用權(quán)交換和房屋交換，為所交換的土地使用權(quán)和房屋的價(jià)格差額。如成交價(jià)格或交換價(jià)格差額明顯低于市場(chǎng)價(jià)格，并無(wú)正當(dāng)理由，由征稅機(jī)關(guān)參照市場(chǎng)價(jià)格核定，實(shí)行3%-5%比例稅率。同時(shí)規(guī)定國(guó)家機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體、軍事單位承受土地、房屋用于辦公、教學(xué)、醫(yī)療、科研和軍事設(shè)施的，城鎮(zhèn)職工按規(guī)定第一次購(gòu)買(mǎi)的公房以及財(cái)政部門(mén)規(guī)定的其他項(xiàng)目，免征契稅。

7.印花稅。印花稅是對(duì)中國(guó)境內(nèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中或經(jīng)濟(jì)交往中書(shū)立的或領(lǐng)受的房地產(chǎn)憑證以及在境外書(shū)立、受我國(guó)法律保護(hù)、在我國(guó)境內(nèi)適用的應(yīng)稅房地產(chǎn)憑證的單位和個(gè)人征收的一種稅。計(jì)稅依據(jù)是書(shū)立、領(lǐng)受的房地產(chǎn)憑證所承載的資金量或?qū)嵨锪俊?/p>

針對(duì)不同的憑證情況實(shí)行兩種稅率：一是比例稅率，適用于房地產(chǎn)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移書(shū)據(jù)、房屋租賃合同、房地產(chǎn)買(mǎi)賣(mài)合同；二是定額稅率，適用于房地產(chǎn)權(quán)利證書(shū)以及合同金額無(wú)法確定的憑證，為每件5元。

（二）現(xiàn)行房地產(chǎn)稅收政策存在問(wèn)題

1.結(jié)構(gòu)不合理，稅基交叉，存在重復(fù)征稅現(xiàn)象。現(xiàn)行涉及房地產(chǎn)業(yè)的稅收結(jié)構(gòu)松散繁雜，各種稅之間主輔作用不清，調(diào)節(jié)單一，個(gè)別稅種設(shè)置重疊，存在重復(fù)征稅現(xiàn)象。一方面，土地增值稅與所得稅、營(yíng)業(yè)稅交叉重復(fù)；土地使用稅與房產(chǎn)稅在對(duì)房屋同一目的物征收時(shí)缺乏科學(xué)性。營(yíng)業(yè)稅與土地增值稅計(jì)稅依據(jù)存在重疊，從而造成對(duì)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)的重復(fù)征稅，在一定程度上助長(zhǎng)了土地的保有或投機(jī)行為。另一方面，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)的契稅和印花稅稅基交叉性帶來(lái)了一定程度上的重復(fù)征稅。此外，房地產(chǎn)出租法人負(fù)擔(dān)的各類(lèi)稅收稅基的交叉性，房地產(chǎn)租賃業(yè)務(wù)稅收也存在重復(fù)征收的情況，不利于我國(guó)房地產(chǎn)租賃市場(chǎng)的發(fā)展。

2.征稅范圍相對(duì)狹窄，調(diào)節(jié)功能弱化。

稅種繁多，收費(fèi)復(fù)雜，租費(fèi)雜亂，征稅覆蓋面窄，房地產(chǎn)稅占全部稅收收入比重偏低，使得房地產(chǎn)市場(chǎng)出現(xiàn)的嚴(yán)重投機(jī)炒作造成房?jī)r(jià)快速上漲、泡沫四起，進(jìn)而使得房地產(chǎn)稅類(lèi)籌集財(cái)政收入的功能微弱，抑制了房地產(chǎn)稅收作用的發(fā)揮。我國(guó)房地產(chǎn)評(píng)估制度不健全與評(píng)估秩序混亂，使得房地產(chǎn)各個(gè)交易環(huán)節(jié)的計(jì)稅依據(jù)難以科學(xué)合理地確定，難以發(fā)揮調(diào)節(jié)社會(huì)貧富差距的作用，抑制房地產(chǎn)投機(jī)的作用十分微弱。

3.消費(fèi)流通環(huán)節(jié)稅與保有環(huán)節(jié)稅賦不協(xié)調(diào)。目前我國(guó)房地產(chǎn)稅收政策主要集中在房產(chǎn)和地產(chǎn)的消費(fèi)流通環(huán)節(jié)，而在房地產(chǎn)保有環(huán)節(jié)的稅種非常少，房地產(chǎn)存量稅源沒(méi)有得到充分利用。正是因?yàn)檫@種不平衡，導(dǎo)致了房地產(chǎn)流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)的稅費(fèi)過(guò)于集中，增加新建房地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)成本，在一定程度上帶動(dòng)整個(gè)房地產(chǎn)市場(chǎng)價(jià)格的上揚(yáng)，提高居民購(gòu)房的門(mén)檻，影響房地產(chǎn)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展。另外，由于我國(guó)土地市場(chǎng)的特殊性，大量的土地使用權(quán)由企事業(yè)單位無(wú)償取得，并近似無(wú)償?shù)爻钟?，我?guó)對(duì)房地產(chǎn)保有、特別是土地的保有稅賦過(guò)低。這一現(xiàn)象不能很好地抑制市場(chǎng)對(duì)樓市的炒作投機(jī)行為，在一定程度上放任房地產(chǎn)、土地的投機(jī)炒作者坐等資產(chǎn)升值，而不必?fù)?dān)憂(yōu)資產(chǎn)保有期間的成本，造就我國(guó)目前大量閑置、空置房產(chǎn)。

4.稅收體系不完善，稅收政策存在一刀切現(xiàn)象。我國(guó)并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的房地產(chǎn)稅收體系，而是體現(xiàn)在各個(gè)現(xiàn)有稅種稅收政策之中，這不利于行業(yè)稅收政策的宏觀調(diào)節(jié)。

現(xiàn)有房地產(chǎn)稅收政策措施，很少針對(duì)不同性質(zhì)的房地產(chǎn)需求而給予區(qū)別對(duì)待，大部分是針對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，規(guī)定統(tǒng)一的稅收政策，在很大程度上抑制了我國(guó)住房市場(chǎng)的消費(fèi)。

利用稅收政策引導(dǎo)房地產(chǎn)市場(chǎng)消費(fèi)的政策建議

（一）利用房地產(chǎn)高額稅率打擊房地產(chǎn)市場(chǎng)的投機(jī)行為

首先，對(duì)房地產(chǎn)保有環(huán)節(jié)征收高稅收，降低房地產(chǎn)市場(chǎng)的投資和保值增值的功能。

同時(shí)增強(qiáng)對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的閑置房以及空置房的稅收調(diào)控。其次，對(duì)我國(guó)的第二套房產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)征收重稅，開(kāi)征資本收益稅，抑制居民對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的投機(jī)行為。

（二）對(duì)投資性房產(chǎn)需求和自住性房產(chǎn)需求區(qū)別征稅

,改革個(gè)人所得稅征收管理模式，把房地產(chǎn)轉(zhuǎn)讓收益歸入個(gè)人或法人的綜合收益，征收個(gè)人所得稅。加大對(duì)我國(guó)房地產(chǎn)保有環(huán)節(jié)的稅收建設(shè)，進(jìn)一步肅清當(dāng)前稅收政策中存在的稅基交叉、重復(fù)征稅等問(wèn)題，平衡房產(chǎn)消費(fèi)環(huán)境的稅收負(fù)擔(dān)。根據(jù)房地產(chǎn)實(shí)際占有權(quán)屬時(shí)間長(zhǎng)短征稅，區(qū)別投資性和自住性房產(chǎn)交易的稅收，保護(hù)合理的房地產(chǎn)需求，增加投資性房地產(chǎn)需求的交易成本。

（三）對(duì)低收入購(gòu)房者實(shí)施差別稅收優(yōu)惠政策

在現(xiàn)有財(cái)政以及貨幣方面優(yōu)惠政策基礎(chǔ)上，稅收政策應(yīng)該區(qū)別不同收入水平的購(gòu)買(mǎi)群體而實(shí)施差別的稅收優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)中低收入階層購(gòu)買(mǎi)自用住房，可以適當(dāng)考慮給予中低收入階層住房按揭貸款在征收個(gè)人所得稅方面減免相關(guān)的利息支出。

考慮與其他相關(guān)財(cái)產(chǎn)類(lèi)以及所得稅類(lèi)相結(jié)合，對(duì)中低收入階層的購(gòu)房款給予一定年限的抵扣減免。綜合考慮我國(guó)現(xiàn)有房地產(chǎn)稅收政策的基礎(chǔ)上，避免相關(guān)稅收的重復(fù)征收，對(duì)中低收入階層的購(gòu)房行為給予一定程度的免征或者減征，刺激我國(guó)住房消費(fèi)市場(chǎng)的健康發(fā)展。

（四）開(kāi)征統(tǒng)一規(guī)范的物業(yè)稅

我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)另一個(gè)重大問(wèn)題是存在稅費(fèi)相擠現(xiàn)象，通過(guò)開(kāi)征立足于中國(guó)國(guó)情的物業(yè)稅，可以有效解決這種稅費(fèi)相擠現(xiàn)象。通過(guò)征收物業(yè)稅，將一次性繳納的大部分房地產(chǎn)稅費(fèi)轉(zhuǎn)化為在房地產(chǎn)保有環(huán)節(jié)分期收取，提高中低收入者的購(gòu)房水平，有效降低消費(fèi)流通環(huán)節(jié)的稅費(fèi)負(fù)擔(dān)，增加房產(chǎn)保有環(huán)節(jié)的負(fù)擔(dān)，增加樓市投機(jī)者房產(chǎn)持有成本，可以有效改變中國(guó)目前階段樓市價(jià)格非理性上漲的現(xiàn)象，從而抑制樓市的投機(jī)行為。

（五）通過(guò)結(jié)構(gòu)性減稅保證房地產(chǎn)市場(chǎng)稅收收入

有保有壓針對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)存在的稅基交叉、重復(fù)征稅等稅收問(wèn)題，按照減少流通環(huán)節(jié)稅收、市場(chǎng)增加保有環(huán)節(jié)的稅收原則，適當(dāng)?shù)貙?duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)實(shí)施結(jié)構(gòu)性減稅。根據(jù)我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的需要，對(duì)不適應(yīng)我國(guó)地產(chǎn)發(fā)展需求的稅種給予一定的減免甚至取消，適當(dāng)取消房地產(chǎn)市場(chǎng)的耕地使用稅，減免契稅等。增加保有環(huán)節(jié)稅收，降低房地產(chǎn)市場(chǎng)由于結(jié)構(gòu)性減稅所帶來(lái)的稅收收入壓力，使得房地產(chǎn)消費(fèi)環(huán)節(jié)的稅負(fù)更加合理化、科學(xué)化，從而合理引導(dǎo)我國(guó)房地產(chǎn)消費(fèi)市場(chǎng)。

參考文獻(xiàn)：

1.樊麗明，李文.房地產(chǎn)稅收制度改革研究.稅務(wù)研究，2004（9）