導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇新媒體宣傳形式，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

摘 要 科技的快速發(fā)展，給新聞傳播帶來(lái)巨大更新。在新形勢(shì)下，國(guó)企要充分重視新媒體宣傳，塑造自身的良好形象，提升自身的美譽(yù)度。本文主要闡述了新媒體的概念與特點(diǎn)，分析新媒體在國(guó)企宣傳中的優(yōu)越性，積極探求新媒體在國(guó)有企業(yè)形象塑造中的應(yīng)用，以更好推動(dòng)國(guó)企形象塑造，打造國(guó)企品牌效應(yīng)。

關(guān)鍵詞 新媒體 宣傳 國(guó)企 形象

科技的不斷發(fā)展，帶來(lái)信息傳播方式和接收形式的巨大更新。以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體掀起了一場(chǎng)現(xiàn)代傳播業(yè)新革命。平面媒體已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)企業(yè)立體化宣傳的需求。新媒體在企業(yè)宣傳中得到快速發(fā)展與廣泛的運(yùn)用。

重視新媒體在國(guó)企宣傳中的作用應(yīng)該成為新形勢(shì)下國(guó)企宣傳的新理念，這對(duì)于塑造國(guó)企良好形象意義重大。作為我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)第一主體的國(guó)有企業(yè)，在我國(guó)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)中起著引領(lǐng)作用。在當(dāng)前形勢(shì)下，國(guó)有企業(yè)應(yīng)該快速把握新媒體特點(diǎn)，充分了解新媒體在塑造國(guó)企良好形象方面的意義，讓新媒體迅速成為國(guó)企強(qiáng)化宣傳效果的新平臺(tái)，推動(dòng)國(guó)企品牌價(jià)值建設(shè)。

一、媒體概念與特點(diǎn)闡述

綜合目前對(duì)新媒體的幾種觀點(diǎn)，新媒體就是以新技術(shù)體系為支撐平臺(tái)的新媒體形態(tài)，其技術(shù)核心就是現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，具體媒體形式有數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、數(shù)字雜志、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信、桌面視窗、數(shù)字電影、數(shù)字電視、觸摸媒體等。

它與戶外、報(bào)刊、電視、廣播等四大傳統(tǒng)媒體相比有著顯著的優(yōu)點(diǎn)，宣傳渠道廣泛，信息覆蓋率高，宣傳形式豐富，媒體與受眾互有鄖浚信息能夠精準(zhǔn)傳達(dá)，媒體應(yīng)用性價(jià)比高，推廣方便。所以被人們形象的稱做“第五媒體”。

二、新媒體對(duì)國(guó)企宣傳的優(yōu)越性

過(guò)去，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的主要載體是報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體。當(dāng)今，新媒體不僅是迅速傳播信息的工具，已成為一種社會(huì)生態(tài)，成為大眾滿足生活需求、釋放個(gè)人壓力、表達(dá)個(gè)人態(tài)度、參與社會(huì)管理、擴(kuò)大社會(huì)交流的重要平臺(tái)。新媒體在具備功能多元性優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也日益顯現(xiàn)出新媒體輿論場(chǎng)的復(fù)雜性，這些對(duì)于抓好國(guó)企宣傳工作既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

新媒體能夠隨時(shí)隨地的滿足人們互動(dòng)性?shī)蕵?lè)、表達(dá)信息的需求。它能夠使國(guó)企與受眾產(chǎn)生良好的互動(dòng)，使人們能夠自由的把握企業(yè)的信息與動(dòng)向，并能夠把自己的感受與意見及時(shí)的傳遞給企業(yè)；新媒體還迎合了人們休閑娛樂(lè)時(shí)間零碎化的需求。由于現(xiàn)代社會(huì)工作節(jié)奏的加快，人們的生活節(jié)奏也進(jìn)入快速化時(shí)代，人們的休閑時(shí)間表現(xiàn)出零碎化的趨勢(shì)與狀況，而新媒體可以自由獲取，不受時(shí)間、空間的限制，很好的迎合了人們的這種零碎化需求，使國(guó)企宣傳不受時(shí)間空間的限制。“沒(méi)有任何一種媒體像新媒體這樣可以超越空間和時(shí)間?！?/p>

新媒體的使用與內(nèi)容選擇表現(xiàn)出個(gè)性化特點(diǎn)，人們運(yùn)用新媒體的主動(dòng)性與目的性增強(qiáng)，那么對(duì)于國(guó)企形象的宣傳也更具針對(duì)性。

三、新媒體在國(guó)有企業(yè)形象塑造中的運(yùn)用

（一）新媒體引導(dǎo)國(guó)企輿論宣傳新方式

現(xiàn)代企業(yè)在公眾面前的透明度極高，在透明度越來(lái)越高的時(shí)代里，作為經(jīng)濟(jì)建設(shè)支柱的國(guó)企需要掌握有效引導(dǎo)輿論宣傳的方式。我們國(guó)企要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)輿論宣傳。廣播、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體是國(guó)有企業(yè)傳統(tǒng)的宣傳方式。這種宣傳雖然具有可信度強(qiáng)、權(quán)威性高等優(yōu)點(diǎn)，但傳統(tǒng)媒體宣傳是單向的，因其嚴(yán)格的生產(chǎn)過(guò)程，往往在信息傳遞時(shí)缺乏時(shí)效性，缺乏互動(dòng)性，不能及時(shí)有效的與公眾進(jìn)行溝通，對(duì)民眾的信息反饋不靈活，有著很大的局限性；新媒體則不受時(shí)空限制，信息傳播直接、快速、廣泛，能夠在第一時(shí)間向社會(huì)公眾傳播信息，傳播與溝通渠道通暢。時(shí)下不少國(guó)企除了建立企業(yè)網(wǎng)站外，也開設(shè)了企業(yè)官方微博，有效的利用新媒體建立起引導(dǎo)輿論宣傳的新方式。

（二）新媒體拓展國(guó)企宣傳新天地

現(xiàn)代社會(huì)，信息量大而廣，大眾也習(xí)慣利用大眾新媒體來(lái)獲取新聞，接收各類信息，新媒體已經(jīng)成為人們獲取信息的重要渠道，它的地位和作用日益突出。新媒體大大拓展了企業(yè)新聞宣傳的新天地，國(guó)企除了要充分利用已有企業(yè)宣傳資源，還要向新媒體宣傳陣地邁進(jìn)，不斷拓展新媒體天地，通過(guò)新媒體眾多平臺(tái)及時(shí)、準(zhǔn)確的企業(yè)信息，介紹企業(yè)工作動(dòng)態(tài)，要不斷推出企業(yè)發(fā)展專題報(bào)道，展現(xiàn)企業(yè)傲人成就，從而迅速提升企業(yè)的公信度，提升企業(yè)在公眾面前的美譽(yù)度。

（三）打出國(guó)企宣傳媒體組合拳

我們強(qiáng)調(diào)新媒體對(duì)于提升國(guó)企形象的重要作用，并不是唯新媒體

獨(dú)尊。新媒體與傳統(tǒng)媒體各有優(yōu)缺點(diǎn)。傳統(tǒng)的報(bào)紙電視等具有權(quán)威性、深度性等特點(diǎn)，能夠增加企業(yè)信息的權(quán)威性，報(bào)道有力度、深度，但受時(shí)間空間制約比較大；而新媒體信息具有隨時(shí)隨地的特點(diǎn)，我們要有效綜合新舊媒體，實(shí)現(xiàn)國(guó)企形象與信息多形態(tài)展示、多渠道、多媒質(zhì)閱讀，打造“全媒體”平臺(tái)，企業(yè)重大新聞事件發(fā)生后可以先借助新媒體，然后利用傳統(tǒng)媒體組織深度報(bào)道，持續(xù)跟進(jìn)，最大程度上提高效率，節(jié)約成本。

篇2

關(guān)鍵詞：媒體宣傳；無(wú)償獻(xiàn)血；作用和影響

近年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)大眾傳播媒體中出現(xiàn)了多種形式的新媒體，這些新媒體主要通過(guò)和利用網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)作為支撐，以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的形式進(jìn)行媒體宣傳，經(jīng)過(guò)一段時(shí)期以來(lái)的發(fā)展，其宣傳效果有目共睹，因新媒體宣傳形式的多變性和靈活性，新媒體的信息傳播效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體，成為了現(xiàn)階段我國(guó)媒體宣傳的主力，新媒體已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了聲音和文字的雙重傳播模式，正與傳統(tǒng)媒體之間發(fā)生著潛在的競(jìng)爭(zhēng)。在面對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血的公益宣傳時(shí)，新媒體的傳播范圍和受眾群體具有明顯的優(yōu)勢(shì)。無(wú)償獻(xiàn)血的公益活動(dòng)在我國(guó)已經(jīng)開展了多年，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)擁有了眾多的無(wú)償獻(xiàn)血者，然而，關(guān)于無(wú)償獻(xiàn)血的負(fù)面新聞卻深深地打擊了無(wú)償獻(xiàn)血者的公益愛心。社會(huì)上"高價(jià)用血"，以及之前傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的"郭美美事件"，都給無(wú)償獻(xiàn)血這項(xiàng)公益事業(yè)帶來(lái)了極大的負(fù)面影響。社會(huì)輿論將矛頭直指相關(guān)部門，使無(wú)償獻(xiàn)血陷入到了社會(huì)輿論危機(jī)當(dāng)中。一系列的負(fù)面報(bào)道直接導(dǎo)致了供血機(jī)構(gòu)血液儲(chǔ)備量的嚴(yán)重下降，甚至影響到了醫(yī)院對(duì)患者的救治，威脅著患者的生命。

1 媒體宣傳對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血的影響現(xiàn)狀

無(wú)償獻(xiàn)血是在近些年才提出了，之前我國(guó)一直以來(lái)實(shí)行的都是有償獻(xiàn)血制度，人們到采血機(jī)構(gòu)獻(xiàn)血，將會(huì)得到一定的報(bào)酬，這一點(diǎn)從我國(guó)近代小說(shuō)中就有過(guò)不少的介紹和相關(guān)描寫。我國(guó)的無(wú)償獻(xiàn)血制度是在改革開放以后實(shí)行的，當(dāng)時(shí)，很多機(jī)關(guān)單位都接到了政府下發(fā)的獻(xiàn)血任務(wù)，規(guī)定單位和個(gè)人的獻(xiàn)血量，并對(duì)個(gè)人給予相應(yīng)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)助。這個(gè)階段，由于獻(xiàn)血制度管理不嚴(yán)，經(jīng)常出現(xiàn)冒名者頂替機(jī)關(guān)單位人員獻(xiàn)血，以獲取補(bǔ)助費(fèi)用的現(xiàn)象，擾亂了正常的采血工作，使血液質(zhì)量無(wú)法得到保證。上世紀(jì)末，我國(guó)才正式頒布了關(guān)于無(wú)償獻(xiàn)血的法律文件，自從法律文件頒布實(shí)施以來(lái)，我國(guó)才真正進(jìn)入了規(guī)范化無(wú)償獻(xiàn)血時(shí)期，自愿獻(xiàn)血的人越來(lái)越多，到了本世紀(jì)初期，已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了臨床用血全部來(lái)自無(wú)償獻(xiàn)血。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，媒體對(duì)于無(wú)償獻(xiàn)血的宣傳工作是不容忽視的，媒體對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血進(jìn)行了積極正面的報(bào)道，無(wú)償獻(xiàn)血的觀念深入人心，廣大群眾逐漸了解了無(wú)償獻(xiàn)血，并自愿加入到無(wú)償獻(xiàn)血的隊(duì)伍當(dāng)中[1]。然而，我們也不能忽視無(wú)償獻(xiàn)血工作中的問(wèn)題，近年來(lái)隨著大眾傳媒傳播效率的提升，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了很多有關(guān)無(wú)償獻(xiàn)血的負(fù)面報(bào)道，無(wú)償獻(xiàn)血的人數(shù)急劇下降，醫(yī)學(xué)臨床用血量嚴(yán)重不足，無(wú)償獻(xiàn)血面臨著"血荒"。

2 加強(qiáng)媒體對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血宣傳的策劃作用

在無(wú)償獻(xiàn)血的宣傳渠道中，大眾傳媒是其中最為重要的。要想提高人們對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血的認(rèn)識(shí)，讓人們重新回到無(wú)償獻(xiàn)血的隊(duì)伍當(dāng)中，就要借助大眾傳媒的力量，從受眾的心理疏導(dǎo)入手，選擇恰當(dāng)?shù)男麄鞣椒ê褪侄?，消除?fù)面新聞對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血的影響，通過(guò)積極地策劃和組織各種無(wú)償獻(xiàn)血活動(dòng)，對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血進(jìn)行積極賬面的報(bào)道，重新激發(fā)人們對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血的熱情。①要根據(jù)大眾傳播媒體的特點(diǎn)，積極地策劃和組織無(wú)償獻(xiàn)血的公益活動(dòng)；②調(diào)動(dòng)能夠調(diào)動(dòng)的所有媒體力量，擴(kuò)大媒體對(duì)于無(wú)償獻(xiàn)血的報(bào)道覆蓋范圍；③樹立榜樣人物，并對(duì)其進(jìn)行積極正面的贊揚(yáng)，使人們重新認(rèn)識(shí)無(wú)償獻(xiàn)血；④邀請(qǐng)公眾人物加入到無(wú)償獻(xiàn)血的活動(dòng)當(dāng)中，利用明星效應(yīng)提高社會(huì)大眾對(duì)于無(wú)償獻(xiàn)血的關(guān)注度。通過(guò)大眾傳媒對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血的積極宣傳，撰寫相關(guān)新聞，強(qiáng)化相關(guān)部門與新聞媒體的聯(lián)系，利用好媒體的宣傳平臺(tái)[2]。

3 無(wú)償獻(xiàn)血的宣傳要以媒體的宣傳特點(diǎn)為基礎(chǔ)

傳統(tǒng)的大眾傳播媒體包括紙質(zhì)媒體，廣播媒體和電視媒體，紙質(zhì)媒體具有信息容量大，發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)，相關(guān)部門要利用紙質(zhì)媒體的特點(diǎn)，在國(guó)內(nèi)重大節(jié)日或舉辦重大活動(dòng)時(shí)，將無(wú)償獻(xiàn)血的內(nèi)容加入到宣傳當(dāng)中，普及無(wú)償獻(xiàn)血的常識(shí)。也可以通過(guò)開設(shè)專欄的形式，在紙質(zhì)媒體上進(jìn)行長(zhǎng)期的宣傳，紙質(zhì)媒體擁有一大批穩(wěn)定的讀者，這種宣傳方式能夠?qū)o(wú)償獻(xiàn)血的理念傳遞給紙媒的穩(wěn)定受眾。廣播媒體宣傳的特點(diǎn)是不受時(shí)間和空間的限制，時(shí)效性最強(qiáng)，傳播速度快，范圍廣。相關(guān)部門可以通過(guò)廣播媒體開辦一些專題類節(jié)目，加深聽眾對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血的認(rèn)識(shí)。電視媒體的主要特點(diǎn)是，能夠利用技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)圖像和文字的統(tǒng)一，聲情并茂，使傳播內(nèi)容更具生動(dòng)性和感染力。相關(guān)部門要將電視媒體作為主要的宣傳陣地，通過(guò)專題節(jié)目對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血的發(fā)展歷程進(jìn)行介紹，并對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血的負(fù)面報(bào)道進(jìn)行澄清，消除人們心中的疑惑。另外，還可以利用一些不固定的宣傳手段，例如車站，路邊的廣告牌，可以將無(wú)償獻(xiàn)血的宣傳標(biāo)語(yǔ)放在上面，也能夠起到一定的宣傳作用[3]。

4 充分利用新媒體的宣傳平臺(tái)

新媒體是時(shí)下最為流行的媒體形式，它主要利用的是網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，其受眾是所有媒體中最為廣泛的，新媒體主要指的是手機(jī)，電腦等，攜帶方便，便于閱讀，并且新媒體也具有電視媒體的特點(diǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)圖像與文字的實(shí)時(shí)共同傳播，這些特點(diǎn)都將成為無(wú)償獻(xiàn)血媒體宣傳的重要途徑和手段。相關(guān)部門要充分利用好新媒體的宣傳平臺(tái)和特點(diǎn)，注冊(cè)一些公共賬戶，在網(wǎng)絡(luò)中實(shí)施宣傳?，F(xiàn)階段，我國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)過(guò)億，這樣的受眾群體必將對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血的正面宣傳產(chǎn)生一定的積極影響。另外，新媒體還具有信息容量大的特點(diǎn)，同紙質(zhì)媒體一樣，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)無(wú)限制地對(duì)信息進(jìn)行擴(kuò)展，能夠進(jìn)一步強(qiáng)化無(wú)償獻(xiàn)血宣傳的廣度和深度[4]。

無(wú)償獻(xiàn)血事業(yè)在當(dāng)前情況下，相關(guān)部門要加強(qiáng)與大眾傳播媒體的聯(lián)系和交流，利用新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，有針對(duì)性地對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血進(jìn)行正面的宣傳，通過(guò)組織公益活動(dòng)，提高人們對(duì)無(wú)償獻(xiàn)血的認(rèn)識(shí)，重新加入到無(wú)償獻(xiàn)血的隊(duì)伍當(dāng)中，為挽救他人的生命貢獻(xiàn)力量。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬佳星.關(guān)于無(wú)償獻(xiàn)血的公民教育研究[D].北京化工大學(xué)，2010.

[2]湛勇.影響無(wú)償獻(xiàn)血行為的相關(guān)因素研究[D].重慶醫(yī)科大學(xué)，2011.

篇3

一.新媒體的特點(diǎn)

新媒體，并非新興或者新型的媒體，而是在新的技術(shù)支撐體系下，出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信、數(shù)字雜志、數(shù)字電視、數(shù)字廣播、觸摸媒體等，相對(duì)于報(bào)刊、戶外、電視和廣播四大傳統(tǒng)媒體，新媒體被形象的稱為“第五媒體”。新媒體的“新”，不僅僅是形式方面的創(chuàng)新，更是技術(shù)方面和理念方面的革新。新媒體的特性主要包括以下幾點(diǎn)：

（1）在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)下，人們的生活節(jié)奏和工作節(jié)奏不斷加快，休閑時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化的傾向，而新媒體豐富的形式和良好的互動(dòng)性，迎合了這種需求，因此受到了越來(lái)越多人的青睞；

（2）可以滿足隨時(shí)隨地地互動(dòng)性表達(dá)、娛樂(lè)以及信息需求，以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個(gè)性表達(dá)與交流階段；

（3）媒體的使用以及內(nèi)容的選擇更加個(gè)性化，市場(chǎng)細(xì)分更加充分；

（4）人們使用新媒體的目的性以及選擇的主動(dòng)性更強(qiáng)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，新媒體的特點(diǎn)包括：交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個(gè)性化與社群化。

二.新媒體環(huán)境下國(guó)企新聞宣傳現(xiàn)狀

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的信息傳播渠道更加多元化，信息的表達(dá)方式更加靈活，因此受眾人群也更加廣泛，對(duì)于國(guó)企的新聞宣傳工作而言，如果能夠?qū)π旅襟w進(jìn)行合理利用，可以極大地提高宣傳工作的質(zhì)量和效率。但是與此同時(shí)，新媒體的信息傳播具有隨意性和海量性的特點(diǎn)，信息傳播的內(nèi)容魚龍混雜、真假難辨，而國(guó)企自身特殊的地位和影響力，使得其始終處于輿論監(jiān)督之下，如果不能對(duì)信息傳播的內(nèi)容進(jìn)行有效處理，必然會(huì)影響宣傳水平，甚至影響企業(yè)自身的形象。從目前的發(fā)展情況看，新媒體環(huán)境下國(guó)企新聞宣傳工作中存在的問(wèn)題包括：

（1）宣傳方式陳舊

在新媒體環(huán)境下，受眾對(duì)于信息的需求更加主動(dòng)，同時(shí)存在強(qiáng)烈的質(zhì)疑和批判意識(shí)，而許多國(guó)企卻沒(méi)有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，仍然沿用傳統(tǒng)觀的宣傳方式和宣傳理念，重視黨報(bào)、黨刊、黨員會(huì)議等宏大的運(yùn)動(dòng)式宣傳，而往往忽略宣傳的人性化和人情化，忽視了與受眾之間的平等對(duì)話，使得宣傳工作難以發(fā)揮相應(yīng)的效果，甚至?xí)鹗鼙姷姆锤泻团懦狻?/p>

（2）負(fù)面形象難以扭轉(zhuǎn)

最近幾年，由于國(guó)企體制改革的深化，部分國(guó)企暴露出一些體制和制度方面的漏洞，在媒體的宣傳下，腐敗、低效、不公正等已經(jīng)成為國(guó)企的形象標(biāo)簽，在公眾心中形成了根深蒂固的認(rèn)知，加上新媒體傳播的高效性和互動(dòng)性，國(guó)企稍微出現(xiàn)一些問(wèn)題，就會(huì)很快在社會(huì)中流傳，新聞宣傳工作尚未展開就已經(jīng)受到了公眾的抗拒。

三.新媒體環(huán)境下國(guó)企新聞宣傳的有效策略

對(duì)于國(guó)企新聞宣傳的工作人員而言，要端正態(tài)度，更新認(rèn)識(shí)，正視當(dāng)前新媒體的發(fā)展以及企業(yè)新聞宣傳中存在的問(wèn)題，抓住機(jī)遇，采取有效的策略，提高企業(yè)的新聞宣傳水平。

1.轉(zhuǎn)變宣傳觀念

新聞宣傳人員要充分認(rèn)識(shí)到新媒體的作用和巨大的宣傳潛力，及時(shí)更新觀念，積極主動(dòng)地對(duì)新媒體的能量進(jìn)行挖掘，結(jié)合受眾的心理特點(diǎn)，建立起企業(yè)與受眾之間平等互動(dòng)的對(duì)話平臺(tái)。通過(guò)特定的媒體形式，如論壇、微博等，企業(yè)可以充分了解自身在受眾心中的形象，了解工作中存在的不足和缺陷，進(jìn)而進(jìn)行自我形象的重塑，通過(guò)相應(yīng)的信息反饋，不斷對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行完善，最終得到受眾的認(rèn)可。

2.轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)策略

在新媒體環(huán)境下，人們的思想認(rèn)識(shí)都可以通過(guò)話語(yǔ)來(lái)進(jìn)行表達(dá)，而以往國(guó)企新聞宣傳工作中存在的自說(shuō)自話以及比重就輕，很容易引起受眾的反感，造成矛盾的激化，進(jìn)而引發(fā)輿論圍觀，不僅無(wú)法對(duì)問(wèn)題進(jìn)行有效解決，還會(huì)進(jìn)一步影響企業(yè)形象。因此，在新媒體時(shí)代，國(guó)企的新聞宣傳工作應(yīng)該及時(shí)轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)策略，更換宣傳用語(yǔ)，端正自身態(tài)度，正視自身存在的問(wèn)題，以平等的身份對(duì)待受眾，實(shí)現(xiàn)相互之間的對(duì)等交流，逐步扭轉(zhuǎn)企業(yè)在受眾中的刻板形象。

3.強(qiáng)化輿論引導(dǎo)

國(guó)企可以建立相應(yīng)的新聞發(fā)言人制度，構(gòu)建輿論管理體系，對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行適當(dāng)引導(dǎo)，通過(guò)受眾可以接受的方式，加強(qiáng)對(duì)于企業(yè)良好形象的宣傳，避免強(qiáng)制性和強(qiáng)迫性的行為，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造出良好社會(huì)輿論環(huán)境。同時(shí)，要避免輿論封堵現(xiàn)象，對(duì)于受眾提出的問(wèn)題，要努力進(jìn)行解決，避免封堵造成的矛盾深化和反彈。

篇4

根據(jù)央視市場(chǎng)研究（CTR）于2006年8月進(jìn)行的第三方獨(dú)立調(diào)研，千禧安康宣傳欄的媒體效果總結(jié)出以下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：依托社區(qū)特點(diǎn)，廣泛觸達(dá)受眾；集多種戶外廣告形式于一身，凸顯親和力特點(diǎn)；低成本控制，易形成廣告投資效應(yīng)。

一、 依托社區(qū)特點(diǎn)，廣泛觸達(dá)受眾

作為承載最大量人口生活起居活動(dòng)的社區(qū)，受到廣告營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的鐘情本也在情理之中。在安康社區(qū)媒體網(wǎng)投放市場(chǎng)之前，分眾、白馬以及其他一些廣告公司已經(jīng)將觸手伸及到了社區(qū)，利用電梯、樓道、小區(qū)周邊道路等，初步開創(chuàng)“社區(qū)型廣告”的投放格局。

與白馬、分眾傳媒分布在小區(qū)樓道、電梯及周邊道路等區(qū)域的同類型廣告媒體相比，安康宣傳欄的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在廣告投放成本低、內(nèi)容豐富、觸達(dá)群體廣泛；而與其他廣告公司的社區(qū)型媒體形式相比，安康宣傳欄又以覆蓋范圍廣、投放點(diǎn)多而相對(duì)占優(yōu)。

根據(jù)央視市場(chǎng)研究2006年8月針對(duì)千禧安康宣傳欄進(jìn)行的調(diào)研結(jié)果，安裝在北京地區(qū)住宅小區(qū)內(nèi)的安康宣傳欄，每一塊的平均接觸人流量為7,282人次/周，安裝在北京地區(qū)公共道路上的宣傳欄的平均接觸人流量為51,294人次/周，截止到2006年8月底，在北京地區(qū)接觸到安康宣傳欄的周人流量已經(jīng)達(dá)到了24,967,948人次，相對(duì)于北京市1197.6萬(wàn)的戶籍人口（數(shù)據(jù)源自《北京市2006年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》），安康宣傳欄的人流量?jī)?yōu)勢(shì)非常明顯。

在已安裝了安康宣傳欄的社區(qū)中，該媒體的到達(dá)率已經(jīng)高達(dá)99%，幾乎所有的被訪者都留意到自己身邊出現(xiàn)了新的媒體形式。與此同時(shí)，該媒體的日均到達(dá)頻次的均值達(dá)到4.14，即每人每天有超過(guò)4次機(jī)會(huì)瀏覽安康宣傳欄中的各項(xiàng)內(nèi)容。從以上數(shù)據(jù)看，安康社區(qū)媒體網(wǎng)在受眾的廣泛接觸度方面，已經(jīng)取得了相當(dāng)好的成績(jī)。

從廣告主的角度，戶外廣告最重要的一個(gè)評(píng)估指標(biāo)就是人流量。當(dāng)廣告面向的受眾群體擴(kuò)大，受眾接觸廣告的次數(shù)增加時(shí)，廣告可能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也就越大。依托全國(guó)婦聯(lián)、國(guó)家工商總局等機(jī)構(gòu)的大力支持，安康社區(qū)媒體網(wǎng)擁有優(yōu)越的的先天條件，將媒體影響力深入到社區(qū)層面，有利于展開終端營(yíng)銷。

二、 集多種戶外廣告形式于一身，凸顯親和力特點(diǎn)

與以往的戶外廣告形式相比，安康宣傳欄在設(shè)計(jì)之初，已經(jīng)將“社區(qū)”因素充分進(jìn)行了考慮，在普通廣告宣傳欄的基礎(chǔ)上增設(shè)了時(shí)間、溫度等實(shí)時(shí)信息顯示，并可根據(jù)不同社區(qū)的實(shí)際情況，在LED屏幕上滾動(dòng)播出社區(qū)生活實(shí)用信息，極大地豐富了社區(qū)信息流通環(huán)境。短短數(shù)月，扎根于社區(qū)的安康宣傳欄，已受到當(dāng)?shù)鼐用竦姆e極反饋。

根據(jù)央視市場(chǎng)研究2006年8月針對(duì)千禧安康宣傳欄進(jìn)行的調(diào)研結(jié)果，對(duì)該廣告形式表示喜歡和非常喜歡的被訪者比例，在北京達(dá)到了83%，在南京達(dá)到78%。尤其是安康宣傳欄外觀/設(shè)計(jì)上的時(shí)間顯示（20%）和溫度顯示（14%），這兩項(xiàng)特點(diǎn)被提及的比例，領(lǐng)先于全彩屏立面、滾動(dòng)字幕、物品派發(fā)箱等宣傳欄上其他高科技含量的外觀設(shè)計(jì)。

同時(shí)，作為得到國(guó)家大力支持的公益廣告平臺(tái)，安康宣傳欄對(duì)于公益廣告的推廣，在獲得社區(qū)居民的好感的同時(shí)，也提升了“安康”品牌的美譽(yù)度。在央視市場(chǎng)研究所進(jìn)行的專門調(diào)研中，當(dāng)問(wèn)及“對(duì)安康宣傳欄這種新媒體的感覺(jué)時(shí)”，29%的被訪者認(rèn)為它可以“了解更多信息/增長(zhǎng)知識(shí)”，13%的被訪者認(rèn)為“公益廣告有教育意義”。尤其在北京，認(rèn)為安康宣傳欄關(guān)注公益事業(yè)的受訪者比例接近90%。在此基礎(chǔ)上，北京和南京兩地的受訪者普遍認(rèn)為安康宣傳欄所的信息，能夠“放松心情，豐富我在住宅小區(qū)的閑暇時(shí)間”。

與其他戶外媒體比較，北京地區(qū)的安康宣傳欄在受眾“留意關(guān)注度”和“喜好度”方面與公交車內(nèi)的液晶電視不分伯仲，領(lǐng)先于其他各種戶外廣告形式；南京地區(qū)的安康宣傳欄則表現(xiàn)更優(yōu)，留意關(guān)注度和喜好度均排名行業(yè)首位。

三、低成本控制，易形成廣告投資效應(yīng)

廣告主和廣告公司評(píng)估戶外媒體時(shí)，廣告投放成本是除人流量外的又一個(gè)主要因素。

作為全國(guó)性的公益項(xiàng)目，安康社區(qū)媒體網(wǎng)受到全國(guó)婦聯(lián)、國(guó)家工商總局等機(jī)構(gòu)的大力支持，不僅可免繳占地費(fèi)，廣告投資方還能通過(guò)慈善平臺(tái)獲得稅收優(yōu)惠，這使得安康社區(qū)媒體網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)成本和投資風(fēng)險(xiǎn)大大降低。

安康宣傳欄目前的定價(jià)相當(dāng)?shù)土?，與白馬、分眾等行業(yè)內(nèi)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，擁有極具吸引力的成本經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。截止到2006年8月，北京地區(qū)住宅小區(qū)內(nèi)安康宣傳欄數(shù)量為1,069個(gè)，公共街道上安康宣傳欄數(shù)量為335個(gè)，已經(jīng)形成了一定規(guī)模效應(yīng)。根據(jù)項(xiàng)目規(guī)劃，到2008年將建成約12萬(wàn)個(gè)安康宣傳欄，總商業(yè)廣告面積約40~50萬(wàn)平方米，覆蓋北京、上海、廣州、南京等主要城市。安康社區(qū)媒體網(wǎng)未來(lái)的全國(guó)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)不容小覷。

在安康社區(qū)媒體網(wǎng)成立初期，媒體主和廣告公司對(duì)于該媒體的廣告成長(zhǎng)前景持保留意見，原因之一就在于社區(qū)媒體的觸達(dá)人群可能主要由低齡和高齡兩大年齡段人群組成，消費(fèi)能力較低。而央視市場(chǎng)研究2006年8月針對(duì)千禧安康宣傳欄進(jìn)行的調(diào)研顯示，接觸該媒體的人群中有相當(dāng)一部分是上班族，且這部分人群也都對(duì)該媒體進(jìn)行了留意觀看（根據(jù)安康宣傳欄的人流高峰（8點(diǎn)至10點(diǎn)，16點(diǎn)至18點(diǎn)）測(cè)算，媒體留意率為99%）。從目標(biāo)受眾的教育程度看，該媒體接觸到的人群中約45%受過(guò)高等教育。根據(jù)這一調(diào)研結(jié)果，安康社區(qū)媒體網(wǎng)擁有較高質(zhì)量的受眾群體，具備相當(dāng)?shù)南M(fèi)實(shí)力，媒體的宣傳內(nèi)容能夠得以有效傳達(dá)。

低廉的廣告成本，全國(guó)性的媒體網(wǎng)絡(luò)，高質(zhì)量的廣告受眾，將為廣告投資者贏得更具實(shí)效的投資效益。

更值得一提的是，安康宣傳欄將打破傳統(tǒng)社區(qū)媒體廣告網(wǎng)絡(luò)以一般快速消費(fèi)品為主的產(chǎn)品廣告策略，帶來(lái)全新的社區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)理念。

篇5

[關(guān)鍵詞]新媒體；校園宣傳；意義；建議

目前，隨著科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，基于數(shù)字媒體的新媒體在校園中廣泛應(yīng)用，在新媒體面前高校宣傳工作者要把傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合起來(lái)，通過(guò)不斷改變以提高社會(huì)宣傳效果，從而提高新聞宣傳水平。

一、新媒體概述

（一）新媒體種類

21世紀(jì)出現(xiàn)了使用互聯(lián)網(wǎng)的熱潮，互聯(lián)網(wǎng)逐漸興起，被年輕人所青睞。新媒體是指互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支持系統(tǒng)的形式下相結(jié)合的媒體方式，新媒體興起之前，傳統(tǒng)的大學(xué)文化宣傳平臺(tái)主要是報(bào)紙、廣播、櫥窗等，這些平臺(tái)都是大學(xué)生獲取和閱讀信息的主要途徑。

但隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端在大學(xué)校園內(nèi)的普及，新媒體包括學(xué)生的網(wǎng)站，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)網(wǎng)站和學(xué)校網(wǎng)絡(luò)三大類。其中，學(xué)校本身建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)主要包括學(xué)校網(wǎng)站、校園BBS等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；商業(yè)網(wǎng)絡(luò)主要是指即時(shí)通訊工具，包括MSN、QQ、微信等；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主要是指以手機(jī)和其他移動(dòng)設(shè)備為載體平臺(tái)，如QQ和微信。

（二）新媒體特點(diǎn)

新媒體內(nèi)容形式豐富多彩，表達(dá)樣式豐富多樣，多樣化的信息元素讓新媒體滿足不同文化層次和不同年齡層次的人們對(duì)信息的需求。新媒體可以將文字、圖像、聲音等因素有機(jī)地結(jié)合在一起，向觀眾傳遞各種感官信息，讓你更容易看到、聽到其中的信息，使更多人可以參與其中，有種身臨其境的感覺(jué)。

新媒體互動(dòng)性強(qiáng)，傳播速度快，且制作周期短，加上便捷的傳播方式，可以最大程度滿足各種觀眾的要求。此外，它還具有一個(gè)其他媒體沒(méi)有的特點(diǎn)――強(qiáng)大的交互性，可以使觀眾更實(shí)時(shí)參與討論和傳播新聞事件，提高新聞事件的參與度，激發(fā)了觀眾的積極性。

二、高校新媒體宣傳工作的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

校園是社會(huì)主義合格建設(shè)者和接班人的搖籃，校園宣傳社會(huì)主義思想工作意義重大。同時(shí)，校園內(nèi)的民族愛國(guó)主義宣傳工作可以團(tuán)結(jié)各族人民、促進(jìn)56個(gè)民族的和諧發(fā)展，同時(shí)樹立外部友好形象和聲譽(yù)，可以確保學(xué)校的可持續(xù)健康發(fā)展。

新媒體是未來(lái)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙、雜志等單一形式完成了信息的傳播，新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，利用數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)展的新理念，對(duì)傳播信息進(jìn)行新的解讀。

然而隨著新媒體的逐漸發(fā)展，我們?cè)趯?shí)際生活中發(fā)現(xiàn)新媒體在校園的宣傳工作也面臨了一定的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

（一）機(jī)遇

新媒體的傳播是各個(gè)方面、各個(gè)方向的，通過(guò)傳播可以拓展大學(xué)生的知識(shí)面和價(jià)值觀，弘揚(yáng)社會(huì)主義信念，以適應(yīng)今后的生活。新媒體可以借助其平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)思想工作的數(shù)字化，使之得到創(chuàng)新理念。

新媒體高校宣傳對(duì)于基層宣傳有重大意義。劉云山同志指出“與這樣的形式相比，基層宣傳思想文化任務(wù)越來(lái)越重，難度越來(lái)越大”，可見基層宣傳亟待解決。而且新媒體地出現(xiàn)大大解決了這個(gè)問(wèn)題，新媒體的傳播范圍之廣，并且傳播限制更小。

大學(xué)是青年知識(shí)分子中最集中的地方，他們?cè)敢饨邮苄率挛?，在環(huán)境影響下，他們的生活方式也逐漸改變。新媒體對(duì)布局沒(méi)有嚴(yán)格的限制，使得新聞工作者能隨時(shí)進(jìn)行新聞價(jià)值的報(bào)道，可以在最短時(shí)間內(nèi)讓學(xué)生了解周圍校園發(fā)生的活動(dòng)或者重大事件。

新媒體以直觀的傳播方式受很多人歡迎，它可以把文字、圖片、圖像和聲音結(jié)合起來(lái)，以豐富多彩的方式更加吸引學(xué)生。調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)，高校觀眾中，教師和學(xué)生比例最高，而目前大學(xué)生最感興趣的是微博和微信。在這種情況下，新媒體在校園的會(huì)讓更多人參與到新聞的互動(dòng)過(guò)程中，擴(kuò)大了新聞?dòng)绊懥?，提高了新聞關(guān)注。

（二）挑戰(zhàn)

在新媒體傳播時(shí)代，宣傳文化工作有著潛在的機(jī)遇，同時(shí)也面臨著新的挑戰(zhàn)。

在學(xué)校宣傳校園新聞信息的大多不是專業(yè)記者，而是一些有興趣的學(xué)生自發(fā)組織一些組織，大多數(shù)都是非專業(yè)人士，這很容易就導(dǎo)致新聞稿件質(zhì)量嚴(yán)重下滑。在這樣的條件下，就需要選拔合適的新聞工作者以確保新聞內(nèi)容的質(zhì)量，這些新聞工作者可以為這些學(xué)生提供幫助。網(wǎng)絡(luò)文化差異很大，無(wú)論是在內(nèi)容還是形式上，都給網(wǎng)絡(luò)化的新媒體宣傳工作提供了更高的學(xué)習(xí)條件，提供了諸多便捷條件，但是這些沒(méi)有整合的知識(shí)只給大學(xué)生造成不必要的信息錯(cuò)位。

目前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為大學(xué)生學(xué)習(xí)和工作的重要工具，網(wǎng)絡(luò)在為學(xué)生提供了學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)的同時(shí)，也會(huì)使一些自控能力不強(qiáng)的大學(xué)生上網(wǎng)成癮，整天沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲無(wú)法自拔。網(wǎng)上的信息包羅萬(wàn)象，不健康的信息會(huì)影響健康校園文化。

三、新媒體宣傳建議

（一）發(fā)揮師生的自主性，增加獎(jiǎng)懲措施

為了刺激新聞宣傳工作者的主動(dòng)性和積極性，挖掘出最有價(jià)值的新聞，我們不僅需要精英團(tuán)隊(duì)的新聞宣傳，也需要政策的鼓勵(lì)支持。對(duì)最受歡迎的新聞信息的纂寫著進(jìn)行嘉獎(jiǎng)，同時(shí)在干部大會(huì)上表?yè)P(yáng)。通過(guò)物質(zhì)與精神獎(jiǎng)勵(lì)相結(jié)合的形式，激發(fā)創(chuàng)作者的積極性。同時(shí)，要注意珍惜自己心血結(jié)晶的智慧，每一年出版的新聞作品都要加以編輯保存，逐漸形成一個(gè)傳統(tǒng)。

（二）加強(qiáng)晚上宣傳工作機(jī)制

高校媒體宣傳工作是一個(gè)浩大的工程，需要健全的工作機(jī)制和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的合理組織，以及建立相對(duì)完善的監(jiān)督評(píng)價(jià)機(jī)制。學(xué)校新聞宣傳部門為了適應(yīng)新媒體的需求，要能夠出臺(tái)專門規(guī)章制度，對(duì)新聞的網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)審查與管理，對(duì)校園信息資源規(guī)范化管理，對(duì)校園新聞的各項(xiàng)程序做出明確規(guī)定，實(shí)行新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任制，即所有網(wǎng)上資料必須經(jīng)主辦方審核，學(xué)校宣傳部負(fù)責(zé)審核，所需重要信息由組長(zhǎng)簽字方可上傳，以保證降低新聞報(bào)道負(fù)面新聞的出現(xiàn)率，進(jìn)一步提高校園新聞的質(zhì)量。

（三）拓寬內(nèi)容渠道，貼近實(shí)際校園生活

大學(xué)是教書育人的地方，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀應(yīng)該是大學(xué)新聞宣傳的主要價(jià)值，可以進(jìn)一步凸顯其教育功能。高校需要精心組織活動(dòng)，對(duì)重大事件注重內(nèi)涵的挖掘，同時(shí)典型人物、熱點(diǎn)人物要加強(qiáng)心理挖掘，校園主題貼近校園生活。另一方面，要重視重大事件內(nèi)涵的挖掘，對(duì)學(xué)校的獲獎(jiǎng)成果等先進(jìn)示例以達(dá)到最大的宣傳教育，宣傳校園文化建設(shè)。

校園的新聞內(nèi)容要貼近學(xué)生實(shí)際生活，體現(xiàn)高校熱門話題。校園報(bào)道不妨通過(guò)關(guān)注學(xué)生感興趣的事情來(lái)貼近學(xué)生生活的現(xiàn)實(shí)情況，以提高新聞的關(guān)注度和時(shí)效性。

學(xué)校里面的典型師生很多，有科研卓越的老師，有品德高尚的老師，有教學(xué)優(yōu)秀的老師，有品學(xué)兼優(yōu)的學(xué)生，有尊師敬長(zhǎng)的學(xué)生等等，新聞要重視典型人物、熱點(diǎn)人物的挖掘，通過(guò)對(duì)典型性格和重點(diǎn)人物的報(bào)道，使整個(gè)校園文化彌漫積極健康、文明向上的校園風(fēng)氣，促進(jìn)學(xué)校生活的和諧發(fā)展。

（四）充分利用各種媒體資源

大學(xué)可以與學(xué)校的教師、學(xué)生、家長(zhǎng)、校友等主要人群的教育作為重點(diǎn)。“校園新聞系統(tǒng)”，即相當(dāng)于自己的“手機(jī)報(bào)”。通過(guò)這種方式，任意一名家長(zhǎng)只要擁有一部手機(jī)就可以隨時(shí)隨地了解孩子所在學(xué)校的情況，從而提高學(xué)校的知名度和與家長(zhǎng)地溝通能力。同時(shí)，該系統(tǒng)還可以提高學(xué)校信息化水平和管理水平。

另一方面還需要使媒體社會(huì)化，加強(qiáng)宣傳策劃和新聞報(bào)道的水平，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞宣傳的影響力，同時(shí)將新聞宣傳的重點(diǎn)放在學(xué)科建設(shè)、招生就業(yè)和優(yōu)良校風(fēng)等建設(shè)上面，對(duì)學(xué)校有重大影響的新聞事件和學(xué)校內(nèi)部的先進(jìn)典型加以重視，對(duì)有深度的校園主題廣泛深入宣傳。還需要結(jié)合傳統(tǒng)主流媒體的權(quán)威性和新媒體的即時(shí)性，將兩者有點(diǎn)統(tǒng)一結(jié)合，宣傳欄、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合可以擴(kuò)大媒體的傳播力度，實(shí)現(xiàn)校園文化的廣泛宣傳。

篇6

一、前言

隨著信息化時(shí)代的來(lái)臨，我國(guó)新聞信息以及載體，都變得更加地豐富。那么，媒體該如何提升競(jìng)爭(zhēng)力、影響力，讓新聞報(bào)道更有看點(diǎn)，宣傳效果事半功倍呢？顯然，加強(qiáng)新聞的主題策劃，讓新聞主題可以更加吸引讀者的眼球，是實(shí)現(xiàn)報(bào)紙媒體搶占市場(chǎng)的重要砝碼，更是這些媒體爭(zhēng)奪競(jìng)爭(zhēng)力的有利殺器。

州或者縣級(jí)媒體，可以說(shuō)是與本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)形式聯(lián)系最緊密的，產(chǎn)生的影響也是最直接的。因此必須要把握輿論的導(dǎo)向，正確把握輿論形式，增加它的影響力，新聞策劃是必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。如筆者所在縣級(jí)媒體，深感零散的新聞消息，很難引起讀者關(guān)注或者關(guān)注率低。

二、主題策劃新聞宣傳報(bào)道的重要性及措施

1.緊貼形勢(shì)，尋求突破：近此年來(lái)，我國(guó)發(fā)生著許多的大事件，從改革開放以來(lái)，再到六十年慶等等，從北京的奧運(yùn)再到上海的世博會(huì)，這些都是一些讓國(guó)人備受關(guān)注的事件。也是國(guó)人值得驕傲的一些事件。

因此，對(duì)于各個(gè)地方，做好這些事件的主題宣傳，是一件義不容辭的責(zé)任。當(dāng)然這些報(bào)道，如果采用常規(guī)的，媒體的排版格式。就會(huì)讓內(nèi)容看起來(lái)相當(dāng)?shù)厣玻踔潦菬o(wú)力，根本就無(wú)法達(dá)到引導(dǎo)輿論，統(tǒng)一思想的作用，這樣的宣傳可以說(shuō)是失敗的。

因此，我們就必須要對(duì)這些報(bào)道，進(jìn)行多手段，多形式的宣傳，通過(guò)規(guī)模性的輿論聲勢(shì)宣傳，形成一個(gè)獨(dú)特的氛圍，對(duì)群眾才能夠形成有力的沖擊，形成統(tǒng)一的群眾思想，創(chuàng)造新的主題策劃?rùn)C(jī)制，放大主題宣傳效果。這是取得良好宣傳的主要方式。

比如說(shuō)我國(guó)六十年周慶這樣重大的節(jié)日宣傳，首先，我們要從動(dòng)作機(jī)制上去改變，打破以往只能由時(shí)政采訪部門負(fù)責(zé)的這個(gè)規(guī)定。由整個(gè)部門，包括時(shí)政，副刊，主編，甚至是編排進(jìn)行聯(lián)動(dòng)的方式，采用整個(gè)團(tuán)隊(duì)的力量來(lái)對(duì)事件進(jìn)行造勢(shì)宣傳。

不僅在報(bào)道的內(nèi)容上，可以做出相應(yīng)的調(diào)整，以六十年慶為主題，采用不同的報(bào)道方式，比如說(shuō)組合式，或者是遞進(jìn)式等等，策劃不同的報(bào)道主題。比如‘六十年慶，見證中國(guó)奇跡’‘六十年慶，老外面色難堪’等不同的主題，來(lái)展示國(guó)家的強(qiáng)大實(shí)力，從不同的角度，不同的層面，來(lái)展示我國(guó)六十年建國(guó)以來(lái)的風(fēng)貌，以及各種改變。將各種不同的成果展現(xiàn)在群眾面前，讓群眾們感受到祖國(guó)的艱辛，也為祖國(guó)的改變而驕傲，提升群眾國(guó)家的榮譽(yù)感。從而讓宣傳達(dá)到應(yīng)有的輿論效果，增強(qiáng)群眾對(duì)國(guó)家的凝聚力。

2.圍繞中心，盡量出彩：從某個(gè)角度來(lái)看，地方報(bào)紙對(duì)地方經(jīng)濟(jì)以及地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展是一個(gè)充分的展示。以筆者所供稿的州報(bào)為例，它是當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)主流媒體，具著服務(wù)于黨和政府的職能。因此，基層報(bào)的作用，還必須圍繞地方黨委的工作中心而展開宣傳，跟地方經(jīng)濟(jì)緊密地聯(lián)系在一起，才能夠讓報(bào)媒產(chǎn)生更多的新聞源，在滿足政府需求的同時(shí)，又可以進(jìn)行新報(bào)創(chuàng)造，是地方經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)。

每個(gè)地方的經(jīng)濟(jì)建設(shè)都是有著不同的特色，因此，地方媒體必須要抓住地方的特色，在這個(gè)基礎(chǔ)上，進(jìn)行精心的策劃，新聞報(bào)道才可能更加地出彩，才會(huì)有更多的人關(guān)注。當(dāng)然也只有如此，才能夠更好地肩負(fù)起地方媒體的相應(yīng)職責(zé)，提升媒體對(duì)外的擴(kuò)張和影響力。還以筆者工作經(jīng)歷為例，在向州級(jí)報(bào)紙供稿時(shí)，我們?cè)诩訌?qiáng)新聞報(bào)道策劃方面做文章、出招數(shù)、挖掘深度報(bào)道，加強(qiáng)報(bào)道的吸引力和感染力，大大增強(qiáng)了主旋律報(bào)道的可看性、生動(dòng)性，收獲頗豐。如《三都，“善”引金光“鍍”水鄉(xiāng)》，對(duì)我縣列入省、州的重點(diǎn)項(xiàng)目集中報(bào)道；《三都“民生之歌”譜出動(dòng)人音符》，再現(xiàn)縣委、縣政府著力保障和改善民生，集中力量辦實(shí)事的幅幅民生圖景；《“熱線干部”走出干部新形象》，策劃了整版縣內(nèi)各層面的干部為群眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的典型報(bào)道，體現(xiàn)了三都縣在群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)中，因地制宜，創(chuàng)新工作方式方法，深受群眾肯定和喜愛?？偟膩?lái)說(shuō)，通過(guò)系列的主題策劃新聞宣傳報(bào)道，將與主題相關(guān)不同側(cè)面的內(nèi)容以動(dòng)態(tài)消息、通訊、背景介紹等不同形式合理搭配在一起，形成一種宣傳強(qiáng)勢(shì)。

近年來(lái)，隨著各地區(qū)工業(yè)園區(qū)的飛速建設(shè)，招商引資，吸引人才，已經(jīng)成為了各地區(qū)媒體宣傳策劃的重點(diǎn)?；旧瞎I(yè)園區(qū)的稅收，占當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)比重較大。因此，新聞媒體的宣傳，就需要將策劃的重點(diǎn)，逐漸地向園區(qū)轉(zhuǎn)變，比如說(shuō)設(shè)置一些‘走園區(qū)，看發(fā)展’‘高新工業(yè)園，帶動(dòng)全民收入提升’等一些主流主題宣傳，讓大家可以更加深切地感受到家鄉(xiāng)的變化。讓很多的私營(yíng)企業(yè)，家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)主，可以加入到家鄉(xiāng)的建設(shè)中來(lái)，成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

3.擴(kuò)充媒體的宣傳渠道：在如今媒體越來(lái)越多的情況下，網(wǎng)絡(luò)，電視，都成為了現(xiàn)代媒體宣傳的主要力量。因此各地媒體在重視報(bào)刊宣傳的情況下，還應(yīng)擴(kuò)充宣傳的手段。

作為一個(gè)地方的媒體，必須要策劃手段，水平上進(jìn)行創(chuàng)新。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，電視等媒體，向外界更好地傳達(dá)本地的經(jīng)濟(jì)和人文環(huán)境。主題策劃時(shí)，重點(diǎn)要做好當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)、地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)宣傳，這樣才會(huì)有更多人關(guān)注到該地區(qū)，成功地為本地媒體創(chuàng)造新的競(jìng)爭(zhēng)力和競(jìng)爭(zhēng)手段。

4.擴(kuò)展視角，凸現(xiàn)地方特色：增強(qiáng)報(bào)刊閱讀性，還可延伸新聞?dòng)|角，媒體可以積極地將新聞的觸角延伸開來(lái)，甚至到各種群眾感興趣的大事件當(dāng)去，通過(guò)豐富事件的報(bào)道內(nèi)容，來(lái)讓本地媒體的影響力，可以進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大。

筆者認(rèn)為，縣級(jí)媒體與大型報(bào)刊相比，不管是從業(yè)務(wù)能力，還是經(jīng)濟(jì)實(shí)力相比，處于弱勢(shì)。但縣級(jí)媒體也有它的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，人文景觀等會(huì)更加了解。因此，在進(jìn)行宣傳時(shí)，只要揚(yáng)長(zhǎng)避短，對(duì)本地一些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行凸顯，是增加其競(jìng)爭(zhēng)力度的重要形勢(shì)。

當(dāng)然，對(duì)于縣外的重大新聞元素，除了需要將事件敘述清楚，出彩是提升媒體質(zhì)量的重要形式，通過(guò)對(duì)事件進(jìn)行更好的炫染，讓群眾更愿意接受有情節(jié)的報(bào)道，而不是程式化的，這無(wú)疑可以提升自升報(bào)道的優(yōu)勢(shì)。

就比如說(shuō)百年一遇的上海世博會(huì)，我們就可以在進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，進(jìn)行突破性的嘗試，在進(jìn)行世博會(huì)報(bào)道的時(shí)候，對(duì)于本地區(qū)參加世博會(huì)的企業(yè)需要做出相應(yīng)報(bào)道，將他們跟世界一些知名企業(yè)關(guān)聯(lián)到一起，這樣不僅可以增加這些企業(yè)的影響力，同樣也會(huì)讓人感嘆他們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。從而吸引更多的人將視線關(guān)注到本地區(qū)，關(guān)注本地區(qū)的媒體。在報(bào)道的同時(shí)，突顯出地方特色，國(guó)家的特色，重點(diǎn)用‘世博會(huì)，讓老外驚嘆的藝術(shù)’‘世博會(huì)，老外看花了眼’等一些有突破性的話題，讓他們感受中華文化的博大精深之處，這些主題，無(wú)疑都是群眾們最感興趣的話題。這些突破性的報(bào)道，也可以為本地的媒體，增加更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力度。

5.表現(xiàn)形式的創(chuàng)新：創(chuàng)新是一個(gè)媒體發(fā)展，提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式。媒體的表述形式以及版面內(nèi)容的表達(dá)方式，是關(guān)乎群眾喜好的兩個(gè)重要形式。因此形式的創(chuàng)新，是最重要的。在進(jìn)行主題策劃時(shí)，一定要有群眾感興趣的話題，其次就是要有群眾感興趣的表述形式，而不是完全按照老式報(bào)刊表述形式，太過(guò)格式化，是群眾最不喜歡的。創(chuàng)新，跟隨群眾興趣，在不影響表述內(nèi)容的基礎(chǔ)上，進(jìn)行大膽的創(chuàng)新，是媒體提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。

篇7

檔案宣傳是檔案工作的重要內(nèi)容，是向人們傳播檔案以及和檔案工作有關(guān)的信息和思想，從而影響人們行為的過(guò)程。通過(guò)確定檔案宣傳活動(dòng)的主題，明確檔案宣傳活動(dòng)的對(duì)象，選擇檔案宣傳活動(dòng)的形式，確定檔案宣傳活動(dòng)的時(shí)機(jī)和地點(diǎn)，開展主題鮮明、內(nèi)容豐富、形式活潑的檔案宣傳活動(dòng)，可以提高全社會(huì)的檔案意識(shí)，使人們了解和熟悉檔案工作，重視和支持檔案工作，關(guān)注和參與檔案工作，從而為檔案事業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。

一、檔案宣傳工作發(fā)展概況

我國(guó)檔案宣傳工作，起步雖然比較晚，但發(fā)展很快，己成為我國(guó)檔案事業(yè)的重要組成部分和發(fā)展檔案事業(yè)的必要條件，同時(shí)也是對(duì)檔案事業(yè)實(shí)行宏觀管理、進(jìn)行監(jiān)督指導(dǎo)的一種手段。隨著信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，檔案宣傳的方式逐漸地豐富起來(lái)。各級(jí)檔案部門不斷加強(qiáng)檔案宣傳工作力度，積極探索檔案宣傳工作的新形式、新方法，增加了檔案宣傳的渠道。博客、微博、手機(jī)等新媒體形式的出現(xiàn)，也在一定程度上拓展了檔案宣傳工作的新領(lǐng)域，擴(kuò)大了檔案宣傳工作的覆蓋面和影響力，推動(dòng)檔案宣傳工作不斷邁上新臺(tái)階。檔案宣傳工作是向人們傳遞有關(guān)檔案和檔案工作的信息、思想和觀念，從而影響人們行為的過(guò)程，是有關(guān)檔案、檔案工作以及整個(gè)檔案事業(yè)的宣傳、傳播工作。

二、檔案宣傳工作的意義

檔案宣傳工作是檔案工作的重要組成部分，是提高公眾檔案意識(shí)，增強(qiáng)檔案法制觀念，推進(jìn)依法治檔，促進(jìn)檔案事業(yè)發(fā)展的重要手段。檔案宣傳工作是開發(fā)檔案信息資源，為經(jīng)濟(jì)建設(shè)跨越發(fā)展服務(wù)的首要措施，有助于提高社會(huì)對(duì)檔案價(jià)值的認(rèn)識(shí)程度。有利于促進(jìn)檔案資源的開發(fā)利用，檔案資源，是指保障一個(gè)國(guó)家或社會(huì)檔案事業(yè)發(fā)展和檔案工作開展的各種社會(huì)條件以及由檔案事業(yè)和檔案工作自身對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的各種作用和影響因素的總和。有助于發(fā)揮檔案的社會(huì)教育功能，檔案是一種重要的教育資源，它翔實(shí)記錄了人們?cè)谏鐣?huì)實(shí)踐中創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的艱辛過(guò)程，也反映了國(guó)家民族所遭受的危難和災(zāi)害以及與邪惡勢(shì)力進(jìn)行艱苦斗爭(zhēng)的過(guò)程，具有很強(qiáng)的說(shuō)服力和感染力。

三、新媒體背景下檔案宣傳途徑的拓展

信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使媒體渠道發(fā)生巨大的變化，媒體形態(tài)不再只局限于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)領(lǐng)域，大批新興媒體開始涌現(xiàn)，成為開展檔案宣傳工作的新媒介，如檔案網(wǎng)站、博客、微博、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。

1、檔案網(wǎng)站

互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，使人們更傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這種便捷、即時(shí)的方式來(lái)獲取各種信息。檔案作為國(guó)家和社會(huì)重要的信息資源，欲擴(kuò)大其社會(huì)認(rèn)知群體和社會(huì)影響力，需要借助網(wǎng)絡(luò)的力量進(jìn)行全方位的宣傳，檔案網(wǎng)站便順應(yīng)這種趨勢(shì)與需求應(yīng)運(yùn)而生。檔案網(wǎng)站是檔案館（室）在互聯(lián)網(wǎng)的公共信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)上建立的站點(diǎn)，它以主頁(yè)方式提供了相關(guān)信息和服務(wù)，構(gòu)成了公共信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)節(jié)點(diǎn)。檔案網(wǎng)站利用網(wǎng)絡(luò)信息共享平臺(tái)，打破時(shí)間、地域的限制，通過(guò)設(shè)置檔案館指南、職能介紹、政策法規(guī)、查檔指南、網(wǎng)上展覽、編研成果、行業(yè)動(dòng)態(tài)等欄。全方位、多角度地宣傳檔案及檔案工作，并與公眾產(chǎn)生更多的交流與互動(dòng)，及時(shí)得到反饋信息，掌握檔案宣傳工作的效果。檔案網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)檔案信息的聚集點(diǎn)和福射源，是檔案部門進(jìn)行檔案宣傳的新途徑，也是檔案工作者以及用戶交流溝通的新載體，對(duì)促進(jìn)檔案工作的信息化、網(wǎng)絡(luò)化具有重要意義。

2、檔案博客與微博

博客，又譯為網(wǎng)絡(luò)日、部落格或部落閣等，是一種通常由個(gè)人管理、不定期張貼新的文章的網(wǎng)站。博客上的文章通常根據(jù)張貼時(shí)間，以倒序方式由新到舊排列。許多博客專注在特定的課題上提供評(píng)論或新聞，其他則被作為比較個(gè)人的日記。一個(gè)典型的博客結(jié)合了文字、圖像、其他博客或網(wǎng)站的鏈接及其它與主題相關(guān)的媒體，能夠讓讀者以互動(dòng)的方式留下意見，是許多博客的重要要素。

檔案博客是指探討有關(guān)檔案學(xué)專業(yè)內(nèi)容的學(xué)術(shù)博客，其內(nèi)容記錄了有關(guān)檔案學(xué)和檔案工作的一些知識(shí)，包括檔案學(xué)基礎(chǔ)理論，檔案實(shí)踐工作、檔案教育等等。其形式不拘一格，文章既有介紹性，也有評(píng)價(jià)性，篇幅亦有大有小，內(nèi)容豐富多彩。

篇8

    【關(guān) 鍵 詞】 旅游廣告,旅游產(chǎn)品,旅游推廣

    Abstract: Tourism Advertising plays more and more important role in tourism promotion, and comes to be one sign of tourism industrialization. The characteristics of tourism industry and tourism products are the determination elements of the individuality of tourism advertisement. This paper reexamines several existing theories about tourism products promotion and advertising works on the traditional and new media. Tourism ad characteristics and application analysis thus presents, which contributing the theoretic supports of tourism ad exposure. In addition, analyzing the tourism ad characteristics comes to be the foundation of measurement of tourism advertising effeteness.

    Keyword: Tourism Advertisement, Tourism Products, Tourism promotion

    一、 中國(guó)旅游廣告概述及現(xiàn)狀

    經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展和人民生活水平的日益提高,旅游活動(dòng)逐漸成為人們生活中的一個(gè)重要內(nèi)容,促進(jìn)了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,旅游產(chǎn)品的推廣,越來(lái)越多地借助媒體廣告來(lái)擴(kuò)大影響力,吸引客源。旅游產(chǎn)品通過(guò)廣告形式進(jìn)行宣傳與推廣,成為旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的一個(gè)重要標(biāo)志。旅游廣告逐漸從普通的商品廣告中脫穎而出,成為專門的廣告分類。因此,針對(duì)我國(guó)目前旅游市場(chǎng)的特點(diǎn)和現(xiàn)狀,研究媒體廣告在旅游推廣中的應(yīng)用,是旅游研究的一個(gè)新課題。

    1.1 旅游廣告的含義

    旅游廣告作為旅游企業(yè)投資的、推動(dòng)旅游產(chǎn)品銷售的一種重要手段。旅游廣告主要是指由旅游企業(yè)出資,通過(guò)各種媒介進(jìn)行有關(guān)旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)和旅游信息的有償?shù)?、有組織的、綜合的、勸服性的、非人員的(Non-personal)信息傳播活動(dòng)。旅游廣告就是通過(guò)運(yùn)用各種媒體手段,廣泛宣傳和推廣旅游產(chǎn)品,有效地推動(dòng)旅游產(chǎn)品的銷售,從而幫助旅游企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)利益。

    旅游廣告要求廣告制作人掌握廣告宣傳的特點(diǎn)與方法,并緊密結(jié)合旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)和特性,通過(guò)有形的視覺(jué)效果或勸服性的宣傳途徑,以迎合旅游者的消費(fèi)行為與消費(fèi)心理為目的,有效地把旅游產(chǎn)品推廣出去。在形象地表現(xiàn)旅游產(chǎn)品的同時(shí),如何突出旅游產(chǎn)品中隱含的無(wú)形服務(wù)的價(jià)值,如何展現(xiàn)旅游產(chǎn)品中的文化淵源和形象內(nèi)涵,如何誘發(fā)起受眾的旅游需求并促進(jìn)其最終采取行動(dòng),應(yīng)成為旅游廣告人重點(diǎn)考慮的內(nèi)容。

    1.2 旅游廣告的研究現(xiàn)狀

    與旅游市場(chǎng)迅速發(fā)展不平衡的是旅游廣告的應(yīng)用與研究薄弱,國(guó)內(nèi)外對(duì)旅游廣告的理論研究處于泛論階段,學(xué)者和研究人員在基礎(chǔ)理論的研究上尚未形成共識(shí)。有關(guān)旅游廣告研究的專題研究和書籍很少,《Advertising in Tourism and Leisure Industry》(Morga & Pritchard, 1998)是目前得到較為廣泛認(rèn)可與傳播的旅游廣告的專著,上海華東師范出版的《旅游廣告實(shí)務(wù)》是我國(guó)旅游廣告專著之一,但該書僅通過(guò)一些實(shí)際案例進(jìn)行闡述,沒(méi)有從中提煉出具有實(shí)操意義的方法或策略。《旅游學(xué)刊》以及學(xué)院的學(xué)報(bào)也曾經(jīng)發(fā)表過(guò)一些針對(duì)個(gè)案研究的相關(guān)文章。總體而言,旅游廣告的理論與應(yīng)用研究仍不成熟,對(duì)旅游廣告的理論研究,一方面是來(lái)自對(duì)大眾傳播理論研究的借鑒與參考,另一方面主要是在旅游地形象研究中的延伸,但這兩者在對(duì)旅游廣告的應(yīng)用研究都具有一定的片面性,理論的研究不深入,對(duì)實(shí)際的指導(dǎo)意義不強(qiáng)。

    二、 旅游廣告的主要特點(diǎn)

    作為一種分類廣告,旅游廣告具有一般商業(yè)廣告的各種特點(diǎn),如有償性、時(shí)效性、目的性、指向性與形式多樣、內(nèi)容廣泛等特點(diǎn)。此外,由于旅游產(chǎn)品的在生產(chǎn)、銷售、推廣及消費(fèi)中的特點(diǎn),又決定了旅游廣告還具有有別于一般商業(yè)廣告的其他特點(diǎn),主要有以下幾點(diǎn):

    2.1 旅游產(chǎn)品的高卷入性要求廣告?zhèn)鞑サ母呋?dòng)性(Interactivity)

    傳播學(xué)上的“互動(dòng)性”是發(fā)生在雙方或者多方之間的智能的、復(fù)雜的、多向的、動(dòng)態(tài)的特性。Heeter指出,互動(dòng)的核心概念就是“信息的控制”,也就是信息接受方對(duì)信息的控制。Steuer(1992)提出“媒體互動(dòng)性的水平分類界定”,提出媒體互動(dòng)性的兩個(gè)最主要的定義方法:人際互動(dòng)(Human-human interaction)和人信互動(dòng)(Human-message interaction)。人際互動(dòng)是指信息發(fā)送者與信息接受者之間的雙向溝通,也就是傳播的高互動(dòng)性。根據(jù)人際互動(dòng)和人信互動(dòng)這兩個(gè)緯度,Chang-Hoan Cho等人將廣告的互動(dòng)性歸納為:人們通過(guò)與廣告信息和廣告主互動(dòng)的形式對(duì)廣告活動(dòng)的參與程度。廣告互動(dòng)的本質(zhì)就是受眾對(duì)廣告信息的控制程度。Chang-Hoan Cho等通過(guò)實(shí)驗(yàn)測(cè)定,首次提出廣告互動(dòng)性與消費(fèi)卷入程度的關(guān)系,產(chǎn)品購(gòu)買的卷入程度越高,消費(fèi)者與廣告主進(jìn)行信息交流的要求越高,溝通也越順暢,廣告的互動(dòng)性越強(qiáng)。

    營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒在其著名的《市場(chǎng)營(yíng)銷管理》中指出,“較為復(fù)雜和花錢多的決策往往凝結(jié)著購(gòu)買者的反復(fù)衡量,而且還包含許多購(gòu)買決策的參與者”。毫無(wú)疑問(wèn),旅游產(chǎn)品是高卷入性的產(chǎn)品,尤其是當(dāng)前我國(guó)旅游消費(fèi)還遠(yuǎn)沒(méi)有成為人們?nèi)粘Ｉ谋匦杵贰Ｂ糜握咴诼糜螞Q策之前,需要經(jīng)過(guò)反復(fù)地信息收集、整理、比較、篩選和決策,出行前也要進(jìn)行諸多準(zhǔn)備。此外,旅游活動(dòng)的異地性和跨文化性,以及異地性所帶來(lái)的陌生感和不安全感,會(huì)增強(qiáng)旅游者對(duì)目的地的信息、旅游企業(yè)以及有過(guò)相關(guān)體驗(yàn)的其他旅游者信息交流的需求。旅游廣告主如針對(duì)這種消費(fèi)心理,能提供高互動(dòng)性的傳播與信息交流平臺(tái),幫助旅游者加深對(duì)其旅游產(chǎn)品的認(rèn)知和記憶,更好地幫助旅游者做出旅游決策,享受旅游體驗(yàn)。

    2.2 旅游產(chǎn)品的綜合性決定廣告信息高度的立體化

    旅游產(chǎn)品既包括旅游地有形的各種景點(diǎn)特色和接待設(shè)施,更主要的是以接待設(shè)施為載體的無(wú)形的服務(wù),涉及到旅游組織者和旅游地的接待部門以及方方面面服務(wù)的人員。旅游產(chǎn)品的綜合性,決定了旅游產(chǎn)品廣告推廣中信息量含量極高,要求廣告主能夠提供立體化的信息資源,既包括旅游地的景區(qū)、交通、餐飲住宿、購(gòu)物等接待設(shè)施的橫向信息,還必須通過(guò)不同形式的縱向信息,向旅游者提供諸如旅游常識(shí)、景區(qū)優(yōu)勢(shì)特色、審美鑒賞、歷史文化、應(yīng)變求生等相關(guān)知識(shí),豐富旅游者或潛在旅游者的知識(shí),幫助旅游者更好地達(dá)到旅游審美和愉悅的效果。此外,旅游廣告以“信息”的面目出現(xiàn),也起到模糊廣告界限的作用,能夠更好地拉近旅游企業(yè)與消費(fèi)者的距離。

    2.3 旅游產(chǎn)品產(chǎn)銷的時(shí)空統(tǒng)一性決定廣告表現(xiàn)形式的多元化

    旅游產(chǎn)品本質(zhì)特征是生產(chǎn)與銷售在時(shí)空上具有統(tǒng)一性。旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程即是旅游者消費(fèi)產(chǎn)品的過(guò)程,旅游者實(shí)質(zhì)上是參與了旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程。因此,在這個(gè)過(guò)程中如何更好地引導(dǎo)和控制旅游者的參與行動(dòng),是旅游活動(dòng)得以順利進(jìn)行的關(guān)鍵所在。所以,在旅游活動(dòng)開始前、進(jìn)行中以及結(jié)束后對(duì)旅游者的導(dǎo)向、教育以及審美、文化的熏陶,也是旅游企業(yè)進(jìn)行旅游廣告重點(diǎn)考慮的內(nèi)容之一。除了提供立體化的旅游信息外,旅游廣告主還要通過(guò)電視、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、公益活動(dòng)等各種形式,多元化、多層次地整合具體的旅游產(chǎn)品廣告,才能達(dá)到對(duì)旅游者進(jìn)行市場(chǎng)培養(yǎng)和推廣旅游產(chǎn)品的目的。

    2.4 旅游消費(fèi)的性質(zhì)決定廣告信息鮮明的個(gè)性化(Individualization)

    旅游消費(fèi)是一種體驗(yàn)型的消費(fèi),由于受到旅游者、旅游服務(wù)人員以及目的地居民之間的互動(dòng)關(guān)系的影響,旅游體驗(yàn)受情感因素影響較強(qiáng)。旅游者的消費(fèi)行為與旅游體驗(yàn)的個(gè)性化,決定了旅游廣告的訴求具有較強(qiáng)的個(gè)性化。旅游企業(yè)必須針對(duì)不同的目標(biāo)市場(chǎng),不同的廣告受眾,采取相應(yīng)的廣告策略和形式,充分體現(xiàn)旅游產(chǎn)品自身的、與眾不同的特色,以更好地吸引旅游者。隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用,旅游廣告信息的碎片化(segmentation)、個(gè)性化和針對(duì)性將更加鮮明,廣告制作與也將更加向“個(gè)性定制”發(fā)展。

    2.5 旅游體驗(yàn)的異地性決定廣告訴求豐富的多面性

    旅游活動(dòng)是旅游者離開慣常環(huán)境進(jìn)行異地的活動(dòng)審美和愉悅體驗(yàn)。旅游活動(dòng)的異地性會(huì)影響旅游者的旅游知覺(jué),異地文化、民俗民風(fēng)、生活習(xí)俗、生疏環(huán)境等會(huì)給旅游者帶來(lái)一定的陌生感、不安全感和奇異感。這就要求旅游廣告在推廣旅游產(chǎn)品時(shí),要把激發(fā)旅游者的旅游欲望和消除旅游者對(duì)異地文化的戒備和排斥,作為廣告訴求的重點(diǎn)。廣告的訴求必須結(jié)合情感號(hào)召與理性介紹,一方面利用人們求美求奇的心理,制作能誘發(fā)旅游者旅游欲望的情感廣告;另一方面,多渠道多途徑地向旅游者提供理性的出游相關(guān)信息,幫助旅游者消除出行的疑慮和擔(dān)憂,應(yīng)對(duì)旅游過(guò)程中所遇到的一些問(wèn)題,以豐富的多方面的信息進(jìn)行廣告宣傳,從而更有效地推廣旅游產(chǎn)品和旅游地形象。

    三、 旅游廣告在旅游產(chǎn)品推廣中的應(yīng)用分析

    我國(guó)旅游市場(chǎng)的發(fā)展,旅游活動(dòng)增多,旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加大,媒體廣告在旅游推廣中作用日益增強(qiáng)。根據(jù)不同的廣告媒體的特點(diǎn)與優(yōu)劣勢(shì),應(yīng)針對(duì)不同目的、內(nèi)容、規(guī)格、受眾對(duì)其進(jìn)行選擇。目前,旅游廣告對(duì)媒體的選擇和運(yùn)用及其效果,主要有以下幾種方式:

    3.1 報(bào)紙廣告是旅游線路、旅游交通等產(chǎn)品信息傳播的主要渠道。

    報(bào)紙廣告的受眾面主要集中在城市集鎮(zhèn),讀者群穩(wěn)定,主要受眾正是旅游產(chǎn)品主要的消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者。報(bào)紙具有消息性、時(shí)效性的特點(diǎn),更新快,傳播速度快,更容易獲得受眾的信賴感。報(bào)紙廣告以文字為主要表現(xiàn)形式,廣告信息容量大,廣告費(fèi)用較低,能夠更全面、準(zhǔn)確、詳細(xì)的對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳,而且還具有一定的保存性。目前的廣告主主要是旅行社用以旅游項(xiàng)目、旅游線路及旅游交通的廣告,以及旅游行業(yè)的通告。但由于報(bào)紙廣告印刷與版面的限制,廣告的表現(xiàn)力不夠強(qiáng),內(nèi)容不夠豐富,受眾的目的性不夠明確,不適合旅游產(chǎn)品形象性的整合宣傳。

    3.2 電視廣告是旅游地形象宣傳推廣的重要表現(xiàn)形式。

    電視廣告色彩絢麗,聲情并茂,形象生動(dòng)地表現(xiàn)產(chǎn)品,具有廣泛的覆蓋范圍。電視廣告通過(guò)運(yùn)用不同的拍攝手法和廣告創(chuàng)意,在較短的時(shí)間內(nèi)形成情節(jié)性的片斷,具有較強(qiáng)的感染力,更容易為受眾所接受和記憶,是旅游地形象宣傳的最佳表現(xiàn)形式。目前,在旅游推廣中較多地運(yùn)用電視廣告的是對(duì)旅游目的地進(jìn)行概括性的形象宣傳,通過(guò)一般片長(zhǎng)在30~60秒左右的電視廣告片,從視覺(jué)上生動(dòng)地展現(xiàn)旅游地形象和旅游概念。如在諸多省級(jí)電視臺(tái)的“登泰山,保平安”,“人間天堂、山東煙臺(tái)”,“夢(mèng)西子,中國(guó)杭州”等旅游地形象廣告。

    當(dāng)前,旅游專題片、旅游專題節(jié)目、旅游電視雜志等是比較流行的電視廣告形式。這種廣告通過(guò)節(jié)目主持人或參與者的親身體驗(yàn),向受眾展現(xiàn)旅游地的“食住行游娛購(gòu)”,形象地將游記與旅游文化相結(jié)合,模糊傳統(tǒng)電視廣告勸服性特點(diǎn),在一定程度上達(dá)到旅游廣告的互動(dòng)效果。在這一方面比較突出的是香港康泰旅行社的“康泰旅游電視雜志”和香港永安旅游的“永安旅游電視雜志”。現(xiàn)在從中央電視臺(tái)到各地的地方電視臺(tái),都紛紛推出各種形式的旅游節(jié)目或電視廣告。但是電視廣告的保存性較差,加上制作、費(fèi)用昂貴,受眾目標(biāo)市場(chǎng)不明確等因素,旅游企業(yè)應(yīng)慎重考慮。結(jié)合旅游產(chǎn)品的級(jí)別、檔次和在市場(chǎng)中的前景考慮廣告的制作與投入,以及選擇廣告媒體的級(jí)別等。

    3. 3 互聯(lián)網(wǎng)是最佳的旅游廣告形式和發(fā)展趨勢(shì)。

    1967年,美國(guó)CBS技術(shù)研究所所長(zhǎng)P·Goldmark首次使用了“新媒體”(New Media)一詞,由此機(jī)激發(fā)了新媒體廣告的研究和流行。新媒體主要是指以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、光纖技術(shù)為基礎(chǔ)開發(fā)的具有雙向溝通的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)、圖文電視、衛(wèi)星電視等?；ヂ?lián)網(wǎng)作為最具代表性的新媒體,在國(guó)際上得到了最廣泛的應(yīng)用。新媒體的傳播具有雙向性、信息立體化、表現(xiàn)形式多樣化以及信息傳播的無(wú)邊界性、多向分散性的特點(diǎn),是傳統(tǒng)大眾傳播媒介所不能具備的優(yōu)勢(shì)(Rafaeli and Sudweeks,1997; Morris and Ogan,1996;Pavlik,1996)。新媒體的互動(dòng)性已經(jīng)成為B-C(Business to Customer)市場(chǎng)概念的最好執(zhí)行者 (Peppers and Rogers, 1993)。而這種新型的傳播媒體天生具備的優(yōu)勢(shì),恰恰符合了旅游廣告?zhèn)鞑サ耐怀鎏攸c(diǎn),因此,互聯(lián)網(wǎng)必將成為旅游廣告應(yīng)用的最佳媒體及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

    1994年美國(guó)AT&T公司在hotwired上了世界上第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告,從而揭開了廣告的新篇章,網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種廣告形式迅速發(fā)展,遍及世界各國(guó)。網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播模式及時(shí)互動(dòng)、雙向溝通,“一對(duì)一”交流、用戶驅(qū)動(dòng)等性質(zhì)和特點(diǎn),使網(wǎng)絡(luò)廣告在形式上和上都逐漸模糊了信息與廣告的界限,更進(jìn)一步地實(shí)現(xiàn)了廣告主與廣告受眾的互動(dòng),向用戶提供了豐富的、立體化的、直接的信息,有效地滿足了不同受眾不同的需要和習(xí)慣,實(shí)現(xiàn)了廣告的個(gè)性化和碎片化。網(wǎng)絡(luò)廣告的這些優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn),完全符合了旅游廣告信息和旅游市場(chǎng)教育的諸多要求,必將成為旅游廣告的最佳形式。

    此外,網(wǎng)絡(luò)中存在各種虛擬社區(qū)。虛擬社區(qū)是一個(gè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以在線的方式供人們圍繞某種興趣或需求集中進(jìn)行交流的虛擬空間,具有共征性、能動(dòng)性和分散性地特點(diǎn)(陳剛等,2002)。相比與傳統(tǒng)媒體,虛擬社區(qū)為旅游廣告的提供了夢(mèng)寐以求的受眾資源。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的人們一般都有著共同的興趣或相似的需求,交流平等,信息傳播方式近似人際傳播,信息交流不存在絕對(duì)的權(quán)威或功利形式的傳播者,更容易在人們之間形成信賴感,從而大幅度地增加了信息的說(shuō)服力。虛擬社區(qū)的共征性能提高廣告的針對(duì)性和廣告信息對(duì)目標(biāo)受眾的到達(dá)程度,使廣告主與受眾之間的信息交流更及時(shí)更順暢,有利于旅游企業(yè)建立更為詳細(xì)的客戶資料數(shù)據(jù)庫(kù),了解旅游者心理,把握市場(chǎng)動(dòng)向。

    總而言之,網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)傳播媒介所難以比擬的。針對(duì)旅游產(chǎn)品和旅游廣告的特點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)將成為旅游企業(yè)廣告宣傳的最佳媒體,旅游網(wǎng)絡(luò)廣告結(jié)合不同形式的旅游介紹、旅游常識(shí)、游記等輔助信息,將使旅游廣告更加豐滿更加立體化。顯然,當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的瓶頸現(xiàn)象也在一定程度上制約了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展;但是,隨著網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)信用平臺(tái)等相關(guān)設(shè)施和政策的完善,網(wǎng)絡(luò)廣告將成為一種強(qiáng)有力的廣告媒體,成為旅游推廣的最佳選擇。

    3. 4 雜志是旅游企業(yè)形象和產(chǎn)品形象宣傳的得力媒體。

    雜志廣告雖與報(bào)紙廣告同為平面廣告,但其在設(shè)計(jì)、制作、印刷和上,比報(bào)紙廣告更加講究藝術(shù)性和專業(yè)性,有較強(qiáng)的表現(xiàn)力,能夠更加突出所宣傳的產(chǎn)品。雜志廣告的受眾明確,有比較明顯的指向性和專業(yè)性,具有保存價(jià)值。雜志廣告通過(guò)廣告創(chuàng)意將產(chǎn)品圖片與版面設(shè)計(jì)、廣告文案結(jié)合起來(lái),形象地展現(xiàn)旅游產(chǎn)品的概貌,對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行全貌性、形象性的宣傳。目前廣泛使用雜志廣告的旅游產(chǎn)品,主要是對(duì)旅游飯店、旅游景點(diǎn)等旅游產(chǎn)品具像的形象宣傳。但是,由于雜志廣告的傳播范圍有限,廣告成本較高,時(shí)效性不強(qiáng),不適合進(jìn)行重復(fù)性高、時(shí)效性強(qiáng)的旅游信息的,對(duì)于進(jìn)行旅游地的整合形象宣傳有一定的局限。

    3.5 其他廣告形式是旅游企業(yè)形象宣傳的輔助形式。

    除了報(bào)紙、雜志、電視和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行規(guī)?；穆糜螐V告宣傳外,旅游企業(yè)也運(yùn)用不同的手段不同的載體其他的企業(yè)形象宣傳,主要包括旅游企業(yè)派發(fā)的旅游宣傳單張、旅游企業(yè)宣傳冊(cè)、旅游產(chǎn)品介紹冊(cè)、旅游交通工具上的流動(dòng)廣告、戶外廣告、旅游地圖,以及旅游企業(yè)的其他隱形廣告,如旅游企業(yè)的公共關(guān)系活動(dòng)、企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)等等。

    旅游交通工具上的流動(dòng)廣告主要是指噴繪在旅游交通工具上廣告,如旅游車、游輪上的車身、船體廣告等。交通廣告具有流動(dòng)性,廣告暴光時(shí)間長(zhǎng),價(jià)格較低廉,制作相對(duì)簡(jiǎn)單,具有明顯的針對(duì)性和指向性,同時(shí)也增加了交通工具的識(shí)別程度,在旅游廣告中得到廣泛的應(yīng)用。但由于交通工具本身的限制,廣告的表現(xiàn)力不強(qiáng),內(nèi)容簡(jiǎn)單,只能作為旅游企業(yè)的名稱、標(biāo)志、口號(hào)等視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的表現(xiàn)形式之一,難以作為獨(dú)立的廣告形式。

    戶外廣告是由旅游企業(yè)出資的、具有較長(zhǎng)的時(shí)間性和一定表現(xiàn)力的一種廣告形式,多用于旅游景點(diǎn)的宣傳。戶外廣告的地域性明顯,影響力較小,不可移動(dòng),一般處在旅游景點(diǎn)的附近。主要形式有標(biāo)牌廣告、燈箱廣告、標(biāo)語(yǔ)廣告等。

    旅游地圖是溝通旅游者與旅游地的平面信息載體,雖然目前旅游企業(yè)、旅游單位對(duì)旅游地圖的重視不足,旅游地圖的價(jià)值仍未得到開發(fā),但是旅游地圖作為一種直接溝通媒介,具有美學(xué)、科學(xué)的價(jià)值,恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用旅游地圖旅游廣告,將為旅游企業(yè)的形象宣傳和旅游產(chǎn)品的推廣提供良好的空間。

    四、有效選擇傳播媒介進(jìn)行旅游廣告的策略

    綜上所述,結(jié)合旅游推廣和旅游廣告獨(dú)有的特點(diǎn),旅游廣告的媒體選擇與廣告的目的、內(nèi)容和廣告的受眾有緊密的關(guān)系。旅游廣告主在進(jìn)行旅游宣傳時(shí),充分考慮所推廣的產(chǎn)品的性質(zhì)、特點(diǎn)和廣告的規(guī)格、受眾特點(diǎn)、覆蓋范圍等,選擇和運(yùn)用相適應(yīng)的廣告媒體。目前,按照旅游廣告的內(nèi)容,大致可以分為旅游地形象的概念性宣傳、旅游企業(yè)的形象廣告、旅游產(chǎn)品產(chǎn)銷信息廣告以及其他的廣告內(nèi)容。針對(duì)不同的廣告內(nèi)容,制定適當(dāng)?shù)膹V告策略,選擇和運(yùn)用相適應(yīng)的有效的廣告手段,才能達(dá)到最佳的宣傳效果。

    4.1 旅游地形象概念廣告

    旅游地形象的概念性宣傳主要是針對(duì)某一旅游目的地而進(jìn)行的、具有整體性、系統(tǒng)性、有組織的宣傳,其宣傳并不針對(duì)個(gè)別具體的旅游產(chǎn)品,而是從宏觀的、規(guī)劃的角度,體現(xiàn)旅游目的地的歷史、文化、自然景觀概括和旅游概念,塑造旅游地的品牌。此類宣傳應(yīng)主要采取電視廣告的形式,渲染旅游目的地的美感與文化價(jià)值所在,再配以網(wǎng)絡(luò)廣告,大型戶外廣告等形式,通過(guò)多方面的廣告宣傳,向受眾傳達(dá)統(tǒng)一的品牌信息、內(nèi)涵和口號(hào)。旅游地形象概念性宣傳單位往往不是單一的旅游企業(yè)或幾個(gè)旅游企業(yè),而是以旅游地的行政管理單位牽頭的、大規(guī)模、有計(jì)劃、有步驟地進(jìn)行。其廣告投資額度大,時(shí)效較長(zhǎng),多以系列廣告為主,配合當(dāng)?shù)芈糜沃黝}等活動(dòng)所進(jìn)行的長(zhǎng)效宣傳和推廣。最為突出的是上海市為申請(qǐng)2010年“世界博覽會(huì)”,拍攝的電視宣傳片,加上多方面的宣傳攻勢(shì),為上海申辦博覽會(huì)營(yíng)造一個(gè)具有明確主題和內(nèi)容的形象宣傳。

    4.2 旅游企業(yè)的品牌廣告

    旅游企業(yè)主要是經(jīng)營(yíng)或生產(chǎn)旅游產(chǎn)品的企業(yè),如旅游飯店、旅行社、旅游交通公司等,旅游企業(yè)的品牌廣告主要是展現(xiàn)企業(yè)的服務(wù)形象,通過(guò)不同形式的視覺(jué)表現(xiàn)向消費(fèi)者展示旅游企業(yè)的服務(wù)定位和服務(wù)水平,塑造企業(yè)的品牌形象。旅游企業(yè)的品牌廣告在宣傳時(shí)應(yīng)盡量模糊企業(yè)廣告的界限,選擇信息容量大、雙向溝通功能強(qiáng)、廣告勸服蔽、廣告投資額度不大的媒體。旅游企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)形象宣傳時(shí),可以網(wǎng)絡(luò)廣告為主,在網(wǎng)絡(luò)上不僅對(duì)企業(yè)的品牌和形象進(jìn)行宣傳,同時(shí)提供雙向溝通渠道,開設(shè)網(wǎng)上論壇、網(wǎng)上預(yù)訂,建立網(wǎng)絡(luò)投訴機(jī)制等,更實(shí)際地體現(xiàn)旅游企業(yè)服務(wù)周到、服務(wù)人性化的特點(diǎn)。此外,旅游企業(yè)的電視廣告、雜志廣告,印發(fā)的企業(yè)宣傳冊(cè)、宣傳單張等都是旅游企業(yè)形象宣傳的有力手段,從視覺(jué)上到行動(dòng)上為企業(yè)與消費(fèi)者提供了良好的溝通渠道。目前旅游企業(yè)形象宣傳上做得比較突出的有深圳華僑城、中國(guó)大酒店、上海金茂大酒店等。

    4.3 旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷廣告

    旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷廣告在性質(zhì)上與普通商品的營(yíng)銷廣告類似,作為旅游線路、旅游交通、旅游飯店、旅游紀(jì)念品等產(chǎn)品營(yíng)銷的推廣手段。旅游企業(yè)對(duì)此類廣告的投資額度相對(duì)較小,頻率較高,更新快,個(gè)性化不強(qiáng),多見諸于報(bào)紙、雜志以及宣傳單張等經(jīng)濟(jì)性較強(qiáng)的宣傳媒介。

    4.4 旅游企業(yè)的其他廣告

    除了以上主要的幾種旅游廣告內(nèi)容,旅游企業(yè)還可以對(duì)企業(yè)的服務(wù)內(nèi)容、范圍、方式以及產(chǎn)品的銷售,通過(guò)舉行短期促銷、聯(lián)合促銷、公關(guān)活動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、事件新聞信息等方式進(jìn)行顯性或隱性的宣傳,以這種受眾感同身受的參與、互動(dòng)形式,更有效地推動(dòng)旅游企業(yè)的品牌建設(shè)和旅游產(chǎn)品的銷售。

    五、 結(jié)束語(yǔ)

    總而言之,在當(dāng)前我國(guó)旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)下,按根據(jù)游產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)品所具有的特點(diǎn),新形勢(shì)對(duì)旅游廣告的推廣形式和媒體信息都提出了新的要求和新的發(fā)展方向。旅游企業(yè)在旅游廣告時(shí),應(yīng)結(jié)合旅游推廣的目的和內(nèi)容,充分考慮不同媒體在廣告宣傳上的優(yōu)劣勢(shì),正確選擇旅游廣告媒體,整合不同的廣告形式和廣告信息,有針對(duì)性地進(jìn)行宣傳,才能達(dá)到預(yù)期的傳播效果,推動(dòng)旅游地或旅游企業(yè)品牌建設(shè)和旅游產(chǎn)品的銷售。同時(shí),立體化、多元化的信息也能夠達(dá)到對(duì)旅游市場(chǎng)的教育與培養(yǎng)的目的,更好地幫助旅游者做出旅游決策選擇,獲得旅游審美和愉悅身心的體驗(yàn)。在理論研究上,旅游廣告的特點(diǎn)與應(yīng)用研究,是進(jìn)行旅游廣告效果測(cè)定的基礎(chǔ),為進(jìn)一步的實(shí)驗(yàn)研究提供了假設(shè)基礎(chǔ)。

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    [24]. 歐陽(yáng)在三,旅游業(yè)怎樣做廣告,旅游學(xué)刊(雙月刊),1996.5

    [25]. 袁勘省,旅游地圖的實(shí)踐理論和幾個(gè)問(wèn)題的研究,西北大學(xué)學(xué)刊,1996.6

篇9

一、新媒體技術(shù)演變形成傳播“落差”

縱觀互聯(lián)網(wǎng)媒體占領(lǐng)商業(yè)廣告致高點(diǎn)的手段和方式，其所形成的顯著傳播優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：1.無(wú)差別推廣。無(wú)論是從最初的電腦PC端門戶網(wǎng)開始，還是手機(jī)移動(dòng)端信息流的推送，以“內(nèi)容為王”的無(wú)差別推廣模式一直是互聯(lián)網(wǎng)媒體創(chuàng)造信息優(yōu)勢(shì)的重頭。由于網(wǎng)站平臺(tái)軟件開發(fā)的日臻完善，其碎片化推廣方式讓信息的編輯、上傳、審核到露出，傳播空間、效率變得更加高速。網(wǎng)站海量的內(nèi)容信息，打破了傳統(tǒng)媒體有限的空間；手機(jī)移動(dòng)端網(wǎng)媒自媒體、視頻軟件的開發(fā)和運(yùn)用，讓信息傳播無(wú)差別化更為明顯。內(nèi)容為王，強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容,而不是轉(zhuǎn)載甚至抄襲的內(nèi)容，其同樣要從質(zhì)量和數(shù)量上來(lái)看待原創(chuàng)內(nèi)容，盡管法律規(guī)定的“避風(fēng)港條款”給網(wǎng)站內(nèi)容給予了最大限度的寬容，但不實(shí)新聞、“水軍”、舊信息以及質(zhì)量低劣的信息充斥其中，雖然賺取了眼球，但仍是網(wǎng)絡(luò)媒體的短板之一。2.“一網(wǎng)打盡”式銷售。網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了讓網(wǎng)媒與受眾隨時(shí)直接“溝通”的可能，商業(yè)營(yíng)運(yùn)和推廣成為網(wǎng)媒生存和發(fā)展基礎(chǔ)。比如，騰訊、新浪、搜狐等大型門戶網(wǎng)站分區(qū)域深入各省、市地方，采取直營(yíng)、合作和方式設(shè)立分站，利用覆蓋優(yōu)勢(shì)，開展新媒體宣傳和營(yíng)運(yùn)。隨后，專業(yè)網(wǎng)站異軍突起，如汽車網(wǎng)運(yùn)用百度、阿拉丁等搜索引擎收集購(gòu)車意向人群數(shù)據(jù)信息，為各汽車4S店建立門店，首頁(yè)設(shè)置汽車門戶信息推送，通過(guò)綜合+專業(yè)門店的服務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)線上客戶與銷售店的直接對(duì)接，快速掌握購(gòu)買信息，達(dá)到宣傳與銷售的融合。如今，專業(yè)網(wǎng)站已覆蓋房產(chǎn)、商超、裝飾等諸多領(lǐng)域，新型軟件的開發(fā)也層出不窮。3.落地?cái)?shù)據(jù)的對(duì)比與運(yùn)用。傳統(tǒng)媒體在傳播商業(yè)廣告信息的過(guò)程中，媒介載體的作用僅以買方電話單方溝通為主要方式，相關(guān)購(gòu)買信息以語(yǔ)言表達(dá)來(lái)傳遞。在以賣方市場(chǎng)為主的銷售環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體具有很強(qiáng)的影響力、傳播力，但隨著商品經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，在以買方市場(chǎng)為主導(dǎo)的環(huán)境中，商家更看中的是銷售直觀效果和客戶信息的有效掌握，才能在競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)更大的份額。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)差別推廣手段已日益成熟，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和淘汰中，運(yùn)用“線上+線下”運(yùn)營(yíng)提升瀏覽、閱讀數(shù)據(jù)和數(shù)字已被大眾普遍接受，隨著國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)宣傳的管理更加嚴(yán)格和規(guī)范，搶奪受眾眼球停留時(shí)間成為網(wǎng)絡(luò)媒體之間競(jìng)爭(zhēng)的主要方向，如抖音、一直播等視頻軟件的成功運(yùn)用成為了大眾新寵。

二、辯證看待新媒體變化克服盲目觀

報(bào)紙媒體的經(jīng)營(yíng)特別是商業(yè)廣告在經(jīng)歷新媒體瞬息變化中也深刻感受到了沖擊和陣痛。對(duì)待媒體形勢(shì)的變化，傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)者大致存在四種心理和態(tài)度：1.區(qū)分對(duì)待。大多數(shù)人起初認(rèn)為傳統(tǒng)媒體在新聞宣傳和廣告經(jīng)營(yíng)等方面具有深厚的根基，新媒體的傳播在網(wǎng)絡(luò)不太發(fā)達(dá)的現(xiàn)實(shí)情況下不會(huì)形成氣候，兩者是不同的媒體傳播方式和手段，等到大眾閱讀習(xí)慣已發(fā)生變化時(shí)，才感覺(jué)到商業(yè)廣告的傳統(tǒng)傳播方式已固步自封；2.客戶群迷失感。傳統(tǒng)媒體分明細(xì)專業(yè)開發(fā)廣告市場(chǎng)，如房地產(chǎn)、汽車、金融、商業(yè)等類別，用專業(yè)的媒介傳播手段進(jìn)行商業(yè)性推廣，對(duì)于形象宣傳和快速傳播容易形成“集中轟炸”效應(yīng)，很多商家很看重的也是這一優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。而網(wǎng)絡(luò)媒體特別是移動(dòng)端平臺(tái)已形成了人群隨時(shí)閱讀便利，信息的無(wú)縫推送，使得專業(yè)性差別更為集中、對(duì)比效應(yīng)突出，雖無(wú)“轟炸”效應(yīng)的優(yōu)勢(shì)，但與客戶購(gòu)買落地鏈接，卻能潛移默化地形成長(zhǎng)期、持久的廣告效應(yīng)，客戶易形成依賴性購(gòu)買習(xí)慣，商家直觀獲得市場(chǎng)數(shù)據(jù)和交易，這就使得傳統(tǒng)媒體間接媒介作用出現(xiàn)斷層，使報(bào)媒人感覺(jué)報(bào)紙商業(yè)廣告的客戶群需求不再專業(yè)明細(xì)和持久，出現(xiàn)迷失感。3.本領(lǐng)恐慌。網(wǎng)絡(luò)媒體具有很高的互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)含量，伴隨計(jì)算機(jī)硬件、軟件和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)綜合技術(shù)發(fā)展而產(chǎn)生，傳統(tǒng)媒體在未深入了解和熟悉新媒體時(shí)，很容易產(chǎn)生本領(lǐng)恐慌，甚至有“狼來(lái)了”的畏懼之感。等到諸多新媒體形式百花齊放進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，傳統(tǒng)媒體要做到與新媒體齊頭賽跑，在商業(yè)廣告宣傳領(lǐng)域同樣體味到無(wú)力之感；4.盲目應(yīng)對(duì)。上新媒體項(xiàng)目需要大量的人力、物力、財(cái)力和技術(shù)，有時(shí)剛剛上馬調(diào)試運(yùn)行沒(méi)幾年又被新的形式所替代，廣告推廣才有起色又出現(xiàn)新的技術(shù)手段而落伍。在沒(méi)有掌握新媒體發(fā)展趨勢(shì)和規(guī)律，以及弄明白互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)運(yùn)用之前，盲目地應(yīng)對(duì)和迷信往往造成被動(dòng)而得不償失。

三、依托報(bào)媒內(nèi)在源動(dòng)力做好“四融合”

報(bào)紙經(jīng)營(yíng)是宣傳工作不可或缺的組成部分，也是報(bào)社發(fā)展的重要保障和基礎(chǔ)。其中報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)是重中之重，在融媒體新形勢(shì)下，更應(yīng)探索新的商業(yè)廣告全媒體融合形式，讓報(bào)紙廣告依托全媒體做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使報(bào)紙與服務(wù)對(duì)象之間媒介宣傳關(guān)系的有效融合，能夠形成較為持久的商業(yè)廣告市場(chǎng)影響力。針對(duì)以上對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的分析，結(jié)合報(bào)媒工作實(shí)踐，管中窺豹，談?wù)剮c(diǎn)淺顯的體會(huì)和認(rèn)識(shí)：1.做到政治意識(shí)融。黨報(bào)是黨和政府的喉舌，擔(dān)負(fù)著忠實(shí)履行黨的新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)使命，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，其中就要求構(gòu)建全媒體傳播格局。黨報(bào)的政治性、權(quán)威性是媒體宣傳最大的優(yōu)勢(shì)所在，近幾年，地方報(bào)媒堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?、移?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，打造了多種形式新媒體產(chǎn)品，努力建立融合傳播矩陣，加快融合步伐，在新聞宣傳等方面取得了許多積極的成效，也為報(bào)紙經(jīng)營(yíng)工作提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和廣闊的空間。因此，報(bào)紙經(jīng)營(yíng)工作者首先要做到心融、腦融，將政治意識(shí)放在首位，服從報(bào)社新聞工作的統(tǒng)一安排，加強(qiáng)學(xué)習(xí)提升新聞寫作文字功底，為報(bào)社發(fā)展提供未來(lái)決策的參考和可持續(xù)保障。其次，要樹立法律意識(shí)，在法律、法規(guī)規(guī)定的范圍內(nèi)做好廣告宣傳工作，嚴(yán)格把關(guān)不出差錯(cuò)，提升報(bào)紙媒體的傳播力和公信力。同時(shí)，報(bào)紙經(jīng)營(yíng)內(nèi)部盡量減少區(qū)分意識(shí)，如果把報(bào)紙和新媒體人為地隔裂開，出現(xiàn)內(nèi)部激烈競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)導(dǎo)致專業(yè)市場(chǎng)廣告經(jīng)營(yíng)斷層。2.做到全媒體手段融。近幾年，較多商業(yè)廣告客戶改變了宣傳戰(zhàn)略，報(bào)紙投放前期形象，后期投放網(wǎng)媒帶網(wǎng)銷，這樣會(huì)出現(xiàn)報(bào)紙廣告曇花一現(xiàn)、報(bào)社新媒體后期商業(yè)推廣跟不上的局面，導(dǎo)致商業(yè)廣告出現(xiàn)瓶頸難以為續(xù)。從形式上看，新媒體商業(yè)廣告主要靠線上銷售信息的與收集占領(lǐng)市場(chǎng)，由于可操作性強(qiáng)、同質(zhì)媒體相互競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)導(dǎo)致信息重復(fù)、可轉(zhuǎn)化率低，成為網(wǎng)絡(luò)推廣的制肘。因此，報(bào)紙媒體尤其是黨報(bào)的政治占位與內(nèi)容可信度，仍是網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。目前隨著傳統(tǒng)媒體在實(shí)踐中已較為熟悉并掌握了網(wǎng)絡(luò)媒體的操作規(guī)律，但有效的廣告形式并不明朗。而網(wǎng)絡(luò)媒體“媒介+銷售”模式的深入推廣，在很多商業(yè)領(lǐng)域逐漸出現(xiàn)同質(zhì)飽和，重復(fù)、繁瑣、非有效轉(zhuǎn)化信息大幅提高了商家的人力、財(cái)力等經(jīng)營(yíng)成本，在沒(méi)有有效輿論導(dǎo)向的狀況下，純商業(yè)推廣容易使商家產(chǎn)生區(qū)域商品暢銷假象，導(dǎo)致惡意競(jìng)爭(zhēng)、不公平競(jìng)爭(zhēng)或欺詐客戶等情況出現(xiàn)。所以，我以為，報(bào)紙經(jīng)營(yíng)針對(duì)專業(yè)商業(yè)市場(chǎng)廣告可逐步探索運(yùn)用全媒體的手段融合，嘗試引進(jìn)合作、專業(yè)市場(chǎng)網(wǎng)媒的區(qū)域經(jīng)營(yíng)權(quán)，同時(shí)與報(bào)社全媒體聯(lián)動(dòng)，既可取長(zhǎng)補(bǔ)短，發(fā)揮專業(yè)人力優(yōu)勢(shì)，也能夠提高商業(yè)廣告的推廣能力，讓報(bào)紙商業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)人員擁有更有力的用武之地。3.團(tuán)隊(duì)聯(lián)動(dòng)融。全媒體商業(yè)市場(chǎng)廣告經(jīng)營(yíng)工作人員所聯(lián)系和維護(hù)的對(duì)象在區(qū)域內(nèi)相對(duì)固定，報(bào)社集團(tuán)內(nèi)部降低區(qū)分程度，充分利用報(bào)社商業(yè)專業(yè)市場(chǎng)仍有大量客戶聯(lián)絡(luò)資源和基礎(chǔ)，做到團(tuán)隊(duì)聯(lián)動(dòng)融合，整體對(duì)外策劃，新媒體技術(shù)和宣傳共享，借助專業(yè)市場(chǎng)“媒介+銷售”一體推廣平臺(tái)，邊掌握操作技術(shù)邊加強(qiáng)宣傳推廣，從報(bào)紙走向“線上+線下”，整合全媒體融合型商業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，讓報(bào)紙商業(yè)廣告煥發(fā)新的生機(jī)。4.活動(dòng)推動(dòng)融。無(wú)論在政務(wù)宣傳還是商業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)域，每年都會(huì)組織特色活動(dòng)、專場(chǎng)展會(huì)等，過(guò)去選擇紙媒宣傳造勢(shì)，現(xiàn)在更多選擇網(wǎng)絡(luò)媒體線上、線下合作進(jìn)行全流程推廣，報(bào)紙商業(yè)廣告只占較少比例。如果報(bào)媒在前期聯(lián)絡(luò)信息時(shí)，能夠提前介入，將活動(dòng)與全媒體宣傳組合，將活動(dòng)流程準(zhǔn)備、媒體宣傳和展會(huì)布置分開策劃，也是一條探索商業(yè)推廣聯(lián)動(dòng)建立持久客戶群關(guān)系的有效方式。比如，2018年筆者在與保利地產(chǎn)宜昌項(xiàng)目公司宣傳聯(lián)絡(luò)時(shí)，對(duì)方提出聯(lián)合舉辦一場(chǎng)公益性兵器科普展覽，限于場(chǎng)地和時(shí)間較緊，而且也沒(méi)有承接過(guò)類似活動(dòng)，難度可想而知。于是，我將前期文案策劃、人員招募等都納入活動(dòng)宣傳中，將宣傳與展會(huì)布置分開剝離核算，借助報(bào)社全媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行活動(dòng)的推廣，10萬(wàn)元的活動(dòng)合作費(fèi)用全部融合于全媒體宣傳及活動(dòng)組織策劃中，既避免了活動(dòng)中繁瑣的布設(shè)環(huán)節(jié)，又發(fā)揮了報(bào)媒的群體宣傳力量。

結(jié)語(yǔ)

篇10

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；環(huán)保；宣傳工作

網(wǎng)絡(luò)將社會(huì)緊密的聯(lián)系在一起，經(jīng)濟(jì)、文化、政治、軍事等的發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，借助網(wǎng)絡(luò)媒體了實(shí)現(xiàn)信息的及時(shí)傳輸與共享，是社會(huì)現(xiàn)代化建設(shè)的重要體現(xiàn)。新時(shí)期，為發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用價(jià)值，加大環(huán)保宣傳力度，擴(kuò)大宣傳范圍，可以網(wǎng)絡(luò)媒體為載體，提高宣傳質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)環(huán)保知識(shí)的全面宣傳，提高人們的關(guān)注度。在環(huán)保宣傳工作中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是社會(huì)進(jìn)步的重要體現(xiàn)，是社會(huì)現(xiàn)代化元素的充分體現(xiàn)。

1網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)環(huán)境保護(hù)宣傳工作的影響

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是一把雙刃劍，在帶來(lái)積極影響的同時(shí)，也造成負(fù)面效應(yīng)，在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用都存在同樣的特點(diǎn)[1]。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用其龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)、應(yīng)用程序等來(lái)進(jìn)行信息的傳遞，在進(jìn)行信息傳播時(shí)不會(huì)受到時(shí)間和空間上的限制，傳播范圍較廣，覆蓋面較廣，為環(huán)境保護(hù)宣傳工作帶來(lái)機(jī)遇。但是，在帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也會(huì)帶來(lái)一定的負(fù)面影響，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中信息種類繁多，相對(duì)混雜，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介會(huì)接觸到不良信息，對(duì)人們的心理和思想構(gòu)成消極影響。

1.1積極影響

網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的應(yīng)用更具實(shí)效性與高效性，其具有豐富的網(wǎng)絡(luò)信息資源，網(wǎng)絡(luò)宣傳與推廣平臺(tái)眾多，傳播范圍相對(duì)較廣，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)展開互動(dòng)，將環(huán)境保護(hù)的相關(guān)信息至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，人們?cè)跒g覽網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)時(shí)，能夠及時(shí)將環(huán)保信息進(jìn)行推送，能引起人們的關(guān)注度，相較于傳統(tǒng)的環(huán)保宣傳模式更具創(chuàng)新性與個(gè)性化。傳統(tǒng)的環(huán)保宣傳工作是通過(guò)人工貼條幅的形式，大都以環(huán)保標(biāo)語(yǔ)的形式開展，如今網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、電視、雜志以及報(bào)紙等都成為宣傳的媒介，宣傳質(zhì)量大大提高[2]。憑借網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在大型搜索引擎、微博或論壇上開展環(huán)境保護(hù)的投票，讓用戶全面的參與到環(huán)保宣傳行列中來(lái)，定能達(dá)到理想的效果。此外，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的環(huán)境保護(hù)宣傳工作，信息傳播實(shí)現(xiàn)了全方位，不僅僅以文字形式，也彰顯了現(xiàn)代媒體多元化的特點(diǎn)，可將文字、圖片、視頻等進(jìn)行編排，運(yùn)用多種媒體共同來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)環(huán)境保護(hù)的宣傳工作。

1.2消極影響

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為環(huán)保宣傳工作帶來(lái)積極影響的同時(shí)，也帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，還存在多方面的不完善，網(wǎng)絡(luò)信息的權(quán)威性、受眾等都會(huì)影響環(huán)保宣傳工作。在信息權(quán)威性問(wèn)題，由于網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境的復(fù)雜性，對(duì)信息的審核力度不夠，對(duì)不良信息的過(guò)濾度低，會(huì)對(duì)人們的心理和思想產(chǎn)生消極影響，影響環(huán)保宣傳質(zhì)量。另外，由于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的用戶以青年、中年為主，受眾群體相對(duì)單一，老年人對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用與認(rèn)知相對(duì)較差，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的環(huán)保宣傳工作受到嚴(yán)重限制，不利于環(huán)保宣傳工作的開展。此外，由于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)相對(duì)復(fù)雜，諸多的新聞信息會(huì)不斷置頂，將環(huán)保的相關(guān)內(nèi)容會(huì)進(jìn)行覆蓋，環(huán)保宣傳工作受到嚴(yán)重的影響。

2網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下環(huán)境保護(hù)宣傳工作的開展策略

2.1借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，拓寬宣傳范圍

新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)背景下，環(huán)保宣傳工作迫在眉睫，通過(guò)宣傳來(lái)強(qiáng)化對(duì)環(huán)境保護(hù)工作的重視，以達(dá)到理想的效果，借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)來(lái)拓寬宣傳范圍，網(wǎng)站、微博、微信、論壇等多種宣傳方式都可應(yīng)用到環(huán)保宣傳工作中去，對(duì)環(huán)保的相關(guān)知識(shí)添置在專題網(wǎng)站、新聞門戶或社交網(wǎng)站中，通過(guò)微博分享、轉(zhuǎn)播、刷話題等方式進(jìn)行宣傳，面對(duì)的群體范圍相對(duì)較大，能夠提高環(huán)保宣傳工作的影響力。新時(shí)期，多種媒體發(fā)展的現(xiàn)代化時(shí)代，電視、網(wǎng)站、報(bào)刊、雜志、廣播等多種形式共存，宣傳媒體的不同會(huì)產(chǎn)生不同的受眾，將所有媒體宣傳效果的總和相加，環(huán)保宣傳手段呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，信息溝通渠道更加完善。

2.2規(guī)范新聞報(bào)道內(nèi)容，增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)

如今，電視新聞報(bào)道中，經(jīng)常會(huì)報(bào)道諸多環(huán)境污染性案例，新聞報(bào)道一經(jīng)播出，會(huì)引起人們的廣泛關(guān)注，通過(guò)媒體的宣傳，關(guān)注度也會(huì)不斷提高，政府相關(guān)部門應(yīng)對(duì)新聞信息進(jìn)行正確的引導(dǎo)，嚴(yán)謹(jǐn)出現(xiàn)不法分子借助媒體平臺(tái)散播不實(shí)新聞，避免受眾出現(xiàn)誤解的現(xiàn)象。因此，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，應(yīng)保證污染事件發(fā)生的日期、地點(diǎn)、發(fā)生原因以及危害程度等的精確性，能夠避免為不法分子提供違法操作的機(jī)會(huì)。例如，2013年霧霾天氣污染現(xiàn)象相對(duì)嚴(yán)重，針對(duì)此問(wèn)題，北京市環(huán)保宣傳部門及時(shí)相關(guān)信息進(jìn)行警報(bào)，憑借電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等渠道向公眾報(bào)道北京市的控制質(zhì)量狀況、霧霾污染指數(shù)以及污染特征等內(nèi)容。同時(shí)，通過(guò)微博、微信、論壇等媒體進(jìn)行宣傳，并嚴(yán)格規(guī)定相關(guān)信息禁止更改，必須保證污染新聞信息播報(bào)口徑的一致性，以增強(qiáng)環(huán)保信息的真實(shí)性。在霧霾信息播報(bào)時(shí)，應(yīng)對(duì)污染事件的發(fā)生原因、危害性等進(jìn)行明確的闡述，并對(duì)未來(lái)環(huán)境污染狀況進(jìn)行預(yù)測(cè)，如，重度霧霾發(fā)生時(shí)，應(yīng)從身體、心理、交通、區(qū)域氣候變化等角度著手，對(duì)重度霧霾可能引發(fā)的鼻炎、支氣管炎等疾病進(jìn)行列舉，以增強(qiáng)人們出行的警惕性。

3結(jié)語(yǔ)

綜上所述，環(huán)境保護(hù)宣傳工作至關(guān)重要，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下環(huán)境保護(hù)宣傳工作的開展，應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加大信息媒體的宣傳力度，拍攝公益廣告，拓寬廣告宣傳平臺(tái)，強(qiáng)化對(duì)手機(jī)的運(yùn)用，更能貼近人們生活，引起人們注意，可達(dá)到良好的宣傳效果。

參考文獻(xiàn)

[1]羅斌.新形勢(shì)下開展環(huán)保宣傳活動(dòng)的途徑探討[J].青海環(huán)境,2011,27（01）:33-35.