導(dǎo)語：如何才能寫好一篇旅游宣傳效果，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[關(guān)鍵詞] 旅游廣告 認知度 建議

旅游廣告是由旅游目的地國家或地區(qū)、旅游組織或旅游企業(yè)出面，用付費的方式選擇和制作有關(guān)旅游方面的信息，并由媒介出去，以擴大影響和知名度，樹立旅游目的地國家、地區(qū)和旅游企業(yè)的形象，以達到促銷目的的一種廣告形式。

伴隨著中國旅游業(yè)和廣告業(yè)的發(fā)展，中國旅游廣告取得的成績有目共睹。但值得注意的是，我國旅游廣告的進程與快速發(fā)展的旅游市場并不相匹配，無論是在理論研究，還是實踐領(lǐng)域，它都相對薄弱。如何改變這一現(xiàn)狀，使旅游廣告有效聚斂公眾注意力，并在旅游業(yè)發(fā)揮重要作用？就有必要了解當前受眾對旅游廣告的態(tài)度與認知狀況，分析不同類型的旅游廣告宣傳效果，以便對癥下藥。基于此，本文以長沙市民為調(diào)查對象，就公眾對旅游廣告的認知情況進行了調(diào)研，并在調(diào)研結(jié)果的基礎(chǔ)上，針對媒體選擇、廣告制作、策略等方面給出建議。

一、調(diào)查結(jié)果分析

本次調(diào)查問卷共設(shè)30道題，有單項選擇題、多項選擇及開放式問題。問卷內(nèi)容主要包括受訪者的個人基本資料、對旅游廣告的總體認知情況、對不同媒體旅游廣告的評價三部分。問卷發(fā)放時間選擇在2007年6月的一個周末，調(diào)查地點為長沙市烈士公園、五一廣場、黃興南路步行街等人流量較大、本地市民常去的戶外休閑場所。

1.受訪者基本情況

本次調(diào)查共發(fā)放問卷600份，收回590份，回收率98.3%，其中有效問卷583份，占發(fā)放問卷的97.2%、收回問卷的98.8%。

受訪者性別結(jié)構(gòu):男48.2%、女51.8%;年齡結(jié)構(gòu):18歲以下5.8%、18～25歲23.6%、26～35歲50.2%、36～45歲9.7%、46～55歲5.8%、55歲以上4.9%;學(xué)歷層次:初中及以下3.9%、高中、中專24.5%、大專、本科65.5%、研究生以上6.1%;月收入情況:800元以下13.9%、800元～1500元21.5%、1501元～3000元52.6%、3001元～45000元7.6%、4500元以上4.3%。

可以看出，本次調(diào)查男女比例適中，年齡以中青年為主，受教育程度偏高。而在月收入方面以中等收入者為主，且基本符合湖南統(tǒng)計信息網(wǎng)的長沙市2006年人口平均年收入為24615元的狀況，因此調(diào)查對象具有一定的代表性。

2.受眾對旅游廣告的總體認知

（1）旅游廣告是受眾獲取旅游信息的重要渠道

調(diào)查顯示，有62.3%的被調(diào)查者通過旅游廣告獲取旅游信息。尤其是，對一些新興旅游目的地，公眾往往是通過媒體廣告渠道知曉，如山東榮城、江西三清山等。這說明旅游廣告已成為傳遞旅游信息的重要途徑之一。

（2）電視仍是受眾關(guān)注旅游廣告的主要媒體

當前，電視、報紙仍是受眾關(guān)注到的旅游廣告的主渠道。分別有58.3%、38.9%的被調(diào)查者從這兩大媒體上看到旅游廣告。作為新媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告也逐漸成為受眾獲知旅游信息的重要渠道之一。有32.3%的被調(diào)查者表示，在互聯(lián)網(wǎng)上看到過旅游廣告。再次，為戶外廣告。受眾注意到的雜志和廣播類旅游廣告則相對較少，分別為10.2%和3.5%。

（3）超半數(shù)受眾經(jīng)?；蜉^經(jīng)?？吹铰糜螐V告

調(diào)查結(jié)果顯示，超過半數(shù)的被調(diào)查者“經(jīng)常看到”和“比較經(jīng)?？吹健甭糜螐V告，其比率分別為22.1%和29.2%。但也有38%的被調(diào)查者表示，看到旅游廣告的次數(shù)“不太多”；選擇“很少”和“從沒看到”旅游廣告的被訪者僅為10.4%和0.3%。這說明，旅游廣告的投入已見到一定效果，但相比房地產(chǎn)、藥品、汽車等行業(yè)，旅游產(chǎn)品的廣告投入仍有限。

（4)景區(qū)廣告占據(jù)旅游廣告主流

在問及“您看過哪些旅游企業(yè)和部門的廣告”時，選擇“旅游景區(qū)”的被調(diào)查者占到54.6%；其次分別是旅行社（38.3%）、旅游城市(34.3%）、旅游網(wǎng)站（18.9%）、旅游節(jié)慶活動（16.8%）、飯店(9.0%）。此外，這些廣告主在媒體選擇、及廣告內(nèi)容方面各不相同。

（5)受眾對旅游廣告的依賴度不高

旅游廣告對公眾旅游決策的影響力有限。選擇“影響不大，僅供參考”的被調(diào)查者占絕大多數(shù)，為69.7%。但樂觀的是，仍有23.5%的被調(diào)查者認為，旅游廣告對其決策有較大作用。認為“起決定性作用”和“沒任何影響”的比率均較低，不足5個百分點。此外，調(diào)查顯示受眾對廣告的依賴度與受眾的年齡、學(xué)歷無太大關(guān)聯(lián)。

（6)受眾對旅游廣告的信任度一般

調(diào)查結(jié)果顯示，受眾對旅游廣告信任度較為中庸，超過半數(shù)（52.5%）的被調(diào)查者認為其廣告內(nèi)容值得信任的程度“一般”。有14.9%的被訪者“比較信任”旅游廣告。值得注意的是，仍有近三分之一的被訪者“不信任”或“不怎么信任”旅游廣告。這與廣告行業(yè)給公眾的整體印象有關(guān)。

總體來看，旅游廣告對推廣旅游產(chǎn)品及服務(wù)還是起到了一定的作用，但公眾并不會輕易受廣告的影響，旅游廣告的誠信度仍有待加強。

3.受眾對不同媒體旅游廣告的認知

（1）電視旅游廣告

如上所述，電視是公眾獲取旅游廣告信息最重要的媒體。調(diào)查顯示，公眾對電視旅游廣告的好感度明顯高于其他品類廣告，如71%的被調(diào)查者認為旅游廣告比其他產(chǎn)品廣告好看。主要是原因有:廣告畫面美、推銷意圖不明顯、播放時間和頻率適中，不容易讓人厭煩”等。當被問及“對電視旅游廣告的效果評價”時，有30.6%的被調(diào)查者表示“看過就有想去的沖動”。還有42.4%表示，“還不錯，有點興趣”。由此可見，電視旅游廣告較易激發(fā)公眾的旅游動機。不過，認為對電視旅游廣告 “沒什么興趣”的也占到了四分之一(25.4%）。表示“非常反感”的則不足1%。

在電視廣告內(nèi)容方面,受眾對大連、黃山、烏鎮(zhèn)的電視旅游廣告印象較深，原因是:大連的宣傳片畫面“很時尚、很有動感”；黃山的廣告語――“感受黃山天下無山”,朗朗上口,廣告畫面讓人過目不忘;烏鎮(zhèn)則邀請實力派藝人劉若英作形象代言人出現(xiàn)在宣傳片中，相反,泰山旅游形象廣告在央視已播出一段時間,但在調(diào)查中,無人提及?？梢?旅游廣告本身的質(zhì)量與宣傳效果密切相關(guān)。

（2)報紙旅游廣告

報紙是公眾獲取旅游信息的第二媒體。調(diào)查顯示，長沙市民閱報首選地方性報紙，排名前三的分別是《長沙晚報》（占被調(diào)查者的25.3%）、《瀟湘晨報》（22.2%）、《三湘都市報》（8.6%），這反映出人們更為關(guān)注發(fā)生在周邊、貼近自己日常生活的事情。

在報紙旅游廣告關(guān)注度方面，53.3%的被調(diào)查者平時極少閱讀旅游廣告;37.4%的被調(diào)查者在“有出游計劃的時候才會去瀏覽”;至于“每次都看”和“從不看”的均為少數(shù)，分別占總數(shù)的5.2%和4.1%?？偟恼f來，當前受眾對報紙旅游廣告的關(guān)注度不高，宣傳效果遠不及電視。

究其原因，一方面，人們閱讀報紙往往有更多的主動性，可以有選擇性地關(guān)注新聞、經(jīng)濟、體育、娛樂等欄目，對缺少創(chuàng)意以及與自己無關(guān)的廣告信息常視而不見；另一方面，當前報紙旅游廣告的創(chuàng)作手法單調(diào)、貧乏，很難吸引受眾眼球。以頻次較高的旅行社線路廣告為例，此類廣告大多擠在分類廣告中，版面小、位置偏，加之廣告表現(xiàn)手法單一，關(guān)注度低也就不足為奇。但仍需指出的是，當人們選擇旅游線路時，則會主動需求旅游廣告信息，因此報紙旅游廣告仍不可或缺。

（3)網(wǎng)絡(luò)旅游廣告

網(wǎng)絡(luò)媒體方興未艾，其是現(xiàn)代消費者獲取信息的一個新興渠道。調(diào)查顯示，長沙市民瀏覽最多的網(wǎng)站，分別是百度（27.1%）、新浪（17.3%）、網(wǎng)易（9.8%），而旅游類網(wǎng)站無一入選。

不同年齡的受眾對網(wǎng)絡(luò)旅游廣告的關(guān)注度差異顯著。據(jù)調(diào)查，78.6%的被訪者在網(wǎng)絡(luò)上看到過旅游廣告，而點擊進入查看詳情的被調(diào)查者占到63.7%。當被問及點擊的原因時，選擇“出游之前搜集旅游信息”的被訪者最多，占點擊人群的54.3%。

由于網(wǎng)絡(luò)廣告互動、海量、無地域限制的信息特征，以及其相對低廉的價格，吸引了不少旅游廣告投資者。此外，主動點擊網(wǎng)絡(luò)廣告的人群往往是有出游計劃的潛在旅游者，因此，這也是以散客、商務(wù)或政務(wù)游客為目標市場的旅游企業(yè)，應(yīng)高度重視網(wǎng)絡(luò)新媒體的重要因素。

（4）雜志旅游廣告

雜志作為小眾媒體，其旅游廣告量較低。15.4%的被調(diào)查者有經(jīng)常閱讀雜志的習(xí)慣。其所閱讀的雜志種類比較單一，以家庭、健康類雜志居多。從整個調(diào)查的情況看，僅有10.2%的被訪者表示在雜志上看到過旅游廣告，而這些廣告的內(nèi)容主要是航空公司、旅游景區(qū)、飯店等企業(yè)的形象廣告。

由于雜志能提供較好的視覺效果、且宜于保存，因此可考慮在航空類、旅游類、商務(wù)休閑類雜志上刊登旅游形象廣告。但受雜志發(fā)行頻率較低，傳播范圍有限、信息易滯后的限制，時效性較強、信息更新較快的旅游產(chǎn)品（如旅游線路、旅游節(jié)慶活動等）不宜選擇雜志作為信息傳播的主要媒體。

（5）戶外旅游廣告

27.5%的被調(diào)查者在長沙街頭看到過戶外旅游廣告。當被問及“您在長沙街頭看到過哪些戶外旅游廣告”時,被提及較多的旅游廣告景區(qū)有張家界、韶山、金洞漂流、天沐溫泉、江埡溫泉等。

由于當前長沙戶外旅游廣告的數(shù)量仍較少，市民能記住一些景區(qū)，說明戶外廣告效果較為明顯。但值得注意的是，桂林樂滿地度假世界在調(diào)查地點――長沙烈士公園正門對面的戶外廣告牌幾乎無人注意，被訪者無一提及。究其原因，該廣告牌鄰街建筑物的第三層墻面上，面積較小，畫面沖擊力平平，因此很難博得受眾的青睞。

二、結(jié)論與建議

旅游企業(yè)在廣告時，應(yīng)充分考慮不同媒體在廣告宣傳上的優(yōu)劣勢，并應(yīng)注重各種媒體的組合應(yīng)用，以盡可能向受眾提供立體化、多元化的信息。如在經(jīng)濟條件允許的情況下，旅游地應(yīng)盡量借助電視媒體平臺，有針對性的選擇頻道；以散客、商務(wù)或政務(wù)游客為目標市場的旅游企業(yè)，應(yīng)高度重視網(wǎng)絡(luò)這一新媒體；而對于目標市場明確、時效性較強的旅游產(chǎn)品，如旅游線路、旅游節(jié)慶活動等，則可利用地方性報紙旅游信息。

針對旅游推廣的目的和內(nèi)容，策略性規(guī)劃廣告的時間和頻度。對于新開發(fā)的旅游產(chǎn)品、旅游線路、節(jié)慶活動，以及季節(jié)性明顯的旅游產(chǎn)品（如溫泉、漂流）在旺季到來前的一段時間，可采取集中投放策略；而城市或地區(qū)形象廣告，則可采用間歇式投放策略。但在廣告形式上應(yīng)力求變化，使受眾保留新鮮感。

由于公眾對新聞類欄目關(guān)注度高，應(yīng)充分利用事件、新聞報道等多種形式傳播旅游信息，有意制造“事件”，或在創(chuàng)意及表現(xiàn)手段方面賦予廣告新聞價值，以達到媒體主動關(guān)注和自覺傳播的效果。

旅游廣告力求制作精良,富有特色和創(chuàng)意。隨著旅游廣告投放的大幅度增長,單純以景制勝的廣告已很難打動消費者。因此,旅游廣告不但要注重廣告本身質(zhì)量,力求突出目的地的優(yōu)勢資源和個性特征外,還應(yīng)加強創(chuàng)意功力,使之從眾多廣告中脫穎而出。

瑯瑯上口的廣告語，對一則旅游廣告能起到畫龍點睛的作用。此外，名人廣告依然具有較好的宣傳效果，但所請名人的個人氣質(zhì)應(yīng)與宣傳地的地脈特征相吻合。但在拍攝廣告時，要明確名人與廣告內(nèi)容的主次關(guān)系，以免發(fā)生“買櫝還珠”的現(xiàn)象。

參考文獻:

[1]林南枝:旅游市場學(xué)(修訂版)[M].天津:南開大學(xué)出版社,2000:191

[2]楊曉佳蔡曉梅:旅游廣告在旅游產(chǎn)品推廣中的應(yīng)用[J].商業(yè)研究,2005,(15)

篇2

據(jù)統(tǒng)計到2020年我國國內(nèi)旅游人次數(shù)將達到19.82億人次，大致是每個人一年出游1.5次，可見，旅游市場是一塊相當有潛力的市場①。旅游業(yè)正邁入營銷時代，營銷、創(chuàng)新、管理等無形資產(chǎn)的投入日益成為市場勝負的重要因素，景區(qū)的營銷策略是指景區(qū)以旅游消費者的需求為導(dǎo)向，經(jīng)過分析、規(guī)劃、實行來制定管理景區(qū)整個創(chuàng)造游客滿意和價值的過程的策略②。因此，研究景區(qū)營銷策略對景區(qū)成功的營銷具有十分重要意義。

一?p白龍湖旅游營銷現(xiàn)狀

白龍湖位于川、甘、陜?nèi)〗Y(jié)合部，總面積達到了360km2，被譽為“西南第一湖”，是國家級得風(fēng)景旅游區(qū)。隨著生態(tài)旅游的持續(xù)升溫，蘭海高速的建設(shè)，為白龍湖景區(qū)帶來前所未有的良機。景區(qū)的市場營銷工作剛剛起步，由于營銷及其策劃人才的缺乏，當?shù)芈糜沃鞴懿块T資金的不足，使得該景區(qū)的旅游市場營銷工作缺乏整體的、長遠的營銷規(guī)劃，因此旅游促銷效果不佳對游客吸引力不強，加之地震對帶來的影響，經(jīng)濟效益不盡人意。

二?p對白龍湖景區(qū)消費者市場和行為分析

菲利普?科特認為旅游者去的目的地，使用的交通工具、喜歡的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，甚至在哪個季節(jié)外出旅游都與個性有關(guān)，個性影響著旅游行為③。根據(jù)菲利普?科特的觀點，分析影響白龍湖景區(qū)消費者旅游的因素概括為以下幾點：

第一，家庭因素。據(jù)了解，在家庭消費中女性起了很大的作用，在有小孩的家庭里，孩子也起到很大作用。因此，白龍湖景區(qū)可以更多的投“女主人”所好，開發(fā)景區(qū)里的商業(yè)街，還可以開發(fā)適合全家集體出游的旅游項目。

第二，個人因素。隨著生活水平提高，工作壓力的增大，游客更期待在旅游途中就會盡情地享受。白龍湖景區(qū)可著重于“享受” 一詞，讓平時忙于工作的人舒緩壓力，得到放松。普通消費者大多數(shù)有“享實惠”的心理，白龍湖景區(qū)可以在節(jié)假日推出折扣票或者在新興推出的旅游項目中實行優(yōu)惠價。其次，大家都有從眾心理，景區(qū)必須提高景區(qū)知名度勢在必行。

三?p制動適合白龍湖景區(qū)發(fā)展的營銷策略

（一）對廣元白龍湖景區(qū)的市場調(diào)研

市場調(diào)研是獲取市場信息，為營銷決策提供決策建議和支持的重要手段，

可以提供正確的市場情報，了解最新最真實的消費者需求，也可以利用對市場的變化趨勢進行預(yù)測④。本文對100人進行了問卷調(diào)查，對其數(shù)據(jù)進行了編輯整理（如下表）：

第一，網(wǎng)絡(luò)是影響力很強的宣傳渠道。網(wǎng)絡(luò)在旅游產(chǎn)品的宣傳過程中影響力日漸增大，在青少年群體中的影響最大。第二，提高景區(qū)的綜合服務(wù)。超過一半的青年人和中年人都特別注重景區(qū)服務(wù)，在老年人中也有40%的人注重景區(qū)服務(wù)。人們到白龍湖景區(qū)是想得到放松和與大自然貼近，因此提供很好的服務(wù)時重中之重。第三，開發(fā)區(qū)域旅游。單個景區(qū)的發(fā)展或者宣傳不利于景區(qū)的長期發(fā)展和實力壯大，人們想一次多看幾個不同景區(qū)的意識越來越強，白龍湖景區(qū)和政府應(yīng)該發(fā)展區(qū)域旅游，以不同的旅游組合作為宣傳本景區(qū)的一大營銷賣點。

（二）制定合理的旅游營銷策略（4Ps營銷策略）

所謂4Ps營銷策略是企業(yè)在競爭中爭取目標顧客購買自己產(chǎn)品的4中策略手段，包括產(chǎn)品策略（product），定價策略（price），分銷策略（place），促銷策略（promotion）⑤。

1?p產(chǎn)品策略（product）： 景區(qū)營銷第一步就是自我定位，品牌定位明晰化，白龍湖景區(qū)應(yīng)定位為以吸引本市區(qū)游客為主，外地游客為輔的休閑的度假景區(qū)。另外，由于景區(qū)離市區(qū)有一段距離，推出以汽車交通工具為主的中、短程旅游線路。白龍湖景區(qū)應(yīng)優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，聯(lián)合周邊其他旅游景區(qū)進行營銷。與昭化古城，皇澤寺，千佛崖等形成區(qū)域旅游組合。

2?p定價策略（price）根據(jù)經(jīng)營戰(zhàn)略的不同，定價大體有三種決策方向：利潤導(dǎo)向、銷售導(dǎo)向、競爭導(dǎo)向⑥。區(qū)域市場內(nèi)同質(zhì)化產(chǎn)品也較多，選擇高價策略就會面臨較大的市場風(fēng)險，反而低價策略是有利于迅速擴大市場占有率。價格的制定還要考慮消費的群體的承受能力，所以白龍湖景區(qū)應(yīng)制定大眾消費能接受度的價格。

3?p分銷策略（place），首先，利用網(wǎng)絡(luò)營銷，影響范圍廣，優(yōu)勢明顯。白龍湖景區(qū)應(yīng)建立并完善旅游信息系統(tǒng)，及時、準確地將旅游信息傳到旅游游客市場中，發(fā)展微博營銷通過微博吸引游客關(guān)注白龍湖的旅游信息能起到很好的宣傳效果，具有重要的商業(yè)價值和傳播優(yōu)勢⑦。

然后，著重發(fā)揮旅行社的影響力，給客流量穩(wěn)定的旅行社以優(yōu)惠，在廣元市區(qū)繁華點、學(xué)校 相對集中區(qū)設(shè)立“白龍湖旅游問詢中心”，方便潛在游客咨詢?nèi)グ埡糜蔚男畔ⅲ贿€可以拓寬中介媒介，如車票處，超市，商場等離普通市民最近的旅游中間商。

4.促銷策略（promotion）

（1）利用政府的影響力促銷：白龍湖是青川的旅游精品，青川縣政府要與各部門合作，參與景區(qū)的宣傳活動。積極組織青川縣內(nèi)企業(yè)參加全國和目標市場區(qū)域性的各種旅游交易會，進行宣傳促銷。

篇3

訊：現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上什么最Hot？當然是微博了！在9月6日舉行的我市旅游行業(yè)微博應(yīng)用培訓(xùn)班上，當來自省旅游局的微博培訓(xùn)專家提問“義烏到底有多少旅游企業(yè)在玩轉(zhuǎn)微博”時，參會的100多名人員中，就有半數(shù)人在玩微博。許多旅游企業(yè)正因為看中了“微博”迅速而全面的傳播影響力，利用微博結(jié)合平面媒體，打造全方位營銷模式。

目前義烏城區(qū)各類賓館就達千余家。為了更好地引導(dǎo)企業(yè)宣傳旅游消費市場，充分發(fā)揮微博受眾人群廣、信息傳播快速的優(yōu)勢，市風(fēng)景旅游管理局舉行了這次微博應(yīng)用培訓(xùn)，并開通官方微博，為旅游企業(yè)打造更好的宣傳平臺和載體，同時組織眾多酒店、旅行社等旅游企業(yè)和游覽項目聯(lián)合開展微博營銷活動最大限度地給消費者提供一個全方位立體的產(chǎn)品介紹，使微博成為各大旅游企業(yè)競相追逐的網(wǎng)絡(luò)營銷新方式。

“微博是一個新媒體。它可以讓酒店直接表達意愿和觀點，直接新聞，直接與客戶或潛在客戶進行交流溝通。”海洋酒店銷售部虞經(jīng)理深有體會地說，“酒店可以借助微博打造品牌形象，也能使酒店的相關(guān)新聞和活動信息第一時間被傳遞?！?/p>

“以往人們對旅游產(chǎn)品的了解往往僅局限于平面媒體，借助微博這個平臺，旅游企業(yè)就能隨時隨地和更新旅游資訊，使消費者第一時間獲得最新的旅游訊息?！睋?jù)市風(fēng)景旅游管理局局長陳明介紹，目前這種營銷模式不但可以把最新的旅游產(chǎn)品以最簡單的方式傳達給消費者，而且不需要投入大量費用就能取得較好的宣傳效果，這讓旅游企業(yè)找到了開源節(jié)流的新路子，也打開了立體營銷的新思路?！保x烏新聞網(wǎng)）

篇4

目前，旅游業(yè)已成為國民經(jīng)濟有力的增長點，許多地方都把旅游業(yè)列為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)或龍頭產(chǎn)業(yè)。與此相適應(yīng)，不少報刊紛紛開辟旅游專版、特刊、專欄，加大對旅游新聞的報道力度，把它作為拓寬報道領(lǐng)域、豐富版面內(nèi)容的重要途徑，旅游新聞的走熱已成為報業(yè)發(fā)展中引人注目的現(xiàn)象。探索如何在新的形勢下做好旅游新聞的報道，既為本地風(fēng)景名勝提升外部形象、提高美譽度，又為發(fā)展旅游經(jīng)濟服好務(wù)，便成為媒體人關(guān)注的話題。

總結(jié)多年來一些報紙旅游?？拇蛟?，分析旅游新聞的策劃與報道，可以得出結(jié)論：面對異軍突起的新媒體，報紙的旅游?？腙J出一片天地，必須要在深度、實用、創(chuàng)新三個方面下功夫，以提升?？馁|(zhì)量，滿足讀者的信息需求，使報紙在讀者心中形成品牌。

一、深入調(diào)查研究，突出特色

廣泛深入的調(diào)查研究，準確細致的綜合分析，是搞好旅游報道的關(guān)鍵。調(diào)查研究的深入與否，往往與宣傳效果有著密不可分的因果關(guān)系。旅游業(yè)早已被許多地方政府列為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，宣傳本地旅游資源、旅游產(chǎn)品便成為政府的一項重要工作內(nèi)容，為服務(wù)大局，配合政府中心工作，當?shù)貓蠹埍仨氁诼糜涡侣劦纳疃壬险{(diào)查研究，突出本土特色，以提升影響力和引導(dǎo)力，力求用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容做出高品質(zhì)新聞、高品質(zhì)策劃。旅游名城三亞的旅游內(nèi)容可謂豐富多彩，但如何突出地域性，提高傳播價值卻需要深入思考，《三亞晨報》在挖掘特色旅游新聞方面做出了有益的探索。三亞的特色旅游產(chǎn)品，如熱帶濱海度假、高爾夫球娛樂、潛海觀光等一直吸引著外地游客，但人們往往對其只知皮毛。該報便從產(chǎn)品內(nèi)容、休閑價值、文化品位、地方優(yōu)勢等多個角度進行全方位報道，辦求讓每項產(chǎn)品、每個項目都能給讀者留下清晰深刻的印象。如該報采訪了大量素材，以一系列文章向讀者詳盡展現(xiàn)了三亞潛水旅游獨具的魅力，《請到三亞潛水來-----三亞發(fā)展?jié)撍糜尉C述》《三亞潛水旅游指南》《大東海潛水記》《“龍宮”漫游記趣》等，把三亞開發(fā)潛水旅游的資源優(yōu)勢、目前具備的接待條件、游客在海底潛水的奇妙感覺等相關(guān)內(nèi)容進行了詳盡介紹，收到了很好的宣傳效果。

二、貼近讀者生活，善于發(fā)現(xiàn)新事物，加強服務(wù)功能

新媒體層出不窮，傳統(tǒng)媒體需要使出渾身解數(shù)應(yīng)對挑戰(zhàn)，打服務(wù)牌，突出人性化可以說是吸引讀者的不二法則。旅游?？龊梅?wù)可謂天地廣闊，無論是相關(guān)政策法規(guī)的宣傳，還是旅游項目的推介，或是旅游信息的，都給編采人員提供了廣闊空間。如《溫州日報》在宣傳每年的旅游節(jié)活動中，總會為讀者提供一份詳盡的旅游日程表，包括航班、列車時刻表，乃至相關(guān)城市一周天氣趨勢，及多地公交線路、時間等，可謂事無巨細，面面俱到。同時為便于旅游者操作，還開辟“自助旅游”專欄，對一些風(fēng)景名勝區(qū)除介紹其地理位置、景區(qū)特色及主要景點外，還根據(jù)該景區(qū)特點，為旅游者設(shè)計游程，同時提供航班、列車、客車、輪船的班次、時間、票價、乘車（或乘機、乘船）地點等旅游交通情況。無比詳細的報道堪稱旅游者的出行必備手冊，收到了良好服務(wù)效果。

另外，記者要善于發(fā)現(xiàn)新事物，拓展旅游新聞的報道空間，加強對民眾的引領(lǐng)與服務(wù)功能。如今與旅游有關(guān)的新信息、新事物、新動向、新成果、新人物、新經(jīng)驗、新問題不斷涌現(xiàn)，記者一定要敏銳地發(fā)現(xiàn)并捕捉，以延伸、拓展旅游新聞的報道空間。如當前，隨著汽車進入家庭，“自駕游”無疑是那些不想跟團出游的人的一種較好的旅行方式。但自駕游一般出游范圍比較局限，在有限的時間內(nèi)玩透較遠的景點很難?！督椈韴蟆吩员镜匾晃宦糜螑酆谜叩挠H身體驗為市民們提供了一種出行方式新組合。這位旅游者與家人在十一黃金周期間，從綏化出發(fā)，自駕到達沈陽，停留兩天后開赴大連，在港口坐船到達煙臺后，在當?shù)刈饬艘惠v車游玩。最后坐船返回大連，再自駕返家。這種“異地租車旅游”模式，引起了廣大讀者的關(guān)注和興趣，很多人紛紛效仿。

做好服務(wù)的另一項內(nèi)容是在版式上要突出人性化，要方便閱讀。旅游專刊的版式設(shè)計有著得天獨厚的優(yōu)勢，旅游風(fēng)光圖片運用得當會令版面具有較強的吸引力和感染力，再配合讀者的閱讀習(xí)慣，做到“軟”“硬”“圖”“文”兼顧，即軟新聞做出花樣，吸引讀者注意力；硬新聞軟著陸，與新聞版的消息區(qū)別開來；重視圖片效果，對好的圖片不惜版面；文章形式也不拘一格，做到這些，旅游專刊就成功了。《綏化晚報》在2013年的十一黃金周宣傳期間，推出了6個專版的旅游專刊，內(nèi)容分本市、本省、國內(nèi)、國外游四個方面，為貼近東北讀者，突出了本市與國內(nèi)旅游內(nèi)容，每個版面都以一幅通欄大圖片引領(lǐng)整版內(nèi)容，分欄均采用整版五欄的格式，并適當留白，更顯得疏朗大氣。由于信息量大，貼近讀者，很多市民將其作為旅游指南隨身攜帶。

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今年“三月三“為自治區(qū)首個放假節(jié)慶日，在xx縣委、縣人民政府及上級主管部門的高度重視下，在各相關(guān)部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)相關(guān)經(jīng)營接待旅行商家企業(yè)的共同努力下，全縣旅游接待工作始終有條不紊，從4月2日至4月3日，全縣旅游市場秩序井然、安全有序，旅游環(huán)境文明、節(jié)慶活動精彩、經(jīng)濟效益明顯，實現(xiàn)了“安全、秩序、質(zhì)量、效益”四統(tǒng)一的預(yù)期目標?，F(xiàn)將“三月三”旅游接待工作情況總結(jié)如下：

一、基本情況

據(jù)統(tǒng)計，4月2日至4月3日，全縣共接待游客19.8萬人次，門票收入300萬元，旅游綜合收入7610萬元，同比分別增長145%、136%、152%。其中，程陽八寨景區(qū)接待游客約2.5萬人次，丹洲景區(qū)接待游客約2.2萬人次，侗鄉(xiāng)鳥巢接待2.6萬多人次，冠洞景區(qū)接待游客約1.5萬人次，大侗寨景區(qū)接待游客10.8萬人次，富祿鄉(xiāng)接待游客5.6萬人次，各景區(qū)接待量與去年同期相比均有大幅增長。以上景區(qū)接待游客數(shù)量占全縣接待總量的80%以上。全縣星級飯店日平均接待率達到100％，農(nóng)家賓館日平均入住率達100%，旅游購物和休閑娛樂場所生意火爆，旅游綜合效益持續(xù)增長。

在客源構(gòu)成上，省內(nèi)游客約占61.2%，省外游客約占38.8%。省內(nèi)游客主要來自柳州、南寧、桂林、玉林、梧州等地；省外游客主要來廣東、湖南、上海、北京等地。游客在出游方式上，自駕游所占比例大幅度提升，約占85%左右，團隊游僅占15%；兩日及三日游超過60%。

二、主要特點

一是節(jié)前旅游宣傳效果凸顯。今年縣委宣傳部、縣旅游局、縣文體局，在節(jié)前組織了多次大型民族節(jié)慶宣傳活動，xx縣城大侗寨古宜花炮節(jié)、全國牛王爭斗賽、坐妹表演等活動、富祿三月三花炮節(jié)活動等都得到大力宣傳推介，借區(qū)旅發(fā)委在我縣組織的“美麗中國行 聚焦廣西特色名縣”采風(fēng)活動強力宣傳，在廣西新聞為期一周飛播和周邊多家主流媒體開展了一系列宣傳活動，特別是xx公共微信平臺、全民參與微信、微博等新興網(wǎng)絡(luò)媒介的宣傳，使“千年侗寨 夢縈xx ”中國侗族“三月三”搶花炮活動等旅游品牌在游客中產(chǎn)生了較大影響，對游客出行起到了潛移默化的作用。假日期間，區(qū)內(nèi)游客仍占據(jù)主導(dǎo)地位，周邊省市客源市場不斷擴大，旅游客源半徑已輻射至800公里范圍。縣城大侗寨景區(qū)、富祿三月三搶花炮活動、程陽八寨景區(qū)、冠洞和丹洲景區(qū)成為游客參觀體驗的熱點，停車場“一位難求”，景區(qū)內(nèi)摩肩接踵，一片火爆景象。

二是自駕旅游火爆。節(jié)日期間，xx自駕游同期相比增加近一倍，占到游客總量的85%，團隊游客增加明顯。

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以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以宣傳、貫徹、落實黨的十確立的“五位一體”的中國特色社會主義總體布局為主線，形成與之相適應(yīng)、相協(xié)調(diào)、相匹配的安全生產(chǎn)宣傳文化建設(shè)工作理念。以“強化安全基礎(chǔ)，推動安全發(fā)展”為主題，深入推進安全生產(chǎn)文化建設(shè)工作，為促進全市旅游安全生產(chǎn)形勢的進一步穩(wěn)定好轉(zhuǎn)提供有力的思想保證、強大的精神動力、積極的輿論支持和良好的社會氛圍。

二、活動主題

強化安全基礎(chǔ)，推動安全發(fā)展。

三、組織機構(gòu)

為深入扎實開展旅行市場安全生產(chǎn)工作，經(jīng)研究，成立以局長、書記為組長，副局長為副組長，各業(yè)務(wù)處室主要負責(zé)人為組員的“安全生產(chǎn)月”活動領(lǐng)導(dǎo)小組。領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在質(zhì)量管理處，具體負責(zé)“安全生產(chǎn)月”活動的工作開展。

四、活動時間

2013年5月31日至6月30日

五、活動形式和主要內(nèi)容

（一）認真學(xué)習(xí)“安全生產(chǎn)月”活動精神

認真學(xué)習(xí)《市委宣傳部、市安監(jiān)局等七部門關(guān)于開展2013年全市“安全生產(chǎn)月”活動的通知》（徐安發(fā)〔2013〕14號），制定“安全生產(chǎn)月”活動實施方案，通過板報、網(wǎng)絡(luò)媒體、宣傳冊等形式，大力宣傳安全生產(chǎn)月活動，營造良好安全生產(chǎn)氛圍。

（二）開展好“安全生產(chǎn)月”各周宣傳教育活動

第一周（6月1日至6月7日）生產(chǎn)事故警示教育周。集中開展以各地旅游業(yè)近年來安全事故為主題的警示教育活動，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)、媒體作用，正面宣傳和反面教育相結(jié)合，加強安全生產(chǎn)宣傳教育，切實提高旅游業(yè)從業(yè)人員的防范意識和責(zé)任意識。

第二周（6月8日至14日）安全生產(chǎn)宣傳咨詢周。積極參與市安委會組織的現(xiàn)場咨詢臺和咨詢熱線活動，為群眾提供旅游安全咨詢。

第三周（6月15日至21日）安全文化普及周。集中開展各類旅游安全文化宣傳，組織全行業(yè)開展安全生產(chǎn)法律法規(guī)、安全科學(xué)常識等方面的學(xué)習(xí)，提高旅游企業(yè)把握和運用安全法律、安全知識的能力。

第四周（6月22日至28日）應(yīng)急預(yù)案演習(xí)周。廣泛組織各旅游企事業(yè)單位進行安全生產(chǎn)應(yīng)急培訓(xùn)，檢驗和完善應(yīng)急預(yù)案，切實提高預(yù)案的嚴謹性、規(guī)范性、針對性和可操作性，強化應(yīng)急安全管理，提高應(yīng)急處置能力。

六、活動要求

(一)高度重視，周密部署。切實加強組織領(lǐng)導(dǎo)，認真謀劃部署，科學(xué)組織實施，確?！鞍踩a(chǎn)月”活動正常、有序、順利進行。

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關(guān)鍵詞：虛擬現(xiàn)實 旅游 虛擬旅游

虛擬現(xiàn)實( Virtual Reality, VR) 是一種由計算機和電子技術(shù)創(chuàng)造的新世界, 是一個看似真實的模擬環(huán)境, 通過多種傳感設(shè)備, 用戶可根據(jù)自身的感覺, 使用人的自然技能對虛擬世界中的物體進行考察或操作,參與其中的事件; 同時提供視、聽、摸等直觀而又自然的實時感知, 并使參與者“ 沉浸”于模擬環(huán)境中。模擬環(huán)境, 可以是某一特定現(xiàn)實世界的真實實現(xiàn), 也可以是完全虛擬構(gòu)想的世界。

一、問題的提出

虛擬現(xiàn)實技術(shù)在近年來在各行業(yè)運用廣泛，如在城市規(guī)劃、室內(nèi)設(shè)計、文物保護、交通、房地產(chǎn)、游戲、軍事、家電、地理、教育、工業(yè)、視頻等方面都得到了很好的應(yīng)用，依托于虛擬現(xiàn)實技術(shù)和信息技術(shù)發(fā)展起來的虛擬旅游，是旅游業(yè)的一次科技革命，目前主要應(yīng)用于旅游景區(qū)、飯店及會展的營銷。

虛擬現(xiàn)實技術(shù)與高度發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)相結(jié)合，將會最大限度的接近旅游者與旅游目的地之間的距離，進而推動旅游業(yè)的快速發(fā)展。

二、結(jié)合國內(nèi)虛擬旅游現(xiàn)狀進行分析

當前虛擬現(xiàn)實技術(shù)與旅游業(yè)的結(jié)合主要在于其旅游目的地的宣傳營銷，形式上目前則有兩種：一是利用計算機圖形技術(shù)，對真實環(huán)境進行抽象從而建立三維立體交互世界的虛擬旅游，實時漫游過程中可以根據(jù)觀者的位置、光照等信息由計算機自動繪制相應(yīng)的視景。二是采用基于實景圖像的虛擬信息空間，利用照相機采集的離散圖像或攝像機采集的連續(xù)視頻作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，經(jīng)過圖像處理生成全景圖像，并對其進行空間關(guān)聯(lián)，建立起具有空間操縱能力的虛擬環(huán)境。例如，北京故宮利用采集到的文物和古建筑的圖像以及視頻等作為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)生成全景圖像，建立的數(shù)字故宮的虛擬漫游系統(tǒng)。

1.全景圖虛擬現(xiàn)實技術(shù)案例分析

本文通過google、baidu兩個比較權(quán)威的搜索引擎進行搜索，選取國內(nèi)比較常見的虛擬旅游網(wǎng)站360度虛擬實景旅游網(wǎng)(臺灣繁體)、中國全景、風(fēng)暴全景對當前我國旅游對虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用。對虛擬技術(shù)在旅游方面的應(yīng)用進行分析。

表1 在旅游中利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)的網(wǎng)站對比分析

通過表1，我們可以看到以下幾點：

（1）以360度虛擬旅游網(wǎng)為代表的臺灣網(wǎng)站更注重全方位旅游信息的提供，而大陸虛擬旅游網(wǎng)則多停留在嘩眾取寵的形式上面，網(wǎng)站服務(wù)不夠細化。臺灣虛擬旅游網(wǎng)站比較注重旅游信息的提供，除了提供景點360度全景圖之外，其提供的信息還涉及到旅游地概況、各級行政地圖及GPS坐標、旅游地交通、景點的住宿、餐飲。而大陸虛擬旅游網(wǎng)站所提供的旅游信息則相對較少，其在功能上卻呈多樣化，如中國全景網(wǎng)站除了總的行政地圖及景點全景圖之外，還提供有俯瞰式三維虛擬瀏覽地圖，這在一定程度上與google earth的功能相似。而風(fēng)暴全景網(wǎng)則提供除景點全景圖、俯瞰式三維虛擬瀏覽地圖之外的遙感技術(shù)、實時監(jiān)控視頻，讓游客在千里之外就可以看到景點實時圖像，過了一把魔鏡癮。但大陸網(wǎng)站所提供的信息則明顯不如360度虛擬旅游網(wǎng)，關(guān)于目的地詳細的出行信息都不全面，風(fēng)暴全景甚至沒有對網(wǎng)站內(nèi)全景景點進行分類，這給網(wǎng)站用戶的信息檢索帶了很大的不便。

（2）以360度虛擬旅游網(wǎng)為代表的臺灣網(wǎng)站提供中英雙語的信息服務(wù)，而大陸兩個虛擬旅游網(wǎng)站都僅提供漢語一種語言的提供，這說明了網(wǎng)站創(chuàng)建的理念上的差異，即360度虛擬旅游網(wǎng)面向全世界的旅游者，有更為廣泛的宣傳效果，而大陸兩網(wǎng)站則顯得有些視野狹窄，僅僅注意到了國內(nèi)的旅游者。其實這種情況的發(fā)生也是與我國現(xiàn)階段經(jīng)濟發(fā)展及旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀所決定的。

（3）以360度虛擬旅游網(wǎng)為代表的臺灣虛擬旅游網(wǎng)站由于提供信息及景點按地區(qū)分類的全面性，使得旅游者通過這一個網(wǎng)站就可以獲知足夠的出游信息，并且通過全面詳細的全景圖提供，更能使網(wǎng)站用戶產(chǎn)生一種“沉浸”感，更加具有一種神游大地的感覺。而大陸網(wǎng)站則由于某些細節(jié)信息的缺失，讓人不能很好的沉浸其中，從而影響到用戶的使用體驗。

（4）通過以上對比，我們可以發(fā)現(xiàn)，不論是大陸還是臺灣虛擬旅游網(wǎng)站，廣告在頁面中都占據(jù)大量的面積，這就說明了網(wǎng)站經(jīng)營來源的單一性，網(wǎng)站中存在廣告無可厚非，但過量的廣告則會提供過量的信息，讓網(wǎng)站用戶無可適從，最終影響到用戶獲取有用信息。同時，大量的雜亂無章的廣告對頁面的美觀也產(chǎn)生了很大的影響，影響用戶的使用網(wǎng)站的心情，進而影響到點擊率，最終仍將會導(dǎo)致廣告收入的減少，因此控制一定量的頁面廣告變得十分的重要。

2.三維立體虛擬現(xiàn)實世界

雖然目的國內(nèi)外網(wǎng)站應(yīng)用較多的是全景圖的形式，但這種形式的虛擬旅游仍處于較為初級的階段，并不能達到很好的互動效果，更不論通過多種傳感設(shè)備, 用戶可根據(jù)自身的感覺, 使用人的自然技能對虛擬世界中的物體進行考察或操作,參與其中的事件; 同時提供視、聽、摸等直觀而又自然的實時感知。在現(xiàn)階段，要想廣泛的實現(xiàn)這種實時感知的虛擬旅游還有很長的路要走，這取決于未來服務(wù)器技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸速度及信息技術(shù)的進一步發(fā)展。

目前三維建模及三維動畫技術(shù)制作的虛擬旅游由于開發(fā)成本的高昂，利潤回收的不明顯，開發(fā)的難度較大，且具有明顯的外部性，一般由政府出資，企業(yè)進行開發(fā)，因此這種形式的虛擬旅游未能在虛擬旅游中形成一種趨勢。

三、結(jié)論與對策

通過以上分析，我們可以發(fā)現(xiàn)真正意義上的虛擬現(xiàn)實技術(shù)在旅游中的廣泛應(yīng)用在近期內(nèi)還是不可能的，在很長的一段時間內(nèi)，虛擬旅游還將會信賴比較傳統(tǒng)的低層次的技術(shù)手段，比如全景圖，不甚清晰的衛(wèi)星俯瞰圖等。但是不論是在內(nèi)容上，還是在形式上，基于網(wǎng)絡(luò)的虛擬旅游都正在發(fā)生著飛速的變化。而未來網(wǎng)絡(luò)共享的虛擬旅游發(fā)展的趨勢也將會體現(xiàn)在如下幾個方面：在內(nèi)容上，將會提供更為豐富的信息，以便旅游者出游提供全方位參考；在信息分類上，更加的有條理，利于信息的查找與檢索；在表現(xiàn)形式上，虛擬旅游會隨著計算機技術(shù)的發(fā)展從形式上采取更先進的技術(shù)；在普及程度上，虛擬旅游會從少數(shù)人的關(guān)注中走出來，進而成為人們旅游決策的最佳工具或者成為不便出行的人們的一種替代產(chǎn)品；在網(wǎng)站制作方面，應(yīng)更加的人性化，廣告的設(shè)計應(yīng)在不影響用戶獲取有用信息的基礎(chǔ)之上，應(yīng)更好的融入頁面的整體設(shè)計中去，體現(xiàn)出一種整體的美感；在普及范圍上，應(yīng)盡早的改變觀念，面向國際化，提供雙語甚至多語的信息服務(wù)，才能最大限度的做到最佳的宣傳效果。

參考文獻：

[1] 裘偉廷. 虛擬旅游的喜與憂[J]. 旅游科學(xué), 1999,(03).

[2] 徐素寧,韋中亞,楊景. 虛擬現(xiàn)實技術(shù)在虛擬旅游中的應(yīng)用[J].地理學(xué)與國土研究, 2001,(03).

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【關(guān)鍵詞】旅游宣傳資料；文化差異；有效性

改革開放以來，隨著中國旅游業(yè)的迅速發(fā)展，中國以其豐富的文化遺產(chǎn)和獨特的民族風(fēng)情，吸引了來自世界各地的游客。為了更好地促進文化交流，推動我國旅游業(yè)的發(fā)展，越來越多的漢語旅游資料被翻譯為英文。然而，我國對外旅游宣傳資料的質(zhì)量不盡人意，譯文往往存在很多問題，這樣的“不合格”譯文信息傳達不夠準確，從而無法讓國外游客很好地了解中國旅游景點的文化底蘊。

一、旅游宣傳資料翻譯存在的問題

綜觀中國旅游翻譯的現(xiàn)狀，我們不難發(fā)現(xiàn)各地旅游景點的宣傳材料、商品廣告、街道名稱等的譯文問題不少。歸納起來，可分為兩類。段連成在“呼吁：請譯界同仁都來關(guān)心對外宣傳”中提出：“一是‘外傷’，也可稱之為‘硬傷’，一言即可以看出，屬于拼音，大小寫等校對和文法問題。而‘內(nèi)傷’，即拼音和文法沒有錯，表面上過得去，但由于用詞不當，使人費解、誤解以致反感?！毕旅娣謩e就這兩類問題稍作闡述。

1.拼寫錯誤。拼寫錯誤是旅游宣傳資料翻譯中最常見的問題之一。比如“旅游景點”有時候被錯誤翻譯成“senic spot”（應(yīng)將senic 改成scenic），“電子商務(wù)”成了“Electron Business”（此處應(yīng)將Electron改為Electronic）。

2.冠詞使用不當。英文旅游宣傳資料中經(jīng)常出現(xiàn)冠詞使用不當?shù)那闆r，該用冠詞的地方?jīng)]有冠詞，不該用冠詞的地方卻用了冠詞。比如道路名前面不用冠詞，但有些地方的宣傳卻出現(xiàn)了這樣的句子：“…is on the Zhonghua Road”。

3.時態(tài)誤用。比如有些景點簡介上有“… has a 500 hundred-year history and was famous for…”讓國外游客以為這個地方過去很輝煌，可現(xiàn)在卻不值得觀看。

4.用詞不當。有些宣傳資料用詞不當，從而影響對該景點的宣傳效果。比如“白云閣”被譯為“White Cloud Attic”attic 在英語中指“a small room for preserving goods on the top of a building”，而白云閣是指“tower”，所以譯為“White Cloud Pavilion”更恰當。

5.中國式英語。如有些高級酒店的菜單上“魚香肉絲”被譯為“fish with shredded pork”，結(jié)果外國游客在吃飯時都很納悶魚在哪里。

6.不了解中西文化差異。比如有些宣傳資料里說“Chinese have the custom that they eat Yuanxiao on Lantern Festival which falls on January 15th each year.”在中國，正月十五是指農(nóng)歷的元月十五，而陽歷每一年都是變化的。因此不了解中國文化的外國游客會誤以為元宵節(jié)就是陽歷的元月十五。

二、造成旅游宣傳資料翻譯存在問題的原因

從上述問題可以看出，造成我國旅游宣傳資料英文翻譯存在問題的原因主要有：第一，工作人員粗心大意?；蛐Ｓ喨藛T不重視。第二，翻譯人員對語法知識掌握的不夠，語言運用能力不足。第三，不重視中西方文化差異。由于譯者不了解中西方文化差異，導(dǎo)致外國游客對中國文化的誤解。

三、改善旅游宣傳資料翻譯存在問題的建議

為了做好我國旅游景點宣傳工作，打造良好的旅游環(huán)境，吸引更多的國外游客，以促進我國旅游事業(yè)更好地發(fā)展，我們有必要規(guī)范旅游旅游宣傳資料翻譯，提高旅游宣傳資料翻譯質(zhì)量，筆者提出了以下幾點建議：1.譯者應(yīng)該更多地了解中西方文化差異，尊重各國的社會習(xí)慣。2.各地旅游局應(yīng)加強旅游宣傳工作的管理，整頓各旅游景點，飯店菜單，街道名稱的翻譯。像拼寫錯誤這樣直觀的錯誤只要稍加留心就能消除。3.由各地主管部門比如旅游局出面，召集一些既熟悉當?shù)芈糜钨Y源又擅長英語翻譯的專業(yè)人士負責(zé)旅游宣傳資料的翻譯工作。

旅游宣傳資料的翻譯對于推動中國文化的傳播，促進中國旅游業(yè)的發(fā)展起著重要的作用。翻譯質(zhì)量的好壞直接影響到我國旅游宣傳的效果。所以我們應(yīng)該重視旅游宣傳資料翻譯中存在的問題，認真分析形成問題的原因，研究解決問題的對策，來提高旅游宣傳資料翻譯質(zhì)量。相信，在每位翻譯工作者的共同努力下，國內(nèi)旅游業(yè)一定會取得長足發(fā)展。

參考文獻：

[1]段連成.呼吁：請譯界同仁都來關(guān)心對外宣傳[J].中國對外翻譯出版社，1992.

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三、加快農(nóng)村的生態(tài)文明建設(shè)，促進我縣“村容整潔”，為建設(shè)社會主義新農(nóng)村提供環(huán)境氛圍

文明生態(tài)村建設(shè)是“村容整潔”的具體體現(xiàn)，也是生態(tài)文明建設(shè)的有效載體和重要抓手，是一項具有劃時代意義的民心工程，因此，要加快我縣文明生態(tài)村建設(shè)步伐。

1、科學(xué)定位，突出特色，因村制宜做好先期規(guī)劃工作。要堅持規(guī)劃先行理念。只有嚴格按照規(guī)劃搞建設(shè)，真正把規(guī)范建設(shè)放到突出位置才能確保建設(shè)的科學(xué)有序，才能逐步改變當前我縣村鎮(zhèn)建設(shè)雜亂無章、水平較為低下的現(xiàn)狀，切實改善農(nóng)民群眾的生產(chǎn)生活環(huán)境。規(guī)劃工作要做到科學(xué)布局、合理安排，力求反映地方特色、體現(xiàn)文化內(nèi)涵、保護生態(tài)環(huán)境。建議在近期內(nèi)擬訂全縣文明生態(tài)村建設(shè)規(guī)劃，以西線高速公路和海榆西線?？谥两鸾鼐€的村莊為重點，繼續(xù)向革命老區(qū)村莊及紅色旅游村莊傾斜，向“矛盾村”、“問題村”，“上訪村”延伸，提高文明生態(tài)村的輻射作用，擴大影響力，由點到線、由線到面，逐步使文明生態(tài)村在我縣從生根發(fā)芽到全面開花。

2、加大宣傳，多元投入，構(gòu)筑聯(lián)合創(chuàng)建格局?？h、鎮(zhèn)兩級黨委政府要加強對文明生態(tài)村建設(shè)工作的領(lǐng)導(dǎo)，明確任務(wù)，落實到人，形成齊抓共管的工作格局；要充分利用各宣傳媒體（如《澄邁要務(wù)報》、縣電

視臺和縣廣播電臺）、各種宣傳載體（如宣傳欄、橫額標語）以及各種宣傳活動（如文藝演出、參觀學(xué)習(xí)）等活動，宣傳創(chuàng)建文明生態(tài)村的目的、意義、內(nèi)容和途徑，特別是要宣傳農(nóng)民群眾在創(chuàng)建活動中的責(zé)任和義務(wù)，引導(dǎo)群眾“用自己的雙手建設(shè)自己的美好家園”，為深入持久地開展創(chuàng)建活動營造良好的社會氛圍；在資金投入上，堅持以群眾自籌為主，各方積極投入的方式，建立起多渠道、多元化的投入機制，構(gòu)筑出城市支持農(nóng)村、全社會共同支持文明生態(tài)村建設(shè)的良好格局。

3、選準切入點，尋求突破口，改善農(nóng)村人居環(huán)境。要切實做好“三化”，一是搞好道路硬化，加強村道的硬化建設(shè)，從根本上解決行路難的問題；三是搞好街道庭院的凈化，做到“人有廁、豬有圈、牛有欄”，切實解決好當前我縣農(nóng)村臟、亂、差的問題，整治好村容村貌；二是搞好村莊綠化，優(yōu)化農(nóng)村生態(tài)環(huán)境。這三項工作首先要以道路硬化為突破口，踏踏實實做好凈化和綠化工作，穩(wěn)步推進，逐漸提高村莊的檔次和品位。

篇10

作為一個新部門，再加上兩新兵，一切工作都是摸索著開始，從第一個游客報名，到第一次成團發(fā)車，第一次在車上坐講解，第一次與景點協(xié)商，第一次拜訪同行，第一次去刷小廣告……..太多太多都是從零開始。

工作初始，摸索前行，多有不足，改進提升。

1、建章立制，無規(guī)矩不成方圓。新部門缺少新的規(guī)章制度，在企劃處的幫助下雖然制定部門職責(zé)，崗位職責(zé)，但仍需要在工作中不斷完善相關(guān)規(guī)章制度。

2、沒有認真學(xué)習(xí)相關(guān)制度，在財務(wù)制度執(zhí)行上存有漏洞，同時缺乏社會經(jīng)驗，在與客戶洽談業(yè)務(wù)時，輕信對方，私自為其墊付非業(yè)務(wù)款項，嚴重違反了財務(wù)制度，給公司造成了一定的經(jīng)濟損失。經(jīng)過此事后，加強財務(wù)制度學(xué)習(xí)，嚴格按照財務(wù)制度執(zhí)行。該花的錢走好流程把好關(guān)，不該花的錢一分也不溜出去，錢袋子要捂的緊一點。

3、工作缺少計劃。人無遠慮必有近憂，經(jīng)過一段時間的工作，計劃從一周，到半月，到一個月，這些都是短期的工作目標，中長期的工作計劃，對中長期的工作目標一直在思考、商討，但一直沒有確定下來，對將來的業(yè)務(wù)發(fā)展缺乏定位，造成都是走一步看一步，缺少大方向，對未來的缺少定位。接下來首先要要制定短、中、長期的工作目標，定好方向，加速向前。

4、宣傳不足。開始通過公司領(lǐng)導(dǎo)和各處室?guī)椭?，進行了宣傳，起到了一定的宣傳效果，但社會上對總站旅游知道的甚少。首先，要走出去，進社區(qū)，走企業(yè)，訪同行，逐漸將總站旅游中心推出去，讓的人知道、了解總站旅游中心。其次，利用好站內(nèi)現(xiàn)有資源宣傳，利用站內(nèi)led屏、服務(wù)臺擺臺，售票口等進行宣傳。再在傳統(tǒng)宣傳的基礎(chǔ)上，不拉下網(wǎng)絡(luò)宣傳，通過總站微信、總站網(wǎng)站、旮旯、58同城等網(wǎng)絡(luò)平臺進行宣傳。