導(dǎo)語：如何才能寫好一篇商標設(shè)計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：商標權(quán)；姓名權(quán)；喬丹案

一、姓名權(quán)的法律保護

1.姓名權(quán)的保護對象

姓名權(quán)的保護對象包括狹義的姓名與廣義的姓名。狹義的姓名是姓氏與名字的組合。姓氏表現(xiàn)了一定的身份關(guān)系，名更多的是個性的體現(xiàn)與長輩的期許。姓與名的Y合，構(gòu)成了我們?nèi)粘Ｉ钪兴^的姓名，它既是自然人身份歸屬的標志，又是其與他人相區(qū)分的個性所在。

上文所述的姓名，為狹義姓名，它是姓名權(quán)客體最重要的組成部分，同時也是姓名權(quán)制度設(shè)立的初衷。而由于社會文化的多元性以及經(jīng)濟發(fā)展的需求，在姓加名這一傳統(tǒng)姓名之外，又出現(xiàn)了諸如別名、筆名、藝名等其他標識自然人身份的符號，這些符號是否能如姓名一樣成為姓名權(quán)客體，需要具體問題具體分析。從姓名的本質(zhì)看，其無非是一個彰顯自然人身份的符號，這一符號最基本的作用是代表某一特定自然人，并與他人相區(qū)別。符號應(yīng)與其代表的特定人產(chǎn)生聯(lián)系，并為他人所知曉。如果筆名、藝名、別名等能與特定人產(chǎn)生聯(lián)系，并為他人所知，則這些符號能成為姓名權(quán)的保護對象。反之，則不能受姓名權(quán)保護。

2.“喬丹商標案”中的姓名權(quán)爭議

在喬丹案中，中文“喬丹”能否成為邁克爾?喬丹姓名權(quán)客體備受爭議。喬丹體育認為Jordan是英美普通姓氏，姓名權(quán)的客體必須是姓加名，而Jordan的翻譯“喬丹”并不能與邁克爾?喬丹建立唯一對應(yīng)聯(lián)系。這一觀點存在以下幾個問題。

其一，姓名權(quán)的客體不應(yīng)只是狹義的姓名，還應(yīng)包含筆名、別名、藝名等代表個人特征、彰顯人格利益的符號。這些符號的功能，與戶籍機關(guān)登記的姓名并無二致，有的甚至因長期使用而負有顯著性。對姓名二字不應(yīng)做狹義理解，而應(yīng)著眼于姓名之本質(zhì)。在喬丹案中，喬丹體育提出姓名必須是姓氏與名稱的結(jié)合。這一觀點顯然是將姓名做了文義解釋，而將筆名、藝名、譯名排除在外。這種解釋方法使得姓名權(quán)制度僅僅適用于狹義的姓名，弱化了其功能，忽視了姓名的本質(zhì)。因此，對姓名二字不應(yīng)做文義解釋，而應(yīng)進行擴大解釋。

其二，譯名可以成為姓名權(quán)的保護對象。所謂譯名，是姓名的另一種語言表達。譯名是否是廣義姓名中的一種，是否與筆名、別名、藝名呈并列關(guān)系，這些問題并無定論。從譯名與原名的關(guān)系上看，譯名是從原名翻譯而來，從屬于原名，并由原名決定。從語言學(xué)角度分析，目前絕大多數(shù)語種中的姓名都能翻譯成中文，而像英語這種國際通用語言，早在近代便已傳入中國，并潛移默化的影響著國人的語言習(xí)慣。在這種影響下，部分國人的姓名中可以看出英文姓名的痕跡。因此，譯名是姓名權(quán)客體。

二、商標設(shè)計中對姓名權(quán)的侵犯

1.商標侵犯姓名權(quán)的成因

從商標設(shè)計的角度看，商標的構(gòu)成，為其與姓名產(chǎn)生沖突提供了可能。目前，大多數(shù)商標依舊由文字和圖形組成，而他人可能早已在文字或圖形上享有著作權(quán)、肖像權(quán)、姓名權(quán)等等權(quán)利。由于都是由文字組成，文字商標與姓名可能產(chǎn)生重合，而一些商標注冊者直接以姓名作為文字商標，提升了與他人姓名重合的幾率。這種文字的重合，使得商標權(quán)可能妨害姓名權(quán)的行使，產(chǎn)生權(quán)利沖突。

從姓名權(quán)角度看，姓名不再是純粹的精神性權(quán)利，它所包含的經(jīng)濟價值不斷被發(fā)現(xiàn)與挖掘。商品經(jīng)濟的發(fā)展沖擊著傳統(tǒng)人格權(quán)的屬性，人格權(quán)商品化已實實在在的存在于姓名權(quán)中。德國聯(lián)邦法院的判例提到：肖像、姓名以及其他人格特征，都可能含有巨大的商業(yè)價值，這種價值的大小取決于姓名主體的知名度。而知名度則來源于其在某一領(lǐng)域的成就。知名人士可以允許他人將自己的肖像、姓名用于商標，并收取報酬，從而實現(xiàn)人格的商業(yè)化。而未經(jīng)本人允許對其人格進行商業(yè)化利用，更多地損害當事人的商業(yè)利益。在商業(yè)競爭異常激烈的今天，如何抓住市場注意力，掌控眼球效應(yīng)，成為商業(yè)主體的首要任務(wù)。姓名這一承載自然人名望的符號，其商業(yè)價值不言而喻。而一些公眾人物在本領(lǐng)域積累一定名望后，也樂于將其姓名進行商業(yè)化利用，從而發(fā)掘其人格權(quán)中的商業(yè)價值。而當他人也盯上姓名這一商業(yè)寶藏時，商標權(quán)與姓名權(quán)的沖突就會顯現(xiàn)。

2.商標侵犯姓名權(quán)的構(gòu)成要件

雖然姓名與商標重合是商標權(quán)與姓名權(quán)發(fā)生沖突的原因之一，但這并不意味著重合必然會導(dǎo)致沖突。對普通人而言，其姓名的商業(yè)價值微乎其微，此時法律沒有必要對該姓名進行財產(chǎn)性保護。而只有當姓名與商標重合，導(dǎo)致公眾混淆時，才有必要進行法律規(guī)制。

其一，姓名權(quán)人在相關(guān)領(lǐng)域具有較高知名度。正如上文所提，并不是任何姓名都值得法律對其進行財產(chǎn)性保護，原因在于有些姓名并不具備商業(yè)價值。而姓名價值的大小通常取決于姓名權(quán)人的知名度，知名度越高，姓名的商業(yè)價值越大。同時，知名度也是商標與姓名產(chǎn)生唯一對應(yīng)聯(lián)系，造成他人混淆誤認，判斷侵權(quán)人主觀惡意的前提。在司法實踐中，姓名權(quán)人的知名度常常作為爭議焦點討論。

其二，商標與姓名產(chǎn)生唯一對應(yīng)聯(lián)系。由于姓名權(quán)不具有獨占性，而商標權(quán)是一種支配性權(quán)利。因此，如何判定商標是否侵犯某一特定自然人的姓名權(quán)，特定自然人是否與持有相同姓名的自然人有所不同，成為判斷商標是否侵犯姓名權(quán)的核心。為了解決這一問題，商評委或法院均要求姓名權(quán)人證實該部分內(nèi)容能與姓名權(quán)人形成唯一的聯(lián)系。當消費者看到商標時會聯(lián)想到特定自然人的姓名，并認為該商品與特定自然人有聯(lián)系。需要注意的是，唯一的聯(lián)系并不要求該姓名是唯一存在的姓名，而只需要該姓名會使公眾當然的聯(lián)想到某個特定人即可。相對于其它構(gòu)成要件，這一判斷標準賦予了法官較大的自由裁量權(quán)。多大比例的消費者可能會聯(lián)想到特定人，這種聯(lián)想是否清晰明確，此類問題難以進行量化分析，需由法官根據(jù)案情進行拿捏。

三、防范商飼址感彰權(quán)的建議

1.姓名注冊商標立法的完善

發(fā)生諸多名人姓名商標搶注案，究其原因，除了兩項權(quán)利對有限利益的爭奪之外，還包括我國相關(guān)立法上的漏洞，姓名是否可以作為商標，值得考量。

美國的《蘭哈姆法》第2條規(guī)定：主要和僅僅是姓氏的標記不得作為商標。如果某一姓氏除了作為人名之外，還具有其他含義，或在使用中獲得第二含義，仍然可以作為商標來使用。在我國，經(jīng)常出現(xiàn)以完整的姓名構(gòu)成注冊商標的。由于姓名不具有獨占性，同一姓名對應(yīng)多個自然人。而當消費者面對一個姓名商標時，很可能將該姓名與不同自然人想聯(lián)系，而不是某個單一的個人，從而極易發(fā)生混淆誤認，這與商標指示特定商品或服務(wù)來源的本質(zhì)不符。因此，即便在中國，毫無限制的允許姓名成為商標的內(nèi)容具有不合理性。當然，《蘭哈姆法》并未完全禁止姓名在商標中的使用。所謂第二含義指“某人的名字不僅可以用來識別該個人，而且可以作為商標，指示其銷售的商品或提供的服務(wù)，或指示獲得了授權(quán)的公司在商業(yè)中銷售的商品或提供的服務(wù)”。第二含義的本質(zhì)就是姓名商標具有顯著性，能使消費者將姓名與商品產(chǎn)生對應(yīng)關(guān)系。以李寧公司為例，雖然也是姓名商標，但經(jīng)過幾十年經(jīng)營，李寧二字已不僅指向運動員李寧，更多的時候指向李寧運動品牌。

2.商標設(shè)計法律意識的提高

除了立法需要不斷完善，商標設(shè)計者也應(yīng)提升相應(yīng)的法律意識。對于以文字作為商標的設(shè)計，應(yīng)盡量避免類似“喬丹”、“姚明”、“貝利”之類具有較高知名度，但與設(shè)計者或使用者毫無關(guān)聯(lián)的姓名。此類設(shè)計首先缺乏傳達性，無法在商品與公眾之間建立對等的信息溝通。其次缺乏審美性。由于名人姓名本與商標設(shè)計者無任何聯(lián)系，此類商標無法彰顯出設(shè)計者的創(chuàng)意與匠心，反而容易落入窠臼。最后侵犯他人在先權(quán)利，被法律所禁止。企業(yè)自身應(yīng)摒棄搭便車走捷徑的觀念，而應(yīng)將戰(zhàn)略重心集中于產(chǎn)品的質(zhì)量與商譽的積累，通過自身的經(jīng)營將品牌做強做大。謹慎小心的行使權(quán)力，切莫踏入權(quán)利的雷區(qū)，使侵權(quán)成為企業(yè)生命的定時炸彈。

參考文獻：

[1]王利明.《人格權(quán)法研究》.中國人民大學(xué)出版社，2005年版.

[2]劉文杰.民法上的姓名權(quán).法學(xué)研究，2010年第06期.

[3]張偉君，許超.邁克爾?喬丹喬丹體育公司侵犯姓名權(quán)一案的法律評析.電子知識產(chǎn)權(quán)，2012年第03期.

篇2

二、活動背景：

為進一步豐富我校校園文化，激發(fā)學(xué)生自主創(chuàng)新精神，陶冶學(xué)生審美情操，提高學(xué)生創(chuàng)造藝術(shù)美的能力，促進大學(xué)生綜合素質(zhì)全面發(fā)展。經(jīng)校團委、學(xué)生社團聯(lián)合會研究，決定組織開展南方醫(yī)科大學(xué)“潔靈杯”商標設(shè)計大賽。

三、主辦單位：

共青團南方醫(yī)科大學(xué)委員會 學(xué)生社團聯(lián)合會 美術(shù)協(xié)會

四、參賽對象：

所有在校學(xué)生

五、廣東南方潔靈科技實業(yè)有限公司產(chǎn)品有關(guān)介紹：

潔靈公司主要產(chǎn)品分類：美容化妝品、家居洗滌用品、衛(wèi)生保健用品等，產(chǎn)品為南方醫(yī)科大學(xué)最新科研成果，蘊含天然植物活性成份及多種天然營養(yǎng)成份，具有營養(yǎng)肌膚等功能，功效性強，綠色環(huán)保。

六、參選內(nèi)容：

各大類產(chǎn)品的商標圖案及配套名稱（中英文）。

七、參選作品要求：

1、作品不僅要體現(xiàn)出潔靈公司某一類產(chǎn)品特性，與該類產(chǎn)品功能相符合（如：一看到某類產(chǎn)品商標圖案和名稱就能讓人聯(lián)想到該類產(chǎn)品），還應(yīng)具有標識性——個性鮮明易于記憶，體現(xiàn)產(chǎn)品在同行業(yè)中領(lǐng)先地位；藝術(shù)性——簡潔明快，寓意深刻，有視覺沖擊力，符合審美要求；實用性——簡單而不失精貴，便于運用各種工藝手段生產(chǎn)和制作。

2、每人可以參選某一類產(chǎn)品，或者多類產(chǎn)品，上交作品后請作者保留矢量圖源文件，一旦獲獎將與作者聯(lián)系索取源文件，沒有源文件者取消獲獎資格。

3、因商標將進行注冊，所以參選作品不得與國家已注冊商標的圖案和名字相同。相關(guān)查詢可以咨詢中國商標網(wǎng)進行參考。

八、獎項設(shè)置：

本活動設(shè)一、二、三等獎及優(yōu)秀獎。

一等獎（1名）：現(xiàn)金3000元。

二等獎（2名）：現(xiàn)金1000元。

三等獎（5名）：現(xiàn)金500元。

優(yōu)秀獎（10名）：精美禮品一份。

(獎金和禮品均由廣東南方潔靈科技實業(yè)有限公司提供)

九、投稿方式：

1、電腦、手繪作品均可，作品彩色、黑白各一份。

2、電子版上交郵箱：，手繪請于xx年6月20日統(tǒng)一交到紅樓0839。

3、電子文檔應(yīng)滿足以下要求：儲存格式為jpg文件格式，原則上大小不超過500k。

4、截稿日期：xx年6月20日，來稿一律不退。

5、作者投稿時請附100字左右的設(shè)計思想說明，并提供本人個人資料及聯(lián)絡(luò)方式。

十、版權(quán)聲明：

1、參選作品不得侵犯他人著作權(quán)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將取消其參賽資格，如已發(fā)放獎金將原額追回，所有法律責任由投稿者本人承擔。

2、所有獲獎作品自獲獎之日起與原作者將不存在任何連帶關(guān)系。著作權(quán)歸潔靈公司所有，如發(fā)現(xiàn)任何人員擅自利用此作品，該公司將追究其法律責任。

3、所有投稿作者必須使用真實姓名，否則將無法領(lǐng)取獎金。

十一、相關(guān)要求：

各院團委、學(xué)生社團接到通知后，要高度重視、廣泛宣傳，積極動員并組織廣大同學(xué)參加本次活動。要加強與校團委、學(xué)生社團聯(lián)合會的聯(lián)系，力爭做到活動有特色、有影響、有創(chuàng)新、有實效，使本次“潔靈杯”商標設(shè)計大賽取得圓滿成功。

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乙方：_________

依據(jù)《中華人民共和國合同法》和有關(guān)法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就公司標志設(shè)計或公司產(chǎn)品商標設(shè)計事項，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：

一、委托之事項：

甲方委托_________為其公司設(shè)計標志_________個，公司產(chǎn)品商標_________個。

二、委托設(shè)計費用：

公司標志設(shè)計單價為人民幣_________元，公司產(chǎn)品商標設(shè)計單價為人民幣_________元;

總價為：人民幣_________元，(大寫：_________)。

三、付款方式：

1.甲方需在合同簽訂之日起兩個工作日內(nèi)將委托設(shè)計總費用的35%通過電匯或銀行轉(zhuǎn)賬到乙方公司帳戶(乙方收到甲方的銀行劃帳憑據(jù)后作為標志設(shè)計的開始時間)。

2.標志設(shè)計完成后，甲方需在三天內(nèi)簽名或蓋章確認(以傳真方式確認同樣有效)，確認后甲方應(yīng)當即付標志設(shè)計費用的全部余款。

3.如有相關(guān)設(shè)計，設(shè)計費用需另計，標志通過即付總項目費用的50%，余款在相關(guān)設(shè)計完成后支付。如只有標志設(shè)計，標志通過即付所有余款。

四、乙方設(shè)計作品的時間，交付方式：

1.乙方需在七個工作日內(nèi)設(shè)計出甲方公司的標志初稿。單個標志設(shè)計完成的時間為15個工作日左右。

2.乙方以電子稿交付方式交付設(shè)計的作品，乙方在收到甲方余款結(jié)清后的有關(guān)憑據(jù)后一個工作日內(nèi)通過網(wǎng)絡(luò)或郵寄的方式把標志電子稿交予甲方。

五、知識產(chǎn)權(quán)約定：

1.乙方對設(shè)計完成的作品享有著作權(quán)。甲方將委托設(shè)計的所有費用結(jié)算完畢后，乙方可將作品著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給甲方(需另行簽訂轉(zhuǎn)讓合同)。

2.甲方在未付清所有委托設(shè)計費用之前，乙方設(shè)計的作品著作權(quán)歸乙方，甲方對該作品不享有任何權(quán)利。

3.甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設(shè)計的作品而導(dǎo)致的侵權(quán)，乙方有權(quán)依據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》追究其法律責任。

六、雙方的權(quán)利義務(wù)：

甲方權(quán)利：

1.甲方有權(quán)對乙方的設(shè)計提出建議和思路，以使乙方設(shè)計的作品更符合甲方企業(yè)文化內(nèi)涵。

2.甲方有權(quán)對乙方所設(shè)計的作品提出修改意見;

3.甲方在付清所有設(shè)計費用后有權(quán)要求簽訂著作權(quán)轉(zhuǎn)讓合同，以享有設(shè)計作品的所有權(quán)利;

甲方義務(wù)：

1.甲方按照合同約定支付相關(guān)費用;

2.甲方有義務(wù)提供有關(guān)企業(yè)資料或其他有關(guān)資料給乙方;

乙方權(quán)利：

1.乙方有權(quán)要求甲方提供有關(guān)企業(yè)資料供乙方設(shè)計參考;

2.乙方有權(quán)要求甲方按照合同約定支付相應(yīng)款項;

3.乙方對設(shè)計的作品享有著作權(quán)，有權(quán)要求甲方在未付清款項之前不得使用該設(shè)計作品：

乙方義務(wù)：

1.乙方需按照甲方的要求進行作品設(shè)計。

2.乙方需按照合同約定按時交付設(shè)計作品。

七、違約責任：

1.甲方在設(shè)計作品初稿完成前終止合同，其預(yù)付的30%費用無權(quán)要求退回;甲方在乙方作品初稿完成后終止合同的，應(yīng)當支付全額的設(shè)計費用。

2.乙方如無正當理由提前終止合同，所收取的費用應(yīng)當全部退回給甲方。

八、合同生效

本合同下載打印需由甲乙雙方簽字蓋章，以雙方最后簽字日期為生效日。

本合同一式兩份，甲乙雙方各持對方簽字(蓋章)合同一份，均具有同等法律效力。

甲方(蓋章)：_________乙方(蓋章)：_________

法定代表人(簽字)：_________　法定代表人(簽字)：_________

地址：_________地址：_________

電話：_________電話：_________

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一、“角的認識”習(xí)題設(shè)計

在學(xué)生認識銳角、直角、鈍角、平角和周角的特征，并且知道角是通過射線旋轉(zhuǎn)得到的，可以解決生活中（鐘表）的實際問題。

1. 1：00，2：00，3：00，4：00，5：00，6：00……12：00，時針和分針之間的夾角是什么角？各是多少度？

【分析與解】這些整時的問題學(xué)生較容易解決，發(fā)現(xiàn)1時、2時為銳角、3時為直角、6時為平角，12時為周角，對各種角的意義有了直觀的理解。同時在學(xué)習(xí)角的度量后，可以知道整時的時刻時針和分針的夾角是多少度。（一周是360度，一個大格是30度，如4時時針和分針相距4個格，即30×4=120度）

2.12：10，12：15，12：20，12：30……12：50，時針和分針的夾角是什么角？3：10，3：20，3：30，3：45……3：50時針和分針的夾角是什么角？

【分析與解】在這些時刻出現(xiàn)的角，學(xué)生理解難度較大。在學(xué)生仔細觀察和思考后，會得出12：15是銳角而不是直角，12：30是鈍角而不是平角，3：30是銳角而不是直角，3：45是鈍角而不是平角……學(xué)生感受到時針和分針是同時變化的。

二、“分數(shù)（百分數(shù)）應(yīng)用題”習(xí)題設(shè)計

1.時針的轉(zhuǎn)速是分針的幾分之幾？分針的轉(zhuǎn)速是時針的幾倍？

2.時針的轉(zhuǎn)速比分針慢幾分之幾？

【分析與解】第1題是求一個數(shù)是另一個數(shù)的幾分之幾的問題，學(xué)生需要理解時針和分針轉(zhuǎn)速的關(guān)系，在此可以引導(dǎo)學(xué)生用數(shù)格的方法表示轉(zhuǎn)速，如鐘表上可以分為12個大格，分針轉(zhuǎn)一圈（12格），時針轉(zhuǎn)1格，1÷12=，時針的轉(zhuǎn)速是分針的；反之12÷1=12，分針的轉(zhuǎn)速是時針的12倍（亦可用數(shù)小格的方法）。

篇5

一、商標機構(gòu)設(shè)置

日本特許廳(JPO)隸屬于日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省，負責日本的知識產(chǎn)權(quán)事務(wù)，其下設(shè)總務(wù)部、審查部、審判部和其他一些部門，具體職責包括專利、商標等授權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)政策的起草制定、知識產(chǎn)權(quán)信息與傳播等。

商標機構(gòu)設(shè)于商標、外觀設(shè)計和行政事務(wù)部內(nèi)，共有8個科，分別是商標科、化學(xué)科、食品科、機械科、通用商品科、紡織品科、服務(wù)科和國際商標申請科，詳細內(nèi)容參看下表：

通過此表，我們可以發(fā)現(xiàn)，與我國一樣，日本特許廳也根據(jù)尼斯商品分類設(shè)立了7個商標審查業(yè)務(wù)科。但不同的是，它還單獨設(shè)立了一個商標科，而且在整個商標、外觀設(shè)計和行政事務(wù)部占有很重要的地位。商標科由商標審查長全權(quán)負責，下設(shè)六類專家和四個室。六類專家根據(jù)自己的不同專業(yè)分別負責包括與商標審查有關(guān)的無紙化系統(tǒng)運行的聯(lián)絡(luò)和協(xié)調(diào)：對《商標公報》的質(zhì)量進行管理和監(jiān)督；制定商標形式審查標準：負責權(quán)限范圍內(nèi)的與商標審查有關(guān)的特殊事項的方案制訂與策劃等。四個室的主要職能分別是：行政事務(wù)室，負責與商標審查有關(guān)的行政事務(wù)：研究室下設(shè)研究班(Research Unit)、初步檢索班和統(tǒng)計班，對有關(guān)商標審查制度的完善與信息化、外國商標審查方法以及其他與商標審查有關(guān)的事務(wù)進行研究，同時還負責商標初步檢索的對外承包事務(wù)和商標數(shù)字統(tǒng)計等：T－term管理室負責T-term的管理與研究等：國際分類管理室負責國際分類的方案制訂、研究和規(guī)劃，并制定商標審查標準以及商標注冊用商品和服務(wù)審查標準，編定商標審查判例等?？梢姡虡丝茖嶋H上是一個如何提高商標審查效率與質(zhì)量、完善商標審查制度的基礎(chǔ)性研究部門。

二、商標審查官培訓(xùn)制度

日本特許廳歷來重視對商標審查官的培訓(xùn)工作。早在1997年，日本特許廳就按照商標審查官的《基本培訓(xùn)方針》，開始對審查官進行系統(tǒng)的培訓(xùn)。2002年日本政府提出知識產(chǎn)權(quán)立國方針之后，這一工作得到了進一步加強。日本特許廳于2004年lO月對《基本培訓(xùn)方針》進行了修改，加大了人員培訓(xùn)的財力、物力的投入。多年來，日本特許廳一直以自己擁有高素質(zhì)的商標審查官而自豪。

(一)商標審查官培訓(xùn)過程和基本要求

根據(jù)日本的相關(guān)法律規(guī)定，要成為一名商標審查官，必須經(jīng)過一系列的培訓(xùn)考試。通過日本國家公務(wù)員考試進入日本特許廳后，首先經(jīng)過行政官員培訓(xùn)，學(xué)習(xí)和獲得作為國家公務(wù)員的基本知識和知識產(chǎn)權(quán)管理的基本理論，到第4年，才參加助理商標審查官選拔考試，成為實習(xí)助理審查官，一年后轉(zhuǎn)為助理審查官。助理審查官尚不能獨立承擔商標審查工作，必須跟隨一名資深審查官學(xué)習(xí)2年以后，才能成為商標審查官，獨立地進行商標審查工作。

(二)審查官的培訓(xùn)機構(gòu)

日本特許廳的培訓(xùn)機構(gòu)由日本特許廳總務(wù)部人事科、國家知識產(chǎn)權(quán)信息與培訓(xùn)中心和日本特許廳培訓(xùn)委員會組成，三者各司其職，又相互協(xié)作，共同完成對特許廳人員的培訓(xùn)任務(wù)。

總務(wù)部人事科負責制定特許廳人員培訓(xùn)方針，例如《基本培訓(xùn)方針》、《培訓(xùn)計劃》、《培訓(xùn)實施綱要》。人事科下設(shè)培訓(xùn)計劃辦公室(Train，ink Planning Office)和培訓(xùn)計劃室(Training Plannin Section)來完成具體的培訓(xùn)計劃制訂工作。

國家知識產(chǎn)權(quán)信息與培訓(xùn)中心(NCIPI)是一個專門負責實施培訓(xùn)計劃的獨立行政機構(gòu)。特許廳人員的培訓(xùn)計劃基本上由它來具體實施完成，包括選擇培訓(xùn)教師和培訓(xùn)人員，組織和協(xié)調(diào)專題研討會，搜集和整理來自培訓(xùn)人員和學(xué)員的建議和意見，為學(xué)員頒發(fā)資格證書，評估培訓(xùn)項目，最后向特許廳提交培訓(xùn)總結(jié)報告。同時，該中心還根據(jù)特許廳的培訓(xùn)方針進一步制定《年度培訓(xùn)實施計劃》、《管理人員培訓(xùn)綱要》和《日本特許廳人員培訓(xùn)實施規(guī)則》等，以便更好地完成特許廳的培訓(xùn)計劃。

日本特許廳培訓(xùn)委員會的主要職能是收集特許廳各個部門的培訓(xùn)需求，并據(jù)此向培訓(xùn)計劃部門提供建議，設(shè)計培訓(xùn)方案，制定年度培訓(xùn)計劃，推薦教員和學(xué)員，并參與有關(guān)《培訓(xùn)計劃》和《培訓(xùn)實施計劃》的討論等。

(三)培訓(xùn)課程

日本特許廳每年都為商標審查官提供各種培訓(xùn)項目，以提高審查官的綜合素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平。雖然，每年制定的培訓(xùn)計劃都會有所不同，但基本的內(nèi)容大致相同，一般都包括法律和專業(yè)知識培訓(xùn)、崗位培訓(xùn)、語言能力培訓(xùn)和其它綜合知識培訓(xùn)等。以2005年為例，根據(jù)《2004年日本特許廳培訓(xùn)計劃》和《2005年國家知識產(chǎn)權(quán)信息與培訓(xùn)中心培訓(xùn)開展計劃》，2004-2005年度，日本商標審查官的培訓(xùn)課程主要有：

(1)助理審查員培訓(xùn)課程(3個月)。面向新任命的實習(xí)助理審查員，學(xué)習(xí)審查員的基本角色和商標審查的基本知識，例如，綜合的法律背景知識，有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的法律、協(xié)定和審查業(yè)務(wù)的基本知識。

(2)審查員培訓(xùn)課程(一)(3個半月)，目標是使審查員掌握知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)法律、協(xié)定和審查業(yè)務(wù)專業(yè)知識，以及該階段審查員所必需的解決問題的能力和實用知識。

(3)審查員培訓(xùn)課程(二)(2個月)，目標是提高商標審查操作的熟練程度，以及培養(yǎng)作為一名審查員所必需的寬闊的視野和理解力。

(4)高級審查員培訓(xùn)課程(10天)，針對從事審查工作10年以上的審查員開設(shè)，傳授作為高級審查員需要的領(lǐng)導(dǎo)能力和解決實際問題的能力。

(5)專業(yè)培訓(xùn)課程，旨在使審查員掌握更多的有關(guān)商標、商品和服務(wù)以及商業(yè)交易知識，以及相關(guān)社會和經(jīng)濟發(fā)展趨勢的最新信息。

(6)助理審查員崗位培訓(xùn)課程(2個月)，旨在使實習(xí)助理審查員更好地了解商業(yè)管理、研究開發(fā)以及丁業(yè)產(chǎn)權(quán)利用的現(xiàn)狀。

(7)審查員崗位培訓(xùn)課程(助理審查員的任用期內(nèi))，針對助理審查員而開設(shè)，目的是通過現(xiàn)場學(xué)習(xí)企業(yè)如何利用知識產(chǎn)權(quán)制度等，增加審查員的專業(yè)知識。

(8)語言培訓(xùn)課程。

(9)英語口語課程。使審查員掌握語言技巧，能夠在電話中用英語同國際機構(gòu)進行溝通(1級)。同外國審查員進行交流，以及能夠作為一名教員教授來自發(fā)展中國家的學(xué)員(2級)，3級用于培訓(xùn)即將派往海外的候選人員。

(10)英語書面課程，使審查員能夠處理來自國外的英語文件。

(11)國際會議，使審查員具備參加和主持國際會議的語言能力。

(12)語言培訓(xùn)強化課程(面向個人的課程)(大約3個月)，針對那些為開展工作而需要掌握特殊語言技能的人員。例如，即將赴海外任職的人員(長期或短期)，計劃出席國際會議的人員，負責外國學(xué)員事務(wù)的人員等等，這些人員被派往外部的語言機構(gòu)學(xué)習(xí)一段時期。

(13)專業(yè)培訓(xùn)(馬德里議定書審查員)(9個月)，針對那些正在或?qū)⒁M行馬德里議定書審查工作的人員，目的是提高他們用英語起草文件的書面表達能力。

(14)法律培訓(xùn)課程，針對特許廳所有人員開設(shè)，使從事研究知識產(chǎn)權(quán)法律及外國相關(guān)法律和制度的人員能夠獲得開展工作所必需的最新的法律知識。以下法律是必修的：《民法》《民事訴訟法》《版權(quán)法》和《反不正當競爭法》。

(15)心理健康培訓(xùn)課程(一年兩次)，針對特許廳所有人員開設(shè)，目的是使他們獲得同心理健康相關(guān)的丁作管理技能。

(16)生活規(guī)劃研討會(2006年2月)，針對中年職員開設(shè)，涉及他們退休后的生活事項；為退休作準備(退休福利、養(yǎng)老金體系、稅務(wù)、復(fù)職制度等)，并為他們的生活制定終身計劃(健康管理、家庭財務(wù)規(guī)劃、生活目標等)。

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【關(guān)鍵詞】商業(yè)銀行；標準化；裝修設(shè)計

中圖分類號：TU767 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）01-0180-01

展望現(xiàn)代商業(yè)銀行網(wǎng)點設(shè)計發(fā)展的趨勢，綜合國內(nèi)外商業(yè)銀行的設(shè)計理念和規(guī)范，在各個商業(yè)銀行網(wǎng)點辦公空間的標準化設(shè)計和系統(tǒng)化施工安裝等方面，都有《網(wǎng)點形象識別手冊》《網(wǎng)點裝修標準化手冊》。這些商業(yè)y行手冊的共同目的是針對網(wǎng)點的實際問題進行逐個規(guī)范及解決。應(yīng)用的范圍包括視覺形象、分區(qū)流程、裝飾理念的設(shè)定、材料的運用及工藝的說明規(guī)范。通過手冊的規(guī)范化操作，可以對銀行網(wǎng)點的裝修進行形象、造價、工藝流程和質(zhì)量的全面指導(dǎo)和控制。各個商業(yè)銀行手冊共同具備四個“統(tǒng)一”特征，即視覺形象統(tǒng)一、平面布局統(tǒng)一、營銷宣傳統(tǒng)一、裝修標準統(tǒng)一。

一、視覺形象統(tǒng)一

標志字體是品牌視覺形象識別系統(tǒng)的核心，是市場競爭中品牌形象的第一識別。標志字體作為每個商業(yè)銀行整體形象中最為重要的識別元素，具有品牌形象識別的專屬性、唯一性、統(tǒng)一性。為確保標志字體權(quán)威性、識別性與統(tǒng)一性。商業(yè)銀行對視覺形象的總體框架和基本要素都進行了嚴格統(tǒng)一規(guī)定，在實際應(yīng)用時不得誤用、亂用，在任何情況下都不得隨意更改，以免產(chǎn)生負面影響。

二、平面布局統(tǒng)一

在深入推進網(wǎng)點銷售化轉(zhuǎn)型和財富管理體系建設(shè)中，銀行網(wǎng)點是標準化體系設(shè)計的重要載體。選擇中高端個人客戶為營銷重點，以利潤為導(dǎo)向，適度提高為網(wǎng)點貢獻高利潤客戶的服務(wù)空間，并兼顧普遍服務(wù)，是當前各個商業(yè)銀行共識的營銷服務(wù)理念體系，而且勢必要通過銀行網(wǎng)點建設(shè)予以體現(xiàn)，以實現(xiàn)網(wǎng)點平面功能分區(qū)明確、布局清晰、動線合理；明確定義不同層級客戶的服務(wù)標準，提供個性化定制化服務(wù)。

所以各個商業(yè)銀行在網(wǎng)點裝修改造中，在各自的標準化手冊里對網(wǎng)點平面功能區(qū)域的劃分，根據(jù)自己銀行的經(jīng)營規(guī)模、服務(wù)、規(guī)劃設(shè)計等情況，進行了詳細說明。這些手冊大同小異，但大致的平面功能都是要體現(xiàn)“以客戶為中心”和“分層次服務(wù)”的布局。核心思想是要合理分配員工辦公區(qū)和客戶服務(wù)區(qū)的面積比，客戶服務(wù)區(qū)面積應(yīng)占有較大的比重，行政辦公區(qū)的面積原則上不應(yīng)超過整個網(wǎng)點面積的30%。通過對各類型網(wǎng)點業(yè)務(wù)功能模塊的合理配置，實現(xiàn)網(wǎng)點分類、功能分區(qū)、客戶分層、業(yè)務(wù)分流的基本設(shè)計理念，因地制宜，滿足網(wǎng)點業(yè)務(wù)發(fā)展需求。

（一）客戶區(qū)域最大化原則。各種類型網(wǎng)點平面布局應(yīng)將客戶服務(wù)區(qū)域最大化，將有效的空間資源盡量提供給為網(wǎng)點創(chuàng)造更多利潤的客戶。

（二）現(xiàn)金柜臺精細化原則。現(xiàn)金臺席的設(shè)置從數(shù)量優(yōu)勢向效率優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。在滿足普通客戶基本服務(wù)需求的前提下，合理壓縮現(xiàn)金柜臺數(shù)量，擴大自助區(qū)面積，通過引導(dǎo)和幫助客戶通過自助柜員機、網(wǎng)上銀行、電話銀行等電子設(shè)備辦理小額存取款、轉(zhuǎn)賬、查詢等交易，緩解窗口壓力，節(jié)約網(wǎng)點人員成本和空間。

（三）布局設(shè)計前瞻性原則。平面布局設(shè)計應(yīng)適當擴大VIP客戶理財服務(wù)區(qū)空間，為中高端客戶提供相對私密服務(wù)的空間；設(shè)置非現(xiàn)金業(yè)務(wù)區(qū)，預(yù)留未來三至五年開辦非現(xiàn)金業(yè)務(wù)及公司業(yè)務(wù)、信貸業(yè)務(wù)的服務(wù)空間。

三、營銷宣傳載體統(tǒng)一

為充分提升網(wǎng)點的營銷能力，各商業(yè)銀行標準手冊分別設(shè)計在網(wǎng)點引入營銷宣傳系統(tǒng)，主要包括形象墻、掛墻式資訊欄、可移動展示欄等。從營業(yè)網(wǎng)點入口開始，到現(xiàn)金業(yè)務(wù)區(qū)、非現(xiàn)金業(yè)務(wù)區(qū)、VIP中心等區(qū)域，對低、中、高端客戶進行針對性的、點對點的宣傳，從而起到系統(tǒng)性的宣傳效果。

四、裝修風(fēng)格統(tǒng)一

為了爭取市場份額，商業(yè)銀行在符合條件的行政區(qū)域，根據(jù)業(yè)務(wù)需要新開設(shè)營業(yè)網(wǎng)點，以增加其業(yè)務(wù)量。這就要求對銀行網(wǎng)點在平面功能組織、界面裝修、裝飾材料、家具樣式、設(shè)備設(shè)施等方面制定標準規(guī)范，以及施工安裝方面的定制化、模塊化、成品化標準規(guī)范，以體現(xiàn)銀行的系統(tǒng)化管理和統(tǒng)一的裝修風(fēng)格。但是也要充分考慮各網(wǎng)點機構(gòu)業(yè)務(wù)規(guī)模、效益、當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平和成本上的差異，在裝修用材、造價標準上體現(xiàn)差異化，優(yōu)化資源的合理配置。在設(shè)計中還可根據(jù)不同網(wǎng)點空間進行調(diào)整、組合。

銀行網(wǎng)點空間具有大量性、重復(fù)性設(shè)計與施工的特點，在符合安防與消防標準的基礎(chǔ)上，從整體到局部建立統(tǒng)一的標準體系，使設(shè)計與施工更具專業(yè)化、標準化。

以“新理念、新技術(shù)、新流程”為指導(dǎo)，標準化網(wǎng)點建設(shè)肩負著能夠確立未來的外觀和內(nèi)部設(shè)計“藍本”的品牌戰(zhàn)略。根據(jù)零售設(shè)計戰(zhàn)略，開發(fā)新一代網(wǎng)點。鼓勵顧客使用新技術(shù)和不同的分銷渠道，減少顧客在網(wǎng)點內(nèi)排隊等候的時間，創(chuàng)造能夠促進銀行與客戶之間緊密聯(lián)系的網(wǎng)點空間。

參考文獻：

[1]馬蔚華.“因您而變”現(xiàn)代商業(yè)銀行的服務(wù)理念[J]. 銀行家，2004（7）.

[2]付阿紅.詮釋現(xiàn)代――現(xiàn)代銀行營業(yè)網(wǎng)點的設(shè)計與案例淺析[J].廣東建筑裝飾，2007（4）.

篇7

關(guān)鍵詞：上海；區(qū)域形象；標志設(shè)計；設(shè)計分析

中圖分類號：J501文獻標識碼：A

城市形象標志是城市形象視覺識別系統(tǒng)的要素之一，是用一種特殊文字或圖像組成的大眾傳播符號，是城市與公眾相互交流、傳遞信息的一種視覺語言。在信息化、全球化的時代背景下，城市形象作為一種全球城市間的核心競爭力，城市形象推廣作為一種跨地域、跨文化、跨語言傳播，城市形象標志無疑是城市形象塑造和傳播的最佳載體。

一、注重上海區(qū)域形象標志設(shè)計的必要性

作為東部最重要的中心城市，重要的經(jīng)濟金融中心、交通樞紐和對外貿(mào)易口岸，上海正向世界一流水平的國際化大都市發(fā)展，大力提倡城市形象建設(shè)無疑給上海提供了讓世界了解上海的機會。跟據(jù)上海這幾年的發(fā)展可以看出，上海在市容環(huán)境、街頭雕塑、標志性建筑建等方面成績顯著，但是上海區(qū)域形象識別系統(tǒng)尚未建立。上海區(qū)域形象標志設(shè)計是推進城市建設(shè)的原動力，為城市設(shè)計起到了關(guān)鍵性作用。進行上海區(qū)域形象標志設(shè)計，有利于增強本區(qū)域的凝聚力，樹立鮮明的區(qū)域形象，優(yōu)化區(qū)域發(fā)展的軟環(huán)境，進一步有利于區(qū)域產(chǎn)品的營銷。開展區(qū)域協(xié)作，對于上海經(jīng)濟的快速發(fā)展，增強上海中心城市的地位，促進全國經(jīng)濟的快速發(fā)展以及協(xié)調(diào)區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的實施有著重大的戰(zhàn)略意義。

二、把握上海區(qū)域形象標志設(shè)計的總體理念

上海區(qū)域形象標志設(shè)計必須進行理性思考。區(qū)域形象標志設(shè)計是一種象征區(qū)域身份的地域識別符號，識別的根本目的在于通過形象昭示區(qū)域個性（差異性）和同一性兩方面的信息，區(qū)域形象標志設(shè)計就是要實現(xiàn)區(qū)域形象塑造和傳播中要素和過程兩方面均達到個性化和同一化的高度統(tǒng)一，從各個角度（理念、行為、視覺等）來表現(xiàn)和服務(wù)于具有自己個性的區(qū)域形象，體現(xiàn)區(qū)域的總體特色。由此可見，上海區(qū)域形象標志設(shè)計并非簡單的文字、圖像繪制，而是一個以理念為先導(dǎo)，特色為中心，文化為根基的系統(tǒng)工程，要以系統(tǒng)觀為指導(dǎo)，站在建設(shè)和塑造上海整體形象的戰(zhàn)略高度，處理好上海區(qū)域形象個性與同一性的辯證關(guān)系，并將此觀念和方法貫穿于標志設(shè)計的各個要素和全過程，圍繞上海城市形象的定位、上海城市形象的核心價值、上海城市形象傳播的目標受眾進行視覺表現(xiàn)，依托上海各區(qū)域的地緣、人文、標志性景觀等特有資源進行創(chuàng)新性開發(fā)和設(shè)計。

三、上海區(qū)域形象標志設(shè)計的構(gòu)思

（一）注重把握區(qū)域形象標志定位，形成上海新的區(qū)域品牌形象

上海全市共轄16個區(qū)?！斑@些類型迥異的城區(qū)，不僅構(gòu)成了當下意義上的上海市區(qū)的面貌，也在不同歷史時期發(fā)揮著不同的作用，建構(gòu)著各具差異的亞文化，代表著上海的城市形象，豐富了上海城市的多元特征，形成專屬于上海的獨特人文風(fēng)貌?！庇纱丝梢?，區(qū)域形象直接影響到上海城市形象。而區(qū)域形象標志設(shè)計，離不開區(qū)域形象定位。上海區(qū)域形象定位，既要注意上海區(qū)域的可持續(xù)發(fā)展性，結(jié)合上海靜態(tài)的、動態(tài)的比較優(yōu)勢、未來的發(fā)展態(tài)勢和區(qū)際分工作前瞻性謀劃，又要注意功能與文化的結(jié)合。

功能與文化的結(jié)合是指把功能和文化兩個方面融合起來，賦予區(qū)域形象定位文化品格和文化內(nèi)涵。只有當城市的文化和它存在的功能處于一種水融的狀態(tài)時，城市（區(qū)域）形象的真正魅力才能得以發(fā)揮。以杭州和香港為例。杭州形象標志設(shè)計的成功，源于成功的形象標志設(shè)計定位——“生活品質(zhì)之城”。打造“生活品質(zhì)之城”既是杭州“以人為本”的精神內(nèi)涵的體現(xiàn)，又是城市發(fā)展理念的外延再現(xiàn)。將城市特色融入城市形象之中，綜合體現(xiàn)城市歷史的積淀和文化的凝結(jié)。而香港其形象標志定位為“亞洲國際都會”。香港形象標志的定位既延續(xù)了100多年積淀的文化和精神內(nèi)涵，同時，也前瞻性地預(yù)見到未來，特別是中國加入WTO之后它所處的地位和優(yōu)勢的變化。可見城市形象標志定位對城市發(fā)展至關(guān)重要。

上海區(qū)域形象標志定位也應(yīng)從上述角度考慮。上海區(qū)域形象定位，應(yīng)將重點放在區(qū)域的未來發(fā)展上。結(jié)合上海歷史、現(xiàn)實、未來的正負因素及政治、經(jīng)濟、文化、生態(tài)等各方面的發(fā)展態(tài)勢，結(jié)合區(qū)域歷史人文和區(qū)域特色等優(yōu)勢的發(fā)揮。

（二）注重標志設(shè)計表現(xiàn)手法上的創(chuàng)新，創(chuàng)造上海新的區(qū)域標志形象

1.運用“意象形式”，突出區(qū)域本底性。

意象形式是以某種物象的形態(tài)為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字符號來表現(xiàn)的形式，這種形式可以更好地抓住區(qū)域識別的功能和內(nèi)在需要，深入挖掘區(qū)域本底特性。如奉賢區(qū)標志設(shè)計手法上可以運用意象形式手法，造型上采用意象、裝飾手法，加強標志的藝術(shù)格調(diào)，凸顯區(qū)域精神?？梢砸粤鱾饔诮蠘蜞l(xiāng)奉賢的一種集舞蹈、雜技、體育為一體的傳統(tǒng)民間藝術(shù)——滾燈為設(shè)計元素。采用裝飾性手法將滾燈元素符號化，利用裝飾性的滾燈符號表現(xiàn)出奉賢的主題性內(nèi)容。既融合當?shù)靥厣?，又能展現(xiàn)出奉賢區(qū)精神面貌。標志利于識別、記憶。

2.將區(qū)域符號藝術(shù)化，突出區(qū)域特色性。

標志是“形”的提取與衍生，是對圖形的概括與歸納，是一種圖案化的視覺符號。因此只有對圖形精確把握，使之與人心心相印，才能更好地表現(xiàn)標志的藝術(shù)性及內(nèi)涵。達到區(qū)域識別的效果。

區(qū)域符號，可分為外在符號與內(nèi)在符號。外在符號，是指區(qū)域的標志性建筑與景觀，能直接體現(xiàn)區(qū)域特色的元素。內(nèi)在符號，是指區(qū)域習(xí)俗、精神、人文歷史等能代表區(qū)域精神和生活需求的因素。

因此，在設(shè)計上盡可能的將區(qū)域外在與內(nèi)在符號加以概括、提煉，并通過藝術(shù)的表現(xiàn)手法與藝術(shù)形象相結(jié)合，使之構(gòu)成具有完整藝術(shù)性的圖形符號。使區(qū)域標志更具鮮明藝術(shù)性、形象性和識別性。如靜安區(qū)的區(qū)域符號為靜安寺商業(yè)中心建筑群。進行標志設(shè)計時可將區(qū)域外在符號與區(qū)域定位相吻合，將靜安商業(yè)中心建筑群為標志設(shè)計元素，利用線的流動、飄逸的表現(xiàn)手法，來體現(xiàn)靜安區(qū)的繁華與現(xiàn)代，時尚與大氣。標志既具有想象空間，簡潔又極具藝術(shù)性。而黃浦區(qū)標志設(shè)計可以充分利用黃浦區(qū)區(qū)域符號“豫園”為創(chuàng)意點，將最能體現(xiàn)區(qū)域底蘊的豫園形象概括化，充實和發(fā)展傳統(tǒng)圖形中的庭、閣與篆體文字的巧妙結(jié)合，來突出黃浦傳統(tǒng)文化的歷史悠久。而標志中的庭、閣建筑已不是表面性的符號的運用，更多的是蘊含和展示著一種精神追求。同時標志又蘊育著藝術(shù)的美感。

3.運用立體化的設(shè)計手法，凸顯現(xiàn)代城區(qū)品質(zhì)。

立體化標志設(shè)計是通過透視原理和陰影、投影的效果，根據(jù)所設(shè)計的標志的明暗、色彩、深淺和冷暖等多種變化，達到遠近和層次的關(guān)系。其獨特的視覺美感能體現(xiàn)出標志設(shè)計的觀念與時尚。如果將立體化標志設(shè)計運用于區(qū)域標志設(shè)計中，對提升區(qū)域品位及內(nèi)涵起到非常重要的作用。

如松江標志設(shè)計，可以運用立體化的標志設(shè)計手法，以求達到地域特色與現(xiàn)代潮流相結(jié)合，體現(xiàn)現(xiàn)代城區(qū)品質(zhì)。標志可以采用松江區(qū)標志性建筑——方塔為核心設(shè)計要素，利用現(xiàn)代立體化設(shè)計手法將塔的特點——塔檐的翹角、層級，淋漓盡致地表現(xiàn)出來，這些元素在新的組合中保持相對的獨立性和鮮明的可視性，以此展現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合如（圖1）。運用立體化標志設(shè)計，不僅展示了松江作為上海重要城區(qū)與徐家匯、外灘、陸家嘴等中心區(qū)域接軌，開創(chuàng)區(qū)域發(fā)展的新天地，同時也展示出面向新世紀的松江全新的精神面貌。同時方塔作為區(qū)域的形象代言，更加生動、感性，更加深入人心。方塔象征的松江區(qū)標志是松江寶貴的文化資源，也是突出整個松江形象的重要文脈資源。

4.運用插畫的設(shè)計手法，體現(xiàn)區(qū)域的風(fēng)貌特征。

圖1圖2插畫標志設(shè)計是將手繪插畫的表現(xiàn)手法運用于標志之中，使標志更形象、更生動。例如：崇明標志設(shè)計如（圖2）可以加強手繪插畫的表現(xiàn)形式，依據(jù)崇明區(qū)域定位“綠色崇明、生態(tài)崇明”可以以樹、湖、水構(gòu)成美麗風(fēng)景畫，不僅表現(xiàn)出崇明綠色生態(tài)的美景，同時也體現(xiàn)出人與自然和諧相處的意境美。這與崇明現(xiàn)代化生態(tài)島區(qū)的概念相吻合。增加了視覺識別性與記憶性。

5.注重色調(diào)的運用，有利于展示區(qū)域精神內(nèi)涵。

色彩的運用對區(qū)域標志設(shè)計起著非常重要的作用。根據(jù)設(shè)計定位，通過契合的色彩挖掘各區(qū)域特色、歷史文化內(nèi)涵，達到人們的情感共鳴，便于人們對區(qū)域特征的記憶，形成區(qū)域固有色。另外，在色彩的運用上，除了表現(xiàn)視覺效果、區(qū)分區(qū)域外，更重要的是利用色彩意蘊區(qū)域精神品質(zhì)，并注重把握色彩視覺心理這一原則進行設(shè)計。如崇明標志，可以以綠色為主色調(diào)，傳達“綠色崇明，人文生態(tài)”的理念，同時綠色也象征了崇明人們積極向上的精神及創(chuàng)造“綠色”生活的樂觀生活態(tài)度。

四、促進上海區(qū)域性標志的應(yīng)用與推廣

上海區(qū)域形象標志設(shè)計的方案最終是要進行應(yīng)用與推廣。區(qū)域標志是區(qū)域品牌的形象代表，是區(qū)域的識別符號，應(yīng)注重應(yīng)用與推廣。較好的運用可以增強區(qū)域形象。例如，可將浦東區(qū)的標志圖案依照重構(gòu)關(guān)系重組（標志核心不變）， 形成空間效果， 用于路面的指示牌，也可以將標志放大縮小， 運用到地面、墻面、井蓋等公共設(shè)施，使區(qū)域形象更為直觀，也更易市民對區(qū)域的識別。

上海區(qū)域標志的產(chǎn)生勢必對其他城市進行形象設(shè)計起到很好的學(xué)習(xí)和借鑒的作用，應(yīng)加強推廣?？梢酝ㄟ^上海特色節(jié)日，上海文化節(jié)、上海旅游節(jié)、上海電影節(jié)等活動進行系列宣傳。也可以開展城市形象設(shè)計系列研討會與其他省市進行交流等，總之這些對于上海城市形象的塑造起到至關(guān)重要的作用。

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放射治療已成為惡性腫瘤的主要治療手段之一。臨床上胸部及縱隔等惡性腫瘤放療后，易產(chǎn)生肺部輻射損傷并發(fā)癥，特別是一些高齡患者更易誘發(fā)本病。本文對27例肺輻射損傷的X線表現(xiàn)及中醫(yī)治療分析報道如下：

1 臨床資料

本組27例，男18例，女9例。年齡最小30歲，最大69歲。原發(fā)肺癌14例，食管癌3例，乳腺癌6例，何杰金氏病4例。所有病例發(fā)病時間均在放療后1月至1年內(nèi)。臨床表現(xiàn)：均有不同程度胸悶、干咳、氣促、呼吸困難，低中度發(fā)熱。重者出現(xiàn)咳嗽，咳白色粘痰。其中4例伴有中毒癥狀。乏力，頭暈，惡心、食欲不振，失眠等。局部聽診有濕性羅音。

2 X線表現(xiàn)

放射性肺炎急性期肺野照射部位表現(xiàn)為密度增高的片狀陰影，其內(nèi)隱約可見網(wǎng)狀或小點狀陰影。病變與正常肺組織分界明顯，為放射性肺炎特征性表現(xiàn)。有的病變呈支氣管肺炎及間質(zhì)性肺炎樣改變。鄰近肺野可出現(xiàn)代償性肺氣腫。有時可出現(xiàn)胸腔積液。慢性期、急性期進展為纖維化。受累側(cè)出現(xiàn)不規(guī)則的網(wǎng)狀影及纖維條索陰影，肺容積縮小，縱隔移位，支氣管擴張。

3 治療方法

采用中藥瓜蔞30g、玄參15g、當歸15g、小薊30g、川芎10g、生地10g、百部15g、杏仁12g、紅花10g、貝母10g為基礎(chǔ)方，根據(jù)病情辨證加減，水煎服每日1劑，20天為一療程。定期X線復(fù)查。

4 療效標準及治療結(jié)果

療效標準：治愈：臨床癥狀消失，胸部X線片病灶陰影完全吸收消失。好轉(zhuǎn)：主要臨床癥狀消失，胸部X線片病灶陰影明顯縮小。無效：臨床癥狀改善不明顯，胸部X線燭陰影無明顯變化。治療結(jié)果：治愈9例，好轉(zhuǎn)13例，無效5例，總有效率82％。

5 典型病例

劉某，女30歲，工人，于2009年患左側(cè)乳腺癌手術(shù)后在外院放療結(jié)束1月后轉(zhuǎn)入我院住院治療。臨床表現(xiàn)：口干，咽痛，咳嗽，咯白粘痰，伴食欲減退。乏力，頭暈，頭痛如裹，胸脘痞滿，失眠。舌苔白膩，脈滑。胸部X線片示：左肺中下野可見小斑片狀密度增高陰影，邊緣有小毛刺陰影診斷為左肺放射性肺炎。中醫(yī)診斷：咳嗽。證屬痰濕犯肺。治則化濕祛痰，清肺止咳。以基本方加半夏、蒼術(shù)各10g，每日1劑，服2個療程后臨床癥狀消失。 X線片示：心肺膈未見異常。

6 討論

肺是對輻射較敏感的器官之一，由于肺組織經(jīng)放射線物理刺激引起照射區(qū)局部組織產(chǎn)生非化膿性炎癥。病理上分三期，即急性滲出期，機化或纖維化期及慢性纖維化期。

放射性肺炎屬于中醫(yī)“咳嗽”范疇。中醫(yī)認為肺的生理功能是主氣，司呼吸，主宣發(fā)肅降，通調(diào)水道，朝百脈而主治節(jié)，以輔佐心臟調(diào)節(jié)氣血的運行。大量射線輻射作為一種致病因素，乘虛而入，使人體陰陽平衡失調(diào)，臟腑經(jīng)絡(luò)功能紊亂而導(dǎo)致本病發(fā)生。臨床治療時應(yīng)用西醫(yī)抗生素、激素、維生素很難取得滿意效果。采用中醫(yī)辯證論治，應(yīng)用清肺、潤燥、行氣散瘀，止咳化痰的方法。本組方中瓜萎、貝母甘寒而潤，善于清肺潤燥滌痰結(jié)，利氣散結(jié)寬咽；川芎為血中之氣藥具有通行氣血之功能，加之當歸，紅花活血祛瘀之功效，使氣血得以暢通。小薊、玄參清熱涼血，使血液循其道，生地養(yǎng)陰生津助主藥一臂之力，配伍杏仁、百部以加強止咳平喘，化痰的功效。諸藥合用取得了較好療效。

參 考 文 獻

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關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告；色彩；表現(xiàn)；設(shè)計

作者簡介：王涵，哈爾濱理工大學(xué)學(xué)士，秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師，河北秦皇島，066100；宋羽飛，北方工業(yè)大學(xué)學(xué)士，秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師，河北秦皇島，066100。

一、色彩的處理表現(xiàn)作用

色彩可以帶給人們強烈的心理暗示和一定的視覺聯(lián)想，因此，作為視覺傳達一個重要的設(shè)計元素，色彩的靈活使用至關(guān)重要，優(yōu)秀的色彩處理會帶給商業(yè)廣告特殊的創(chuàng)意表現(xiàn)，有時候，色彩的時候依據(jù)設(shè)計者和市場調(diào)研后產(chǎn)品的特殊性進行設(shè)計，因此，商業(yè)廣告設(shè)計的色彩使用也是有講究的，可以根據(jù)不同的原因進行。

二、靈活的使用手法

色彩要靈活使用，要根據(jù)不同的要素來進行設(shè)置，要考慮的地方也很多。例如，設(shè)計師可以根據(jù)商品的特點和不同媒介進行靈活使用，這樣的客觀條件就造就了設(shè)計者要在商業(yè)廣告設(shè)計上將色彩根據(jù)特有的表達意愿來進行處理。商品的特殊性是不同商品區(qū)分開來的地方，設(shè)計者要根據(jù)商品而定商業(yè)廣告的色彩使用。因為商品的內(nèi)容、用途和特征各異，簡單的外在包裝和招貼也都會有細微的差別，因此，色彩的使用一定首先要了解商品的屬性，定義其功能和消費者的消費習(xí)慣。例如茶品的綠色食品包裝和廣告普遍使用了綠色和清新的淡藍色為首要的色彩使用，就是要表達食品類的清香和內(nèi)在的純潔感受，消費者在選擇的時候面對這樣的色彩，內(nèi)心感受強烈，或許可以直接感受到商品的味覺和觸覺，商業(yè)廣告效果明顯。此外，食品類的廣告普遍使用暖黃色和暖紅色這些暖色格調(diào)的色彩，為的就是加深受眾的心理感受，強烈的冷色調(diào)并不一定適用于食品類的商業(yè)廣告，相反，在酒類和飲料類中使用的冷色調(diào)的使用會更多一些。此外，化妝品類的商業(yè)廣告也普遍以玫瑰色和金色、白色等為基礎(chǔ)色調(diào)，為了表達強烈的情致和美感，突出愛情的純潔和典雅。

此外，使用環(huán)境也是商業(yè)廣告設(shè)計色彩設(shè)置的重要環(huán)節(jié)，因為根據(jù)使用環(huán)境的不同，可以結(jié)合不同的背景和條件進行區(qū)別設(shè)置。例如大型購物中心的商業(yè)廣告色彩處理要力求突出高檔的消費體驗，將色彩設(shè)置成為高端、大氣的色調(diào)，這樣的處理直接反映出消費者的購物習(xí)慣和視覺上的刺激感受，如果色彩與消費者身處的購物環(huán)境相融合，勢必事半功倍。但是，如若出現(xiàn)不和諧的一幕，將商品廣告與其所屬環(huán)境不搭調(diào)，就會出現(xiàn)消費者強烈的憎惡感。例如身處醫(yī)藥類商場的明亮整潔的環(huán)境中，出現(xiàn)了類似于電影場所的商業(yè)海報類的宣傳，肯定是與所屬的環(huán)境不一致的。因此，設(shè)計者不僅要使得整個商業(yè)廣告設(shè)計的版面具有創(chuàng)意性，色彩的選擇還需要結(jié)合所屬環(huán)境進行后期應(yīng)用，要符合消費者的購買意愿和購買體驗。此外，由于各大賣場的不同季節(jié)和環(huán)境的四季和節(jié)日風(fēng)格的變化，也要對相應(yīng)的商業(yè)廣告的色彩進行對應(yīng)化的處理和設(shè)置，那些商業(yè)廣告要滿足于不同的環(huán)境布局。一些品牌的商業(yè)廣告已經(jīng)考慮到了色彩的靈活處理和應(yīng)用上的使用手法，他們將廣告的色彩進行多樣化的處理和各類型的分類，使其適應(yīng)賣場的格調(diào)和環(huán)境，即便在不同的環(huán)境下使用也有相對應(yīng)的色調(diào)和冷暖調(diào)的和諧處理，這樣就避免尷尬，使其與所屬環(huán)境融合起來。

三、商業(yè)廣告的主要色彩設(shè)置

我們可以熟悉的一些大型品牌商品都有一些固定的主要色彩，他們出現(xiàn)在了所屬的商業(yè)廣告中已經(jīng)有多年的歷史了，甚至他們已經(jīng)成為了商品的代言。例如可口可樂公司的紅色主旋律和百事可樂的藍色風(fēng)暴都是這一類型的典型代表，他們公司產(chǎn)品的主旋律色彩出現(xiàn)在各個商業(yè)廣告的畫面中，主要色彩的使用已經(jīng)成為了公司的一個重要代表，無論走到哪兒，只要看到相應(yīng)的色彩，就會使消費者可以直觀感受到產(chǎn)品帶來的魅力而回去消費和使用。因此，主要色彩的選擇和使用是十分必要的，這樣的案例還有很多。一些化妝品類的主要色彩的設(shè)置更為全面，例如佰草集就是用了簡單而明了的綠色，清新淡雅的綠色加上純白色的背景色系，使產(chǎn)品的純凈和典雅展示出來，在它的商業(yè)廣告的版面上，這樣的色彩處理已經(jīng)成為了一個傳統(tǒng)，已將傳承下去。此外，諸如電腦類數(shù)碼產(chǎn)品則更多的使用了藍色和淡藍色為主要的商業(yè)廣告色彩，因為藍色代表了科學(xué)和智慧，代表了技術(shù)和先進的數(shù)碼世界，因此，類似于聯(lián)想、IBM等公司都是用了這樣的色彩，在商業(yè)廣告中和產(chǎn)品的展示上突出了企業(yè)的科技內(nèi)涵和文化?？傊蚀嬖谟谑澜绺魈?，色彩的合理使用使商業(yè)廣告設(shè)計中重要一點，要合理使用色彩，就需要設(shè)計師多方面的進行考慮，以期達到理想化境界。隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展和商品的極大豐富，企業(yè)勢必要求設(shè)計者對于商品本身的內(nèi)在和廣告的色彩滿足于消費者的購買意愿，所以就需要設(shè)計師多考慮商業(yè)廣告本身色彩的使用與商品和企業(yè)文化內(nèi)涵一致，做到合理化的設(shè)計商業(yè)廣告作品，為促進商品的購買和企業(yè)良好的形象塑造貢獻力量。

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將最終定稿交與企業(yè)裁奪，與企業(yè)開展全面、深入的交流，了解企業(yè)對方案的觀感，通過企業(yè)反饋發(fā)現(xiàn)方案中的不足。與企業(yè)交流反饋一方面驗證著設(shè)計者對企業(yè)真實要求的理解程度，一方面也是企業(yè)對設(shè)計者創(chuàng)意思維的理解過程。若有備選方案的情況時，應(yīng)向企業(yè)詳細闡釋不同方案之間創(chuàng)意思維的差別，讓企業(yè)從自身角度考量不同方案與企業(yè)的契合度，選擇最符合企業(yè)要求的設(shè)計。

二、商業(yè)標志設(shè)計的靈感創(chuàng)意思路

1、實物型

即以具體的物質(zhì)，如動物、植物或自然存在的物體等形狀作為設(shè)計創(chuàng)意思路。這種創(chuàng)意思路是最早出現(xiàn)的標志設(shè)計創(chuàng)意，比如中國古代私人診所（當時沒有醫(yī)院的概念）門口懸掛著的葫蘆就是醫(yī)生的標志設(shè)計，因此有成語“懸壺濟世”一說；而武將宅院大門外往往擺放著一面戰(zhàn)鼓，也是說明宅內(nèi)主人身份的一種標志?，F(xiàn)代標志設(shè)計中實物型也是應(yīng)用最廣泛的創(chuàng)意思路之一，比如世界自然基金會WWF的標志就是一只大熊貓；而“王致和”腐乳的標志是一個簡筆畫畫成的戴瓜皮帽、留長辮子的清朝人的形象。使用實物作為標志的創(chuàng)意往往緣于實物背后的故事或該實物所具有的明顯的象征意義。WWF用熊貓作標志緣于熊貓瀕危珍惜野生動物和“動物中的活化石”的象征；而“王致和”標志中清朝人物的頭像則是其創(chuàng)始人和創(chuàng)始時間的象征。以實物為設(shè)計創(chuàng)意的另一原因還在于標志所蘊含的潛藏寓意，例如迪斯尼的標志——一棟精致的城堡，其內(nèi)含的寓意即為迪斯尼是創(chuàng)造童話故事的地方，城堡寓意著夢幻、神奇、美好、天真、童趣等等。以實物為創(chuàng)意的關(guān)鍵在于找準代表性的人或物，這要求設(shè)計人員充分了解企業(yè)文化及其發(fā)展歷史，深入挖掘企業(yè)成長過程中出現(xiàn)的重要人物或發(fā)生過的重大事件及其對應(yīng)的特殊物品等，以此作為設(shè)計創(chuàng)意的靈感來源。

2、區(qū)域型

這種設(shè)計創(chuàng)意思路來源于地區(qū)的傳統(tǒng)文化或風(fēng)俗習(xí)慣等元素，最典型的代表莫過于各大旅游景區(qū)的標志設(shè)計，例如故宮、長城、自由女神、艾菲爾鐵塔等，這些旅游景區(qū)因其景點的聞名程度和唯一存在性在標志設(shè)計上蘊含深厚的人文特質(zhì)，突出了地區(qū)和文化性。除了旅游景區(qū)，一些著名體育比賽的標志設(shè)計創(chuàng)意也重點突出了舉辦地的文化特色和地區(qū)風(fēng)俗，比如奧運會、亞運會等體育盛會的標志，2008年北京奧運會的標志設(shè)計就突出了國家和舉辦城市的傳統(tǒng)文化特點，印章式的整體設(shè)計展現(xiàn)了中華文明五千年悠久歷史，而“京”字的設(shè)計則代表著舉辦地北京。區(qū)域型標志設(shè)計創(chuàng)意的另一大特點在于其炫麗的色彩與條紋，例如廣州亞運會標志中火焰形狀的圖案就使用了漸變色的創(chuàng)意設(shè)計，最底部的四條弧形條紋使用了深紅色，越向上顏色越淡，到了中間三條弧形條紋變成了金黃色，最頂端的一條斜條紋又采用了紅色，整個標志圖案展現(xiàn)了火炬燃燒時候火焰變化的趨勢，產(chǎn)生了豐富的層次感。區(qū)域型設(shè)計創(chuàng)意的關(guān)鍵在于挖掘標志承載的文化與傳統(tǒng)，在突出地區(qū)或特定范圍的文化習(xí)俗時采用貼合區(qū)域特點的色彩和條紋進行設(shè)計。

3、經(jīng)典型

這種設(shè)計創(chuàng)意又可稱為對稱型，是工業(yè)化鼎盛時期常用的創(chuàng)意思路，常使用嚴格對稱的幾何形狀，突出展現(xiàn)了簡約、大氣、流暢的現(xiàn)代主義設(shè)計風(fēng)格。這一創(chuàng)意思路的出現(xiàn)緣于工業(yè)革命時代德國包豪斯學(xué)院的首創(chuàng)，世界范圍內(nèi)的標志設(shè)計創(chuàng)意由此開始進入現(xiàn)代設(shè)計時期。國內(nèi)經(jīng)典設(shè)計之一就是各大銀行的標志，比如工商銀行的“工”字設(shè)計，采用黑白兩色，以黑色勾勒出漢字的外邊框，中間為白色，左右嚴格對稱，顯得沉穩(wěn)、莊重；而中國銀行的標志則結(jié)合了漢字“中”和古代錢幣銅板的雙重創(chuàng)意，外圓內(nèi)方正是銅板的典型形狀，而中間方框上下各加一條豎線又構(gòu)成了漢字“中”。經(jīng)典型設(shè)計創(chuàng)意的優(yōu)勢之一是其高識別率，由于極其簡化，與其他標志混淆的可能性極低；同時，這些極度對稱的標志設(shè)計在其剛剛出現(xiàn)的年代還具有成本低廉的優(yōu)勢，工業(yè)革命時代的印刷術(shù)仍然存在著一定的局限性，對稱的設(shè)計很大程度上也是基于方便印刷和降低成本的考慮。因此這些經(jīng)典型設(shè)計在當代講究個性化創(chuàng)意的設(shè)計者看來難免顯得僵硬和刻板。

4、極簡型

后工業(yè)化時代的創(chuàng)意典型，具有相當?shù)碾y度，雖然同樣追求簡約，但不再過于強調(diào)對稱，創(chuàng)意思路轉(zhuǎn)向打破常規(guī)和出乎意料。從某些方面看極簡型設(shè)計創(chuàng)意走向了實物型設(shè)計的另一個極端，很多情況下完全無法以目測判斷含義，以極致的抽象取得出乎意料的效果，例如耐克，耐克的標志設(shè)計創(chuàng)意甚至比出乎意料還讓人意外，這個象是用毛刷隨意勾勒出的線條既不與“NIKE”四個字母有絲毫聯(lián)系，又完全看不出鞋的樣子，如果不是成名已久，這個標志放在任何地方都只會是個讓人莫名其妙的涂鴉。據(jù)耐克公司總裁奈特和鮑爾曼自己說，這一特殊標志表示著“Swoosh”，意思是“嗖的一聲”。極簡型設(shè)計創(chuàng)意在當代十分流行，但優(yōu)秀創(chuàng)意并不多，原因或許是過于極致的簡約讓大多數(shù)普通人很難徹底弄清楚它所代表的內(nèi)在意義，所以用這類創(chuàng)意時既需大膽，更要謹慎。

5、文字型

或許是可以與實物型創(chuàng)意比肩的一種設(shè)計創(chuàng)意，直截了當?shù)耐瑫r也有相當程度的識別度，既可以獨立作為標志，也可以結(jié)合其他類型的創(chuàng)意，可謂用途最廣泛的創(chuàng)意思路。例如運動品牌“李寧”，一個變形的大寫英文字母L，豎向的一筆是英文的印刷體，而橫向的一筆則是中國書法中“隸書”書寫橫筆時的筆態(tài)，這種中西合璧式的設(shè)計創(chuàng)意令人贊嘆。世界上眾多知名品牌的設(shè)計都采用了文字型設(shè)計的創(chuàng)意，例如惠普、戴爾、三星、諾基亞、聯(lián)想等等。文字型設(shè)計創(chuàng)意較極簡型創(chuàng)意更能為大多數(shù)普通人理解和記憶，只要根據(jù)文字讀或拼出發(fā)音，就能立刻與產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)系，但這種設(shè)計創(chuàng)意好識好記的優(yōu)勢背后也存在著難以產(chǎn)生獨特性的問題，是設(shè)計過程中比較困難的一點。

三、結(jié)語