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篇1

關(guān)鍵詞： 武術(shù)套路；女子競(jìng)技武術(shù)；后備人才

中圖分類號(hào)： G 85文章編號(hào)：1009-783X（2012）04-0318-03文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A

河南作為武術(shù)大省，擁有少林拳、太極拳等多個(gè)優(yōu)秀拳種，武術(shù)館校星羅棋布，武術(shù)社團(tuán)遍布各地，群眾基礎(chǔ)非常雄厚；但是，隨著其他武術(shù)強(qiáng)省的快速發(fā)展，其競(jìng)技武術(shù)不斷受到?jīng)_擊，特別是女子運(yùn)動(dòng)員在全國(guó)缺乏明顯的優(yōu)勢(shì)。繼九運(yùn)會(huì)培養(yǎng)出女子冠軍趙陽(yáng)陽(yáng)之后，連續(xù)2屆運(yùn)動(dòng)會(huì)都無(wú)人問(wèn)鼎；因此，本文從河南省十運(yùn)會(huì)、十一運(yùn)會(huì)武術(shù)套路比賽對(duì)比分析入手，發(fā)現(xiàn)目前女子競(jìng)技武術(shù)套路后備人才培養(yǎng)存在的問(wèn)題并提出合理化建議，以進(jìn)一步推動(dòng)河南省競(jìng)技武術(shù)后備人才的培養(yǎng)工作，為河南省競(jìng)技武術(shù)的可持續(xù)發(fā)展提供參考。

1研究對(duì)象與方法

1.1研究對(duì)象

以2010年河南省十運(yùn)會(huì)、十一運(yùn)會(huì)武術(shù)套路比賽獲得團(tuán)體總分前8名的運(yùn)動(dòng)員及代表隊(duì)為研究對(duì)象。

1.2研究方法

運(yùn)用文獻(xiàn)資料查閱和邏輯分析的方法，收集有關(guān)少年兒童體育學(xué)校后備人才培養(yǎng)情況研究的書(shū)籍、報(bào)刊等文獻(xiàn)資料，以及河南省十運(yùn)會(huì)、十一運(yùn)會(huì)比賽的相關(guān)資料進(jìn)行綜合分析和研究。

2研究結(jié)果與分析

2.1后備人才儲(chǔ)備不足，生源萎縮

河南省運(yùn)動(dòng)會(huì)武術(shù)比賽不僅能夠體現(xiàn)各地市青少年的競(jìng)技武術(shù)水平，也是對(duì)競(jìng)技武術(shù)后備隊(duì)伍的一次檢閱，因而競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。省十運(yùn)會(huì)17個(gè)地市代表隊(duì)共191名運(yùn)動(dòng)員參加比賽，參加甲組集體基本功比賽的有6支代表隊(duì)，乙組集體基本功比賽的有9支代表隊(duì)，女運(yùn)動(dòng)員僅63人，占參賽總?cè)藬?shù)的32.9%。參賽的女運(yùn)動(dòng)員主要來(lái)自于各地市少年兒童體育學(xué)校，只有11%來(lái)源于武術(shù)館校。為了增加運(yùn)動(dòng)員的參賽比例，提升女子后備人才的儲(chǔ)備，省十一運(yùn)會(huì)武術(shù)套路比賽規(guī)定每個(gè)代表隊(duì)的參賽人數(shù)由十運(yùn)會(huì)時(shí)的14人增加到了20人，并要求甲、乙組男、女運(yùn)動(dòng)員各報(bào)5人；然而，與省十運(yùn)會(huì)相比，參賽隊(duì)和參賽運(yùn)動(dòng)員的比例卻分別下降了17.7%和11.6%，有14個(gè)地市組隊(duì)共169名運(yùn)動(dòng)員參賽，參加集體基本功的甲、乙組代表隊(duì)也分別降到4支和5支。女運(yùn)動(dòng)員人數(shù)雖略有上升，達(dá)到66人，其中來(lái)源于武術(shù)館校的女運(yùn)動(dòng)員比例也提升到了14%；但是作為能夠承擔(dān)下屆運(yùn)動(dòng)會(huì)主要成員的女子乙組參賽人數(shù)卻下降了23.1%；而且，只有鄭州、洛陽(yáng)、焦作3個(gè)省轄市代表隊(duì)按照比賽要求報(bào)滿了女子組別的參賽名額，漯河、南陽(yáng)、許昌、信陽(yáng)、平頂山5個(gè)代表隊(duì)都僅派出1名女運(yùn)動(dòng)員參賽，而新鄉(xiāng)市則沒(méi)有女運(yùn)動(dòng)員參賽。2屆省運(yùn)會(huì)參加武術(shù)套路比賽的女運(yùn)動(dòng)員數(shù)量都明顯不足，這與河南武術(shù)大省的稱號(hào)極不相符，也反映出各地市女子競(jìng)技武術(shù)運(yùn)動(dòng)員后備人才的匱乏現(xiàn)象。

后備人才不足，尤其女子競(jìng)技武術(shù)套路生源緊缺是困擾各地市少年兒童體育學(xué)校發(fā)展的一大難題[1]。少年兒童體育學(xué)校作為河南省女子競(jìng)技武術(shù)套路后備人才培養(yǎng)的主要陣地，為河南省競(jìng)技武術(shù)的發(fā)展作出了巨大的貢獻(xiàn)，曾獲得全國(guó)武術(shù)冠軍的劉海波、趙昆、趙陽(yáng)陽(yáng)都是得益于各地市少年兒童體育學(xué)校的培養(yǎng)和輸送；然而，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下形成的少體校受到了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革大潮前所未有的沖擊[2-3]。由于學(xué)習(xí)與訓(xùn)練之間的矛盾、培養(yǎng)目標(biāo)的單一性、培養(yǎng)學(xué)生的成才率低、運(yùn)動(dòng)員出路難等問(wèn)題，導(dǎo)致少年兒童體育學(xué)校生源日益萎縮甚至關(guān)閉和停辦。鶴壁、濟(jì)源、駐馬店等地市少年兒童體育學(xué)校都曾組隊(duì)征戰(zhàn)十運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)，如今卻無(wú)法在賽場(chǎng)上覓其蹤影。競(jìng)技武術(shù)要長(zhǎng)期處于不敗之地、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展必須要有充足的后備人才資源[4]；因此，幫助少年兒童體育學(xué)校走出困境并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是不容忽視的問(wèn)題[5]。

2.2后備人才格局發(fā)展不均衡，強(qiáng)、弱差距呈擴(kuò)大化趨勢(shì)

獎(jiǎng)牌數(shù)量的多少不僅能夠反映各地市代表隊(duì)運(yùn)動(dòng)員的總體水平，也能夠反映各代表隊(duì)的綜合實(shí)力[6]。省十運(yùn)會(huì)女子甲組和乙組的獎(jiǎng)牌分布主要集中在鄭州、焦作、平頂山、安陽(yáng)、洛陽(yáng)等地市；省十一運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌榜上，位列前5名的鄭州、洛陽(yáng)、焦作、安陽(yáng)、開(kāi)封隊(duì)5個(gè)代表隊(duì)取得了34枚金牌中的29枚，34枚銀牌中的26枚，34枚銅牌中的30枚，102枚獎(jiǎng)牌中的85枚，分別占金牌、銀牌、銅牌和獎(jiǎng)牌的85.2%、76.4%、88.2%和73%。從女子甲組和乙組的獎(jiǎng)牌分布（見(jiàn)表1）上，除信陽(yáng)代表隊(duì)獲得1枚金牌之外，全部被鄭州、洛陽(yáng)、焦作、安陽(yáng)、開(kāi)封5個(gè)代表隊(duì)獲取，獎(jiǎng)牌分布更趨于集中。

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通過(guò)2屆省運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌榜名次的更迭變化，可以看出河南省女子競(jìng)技武術(shù)套路后備人才發(fā)展不均衡，呈兩極分化之勢(shì)，強(qiáng)隊(duì)之間的整體實(shí)力差異日趨縮小，弱隊(duì)實(shí)力逐漸下滑，而強(qiáng)、弱隊(duì)之間的差距則越來(lái)越大。強(qiáng)隊(duì)的進(jìn)步固然值得高興，可也不免為河南競(jìng)技武術(shù)的可持續(xù)發(fā)展有一絲擔(dān)憂。如果河南競(jìng)技武術(shù)僅依靠個(gè)別隊(duì)伍的強(qiáng)大，而更多地市根本沒(méi)有奪取獎(jiǎng)牌的機(jī)會(huì)，那么這種格局的分布不僅影響弱隊(duì)參賽積極性，還關(guān)系到后備人才的儲(chǔ)備問(wèn)題，甚至是地市代表隊(duì)的生存。值得一提的是平頂山隊(duì)在十運(yùn)會(huì)時(shí)曾獲得3枚金牌、4枚銅牌，位列獎(jiǎng)牌榜第3位，而十一運(yùn)會(huì)女子項(xiàng)目顆粒無(wú)收，跌出獎(jiǎng)牌榜前8位。昔日的強(qiáng)隊(duì)尚能因?yàn)楹髠淙瞬排囵B(yǎng)的問(wèn)題從此一蹶不振，更何況那些運(yùn)動(dòng)成績(jī)不佳的運(yùn)動(dòng)隊(duì)，教練員工作得不到肯定，失去主管領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可，其后備隊(duì)伍的儲(chǔ)備、政策的支持以及資金投入就更無(wú)從談起。一旦形成個(gè)別隊(duì)伍的一花獨(dú)放，勢(shì)必會(huì)影響到競(jìng)技武術(shù)在河南省的蓬勃發(fā)展；因此，建立和完善河南省各地市后備人才的交流和運(yùn)行機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)弱隊(duì)的政策支持和人力資源支持，形成百花齊放的后備人才培養(yǎng)格局，對(duì)推動(dòng)競(jìng)技武術(shù)的健康發(fā)展會(huì)起到積極而又深遠(yuǎn)的影響[7-8]。

2.3后備人才項(xiàng)目布局各具特色，優(yōu)勢(shì)資源未充分挖掘

鄭州隊(duì)依然延續(xù)著省十運(yùn)會(huì)的輝煌，不僅以絕對(duì)實(shí)力獲得少林拳的金銀牌，在棍術(shù)、刀術(shù)也顯示其強(qiáng)大的實(shí)力。少林拳作為鄭州市中小學(xué)體育課的必選課程，廣泛的普及程度為競(jìng)技武術(shù)提供了充足的后備人才資源。其次，少林拳作為各武術(shù)館校的代表項(xiàng)目，在塔溝、鵝坡、釋小龍等眾多武術(shù)館校的快速發(fā)展過(guò)程中，也為鄭州隊(duì)提供了強(qiáng)有力的支撐；但是，由于在全運(yùn)會(huì)武術(shù)套路比賽中沒(méi)有設(shè)置少林拳的比賽項(xiàng)目，因此，在保持少林拳特色項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，應(yīng)集中鄭州的優(yōu)勢(shì)人力資源、物力資源發(fā)展其他競(jìng)賽項(xiàng)目。安陽(yáng)隊(duì)始終保持南拳項(xiàng)目上的優(yōu)勢(shì)，在省十一運(yùn)會(huì)比賽中獲得女子甲組的南拳冠、亞軍。洛陽(yáng)隊(duì)在劍術(shù)、槍術(shù)項(xiàng)目上具有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在乙組南拳前三甲也占有二席。一直以扎實(shí)的基本功和基本技術(shù)訓(xùn)練為主導(dǎo)的焦作隊(duì)，正確的指導(dǎo)方針使其在2屆省運(yùn)會(huì)中收獲頗豐，在長(zhǎng)拳、刀術(shù)、棍術(shù)、劍術(shù)獲得4枚金牌的基礎(chǔ)上，還收獲了4枚銀牌。作為太極拳發(fā)源地的焦作擁有豐富的太極拳人力資源，濃厚的習(xí)練太極拳氛圍，特別是每2年舉辦的焦作國(guó)際太極拳年會(huì)，在獲得政府支持和資金投入，宣傳和推廣太極拳以及發(fā)現(xiàn)和選拔太極拳人才等方面都有著得天獨(dú)厚的優(yōu)越條件，然而焦作代表隊(duì)卻沒(méi)能在太極拳項(xiàng)目獲得一枚獎(jiǎng)牌。

縱觀河南省運(yùn)動(dòng)員在全運(yùn)會(huì)的表現(xiàn)，繼趙陽(yáng)陽(yáng)獲得九運(yùn)會(huì)劍、槍小全能冠軍和十運(yùn)會(huì)劍、槍小全能亞軍之后，僅有馬嵐的長(zhǎng)拳獲得十運(yùn)會(huì)、十一運(yùn)會(huì)季軍，具備沖擊冠軍的實(shí)力。而河南省的女子太極拳運(yùn)動(dòng)員卻從未在全國(guó)武術(shù)比賽中獲取獎(jiǎng)牌，太極拳的優(yōu)勢(shì)一直以來(lái)都被廣東、福建隊(duì)所壟斷。十一屆全運(yùn)會(huì)后，外省一些優(yōu)秀的女子太極拳選手先后退役，對(duì)河南省女子太極拳的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。一方面，河南省曾培養(yǎng)出王二平、丁杰等優(yōu)秀的男子太極拳運(yùn)動(dòng)員，現(xiàn)役的馬建超也獲得過(guò)全國(guó)武術(shù)錦標(biāo)賽男子太極拳冠軍，可以充分發(fā)揮這些豐富的人力資源優(yōu)勢(shì)；另一方面，作為太極拳發(fā)源地，還可以將潛在的太極拳人口優(yōu)勢(shì)得以開(kāi)發(fā)和利用成為人才優(yōu)勢(shì)：因此，建議集河南省之力，集中優(yōu)勢(shì)資源，注重后備人才的培養(yǎng)，在保持長(zhǎng)拳、劍、槍等優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的前提下，以女子太極拳項(xiàng)目作為突破口，帶動(dòng)河南省女子競(jìng)技武術(shù)套路的快速發(fā)展。

2.4后備人才技術(shù)水平差異較大，動(dòng)作質(zhì)量有待提高

女子甲組的運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平有較大提高，獲9.0分以上的運(yùn)動(dòng)員24人次，特別是劍術(shù)前6名運(yùn)動(dòng)員的成績(jī)均在9分以上，無(wú)論從演練技巧、還是難度動(dòng)作的分值都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于省十運(yùn)會(huì)女子甲組的成績(jī)，顯示了在劍術(shù)項(xiàng)目上的整體優(yōu)勢(shì)（見(jiàn)表2）。太極拳、刀術(shù)、棍術(shù)項(xiàng)目成績(jī)雖然較上屆運(yùn)動(dòng)會(huì)有所提高；但是技術(shù)水平差異較大，特別是棍術(shù)第7名僅為6.76分，與第1名9.35分相差2.59分，足以說(shuō)明棍術(shù)水平整體實(shí)力還有待提升。省十一運(yùn)會(huì)在甲組增添了對(duì)練項(xiàng)目，僅有5對(duì)上場(chǎng)比賽，整體缺乏亮點(diǎn)。

女子乙組運(yùn)動(dòng)員獲得9.0分以上有13人次，在棍術(shù)、槍術(shù)、長(zhǎng)拳、太極拳項(xiàng)目都有不同程度提高（見(jiàn)表3）。女子長(zhǎng)拳和太極拳顯示了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，前8名成績(jī)之間差異較小，而無(wú)論難度分還是演練分都有較大提高。劍術(shù)與省十運(yùn)會(huì)相比，雖然成績(jī)有進(jìn)步，但是參賽人數(shù)明顯萎縮，而且第5名成績(jī)僅為7.97分，突出的優(yōu)秀后備人才不多，整體情況不容樂(lè)觀。與甲組相同的是乙組南拳項(xiàng)目也是河南省的弱項(xiàng)，且是唯一一個(gè)運(yùn)動(dòng)成績(jī)沒(méi)有提高反而降低的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，而且參賽人數(shù)也低于省十運(yùn)會(huì)的人數(shù)，表明南拳項(xiàng)目的整體水平較為欠缺。

從2屆運(yùn)動(dòng)會(huì)運(yùn)動(dòng)成績(jī)的對(duì)比分析可以看出：除南拳項(xiàng)目以外，各組別成績(jī)都有不同程度提高，獲高分人數(shù)增多；但是運(yùn)動(dòng)員成績(jī)的提高主要體現(xiàn)在難度動(dòng)作和演練技巧分值的增加，而在動(dòng)作質(zhì)量方面的表現(xiàn)卻不甚理想，扣分點(diǎn)較多，主要涉及動(dòng)作步型、腿法以及跳躍動(dòng)作等方面，顯示動(dòng)作不夠細(xì)膩和規(guī)范，基本功不夠扎實(shí)。河南省青少年長(zhǎng)拳和太極拳有著長(zhǎng)足的進(jìn)步和優(yōu)勢(shì)，劍術(shù)和槍術(shù)雖然技術(shù)整體都有提升，但是參賽人數(shù)出現(xiàn)了不同程度萎縮。尤其是作為下屆運(yùn)動(dòng)會(huì)中堅(jiān)力量的乙組運(yùn)動(dòng)員在優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目上的人員萎縮更讓人擔(dān)憂，后備人才培養(yǎng)任重而道遠(yuǎn)。

3結(jié)論與建議

3.1結(jié)論

1）河南省女子競(jìng)技武術(shù)套路后備力量不足，各地市少年兒童體育學(xué)校仍然是培養(yǎng)后備人才的主要基地。多元化發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)是競(jìng)技武術(shù)后備人才培養(yǎng)的必由之路。

2）從單項(xiàng)成績(jī)和獎(jiǎng)牌分布情況看，河南省各地市女子競(jìng)技武術(shù)套路后備力量發(fā)展不均衡，主要集中在鄭州、洛陽(yáng)、焦作、安陽(yáng)、開(kāi)封等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市。女子競(jìng)技武術(shù)套路項(xiàng)目布局各有特色，資源優(yōu)勢(shì)沒(méi)有得以充分利用。劍術(shù)和長(zhǎng)拳項(xiàng)目具有一定的優(yōu)勢(shì)，南拳整體實(shí)力較弱。

3）河南省女子競(jìng)技武術(shù)套路后備力量在動(dòng)作難度和演練技巧方面都有不同程度提高，但運(yùn)動(dòng)員動(dòng)作質(zhì)量表現(xiàn)不夠細(xì)膩和規(guī)范，扣分點(diǎn)較多。

3.2建議

篇2

挖掘出蘊(yùn)藏在數(shù)字中的“新聞”

2009年,金融危機(jī)對(duì)寧波經(jīng)濟(jì)沖擊強(qiáng)烈。2009年一季度1%的增長(zhǎng),讓人們對(duì)寧波經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生質(zhì)疑。第三季度,寧波經(jīng)濟(jì)重新站上了兩位數(shù)的增長(zhǎng)區(qū)間。“V”字型反轉(zhuǎn)的背后,到底隱藏著什么?特殊經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的這種“過(guò)山車”式發(fā)展對(duì)寧波經(jīng)濟(jì)意味著什么?

2009年,寧波經(jīng)濟(jì)成功反轉(zhuǎn),其中最大的原因是自主創(chuàng)新,是自主創(chuàng)新背后一件件產(chǎn)業(yè)化的授權(quán)專利,讓寧波經(jīng)濟(jì)在激烈的市場(chǎng)大潮中站穩(wěn)了腳跟。在相關(guān)數(shù)據(jù)的對(duì)比中,有一組數(shù)據(jù)讓我們發(fā)現(xiàn)了新聞眼,那就是在寧波獲得的上萬(wàn)件授權(quán)專利中,95%來(lái)自民營(yíng)企業(yè)。企業(yè)作為創(chuàng)新主體,授權(quán)專利的高產(chǎn)業(yè)化,使寧波經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。而這種質(zhì)的飛躍,正是寧波實(shí)施的以“專利、品牌、標(biāo)準(zhǔn)”為核心的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略在危機(jī)之年的效應(yīng)顯現(xiàn)。

經(jīng)濟(jì)變化的數(shù)字體現(xiàn)

經(jīng)濟(jì)報(bào)道的難點(diǎn),就是要讓人們?cè)跀?shù)字的變化中感受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的軌跡。作品《轉(zhuǎn)型升級(jí)》同樣面臨著這一難點(diǎn),反映經(jīng)濟(jì)變化的數(shù)據(jù)很多,選擇什么樣的數(shù)據(jù)最能說(shuō)明問(wèn)題,選擇什么樣的事實(shí)最能表現(xiàn)主題,成為報(bào)道能否成功的又一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

經(jīng)過(guò)前期大量的篩選,寧波海天集團(tuán)、沁園集團(tuán)以及利時(shí)集團(tuán)進(jìn)入我們報(bào)道的視線。這三家企業(yè)各有特色,具有很強(qiáng)的代表性和典型性。這些企業(yè)在危機(jī)中的逆勢(shì)崛起,依靠的就是自主創(chuàng)新的積累。通過(guò)對(duì)這些企業(yè)的深入采訪,“寧波經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí),危機(jī)之年遇到歷史性節(jié)點(diǎn)”這一凝聚在新聞事實(shí)基礎(chǔ)上的結(jié)論,讓我們找到了2009年寧波授權(quán)專利出現(xiàn)“井噴”的原因。

在作品的形成過(guò)程中,主創(chuàng)人員通過(guò)大量的采訪,請(qǐng)教有關(guān)經(jīng)濟(jì)專家,力求報(bào)道能夠客觀、公正、深入反映這一新聞事實(shí)。在此基礎(chǔ)上,主創(chuàng)人員精心策劃,用心設(shè)計(jì),對(duì)報(bào)道中涉及的數(shù)字如何表現(xiàn),如何在較短的時(shí)間內(nèi)讓觀眾接受并理解這一變化等等,都做了充分的準(zhǔn)備,并抓住中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王景川在寧波檢查工作的有利時(shí)機(jī),進(jìn)行采訪,增加了報(bào)道的分量和深度。

探究數(shù)字背后的歷史

用歷史的視角透視新聞事件,是報(bào)道深度的體現(xiàn),授權(quán)專利突破萬(wàn)件僅僅是一個(gè)歷史的瞬間,展示這一歷史瞬間的必然性由來(lái),是作品《轉(zhuǎn)型升級(jí)》能夠取得成功的主要原因。報(bào)道不僅僅停留在事件本身,更多的是對(duì)數(shù)字背后歷史進(jìn)行了有針對(duì)性的探究和挖掘。

萬(wàn)件授權(quán)專利只是一個(gè)普通的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù),而在危機(jī)之年,這一數(shù)據(jù)的出現(xiàn)有其獨(dú)特的新聞價(jià)值。2006年寧波市委、市政府適時(shí)提出建設(shè)創(chuàng)新型城市,廣大企業(yè)是技術(shù)創(chuàng)新的主體。在一系列政策的引導(dǎo)以及市場(chǎng)機(jī)制的“倒逼”下,民營(yíng)企業(yè)家的創(chuàng)新活力被空前激發(fā),一個(gè)個(gè)為自主創(chuàng)新搭建的公共服務(wù)平臺(tái)在寧波涌現(xiàn),以“專利、品牌、標(biāo)準(zhǔn)”為核心的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略引領(lǐng)著寧波經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展。

作品《轉(zhuǎn)型升級(jí)》就是在這樣的歷史背景下,追溯寧波經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的軌跡。從單個(gè)創(chuàng)新主體到市級(jí)層面的戰(zhàn)略性思考,使報(bào)道走向縱深,一個(gè)個(gè)閃光數(shù)字透射出寧波經(jīng)濟(jì)科學(xué)發(fā)展的軌跡。授權(quán)專利連續(xù)四年保持年均35%的增速,九成以上來(lái)自民營(yíng)企業(yè),半數(shù)以上產(chǎn)業(yè)化、利潤(rùn)增長(zhǎng)能耗下降等等,正是這些數(shù)字彰顯了寧波經(jīng)濟(jì)在危機(jī)之年實(shí)現(xiàn)“V”型反轉(zhuǎn)的根本原因。同時(shí),也昭示了寧波經(jīng)濟(jì)走向轉(zhuǎn)型升級(jí)的必由之路,經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的質(zhì)量和效益明顯提高這一新聞事實(shí)。

數(shù)字的形象化展示,現(xiàn)場(chǎng)出鏡的恰當(dāng)運(yùn)用,同期聲和畫(huà)面的精心選擇與組接,充分運(yùn)用電視特有的語(yǔ)言符號(hào)和非語(yǔ)言符號(hào),結(jié)構(gòu)上層層遞進(jìn),使作品《轉(zhuǎn)型升級(jí)》的主題更加集中。生動(dòng)形象的表現(xiàn)形式,翔實(shí)的新聞事實(shí),讓廣大觀眾看到了寧波經(jīng)濟(jì)步入科學(xué)發(fā)展軌道的廣闊前景。對(duì)新聞事件的延伸思考和報(bào)道以及強(qiáng)烈的數(shù)據(jù)對(duì)比和闡釋,使《轉(zhuǎn)型升級(jí)》擺脫了事件本身的平面化報(bào)道,走向了多元立體的層面,讓寧波經(jīng)濟(jì)的年度瞬間表情以影像的形式被記錄下來(lái),較好地凸顯了年度經(jīng)濟(jì)主題,讓廣大觀眾在發(fā)展“苗頭”中體味寧波經(jīng)濟(jì)的希望,起到了鼓舞士氣的積極作用,使作品具有了較強(qiáng)的前瞻性。

篇3

當(dāng)市場(chǎng)日益入侵審美，當(dāng)日常生活審美化成為大眾文化的老生常談，當(dāng)象征在生活中無(wú)處不在，形成了可參觀性存在的廣闊社會(huì)背景，《被展示的文化：當(dāng)代“可參觀性”的生產(chǎn)》這本書(shū)根植于伯明翰學(xué)派的理論沃土，融合了城市空間理論、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)和信息社會(huì)的人文理想，其譯介絕非偶然。作者英國(guó)卡迪夫大學(xué)講師貝拉·迪克斯立足于“可參觀”的新文化經(jīng)濟(jì)背景，堅(jiān)持“可參觀性取決于對(duì)文化的展示”這一論點(diǎn)，從旅游業(yè)、城市空間、文化遺產(chǎn)、博物館展陳和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代虛擬文化環(huán)境構(gòu)建等主要文化展示載體的層面出發(fā)，集中探討了文化是如何用可參觀的形式被制造出來(lái)，以及這種呈現(xiàn)方式在當(dāng)代社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和政治等因素的影響下，所具有的文化精神內(nèi)涵。由此，提出“什么構(gòu)成了文化”這一命題。

作者認(rèn)為，消費(fèi)行為推動(dòng)城市可參觀性的延伸和發(fā)展，社會(huì)的各個(gè)層面被展覽和象征性展示所支配。這一展示文化形態(tài)的形成有其歷史原因：19世紀(jì)中葉，意大利富商美第奇家族，將貴族的藝術(shù)理想通過(guò)博物館的形式展示給公眾，催生早期公共博物館的出現(xiàn)，揭開(kāi)了宗教文明和貴族文化的神秘面紗，卻依然無(wú)法回避這種藝術(shù)藏品展示對(duì)觀者等級(jí)的要求。迪克斯認(rèn)為殖民文化影響了城市秩序的重建，巴黎的重建是在展示現(xiàn)代性和帝國(guó)，當(dāng)展示被融入到19世紀(jì)的城市建筑中，文化被貴族從私人收藏和畫(huà)室中釋放，充斥在展覽、拱廊、商店和新視覺(jué)技術(shù)中，于是貝納特（Bennett 1988）提出了在展覽界頗具影響力的“展覽綜合體”（exhibitionary complex，又譯“展覽復(fù)合體”）概念。博物館使民族主義運(yùn)動(dòng)和政府能夠向公眾展示新生國(guó)家的文化遺產(chǎn)。

在梳理展示文化發(fā)展史的層面上，文化展示的特性被提出：（1）可參觀性是公共規(guī)劃空間的關(guān)鍵原則。（2）文化展示應(yīng)具有豐富的意義體驗(yàn)。（3）文化展示與全球化趨勢(shì)共存。（4）當(dāng)代文化展示離不開(kāi)技術(shù)。（5）互動(dòng)為主要特點(diǎn)。（6）文化展示從官方轉(zhuǎn)向民間。（7）文化展示是一種復(fù)合的形式。（8）讓人們集中消費(fèi)。（9）展示主要以復(fù)制品和模型形式出現(xiàn)。（10）要巧妙闡釋創(chuàng)造意義。（11）遵循可讀性原則（legibility）。（12）有時(shí)會(huì)具有與易接近性和現(xiàn)成意義相反的展示傾向。如：拼接、混搭、反諷和分裂。盡管可參觀性使文化資源具備了消費(fèi)的特性，但是它依然同主動(dòng)式學(xué)習(xí)、多元文化、環(huán)保主義、資源保護(hù)有著密切聯(lián)系，具有為他者充當(dāng)展示和文化教育資源的雙重特性。

全書(shū)分七章，每一章都可作為我們獨(dú)立思考的命題，具有高度啟發(fā)性。第一章對(duì)展示文化進(jìn)行宏觀定位和闡釋，將文化展示放在社會(huì)學(xué)發(fā)展脈絡(luò)中，提出許多值得進(jìn)一步思考和討論的問(wèn)題。如：公共博物館在通過(guò)視覺(jué)成像技術(shù)和真人秀等方式進(jìn)行展示的同時(shí)，在消費(fèi)主義影響下，是否存在著特殊主義和標(biāo)準(zhǔn)化之間的沖突？博覽會(huì)、博物館和文化中心展示的東西究竟存在怎樣的文化分級(jí)？在此，作者運(yùn)用雷蒙·威廉斯和沃勒斯坦對(duì)文化的定義來(lái)闡述文化的群體特性和物化特征，以馬修·阿諾德的觀點(diǎn)來(lái)強(qiáng)調(diào)民族志博物館區(qū)別于美術(shù)博物館強(qiáng)調(diào)展品“高級(jí)”的特點(diǎn)，突出民族志博物館的記錄功能。究竟是什么構(gòu)成了后現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的核心資源？是信息社會(huì)中信息處理和計(jì)算機(jī)系統(tǒng)的應(yīng)用，還是象征，或者說(shuō)是展示經(jīng)濟(jì)和商品美學(xué)？乃至這種定義決定了為政治和經(jīng)濟(jì)目的進(jìn)行文化展示，體現(xiàn)的是一個(gè)國(guó)家的文化政策、文化身份和處在全球化環(huán)境中的文化地位。作者以新加坡上世紀(jì)60年代至90年代的文化政策演變?yōu)槔M(jìn)行說(shuō)明。第二章則結(jié)合文化政策中的旅游業(yè)轉(zhuǎn)向進(jìn)一步探討旅游、旅行和真實(shí)性問(wèn)題之間的關(guān)系，試圖闡明參觀者和被參觀者相遭遇時(shí)錯(cuò)綜復(fù)雜的情形。第三章轉(zhuǎn)向城市，從都市漫游入手，闡釋城市是如何把文化作為吸引人的手段的。第四章把都市的轉(zhuǎn)向策略置于主題化語(yǔ)境，揭示主題公園別于其他展示形式的文化渲染特性。五、六章，在第五章闡述文化遺產(chǎn)政策把過(guò)去的存在作為文化建設(shè)項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，提出經(jīng)歷了同樣轉(zhuǎn)變的當(dāng)代博物館展示策略，這種不需要旅行就被文化包裹的氛圍在虛擬環(huán)境中發(fā)揮到更高階段，第七章分析考察了數(shù)字化“第三自然”（third nature）的浸入式模仿技術(shù)，作為接觸和體驗(yàn)其他世界的無(wú)窮欲望的癥候。本書(shū)在謀篇布局討論問(wèn)題的同時(shí)，也埋藏了一條文化政策演變的線索，即從遺產(chǎn)保護(hù)到公共文化機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型，直至今日的熱門話題：數(shù)字化場(chǎng)館建設(shè)，是對(duì)過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)文化走向的一個(gè)新角度的詮釋。

在迪克斯的眼中，城市中一切靜止的或者運(yùn)動(dòng)的事物、現(xiàn)象都可能成為某種展示，或者可稱為是“被構(gòu)造的”。旅行者眼中的城市建筑、娛樂(lè)表演、購(gòu)物商圈是文化他者的呈現(xiàn)，城市中的公共藝術(shù)建設(shè)項(xiàng)目將城市變?yōu)檎故疚幕幕旌象w，無(wú)論是主題公園還是文化中心，城市因其建造而具有表達(dá)身份的能力。20世紀(jì)90年代的亞洲表現(xiàn)得尤為突出，隨著迪斯尼樂(lè)園落戶動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的日本，宮崎駿主題公園、海賊王主題公園迅速崛起。在中國(guó)、韓國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞和菲律賓，大型企業(yè)投資興建主題公園不僅成為文化消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也成為面向游客教育的“文化中心”。與此同時(shí)，遺產(chǎn)的保護(hù)和遺產(chǎn)與政治經(jīng)濟(jì)的關(guān)系的話題，在生產(chǎn)參觀性的進(jìn)程中同樣被提出。

不可否認(rèn)，遺產(chǎn)是當(dāng)代公眾與歷史建立溝通和聯(lián)系的橋梁，是活態(tài)的歷史，是民族的記憶。然而，作者認(rèn)為遺產(chǎn)絕不只是簡(jiǎn)單的為了過(guò)去保留過(guò)去，它總是以滿足觀眾的視角和意愿為目標(biāo)。遺產(chǎn)是模糊的歷史，遺產(chǎn)的保護(hù)是創(chuàng)造而非留存，遺產(chǎn)保護(hù)不僅生產(chǎn)了可展示的特性，也因展示獲得第二次生命。

展示性的存在，使遺產(chǎn)保護(hù)同政治經(jīng)濟(jì)資源發(fā)生密切聯(lián)系。在西方國(guó)家，博物館、考古遺址、豪華古宅、鄉(xiāng)村屋舍、城堡、紀(jì)念碑和歷史小城不再受到國(guó)家的資助，這就讓承辦者不得不考慮經(jīng)費(fèi)的來(lái)源，從而令遺產(chǎn)作為經(jīng)濟(jì)資源蒙上商業(yè)包裝的色彩。受到這一趨勢(shì)的影響，具有文化拼圖特征的博物館再也不甘于停留在民族志的展示，而是把目光鎖定在產(chǎn)品品牌的樹(shù)立上。2002年倫敦馬蒂斯——畢加索展，紀(jì)念馬克杯和其他商品大大增加了門票以外的直接收入。博物館開(kāi)始強(qiáng)調(diào)公眾會(huì)買什么，越來(lái)越多地通過(guò)打造展覽品牌，確立形象，被稱為策展的“超市模式”。這種售賣不僅僅是精挑細(xì)選的博物館紀(jì)念品或藏品復(fù)制品，更是融入了餐廳、咖啡屋等可以書(shū)寫文化場(chǎng)館綜合體概念的元素。

篇4

對(duì)先進(jìn)制造業(yè)來(lái)說(shuō)，同樣非常流行向“微笑曲線”延伸的說(shuō)法。即處于先進(jìn)制造業(yè)下彎處的位置就是生產(chǎn)環(huán)節(jié)，這是屬于層次最低、附加值最低、技術(shù)含量最低的位置。而我國(guó)裝備制造業(yè)應(yīng)該覺(jué)醒，在發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)時(shí)應(yīng)走“微笑曲線”，從下巴位置向兩側(cè)延伸。往左側(cè)延伸是大力搞研發(fā)設(shè)計(jì)，往右側(cè)延伸是注重搞流通銷售，只有這樣才有競(jìng)爭(zhēng)力。

數(shù)字化技術(shù)助力制造設(shè)計(jì)

目前數(shù)控機(jī)床等智能制造領(lǐng)域已經(jīng)成為廣東、浙江、福建沿海城市的發(fā)力點(diǎn)，而在沈陽(yáng)、西安等西部地方，具有優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如汽車、商用飛機(jī)等領(lǐng)域成為先進(jìn)制造業(yè)的重點(diǎn)，并無(wú)一例外地成為技術(shù)發(fā)展的受益者。

西安作為我國(guó)西部的傳統(tǒng)制造業(yè)基地之一，在早期形成了以汽車、飛機(jī)等有優(yōu)勢(shì)的工業(yè)產(chǎn)業(yè)。2012年，陜西西安經(jīng)開(kāi)區(qū)提出將提升發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)，穩(wěn)步推進(jìn)“千億元”先進(jìn)制造業(yè)基地建設(shè)，為打造商用汽車、兵器工業(yè)兩大“千億產(chǎn)業(yè)”集群提供支撐。而在今年10月，西安市政府副市長(zhǎng)岳華峰再次提出將把渭北工業(yè)區(qū)打造為西安經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)極，其定位仍明確為“全國(guó)先進(jìn)制造業(yè)基地”，重點(diǎn)發(fā)展汽車、航空、新材料、通用專用設(shè)備制造等工業(yè)產(chǎn)業(yè)。

據(jù)了解，近年來(lái)西安高新區(qū)依托西安雄厚的工業(yè)基礎(chǔ)和人力資源優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)和培育了一大批先進(jìn)制造企業(yè)，并在汽車制造、能源機(jī)械、儀器儀表等領(lǐng)域初步形成了產(chǎn)業(yè)集群。如中船705所西安船舶重工科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，總投資70000萬(wàn)元，實(shí)驗(yàn)及調(diào)試樓主體封頂并投運(yùn)；世界鋼鐵巨頭、澳大利亞最大的鋼鐵制造商博思格鋼鐵集團(tuán)投資的博思格巴特勒鋼結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)生產(chǎn)基地項(xiàng)目，總投資37000萬(wàn)元，該項(xiàng)目2號(hào)廠房已經(jīng)建成，設(shè)備已安裝并試運(yùn)行，將竣工投用。

朱森第認(rèn)為，先進(jìn)制造業(yè)的特點(diǎn)之一是技術(shù)的先進(jìn)性?！爸挥邢﹃?yáng)技術(shù)，沒(méi)有夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。從這個(gè)觀點(diǎn)看，先進(jìn)制造業(yè)基地不是非高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)莫屬，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)只要通過(guò)運(yùn)用高新技術(shù)或先進(jìn)適用技術(shù)改造，在制造技術(shù)和研發(fā)方面保持先進(jìn)水平，同樣可以成為先進(jìn)制造業(yè)基地。

通過(guò)兩化融合的推進(jìn)和信息技術(shù)的普及，目前西安市傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)的改造不斷在加快，企業(yè)信息化水平在不斷提高，同時(shí)也為企業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)、制造提供了幫助。比如西安飛機(jī)工業(yè)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱西飛公司）積極應(yīng)用數(shù)字化制造技術(shù)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)周期由原來(lái)的42個(gè)月縮短至8個(gè)月，產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展能力顯著增強(qiáng)。

在飛機(jī)的研制過(guò)程中，西飛廣泛采用了數(shù)字化設(shè)計(jì)、輔助分析計(jì)算、構(gòu)型管理、產(chǎn)品數(shù)據(jù)管理、數(shù)字仿真等先進(jìn)技術(shù)，并初步建立了數(shù)字化設(shè)計(jì)環(huán)境和較完善的數(shù)字化設(shè)計(jì)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)體系，指導(dǎo)和規(guī)范數(shù)字化設(shè)計(jì)。在西飛數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)中，實(shí)現(xiàn)了以技術(shù)創(chuàng)新：提高了快速設(shè)計(jì)能力和水平，提高了設(shè)計(jì)質(zhì)量，提高了并行工程效率，加快了更改周期，從而提高了企業(yè)的創(chuàng)新能力快速應(yīng)變能力，縮短了飛機(jī)研制周期。有效地管理電子樣機(jī)，支持設(shè)計(jì)本專業(yè)內(nèi)部、設(shè)計(jì)各專業(yè)之間的設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)，更重要的是根據(jù)產(chǎn)品成熟度支持設(shè)計(jì)與工藝、工裝、制造之間的協(xié)同和并行工程，大大地減少了工程更改。

對(duì)于數(shù)字化制造技術(shù)在裝備制造業(yè)中的應(yīng)用及影響，中國(guó)工程院院士譚建榮認(rèn)為，從手工作業(yè)使用圖板到計(jì)算機(jī)二維繪圖和NC加工，從三維設(shè)計(jì)到數(shù)字樣機(jī)，從數(shù)字化工藝過(guò)程到數(shù)字化制造、虛擬制造，從CAD應(yīng)用到數(shù)字化企業(yè)的發(fā)展，使傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)生了質(zhì)的飛躍。數(shù)字化與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)以及新能源技術(shù)的結(jié)合正在孕育一場(chǎng)新的產(chǎn)業(yè)革命，這必將對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)帶來(lái)根本性的變革。

融合服務(wù)型制造

科技水平的快速提高尤其是信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，使得制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的融合更為容易；客戶不僅希望購(gòu)買到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更希望獲得高水平的服務(wù)或整體解決方案。在這種背景下，“服務(wù)型制造”和先進(jìn)制造業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)成為全球制造業(yè)的的一個(gè)基本趨勢(shì)。

關(guān)中地區(qū)集中了陜西省97%以上的裝備制造。在《關(guān)中-天水經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃》中提出，關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)要建設(shè)全國(guó)先進(jìn)制造業(yè)重要基地，以裝備制造業(yè)和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，打造航空航天、機(jī)械制造等若干規(guī)模和水平居世界前列的先進(jìn)制造業(yè)集群，培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，其中打造服務(wù)型制造企業(yè)更是規(guī)劃的重點(diǎn)之一。

西安標(biāo)準(zhǔn)股份是一家從事工業(yè)縫紉機(jī)研發(fā)、制造，為服裝、鞋帽、箱包等行業(yè)提品的生產(chǎn)設(shè)備商，2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)，新一屆董事會(huì)面臨一個(gè)根本性課題：大眾服裝消費(fèi)和消費(fèi)預(yù)期明顯下降，對(duì)工業(yè)縫紉機(jī)需求銳減。為此，他們?nèi)媸崂?、制訂了完整的?zhàn)略體系?！叭蝾I(lǐng)先的服飾及相關(guān)產(chǎn)業(yè)設(shè)備和服務(wù)提供商”成為公司新的發(fā)展定位。推動(dòng)銷售向營(yíng)銷的全面轉(zhuǎn)型，將簡(jiǎn)單的產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)向研究市場(chǎng)、發(fā)現(xiàn)需求、整合服務(wù)、推廣公司理念和品牌文化的價(jià)值實(shí)現(xiàn)過(guò)程，實(shí)現(xiàn)了研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的全流程營(yíng)銷。

通過(guò)實(shí)施服務(wù)型制造模式，陜西鼓風(fēng)機(jī)集團(tuán)走上由單機(jī)供應(yīng)商到系統(tǒng)供應(yīng)商的高端發(fā)展之路。陜西鼓風(fēng)機(jī)集團(tuán)從21世紀(jì)之初就開(kāi)始在產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查、開(kāi)發(fā)改進(jìn)、生產(chǎn)制造、安裝調(diào)試、售后服務(wù)上為顧客提供綜合服務(wù)，提供包括方案設(shè)計(jì)、系統(tǒng)成套供貨、設(shè)備狀態(tài)管理以及備件零庫(kù)存、金融融資等個(gè)性化的、完整的問(wèn)題解決方案和系統(tǒng)服務(wù)。

篇5

[摘要]：在近些年的社會(huì)輿論中，媒體融合這個(gè)概念往往披著一層神秘的面紗。特別是在未來(lái)主義和自由經(jīng)濟(jì)輿論的鼓吹下，媒體融合不僅代表讓人眼花繚亂的新技術(shù)，仿佛還預(yù)示著天賦人權(quán)和民主自由的人類理想，因而成為了象征實(shí)現(xiàn)社會(huì)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人類平等的金鑰匙。筆者認(rèn)為北美關(guān)于媒體融合的研究把媒體融合現(xiàn)象作為起點(diǎn)，著重剖析現(xiàn)象背后更深層次的政經(jīng)、機(jī)構(gòu)、政策、發(fā)展、社會(huì)關(guān)系和權(quán)力結(jié)構(gòu)的本質(zhì)、動(dòng)因以及影響?？偟膩?lái)說(shuō)，在全球傳播體系市場(chǎng)化、自由化和數(shù)字化的大背景下，媒體融合不僅是全球資本主義體系通過(guò)傳播信息產(chǎn)業(yè)自我更新和自我重組的具體手段，同時(shí)也給發(fā)展策略、行業(yè)監(jiān)管、資本積累、勞動(dòng)關(guān)系、社會(huì)民主和大眾文化帶來(lái)了種種互相制衡的矛盾的影響，歷史的延續(xù)性和革新性是媒體融合的雙重特點(diǎn)。

Abstract:

Mediaconvergenceisanotherbuzzwordinthefuturistdiscourse.Whilecelebratedastheinevitablepathtowardseconomicgrowth,socialdevelopment,andhumanprosperity,mediaconvergenceisactuallyamarket-drivenrestructuringoftheglobalcapitalistsystemontheplatformofinformationandcommunicationstechnology.ThroughcriticallyreviewingtheNorthAmericanscholarshiponmediaconvergencefromthevantagepointofpoliticaleconomyresearch,thisarticlepointsoutthatontheonehand,NorthAmericanscholars,especiallypoliticaleconomists,havedemystifiedmediaconvergencethroughsocial-historicalapproaches;ontheotherhand,theyhavecriticallyexploredthehistorical,political,economic,institutional,andtechnologicalforcesthatinformandstructuretheprocessesofmediaconvergence,fromtheperspectiveofvariousplayersinthetransnationalpoliticaleconomy.Recognizingthedeepenedintegrationofdevelopingcountries,suchasChina,Russia,India,andBrazil,intotheglobalcapitalisteconomy,mediaconvergence,asanongoinghistoricalprocess,willcontinuetobeanusefulvehiclethroughwhichscholarscanfurtherunderstandtheexpansionandevolutionofglobalcapitalism.

“媒體融合”，作為一個(gè)學(xué)術(shù)概念，它的內(nèi)涵與外延非常的豐富，人們對(duì)媒體融合的界定往往受潛在的經(jīng)濟(jì)邏輯和主流意識(shí)形態(tài)的影響；作為歷史現(xiàn)象，媒體融合的發(fā)展也還未有終結(jié)。處在最活躍的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)領(lǐng)域，媒體融合的走勢(shì)受到宏觀政治、意識(shí)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)政策、市場(chǎng)、技術(shù)、核心價(jià)值和社會(huì)大眾的多方影響。介于“媒體融合”是一個(gè)動(dòng)態(tài)的學(xué)術(shù)熱點(diǎn),本文試圖粗略地歸納出幾種比較突出的研究途徑和角度。特別是站在傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，本文旨在審視北美學(xué)者近幾年內(nèi)對(duì)“媒體融合”現(xiàn)象的預(yù)測(cè)、分析以及常用的理論分析框架?？傮w來(lái)說(shuō)，北美學(xué)者對(duì)媒體融合的探討大致分三大重點(diǎn)：第一個(gè)重點(diǎn)考量媒體融合這一歷史現(xiàn)象的性質(zhì)，并試圖解釋趨勢(shì)背后的主要推動(dòng)力和阻力;第二個(gè)重點(diǎn)通過(guò)實(shí)證研究方法，對(duì)媒體融合的具體狀況加以分析。對(duì)于新媒體政策與新融合經(jīng)濟(jì)的解析是這個(gè)方向的重中之重；第三個(gè)重點(diǎn)涉及媒體融合所帶來(lái)的，反映在大眾政治、公共文化、社會(huì)關(guān)系上的種種深刻影響?？梢哉f(shuō)，一方面，通過(guò)對(duì)當(dāng)今全球資本主義格局的分析，北美傳播學(xué)，特別是傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)，對(duì)“媒體融合”概念中另人眼花繚亂的技術(shù)未來(lái)主義成分做了“去神秘化”的剖析；另一方面，由于認(rèn)識(shí)到在市場(chǎng)化和自由化的全球影響下，媒體融合已超越言論，成為了實(shí)實(shí)在在的、承載國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)角逐、影響國(guó)內(nèi)社會(huì)權(quán)力結(jié)構(gòu)的重要?dú)v史趨勢(shì)，北美學(xué)者也因此給于媒體融合足夠的重視，對(duì)這個(gè)歷史進(jìn)程在當(dāng)今政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、機(jī)構(gòu)和權(quán)力分配中起到的有機(jī)作用做了全方位的研究。

一、什么是媒體融合

媒體融合最早是由MIT政治學(xué)學(xué)者IthieldeSolaPool提出的。他在1983年的專著TechnologiesofFreedom中，把媒體融合描繪成一股未來(lái)趨勢(shì)。這個(gè)概念泛指由數(shù)字技術(shù)所帶來(lái)多種媒介載體相互融合的技術(shù)演變。根據(jù)這個(gè)概念，在數(shù)字技術(shù)的影響下，信電、電話、電報(bào)、大眾傳媒之間原有的行業(yè)隔離與技術(shù)區(qū)別正在逐步消失。未來(lái)，某一物理媒介—無(wú)論它是無(wú)線還是有線，無(wú)論是電波還是電纜—將能承載所有的語(yǔ)音、圖像、數(shù)據(jù)、以及視頻的傳遞；同理，原本只能由傳統(tǒng)媒體提供的信息，例如印刷品、廣播和電話，也將不再限于它們?cè)瓉?lái)特定的載體（Jenkins,2008:10）。3G手機(jī)、數(shù)字電視、網(wǎng)上廣播、還有眾多網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)媒體的出現(xiàn)都是媒體融合的具體例子;這些技術(shù)的進(jìn)一步推廣也對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬和終端功能提出了新的技術(shù)要求。

總的來(lái)說(shuō)，“媒體融合”是西方未來(lái)主義思潮的又一流行詞匯，是繼“信息社會(huì)”、“第三次浪潮”、“后工業(yè)社會(huì)”之后的又一熱點(diǎn)。在未來(lái)主義的詞匯中，“媒體融合”以技術(shù)演化為核心標(biāo)尺，對(duì)技術(shù)帶來(lái)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)變化又持有實(shí)在化的觀點(diǎn)。作為當(dāng)代西方發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)新技術(shù)革命的主導(dǎo)思潮，未來(lái)主義反映了政治經(jīng)濟(jì)權(quán)力精英對(duì)人類社會(huì)發(fā)展未來(lái)前景的主觀愿望。技術(shù)未來(lái)主義一大特點(diǎn)是把科學(xué)技術(shù)偶像化、自在化、絕對(duì)化，但同時(shí)又回避國(guó)際資本主義生產(chǎn)關(guān)系對(duì)科學(xué)技術(shù)的深刻影響與限定。無(wú)獨(dú)有偶，北美傳播學(xué)主流思想為未來(lái)主義的流行貢獻(xiàn)了一臂之力。比如，Murray（2003）就曾預(yù)測(cè)數(shù)字化的內(nèi)容下載功能將進(jìn)一步推動(dòng)媒體融合的“第三次”浪潮。不可否認(rèn)，技術(shù)演變是媒體融合現(xiàn)象的重要特點(diǎn)，“媒體融合”的口號(hào)也確是強(qiáng)有力的言辭。但是，作為一種學(xué)術(shù)理論框架，“媒體融合”有明顯的盲點(diǎn)。脫掉“科學(xué)技術(shù)”客觀性的偽裝，“媒體融合”實(shí)質(zhì)上是帶有強(qiáng)烈價(jià)值傾向的規(guī)范性框架：一方面，它為“革命式”的技術(shù)創(chuàng)新而加油歡呼；另一方面，社會(huì)輿論卻領(lǐng)會(huì)不到融合潮流實(shí)質(zhì)上是全球資本主義市場(chǎng)體系自我再造重組的有機(jī)組成部分。通過(guò)對(duì)新技術(shù)寓言式的描述，“媒體融合”潛在地為維護(hù)并重建資本主義發(fā)達(dá)國(guó)家的核心優(yōu)勢(shì)做了鋪墊，埋下了伏筆。

值得一提的是，盡管未來(lái)主義把“新科技”對(duì)歷史進(jìn)程的影響放大到絕對(duì)主導(dǎo)的地位，但是伴隨著國(guó)際資本和西方發(fā)達(dá)國(guó)家實(shí)實(shí)在在的推動(dòng)，媒體融合已從主觀預(yù)測(cè)轉(zhuǎn)變?yōu)橛凶晕覍?shí)現(xiàn)能力的潮流，因而有了超越話語(yǔ)范疇的現(xiàn)實(shí)影響力。特別是美國(guó)1996年的電信改革，不僅取消了原來(lái)的行業(yè)隔離，不再禁止電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入有限電視和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)，更是搶先全面市場(chǎng)化、私有化、自由化包括電信、廣電、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的美國(guó)傳播行業(yè)，因而迫使英國(guó)和歐盟國(guó)家緊隨其后以期提升本國(guó)媒體資本在國(guó)際化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的實(shí)力。在自由化的市場(chǎng)機(jī)制的激勵(lì)下，壟斷集團(tuán)通過(guò)融合強(qiáng)占先機(jī)，以期制定規(guī)則，主導(dǎo)轉(zhuǎn)型（Zhang,2002:38)。可以說(shuō)通過(guò)迎合跨國(guó)壟斷集團(tuán)資本擴(kuò)張的本性，這一歷史性改革標(biāo)志著新自由主義機(jī)制的興起，其深遠(yuǎn)的影響力波及了整個(gè)國(guó)際傳播體系。

就在市場(chǎng)化、自由化浪潮的推動(dòng)下，自九十年代以來(lái)，融合潮流變得相當(dāng)明朗。盡管技術(shù)演變本身是不可缺少的必要因素，但是在那些以技術(shù)革命為理論框架的學(xué)者眼里，新技術(shù)就成了凌駕于政治經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)之上、自成體系的歷史推動(dòng)力。當(dāng)然，這其中也不乏有深度的研究作品。MiltonMueller(1999)就描繪了由電子技術(shù)帶來(lái)了媒體經(jīng)濟(jì)和技術(shù)組織結(jié)構(gòu)的重大變化。根據(jù)Mueller,媒體融合這個(gè)概念已流傳了近25年。自從互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)誕生以來(lái)，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)是否會(huì)最終促成媒體融合的討論就不絕于耳（Mueller:12）。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)進(jìn)步顯然已將媒體融合變成觸手可及的現(xiàn)實(shí)。但是，如果這個(gè)趨勢(shì)至今還沒(méi)有充分實(shí)現(xiàn)，是什么樣的非技術(shù)阻力導(dǎo)致的？哪些機(jī)構(gòu)，哪些利益,出于什么原因，在推動(dòng)或延緩這個(gè)趨勢(shì)？哪些地區(qū)國(guó)家,哪些社會(huì)團(tuán)體，哪些權(quán)力集團(tuán)將從媒體融合的大潮中獲利？由于媒體融合還是不斷演化的歷史進(jìn)程，在世界各國(guó)的發(fā)展程度也大相徑庭,這些結(jié)構(gòu)性、實(shí)質(zhì)性的問(wèn)題將引導(dǎo)學(xué)術(shù)界的討論。

當(dāng)然，不同的學(xué)術(shù)流派對(duì)于這些問(wèn)題的解答也不盡相同。首先是機(jī)構(gòu)研究。機(jī)構(gòu)研究以引導(dǎo)機(jī)構(gòu)改革、促進(jìn)融合為目的，著重分析和評(píng)估融合的具體政策和現(xiàn)狀。這類研究默認(rèn)并接受了主導(dǎo)媒體融合的商業(yè)邏輯，其研究的目的也是為了完善并促進(jìn)資本主義技術(shù)改革，推進(jìn)在“新自由主義”引導(dǎo)下的全球信息體系的重組與再造。比如說(shuō)，Dong-HeeShin(2006)就韓國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r，認(rèn)為目前媒體所有制結(jié)構(gòu)，監(jiān)管部門結(jié)構(gòu)，以及媒體管理政策從不同程度上限制了媒體融合。Baldwin,McVoy和Steinfield在他們的專著里(1996)也指出媒體融合的實(shí)現(xiàn)不僅僅包含技術(shù)問(wèn)題，還涉及到產(chǎn)業(yè)運(yùn)作、商業(yè)文化、融資方式、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)政策等等方面。立足于各個(gè)國(guó)家的特定環(huán)境，站在經(jīng)營(yíng)策略的立場(chǎng)，這些論述著重討論“如何做”這一實(shí)際的操作性問(wèn)題，為幫助實(shí)現(xiàn)跨國(guó)抑或本土資本在這一重大媒體產(chǎn)業(yè)變革中的取得戰(zhàn)略地位獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

機(jī)構(gòu)研究的“改良主義”的前提有意無(wú)意地提示我們：媒體融合決不是簡(jiǎn)單的、必然的技術(shù)潮流，因?yàn)檎?、?jīng)濟(jì)行為、意識(shí)形態(tài)、乃至資本主義的國(guó)際生產(chǎn)關(guān)系對(duì)媒體融合有決定性的意義。在這個(gè)理論架構(gòu)下，“媒體融合”成為一個(gè)縮寫，泛指在電信、廣電和信息產(chǎn)業(yè)，由一系列技術(shù)演化、產(chǎn)業(yè)重整、市場(chǎng)改革和相關(guān)政策組成的現(xiàn)象(Blackman,1998)。因此，相對(duì)于未來(lái)主義科學(xué)技術(shù)絕對(duì)化和自在化的邏輯，傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)者更加贊同這種社會(huì)化、機(jī)構(gòu)化的理解。但是，不同于機(jī)構(gòu)研究對(duì)全球資本主義體系默認(rèn)或回避的態(tài)度，傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)媒體融合的理解有意識(shí)地跳出“技術(shù)進(jìn)步”和“經(jīng)濟(jì)發(fā)展”的思維模式，并直截了當(dāng)?shù)亟馕鋈蛸Y本主義系統(tǒng)與傳播信息體系之間日益復(fù)雜交錯(cuò)的關(guān)系。在他的專著HowtoThinkaboutInformation中,Schiller就主張把媒體融合的本質(zhì)看作是國(guó)際資本擴(kuò)張和重組的又一個(gè)歷史表現(xiàn)，并指出“媒體融合”這個(gè)概念使公眾錯(cuò)誤的認(rèn)為融合是不可逆轉(zhuǎn)的技術(shù)進(jìn)步的必然(Schiller2007:103)。在現(xiàn)代資本主義經(jīng)濟(jì)下，“信息”作為一種資源已被深深地卷入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中去了，成為創(chuàng)造剩余價(jià)值的商品，同時(shí)也是資本積累的平臺(tái)；在信息經(jīng)濟(jì)的旗號(hào)下，全球資本主義體系關(guān)心的是資本通過(guò)傳播信息平臺(tái)在全球范圍的積累，只要能增加利潤(rùn)，這個(gè)體系中的主導(dǎo)者有意摧毀任何國(guó)家或地方干擾利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)的現(xiàn)有技術(shù)體系、制度、傳統(tǒng)和機(jī)構(gòu)。從這個(gè)意義上，媒體融合說(shuō)明資本邏輯滲透全球傳播體系的規(guī)模和深度的不斷擴(kuò)張。有別于機(jī)構(gòu)視角，批判政治經(jīng)濟(jì)學(xué)往往突出國(guó)際資本活動(dòng)所起到的隱形的,但實(shí)質(zhì)上相當(dāng)核心的主體導(dǎo)向作用，并且描述這個(gè)復(fù)雜歷史過(guò)程中所上演的種種矛盾、斗爭(zhēng)、控制，進(jìn)而說(shuō)明社會(huì)變革的根本性質(zhì)和方向。

此外，由商業(yè)邏輯為主導(dǎo)的媒體融合是在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下被推進(jìn)的。那么發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家對(duì)媒體融合的看法與做法一致嗎？新媒體的普及給于發(fā)展中國(guó)家“跨越”的機(jī)會(huì)嗎？當(dāng)發(fā)展中國(guó)家加速融入全球資本主義市場(chǎng)體系，國(guó)家政府與本土資本是否有能力有選擇地介入媒體融合，并從中獲得實(shí)質(zhì)性的實(shí)力增長(zhǎng)？當(dāng)?shù)氐娜嗣翊蟊娔芊駨闹汹A得更多的權(quán)益？當(dāng)日本韓國(guó)成為媒體融合的先導(dǎo)國(guó)家，跨國(guó)資本在這些亞洲國(guó)家中起到什么樣的作用？新媒體的出現(xiàn)會(huì)促進(jìn)本土文化的發(fā)展？抑或是遏制它？隨著媒體信息產(chǎn)業(yè)變得越加重要，它與國(guó)際政治和區(qū)域經(jīng)濟(jì)之間又有什么樣的緊密關(guān)聯(lián)？在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的新媒體環(huán)境下，這一系列關(guān)于國(guó)際關(guān)系和跨文化傳播的“永恒”問(wèn)題仍然非常重要。比如說(shuō)，Jussawalla(1999)就曾探討過(guò)信息技術(shù)融合對(duì)亞洲區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響；Msimang(2001)則認(rèn)為如果發(fā)展中國(guó)家想改變相對(duì)落后的被動(dòng)狀況，面向媒體融合的管理方式不能照搬西方發(fā)達(dá)國(guó)家自由經(jīng)濟(jì)的模式；Boyd-Barrett(2006)更進(jìn)一步指出數(shù)字媒體在國(guó)際上的擴(kuò)張幫助重整國(guó)際資本所操縱的媒體霸權(quán)?？偟膩?lái)說(shuō)，從比較與跨國(guó)視角出發(fā)，如果媒體融合是信息技術(shù)革命的又一次浪潮，那么媒體產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的演變能幫助我們理解重大的國(guó)際權(quán)力的動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)嗎？

二、新媒體政策與融合經(jīng)濟(jì)

毋庸置疑，媒體融合給行業(yè)監(jiān)管帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。電信、廣電和信息產(chǎn)業(yè)原本是在相對(duì)獨(dú)立的監(jiān)管制度下發(fā)展的。具體的說(shuō)，在歐美地區(qū)，電信監(jiān)管政策強(qiáng)調(diào)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施硬件的管理，但視內(nèi)容為超出監(jiān)管范疇的私人問(wèn)題；出于保護(hù)文化多樣性和維護(hù)弱勢(shì)群體的話語(yǔ)權(quán)，廣電的監(jiān)管則側(cè)重內(nèi)容管理；同時(shí)，信息與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)則是在相對(duì)無(wú)監(jiān)管的環(huán)境下發(fā)展起來(lái)的(Blackman,1998).但是面對(duì)媒體融合，原來(lái)各自分立的行業(yè)監(jiān)管不得不重新調(diào)整，不同利益和理念之間的爭(zhēng)論與沖突不可避免。對(duì)于這些爭(zhēng)論的記載和分析有助于說(shuō)明媒體融合的多重主體性與復(fù)雜的內(nèi)在矛盾。

同時(shí)，從宏觀政治經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看，資本主義全球體系自八十年代以來(lái)的發(fā)展更是把關(guān)于融合政策的爭(zhēng)論設(shè)定在一個(gè)特定的歷史時(shí)期：在新自由主義思潮的主導(dǎo)下，為了迎合國(guó)際壟斷集團(tuán)搶占國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略，歐美電信、廣電、信息行業(yè)監(jiān)管政策都紛紛鼓勵(lì)自由化的機(jī)制，推動(dòng)最大限度地開(kāi)放市場(chǎng)（Schiller,2007)。同時(shí)，隨著發(fā)展中各國(guó)加入世界貿(mào)易組織、歐盟這樣的“超國(guó)家組織”，規(guī)范化的條約更加速了國(guó)家傳播產(chǎn)業(yè)本身以及以傳播產(chǎn)業(yè)為渠道而進(jìn)行的與全球市場(chǎng)體系的融合。在這樣的背景下，融合政策還能在“社會(huì)公正，公平競(jìng)爭(zhēng)，和消費(fèi)者利益”之間作出比較公允的平衡嗎（Simpson,1999)？就全球媒體經(jīng)濟(jì)而言，劇烈的市場(chǎng)改革和產(chǎn)業(yè)重組將改變以往經(jīng)濟(jì)實(shí)體之間的動(dòng)態(tài)平衡嗎？

首先，在基礎(chǔ)設(shè)施這一層面，就存在許多關(guān)于發(fā)展趨勢(shì)的爭(zhēng)論。比如說(shuō)，當(dāng)電信與廣播電視產(chǎn)業(yè)日趨重疊，“融合式”的監(jiān)管架構(gòu)是否會(huì)削減原來(lái)受推崇的媒體多元文化的保護(hù)制度。(Simpson,1999)？當(dāng)電信運(yùn)營(yíng)商也開(kāi)始提供媒體服務(wù)，怎樣才能保證其他服務(wù)供應(yīng)商不受掌控信息基礎(chǔ)設(shè)施的運(yùn)營(yíng)商的惡意排擠(Blackman,1998)？由于兩種以上的技術(shù)都可以實(shí)現(xiàn)寬帶傳播，采用哪種技術(shù)來(lái)建設(shè)信息基礎(chǔ)設(shè)施也將對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)產(chǎn)生深刻的影響（Benkler,1998;McKnight，2003).總而言之，在媒體變革的過(guò)程中，種種有關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)準(zhǔn)入條件、以及行業(yè)準(zhǔn)則的監(jiān)管政策都將影響未來(lái)媒體格局，因而至關(guān)重要。

其次，媒體融合還促使了許多新型終端和新型服務(wù)的出現(xiàn)；雖然傳統(tǒng)媒體并不會(huì)徹底消亡，但卻經(jīng)歷巨變。重要的是，這些劇烈的變革鼓勵(lì)社會(huì)各界重新審視貌似永恒不變的媒體結(jié)構(gòu)和媒體權(quán)力分配，因此孕育了大量的爭(zhēng)論和動(dòng)蕩。以數(shù)字電視為例，承擔(dān)著公共服務(wù)功能的非盈利性媒體應(yīng)當(dāng)怎樣應(yīng)對(duì)和適應(yīng)數(shù)字化的挑戰(zhàn)？在以數(shù)字技術(shù)為載體，網(wǎng)絡(luò)為紐帶的，資本主義商業(yè)邏輯主導(dǎo)下的多媒體環(huán)境里，什么樣的媒體監(jiān)管政策可以有效的保護(hù)“公共利益”這一核心價(jià)值取向？在北美自由經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境里，數(shù)字電視的推動(dòng)是由目前的壟斷企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)？還是通過(guò)政策介入把市場(chǎng)準(zhǔn)入條件降低(Castañeda,2007)？可見(jiàn)，即便在歐美資本主義經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，傳播信息體系不僅是資本利潤(rùn)最大化的載體，還承擔(dān)著重要的社會(huì)公益責(zé)任。因此，有關(guān)媒體融合的政策制定是在商業(yè)邏輯、權(quán)力結(jié)構(gòu)和社會(huì)公益等一系列彼此矛盾的多方訴求下被左右著前行的。到目前為止，在新自由主義體系下，商業(yè)邏輯凌駕于媒體社會(huì)公益的責(zé)任之上，因此大大削弱了主流媒體在社會(huì)效益中的貢獻(xiàn)。當(dāng)然，由于媒體融合還是一段尚未完結(jié)的歷史進(jìn)程，最終的收益者將由歷史裁定。

就媒體經(jīng)濟(jì)而言，由資本主義商業(yè)邏輯主導(dǎo)的全球傳播體系正在經(jīng)歷劇烈的擴(kuò)張，同時(shí)，其內(nèi)部的市場(chǎng)格局也是動(dòng)態(tài)的。在新自由主義和媒體融合的雙重導(dǎo)向下，傳播體系作為全球資本主義系統(tǒng)的有機(jī)組成部分經(jīng)歷了結(jié)構(gòu)性的調(diào)整。這一結(jié)構(gòu)性的調(diào)整不局限于技術(shù)層面，而是涉及到資本主義媒體經(jīng)濟(jì)內(nèi)部的實(shí)力較量和重整。一方面，處于優(yōu)勢(shì)地位的跨國(guó)壟斷集團(tuán)試圖鞏固并進(jìn)一步壯大其市場(chǎng)實(shí)力；另一方面，傳播信息體系在全世界范圍的調(diào)整也給新興的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體帶來(lái)了機(jī)會(huì)。

具體的說(shuō)，由于媒體融合的前提是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)產(chǎn)品的重建和升級(jí)，這促使目前仍處于優(yōu)勢(shì)地位的電信公司、傳統(tǒng)媒體、和硬件制造產(chǎn)業(yè)通過(guò)種種方式改變生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，切入新興市場(chǎng)，以適應(yīng)變化，因而引發(fā)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、部門結(jié)構(gòu)的變化。目前，國(guó)際壟斷媒體公司已利用他們?cè)谫Y金、技術(shù)、人才和政治影響力上的種種優(yōu)勢(shì)，通過(guò)擴(kuò)張，兼并、重組等途徑，搶先把媒體融合納入公司發(fā)展策略中；換句話說(shuō)，跨國(guó)媒體公司很大程度上主導(dǎo)媒體融合的走向，媒體融合也改變了它們的商業(yè)運(yùn)作方式(Arsenault&Castells，2008；Chonetal.,2003)。與此同時(shí)，隨著市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，國(guó)際生產(chǎn)鏈也經(jīng)歷了重大的重組配制。電信、廣電與信息產(chǎn)業(yè)的廣泛融合甚至改變了這些細(xì)分產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，因此影響力波及世界各地（Witz,2001)。除了國(guó)際資本的帶動(dòng)和跨國(guó)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整之外，國(guó)內(nèi)的政治經(jīng)濟(jì)原因，特別是不同部門、不同經(jīng)濟(jì)實(shí)體乃至階層利益之間的博弈，都可能影響以媒體融合為其點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)格局的發(fā)展方向（Zhao,2005;Wu,2009)。可以說(shuō)，在這場(chǎng)以媒體融合為形態(tài)的市場(chǎng)角逐中，鹿死誰(shuí)手、誰(shuí)是贏家是有關(guān)全球信息體系和全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的前瞻性問(wèn)題。

值得注意的是，由資本主義商業(yè)邏輯主導(dǎo)的全球傳播體系并不是堅(jiān)不可摧的；恰恰相反的，資本主義體系的內(nèi)在矛盾在新舊技術(shù)交替時(shí)期被放大，因此維護(hù)和鞏固資本邏輯對(duì)傳播體系的控制至關(guān)重要。首先，從純技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代技術(shù)給人類的交流傳播活動(dòng)帶來(lái)更多的可能性：數(shù)字技術(shù)不僅使“信息”從一種稀缺資源轉(zhuǎn)變一種過(guò)剩資源，融合媒體更是具備了互動(dòng)的特點(diǎn)，因而讓普通使用者對(duì)信息流通過(guò)程有了更多的掌控權(quán)。但是，往往正是這些極有益的技術(shù)特點(diǎn)使得資本通過(guò)全球傳播體系實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)積累的過(guò)程受到?jīng)_擊。

以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為例：由于數(shù)字技術(shù)改變了媒體制作、內(nèi)容存儲(chǔ)、信息傳遞和信息流通種種階段的操作方式，知識(shí)產(chǎn)權(quán)原有的生效范疇和執(zhí)行方式都受到了負(fù)面影響。一方面，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的共享與復(fù)制功能不僅激發(fā)了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的免費(fèi)內(nèi)容下載和內(nèi)容轉(zhuǎn)載，甚至鼓勵(lì)了非盈利性的創(chuàng)作共享運(yùn)動(dòng)的風(fēng)起云涌(Murdock，2009)。作為反擊，大公司不僅嚴(yán)格化了知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則，他們還推出了一系列控制信息供應(yīng)的技術(shù)手段以期順利實(shí)現(xiàn)信息“商品化”的轉(zhuǎn)化，其中包括加密，直接授權(quán)，收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)信息，使用者密碼輸入系統(tǒng)等等（Spinello,2002:170-172)。除此之外，當(dāng)多媒體和互動(dòng)媒體成為主流傳播方式時(shí)，現(xiàn)代技術(shù)已給予消費(fèi)者避開(kāi)商業(yè)廣告狂轟濫炸的能力，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的頻道更使傳統(tǒng)的廣告失去原有的效應(yīng)。新媒體與廣告、新媒體與知識(shí)產(chǎn)權(quán)之間的關(guān)系將如何發(fā)展直接涉及到商業(yè)媒體的生存方式（Spurgeon,2008)。

總之，如何創(chuàng)造新的盈利方式，如何控制乃至扼殺不符合資本積累的技術(shù)應(yīng)用，如何打開(kāi)并開(kāi)發(fā)利用新興市場(chǎng)，如何創(chuàng)造新的需求不僅對(duì)于資本邏輯下的媒體行業(yè)本身有重要的意義，對(duì)于剖析現(xiàn)代資本經(jīng)濟(jì)組織演化也有關(guān)鍵性意義.

三、媒體融合的社會(huì)影響

由媒體融合引發(fā)的全球傳播體系的重整對(duì)資本主義市場(chǎng)體系本身有深刻的影響。除此之外，北美學(xué)者不約而同地關(guān)注新媒體與新聞事業(yè)、新媒體與大眾政治、新媒體與社會(huì)民主之間的互動(dòng)關(guān)系。換句話說(shuō)，這類討論往往跳出了產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)視角，關(guān)注非經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。如果傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)之一是由精英主導(dǎo)的，自上而下的，壟斷式的信息制造和傳播，媒體融合是否可以減少了消費(fèi)者對(duì)壟斷媒體的依賴，鼓勵(lì)更為民主的、更具參與性的信息傳播方式？這一議題是關(guān)注媒體政治的學(xué)者們關(guān)心的核心問(wèn)題。一方面，互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)播客不僅讓大眾接觸到數(shù)以萬(wàn)計(jì)的信息來(lái)源，更賦予普通人曝光突發(fā)事件、引發(fā)大眾討論、制造新聞效果的主體性能力（Murley,2009;Wilkinson,2009)；另一方面，壟斷媒體集團(tuán)為了迎合大眾需求也相繼推出網(wǎng)絡(luò)討論空間以期制造互動(dòng)新聞的氣氛（Thurman,2008)。

早期學(xué)者對(duì)新媒體的民主化效果抱以浪漫主義的期望，IthielSolaPool（1983）就認(rèn)為在媒體產(chǎn)權(quán)日益集中的國(guó)際環(huán)境中，媒體融合能鼓勵(lì)民眾的媒體參與，進(jìn)而推進(jìn)言論自由、民主政治乃至社會(huì)公正。不可否認(rèn)，Pool的觀點(diǎn)有科學(xué)技術(shù)絕對(duì)性的傾向；潛在地，他把技術(shù)進(jìn)步與民主化相提并論，把個(gè)人消費(fèi)自由等同于社會(huì)群體之間的民主平等。但是這一極富價(jià)值取向的期望已成為了主流媒體研究的理論框架，同時(shí)也為西方科技未來(lái)主義思潮提供了很好的合理化宣傳。相對(duì)來(lái)說(shuō)，近期的新媒體研究則運(yùn)用了內(nèi)涵更為嚴(yán)格的“民主”概念，通過(guò)實(shí)證研究方法以期丈量互動(dòng)媒體、草根新聞的實(shí)在效果。從純技術(shù)的角度，新媒體跨越了傳統(tǒng)媒體中被動(dòng)消費(fèi)與主體性內(nèi)容制造的鴻溝，但是從社會(huì)學(xué)的角度，社會(huì)各界、各個(gè)階層、各個(gè)民族享有新媒體的程度極度不平衡，保守的媒體權(quán)力結(jié)構(gòu)也并沒(méi)有土崩瓦解(Zeitlynetal.,1998)?？梢哉f(shuō)，相對(duì)于技術(shù)絕對(duì)化和個(gè)體化的研究框架，傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)媒體權(quán)力在資本邏輯下實(shí)現(xiàn)的分配關(guān)系提出了結(jié)構(gòu)性的、批判性、本質(zhì)性的認(rèn)識(shí)，因而為了解媒體融合的社會(huì)影響提供了現(xiàn)實(shí)版的背景認(rèn)知。

新媒體與大眾文化的互動(dòng)也是一個(gè)重要領(lǐng)域。隨著壟斷媒體集團(tuán)對(duì)大眾娛樂(lè)市場(chǎng)的不斷開(kāi)發(fā)利用，消費(fèi)者通過(guò)互動(dòng)媒體為資本主義娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)提供了大量新鮮的內(nèi)容。HenryJenkins在他2006年的經(jīng)典之作ConvergenceCulture中強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)者在新形成的媒體文化中起到的“不可忽略”的推動(dòng)作用(p.8)。通過(guò)文化視角，關(guān)注互動(dòng)式的多媒體，Jenkins提出媒體融合不僅是被資本宏觀推動(dòng)，而且?guī)?dòng)了自下而上的消費(fèi)者的媒體參與。簡(jiǎn)而言之，新型的媒體文化和消費(fèi)者群落是這類研究的重點(diǎn)。比如，Lankshear和Knobel（2003）研究過(guò)社會(huì)交際網(wǎng)站；Tarantino（2003）寫過(guò)消費(fèi)者對(duì)數(shù)字電影的反哺；Mizuko(2005)寫過(guò)手機(jī)短訊在日本青少年文化中有機(jī)作用?？梢哉f(shuō)，全世界的媒體管理者、軟件設(shè)計(jì)者、系統(tǒng)工程師和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)公司都迫切地想要了解新媒體文化的傳播和影響，更想了解大眾流行對(duì)新技術(shù)的接受方式和導(dǎo)向趨勢(shì)。從學(xué)術(shù)研究的角度來(lái)評(píng)價(jià)，這類研究有效的突出了媒體消費(fèi)者主體性的地位，并且強(qiáng)調(diào)了“文化”獨(dú)立于政治經(jīng)濟(jì)的自在性和影響力，因而是傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的有益補(bǔ)充。但同時(shí)，不可否認(rèn)，優(yōu)先消費(fèi)者視角，突出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)范疇內(nèi)個(gè)體或群體的“消費(fèi)自由”的邏輯回避了資本最大化的商業(yè)邏輯以及階級(jí)這最為核心的資本主義社會(huì)關(guān)系，這些盲點(diǎn)削弱了對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)框架下的大眾文化的認(rèn)識(shí)，也代表著向資本主義商業(yè)邏輯的某種妥協(xié)。

當(dāng)新媒體社會(huì)學(xué)和新媒體文化學(xué)的研究從大眾“消費(fèi)者”的視角出發(fā)，媒體政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角則又回歸到媒體與資本主義體系的另一個(gè)重要交點(diǎn)，那就是媒體融合對(duì)勞動(dòng)者、勞動(dòng)關(guān)系和勞動(dòng)狀況的影響。一方面，數(shù)字技術(shù)在各種機(jī)構(gòu)中的滲透加深了資本主義體系對(duì)勞動(dòng)者的監(jiān)視、控制和操縱，在后福特主義生產(chǎn)模式下，當(dāng)全球數(shù)字化與經(jīng)濟(jì)全球化相融合，媒體融合更促使國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)張和調(diào)整，因而對(duì)世界各國(guó)的就業(yè)結(jié)構(gòu)和勞動(dòng)狀況也產(chǎn)生了深刻影響；另一方面，新技術(shù)也帶來(lái)了鼓勵(lì)勞動(dòng)者主體性和承載集體維權(quán)活動(dòng)的空間。這一對(duì)相互制衡的矛盾趨勢(shì)將怎樣影響數(shù)字勞動(dòng)、創(chuàng)造性勞動(dòng)和知識(shí)型勞動(dòng)？面對(duì)媒體融合所帶來(lái)的媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和管理方式的變化，廣義的媒體工人是怎樣應(yīng)對(duì)的？在信息產(chǎn)業(yè)全球化，媒體行業(yè)的工會(huì)做出什么樣的戰(zhàn)略性的組織調(diào)整？可以說(shuō)，關(guān)于廣義的“知識(shí)勞動(dòng)”與“創(chuàng)造性勞動(dòng)者”的研究是一個(gè)的新興領(lǐng)域。這個(gè)視角再次把媒體融合的現(xiàn)象設(shè)置在資本主義經(jīng)濟(jì)體系全球擴(kuò)張和自我更新的時(shí)代背景之下。

四、總結(jié)與未來(lái)趨勢(shì)

在近些年的社會(huì)輿論中，媒體融合這個(gè)概念往往披著一層神秘的面紗。特別是在未來(lái)主義和自由經(jīng)濟(jì)輿論的鼓吹下，媒體融合不僅代表讓人眼花繚亂的新技術(shù)，仿佛還預(yù)示著天賦人權(quán)和民主自由的人類理想，因而成為了象征實(shí)現(xiàn)社會(huì)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人類平等的金鑰匙。但是，作為一個(gè)獨(dú)立的學(xué)術(shù)概念，媒體融合不僅存在明顯的盲點(diǎn)，而且是帶有強(qiáng)烈規(guī)范傾向的框架?？梢哉f(shuō)，對(duì)媒體融合的分析，只有結(jié)合對(duì)當(dāng)今國(guó)際、國(guó)內(nèi)政治經(jīng)濟(jì)的深刻理解時(shí)，才能有效擺脫“媒體融合”自我神秘化、自我放大化的傾向。從傳媒政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角，媒體融合的潮流，從本質(zhì)上說(shuō)，是資本主義全球體系通過(guò)傳媒信息技術(shù)手段進(jìn)行自我更新、自我擴(kuò)張的有機(jī)表現(xiàn)。就影響而言，媒體融合對(duì)全球格局、社會(huì)經(jīng)濟(jì)和政治民生帶來(lái)的并非是理所當(dāng)然的、線性的、純粹的、正面的影響。實(shí)質(zhì)上，媒體融合技術(shù)雖然蘊(yùn)涵了促進(jìn)積極的歷史進(jìn)步的可能性，但是在資本主義商業(yè)邏輯強(qiáng)大的主導(dǎo)下，這一歷史進(jìn)程更多的是優(yōu)先了那些目前在全球市場(chǎng)體系中的占有領(lǐng)導(dǎo)地位的政治經(jīng)濟(jì)實(shí)體的利益，因而重塑和更新了現(xiàn)行的政治經(jīng)濟(jì)、社會(huì)結(jié)構(gòu)、媒體權(quán)力等層層的保守格局。

通過(guò)本文的敘述和梳理，筆者認(rèn)為北美關(guān)于媒體融合的研究以媒體融合現(xiàn)象作為起點(diǎn)，著重剖析現(xiàn)象背后更深層次的政經(jīng)、機(jī)構(gòu)、政策、發(fā)展、社會(huì)關(guān)系和權(quán)力結(jié)構(gòu)的本質(zhì)、動(dòng)因以及影響。其中，以下一系列的假設(shè)引導(dǎo)了北美學(xué)術(shù)研究對(duì)媒體融合的審視和反思：在資本主義商業(yè)邏輯的主導(dǎo)下，媒體融合將削弱跨國(guó)資本對(duì)傳播體系的霸權(quán)控制？給于發(fā)展中國(guó)家“跨越”的時(shí)機(jī)和空間？延續(xù)甚至加強(qiáng)傳統(tǒng)“公眾利益”的監(jiān)管核心取向？推動(dòng)公共服務(wù)媒體的發(fā)展？摧毀社會(huì)歧視，實(shí)現(xiàn)全社會(huì)化的平等信息服務(wù)？推動(dòng)社會(huì)民主和大眾文化繁榮嗎？總的來(lái)說(shuō)，在全球傳播體系市場(chǎng)化、自由化和數(shù)字化的大背景下，媒體融合不僅是全球資本主義體系通過(guò)傳播信息產(chǎn)業(yè)自我更新和自我重組的具體手段，同時(shí)也給發(fā)展策略、行業(yè)監(jiān)管、資本積累、勞動(dòng)關(guān)系、社會(huì)民主和大眾文化帶來(lái)了種種互相制衡的矛盾的影響，歷史的延續(xù)性和革新性是媒體融合的雙重特點(diǎn)。

顯而易見(jiàn)，目前媒體融合的研究主要是以北美、歐洲以及日本韓國(guó)這些發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)為對(duì)象的。這個(gè)研究范疇一方面直接反映了媒體融合不平衡的發(fā)展軌跡，另一方面，隨著印度、巴西、中國(guó)和俄羅斯這樣的發(fā)展中國(guó)家不斷融入全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系，他們?cè)诿襟w融合潮流中的發(fā)展進(jìn)程將成為學(xué)術(shù)研究的一個(gè)可能的未來(lái)趨勢(shì)。中國(guó)政府就已將三網(wǎng)融合作為實(shí)現(xiàn)內(nèi)需帶動(dòng)，促進(jìn)應(yīng)用，重點(diǎn)突破，在未來(lái)的技術(shù)發(fā)展中占一席之地的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略。筆者認(rèn)為，對(duì)于未來(lái)的研究，媒體融合將繼續(xù)成為一個(gè)載體，幫助學(xué)者認(rèn)識(shí)資本邏輯在全世界范圍的擴(kuò)張和變形。具體的說(shuō)，在發(fā)展中國(guó)家里，媒體融合在國(guó)際資本與本地政治和國(guó)家發(fā)展需求的多重影響下會(huì)產(chǎn)生怎樣的特有的可能性？作為市場(chǎng)國(guó)際化的重要載體，媒體融合的趨勢(shì)會(huì)為本地資本的壯大創(chuàng)造什么樣的環(huán)境？會(huì)給國(guó)家信息化格局帶來(lái)什么樣影響？是否有助于形成電信運(yùn)營(yíng)商與上下游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)共贏的產(chǎn)業(yè)鏈？政府與市場(chǎng)主體在媒體融合中將分別扮演什么樣的角色？在全球資本主義經(jīng)濟(jì)陷入困境的境況下，作為最為活躍的經(jīng)濟(jì)區(qū)域，這些國(guó)家會(huì)在媒體融合上會(huì)有什么具體的舉動(dòng)和作為？媒體融合又會(huì)在當(dāng)?shù)氐恼胃母锖蜕鐣?huì)轉(zhuǎn)型中扮演什么樣的角色？這一系列的問(wèn)題對(duì)于關(guān)心國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)體系、新型工業(yè)化和市場(chǎng)化國(guó)家的走勢(shì)、轉(zhuǎn)型中的媒體以及廣義的發(fā)展問(wèn)題的學(xué)者都是很有意義的。

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篇6

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，管理科學(xué)步入到知識(shí)管理階段。早在20世紀(jì)60年代，彼得?德魯克就指出：“我們正進(jìn)入知識(shí)社會(huì)，在這個(gè)社會(huì)中最基本的經(jīng)濟(jì)資源不再是資本、自然資源和勞動(dòng)力，而是且應(yīng)該是知識(shí)?！雹俅撕髧?guó)內(nèi)外一些組織、學(xué)者對(duì)知識(shí)管理的含義進(jìn)行了深入研究，如美國(guó)生產(chǎn)力和質(zhì)量中心（APQC）認(rèn)為“知識(shí)管理是以戰(zhàn)略和領(lǐng)導(dǎo)支持、文化、測(cè)量和技術(shù)為基礎(chǔ)，在這個(gè)過(guò)程中包含識(shí)別、搜集、組織、共享、應(yīng)用和創(chuàng)造等環(huán)節(jié)。”②；易凌峰認(rèn)為“知識(shí)管理是一個(gè)動(dòng)態(tài)、持續(xù)的知識(shí)獲取、儲(chǔ)存與創(chuàng)新過(guò)程；由知識(shí)員工不斷地把個(gè)人顯性與隱性知識(shí)轉(zhuǎn)變成組織知識(shí)，并不斷擴(kuò)大組織的智力資本以增加組織競(jìng)爭(zhēng)力的過(guò)程。

因此本文認(rèn)為以知識(shí)管理的“知識(shí)共享”和“以人為本”兩個(gè)核心理念審視、分析數(shù)字檔案館的基本內(nèi)涵，充分汲取數(shù)字圖書(shū)館的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，研究數(shù)字檔案館實(shí)施知識(shí)管理的策略，對(duì)我們探求在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的背景下數(shù)字檔案館如何發(fā)展具有重要意義。

二、知識(shí)管理理念下數(shù)字檔案館的基本內(nèi)涵

（1）“知識(shí)共享”

所謂“知識(shí)共享”就是要通過(guò)共享技術(shù)使知識(shí)信息化以提供利用，這涉及到技術(shù)因素。一方面，數(shù)字檔案館的管理對(duì)象主要是數(shù)字化信息，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息的載體涉及互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)、存貯結(jié)構(gòu)技術(shù)等計(jì)算機(jī)通訊基本技術(shù)。

另一方面，由于在知識(shí)屬性上，檔案是歷史的原始記錄，在揭示某一知識(shí)方面是較為分散的；在知識(shí)分類上，檔案傾向于使用歷史主義的方法，強(qiáng)調(diào)全宗的完整性?；诖?，數(shù)字檔案館在實(shí)現(xiàn)“知識(shí)共享”上采用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與數(shù)字圖書(shū)館相比有著獨(dú)特性，尤其是在元數(shù)據(jù)技術(shù)和多維分析技術(shù)方面。

（2）“以人為本”

“以人為本”就是要為用戶提供個(gè)性化服務(wù)及挖掘館員的隱性知識(shí)使其轉(zhuǎn)換為顯性知識(shí)，這涉及人的因素。對(duì)數(shù)字檔案館而言，“以人為本”主要包括用戶和館員兩個(gè)方面。

一方面，為了給用戶提供個(gè)性化服務(wù)，需要開(kāi)展諸如知識(shí)分類定制、知識(shí)推送服務(wù)、知識(shí)智能服務(wù)等工作，這在客觀上就要求數(shù)字檔案館必須從信息資源保存機(jī)構(gòu)向開(kāi)放型用戶服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)變。然而由于數(shù)字檔案館服務(wù)對(duì)象、開(kāi)放程度和技術(shù)依賴性等方面的要求，數(shù)字檔案館提供個(gè)性化服務(wù)時(shí)，應(yīng)滿足用戶需求的目的性，協(xié)調(diào)維護(hù)檔案知識(shí)的原始性和相關(guān)加工編纂的關(guān)系；充分考慮到檔案知識(shí)的保密性和時(shí)效性；技術(shù)上關(guān)鍵要有一個(gè)總控模塊對(duì)個(gè)性化用戶接口、用戶需求分析、用戶信息庫(kù)等進(jìn)行控制。

另一方面，在館員知識(shí)挖掘和綜合素質(zhì)提高上，檔案館員必須是集計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、知識(shí)管理技能等眾多學(xué)科為一體的復(fù)合式人才，能夠使自身隱性知識(shí)顯性化，顯性知識(shí)社會(huì)化。⑤然而由于檔案館員在數(shù)字環(huán)境下職業(yè)技能、職業(yè)道德等因素的影響，使得挖掘館員知識(shí)，引導(dǎo)知識(shí)創(chuàng)新的方法、機(jī)制具有獨(dú)特性；同時(shí)由于職業(yè)定位的緣故，要求檔案館員在提供知識(shí)時(shí)應(yīng)有側(cè)重，表現(xiàn)在：更好地維護(hù)檔案知識(shí)的憑證性；需要注意知識(shí)的保密性，明確用戶的使用權(quán)限，并在此基礎(chǔ)上再對(duì)檔案進(jìn)行加工處理、傳播共享。

三、數(shù)字檔案館實(shí)施知識(shí)管理的策略

（1）從“知識(shí)共享”和“以人為本”理念出發(fā)

知識(shí)管理的“知識(shí)共享”和“以人為本”并不是一種實(shí)際管理技術(shù)，而是一種指導(dǎo)性的思路。這就要求在實(shí)施知識(shí)管理時(shí)必須沿著“知識(shí)共享”和“以人為本”的思路，將這兩種理念融合在具體的管理活動(dòng)中，并根據(jù)實(shí)際情況重視或增加某些管理元素，以達(dá)到知識(shí)管理的目的。數(shù)字檔案館建設(shè)都是一項(xiàng)長(zhǎng)期、涉及面廣的任務(wù)，在建設(shè)初期就應(yīng)當(dāng)引入知識(shí)管理的核心理念，革新信息資源管理的一般思路，這樣才能為以后的發(fā)展留下足夠的空間，從而避免重復(fù)建設(shè)，并提升數(shù)字檔案館的層次。

（2）重塑角色

為了滿足知識(shí)管理的需求，數(shù)字檔案館的所有館員，不論是從事行政管理、館藏管理，還是從事參考咨詢或技術(shù)服務(wù)，都應(yīng)擔(dān)當(dāng)知識(shí)管理者的新角色。這種新角色體現(xiàn)在：1）知識(shí)管理開(kāi)發(fā)者，包括設(shè)計(jì)、組織與維護(hù)數(shù)字資產(chǎn)；2）知識(shí)管理綜合者，能綜合信息資源與相關(guān)服務(wù)；3）知識(shí)管理教育者，教育員工和用戶如何組織、保存與共享各自的信息資源；4）知識(shí)管理研究者，應(yīng)用學(xué)科知識(shí)與相關(guān)技術(shù)進(jìn)行組織、檢索與存儲(chǔ)研究。⑦

篇7

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了兩個(gè)重要顛覆:傳統(tǒng)廠商的規(guī)模經(jīng)濟(jì)被打破，以及廠商的財(cái)富密碼發(fā)生了改變——從流水線變成算法。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)理論研究的角度看，需要關(guān)注具有大數(shù)據(jù)的平臺(tái)是否帶來(lái)新型的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，平臺(tái)算法外部性的正負(fù)性，以及平臺(tái)經(jīng)濟(jì)應(yīng)該保持多大的冗余度。

一、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的誕生

2016—2017年，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)成為全球經(jīng)濟(jì)中最強(qiáng)大、最具創(chuàng)新精神的關(guān)鍵部分。

在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，呈現(xiàn)出數(shù)字化信息的快速流動(dòng)與大規(guī)模社會(huì)化協(xié)作，融合互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)，平臺(tái)本身成為經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的新主角。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)呈現(xiàn)出三個(gè)重要特征:

一是平臺(tái)成長(zhǎng)到與市場(chǎng)、企業(yè)同等重要的位置。

二是整個(gè)社會(huì)中的主導(dǎo)公司形態(tài)從產(chǎn)品型公司轉(zhuǎn)向平臺(tái)型公司。

三是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與生活中新的資源配置與組織方式。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)連接人們的線上線下生活，由平臺(tái)企業(yè)演化出平臺(tái)生態(tài)或平臺(tái)經(jīng)濟(jì)已是大勢(shì)所趨。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展大致可分為三個(gè)階段:

從電商平臺(tái)到行業(yè)平臺(tái)再到平臺(tái)經(jīng)濟(jì)。在平臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的早期，直接面向終端消費(fèi)者的電商平臺(tái)率先崛起。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)融合加深，平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不再局限于零售業(yè)電商平臺(tái)，而是趨于多元化發(fā)展。例如，出現(xiàn)了眾包、共享等諸多基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

隨著平臺(tái)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域越來(lái)越豐富，其對(duì)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)組織變革的影響力越來(lái)越大，平臺(tái)逐步由一種商業(yè)現(xiàn)象發(fā)展為一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

中國(guó)發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)具有非?，F(xiàn)實(shí)的意義。中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)正處在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換時(shí)期，又步入了創(chuàng)新資源全球化階段?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”改變了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈組織方式，正在以平臺(tái)為核心重組產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

例如，雙創(chuàng)活動(dòng)產(chǎn)生了創(chuàng)客和大量制造資源的連接平臺(tái)，高端創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)資源的連接，成為區(qū)域?qū)崿F(xiàn)跨越式發(fā)展的關(guān)鍵。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的崛起為中國(guó)制造業(yè)彎道超車帶來(lái)了重要機(jī)遇。

由上可知，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和政策工具，經(jīng)濟(jì)學(xué)理論能否給予這些現(xiàn)象自洽的解釋，并在政策制定中給予恰當(dāng)?shù)闹敢?，值得探討?/p>

二、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的特征

對(duì)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，本文給出的定義就是指依托實(shí)體交易場(chǎng)所或虛擬交易空間，吸引產(chǎn)業(yè)鏈上下游相關(guān)因素加入，并以促成雙方或多方之間進(jìn)行交易或信息交換為目的的商業(yè)模式。

從這一定義中不難發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是一種商業(yè)模式的革新，而非產(chǎn)品本身的創(chuàng)新。

支撐互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)因素有九個(gè)要素，分別為：“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”：云計(jì)算(Cloud)、移動(dòng)終端(Mobile)、技術(shù)表達(dá)(APP)；關(guān)鍵環(huán)節(jié)：數(shù)字化(Digitalization)、連接(Connection)、精準(zhǔn)匹配(Match)；“人的需求”：社交化(Social)、賦能(Enabler)、生態(tài)(Ecosystem)，也可稱作互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)特性的九宮格。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)最主要的特征就是依賴于用戶參與。谷歌將用戶的搜索行為轉(zhuǎn)換為具有豐富價(jià)值的廣告，臉書(shū)運(yùn)用在線社交搜集并出售用戶的精準(zhǔn)畫(huà)像，而優(yōu)步則看準(zhǔn)用戶的交通需求充分調(diào)度私人汽車。

平臺(tái)能調(diào)動(dòng)用戶參與生產(chǎn)，也會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生巨大影響。樂(lè)觀派們強(qiáng)調(diào)，以優(yōu)步為代表的平臺(tái)能夠釋放未被充分使用的個(gè)人資產(chǎn)的商業(yè)價(jià)值，而類似于Youtube的平臺(tái)則將讓每一位用戶都能成為具有靈活工作時(shí)間并從平臺(tái)得到收益的創(chuàng)業(yè)者。

對(duì)勞動(dòng)者和工作任務(wù)提供匹配服務(wù)的平臺(tái)可能使勞動(dòng)力市場(chǎng)更有效率，同時(shí)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)工作崗位和價(jià)值創(chuàng)造都極度分散化的社會(huì)。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的第二個(gè)特征是信息精確匹配。某種類型的交易，如果有很多潛在買家和賣家，如何撮合兩個(gè)群體達(dá)成交易將至關(guān)重要，而平臺(tái)效率也集中體現(xiàn)為撮合效率。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)之所以有價(jià)值，是因?yàn)槠溥B接一切的特性及其虛擬空間打破時(shí)間限制與物理空間距離，使得企業(yè)超越區(qū)域小市場(chǎng)，面向全國(guó)或全球大市場(chǎng)，從針對(duì)存量的“頭部”發(fā)展到拓展增量的“長(zhǎng)尾”，從人工操作處理為主發(fā)展到工具的技術(shù)替代。

平臺(tái)是連接上下游、供需端或買賣方的第三方或第四方服務(wù)，也是從撮合交易、資源配置、開(kāi)源創(chuàng)新等過(guò)程中，通過(guò)降低交易費(fèi)用、分享價(jià)值增值收益的經(jīng)營(yíng)實(shí)體。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的第三個(gè)特征體現(xiàn)為雙邊市場(chǎng)、交叉網(wǎng)絡(luò)外部性。

網(wǎng)絡(luò)外部性有很多類型，但其中一種特別值得關(guān)注，即“雙邊網(wǎng)絡(luò)外部性”。

“雙邊網(wǎng)絡(luò)外部性”意味著，已加入該平臺(tái)的買家越多，則賣家加入該平臺(tái)的潛在收益也越高;同樣，已加入該平臺(tái)的賣家越多，則買家加入該平臺(tái)的潛在收益也越高。

由此，買家和賣家是否加入該平臺(tái)，乃是一種“雞生蛋，蛋生雞”的正反饋過(guò)程。而對(duì)平臺(tái)企業(yè)而言，如何達(dá)到正反饋，流量是基礎(chǔ)，如何持續(xù)獲取流量是打造平臺(tái)生態(tài)圈的關(guān)鍵。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的第四個(gè)特征就是跨界。

隨著資源共享范圍越來(lái)越廣、程度越來(lái)越深，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的邊界越來(lái)越模糊，產(chǎn)業(yè)通過(guò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)的跨界融合現(xiàn)象也愈加顯著。

新經(jīng)濟(jì)格局下，產(chǎn)業(yè)的界限越來(lái)越模糊，打破原有產(chǎn)業(yè)邊界，產(chǎn)業(yè)之間跨界現(xiàn)象顯著。

平臺(tái)型企業(yè)通過(guò)連接多邊群體，整合多方資源，設(shè)立規(guī)則與機(jī)制，滿足多邊群體的需求，充當(dāng)連接、整合的角色。傳統(tǒng)企業(yè)也可利用連接、整合的思維去創(chuàng)造更大的價(jià)值。

企業(yè)通過(guò)減少不必要的中間環(huán)節(jié)，創(chuàng)造更多的價(jià)值連接，提升效率，帶來(lái)增值。企業(yè)還可以通過(guò)協(xié)同上下游伙伴，甚至同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，一起設(shè)計(jì)新格局、新規(guī)則，為供應(yīng)方及需求方帶來(lái)更大增值。此外，企業(yè)可通過(guò)跨界整合，創(chuàng)造全新的價(jià)值。

總之，平臺(tái)追求的是在環(huán)形的、不斷循環(huán)的、受反饋驅(qū)動(dòng)的過(guò)程中，最大化生態(tài)系統(tǒng)的總體價(jià)值。

對(duì)平臺(tái)企業(yè)而言，難以復(fù)制的資源是社區(qū)及其成員擁有和貢獻(xiàn)的資源，生產(chǎn)者和消費(fèi)者的數(shù)據(jù)是平臺(tái)企業(yè)的首要資產(chǎn)。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的魅力在于凝聚資源，將傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)鏈條式的上中下游組織重構(gòu)成圍繞平臺(tái)的環(huán)形鏈條。平臺(tái)將原本冗長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈彎曲成了環(huán)形，企業(yè)端用戶通過(guò)平臺(tái)直接觸及消費(fèi)者，節(jié)省的各個(gè)環(huán)節(jié)都提高了產(chǎn)業(yè)效率。

三、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的顛覆

傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)以行業(yè)分工為主要特征，行業(yè)之間邊界清晰，涇渭分明。

傳統(tǒng)企業(yè)處在單向、線性價(jià)值鏈的一環(huán)，只需面向客戶交付產(chǎn)品或服務(wù)，充當(dāng)生產(chǎn)者和交付者的角色。

傳統(tǒng)企業(yè)考慮的核心是如何低成本、高質(zhì)量、高效率地交付產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。

傳統(tǒng)企業(yè)尋求最大化產(chǎn)品或服務(wù)的用戶生命周期價(jià)值，聚焦整個(gè)線性過(guò)程的末端。生產(chǎn)過(guò)程主要依托線下物理空間，開(kāi)始圍繞一個(gè)區(qū)域小市場(chǎng)，從貿(mào)易銷售介入生產(chǎn)制造再進(jìn)入研發(fā)創(chuàng)新形成“產(chǎn)供銷人財(cái)物”一體化。

一旦一個(gè)區(qū)域小市場(chǎng)成熟了，通過(guò)擴(kuò)大再生產(chǎn)進(jìn)行滾動(dòng)式的橫向拓展，這中間需要大量的勞動(dòng)力，而整個(gè)過(guò)程叫做滾動(dòng)發(fā)展和線性增長(zhǎng)。

這個(gè)過(guò)程就是經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，主要是供給側(cè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)改變了這個(gè)過(guò)程。從封閉的以產(chǎn)定銷發(fā)展到反向資源配置的敏捷供應(yīng)，最終實(shí)現(xiàn)無(wú)邊界、無(wú)距離、自成長(zhǎng)的爆發(fā)成長(zhǎng)。

需求方越來(lái)越個(gè)性化，而生產(chǎn)方越來(lái)越小批量，所以供給側(cè)和需求側(cè)都有反規(guī)模效應(yīng)。供給側(cè)需要彈性生產(chǎn)，需求側(cè)需要用戶畫(huà)像。規(guī)模效益主要體現(xiàn)為平臺(tái)上的大規(guī)模信息匹配帶來(lái)了巨量交易。

以平臺(tái)經(jīng)濟(jì)為核心的經(jīng)濟(jì)體與工業(yè)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)體大不一樣，從廠商的規(guī)模經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)移到平臺(tái)的規(guī)模匹配。

在實(shí)際操作中，可以明顯地看出產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)在轉(zhuǎn)移，大多數(shù)廠商只能被動(dòng)適應(yīng)平臺(tái)的要求:降價(jià)促銷和參與各種購(gòu)物節(jié)。

平臺(tái)上的大規(guī)模信息匹配，還衍生出兩個(gè)“副產(chǎn)品”。一個(gè)是物流倉(cāng)儲(chǔ)，另一個(gè)是支付，原因就是這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)很容易標(biāo)準(zhǔn)化。物流公司的規(guī)模越大效益越好，支付公司也是如此。

從過(guò)去生產(chǎn)方的規(guī)模經(jīng)濟(jì)、需求方的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，演變成平臺(tái)方控制的支付規(guī)模經(jīng)濟(jì)和物流倉(cāng)儲(chǔ)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

規(guī)模經(jīng)濟(jì)的方式變了，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重心也跟著發(fā)生變化，其中原因就是平臺(tái)側(cè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)(包括支付和物流)取代了原來(lái)的生產(chǎn)方的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)還有兩個(gè)特征:高摩擦和高耗散。

以服裝業(yè)為例，如果一個(gè)品牌服裝的成本是100元，商場(chǎng)的定價(jià)大約是12倍，市場(chǎng)的平均倍數(shù)為8.9倍。近兩年，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，大約降到到8倍以下，但終端依然是高定價(jià)。在服裝行業(yè)的供應(yīng)鏈中，各環(huán)節(jié)之間都有交易成本，還有物理空間成本，這就是高摩擦。

所謂高耗散，就是指資源最終的有效利用率。例如，從中東進(jìn)口石油最后真正由消費(fèi)者享受的價(jià)值(用作動(dòng)力的石油)可能不足17%，80%左右的資源全部耗散掉了。

因而過(guò)去的經(jīng)濟(jì)體是高摩擦、高耗散的經(jīng)濟(jì)體。這種高摩擦、高耗散經(jīng)濟(jì)體的一大特點(diǎn)，就是中間環(huán)節(jié)多。工業(yè)時(shí)代把這些環(huán)節(jié)進(jìn)行分工及專業(yè)化操作，極致就是流水線生產(chǎn)。

工業(yè)時(shí)代流水線生產(chǎn)方式的出現(xiàn)，使每一個(gè)生產(chǎn)崗位都有了標(biāo)準(zhǔn)化和通用性，可以吸納大量的勞動(dòng)力，再加上專業(yè)分工的門檻“保護(hù)”，就業(yè)崗位數(shù)量相對(duì)穩(wěn)定，持續(xù)期限較長(zhǎng)。只要提高一個(gè)最普通體力勞動(dòng)者的工作效率，就能提高生產(chǎn)效率，大規(guī)模地產(chǎn)生財(cái)富，普通的體力勞動(dòng)者和廠商的利益是一致的。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)就是要減少這種摩擦和耗散，而減少摩擦和耗散恰好也是平臺(tái)最重要的收入來(lái)源。

減少生產(chǎn)和交易過(guò)程中的摩擦和耗散，需要各種技術(shù)手段的支撐，數(shù)據(jù)、知識(shí)用于決策，關(guān)鍵在于平臺(tái)上的算法。從這種意義上來(lái)看，如何分享節(jié)約下來(lái)的蛋糕，算法發(fā)明人和廠商的利益是一致的。

從流水線到算法，財(cái)富的密碼明顯發(fā)生了變化，這個(gè)變化的背后，意味著資本方的利益正在從與普通大眾結(jié)盟轉(zhuǎn)向與小眾知識(shí)精英結(jié)盟轉(zhuǎn)變。

四、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方向

與工業(yè)時(shí)代相比，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)據(jù)、算法成為生產(chǎn)要素、財(cái)富生成機(jī)制的變革，財(cái)富的創(chuàng)造機(jī)制也會(huì)隨之發(fā)生改變。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是否能發(fā)展為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)?

筆者認(rèn)為可以鮮明地提出平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)，總結(jié)這個(gè)時(shí)代新生力量，對(duì)舊的理論進(jìn)行迭代，有三個(gè)重要的研究方向:

(一)新計(jì)劃經(jīng)濟(jì)

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是代碼和商業(yè)的特殊結(jié)合，互聯(lián)網(wǎng)成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)設(shè)施、流通中的數(shù)字中介，平臺(tái)必須“標(biāo)準(zhǔn)化”參與者專門從事的各種活動(dòng)，包括思想、知識(shí)、勞動(dòng)力和其他閑置資產(chǎn)的使用權(quán)。

這顯然涉及法律和合同所產(chǎn)生的規(guī)制，但也是通過(guò)分類納入和排除、分化的代碼來(lái)實(shí)現(xiàn)。例如，在共享經(jīng)濟(jì)中，優(yōu)步要求對(duì)司機(jī)進(jìn)行背景調(diào)查，以便與使用該服務(wù)的乘客之間建立相互信任。

這些標(biāo)準(zhǔn)化的包含、排除和區(qū)分對(duì)于穩(wěn)定參與者的期望尤其重要，也是平臺(tái)進(jìn)行計(jì)劃和組織的基礎(chǔ)。

平臺(tái)可以調(diào)動(dòng)參與建設(shè)新數(shù)字經(jīng)濟(jì)流通的基礎(chǔ)設(shè)施。數(shù)字經(jīng)濟(jì)循環(huán)是通過(guò)平臺(tái)對(duì)元數(shù)據(jù)進(jìn)行編碼、部署算法處理數(shù)據(jù)點(diǎn)之間的關(guān)系、使用腳本交互協(xié)議、配置可視特征和默認(rèn)值的接口，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、軟件和硬件之間的無(wú)形鏈接。

然而，平臺(tái)不是簡(jiǎn)單的傳播，而是積極引導(dǎo)、制作和編程流通。這種作用似乎看到了“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)”的影子，馬云甚至認(rèn)為平臺(tái)可以產(chǎn)生“新計(jì)劃經(jīng)濟(jì)”。

線下的物理市場(chǎng)是各種各樣的、分散的，交易效率并不高。建立在互聯(lián)網(wǎng)上，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的平臺(tái)有眾多交易，成為最有效的市場(chǎng)，所以平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是最名副其實(shí)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。

但是，平臺(tái)積累了大數(shù)據(jù)資源，通過(guò)對(duì)此分析，可以預(yù)測(cè)下一階段某個(gè)物品交易的價(jià)格走勢(shì)，這又是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的典型特征。由此形成“悖論”，值得理論界關(guān)注并進(jìn)行深入研究。

對(duì)于一個(gè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，其價(jià)格體系是由平臺(tái)推薦的，或完全由交易雙方博弈，不僅僅是一個(gè)理論問(wèn)題，完全是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的挑戰(zhàn)。

(二)算法經(jīng)濟(jì)學(xué)

谷歌、今日頭條、騰訊社交網(wǎng)絡(luò)、摩拜單車和阿里巴巴等是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代有代表性的平臺(tái)企業(yè)，其共同點(diǎn)是都運(yùn)用了大規(guī)模匹配的算法，這一殺手锏堪比工業(yè)時(shí)代的流水線。

工業(yè)時(shí)代稱為大規(guī)模制造，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代稱為大規(guī)模匹配，誰(shuí)能匹配得最優(yōu)，誰(shuí)就獲得了財(cái)富創(chuàng)造的手段。

谷歌和今日頭條實(shí)現(xiàn)了人與信息的匹配，騰訊社交網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了人與人的匹配，摩拜單車實(shí)現(xiàn)了人與設(shè)備的匹配，阿里巴巴實(shí)現(xiàn)了人與商品的匹配。

匹配算法決定了交易的效率，排位的先與后所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益有重大差別。這種平臺(tái)的匹配算法帶來(lái)不同經(jīng)濟(jì)效益的現(xiàn)象，筆者將其命名為算法經(jīng)濟(jì)學(xué)。

在平臺(tái)的匹配算法中，有一種被稱為“競(jìng)價(jià)排名”，通俗地說(shuō)，誰(shuí)給的錢多就把誰(shuí)排在前面。競(jìng)價(jià)排名算法給平臺(tái)帶來(lái)最大的收入，但是，也會(huì)有產(chǎn)生“魏澤西”事件的風(fēng)險(xiǎn)。

因此，算法經(jīng)濟(jì)學(xué)就是要測(cè)量平臺(tái)算法的正負(fù)外部性。從監(jiān)管的角度看，這才是要抓的重點(diǎn)。需要監(jiān)管平臺(tái)算法對(duì)整個(gè)社會(huì)來(lái)說(shuō)，其效應(yīng)是正是負(fù)。

平臺(tái)匹配算法的效率越高，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行越有利，減少耗散、摩擦越多，平臺(tái)創(chuàng)造的財(cái)富越多，但其外部性不能為負(fù)。

(三)冗余經(jīng)濟(jì)學(xué)

過(guò)去的經(jīng)濟(jì)學(xué)是一個(gè)“浪費(fèi)型”經(jīng)濟(jì)學(xué)。

一個(gè)商品，經(jīng)過(guò)物流轉(zhuǎn)十圈，所謂“豆腐賣成肉價(jià)錢”，只要參與的每個(gè)人都能分到錢，就能計(jì)入GDP的總量，但中間環(huán)節(jié)未必都是有效率的。而平臺(tái)經(jīng)濟(jì)減少摩擦、減少耗散，就意味著這個(gè)經(jīng)濟(jì)體系更有效率。

生產(chǎn)者和消費(fèi)者通過(guò)平臺(tái)直接對(duì)接，在現(xiàn)實(shí)生活中，一級(jí)批發(fā)、二級(jí)批發(fā)，甚至實(shí)體店都沒(méi)有了。中間環(huán)節(jié)的消失意味著就業(yè)崗位的消失，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)也是減少就業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)。

未來(lái)十年左右，人工智能技術(shù)將廣泛應(yīng)用。人工智能可能是人類歷史上第一個(gè)遇到的減少就業(yè)的技術(shù)。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)加上人工智能，將使一個(gè)國(guó)家的失業(yè)問(wèn)題雪上加霜，必須未雨綢繆。

對(duì)此，筆者設(shè)想解決的辦法是:在平臺(tái)各個(gè)環(huán)節(jié)，采用只降低耗散，不降低摩擦的方案，在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中，保持一定水平的“冗余度”。

也就是說(shuō)，只提升資源的利用率，在工作效率和就業(yè)崗位尋求一個(gè)平衡，可以稱之為“冗余經(jīng)濟(jì)學(xué)”。

篇8

[論文摘要]奢侈品領(lǐng)域的巨頭，在中國(guó)市場(chǎng)上也遇到了各式各樣的問(wèn)題。該文通過(guò)對(duì)奢侈品市場(chǎng)的研究，分析了中國(guó)本土奢侈品品牌現(xiàn)狀及存在的主要問(wèn)題，并針對(duì)這些問(wèn)題，提出了促進(jìn)中國(guó)本土奢侈品牌發(fā)展的一些對(duì)策。

[論文關(guān)鍵詞]奢侈品本土奢侈品牌影響因素營(yíng)銷對(duì)策

一、奢侈品以及發(fā)展本土奢侈品牌的意義

（一）奢侈品的特征

目前，國(guó)際上一般把奢侈品定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的、具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品，又稱為非生活必需品”。從經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上講，奢侈品是指市場(chǎng)上那些價(jià)格和品質(zhì)比值為最高的商品。無(wú)論人們對(duì)奢侈品有著如何的理解，無(wú)論奢侈品行業(yè)如何的發(fā)展，縱觀形形的奢侈產(chǎn)品，具有其本身獨(dú)特的特征元素。

1．高價(jià)格和高品質(zhì)特征。奢侈品顯然具有高價(jià)格，是同類商品中最貴的。

2．稀有性特征。奢侈品是一種具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品，奢侈品中常常包含著或是一定量的短缺資源（如紫檀木、黃梨木等），或很高的科技含量，或很高的人文因素，

3．炫耀性特征。奢侈品具有超出實(shí)用價(jià)值的“符號(hào)價(jià)值”，是消費(fèi)者炫耀財(cái)富、身份地位和生活方式的象征符號(hào)。

4．地域性特征。奢侈品帶給消費(fèi)者夢(mèng)想和品位的同時(shí)，而且無(wú)論無(wú)形當(dāng)中增加了多少生產(chǎn)成本，奢侈品的歐洲原產(chǎn)地是不會(huì)轉(zhuǎn)移的（奢侈品中只有極少數(shù)美國(guó)品牌）。

5．文化特征。作為一種藝術(shù)美學(xué)，奢侈品被賦予了許多的文化、歷史、藝術(shù)、哲學(xué)和社會(huì)涵義，其背后有一個(gè)由幾十年或上百年傳承下來(lái)的文化體系支撐，是一種高品位生活方式的外在體現(xiàn)。

（二）中國(guó)發(fā)展本土奢侈品的意義

中國(guó)奢侈品牌的出現(xiàn)首先要依賴于中國(guó)的經(jīng)濟(jì)成功。從更深的角度，中國(guó)奢侈品牌在全球市場(chǎng)上出現(xiàn)及流行，必須有強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實(shí)力支持下的中國(guó)文化做背景，在這種背景發(fā)展起來(lái)的中國(guó)本土化奢侈品不僅對(duì)于中國(guó)的經(jīng)濟(jì)，乃至一個(gè)大國(guó)的形象都有著深遠(yuǎn)而廣泛的意義。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人均收入和消費(fèi)支出將大大增加。中產(chǎn)階級(jí)家庭的崛起意味著潛力巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，在平民貴族化風(fēng)潮下，消費(fèi)者不再滿足于低質(zhì)量的廉價(jià)品，其消費(fèi)品位逐漸升級(jí)。對(duì)于未來(lái)的我國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，奢侈品不言而喻是黃金產(chǎn)業(yè)，是能夠給企業(yè)帶來(lái)高利潤(rùn)、給消費(fèi)者帶來(lái)高層次精神享受的商品。

二、國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)概況以及影響本土奢侈品牌發(fā)展的因素

（一）國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)概況

中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、人們收入水平的不斷提高以及消費(fèi)傾向與態(tài)度的逐漸改變，使中國(guó)正成為世界奢侈品消費(fèi)新的主力市場(chǎng)。目前中國(guó)大陸地區(qū)奢侈品市場(chǎng)的年銷售額20億多美元，約占全球650億奢侈品消費(fèi)的3%，實(shí)際上，中國(guó)人支撐的奢侈品市場(chǎng)還不止全球奢侈品銷售總額的3%，因?yàn)檫@只是中國(guó)國(guó)內(nèi)的奢侈品銷售額，沒(méi)有包括在境外的購(gòu)買量。

（二）影響發(fā)展本土奢侈品牌的因素

1．中國(guó)消費(fèi)者偏好國(guó)際品牌。中國(guó)對(duì)奢侈品品牌盲目崇拜，他們心中奢侈品品牌總是和歐洲印象聯(lián)系在一起，購(gòu)買奢侈品更多的是在體會(huì)歐洲的一種生活方式。對(duì)于奢侈品而言，品質(zhì)只是一個(gè)基本條件，制造地點(diǎn)和歷史往往賦予了奢侈品更多的涵義。

2．國(guó)內(nèi)企業(yè)缺乏奢侈品品牌化運(yùn)作的理念。目前我國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)奢侈品品牌概念還在認(rèn)識(shí)模糊的基礎(chǔ)上，我國(guó)奢侈品品牌發(fā)展現(xiàn)在處于初始階段，缺乏長(zhǎng)期戰(zhàn)略考慮。品牌根本不考慮長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略甚至3～5年的發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展思路，采取隨波逐流的發(fā)展模式。導(dǎo)致國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的品牌鳳毛麟角，很多企業(yè)還選擇和大牌合資，沿用他們的生產(chǎn)和設(shè)計(jì)，以至于產(chǎn)品缺乏奢侈品品牌背后的一些元素，比如原創(chuàng)性的設(shè)計(jì)思想，以及賦予這個(gè)品牌的歷史感和品牌所代表的國(guó)家形象。

3．國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。奢侈品牌的產(chǎn)生是歷史積淀的結(jié)果，需要在特定的文化背景下精心培育，以形成獨(dú)特的品牌理念。同時(shí)，人們對(duì)奢侈品牌的理解與認(rèn)可也要有一個(gè)過(guò)程。這些都是需要時(shí)間積累的。在我國(guó)，企業(yè)對(duì)品牌的重視也才一、二十年的時(shí)間，奢侈品牌的培育只能說(shuō)是剛剛起步。隨著全球化和加入WTO，中國(guó)已經(jīng)成為一個(gè)國(guó)際化的市場(chǎng)。

三、發(fā)展本土奢侈品牌的營(yíng)銷對(duì)策

（一）傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化有機(jī)組合，做到國(guó)際品位的時(shí)尚化

奢侈品牌的塑造需要很長(zhǎng)時(shí)間，消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌的認(rèn)同也需要一個(gè)較長(zhǎng)過(guò)程，因此通過(guò)奢侈品牌的運(yùn)作來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利必須是一個(gè)長(zhǎng)期的目標(biāo)。由于奢侈品牌本身就是一段歷史、一種文化的承載，因此在奢侈品牌塑造上，不但要充分利用其得天獨(dú)厚的品牌資源，創(chuàng)建一個(gè)品牌強(qiáng)有力的、極具吸引力的故事；還需要對(duì)其注入獨(dú)特的中國(guó)元素或符號(hào)，如絲綢、刺繡、云錦及茶文化等。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用西方化思維，搜集、保留奢侈元素；借助國(guó)際頂級(jí)設(shè)計(jì)師的品牌，中西貫通實(shí)現(xiàn)中西合璧，將人們對(duì)東方的感覺(jué)神秘化、時(shí)尚化，為現(xiàn)代新貴族塑造東方生活風(fēng)格。

（二）立足在全球范圍內(nèi)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，滿足客戶需求

奢侈品牌屬性及消費(fèi)者奢侈心理的研究結(jié)果證實(shí)：奢侈需要距離，這種距離可以與久遠(yuǎn)的歷史、不同國(guó)別文化的地理跨度，以及卓爾不群的地位高度有關(guān)。統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明近年來(lái)到海外旅游的中國(guó)游客人數(shù)的增加大大促進(jìn)了奢侈品銷售額的增長(zhǎng)，雖然中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者是世界第三大奢侈品消費(fèi)群，但從統(tǒng)計(jì)數(shù)字來(lái)看，對(duì)于大多數(shù)本土奢侈品牌而言，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)還不夠成熟；國(guó)外市場(chǎng)則可能提供更多的機(jī)遇。

（三）遵循奢侈品牌運(yùn)作的規(guī)律，分階段進(jìn)行營(yíng)銷規(guī)劃

奢侈品牌這一個(gè)領(lǐng)域，無(wú)論是運(yùn)作服飾、珠寶、汽車或是名酒，成功的關(guān)鍵因素是這個(gè)品牌是否能夠成為特定階層的典型標(biāo)志，是否能夠創(chuàng)造愉悅和舒適的消費(fèi)體驗(yàn)。因此不同于傳統(tǒng)實(shí)用品牌的運(yùn)作規(guī)律，奢侈品牌的運(yùn)作有其自身的特殊性，筆者認(rèn)為：

1．鎖定細(xì)分的目標(biāo)客戶。目標(biāo)客戶就是那些有顯赫身份的金字塔尖人群，與這些富裕人群建立起密切的關(guān)系，研究他們的需求，了解奢侈品牌傳承的理念和精神是不是目標(biāo)消費(fèi)群最欣賞的。

2．通過(guò)專賣店管理客戶，通過(guò)高端印刷品做廣告。奢侈品牌的重要支柱就是名望，因此通過(guò)系列公關(guān)活動(dòng)，與國(guó)際顯赫人群、社會(huì)名流建立良好互動(dòng)關(guān)系，在向他們銷售產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)拉近距離，提升品牌國(guó)際形象。

3．通過(guò)電視等媒體親近大眾消費(fèi)者，以記錄片形式進(jìn)行品牌推廣和奢侈品知識(shí)普及。通過(guò)大眾消費(fèi)者對(duì)顯赫人群的選擇性的模仿消費(fèi)擴(kuò)大奢侈品牌銷量，同時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)化品牌區(qū)隔。在市場(chǎng)定位上，奢侈品牌就是為少數(shù)人服務(wù)的，因此，要維護(hù)目標(biāo)客戶的優(yōu)越感，就要使大眾與他們產(chǎn)生距離，使認(rèn)識(shí)品牌的人與實(shí)際擁有品牌的人在數(shù)量上形成巨大反差。

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[3]李冬芹，奢侈品中國(guó)人離你有多遠(yuǎn)[J]中國(guó)教育導(dǎo)刊，2005：23-25

篇9

關(guān)鍵詞： 數(shù)詞 漢俄 跨文化差異

當(dāng)人類思維發(fā)展到一定階段，為了滿足社會(huì)勞動(dòng)生產(chǎn)的需要，就產(chǎn)生了數(shù)。從本質(zhì)上講，數(shù)字本身不具有任何神秘色彩和神秘力量，數(shù)詞就是表示數(shù)目的詞：一，二，三，四，五，六，七，十，百，千，萬(wàn)等，它的基本功能就是計(jì)數(shù)，表示事物的數(shù)量關(guān)系[1]。但在萬(wàn)物有靈論的影響作用下，數(shù)詞這一簡(jiǎn)單的計(jì)數(shù)符號(hào)，逐漸成了數(shù)的靈物崇拜象征，賦予了它許多非數(shù)量意義的內(nèi)在涵義，使得許多數(shù)字在言語(yǔ)交際中遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了自身的數(shù)量意義。

數(shù)字文化是人類文化的重要組成部分，甚至可以說(shuō)它是各民族文化乃至人類文明的基礎(chǔ)之一。數(shù)字文化現(xiàn)象或數(shù)字的語(yǔ)義內(nèi)涵，無(wú)論是在中國(guó)還是在外國(guó)，都是一個(gè)值得進(jìn)一步深入研究的課題，因?yàn)樗奈幕瘍?nèi)涵很豐富，涉及面廣，民族差異大，而且隨著時(shí)代的發(fā)展不斷發(fā)展、充實(shí)、更新。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，國(guó)際間交往不斷加深，跨文化交流越來(lái)越頻繁。對(duì)不同文化背景下的數(shù)字文化加以挖掘和研究，可以幫助人們克服語(yǔ)言交際中的障礙，增進(jìn)友誼與合作，具有重要的實(shí)踐意義。

隨著中俄兩國(guó)共同發(fā)展繁榮的深入，中俄兩國(guó)的文化差異研究愈顯重要。本文介紹了漢俄兩個(gè)民族數(shù)詞的基本概況，分析了數(shù)詞的文化內(nèi)涵，進(jìn)行了對(duì)比研究，以揭示其產(chǎn)生的原因。

一、數(shù)詞在俄漢兩種不同文化背景下的語(yǔ)義內(nèi)涵分析

1.俄語(yǔ)數(shù)詞文化內(nèi)涵分析

在俄羅斯文化和歷史上，數(shù)詞有自己的特殊位置。俄羅斯人偏愛(ài)數(shù)字“3”，而且喜歡3的倍數(shù)。在俄羅斯的童話故事、諺語(yǔ)、俗語(yǔ)、民間敘事詩(shī)中，可以找到大量佐證，3表示多數(shù)，30或300則表示多數(shù)的極限，0年表示“長(zhǎng)久”意思，往往會(huì)在“30”之后再加上“3”，即33年，普希金的童話《漁夫和金魚(yú)的故事》就是典型的一例：從前有個(gè)老頭，和他的老太婆，在蔚藍(lán)色的大海邊，同住在一所破舊的小泥舍里，整整過(guò)了三十又三年。

在俄羅斯，還有一個(gè)吉利的數(shù)字“7”。它象征著誠(chéng)信創(chuàng)造。相當(dāng)數(shù)量的俄語(yǔ)成語(yǔ)、諺語(yǔ)、俗語(yǔ)和固定詞組中都有7。例如：Семь раз отмерь―один раз отрежь.三思而后行（量七次，剪一次）。Семеро одного не ждут.少數(shù)應(yīng)該服從多數(shù)（七人不能老等一個(gè)人）。[3]

俄羅斯文化中兩個(gè)數(shù)字最不被喜歡，“666”和“13”。西方人都忌諱13，傳耶穌在13號(hào)星期五遇難；在最后的晚餐中，耶穌與12門徒一起，人數(shù)為13，而門徒猶大出賣了耶穌。從此數(shù)字13便成為不吉利的數(shù)字。

俄羅斯人不喜歡的另外一個(gè)數(shù)字“666”。這個(gè)迷信跟基督教有關(guān)。“666”的不受歡迎程度不遜于“13”。在圣經(jīng)里，數(shù)詞666提到三次。在新約全書(shū)里，666是世界末日獸的號(hào)，是撒旦的數(shù)號(hào)?；浇陶J(rèn)為圣經(jīng)的反基督者是帶666的世界末日獸，所以過(guò)去，人們根據(jù)666尋找反基督者。

2.漢語(yǔ)數(shù)詞文化內(nèi)涵分析

數(shù)詞對(duì)中國(guó)文化的影響比西方國(guó)家大。漢語(yǔ)中，3是一個(gè)極為活躍的數(shù)字，往往表示許多、很多、極多。如：“熟讀唐詩(shī)三百首，不會(huì)做詩(shī)也會(huì)吟。”唐詩(shī)數(shù)量很大，取三百首精華，應(yīng)該說(shuō)與中國(guó)人傳統(tǒng)偏愛(ài)“三”有關(guān)。3還具有限度、極端或極少的意義。如：“事不過(guò)三”，“三生有幸”等。“三”是尊貴而成功之?dāng)?shù)，傳統(tǒng)觀念認(rèn)為“3”表示天、地、人，無(wú)比尊貴。[2]

漢族文化中的“八”是吉利的數(shù)字。“八”與“發(fā)”同音。在社會(huì)生活中，人們喜歡通過(guò)這樣的諧音聯(lián)想，把自己的美好愿望和期盼轉(zhuǎn)移到這樣一個(gè)音同或音近的詞身上，這在中國(guó)是一種普遍存在的心理。例如：北京奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式就是在2008年8月8日晚上8時(shí)舉行，這傳承了中國(guó)吉利的數(shù)詞文化。還有表示吉利的數(shù)詞“六”和“九”。中國(guó)古代思想家認(rèn)為，宇宙間一切事物都是互相對(duì)立依存的，稱為陰陽(yáng)，“六”是“陰”，“九”是“陽(yáng)”，是一切事物運(yùn)動(dòng)變化的根源。

中國(guó)人民忌諱的數(shù)詞是“四”和“七”。在一些方言區(qū)內(nèi)，“四”與“死”諧音，而中國(guó)自古以來(lái)就忌諱說(shuō)“死”，所以忌諱說(shuō)“四”。醫(yī)院不設(shè)4號(hào)病房，甚至電話號(hào)碼、車牌號(hào)碼都不愿帶4。另外，佛教認(rèn)為，人死后又轉(zhuǎn)生，七天為一期，七天不成，到第七個(gè)七天，一定轉(zhuǎn)生，逝者的家屬則在七七四十九天“燒七”或“齋七”，舉行超度祭典。所以“七”也與“死”有關(guān)，人們會(huì)有所避諱。

三、漢俄數(shù)詞文化內(nèi)涵異同分析

漢俄兩個(gè)民族對(duì)數(shù)詞的偏愛(ài)與禁忌有相同的地方，但也有許多不同之處。俄漢兩民族都十分偏愛(ài)數(shù)字3，俄羅斯人最忌諱數(shù)字13和666，漢族人最忌諱數(shù)字4和7。俄漢兩民族對(duì)數(shù)詞獨(dú)特的迷信和看法，從根上分析，是因?yàn)閮蓚€(gè)民族語(yǔ)言文化的截然不同形成的，可以歸納為以下幾點(diǎn)。

1.文字起源不同

俄語(yǔ)起源于斯拉夫語(yǔ)族的東斯拉夫語(yǔ)支，受到了希臘字符和拉丁字符的直接影響。漢字是自然形態(tài)（圖畫(huà)）演變而來(lái)的，從接繩記事演變成的刻削符號(hào)記事，再系統(tǒng)化成為漢字。文字的差異形成了這兩民族的思維方式的根本不同，數(shù)字的感知取向就大相徑庭。

2.歷史文化來(lái)源不同

俄羅斯人偏愛(ài)、忌諱數(shù)字與希臘和基督教文化關(guān)系密切；如：俄羅斯人偏愛(ài)數(shù)字“7”，認(rèn)為天堂分為七層，神秘而神圣?！妒ソ?jīng)》里這個(gè)數(shù)字也頻繁出現(xiàn)，上帝用六天時(shí)間創(chuàng)造世界，第七天是休息日；漢人偏愛(ài)、忌諱數(shù)字受道教和佛教思想的影響。如：中國(guó)人喜歡“九”，天有九層，九重天是天的最高處，演化出神圣之意。“九”也是龍形的圖騰化文字，陽(yáng)數(shù)。[4]

3.諧音異義詞的影響不同

漢語(yǔ)偏愛(ài)、忌諱數(shù)字與其諧音異義詞有關(guān)，如：9代表長(zhǎng)久，4代表死亡，而俄語(yǔ)數(shù)詞的發(fā)音（聲音或字符）對(duì)數(shù)詞語(yǔ)義內(nèi)涵沒(méi)有大的影響。俄語(yǔ)中數(shù)詞的結(jié)構(gòu)與發(fā)音獨(dú)特，不容易形成諧音，即使罕有諧音，其意義也沒(méi)有任何聯(lián)系。

4.日常的生活方式不同

中國(guó)人受到儒家和陰陽(yáng)學(xué)說(shuō)的影響，把對(duì)稱作為人們審美的一種價(jià)值取向，在社會(huì)生活的方方面面都有所表現(xiàn)。比如，“兩只鴛鴦”的刺繡，“雙喜”的剪紙，門前的獅子雕塑也是“兩尊”。生活中的俄羅斯人喜歡奇數(shù)。古代俄羅斯時(shí)人死后，把三根蠟燭放在頭上旁邊，驅(qū)走惡魔。生日或者節(jié)日時(shí)，俄羅斯人喜歡送7枝花，代表好運(yùn)。出差或者去旅游時(shí)，住在酒店的7號(hào)房間，等待的一定是好運(yùn)和幸福。俄羅斯人不太喜歡偶數(shù)，認(rèn)為偶數(shù)帶來(lái)困擾，偶數(shù)花數(shù)，只在葬禮上或紀(jì)念死去的人時(shí)使用。

四、結(jié)語(yǔ)

上面僅列舉了交際中數(shù)字文化的極小一部分，但它足以表明在人類社會(huì)生活中存在數(shù)字文化，存在許多神妙數(shù)字，而且它們都有遠(yuǎn)古的歷史。它們或表示禍福兇吉，或有某種寓意，或象征某種事物，或體現(xiàn)某種情感，由于不同的國(guó)家與民族對(duì)數(shù)字有著不同的偏愛(ài)與厭惡，因此在跨文化交際中慎重運(yùn)用數(shù)字就顯得十分重要。掌握不同民族的數(shù)字文化，可以幫助人們克服語(yǔ)言交際中的文化心理障礙，促進(jìn)相互溝通，使交際更順利，人際關(guān)系更和諧。因此，對(duì)各民族數(shù)字文化的研究有重要現(xiàn)實(shí)意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典[M].商務(wù)印書(shū)館，2002.

[2]張清常.漢語(yǔ)的15個(gè)數(shù)字[J].語(yǔ)言教學(xué)與研究，1990，4.

篇10

【關(guān)鍵詞】數(shù)字金融；小微企業(yè)；融資；作用

1引言

目前小微企業(yè)是我國(guó)吸納就業(yè)的“主力軍”，一直以來(lái)，盡管小微企業(yè)數(shù)量多，但由于大多規(guī)模小，難以獲取銀行貸款，融資難、融資貴的問(wèn)題是我國(guó)小微企業(yè)普遍存在的問(wèn)題，嚴(yán)重的融資約束大幅度降低了小微企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。造成小微企業(yè)融資難和融資貴的主要原因是小微企業(yè)規(guī)模難以達(dá)到傳統(tǒng)銀行貸款的門檻，被排除在傳統(tǒng)金融體系之外。而近年來(lái)中國(guó)數(shù)字金融迅速發(fā)展，王馨（2015）基于安德森提出的“長(zhǎng)尾”理論對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融解決小微企業(yè)融資的可行性進(jìn)行了分析，結(jié)果表明互聯(lián)網(wǎng)金融能夠彌補(bǔ)小微企業(yè)的供給缺口，減輕信貸配給程度，促進(jìn)了金融資源的合理配置，有助于解決小微企業(yè)融資困境。

2小微企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局第四次全國(guó)經(jīng)濟(jì)普查系列報(bào)告顯示，截止到2017年，中國(guó)中小微企業(yè)法人單位約2800萬(wàn)家。截止到2020年3月，由銀保監(jiān)會(huì)披露的、已納入市場(chǎng)監(jiān)管總局小微企業(yè)名錄的個(gè)體工商戶約6253萬(wàn)戶。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)民營(yíng)小微企業(yè)貸款年額占貸款總額的40%，卻為國(guó)民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)超過(guò)50%的稅收，對(duì)于GDP貢獻(xiàn)度達(dá)60%以上，貢獻(xiàn)了70%以上技術(shù)創(chuàng)新成果，同時(shí)帶動(dòng)了80%以上的城鎮(zhèn)勞動(dòng)就業(yè)，在我國(guó)實(shí)體企業(yè)占比超過(guò)90%。小微企業(yè)在我國(guó)區(qū)域分布差異顯著，在我國(guó)東部地區(qū)，小微企業(yè)的占比為60%，中西部地區(qū)的小微企業(yè)的占比為20%。另外，小微企業(yè)在東部沿海地區(qū)的分布較為規(guī)律和集中，而西部地區(qū)則比較分散，在地理分布上非常不均勻。我國(guó)在深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的過(guò)程中，對(duì)產(chǎn)能過(guò)剩進(jìn)行調(diào)整，小微企業(yè)獲得了更大的發(fā)展空間，在“互聯(lián)網(wǎng)+”和市場(chǎng)有效供給的背景下，在新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和高新技術(shù)中的發(fā)展也取得了一定的成效。減政放權(quán)、放管結(jié)合、優(yōu)化服務(wù)等措施的實(shí)施不但使市場(chǎng)更具活力，而且還在小微企業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮了極大的推動(dòng)作用。但在我國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，小微企業(yè)融資難的問(wèn)題尚未從根本上進(jìn)行解決。

3數(shù)字金融發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

我國(guó)數(shù)字金融發(fā)展的概念是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展日益在金融領(lǐng)域深入的背景下提出的，數(shù)字金融發(fā)展到現(xiàn)在的最大特征與優(yōu)勢(shì)是數(shù)字普惠金融，數(shù)字金融擺脫了對(duì)金融實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)的依賴，通過(guò)手機(jī)通訊、基礎(chǔ)設(shè)施鋪設(shè)，快速地從東南沿海發(fā)達(dá)地區(qū)向欠發(fā)達(dá)的西部地區(qū)推進(jìn)，讓金融服務(wù)觸達(dá)鄉(xiāng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)，為中小微企業(yè)和低收入人群提供服務(wù)。關(guān)于這方面的研究，北京大學(xué)數(shù)字金融研究中心和螞蟻金服集團(tuán)共同編制了中國(guó)數(shù)字普惠金融指數(shù)。相關(guān)學(xué)者利用這套指數(shù)展開(kāi)研究，并得出多方面結(jié)論。我國(guó)目前還處于全面深化改革的階段，我國(guó)數(shù)字金融發(fā)展處于全球領(lǐng)先地位，由此驅(qū)動(dòng)著小微金融線上化、平臺(tái)化發(fā)展，銀行與金融科技公司共同探索“無(wú)接觸”貸款審批、大數(shù)據(jù)風(fēng)控等流程創(chuàng)新，使小微企業(yè)貸款定價(jià)更合理，以智能風(fēng)控來(lái)降低貸款成本，滿足監(jiān)管層提出的“增量擴(kuò)面”“減費(fèi)讓利”政策要求。數(shù)字金融的迅速發(fā)展在我國(guó)的金融改革和發(fā)展中發(fā)揮了巨大的推動(dòng)作用。一方面，數(shù)字金融為金融服務(wù)發(fā)展提供了有利條件，促進(jìn)了中國(guó)傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)結(jié)構(gòu)的升級(jí)轉(zhuǎn)型和體系改革，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了信心商業(yè)模式的產(chǎn)生和企業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)；另一方面，自從我國(guó)提出數(shù)字普惠金融，很多企業(yè)都開(kāi)始積極創(chuàng)業(yè)，隨著數(shù)字普惠金融用戶的增加和支付保險(xiǎn)功能的完善，有效提高了信貸功能的實(shí)用性，因此也為創(chuàng)業(yè)者提供了更大的有利條件，尤其在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較落后的地區(qū)，促進(jìn)作用更為突出?？偠灾瑪?shù)字金融不但促進(jìn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，同時(shí)也推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而隨著我國(guó)逐步深化對(duì)數(shù)字貨幣應(yīng)用的探索，以及對(duì)5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的多場(chǎng)景應(yīng)用研究，數(shù)字金融的各項(xiàng)應(yīng)用將會(huì)日趨完善，在新時(shí)代也會(huì)遇到更多挑戰(zhàn)，只有不斷創(chuàng)新，數(shù)字金融才能助推中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。

4小微企業(yè)融資過(guò)程中存在的問(wèn)題與困境

4.1小微企業(yè)融資缺口較大

小微企業(yè)大多存在實(shí)力弱、資金欠缺、競(jìng)爭(zhēng)力不夠等不足，即使有資金，在使用上也會(huì)受到更多的限制。據(jù)央行2018年披露數(shù)據(jù)顯示：我國(guó)小微企業(yè)的平均壽命為3年左右，因此小微企業(yè)信貸存在較大風(fēng)險(xiǎn)，更需要設(shè)計(jì)基于風(fēng)控的特色金融產(chǎn)品。在發(fā)展小微企業(yè)的過(guò)程中，往往很難隨著時(shí)間的推移收回企業(yè)投入的資金，可自由支配資金的空間有限，因此，小微企業(yè)資金回收不規(guī)范，資金缺口較大。此外，傳統(tǒng)資本市場(chǎng)上的小微企業(yè)融資成本很高，為促進(jìn)小微企業(yè)的發(fā)展，出現(xiàn)了類似于股票市場(chǎng)上的增資以及直接投資和間接投資的新的集資形式，但相關(guān)政策和目前的資本市場(chǎng)存在缺陷，不利于小微企業(yè)融資。

4.2小微企業(yè)融資支持不足

在傳統(tǒng)的放貸方式下，要求小微企業(yè)提供擔(dān)保或高質(zhì)量的申請(qǐng)材料，審批程序枯燥乏味而且期限長(zhǎng)，小微企業(yè)更傾向于依靠自有資金或民間借貸獲得資金，小微企業(yè)普遍存在經(jīng)營(yíng)管理不規(guī)范、缺乏現(xiàn)代企業(yè)制度、規(guī)模小、業(yè)績(jī)不穩(wěn)定、收入門檻低等問(wèn)題而且退出方便，財(cái)務(wù)信息不完善。為防范風(fēng)險(xiǎn)，小微企業(yè)的信貸狀況需要大量的人員和銀行的一次審批，審批程序煩瑣，使得銀行放款前的審批時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，雖然貸款規(guī)模小、期限短，但銀行貸款的審批成本巨大，風(fēng)險(xiǎn)也很大，因此許多小微企業(yè)很難在金融機(jī)構(gòu)獲得支持，特別是在大規(guī)模融資方面。

4.3小微企業(yè)的地位不明確導(dǎo)致融資困難

小微企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模小，發(fā)展項(xiàng)目也在探索中，未來(lái)盈利的可能性很低，同時(shí)小微企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大，信用度低，缺乏優(yōu)質(zhì)抵押資產(chǎn)。隨著中國(guó)金融業(yè)的進(jìn)一步開(kāi)放，傳統(tǒng)商業(yè)銀行等金融機(jī)構(gòu)的擔(dān)保體系不斷完善，這就需要高質(zhì)量的擔(dān)保，雖然大多數(shù)擔(dān)保機(jī)構(gòu)不準(zhǔn)備為高風(fēng)險(xiǎn)、低固定化程度的小微企業(yè)提供擔(dān)保，小微企業(yè)發(fā)展有限，傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)貸款需求對(duì)成本的壓力太大。雖然我國(guó)政府制定了一系列扶持小微企業(yè)、改善小微企業(yè)融資環(huán)境的政策和計(jì)劃，但我們也能夠幫助中小企業(yè)發(fā)展自己的貸款體系。這不利于我國(guó)小微企業(yè)未來(lái)的發(fā)展，也限制了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，支持遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以改變小微企業(yè)融資的“尷尬”局面。

5數(shù)字金融推動(dòng)小微企業(yè)融資的表現(xiàn)

5.1改善信息不對(duì)稱

后疫情時(shí)期，我國(guó)銀行業(yè)“無(wú)接觸金融”模式迅速興起，由此引發(fā)了小微金融朝向線上化、平臺(tái)化、生態(tài)化變革。破解小微企業(yè)融資難，銀行與金融科技公司共生共建，從產(chǎn)品創(chuàng)新、場(chǎng)景布局與增信機(jī)制、信貸技術(shù)、農(nóng)村金融以及新型風(fēng)控等領(lǐng)域，加速商業(yè)模式變革；面對(duì)現(xiàn)金流緊張、訂單量下滑的經(jīng)營(yíng)難題，眾多中小微企業(yè)加速推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化變革，并推動(dòng)“云化”轉(zhuǎn)型。圍繞大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)組合運(yùn)用，小微企業(yè)金融基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與特色融資模式不斷創(chuàng)新，各類金融機(jī)構(gòu)形成差異化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)商業(yè)銀行通過(guò)利用數(shù)字金融信息處理技術(shù)，可以將符合小微企業(yè)要求的金融模型設(shè)計(jì)和建立出來(lái)，之后再將小微企業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行收集和處理，篩選出符合要求的小微企業(yè)后對(duì)其提供貸款服務(wù)。除此之外，圍繞小微企業(yè)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，商業(yè)銀行能進(jìn)行用戶畫(huà)像和反欺詐管理，并通過(guò)聯(lián)合金融科技公司，共同開(kāi)展風(fēng)控建模，進(jìn)而形成數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的貸款定價(jià)。這些措施將數(shù)字金融的信息優(yōu)勢(shì)和在融資市場(chǎng)中傳統(tǒng)商業(yè)銀行的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，通過(guò)科學(xué)的授信管理，有效改善了小微企業(yè)傳統(tǒng)商業(yè)銀行信息不對(duì)稱的問(wèn)題，在一定程度上解決了小微企業(yè)融資難的問(wèn)題。

5.2降低金融服務(wù)成本

傳統(tǒng)商業(yè)銀行在數(shù)字金融信息技術(shù)的支持下其發(fā)展也取得了一定成效，如降低了系統(tǒng)維護(hù)和成本費(fèi)用、改善了信息不對(duì)稱的問(wèn)題、簡(jiǎn)化了售后管理流程和授信流程、提高了售后管理的效率和質(zhì)量等。例如，通過(guò)大數(shù)據(jù)風(fēng)控與人工智能相結(jié)合的方式，計(jì)算小微企業(yè)的違約概率和對(duì)借貸資本的風(fēng)險(xiǎn)定價(jià)，不但有利于降低風(fēng)險(xiǎn)成本和融資利率，而且有利于提高商業(yè)銀行對(duì)小微企業(yè)的融資能力，在提高其在融資市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，也為小微企業(yè)的融資提供了更多的方法和渠道，有效降低了小微企業(yè)的授信成本，也提高了商業(yè)銀行的利益收入。此外，能夠?qū)⒎倾y行金融服務(wù)供應(yīng)商納入數(shù)字金融服務(wù)體系中，這有利于不同類型供應(yīng)商發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)化服務(wù)，形成多元化的數(shù)字金融服務(wù)生態(tài)體系。疫情沖擊的緊迫性下，中小微企業(yè)的融資需求得到空前重視。經(jīng)濟(jì)受多重因素影響波動(dòng)，融資難、融資貴依舊是困擾中小企業(yè)的關(guān)鍵問(wèn)題，而針對(duì)中小企業(yè)借貸需求的供應(yīng)鏈金融解決方案也面臨數(shù)字技術(shù)與商業(yè)環(huán)境的多重阻礙。此次疫情中大量非銀行金融服務(wù)供應(yīng)商發(fā)揮數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)、客戶優(yōu)勢(shì)和決策優(yōu)勢(shì)，為中小微企業(yè)，特別是仍然堅(jiān)持在抗疫第一線的餐飲、超市和運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)的中小微企業(yè)提供了應(yīng)急貸款、保險(xiǎn)等及時(shí)有效的服務(wù)，為保障人民基本生活功不可沒(méi)，同時(shí)也彰顯出這些機(jī)構(gòu)在數(shù)字金融服務(wù)體系中的獨(dú)特價(jià)值。因此應(yīng)該加強(qiáng)金融信息處理技術(shù)在傳統(tǒng)商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)和小微企業(yè)融資中的應(yīng)用。

5.3提高信貸服務(wù)效率

數(shù)字金融是專門針對(duì)小微企業(yè)的一種信貸服務(wù)模式，它通過(guò)利用大數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)處理算法將線上操作、數(shù)據(jù)決策和模型管理融為一體，用戶在進(jìn)行貸款申請(qǐng)時(shí)無(wú)需任何擔(dān)保，只要通過(guò)其信用評(píng)分即可完成申請(qǐng)，而貸款審批也只需要很短的時(shí)間即可完成。相比較需要不同部門和諸多步驟進(jìn)行審核的傳統(tǒng)商業(yè)銀行，數(shù)字金融大幅度節(jié)約了時(shí)間成本和人力成本。2020年疫情發(fā)生后，監(jiān)管部門推動(dòng)供應(yīng)鏈金融在線化、平臺(tái)化發(fā)展，使供應(yīng)鏈上下游的中小微企業(yè)各項(xiàng)數(shù)據(jù)與資產(chǎn)流轉(zhuǎn)情況，全部展現(xiàn)在線上平臺(tái)之上，銀行與金融科技公司均重點(diǎn)發(fā)展這項(xiàng)業(yè)務(wù)，從而推動(dòng)大數(shù)據(jù)放貸、智能風(fēng)控審批效率提升。此外，銀行可以通過(guò)與增信機(jī)構(gòu)合作，將實(shí)現(xiàn)小微企業(yè)信貸風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)機(jī)制，并聯(lián)合政府部門，通過(guò)設(shè)立政府引導(dǎo)基金，優(yōu)先授信于信譽(yù)良好、獲得政府支持的中小微企業(yè)，構(gòu)建長(zhǎng)期銀企合作關(guān)系。

6數(shù)字金融推動(dòng)小微企業(yè)融資的對(duì)策

6.1建立中國(guó)特色小微企業(yè)融資平臺(tái)

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，數(shù)字金融和傳統(tǒng)金融互相滲透，在傳統(tǒng)金融服務(wù)中，數(shù)字金融信息化技術(shù)的重要性也越來(lái)越突出。在大數(shù)據(jù)技術(shù)背景下，通過(guò)數(shù)字金融建立起具有中國(guó)特色的小微企業(yè)融資數(shù)據(jù)平臺(tái)，對(duì)小微企業(yè)的交易數(shù)據(jù)進(jìn)行記錄，數(shù)據(jù)會(huì)隨著企業(yè)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)而進(jìn)行更新，從而對(duì)小微企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行動(dòng)態(tài)展示以及對(duì)企業(yè)的貸款償還能力進(jìn)行反映，避免了小微企業(yè)在融資過(guò)程中財(cái)務(wù)信息不透明、無(wú)法提供優(yōu)質(zhì)抵押品等問(wèn)題的出現(xiàn)。除此之外，小微企業(yè)還可以通過(guò)對(duì)金融數(shù)據(jù)平臺(tái)中同行優(yōu)質(zhì)小微企業(yè)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)中吸取經(jīng)驗(yàn)，從而改進(jìn)自身的經(jīng)營(yíng)管理，提高自身管理水平。

6.2創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)管理模式

在小微企業(yè)的融資過(guò)程中，保障信息安全是非常重要的。為減少數(shù)字金融在發(fā)展中的風(fēng)險(xiǎn)，監(jiān)管部門應(yīng)強(qiáng)化數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)小微企業(yè)征信與經(jīng)營(yíng)云化平臺(tái)，平衡把握好創(chuàng)新和監(jiān)管，從而確保數(shù)字金融穩(wěn)定發(fā)展。除此之外，在數(shù)字金融的安全穩(wěn)定發(fā)展中，完善法制也是非常重要的，相關(guān)部門應(yīng)明確底線，鼓勵(lì)數(shù)字金融行業(yè)自律，引導(dǎo)小微企業(yè)規(guī)范誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。

6.3建立統(tǒng)一小微企業(yè)征信系統(tǒng)

我國(guó)目前的征信系統(tǒng)還不夠完善，小微企業(yè)的信貸信息也比較缺乏。建立統(tǒng)一的小微企業(yè)征信系統(tǒng)，可以在央行征信體系中將小微企業(yè)信貸信息和數(shù)據(jù)納入其中，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)征信體系范圍的擴(kuò)大。建立統(tǒng)一小微企業(yè)征信系統(tǒng)不但可以將小微企業(yè)的融資門檻降低，而且可以降低傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)對(duì)小微企業(yè)貸款的成本，從而有效解決小微企業(yè)融資難和融資貴的問(wèn)題。

7結(jié)語(yǔ)

目前，小微企業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中數(shù)量最大的企業(yè)群體，小微企業(yè)群體的發(fā)展是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，對(duì)于社會(huì)穩(wěn)定、民生改善、創(chuàng)新推動(dòng)以及促進(jìn)就業(yè)具有重要意義。數(shù)字金融能夠?yàn)楸慌懦趥鹘y(tǒng)金融體系之外的小微企業(yè)提供金融服務(wù)和融資渠道，能夠有效緩解小微企業(yè)的融資約束，因此應(yīng)該積極推動(dòng)數(shù)字金融的發(fā)展，從而更好地滿足企業(yè)多元化金融服務(wù)需求。

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