導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，生活更智能

隨著深受消費(fèi)者信任的零售商和制造商開始進(jìn)入同步設(shè)備、智能家電和可穿戴技術(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)并把消費(fèi)者的需求轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，一個(gè)由網(wǎng)絡(luò)同步連接的世界將逐步成為主流，省時(shí)省錢可控，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)真正到來(lái)。

“全球消費(fèi)者都對(duì)能把自己所有設(shè)備連接在一起的數(shù)碼設(shè)備越來(lái)越感興趣，而在中國(guó)，超過81%的中國(guó)消費(fèi)者表示愿意支付更多來(lái)購(gòu)買讓生活更為便捷的產(chǎn)品和服務(wù)?！盡intel英敏特《2015年中國(guó)消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告》指出，“行業(yè)巨頭們依據(jù)大勢(shì)所趨，紛紛進(jìn)行相互合作，確保其生產(chǎn)的設(shè)備都能基于智能后臺(tái)系統(tǒng)而相互連接，以家用硬件設(shè)備為例，谷歌推出安卓電視，而LG也推出采用webOS的智能電視，目前超過三分之一(36%)的中國(guó)成年人聲稱家中有網(wǎng)絡(luò)電視。”“當(dāng)然，不管在哪個(gè)品類，消費(fèi)者都渴望使用能提供便捷或增強(qiáng)健康意識(shí)的產(chǎn)品和服務(wù)–這兩個(gè)訴求也與目前聯(lián)網(wǎng)設(shè)備市場(chǎng)的發(fā)展緊密切合?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，“很多中國(guó)都市消費(fèi)者已經(jīng)在使用追蹤身體狀況的智能設(shè)備，并同步數(shù)據(jù)到其他設(shè)備。超過39%的消費(fèi)者聲稱值得為能幫助改善健康的產(chǎn)品和服務(wù)花費(fèi)更多，如付費(fèi)的健康監(jiān)控應(yīng)用程序。十分之一(約13%)的中國(guó)受訪者聲稱家中有可穿戴數(shù)碼產(chǎn)品。財(cái)富的增加提升了可穿戴設(shè)備的擁有率，并逐漸成為身份的象征，高達(dá)29%的高收入受訪者擁有一件可穿戴設(shè)備?！敝档米⒁獾氖?，“近三分之二(64%)的消費(fèi)者認(rèn)為實(shí)用可穿戴數(shù)碼產(chǎn)品很時(shí)尚，同時(shí)也傾向擁有功能更強(qiáng)大的產(chǎn)品。同時(shí)，數(shù)據(jù)收集以后的應(yīng)用與分析也將成為公司拓展的關(guān)鍵領(lǐng)域，如Nike+正在逐漸退出設(shè)備硬件領(lǐng)域，專注于數(shù)據(jù)和應(yīng)用?！?/p>

此外，“隨著智能設(shè)備的普及，消費(fèi)者與設(shè)備之間的交互也將變得更加簡(jiǎn)單，應(yīng)用也不再局限于健康和家用類別。把技術(shù)融入更多產(chǎn)品如指甲油、食品包裝等的理念將逐漸更新消費(fèi)者與日用品的互動(dòng)方式，更有如可以分析心理狀態(tài)的可穿戴設(shè)備，在食用完畢后能自動(dòng)下單補(bǔ)貨的智能食品和飲料儲(chǔ)存器，以及通過分析我們的數(shù)據(jù)來(lái)提供個(gè)性化服務(wù)的公司等。消費(fèi)者對(duì)于可以提供數(shù)碼設(shè)備持續(xù)在線充電的無(wú)線技術(shù)也將有更大的需求，不過，個(gè)人隱私安全也將是消費(fèi)者關(guān)心的問題，因?yàn)樗麄冊(cè)絹?lái)越擔(dān)心存儲(chǔ)在云服務(wù)和其它服務(wù)器上的個(gè)人數(shù)據(jù)有被泄露的隱患?！?/p>

提升健康品質(zhì)，全面抗擊污染

隨著對(duì)于生活品質(zhì)提高的不斷追求，及為滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的健康需求，技術(shù)的創(chuàng)新順應(yīng)著節(jié)能減排與抗污染的趨勢(shì)，消費(fèi)者將看到更多的與凈化和保護(hù)相關(guān)的新產(chǎn)品。

2015年，污染將繼續(xù)成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)?！爸袊?guó)消費(fèi)者擔(dān)心污染對(duì)健康包括對(duì)皮膚的影響”，Minel英敏特?cái)?shù)據(jù)中，“相比前一年，有40%的中國(guó)消費(fèi)者愿意在能保護(hù)他們免受環(huán)境污染的產(chǎn)品上花更多的錢，同時(shí)，至少四分之一的中國(guó)女性消費(fèi)者表示會(huì)在購(gòu)買身體或手部護(hù)理產(chǎn)品時(shí)會(huì)關(guān)注抗過敏、治療、舒緩和抗菌等關(guān)鍵詞。由此，我們可能會(huì)看到美容行業(yè)內(nèi)如護(hù)膚、護(hù)發(fā)等產(chǎn)品中針對(duì)PM2.5訴求的體現(xiàn)。當(dāng)然，更多品牌會(huì)在社會(huì)責(zé)任及產(chǎn)品宣稱上使用抗污染宣傳?！薄霸谑称放c飲料行業(yè)中，有排毒功效的成分將增多，企業(yè)通過強(qiáng)調(diào)原產(chǎn)地來(lái)突出產(chǎn)品‘無(wú)污染’的品質(zhì)。各行業(yè)也會(huì)看到更多抗污染的穿戴設(shè)備、衣服、環(huán)保建筑材料及低耗能產(chǎn)品，其中低能耗汽車也將繼續(xù)得到更多關(guān)注。”

零售O2O，雙向并舉

互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)購(gòu)物模式，消費(fèi)者對(duì)于便捷、快速的購(gòu)物體驗(yàn)的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，這促使線上零售和線下實(shí)體的界限迅速被打破，價(jià)格和便捷性繼續(xù)成為消費(fèi)者在線購(gòu)物的重要決定因素，而實(shí)體零售的教育性和參與體驗(yàn)將成為吸引人們進(jìn)店的重要因素。

“實(shí)體零售商逐漸與網(wǎng)絡(luò)融為一體，以彌補(bǔ)線上線下購(gòu)物差距的服務(wù)。更多實(shí)體商店開設(shè)網(wǎng)絡(luò)下單店內(nèi)自提服務(wù)，而網(wǎng)絡(luò)電商則拓展開設(shè)實(shí)體體驗(yàn)店。如，中國(guó)快遞龍頭企業(yè)順豐通過開設(shè)自營(yíng)網(wǎng)店進(jìn)入在線市場(chǎng)，繼而在線下設(shè)立實(shí)體店以提供更好的一站式服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)電商聚美優(yōu)品在北京開設(shè)實(shí)體店，用以提供更好客戶體驗(yàn)。”“在中國(guó)，可能人們目前會(huì)把百貨商店更多當(dāng)成展廳，用于查看和體驗(yàn)產(chǎn)品，但會(huì)到網(wǎng)上以最優(yōu)惠的價(jià)格購(gòu)買。”

Mintel英敏特的數(shù)據(jù)顯示，“七成中國(guó)成人表示要去實(shí)體店看看，再去線上購(gòu)買產(chǎn)品。同時(shí)，75%的中國(guó)成人認(rèn)為在線購(gòu)物最終將取代實(shí)體店。”“但是，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)的興趣仍有保持或迅速提升趨勢(shì)”，數(shù)據(jù)表明“14%的中國(guó)購(gòu)物者認(rèn)為好環(huán)境是決定購(gòu)物地點(diǎn)的最重要因素，8%的消費(fèi)者選擇好的客戶服務(wù)作為重要因素，而這一比例在2013年僅為2%。一半(50%)的消費(fèi)者表示更多的餐飲門店的選擇能吸引他們更頻繁逛百貨商場(chǎng)。”

根據(jù)Mintel英敏特?cái)?shù)據(jù)，“近五分之一(19%)的中國(guó)消費(fèi)者曾使用線上下單線下自提服務(wù)，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)端口購(gòu)物，然后到商店、倉(cāng)庫(kù)或儲(chǔ)存柜提取貨物?！比绱?，“即時(shí)滿足需求”同樣帶來(lái)更多遞送應(yīng)用軟件等的發(fā)展機(jī)會(huì)。近三分之二的20-49歲中國(guó)成年人表示網(wǎng)購(gòu)最為方便，而手機(jī)購(gòu)物也將越來(lái)越流行，85%的中國(guó)消費(fèi)者希望能看到更多讓生活便捷的在線服務(wù)，消費(fèi)者甚至可通過火車、飛機(jī)的WiFi連接網(wǎng)絡(luò)在旅途中購(gòu)物?！?/p>

眾包思維，參與為王

篇2

關(guān)鍵詞 測(cè)土配方施肥；水稻；肥效試驗(yàn)；安徽黃山；屯溪區(qū)

中圖分類號(hào) S511；S147.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-5739（2013）24-0237-01

通過田間試驗(yàn)，綜合比較肥料投入、作物產(chǎn)量、經(jīng)濟(jì)效益、肥料利用率等指標(biāo)，客觀評(píng)價(jià)測(cè)土配方施肥效益，為測(cè)土配方施肥技術(shù)參數(shù)的校正及進(jìn)一步優(yōu)化肥料配方提供依據(jù)[1-3]。

1 材料與方法

1.1 試驗(yàn)地概況

試驗(yàn)地位于屯溪區(qū)屯光鎮(zhèn)富禮村某農(nóng)戶800 m2承包田，海拔156 m，前茬為油菜，一年二熟。試驗(yàn)土壤類型為水稻土，土種為扁石泥田土，耕層質(zhì)地為重壤土。土壤養(yǎng)分含量：有機(jī)質(zhì)17.65 g/kg，全氮1.46 g/kg，有效磷23.1 mg/kg，有效鉀80 mg/kg，銅1.75 mg/kg，鐵25.21 mg/kg，錳22.72 mg/kg，硼0.19 mg/kg，鋅1.55 mg/kg，pH值5.5。

1.2 試驗(yàn)材料

供試水稻品種為天優(yōu)華占，常年產(chǎn)量為7 500 kg/hm2。供試肥料：氮肥品種為美豐牌尿素（N 46.0%）；磷肥品種為銅官山牌過磷酸鈣（P2O5 12.0%）；鉀肥品種為氯化鉀（K2O 60.0%），為中化生產(chǎn)（加拿大進(jìn)口）。

1.3 試驗(yàn)設(shè)計(jì)

試驗(yàn)設(shè)3個(gè)處理，測(cè)土配方施肥區(qū)：基肥施尿素130 kg/hm2、過磷酸鈣500 kg/hm2、氯化鉀140 kg/hm2，分蘗肥施尿素81.25 kg/hm2，拔節(jié)肥施尿素81.25 kg/hm2、氯化鉀60 kg/hm2，穗粒肥施尿素32.5 kg/hm2；常規(guī)施肥區(qū)：基肥施45%復(fù)合肥150 kg/hm2，分蘗肥施45%復(fù)合肥175 kg/hm2、尿素175 kg/hm2，拔節(jié)肥施尿素75 kg/hm2；以不施肥空白區(qū)作對(duì)照。常規(guī)施肥區(qū)和配方施肥區(qū)面積為200 m2（20 m×10 m），不施肥空白區(qū)面積為30 m2（10 m×3 m），各小區(qū)統(tǒng)一移栽規(guī)格為22.5萬(wàn)穴/hm2，株距16.7 cm，行距26.7 cm[4-6]。

1.4 試驗(yàn)經(jīng)過

2012年4月6日播種，進(jìn)行無(wú)盤旱育秧。4月5日機(jī)耕，4月20日耙田。4月26—28日大田小區(qū)做壩、覆膜。5月5日施基肥，5月6日移栽，苗齡30 d，株高25 cm，根莖粗0.5 cm，綠葉6片，分蘗數(shù)3～4個(gè)。配方施肥區(qū)與不施肥空白區(qū)于5月16日用除草劑拌沙撒施，常規(guī)施肥區(qū)除草劑結(jié)合尿素撒施。5月17日追施分蘗肥，6月2日追施拔節(jié)肥，7月16日追施穗粒肥。6月21日用殺蟲雙+稻瘟凈混合噴防卷葉蟲和稻瘟病，8月3日用敵敵畏加煤油拌沙殺滅稻飛虱。8月20日收割。

2 結(jié)果與分析

2.1 生物學(xué)性狀分析

2.1.1 生育進(jìn)程。從表1可以看出，配方施肥區(qū)和常規(guī)施肥區(qū)生育期均較不施肥空白區(qū)長(zhǎng)2 d，拔節(jié)期提前4 d；配方施肥區(qū)最高莖蘗數(shù)為225萬(wàn)根/hm2，高于常規(guī)施肥區(qū)和不施肥空白區(qū)，說(shuō)明配方施肥區(qū)水稻長(zhǎng)勢(shì)明顯優(yōu)于常規(guī)施肥區(qū)和不施肥空白區(qū)。

2.1.2 室內(nèi)考種經(jīng)濟(jì)性狀。從表2可以看出，配方施肥區(qū)的株高為107 cm，比常規(guī)施肥區(qū)（98 cm）高9 cm；穗長(zhǎng)為25.1 cm，比常規(guī)施肥區(qū)（22.1 cm）長(zhǎng)3 cm。配方施肥區(qū)的有效穗數(shù)和每穗實(shí)粒數(shù)均最高，分別為273.0萬(wàn)穗/hm2、198粒，這決定了配方施肥區(qū)的理論產(chǎn)量最高，達(dá)14 032.4 kg/hm2，較常規(guī)施肥區(qū)和不施肥空白區(qū)分別增產(chǎn)1 026.1、8 099.9 kg/hm2。

2.2 產(chǎn)量及經(jīng)濟(jì)效益分析

由表3可見，配方施肥區(qū)產(chǎn)量產(chǎn)值最高。配方施肥區(qū)產(chǎn)量為9 005 kg/hm2，分別較常規(guī)施肥區(qū)、不施肥空白區(qū)增產(chǎn)390、2 705 kg/hm2。配方施肥區(qū)純收入15 393.7元/hm2，較常規(guī)施肥區(qū)增收84.6元/hm2，增幅0.55%；較不施肥空白區(qū)增收2 793.7元/hm2，增幅22.17%。

3 結(jié)論

試驗(yàn)結(jié)果表明，配方施肥區(qū)水稻長(zhǎng)勢(shì)明顯優(yōu)于常規(guī)施肥區(qū)；配方施肥區(qū)產(chǎn)量最高，分別較常規(guī)施肥區(qū)和不施肥區(qū)增產(chǎn)390、2 705 kg/hm2；配方施肥純收入最高，分別較常規(guī)施肥區(qū)和不施肥區(qū)增收84.6、2 793.7元/hm2。由此可見，配方施肥

在生產(chǎn)實(shí)踐中應(yīng)用效果顯著，可以大面積推廣應(yīng)用。

4 參考文獻(xiàn)

[1] 周利長(zhǎng)，徐衛(wèi)華，楊旭輝，等.水稻田間肥效校正試驗(yàn)[J].廣東農(nóng)業(yè)科學(xué)，2012（3）：62-64.

[2] 張世貴.水稻配方肥肥效對(duì)比校正試驗(yàn)初報(bào)[J].安徽農(nóng)學(xué)通報(bào)：上半月刊，2010（19）：67，73.

[3] 萬(wàn)曉梅，王勇，邱國(guó)鑫.測(cè)土配方施肥早稻田間肥效校正試驗(yàn)報(bào)告[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，2008（19）：220，223.

[4] 黃培國(guó).景東縣水稻測(cè)土配方施肥對(duì)比測(cè)產(chǎn)校正試驗(yàn)研究[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，2013（2）：26.

篇3

在目前全球金融危機(jī)的大環(huán)境下，創(chuàng)新就是逆水行舟，不進(jìn)則退。創(chuàng)新是逼出來(lái)的，是壓出來(lái)的，是競(jìng)爭(zhēng)出來(lái)的。安安穩(wěn)穩(wěn)的時(shí)代很少有人花代價(jià)創(chuàng)新，所以從客觀上來(lái)講，現(xiàn)在這個(gè)形勢(shì)對(duì)我們行業(yè)轉(zhuǎn)軌、行業(yè)升級(jí)，是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折期，因此，加強(qiáng)落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，用科學(xué)技術(shù)來(lái)促進(jìn)、指導(dǎo)產(chǎn)品創(chuàng)新能力的提升顯得尤為重要。

如何引導(dǎo)紡織服裝企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新是中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)一直很重視的問題。在這方面，國(guó)家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心組織力量進(jìn)行了行業(yè)產(chǎn)品開發(fā)專項(xiàng)及相關(guān)領(lǐng)域的研究工作，匯集成《2008中國(guó)紡織產(chǎn)品開發(fā)報(bào)告》?！啊?008中國(guó)紡織產(chǎn)品開發(fā)報(bào)告》使行業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的指導(dǎo)進(jìn)入了一個(gè)新的領(lǐng)域，提升到了新的高度，用科學(xué)的方法指導(dǎo)開發(fā)，從科技的角度解讀開發(fā)，倡導(dǎo)以消費(fèi)需求為導(dǎo)向的產(chǎn)品開發(fā)理念，提倡建立完善的產(chǎn)品開發(fā)管理體系與流程，從而用科學(xué)的方法提高自主創(chuàng)新能力及新產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值潛力，是紡織企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新的一本‘工具’書?！倍赔曋迺?huì)長(zhǎng)在讀過這本報(bào)告后作出這樣的評(píng)論。

面料開發(fā)是一個(gè)系統(tǒng)工程，從獲得市場(chǎng)信息、形成開發(fā)思路到進(jìn)入生產(chǎn)環(huán)節(jié)，是一個(gè)完整的循環(huán)，且每個(gè)環(huán)節(jié)之間有著高度的關(guān)聯(lián)性。而其中最關(guān)鍵的是，紡織企業(yè)在制定新產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃時(shí)，必須要了解消費(fèi)市場(chǎng)的需求，結(jié)合現(xiàn)階段紡織技術(shù)發(fā)展，以自身實(shí)際生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)能力為基礎(chǔ)綜合考慮，進(jìn)行有針對(duì)性的開發(fā)設(shè)計(jì)，才能保證所開發(fā)的新產(chǎn)品真正轉(zhuǎn)化為商品。這就要求產(chǎn)品開發(fā)人員不僅要關(guān)注工藝的實(shí)現(xiàn)，更要關(guān)注流行趨勢(shì)信息和目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀，以及人們生活方式有哪些轉(zhuǎn)變，然后結(jié)合新原料和新技術(shù)的應(yīng)用，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的構(gòu)思。充分拓寬紡織面料設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新思維，提高企業(yè)新產(chǎn)品市場(chǎng)化率是《2008中國(guó)紡織產(chǎn)品開發(fā)報(bào)告》策劃編撰的基本出發(fā)點(diǎn)。

《中國(guó)紡織產(chǎn)品開發(fā)報(bào)告》首先從市場(chǎng)消費(fèi)的角度預(yù)測(cè)流行趨勢(shì)，在全面研究國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境、成衣市場(chǎng)、消費(fèi)者心理需求的背景下，以生活方式一色彩一服裝一織物應(yīng)用為推導(dǎo)脈絡(luò)，獲得并下個(gè)季節(jié)的面料設(shè)計(jì)關(guān)鍵點(diǎn)等潮流動(dòng)向信息，然后分別針對(duì)棉、毛、絲、麻、化纖、針織等產(chǎn)品的開發(fā)技術(shù)特點(diǎn)人手，通過原料、紗線、花型以及后整理工藝等手段進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，使其順應(yīng)趨勢(shì)的風(fēng)格，為紡織技術(shù)人員如何使用流行趨勢(shì)信息提供切實(shí)的指導(dǎo)，為流行趨勢(shì)信息在實(shí)際產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)上提供相應(yīng)的技術(shù)支持。報(bào)告在產(chǎn)品開發(fā)分析中還特別注重產(chǎn)業(yè)集成創(chuàng)新的趨勢(shì)，注重相關(guān)領(lǐng)域設(shè)計(jì)元素和技術(shù)工藝的相互借鑒，強(qiáng)調(diào)毛、棉、麻、絲、針織、印染等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行縱向和橫向的彼此合作，形成具有特殊競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的新產(chǎn)品的聯(lián)合開發(fā)體系，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的集成創(chuàng)新。

“有調(diào)研才有發(fā)言權(quán)”，市場(chǎng)調(diào)研是產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)，因此本報(bào)告特別針對(duì)08春夏成衣市場(chǎng)面料和現(xiàn)階段紡織產(chǎn)業(yè)比較關(guān)注的功能性紡織品進(jìn)行了充分的市場(chǎng)調(diào)研，通過對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀、服裝品牌、消費(fèi)者和采購(gòu)商以及生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行深入的系統(tǒng)調(diào)研，為讀者提供第一手分析資料，使面料生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)及營(yíng)銷人員可以更為全面和深入的了解“客戶的客戶”在想些什么做些什么，從而得到直接的反饋和啟示。

篇4

在互聯(lián)網(wǎng)上，到底是哪些人最熱衷“買買買”？互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)蓬勃發(fā)展的背后，又有著怎樣的復(fù)雜行業(yè)生態(tài)體系？最新的《2016中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》給出了答案。

該報(bào)告集聚聯(lián)合淘寶、天貓、滴滴出行等15家互聯(lián)網(wǎng)公司數(shù)據(jù)源，涵蓋了電商消費(fèi)、社交消費(fèi)、娛樂消費(fèi)、休閑消費(fèi)、內(nèi)容消費(fèi)、金融消費(fèi)、分享消費(fèi)、地產(chǎn)消費(fèi)和互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施9大互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。通過對(duì)各家數(shù)據(jù)的交叉匯總，首次深入九大互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，描繪出以消費(fèi)者需求為運(yùn)行核心的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)圖景。

報(bào)告顯示，中國(guó)7.1億網(wǎng)民將成為潛在的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者。通過數(shù)據(jù)可使網(wǎng)民對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用從獲取信息轉(zhuǎn)向消費(fèi)與體驗(yàn)，是由消費(fèi)者需求為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)核心驅(qū)動(dòng)力的集中表現(xiàn)。而需求推動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)各消費(fèi)領(lǐng)域的運(yùn)行，從某一方面也體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)路徑日漸滲透。

報(bào)告打破了以往研究細(xì)分領(lǐng)域用戶畫像的慣例，首次嘗試融合9大行業(yè)15家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)數(shù)據(jù)，描繪消費(fèi)人群全景畫像。

80后與90后作為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)領(lǐng)域的核心消費(fèi)人群，90后在線上擁有鮮明消費(fèi)特征，主要的標(biāo)簽是娛樂至上、愛新鮮和個(gè)性化。90后在玩樂方面的興趣廣泛，既表現(xiàn)出對(duì)桌游、美食、夜生活的喜郟也對(duì)二次元、游戲等虛擬領(lǐng)域有著更高的付費(fèi)意愿。

相比較下，80后則更顧家，在互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)、互聯(lián)網(wǎng)地產(chǎn)、電商等消費(fèi)領(lǐng)域有顯著的消費(fèi)特征，是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的主力人群。從閱讀內(nèi)容方面看，80后更加偏愛看健身、旅游、時(shí)尚、房產(chǎn)等話題的資訊；購(gòu)物方面看，80后也更偏愛大家電、汽車用品、童裝等居家物品，由此可以看出，80后互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者特征的關(guān)鍵詞是家庭化、品質(zhì)和資訊控。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透和眾多新應(yīng)用的興起使得我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)不斷孕育繁衍，消費(fèi)者的需求也因此更加清晰細(xì)分，便捷與品質(zhì)的訴求是兩大明顯特征。

報(bào)告中提出，消費(fèi)趨勢(shì)的便捷主要體現(xiàn)在降低門檻、資源優(yōu)化、服務(wù)整合和隨時(shí)隨地四個(gè)特性。以滴滴出行為例，滴滴優(yōu)化夜間運(yùn)力資源極大滿足了人們夜間個(gè)性化出行的需求。數(shù)據(jù)顯示，機(jī)場(chǎng)、火車站、餐飲等夜間交通資源不足的地方，使用滴滴出行的偏好度均呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，體現(xiàn)出網(wǎng)約車滿足了消費(fèi)者的交通需求。

篇5

一、中國(guó)汽車色彩設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

日本豐田公司就成立了設(shè)有上千人的汽車色彩設(shè)計(jì)科研中心，歐美一些汽車公司也紛紛設(shè)立了專門色彩研究所，相關(guān)研究人員眾多。這些專門機(jī)構(gòu)除了在世界各國(guó)建立汽車色彩的信息調(diào)查反饋隊(duì)伍，專門收集市場(chǎng)情報(bào)外，還迅速而廣泛地了解各地消費(fèi)者對(duì)汽車色彩的反映和需求并做出反應(yīng)。著名汽車涂料廠商杜邦公司每年都會(huì)一次關(guān)于汽車色彩的流行報(bào)告。該報(bào)告成為汽車行業(yè)分析各類型汽車顏色的流行趨勢(shì)以及世界各地消費(fèi)者對(duì)汽車色彩喜好的重要參考。中國(guó)流行色協(xié)會(huì)也在嘗試著對(duì)汽車色彩的研究，并且與國(guó)內(nèi)個(gè)別汽車生產(chǎn)企業(yè)合作，希望通過當(dāng)前流行色趨勢(shì)的研究促進(jìn)我國(guó)汽車色彩時(shí)尚化。盡管如此，中國(guó)流行色協(xié)會(huì)對(duì)中國(guó)本土汽車色彩的研究還只是試探性的，其構(gòu)架的單薄、功能的單一、資金的匱乏、人才的短缺和技術(shù)的落后，都沒有能力獨(dú)立地進(jìn)行汽車色彩的研發(fā)工作，更難以對(duì)汽車色彩流行趨勢(shì)做出科學(xué)準(zhǔn)確的判斷和高瞻遠(yuǎn)矚的引領(lǐng)。再次，汽車色彩設(shè)計(jì)的發(fā)展水平制約了中國(guó)汽車工業(yè)的發(fā)展。中國(guó)汽車企業(yè)對(duì)汽車色彩的研究起步較晚，發(fā)展水平不高，這直接導(dǎo)致了以色彩為先導(dǎo)的汽車設(shè)計(jì)無(wú)法滿足“設(shè)計(jì)時(shí)代”消費(fèi)者的消費(fèi)訴求。當(dāng)今社會(huì)，汽車業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)在汽車的功能、安全性及舒適度。經(jīng)過市場(chǎng)洗禮和錘煉，一般車型都難分伯仲，因此，在這些方面并非難以抉擇。在基本要求能夠得到滿足的前提下，消費(fèi)者選擇目光自然會(huì)轉(zhuǎn)向?qū)囆皖伾倪x擇。從這個(gè)意義上講，汽車顏色設(shè)計(jì)無(wú)疑是推動(dòng)汽車消費(fèi)的重要因素。因此，在汽車顏色設(shè)計(jì)上的能力和水平，就直接影響著汽車的市場(chǎng)占有率。最后，近年來(lái)，中國(guó)汽車色彩設(shè)計(jì)在痛定思痛之后逐步進(jìn)入一個(gè)符合汽車業(yè)成長(zhǎng)規(guī)律的、立足本土化自主發(fā)展的健康軌道。這種進(jìn)步是以奇瑞QQ為代表的本土汽車的崛起和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了在色彩設(shè)計(jì)上的突破。從QQ汽車的身上可以看出奇瑞汽車對(duì)汽車色彩做出了積極的探索和大膽的嘗試。奇瑞QQ正是依靠了它靚麗的色彩取悅了消費(fèi)者審美心理，也為其贏得了市場(chǎng)空間。在這種潮流的引領(lǐng)下，江淮、比亞迪、獵豹等一系列本土自主品牌帶著個(gè)性符號(hào)紛紛崛起，也吹響了中國(guó)民族品牌進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的號(hào)角。中國(guó)汽車顏色設(shè)計(jì)的進(jìn)步和發(fā)展還體現(xiàn)在對(duì)顏色的認(rèn)知和重視，并通過科學(xué)的調(diào)研、分析及業(yè)內(nèi)的專業(yè)，營(yíng)造了一種學(xué)科領(lǐng)域的學(xué)術(shù)思潮。2009年10月，中國(guó)流行色協(xié)會(huì)了《2010年中國(guó)首屆汽車色彩流行趨勢(shì)》報(bào)告。報(bào)告指出，香橙色、藍(lán)色、酒紅色和灰色將成為2010年汽車的流行色彩。鑒于中國(guó)流行色協(xié)會(huì)對(duì)汽車色彩的關(guān)注，長(zhǎng)安汽車于廣州車展期間正式成立了中國(guó)首個(gè)“乘用車時(shí)尚色彩研發(fā)基地”，汽車色彩從此跨入了時(shí)尚、學(xué)術(shù)的新時(shí)代。這種氛圍及機(jī)制的形成，無(wú)疑為中國(guó)汽車顏色設(shè)計(jì)提供了優(yōu)質(zhì)的土壤和有效的保障，讓汽車顏色設(shè)計(jì)在專門的領(lǐng)域內(nèi)得以發(fā)展。除此之外，媒體的介入推進(jìn)了汽車色彩設(shè)計(jì)的發(fā)展。2009年6月“立邦”與“汽車之家”發(fā)起“2009年中國(guó)汽車色彩喜好趨勢(shì)”在線調(diào)查活動(dòng)，再度為中國(guó)汽車色彩走向提供了非常有意義的數(shù)據(jù)支持。

二、對(duì)中國(guó)汽車色彩設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展的思考

成功的色彩設(shè)計(jì)可以使企業(yè)產(chǎn)品提高15％－30％的經(jīng)濟(jì)附加值，”這是法國(guó)色彩學(xué)家郎克羅長(zhǎng)期研究得出的結(jié)論。歐洲在20世紀(jì)80年代的營(yíng)銷學(xué)中提出“七秒鐘色彩理論”：一個(gè)人、一件商品，可以通過其獨(dú)特的色彩選擇，使自身在7秒鐘之內(nèi)給人留下深刻的印象。這是世界高度的成功經(jīng)驗(yàn)，也是汽車業(yè)發(fā)展的必然規(guī)律。作為落后于世界主流的中國(guó)汽車業(yè)，立足本土文化，借鑒外來(lái)經(jīng)驗(yàn)，是我們發(fā)展民族汽車制造業(yè)的必由之路。雖然目前國(guó)內(nèi)對(duì)于汽車色彩的規(guī)劃和整合意識(shí)已經(jīng)初步形成，但體系上的完整性、研發(fā)機(jī)構(gòu)團(tuán)隊(duì)的能力和水平，以及在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中受關(guān)注的程度仍需提升。因此，中國(guó)汽車的顏色設(shè)計(jì)必須在健康機(jī)制的有效保障下，建立符合發(fā)展規(guī)律的、獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，從市場(chǎng)分析、消費(fèi)心理調(diào)研、潮流的掌控及藝術(shù)和技術(shù)的學(xué)科交融等方面進(jìn)行系統(tǒng)的、流暢和規(guī)范的運(yùn)作，使汽車顏色設(shè)計(jì)與汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并肩同步。由于歷史的積淀，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)汽車色彩已經(jīng)有了自己的審美心理和思想感情。逐漸成熟的消費(fèi)群體，為汽車色彩設(shè)計(jì)提出更高要求。因此，立足本土文化，尊重民族情感，將流行趨勢(shì)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)更好地結(jié)合，創(chuàng)造出更符合中國(guó)消費(fèi)者文化心理的汽車色彩是我國(guó)汽車色彩設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在這個(gè)趨勢(shì)下，汽車色彩的研究、創(chuàng)新和開發(fā)的機(jī)構(gòu)建設(shè)、人才培養(yǎng)、制度保障和投入力度的增加，都是我們提升汽車色彩設(shè)計(jì)能力和水平的重要手段。中國(guó)是有著五千年文明的大國(guó)，有許多優(yōu)秀文化傳統(tǒng)需要我們?nèi)W(xué)習(xí)、傳承和借鑒，走自主民族汽車品牌之路，就必須要?jiǎng)?chuàng)新汽車色彩設(shè)計(jì)，開發(fā)出具有中國(guó)特色的汽車色彩，滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)功能和情感的雙重需求。所以，中國(guó)汽車色彩設(shè)計(jì)要在以人為本的前提下，通過成熟的設(shè)計(jì)彰顯民族文化內(nèi)涵，創(chuàng)造個(gè)性特色，形成打著本土文化烙印、體現(xiàn)中華民族人文精神的國(guó)際汽車品牌。

作者：鳳偉單位：馬鞍山師范高等?？茖W(xué)校

篇6

在全國(guó)工商聯(lián)近期主辦的“2012～2013年中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析會(huì)”上，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧作了題為《信心與智慧》的報(bào)告，在他看來(lái)，對(duì)當(dāng)前對(duì)民營(yíng)企業(yè)家來(lái)說(shuō)，最重要的是信心問題。

從此次調(diào)查結(jié)果來(lái)看，被調(diào)查企業(yè)對(duì)2013年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的判斷偏向于中性，不過，絕大多數(shù)企業(yè)依然對(duì)所處行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)保持樂觀，在營(yíng)銷傳播投入方面依然不會(huì)放松。

順豐優(yōu)選網(wǎng)站從2012年5月30日上線，運(yùn)營(yíng)不到一年的時(shí)間，整體在電子商務(wù)領(lǐng)域尚處于中下游位置，公司近3年品牌傳播預(yù)算同樣在中下游水平。順豐優(yōu)選負(fù)責(zé)人告訴《廣告主》雜志，由于通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)疲軟的狀況依然存在，他們對(duì)2013年的國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的判斷持悲觀態(tài)度。不過，順豐優(yōu)選認(rèn)為，這樣的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)反而會(huì)刺激網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，加之國(guó)內(nèi)貧富差距一直有增大的趨勢(shì)，他們對(duì)電子商務(wù)行業(yè)的前景判斷依然是樂觀態(tài)度，所以，其準(zhǔn)備在2013年大幅增加媒介預(yù)算。

全球領(lǐng)先的消費(fèi)者購(gòu)買和使用洞察市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel的最新報(bào)告表明，截止到2012年12月28日，2012年第四季度較前年同期相比，中國(guó)城市的快速消費(fèi)品市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)了11%。這一增長(zhǎng)率略高于第三季度的10%，表明快速消費(fèi)品市場(chǎng)增速放緩的趨勢(shì)基本企穩(wěn)，這對(duì)于快消行業(yè)的生產(chǎn)商及零售商而言都是利好消息。2012年全國(guó)快速消費(fèi)品年度增長(zhǎng)幅度達(dá)到14%，高于7.8%的GDP增速。

消費(fèi)增長(zhǎng)的兩大重要驅(qū)動(dòng)因素是中國(guó)城市化進(jìn)程和產(chǎn)品升級(jí)。大賣場(chǎng)在2012年繼續(xù)成為增長(zhǎng)的推動(dòng)力，但個(gè)人護(hù)理用品專賣店、化妝品店和電子商務(wù)等新興渠道增長(zhǎng)更為迅速，新的實(shí)體門店和更多網(wǎng)民開始嘗試使用電商渠道促進(jìn)這些新興渠道的發(fā)展。這與順豐優(yōu)選的判斷不謀而合。

篇7

簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，麥肯錫建議要想從社會(huì)化媒體得到價(jià)值，需要做下面四件事。

①監(jiān)控:追蹤人們說(shuō)的話(為趨勢(shì)和洞察力提供創(chuàng)新和市場(chǎng))

②回應(yīng)：回答消費(fèi)者的意見和疑問(作為實(shí)時(shí)的客戶服務(wù)和危機(jī)管理)

③擴(kuò)大：獲取積極的評(píng)論，傳播它或者鼓勵(lì)人們?nèi)鞑ニ?建立信譽(yù))

④領(lǐng)導(dǎo)：引導(dǎo)人們超越主動(dòng)的行為，朝著偏愛和忠誠(chéng)于品牌的方向，比如消費(fèi)者參與，并有針對(duì)性的提供/交易

篇8

您更愿意從哪些途徑獲取服裝品牌信息？

消費(fèi)者：互動(dòng)參與意愿日趨強(qiáng)烈

對(duì)于服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)特別要注意的問題，WGSN大中華區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)陳文頌提醒一定要做好與消費(fèi)者的互動(dòng)活動(dòng)，如果企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)缺乏互動(dòng)，只是常規(guī)意義的曝光，必定效果差。為此，記者在問卷星網(wǎng)站了有關(guān)消費(fèi)心態(tài)等相關(guān)問題的調(diào)查問卷。記者在所調(diào)查的100位消費(fèi)者樣本中發(fā)現(xiàn)，38%生活在京津冀環(huán)渤海灣城市群，46%生活在長(zhǎng)三角城市群，16%生活在珠三角城市群。在消費(fèi)者眼中，他們更認(rèn)可國(guó)際化大品牌的實(shí)力和營(yíng)銷手段，因此對(duì)國(guó)內(nèi)品牌營(yíng)銷方式要求也逐漸提高，互動(dòng)參與感是他們最喜歡的。其中，網(wǎng)絡(luò)、微博、戶外媒體使用意愿很高。

雅虎和尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，86%的網(wǎng)絡(luò)用戶在看電視時(shí)使用移動(dòng)設(shè)備。換句話說(shuō)，消費(fèi)者觀看電視的方式已發(fā)生不可逆轉(zhuǎn)的變化，相比之前呆坐電視機(jī)前的無(wú)聊乏味，現(xiàn)在的觀眾可在同一時(shí)間通過多個(gè)平臺(tái)更為積極地進(jìn)行參與和互動(dòng)。“智能電視”的面世將在2012年加快這一進(jìn)程，預(yù)計(jì)今年銷售的電視機(jī)中有65%是聯(lián)網(wǎng)電視。

而在傳統(tǒng)觀念中，視頻是時(shí)裝品牌營(yíng)銷的重要工具，但不意味著這種平臺(tái)已發(fā)展到巔峰狀態(tài)。尤其是在和社交網(wǎng)絡(luò)相聯(lián)系達(dá)成一定規(guī)模的分享之后，影響力迅速擴(kuò)大。僅以美國(guó)在線視頻廣告的支出預(yù)計(jì)在2012年會(huì)增長(zhǎng)43.1%，這恰恰說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)廣告所呈現(xiàn)的高昂發(fā)展趨勢(shì)。

從網(wǎng)絡(luò)廣告自身的便利條件來(lái)看，首先，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的成本低廉，傳播速度極快，相對(duì)于傳統(tǒng)電視廣告，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告從人力到資金都有大規(guī)模的節(jié)??；其次，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的目標(biāo)更加精準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)中很容易產(chǎn)生某一愛好的用戶群，針對(duì)用戶的愛好，設(shè)計(jì)廣告更有效。

例如美國(guó)零售商Made well是品牌J.Crew旗下的年輕副線，其風(fēng)格簡(jiǎn)約、清爽、毫不夸張卻充滿青春活力，丹寧、卡其布、純棉、抓絨等面料的T恤牛仔類休閑服，其與多媒體公司Interlude的合作就是一個(gè)很好的例子。

另一個(gè)值得關(guān)注的是，現(xiàn)在以手機(jī)媒體為代表的新興媒體傳播方式，正在引起收視人群更大的參與興趣。此外，近場(chǎng)通信預(yù)計(jì)在2012年將成為主流，這是智能手機(jī)的一項(xiàng)技術(shù)，能夠使智能手機(jī)在非常近的距離內(nèi)與其他設(shè)備進(jìn)行“對(duì)話”，這項(xiàng)技術(shù)已推廣多時(shí)。已采用這項(xiàng)技術(shù)的黑莓(Blackberry)正計(jì)劃很快推出一系列啟發(fā)活動(dòng)，旨在指導(dǎo)消費(fèi)者和企業(yè)如何從應(yīng)用這項(xiàng)技術(shù)中受益。可見，做好與消費(fèi)者的互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)已經(jīng)相當(dāng)重要。

企業(yè)：把握消費(fèi)者關(guān)鍵用好媒體

此份調(diào)查報(bào)告中還顯示，游戲化與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)度越來(lái)越高，所謂游戲化，就是以不同方式將游戲概念應(yīng)用到非游戲領(lǐng)域中。游戲最顯著的特點(diǎn)就是鼓勵(lì)互動(dòng)，這一特點(diǎn)作為共同的發(fā)展線索貫穿該行業(yè)的所有層面，但時(shí)裝品牌還需確定自己是否真正適合。

我們不禁要問，究竟互動(dòng)活動(dòng)對(duì)企業(yè)營(yíng)銷產(chǎn)生多大影響？在受訪者中，超過75%的消費(fèi)者關(guān)注品牌的互動(dòng)活動(dòng)，其中39%的消費(fèi)者會(huì)關(guān)注品牌相關(guān)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)。陳文頌告訴記者，通過多年的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，新媒體環(huán)境下，消費(fèi)者更有強(qiáng)烈的分享欲望。如今，國(guó)內(nèi)外諸多新品牌，常常是在新媒體環(huán)境下被捧紅的，隨之品牌價(jià)值不斷提升。

對(duì)于影響市場(chǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)的十大因素，陳文頌認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身的營(yíng)銷目標(biāo)來(lái)選擇不同的參與方式。縱觀2012年全球大事，倫敦奧運(yùn)會(huì)必將在市場(chǎng)營(yíng)銷界占據(jù)主導(dǎo)地位。大眾興趣和電視觀眾人數(shù)將得以攀升，對(duì)于參與其中的各大品牌而言，無(wú)論是否成為官方贊助商，都將面對(duì)獨(dú)特的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。企業(yè)務(wù)必在市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)活用新媒體特質(zhì)，了解消費(fèi)者的態(tài)度變化，強(qiáng)調(diào)服裝本質(zhì)的樂趣。例如，Chanel的2012春夏推廣活動(dòng)就以體操器械為特點(diǎn)，通過運(yùn)動(dòng)元素的介入，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。而且隨著夏季日益臨近，預(yù)計(jì)會(huì)有更多的運(yùn)動(dòng)品牌和設(shè)計(jì)師大展拳腳，并且還會(huì)關(guān)注獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員及其贊助協(xié)議。這一盛會(huì)將是有史以來(lái)第一次與社交空間的完全融合。

在記者所做的調(diào)查中出現(xiàn)，81%的受訪者關(guān)注或非常關(guān)注倫敦奧運(yùn)會(huì)。因此，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，各大品牌開始意識(shí)到，在開展推廣活動(dòng)時(shí)，社交媒體和電視組合值得追捧。WGSN的報(bào)告顯示，社交媒體應(yīng)用仍將強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，發(fā)展速度將是一般互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的兩倍。正如國(guó)內(nèi)某運(yùn)動(dòng)品牌推廣人員所說(shuō)：“四年前北京奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)視頻沒那么流行、國(guó)內(nèi)微博根本沒有出現(xiàn)，所以服裝企業(yè)如果想借鑒新媒體在奧運(yùn)期間的經(jīng)驗(yàn)，是沒有的?！?/p>

在整個(gè)調(diào)查中，針對(duì)更愿意從哪些途徑獲取服裝品牌信息的問題，85%受訪者依然會(huì)選擇通過電視獲取，87%的受訪者會(huì)選擇互聯(lián)網(wǎng)，57%的受訪者選擇手機(jī)，52%的受訪者選擇微博，45%會(huì)關(guān)注戶外廣告，55%的受訪者會(huì)從電臺(tái)中獲取信息，61%的受訪者會(huì)選擇從紙媒獲取信息，66%的受訪者認(rèn)為口口相傳更靠譜。從這個(gè)結(jié)果顯示，消費(fèi)者對(duì)于新媒體的接受度增長(zhǎng)。

目前，雖然很多企業(yè)在實(shí)體領(lǐng)域的渠道掌控已經(jīng)非常強(qiáng)了，但是對(duì)于新媒體的渠道覆蓋尚在摸索階段。WGSN的報(bào)告顯示，數(shù)字媒體的局面日益復(fù)雜，消費(fèi)者將面對(duì)越來(lái)越多的新平臺(tái)和設(shè)備。一個(gè)品牌通過應(yīng)用程序界面與外部開發(fā)者合作，外部開發(fā)者能夠重新改變內(nèi)容，將其變?yōu)閼?yīng)用程序、體驗(yàn)或活動(dòng)，滿足不同地方的需要。另外，還能使該品牌通過管理應(yīng)用程序界面為不同合作伙伴提供不同規(guī)則，維持對(duì)其形象的控制，例如與電子商務(wù)合作伙伴。盡管這種方式非常完善，但時(shí)裝業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中如何加以利用還是全新的內(nèi)容。

可以說(shuō)，2012年的一大主題是，營(yíng)銷人員如何檢測(cè)他們是否盡可能有效利用網(wǎng)絡(luò)策略。然而，這并不意味著企業(yè)需要等到特定事件才去關(guān)注，而是需要早早捕捉到這些元素，推出多種被選方案，放在“倉(cāng)庫(kù)”里備選。

總結(jié)：尊重消費(fèi)者個(gè)性體驗(yàn)

通過此次調(diào)查活動(dòng)，從一定程度上折射出當(dāng)下消費(fèi)者新的消費(fèi)習(xí)慣。從營(yíng)銷渠道上，產(chǎn)品要盡可能快地讓消費(fèi)者看到，鋪到終端。陳文頌建議企業(yè)最應(yīng)該去做數(shù)據(jù)分析。WGSN的報(bào)告顯示，數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)將在2012年繼續(xù)增長(zhǎng)48%，達(dá)2.7澤字節(jié)(27億百萬(wàn)兆字節(jié))。陳文頌告訴記者：“針對(duì)消費(fèi)群體的消費(fèi)特點(diǎn)，選擇最符合這類人群需求的媒體進(jìn)行廣告投放，或許會(huì)‘一炮走紅’。例如網(wǎng)絡(luò)銷售除了方便消費(fèi)群之外，最吸引人的地方就是企業(yè)可以收集自己的會(huì)員類型、所在地、消費(fèi)能力、職業(yè)等，可以針對(duì)品牌目標(biāo)人群做一些推廣，這點(diǎn)比較容易做到，而且對(duì)于中小企業(yè)的幫助很大?！?/p>

在時(shí)裝界，未來(lái)將會(huì)是迷人體驗(yàn)和實(shí)用體驗(yàn)的結(jié)合。因此，3D將會(huì)成為提供娛樂、資訊、品牌利用和品牌體驗(yàn)的重要手段，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過現(xiàn)有的花哨手段。而如何更好地用好新媒體，如果企業(yè)預(yù)算相對(duì)充足，陳文頌建議可以考慮在店面運(yùn)用3D技術(shù)，如果企業(yè)預(yù)算相對(duì)有限，可以考慮選擇一些社交媒體等合作，這樣可以有個(gè)比較均衡的曝光機(jī)會(huì)。

“除此之外，品牌與音樂之間的結(jié)合也非常普遍，但極具原始味道的聲音將會(huì)成為2012年的一大趨勢(shì)。在這個(gè)后來(lái)居上的發(fā)展空間里，各大品牌開始進(jìn)行新的嘗試。例如，CalvinKlein最近與Shazam合作為購(gòu)物者提供度假季店內(nèi)體驗(yàn)。”WGSN大中華區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)陳文頌對(duì)記者說(shuō)，“當(dāng)務(wù)之急是了解這個(gè)消費(fèi)群體對(duì)品牌的期望。作為市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)者，觸及這個(gè)變化群體的方式將毫無(wú)疑問受到影響。”

從某種意義上來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者自身的消費(fèi)體驗(yàn)具有重大意義。品牌不僅僅為消費(fèi)者提供服裝，更注重為顧客提供全新的品牌體驗(yàn)與內(nèi)心共鳴，契合顧客群文化內(nèi)涵并注入品牌力量。(來(lái)源：《服裝時(shí)報(bào)》文：馬瑞文)

《全球社會(huì)化媒體營(yíng)銷行業(yè)研究報(bào)告》

篇9

課題組計(jì)算了31個(gè)省市、行政區(qū)CMDI(2010)總指數(shù)和分指數(shù)的年增長(zhǎng)速度,并進(jìn)行了排序(見表1):

分析數(shù)據(jù)顯示,CMDI總指數(shù)年增長(zhǎng)速度排序在前25%的8個(gè)省、區(qū)分別是:海南、陜西、遼寧、云南、河南、江蘇、甘肅、湖北;排序在后25%的8個(gè)省、區(qū)分別是浙江、貴州、福建、青海、廣東、、四川、上海。

從表1可以看到,CMDI增長(zhǎng)速度快慢與省、區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)]有表現(xiàn)出線性相關(guān)。在前8名中,有發(fā)達(dá)地區(qū),也有欠發(fā)達(dá)地區(qū),涵蓋了東北、東部、中部與西部各個(gè)區(qū)域;后8名中,表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的兩個(gè)極端:東部與西部,中部省、區(qū)不在其中。說(shuō)明傳媒發(fā)展水平與區(qū)域經(jīng)濟(jì)是有一定相關(guān)的,欠發(fā)達(dá)省、區(qū)青海、、貴州經(jīng)濟(jì)動(dòng)力不足,傳媒增長(zhǎng)較慢,廣東、上海、浙江等發(fā)達(dá)地區(qū)由于基數(shù)較大,增長(zhǎng)較慢亦屬正常。

一個(gè)令人驚異的現(xiàn)象是:2008年全國(guó)傳媒發(fā)展普遍滯緩,31個(gè)省、區(qū)總指數(shù)增速有28個(gè)是負(fù)增長(zhǎng),即使正增長(zhǎng)的省、區(qū)海南(0.84)、陜西(0.17)、遼寧(0.11),也未達(dá)到1。相反,各省、區(qū)2007年CMDI總指數(shù)增長(zhǎng)速度只有15個(gè)省區(qū)是負(fù)增長(zhǎng),增速最快的河北達(dá)到11.34。這說(shuō)明了2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)傳媒業(yè)的巨大影響。傳媒經(jīng)濟(jì)是依賴性經(jīng)濟(jì),其發(fā)展水平與增長(zhǎng)速度與國(guó)民經(jīng)濟(jì)呈線性相關(guān),依附實(shí)體經(jīng)濟(jì)而生。2008年實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭受重創(chuàng),尤其是第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯緩,消費(fèi)、投資、貿(mào)易這三駕“馬車”止步乃至萎縮,傳媒產(chǎn)業(yè)必然受到影響。這也說(shuō)明中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)廣告依賴性很強(qiáng),需要在多元化經(jīng)營(yíng)上下功夫。

比較CMDI(2010)與CMDI(2009)總指數(shù)與分指數(shù)增長(zhǎng)速度,在5個(gè)分指數(shù)與總數(shù)的全國(guó)平均值中,2007年只有媒介環(huán)境指數(shù)增速是負(fù)數(shù)(-0.01),生產(chǎn)指數(shù)、盈利指數(shù)、受眾消費(fèi)指數(shù)、廣告競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)與總指數(shù)分別是0.05、0.02、0.69、0.91與0.16。2008年只有生產(chǎn)指數(shù)增速是正數(shù)(0.54),盈利指數(shù)、受眾消費(fèi)指數(shù)、廣告競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)、媒介環(huán)境指數(shù)與總指數(shù)分別是-2.57、-1.44、-5.96、-3.79與-2.86,且數(shù)值很大,進(jìn)一步說(shuō)明各分指數(shù)都受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響,在整體上減慢了總指數(shù)增長(zhǎng)速度。

進(jìn)一步考察,發(fā)現(xiàn)2008年省區(qū)總指數(shù)增長(zhǎng)最快的海南(0.84)與最慢的上海(-6.94)的差距不是很大,僅7.78個(gè)單位;2007年總指數(shù)增長(zhǎng)最快的河北(11.34)與最慢的廣西(-7.96),其差距達(dá)到19.3個(gè)單位。這說(shuō)明,欠發(fā)達(dá)省區(qū)傳媒業(yè)抗沖擊能力較弱,一遇上經(jīng)濟(jì)危機(jī)就發(fā)展受限,而發(fā)達(dá)地區(qū)傳媒業(yè)近兩年總指數(shù)增長(zhǎng)沒有明顯差別,說(shuō)明其對(duì)廣告依賴稍小,具有一定的多元化經(jīng)營(yíng)能力。

5個(gè)分指數(shù)的增長(zhǎng)速度向我們展示了如下特點(diǎn):增速最快的前25%都是正增長(zhǎng),云南生產(chǎn)指數(shù)是全國(guó)年增長(zhǎng)速度最快的,并且是唯一的正增長(zhǎng)。比2007年高出近0.5個(gè)單位,反映全國(guó)傳媒產(chǎn)量在經(jīng)濟(jì)危機(jī)下反而逆勢(shì)而上。一個(gè)很奇特的現(xiàn)象是云南,其生產(chǎn)指數(shù)增速為-1.2,比2007年(41.03)直跌42.23個(gè)單位,排序從第1位降至第24位,可以說(shuō)是大起大落。2008年增速最快的是廣西(3.34),從2007年的第22位(-2.22)升到第1位,也是大落大起。對(duì)這兩個(gè)省的情況值得去進(jìn)一步關(guān)注和研究?？偟膩?lái)看,2008年全國(guó)生產(chǎn)指數(shù)增速較為均衡,各省區(qū)差距不是太大。

增速次于生產(chǎn)指數(shù)的是受眾消費(fèi)指數(shù),為-1.44,云南從2007年(-11.51)的第28位升至第1位(7.95),增速比2007年的第一位吉林(36.98)少了29.03個(gè)單位。說(shuō)明2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)各指數(shù)增速的嚴(yán)重影響。但是,受眾消費(fèi)指數(shù)與生產(chǎn)指數(shù)的較快增長(zhǎng),從一定程度佐證了經(jīng)濟(jì)危機(jī)下“口紅效應(yīng)”的存在。人們壓縮對(duì)大宗商品的消費(fèi),但增加了對(duì)電影、報(bào)刊等文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi),這也從一個(gè)方面解釋了2008年全國(guó)各省區(qū)總指數(shù)增速差距不是很大的原因。

廣告競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)增速最慢,全國(guó)平均為-5.96,僅海南、遼寧、河南、陜西、江蘇4省為正增長(zhǎng),最慢的后8名分別是廣東、天津、湖南、福建、四川、上海、青海、。媒介消費(fèi)指數(shù)增速全國(guó)平均為-3.79,全國(guó)所有省、區(qū)都是負(fù)增長(zhǎng)。盈利指數(shù)增速全國(guó)平均為-2.57,全國(guó)所有省、區(qū)沒有一個(gè)正增長(zhǎng)。這3個(gè)分指數(shù)的增速情況與2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)相吻合,進(jìn)一步說(shuō)明了傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)依賴本質(zhì)。這需要政府、學(xué)界、業(yè)界在今后的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式上予以重大關(guān)注。

根據(jù)CMDI對(duì)2005至2008年4年總指數(shù)與5個(gè)分指數(shù)的全國(guó)平均值,課題組對(duì)中國(guó)傳媒發(fā)展指數(shù)的歷年趨勢(shì)進(jìn)行了比較分析。結(jié)果表明,2005至2008年,CMDI總指數(shù)全國(guó)平均值總趨勢(shì)為平緩下行,2007年總指數(shù)平均值達(dá)到最高52.28,2008年是4年中的最低點(diǎn),為49.42。從5個(gè)分指數(shù)來(lái)看,生產(chǎn)指數(shù)、廣告競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)、媒介環(huán)境指數(shù)全國(guó)平均值近4年總趨勢(shì)為上行,只是到2008年,受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響,發(fā)生急劇下行折線,廣告與媒介環(huán)境指數(shù)跌至4年最低點(diǎn),只有生產(chǎn)指數(shù)略高于2006年。盈利指數(shù)與受眾消費(fèi)指數(shù)全國(guó)平均值近4年總趨勢(shì)為大幅下行,盈利指數(shù)前3年下行平緩,而到了2008年更是發(fā)生了近似直角的下行折線,下跌甚為明顯。受眾消費(fèi)指數(shù)近4年一直呈下跌趨勢(shì)。這除了受宏觀經(jīng)濟(jì)影響因素外,另一個(gè)主要因素是新媒體的勃興,搶走了傳統(tǒng)媒體部分受眾市場(chǎng),從而呈現(xiàn)較大的直線下降的趨勢(shì),不難看出傳統(tǒng)媒體受新媒體威脅的窘境。

從5個(gè)分指數(shù)4年發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,生產(chǎn)指數(shù)、廣告競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)與媒介環(huán)境指數(shù)趨勢(shì)呈上行,說(shuō)明三者處于較均衡發(fā)展態(tài)勢(shì)。但是,盈利指數(shù)、受眾消費(fèi)指數(shù)與此三者存在嚴(yán)重不均衡關(guān)系,出現(xiàn)很大背離,影響著我國(guó)傳媒業(yè)的整體發(fā)展。我們必須著力于全國(guó)傳媒各項(xiàng)指數(shù)的齊頭并進(jìn),均衡發(fā)展,才能推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。因此,如何在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中做到又好又快,是當(dāng)前最迫切需要解決的問題。

注釋:

篇10

熱點(diǎn)一：個(gè)人消費(fèi)服務(wù)業(yè)為首選

熱點(diǎn)依據(jù)

清華大學(xué)中國(guó)創(chuàng)業(yè)研究中心最新報(bào)告中顯示，選擇個(gè)人消費(fèi)服務(wù)業(yè)創(chuàng)業(yè)人數(shù)大幅增加，約占樣本總量（近十萬(wàn)人）的17.71%，比排名生產(chǎn)服務(wù)業(yè)高出約4個(gè)百分點(diǎn)，成為現(xiàn)階段我國(guó)創(chuàng)業(yè)者的優(yōu)選行業(yè)。

熱點(diǎn)趨勢(shì)

據(jù)清華大學(xué)中國(guó)創(chuàng)業(yè)研究中心介紹，個(gè)人消費(fèi)服務(wù)業(yè)應(yīng)是金融危機(jī)的產(chǎn)物，并促使其在國(guó)內(nèi)高速增長(zhǎng)。截止2016年11月初，個(gè)人消費(fèi)服務(wù)業(yè)比2015年同期增長(zhǎng)了200%。因目前我國(guó)個(gè)人消費(fèi)服務(wù)業(yè)市場(chǎng)空白較多，未來(lái)5年內(nèi)，該行業(yè)依然會(huì)保持較高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

重點(diǎn)推薦項(xiàng)目：優(yōu)惠券下載機(jī)

項(xiàng)目概述

本產(chǎn)品的外觀類似于AIM機(jī)，消費(fèi)者可以通過手機(jī)或者會(huì)員密碼從該機(jī)器上下載相關(guān)的優(yōu)惠券。該項(xiàng)目屬于創(chuàng)新型項(xiàng)目，出現(xiàn)時(shí)間不長(zhǎng)，目前僅存在于上海、廣東省等地區(qū)。據(jù)廣州天河商場(chǎng)介紹，某優(yōu)惠券下載機(jī)的機(jī)體廣告已經(jīng)炒到了萬(wàn)元/每月（比正常價(jià)格高出了一倍）。該項(xiàng)目在其他地區(qū)很少，因此具有不錯(cuò)的投資空間。

投資額度及效益估算

最低投資額度5萬(wàn)元，其中設(shè)備投入3萬(wàn)元，流動(dòng)資金及其他費(fèi)用2萬(wàn)元。

利潤(rùn)點(diǎn)

該項(xiàng)目的主要利潤(rùn)點(diǎn)是下載機(jī)的機(jī)體廣告、企業(yè)投放優(yōu)惠券的費(fèi)用以及會(huì)員和手機(jī)短信的利潤(rùn)分成。

投資提示

個(gè)人消費(fèi)服務(wù)業(yè)在國(guó)內(nèi)剛剛興起，投資者要做好因前期推廣而無(wú)法短期賺錢的準(zhǔn)備。

相關(guān)鏈接：

據(jù)中國(guó)社科院金融研究所發(fā)展部研究員易憲容介紹，個(gè)人消費(fèi)服務(wù)業(yè)是2009年剛剛提出的概念，主要是指為個(gè)人消費(fèi)領(lǐng)域提供服務(wù)的行業(yè)。

熱點(diǎn)二：公共服務(wù)業(yè)繼續(xù)火爆

熱點(diǎn)依據(jù)

清華大學(xué)中國(guó)創(chuàng)業(yè)研究中心最新報(bào)告中顯示，公共服務(wù)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)較為明顯。在創(chuàng)業(yè)行業(yè)中的比例，從1990―2000年間的1.65%上升至2000―2009年間的4.23%，增長(zhǎng)較為迅速。

熱點(diǎn)趨勢(shì)

據(jù)清華大學(xué)中國(guó)創(chuàng)業(yè)研究中心介紹，公共服務(wù)業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)就是投資額度低，其大多數(shù)項(xiàng)目投資額低于3萬(wàn)元；同時(shí)技術(shù)門檻也較低，適合大眾投資者介入。雖然公共服務(wù)業(yè)也因門檻低存在一定的競(jìng)爭(zhēng)，但是其在地級(jí)城市和縣級(jí)城市的機(jī)會(huì)還是不少。截止2009年11月底，縣級(jí)城市的公共服務(wù)業(yè)發(fā)展迅速，其月平均消費(fèi)額達(dá)到了500億元人民幣。

重點(diǎn)推薦項(xiàng)目：自行車租賃中心

項(xiàng)目概述

本項(xiàng)目的核心內(nèi)容是通過在地鐵站、公交站、火車站等公共場(chǎng)所設(shè)立自行車租賃中心，通過出租自行車獲取利潤(rùn)。目前該項(xiàng)目在武漢、蘇州等地開始運(yùn)營(yíng)，市場(chǎng)反映不錯(cuò)。

投資額度及效益估算

最低投資額度3萬(wàn)元，其中設(shè)備投入1萬(wàn)元，流動(dòng)資金及其他費(fèi)用2萬(wàn)元。

利潤(rùn)點(diǎn)

該項(xiàng)目的主要利潤(rùn)點(diǎn)自行車租賃費(fèi)用以及自行車的車體廣告費(fèi)用，另外投資者還可以在租賃中心通過開設(shè)彩票售賣點(diǎn)等增加一定的利潤(rùn)。

投資提示

公共服務(wù)業(yè)在我國(guó)較為成熟，投資者應(yīng)將重點(diǎn)放在注重細(xì)節(jié)服務(wù)和創(chuàng)新服務(wù)上，較易獲得成功。

熱點(diǎn)三：生產(chǎn)服務(wù)業(yè)長(zhǎng)盛不衰

熱點(diǎn)依據(jù)

清華大學(xué)中國(guó)創(chuàng)業(yè)研究中心最新報(bào)告中顯示，生產(chǎn)服務(wù)業(yè)是創(chuàng)業(yè)者較為集中的領(lǐng)域，占樣本總量的13.85%。同時(shí)這部分行業(yè)還集中了創(chuàng)業(yè)主體之一 ――大學(xué)生。報(bào)告顯示有近54%的大學(xué)生開始從事生產(chǎn)服務(wù)業(yè)，而放棄了以前熱門的網(wǎng)絡(luò)與信息行業(yè)。

熱點(diǎn)趨勢(shì)

據(jù)清華大學(xué)中國(guó)創(chuàng)業(yè)研究中心介紹，生產(chǎn)服務(wù)業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)是競(jìng)爭(zhēng)不激烈，因而導(dǎo)致其于金融危機(jī)后開始在國(guó)內(nèi)迅速發(fā)展。截止2016年11月底，內(nèi)生產(chǎn)服務(wù)業(yè)增長(zhǎng)率達(dá)到了200%，可謂發(fā)展迅猛。目前國(guó)內(nèi)生產(chǎn)服務(wù)業(yè)還停留在初級(jí)階段，任何一個(gè)升級(jí)版服務(wù)項(xiàng)目都能在短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)豐厚的回報(bào)。

重點(diǎn)推薦項(xiàng)目：環(huán)保凈化服務(wù)中心

項(xiàng)目概述

本項(xiàng)目的核心內(nèi)容就是幫助客戶（企業(yè)）制定排污減排方案，并且通過提供相應(yīng)的技術(shù)和設(shè)備幫助企業(yè)最終實(shí)現(xiàn)排污減排。

投資額度及效益估算

最低投資額度40萬(wàn)元，其中設(shè)備投入30萬(wàn)元，流動(dòng)資金及其他費(fèi)用10萬(wàn)元。

利潤(rùn)點(diǎn)

該項(xiàng)目的主要利潤(rùn)點(diǎn)是方案的銷售費(fèi)用以及相應(yīng)設(shè)備的租賃費(fèi)用。

投資提示

生產(chǎn)服務(wù)業(yè)在加盟領(lǐng)域剛剛興起，但是普遍投資額較高，因此建議有實(shí)力的投資者介入。

熱點(diǎn)四：農(nóng)村地區(qū)連鎖企業(yè)增勢(shì)喜人

熱點(diǎn)依據(jù)

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)于2016年11月頒布的《農(nóng)村連鎖：15―16特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展報(bào)告》中指出，農(nóng)村連鎖已經(jīng)成為近幾年加盟連鎖領(lǐng)域的投資熱點(diǎn)之一。截至2016年10月底，東部地區(qū)農(nóng)村連鎖企業(yè)比例由2013年的30%提高到70%，中西部地區(qū)由20%提高到60%。成為加盟連鎖領(lǐng)域發(fā)展速度最快的行業(yè)之一。

熱點(diǎn)趨勢(shì)

據(jù)清華大學(xué)中國(guó)創(chuàng)業(yè)研究中心介紹，隨著2016年農(nóng)民返鄉(xiāng)熱潮的持續(xù)以及目前農(nóng)村連鎖企業(yè)的增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)2017年全國(guó)范圍內(nèi)會(huì)再增10萬(wàn)―25萬(wàn)家農(nóng)家店，覆蓋75%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，s會(huì)新增3000個(gè)區(qū)域性配送中心，覆蓋50%的行政村，配送率達(dá)50%以上。

重點(diǎn)推薦項(xiàng)目：農(nóng)資連鎖超市

項(xiàng)目概述

本項(xiàng)目的核心內(nèi)容就是銷售各種各樣的農(nóng)資，其產(chǎn)品價(jià)格約比傳統(tǒng)的農(nóng)資站便宜20%―30%。

投資額度及效益估算

最低投資額度10萬(wàn)元，其中進(jìn)貨投入6萬(wàn)元，流動(dòng)資金及其他費(fèi)用4萬(wàn)元。

利潤(rùn)點(diǎn)

該項(xiàng)目的主要利潤(rùn)點(diǎn)是農(nóng)資銷售利潤(rùn)。

投資提示

農(nóng)村連鎖項(xiàng)目在我國(guó)剛剛起步，雖然總量發(fā)展速度快，但是種類少。同時(shí)由于農(nóng)村消費(fèi)觀念陳舊，投資者要做好短期內(nèi)無(wú)法盈利的準(zhǔn)備。

熱點(diǎn)五：旅游產(chǎn)業(yè)成連鎖領(lǐng)域新寵

熱點(diǎn)依據(jù)

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)于2016年11月頒布的《旅游連鎖：16―16特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展報(bào)告》中顯示，旅游產(chǎn)業(yè)成為了最近三年連鎖加盟領(lǐng)域中的新寵，尤其以快捷酒店為例，年增長(zhǎng)率超過了300%，而其他相關(guān)服務(wù)業(yè)也都快速增長(zhǎng)。2009年加盟領(lǐng)域中與旅游相關(guān)的項(xiàng)目數(shù)量也比2008年增加了近兩倍。

熱點(diǎn)趨勢(shì)

據(jù)清華大學(xué)中國(guó)創(chuàng)業(yè)研究中心介紹，目前旅游產(chǎn)業(yè)熱受幾方面因素影響，一是奧運(yùn)后效應(yīng)，以往經(jīng)驗(yàn)，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后三年都是舉辦國(guó)的旅游高峰年；二是世博會(huì)、亞運(yùn)會(huì)的即將舉辦，帶來(lái)了一定的人氣；三是金融危機(jī)后，國(guó)家鼓勵(lì)大眾旅游，因?yàn)槠涫菄?guó)內(nèi)拉動(dòng)內(nèi)需最為顯著的領(lǐng)域之一。因此2017年旅游產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)還會(huì)很多。

重點(diǎn)推薦項(xiàng)目：商旅電子服務(wù)超市

項(xiàng)目概述

本項(xiàng)目是一個(gè)靠批發(fā)、銷售國(guó)內(nèi)國(guó)際機(jī)票及電子客票平臺(tái)系統(tǒng)，其主營(yíng)業(yè)務(wù)為機(jī)票預(yù)訂，其兼營(yíng)業(yè)務(wù)包括，酒店預(yù)訂、旅游、簽證、租車、物流快遞、代訂火車票等。

投資額度及效益估算

最低投資額度5萬(wàn)元，其中單店投入3萬(wàn)元，流動(dòng)資金及其他費(fèi)用2萬(wàn)元。

利潤(rùn)點(diǎn)

該項(xiàng)目的主要利潤(rùn)點(diǎn)就是各種業(yè)務(wù)銷售后的利潤(rùn)提成。